版式設計的基本要素范文
時間：2024-02-18 17:47:31
導語：如何才能寫好一篇版式設計的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
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中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）12（c）-0207-01
版式設計是現代設計藝術的重要組成部分，是圍繞著一定的主題，將色彩、標題、正文、圖形等元素按照一定的原則進行排列組合。色彩是版式設計中的四大構成要素之一，是極富表現力的藝術語言，具有強大的視覺力量。人們在觀看一幅設計作品時，最先感受到的是色彩的效果，并由此獲得整體的色彩印象。這些色彩形成了不同的色調，使人產生了不同的心理感覺，從而增加了吸引力，引起了大眾情感上的共鳴。因此，在版式設計中色彩起到了非常大的作用。
版式設計中的色彩不是孤立存在的，正確地運用色彩可以烘托出設計主題，它是以其它的元素為載體，實現自身的藝術表現力。標題、正文、圖形與色彩的配置關系不是簡單地搭配組合，而是圍繞一定主題的積極配合與創意表現。因此，了解、認識并掌握運用色彩的能力，運用好色彩的配置，將成為設計優秀作品的關鍵。
1 色彩的基本要素決定版面的風格傾向
在包羅萬象的自然界中，色彩的種類與樣式是非常繁多的，為了更好地把握與運用色彩，設計者們通過色相、明度和純度這三個要素來決定色彩的屬性，利用色彩的主觀性使版面產生相應的情感表達，并由此決定畫面整體的風格傾向。
1.1 利用簡明色相保持版面的淳樸印象
色相是構成色彩的最大特征，在版式設計的色彩設計中，通過色相的選擇與調配來幫助版面打造簡潔、明朗的視覺效果。在版式設計的配色設計中，簡明扼要的配色關系能幫助版面打造出相對清新、舒適的視覺空間，使設計主題得到直接呈現，同時給觀賞者留下積極的印象。
1.2 巧用色彩的明度變化營造不同的版面印象
在自然界中，所有色彩都會受明度的影響。色彩的明度值取決于它反射的光的強度。不同明度的色彩，所帶給人的視覺印象也是有差異的，如高明度色彩給人以明亮感，低明度的色彩給人以低沉感，而中低明度色彩則給人以含蓄感。在版式的配色設計中，設計者可以運用低明度的色彩來使畫面表現出低沉、暗淡的視覺效果。高明度的色彩常被應用在以表達積極、活潑等因素為主的版式設計中。
1.3 利用純度掌握版面鮮艷度
純度越高的色彩在視覺上就會顯得格外鮮明，當純度偏低時，就會使色彩呈現出渾濁的效果。將高純度的色彩應用在版式設計中，能有效地提升版面整體的艷麗感，同時能給觀賞者以生動、鮮艷和華麗的視覺印象。將低純度的顏色運用在視覺要素的色彩搭配上，可有效降低畫面整體鮮艷度，表現出沉穩、冷靜的視覺效果。通過調配色彩的純度來對版面進行渲染，才能使畫面表現出不同的視覺情調與氛圍。
2 感受不同色彩種類帶來的版面風格
色彩的種類非常繁多，大致分為有彩色與無彩色。帶有明顯色相性質的一類顏色稱為有彩色，比如：黃、綠、青和紫等，這類色彩有著豐富而生動的情感表達。除去有彩色以外的所有色彩都稱為無彩色，比如：黑、白、灰、金等，這類色彩在情感表達上顯得十分含蓄。
2.1 使用有彩色設置特殊情調的版面效果
有彩色是版式設計中最為常見的，有彩色不僅具備豐富的情感意義，同時還具有直觀性與象征性。
迷幻――將多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現出朦朧、迷幻的視覺氛圍，同時使觀賞者感到眩暈，并對版面留下深刻的印象。
溫馨――通過在版面中使用大量的暖色組合來加強版面對安全感的塑造，從而營造出溫馨的感覺。具有溫馨效果的版式能通過視覺刺激起到撫慰心靈的作用。
時尚――通過鮮艷的色彩組合能營造出熱辣、張揚、感性的視覺氛圍，并以此帶給觀賞者一種充滿時尚感的印象，同時使版面整體的視覺效果也變得更加動感與豐富。
嚴肅――刻意降低版式配色的明度與純度，以此大大降低色彩的活潑感與跳躍感，從而營造出嚴肅、緊張的視覺氛圍。通過該類配色組合，可以使觀賞者感受到一種莊重感，并以心平氣和的方式來瀏覽畫面信息，從而進一步提高主題的傳播效果。
2.2 使用無彩色打造具有深度的版面效果
在色彩設計中，無彩色時常以組合的方式被運用到版式設計中。他們具有鮮明的視覺表現力。無彩色在情感表達方面具有完整的色彩性質，并具備風格迥異的視覺特征，因此它們在版式設計中的應用也是十分廣泛的。
黑色容易使人聯想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常給人以深邃、寧靜、嚴肅的視覺感受。白色是一種明度非常高的無彩色，它在版式設計中有著非常廣泛的象征意義，如：貞潔、雅致和高雅等。白色的背景還能突出主體物的視覺形象。灰色是介于黑色與白色之間的色彩，兼顧了黑白兩者的基本特征，它總能帶給人以細膩、柔美、含蓄的視覺印象，除了起到過渡作用外，還能維持畫面的平衡感，使版面呈現出相對舒適、緩和的視覺效果。
3 賦予版面不同的情感色調
色彩是一種以視覺為傳播途徑的媒介，它通過特定的視覺傳達方式帶給觀賞者相應的心理暗示，并同時引發觀賞者產生情緒的波動與變化。色彩組合不僅能渲染畫面的視覺空間，使主題變得更加鮮明與生動，同時它還能通過組合色彩相互間的對比與調和作用來提煉版式中的配色基調。在實際的版式配色中，可以根據設計主題與觀賞者群體的心理特征，并結合相應的色彩要素來完成主題的情感表達。
例如：暖色能在視覺上給人以溫暖、飽滿、愉快的心理感受。版式配色中常利用畫面中的暖色調來刺激觀賞者，使其感受到版面中色彩間的活躍與激情。冷色能夠使人聯想到冬天、海洋、夜晚等元素，并帶給人以深遠、廣闊的視覺感受，將這類色彩運用到版式設計中，可以搭配出具有寧靜、幽深等情感的色調組合。但是色彩所表現出來的情感并不是全面的，對于不同的人、不同的場合，色彩的情感意義也不盡相同，而非固定不變。因此設計者更多的要根據色彩和心理聯想的規律特征、主體內容和受眾路線來考慮色彩的實際運用。
版式設計是一項綜合性的設計，色彩作為設計的要素之一，在版式設計中起到非常關鍵的作用。版式設計中的色彩配置應用研究，主要是從色彩的情感、色彩的應用以及表現形式等方面進行分析，從而發揮色彩在版式設計中的重要作用。另外如何在版式設計中創作出個性的色彩搭配也是一個重要課題，值得我們去思考和探索。
參考文獻
[1] SunI視覺設計.版式設計法則[M].電子工業出版社，2012：188.
