視覺傳達設計未來趨勢范文

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數字化時代的來臨使得媒介形式發生了巨大的變化，由此也使得與媒介關系聯系密切的視覺傳達設計在數字化背景下也發生了新的變化。本文首先介紹了數字化視覺傳達設計出現的背景以及對視覺傳達設計產生的影響，然后分析了數字化時代未來視覺傳達設計的發展趨勢。

【關鍵詞】

數字化時代；視覺傳達設計；特征；趨勢

一、數字化時代的視覺傳達設計概述

（一）數字化視覺傳達設計的背景介紹

視覺傳達設計是一種以視覺語言向人們傳達各種信息具體的設計活動，其發展與各種信息的傳播方式和傳播媒介聯系緊密，信息傳播方式的改變，不斷的給視覺傳達設計的未來發展帶來新的挑戰。

截止到目前，人類社會的信息傳播方式已經經歷了四次意義重大的創新和發展，從最初的手勢語言、形體語言到后來的書面文字形式的傳播形式，然后隨著印刷術的誕生產生了以報紙、書籍為主的大規模的印刷品傳播形式，最近一次信息傳播方式的創新就是上個世紀40年代以來產生的電子信息傳播方式的誕生，使得諸如電視、電影、無線電廣播等形式的電子傳播技術與媒介得到了空前發展，大大提高了信息傳播的速度、范圍以及內容的廣度和深度，人類自此進入了信息大爆炸時代，也標志著數字化時代的來臨。

（二）數字化時代的來臨對視覺傳達設計產生的影響

數字化時代的來臨使得人類的信息傳播媒介產生了翻天覆地的變化，尤其是上個世紀90年代以來，計算機及網絡技術的發展，使得傳統的信息傳播媒介如語言、文字、聲音和圖像等等都可以由數字化技術進行相互轉化，這種新的信息傳播媒介給視覺傳達設計的未來發展也帶來了巨大的影響。

1、數字化新媒介的產生促進了視覺傳達設計的發展

視覺傳達設計本身就是對文字、圖像等視覺信息載體進行的設計，從而達到傳達信息的目的，其與信息傳播媒介的關系密切，每一次信息傳播媒介的發展都對視覺傳達設計的發展產生了重要的影響，數字化時代的來臨使得計算機和網絡也成為信息傳播的媒介，數字化新媒介的產生，使得視覺傳達設計的工作模式和視覺形式都隨之產生巨大的變化，數字化時代背景下的視覺傳達設計不再局限于各種單一的媒介傳播形式，可以更大程度的整合各種信息傳播功能，起到更好的信息傳達效果。數字化時代新媒介的發展不斷的給視覺傳達設計帶來新的挑戰，同時也不斷的促進視覺傳達設計的發展進步。

2、數字化新媒介給視覺傳達設計帶來新的機遇和挑戰

一方面，數字化新媒介的產生正在對人類社會產生深刻的影響，數字媒體逐步成為新的信息載體，相對于傳統的傳播媒體，數字傳播媒介具有傳播范圍更廣、傳播速度更快、信息也更加豐富、互動性更強等多種優勢，而且數字化新媒介仍然在不斷的發展過程中，其發展的速度也更快，這些發展都在不斷的給視覺傳達設計提出新的要求、帶來新的挑戰，設計師們不僅僅要掌握新的視覺形式語言之外，還要同時掌握各種新的設計軟件和硬件技術，才能更好的進行設計和創作。另一方面，新的傳播媒介的產生也給視覺傳達設計帶來了新的設計內容，數字化新媒介如網絡界面、軟件界面等等不僅是新的設計展示平臺，也成為了新的設計內容，各種新媒介的設計成為了新的設計對象，正在逐步走熱，受到設計師們的追捧，數字化新媒介與視覺傳達設計形成了一種相互促進、相互依賴的共同良性發展的狀態。此外，數字化新媒介的產生使得各種信息傳播軟件和設計軟件不斷的推陳出新，視覺傳達設計過程更加便捷、表現形式更加豐富，這同時也給設計師的設計工作帶來了難度，設計師們要不停的學習和掌握各種新的設計軟件和設計思維才能夠更好的應對數字化新媒介產生對視覺傳達設計帶來的新挑戰。

二、數字化時代視覺傳達設計未來的發展趨勢

數字化時代的來臨不僅徹底改變了人類的交流溝通的渠道，也對人們的生活和工作方式都產生著深遠的影響，未來的視覺傳達設計將會深受數字化傳播媒介的不斷發展而產生巨大的深刻的變化。

（一）數字化設計將成為主流趨勢

數字化時代的來臨使得人們的思維方式和生活方式都產生了巨大的變化，這也使得未來視覺傳達設計必將進入數字化設計時代，新的設計思路和設計理念將會伴隨著新的科技水平的進步而不斷發展。數字化設計將會對傳統設計模式帶來沖擊，通過重組整合傳統的設計理念和設計方式，不斷改進設計的過程和對象。未來數字化設計將成為視覺傳達設計的主流，并逐漸向多元化多維化的方向發展，通過各種數字化的處理技術，對各種文字、圖像、圖形進行設計包裝，給人們帶來更加豐富的視覺體驗。

（二）對視覺傳達設計創新要求更高

數字化時代信息傳播媒介發展速度越來越快，同時對視覺傳達設計的要求也越來越高，視覺傳達設計要想跟得上時代的步伐，必須要加快創新的速度和深度，才能不斷滿足社會的需求。創新要求設計師們不僅要掌握各種新的設計語言和設計工具，還要具備創新意識和創新思維，真正打破原有的習慣性設計思維方式，

同時也要高度重視將視覺傳達設計和創新相結合起來，從設計理念、設計環節、視覺語言、技術表現等多方面入手，進行不斷地創新，從而才能真正做到傳達信息的正確和充分。設計創新有賴于生活，是設計者對社會和人類自身的了解與剖析，是一種去洞悉社會形態、文化背景、人文情懷、價值觀念、消費習慣等生活方式，并從中找出一種親和的、容易被大眾認同的方式，從而做到進一步創新。

（三）視覺傳達設計更加面向大眾化

設計的本質是向人們傳達信息，因此設計出來的作品必須要更加貼近人們的生活，要面向大眾化，才能更好的起到傳達信息的效果。隨著數字時代的到來和發展，視覺傳達設計的應用的領域也更加廣泛，這也使設計的表現形式和變現效果也比以往都更為豐富和復雜，更具有商業化的性質。視覺傳達設計以廣大群眾為對象，它往往借助于社會主體、流行藝術等形式，采用簡單、直白甚至娛樂的方式，表現出一種親和力，視覺傳達設計往往通過廣告、互聯網和各種媒體服務大眾，使受眾在不知不覺中參與進來。視覺傳達設計的商業化，使得人們對世界有了進一步的認知和了解，對技術的掌握和應用夜更加熟練，藝術也不再那么神秘莫測和難以接近。

（四）視覺傳達設計的方法更加多樣化

數字化時代的到來使得各種新材料、新技術應用到視覺傳達設計過程中成為了可能，各種多樣化的設計方法和設計思維使得信息傳達具備了多種多樣的形態，隨著數字化設計的不斷發展及創新意識的不斷涌現，越來越多的設計師在現代平面風格的基礎上將文字、圖片、影像等進行打破、解構、拼貼、重組，生動地運用空間，設計出更加多元化的方法，使設計更具視覺沖擊力，內容更為豐富。結合電腦技術能夠靈巧、靈活地拼合形象，達到攝影無法表現的超現實效果，是當今設計領域最具有代表性的設計方法。電腦技術中的各種藝術手法，使視覺傳達設計不再是一個單一的構成關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維空間的結合，產生出前所未有的藝術形式，強烈地刺激觀者的視覺和心理感受，進而不斷地激發設計師的創作靈感，拓展思路，開辟視覺傳達設計的新領域。

（五）視覺傳達設計互動性更強

設計最終是為滿足人們的各種需求為主，因此，未來的視覺傳達設計在進行設計的過程中將更注重于與人們之間的互動性，交互設計便是其中一個很好的體現，這種設計方法在設計界中脫穎而出，證明其是真正與大眾群體做到互動的設計。從用戶角度說，交互設計是一種如何讓產品易用，有效而讓人愉悅的設計。交互設計技術，致力于了解目標用戶和他們的期望，了解用戶在同產品交互時彼此的行為，了解“人”本身的心理和行為特點，同時，還包括了解各種有效的交互方式，并對它們進行增強和擴充。交互設計運用有限的媒介推廣和投放，使設計傳播更迅速、更準確、更有效，通過設計前的對群眾所需的調查了解，到設計中的技術與設計的融合，到設計后的成品與人們的互動，都是體現了數字時代設計的人性化，真正做到了為人民服務。

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關鍵詞：標志；動態化趨勢；信息傳達

標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的集團、活動、事物、產品等的特定信息。標志設計涉及美學、廣告學、符號學、社會學、心理學、語意學等方面的相關知識，是一門綜合性很強的設計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節奏日益加快，如何使標志在紛繁復雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設計呈現出了眾多新趨勢，動態化就是其中的一個重要表現。

