電影行業研究范文
時間：2024-01-12 17:46:46
導語：如何才能寫好一篇電影行業研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
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一、電影制作行業特點
1.壟斷性
根據中國內地上半年票房排名榜，前10名電影由中國公司出品的有3部，發行公司或參與制作的公司主要集中為博納影業、光線傳媒、中國電影集團、上海電影集團，貢獻票房約57.1億元，而國產電影（含合拍片）總票房為114.6億元，僅三部電影就占到了上半年總票房的49.8%。這就使得票房收入集中在少數大公司上，導致市場集中度較高。
2.不確定性高
很多電影是專門為某個節日打造的，比如情人節、兒童節等，具有一定的上映時效，如果被某些不確定的外界因素影響而推遲上映將導致很大的損失。比如近年來涉毒藝人較多，而涉毒藝人參演的電影會要求重新剪輯，會給上映檔期造成極大壓力，嚴重影響電影質量，增大電影投資金額，比如柯震東主演的電影《捉妖記》，因為柯震東涉毒而更換演員，重新拍攝部分鏡頭，增加了7000萬元成本。這些外部的電影公司不可控的因素為企業帶來較大的不確定性和風險及損失。
3.投資風險高
電影業務收入來自電影版權的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時還包括電視播映權收入、音橡版權收入和電影衍生產品收入等。由于藝術作品是見仁見智的事物，一部原本被看好的電影不一定就有高的票房，并且如果排片量被影院故意減少、排片時間被放在不好的時段，對電影票房有巨大的影響，比如電影《百鳥朝鳳》。而且如果一部中等投資國產電影正面遭遇好萊塢大片，可以肯定其票房會慘敗，大多數電影屬于快速消費，如果沒有抓住上映的時機，將來盈利的可能性也極低。雖然在各大門戶網站電影都有版權保護，但盜版找到了新途徑――網盤，所以這也影響到了后續收入。由于電影市場關鍵在“人”，觀眾的心理很難分析，在今年的3月-5月，電影市場突然毫無征兆的遇冷，本應作為黃金檔的暑期，電影市場也表現平平，分析師也無法理清導致電影市場遇冷的原因，然而大公司投資的電影多，可以分散風險，而小而精的電影公司可能會深受打擊，可能因為幾部電影收入的連續受挫導致財務狀況一蹶不振。
4.好資源集中在少數人手中
現在的電影市場是屬于IP和續集的市場，而受觀眾歡迎的小說版權和人物版權基本都被攥到少數大公司手中，這種電影有大的投資，有優秀團隊的制作，有名牌演員出演，所以觀眾也更青睞這類電影，這會導致小規模的公司經營狀況更加雪上加霜。而相反地，那些致力于原創劇本的中小成本的優秀電影或者具有很深的文學底蘊的書籍改編的電影則可能被觀眾忽略，就算是獲得國際大獎的電影也不例外，可能一段時間后才被觀眾發現，但早與高票房失之交臂。好演員好導演是電影的關鍵，他們往往前在一些較大的影視制作公司，是電影公司的重要資源，他們的票房號召力是一部電影取得好票房的有力保證。
5.跨財務年度
一部好口碑的經典電影會電視臺不斷重播，觀眾在網站上也會反復觀看，這會為企業帶來持續多年的收入；部分類型的電影的制作周期也較長，比如今年大火的動畫電影《大魚海棠》，據說是歷經12年才完成，雖然大多數電影沒有如此長的周期，但一般的動畫電影從劇本構思到上映基本也要耗費2-3年，一個項目在2-3年內持續支出，這為財務經營帶來了較大的負擔和不確定性，可能這個故事在兩年后已經不能吸引觀眾，這也是其他類型公司、其他類型產品所不具備的特點。
6.營銷費用高
這里指的營銷費用主要指電影宣傳費，一部爛電影可以通過好宣傳把觀眾騙進電影院，而演員和導演的一座又一座城市的賣力宣傳自然要為電影增加不少的成本，單單一部3分鐘的電影宣傳短片可能要花費上百萬元，猶如公司為產品請了一位明星代言人。
二、電影制作行業業績評價體系的建立
1.確定評價維度
通過電影行業的特點和其行業業績數據，我將其分為三個個維度，一個是市場表現，一個是內部管理，一個發展能力。市場表現分為企業規模、客戶市場、公共責任；內部管理分為財務狀況、投資決策；發展能力包括人力資源、文化資源、海外拓展能力。對其進行業績評價不僅局限在公司一個財務年度的表現上，還應單獨計算一部作品的業績。
從壟斷性可以得出，企業規模在電影制作行業非常重要，不僅會占有各種好的資源，還可以通過大量制作規避風險。衡量企業規模的指標我選為總資產、銷售收入、產片量；衡量財務狀況選擇利潤總額、EVA、宣傳費比重；衡量投資決策選擇虧損與盈利的比重；衡量客戶市場選擇客戶滿意度、票房占比；衡量公共責任選擇公益片支出、公益放電影的機會成本；人力資源選擇明星號召力指標；文化資源選擇IP支出占總劇本的比重；海外發展能力選擇海外票房指標。
2.確定各指標權重
由于不同的企業面臨不同的經營形勢，對各個方面和指標的重視程度也會不同，同時一個企業發展的不同時期也會有不同的經營戰略，所以采用層次分析法（AHP）建模。
3.定量指標的計算
定量指標的評價計分可利用線性插值連續打分模型無量綱化，轉為百分制。
X=u+（pi-pmin）/（pmax-pmin）*（v-u）。
X為某項評價指標；pi為企業對應于統計指標的原始數據；pmax為企業在該項指標評價標準的最大值；pmin為企業在該項指標評價標準的最小值；u為該項指標得分的下限。
4.綜合評價得分
根據確定各個定量指標和定性指標的權重，加權計算被評價企業的業績評價指數。經營業績評價指數=∑（某項評價指標得分x該項評價指標權重）
5.評價標準
以本行業的平均或先進水平作為評價為標準，業績得分=本單位業績/業績標準值，可以得到本企業的業績與同行業業績的差距，有助于找出業績不佳的原因。
參考文獻：
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[關鍵詞] 電信 數據挖掘 客戶流失 數據模型
一、引言
數據挖掘（Data Mining，簡稱DM）是指從大量不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機的數據中，提取隱含在其中的、有用的信息和知識的過程。數據挖掘是目前國際上數據庫和信息決策領域的最前沿方向之一，已經引起了學術界和業界的廣泛關注，并且在一些領域內已有成功的應用，但數據挖掘技術在電信領域中成熟的應用尚不多見。下面對數據挖掘技術在電信行業的應用做一些探討。
二、數據挖掘在電信行業的應用領域
近年來，隨著電信行業競爭的加劇，國內電信運營商們都認識到了數據挖掘的重要性，中國移動集團正在規劃數據挖掘的行業應用課題研究。
簡單地講，電信領域數據挖掘項目的業務問題就是，通過對電信公司大量的通話明細記錄的挖掘，發現顧客的行為，提供有針對性的服務。這樣不僅提高客戶服務水平以增加顧客忠誠，更重要地是，去尋找那些企業利潤貢獻度高的業務的使用者，并挖掘其規律以增加這一類業務的銷售，從而提升企業獲利能力。回答這一業務問題，可以有多方面的數據挖掘問題。
1.通話時段的規律。什么時間是電話通話的高峰期？不同類型的電信業務高峰出現在什么時候等。
2.按市場細分的客戶（如個人客戶、政府部門、企業客戶）通話規律。市場細分后同類型的顧客其通話模式是否相似？如果相似則如何等。
3.電話使用者何時在家。了解這一點可以使一些行業進行電話直銷（比如銀行業交叉銷售保險產品）時效率更高。
4.國際長途的通話模式。因為國際長途利潤率相當高，了解其通話模式從而采取相應措施提高其使用量會對公司業績有顯著作用。
5.因特網服務規律。比如顧客最常使用的ISP（服務提供商）、不同市場細分類型的顧客是否用不同的ISP等。
6.發現潛在的租用虛擬專用網絡服務的顧客。這些顧客會有站點間大量的通話或數據傳輸，有時也會與其他企業間作大量的數據交換，此時如果作有針對的營銷，他們就可能租用虛擬專用網絡服務。
7.發現增加電話線路租用需求的客戶。
目前，國內數據挖掘在電信行業的應用領域主要有：客戶關系管理；客戶欺詐分析；客戶流失分析；客戶消費模式分析；市場推廣分析；確定信用風險等等。
其中應用最多的是客戶流失分析,根據分析結果采取相應的行動挽留客戶,降低客戶流失率.當然還可以用數據挖掘技術,幫助電信做交叉銷售,例如讓買來電免費的客戶買彩鈴等，這里我們以客戶流失分析為例說明。
三、數據挖掘的應用實例――客戶流失分析
總體思路是這樣的：根據以前擁有的客戶流失數據建立客戶屬性、服務屬性和客戶消費數據與客戶流失可能性關聯的數學模型，給出各部分之間的關系，并給出明確的數學公式，就可以計算出客戶流失的可能性。市場/銷售部門可以根據得到的數學模型隨時監控客戶流失的可能性。如果客戶流失的可能性過高，就可以通過多種促銷手段提高客戶的忠誠度，防止客戶流失的發生，從而可以大大降低客戶的流失率。基于嚴格數學計算的數據挖掘技術能夠徹底改變以往電信企業在成功獲得客戶以后無法監控客戶的流失，無法實現客戶關懷的狀況，把基于科學決策的客戶關系管理全面引入到電信企業的市場/銷售工作中來。
整個數據挖掘過程由業務問題定義，數據選擇，數據分析和預處理，模型選擇與建立，模型解釋與應用等多個步驟組成。