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信息技術課程強調利用信息技術解決實際問題能力的培養。在運用信息技術解決實際問題過程中充分發揮學生的主體地位，重視學生體驗、探究的過程，教師在恰當的時候給予恰當的指導。為學生創造交流合作的機會，培養他們的團隊精神，課堂上加強生生、師生間的交流，營造和諧的課堂氣氛。
二、教材分析
本課是學完Word基本操作之后，結合日常生活，注重學生利用電子媒體表達思想而設計的綜合實踐活動。教材以介紹“冬至”節日為明線，學習Word綜合排版知識為暗線，通過創設一個學生利用Word制作一份校園報刊介紹“冬至”的情境，逐步引導學生運用背景、自選圖形、藝術字等知識形成作品。
由于只有一堂課的時間，為了讓學生的學習效率更高，我事先準備了有關冬至的文字、圖片素材，節省了讓學生自己搜索的時間，更好的對作品進行排版。通過實踐，使學生進一步熟悉如何用文字處理軟件解決生活、學習中的問題，特別是使學生明確解決問題的方法、步驟和策略，學會如何利用信息技術表達自己的思想。
三、學生分析
初一的學生已經基本掌握了創作校園報刊需要的一些知識，如藝術字的插入，文本框的使用等，但還沒有綜合運用，圖文混排的經驗。冬至這個話題對于大部分學生來說不是特別熟悉，能激發他們了解這個話題的興趣，從而在完成創作的過程當中同時也達到了解的目的。學生的創造力與想象力處于旺盛階段，熱衷探究新知識新技能。好勝心強，容易受榜樣的激勵影響，但傾向接受贊美，而不希望受到批評。
四、教學目標
1.知識與技能：熟悉電子報刊的基本要素；了解制作電子報刊的準備工作；能綜合運用Word的知識和操作技進行排版，最終創作一份校園報刊。
2.過程與方法：通過“今天是什么節日”的提問引出制作電子報刊，主題為“冬至”；介紹報刊的基本要素時，通過展示報紙，運用“觀察法”讓學生回答出基本要素；介紹了創作報刊需要的準備工作包括素材、排版后，讓學生以小組為單位討論并規劃版面，畫出草圖；教師示范排版的基本流程，講解相關知識，學生對照設計好的草圖，以3人為一小組開始創作；教師展示部分作品，讓學生說出這些作品做得好的地方和不足之處，督促學生更好完善作品；通過作品評價表，幫助學生客觀地認識自己的水平。
3.情感、態度與價值觀：培養學生合作學習的技巧，培養與他人合作溝通的能力；學會正確地評價自己和他人，端正學習態度，樹立正確的人生觀；了解我國傳統文化節日，傳承傳統文化，培養學生愛國情操。
五、教學重、難點
重點：電子報版式的設計；綜合運用word知識創作電子報刊。
難點：綜合運用word知識創作電子報刊；小組成員之間的協作和配合。
六、教學手段
多媒體網絡教學
七、教學評價設計
1.展示部分小組的作品，請其他同學點評作品的優點及不足之處
2.教師點評
3.小組互評，填寫作品評價表。（見下圖略）
八、教學反思
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【關鍵詞】兒童攝影；形象宣傳冊；設計編排
企業形象宣傳冊的編排設計是藝術形式的一種，也是提升企業形象常用的手段之一，是平面設計領域中必不可少的一部分，它涉及不同行業，大到企業、小到家庭生活中的各個角落。宣傳冊設計在風格上簡單明了、條理清晰、藝術與童趣相結合、以不同的視覺效果以及獨特的產品特征，整體的融合性，它的目標是通過宣傳冊能提高自身企業形象。宣傳冊設計一般以企業文化、企業產品為傳播內容，是企業對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。宣傳冊設計的好能更加吸引顧客，是公司宣傳必備之一。
1 兒童攝影的特點
我們都說兒童是帶給每一個家庭中的一位快樂天使，而人們常說：”愛美之心，人皆有之”，“愛美之心”實際上是人類特有的一種需要，面對大自然的美景，人們會流連忘返；置身于美妙的旋律中，人們會如癡如醉。美的需要是人類生存和發展的重要方面，人們通過愛美來表現人的本質力量，連不懂事的小孩都知道愛漂亮。英國人類學家馬林諾夫斯基在對人所作的界說別提到了人的這種精神享受活動，他說：人靠著分工合作和預先準備所獲得的閑暇和機會，享受著色、形聲等所造成的美感。兒童攝影便是人們通過攝影這種手法將兒童可愛活潑的一面記錄下來，引起人們感官愉悅的審美。當代美國人本主義心理學家馬斯洛劃分了人需要的層次。他指出“審美需要的沖動在每種文化、每個時代里都會出現，這種現象甚至可以追溯到原始的穴居時代。而人們不斷創造記錄下美的時刻，攝影的分工也越來越精細，而兒童時期作為一個人成長中最初的階段，美好而短暫，也是人們一種回憶。專業兒童攝影產生經歷了三個時段，最終從其他人像攝影中分離出來，并且發展壯大。
2 宣傳冊編排設計基本要素
宣傳冊編排設計的基本要素主要有：色彩、圖形、圖像、文字和編排。
2.1 色彩搭配
色彩是人的視覺最敏感的東西，它可以加強版面的沖擊力，直接誘導人們的感觀力，也深入的體現出風格的類型與特點，強化辨別度，讓人留下深刻的形象，是整個畫面的重要部分之一。色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。
宣傳冊的色彩搭配以貼合宣傳內容為前提，決定著宣傳冊的整體性，如形象宣傳冊（大氣、典雅的色彩），促銷宣傳冊（活潑、亮麗的色彩），展示宣傳冊（舒適、不跳躍的色彩）每一種的色彩都有不一樣的體現，運用物品的象征及色彩的聯想，傳遞物品的效果更好。
在運用色彩的同時既要有共同性的體現，也要有自己的個性。如果色彩流于雷同，就完全失去視覺效果，這就是在打破常規時，又要有勇于創新的格局。這樣才能加強吸引力，達到良好的宣傳效果。
2.2 圖形設計
圖形是一種拋磚引玉傳播信息、它能直觀的進入人們的思想，能引導顧客的眼睛，使顧客更易于理解和接受它所傳達的信息，而文字的搭配更能突出主題。攝影手法可產生面貌、而宣傳冊編排設計運用，拓展不同的表現力。