一、標志設計動態化的具體表現

信息時代標志設計動態化的表現首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單

一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部結構的韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質，根據相應的視覺原理，賦予作品外在形態的機動性和靈活性，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態變化，顯現出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現了這種動態化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續發展，在經濟、社會與生態方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000Harmover”的標題字樣協調結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創新，運用智慧推動世界向前發展。”

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據背景、媒介、環境等因素的不同而重新分解、組合。將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發現，標志的識別性并沒有因為造型的動態變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創意過程中抓住了視覺形態的本質，才使得標志的不同組合、變化顯現出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現了格式塔的“變調性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統

一、節奏、韻律等形式美法則，充分展現標志造型、色彩等方面的內在特征。唯有這樣，才能使標志在動態變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態化還表現在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產生一種靜態的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態關系的維持雖然可以突出企業的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統的創新性與可持續發展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現出的動態化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態關系。美國奧睿律師事務所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯想和想像的引發，使標志形象突破了原有的環狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態化趨勢中，我們已經不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產品、企業、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調控各要素之間的互動作用，使各要素充分發揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態化符合受眾的認知規律，符合新媒介發展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產、創造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態化的標志圖形與靜態化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產生厭膩和感知疲勞。在現代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環境中其他普通可見物有著顯著區別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現信息“消費”。動態化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現快速傳播創造了前提和條件。

其次，隨著信息時代的到來，新媒介的廣泛應用對標志設計提出了動態化的要求。自1981年美國國際商業機器公司(IBM)推出第一臺個人計算機以來，計算機的處理能力以驚人的速度迅速發展，網絡與數碼技術的成熟更是給人們的生活方式帶來了巨大的變革，直接影響到受眾的觀念與行為。數碼照相機、數碼攝像機、各種數碼編輯軟件的出現為設計師提供了更為便捷的信息攝取、存儲和編輯的方式。互聯網、互動電視、數字手機等新興的傳播媒介，更是集合了電視、報紙(雜志)、廣播等傳統媒介的傳播優點。它們利用多信息通道的優勢，將文字、圖畫、影像、音響等信息元素有機地融合在一起，打破了傳統的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的鴻溝，充分調動了人的聽覺器官和視覺器官，縮短了視覺傳達的周期，增強了視覺傳達的時效性，同時也為交互式的信息傳達提供了有利條件。在互聯網絡上，受眾可以通過單擊某文本中加以標注的一些特殊的關鍵單詞或圖像，打開另一個文本，激活一段聲音、一組圖形或是播放一段視頻動畫。不同的信息閱讀者可以在同一時空和網絡媒體或者是相關的信息編碼者進行交流，甚至交流的本身也可以成為網絡媒體實時的信息的一部分。簡而言之，以數字式信息符號傳播技術為核心的新媒介及多媒體技術的出現，為信息傳播提供了全新的載體，為設計師提供了更為豐富的表現手段，同時又對設計者在視覺傳達設計中信息傳播的視覺符號化提出了新的挑戰。新晨

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關鍵詞：新媒體技術；視覺傳達機制；發展趨勢

中圖分類法：G644 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0018-02

在以數字化信息技術為基礎的媒體發展趨勢下，視覺傳達作為主旨要素在未來的發展道路上秉持著創新的動態體驗。新媒體作為“第五媒介”比其它媒介擁有更多的特點。視覺傳達相較于報紙、廣播、電視和雜志等媒體形式發生了質的變化。它作為新媒體的介質，通過自身的設計表現，更多的凸顯富有時代特征的圖形設計內涵。

一、新媒體技術與視覺傳達

“視覺傳達”是人們用“看”的形式直接交流的結果，人們通過視覺媒介達成各種交流，也彌補了語言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設計的延伸，為不同種族和地域的受眾進行溝通交流提供了有效的理解和互動支持。視覺傳達是以“視覺符號”進行有效的信息“傳達”，是媒體應用的體現。視覺傳達轉化為現實生產力的過程也是以它對新媒體實施影響的過程。視覺語言作為視覺傳達的一種形式，更易于海量信息的傳播。從新媒體實踐發展來看，它的速度和準確性都在迅速提高。視覺語言從二維過渡到三維空間的過程必須充分考慮文字的識別率、可讀性、速度、韻律及運動軌跡等問題。視覺傳達單純的語言表達，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達為新媒體傳播帶來了享受和震撼，它的整合創新對道德層面和審美價值及人文關懷是新媒體精神內涵的具體體現。

二、視覺傳達機制-真實信息的設計之美

從機制層面來看，視覺傳達憑借視覺媒介為載體，利用新的學術概念具體地傳遞出一種真實世界的信息，從而體現出設計之美。在微博、微信等新媒體傳播領域，它從此有了更好的發展。它不僅是產品和商業模式的變革，也是更多地適應了國內外經濟發展的需求。以新媒體的思路設計出更好的視覺傳達的路徑，是面對媒體競爭的必由之路。

視覺傳達的基礎是視覺媒介，只有通過創新設計才能將視覺傳達真正延伸到社會領域的各個層面。廣告是它的基本形式，廣告視覺傳播通過電視、網絡廣告和微信公眾號等互動平臺形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達機制的建立不是簡單地復合新媒體媒介的轉碼過程，而是應用圖文圖像、音視頻和動漫動畫等形式有機統一的過程，也在交互式數字化媒體平臺應用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達的基礎是通過美術方式把需要表達的內容表現出來，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質來講，文字、符號和色彩作為表達形式，更多的是出于對信息傳遞（達）的理解。它的機制的建立是要獲得信息傳播經濟和社會效益的共贏。在新媒體數字化的推動下，視覺傳達的方式和內容都要朝著精細化的市場來推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來越多的商業所接受。

三、新媒體下的視覺傳達發展趨勢

1.視覺傳達發展與新媒體價值的對等性

就視覺傳達本身而言，必須具備價值。視覺傳達的受眾、傳達時間、傳遞條件和受眾心理等要素，是基于新媒體下視覺傳達發展過程中傳達主體和信息本身價值最終統一的目標。這是視覺傳達的價值，也是新媒體本身存在的價值。它在理念上依賴新媒體科技和互聯網交互式互動平臺，實現了傳達者和受眾之間的商業經濟效益的統一。所以，新媒體有效價值的參考就是視覺傳達價值的對等體現。近年來，視覺傳達的迅猛發展取得了質變的飛躍。它過了市場考驗以其獨到的傳達理念和傳遞方式，深入受眾的內心世界。實證調查顯示視覺傳達新的傳播理念和方式以及深度分析受眾的心理活動，形成了自身價值與新媒體價值的統一體。

2.視覺傳達發展的原創性

視覺傳達的發展及傳播要突出“新”穎。它的平面圖形強調原創性，也就杜絕了“原創性”抄襲，以區別于個體或團體進行的獨立設計，從而在視覺傳達設計時，要將時代賦予的新內容和理念融合到創作中。視覺傳達設計完全可以借鑒新媒體公眾傳媒的原創性，嫁接到它的設計中。作為新媒體創新的典范，視覺傳達設計在特定時空范疇內成為橋接新媒體技術的異質轉換。

3.視覺傳達與新媒體暈輪效應的結合

視覺傳達在新媒體環境下形成了一種因果聯姻，是視覺傳達所具備的特定的更迭效應。它在特定的時空內通過受眾視覺反映產生了相應的效果。正如平面設計在十九世紀中期的歐洲形成了巨大的視覺傳達的暈輪效應。它的效應變化發展在新媒體主流中也隨之發展，視覺傳達的概念也在其發展中發生了相應的蛻變。在多元信息爆炸的社會，手機作為視覺傳達的載體，在國內有超過12億人口的使用率。盡管手機所展現出來的畫面及質感范疇差異較大，但并不影響涌動的廣告信息的發展。無線網絡平臺的廣泛應用更是拓寬了視覺傳達的時空感，為實施新媒體技術提供了便利條件。

4.視覺傳達發展與新媒體生命力吻合

新媒體的價值是由新媒體的生命周期決定的，視覺傳達的價值也是如此。視覺傳達本身作為一種有生命的本體，在它的存在期間都有著自己獨特的價值。隨著新媒體浪潮的時展，它的細分思維影響也隨著新媒體不斷創意出新的層次。所以，視覺傳達必須把握好新媒體的核心價值，才能在新媒體技術傳播中占有一席之地。

盡管視覺傳達的形式和技術有了較大革新的價值基礎，它的設計的盲目發展不會對受眾產生較大的刺激和吸引力，也就喪失了其生命周期。常見的地鐵站廣告、超市大屏幕廣告和公交視頻等與新媒體視覺傳達的吻合設計，不僅具有新媒體的價值和生命力，同時也為企業的創新發展提供了可以借鑒的參數依據。綜上所述，視覺傳達的發展趨勢是與新媒體相媾和的，新媒體影響下的視覺傳達設計必須從新媒體生態環境和生命周期考慮，才能實現快速迅捷的發展。因為真正意義上的視覺傳達，除了它的基本生命價值外，還體現了新媒體技術的價值。

