旅游經濟現狀范文

導語：如何才能寫好一篇旅游經濟現狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1我國旅游經濟發展的現狀

在中國經濟快速發展與進步的作用下，我國旅游經濟也取得了長足的發展，主要體現在以下幾個方面：

1.1旅游需求量顯著增長

在出入境旅游市場和國內旅游市場方面，都是方興未艾、蓬勃發展。據官方數據顯示，我國入境旅游接待人數穩步增長，旅游外匯收入節節攀升。國內旅游方面，已經從大中小城市發展到廣大城鄉居民的消費領域。出境旅游方面，隨著經濟水平的不斷提高，家庭經濟提升，選擇出境旅游的人數也節節攀升，并表現繼續增長的趨勢。

1.2旅游供給全面提高，產業規模不斷擴張

隨著旅游服務內容的擴充以及旅游配套設施的提升改進，為旅游市場的發展和旅游產品開發建設提供了良好的機遇。人民生活水平的提高，對旅游方面的內容需求也提出了新的挑戰。傳統的旅游景區已不僅僅是單純游覽觀光的自然景致、歷史古跡，而是更多地融入了體驗型和參與型的新模式；旅游產品內容也多種多樣，包括生態旅游、度假旅游、會議旅游等等。為滿足廣大消費者的旅游需求，各種適應社會發展的旅游產品相繼應運而生，并取得眾多消費者的追捧。旅游產業規模的擴大，已逐漸適應和滿足人們生活水平的物質與精神追求。

1.3增加就業機會并帶動其他行業的發展

旅游業是第三產業的主力軍，是我國國民經濟的重要組成部分。旅游活動包括“吃、住、行、游、購、娛”等六個主要元素。旅游產業的興起也帶動了與旅游相關產業的發展，例如公共設施、餐飲住宿、零售、交通運輸、郵電通信、租賃、旅行社及零售與批發貿易等，進而又帶動交通制造業、食品制造業、旅館建筑裝修業、旅游商品生產及其相關行業的發展，這種多方面的經濟行業產生了顯著的功能作用，對國家經濟做出了可喜的貢獻。

2中國旅游經濟的發展前景

在當前中國旅游經濟發展蓬勃和強勁的趨勢帶動下，不難看到旅游經濟巨大發展潛力和機會。在中國經濟的發展和實力增強的推動下，旅游經濟在國內生產總值中所占的比例會越來越大，作用將越來越顯著。而旅游經濟的朝氣蓬勃發展，也一定會進中國經濟的快速發展。依此展望未來，旅游經濟的發展必將對國民經濟和社會發展起到巨大推動作用乃至變革性影響。主要體現以下幾個方面：

2.1旅游經濟對國民經濟的作用進一步增強，國家對旅游業的高度重視與管理會顯著提升

旅游業一直關聯帶動其他行業的發展，并且在促進社會勞動力就業方面起到不可磨滅的作用。官方數據顯示[3]，我國2006年旅游直接從業人員達到1000萬人，間接從業人員4900多萬人，旅游就業總量近6000萬人，約占全國就業總數(7.64億人)的7.8%。而近年來，隨著中國與國際的接軌，旅游經濟的關聯帶動作用已經從國內的基本層面上升到國際層面。拉動了我國農業旅游、工業旅游、生態旅游、文化旅游等旅游形式與世界的距離。旅游產業也逐漸呈擴大趨勢，并且日益創新。這種關聯帶動性將提供更多的就業崗位，為我國富余的勞動力解決了實質性問題，從而有力地促進農村及中西部地區人員就業。因此，旅游產業會在國家的強有力支持下，更加健康穩定地發展。

2.2旅游總收入依舊會高速增長

旅游業的快速發展起到了很大的經濟拉動作用，旅游產業不但成為第三產業的經濟支柱，更是我國國民經濟不可或缺的重要部分，對國民經濟作出了巨大貢獻。雖然，不同時期國際的經濟變化對我國的經濟有所影響，但是總的發展趨勢不變。我國特有的政策，以及我國當今旅游資源的優勢，如上海世博會和北京奧運會，毫無疑問在未來國際旅游收入增長率和國內旅游收入增長率依舊可逐年遞增。展望未來，我國與國際的多方面合作，可帶動旅游產業的發展機遇，并且為其提供更多地市場空間。盡管受到國際金融危機的沖擊，但是從國家政策和未來發展分析，旅游業這個朝陽產業依舊會蓬勃發展。

2.3旅游經濟的發展會越來越迅速，為我國產業結構的調整起到優化性作用

在我國穩步增長的人均GDP和廣大群眾旅游休閑意識的不斷增強，旅游已經成為人們生活中休閑娛樂甚至工作中的一部分，把旅游視為一種獨特的生活方式。根據國際旅游市場經驗數據顯示[4]，在人均GDP達到2000美元時，是觀光旅游方式向休閑游方式的轉折點，然而我國2007年人均GDP已達2456美元，這個數據足以說明我國旅游消費結構已經達到轉變的時點。在過去的“十一五”規劃中，中國旅游業規劃發展目標為：2010年，實現國際旅游收入530億美元，國內旅游收入8500億元，旅游總收入12700億元，旅游直接就業人數達1000萬人。但是，這個目標在2007年，國際旅游收入為419.19億美元，國內旅游收入為7770.62億元，分別僅剩余110.81億美元和729.38億元的差額，而我國剛剛結束的世博會和奧運會，不難看出這個目標不僅能夠達到甚至能夠超前實現。

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【關鍵詞】桃源；旅游經濟；旅游+模式

桃源縣，隸屬于湖南省常德市，緊鄰沅陵、臨澧、石門等五縣，距常德市僅35公里，區位優勢明顯，交通方便，一直以來被稱為“滇黔孔道”。其交通布局立體全面，高速公路和桃花源機場都已建成運行。桃源縣旅游資源豐富，具有較大的開發利用空間。為了促進旅游產業發展，帶動旅游經濟，建設全國知名的旅游強縣，自“十三五”開始，桃源縣政府跟緊旅游市場發展趨勢，召開了許多重大會議研究制定發展方針和政策。2016年10月份桃源縣旅游開發大會戰指揮部制定出臺了《關于促進文化旅游產業發展的意見》（桃發2017〔1號〕），快速推進了關于全縣全域旅游規劃和旅游產業發展措施的制訂，并且針對旅游開發項目分析整理，旅游重點開發項目增加到12個。旅游產業已經成為桃源縣的重要產業，研究探討桃源旅游經濟發展現狀和問題，極具現實指導意義。

1桃源縣旅游經濟發展現狀

1.1旅游經濟增長迅速，產業實力增強

桃源縣確立了生態立縣戰略，努力提升“人間仙境、山水桃源”品牌，以桃花源景區為排頭兵，輻射縣域其他旅游景點，將國家全域旅游示范縣作為奮斗目標，與此同時，突破地域界限，積極對接省內臨近區域旅游線路，統籌協調，共同發展。深入挖掘獨居特色的老區紅色文化、宗教傳統文化、農耕文化，打造出了沅水風光帶、楓林花海等較為優秀的旅游項目，為構建科學系統的全域旅游格局做了準備。旅游產業持續發展，2018全年接待海內外游客806.39萬人次，同比增長51.3%，其中桃花源景區接待海內外游客210.80人次；實現旅游總收入56.21億元，同比增長54.6%，其中桃花源5.84億元。2018年全縣旅游產業收入可觀，旅游業成為縣域經濟發展的重要增長點。

1.2旅游+模式逐步形成，產業整合發展

旅游+專業合作社，青林150畝葡萄采摘園，是旅游+桃源豐源葡萄專業合作社，每年6—10月是葡萄成熟采摘季節。旅游+企業，如茶庵鋪鎮的古洞春萬畝茶園，不僅游客進園可采茶，還可進入制茶車間，參與制作茶葉。旅游+體育，桃源縣西安漂流、星德山爬山、沙坪竹山小溪游泳，都是旅游和體育的無縫對接。旅游+農耕，剪市鎮的農耕文化體驗園開園后，吸引了很多游人參加農事體驗活動。旅游+互聯網，2014年“十一”黃金周期間，一條題為“桃源楓林花海等您來”的微信在坊間被大量手機用戶轉發。短短7天時間，這條微信就被轉發近百萬次，30多萬游客慕名而來。

1.3旅游其他相關服務業快速發展，產業間融合加深

旅游業綜合性能強，關聯度高、拉動作用突出，涉及到衣、食、住、行多方面，成為交通運輸、住宿餐飲、批發零售等行業快速發展的強大引擎。如位于沙坪鎮的花源里景區是鄉村旅游的黃金點，沿途有農家樂近40家，帶動人員就業150多人，有的農家樂一年毛收入超過100萬元。2015年，年底舉辦的烏云界年貨節，帶動農副產品銷售，交易額達到500多萬元，既有效促進了農民增收，又推動了旅游與一、二、三產業融合發展，形成新的產業支撐。

1.4桃花源旅游品牌已形成，知名度逐漸提升

在桃花源景區宣傳背景下，桃源縣組建文化旅游廣電體育局，推動了全縣文化和旅游深度融合、高質量發展。將桃源縣融媒體中心作為全國首批試點建設單位，加大文旅融合力度，制作了桃源縣旅游宣傳片，利用桃源縣電視臺、常德市電視臺、互聯網和新媒體進行宣傳，增加平面廣告的投放數量和優化內容質量，逐步提升了知名度。

2桃源縣旅游經濟發展存在的問題

2.1旅游行業機制亟待完善

桃源縣政府旅游部門缺乏全面的調控手段，行業管理和行業約束能力較弱，出現了很多管理上的空白點。旅游業發展涉及到諸多行業部門，迫切需要政府發揮宏觀指導作用。桃源縣旅游資源雖豐富，旅游規模逐年加大，旅游形式也多元化，但是產業界定尚不清晰，產業組織也不健全，無法統籌旅游業的大發展，獲得更大的市場。此外，旅游產品停留在淺層次水平，休閑度假型旅游處于初步階段，旅游產業與其他相關產業的融合程度尚低，這些需要有頂層設計支撐，由主要領導主導,一系列領導機制的健全和完善作保證。

2.2旅游要素和結構待優化

旅游產業以旅游業生產力六要素：吃、住、行、游、購、娛為重要組成，是涉及一系列相關聯行業部門的綜合性、社會性產業。雖然桃源旅游資源豐富，但形式過于單一，內容同質化，有的旅游點缺乏創新，缺乏縱深開發。從“游”看,桃源南部漂流，近幾年強勢崛起，多為私人承包，通過經營，有一定的市場，但是業主不同，服務水平參差不齊，引起部分游客不滿，沒有為游客提供一個“令人心動”的有效供給。從“住”看,截止2018年,桃源縣境內只有四家三星級旅游酒店。觀光時代，景點是核心，休閑度假時代，住宿是核心，實行“大桃花源”旅游后，很難對接提升旅客的休閑度假接待水準。從“行”看,旅行社只有4家，遠遠跟不上桃源旅游業的發展需求。

2.3旅游專業人才配備不足

旅游業的創新發展離不開最大的因素——人才，人力資源在旅游產業發展的過程中起重要的決定作用。人力資源是旅游產業最寶貴的財富，旅游是為人服務，人是有思想的、有需求的，服務周到與否，直接影響著游客意愿。只有人才能從實踐和學習中，在現有的基礎上創造出更多更優的旅游供給產品。桃源旅游產業缺乏人才：一是總量相對不足。旅游從業人員過少，人才培養滯后于市場需求。一般旅游都在山區，桃源縣最遠的鄉鎮離縣城65公里，生活條件和工作環境差，沒有好的待遇，人才很難留住，就談不上創新發展和縱深開發，影響了旅游業綜合效益的提升。二是結構不盡合理，隊伍素質總體偏低，尤其是一些新興的旅游服務業所需的人才供給不足。三是旅游人才隊伍建設的責任制度不到位，需要政府、企業、個人三個層面共同投入，缺乏明確的旅游人才引進和培養獎勵的政策。四是旅游人才隊伍建設和培訓硬件明顯不足。