有時圖形比文字的表達來的更有注目力，新穎的圖形更能放大顧客的視覺效果，而且能準確地表達出作品的意義，能讓顧客看懂這就是接受作品的第一步。圖形有不同的表現手法，個性繪畫、攝影手法、風格迥異的幾何圖，隨著互聯網不斷的發展利用電腦的輔助給圖形帶來非常大的空間，視覺傳達出更好意境，給顧客帶來一種賞心悅目的感受。因為有這樣的一個重要的橋梁，圖形在宣傳冊的設計中占有主導地位。
2.3 文案設計
宣傳冊中的文案一般包括領導寄語、機構介紹（簡介、組織機構、分支機構等）、機構榮譽、機構業務（核心業務、經典業務等）、機構文化（核心價值觀、機構理念、機構文化等）、機構的發展歷程、機構的優勢、機構的資質、機構的經典案例、合作伙伴、機構展望、聯系方式等信息，文案設計要符合機構的特點。
宣傳冊中文字的編排設計首先要有可讀性，要符合現代人的閱讀習慣，字數多少，適當的間距編排風格造出新穎的版面效果，給顧客帶來不同角度視覺效果。另外不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺效果，有畫龍點晴的作用，是版面個性化的重要手段之一。在設計過程中標題字體可以有更多的變化，如改變字體形狀、結構、特技效果或直接選用書法字體、手寫體等；內文字體選擇要便于識別，簡單明了，在整本宣傳冊中，字體的變化不宜過多，一般標題可提示性的文字可適當地進行處理，內文字體最好風格統一，還要注意字間距小于行間距，行間距小于段間距，段間距小于周邊距的基本原理。
2.4 攝影作品
宣傳冊設計過程中一般都會加入攝影作品，尤其是在攝影機構的形象宣傳冊，有代表性的攝影作品的加入，對提升企業形象、體現企業攝影水平、宣傳企業業務都有很大的幫助。
2.5 總體編排
首先，確定創作思路，根據整冊的規范版式的比例來結合調整。編排可以多變化的形式來表達設計的風格，設計時應根據不同的情況區別對待，版面較少的宣傳冊，可以設計版面標題可以醒目，色彩明確突出；版面多內容也會增加，風格的變化關系要相呼應，色彩要統一。
3 兒童攝影機構形象宣傳冊設計
兒童攝影機構形象宣傳冊的設計主要從以下幾個方面來考慮：
3.1 整體規劃
下面以某個兒童攝影宣傳冊編排為例，描述宣傳冊編排的過程。首先要確定宣傳冊的大小規格，其次要定主體色調，第三是封面封底的設計，最后是內頁的設計。
3.2 封面封底設計
兒童攝影機構形象宣傳冊的封面是吸引顧客選擇這家攝影機構的第一步，一般來說封面的主體為公司LOGO、兒童照片、宣傳語或標語等。兒童照片要求體現孩子天真無邪的可愛模樣，讓人看到后有享受視覺與藝術美的畫面。封底與封面主題相呼應，主體可以為兒童照片描邊樣式，公司簡介、公司名稱、地址及聯
3.3 內頁設計
兒童攝影機構形象宣傳冊的內頁設計主要包括機構簡介、機構文化、機構榮譽、機構業務、機構發展歷程、機構優勢、機構資質、機構經典案例、合作伙伴、機構展望等信息，以曬本攝影機構的經典案例為主，可以分歐美古典篇，自然篇，活潑篇，天真篇，唯美篇，劇情篇等不同的主題進行內頁的設計。
4 總結
目前，市面上的宣傳冊設計有很多，但兒童攝影機構形象宣傳冊卻不多見，它們的宣傳一般都是小模特的樣品相冊和客戶的樣品相冊，這只有客戶到了門店和機構在搞活動時才能起到很好的宣傳效果。而兒童攝影機構形象宣傳冊卻能是吸引顧客走進本機構，使宣傳由被動轉變為主動。
兒童攝影機構形象宣傳冊不僅推廣攝影機構的文化，而且可以由攝影機構根據自身選擇傳播內容，它的編排設計要做到圖、色彩和文字的統一和諧，更多的要體現童趣，把兒童攝影機構的特點淋漓盡致的表現出來，形象宣傳冊除了具備良好的說明功能之外，更應該具備設計美感，讓其具有收藏價值，這樣更能提高消費能（下轉第274頁）（上接第195頁）力并增加了潛在的消費群體。
【參考文獻】
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[2]王炎華.產品宣傳冊設計淺探[J].科技信息，2012（11）：270-271.
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7. 統一性原則
企業社會責任報告盡管在內容和形式上區別于公司的對外宣傳畫冊，有別于財務運營報告，但為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，便于社會大眾接受，應將上述企業出版物作為完整的整體統一考慮設計風格，統一使用品牌標識和公司名稱，進行一體化設計，創造積累和傳播統一的企業理念與視覺形象。
就一份企業社會責任報告而言，盡管設計風格可以比財務運營報告更加靈活，但各章節版面的色彩也應掌握相對協調和一致。各年度的報告在設計上既要有所創新和進步，又應體現持續性和連貫性。
編制實務: 如何精心設計
國家電網公司《2006年企業社會責任報告》，經過精心設計，形式友好，便于讀者閱讀。公司社會責任時鐘LOGO的設計新穎獨創。12個時點分別代表公司12方面的責任，象征公司時時刻刻履行社會責任。時針位置的轉動指示具體章節的變換。在12個責任章節中，都遵循同樣的行文結構，便于讀者迅速獲取所需信息。在每個具體責任中，第一頁，介紹理念；第二頁上半部分，介紹公司社會責任工作主要成績和亮點；第二頁下半部分，介紹公司社會責任實踐突出實例；第三頁以后，介紹公司履行社會責任的具體思路和主要舉措。在頁面邊上，選用12種顏色代表12種責任，便于讀者查閱。
比如拜耳公司《2005年度可持續發展報告》 的主題是“用科技創新使生活充滿活力”。該報告重點報道了2005年訪問德國的部分拜耳青年環境特使所開展的項目。報告中用了來自印度尼西亞、巴西、韓國、肯尼亞等國五個學生環境特使，刊登在報告的不同章節中，用這些青年的創新活動認識和體會來表達技術能改變環境問題、公司在這方面所做努力的決心和成績。
二、具體版面設計
在具體版面設計上，有兩項基本要求：一是表達清楚，即所有設計都要將素材整合成形，使其有次序、有秩序、有特征，使其富有層次感，使主題更有效傳達信息。二是創造差異，即富有獨特性，容易識別，在成千上百的同類中脫穎而出。
報告版式設計的主要目的是展示文字性的和視覺化的信息，使讀者能輕松地獲得所需信息。版式設計主要解決實用性與審美性的需要。一個優秀的報告版式設計可以將復雜的信息編排得十分合理，以便讀者迅速地找到其所需的內容，同時也給讀者以美的感受。