1.業務問題定義。業務問題的定義要求非常明確。在客戶流失分析系統中，需要明確客戶流失的定義。在客戶流失分析中，主要有兩個核心的變量:(1)財務原因/非財務原因;(2)主動流失/被動流失。客戶的流失類別根據這兩個核心變量可以分為四種。而真正在分析客戶流失的狀況時，我們還必須區分公司客戶與個人客戶，不同服務的貢獻率，或者是不同客戶消費水平流失標準的不同。舉例來說，對于用一種新服務替代原有服務的客戶，是否作為流失客戶？又或者，平均月消費額為2000元左右的客戶，當連續幾個月消費額降低到500元以下，我們就可以認為客戶發生流失了。所以，客戶流失分析系統必須針對各種不同的種類分別定義業務問題，進而分別進行處理。
2.數據選擇。為解決問題，需準備數據并組織數據挖掘庫，數據為客戶費用變化情況。涉及到的數據有固定電話業務量、傳統移動業務量和數據通信業務量的歷史數據。電信行業有許多成熟的數據庫應用系統，如網管系統、財務系統、計費賬務系統、112障礙管理系統、繳費銷賬系統等，并產生了大量的業務處理數據。這些都為數據挖掘的開展提供了良好的數據支持。
3.分析數據。分析的目的是找到對預測輸出影響最大的數據字段，和決定是否需要定義導出字段。例如客戶流失的方式有兩種。第一種是客戶的自然消亡，例如身故、破產、遷徙、移民而導致的目標客戶消失;第二種是客戶的轉移流失，通常指客戶轉移到競爭對手，并使用其服務，后一種流失的客戶才是運營商真正關心的、具有挽留價值的客戶。因此在分析數據時必須選擇第二種流失客戶數據參與建模，才能建立有效的模型。
4.數據整理。數據整理的主要工作包括對數據的轉換和整合、抽樣、隨機化、缺失值處理等等。例如,按比例抽取未流失客戶和已流失客戶,將這兩類數據合并填人表格中,構成建模的數據源。
5.模型選擇與建立。建立模型是一個反復的過程，需要對數據進行分析并利用各種數據挖掘技術和方法選擇合適的模型描述、表示數據，并得出規律。模型建立與調整是數據挖掘過程中的核心部分，通常由數據分析專家完成。需要指出的是，不同的商業問題和不同的數據分布屬性會影響模型建立與調整的策略，而且在建模過程中還會使用多種近似算法來簡化模型的優化過程。因此還需要業務專家參與調整策略的制定，以避免不適當的優化造成業務信息丟失。
6.模型的解釋與應用。根據以上分析可以得出對研究問題的簡單結果:(1)根據相對指標來判別客戶流失，客戶的個人通信費用約占總收人的1%～3%，當客戶的個人通信費用遠低于此比例時，就可能發生了客戶流失;(2)對于因賬戶休眠發生的流失，可以認為持續休眠超過一定時間長度的客戶發生了流失，這時需要對相關的具體問題加以考慮:持續休眠的時間長度定義為多少?每月通話金額低于多少即認為處于休眠狀態，或者是綜合考慮通話金額、通話時長和通話次數來劃定休眠標準。
如發現一個忠誠的客戶突然流失，根據數據挖掘分析尋找出流失的原因為:客戶在使用一定年限后沒有得到特別的關注或優惠政策，進而選擇新的具有一定優惠政策的運營服務商，從而造成客戶流失。通過對模型做出合理的業務解釋，可以找出一些潛在的規律，用于指導業務行為。
四、國內電信行業數據挖掘應用中存在的問題
1.數據質量和完備性。國內電信運營商現有的、面向事務的數據在質量、完整性和一致性上存在許多問題，必須投入大量的精力去進行數據的抽取、凈化和處理。此外，業務問題的相關數據有時難以全面收集。例如客戶信用是客戶價值評估中的關鍵因素，但由于國內未建立完善的信用體系，無法根據現有客戶數據建立優質的信用評價模型，從而導致客戶價值模型有效性的降低。
2.相應的人員素質。 在數據挖掘應用過程的多個環節中，人的主觀辨識和控制是應用成敗的關鍵，這就對系統使用人員提出了很高的要求。如果沒有具備相應素質的使用和維護人員，必將導致分析系統與現實脫鉤，無法達到預期效果。
3.應用周期。數據挖掘存在一個較長的應用周期。技術本身不能給使用者解決任何問題，只能從數據中把一些潛在的情況呈現到使用者面前，由使用者采取相應措施。數據挖掘應用的有效方法是：從一個較小的、關鍵的問題出發，建立起相對有效的模型，并通過應用實踐不斷檢驗和完善模型，逐步替使用者解決問題。
五、總結
數據挖掘是目前國際上數據庫和信息系統最前沿的研究方向之一，已經引起了學術界和工業界的廣泛關注，成為國際上一個研究熱點。現在的電信市場上幾家電信運營商競爭激烈，數據挖掘技術有利于企業運籌帷幄、掌握先機，保持在競爭中的領先地位，這也給數據挖掘在電信行業的應用帶來了無限的商機。
參考文獻：
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[3]楊樹蓮:數據挖掘在電信行業客戶流失分析中的應用[J].計算機與現代化，2005
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關鍵詞:山西老陳醋;電子商務;應用策略
近年來山西醋業發展迅速,山西老陳醋已成為廣大消費者一致認可的綠色保健食品,然而在山西老陳醋市場還存在著營銷手法單一,低價競爭導致惡性循環,品牌意識薄弱,產品推廣受地域限制等問題。隨著經濟全球化進程的加快,國外許多商家如日本、德國、新加坡等國家有關調味品企業都已開始向我國食醋市場推進,今后的食醋市場將不僅是國內同行業的競爭,也將是世界性的競爭。因此發揮電子商務的優勢,提高市場競爭力,對山西老陳醋行業來說勢在必行。
一、電子商務的競爭優勢
電子商務為企業提供了全球性貿易環境,建立了新型的商務通道,大大提高了商務活動的水平和服務質量。在增強企業競爭力的各環節上,它具有無可比擬的作用:
(一)電子商務能提高商務活動的效率
電子商務使企業通過網絡展示自己的產品、服務等,客戶根據自身的需要發出訂單,企業生產部門根據網絡訂購信息及時安排或調整生產規模和品種,從而實現小批量、多品種、零庫存、即時制造和交貨的理想模式,同時還可以減少人為的疏忽,避免可能發生的損失和浪費。
(二)電子商務能提高工作質量,擴大市場
電子商務增加了客戶和供貨方的聯系。雙方空間的障礙已經消失,系統網絡使得客戶和供貨方均能了解對方的最新數據,而且可以提供365/7/24模式服務,加強市場競爭地位。
(三)電子商務可降低成本,有利于提高企業利潤
電子商務可以降低交易成本,節省潛在開支,如電子郵件節省了通信郵費,電子數據交換節省了管理和人員環節的開銷。此外,電子商務可以優化企業供應鏈,降低供應成本。
二、電子商務在山西老陳醋行業中的應用現狀
近年來我國企業電子商務應用得到了長足的發展,但對于地理環境封閉的山西省來說,受思想意識的禁錮,電子商務在山西省老陳醋行業中的應用主要體現在利用信息平臺信息,C2C在線銷售及知名品牌老陳醋企業建立公司網站展示產品信息為主。
(一)利用信息平臺信息
目前,在阿里巴巴中國站的“山西老陳醋”供應信息有312個,求購信息為0個,注冊公司信息277個。慧聰網的“山西老陳醋”供應信息有203個,求購信息有1個,注冊公司信息167個,說明該產品的買方市場特性。
利用網絡黃頁、網絡社區等信息平臺信息。如企業黃頁網絡114(省略)“山西老陳醋”信息25項;另外中國食品黃頁網、山西省企業黃頁、靈通企業黃頁等都有山西老陳醋企業及產品的信息。在“百度知道”與“百度貼吧”等網絡社區都有豐富的山西老陳醋信息。
(二)C2C在線銷售
目前在淘寶網有158條“山西老陳醋”產品銷售信息,在騰訊拍拍店有132條,在百度有啊店有121條,其中“東湖”、“寧化府”、“紫林”及“水塔”等知名品牌是賣家主要的銷售產品品牌,賣家絕大多數都是來自山西太原及各地市,說明山西人對把山西老陳醋通過電子商務方式進行銷售具有很高的信心和熱情。但從賣家的信用級別來看都不高,說明產品銷售規模不夠大,并且在用戶信賴程度很高的“淘寶商城”里沒有任何山西老陳醋產品。
(三)公司網站
目前山西老陳醋各主流品牌都建立了公司網站,如“益源慶”品牌的太原寧化府益源慶醋業有限公司(省略/);“東湖”、“美和居”的山西老陳醋集團有限公司(省略/);“紫林陳醋”的山西省紫林食品有限公司(省略);“水塔”牌的山西水塔老陳醋股份有限公司(省略/);“來福”牌的山西來福老陳醋股份有限公司(省略/)等。這些網站的定位都是信息型站點,只是在公司網站上簡單地上傳一些公司簡介,公司圖片,產品圖片,公司榮譽,聯系方式等內容,其中網站提供的“在線反饋”、“論壇”、“社
區”等欄目與用戶溝通,但沒有為用戶提供個性化服務。
三、電子商務在山西老陳醋行業應用中存在的問題
(一)對電子商務認識不足,沒有充分利用電子商務平臺開展營銷
許多老陳醋釀造企業基礎落后,領導信息化意識不強,對如何開展電子商務理解比較片面,認為電子商務就是上網,或簡單地建一個網站,而相關的管理基礎卻沒有跟上,企業的電子商務僅停留在表面的網站建設上,沒有充分利用電子商務平臺開展營銷,銷售人員忽視醋行業大型門戶網站中的一些商業信息,如中國食品網上求購山西老陳醋的信息都沒有回復信息,不能很好地運用互聯網進行收集市場需求信息,滿足客戶服務等。
(二)企業網站的作用沒有得到發揮
首先是網站功能不健全。表現為眾多的山西老陳醋網站都不成熟,如網站建設目的不明確,不知道目標用戶是誰,不能反映出企業的形象,網站功能簡陋,用戶找不到自己需要的信息,用戶的咨詢也常常得不到回復等。除了山西來福老陳醋股份有限公司網站外,其余所有的網站都只有中文版,這難以實現山西老陳醋利用互聯網獲取國外客戶及拓展國際市場的目的。