3桃源縣旅游經濟發展的對策

3.1加大政府規劃管理，創新機制

長期以來，桃源縣旅游管理體制中存在“權責不統一”“多頭管理”“主管機構弱”等現象。實踐表明，隨著現代旅游深層次、更高速度、高質量地發展，旅游業需要加強綜合發展、聯動能力，必須實現多部門、多機構協同管理，成立旅游發展委員會，統籌全縣旅游資源調查、規劃審批、管理開發、行政執法等工作開展，拓寬旅游投融資體系，加大項目建設的開發力度，吸引各種類型投資主體參與資本運作，豐富融資渠道，加深市場化程度。

3.2整合旅游資源，實現重密度提升

旅游業的資源和資產受地理環境等外在因素限制，流動性較弱，面臨著產能過剩、供求不匹配等問題。因此，對現有的旅游資源只能提升密度，增加線路。要加強各景點的整合，形成相互聯系的有機整體，實行多密度發展。隨著景區內密度提升，量變增大則引發質變，如桃源縣的熱市鎮境內溫泉、道教圣地星德山、水果采摘與休閑垂釣，如能對資源進行有效整合，旅游產業帶來的區域經濟發展非常迅速。

3.3促進產業融合，豐富旅游內涵

旅游即生活，生活需求無邊框，旅游供給無邊界，任何旅游資源都會轉化。融合為旅游休閑的新供給，旅游+，跨界整合、融合發展，已成為旅游供給側結構性改革的新路徑。桃源旅游依托得天獨厚的自然風光，以旅游業引領服務業，服務業帶動一二三產業融合發展。桃源縣境內茶文化、戲曲文化、紅色文化、道教文化等文化資源豐富，分布于廣大鄉村土地中，亟待開發挖掘，進而深化旅游資源與文化要素的融合。充分向外界展示文化自信和民族自信，保護山水資源、民俗文化，開發集觀光、休閑、療養、拓展為一體的全面多種類旅游產品，完善接待和服務體系，實現全年全季旅游。

3.4提升旅游服務水平，培育高素質人才

樹立“人才資源是第一資源”的觀念，有效發揮政府和領導的主導作用，在旅游發展過程中注重人才建設，將其政府績效考核的依據，逐步建立旅游人才隊伍建設工作責任制。出臺人才激勵機制，尤其是旅游規劃、服務人才，以技術、服務、資本入股的方式，增大收益分配，才能留住人才。一要加強對文化旅游工作人員特別是導游人員的技能培訓和文化知識培訓，全面推行旅游從業人員資格認證，提高綜合素質和宣傳水平；二要根據產業發展需要，注重引進、培養各類適用人才。為滿足不同領域方面和景區的人才需求，針對性地培養應用型、匹配型人才，合理分配和調用人員，做到人盡其用。加強培養人員的職業道德素養，提高服務水平和技能。鼓勵人才進行桃源風俗傳統、古老技藝、飲食文化等方面的傳承。只有獨特的人才，才能對當地旅游業發展起著非常重要的作用。

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［關鍵詞］北京市；旅游業；旅游經濟

［中圖分類號］F592.7 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）28-0165-03

1 引 言

旅游是指人們為了獲得精神上的某些滿足,以支付體力、財力為代價,通過一定方式離開他們通常的生活環境,前往某些地區進行短暫停留的活動。旅游在根本上是一種主要以追求愉快和美好為目的的審美過程,是人類社會發展到一定階段時生活中不可缺少的活動。旅游經濟是以旅游活動為前提,以商品經濟為基礎,依托科學技術,反映旅游活動過程中旅游者和旅游經營者之間,按照各自利益而發生經濟交往所表現出來的各種經濟活動和經濟關系的總和。

旅游經濟是社會生產力發展到一定階段的產物,是商品生產發展的結果,是國民經濟的重要組成部分。因而,旅游經濟已經越來越成為國家經濟增長的主要動力源,各個國家都在努力加大對這個新興產業的關注度和開發力度,爭搶這塊經濟蛋糕。隨著我國旅游業的蓬勃發展,旅游業逐漸成為新支柱產業,對經濟、社會發展的貢獻率日益提高,旅游業對其他產業的投資拉動效應越來越受到各方矚目。

2 北京市旅游業發展的現狀

目前,我國各省、市、自治區都在積極發展本地旅游業,而北京旅游業發展水平位居全國前列,是全國旅游熱點之一。旅游業已成為北京市重要的支柱產業和新的經濟增長點,對于北京的城市經濟發展發揮著巨大的推動作用。

2.1 帶動相關行業蓬勃發展,促進了區域經濟發展

伴隨北京奧運會、殘奧會的成功舉辦,中國的國家形象和國際地位被推向了一個新的高度。一方面,借奧運之東風,北京市的基礎設施建設、服務水平、市民素質等軟硬件都獲得了極大提高；另一方面,在安排建設資金時,北京市政府提高用于旅游發展重點項目建設的比重,建立旅游重點項目招商引資項目庫,加強對旅游基礎設施項目的推介。2010年北京市推出了30個重點旅游產業項目,涉及總投資550億元,總融資額210億元。據悉,這30個項目涉及休閑娛樂、傳統文化、生態度假、汽車營地、農業旅游及工業旅游等,區域涵蓋了北京市12個區縣。這樣龐大的旅游的投資,涉及文化娛樂業、住宿業、交通、農業、工業等相關行業,勢必促進這些行業的蓬勃發展,拉動北京各區縣及周邊地區的經濟發展,“后奧運時代”是北京旅游業的一個全新起點。

2.2 實現了外匯增收、擴大了國際影響力

在經濟發展中,旅游業是一個增加外匯,擴大國際影響力的“綜合性產業”。近幾年北京市旅游業帶來大量外匯收入,在國民經濟中的地位不斷得到鞏固和提高,成為本市國民經濟的增長點,為本市國民經濟發展作出了積極貢獻。同時,北京作為我國首都,是我國與世界相互交流和合作的重要窗口。借助舉辦旅游會議和國際性的節慶活動,可以直接有效地把國際最前沿的經濟、文化、科技等信息傳遞進來,做到與國際及時交流、對話和合作,實現與世界經濟的同步發展。

在《北京城市總體規劃(2004―2020年)》中就提出了北京城市發展目標的定位,第一步是構建現代國際城市的基本構架,第二步到2020年全面建成現代化國際城市,第三步到2050年成為世界城市。未來,在北京努力向世界城市目標邁進的過程中也將越來越重視旅游業的長足發展。

根據上表的數據顯示,近幾年北京市旅游業帶來的外匯收入正逐年增加,在全國的排名中名列前茅,為本市國民經濟發展作出了積極貢獻。

2.3 提供了大量就業機會,實現了社會穩定發展

旅游業已成為吸納社會就業、緩解社會矛盾的主要產業之一。在我國市場經濟的發展進程中,勞動力和資源的流動性都很強。北京市作為首都,它所隱含的無限魅力吸引著來自全國的勞動人口大量涌入,北京市勞動力就業的壓力在今后相當長時間內會很大。大力發展旅游業,是解決北京市就業問題的一條重要途徑。旅游業作為勞動力安置行業,為北京市的社會穩定發揮了重要作用。此外,通過開發北京遠郊區縣旅游資源,大力發展旅游經濟,不僅可以加快地區脫貧致富,還可以帶動周邊地區經濟與社會的發展,有利于縮小地區間貧富差異,促進社會和諧穩定。

3 北京市旅游產業發展存在的問題

3.1 必須重視旅游資源的保護

北京作為一個擁有800多年建都史,3000多年建城史的古城,不僅有大量的古跡、寺廟、故居、園林、博物館等人文景觀,還有為數不少的山水自然景觀。我國21處被評為世界文化遺產的景點中,就有6處在北京。但是,由于北京市的旅游業開發時間較短,人們對旅游與環境之間的關系,尚缺乏科學理解,生態旅游的發展大多還停留在初級階段,強調到大自然中旅游,強調對旅游資源的開發而忽視了旅游本身對環境的影響和資源的破壞。尤其是遠郊區縣的旅游資源開發不均衡,旅游資源的粗放式開發和盲目利用,造成許多不可再生的旅游資源的損害與浪費。例如：戒臺寺、潭柘寺,與北京城區或相對著名的景區如香山、西山處公園等相比,無論是進入景區的交通條件,景區內的基礎設施、周邊環境,還是景區保護措施等都存在一定的差距。再比如,垃圾處理問題。北京許多郊區景點的垃圾處理尚未有一完善的處理方法和流程,每到旅游旺季人多之時,漫山遍野人過之處,垃圾成堆,對于當地的生態環境造成難以估計的損害。目前,亟待制定措施采用法律形式加以規范。

3.2 旅游服務水平有待于進一步提高

根據北京市旅游局的統計數字顯示,2009年國內來京旅游人數16257萬人次,入境旅游者人數412.5萬人次。北京市A級以上及重點旅游景區187個,總收入407070萬元,門票收入278950萬元,共接待游客人數15385萬人次,其中接待入境旅游者841萬人次。此外,截至2009年北京市擁有星級飯店共計815個,接待海外游客412.5萬人次,旅游創匯43.6億美元；接待國內旅游人數1.6億人次,國內旅游收入達2144.5億元。在充分肯定旅游業接待成績的同時,旅游投訴問題同樣值得關注,2009年僅12301北京服務熱線就收到旅游質量投訴1194個。可見,要想獲得游客的滿意,北京旅游服務質量有待于提高。北京旅游經濟發展的薄弱環節之一就是缺乏服務意識,游客所到之處,常常抱怨受騙和挨宰,導致游客也不愛護當地的風景和設施,亂扔垃圾,亂割亂劃,破壞設施,形成惡性循環。優良的服務意識和水平是保持和維護旅游市場健康發展的源泉。可見,北京旅游行業接待量的增長,需要旅游服務質量的保證。

3.3 旅游宣傳效果尚需加強

目前,北京市旅游行業每天都通過各種渠道向公眾宣傳、推廣北京旅游景區,景點,帶給游客大量的旅游信息和資訊。無論是借助電視、廣播還是網絡平臺,世界各地的人們對于北京故宮、頤和園、長城這樣的旅游勝地,可以說是耳熟能詳。但是北京的旅游資源絕不僅限于這些名勝古跡,也不能單依靠奧運場館近些年的吸引力來推動北京旅游經濟的發展。北京旅游產品的推薦,需要根據游客的客源地分布及不同層次游客的需求進行有針對性的宣傳。此外,后奧運時期的北京,究竟以怎樣的旅游目的地面貌來迎接四面八方的客人,這也是旅游宣傳導向需要思考和注意的問題。

3.4 具有地方特色和時代特色的旅游資源要不斷推陳出新

目前,北京的各大旅行社推出的旅游產品可謂五花八門,有觀賞古跡和奧運場館的一日游,兩日游,也有暢游北京各主要景點和周邊地區的多日游,休閑游。但是,這些旅游產品已經是持續了多年的“老字號”了,對于初次來到北京的游客或許充滿吸引力,但是對于已經兩次,甚至多次來到北京的游客來說難免會顯得單一或乏味,而對于一些年輕游客來說他們更希望收獲一些時代感強或地方特色濃郁的旅游感受。這些不同需求的游客給北京旅游從業人員提出了新的要求,也恰好指出了北京旅游經濟發展現狀中存在的薄弱環節。

4 北京市旅游經濟的發展對策

4.1 統一規劃、有序開發

做好旅游開發規劃,貫徹資源和環境保護的思想,這不僅是使開發取得成功的保障,也是預防資源和環境遭到破壞的重要措施。因此,在編制旅游區總體規劃時,必須對旅游區的地質資源、生物資源和涉及環境質量的各類資源進行認真的調查,以便針對開展旅游活動所帶來的環境損害進行足夠的準備,并采取積極措施,消除或減少污染源,加強對環境質量的監測。為保證生態旅游的環境質量的高品位,旅游區的有關建設必須遵循適度地、有序地分層次開發的原則,不允許任何形式的有損自然的開發行動。特別是對于北京這樣一座旅游資源豐富,種類繁多的古城,何處先開發？開發后如何實現可持續發展？如何與后續開發內容相銜接、相呼應，這些都需要在旅游規劃中具有全局意識、科學發展觀。