報告的封面一般都標明報告的年份，特別是封面還可以從企業的經營特點、企業標識、企業業績或是企業理念等方面表現創意。
結構的設計在報告中十分重要。它起到能否讓讀者把握閱讀節奏、調整各部分內容關系的作用。許多報告是通過不同背景色或色條、主題分明的大圖片，或是突出顯示章節標題的字體字號等方式來分隔各個章節的。具體到每個版面上，還要將文字、數據圖表、案例分析、圖片等有機地安排在各自的功能區內，以取得重點突出、層次分明、相得益彰的效果。
標題是報告中重要的導讀信息。各章節的大標題一般采用較大磅值的字體或粗字體來表明它的重要性。副標題字體磅值或字體粗細通常會比主標題小一些，但比正文字體要粗大一些。
字體層級是針對正文標題的一種邏輯性的、有組織的視覺導引體系，并通過字體磅值的大小或風格來區分不同字體信息的重要性。
數據和圖表是報告設計中的閃光點，是設計師標新立異、顯示設計風格的突破口，應該加以充分地利用。
圖片是能帶給設計生命力的重要的平面設計要素，無論作為整個頁面的重點還是次要點，它在傳達和交流信息中起著關鍵的作用，同時也是建立設計作品欣賞形象的重要因素。如果各設計要素之間編排得過于緊湊，會讓人感到一種窒息感，但如能合理利用空間，其效果就會截然不同。圖文尺寸是指圖片文字的大小。一張占滿整個頁面的圖片能夠引起人們的注意。相反，如果圖片尺寸太小，那么圖片中要傳達的信息就會被讀者忽略或者遺忘。
頁邊距是指圍繞在正文四周的空白空間。報告的內頁邊距要考慮裝訂因素，以免印刷裝訂遮蓋住重要的文字或者圖片局部而影響閱讀。
頁碼習慣性地置于頁面底部的左右外緣，便于讀者查找與導航。頁碼也可以置于頁中上頁邊距、頁面的底部或者兩個頁碼都印刷在同一外邊距上。有些報告在正文上方中間印刷頁碼主要是為了整體的協調，同時也使得頁面兩邊看起來更有活力。此外，當讀者翻閱時，頁碼位置的改變能引起人們的注意。
此外，企業社會責任報告還需要應用多種不同的形式，比如目錄、案例、索引、術語表或聯系方式等表示一些附屬信息。對這些信息內容的處理上也應考慮達到與正文之間的協調與融洽，取得整體的設計效果。
三、典型案例分析
這里我們以英國石油公司（簡稱“BP”）的可持續發展報告為例加以說明。
作為世界上最大跨國能源公司之一，BP以青、黃、綠色相間的太陽花作為公司的Logo，寓意BP致力于為人類提供清潔能源的偉大追求。BP一直以來以其全面持續的責任實踐及其富有特色的報告風格引人矚目。
BP的報告設計表現出良好的嚴整性。首先是報告整體色彩的選擇上選用了與Logo相同的顏色。從封面到內文，包括文中的折線圖、柱狀圖、框架圖以及部分文字等都選擇了黃色、綠色和青色，包括BP網站都與這幾種顏色有良好的呼應性。整個報告的格調顯得簡潔、明快而又國際化。
BP報告設計的平衡性十分突出。以其2006年度報告為例，全文總共用了15張圖片，用圖不多，但大都是寫實圖片，主題鮮明，且有相當一部分用了特寫鏡頭，富有表現力和現場感，增加了報告的可讀性。
BP對報告中的一級和二級標題都從字體字號或字的顏色上加以特別設計，比較清晰醒目。一些提示、概況性的文字直接被安排在顯著的版面位置。報告還選用了大量折線圖、柱狀圖、框架圖等，且以與公司Logo相同的黃色、綠色、青色等制作，在全文中起到了比較好的連貫性作用，也起到了很好的圖示和引導作用，很好地體現了重點突出原則。
BP報告設計體現了較強的實用性。以2006年報告為例，報告首先將諸如報告說明、外部審計、目錄等一些關鍵信息集中放在了前勒口上，便于讀者及時了解和查詢。其次，各章節題目醒目突出，尤其是二級標題都用了綠色線條來強調，具有較強的識別性。同時，BP報告中還特別制作了圓形、三角形等結構或流程示意圖，方便讀者較為直觀地理解報告所表述的相關文字內容。
BP報告的內容和信息一直非常豐富，文字量也很大。但報告穿插運用了大量的折線圖、柱狀圖、框架圖以及圖片和表格，使整個報告很有立體感，并大大提高了其可讀性。
BP報告很好地體現了差異性和統一性。以BP公司2006年度報告為例，報告開篇采用了BP總裁的一張圖片，圖片展示了其在對話交流的情景，展現了BP積極與利益相關方對話與交流的意向。文中還用了一些圖片來展現安全、生態環保、服務和公益，這和一般的財務報告有很大的差異性。BP報告的差異性還體現在報告有很強的BP色彩，通篇設計采用了和Logo顏色相同的青、黃、綠色線條或色塊，并且版面設計和BP網站非常協調一致，極力展現了BP風采和BP文化理念，有很強的形象識別性。
BP報告的統一性突出表現BP的各類出版物無論是報告封面還是內頁，顏色、版式等都非常協調一致，它們共同構成一個完整的公司報告系列，具有良好的傳播性。
BP公司2005年度可持續發展報告的頁面上下留白較大，中間文字較為集中，略顯擁擠，整體版面設計有些失衡。但這種狀況在2006年度報告中已經得到改變，版面上文字與留白的比例更趨合理，版面的閱讀視覺效果更趨舒適。有關BP公司各類報告版面設計的真實情況可以登錄該公司網站進行詳細比對和探究。
第四節企業社會責任報告的
一、企業社會責任報告會概述
企業社會責任報告編制完成以后，緊接著的一項重要工作就是報告。這是一個重要的工作環節，在一定程度上影響報告的效果和企業的形象。
從形式來看，新聞會是企業社會責任報告的一種普遍方式。新聞會是一種重要的信息載體和公關形式，通過新聞會社會責任報告有以下優點：
（1）新聞性強。新聞會可以在第一時間內將社會責任報告的信息傳播到與會各方代表，可以通過介紹報告主要內容、贈閱報告、播放社會責任專題片、新聞通稿和宣傳材料等方式，加強信息的交流強度和新聞性，通過媒體傳播，擴大報告的知名度，樹立良好的企業形象。
（2）受眾面廣。企業通過邀請利益相關各方的代表參與報告會，向政府、投資者、員工、客戶、供應鏈伙伴、新聞界等各方代表介紹社會責任報告編制的目的、過程和內容，傳達企業的社會責任理念，通報企業的社會責任實踐，征求各方的意見和建議，可以使公眾加深對企業的了解，使報告會成為企業與利益相關方溝通交流的一個重要平臺。