其次是網站訪問量低。有些企業雖然建立了網站,但過于關注于傳統業務,網站內容更新速度慢,網站利用率極低,訪問量低,沒有網站推廣措施,網站的作用得不到充分發揮。
(三)傳統廣告成本過高,忽視網絡廣告宣傳
長期以來山西老陳醋企業還是沿用傳統廣告做產品促銷,如電視臺廣告,公交車體廣告,超市里滾動的數字廣告,公共場所的大型看板,候車亭廣告,高速路兩旁的巨型廣告等來進行企業產品宣傳。但傳統廣告費用支出太大,給企業也帶來了不小的經濟負擔。山西老陳醋企業忽視互聯網這個傳播信息、廣告的工具,在大型醋行業門戶網站上也基本上沒有任何關于山西老陳醋產品的廣告。
(四)電子商務人才缺乏
由于山西老陳醋企業大多數管理者還未充分認識到電子商務給企業發展、營銷手段帶來的革命性變化,因此對電子商務人才的引進與培養沒有足夠的重視,導致電子商務人才的匱乏,電子商務模式缺乏創新,導致企業缺乏網絡經營的經驗,電子商務的優越性表現不出來。
四、電子商務在山西老陳醋行業的應用對策
(一)從觀念上重視電子商務
在信息時代,誰掌握了最新的市場信息,誰就將處于競爭的有利位置,因此山西老陳醋企業管理者應改變傳統觀念,樹立電子商務的新觀念。在開拓國際市場,擴大出口方面,要積極發展技術含量高,附加值高的產品,及時調整出口市場區域,實施市場多元化戰略,積極開拓發展中國家及東歐地區市場,積極構造全方位、多品種、高效益的外貿格局。而利用電子商務開展國際貿易能降低交易成品,減少貿易損失,提高企業國際市場競爭能力。
(二)充分發揮企業網站的作用
企業可以通過網站的形式向公眾傳遞企業品牌形象、企業文化,企業新聞、供求信息、人才招聘等信息,還可以向供應商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務,可以收集市場信息、注冊用戶信息并實現企業與用戶的溝通和聯系,實現在線服務,建立良好的顧客關系。
山西老陳醋企業網站作為信息型的網站,是企業在互聯網上最豐富的信息源。因此應優化網站結構與內容,完善網站功能,特別是提供與完善與用戶的實時溝通工具,加強與用戶的互動性。網站功能的實現依賴網站較高的訪問量,因此要做好必要的網站推廣。網站推廣的方法有搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息推廣方法及網絡廣告推廣方法等。
(三)發揮博客營銷的作用
博客營銷就是利用博客這種網絡應用形式實現營銷信息的傳遞。博客營銷對于山西老陳醋行業,作為一個以第三方形式全面客觀展示企業形象的場所來說,可以通過這個平臺實現山西老陳醋文化建設、品牌宣傳、產品調研等,實現了老陳醋企業與員工以及外界更好的交流;另外它也不再局限在企業官方網站的信息,而是更多集中了來自社會各界的真實聲音,有助于企業更好地正視存在的問題并進行各方面的改進和提高。山西老陳醋企業可以充分利用老陳醋博客宣傳平臺,更大范圍地推廣企業產品和服務,逐漸提升山西老陳醋的知名度和客戶滿意度。
(四)開展病毒性營銷
病毒性營銷方法并非傳播病毒,而是利用用戶之間的主動傳播,讓信息像病毒那樣擴散,從而達到推廣的目的,病毒性營銷方法實質上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時,附加上一定的推廣信息。目前免費網絡視頻是病毒性營銷的主要工具,如果應用得當,這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價取得非常顯著的效果。
在百度視頻搜索“山西老陳醋”有19個相關視頻,但視頻質量不高,大多是有關山西老陳醋的新聞報道,沒有真正發揮視頻作為免費營銷工具的作用。如果能制作山西老陳醋悠久傳統文化及其營養價值等的視頻資料,通過病毒性營銷方法,會起到宣傳推廣山西老陳醋品牌的作用。
(五)重視網絡廣告
網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一,在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括:BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。網絡廣告相比與傳統廣告具有傳播范圍廣、方式靈活、廣告效果便于統計分析、價格較低等優點。因此山西老陳醋企業應注重網絡廣告的作用,在老陳醋相關的行業網站與信息平臺上網絡廣告。
(六)引進培養電子商務人才
企業的競爭歸根結底是人才的競爭,電子商務從業人員需掌握電子商務平臺開發、應用與管理的技術,具備電子商務實際操作能力,熟悉電子商務環境下的商務運作模式及服務方式,因此電子商務人才是高級復合型人才。山西老陳醋各企業應當引進與培養相結合,多渠道選拔電子商務人才,要關注優秀人才,為他們的成長創造環境。優秀的電子商務人才必然能為山西老陳醋企業在電子商務領域的發展發揮至關重要的推動作用。
五、結束語
國內外專家普遍認為,21世紀健康食品是發展潮流,隨著人們生活水平的提高,醋的需求量日趨增加。據調查,市場需求量每年以10%的速度在遞增,因此山西老陳醋市場空間巨大。在激烈的市場競爭中,山西老陳醋企業應充分發揮電子商務的作用,降低經營成本,拓展營銷渠道,提升品牌知名度,在世界食醋市場取得一定的競爭優勢。
參考文獻:
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篇4
這5大難題在2016年10月26日北京舉行的第十一屆北京國際文化創意產業博覽會國際電影產業發展研討會上都有所涉及。但與以往不同的是，與會者紛紛認為，正因為有這些難題，中國才有可能在VR領域領跑世界，而目前的當務之急則是在這5個難題中率先解決行業標準缺失的問題，建立VR的中國標準。
或迎來機遇期
在此次研討會上，北京新聞出版廣電局副局長王野霏、北京市貿促會副會長林彬、北京電影學院副院長孫立軍以及來自北京電影學院、北京理工大學、AMD中國、樂視、派華、THE FOUNDRY等學術研究機構和影視企業的十余位專家對電影與VR的融合發展、VR對中國電影產業未來發展的影響等問題展開了深入研討。
孫立軍明確表示，無論VR技術是不是電影產業的革命，還是將來有可能成為革命，重要的是電影技術發展到一定高峰的時候，中國電影人如何面對有可能出現革命的契機。比如，現在的娛樂片經常有特寫鏡頭。于是，在VR時代，特寫作為電影語言，是否發生變化？這值得業內認真研究。
無論機遇也好，契機也罷，孫立軍說，影像經歷兩次革命，一次是電影的發明；第二次是有聲彩色。而未來的電影，暫且叫第三代電影應該產生于中國。
讓VR掙到錢
信息產業發展研究院旗下賽迪智庫2016年9月報告稱，2015年中國VR行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，將增長4倍。誰也不會無視這種驚人的“野蠻生長”。
但是前景很美好，現實卻很殘酷。VR怎么掙到錢卻是一件難事。第一視頻榴蓮VR負責人趙彥說，第一視頻做視頻行業差不多有十多年的歷史了，而據觀察，整個VR行業要想掙錢仍然比較困難。而談到VR盈利差的原因，趙彥稱：“盈利的鏈條導致內容稀缺，大家買了眼鏡以后沒得可看。”
而且即便有了好內容，如何收費，也是個問題。對此趙彥說：“收費是為了更好地生產內容，下一步榴蓮VR要舉辦的譚維維的VR演唱會，賣門票的收入也許就是解決當前問題的辦法。”
讓VR電影先行先試
面對VR的機遇期，此次研討會上專家認為，中國的VR電影與世界差距甚小，而應當以制定VR電影的中國標準為途徑，應當讓電影業先行先試。對此王野霏發問：怎樣處理VR沉浸式體驗特點，以及電影與社交媒體性質間的矛盾？如何制定出行業標準，拿出引領世界電影發展的中國標準？業內應該思考。
七維視覺CEO殷元江也在發問：VR內容問題不僅面臨人才問題，而是整個行業沒有標準。僅僅是VR視頻的格式就有很多種，如360度一體的，180度一體的，可這導致內容創作者需要學習很多內容格式，以及各種后期制作工具，復雜而混亂。
專家們表示，所謂的行業標準應是在全國某個行業范圍內統一的標準。行業標準由國務院有關行政主管部門制定，并報國務院標準化行政主管部門備案。當同一內容的國家標準公布后，則該內容的行業標準即行廢止。
行業標準應由行業標準歸口部門統一管理。行業標準的歸口部門及其所管理的行業標準范圍，由國務院有關行政主管部門提出申請報告，國務院標準化行政主管部門審查確定，并公布該行業的行業標準代號。
在談到VR電影的中國標準時，北京理工大學光電學院博士生導師翁冬冬對《中國名牌》表示，有了設備和產品之后才可以有標準。VR頭顯之所以出現國標，是因為有足夠多的產品出現。反觀VR電影的國標，因為目前還沒有大家公認的形式出來。
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關鍵詞：電影；放映技術；發展趨勢
