新聞標題范文
時間：2023-03-20 12:34:41
導語：如何才能寫好一篇新聞標題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
標題是引導受眾理解和接受新聞的綱要。一條新聞往往說了并非一件事，即使是一件事，往往也有幾個側面。標題能把新聞中最具有新聞價值的事實提示出來，幫助受眾抓住新聞的核心和要領。
電視新聞的寫法，包括標題的擬定，都是由報紙新聞變來的。但是媒介的不同，造成電視新聞的標題同報紙新聞的標題有著巨大的不同。作為電視新聞人，一定要根據電視自身特點擬定標題。下面，談一談電視新聞標題與報紙新聞標題的區(qū)別。
電視新聞標題是電視傳媒在傳遞新聞信息中使用的關于報道內容主題的簡短的文字符號。
電視新聞標題中出現在每一條、每一組電視新聞(含口播新聞和新聞提要)的畫面上，專門用于概括、提示、評價新聞內容，同時又區(qū)別于其他提示性字幕圖版的簡短字幕。
功能作用不一樣。報紙新聞標題更多地承擔著自我推銷的作用，電視新聞標題這方面的作用相對來說較小，甚至是遠遠小于報紙新聞標題。
讀者看到報紙新聞標題的時候，往往在閱讀行為發(fā)生之前。報紙新聞標題承擔的作用，是要這條新聞在一個版面顯眼，讓讀者讀下去；這張報紙在報攤上醒目，讓讀者買下這張報紙。報紙上的新聞需要一個盡可能吸引人的標題。
南方報界曾流傳過一個“三秒鐘定律”，說是讀者瀏覽報攤時，目光在每家報紙上的停留時間平均只有三秒。剎那之間，一個好標題悄悄決定著報紙的命運。通過好的標題，使新聞“跳”出來，一張報紙被購買，一份雜志被購買。
而觀眾看到電視新聞的標題的時候，已經是在觀看行為發(fā)生之后，標題出現在屏幕上的時候。受眾已經觀看節(jié)目，所以電視新聞的標題不需要承擔那么多吸引受眾的任務。
以2008年8月14日中央電視臺《新聞聯播》的頭條新聞《(一起看奧運)蝶泳“小花”綻放水立方 中國軍團再攬5金3銀》為例。一開始是主持人的口播：
“在今天奧運會舉行的游泳、體操等多個項目的比賽中，原計劃產生17枚金牌，因大雨取消了皮劃艇兩個項目的決賽，所以將產生15枚金牌。在已經結束的比賽中，中國選手發(fā)揮出色，奪得5金3銀。劉子歌獲得本屆奧運會我國的第一枚游泳金牌并打破世界紀錄。張娟娟實現了我國奧運會歷史上射箭金牌零的突破。”
接下來，屏幕上出現的畫面由主持人變?yōu)樗⒎降膬炔浚侣務_始播放。幾秒鐘后，標題才出現在屏幕下方，持續(xù)了近十秒鐘：
“今天上午水立方的主角無疑是中國女隊，在女子200米蝶泳決賽中，我國選手劉子歌和焦劉洋以預賽第一和第三的成績攜手沖擊獎牌。比賽競爭異常激烈，(到這里，標題從屏幕上消失了)世界紀錄保持者澳大利亞選手斯基佩爾前150米一直領先，但是在最后50米，劉子歌發(fā)力沖刺反超斯基佩爾，最終以2分04秒18的成績打破世界紀錄并獲得金牌。焦劉洋也在最后時刻超越斯基佩爾獲得銀牌，她的成績也打破了原世界紀錄。斯基佩爾獲得銅牌……”
從這條新聞可以看出，主持人的口播，已經起到了對新聞事實的概括，而標題則是進一步的濃縮。在一些電視新聞里，還可以用主持人的口播制造懸念，吸引觀眾看下去。電視新聞中，正片播放之前，主持人的口播等于承擔了報紙新聞標題的“肩題”的作用。
表現形式不一樣。報紙新聞一般是和正文、圖片同時平面地呈現在一起的，標題能以更大的字號和不同的字體首先映入眼簾。
報紙上的標題可以橫排，也可以豎排，可以放在文上、文中、文下，也可以放在文章的一側。這樣還有美化報紙版面的功能，報紙標題的分割使版面層次分明、條理清楚。
報紙新聞標題可以通過漢字的變化，包括字體搭配和大小字號的區(qū)別，變化視覺效果。而電視新聞標題字體字形在一個新聞欄目里往往是固定的，不能通過大一號的字體來吸引觀眾注意力。
電視新聞標題主要表現形式有：
圖像新聞標題。這種標題字幕通常疊加在開頭一組畫面的正下方，字幕顯現時間長度為正常人瀏覽兩遍的時長。
口播新聞標題。這種標題通常疊加在主持人畫面正下方或過肩題圖側下方，有時也可疊加在包裝圖版的正下方。
提要新聞標題。這種標題字幕通常伴隨著解說一直疊加在提要畫面的正下方。
題花式標題。這種標題字幕可根據需要疊加在畫面的一角。
電視是以聲音、影像和文字作為基本的表達媒介的，是一種線性傳播的媒體形式，稍縱即逝，標題出現的時間并不長。觀眾在看標題的同時，還在看畫面、聽解說或者同期聲。過長的或是難于理解的標題，會分散觀眾的精力，對傳播效果有負面影響。
電視新聞標題則要求簡明扼要，一目了然，對新聞內容高度概括，力求簡短表達主題。它要求在短短的一二十個字內，高度濃縮新聞的主要內容，提供盡可能多的信息。
讀者在看報的時候，可以調節(jié)閱讀速度，可以反復閱讀。一個好標題，可以細細品味，可以看完整篇文章后回過頭再精讀標題。所以報紙新聞標題在語言的運用上非常豐富，標題要更巧妙，要耐人尋味，對語法和修辭都非常注意。而電視在控制字數的同時，更要注意簡短、上口，不能太復雜，不能用生僻的掌故。
如何認識標題在電視新聞語言中的價值，發(fā)掘其信息涵載和傳播功能，尊重電視新聞標題的創(chuàng)作規(guī)律，寫出盡可能好的標題，是電視新聞從業(yè)人員需要認真思考的問題。
參考文獻：
1.彭朝丞、王秀芬：《標題的制作藝術》。
2.魏海霞：《淺談電視新聞標題的寫作》，《青年記者》，2006（18）。
3.人民網：《電視新聞標題的制作與運用》。
篇2
類型
對新聞標題中的時尚語言，我們根據其來源和構成兩個標準進行分類。
來源
1．外來表現形式：（1）港臺。改革開放以后，大陸與港臺的聯系日益緊密，港臺的一些新事物、新現象、新思想也逐漸進入大陸，大陸沒有相應的詞語來表示，所以，一些港臺詞語也就進入大陸，從而在新聞標題中頻頻出現。如：
新聞互動仍將繼續(xù)（《每日新報》，2007．03．01）
全球設計大師聚首深圳分享創(chuàng)意成果（《深圳特區(qū)報》，2008．08．29）
胡連會共同愿景寫進政綱（《人民日報海外版》，2005．08．22）
（2）國外。當今的世界，信息發(fā)達，語言的接觸日益頻繁，所以，越來越多的外來語言形式走進我們的生活，這種現象肯定會在新聞標題中有所表現。如：
剛柔相濟徐昱華VS加里亞莫娃（《人民日報》，2006．03．23，第12版）
想要錢先“PK”（《經濟觀察報》2008．09．07）