4.2 應以提高服務質量和水平為中心

在現階段本市經濟發展和生活水平有所提高后,旅游市場服務質量和水平必須相應提高,才能實現旅游業的較快增長,而這種提高不是很容易實現的,往往需要對旅游市場中的各個環節加以規范和管理。特別是近年來,由于旅游市場競爭加劇,使得旅游經營機構的整體效益下滑,為了追求高額利益,許多企業和個人采取各種不同類型欺詐行為,不僅傷害了消費者的合法權益,也損害了整個旅游行業的形象。居高不下的投訴率嚴重地傷害了消費者由于步入小康而剛剛產生尚且很脆弱的旅游積極性,對旅游市場危害很大。因此,應該加強對旅游場所、旅游經營機構特別是導游的監管,扶持信譽好的、管理規范的旅行社,逐步形成品牌。對于欺騙消費者的行為堅決打擊,直至清理出北京的旅游市場。利用行之有效的監管機制和獎勵機制,樹立行業中的服務質量楷模,服務信譽先進,促進從業人員自律,自覺提高服務水平。

4.3 加強對內、對外宣傳力度,塑造后奧運時期新北京

目前本市旅游業的宣傳還停留在一個較低的水平,即使是通過網絡平臺,旅游企業的廣告也僅僅是告訴大家出行的時間、地點以及價格,而且都只是停留在媒體上簡單文字說明的程度,消費者往往是憑借自己對旅游目的地的理解來定位自己的旅游。由于文化上、理解上的差異,使得游客和旅行社經常會發生一些爭執。上述情況對于境外旅游者來說,則更為突出。因此,應該加大對北京市旅游產品的介紹和宣傳力度。在北京大街小巷、公交站、地鐵口隨處可見的周邊旅游目的地精美海報,例如山西介休、河北張家口等,卻很少看見本市周邊郊區新興旅游產品的宣傳廣告,這不能不說是本市旅游產品銷售中的一大失誤。此外,奧運會已經結束,但是奧運留給這座城市的旅游資源和吸引力卻更加動人。在后奧運時期,如何利用奧運時期的場館、設施和配套設備為旅游業發展服務,如何塑造新北京的新形象是旅游從業人員必須研究的問題,也是新時展本市旅游經濟的挑戰與機遇。

4.4 加大旅游產品的開發,創造新的旅游熱點

現在的旅行社基本上都把精力放在了組團上,在旅游產品開發上缺少新意。有人形象地將北京的旅游描述為“白天逛廟,晚上睡覺,進景點拍照”,每天基本上是在各個景點之間奔波,回去后也只能根據照片證明自己來過北京,對于首都的其他如文化、風土人情則知之甚少。此外,雖然近幾年北京的旅游產品增加了許多,但是,與其他大的旅游城市相比,差距依然很大。其實北京除了故宮、頤和園等著名古跡外,還有許多其他省市不具備的人文旅游資源,但一直沒有被有效開發利用。北京的旅游商品市場也相對缺乏活力,特色強的旅游紀念品幾乎沒有。此外,北京市本地游產品開發相對不足。隨著經濟的發展,北京率先實現了小康,北京人的消費觀念特別是旅游消費觀念更新很快,特別是隨著私家車大量進入家庭,他們已經不滿足在節假日到公園去轉轉,而是追求各種健康的、休閑的、個性化的旅游。而目前,除了可以去郊區垂釣、采摘或找個荒山野外搞個野炊外,很難再找出其他更適合的旅游方式了,于是北京人每年幾百億的旅游消費就理所當然地流向了外地甚至境外。

5 結 論

北京的旅游業,在改革開放春風的吹拂下,經過三十年風雨兼程的奮進,已經從最初的幾個政治接待型的服務單位,發展成國民經濟的重要支柱性產業。奧運會的成功舉辦,又以空前的力度使北京這座歷史悠久、文化輝煌、底蘊豐厚、現代文明的東方古都成為舉世矚目的焦點,也為北京旅游經濟發展開創了一個新的空間。與此同時,世界金融危機后的經濟復蘇又為北京旅游經濟發展迎來了新的挑戰。但是只要旅游從業者妥善應對,充分發揮奧運效應,通過落實政府的重大政策、推進重大項目、搞好重大活動、整合重大要素等舉措,搶抓機遇,乘勢而上,改革創新,扎實工作,就一定能變困難為機遇,不斷開拓北京旅游經濟發展的新局面。

參考文獻:

［1］郭魯芳.旅游目的地成功實施整合營銷傳播的關鍵因素［J］.旅游學刊,2006(8).

［2］孫建華.漫步北京［M］.北京:中國社會科學出版社,2004(1).

［3］王國新.論旅游目的地營銷誤區和新策略［J］.旅游學刊，2006(8).

［4］董杰.奧運會對舉辦城市經濟的影響［M］.北京：經濟科學出版社,2004.

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【關鍵詞】 關中-天水經濟區；體育旅游；區域合作

關中-天水經濟區是國家西部大開發三個重點經濟區之一，地處亞歐大陸橋中心，處于承東啟西、連接南北的戰略要地，是西部經濟基礎好、自然條件優越、人文歷史深厚、發展潛力較大的地區。經濟區含陜西關中六市一區和甘肅天水市共七市一區，同處中華文明重要發祥地渭河流域，相互間地理經濟關聯密切、依存度高，歷史文化一脈相承、積淀深厚，旅游資源尤為豐富，發展旅游業有得天獨厚的優勢。體育旅游作為旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式。

一、研究對象與方法

1、研究對象

在“關中-天水經濟區”所轄七市一區（西安、咸陽、渭南、銅川、寶雞、楊凌、商洛和甘肅省天水市）中選取西安市和天水市，對其體育旅游資源現狀進行調查。

2、研究方法

通過搜索百度、中國期刊網和中國體育旅游網等網絡資源，查閱學院圖書館中與體育旅游相關的書籍文獻，為論文寫作提供參考資料。

二、研究結果與分析

1、“關中-天水經濟區”體育旅游資源目前的利用局勢

體育旅游資源是實現體育旅游的物質基礎，要根據體育旅游的分類調查關中-天水體育旅游的資源現狀。目前“關中-天水經濟區”可供利用的自然資源十分豐富，可以依托秦嶺發展徒步穿越、登山、攀巖、漂流、野外生存等項目，可以依托黃河、渭河發展賽艇、漂流等水上項目，可以根據地方豐富的民俗活動發展民風民俗體驗游。但是還比較缺乏用以發展賽事觀光、體育人文景點觀光旅游的旅游資源。總體上看，“關中-天水經濟區”自然體育旅游資源豐富，大型體育比賽和體育設施等人文體育旅游資源相對匱乏。根據體育旅游資源現狀，經濟區應該立足地緣優勢和自然旅游資源豐富的特點大力發展以參與體驗為主的體育旅游項目［1］。

2、“關中-天水經濟區”體育旅游合作的前景展望

為了帶動天水體育旅游的發展，由天水市旅游局主動發起，經西安市旅游局、咸陽市旅游局、寶雞市旅游局、渭南市旅游局、銅川市旅游局和天水市旅游局共同協商，于2008年8月就關中-天水經濟區六市間建立旅游友好合作關系事宜達成協議。協議的主要內容包括:在六城市間成立關中-天水經濟區“旅游共同體聯合組織”，西安市旅游局為常設執行主席方，以六城市豐富的旅游資源為基礎，實現區域無障礙旅游，共同推出黃金旅游線路產品；聯合組織參加對外宣傳推介活動，打造區域旅游整體形象；在各自城市對旅游共同體內的成員城市提供旅游宣傳、展示的平臺；積極協調當地政府或旅游接待單位，對旅游共同體內的旅行社組織包機、專列和大型旅游團隊到經濟區城市旅游進行獎勵或提供優惠政策；對區域內旅游游客的投訴受理和處理實行聯動機制等［2］。

3、“關中-天水經濟區”體育旅游市場發展存在的問題

（1）體育旅游市場化程度低。關中-天水經濟區體育旅游業還處于起步發展階段，還沒形成規范、有序的市場環境，市場機制還很不完善，經濟效益不明顯，在旅游市場中份額相對較低。經濟區體育旅游市場化程度低，具體表現在以下幾點：

首先，從業機構與人員不足。在經濟區，體育旅游還是一個新事物，人們對體育旅游的認知程度較低，專門從事體育旅游服務的專業旅游機構嚴重不足，目前還沒有真正意義上的體育旅游旅行社，體育旅游主要是由各個戶外俱樂部和驢友俱樂部組織進行，專業有余而市場化不足，現在經濟區進行體育旅游消費的人數還不多，沒有形成規模［3］。

其次，體育旅游產品質量不高、種類和數量有限。產品的質量是開發市場的物質保證，好產品才能在較短時間內打開市場；產品的種類和數量是占有市場基礎，為了滿足不同旅游者的興趣愛好和心理需求，應該根據情況適時搞好開發。

（2）體育旅游市場開發力度不夠。對于新興產業，市場開發式發展的關鍵性問題。經濟區體育旅游市場開發力度不夠是造成經濟區體育旅游發展相對滯后的主要原因之一。

4、“關中-天水經濟區”體育旅游發展對策

（1）體育旅游的發展要有好的政策導向。沒有政府積極正確的引導和扶持，體育旅游產業很難形成規模，不利于市場健康發展。因此，經濟區的旅游和體育相關職能部門應該在“人文經濟區，山水秦嶺”總體旅游發展指導思想下，有針對性的制定發展經濟區體育旅游的政策、法規；在全面調查體育旅游的基礎上推出資源開發和市場開發的規劃，為體育旅游的快速發展打下基礎。通過優惠政策大量吸引開發資金和從事體育旅游的機構，加快體育旅游基礎設施建設和旅游資源的開發，盡快培育出穩定的體育旅游市場；通過立法和制定行業標準，不斷規范體育旅游市場環境。

（2）體育旅游的發展要廣開融資渠道。體育旅游是一項投資巨大的工程，需要大量的資金進行相關的基礎建設、資源開發建設、市場運作工作。在市場經濟快速發展的今天，政府在發展體育旅游的過程中更多的職責在于制定政策、合理定位、招商引資、規范市場等統籌規劃方面，政府沒有更多資金用于發展體育旅游。因此，發展體育旅游吸引社會資金注入就成了發展的關鍵環節。在引資方面可以通過多種渠道、多種形式。制定優惠政策、減免稅收，鼓勵企業、集體、個人等不同性質的法人共同參與體育旅游市場的開發。

（3）體育旅游的發展要樹立好的品牌形象。品牌策略包括體育旅游產品品牌策略和體育旅游服務機構品牌策略。針對不同消費群體的需要，根據經濟區資源的實際情況，開發出多個具有地方特色的體育旅游產品；在積極有序開發新產品的同時，大力實施品牌戰略，通過內容豐富、有品位、有趣味的精品體育旅游產品吸引更多的旅游消費者。有針對性地扶持一些有潛質的體育旅游服務機構，樹立品牌，帶動整個經濟區體育旅游行業的良性發展。

三、結論與建議

1、結論

“關中-天水經濟區”有豐富多采的體育旅游資源，體育旅游文化的開發是對傳統體育文化的繼承和發展；體育旅游文化的開發是推動“關中-天水經濟區”體育旅游的內在動力；體育旅游文化的開發是全面提高“關中-天水經濟區”人綜合素質的有效手段。

2、建議

政府及有關部門應充分利用“關中-天水經濟區”美好的歷史人文環境加大對外宣傳規模；要堅持“送出去，請進來”的交流模式，“送出去”就是把“關中-天水經濟區”文化特色和旅游優勢宣傳出去，提高“關中-天水經濟區”在國內外的名度；“請進來”就是把國內外先進的旅游理念和發展模式消化吸收進來，為我所用；加大城市交通基礎設施建設，堅持構建“水―路―空”三位一體的立體式交通網絡。

【參考文獻】

［1］ 王振.試論體育旅游的發展［J］.北京第二外國語學院報，2006(6).57-60.

［2］ 饒遠，張云綱，許仲槐.中國西部體育資源的開發思路［M］.昆明：云南科技出版社，2002.276-279.

［3］ 天水旅游資源概覽(內部使用)［Z］.天水市人民政府研究室，2003.3-8.