在現代電影行業中，放映技術水平的高低決定了影片的播放質量及電影院的經濟效益，同樣的電影內容，放映技術先進，放映方法合理，就能給觀眾以比較舒服的觀賞感受，因而也就會受到歡迎，從而贏得聲譽，吸引更多的觀眾，提高放映的效益，反之，則會起到相反的效果。近年來，我國電影放映技術不斷進步發展的，但是與一些發達國家相比，還有一定差距。因此，在我國電影行業的今后發展中，必須加強對放映技術的研究和創新，從而實現與世界上其他國家電影行業的進一步接軌，為繁榮我國的電影事業提供技術上的有力支持。
一、加快數字立體電影放映技術發展
所謂數字電影，是指以數字技術和設備攝制、制作存儲，并通過衛星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送，將數字信號還原成符合電影技術標準的影像與聲音，放映在銀幕上的影視作品，可視為完整意義上的數字電影。目前數字電影的主要形式有兩種，高端的數字影院可更好的展現視聽效果，而低端數字電影放映則針對農村和社區，它強調的是存儲的方便性，因為放映所需要的數字文件較小，所以也具有更強的流動性。
自從盧米埃爾兄弟發明電影以來，在相當長的時間里，膠片成為電影圖像和聲音的唯一載體。20世紀80年代，隨著計算機技術的飛速發展，許多傳統電影制作做不到的鏡頭需要借助電腦完成，或者運用了電腦技術會使影片更完美，于是傳統電影引入了數字技術。與傳統電影相比，數字電影最大的區別是不再以膠片為載體，以拷貝為發行方式，而換之以數字文件形式發行或通過網絡、衛星直接傳送到影院、家庭等終端用戶。數字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的電子放映機依托寬帶數字存儲、傳統技術實現的。數字電影不僅避免出現膠片老化、褪色，確保影片永遠光亮如新，確保畫面沒有任何抖動和閃爍使觀眾再也看不到任何畫面的劃痕磨損現象。此外，數字電影節目的發行不再需要洗印大量的膠片，既節約發行成本又有利于環境保護。以數字方式傳輸節目，整部電影在傳輸過程中不會出現質量損失。也就是說，一旦數字電影信號發出，無論多少家數字影院，也不管它位于地球的什么位置，都可以使不同地區的觀眾同時欣賞到同一個高質量的數字節目。
同時數字放映設備還可以為影院提供增值服務，如實時播放重大體育比賽、文藝演出、遠程教育等等。改變了影院膠片放映的單一模式，使之向實時、多功能、多渠道、多方位的經營模式轉變。數字電影技術的巨大潛能，使之已經成為當今世界電影發展的趨勢和方向。
二、努力創新數字電影放映技術
針對我國在數字立體電影放映中存在的技術問題，我國廣電總局提出了規范數字立體電影放映技術和示范影院建設的規劃。在2009年，我國電影科學技術研究所對國內數字立體電影放映技術進行了跟蹤調查，并且在廣電總局、電影管理局及中影集團的指導與協助下，積極開展與外國公司進行技術研發合作的模式，在國內成立專門的數字立體電影放映技術研究實驗室，逐步進行了技術理論、系統實踐、演示試驗與制片試驗等研究項目，為我國放映技術的創新發展提供了強勁的支持。在2009年，我國自主研發了《35mm電影放映畫面檢驗片》，并且在參照國際相關標準的基礎上，對檢驗片進行調整與完善，從而促進了我國數字立體電影放映技術的標準化發展。同時，在《35mm電影放映畫面檢驗片》的實際應用中，充分結合《變形寬銀幕畫面檢驗片技術標準》、《光學聲帶檢驗片技術標準》等國內最為專業的放映技術標準，主要應用于35mm電影放映機的調整、檢驗與鑒定，從而對成像質量進行綜合的評價，是數字立體電影放映技術創新發展中必不可少的定量檢測工具。
由于受到數字立體電影放映技術的影響，我國的數字影院建設也正處于研究與探索階段，其他配套設備與技術也缺乏完善性。為了促進數字立體電影放映技術的科學發展，我國電影行業必須認清數字影院的基本概念。從專業技術角度進行分析，數字影院主要是指采用電子顯示技術代替傳統的膠片載體進行數字立體電影的放映，并且形成規范化、專業化的電影放映技術體系。國內在數字影院的建設中，必須具備35mm膠片級的圖像與聲音技術質量，從而滿足現代化數字影院共享式欣賞的基本要求。另外，針對國內在數字立體電影放映機制造方面存在的問題，必須構建以市場需求為導向的網絡化研發與制造模式，新型電影放映機的研發與面市是數字立體電影放映技術創新發展的先決條件，所以一定要迅速縮短我國在電影放映機制造中與先進國家的差距，進而促進我國數字立體電影放映技術的國際競爭能力。
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隨著社會進步，時代變遷，動畫形成了一種綜合產業，它不但是民族傳統文化的傳承，也是人類文明的結晶更是時間的流逝的成果。在動畫產業里，漫畫也是年輕一代所喜愛的刊物，是青春活力的象征，也是夢開始的地方。在創新交融的動畫藝術中，傳統藝術漸漸被淡化之際，動畫藝術逐步的帶領文化啟航。國內的動畫產業鏈走過了八十年的磨礪，但是在世界范疇內卻算是起步階段，隨著時代的轉變，國家近幾年來對動畫產業的大力扶持和重視，新時代的文化引領將在動畫產業中誕生，也會在中國傳統文化中延續下去。
二、主題
1、中國動畫行業現狀
國內現階段的動畫并沒有覆蓋于全齡化，這也是受到中國本土文化影響，但相對來說確是一片非常巨大的市場，擁有很大的擴充空間。關于中國傳統文化對于動畫的影響不言而喻，在上至政府下到百姓，一直停留著“動畫是小孩子看的東西”，導致動畫不能像日本動畫工業那樣擁有高度的社會認同。動畫所能合作的產業也相對匱乏。在日本動畫行業里，文學、電影、音樂、玩具產業都是動畫行業相輔相成的合作關系，擁有大量優秀人員參與其中，使得日本動畫行業繁榮不衰，這也是在中國動畫產業中不可想象的。近年來國內涌現出有大量的動畫作品在國外也很受歡迎，如《喜羊羊與灰太狼》《魁拔》《熊出沒》等等，雖然小孩子非常喜愛，可惜沒有推廣到中段年齡的人群中，因為對于成人來說，有點無聊。不像在日本的動畫有許多地方不斷的吸引人看下去，當然，我也喜歡看日本的動畫片，因為許多勵志的元素在其中，也是現今社會所匱乏的精神。
在國外針對于青年的動畫電影已經大力發展起來，填補了動畫對于青年觀眾的這一階段人群。如日本動畫大師，宮崎駿作品中就有許多來填補這一塊觀眾的市場。對于動畫，在日本不僅僅是娛樂，隨著動畫一代又一代人文的影響，動畫已經上升為日本本國的影視欣賞的地位，形成了大眾化，全齡化的一種階段。美國更是有迪斯尼這樣的國際動畫企業來支撐，形成了一種美式英雄主義的風格動畫，可以說，歐美的動畫發展過程是非常的成功，并且為三維動畫打下了良好的基礎。但是我相信，隨著我國不斷的前進，政府的大力扶持，中國的動畫將逐步的發展起來，推出更好的，引人入勝的動畫片。
2、電影行業發展
在中國動畫產業復蘇之際，中國的影視行業卻在蓬勃的發展。在最近的幾年內，大家可以明顯感受到，國內制作的電影越加眾多，電影商業市場也越加火熱。遠觀早年，觀眾還會覺得電影院甚是蕭條，電影行業更是艱難。但是近些年來中國電影紛紛登上國際電影節，國外也開始紛紛關注起中國電影，國內更是掀起電影制作的熱潮。這也是電影成本相對降低，價格符合大眾的結果。各大城市的電影院，媒體公司更是接涌迸發，行業一片繁榮。顯著的變化也相對的說明，國內電影市場的繁榮興盛，更是說明了電影在媒體影像行業中的發展趨勢即將成熟，明確。
大家先看一組電影市場的數據：2004年，我國制作了200多部電影，票房15億元。當然這里包含了外國電影在中國的票房收入，以下數據同理：2007年制作近400部，票房收入33億元：2012年，制作700多部，票房達170多億元。可想而知，中國的電影行業產量和收入增長的非常迅猛，現已成為世界年產量第二大國。對于電影發展的猛烈，首先是年齡覆蓋全面性，小孩，青年，中年，老年全部涵括在內，全面推廣。這也是動畫產業現階段所無力的，其次，主推青年男女電影，如最近熱映的《小時代》《分手大師》《心花路放》等等。這也是中國電影與國際電影融合過程中，必然會有大批導演關注青年人所喜愛的焦點。再有，非主流電影也是少一部分人所喜愛的，這少一部分人是由電影研究者和電影迷構成，雖然不能代表大眾的指向，但確是電影發展潮流中的一個群體，電影市場也推出了這少一部分人的欣賞高度。非主流電影在某一階段意義上是一個國家電影真實內涵所在，也是藝術感的一種標志，知名導演在大量的商業片中也會制作出幾部非主流的電影，標志自己的藝術內涵以及自己的文化底蘊。而反觀中國的動畫卻很少能推出自己的“東西”，導致動畫行業隨波逐流，大眾商業。
3、動畫在電影行業中的應用
在中國科技進步當中，電影里加入的動畫元素越來越多，特技，特效，二維、三維運用在電影里頻頻出現。中國電影、動畫行業互相進步，互相融合是一種必然過程，也是當下中國媒體行業發展的趨勢所在。藝術文化的進步和科技發展密不可分。隨著電腦動畫技術功能日趨強大，給現代的電影帶來了極大的創造空間，動畫天馬星空的想象和不拘一格的創作方式更是給現代電影開闊了更加廣泛的創意空間。影視中三維動畫應用于虛擬現場，角色動畫制作，虛擬運動過程模擬及后期特效等方面，三維動畫中豐富的創意，夸張的變形，加強了影視作品的藝術表現方式，打破了影視藝術的表現形式。外界的任何阻礙在動畫特效面前已搖搖欲墜。電影與動畫互相結合創造出一種傳統影視手法，不可想象的畫面、場景現已在動畫中得以實現，更加滿足了觀眾對于這種感官沖擊的渴望，使得電影更擁有吸引力和創作力。