5.視覺傳達設計發展要求

視覺傳達要堅持以技術為導向的原則。在藝術設計上，表現形式、運行方式和社會功能的表達必須滿足幾個要求：首先，視覺傳達必須突出主題。只有把握好主題，才能按照視覺心理規律和形式將主題主動地傳達（遞）給受眾。這是視覺傳達設計的基礎要求，也是視覺傳達要設計的風格和視覺沖擊力，從而創造出獨特的設計藝術，以滿足受眾的需求驅動。其次，在網頁設計形式上要重視把元素構成和主題思想有機地結合起來，才能體現真實、有意義的設計。要使視覺傳達設計獲得良好的誘導力，還要對網頁之間的邏輯框架（空間層次、主從關系、視覺秩序）進行合理的應用，以更好地迎合視覺傳達的主題訴求。再之，視覺傳達必須做到形式與內容的統一，這是視覺傳達發揮時效性的靈魂所在。形式彰顯情緒、氣氛、格調、風尚和趣味，內容是主題、形象和題材等元素的總和。優秀的視覺傳達設計是形式和內容完美地高度統一的過程。注重二者的有機統一可以提高人性深度，體驗藝術個性和人文內涵精神。最后，在視覺傳達設計上還要使受眾心理和生理共同得到滿足需求，運用的視覺設計語言能在動態的多元化表達方式上使得受眾身臨其境，為他們的視覺感官帶來全新的享受。視覺傳達必須強調內容和形式的整體性。在一定的時間和空間中，只有把握好整體視覺設計的規律，才能站在獨特的風格上高屋建瓴，從而在視覺的版式、色彩和風格等方面形成“形散而魂不散”的整體設計理念。

四、結 語

在以新媒體為導向的視覺傳達發展機制下，視覺傳達設計與新媒體形式都在不斷更迭。新時代浪潮的發展軌跡，也催生了視覺傳達作為最終呈現給受眾的消費平臺，使得廣告視覺傳達的效果最大化。基于新媒體影響的視覺傳達設計的開發，必須與新媒體技術的價值相符并體現其原創性特點，還要與新媒體技術的暈輪效應和新媒體技術的生命力相互吻合。在設計創新發展中，只有順應新媒體技術的發展趨勢，才能最終實現視覺傳達設計的經濟和社會效益的雙贏。

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素材是視覺傳達設計的主要來源和基礎，設計者的設計熱情和設計材料往往來源于現實世界，只有受到生活中蘊涵情感因素的啟迪，他們才能夠產生較好的設計靈感，要想在視覺傳達設計中融入情感化，在設計前應在實際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達設計要求設計師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創造能力也就越天馬行空。一名優秀的設計者往往可以將生活中沒有太大關聯的事物整合在一起，設計出一個有著豐富創意和邏輯豐富的視覺傳達作品，讓受眾者產生很強的刺激感與嘗鮮感，進而強烈沖擊其思想掛念，加強他們的印象與記憶。同時，不管是抽象的還是具體的表現對象，都需全面安排和思考，從而充分發揮視覺傳達設計作品的整體效果。諸如，在當今建筑設計表達中人們對情感需求日益提升，但是建筑形態多樣，人們的習慣和情感也有所不同，建筑中的情感語言較強輔助，設計者應將色彩空間和情感空間有機整合，讓作品以審美體驗促使人們產生情感訴求，展現出不同類型的情感，為建筑提供確最佳視覺表現。視覺傳達設計這一最貼近日常生活的創造形式將人們引向生活美學、技術關學和社會關學的思考。視覺傳達設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，設計師應該更加關注人的情感、關注人與環境的融合，充分表達設計者之意、理、趣、韻等，使設計作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富。

二、設計中的情感釋放和視覺表現

在社會生活中，人們經常有自身的情感體驗與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語言等表達情感。不同階層、不同職業和年齡階段人們的情感表達方式也不同，設計師們往往通過自己作品設計將情感表達出來，很大的原因在于他們-關注生活中某個事物和有所積累，只有通過作品設計才能夠將其自身情感進行表達。一般情況下，視覺傳達設計師是借助視覺符號、作品版式、作品色彩、作品形式和作品形成等來表達個人情感，視覺傳達設計作品的情感化，并不意味著這種情感純粹的來自作品本身，還是來自設計者的自身情感體驗，以及受眾者在欣賞作品時所產生的感受和反映，而是將這些因素集于一體的綜合體現。另外，視覺傳達設計作品不僅需具有情感想象，還應具有視覺語言。由生活過渡到設計這是一個創造性過程，視覺傳達設計作品的風格應以生活素材、作品功能和設計者的情感基調等多個方面來定位，采用個性視覺符號或典型形象對作品的情感風格進行闡述。設計者應將視覺表現與情感理論相互融合，當設計作品和情感基調相統一時，即可通過特殊的視覺符號去表現情感，使受眾者和作品之間產生情感聯系。人性化設計的內涵、起源的研究,剖析其歷史發展脈絡,歸納其發展變化的根本動力,分析了影響視覺傳達設計中人性化設計的主要因素,總結出設計必須滿足人自身生理與心理、物質與精神的需要以及人是設計的中心和尺度。

三、通過視覺符號實現情感化設計

視覺傳達設計作品的感情化設計很難離開視覺符號的依賴，這些視覺上的符號是設計師進行情感表達的有效手段。在客觀世界中，視覺符號作為物象在情感中想象、提取和總結而出的產物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號基于不同的個性或情感，或悠揚或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關。以想象性與主觀性為基本特點的視覺符號，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長期保持下去，并在他們的體驗過程和審美活動中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發受眾者的情感共鳴。比如，在視覺符號中，點、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態，能夠互相轉唄，在視覺傳達設計作品中滲透情感化，就需要設計者靈活運用這些符號來表達不同的情感態度。另外，視覺傳達設計作品中的色彩搭配、版式風格等，都能夠對人們的內心情感產生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。其中色彩是設計者表達作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調的，設計中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。視覺傳達設計是為人服務的,設計者需要改變思路,從"以人為中心"的角度,積極思考、探索人與設計之間的關系。在追求美觀與功能之余,反思水平(情感)的設計有必要得到重視。反思水平的設計能在受眾心中產生深層次的影響,加深作品與受眾之間的聯系,理解到這一點,有助于設計者從新視角去審視設計,達到改善設計的目的。設計為情，已經是當今現代設計的發展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。

四、總結

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關鍵詞：創新理念；視覺傳達；設計思維；

一、視覺傳達設計創新性思維的內涵

設計藝術發展的過程是一個不斷推陳出新的過程，設計本質上是創新，藝術創新是設計生命之所在，創新性和原創性是視覺傳達設計不斷向前發展的重要動力，視覺傳達設計的創新是全面的、全方位的創新，不僅是對藝術形式、思想內容、手段、方式的創新，還包括對原有藝術觀念的突破；不僅是對前人、他人的不斷超越，還包括對自我的否定和再造。人類的思維方式可分為感性思維和理性思維兩大類。設計思維正是由感性思維和理性思維的共同參與來完成的一個有目的的過程。“理性思維給設計以前后的邏輯順序，即設計的時間屬性，感性思維給設計以形象及場所的空間屬性，具有空間屬性和時間屬性雙重屬性的思維即設計思維。視覺傳達設計思維的內涵在于，視覺傳達設計不僅是一種設計手段、方式和技巧，更是一種思想觀念。新的歷史時期，要想做出具有時代觀念、創新觀念的設計作品，就必須在設計理念、視覺圖形語言等方面入手，把握人文情感、民族情懷、時代特色。21世紀的視覺傳達設計是以欣賞者為出發點的設計，具有國際化、本土化、人性化的特點，視覺傳達設計和繪畫藝術及其它設計類型的結合，使得視覺傳達設計呈現出綜合性的特征，在設計表現上，視覺傳達設計也由靜態傳達向動態的信息傳播延伸，突破二維平面空間向三維立體空間、四維時空空間延伸，互動性、交叉性將成為視覺傳達設計思維的新趨勢。

二、視覺傳達設計創新性與科技發展緊密相連

科學技術從根本上影響了視覺傳達設計的發展，現代視覺傳達設計是在工業革命推動下產生的，無論新理論、新工藝、還是新材料的發展，都對視覺傳達設計產生了深遠的影響。視覺傳達設計史上的很多里程碑性質的事件都來自科學技術領域取得的重大突破。科學技術對視覺傳達設計的影響主要表現在新材料的替換，新工藝的介入及繪圖輔助工具的使用等方面。任何一項設計都牽涉到材料的運用，對材料的合理選用是設計師的基本任務；視覺傳達設計和科學技術緊密相連還表現在設計手段的更新方面，運用高科技手段從事視覺傳達設計已經是現代設計發展的必然趨勢，可以大大提升設計師的設計速度和質量。新的電腦技術具有計算精密、修改方便、表現真實、批量輸出、數據資料便于保存等優點，它作為設計的輔助手段已經越來越普及。隨著計算機運算能力的提高，計算機輔助設計已經成為當今視覺傳達設計的主要方式，設計軟件的升級也為設計師的創作活動提供了技術方面的極大支持，蘋果公司推出的MAC為設計師提供了全新的、交互性極佳的視窗操作系統，計算機輔助設計走向專業化的道路。如今，在強大的現代網絡技術和數字媒體的支撐下，人類進入數字化和信息化時代，數字化和信息化的視覺傳達設計理念擁有無與倫比的科學技術方面的優勢，使視覺傳達設計的表現手段得到極大豐富。數字化視覺傳達設計是時展的必然要求，視覺傳達設計在飛速發展的網絡、信息及多媒體技術的推動下，呈現出數字化和信息化的發展趨勢。