2．方言。我國的方言很豐富，有些方言詞語表現力非常強，如果普通話中沒有相應的生動的詞語，那么這些方言詞語在合適的時候就會成為一種時尚語言進入普通話，進而出現在各種場合，當然也包括新聞標題。比如，在小品、電視劇中，東北話勢頭強勁，有些東北話就通過電視、網絡迅速流行開來。“忽悠”就是比較典型的：
創(chuàng)意不是“忽悠”（中國質量新聞網2008．02．14）
改革開放以后，廣東的經濟發(fā)展迅速，廣東話成為一種強勢方言，再加上香港也屬于粵語區(qū)，香港的電影電視大量進入內地，所以，許多粵語詞語也日益流行。如：
少做些無厘頭的調查（《中國青年報》，2007．07．13）
3．事件。目前，我國的網民數量很大，網民們關注國計民生，國際、國內發(fā)生的事情通過網絡快速流傳，這是事件中產生流行語的一個原因。近幾年特別是2008年，我國發(fā)生了很多大事，這些大事就產生了很多流行語，這些流行語也進入了新聞標題。如：
談天氣也是一種“叉腰肌”（齊魯晚報電子版，2008．08．31）
4．舊詞新義。有些漢語中固有的詞語，意義發(fā)生了變化，產生了新的意義。產生新義的方式是多種多樣的。
（1）比喻。
廣東電信出奇招移動聯通市值蒸發(fā)百億（《財經時報》，2003．01．05）
“蒸發(fā)”的本義只是對自然現象的描述，但在上面的例子中卻是指利潤的減少或消失，現在“蒸發(fā)”的“消失”義已固定為“比喻”義。
（2）托形。現在的年輕人追求時尚，所以，在語言的使用上喜歡標新立異，“托形”格就是在這種背景下產生的一種新的辭格，它是“將一個復雜短語加以緊縮并假托于既有詞語，造成新舊所指和結構完全脫節(jié)，并能實現生動的調侃幽默效果的修辭方式。”①如：
美貌“白骨精”兩次分手經歷（《新聞晨報》，2008．02．21）
（3）雙關。這里既有諧音雙關，也有語義雙關。如：
海歸四談：“海龜”變“海帶”？（留學網2004．02．16）
“海龜”的“海”是指海洋，“海歸”“海帶”的“海”是指“海外、國外”，二者的意義是相關的；而“龜”與“歸”、“帶”與“待”則是諧音雙關。
5．網絡。我國的網絡越來越普及，網民的數量日益龐大，論壇五花八門，有些網絡詞語產生以后迅速流行，所以，這些流行語很快會出現在新聞標題中。如：
網絡語言：是恐龍還是美眉（《北京晚報》，2001．02．19）
構成
從構成上看，進入新聞標題的時尚語言主要有以下幾種：
1．詞語。這是數量最大的一類流行語。在語言的三要素中，一般詞匯是對社會變化最敏感的部分，變化最快，特別是在社會發(fā)生劇烈變化的時期，一般詞匯更是大量增加。所以，時尚語言中詞的數量是最多的，在新聞標題中也是大量出現。如前面提到的“互動”“愿景”“白骨精”“恐龍”等。
2．字母。流行語中的字母有英文字母，也有漢語拼音。英文字母的如：AA制、B超、VIP、IP電話；漢語拼音的如：MM（妹妹）、GG（哥哥）、JJ（姐姐），等等。但這一類流行語中，英文字母進入新聞標題的比較多，如：
WTO為中國教育帶來什么（《中國教育報》，2001．12．29）
3．語素。現代漢語中的語素大多是單音節(jié)的，不能單用，但現在有些單音節(jié)語素向詞轉化，在新聞標題中出現，如：
小小“鯊魚”頭上炫（《長沙晚報》，2008．09．05）
中國競爭力源自巨國效應（《廣州日報》，2006．07．02）
還有一種外來語，剛開始是作為一個詞引進的，但后來其中的一部分詞綴化，成為很能產的詞綴，如：“模特”是一個外來詞，但現在“模”可以說是一個詞綴，前面可以出現很多詞根，構成新詞。如：
重慶市場難尋唇模、手模、足模（《重慶日報》，2005．05．11）
美麗的車模（《競報》，2006．12．26）
“房模”登場“樓市秀”（《廣州日報》，2005．02．25）
4．短語。流行語中的短語大多來自事件，通過網絡、報紙、電視等媒介迅速流行開來，如，近期非常流行的“打醬油”（網絡上不談政治，不談敏感話題，與自己無關，自己什么都不知道，就用此話回帖而已，現在在網上一般用來代替“路過”，用來進行快速回復。）“做俯臥撐”（跟“打醬油”意思差不多）。
他們不是來打醬油的（《南方日報》，2008．08．05）
不打醬油了，改做俯臥撐（《天府早報》，2008．07．04）
5．句式。由于社會發(fā)展迅速，人們的思想更加開放，在語言運用上也愈加靈活，在句式運用上出現了兩種情況：一是突破原有句式的常規(guī)，二是產生了新的句式。
突破原有句式的常規(guī)。“句式的演變與詞語的演變一樣，是一種由實到虛的過程。……句式的演變最終由實義句式變?yōu)樾揶o格式，即由表示敘事行為與邏輯關系的句子變?yōu)楸磉_某種特定語用表達效果的句子。”②比如：“有一種A叫B”這種句式，常規(guī)用法是“命名”與“分類”：
有一種魚餌叫“老鬼”（《中國釣魚》，1994年第4期）
但是，在運用的過程中，為了達到某種特殊的效果，人們突破了一般的用法，讓這種句式成為表達暗喻的一個手段：
有一種偉大叫“平凡”。（《河北日報》，2005．12．28）
新的句式。在語言的演變中，有時也會產生一些新的句式，剛開始可能會被認為不規(guī)范，但由于它們具有特殊的表現力，在句法、語義、語用方面也有一定的動因，慢慢地就會流行開，有些新句式在新聞標題中很常見。如：動賓結構帶賓語。傳統語法認為，動賓式動詞本身已經有賓語，后面不能再有賓語。所以，有人認為動賓結構帶賓語是不規(guī)范的用法。但在實際中，新聞標題越來越多地運用了這種句式：
珠啤攜手中國籃球（《新聞晚報》，2007．05．28）
全球最大新聞中心落戶2008年奧運會（《四川青年報》，2001．08．01）
表達作用
經濟。（1）減少了新的語言形式的出現。現在的社會發(fā)展迅速，如果出現的新事物、新現象都用新的語言形式來表達，那么，詞語、句式等語言形式的數量就會無限增加，加重了人們的學習負擔，所以，人們就利用現有的語言形式，增加、改變它的意義，這樣，從整體上看，就減少了語言形式的數量，比較經濟。
A．語義的擴大。語義的擴大包括兩個方面，一是詞義的擴大，如：
搜狐承建姚明官方網站（《南方網》，2003．05．15）
“官方”在《現代漢語詞典》（第5版）中的解釋是“政府方面”，而在上面的例子中很明顯不是這個意思，它指的是“正式、正規(guī)”。
詞義的擴大是詞語成為時尚語言的一個常用的途徑，這類詞語非常多。
二是現成句式的新用法。如：
美女也愁嫁的4個特別原因（深圳新聞網，2008．04．04）
男人也整容（青島新聞網，2004．l2．05）