回望過去，每一次的科技進步，藝術表現的手法也相對的革新與改進。1978年Superman第一個使用CGI也就是計算機成像技術的作為電影片頭時，Black hold（黑洞）第一次使用3D電腦特效，從此3D動畫運用到電影中，也是3D動畫在媒體行業中發展最快的一個領域。之后的《侏羅紀公園》《星球大戰》《深淵》等多部知名電影更是采用了3D電腦動畫創出令人意想不到的科幻效果。對此，詹姆斯?卡梅隆是這樣說的;“視覺娛樂影像制作藝術和技術正在發生異常革命，這場革命給我們制作電影和其他視覺媒體帶來如此深刻的變化，以至于我們只能用出現了異常數字化文藝復興運動來描述它。”在我國2010年時也是中國電影3D元年，盡管早在幾年就有大力的發展，但一直進步緩慢，直到2010年才開始慢慢起步。國產3D電影《樂火男孩》《齊天大圣前傳》幾部3D電影為試水之作，雖然并沒有在中國電影市場中獲得令人想象的效果，但給中國電影、動畫行業帶來啟迪。中國3D動畫技術在中國電影運用中更多的是電影特效方面，如《唐山大地震》《龍門飛甲》都將3D動畫效果作為電影的點睛之處。動畫科技的進步讓很多專業人員從龐大的錄像實景、瑣碎剪輯步驟以及高昂的攝像設備中解脫出來，在創意和創作道路中開啟了一片新的路途，節省了大量的時間以及制作過程，給人們帶來更好，更有沖擊力的作品，打下了一個堅實的基礎。
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過去十年，我國電影產業發展穩健，也積累了文化產業競爭力培育的相關經驗。電影產業化改革八年以來，截至2010年，國內城市票房增長11倍，年均增幅超過35％，遠高于同期GDP的增長速度。2010年故事片產量達526部，約為全球電影產量的1／10；全年新增影院313家，新增銀幕數1533塊；電影票房也首次突破百億元(101.72億元)，較2009年增長63.9％，其中國產影片票房達57.3352億元，占總票房的56.37％；全年累計有17部票房過億元的國產影片。
那么，過去十年中國電影產業發展的核心經驗是什么呢7我們可以通過美國電影產業的經驗來進行比較。2008年美國全球票房收入280億美元，海外票房收入183億美元。以美國電影產業發展為樣本的研究發現，大國經濟規模和文化折扣的相互作用決定著一個國家影視產業國際競爭優勢的大小：其中文化折扣是指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其他地區受眾認同或理解而導致其價值的減低。
對中國而言，最大的國際貿易競爭優勢來自于超大規模的國內市場這一無法被模仿和替代的基礎。因此，我國電影產業的理性繁榮，其起點在于如何利用我國作為大國的國內市場規模這一優勢，建立起統一、自由、競爭、平等的市場秩序，為國產電影走出去奠定優勢基礎。據一位電影產業管理者的觀察，中國電影產業今年之所以有相對均衡的發展，主要歸因于國有公司并沒有在該行業占據絕對壟斷地位。開放與自由競爭是過去十年我國電影產業發展經驗的核心價值。
我們看到，征求意見稿第六條正寫到：國家將電影產業發展納入國民經濟和社會發展規劃，制定相關產業政策，引導形成統一開放，競爭有序的電影市場，促進電影市場繁榮。
此外非常重要的一點是降低了市場準入門檻，便利各類市場主體、社會資本進入電影產業。
盡管相關表述有些含混，但還是釋放出了積極的信號，即建立起統一開放、競爭有序的電影生產將成為未來電影產業發展的目標格局。這一格局是過去十年中國電影產業獲得較好發展的核心經驗體現。
但從2010年的情況來看，目前電影產業競爭中的不合理情況也比較突出。例如，盡管2010年中國電影票房中國產影片票房占56.37％，但近50億元的進口業務卻基本被國有的中影集團等壟斷，僅此一項收入。就超過大多數民營電影公司的收入總和。這對民營電影公司來說是明顯的不公平。這一問題如何解決7在征求意見稿中語焉不詳。
此外，還有一點應注意，即可考慮電影產業促進工作的主體多元化，以吸引更多社會力量參與電影產業，促進工作。
征求意見稿第十條稱：國務院廣播電影電視主管部門負責全國電影產業促進工作，縣級以上地方人民政府廣播電影電視主管部門負責本行政區域內的電影產業促進工作。而第十一條稱：電影行業社會組織應當依照法律、行政法規制定行業自律規范，開展業務交流，加強職業道德教育，維護其成員的合法權益。
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【關鍵詞】中國電影；現狀；未來展望；市場份額
隨著改革開放的浪潮席卷我國，國內電影市場自90年代中期以來，電影業的市場生產力就有了很大的提升，穩定中求發展，電影公司推出的國產電影也有了一定的競爭力，電影市場正迎來一個再度振興、走出困境的良好機會。但是，另一方面，國產電影的質量與數量還遠遠滿足不了電影市場的要求，電影市場的潛力依舊沒有被充分發掘出來。國內市場被大量的進口影片占去了份額，國產電影在市場以及票房的份額上很難與其它影片進行有力的抗衡。另外，在廣大的農村、中小城市以及部分大城市的消費水平差距較大，制片業、放映業以及發行業出現了一系列的利益沖突激化，這些矛盾的出現也預示著中國的電影業正處于關鍵的調整、發展時期，把握好機遇才能給電影市場帶來更大的發展空間。
一、中國電影市場的現狀
中國的國情從根本上決定了中國電影業發展落后于世界電影業近10年甚至更長的時間，并且一度處于低迷的狀態。在我國進入計劃經濟的時期，電影的主要作用使宣傳國家的意識形態，對民眾進行思想教育，放映和發行方面都是有事前的計劃，不會存在任何的問題。中國的電影市場隨著改革開放的春風也綻開了繁榮、繽紛的花朵，電影在當時稱為了人們主要的娛樂方式之一。同時，電影市場的擴大也充實了電影制造的隊伍，電影經營的規模也隨之得到了很大的擴張。上個世紀九十年代，由于市場運營出現機制不暢，大眾文化方式增多的影響，中國的電影市場出現萎靡。表現在從事電影放映的單位大幅度減少，電影隊伍渙散，觀影的人數也減少了很多，甚至出現了放映電影的時候，觀眾寥寥無幾的現象。有數據顯示，在1999年，國產電影的數量為100部左右，但是真正得到贏利的影片只有不到20部，有將近60部影片出現虧損的局面。雖然當時的電影公司大膽引進國外的影片，以刺激電影市場的消費，可是，由于中西方在信仰、傳統、歷史以及文化背景等方面的差異，國外的影片并沒有救活當時的國內電影市場，反而將其陷入了無法自拔的惡性循環。
其次，我國目前在電影人才的培養方面仍然做得不夠。我國是一個人口大國，擁有十幾億的潛在觀眾，相對于這一龐大的數字，國內現有優秀的攝影師、演員、導演以及編劇等的數量就顯得非常無力了。能夠讓人記住的導演也是屈指可數，近年來的張藝謀、李安、陳凱歌等優秀導演并不能夠滿足所有觀影群眾的需要，并且同時還受到了演員、編劇、劇本等方面的限制，這些都是造成電影市場現狀很關鍵的原因。
同時，要想創作出良好的電影并非易事，近幾年來在電影市場上依然會出現道德觀、價值觀有誤的電影，藝術質量較差，審美情趣、格調低俗等問題依舊會在當前電影市場上出現。還有一部分影片為了博取觀眾的眼球，不惜以畸形的人生狀態，荒誕不經的故事發展灌輸到影片中。這樣的舉措，對贏得電影市場的份額是沒有任何好處的，同時也顯示出了當前國產影片的力不從心，缺乏預測性、策略性，投產盲目，措施不力，功力不力，許多影片依舊在中國電影的市場中濫竽充數。
二、中國電影市場的未來展望
解放生產力是發展中國電影的根本目標和動力，將電影從業人員的積極性和創造性最大程度地調動起來，創建出公平、競爭、開放的新時代電影體制，促進中國從本質上成為能與其它國家進行抗衡的電影大國，為民眾創造多樣化的精神財富，同時促進電影行業在全球化的市場環境中展示民族優良的民族文化。要想達到這個目標還需要長久的探索與努力，可以說，當今電影人的責任重大。
（一）提升國產電影的質量。吸引觀眾觀看影片的很大一個因素就是有優秀的電影質量，故事情節滿足客戶，這是不管是國內還是國外影片想塑造成精品所必須的。隨著時代的發展，觀眾的審美經驗和敘事經驗也會出現變化，傳統模式下的敘事方法和故事情節已經很難打動客戶，吸引觀眾前往觀看。現代國際電影的發展趨勢也是朝向日益復雜化的結構方式、日益加快的情節節奏、日益巧妙的講述故事方式，日益新鮮離奇的故事情節。但是這也不能排除在我國電影市場中還存在相當一部分的國產電影使用的敘事方式過于傳統，因此就會造成電影面臨的群體類型較窄，賣座率低等問題。
（二）積極開拓后電影市場和國際市場。中國電影的發展不應該局限在某一領域，可以對二級電影進行積極的爭取，如音像制品、電視播映、復映市場以及海外市場等等。借鑒國外在開拓二級電影市場的成功經驗，在有些國家電影附屬產品、音像制品、電視播映、復映市場在電影總收入中可以占到超過半數的收入。雖然我國在這個方面的探索還是處于初步進行嘗試的階段，但是可以進行長遠的考慮，國際市場和后電影市場將會是促進中國電影市場發展的一劑強心劑。