三、視覺語言的創新是視覺傳達設計思維創新的重要內容

語言是人類傳達思想情感的工具，在視覺傳達設計中同樣有需要表達的思想情感。設計作品的特定內容必須借助特定的藝術語言才能表達出來，沒有藝術語言，也就無所謂設計。視覺傳達設計以材質、造型、色彩、文字、裝飾等形式元素為藝術語言，通過上述形式元素的有規律的組合，從而形成設計藝術作品。藝術語言以表現藝術作品的內容為出發點，但藝術語言本身具有獨立的審美價值。比如，視覺傳達設計中的點、線、面、空間、體、光影、色彩、構圖、文字等形式元素，本身就能夠傳達不同的視覺感受，表現不同的思想情感，直線給人的感覺是剛健、挺拔、莊嚴；曲線給人的感覺是活潑、自由、流動；水平線給人的感覺是舒緩、寧靜和安寧。色彩的情感性就更加明顯，它包括色彩的冷暖、進退、興奮與安寧、華麗與樸素、收縮與擴張等。白色常常象征著純潔、清白、神靈和真理，黑色在大部分文化范疇中往往代表著邪惡、死亡和悲傷，黑色總是和無知、死亡、悲傷以及邪惡黑暗勢力所帶來的壓抑、黑暗與痛苦相連系，紅色讓人聯想到太陽的光輝和沸騰的熱血，綠色讓人想到春天，想到蓬勃發展的頑強生命力。藝術語言是設計藝術作品的外在表現形式，欣賞者對藝術作品思想內容的認識是通過藝術語言來實現的，所以，視覺傳達設計的創新和藝術語言的創新發展息息相關，沒有藝術語言的創新發展，就談不上設計的創新。

視覺傳達設計通過創造視覺形象來傳達設計師的思想觀念，現代主義設計就是以探索視覺語言的新形式為出發點而興起的設計運動，在設計史上，新的視覺傳達設計形式的產生往往建立在對傳統藝術的反叛基礎上，設計師通過不斷的自我反思，在繼承藝術設計史上歷代設計作品豐富營養的前提下，不斷超越前人，從而實現視覺語言的創新。如，英國的工藝美術運動反對純藝術，提出了“美術和技術相結合”的原則，在設計上形成了明確的藝術風格，在材料的使用上主張樸實、大方，重視設計作品的功能性和實用性，從而推動了設計視覺語言的向前發展；再如，新藝術運動反對浮華、裝飾的藝術風格，追求自然風格，受到日本浮世繪的影響，師從自然，發掘動植物生長、變化的過程，將之用于視覺傳達設計中，大量使用曲線，組成富于裝飾性的裝飾圖案，豐富了視覺傳達設計的藝術語言。

四、設計理念的創新是視覺傳達設計創新的思想源泉

社會發展到新的歷史時期，新的社會環境孕育出新的視覺傳達設計思維觀念。視覺傳達設計的創新發展需要設計師不斷提升自己的藝術修養和審美能力，進而革新設計理念。設計理念的創新關系到視覺傳達設計作品的傳播效果，視覺傳達設計理念的革新要重點突出時代特色，牢牢把握時展脈搏，設計作品能夠體現出新的時代精神，才能設計出能引起受眾共鳴的優秀設計作品。多元化和大眾化是視覺傳達設計發展的必然要求，多元化和個性化之間的關系是相輔相成的，也是視覺傳達設計走向世界、走向未來的必然之路。多元化是視覺傳達設計發展的必然趨勢，但藝術之所以成為藝術，就在于它總是突出個性化和創新性。以前單一的設計方式受到了文化藝術多元化發展的沖擊，求新、求異、求變是多元化與個性化發展的前提；視覺傳達設計的發展需要推陳出新，需要以個性化的設計理念設計出超凡脫俗的設計作品。視覺傳達設計還要具有民族化的特色，設計的民族性是指本民族藝術的本質特點所形成的藝術上的特殊性。設計的民族性不僅表現在設計作品所反映的社會生活的民族性，比如設計的主題與題材，更重要的是在視覺傳達設計作品中要體現出本民族的精神特征，即民族精神。民族精神是視覺傳達設計民族化的核心和靈魂，也是視覺傳達設計民族化的基本內涵。中國歷史悠久、文化燦爛，源遠流長的中華文明是設計師進行設計時取之不盡、用之不竭的靈感之源，也是視覺傳達設計的文化根源，所以，一名優秀的視覺傳達設計師，必須認真研究本民族的歷史文化，并將之用于設計實踐創作之中，從而設計出具有民族特色的優秀設計作品。文字、圖形、色彩等視覺元素是視覺傳達設計理念的重要載體，設計師在設計過程中不僅要在圖案、文字、色彩等方面體現出民族特色，更重要的是能夠在設計作品中體現出民族精神。所以，現代視覺傳達設計要具有深厚的文化底蘊，富有大眾化形態，又要體現出民族特色，運用好民族色彩，將具有本民族特色的文字、色彩、圖形等視覺元素和民族的特色文化有機結合起來，在具體的設計作品中表現出民族精神，創造具有民族特色的視覺傳達設計風格，以弘揚優秀的民族色彩和文化精神。現代視覺傳達設計還要具有綠色環保的設計理念，綠色設計理念主張節能環保。綠色設計理念和設計師對社會的責任以及社會環境的控制因素有關，在每一項視覺傳達設計中，都牽涉到各種材料的安排，對于視覺傳達設計中所使用的材料，應當從節能環保的角度進行考慮，通過對材料的精挑細選，可以將資源消耗、能源耗費、廢棄物的產生等污染源減少到最低限度，從而達到節能環保的目的。廢棄物的處理也是視覺傳達設計方案中需要考慮的問題，雖然減少廢棄物不是視覺傳達設計師所要關注的問題，但是，在設計方案中提供有效的廢棄物處理方式和適當再利用的方法，也是綠色設計所要研究的范疇。

綜上所述，視覺傳達設計理念的創新是視覺傳達設計發展的本質要求，具有重要的現實意義。設計師必須抓住時展的脈搏，將視覺傳達設計的革新發展和科學技術的進步緊密結合起來、通過不斷的超越前人、完善自己，推動視覺語言的革新與發展，設計師應當不斷提升自己的藝術修養和創造性思維能力，將視覺傳達設計中的國際化與民族化發展道路相融合，從而推動視覺傳達設計的健康發展，為社會主義經濟建設作出應有的貢獻。（作者單位：齊魯工業大學藝術學院）

參考文獻：

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[2]薛曼君.基于數字化技術的視覺傳達設計創新研究[J]，文學界.藝術審美.

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【關鍵詞】城市建筑空間；視覺傳達；設計

自進入到二十一世紀以來，我國城市建筑的建設速度也在隨著社會的飛速發展而不斷更新，智能化的基礎設施數量與類型也在不斷增多，這使得城市建筑在空間上的視覺差異也在不斷縮小。因此，挖掘現階段我國城市建筑中的空間視覺設計現狀，找出其存在的問題，并對視覺傳達設計的發展展開研究，便成為了未來一段時間內相關部門和企業必須要面對和解決的問題。

1視覺傳達設計的發展現狀

1.1建筑空間同視覺傳達間的關系

城市中的建筑形象可以說是一個城市向人們直接、全面傳達城市外部形象最主要的視覺表現方式，可以說是一個地區歷史文化、自然風貌、人文精神等各方面精華的濃縮，而這些因素，則基本都是依靠建筑物的體形、空間、色彩、裝飾、質地等方面。因此，城市建筑的外觀會給人直觀的城市印象，傳達城市中的相關信息，將城市的個性體現出來，可以說是城市同他人對話的一個重要的平臺。在建筑設計的過程中有效的運用視覺傳達設計，可以幫助相關人員通過城市建筑外觀設計的發展歷史來了解該城市的發展歷程和發展現狀。

1.2視覺傳達在建筑空間中的發展現狀

就目前來看，社會發展情況已經由以往的積累型轉變成消費型，并形成了一種以經濟發展為主體的社會發展狀態。在此種社會形態下，人民群眾的生活方式、消費方式等都發生了極大的改變，消費生活已經成為現階段人民群眾維持自身生存狀態的一個最基本的生活理念和行為。

2視覺傳達設計發展研究

2.1視覺傳達設計發展目標

所謂的視覺傳達，其指的是借助視覺符號的傳達，將人們生活中包含的各類信息設計，傳遞給相應的人員，其主要包括“視覺符號”和“傳達”兩個概念。其中，“視覺符號”指的是人們通過眼睛能夠看到的，周邊環境中具有表現性質的符號。造型藝術、建筑物、文字、電影等都是其中之一，它主要具有辨別圖像的功能。而“傳達”指的則是一些具有代表性事物的機理、形狀、文字、色彩等類別的信息來刺激人們的感官，讓人們感知和接受這些事務[1]。從本質上來看，這種傳達可以是傳遞內部信息，也可以使不同事物間的相互傳遞，且視覺符號也可以借助各種類型的載體對人們的感知能力起到一定的刺激，讓事物本身包含的理念能夠傳達給相應的受眾，從而確保不同事物包含的信息能夠被有效的傳達。