（3）效率較高。除了傳統的現場新聞會形式之外，報告會可以采取電視電話會議、網上會議、甚至電視直播等新的會議形式，改變單一現場方式的限制，擴大會的范圍和規模。這可以使會的信息在第一時間內傳播到更多的受眾和載體上，強化會的效果。同時，這也可以避免企業總部先開會、各層級層層開會傳達的局面，提高報告會的效率，降低會議成本。
二、企業社會責任報告會的組織與實施
為保證報告會的效果，成功社會責任報告，要充分做好會議各項工作，事先做好會議方案和準備工作，事中做好會務工作，事后及時總結經驗，確保會的質量和最佳成效。
1.把握報告會的基本要素
要從注重報告會的效果出發，結合企業的具體情況和需要，抓住會的基本要素，精心做好會議準備工作。
（1）會議目的
報告會的主要目的就是向社會公開社會責任報告。
（2）基本任務
基本任務就是將社會責任報告的精髓很好地向與會各方進行傳播，會后通過會議的影響在更廣的范圍內傳播報告內容和會議信息，樹立企業的社會責任形象。
（3）議題議程
要圍繞會議目的和基本任務設置報告會的主要議題和會議議程，確保會議取得成效。
社會責任報告會一般設置以下會議議程：
* 企業領導致辭；
* 企業領導社會責任報告；
* 有關部門領導致辭；
* 利益相關方代表發言；
* 專家點評報告；
* 公布報告的審驗意見；
* 會議總結。
（4）會議形式
根據企業實際和預期目的，確定會的形式，如單一現場會議、電視電話會議、網絡視頻會議等。
企業可以根據實際需要創新會形式，如國家電網公司在《2006年企業社會責任報告》時，首創了委托第三方――中國企業聯合會組織報告會的方式，取得了非常好的效果。目前這一形式已被多家中央企業采納。
（5）規格規模
根據企業需要及實力，本著規范、高效、得體、節儉的原則，確定會議的規格和規模，以力求效果最佳、成本最低。
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改版的背景與原因
《南方人物周刊》創刊以來進行過兩個階段的顯著改版。第一階段包括2005年1月和2008年4月的兩次封面改版；第二階段改版從2011年第16期至今（2012年1月2日第1期），代表了雜志近期的發展動向。第一階段改版形成了自身獨特的視覺識別系統。在封面設計上，《南方人物周刊》由初期沒有邊框，到主題人物開始有邊框，再到現在整個封面都在紅色邊框內；“南方”二字也作了巧妙處理，更加突出“人物周刊”。這一設計從2008年第12期開始沿用至今，已經基本穩定。紅色邊框配上紅色刊名，整個封面更加大方醒目，具有視覺沖擊力，就像《南方周末》的中國印一樣，給讀者留下了獨特強烈的印象（見圖1）。近期第二階段改版集中在內頁部分，從文字、圖標、留白到色彩等多種版面元素，進行了系統的變革。無論是小范圍封面改版還是大幅度整體改革，究其原因，都可以從雜志的定位和市場競爭情況進行分析。
《南方人物周刊》創刊之前，以《三聯生活周刊》和《中國新聞周刊》為代表的時政類雜志已在雜志市場上蹚出一條路，隨著同質化雜志的涌現，原來的市場立即被瓜分完畢。如何找到新的切入點立足市場？新聞人物類周刊一直在探索。然而當時作為市場空缺的人物類周刊，今天面對的競爭也越來越激烈。除了《人物周刊》《環球人物》《中國企業家》等后起之秀，還要面對來自《三聯生活周刊》《中國新聞周刊》等老牌新聞周刊的競爭。8年的發展過程中，《南方人物周刊》形成了一套成熟的辦刊理念，確立了觀點、新聞、商業、專題、特稿、公共、后窗、專欄共8個富有特色的欄目，欄目風格已趨固定成熟。因此，《南方人物周刊》前后兩次顯著改版都是針對版面設計而非內容結構的改革。
20世紀80年代，美國報紙的發展已經進入了設計時代、視覺傳播時代。隨著我國雜志的興起和蓬勃發展，內容同質化競爭激烈時代的到來，版面設計成為許多雜志迎合讀者偏好、強化傳播效果和立足市場的法寶。有一段針對報紙版式的功能性收益的經典論述，對同是平面媒體的雜志也適用，“從市場的角度看，訴諸視覺的版式變革因其直接性和可視性而最容易被讀者察覺，最易以變革的姿態激發市場興奮。從運營和成本角度看，完全有可能在報社內部各重要部門沒有作出實質性調整、報紙沒有作出實質性投入之下就獲得可觀回報，這就是人們常說的報紙版式最成功突出的功能性收益。從技術角度看，依靠社內專業人員的主導與協作以及美術編輯的設計理念、技巧和豐富經驗就能實現并獲得成功”。簡而言之，版式重新設計包裝可以說是最小的結構性調整，但卻對提高雜志的市場競爭力和能效收益具有重大意義。
根據新生代調查公司的調查，《南方人物周刊》核心讀者群的受教育程度在大專以上，其主要是大學生以及處于公司中層結構的職員或管理者。據此可以推斷，讀者年齡在18歲至35歲之間，因而必須重視迎合這些核心讀者的閱讀需求，版式設計上應該盡量朝著年輕動態的風格發展。
大膽改革版面元素
《南方人物周刊》最新一次改版嘗試最初是從目錄頁開始的（見圖2），此后《南方人物周刊》改版的步子越邁越大。從線條和字體的改變，到色彩多樣化的嘗試，不可謂不大膽。下面筆者將具體闡述近期這兩次改版情況，由于雜志尚在改版期間，還沒有開展發行量及讀者印象評價方面的調查，因此，本文將主要從視覺設計的理論角度探討每一次改版的得失。
在平面設計中，版面視覺語言通過版面元素的組合來表達，所有能夠影響版面的元素都是版面的視覺語言。版面元素主要包括字體字號、線條、色彩、留白等。這些元素通過大小、形態的變化以及不同形式的搭配組合，能夠傳達信息、判斷和情感。近期第一次改版從2011年第16期到第37期，字體、色彩、圖片以及版面留白和結構都有大幅度的變革，使《南方人物周刊》的整體風格來了一次大轉變——從最初的精巧雋秀轉向新潮和不拘一格。
關于文字。盡管社會生活步伐加快，讀圖時代已經到來，但文字依然是現代傳播中構筑信息和深化概念的基本要素。不同的字體設計給人不同的視覺感受和心理刺激，在常用字體中，有一種約定俗成的視覺印象：宋體端正，楷體清秀，黑體醒目，舒體活潑，行書自由豪放，而魏碑遒勁古樸。字體字型的選擇搭配是一個美學判斷的過程。這次改版將常見的黑體和宋體換成了個性的風格化字體。黑體和宋體作為常規字體，通常給人穩妥持重的印象，而風格化的字體則傳遞一種激進與個性的情感判斷。在同一平面中，字體的種類越少，版面越精致，穩定感越強；字體種類越多，版面越顯活潑靈動。這次改版在同一版面出現了多種字體，大大加強了版面的活潑和動感。