淑女也瘋狂（南方網，2002．11．19）
“也”在現代漢語中有順接、逆接兩種用法，順接是它基本的用法，但是，在新聞標題中，出現了大量“也”的逆接用法，并且迅速成為一種時尚語言。
B．語義的轉移。有些詞語在成為時尚語言時，語義發(fā)生了變化，不再是原來的意思了。如：
如果新聞成了忽悠……（東方網2008．07．30）
股市忽悠了誰？（《江門日報》，2008．10．17）
近年來，“忽悠”這個方言詞很流行，連臺灣人也開始用了，作為時尚語言的“忽悠”，有以下幾個意思：動詞，欺騙、誆騙、詐騙；名詞，騙子；上當、受騙，用在動詞“防”的后面。③但在許寶華、宮田一郎主編的《現代漢語方言詞典》、李榮主編的《哈爾濱方言詞典》中都沒有“欺騙”“騙子”的意思，這也就是說，“忽悠”由方言詞變?yōu)榱餍姓Z時，語義發(fā)生了轉移。
C．詞類的活用。
女主播又“凸點”，也太CCTV了！（新華網，2008．03．02）
CCTV是中央電視臺的英文縮寫，是名詞性的。由于人們對它的某些方面不滿，認為它太嚴肅、呆板，運用時就直接在CCTV前加副詞，這樣CCTV就具有了形容詞的特征。
（2）簡潔。新聞標題中大量出現時尚語言，原因之一就是新聞標題要簡潔，而時尚語言正好符合這一要求。如：
珠啤攜手中國籃球（《新聞晚報》，2007．05．28）
如果按一般的說法，應該說“珠啤與中國籃球攜手”。很明顯，這沒有“動賓結構帶賓語”簡潔。
印象浙江（大江網，2007．04．22）
這種名詞的組合形式近年來也很常見，也可以說成“對浙江的印象”，很明顯，“名詞＋名詞”的形式更簡潔、新穎。
諷刺、幽默。有許多時尚語言在表達概念的同時，還具有一定的附加色彩，諷刺、幽默就是其中非常重要的附加色彩。
現代生活節(jié)奏快，人們的壓力越來越大，所以，需要不斷減壓，舒緩一下。新聞標題采用時尚語言，可以把一些嚴肅的東西平民化、娛樂化、游戲化，讓人們在獲取信息的同時會心一笑，輕松一下。如：白骨精、無知少女、我是出來打醬油的、做俯臥撐、范跑跑，等等。
新穎。社會是豐富多彩的，語言也是豐富多彩的，同樣的意思可以用不同的語言形式來表達。如果一種表達方式長期使用，可能會引起閱讀疲勞，這時，如果換一種說法，就會顯得新穎、有趣，就會成為一種時尚語言。新聞標題由于具有特殊性與重要性，它在準確傳遞信息的時候，還要努力引起人們的興趣，所以，語言形式必須新穎，這樣才有吸引力，才能吸引更多的讀者。另外，作為新聞標題，要反映最新的社會生活現象，新的語言現象也是其中之一。所以，新聞標題中的時尚語言大都具有新穎的特點。如：
白骨精――白領、骨干、精英
忽悠――欺騙
落戶2008年奧運會――在2008年奧運會落戶
蒸發(fā)一千億――消失一千億
前者是時尚語言，與后者相比，前者比較新穎。
結語
新聞標題中的時尚語言有各種各樣的來源，構成方式豐富多彩，具有經濟、諷刺、幽默、新穎等方面的作用。關于新聞標題中的時尚語言，還有一些問題需要繼續(xù)研究。
注釋：
①池昌海、鐘舟海：《“白骨精”與“無知少女”：托形格略析》，《修辭學習》，2004（5）。
②高再蘭：《一種新的暗喻格式：“有一種A叫B”》，《修辭學習》，2007（4）。
③謝旭慧：《新流行語“忽悠”》，《修辭學習》，2005（5）。
篇3
準
標題要準確、題文相符，嚴防歪曲事實、含糊其辭、題不對文。要讓人見題明文而思讀。
標題的準確，首先是由新聞的本質和屬性決定的。既然新聞是新近發(fā)生的事實的真實報道，而標題又是新聞的重要組成部分，那么標題需準確真實、確切具體，也就不容置疑了。標題夸大或縮小，題不對文是新聞的大忌。如《××廠今年利稅同比增長兩成》，而文中報道的是19.5%，顯然標題不符合事實，不夠準確。
同時，由于標題具有揭示、評價新聞內容的作用，是對新聞所報道的主要事實和主題思想的概括與濃縮，這就進一步要求標題必須以事實為根據，絕對不可超出新聞所報道事實的范圍，一就是一，事件發(fā)展到什么程度，標題就應制作到什么程度，力戒浮飾、渲染。
精
標題應言簡意賅、精煉明快。簡潔生動的標題，使讀者在一瞥之中就能了解其深刻含義，既便于閱讀，又增強了新聞的震撼力和吸引力。因此，制作標題時要善于概括，能省略的詞語一定要刪去，冗長累贅的標題會使人感到沉悶。《春秋》“一字寓褒貶”，可見《春秋》用字是何等準確精練。契訶夫曾經說過：“寫作的技巧，其實并不是寫作的技巧，而只是刪掉寫的不好的地方的技巧。”制作標題也要有這種精神，必須講求凝詞煉句，反復推敲，力求做到短小精悍，以少勝多，使新聞眉清目秀。
要使新聞標題精悍，除練好遣詞造句的基本功外，同時要掌握精擬新聞標題的基本規(guī)律。如在擬消息標題時，不要僅僅適應一些讀者想看了標題就可完全了解消息內容的欲求，把標題擬得大而全，而只能把消息的和關鍵一筆點出，以留有余地，吸引讀者閱讀全文。
1949年1月，中國人民解放北平，同志親自為報道這一重大歷史事件的消息加的標題，只用了四個字：“解放北平”，明了、醒目、干凈利索。在擬通訊標題時，盡量主、副標題合擬，虛實結合。人們往往習慣主標題虛擬——用一句頗有氣派、頗含深意的話，如“英雄贊歌”，副標題實擬，如“記……”，這類標題可以主、副標題虛實合一。如：標題《活著的——記戰(zhàn)斗英雄楊朝芬》。
活
活，就是要求新聞標題活靈活現、形象生動、耐人尋味、切忌生硬死板。一個活潑生動的標題，會增強其表現力、吸引力、沖擊力。
活化標題，首先要讓標題標新立異，具有鮮明的個性，否則，就沒有“活”的基礎，這也是鮮活新聞的基本要求。標題所要指出的新聞事實，一要不一般，二要有新意，三要有閃光點。如《“金鳳凰”飛進光棍堂》。
其次，要增強標題的動感美，讓標題先“動”起來，往往就能活起來。在制作標題時，能用動詞就不用形容詞。如《眾人抬出了個怪隊長》、《“飛”來的閨女》、《誰需特號鞋請寄尺碼來》等，都是巧用動詞、活潑生動的好標題。
篇4
巧用人名 生動傳神
在標題中直接用新聞人物的名字加上描寫、評價、贊揚來制作標題，會給人以深刻傳神的印象。以人名入題，突出了體育報道的主角――運動員，讓讀者一看標題，就知道主要新聞事實。例如：
《仲滿：一劍劃開新紀元》北京日報2008年8月13日；
《王峰奪冠，鮮花獻愛妻》競報2008年8月14日；
《打破壟斷，娟娟一箭定江山》北京青年報2008年8月15日。
數字入題 對比鮮明
數字有著奇特的感染力，而競技體育的成績絕大多數是以數字來體現的。數字在新聞標題中的巧妙運用，具有反映事物特性和獨到的對比鮮明性和深刻性。例如：