2.2視覺傳達設計發展方向

對建筑空間的視覺傳達設計來講，其在時展形式不斷轉變的今天，也應當要學會不斷的創新，確保視覺傳達設計能夠將情感充分的表達出來。在社會高度發展的今天，人們的衣食住行都受到了共性的籠罩，這使得人們長時間的處于緊張、高效的工作狀態中，缺乏有效的溝通，情感方面的感受不斷淡化，這使得建筑在城市環境中開始充當幫助環境、人、城市共同對話的角色，并借助自身的語言形式，表達出相應的個性特征[2]。其次，因為人們在日常生活中，視野所及范圍內最先觀察到的就是建筑物外立面，所以，外觀相對比較優秀的建筑物立面，更加容易讓建筑物使用者了解該建筑物能夠從實的經營活動。而作為構成城市建筑空間最為基本的元素，建筑立面的地位已經在現階段上升到了一個不能忽視的社會地位。從當代中國社會、經濟、政治、商業等因素來看，在進行視覺傳達設計時，將其同建筑立面設計有效結合起來，可以說是此種設計工作發展過程中的必經之路。筆者通過對設計師們有關視覺傳達設計的實踐研究，以及該設計歷史發展趨勢來看可以發現，建筑立面的種類較多，設計風格的發展呈現出一種螺旋式的上升狀態，是一種由簡單到復雜、由復雜到簡單的設計形式[3]。此外，將視覺傳達設計應用到我國城市建筑空間的設計工作中時，設計師在設計的過程中應當充分發揮出視覺傳達設計的作用，推動可持續的設計觀念能夠被全面貫徹落實到城市建筑空間設計之中，以此來滿足現代人在文化和精神層面的要求，為大眾文化在城市中的傳播提供多樣性、多元化的傳播途徑。

3結束語

總而言之，在社會建設速度不斷加快，城市建筑物數量不斷增多的今天，相關部門和人民群眾對空間視覺傳達設計上的要求也在不斷增多。但受經濟發展速度過快的影響，我國城市建筑在空間視覺傳達的設計方面還存在著較多的問題，使得不同功能的建筑物在空間視覺傳達上存在著較大的問題。因此，我國相關部門和建筑單位應當挖掘現階段建筑空間視覺傳達在設計方面的問題，從而確定空間視覺傳達設計在未來的發展目標和方向。

參考文獻

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關鍵詞：數字媒體 視覺表現 設計 多元化 綜合化

中圖分類號：J525文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0104-02

20世紀末，隨著計算機和網絡技術的迅猛發展，人類社會由工業社會進入了數字信息化社會。數字化信息不僅改變了人們的生活方式，也對藝術設計的發展產生了深刻的影響。作為當代藝術設計的重要組成部分，視覺傳達藝術不可避免地受到數字信息時代的沖擊和影響：原有的表現形式由二維向三維和四維延伸和發展，而呈現載體也由傳統媒體轉向更為廣闊的數字媒體。數字化信息時代改變了視覺設計的傳達形式和藝術理念，同時也為其發展提供了更廣闊的空間和更豐富的設計語言。在數字化技術快速發展的今天，視覺設計必須不斷地對自身進行變革和創新，才能適應時展的需求。

一、自媒體的概念

“自媒體”一詞最早出現于2003年美國新聞學會媒體中心出版的《自媒體研究報告》中，在這份報告中，美國人謝因波曼與克里斯威理斯聯合提出“We Media”（自媒體）這一概念，并作出如下闡釋：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”而國內有關專家則將自媒體定義為，“私人化、平民化、自主化的傳播者，以郵件、手機、博客等現代化傳播手段，向不特定的大多數或特定個體傳遞信息的新媒體。”

從國內外對自媒體的闡釋可以發現，與傳統媒體專業化的傳播方式不同，自媒體的傳播形式更加平民化和自主化，傳播內容時更加注重的是普通大眾的主導與參與，是一種兼具提供信息生產、傳播，公開性與私密性并存的傳播方式。因為沒有傳播主題和傳播空間形式的約束，因此自媒體的傳播內容更加豐富，發揮空間也更加自由。同時，傳播形式也更加多樣化，微信、微博、博客、電子郵件等都可以作為自媒體內容的展示平臺。

二、視覺設計的特點

視覺設計是當代設計藝術的重要組成部分，是通過視覺效果表現的沖擊力，吸引并引起受眾群體的注意，進而實現信息傳達目的、增強印象的設計圖像生成和交流活動。根據有關心理學調查顯示，人類對信息的接受途徑85%來自于視覺，因此研究以傳達信息為最終目的的視覺設計也就顯得極為重要。

視覺設計的概念最早流行于上世紀60年代，當人們意識到傳統的印刷美術設計已經不能滿足包含影視圖像在內的信息傳播時，視覺設計應運而生。與傳統設計不同，視覺設計是以文字、圖形、造型等視覺符號向受眾群體傳播信息，它同時具有設計和傳播兩種功能。隨著數字技術的快速發展，視覺設計的表現空間開始從二維向三維、四維等多維空間發展延伸，表現和傳達方式由靜態轉為更加立體的動態空間，同時，傳達媒介開始由傳統媒體向數字化媒體轉化。

三、自媒體為視覺設計帶來新機遇

人類的視覺識別特點決定了接收信息的途徑和方式更多是通過視覺，而快速發展的網絡媒體則為視覺設計提供了前所未有的發展空間和表現形式，創造了完全不同于傳統媒體的設計表達手段和傳播途徑，同時也為受眾帶來了更加豐富的信息接收方式和更加新鮮的視覺享受和審美趣味。

1.網絡媒體成為視覺設計的新載體

與傳統媒體對比，網絡媒體具有許多非常明顯的優勢和特點：傳播信息速度快，信息多樣化、容量大，表現形式更加生動有趣，容易引起受眾的注意力，人機在線互動性強；同時，網絡媒體集視覺、聽覺、觸覺于一體的傳播特點，更加容易被受眾接受。這些優勢和傳播特點，不僅促進了互聯網的快速發展，同時也對傳統媒體和依托于傳統媒體的廣告業、印刷業帶來巨大沖擊和壓力。隨著網絡媒體技術的不斷發展，媒體對設計行業介入的不斷加深，一名優秀的視覺設計人員不僅需要掌握各種軟硬件技術，還要熟悉掌握網絡媒體的視覺表現形式和語言，才能創造出符合網絡時代的網絡視覺設計作品。

2.網絡媒體為視覺設計帶來機遇與挑戰

無論是傳統媒體還是網絡媒體，視覺設計的最終目的都是為了實現信息的傳達。與傳統媒體相比，傳播形式靈活、設計手法多樣的網絡媒體顯然更適合視覺設計的表現和發展。而隨著互聯網技術的更新換代，視覺設計的表現手法也更加豐富和廣闊：傳播形式越來越靈活，設計方式由單一靜態的表現形式轉為集文字、圖形、動畫、視頻于一體的視覺呈現。互聯網時代動態化的視覺設計帶給受眾不同于傳統傳媒的全方位、多感官的視覺體驗，既拓寬了視覺設計者的思路和表現形式，也給新時期的視覺設計提出了新的要求和挑戰。網絡技術促進了視覺設計新的表現手法的形成，而視覺技術也促進了網絡媒體技術的不斷發展，二者之間是相互促進和影響的關系。

四、自媒體展示平臺的視覺設計特征

（一）編排方式靈活自由

以網絡技術為基礎的視覺設計在表現方式上實現了在同一個平面上同時顯示多個或多層信息，同時瀏覽者可根據瀏覽的需要顯示屏幕內容或顯示尺寸。瀏覽者根據個人閱讀習慣和喜好，對同一個信息或多組信息進行閱讀和比較。在實現了傳統媒體新聞的有效表達的基礎上，自媒體視覺設計又結合網絡特點和信息內容發展了獨特的、靈活的編排方式。

（二）圖像的視覺張力強

與傳統媒體重視文字表達不同，自媒體的視覺設計經常運用能快速吸引大眾眼球的背景圖片和顏色鮮艷的色塊。這些充滿視覺沖擊力的圖像之所以能快速引起受群體的注意力，不僅在于它們使自媒體的畫面充滿了張力，還在于它們能在短時間內喚起受眾者的互動體驗，使之產生強烈的情感共鳴。以各種具有視覺張力的圖片、圖形快速引起受眾注意力，使其對信息產生興趣，是自媒體信息傳播的一種常用方式，并且隨著信息更新速度的不斷加快，而在自媒體設計中被應用的越加廣泛化。

（三）信息表達簡潔化

與傳統媒體設計重視內容的深度和延伸性不同，在信息海量化的數字化時代，“少就是多”是視覺設計師一以貫之的做法。從大量化、同質化嚴重的信息中提煉出最精煉、最具有意味的內容給予最簡單化的設計，不僅是減輕網絡傳送負擔的需要，也是自媒體視覺快速發展的重要因素之一。