篇5

關鍵詞 鄉村旅游；旅游景觀；發展現狀；優化策略；江蘇南京

中圖分類號 F307 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）20-0286-01

2014年底在中央經濟工作會議上，指出“我國經濟發展進入新常態”。“新常態”中的“資源環境約束”“生產能力和產業組織方式”以及“資源配置模式和宏觀調控方式”特征預示著我國城鄉發展也迎來轉型變革的新契機[1-2]。鄉村景觀是指鄉村地域范圍內不同土地單元鑲嵌而成的嵌塊體。它受制于自然環境條件、人類經營活動和經營策略[3]。隨著生態旅游、鄉村休閑游的興起，人們對鄉村旅游體驗需求迫切增強，從而催生了鄉村旅游景觀研究的新發展。

1 鄉村旅游景觀研究動態

1.1 國外研究綜述

捷克、德國等是開展鄉村景觀研究較早的國家。在北美洲，以Forman為代表的一些生態學家近年來提出了一種基于生態空間理論的景觀規劃原則和景觀空間設計模式，特別強調了鄉村景觀中生態價值和文化背景的融合。捷克景觀學家 RuziCka和MikloS在研究區域規劃、開發和對人工生態系統進行優化設計的過程中，逐步形成了比較成熟的景觀規劃理論和方法體系（LANDEP）。近年來，鄉村旅游景觀更多地和休閑農業、體驗類農事項目結合，從而成為了系統化的項目綜合體。

1.2 國內研究綜述

國內自20世紀80年代中后期開始有關于鄉村景觀規劃的研究。鄭遼吉認為鄉村旅游景觀是以農業資源為基礎，以生態旅游為主題，利用田園景觀、農業生產經營活動和農村特有的人文景觀，吸引游客前來觀賞、休閑、購物、度假，并參與新型農業技術實踐的一種旅游生態系統。陳威認為目前中國正處于由傳統鄉村景觀向現代鄉村景觀的轉變過程中，人地矛盾突出，需要通過合理的規劃進行有效的資源配置。從以上研究可以看出，相較于傳統的景觀設計，鄉村旅游景觀更加側重于從旅游資源、旅游生態環境、旅游項目和產品、旅游體驗等多角度關注鄉村景觀可持續性發展。其在一定程度上可以理解為是以農村自然資源與人文資源為基礎，以農家旅游設施為條件，以滿足城鎮旅游者的休閑度假需求為目的，以農村田園景觀和民風民俗文化景觀為內容的一種新型旅游系統[3]。因此，其發展也必然受到多重因素的共同影響。

2 南京市鄉村旅游景觀現狀

2.1 發展優勢

2.1.1 鄉村基礎設施完善。鄉村旅游基礎設施，主要是旅游交通的提質升級，近年來南京主要鄉村所在地開展了干線公路與景區之間的連接線建設工程，并且大部分鄉村旅游點已經將統一的外部旅游交通標識覆蓋全區縣主要公路道口。

2.1.2 鄉村旅游景觀品牌逐步建立。以農業體驗、原鄉美食為主要內容的鄉村休閑游產品經過多年的打造，已成為南京鄉村游的重要產品和亮麗名片，“傅家邊草莓”“橫溪西瓜”等鄉村游產品在南京周邊已有一定知名度。并且成功舉辦“梅花節”“草莓節”等旅游節慶活動，鄉村景觀旅游品牌逐步建立。

2.1.3 旅游景觀體驗類型多樣。南京鄉村旅游逐漸擺脫單一的農業發展形式，目前鄉村區域正全力打造休閑農業與鄉村旅游集聚區，這個集聚區集現代農業產業園、休閑農業、鄉村旅游精品園和現代服務業為一體。同時，結合旅游景區的發展，融入民俗文化、節慶活動、高科技元素等元素，豐富鄉村旅游內容和旅游業態。

2.2 存在的問題

2.2.1 旅游景觀體驗形式單一，文化內涵挖掘不夠。南京的鄉村旅游發展很大程度上依賴原有的景區或者農產品種植點，景區周邊效益良好，離景區稍遠則差些，且主要以餐飲或住宿接待型為主，對本地傳統的農業資源和民俗文化資源開發利用不充分[1-5]，使得景觀體驗主要停留在傳統項目（觀光、采摘、垂釣等）上，缺乏特色和精品，產品結構不豐富。

2.2.2 鄉村旅游點分散，整合度較低。總體來說，南京鄉村旅游地景觀斑塊分布較分散，區域特色和主題不突出，集聚效應較差[1]。目前主要形成了方山鄉村旅游聚居區、白馬鄉村旅游聚居區等，其他旅游集聚效應有待進一步提升。

2.2.3 缺乏開發資金投入，整體發展乏力。缺乏鄉村旅游資金投入，大大制約了南京休閑農業與鄉村旅游景觀的開發利用。加之當地農民作為鄉村旅游景觀開發的主體并沒有太多資金投入，導致鄉村旅游景觀整體發展呈現出乏力狀態。

2.2.4 景觀品牌形象模糊。南京鄉村旅游景觀休閑農業與鄉村旅游品牌形象較模糊，目前尚未形成特有的品牌效應[1]，導致客源市場缺乏穩定性。

2.2.5 部分村落基礎設施建設欠缺，旅游配套設施不足。南京市休閑農業與鄉村旅游雖有了一定的發展，但仍處在較低的發展階段，由于政策不完善、缺乏資金投入等，使得部分鄉村旅游配套的公共設施較簡陋，住宿餐飲接待設施條件差，水電供應不穩定，旅游接待設施稍落后[1-4]。

3 南京市鄉村旅游景觀發展策略

發展鄉村旅游能夠充分發揮鄉村景觀資源的優勢，提高資源的利用效率，不斷培育和拓寬農村產業鏈，發展農村生態循環經濟，為建設新農村奠定堅實的物質基礎[5]。

3.1 景觀建設與解決“三農”問題相結合

以休閑農業景觀建設為抓手，實現社會、經濟、環境共贏。把南京村落旅游景觀建設與解決“三農”問題結合起來，以農促旅、以旅富農、農旅互動，鄉村景觀設計及建設要促進農業產業結構調整，提升農業產業層次和水平，促進南京現代農業生產、經濟、生態、社會、文化等多重功能的實現，創造農業經濟新的增長點。大力發展村落周邊農業旅游景區景點，吸引城市的人流、信息流、資金流向鄉村的轉移，促進農村整體景觀面貌改變。鼓勵和扶持農民積極參與鄉村旅游景觀建設，增加就業，促進農民自身素質和創業能力不斷提升。

把南京村落景觀打造與城鄉一體化結合起來。一方面要依托城市的資金和市場；另一方面通過旅游景觀建設，可以為城市居民提供一個親近山水、寄情田園、放松心態的場所，促進農村經濟發展，改善農村環境，加快城鄉一體化發展。

3.2 精心運作南京鄉村旅游景觀特色品牌

著力塑造品牌，一是通過各種方式展示和傳遞鄉村景觀品牌的相關信息，深化印象；二是策劃構思新穎、深含韻味、富于美感、各具特色的鄉村旅游品牌形象，提升旅游地的形象和知名度；三是注意對品牌的保護和延伸，形成互相促進、相互支撐的品牌體系，大力推廣品牌；四是創新營銷手段，大力發展形象營銷、口號營銷、網絡營銷、聯合營銷、名人營銷、情感營銷等，提高景觀價值營銷的效果。

3.3 “政府+企業+社區”聯動，引導鄉村社區參與景觀建設

開發鄉村旅游景觀應形成政府主導、企業主體、社區參與的發展機制，政府、企業和鄉村社區分工清晰，各司其職，定位準確，合作共贏。首先應強化決策層的社區參與意識。加強對鄉村重點旅游目的地政府管理部門和相關企業的培訓宣傳，提高他們對社區參與鄉村旅游景觀建設的重視，并使其意識到社區居民的參與性對于當地景觀綜合品質提升以及旅游地生態環境維持的重大價值；其次發揮當地政府的主導作用，建立健全完備的參與機制。在社區參與旅游景觀建設的運行機制中，社區是核心，一切機制的構建都圍繞社區的利益展開。因此，在鄉村旅游景觀建設發展過程中，應強化旅游目的地所在區縣政府的主導作用，建立完善的社區參與機制；最后應提高社區居民的景觀建設參與能力。政府可委托規劃行政部門、企事業單位或地方旅游規劃院校等對社區成員進行鄉村旅游景觀建設運營方面的專業培訓，使具有社區參與愿望的居民能掌握鄉村景觀可持續發展的實用技術[1]，加強其參與鄉村景觀管理的有效性。通過體制機制創新，提升社區居民參與本地區旅游景觀開發的積極性，從而促進鄉村休閑農業向著更好的方向發展[6]。

4 結語

農業是鄉村區別于城市最基本的要素。發展鄉村旅游不能脫離農業生產，但又不能僅限于生產，還要為休閑觀光提供優質的景觀[6]。對于鄉村來說，通過農業旅游有助于發展經濟，改善生活居住環境，建設美麗鄉村，實現人與自然的和諧相處[7]。

5 參考文獻

[1] 黃山區鄉村旅游規劃[EB/OL].[2016-07-30].http：///link？url=x4nF2vFTSbKmYmoeJdGoSNIxMA0P8K6gV1zQqZo4RiRqPR-CHydXEh6lEsgN9mmsFTjPolqQrhA_k2xgQKbAEYQwPxeN2bU51W3-dgiAFRzLq.

[2] 陳玉珠，王雪，楊家寶.“新常態”下看宜居鄉村的發展與建設[C]//貴陽：中國城市規劃學會，2015.

[3] 葉潔楠，谷海濤.南京石塘竹海鄉村景觀規劃設計的思考[J].林業科技開發，2011，25（1）：126-130.

[4] 張巖.基于城鄉統籌的農業休閑式旅游模式探析[J].農業經濟，2014（12）：22-23.

[5] 王利炯，沈浚.鄉村景觀旅游與新農村建設的聯動研究[J].南方農業，2009（1）：88-90.

篇6

一、我國鄉村旅游的發展現狀

國家旅游局將2006年確定為中國鄉村旅游年。在這一年，國家旅游局大力發展鄉村旅游，將鄉村旅游發展成為了我國旅游的一個新亮點。同時，由于我國經濟的發展，人民生活水平的提高及閑暇時間的增多，也促進了旅游業的興起，鄉村旅游業也發展迅速。

鄉村旅游是將農業與旅游相結合，將傳統的農業轉變成為休閑農業的一種旅游方式。這種旅游方式，以城鎮所不具備的自然和人文景觀來吸引城鎮旅游愛好者，通過滿足他們休閑和回歸自然的需求而獲取經濟效益。隨著旅游業的整體發展，鄉村旅游也得到了較大的發展。目前，我國各地開展的鄉村旅游均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。我國當前開發的鄉村旅游主要有以下幾種模式。

1.市場依托型

鄉村旅游的目標客戶是城鎮人，所以他的目標市場就是大都市。利用都市郊區來發展鄉村旅游是我國目前最普遍、發展最成熟、最具有市場潛力的一種鄉村旅游類型。從當前的鄉村旅游發展情況來看，這種鄉村旅游的基本定位是給都市居民提供“后花園”式的休閑場所。借助與現代化大都市完全不同的田園及村落景觀，為觀光者提供采摘、捕釣等各種農村特有的活動來吸引顧客的一種旅游產品。

2.景區依托型

景區依托型的鄉村旅游，是指那些在著名景點附近的鄉村，借助著名景點的名氣和客源，來帶動自身的住宿、餐飲、購物等等旅游配套服務的發展，同時還可以促進當地土特產的銷售。

3.資源依托型

部分具有民族或者地方特色的村寨，可以依托其獨具特色的生態、建筑、人文等資源來吸引游客的一種旅游模式。這些具有民族或者地方特色的村寨，一般都遠離都市，現代化程度較低，與外界接觸較少。可能正是由于交通的不便，阻礙了他們與外界的接觸，才使得他們能夠保持自己本身的特色而未被外界同化。

根據上面總結的我國當前鄉村旅游所具備的開發類型，已經開發出許多不同的鄉村旅游項目：

（1）“農家樂”：一些農民利用自家的農家庭院以及房舍周圍的特色風光，吸引城鎮游客前來吃、住、觀光的一種旅游形式。農家樂也開發出了許多了相關產品，如農家旅館、農家菜、觀光園等等，這種旅游模式投入少、收益快、風險低，受到了廣大農民的熱烈歡迎。