篇6
【關鍵詞】手繪POP；創作；策略
創作手繪POP廣告是由設計人員為滿足消費者的需要，借助美術設計的工具和材料，融入設計理念，繪制出的色彩鮮明，圖文并茂的表達促銷之意的海報。手繪POP是傳播信息的載體，同時也是一種手繪藝術品，具有靈活性、經濟性、環保性、快捷性和審美性的特點。從消費者的心理來看，手繪POP給人以親切、平和、溫馨的印象，因此，它比印刷類廣告更富有審美情趣，就更富有吸引力。
手繪POP的創意設計主要涉及到文字、圖形和色彩三個方面的要素，巧妙的文字設計，新穎的圖形創意及獨特的色彩處理，使消費者對產品具有知視覺感受。在信息傳遞的過程中，給受眾者產生的刺激強度各不相同，情感體驗各異。
一、消費者心理與手繪POP廣告的互動
美國廣告大師奧格威有過這樣的說法：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子不可。除非你有很好的點子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”我們可以這樣認為：有好點子和新招數的廣告是遨游在商海里的航船，它可以將商家及其商品送到“黃金海岸”。因此消費者的消費心理及行為特點影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費者的生活方式和價值觀念，兩者是一種互動的關系。
1.消費者的審美心理特點
審美心理是指人在審美實踐中面對審美對象以審美態度感知對象從而在審美體驗中獲得情感愉悅的自由心情。審美心理是主體對客體的美學屬性的能動反映過程。包括知、情、意等。
《孫子兵法》曰：“上兵伐謀，攻心為上”，這一道理用在創作手繪POP廣告中也十分適宜，可以形象的說明創作POP廣告最為重要的環節是運用攻心戰術，關注受眾的視知覺心理。簡而言之，就是研究消費者的審美心理，用“潤物細無聲”的廣告效應去滋潤消費者的心田。這樣手繪POP廣告設計的功能體現和價值才能趨向鎖定目標消費者，不會成為孤芳自賞的藝術形式。
在現代POP廣告中，并不是所有的都是人們喜聞樂見的。求實心理已經不再是消費者對商品需求的唯一心理，而對豐富的文化內涵、強烈的時代特征和現代審美情趣更為傾心。消費者在選購商品時，習慣以自己的內心理性化的訴求作為標準，對同類商品的廣告所表達出的信息內容進行判斷，并最終做出購買的決策。因此，創作手繪POP廣告只有在視覺上適應了消費者的審美情趣才能被接受。創作生動鮮明、夸張、個性突出的手繪POP廣告具有較好的直覺審美效應和較強的視覺傳達功效。（圖1）
2.手繪POP廣告以消費者心理為前提
創作手繪POP廣告，能使人看它以前，覺得引人注目；看完時覺得津津有味，想反復欣賞；看過以后，經久難忘，留有美好的回憶，覺得余味不盡。因此，其制作應該始終堅持“誘發消費者的購買欲望、進而促成購買行為”這一根本目標，始終從不同角度影響或迎合消費者心理， POP廣告的決策和設計實施也要以消費者心理為基礎。（見圖2）
3.手繪POP廣告又反作用于消費者的情感訴求
當代社會由工業化發展到信息化時代，人們從注重物質需求轉移到注重精神需求，手繪POP廣告也應該從單純的信息傳播功能轉移到設計一種與受眾進行情感溝通的方式上來，概括而言，就是從功能性設計表現發展到人的情感關懷方面。重情，是中華民族的傳統美德，現代廣告設計提倡人性化設計，強調人文關懷，將情感訴求作為創意的切入點。以情動人是最有說服效果的創意方式。愛美之心人皆有之，因此美感是廣告中常用的情感訴求方式。POP手繪廣告中的形態、色彩、文字等要素等在創作表現時都應傳遞一定的情感。如果沒有體現出生活的“情感元素”，不管我們創作有多么的新穎和多么的別致，給受眾傳遞的還是一種冷漠的心理感受，那么這樣的創作有可能是失敗的！
二、創作手繪POP的策略
創作手繪POP廣告的過程，可以進行自由的想象和創造，但同時它也是不“自由”的，創作優秀的手繪POP廣告作品需要建立在完善的組成元素和合理的版式形式基礎之上。
1.突出組成要素的審美情趣
手繪POP廣告中的文字、圖形和色彩是表達設計思想，傳遞信息的基本要素，三個要素中，文字是最能直接傳遞信息的要素之一，很多“售點廣告”的小型手繪POP，它們往往就是懸掛在貨架前，或夾插在商品前面，運用簡潔有趣的字體直接引導消費者的消費心理和行為。因此，文字設計的情感性是創作手繪POP廣告設計的第一個抓手。從工具和材料上尋求突破是強化文字的情感色彩的有效方法。如：選擇毛筆作為書寫文字的工具，以我國的茶文化為內容，在篆、隸、楷、行、草五種書體中選擇一、兩種作為文字的表現形式，輔以“傳統的中國茶，神奇的東方樹葉”廣告語，文字與內容相得益彰，營造出濃厚的東方文化氛圍，使受眾產生強烈的民族文化情緒，進而形成東方文化的認同感。（見圖3）
圖形作為POP廣告中的最為直接而具體的視覺傳達手段，其作用和效果是文字所不可替代的。德國著名的設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過：一幅好的廣告，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。可見，圖形就是非文字的視覺語言，即一種可視的圖畫形象。
創作手繪POP廣告中的圖形，是創作手繪POP廣告的具體化和形象化，是消費者認識和理解商品最直接有效的途徑。而圖形的趣味性則是創作手繪POP廣告的第二個抓手。創作手繪POP圖形，可以有不同的思路，常見的有寫實、夸張、寓意、變異等各種手法。不論采用哪一種構思，都要求新穎活潑、生動有趣。設計者可以多作嘗試，不必局限于某種模式。把握創作對手繪POP廣告圖形規律有助于進一步實現POP廣告的創意理念。