（四）敘事方式動靜結化

數字化媒體的閱讀方式與傳統媒體相同，即都以視覺呈現為主，但在表現方式上卻多用與日常生活經驗相似的影像進行信息傳播，信息呈現空間也由靜態轉化為能與受眾群產生互動的動態空間：受視覺識別系統的影響，人們在接受信息速度上，動態的視覺設計顯然要優于靜態的信息傳播方式，因此，自媒體視覺設計以時間和空間同時呈現的敘事方式，不僅是傳播信息并達到預期效果最直接有效的方式，也是視覺設計形態發展的必然趨勢。

（五）信息傳達即時更新和互動性強

數字化媒體的快速發展，在為人們帶來更多的信息選擇的同時，也為媒體的視覺呈現提出了更快的要求。在自媒體環境中，受眾群多通過視覺參與信息的傳播和分享，因此設計者在對信息進行加工和設計時，不僅要考慮到媒體的整體視覺效果，還要根據不同信息的內容及特點，對視覺要素加以調整和修改，以便呈現的圖像與傳播新信息更契合貼近。與此同時，網絡媒體信息海量化和同質化的特點，也使信息視覺呈現更加的豐富和復雜，為了能吸引受眾者的注意，使其在瀏覽網頁時能對者的信息產生興趣，視覺設計必須依據新聞特點進行快捷而完善的導航設計，提供不同角度、足夠吸引的鏈接，幫助受眾在各個網頁瀏覽跳轉進行選擇時，在視覺上對者提供的海量信息在視覺產生好奇和清晰的視覺接受。

建立在發達的互聯網基礎之上的自媒體，在傳播媒介上具有更加人性化、個性化的因素，這些因素意味著受眾對媒體傳播的信息不再是簡單被動地接受，而是多了更多的選擇權和自。而這也是越來越多的受眾在接受和閱讀信息時，更多選擇自媒體的重要因素。

（六）呈現方式多元化

目前數字化媒體呈現信息的視覺方式主要為文字、圖形、聲音和視頻等。這些具有個性的傳達方式，不僅豐富和滿足了受眾對傳播信息的獲取方式和審美品位，也改變了數字媒體的視覺設計方向和形式表現。與傳統媒體重視圖文形式的表達不同，網絡的視覺設計更注重通過視覺傳達的藝術規律，運用更加先進和多元化的設計手段，創造更加自由和富有想象力的視覺空間，幫助受眾從網絡信息中獲得藝術想象和視覺審美需求。

通過以上分析可以發現，隨著網絡技術的不斷發展，數字化媒體的視覺設計在表現手法和傳達方式都呈現出更加豐富和多元化的表現。本章節研究和分析的六個特征在本質區別與傳統媒體的視覺設計，但同時又為新媒體的視覺設計發展提供了技術基礎和理論依據。傳統媒體與新媒體互為借鑒，同時又促進了新媒體視覺設計的發展和創新。

五、結語

無論形式如何變化，視覺設計的最終目的都是為了將信息傳達給受眾。因此，視覺設計與數字化媒體之間始終是相互影響、相互促進的關系：自媒體給了視覺設計更加豐富的藝術表現語言和更為廣闊的發展空間，同時它又影響和約束著視覺設計的發展；視覺設計的本質永遠都是為了實現信息傳遞，傳達媒介始終無法離開媒體，而它的表現空間又是媒w創新和發展的主要動力。如何在數字化媒體不斷發展的今天，保持視覺設計的活力，促進視覺設計表現形式的創新，將是未來一個值得關注和研究的課題。

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篇8

關鍵詞：數字時代 UI界面設計 視覺傳達設計

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前言

21世紀以來，數字化媒體的出現使社會環境發生了質的變化，視覺設計也漸漸地超越了其原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領域。一個明顯的信號是，中國從3G時代到即將進入的4G時代不過5年左右的時間。人們對這一變化的主要回應就是在生活中更多依賴于智能手機功能隨時上網完成工作或娛樂需求；市場對這一需求的反應是越來越多的廠商加入到智能手機的生產，而與之相匹配的是大量的應用軟件為智能手機的功能化和趣味化、娛樂化提供了有力的支持。如今各類智能手機，無論是蘋果系統，Android系統還是windows系統，都會普遍地使用各種應用程序和軟件。除去嚴密的計算機程序語言的使用，各類軟件設計的趣味性，界面的友好性，視覺的美好性，操作體驗的舒適性都離不開視覺傳達設計。其他的以數字技術為載體的數碼產品，如平板電腦、在線商務，游戲產品以及其他觸屏移動技術產品的盛行，都離不開一種被稱之為UI界面設計的新的視覺傳達設計手段的廣泛運用。

一、UI界面設計概述

（一）何為UI界面設計

UI是User Interface（用戶界面）的簡稱，是指人通過敲擊鍵盤、滑動鼠標、碰觸觸摸屏等方式向計算機輸入指令，而計算機通過畫面、聲音或震動等方式進行反饋信息，實現這樣一個功能的系統即為UI。UI界面設計是主要是指對軟件的人機交互、操作邏輯、操作界面的整體設計，是專門研究、規劃和設計讓人與計算機充分協同工作，高效率發揮計算機功能，滿足人們工作和娛樂需要的新興的交叉學科。

（二）UI界面設計的組成

UI設計由用戶需求調研、交互設計、界面設計三個部分組成：首先，要對用戶需求進行調研。通過調查了解用戶對產品的使用要求、過程、環境和習慣，為界面設計提供正確的方向。其次，是進行人機之間的交互程序設計。這個部分通常由軟件程序員來承但軟件設計，目的在于加強軟件的易學、易用和易理解。最后，需要進行界面設計。這是屏幕產品的重要組成部分，包含成千上萬的、色彩紛呈的視覺信息，是一個復雜的由不同學科參與的工程，需要將認知心理學、設計美學、設計手段等融合，實現軟件產品視覺效果的藝術化。

（三）UI界面設計的演化

UI最初是由軟件程序員根據個人藝術功底和喜好來完成，通常只有比較專業的大型程序才有條件請專業設計師參與軟件界面的美化。長期以來，UI界面設計在軟件開發中都是附屬地位。在今天這個資訊龐雜的時代，僅靠水平先進的硬件和功能繁復的軟件并不能更有效地幫助人們便捷地提取和處理信息，高水平的UI界面設計才是有效手段。UI界面設計并非單純的繪圖美工，而是綜合了用戶需求、軟件功能、硬件配置和使用環境等多種因素后的復合化藝術設計，是科技和藝術緊密結合的成果。美觀舒適的UI不僅給人帶來舒適的視覺享受，更可以提高設備操作的友好度和便利度，最終滿足用戶的使用需求。

（四）優秀UI界面設計產生的巨大作用

今天，在智能手機和平板電腦領域，蘋果公司的iPhone和iPad等電子科技產品，以及三星公司推出的銀河系類手機與平板電腦，都獲得了巨大的市場成功。這些產品也被譽為革命性的科技產品。究其原因，除去軟硬件的獨具特色和水平領先，其優異的UI界面設計也是對消費者產生強大吸引力的原因。以蘋果手機為例，多達50萬個應用程序通過卓越的軟硬件設計，為用戶提供了無以倫比的快捷、方便、生動的操作體驗，開啟了廣泛使用人機交互的新時代。而國產品牌諸如小米、聯想、華為以及成千上萬的應用軟件設計公司同樣也在移動互聯時代嘗到了交互設計的甜頭。由此可以看出，優秀的UI界面設計對產品和企業產生的作用影響是非常巨大的。

（五）UI界面設計的市場及就業前景

隨著手機技術革新，全球3G熱潮勢不可擋，同時也引爆了各大企業對3G移動產品的UI界面設計專業人才的爭奪戰。全國數字及多媒體設計教育權威“火星時代”的互動媒體課程研發團隊在調研了3000多家企業的3G人才需求時，了解到在設計人才招聘市場上，UI界面設計師處于很有競爭力的一種崗位。以北京地區為例，僅2011年8月8日一天之內在智聯招聘上的3G移動產品的UI界面設計專業人才需求崗位就達到4000個以上，而現有的3G移動產品的UI界面設計專業人才遠遠不能滿足這么多企業的需求。從薪酬上看，北京地區的3G移動產品的UI界面設計相關崗位薪資普遍在5000元到16000元之間。同樣根據“火星時代”的行業調研，從全國來看，對既懂得UI界面設計又會運用到客戶端的復合型人才，缺口高達65%，一些欠發達地區這個數字甚至更高，所以UI界面設計的就業前景是樂觀的。

二、當前視覺傳達設計專業的現狀及面臨的困境

長期以來，視覺傳達專業都是以二維設計為主，在廣告業與經濟發展共同繁榮的時代，曾是主要的傳播推廣手段。但是由于數字新媒介的產生和快速蔓延，今天傳統的視覺傳達設計和相關的人才培養都受到了很大的沖擊。

（一）傳統的視覺傳達設計不能滿足數字媒體時代信息傳達的要求

傳統的視覺傳達設計常常以“填鴨式”的方法來傳遞信息，但在新媒體蓬勃發展的時代，這已經不適應市場的要求。傳統信息主要更加關注形式，而新媒體藝術更注重的是設計的內涵和參與互動的體驗。所以，視覺傳達設計也應該以交互式信息傳遞方式來傳遞設計信息，使受眾愉悅地接受并體驗信息。在新技術和網絡的發展下，交互方式和各式各樣的新產品層出不窮，人們對交互體驗的感覺越來越重視，因此，視覺傳達設計應該滿足受眾需求適時適當地調整信息傳遞方式。