（2）度假村：在一些氣候舒適，自然風景優美、生態環境優良的地帶，建設一些比較高檔的鄉村旅游場所來滿足有需求的旅游者休閑、度假，這種旅游模式稱之為度假村。

（3）民族民俗風情園：一些鄉村或者少數民族的建筑、生活方式、舉辦的各種活動等等具有其獨特的風情特色，也可以做為一種吸引外地游客的一種旅游方式。

（4）觀光購物農園：對于絕大多數在城鎮生活的人來說，一些觀賞、食用植物的種植以及動物的飼養都是新奇的，于是就有一些現代的種植生產園或者實驗和科技示范基地等利用自身的特色，將自身同時開發成為度假休閑型的鄉村旅游景點。其服務內容包括觀光、體驗、度假、休閑等各個方面，利用其高科技與高附加值的農業示范、科普教育、提供新奇的農特產品品嘗等吸引游客。

（5）租賃農園：一些市民為了體驗家禽家畜的養殖或者蔬菜等植物的種植，去向一些農民租賃土地或家畜。于是一些農民便將這種租賃方式發展成了一種獨特的旅游形式。他們通過收取一定的租金，將自家的家畜或者土地出租給市民，由市民利用節假日的時間去體驗家畜的養殖以及一些植物的種植，平時則由農民負責管理，最終的種養殖成果則屬于租賃者所有。

二、我國鄉村旅游發展中存在的問題

當前我國鄉村旅游的發展速度很快，讓廣大的農民朋友從中體驗到了收獲的喜悅。但是同時，我國的鄉村旅游也存在一些問題，如不解決。未來將會對我國的鄉村旅游帶來一定的困擾。

（1）建設盲目，沒有規劃性

從上面總結的我國當前鄉村旅游的項目可以看出，多數項目都是由個人或者小集體開發。在開發之前沒有進行過專項的旅游規劃，發展過程具有很大的盲目性。而且，由于鄉村旅游發展的時間還不長，政府部門還不能對其進行有效的管控，立法也還不健全，鄉村旅游的管理單位形同虛設，經營者的行為得不到應有的規范。總的來說，鄉村旅游雖然發展很快，經營者很多，但仍是一盤散沙，沒有形成品牌，也沒有什么營銷戰略，仍處于很原始的水平。其主要的營銷手段就是靠回頭客以及朋友關系等。

（2）產品單一

目前我國的鄉村旅游品種比較單一，如經營農家樂的就單純經營農家樂，經營度假村的就單純經營度假村。而且同一種形式的鄉村旅游服務項目大多比較類似。尤其是在同一區域內，各經營者的經營方式更是具有極大的相似甚至雷同。這種雷同的經營模式，很難吸引客戶。從而加大了不同經營者之間的競爭，增加了市場風險，降低了經營者的經濟收益。同時，當前的鄉村旅游，主要的項目還停留在住宿，觀賞，餐飲等低級層次上，并沒有對民俗文化本身所存在的內涵進行深層次的挖掘。隨著教育的普及以及游客文化程度的提高，他們在旅游的同時，也會考慮到游玩背后所體現的歷史、文化、宗教、藝術等各個方面的內容，從而對鄉村旅游提出了更高層次的要求。

（3）季節性強

旅游的季節性非常明顯，普遍存在著冬往南，夏往北的特點。這也就導致了在旺季的時候，各個景點客源集中，人滿為患。許多鄉村旅游都是由個體或者小公司經營，資金不夠雄厚，旅游相關的服務和配套設施不完善，難以滿足游客的需求。而在淡季的時候，由于游客量少，又會導致大量的旅游資源閑置，甚至部分旅游景點由于入不敷出而停業，造成了“淡季時沒東西吃、旺季時沒地方吃”的局面。而且由于一般淡季時間都不短，一年中最少有三分之一到一半的時間處于淡季。這種情況使得鄉村旅游的經濟效益難以提高，不能有效的吸引投資進行后續的建設，對鄉村旅游的發展來說是一個巨大的挑戰。

（4）經營水平不高

由于鄉村旅游的經營者大部分是當地的農戶，受到文化素質及旅游專業素養的限制，他們普遍經營規模較小，檔次偏低，經濟效益不高。但是，一些經過培訓的農戶或者由企業經營的旅游景點，從規模、檔次、服務質量、經濟效益等各個方面都要強于沒經過培訓的農戶。由此可見，對經營者進行培訓，提高他們的經營水平，是促進鄉村旅游發展的一個有效措施。

三、我國鄉村旅游的發展趨勢

通過上述當前我國鄉村旅游所面臨的一些問題，以及分析當前客源市場、政府政策等因素，綜合分析我國鄉村旅游的發展趨勢。

（1）政府將加大干預力度

鄉村旅游的蓬勃發展以及發展過程中所存在的一些問題，已經引起了各級政府部門的廣泛重視，許多地方政府已經把鄉村旅游的發展納入了旅游產業發展的總體規劃，逐步加大了對其扶持、培育以及管控的力度。

（2）投資趨勢逐步多元化

許多有遠見的人都看到了鄉村旅游的發展前景，紛紛對其進行投資。有部分鄉村旅游項目是農民個體經營的，也有合伙經營的，還有一些是村集體投資的，一些有實力的公司也紛紛介入鄉村旅游的開發。

（3）逐步向特色化、規模化、品牌化發展

鄉村旅游的第一批經營者要么投資失敗，改做他行。要么完成了原始的資本積累，準備擴大規模。但是現在競爭壓力越來越大，他們想要把鄉村旅游做大做強，要在新的競爭中占據一定的優勢，就必須采取錯位競爭，也就是要發展自己的特色，擴大經營規模，經營自己的品牌。

（4）自助游將成為一種趨勢

鄉村旅游發展迅速，越來越多的旅游者開始喜歡鄉村旅游。但是同時，他們也不滿足于一些已經發展成熟的、老套的旅游項目。他們喜歡自己開辟新的旅游點，自主提出一些新的旅游要求。鄉村旅游的目的地和旅游的項目越來越廣泛，旅游者在參加鄉村旅游時越來越希望采取自助的形式。

（5）旅客來源區域越來越廣

在鄉村旅游剛剛興起的時候，由于對其不了解，以及經營者宣傳措施不到位等原因，游客多數為附近城市居民。隨著鄉村旅游的不斷發展，經營者對于宣傳以及品牌建設的日益重視。部分鄉村旅游項目已經形成了較為響亮的品牌，吸引了國內其他地方甚至國際上的游客前來參觀游玩。

四、促進我國鄉村旅游健康發展的建議

在歐洲，從上個世紀就已經開始發展鄉村旅游了。但是直到二十世紀七八十年代才開始興盛。由于歐洲的鄉村旅游發展較早，我們可以借鑒他們的經驗，來發展我國的鄉村旅游，歐洲的鄉村旅游主要有以下幾個特點。

（1）進行品質認證

德國農業協會在1972年就制定了鄉村旅游的品質認證制度，有效保障了游客的合法權益。該制度經過多次修訂，一直沿用至今。該制度對度假農場進行品質認證，對于經過檢驗合格的農場進行登記，并頒發度假農場認證徽章。而認證的后續工作由經濟部和財政部負責實行。

（2）成立組織

在鄉村旅游的發展初期，相關的法律法規尚未出臺，政府的監管還有待完善，此時需要成立一些組織來監管鄉村旅游業的健康發展，同時也將在一定程度上促進鄉村旅游業的發展。

（3）建立完善的預定系統

隨著自助鄉村游越來越受到歡迎，游客的旅游目的地越來越不明確，突發性很強。只有有著完善的預定系統，如網絡、電話、旅行社等等，才能讓游客及時了解目的地的情況，以便及時安排未來行程。

（4）政府撥款支持促銷

鄉村旅游的經營者多是一些農戶，他們普遍受到資金的限制，旅游項目的促銷一直做的不夠好。如果政府能夠在促銷上給予一定的財政支持，將會極大的提高他們發展鄉村旅游的積極性，促進鄉村旅游行業的快速發展。如2003年，英、法、德三國對本國鄉村旅游促銷方面的撥款分別是500萬英鎊、600萬歐元和360萬歐元，這一數值在近年來還在持續提高。

與歐洲相比，我國的鄉村旅游起步較晚，但是發展非常迅速，前景非常好。但是也需要取長補短，借鑒歐洲的一些好多的經驗，提高我國鄉村旅游的吸引力。

（1）加強政府監管

任何行業在規范化發展的過程中，行業自律都占有極其重要的地位，但是國家的監管也不可放松。歐洲國家多屬于發達國家，其市場化程度非常高。但是在鄉村旅游業的發展過程中，政府一直實施有效的監管。如法國政府部門對于農場旅游的管理，德國政府對于鄉村旅游實行質量認證等。當前，海南省的鄉村旅游還處于發展的初步階段，要規范化鄉村旅游的發展，除了靠行業協會的自律之外，應該借鑒歐洲經驗，盡快加強完善政府的監管。

（2）確定發展重點與優勢

歐洲的國家多數都不大，一個國家總與多個國家接壤。一些不同的國家之間也總是有著相同的生活習慣。在發展鄉村旅游的過程中，為了提升自身的競爭力，各個國家都盡量發揮自己的特色，找出創新點，以有別于別的國家。特色的優勢使他們能最大程度上吸引不同愛好的游客。海南的鄉村旅游點眾多，經營同一旅游項目的不同商家之間的雷同之處也較多。應鼓勵他們發展自身特色，避免惡性競爭促進鄉村旅游文化的發展。

（3）樹立長遠的發展目標

篇7

   【關鍵詞】南京；鄉村旅游飯店；發展策略

   一、鄉村旅游飯店的概念鄉村旅游飯店是伴隨著鄉村旅游的發展而興起的，最初源于法國。就目前來說，對鄉村旅游飯店的定義，業界還沒有給出統一的解釋。一般認為它是聚集在鄉村地域空間內，有獨特的自然環境、極具特色的人文環境和經營管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務的商業性企業。目前中國鄉村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠郊區由旅游企業集團提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者。第二種是家庭旅館，農戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農家菜，使其能更好的了解鄉村生活。

    風俗民情。

    二、南京鄉村旅游飯店基本現狀

1向標準化，規范化發展。近兩年來，南京鄉村旅游發展迅猛，繼2009年發放2000萬鄉村旅游券，2010年又舉辦鄉村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營農莊都在此期間得到了快速的發展。但鄉村旅游飯店很難用星級飯店的標準來衡量。隨著南京市鄉村旅游步入轉型升級新階段，鄉村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉變。南京市旅游局制定并下發了“南京鄉村度假酒店標準(試行)”，按照標準化、制度化發展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎設施、旅游游樂、旅游購物、餐飲住宿等方面，對鄉村度假酒店進行了規范和評比。

    2．總體數量充裕。各區分布較為均衡。據不完全統計，南京鄉村旅游飯店約為500家。以此同時，每年的數量還在不斷增加。從數量上來說，可供消費者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個區縣中由于雨花區離市區較近，鄉村旅游點多數只提供餐飲服務，能同時提供住宿和餐飲的鄉村旅游飯店較少。而在其他7個區縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區最多，剩下的5個區，除建鄴區略高外，數量基本持平，出現這種分布的原因主要是和各區縣與市區的距離以及經濟發展速度相關聯。

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63．接待人次及收入逐年上升。南京作為長江中下游地區中心城市的都市效應明顯放大。隨著南京鄉村旅游資源整合力度及知名度的增強，鄉村旅游迅猛發展，鄉村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢。

    即使期間遭受自然、經濟、政治等外部環境的影響，年均增長率基本保持著22％左右。三、南京鄉村旅游飯店存在的問題1．消費單一，產品雷同。從南京市農林局了解到的情況來看，消費者在鄉村旅游飯店的支出以餐飲為主。客房的硬件和軟件設施又往往差強人意，使得客人在鄉村旅游飯店留宿少之又少。其它各項收入都欠佳，消費項目較為單一。而從南京鄉村旅游飯店提供的菜肴上來看，農家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項目也存在很大的雷同性。南京2010鄉村旅游月活動向游客推薦26家鄉村旅游飯店典型代表中，見表2，除個別推出一些新興的項目諸如真人cs，游艇外等活動外，14家提供垂釣項目，約占總數的54％，其次為簡單農事項目，諸如采摘等。對游客來說，如出一轍，缺乏個性化。2．基礎設施有待提高。鄉村旅游飯店的發展有賴于鄉村旅游的發展，特別是一些基礎設施的完善，諸如，道路、停車場等。從目前南京鄉村旅游發展的狀況來看，游客前往鄉村旅游飯店的方式多以自駕為主。對于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉乘多次公交，而且一般這類公交車的發車間隔以及運營時間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉村旅游飯店，停車又經常成為難題。停車場的容量有限，導致有些車子在場外隨意停放，產生的垃圾廢物不能及時得到處理，在一定程度上影響了鄉村的生態環境。據南京鄉村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴重很多。