（三）協調電影生產力和社會發展的步伐。電影的改革應該是在全方位進行的，只有這樣，才能將其帶入深入的層次。因此，我國的電影業就要首先對電影的體制進行改革，改變傳統的行業壟斷和行業干預的局面，根據市場經濟的發展規律來調整電影行業深化的步伐。其次，還要改善放映、發行與生產等環節隊里、脫節的現狀，相互促進，相互發展。然后，還可以打造電影行業聯合式的組織機構，朝著大中型的方向發展，規范電影行業市場，帶領中國電影人朝著前進的方向發展。
三、結語
當然，在當前中國電影行業的發展中要面臨的問題還遠遠不止這些，只有將當前電影行業的各個方面進行平衡，才能真正使得中國電影展現出自己以及民族的魅力，朝向更加輝煌的方向。
參考文獻
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【關鍵詞】現象電影；社會
中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）02-0148-01
一、“現象電影”的概念以及背景
“現象電影”應是一個帶有多重含義的名詞，它是“話語消費”醞釀出的電影，是自帶“話題爭議”的電影。隨著中國電影產業的迅猛發展，以及中國電影導演的更新換代，以往從事不同行業的人都加入到導演行業中，如作家、演員等。不可否認，這些新生代導演為中國電影帶來了“新氣象”和“高票房”。他們以自己獨有的思維方式打造別具一格的電影類型。或許是因為新生代導演更加了解現代主流文化和時尚的趨勢，其內容題材更接地氣，從而捕獲了一大批青少年“粉絲”。
從客觀上來說，網絡時代的進步推動了“現象電影”的發展，網絡營銷、制造消費話語已成為推銷電影的必要手段，也為中國電影市場的蓬勃發展做出了貢獻，但電影市場秩序出現了混亂，電影環境過于娛樂化、商業化，同類型電影層出不窮，大量廣告的植入，明星效應，只求票房不求創新等問題凸顯，都為中國電影行業帶來了巨大爭議。
二、“現象電影”的多樣影像
電影可稱為藝術片，它是以動畫或其他造型藝術形式作為人物造型和環境空間造型的主要表現手段，追求故事片的逼真性，運用夸張、神似、變形的手法，借助于幻想、想象和象征，反映人們的生活、理想和愿望，是一種高度假定性的藝術。
近年來，我國電影票房持續增長，根據廣電總局公布的數據，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%。國產影片票房為271.36億元，占總票房的61.58%。全年觀影人次達12.6億，同比增長51.08%。2015年成為了國產電影的“崛起年”，國產片以60%以上的份額力壓進口片。同時中小成本電影如《煎餅俠》《夏洛特煩惱》都成為票房“主力軍”。相比2013年校園青春、都市青年愛情片的涌現，2015年的電影質量和話題爭議有了質的飛躍。在市場經濟下，中國電影市場出現了前所未有的繁榮，電影產業呈現了新態勢。《捉妖記》是一部與動畫相結合的奇幻片，其中動畫人物是影片的組成部分，也是構成動畫片風格的主要視覺因素。導演打破常規，讓影設計更加有創意，細致入微的小人物豐富了細節，導演運用想象設計出創意空間。當動畫場景撞上現實，它們之間可以相互影響、相互借鑒，發揮創造力，吸取其中精華，讓設計更豐富，使劇情具有像動畫片一樣的生命力，讓設計同人、環境、風格、形式融為一體，和諧自然，表現完整的、自由的個性空間。這也是《捉妖記》獲得高票房的原因之一，但《捉妖記》廣受爭議也是因其動畫特效，國人一直將其3D效果與好萊塢大片特效相比較，使《捉妖記》的“高票房”受到巨大爭議。或許正是輿論的爭議才造就了“現象電影”的高票房。
從最開始的《人在逋肌罰到2013年的《泰濉罰幾乎所有觀眾對徐崢的系列電影充滿期待，《港濉紛魑“逋盡畢盜械暮蠹討作，已然沒有了《泰濉貳昂諑懟卑愕鑷攘Γ在人物和劇情沖突上都未能讓人耳目一新。雖然《港濉吩諫桃瞪先〉昧艘歡ǖ某杉ǎ但卻在內容上得到一致“差評”。經典橋段的拼接、元素的“亂燉”，使電影情節顯得非常刻意。最大的原因在于人物的缺位，使《港濉凡餃肓蘇嬲的“逋盡薄
三、對“現象電影”的思考
本文對《捉妖記》《港濉妨講康纈敖行分析，引發一些深思。“現象電影”雖然改變了大眾的審美方式，但是大眾對大片的訴求越來越高，想要獲得高票房僅僅通過明星效應與話題制造是遠遠不夠的。中國電影市場逐漸成熟，市場化、經濟化背景下的電影行業面臨著轉型和挑戰。高票房對于中國電影市場來說，的確是繁盛景象，但如何突破自身的缺陷，新生代導演的電影觀能否一直主宰電影市場的風向，娛樂化、時代化的電影是否能喚起不同年齡觀眾的深思，等等，這些問題都亟待電影工作者做出思考和改變。精神文明建設比商業助推更為重要，希望中國電影的蓬勃態勢不是短暫的“曇花一現”，在娛樂和消遣過后，我們相信，中國電影會真正步入一個持續發展的黃金時代。
參考文獻：
[1]王一川.當電影回歸時尚本義時――從“現象電影”概念引發的思考[J].當代電影，2014（2）.
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關鍵詞：電影產業；國際競爭力；提升策略
20世紀80年代中期以來，經濟全球化的趨勢使得世界范圍內的國際競爭逐步滲透進每一個市場經濟國家，各國的國內市場必然地成為國際市場的一個組成部分，從而使市場競爭成為一種國際現象。白樹強在《全球競爭論》文中指出“隨著我國經濟開放度的不斷擴大，入世協議的簽署，我國企業參與國際競爭的含義已從以往主要爭取產品出口，更多地進入國外市場，發展到必須在國內和國外兩個市場同時與外國產品進行競爭。世界電影經濟、電影市場、電影產業的發展趨勢也與全球化進程的總體脈絡、競爭的總體格局緊密契合。這樣對于我國電影產業國際競爭力問題的研究就具有重大的理論意義和實踐價值。”[1]在市場經濟中，產業競爭力是指一國的某一產業能夠比其他國家的同類產業更有效地向市場提品或服務，并能獲得自身發展的能力或綜合素質。產業的市場占有率和盈利率是評估產業競爭力的兩個顯示性指標。前者反映產業在多大程度上為市場所接受，后者則反映產業自身發展的基本條件。產業競爭力，是以各國處于國際競爭中的產業為研究對象。因此，對于電影產業競爭力的研究，我們選擇了對具體現實中的經驗事實進行多方位的考察和分析，并將經濟學和其他學科的研究方法及研究成果結合起來，金碚在《競爭力經濟學》中提到“不拘泥于經濟學分析的‘純粹’性”[2]而盡可能貼近具體現象和具體問題，發現決定和影響電影產業競爭力的各種復雜因素，并就如何提高本國電影產業的競爭力提出具體的對策性建議。
一、中外電影產業競爭力分析
80年代以來，走向市場的中國電影業在新的文化經濟環境下，表現出逐漸放開的市場與舊有電影管理體制的日益不協調；表現出轉型期資金、技術、人才、市場資源等的相當薄弱和不足；形成了巨大規模的中國電影市場與電影業慘淡經營、電影票房一再低落的巨大反差。[3]隨著中國電影行業機制改革逐步向縱深發展，到2007年的十余年間，先后實施了“影視合流策略”、“電影精品戰略”“、農村電影放映工程”、“電影股份制、集團化改革”、“引進分賬大片”“、院線制”等重大舉措[4]。并在電影產業政策不斷完善的前提下，電影市場從一個原有相對封閉的經營格局逐漸走向全面開放。為此，一系列電影經濟政策的出臺，諸如《電影管理條例》，規范、啟動和引導著電影市場；2003年，三個新規定及2004年CEPA的簽署，以及2004年11月10日，第43號總局令的開始實施，都為電影業的放開和發展提供了更大的政策支持。[5]而這種加快開放的主動策略，均有助于吸納各類資源、資金，做強做大中國電影業，為電影業擺脫困境、挖掘潛力、探尋出路提供了更為寬廣的探索空間和發展路徑。具體從以下三方面來說：
（一）國內電影產業競爭力狀況
1．市場票房
2003年以前，大陸電影市場的盈利比例是：60%來自好萊塢大片；30%來自香港影片；10%來自國產影片。從表1、近年來中國電影的票房收入和觀眾人次情況可看出：2003年，22億元的大陸電影主業收入中，電影票房收入只占全國電影總收入的50%，而這其中，進口大片又占去了一半以上的票房收入；其余50%則完全來自CCTV—6電影頻道的廣告收入。再看，2004年，36.7億元的電影主業收入中，國內影院收入只占了15.7億元，電視播映收入達到10億元，海外收入11億元左右。[6]看2007年，中國電影年產量約400部，67億元電影主業收入中有30億元的本土市場票房收入，22.5億元海外票房收入，電視播映收入15.5億元。而在這400部國產片中，真正進入院線運作的僅有百部左右，另外的根本無法進入市場，相當數量的國產影片質量低下，使得國產片總體質量出現兩極分化的局面，“二八定律”顯著，即，20%的影片占有著80%的票房，而80%的中低檔影片只能分享20%的票房。[7]
表1、近年來中國電影的票房收入和觀眾人次情況
年份1992199819992000200120022003200420052007
票房
（億元）19.9158.59.68.710915.72030
觀眾
（億人）17154.62.22.50.571.83.56.49.5
因此，國產影片質量不足，數量有限，很難滿足電影觀眾的市場需求。放映業，多廳、現代、數字影院的升級和建設步伐加快；企業間的兼并、重組和聯合的步伐加快；民營影視企業異軍突起，投資主體呈現出多元化的局面。但不容忽視的是：2006—2007年，國產電影產品能排上國內影院檔期的也只有1/3強，也就是，至少有2/3弱的影片將成為積壓品，而進入市場的那些影片能收回成本的也為數寥寥。