色彩是創作手繪POP廣告的又一個抓手。與繪畫的色彩運用有所不同，手繪POP的色彩主要按設計色彩的規律，根據信息傳播的內容和任務從色彩的對比、調和及色調等方面進行分析研究和組合。心理學研究表明，大眾欣賞藝術作品時，首先感知是作品的色彩，其后才是造型和內容。可見，色彩在創作手繪POP廣告中的重要地位，獨特而又鮮明的色彩是信息傳播過程中引起受眾注意的第一要素。
運用色彩的對比，表現設計手繪POP廣告的主題氣氛。信息的傳播都是圍繞一定的主題來展開的，不同的主題可以采用不同色彩對比方式，或高貴典雅，或清新明快，或樸實親和，使形式和內容達成有機的統一。就消費者結構而言，不同年齡、職業、性別和文化背景的受眾，對色彩的形式各有傾向，一般來說，年輕人喜歡對比較為強烈的色彩，知識分子偏愛對比柔和的色彩，而兒童則對鮮明的色彩情有獨鐘。
運用特定的色調，營造節日現場的喜慶氛圍。從市場營銷的特點來說，每逢節日，“售點廣告”就成了商品促銷的重要手段，在這樣的情境中，手繪POP廣告中的色調創作就成了營造現場氣氛的主角。（圖4）
2.構成完美的編排形式
手繪POP廣告的版式，實質是將圖形、文字、色彩等平面要素依照設計原理完成構成和編排。創作手繪POP廣告的版面應該遵循簡潔性的原則，文字、圖形、色彩等視覺要素單純明了，給人一種耳目一新、清新怡人的感受。同時也應該遵循均衡統一的原則，版面中文字、圖形、色彩等視覺要素各部分的面積大小及位置關系要均衡統一，不能在視覺上形成沖突，影響圖形的視覺效果。如果一味的追求創意而忽視最為基礎的版式因素，那么再優秀的創意也必將會收效甚微。
手繪POP廣告的情感性和消費者的文化層次息息相關，即消費文化直接影響消費者的審美意識。設計者只有不斷研究消費者的文化需求趨勢，以基本元素的情感設計為落腳點，以諸元素的整體編排為抓手，以滿足受眾的情感訴求為歸宿，創作滿足受眾審美情趣的POP廣告，才能獲得經濟和文化的雙重效益。
【參考文獻】
[1]陳培愛.《廣告學原理》.復旦大學出版社，2005
[2]汪濤.《手繪POP廣告設計》.湖北美術出版社，2002
[3]劉祥波.《現代POP廣告的設計與制作》.遼寧美術出版社，2001
篇7
關鍵詞：市場競爭 報紙品牌 品牌個性
美國人凱文?曼尼在《媒體大潮》中預測，21世紀的媒體之爭將是品牌之爭，無論是同類傳媒品牌之間的市場爭奪，還是新興傳媒品牌對傳統品牌的資源侵占，都會使媒體市場之爭愈加激烈。凱文?曼尼的預測在21世紀的媒體市場競爭中得到了印證。越來越多的辦刊人清醒地意識到：只有打造強勢品牌，才能在市場經濟競爭中立于不敗之地。塑造強勢品牌的關鍵在于塑造品牌個性。所謂品牌個性，就是指媒介的品質與感性特點相聯結所形成的一個整體的識別標志，是一個媒介區別于另一個媒介的重要標志，也是媒介本質的外在表征。①
針對不同產品，報紙塑造個性的方式在內容和形式上會有所差別。通過對中國市場上特色報紙差別化的研究，綜合它們的特點,個性的展示突出地表現在理念、內容、識別標志上。以下就這幾點，運用企業CIS理論具體分析報紙在三個方面塑造品牌個性的方式，并尋求相關塑造報紙差異化的經驗。
一、理念：差異的核心
隨著報業市場競爭的加劇，報紙逐漸借用企業的CIS理論塑造報業品牌形象。CIS理論的最大作用，在于形成相對其他報業的差異化的形象，即通過形成自己一種理念、行為、視覺上的差別，來達到強化報紙形象的目的。理念識別是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特征的、促使并保持企業正常運作以及長足發展而構建的反映整個企業明確的經營意識的價值體系。②理念識別是報紙品牌個性核心價值的體現。
理念識別，它作為抽象思考的精神理念，是CIS理論的核心，直接左右行為識別和視覺識別。理念識別通常用一句座右銘的口號體現一個企業的經營理念。這種口號既是經營理念，又是報紙的辦報方針。例如，《廣州日報》“追求最出色的新聞”，《中國證券報》的“可信賴的投資顧問”等。
報紙的品牌理念識別作為報紙品牌的重要組成，應該遵循差異化的原則。而一個成功的理念又建立在報紙準確定位的基礎上。例如《南山日報》就是在分析了深圳報業市場的前提下決定定位于社區媒體。該報將理念定為“我們”。“你中有我，我中有你，這是一個需要溝通的時代――互動，使我們交流；交流，使我們溫暖；溫暖，使我們關愛；關愛，使我們幸福。”社長劉加如此解釋說。③就是這樣一份個性化定位的理念使許多南山區居民在眾多報紙中首選《南山日報》。
二、內容:差異的基石
內容的差異性是報業CIS系統中的重要部分，報社的首要任務就是采集、刊登新聞信息，報紙的工作都圍繞著新聞信息的采集和傳播。第20屆全球報刊設計大賽第一評審組組長詹姆斯?杰寧斯評獎原則的第一條就是：設計服務于內容，請記住內容至上。④有學者認為：新聞本質上就是新聞信息資源的發現、發掘、加工、配置和、交流的過程。新聞性是報紙的根本屬性，因此，新聞報道內容的差別化自然就成為一張報紙營造質量差異優勢的重要交流，同時新聞信息服務也可以成為差別化競爭的手段。羊城晚報的焦點新聞、都市新聞，北京青年報的比較新聞、精確新聞、視覺新聞，南方周末的解密新聞，文匯報的世相新聞、幽默新聞等都不同程度上凸顯了報紙自身的特性。
塑造報紙內容的差異，要借鑒市場營銷中目標營銷策略，即STP營銷。STP營銷的步驟包括市場細分、選擇目標市場和產品定位。所謂媒介市場細分，就是媒介按照特定細分變數，把整個媒介市場細分為若干需要不同的分市場，其中任何一個分市場都是一個由相似需求的受眾群體，都可以被選為目標市場。STP營銷策略在報紙內容的細分和定位上很好地被運用。例如全國經濟專業性報紙，有的定位于企業管理人員，有的定位于受過高等教育的城市居民。再例如大家面對的都是“白領階層”，某家報紙的讀者細分定位是其中的“思想前衛者”，從而與其它的報紙區分開來。
內容的差異化不僅僅體現在報道整體內容定位的區別上，也表現在某一局部的成功塑造上。一談到“冰點”就知道是《中國青年報》的特色欄目；“范春歌專欄”是《武漢晚報》的名牌欄目；“五色土”是《北京晚報》的特色副刊版。“屋檐下”、“花地”、“人民論壇”、“經濟時評”等一些專欄或專版相繼推出，這些都成為報紙的一大特色。名欄目提高了報紙的名聲，給報紙帶來了較高的社會聲譽，也成為報紙之間差異的重要內容。