    3．季節差異較大，無序競爭涌現。從人們的出游習慣上來看，一般鄉村旅游多發生在春季與秋季，因此鄉村旅游飯店往往在這兩季節的接待量達到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產設備的閑置浪費。雖然南京市組織了悠游四季的活動，如夏季江寧區的橫溪西瓜節，冬季浦口養生保健游等，使該地區這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉村旅游飯店在淡季的營業不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規范的地區就會出現互相降價的不正當競爭。這種不正當競爭的出現，會從某種程度上擾亂鄉村旅游飯店正常的市場秩序。

    4．從業人員素質較低。南京鄉村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當地居民。而這些人員在經營管理方面只是憑經驗進行，沒有受過系統的培訓，素質不高，有時會做出一些只顧現實既得利益，犧牲長遠發展的行為。

    有關鄉村旅游飯店的食品安全問題以及環境污染問題這兩年層出不窮，對發展鄉村旅游以及相關產業的質疑也是此起彼伏，其實追根究底還是相關人員的培訓和管理存在缺陷。

    5．品牌意識較差，宣傳不夠到位。近幾年南京鄉村旅游品牌建設卓有成效，諸如江心洲的葡萄節，橫溪的西瓜節，以及高淳的螃蟹節等，但與之配套的知名鄉村旅游飯店卻屈指可數，至今尚無知名品牌的鄉村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關南京鄉村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網站出現的一些簡單介紹，游客很難發現相關的有用信息。

    四、南京鄉村旅游飯店發展策略

1．飯店產品設計突出南京特色，平衡消費金額。對于占據消費份額較大的餐飲部分，鄉村旅游飯店可圍繞當地物產情況以及南京特色來設計菜品。諸如江心洲的江鮮，六合的活珠子等。并根據不同客人的口味對菜式加以調整創新。此外，鄉村旅游飯店建筑設計所力求的鄉土氣息不能忽視。但同時要結合地域文化、傳統習俗，既要高于當地傳統的民居建筑，又要善用本地特有的建筑元素。

    南京的鄉村旅游飯店可著眼于南京的特色，比如雨花石文化展示，南京民間藝人的剪紙等作品，這樣使得內部環境更加貼近生活，也宣傳了南京的文化，特別的居住環境，也是吸引客人留宿的一種方法。至于游客消費有限的附加服務方面，可以通過優化土特產包裝，注冊商標，實現品牌化來提升。同時增加除垂釣這些傳統項目外的一些新興項目，諸如拓展活動等，來刺激游客的消費，提高飯店總體收入。

    2．借助政府宏觀政策的支持，改善相關基礎設施。南京政府近兩年對鄉村旅游扶植的力度比較大。鄉村旅游消費券和鄉村旅游月的活動都極大帶動了鄉村旅游的發展。在這樣的大環境下，鄉村旅游飯店要積極和政府合作，借助政府的力量對一些基礎設施項目，采取融資和集資的方式進行改造提升。便捷消費者到鄉村旅游飯店的通路，增加公共交通的班次等。對一些水電氣等較難解決的基礎設施問題，要積極向相關部門反映，協調好整體規劃和施工，避免后期改造對環境造成的二次干擾。

    3．在淡季采取力度較大的優惠措施以及主題活動。

    針對淡季客源較少的情況，可以借鑒一些商場的促銷活動方式，實施比如“滿就送”，會員積分，抽獎等促銷活動。

    對消費金額滿一定額度的客人發放禮券，鼓勵客人下次來飯店消費。對經常消費的常客，辦理會員卡，針對消費的累計金額進行積分回饋，年終發放飯店白有品牌的土特產。抑或是在淡季進行一些消費抽獎的活動。此外，增加一些主題活動，可以在夏季推出一些納涼晚會，冬天舉行篝火晚會。這類促銷活動可以從一定程度上吸引客人，提高資源的利用率，縮小淡旺季的差別。

    4．加強鄉村旅游飯店從業人員的培訓。南京市旅游局雖然出臺了有關鄉村度假酒店標準，但對從業人員的規范和培訓尚未正式啟動。可以通過各區縣的相關部門組織定期的集中強化培訓，培訓內容以行業標準，業務技能和管理技能等為主。在培訓結束后可以進行考核，對達到要求的人員頒發資格證。此外，鄉村旅游飯店業主也應在時間允許的情況下，對自己的員工進行相關業務培訓，培訓課程以產品知識為主，適當輔助一些文化禮儀方面的知識，有利于員工整體素質的提高。

    5．開拓網上直銷模式。加強行業合作。鄉村旅游飯店不能僅僅依靠南京市旅游局網站的簡單介紹，在有可能的情況下建立自己的網站，與官方網站建立鏈接，實現b2c的銷售模式。現在更多的散客愿意通過網絡預先了解旅游目的地的情況。通過自有網站，可以滿足客人產品查詢，預訂等一系列需求。鄉村旅游飯店則可以通過網上的意見反饋，更直接地了解客人的真實想法，改進自己的不足。在穩定散客客源的同時，還應加強與旅行社等行業組織的協作，爭取人數較多且穩定的短線nip,游客，使飯店資源得到充分利用。通過團隊中游客的口口相傳，達到擴大飯店在外地的知名度的目的。

    五、結語

在宏觀政策的大力支持以及自身努力下，南京鄉村旅游飯店無論是大規模的農莊或是農戶經營的小型家庭旅館，如果可以在突出特色，加強培訓，推廣新型銷售模式等方面多做一些努力，今后的發展的空間也許會更大一些。

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【摘要】旅游業的迅猛發展，帶動了區域經濟的不斷發展，也促進了產業結構的轉型，增強區域競爭力，在各地區發展的道路上扮演重要的角色。5A旅游景區作為我國旅游等級最高的類型，是我國及其所在區域旅游形象的代表。本文以5A級景區華山為研究對象，針對5A級旅游景區存在的人員擁堵，基礎設施不完善，環境污染嚴重，開發管理單一落后等的問題，提出相應的建議，為5A級景區的建設提供了科學的依據。

【關鍵詞】5A級旅游景區 景區問題 旅游品牌 景區建設

一、引言

（一）研究對象

截止2016年10月19日為止陜西省有7個國家AAAAA（為了寫作方便在后面用“5A”表述）級旅游景區：西安秦始皇兵馬俑博物館；西安華清池景區；延安黃帝陵景區；西安大唐芙蓉園景區；渭南華陰市華山景區；寶雞市太白山旅游景區；金絲峽景區。本文以華山景區為例，對陜西5A級旅游景區現狀及影響因素進行研究。

（二）研究背景和研究意義

（1）研究背景。2001年國家旅游局將我國的旅游景區劃分為5個等級，這是為了適應社會發展的需要。A級旅游景區的評定要求頗高，涉及面廣，多方面都有由中國旅游局制定的國家標準來規范，5A級旅游景區作為群龍之首，其發展水平更是高于國家標準，在很大程度上代表了我國旅游業形象。

陜西省2016年前三季度文化產業的發展上漲明顯，規模以上文化企業營收（產值、銷售額）增長超9%。其中，文化服務業營業收入增速迅速提高，游覽景區管理業營收22.05億元，增長17.28%，增速比上半年高出一倍以上。

從數據中可見陜西省的文化產業發展態勢良好，其中旅游業增長態勢迅猛，因此對陜西省5A級旅游景區現狀研究和分析是非常有必要的。

（2）研究意義。本著使陜西省旅游業的健康持續發展的目的，本文把陜西省5A級旅游景區重點以華山景區為例作為主要研究對象，發現其旅游業發展存在的不足，并針對這些不足提出改善措施。本研究具有重要的理論和現實意義：理論意義。利用旅游理論，對華山景區進行研究，在研究中去驗證這些理論，對理論的發展和完善具有重要意義。實踐意義。第一，分析陜西5A級旅游景區發展的現狀及影響因素，為合理地評價并指導景區的整體發展提供支持。也有利于深度開發旅游資源，促進旅游的可持續發展。

第二，通過景區現狀影響因素的研究，加強旅游業與其他產業的聯系，促進產業結構優化，帶動旅游業與其他產業的協調發展。

（三）研究目標

通過研究華山景區現狀，分析其存在的問題并提出改進的措施。從而使旅游景區的更好的滿足人們的旅游需求，實現良好的綜合效益。研究結果還可以拓展到陜西其他5A級旅游景區，為其他旅游景區的持續健康發展提供借鑒。

二、理論基礎

（一）景區最大承載量理論

景區最大承載量是指在一定時間里，在確保景區內游客人身安全、財產安全和景區的旅游資源環境安全的情況下，景區能夠容納的最大游客數量。景區最大承載量分為日最大承載量和瞬時最大承載量這兩類。根據不同類型的景區，最大承載量有著明顯差異的表現形式。有的5A級景區包括很多個景點，特別是陜西的景區，有很多是文物保護單位，對游客承載量有不同的要求。

（二）生命周期理論

旅游地生命周期理論是指旅游地的發展過程，從最初的探查、發現，經過不斷的發展鞏固到最后的衰落或復蘇，這是每一個旅游景區都必須經歷的一個過程，是一種客觀存在的現象。了解旅游景區的生命周期，并加以措施，便能夠使旅游地生命周期延長，也能夠使其在某點發生轉折而不至衰落。認識了解到影響旅游地生命周期的相關因素，可以使我們在開發旅游產品的同時，預測旅游產品的生命周期，并根據旅游產品的生命周期，在產品未衰落時規避風險，并對旅游產品進行創新或及時的更新換代，使旅游產品的生命周期得以延長。

三、華山景區現狀

（一）旅游資源概況

華山（亦稱太華山），又被稱為西岳，為五岳之一，位于中國陜西省渭南華陰市城南，西離西安市120公里，南連秦嶺，北瞰黃河，處秦、晉、豫黃河三角洲交匯處，扼西北進出中原之門戶。華山景區中環列諸峰，有奇石、險路、洞穴、瀑布深潭，巨松喬檜更是不計其數，五峰也是別有洞天。

此地道教文化淵博，傳說故事繁多，更是留有無數名人騷客的寶墨，“只有天在上，更無山與齊。舉頭紅日近，回首白云低”、“西岳出浮云，積翠在太清”等詩句在歷史上廣為流傳，成為華山的文化資源中不可缺少的一部分。

可以說，華山的旅游資源可謂是得天獨厚。

（二）華山景區開發現狀

（1）景區最大承載量。陜西省渭南市華山景區主日承載量為主峰區6.78萬人次、西岳廟景區6.75萬人次，仙峪景區3.94萬人次。

（2）開發廣度。華山景區通過不斷地開發，目前大致形成了四大主要旅游功能：觀賞、體驗、購物、休閑。登山觀景是華山主要的旅游功能。華山四季景色變化多端，“云華山”、“雨華山”、“霧華山”、“雪華山”在不同的季節展現不一樣的姿色，給游人帶來瑰麗震撼的感官體驗；體驗主要是體驗華山險道和堪稱“亞洲第一索道”的華山索道；華山腳下以及山路兩邊、超市、游客中心均有陜西特色產品出售，還有一些登山必備之物可供選擇，購物較為方便；景區中更有各大廣場供游客休閑娛樂，還有陜西特色美食及華山特色美食出售。

（3）開發深度。華山的開發結合華山的風景與當地的文化，包括了許多地方特色民俗和小吃，讓陜西的獨特而富有魅力的民俗文化展現在游客面前。自然風光與人文景色相互襯托，更顯現出華山的峻麗和幽美。