2．進口分賬
2001年WTO的簽訂，促使分賬片的指標自原來的10部增至20部；2003年由于CEPA0的簽署，香港電影不再占20部分賬片的數額；2006年起國家廣電總局開始對分賬片的國別配置進行調整，要求每年進口分賬片中美國影片的數量不得超過70％。[7]進口分賬片進人中國電影市場已十幾年，它對于內地觀眾的審美趣味與文化取向的影響不斷加劇，對于國內電影創作思維的影響日益顯現。
（1）國別比例：美國約占90％
自1994年11月12日首部分賬影片進入中國內地電影市場至2007年，一共引進分賬片350部，美國影片在進口分賬片份額中占有絕對的壓倒性優勢。除2000年和2007年外，美國影片占中國進口分賬片的比例都接近90％。[8]
（2）分級比例：R級約占14．6％
影片分級是進口分賬影片中必須考量的重要因素。在10年間R級影片比例呈明顯的下降趨勢。在350部進口分賬片中，R級影片共52部。其中4部來自法國，占所有進口法國片的44％，遠高于美國的14．2％。[9]
總之，到2007年，中國大陸的電影無論是從產量、發行營銷趨勢、影院票房成績還是電影產業鏈的盈利開發模式，都有值得稱道的成績。值得注意的是，雖然近年來中國大陸電影也有一些借助合作制片或參加各種國際性電影節而走向海外市場；中國的電影業在一系列的改革與調整后，已開始逐步向產業化邁進。放映業，多廳、現代、數字影院的升級和建設步伐加快；[10]企業間的兼并、重組和聯合的步伐加快；民營影視企業異軍突起，投資主體呈現出多元化的局面。
（二）國外電影產業競爭力狀況
美國電影業人士早在20世紀初就具有了國際化的視野，開始占領并拓展世界電影市場。駱思典在《全球化與亞洲電影市場給中國的啟示》中提到“據美國商業部1939年的報告稱，美國電影已經占到了世界電影總量的65%”，[11]海外票房收入占到了好萊塢成本回收的三分之一到一半。到60年代，美國一半的電影年收入來自于出口。1994年，美國年出口總額達到180億美元，電視、電影和錄像制品的出口額占到了80億，這其中55%來自于西歐。英國在20世紀20年代后，就開始處在好萊塢的籠罩之下，1914年，美國影片已占英國市場份額的60%。[12]1918年，英國放映的影片中至少有80%來自好萊塢。到90年代，好萊塢影片始終占英國市場份額的90%以上。1994年，英國影片僅獲得國內票房13%的收入。雖然80年代以來，英國演員及電影創作人員贏得了30%的奧斯卡獎項，但英國的電影工業迄今仍屬于好萊塢一個特定的互補。[13]再看，從1988—1998年間，西方主要電影國家國產影片在本土市場所占的份額統計比較（詳見表2）
表2、從1988—1998年間，西方主要電影國家國產影片在本土市場所占的份額統計比較
國家1988年1994年1998年
法國38.97%35%28%
意大利20%(1989年)15%缺
德國16.7%10.35%9.5%
日本21%16.7%36%
英國從20世紀90年代開始，由于新興多廳影院的出現，又由于向新自由主義的轉變和跨國投資的發展，加之通過傳媒私有化進程、西歐統一市場的建立，及蘇聯的開放和錄像機等視聽媒介的普及，都更加提升了美國大片在海外市場的收入，更加促進了美國影片在世界市場的拓展。[14]由此，我們來看2004—2007年美國影片在海外市場占有份額的大致情況如下表：
表3、2004—2007年美國影片在海外市場占有份額的大致情況
國家/電影市場年份本土影片所占市場份額美國影片所占市場份額
在歐盟25個成員2004歐洲影片占有26.5%71.4%
在法國的電影市場上200438.4%（2005年有所下降）47.2%
在英國的電影市場上200412.4%（2005年有所下降）83.8%
在德國的電影市場上200523.8%（2006年下降較多）76.2%
在俄羅斯電影市場上200512.0%（2006年有所上升）81.0%
在韓國電影市場上200654.2%（2005年更為上升）41.2%
在日本電影市場上200741.3%(2006年為37.5%)58.7%
在產業化運作方面：2005年，美國電影全國票房收入達89.9億美元，美國視聽產業在國民經濟中的排位已從1985年的第11位躍居到第6位。而在錄像市場上，美國1997年僅錄像租賃一項收入就達96億美元。特別是，在全球百大音影企業集團中有85%都位于第一世界，而美國的營業總額高達1100億美元”。[15]迪斯尼、華納等大公司和獨立制片公司共同左右著美國電影的制作發行經營。放映方面，美國較有實力的院線有20多條，其中卡爾邁克等十大院線控制著全國50%以上的銀幕。2007年，美國年發行故事影片763部左右，大制片公司平均每部影片投入數千萬美元。
至于世界其他國家電影產業的競爭力情況，我們看到盡管好萊塢極其成功地滲透了世界許多國家和地區的電影市場，但這些受到影響的國家和地區的電影工業在以不同方式應對好萊塢挑戰的同時，也在吸收、借鑒、比較與調整中或多或少地取得了一些成功。倪震在《改革與中國電影》中寫道“中國香港出品的電影不僅在亞洲市場的觀眾號召力可與好萊塢匹敵，同時也向好萊塢提供武打片、動作片等，在美國及其他世界市場占領了一席之地；韓國電影不僅在其本土市場2007年已占到54.2%，且也越來越多地走向亞洲及國際影視市場；英國電影在其本土市場的份額也從戰后跌入最低谷的1984年的5400萬人次提升2006年的1.71億人次”[17]；日本電影，在70年代末80年代初，曾受到好萊塢的全面沖擊，民族電影只剩下10%的票房份額，但自90年代以來，隨著獨立制片逐步取代大公司壟斷，一大批新人重新整合了制作隊伍的結構，以及隨之帶來的從題材取向到藝術風格的不同，這樣又為日本電影贏得了市場，從好萊塢手中奪回了50%的本土市場票房份額。印度電影的“寶萊塢狂熱”現象為印度贏得了不菲的海外市場收入，盡管好萊塢電影依賴其強勢力量，正在繼續將全世界變成美國電影的超級市場，但近年來，歐洲藝術電影的堅守，日本新電影的崛起，東歐國家優秀電影的不斷出現，伊朗電影的獨樹一幟，韓國電影的本土追求，也都對好萊塢電影帝國提出了挑戰。由此可見，美國在文化工業領域曾經擁有的主導地位已經被全球化所取代了，世界電影市場出現了多元推動、多元共存的多元化競爭格局。
二、中國電影產業缺乏國際競爭力的原因及存在的問題
近年來由于電影市場競爭激烈及其它娛樂方式的出現，電影觀眾人數有明顯的下降。1979年，我國觀眾人次達到279億，而從20世紀80年代中期開始，電影觀眾人次大幅下降，2001年已經降至2.2億。目前，中國人均看電影僅為0.5人次，不足美國的1/10。[16]不過，就觀眾對電影產業的總體需求情況依然明顯，而這種需求還將根據整個電影產業的擴張和電影產品質量的提升而上升。
（一）娛樂多元化
目前電影的很大一部分觀眾已經把關注點從電影轉向了其它娛樂行業，但是這并不是說他們不需要電影，而是說他們把注意力轉移了，轉移的方向與電影很有直接關系，如電影頻道、影碟、錄像，等等。而在所有的電視、報刊、雜志、網絡媒體中，電影是媒體津津樂道的一塊。據統計，中央電視臺電影頻道2005年覆蓋人群為8.15億，廣告收入同比增長15%。黃金時間一部影片平均收視率為4%，最高收視率為8.7%。[17]有的影片甚至在電影頻道回放好幾遍，收視率依然很高。而目前的影碟市場已經非常繁榮。截止2008年底，中國音像市場批發、零售、出租和放映單位約有20萬家，通過音像市場每年消費的電影產品不低于45億元。
（二）經營狀況
1.電影產量
近幾年來，我國電影的年產量平均保持在150部左右，這個數目相對于目前的電影院及銀幕數而言，雖然剛好合適，但是相對于擁有世界上最多觀眾數的中國來說，這個數字還非常薄弱。不過需要注意的一個問題是，許多影片生產出來后，由于影片市場競爭力弱的原因，往往搶不到檔期放映，每年實際能進入院線放映的僅有30部左右，而這30部當中，真正產生良好票房的影片也不多。大部分影片直接進入電影頻道，或者干脆就沒有放映過。由此看來，在制定年產量規劃的時候，更應該考慮影片的市場競爭力，不僅要數量，更要質量。
2.電影院及銀幕
我國擁有電影院數目6343座，其中大部分都建設于20世紀五六十年代，由于年久失修，影院與其它文化設施相比，顯得相當落后，大部分影院都是傳統的單銀幕影院。實行院線制后，截至2005年底，加入35條院線的電影院1036座，銀幕數1906塊。由于沒有加入院線的電影院基本上為單銀幕影院，那么我們可以推算出我國現擁有的銀幕數大致在7213塊左右。在城市，我國近5億城市人口僅僅擁有3000多家專業電影院，而美國2億多人口就擁有35280塊銀幕，平均將近8000人就擁有一塊銀幕，差距極其巨大。3000多家專業電影院中，近年來投入較大規模改造和正在改造的只有60家左右，而正式這新改建的60家電影院，其票房幾乎占到全國總票房的50%。這些發揮效用的電影院高度集中在大中城市，尤其是集中于北京、上海、廣東、浙江、四川等省市及部分大城市。[17]
3.票房及其它收入