《國際奧委會連用“五個滿意”》北京日報2008年8月14日；
《中國紅五破世界紀錄》北京青年報2008年8月14日；
《有無搞錯，9秒69！》羊城晚報2008年8月17日。
借助夸張 融情入題
修辭上的夸張，是出于形象化地突出人和事的特點，表達一種強烈感情的需要。標題的夸張，必須嚴格遵循真實性的原則，從實際出發(fā)，從真情實感出發(fā)，做到“夸而有節(jié)”、“飾而不誣”。例如：
《誰言韓箭不敗，張弓一矢破的》北京日報2008年8月15日；
《三虎下山，乒乓男團創(chuàng)歷史》北京青年報2008年8月19日；
《驚喜一擲，女力士砸開金庫》北京晚報2008年8月19日。
親切呼告 生動感人
寫文章不能板著面孔訓人，要循循善誘說理，娓娓動聽敘事，這是文章能不能吸引讀者的因素之一。制作新聞標題也是如此。多用面對面講話的語氣，就能使讀者感到親切溫暖。例如：
《重裝杜麗，再度出山》競報2008年8月14日；
《郭晶晶，靚晶晶》北京青年報2008年8月17日；
《國梁雙喜》北京晨報2008年8月19日；
《何雯娜人美，蹦得更美》北京晚報2008年8月19日。
口語制題 易記易懂
群眾口語，通俗、生動、形象、有趣，運用生動活潑的群眾口頭用語制作標題，它就像人造絲一樣，用的是極平常的材料，而出來的卻是光滑柔美的絲。口語制題，常常是欣喜之情溢于言表。例如：
《馬赫帶女籃，贏了新西蘭》北京日報2008年8月14日；
《這塊金牌誰也搶不走》羊城晚報2008年8月17日；
《頂住，金牌到手了！》北京晚報2008年8月20日；
《姐妹們，就一個字：拼》體壇周報2008年8月21日；
《乒乓跳水要“包圓兒”》北京晨報2008年8月23日。
提出疑問 出奇制勝
采用疑問的方式來制題，吸引讀者在閱讀內容時引起思索，尋求答案，常常會收到很好的效果。例如：
《女曲：“魔鬼教練”能否圓夢？》北京娛樂信報2008年8月21日；
《退役后，跳水公主何去何從？》羊城晚報2008年8月21日；
《賽艇比賽無領獎臺？》競報2008年8月22日。
對稱均衡 美感倍增
“對稱”是指以一條直線為中軸，左右、上下、前后均等。這種對稱均衡美的法則，在古代園林、建筑、繪畫等各方面均有所體現，也是制作新聞標題的最常用的技法之一。例如：
《女雙四連冠，小花續(xù)傳奇》北京日報2008年8月16日；
《巔峰對決，林丹衛(wèi)冕》羊城晚報2008年8月17日；
《8年一劍，王者歸來》北京晚報2008年8月20日；
《乒乓三姐妹，包攬金銀銅》北京晨報2008年8月23日。
制造疑團 引起懸念
為了增強感染力，在制作標題時，對有些事的原因、結果不直接點明，而是利用巧妙手段，先給讀者制造一個懸念，調動起緊張心情，催促人們往下看。例如：
《渾身是謎，如同大西洋底來》北京青年報2008年8月14日；
《鳥找到了巢》新京報2008年8月21日。
標出氣勢 先發(fā)制人
這種標題采用拋開讀者，由編者直接對著記者所寫的人和事物提出意見、建議或問題，而不是向讀者陳述事實。題中表現的是編者對比賽中出現的問題所具有的責任感，并具有強烈的感彩。例如：
《老少絕配，浪花落處無敵手》北京青年報2008年8月14日；
《“全能王”奧運終稱王》北京日報2008年8月15日；
《姚明：見一個拼一個》競報2008年8月15日。
幽默制題 平添生動
常言道，笑比哭好，生活中需要幽默，其實，反映體育比賽的新聞也需要幽默，特別是標題上能將幽默味制作進去，將平添不少生動與意趣。例如：
《逆轉射金，陳穎增肥見奇效》北京青年報2008年8月14日；
《何沖蛻變不再是毛躁小子》法制晚報2008年8月20日；
《神雕俠侶折翼令臺灣心碎》環(huán)球時報2008年8月21日。
標出不足 不失一美
成功總是伴著失敗，完美總是伴隨著缺憾。在報道體育比賽時，新聞標題如能準確描述出體育健兒功虧一簣，失去獎牌的欠缺美，同樣對讀者有強力的視覺沖擊力。例如：
《距夢想只差一劍，三姐妹淚灑賽場》北京日報2008年8月15日；
《心理失衡，女佩丟金》競報2008年8月15日；
《只差0.02秒，史冬鵬抱憾出局》北京晚報2008年8月21日。
文采飛揚 方為上品
為什么一些看來似乎普通的人和事，擬成新聞標題時就那么美呢？這是由于采編者，費盡心機，運用文學修辭手法，配置一些聲情并茂的標題，讀來朗朗上口，音韻和諧，親切感人。例如：
《摘金奪銀破紀錄，雙花怒放水立方》北京日報2008年8月15日；
《蝶花雙綻，泳池放歌義勇軍》北京青年報2008年8月15日；
《吳靜鈺“瓷都”里走出個鐵娃娃》競報2008年8月21日；
《小飛俠爆發(fā)，夢八擒“袋鼠”》法制晚報2008年8月21日；
《青春紅火，雨打沙灘見銀銅》北京青年報2008年8月22日。
巧用諧音 豐富多彩
諧音能使?jié)h語多音多義的特點得到充分展現。在標題中使用諧音，可使標題含義更加豐富多彩，更加具有靈動感，更加讓人回味無窮。例如：
《楊威終于揚威》羊城晚報2008年8月15日；
《林丹，靈丹》北京晨報2008年8月18日；
《雨中觀戰(zhàn)，美麗凍人》法制晚報2008年8月21日；
《艱難曲勝》北京娛樂信報2008年8月21日；
《楠舍》競報2008年8月23日。
活用詩詞 意蘊雋永
在新聞標題中改裝古詩詞，散發(fā)出濃濃的古典氣息，以達到聽來音節(jié)勻稱、整齊而有節(jié)奏，從而增強標題的表現力、感染力。例如：
《奧運時節(jié)又逢君》北京日報2008年8月7日；
《可心可欣，小荷才露尖尖角》北京晚報2008年8月19日；
《映日荷花別樣紅》北京晚報2008年8月19日；
《大江東去，巴西金牌夢碎“永遠的對手”》北京青年報2008年8月21日。
篇5
標題是新聞的核心，是新聞的眼睛，是作者對稿件的提煉和總結，它體現了作者的理解能力、概括能力和表達能力。報紙新聞標題是以書面形式作用于讀者的視覺，廣播新聞標題是通過聲波的形式作用于聽眾的聽覺，而電視新聞標題是視聽結合的一種特殊標題，它通常是以字幕伴隨著圖像的形式出現。好的電視新聞標題既要符合新聞標題的一般要求，還要達到觀眾對電視新聞的特殊要求，因此在制作時要禁忌以下幾個情況：