（三）華山景區存在的問題

安全問題：

（1）人流量過大，超過景區的最大承載量。自古以來，華山就有“奇險天下第一山”的美譽，以其地勢險峻、瑰麗多變出名，吸引了大量的國內外游客游客。近幾年景區片面追求“門票經濟”，由于超過索道承載力游客被困山頂的新聞屢見不鮮，游客之間或與景區安保人員發生沖突致傷的例子比比皆是，安全問題突出。

（2）地勢險要，道路狹窄，易發生踩踏、摔傷等事故。華山地勢險要，上山下山道路更是狹窄。一些奇險的景點很容易發生摔傷、墜落等事故。在客流高峰期，人流量大造成交通擁堵，在擁擠過程中很容易發生踩踏事故，造成人員傷亡。

（3）游客安全意R淡薄。某些游客安全意識淡薄，翻越安全護欄去拍照、攝像等。部分游客的不文明旅游行為如肆意擁擠、言語不敬等也可能導致人員糾紛，引發沖突傷害。

基礎設施不完善：

（1）安全設施。景區安全設施如緊急輸送通道、緊急醫療救助中心雖然有但是不健全，應對突發狀況的能力較低。

（2）服務設施。服務設施如衛生間、垃圾桶等基礎設施設計不盡合理，客流量大時衛生間排隊現象嚴重。

（3）交通設施。交通設施較為單一，登山主要靠步行道路和索道構建起來的交通體系，即便是坐索道也不能直接登頂，仍然需要爬高履險，這使很多心有余而力不足的游客不能登頂一覽華山奇絕風光，造成旅游資源的浪費，更有可能影響游客的滿意程度。

環境問題：與國內許多旅游景區一樣，華山的很多景點人工開鑿修建的因素過多，失去了原有自然景觀的獨特之美，同時也破壞了本來的生態環境。特別是近年來新修了各種各樣的索道，建設大量的人造景觀，破壞了山體環境，也破壞了華山的審美價值和綺麗之處。隨著旅游資源的開發和旅游人數的增多，生活垃圾日益增多，大量的垃圾給華山帶來了嚴重的破壞。

四、華山景區現狀的影響因素及解決方案

（一）影響因素

（1）選擇出游的人越來越多。國家政策導向：國家這幾年對產業結構的調整使第三產業煥發出了蓬勃生機，旅游業作為第三產業的重要組成部分更是發展迅速。同時，國家還通過通過各種政策拉動內需，刺激消費，而隨著社會經濟的發展，人們的消費已經從生存型消費向發展型、享受型消費轉變，越來越多的人愿意旅游消費。加上國家對中西部地區的開發扶持，“一帶一路”的建設，人們把旅游目光更多的轉移到了中西部地區，華山也迎來了旅游“黃金年”。旅游交通：交通技術的發展，使各地旅游景點都迎來了大量的游客，旅游專線的開辟更是方便了人們出游，而華山由于地勢險要，景區內的交通主要還是依靠最原始的步行，這不僅在一定程度上造成了游客的擁堵，更增加了人員摩擦的系數，降低了游客的滿意度。

（2）華山景區片面追求經濟效益，基礎設施建設相對落后。華山景區近十年發展迅速，特別是成為5A級景區之后，從景區開發到建設到服務各個方面都有了質的飛躍，吸引了越來越多的國內外游客。由于華山景區的管理不到位，片面追求經濟利益，接收游客超過景區承載力，造成景區人員擁堵，各方面的設施跟不上需求。

（3）華山景區建設缺乏規劃。華山景區為了追求經濟效益，毫無規劃地濫興工程建設，嚴重破壞了景區的環境。景區垃圾處理也不盡合理，缺乏監管，導致景區垃圾污染嚴重。

（二）解決方案

（1）完善景區安全管理。①合理控制環境容量：控制好旺季的人流量，使其保持在合理的環境容量之下。我們一是可以通過價格杠桿來平衡淡旺季的游客容量，兼顧生態環境的保護與景區利益；二是在旺季要按照景區的最大承載量來限定游客數量，在淡季著力恢復景區自然環境。②加強旅游旺季的人流疏導：在旅游旺季，可以在每個人流交匯的路口設置電子眼，一旦發生擁堵便自動提醒后面的游客繞路而行，及時合理疏通人流，避免人員擁堵造成安全事故。在每個事故多發地點設置相應的安全員，并樹立警示標志，避免游客誤入危險區域，同時遇到險情也能及時救援。③加強對游客的安全教育：進去景區前要對游客進行必要的安全教育，在各大休息廣場可以播放安全教育宣傳片，在人流量大的區域可以樹立安全教育宣傳牌。

（2）改善基礎設施。排查景區內的各個安全隱患，做到每個事故地點都有警示，加強對游客的安全教育，并做好應急準備工作；合理規劃垃圾桶、衛生間的數量及位置，盡量縮短游客的排隊時間，同時設立“第三衛生間”，在某些特殊情況下使用；提供更為人性化的服務，根據客流量及時調整賓館、餐廳、停車位等的服務能力；改善交通條件，在景區內多采用迂回環通的道路，增辟復合線和單行進出線，實行潮汐線路，在登山高峰期多線上少線下，下山高峰期多線下少線上，合理安排客流線路。可以引入直升機觀景項目，讓游客在高空中俯瞰華山大好風光，全方位體驗華山之美。

（3）突出地方特色，打造旅游品牌。加大力度，提升華山景區的旅游形象，深刻挖掘華山文化資源，全面整合和優化華山文化，突出華山旅游資源個性，提升華山旅游形象，增強華山旅游吸引力，打造一個知名的華山旅游品牌。通過打造共性中有個性的知名文化旅游景點，成為游客由肢體旅游轉變為心靈旅游的一個理想目的地，以文化支撐旅游業的內涵式發展。

（4）充分利用信息技術，實現景區全面數字化。利用手機軟件或者微信公眾號，實行網上預訂門票，不需取票可直接刷二維碼進入景區，這就解決了排隊取票的麻煩。同時我們可以通過技術手段觀察人流量的變化，并通過手機軟件即使反饋給游客，讓游客避免擁堵。

（5）合理利用景區生命周期，加強可持續發展。景區都是有生命周期的，我們可以開發多條旅游線路，多種旅游樂點，這樣既避免了游客在一條旅游線路上過度擁擠，又可以及時規避景區生命周期的衰退期。同時，注意景區生態環境的保護，嚴格控制建筑設施，不濫開發，保護華山的自然景觀，讓華山景區實現可持續發展。

五、結論

通過本文的研究表明，華山景區主要存在人員擁堵，基礎設施不完善，環境污染嚴重，開發管理單一落后的問題。華山景區作為陜西5A級景區的代表，這些問題在其他景區也同樣存在。因此在開發旅游資源的過程中，陜西各5A級景區應堅持可持續開發；完善交通，提高可進入性；完善基礎設施，提高服務質量；提高景區信息化程度，利用網絡技術優化管理。

參考文獻：

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關鍵詞：石林縣；農莊經濟；旅游發展

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）13-0242-02

現代農莊經濟是以市場經濟相對發達為條件，在不改變目前我國農村經濟體系的前提下，以土地使用權的有償轉讓為基礎，以資本為紐帶，以委托經營為機制，以生產商品和組織商品交換為目的，按標準化合約方式組織起來的生產經營組織。都市農莊不同于農家樂，而是由現代農業、生態林業、休閑旅游和新農村建設項目組成，集一、二、三產業為一體的發展模式。

一、石林縣農莊經濟發展現狀及意義

（一）石林縣都市農莊發展情況

石林萬家歡藍莓莊園、石林錦苑都市農莊、杏林大觀園、云煙印象煙莊和統千香草園、石林縣青澤農莊、石林景尚山水都市休閑農莊、云南業大園林綠化有限公司都市農莊7個項目，已經被石林縣人民政府確定為石林縣都市農莊規劃點，七個已審定農莊總規劃面積12 895.13畝，建設用地規劃面積644.76畝，占總規劃面積5%。服務設施用地根據各個農莊的詳細性規劃按用地審批程序報批。2012年啟動了石林萬家歡農業科技開發有限公司的石林萬家歡藍莓莊園項目和石林統一千州現代農業科技有限公司的云煙印象煙莊和統千香草園項目，2013年啟動建設云南青澤農業科技發展有限公司的石林縣青澤農莊項目、石林錦苑康乃馨有限公司的石林錦苑都市農莊項目和石林圣火藥業有限公司的杏林大觀園項目。到目前為止，5個已經啟動建設的都市農莊累計完成投資72 495萬元，其中2013年完成投資17 492萬元，2013年以前完成投資55 003萬元。

目前，已初步形成以錦苑花卉為龍頭的花卉產業園，以萬家歡為龍頭的休閑觀光農業園，以圣火杏林國際養生度假村為代表的休閑觀光養生度假園。萬家歡農業生態園是集節水增效示范、高床廄養示范、高校農業示范、旅游休閑觀光為一體的大型現代化農業科技生態園，園區建設主體由果園、苗木園、養殖園、休閑園組成，給游客帶來了豐富的體驗性，拓展了農業與旅游業融合發展的新業態。杏林大觀園項目，是一個以醫藥文化旅游為前導，集居住、醫療保健、文化娛樂、商貿、綠色農莊為一體的農莊式大型養老社區，通過植入與當地歷史相關的人文元素，對自然景觀進行美化，給與完善的養生條件配置，給入住老人和游客營造頤養天年的快樂空間，促進了康體養生業與旅游業的深度融合發展。錦苑花卉在石林投資建設了大型現代花卉產業園，通過整合花卉產業鏈，以花卉為亮點，以農業產業為基礎，搭建錦苑品牌的經營服務型公共平臺。

（二）發展農莊經濟對石林縣旅游發展的意義

第一，有利于農旅結合，推動旅游業和農業的融合發展。臺創園內的每一個都市農莊都有自己的主題，并且融吃喝玩樂購為一體，以發展無公害、綠色、有機農產品生產、農業高新技術研發、農產品加工配送和生態農業休閑觀光為重點，引領著云南農旅結合、低碳休閑的生活方式，每年都有40多萬人次入園游覽。第二，拉動石林旅游業發展，提高旅游綜合收入。石林旅游目前仍然以觀光游為主，過于依賴門票經濟，因而需要探討旅游產業轉型升級的路徑。而農莊經濟正是旅游產業轉型升級的重要途徑，通過特色都市農莊依托石林的旅游資源，拉動石林的旅游業發展，真正做到“吃住行游購娛”，讓游客“留下來”，提高石林旅游綜合收入。第三，有助于整合旅游資源，創新休閑旅游方式。農莊經濟的發展，有助于把石林景區和臺創園片區之間的路線串聯起來，實現旅游資源整合利用，最大限度發揮旅游資源的效用。

二、石林縣農莊經濟發展存在的問題

（一）相關政策還不夠完善

云南省2014年出臺了《關于大力發展現代農業莊園的意見》，主要是為了鼓勵“老板下鄉”、“資本下鄉”、推動資源的優化配置。從石林縣的實際看，政府在資金扶持、用地審批等方面給予了大力支持，但缺乏有關農莊經濟發展的規劃性政策文件，指導性不強，莊園發展存在一定的盲目性和模仿性。由于政策不完善，使得農莊的優勢難以發揮，市場前景分析、莊園規模定位不清。同時，發改、農業、林業、交通、金融、質檢等部門在部門聯動、項目建設、信息共享、整合資金方面統籌協調不夠。

（二）農莊規劃及選址和建設存在矛盾

石林縣已經啟動建設的5個都市農莊，有4個在云南昆明石林臺灣農民創業園內，石林臺灣農民創業園選址在石林風景名勝區二、三級保護區之內，而石林風景區的總體規劃在石林臺灣農民創業園選址前就完成了，所以園區的選址不符合石林風景區總體規劃，建設用地批下來后，園區入園項目建設在辦理選址意見書時沒有依據，無法辦理項目開工的前期手續和相關證照，造成建設上的實際困難。由于4個都市農莊的項目和部分規劃地點在石林風景區保護范圍內，在辦理環保、水保、住建等部門的審批手續時難度大。此外，建設用地及5%以內的設施用地難以落實。