（二）新媒體下的視覺傳達設計教育現狀

現階段，在國內只有少數專業院校針對這些新型的媒介開展視覺傳達設計下的專門的UI界面設計教育，如廣州美術學院和北京電影學院、吉林動畫學院等院校在其視覺傳達專業下開設了針對網絡和移動平臺的廣告、界面設計等課程；江南大學也在其工業設計及視覺傳達設計兩個專業中，增設了UI界面設計等課程。在筆者所在的四川地區，除了四川美院和川音美院開設了界面設計的課程外，其他院校的視覺傳達設計基本都屬于傳統平面設計的培養模式。因此，UI界面設計是視覺傳達設計的新領域，專業院校可順應時展的需求，改革傳統的視覺傳達設計人才培養思路和課程設置，培養更多除了精通傳統平面設計外還具有UI界面設計專長的創新型、復合型設計人才。

（三）招生的困境

今天，國內的各類設計院校都感覺到了一種困境，即學習平面設計的人數相較以前有了大幅下滑。雖然這幾年“藝考熱”溫度不減，但學生報考專業卻呈現冷熱不均的情況。從2010年開始，視覺傳達設計專業的招生開始普遍萎縮，許多家長和考生更傾向于選擇當前比較火熱的環境藝術設計、多媒體設計專業、動漫設計專業等。究其原因，并不是因為人們對視覺傳達設計的需求減少了，或是視覺傳達設計專業師資力量不夠，教學質量不高，而主要是因為視覺傳達設計專業課程的設置與人才培養思路的規劃中規中矩，沒有與時俱進，自然不具備很強的吸引力。反觀其他專業，如環境藝術設計專業，因為具有房地產業和裝飾、建筑等火爆的行業背景，吸引了大家的關注，因此才會出現近年來環藝等專業火爆而視傳專業招生萎縮的現象。動漫產業成為國家重點扶持產業后，動漫設計專業也從過去無人問津變得炙手可熱。因此，視覺傳達設計急需在現有的基礎上，進行專業可持續發展上的思考和探索。

（四）課程設計的傳統化制約了該專業的發展

根據對多所院校的視覺傳達設計專業的研究發現，人才培養方案主要是以三段式為主：即藝術設計基礎、專業設計基礎和專業設計三大部分的內容，著重培養學生的綜合素養，提高學生的實際操作能力和團隊合作能力。其現階段的核心專業課程主要包括：素描、色彩、三大構成、計算機輔助設計、手繪、插畫、字體設計、圖形創意、廣告策劃、版式設計、書籍裝幀、海報設計和VI設計等課程。對于視覺傳達設計類的專業課程設置和規劃，上述的核心課程和人才培養方案無可厚非，但是基于現階段視覺傳達設計呈現的普遍問題，為求讓視覺傳達設計專業更快更好地發展，應抓住專業和行業的特點，結合科技與社會發展的新趨勢，對其進行適當地調整，并進行具有特色化的專業課程設計。

三、數字時代的視覺傳達設計教育的“特色化”改革

（一）課程改革思想

視覺傳達設計專業下有很多設計方向，如VI、包裝、海報、書籍設計等，廣而泛之地進行傳統教育不可或缺，但是如果能將服務于網絡、移動媒體等平臺的視覺形象上的設計納入到專業課程中，無疑可以作為視覺傳達設計的一個新的教學改革方向。在這個網絡信息化無處不在的時代，傳統的視覺傳達設計與網絡化的視覺設計正在進行著飛速的融合。例如，標識設計既可以應用于VI設計中，也可以應用于UI界面設計中。更廣泛來說，UI界面設計還可以應用于各類網站設計、手機交互和電子商務之中。所以，將這些新穎的設計形式引入到視覺傳達設計課程中是有效的特色化教學改革嘗試。但是，一個專業的課程體系是經過較長時間的論證和實施而固定下來的，必然有其學科特點、內在關系和連續性。所以，UI界面設計作為豐富視覺傳達設計的新的嘗試，必然要穩步推行，以便留出實驗和改進空間。

（二）以UI界面設計模塊課程作為改革創新突破口

具體的實施方案因各院校的課程設置差異而有所不同。例如，筆者所在的院系即嘗試進行分階段的課程設置改革：第一階段的具體措施是在現階段的專業核心課程設置上進行調整，例如：

1.增設基礎性的計算機課程，如在一系列的計算機輔助設計課程中加入FLASH課程以及電子雜志設計課程、Axure RP Pro（交互原型設計工具）原型設計基礎以及Flex（用于構建具有表現力的 Web應用程序）等移動媒體交互方式設計課程，拓寬學生將來就業的適應面。

2.增加UI界面設計課程模塊。較為簡單的做法是，先在原網頁設計課程基礎上，加入網店設計、電子雜志設計等內容。然后再根據具體情況加入包括用戶體驗設計、移動產品界面設計等在內的UI界面設計基礎性課程模塊。最后再考慮增設Graphical User Interface（圖形用戶界面）資源設計課程和圖形、圖標、動畫等移動媒體用戶界面風格與整體架構的規劃設計等更接近于項目開發式的課程，將項目中設計端和開發端的相關內容進行整合，用更貼近業界的實戰和實例結合相關軟件的學習使學生掌握獨立平臺、移動媒體界面設計的高級技巧和技法，并正確認識業界中所謂的高保真原型的意義，從而較為完整地掌握UI界面設計的相關知識和技能。

在第一階段結束后，應對課程改革的實施情況如學生的興趣，教學的難易程度和教學成果等反饋意見進行總結和調整。對某些院校來說，如果時機成熟則可以考慮開設視覺傳達下面的數字藝術設計方向，增加學生的專業選擇面和就業競爭力。

結語

藝術與科技的結合是當代設計的一個重要特點。在UI界面設計這個新的領域，更需要計算機技術與藝術的深度結合。所以，同時具有一定軟件編程能力，藝術理論知識和良好藝術素養的設計師在未來必然能獲得更大的發展空間。UI界面設計隨著以智能手機為代表的便攜科技產品的興起有了大量的需求，UI界面設計屬于創意創新產業，是有著高附加值特點的第三產業。藝術設計專業的學生長期接受著美學教育，具有較高的藝術涵養和創造創新意識，若教學過程中加入適當的計算機編程、計算機圖形學等相關課程，便可較好地滿足UI界面設計工作的相關需要。在社會經濟高速發展的大背景下，像UI界面設計這種跨學科、復合型的專業人才將越來越受到歡迎，因此從加深新興產業之間的緊密結合這一思路出發，對傳統視覺傳達設計專業進行改革勢在必行。

參考文獻

1 劉文彥：《UI界面設計――藝術設計專業的又一個發展方向》，《劍南文學》，2012（6）。

2 何潔：《視覺傳達設計的發展趨勢》，《裝飾》，2002（3）。

3 高嫻：《新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究》，《中國傳媒科技》，2010（10）。

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關鍵詞：創意卡通圖形；衍生價值；包裝；設計；發展趨勢

快速的生活節奏和競爭壓力使現代人越來越傾向于選擇簡單的事物來放松自己，同時也越發注重個性，商品具備個性化的包裝才能從賣場貨架中數以萬計的商品中脫穎而出。創意卡通圖形就是在這種情況下應運而生的，在豐富的包裝插圖中，創意卡通圖形以其特有的時尚、趣味感成為一個獨特的圖形門類。很多精明的商家，看到這種時代趨勢，就生產了很多有關于創意卡通圖形的商品，這種商品稱為創意卡通圖形的衍生商品，這也就是創意卡通圖形的衍生價值的體現。

一、創意卡通圖形的概念

所謂創意，是對傳統的叛逆，是具有新穎性和創造性的想法，而且能夠通過創意創造出更大的效益，包括物質的和精神的效益。表現在圖形方面的創意，簡稱圖形創意。創意圖形的表現手法有很多，像對比襯托，合理夸張，以小見大，運用聯想等等。卡通，廣義的是指各國各地中有著各自的風格，隨著時代的發展，會不斷變化的卡通漫畫、動畫，通常通過感應，夸張，失真技術來塑造形象。顧名思義，創意卡通圖形是介于創意圖形和動漫之間的，它的每一筆都是通過創意思維再繪出來的，但又不像卡通，只局限于形象，它可以是一幅畫，一張背景，或者是一個人物形象。

創意卡通圖形的發展歷史不長，但是備受現代人的喜歡。因其具有簡潔明快、設計自由、流行易逝的特點，簡潔明快即去除各種裝飾，帶有極簡主義特征，便于消費者識別接受； 設計自由即風格多樣，極具個性，適宜不同商品訴求及個性化消費； 流行易逝即像所有流行事物一樣會風靡一時，但很快過時，這些特點正好符合現代商業快速更替、追求個性、簡單有趣的需要。同時創意卡通圖形簡單、年輕活潑的感覺，可以使人們逐漸達到心理減壓，使身心愉悅，像回到童年一樣，找回最初的自己，張揚個性。所以，人們對簡單活躍形象的渴求，促使其創意卡通圖形衍生產品消費行為的出現。