一忌題不對文。新聞標題的第一要求就應該準確地概括新聞內容，好的標題，可以鮮明地表現新聞的主題，強化新聞的表達效果，從而讓人產生急欲知道內容的強烈愿望或者一眼就大致了解新聞的主要內容；而不好、不恰當的標題，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達意，只會誤導受眾。比如《政府有關部門明令禁止取締藥品交易市場》，這條標題的主語和賓語都不是特指，觀眾在看了這條標題后并不會清晰地知道“政府的什么部門”要對“哪些藥品交易市場”進行取締，因此它并沒有起到標題最起碼的提示作用。再如“種下金種子，長出金果子”。這條新聞講的是某地農民改種一個西紅柿新品種之后，產量比以前有所增長的事，通過對新聞的仔細了解后，就會發(fā)現作者在標題的制作上對事實有所夸大。
二忌哆唆冗長。電視新聞標題是將字幕條貼掛在動態(tài)畫面之上，字幕的背景對觀眾視覺會有一定干擾，而且貼掛的時間又很短，通常只有五到十秒的時間，所以如果標題太長，很難讓觀眾看清標題的內容及含義，因此制作標題時，必須錘煉標題的文字。壓縮與概括標題中可有可無的內容，刪去標題中可有可無的詞和字，改變敘述方式使標題簡潔，適當用簡稱使標題清晰。比如《兩節(jié)期間領導干部違規(guī)收送現金、有價證券、支付憑證按照組織程序一律先免職》，如此冗長的標題不但字幕很難設計，播出時也很難讓觀眾看清，如果改成《領導過節(jié)應自律，違規(guī)收禮將免職》，則又簡潔又明了。
三忌老套乏味。要采制最鮮活的新聞，是對新聞記者的一貫要求，那么，為鮮活的新聞取一個標新立異的標題，則是畫了龍又點了睛。有時為了擬制一個好的新聞標題，常常要寫一二十個題目，以便從中挑選一個最有新意的，好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。有一位記者采寫了一條農民充分利用農業(yè)科技，合理規(guī)劃家庭生產，取得很好經濟效益的新聞，這條新聞內容很有新意，而記者為其取的標題更有創(chuàng)意――“莊稼院里的‘211工程’”。“211工程”本是我國對高校發(fā)展的一項規(guī)劃，是科學而嚴謹的，用它來形容這位農民對生產生活的規(guī)劃，不但說明了新時代農民的科學意識、探索精神，而且生動精彩，富有時代特色，要比“××走上致富路”“脫掉貧困帽子”等被用濫了的詞匯要好得多。
篇6
關鍵詞：新聞標題 新聞轉型 新聞傳播 語態(tài)變遷
前言：
從我國的新聞報道現狀來看，盡管其起步晚，但是其發(fā)展迅速，新聞報道水平大大提升，新聞的組成是由標題，導語，正文，結論組成，其中新聞標題對于整個新聞價值都具有不可替代的重要作用，本文就以其作為切入點，分析在新聞轉型期間的新聞傳播語態(tài)變遷。
1.制作新聞標題需要智慧與經驗
很多人對新聞標題的認知存在著一定的誤區(qū)，尤其是對其重要性認識不足，作為新聞的眼睛與靈魂，其是智慧的結晶，是經驗的碩果，其代表的新聞報道的精華，是新聞價值最有利的體現，是增強效果的基石。隨著媒體競爭的日益激烈，其成為吸引受眾最有力的武器。從我國新聞標題的發(fā)展歷程來看，呈現出從現象到本質、從單一到豐富逐漸深化的過程。隨著改革開發(fā)的逐漸深入，新聞事業(yè)開展的如火如荼，新聞標題呈現出新的一番風景。直至上世紀90年代，我國的經濟發(fā)生翻天覆地的變化，我國的新聞媒體緊隨時展的步伐，適應格局的變化。從某種意義上來說，其直接反應新聞的主要內容。
2.傳統的計劃經濟時代，新聞媒體是黨和政府的喉舌
這是我國新聞一直倡導的理念，是體現主流意識的重要形態(tài)，因此，我國新聞敘事嚴肅、僵硬，其對象也相對狹小，主要針對社會精英階層，內容以黨政方針為主，這是特定歷史條件的產物，存在著一定的合理性，但是隨著市場經濟的迅速發(fā)展，傳統的新聞傳播理念與實踐發(fā)生了重大的變革。
其中最具意義的就是我國的新聞媒體脫離了國家主導的形式，形成了自主生存、自負盈虧的市場化道路，為了贏得受眾市場，新聞媒體必須調整發(fā)展的步伐，轉變思維，改變理念，從內容到形式進行改革。新聞語態(tài)的改革十分明顯，從傳統的精英語態(tài)轉變?yōu)槠矫裾Z態(tài)，真正做到了為百姓說話，從媒體代言到百姓自己講述，我國的新聞進入了平民化時代。
我國的新聞報道語態(tài)脫離了傳統的政治公文模式，尋求與百姓貼近的方式，用百姓的話說百姓的事，讓百姓真切的感受到國家發(fā)展與自己息息相關。傳統的兩會報道讓人感覺枯燥乏味，但是改變模式后的政治傳播視角更加平民化，貼近生活，吸引百姓，形成民生新聞主流的格局轉變。
3.新聞傳播是道德、思想轉變的過程
新聞傳播的目的是讓受眾接觸到新聞，接受新聞傳播傳達的思想，傳統的新聞報道以統一為目的，但是浸提那則是體現個性的時代，體現思想的多元化，新聞事件的報道也不能單純的一言堂，而需要接受媒體的意見，轉變語態(tài)，過去高高在上，強硬方式已經不適合今天的發(fā)展，必須以未然平和的語態(tài)，利用隱性表達的方式實現傳播的目的。
近年來，隨著傳媒經營模式的轉變，出現了大量的建構意義標題，利用這一傳播途徑，尊重受眾，與其平等溝通，賦予受眾一種辨別判斷的能力，使受眾積極的投入到話題的思考與討論中，增強新聞的效力。
隨著媒體方式的增多，出現了人人可以新聞，人人可以傳播信息的時代，大量信息迅速沖擊著人們的思想，如何在這些信息中選擇對百姓有利的信息，為了滿足人們的求知欲，開始出現懸疑語態(tài)，吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的求知欲，實現新聞傳播的目的。
4.新聞傳播語態(tài)傳播從概念化轉變?yōu)樯鷦踊?/p>
在傳統經濟時代，受到主流意識的影響，政治力量的約束，我國的新聞報道思想保守，語態(tài)死板，語言滯澀，語言表達過于概念化與公式化，如《我國推進新聞出版集團化建設初見成效》，這一高度概括的抽象標題語態(tài)缺少與內容相關的實際信息，成為了“死線抽繹”，受眾不愿接受這種干癟的信息傳遞。隨著市場經濟的逐漸完善，政策放寬，思想解放，人們的個性得以釋放，對事物的看法與表達方式都發(fā)生了很大的轉變，新聞也順勢而變化，生動的語態(tài)，形象的表達，在這個娛樂時代，為了迎合大眾的消費，媒體開始轉變思維，采取新的傳播語態(tài)，新聞報道進入平民化，故事化的時代。
在當前形勢下，新聞報道以受眾為主，風格自然隨意，率真直接，傳統的僵硬語態(tài)被打破，進圖到通俗、鮮活的時代，相對傳統的報道方式，口語化的表達更加簡潔生動，令人感到生動，親切，口語化的報道將受眾與傳媒之間的界限消除，使新聞報道拉近了人們與媒體之間的距離。