美國2007年度票房約為120億美元，已經是從1987年開始保持20年連續增長。2006年法國票房約為11億美元，其中法國影片占40.4%，其它大部分是美國影片的市場。美國影片對于法國市場的滲透還表現在錄像帶和DVD影碟市場上。2007年，有4300部影片的錄像帶和DVD影碟在法國上市銷售，其中美國片就占51.7%，其銷售額占總額的72.1%，而相比之下，法國國產片只占新發行錄像帶和DVD影碟的32%，其銷售額只占總額的20.5%。[18]
中國電影市場的進一步開放、外國進口影片數量的增加與外資影院的出現將帶來更大的競爭；在經濟全球化的背景下，意識形態領域的較量將更加復雜；中國電影產業體系的不完備將使電影企業和電影產品面臨更激烈的挑戰；觀眾觀賞需求的多樣化將對電影創作者提出更高的要求。所以，當前中國電影產業化存在的問題主要有：1、問題的癥結在于“沒有細分市場”；2、中國電影的體制、觀念、經營管理手段落后；3、中國電影的生產力發展不足。
三、提高中國電影產業國際競爭力的建議
（一）必須細分市場
首先是電影市場的細分化，大致分為三大類型：一種是重點推薦影片加美國賣座大片構成的主流市場；二是以馮小剛電影為代表的國產娛樂片加外國的小片，用買斷方式引進的非分賬影片構成的中型市場；第三是更具有民族特色的文化藝術類影片，加上一些著名導演作品和經典影片形成的小眾藝術片市場。其次要對影片實行分級制，“分級是非常重要的，把純意識形態管理變成適應市場觀眾需求的經濟管理的一種方法。真正把電影當商品的一個概念。”這些意見已經觸及了中國電影界目前面臨的一些根本問題，有了市場化細分，才能夠使電影創作真正繁榮發展起來。
（二）必須對中國電影的體制、觀念、經營管理手段進行全面改革
首先，要在中國電影行業明確市場經濟體制，不能在計劃經濟與市場經濟之間尋求一種“半計劃半市場”的經濟模式。[19]事實上，這種模式不存在也不可能調節政府與企業、企業與市場、市場規律與自身因素的矛盾。這種模式讓政府很累，讓企業應對無力，使中國電影市場難以找到自身的經濟運作規律，政府的政策缺乏真正的調控力、遠見和洞察力，企業缺乏競爭力和活力。更要命的是，半計劃半市場的電影經濟模式使電影市場常常發生非規律性的萎縮或增長，中國電影改革找不到強勁的動力，中國電影經濟找不到可靠的增長點，電影行業普遍缺乏凝聚力與積極性，日趨自我封閉與保守。
其次，政企職能要分開。政府主管部門需要建立科學管理制度，制定有法可依、有章可循的制片、審查和發行政策。一個制片廠一年拍幾部什么題材的影片，一個檔期上幾部影片，是用不著政府操心的。政府的文件應當具有權威性，這個權威應更多地體現在產業政策的制定與調整上，而不是用文件來推薦哪些影片必須觀看或指定哪些影片是優秀影片。
其三，行業管理上下錯位要理順。中國電影行業國家級的屬廣電部門主管、省級和省以下的屬文化部門主管，這就難免造成管理上的局限性和部門性，好像誰都在管，但真正要管的就缺乏統一和協調了。制片、發行、放映同屬一個市場鏈，“制片、發行、放映一條龍”早在1993年就提出來了，但因為上下錯位、首尾相異而很難實現。[20]管理上下錯位，還使全國電影市場缺乏完整的規劃和公平的改革方案，比如省級和省以下發行部門為發行改革付出的巨大成本就無人問津，也無從補償。
其四，要根除傳統的保守的落后的思想觀念，對中國電影行業來講，這是根本性的。電影行業落后于時展，主要就是思想觀念的落后，經驗主義、教條主義、形式主義盛行。這么多年以來，政府主管部門、電影企業都想把電影搞好，但在很多時候，我們的思想不夠解放，觀念不夠明確，在堅持“二為”方向與堅持“以經濟建設為中心”之間沒有找到合適的平衡點。[21]沒有真正認識到，電影的經濟效益與社會效益是相協調的，在新形勢下，電影沒有經濟效益，就不可能有社會效益。電影制片企業，整天考慮的是從政府那兒申請多少補貼，拍影片獲獎，對影片制作、資本回收、市場營銷考慮甚少，而政府對企業的考核，經濟指標往往只停留在口頭上，走過場的多。這就造成惡性循環，政府給制片業大量補貼，許多影片獲獎，但根本就進不了市場；發行企業對國產影片發行沒信心，觀眾更不買賬。電影發行企業的落后主要在于不懂市場、人員老化、素質差，特別缺乏既懂電影創作知識又懂市場運作規律的人才。這就造成發行環節那么難減少，院線制有其名而無其實，偷瞞漏報票房難以制止。
（三）實現產業化，就是解放中國電影的生產力
第一，市場競爭、品牌、資本與專業化是實行中國電影產業化所需借重的手段。電影行業搞競爭，就必須減少政府的干預，鼓勵社會資本進入電影市場，使所有干電影和愿意干電影的人在一樣的條件下競爭。搞競爭，政府必須減少對國有制片企業的補貼，多鼓勵制片廠拍既賺錢又好看的影片，在用法律保障國產影片放映空間的前提下逐步不再依靠紅頭文件組織觀看影片。使國產影片參與市場競爭，有必要逐步淘汰現有的陳舊發行框架，敞開發行，打造出新的市場空間，使院線制名符其實，而不是現有電影發行公司的翻版。相反，政府要在政策和資金上扶持年輕一代優秀電影制作人、經營者的成長，扶持電影院的發展。在公開、透明、平等、申請的原則下，用來自電影行業的財政收入對電影藝術創作以補貼；對電影藝術創新和新人新作給予政策扶持和財政支持；各種電影節和基金會要重視電影藝術創新、處女作；制定激勵措施，鼓勵發行商多發行國產影片和新人新作；建立多渠道、多樣化、透明的電影投資體制。?22?
第二，電影市場競爭在對外開放之前，對內完全可以徹底取消對主體資格的所有制限制，給予經營主體平等待遇。符合規定條件的社會單位和個人，都可以依法取得制片、發行、放映活動的資格。在電影市場資格準入及經營項目審批上，一視同仁。徹底取消發行許可制度，以簽約或方式自由發行取得通過公映許可證的影片。全面推行簽約制度和專業制度，規范并發展電影市場。
第三，市場競爭能力來自于專業能力和創新能力，專業能力和創新能力就是核心競爭力。中國電影行業特別需要用專業化的手段來經營管理。在現有的龐大發行框架之外，很少的人用專業化手段可以做成多數人做不成的事；國產影片的巨額投資不僅可回收，還可贏得巨額利潤，但須運用資本運作，嚴格控制成本；盜版是可以想辦法杜絕的；電影要當作商業完全市場化運作；具備了市場競爭條件和專業化運作手段，中國電影才能真正形成自己的品牌并打通融資渠道。[23]
總之，中國的電影產業要培育和打造其核心競爭力，就必須要企業化管理、市場化運作、集約化經營、產品系列化開發、現代化生產、社會化參與。實現中國電影的產業化是一個從根本上深入改革的過程，是對電影行業重新洗牌、全面開放的過程，是對市場進行重組、細分的過程。實現中國電影的產業化，將解放電影的生產力，促進電影的新發展。
結語
綜上所述，影響競爭力的因素是十分復雜的，各種因素相互影響、滲透交織，使競爭力成為綜合性極強的問題。中國的電影產業要具有競爭實力也應本著“發揚傳統優勢、擴大獨特優勢、培植后發優勢、聚合整體優勢”的指導思想，[24]面向市場，融入市場，搶占制高點，開拓生存和發展空間，走集約化經營之路。中國電影業的改革自1993年始，到2003年才真正步入“產業化”發展軌道，到2005年進入產業發展的關鍵年，已取得了矚目的成績。?24?中國的電影業正在經歷著體制和機制的變革與創新。其產業特征及發展趨勢體現在五個方面：一是，電影發展模式從注重數量增長，逐步轉向注重質量、效益的增長和持續、協調、全面的發展；二是，電影管理體制從事業主導型向產業主導型轉變，市場機制的作用日益明顯，政府逐步轉向運用法律、政策、經濟、行政等綜合手段來實施宏觀調控和管理；三是，電影經營主體從單一所有制向多種所有制結構轉變，國有資本、社會資本和部分外資共同形成多元化的資本結構和所有制結構；四是，電影市場逐步向開放競爭、規范有序的現代市場格局轉變，電影盈利模式已經從單一的影院票房逐步轉向多元化的產業鏈營銷模式；五是，電影科技從模擬技術向數字技術體系轉變，科技創新在優化電影產業中的引領作用日益凸顯。這一系列的變革必將給中國電影業帶來新的生機與活力，也必將對中國電影產業核心競爭力的提升起到巨大的推動作用。面對當今世界電影發展的特點：1、高科技特別是數碼技術在制片及影院中的運用越來越普遍；2、電影后產品開發越來越多樣化，電影經濟效益的實現形式越來越多元化；3、電影制作的故事背景和表現手段越來越國際化；4、跨國影視集團的兼并與重組加快，許多影視業務越來越全球化；5、跨國電影制作越來越普遍，電影產業化的實現路徑越來越廣闊開放。因此，中國的電影產業要具有國際競爭實力，就必須將自己放置在全球化的大背景下，以開放的視野去推動和發展。隨著改革開放的深入，當我們站在現實的至高點，放眼全球科技的迅猛發展，思索中國電影在激烈市場競爭中的未來走向時，業內人士做出了這樣審慎的分析：中國電影市場的進一步開放、外國進口影片數量的增加與外資影院的出現將帶來更大的競爭；在經濟全球化的背景下，意識形態領域的較量將更加復雜；中國電影產業體系的不完備將使電影企業和電影產品面臨更激烈的挑戰；觀眾觀賞需求的多樣化將對電影創作者提出更高的要求；電影要加快法制建設、加強電影資源管理、進出口管理、經營管理以及技術管理。中國電影產業的發展依然任重而道遠，打造中國電影產業的核心競爭力已是迫在眉睫的事情。
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