二、創意卡通圖形在現代生活中的應用

（一）在家居裝飾上的應用

在家居上主要體現在臥室背景墻和室內背景裝飾畫。創意卡通背景墻在年輕人和小孩子中尤其受歡迎，同時因其圖案簡單易制作的特點使之在當代手繪背景墻（DIY背景墻）的市場中脫穎而出。相對于繁瑣的室內裝飾，簡易卡通圖形圖案則會帶給人輕松、自在的感受。隨著生活水平的提高，人們對家居裝飾會越來越重視，而創意卡通圖形也將會有更大的發展空間。

（二）在服裝上面的運用

創意卡通圖形在服裝中的作用也是舉足輕重的，它本身的鮮明的形象識別性就是它最大的特點和優勢。在時尚界，創意卡通圖形具有先導的參照作用，由于創意卡通圖形創作起來，想象力不受什么限制，較容易創作出新穎的樣式。它的這個特征也很符合服裝流行瞬息萬變的需求。服裝與圖形通過服裝圖案作為載體，很巧妙地融合，發揮了創意卡通圖形易于識別的特點，把品牌個性傳達給消費者。

（三）在包裝上面的運用

包裝設計中的圖形要素，就是要利用圖形在視覺傳達方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現力將商品的內容和信息傳達給消費者，憑借圖形在視覺上的吸引力來引導購買行為。平面包裝設計是視覺形象的一個重要組成部分，我們要把形象的商品與人們的審美情趣結合，并要加強市場營銷的功能。創意卡通圖形運用的范圍很廣。諸如，在產品本身的情況無法視覺表現或沒有合適的形態特征時，創意卡通圖形這種形式的表達可表現出產品的功能圖像并增加包裝的趣味性。使用抽象的卡通圖形創意，或提高包裝設計的形式感，使用人物裝飾圖案，使包裝與人格相結合，會使得包裝更有親切的時尚感。在包裝的最初設計中，卡通創意圖形都是根據商品的特點而設計繪畫的，方法多樣，其中包括：歸納簡化圖形、夸張變化圖形、抽象圖形、點線面圖形四種。現代設計趨于簡潔的風格，但人的眼睛對簡單的視覺形式不太滿意，而卡通創意圖就是豐富的，生動的，獨特的，充滿個性的混合模型。而創意卡通圖形在商業美術設計中，造型變化是要合乎一定商業目的的表現需要的變化，從一定的目的出發，這樣才能更好的體現商品，實現營銷的功能。

三、縱觀卡通創意圖形的發展趨勢

創意卡通圖形在現代社會中占據著越來越主要的位置，它是很多設計的靈感來源。創意卡通圖形給我們的是視覺享受，在現代的快節奏和壓力很大的生活中，簡單、個性、趣味將繼續體現在創意卡通圖形之中。在以后的發展中，創意卡通圖形表現為裝飾畫的時候，視覺享受是一部分，但要更注重心靈的享受，不能只是一頓快餐，要做到回味無窮。在生活中的應用，要把創意和功能很好的結合起來，使商品的特點更明顯的展現，引導顧客成功購買商品。創意卡通圖形，近些年已經開始呈品牌化的趨勢發展，未來這種趨勢將更明顯。很多商家的商標，吉祥物，都是創意卡通圖形，因為它簡單易識別，這種特點將會推動創意卡通圖形在視覺傳達方面走的更遠。創意卡通圖形的品牌化，會帶來很大的商業價值，更會衍生很多商品。總之，創意卡通圖形將會以品牌化趨勢，情感化趨勢，標識功能化的趨勢更好的發展。

四、結語

創意卡通圖形從誕生到現在，雖然時間不久，但是散發著無窮的魅力而且有很大的潛力。作為流行文化的一部分，已經不分年齡、階層、地域地滲入到商業社會的各個方面，以其輕松風趣、靈活生動的特征，擁有大量消費群體。今天，越來越多的企業意識到時代的潮流，開始應用創意的卡通圖形品牌代表自己的品牌產品，并使許多企業的商品獲得巨額利潤。本文通過簡單的市場分析和前景研究，說明了創意卡通圖形的衍生價值是很大的，不能把它只看成是一個圖形，它是和我們生活中的方方面面息息相關的。符合時代的發展趨勢和消費者的口味，才能使一個優秀的創意卡通圖形發展下去，衍生價值才能得到肯定。達到吸引消費者留意、觀察、贊賞直至購買，這也是每個商家所追求的理想設計。

【參考文獻】

[1]何蘭萍.透視青年卡通族[J].當代青年研究，2002（03）

[2]黃迎春.本土動畫的現代性轉向――年年有余[J].美術觀察，2013（05）

[3]紀向宏籌.圖形語言在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2006（01）

[4]嚴屏等.現代包裝中圖形設計的表現技法[J].包裝工程，2006（04）

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［關鍵詞］包裝 信息 傳達

［中圖分類號］B832.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5349（2012）04－0088-01

一、設計中的信息

在現代包裝設計中，設計市場要以調動受眾群體的各個感覺器官為前提進行設計，利用各種表現手段提升針對人類感官刺激的視覺轉譯能力，從而使人類感官的原始體驗回歸，令包裝不再是單純的“包裹”。

（一）視覺在包裝設計中的應用

視覺是信息接收的第一器官，消費者首先看到了商品，然后才會決定是否購買，所以包裝在視覺上是否討喜，是否具有吸引力至關重要。

首先，視覺因素會對人的生理及心理產生影響，如色彩的性質，紅色令人亢奮，藍色使人冷靜，暖色可以使人聯想到火、太陽，冷色則可以表現水或者空氣，這些感受與聯想是約定俗稱地存在于人們的潛意識中，隨時等待調用。

其次，視覺因素與消費者的經濟文化方面存在著一定聯系，消費者具有不同的社會階級、經濟實力以及教育背景，這導致了他們對美的鑒賞水平與對生活質量的要求是不同的，從而對色彩的認知、識別程度存在差異，因此在包裝設計過程中要針對商品投放市場，受眾群體妥善處理色彩計劃。

最后，視覺要素與消費者生活環境方面的聯系也是非常重要的。包裝總是處在消費者生活的特定環境中，因此在設計包裝時必須考慮與包裝相關聯的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環境保持一致，甚至有時也要考慮是否與銷售地點的環境景觀相協調。

（二）觸覺在包裝設計中的應用

觸覺的信息反饋來源于兩方面，第一種是觸覺由包裝材料本身材質的肌理提供，第二種則是將商品的特點直接反映在包裝上。第一種方式通過包裝材料表面材質肌理的視覺、觸覺感受建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這種方式在目前很多設計中都被廣泛采用。而第二種可以說是在第一種的基礎上的進一步創新，它不僅僅是單純考慮包裝材質的選用，而且將所包裝的產品材質肌理要素模擬設計在產品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的觸覺來完成的，給消費者帶來一種全新體驗。

（三）味覺在包裝設計中的應用

也許有人會問，味覺在包裝設計中會起到什么作用呢？消費者從未購買或品嘗過該商品，那么他的味覺感受器官也就無法收集、反饋信息。其實不然，即使從未對該商品進行體驗，我們也可以通過視覺的信息反饋使味覺產生聯想。

色彩是消費者最直觀、接受最快的信息，通過物質與精神的互動，大腦可對色彩產生豐富的聯想，形成各種味覺感受的信息。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此紅色常用于傳遞甜的味覺。

對于味覺的強弱特征，如松軟、堅硬、松脆、順滑等口感，設計師主要以色彩的強度和明度設計來體現。如用深紅、大紅來表現甜味重的食品，用朱紅表現甜味適中的食品，用橙紅來表現甜味較淡的食品等等。還有一些食品或飲品是直接用人們已經習慣該產品的顏色來表現其味覺的，如深棕色(俗稱咖啡色)就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。

除了色彩以外，包裝圖案也直接影響了味覺信息的傳達，通過食品包裝上不同形狀、不同風格的圖片或插圖向大腦進行暗示，然后這部分信息將被反饋到味覺。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現在包裝上，一方面展示了包裝內食品的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。

（四）嗅覺在包裝設計中的應用

把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就是可以表現具有嗅覺信息的色彩形態圖形，人們通過聯想來進行體驗。使用色的嗅覺信息這一方法，并不是將“氣味”這一元素放入設計中，而是在設計中創造出嗅覺氣味圖形。例如食品包裝表面設計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創造具有氣味構思的文字、色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。

二、信息傳達在包裝設計中的發展趨勢

在未來的包裝設計中，信息的傳達將不再局限于一兩個感官的體驗，而是充分地調動消費者，全方位地接受商品信息，從而使其對商品的優勢、特點達到最大程度的了解。在設計中不妨以視覺作為信息來源的基礎，將對顏色、圖案的設計傳遞給視覺，然后使其他感知器官產生聯想。例如在長野冬奧會相關產品的包裝設計中，設計師原研哉使用適當的材質、肌理來反映“冰雪”的主題，使人們在視覺、觸覺上都對此次冬奧會有了深刻的印象。信息的傳達和反饋可以在人腦中留下印象，但印象是否深刻，是否留下的是好的印象，還需要靠設計師們采用恰當的方式與設計來調動感官。

【參考文獻】

[1]唐納德·A·諾曼.設計心理學.中信出版社,2003年,第一版.