語態(tài)與時代的發(fā)展存在著息息相關的關系，隨著網絡技術的迅速發(fā)展，網絡傳播迅速占據人們生活的重要位置，網絡語言的影響力也迅速席卷到各個領域，新聞報道也不例外，網絡語言以其形象、生動、創(chuàng)新、個性突出深受人們的歡迎，例如給力、雷人、草根等等詞匯迅速出現在各大新聞標題中，網絡詞匯挑戰(zhàn)傳統新聞的準確，但是卻大大提高了其傳播速度與感染力，增強了新聞價值。
結束語：
綜上所述，在傳媒市場化的環(huán)境中，新聞語態(tài)的發(fā)展是值得人們認可的，這為傳統新聞的發(fā)展帶來了新的生機與活力，但是新聞語態(tài)的發(fā)展中也村咋著一定的弊端有待完善，很多人對民生新聞的認知存在著一定的誤區(qū)，內容瑣碎，原生化的手法，說話品味降低，這也可以直接反應在新聞標題的報道中，嚴重影響新聞的質量，對此，必須引起高度的重視，低俗化、媚俗化的語態(tài)完全偏離了新聞發(fā)展的本質，降低了大眾品味，影響社會的工序良德，因此，媒體必須引領大眾走向高層次的審美境界，為社會的發(fā)展貢獻力量。
參考文獻：
篇7
關鍵詞： 英語新聞 標題 語言特點
在當今信息化的時代，新聞因其及時性、大眾性、新鮮性和真實性的特點，與我們的關系越來越密切。閱讀英語新聞也是英語學習者學習英語的重要途徑之一。標題作為“報道全文的縮寫”，集中概括了新聞的核心內容，又因其醒目的位置，首先引起讀者的注意，被稱為新聞的“眼睛”。一則好的新聞標題不僅能吸引讀者的眼球，而且能激發(fā)讀者的好奇心。英語新聞標題作為一種信息傳播的工具，也具有獨特的語言特點。把握英語新聞標題的語言特點有助于讀者快捷地選擇新聞、閱讀新聞、理解新聞。
1.英語新聞標題的句法特點
英語新聞標題為了實現簡明扼要，吸引讀者注意力的目的，通常情況下將標題中不影響表達的虛詞全部去掉，標題中句子出現謂語不完整的現象。標題中虛詞的省略是英語新聞標題的重要特點之一。一般而言，標題中虛詞如冠詞、聯系動詞、助動詞和連詞等常被省略。例如：
（The）High court strikes down cellular phone service tax（冠詞省略）
Energy Supplies（are）Tight Around Nation（聯系動詞Be省略）
2.英語新聞標題的語法特點
英語新聞標題中常用的動詞時態(tài)有三種：一般現在時、將來時和現在進行時。
（1）用現在時代替過去時。
通常情況下，報刊所報道消息為已經發(fā)生過的事情，動詞應使用過去時，但是英語報刊的新聞標題中一般不用過去時，當然更不用過去完成時等時態(tài)，而采用現在時。動詞過去式中常見的“ed”也常常省略。這樣一方面可使讀者在閱讀時有如置身新聞事件中的感覺，另一方面節(jié)省了標題字數。例如：
Mrs.Clinton Becomes First U.S.First Lady Senator
Street Battle In Heavy Shelling As Peace Talks Proceed（ed）
（2）用動詞不定式表達將來動作。
英語新聞標題中多采用“聯系動詞be+動詞不定式”結構，其中聯系動詞be通常省略，以節(jié)省標題字數。例如：
Pope（is）to visit Japan In February
CNN（is）To Cut 400 Jobs In Restructuring
（3）用現在分詞直接表示正在進行的動作或事件。
英語新聞標題中采用現在進行時“be+現在分詞”這一形式，表示正在發(fā)生的事件或動作，其中“be”常省略。例如：
India（is）mending Fences
Deposits，Loans（are）Rising In Shanghai
（4）用被動語態(tài)突出強調事件的承受者，以吸引讀者的注意力。
英語新聞標題通常使用被動語態(tài)來突出強調事件或動作的承受者比執(zhí)行者更重要，以引起讀者的注意。常采用“be+過去分詞”的形式，其中的助動詞“be”，通常被省略，也經常不用“by”來引出動作的執(zhí)行者。例如：
Financier（is）Killed By Burglars
Girl of 18（is）Raped After Threat With Bread Knife
3.英語新聞標題的標點符號特點
英語報刊新聞中常使用某個標點符號，一是為了便于區(qū)分各句子成分意群之間的關系；二是為了進一步節(jié)省標題字數。
（1）逗號常被用來代替連詞“and”，或用來區(qū)分句子成分意群。例如：
Star's Limo，（and） Piano Fail to Sell
Guangzhou Fair Closes，Trade Booms
（2）冒號除了用在引語之前表示“說”外，還常被用來代替聯系動詞“be”。例如：
Study:ATM Fees（are）on Rise
（3）破折號引出對標題的進一步解釋和說明，或放置在不用引號的引言前后，以引出說話者。例如：
Going Dutch on a lunch date with Bill――a big one
4.英語新聞標題的用詞特點
（1）廣泛使用節(jié)縮詞和縮略詞。
為了節(jié)省標題字數，英語新聞標題中常用“截頭去尾”的方法將一些常用的名詞、形容詞等截短或縮短。如：graduate（畢業(yè)生）―grad；hospital（醫(yī)院）―hosp；billion（十億）―bn；percent（百分比）―pc；cigarette（香煙）―cig。另外，在英語新聞中涉及組織機構、事物、職業(yè)、職稱、地名、國名等詞或詞組常用縮略詞代替。
（2）簡短小詞。
英語新聞標題中常選用字形短小、音節(jié)不多而意義又比較廣泛的詞。這樣不僅增強了新聞的簡潔性和可讀性，而且節(jié)省了版面篇幅。如用hit，harm，hurt，ruin或wreck等來代替damage，用ban代替prohibition，用clash代替conflict，等等。
總之，標題作為新聞報道的“眼睛”，以其獨特的語言特點一方面準確地傳達了信息，另一方面體現了新聞的時效性和真實性。因此，把握住新聞標題的語言特點，可以幫助讀者和英語學習者快捷地選擇新聞，準確地理解新聞內容。
參考文獻：
［1］黎秀石，王宗炎.英美報刊選讀［M］.湖南：湖南教育出版社，1992.