（三）農莊土地占用導致農民權益受損

由于農莊項目的特殊性，石林縣各大農莊在建設初期的占地及規劃面積都較大，平均每個農莊的面積超過1 000畝。農莊建設用地大，難免要占用到周邊農民的土地，盡管目前石林縣的農莊規劃用地主要集中在石林臺灣農民創業園、石林旅游度假區、國家圭山森林公園、九石阿旅游專線附近，但都難以避免要占用到農民土地。農莊經濟目前主要通過企業要推動，因此農莊開發商在運營過程中必然要以盈利為主，加之沒有相關的政策法規約束，因此處于實際的壟斷地位，在農莊內打工的農民工資低、報酬少，利益分配不公；在土地補償方面，政府的土地政策也沒有明顯的傾斜，農民獲得的補償有限；而一些失去大部分土地的農民沒有穩定生活來源，加劇了生活困難。農民權益受損，就會導致石林旅游資源和人力資源、土地資源不能實現很好的融合發展，也阻礙了石林旅游轉型升級的步伐。

（四）農莊經濟運行機制不暢

由于資金、經營管理能力等因素的制約，石林縣的農莊開發商在運行過程中存在管理規范、經營不善、違規操作等問題。例如：有的開發商經營管理能力較弱，導致農莊管理不規范，營銷手段匱乏，難以實現預期收益；有的開發商在經營過程中經營轉向，違背了農莊經濟發展的基本原則；一些開發商的服務體系不全，因而導致莊園發展受到制約。基于上述因素，促進土地、資金、管理、技術、人才、市場、信息等生產要素尚未在石林縣農業莊園集聚和合理流動，農莊經濟運行機制不暢。農莊經濟運行機制不暢，導致了各農莊收益盈利模式的不穩定，影響了農莊經濟在市農林旅游綜經濟發展中的作用。

三、推動石林縣農莊經濟發展的對策建議

（一）出臺農莊經濟的政策和意見

莊園經濟既是一種經濟模式，又是一種發展戰略和規劃思想，更是一次深刻的改革創新，各級政府是推動其大力發展的責任主體。石林縣應根據云南省和昆明市政府出臺的發展都市農莊（農場）的相關政策，出臺相應的實施細則和建設標準，確保“政府主導、龍頭帶動、多措聯動”的措施得到保障，使都市農莊建設質量、速度、效益并重，得到健康發展并發揮其應有的效益。通過農莊經濟發展政策或意見的出臺，指導石林縣農莊經濟的健康發展，同時在資金、稅收、用地、體制、機制等方面給予明確支持。

（二）完善農莊的規劃編制

在編制農莊規劃時首先要考慮分片區、分類型、分特色進行開發建設，避免大部分農莊出現模式單一、風格雷同、缺少獨特創意等問題。通過農莊經濟的深入調查研究，建立和完善石林農莊在項目用地、資金籌措、農民工安置、產品和服務開發等方面的機制，確保農莊規劃的科學編制。其次，整體布局、統籌安排，避免單純企業行為導致農莊的盲目建設，確保政府主導、監管到位。最后，因地制宜，高起點、高標準規劃農莊發展方向和目標，要充分體現“一莊一品”的獨特魅力，并讓農莊建設和鄉村旅游規劃、農村土地規劃、農業產業規劃等銜接，促進石林縣旅游經濟的持續發展。

（三）合理組織供地，發揮農民群眾積極性和創造性

農莊項目選址確定后，由項目所在縣都市農莊發展領導小組根據項目規劃組織土地（林地）流轉和依法辦理征占用手續，并負責實施項目基礎設施配套工作。提倡和允許在農民自愿的前提下，采用轉包、轉讓、“反租倒包”、股份合作和出租等多種形式進行有償轉讓，促進農村土地依法、有償合理流轉。上級政府應給予安排配套設施建設專項用地指標和專項扶持資金。

在此基礎上，保護農民的合法權益，規范農莊用工報酬標準，充分發揮廣大農民群眾的積極性和創造性，有創造性地發展多樣化的現代農莊。石林縣政府可以實行差別化政策，鼓勵各農莊因地制宜開發不同的產品與服務體系，打造特色鄉村旅游體系。各農莊應加強對村民的旅游專業培訓，邀請更多村民參與到農莊的建設中，實現人力資源、土地資源和旅游資源整合，更好地推動旅游業的發展。

（四）構建良性的農莊經濟運行機制

首先，堅持“民辦、民管、民受益”的原則。堅持民辦是為了更好地樹立市場經濟觀念，尊重投資開發企業的主觀能動性。堅持民管可以有效地避免盲目決策、管理混亂、損失浪費等行為，提高農莊經濟項目的收益。堅持民受益是農莊經濟組織的生命力所在，農莊發展建設好了，消費者才能享有安全豐富的食品和休閑娛樂、回歸田園的體驗，讓農業、企業、農民、消費者都受益。其次，建立莊園經濟監管機制。石林縣農業、林業、水利、科技、商務、質監、扶貧、農業綜合開發等多部門應實現聯動，以此整合資源、項目和資金，協調配合，引導投資開發企業制定管理標準，促使農莊正確處理利益分配關系，確保群眾利益不受損害。最后，依托資源多元化發展，打造特色產業示范園，建立集生產、加工、物流、旅游、購物文化體驗為一體的綜合性莊園。通過旅游資源的整合、綜合開發和利用，不斷發揮農莊經濟在石林旅游綜合收入中的作用。

參考文獻：

篇10

一、鄉村旅游飯店的概念

鄉村旅游飯店是伴隨著鄉村旅游的發展而興起的，最初源于法國。就目前來說，對鄉村旅游飯店的定義，業界還沒有給出統一的解釋。一般認為它是聚集在鄉村地域空間內，有獨特的自然環境、極具特色的人文環境和經營管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務的商業性企業。目前中國鄉村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠郊區由旅游企業集團提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者。第二種是家庭旅館，農戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農家菜，使其能更好的了解鄉村生活。

風俗民情。

二、南京鄉村旅游飯店基本現狀

1向標準化，規范化發展。近兩年來，南京鄉村旅游發展迅猛，繼2009年發放2000萬鄉村旅游券，2010年又舉辦鄉村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營農莊都在此期間得到了快速的發展。但鄉村旅游飯店很難用星級飯店的標準來衡量。隨著南京市鄉村旅游步入轉型升級新階段，鄉村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉變。南京市旅游局制定并下發了南京鄉村度假酒店標準(試行)，按照標準化、制度化發展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎設施、旅游游樂、旅游購物、餐飲住宿等方面，對鄉村度假酒店進行了規范和評比。

2.總體數量充裕。各區分布較為均衡。據不完全統計，南京鄉村旅游飯店約為500家。以此同時，每年的數量還在不斷增加。從數量上來說，可供消費者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個區縣中由于雨花區離市區較近，鄉村旅游點多數只提供餐飲服務，能同時提供住宿和餐飲的鄉村旅游飯店較少。而在其他7個區縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區最多，剩下的5個區，除建鄴區略高外，數量基本持平，出現這種分布的原因主要是和各區縣與市區的距離以及經濟發展速度相關聯。

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63.接待人次及收入逐年上升。南京作為長江中下游地區中心城市的都市效應明顯放大。隨著南京鄉村旅游資源整合力度及知名度的增強，鄉村旅游迅猛發展，鄉村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢。

即使期間遭受自然、經濟、政治等外部環境的影響，年均增長率基本保持著22%左右。

三、南京鄉村旅游飯店存在的問題

1.消費單一，產品雷同。從南京市農林局了解到的情況來看，消費者在鄉村旅游飯店的支出以餐飲為主。客房的硬件和軟件設施又往往差強人意，使得客人在鄉村旅游飯店留宿少之又少。其它各項收入都欠佳，消費項目較為單一。而從南京鄉村旅游飯店提供的菜肴上來看，農家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項目也存在很大的雷同性。南京2010鄉村旅游月活動向游客推薦26家鄉村旅游飯店典型代表中，見表2，除個別推出一些新興的項目諸如真人CS，游艇外等活動外，14家提供垂釣項目，約占總數的54%，其次為簡單農事項目，諸如采摘等。對游客來說，如出一轍，缺乏個性化。

2.基礎設施有待提高。鄉村旅游飯店的發展有賴于鄉村旅游的發展，特別是一些基礎設施的完善，諸如，道路、停車場等。從目前南京鄉村旅游發展的狀況來看，游客前往鄉村旅游飯店的方式多以自駕為主。對于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉乘多次公交，而且一般這類公交車的發車間隔以及運營時間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉村旅游飯店，停車又經常成為難題。停車場的容量有限，導致有些車子在場外隨意停放，產生的垃圾廢物不能及時得到處理，在一定程度上影響了鄉村的生態環境。據南京鄉村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴重很多。

3.季節差異較大，無序競爭涌現。從人們的出游習慣上來看，一般鄉村旅游多發生在春季與秋季，因此鄉村旅游飯店往往在這兩季節的接待量達到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產設備的閑置浪費。雖然南京市組織了悠游四季的活動，如夏季江寧區的橫溪西瓜節，冬季浦口養生保健游等，使該地區這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉村旅游飯店在淡季的營業不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規范的地區就會出現互相降價的不正當競爭。這種不正當競爭的出現，會從某種程度上擾亂鄉村旅游飯店正常的市場秩序。

4.從業人員素質較低。南京鄉村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當地居民。而這些人員在經營管理方面只是憑經驗進行，沒有受過系統的培訓，素質不高，有時會做出一些只顧現實既得利益，犧牲長遠發展的行為。

有關鄉村旅游飯店的食品安全問題以及環境污染問題這兩年層出不窮，對發展鄉村旅游以及相關產業的質疑也是此起彼伏，其實追根究底還是相關人員的培訓和管理存在缺陷。

5.品牌意識較差，宣傳不夠到位。近幾年南京鄉村旅游品牌建設卓有成效，諸如江心洲的葡萄節，橫溪的西瓜節，以及高淳的螃蟹節等，但與之配套的知名鄉村旅游飯店卻屈指可數，至今尚無知名品牌的鄉村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關南京鄉村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網站出現的一些簡單介紹，游客很難發現相關的有用信息。

四、南京鄉村旅游飯店發展策略

1.飯店產品設計突出南京特色，平衡消費金額。對于占據消費份額較大的餐飲部分，鄉村旅游飯店可圍繞當地物產情況以及南京特色來設計菜品。諸如江心洲的江鮮，六合的活珠子等。并根據不同客人的口味對菜式加以調整創新。此外，鄉村旅游飯店建筑設計所力求的鄉土氣息不能忽視。但同時要結合地域文化、傳統習俗，既要高于當地傳統的民居建筑，又要善用本地特有的建筑元素。

南京的鄉村旅游飯店可著眼于南京的特色，比如雨花石文化展示，南京民間藝人的剪紙等作品，這樣使得內部環境更加貼近生活，也宣傳了南京的文化，特別的居住環境，也是吸引客人留宿的一種方法。至于游客消費有限的附加服務方面，可以通過優化土特產包裝，注冊商標，實現品牌化來提升。同時增加除垂釣這些傳統項目外的一些新興項目，諸如拓展活動等，來刺激游客的消費，提高飯店總體收入。

2.借助政府宏觀政策的支持，改善相關基礎設施。南京政府近兩年對鄉村旅游扶植的力度比較大。鄉村旅游消費券和鄉村旅游月的活動都極大帶動了鄉村旅游的發展。在這樣的大環境下，鄉村旅游飯店要積極和政府合作，借助政府的力量對一些基礎設施項目，采取融資和集資的方式進行改造提升。便捷消費者到鄉村旅游飯店的通路，增加公共交通的班次等。對一些水電氣等較難解決的基礎設施問題，要積極向相關部門反映，協調好整體規劃和施工，避免后期改造對環境造成的二次干擾。

3.在淡季采取力度較大的優惠措施以及主題活動。

針對淡季客源較少的情況，可以借鑒一些商場的促銷活動方式，實施比如滿就送，會員積分，抽獎等促銷活動。

對消費金額滿一定額度的客人發放禮券，鼓勵客人下次來飯店消費。對經常消費的常客，辦理會員卡，針對消費的累計金額進行積分回饋，南京鄉村旅游飯店現狀及發展對策年終發放飯店白有品牌的土特產。抑或是在淡季進行一些消費抽獎的活動。此外，增加一些主題活動，可以在夏季推出一些納涼晚會，冬天舉行篝火晚會。這類促銷活動可以從一定程度上吸引客人，提高資源的利用率，縮小淡旺季的差別。