篇8
關鍵詞：漢語體育新聞標題；英語體育新聞標題；對比研究
在當今信息化時代，體育新聞報道已成為人們生活中不可缺少的一部分。而體育新聞標題是體育新聞內容的集中體現和高度概括，也是吸引讀者眼球的關鍵所在。日常生活中，人們更多的是通過閱讀體育新聞標題了解體育信息。
1.新聞英語標題簡介
新聞可以沒有導語，但是不能沒有標題。標題對于新聞就像眼睛對于人一樣重要，它用簡約的文字濃縮了新聞中最精華最值得關注的內容。英語有諺云：“A good beginning is half the battle.”一則好的新聞標題能給新聞報道錦上添花，起到畫龍點睛吸引讀者注意力的作用。
作為新聞不可分割的一部分，新聞標題總是首先進入人們的眼簾，它被稱為“新聞之眼”。很長一段時間以來，不少字典和書籍對其有不同的定義。下面就是幾種不同的定義：“報紙新聞標題用來概括，評價新聞的內容，幫助讀者閱讀和理解新聞。”（《辭海》）；“A head of a newspaper story or article，usually printed in large type and devised to summarize the story or article that follows.”（Longman Dictionary of the English Language）；
通過分析以上定義，筆者認為雖然各詞典書籍對新聞標題的定義不盡相同，但內容卻大同小異，都突出了新聞標題的功能。通常來說，體育新聞標題的功能有以下幾種：1）吸引讀者閱讀興趣；標題被稱為新聞的眼睛，好的標題常常能抓住讀者眼球，令讀者產生濃厚的興趣。2）廣告新聞內容，充當閱讀向導；人們常說：“看書先看報，看報先看題。”讀者借助標題來選擇他們的閱讀內容，而標題則簡明地將新聞中最有價值的內容概括提煉出來，呈獻給讀者。3）評價新聞，協助讀者理解新聞內容。
2.英漢體育新聞標題的相同
英漢體育新聞標題中有很多相同點，除了標題簡潔準確，祈禱吸引讀者眼球的作用之外，還表現為以下幾個方面：
1）提煉新聞內容
標題是新聞內容的集中與概括。它用簡練的文字濃縮了新聞中最主要或最值得注意的內容。通過標題，讀者可以迅速選擇自己需要的新聞。下面的新聞標題都很好的概括了各自所要報道的內容：（1） 國足缺席亞洲峰會（體壇周報）；（2） King James tours China（China Daily）
2）標題內有省略
標題原來都是一個完整的句子，但為了起到言簡意賅的效果，從而突出主題，標題常常刪略某此語法成分或詞語。從語法角度看，漢英體育新聞標題都有其各自的特點，但都靈活運用了省略手法。例如：（1） NBA極寒 CBA大熱（體壇周報）；（2） Chinese boxers basking in glory（China Daily）
3）簡單詞的使用
中英體育新聞標題都要求一目了然，都盡量選擇一些簡單日常的，能都表達出整篇報道的詞匯，避免生僻詞匯。比如：（1）“CBA得分機器”昆西?杜比加盟天津榮鋼男籃（新華網）；（2） Bailey-Cole wins Commonwealth 100 meters title（China Daily）
3.英漢體育新聞標題的對比
上一章分析了英漢體育新聞標題的相同點，但是不同的特色更能表現標題的不同內容。下面將要分析英漢體育新聞標題的不同點，分別從詞匯、語法和修辭方面闡述其差異。
3.1 英漢體育新聞標題詞匯對比
1）縮略詞的使用
在英語體育新聞標題中，縮略語和小詞得到了廣泛的使用。標題的措辭講究短小精悍，這些詞的運用不僅能增強新聞的簡潔性和可讀性，而目還能節(jié)省版面篇幅。英語新聞標題中常出現的縮略語有以下兩種：
第一種是首字母提取的方法。即由一個單詞的首個字母代表這個單詞或將幾個單詞的首個字母提取出來組合成新的單詞，這種縮略語通常以大寫形式出現，表示專有名詞，例如：IBF=International Badminton Federation （國際羽聯）
第二種是首字母混拼的方法，這種縮略法與首字母提取法類似，只是由他組成的縮略語是按拼音方法讀音的。例如：FIFA=Federation International Football Association （國際足聯）
2）小詞的使用
篇9
一、實題為主，真實、準確、簡潔，突出新聞的核心要素
網絡新聞主要以實題為主，如《國家賠償法擬規(guī)定依法刑拘后放人不予賠償》、《青海成立監(jiān)督組跟蹤近80億元涉災款項用途》都是最新國家的和社會的熱點，這兩則新聞標題都直接點明新聞內容，實實在在。讓受眾一目了然新聞的主要內容和核心要素。網絡作為一種開放式的媒體，因此網絡上出現了大量的假信息和一些真假難辨的信息，尤其是在網絡上出現了一些虛假新聞，導致受眾對于網絡新聞的真實性抱有一定的懷疑態(tài)度。同時有些網站為了增加點擊率采用一些扭曲新聞事實或者將個別新聞要素孤立現象放大為全局性問題，故意制作與新聞內容完全無關的聳人聽聞的標題，欺騙讀者等等手段，導致網絡新聞的誠信受到人們的懷疑。而，真實性是新聞的生命，不真實的新聞就沒有其存在的意義和價值，尤其在誠信有待提高的網絡上，新聞的真實性更應該為我們所重視。
由于網絡新聞大部分采用列表式，沒有報紙標題的主題、副題，且題文分離，而網絡新聞的標題要在一二十字內高度概括新聞的主要內容，又要使標題準確地傳達的信息，并對受眾產生吸引力。這就要求新聞編輯準確把握新聞事實，并能夠將新聞中所蘊含的感情傾向和邏輯表達清楚。否則就容易產生誤導受眾的問題。另外，因為網絡排版為了網頁美觀，相同欄目的標題要求字數相等，而且因為圖片和一些動態(tài)圖像的原因，網絡新聞也很少使用字體、字號和色彩等來吸引瀏覽者的注意力，這就要求在制作網絡標題的時候能夠簡明扼要，實題明意。
二、網絡新聞標題需要“誘惑性”
新聞標題，簡言之，主要是對新聞事件的提煉和概括，使大眾在有限的時間內對新聞事件有一個概括的了解。傳統的紙質媒體的新聞標題中規(guī)中矩，雖然尚不能吸引讀者對新聞內容的鑒賞，但新聞的標題與內容畢竟具有關聯性，借由二者處在同一版面的優(yōu)勢，讀者會在瀏覽新聞標題的同時，亦會快速瀏覽新聞內容。但在傳統的紙質媒體下，受到版面時效等影響，新聞標題與內容所包含的信息量是大大受限的，這會對讀者對于新聞的瀏覽量產生一定的影響。
網絡新聞標題與傳統紙質媒體的新聞標題無論是在閱覽方式還是在新聞時效性方面都有了極大的變化。網絡新聞標題獨具的特色表現在內容精練、表達靈活和形式多樣，這也是它比傳統紙質媒體吸引讀者的地方所在。大眾“眼球”的爭奪無疑已成為現代媒介競爭的主陣地，“注意力經濟”決定了互聯網眼球文化的特性。網站的生存來自讀者投向的“目光”，然而在互聯網時代，人們陷入了“海量信息與有限選擇的焦慮”。網絡新聞標題除了要簡明準確地表達新聞事實之外，還要以“誘惑性”吸引讀者的眼球，引起讀者的點擊興趣。網絡新聞標題如何在眼花繚亂、信息眾多的網頁中吸引讀者的眼球，是現實對網站編輯提出的一項嚴峻考驗。
簡練、快捷及時效性強是一則網絡新聞標題的基本要求。使讀者在標題中就能了解新聞事件的大概面貌而無須點擊新聞具體內容的新聞標題，不能算作是一則成功的網絡新聞標題，一則成功的網絡新聞標題不要“窺一斑而見全豹”，要有“猶抱琵琶半遮面”的弦外之音，體現新聞創(chuàng)作中的“維納斯原則”；要能誘使讀者通過“點擊”進一步了解新聞事件的具體內容，把網民最關心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點放在標題里，使讀者在快速瀏覽的瞬間被深深地吸引住。要做到這一點，就要賦予新聞標題“誘惑性”。“誘惑性”一詞常常出現在產品的廣告宣傳中，目的是利用消費者的好奇心理，通過煽情的語言達到產品推廣的目的，做到“誘”而不“惑”。在新聞傳媒中同樣如此，“誘惑性”標題既能吸引讀者的眼球，又不要弄臟他們的眼睛。這就需要網絡新聞編輯把握一個“度”字，這是對編輯的業(yè)務素質和職業(yè)精神的一次綜合考量。
三、善用超鏈接，文本、視頻一個都不能少
篇10
關鍵詞： 日語新聞標題 吸引功能 前景化理論 變異 過分規(guī)則性突出
一、引言
前景化的概念來源于俄國形式主義。布拉格學派的代表人物穆卡洛夫斯基（Jan Mokarovsky）于1964年首次提出前景化概念，前景化概念中所強調的變異性，引起了學者們的爭相研究。韓禮德（Halliday）是功能主義的代表，1973年他提出“前景化”應為“有動因的突出”。也就是說，只有在情景語境中產生功能的變異或規(guī)則性突出的語言才能達到前景化效果。
二、通過變異實現日語新聞標題的吸引功能
利奇（Leech）提出了語言的8種變異形式：書寫變異、詞匯變異、語法變異和語義變異等。本文試從日語新聞標題的以下幾個層面的變異進行分析。
（一）書寫層面的變異。
書寫層面的變異主要表現在運用標點符號和故意換用片假名上。
例1.あるかもTバック！？深キョン、エッチ山盛り
通過疑問號和感嘆號的兼用，表達強烈的感情，起到吸引眼球的效果。
例2.パンチ佐藤CM出演ようやく「キタ
片假名這種表記方式，作為制造氛圍的小道具，往往有裝飾效果。
（二）詞匯層面的變異。
新聞標題在詞匯層面上發(fā)生變異主要表現在運用縮略詞及簡略詞、諧音字、新造詞縮小單詞。
例3.阪神?上、また2回KO四球から逆す
例文中的KO是knock out （出局）的縮略語，為了書寫的簡潔及醒目，也會較多地運用英語單詞。
例4.慘デ脫出！（2009/05/31 Sun）
慘デ與Sunday的發(fā)音相似，指在星期天脫離了慘境，告別了愁云慘日，這種諧音效果讓讀者記憶深刻。
例5.自民小區(qū)「公爭い小泉チルドレンに不も
文中的「小泉チルドレン（children），新造詞形象具體，指在2005年9月的總選舉中當選的自民黨新議員，這幫人在選舉中積極地贊同總理大臣小泉純一郎的郵政民營化的舉措，更表明要進一步推進小泉的機構改革。
（三）語義層面的變異。
語義上的變異主要通過修辭手法的大量運用，使標題藝術魅力無窮。常用的有比喻、夸張、對句、雙關語、改編等。
例6.バビとブラッツは妹？著作で米地裁が定
例文中的「妹比喻涉嫌抄襲，內容雷同。
例7.に描いたビル？北京中心に出「外壁は
化身為畫的樓？要增強新聞標題的魅力，提高新聞標題的可讀性和視覺沖擊力，夸張法是常用的修辭。
例8.司太郎に「ついてゆく
該句中的「ついてゆく是雙關語，是司馬遼太郎剛推出的新書『街道をついてゆく 司太郎番の6年書名的一部分，又可以理解為跟隨司馬遼太郎，進入他要跟讀者分享的世界。
例9.知：ヒョウタンから
「ヒョウタンから是改編成語「瓢簞から而得的。「瓢簞から本意為葫蘆中跑出馬來，指歪打正著、弄假成真。這里把「改為「，根據正文，意為在長達一米多長的綠色葫蘆架下享受自然的涼爽。
（四）句法層次的變異。
與傳統語法相違背的省略、倒置及現在時態(tài)則是新聞標題句法上的顯著特征。
例10.高知：夏の宵 金屏を
例11.イラク 各地で同自爆テロ、死者50人超す
例12.佐：れるか 上流（上流がれるか）
例13.打！打！打！ つなぎの意で4點差逆
該句中，重復句在制造節(jié)奏的同時，能給人留下強烈的印象，相當引人注目。
三、通過過分規(guī)則性突出實現日語新聞標題的吸引功能
另一個與“前景化”緊密相聯的概念是“突出”。韓禮德（Halliday）在談到“突出”時強調，“突出”是一個概括性術語，指語言顯耀現象，即是“具有顯著效果的語言現象”，是指那些在統計頻率上出現與人們的預期有出入的現象，即過分規(guī)則性突出。
以下對新聞標題的語音、字、句各層面上的過分規(guī)則性突出進行分析。五七調、短詞、生動的動詞、能動態(tài)等，這些作為寫作的常用規(guī)范，往往在新聞標題中大量地運用，也有效地實現了新聞標題的吸引功能。
（一）音韻層次的過分規(guī)則性突出――七五調。
酒井（2002）說過，英語好押韻，日語則好七五調，特別是標題語句，動不動就用上了。七五調是日本人最喜聞樂見的形式，朗朗上口，對日語的音韻影響深遠，為此新聞標題也多用這種形式。
例14.岐阜：酬 「直さず
（二）詞匯層次的過分規(guī)則性突出――短詞、生動的動詞。
新聞標題總是力求用有限的字數表達新聞的內容，為此，在存在同義語的情況下，都會傾向于使用短詞，并且日本人覺得用短詞表達更符合美學。
新聞界的傳奇人物彼得?哈米爾（Pete Hamill）（1998）主張新聞是一個動詞（News is a Verb）。在濃縮新聞內容時，動詞選用得當，往往會令標題熠熠生輝。
例15.タイ外相が辭意、保健相も失 反政府力攻（相＝大臣）
例16.犯行直前に店內うろつく 相手探す？ 八王子
（三）句法層次的過分規(guī)則性突出――能動句。
在日語中，為了主題的統一，很多情況下會采用被動句，這可以說是日語的一大特色。但在日語新聞標題中，除去必要的場合，多會選用能動句，為的是盡可能地明確主語，比起被動態(tài)也更能壓縮字數。簡明扼要，起到了吸引讀者眼球的作用。
四、結語
為了達到吸引讀者的目的，日語新聞標題的寫作者們往往在變異和過分規(guī)則性突出兩方面下工夫，從書寫、詞、句、語義各層面上進行變異。書寫的變異表現為運用標點符號和故意換用片假名等方面。新聞標題詞匯特別之處在于運用縮略詞及簡略詞、諧音字、新造詞縮小單詞。標題中修辭手法的大量運用，使標題藝術魅力無窮。與傳統語法相違背的省略、倒置及現在時態(tài)則是新聞標題句法上的顯著特征。語音、詞、句各層面上的過分規(guī)則性突出也使新聞標題更加引人入勝。七五調、短詞、生動的動詞、能動句的大量運用有效地體現了日語新聞標題的吸引功能。
參考文獻：
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［2］要建軍.新聞標題制作原理與實務［M］.北京：中國統計出版社，1997.
［3］張志君，徐建華.新聞標題的藝術［M］.北京：語文出版社，1998.