三、識別標志:差異的有形外殼
品牌識別又稱品牌形象視覺識別（VI），它是CI的靜態識別符號，是具體化、視覺化的傳達形式。品牌形象視覺識別的基本要素包括標志、圖標、標識、標志字、標志色、標志包裝、吉祥物等，具體在報紙上體現為報名、版式、報頭、報眉、欄目、線條、字體、標題的差異，其中報名、版式和標準色是報紙最顯著的地方，構成報業的外在特征和顯著標志。
（一）報名設計
長期以來，我國報紙結構單一，報名設計程式化現象比較嚴重，大多數報紙遵循“地名+報紙屬性”的原則。改革開放以來，隨著報業企業化管理的深入，辦刊人越來越重視報業的形象包裝。其中報名是報紙設計的首要問題。
《晶報》于2001年創刊，很快以鮮明的個性贏得讀者的喜愛。《晶報》的總編輯陳寅在發刊詞中道出了晶報名稱的由來：“晶，三日成輝，三陽開泰；晶，鏤冰雕瓊，清瑩剔透，晶報由此立意，有志創辦一份陽光媒體。”《晶報》的“陽光媒體”的品牌形象向讀者展示了“陽光媒體，非常新聞”的理念。
（二）版式設計
報紙版面編排重在使版面以及整張報紙的“個性”特色更加彰顯。在報業產業化運作的背景下，許多報紙開始重視版面尤其是封面的營銷問題。根據版面編排的基本要求，一些報紙率先進行版面改革，專門聘請美術設計師配置版面，使版面更符合受眾的視覺效果。
第一，通過版式體現差異：《人民日報》版面的莊重大方，《新民晚報》版面的纖巧精致，《北京青年報》版面的濃眉大眼。這種版面風格，不僅能夠顯示報紙外觀的區別，使讀者不看報名就能認出是什么報，而且能夠深化報紙的內涵，使讀者更容易認識報紙的內容特性。
第二，通過報型體現差異：杭州《都市快報》1999年推出了我國第一張體現國際主流趨勢的“異型報紙”，在全國報界首創四開加長版心設計。報紙開本比傳統的四開報紙長5厘米，比普通四開報紙窄了0.5厘米，形成一份瘦長開報紙，比普通四開報紙長14行。⑤這在報型上與其它報紙區分開來。
（三）標準色
企業標準色是指經過設計后被選定的代表企業形象的特定色彩，標準色一般是一種或多種色彩的組合，常常與企業標志、標準字等配合使用，被廣泛應用于企業廣告、包裝、建筑、服飾及其他公共關系用品中，是企業視覺識別重要的基本設計要素。⑥
《經濟觀察報》以橙色新聞紙亮相，僅憑這點就足以讓它在眼花繚亂的報攤中成為惹人矚目的風景；以《威海晚報》為例，藍色字體的運用可算獨樹一幟，它貫穿于所有的版面中，板塊式結構、整齊劃一，給人以簡潔、明快的整體感覺。
結束語
品牌是媒介在激烈的市場競爭中制勝的法寶，媒介之間的競爭實質上是媒介品牌的競爭。提高產品的銷售量、擴大市場的占有額和穩固原有的老客戶，在于在品牌形象塑造的同時賦予品牌人格化的個性特征，即塑造出品牌的個性。一家報紙只有辦出自己的差異優勢和品牌特色，提供別人所不能提供的或者辦不到的主張，才能在日趨激烈的競爭態勢下保持自己的競爭優勢。
注釋：
①詹成大.媒介經營管理.浙江大學出版社，2004年6月版P252.
②滕朋.報紙經營中的品牌建設芻議.萬方資源數據庫，P16.
③郭慶光等.媒介營銷案例分析.華夏出版社，2004版P45.
④劉鵬.競爭時代的報紙策略.山東人民出版社，2005年11版P145.
⑤王為明.論改革開放以來中國報紙的版面革新.萬方資源數據庫，P26.
篇8
【關鍵詞】秩序感 交互界面設計 視知覺
引言
人們生活在秩序的環境中，感受秩序、欣賞秩序，也調整秩序。秩序感深深地積淀在人的視覺心理之中，表現秩序、創造秩序已不只是藝術家的一種沖動，廣大設計師們也要再設計中考慮這一問題。
科技的發展使得人們已不滿足于視覺化的觀感，更愿意發揮主觀能動性，在與產品交流互動中享受設計師提供的用戶體驗，因此交互界面設計應運而生，它是界面設計和交互設計相交叉的部分，主要關注基于屏幕的用戶與機器的交互行為和使用體驗，不僅注重界面給用戶的視覺感受，更強調用戶在接受視覺信息之后的行為反饋。值得一提的是，秩序感在交互界面設計的應用不僅增強了界面秩序性和形式美，更讓用戶可以輕松理解界面的內容和構成形式，節約用戶學習記憶的時間。
1 何為秩序感
貢布里希在《秩序感》一書中說道：“有一種秩序感的存在，它表現在所有設計風格中，而且，我們相信它的根在人類的生物遺傳之中。”[1]這段話不僅表明了秩序感是客觀存在的，有其自然屬性，也表明人類具有適應和感知秩序的能力。交互界面的“秩序感”就是人為地適應和選擇某種有機秩序的結果，交互設備的功能特點決定了界面設計的“秩序感”具有規律性和平衡感。
秩序感不是人為的規定，它從本質上是一種規律性，是事物存在、運動、發展、變化的有序性。它不僅表現是一種自然形態，也是一種規律性和條理性，因此人們往往可以通過秩序感來預測事物發展的趨勢。設計為多數用戶服務，更加強調秩序感和規律性。交互界面設計的秩序感體現在視知覺的建構過程中對視覺經驗和運動規律的適應、感知和選擇，因此，探究秩序感在交互界面設計中應用的過程也是感知交互界面視覺秩序和審美心理秩序同構的過程。
2 交互界面的視知覺和體驗流程
2.1 視知覺的構成
視知覺是一種復雜的心理現象，是一種將到達眼睛的可見光信息解釋，并利用其來計劃或行動的能力。《藝術與視知覺》一書中說明：“視覺完完全全是一種積極的活動。它具有高度的選擇性，不僅對那些能夠吸引它的事物進行選擇，而且對看到的任何一種事物進行選擇。”[2]所以視知覺構成的首要因素就是視覺注意力，此外還有視覺記憶、圖形區辨和視覺想象。（1）視覺注意力，即界面要吸引用戶的注意力，產生進一步使用和互動的興趣。（2）視覺記憶，好的界面具有很好的引導性，不要用戶學習和記憶。（3）圖形區辨，界面呈現給用戶多重要的信息，信息的辨別和區分尤為重要。（4）視覺想象，界面除了展示用戶正在使用的功能外，還應通過操作流程的連貫性提示用戶下一步的操作。
以自助購票機為例，當頁面出現“金額已足，請稍等”以及某一處燈光閃爍時，用戶就知道做好取票的準備，絲毫不會擔心自己下一步將如何操作。
2.2 交互界面的體驗流程
因為主要介紹的是基于屏幕操作的軟界面交互， 所以通過對用戶在使用交互界面的習慣進行分析，可以把用戶的交互界面的體驗流暢劃分為以下的4個階段。（1）視覺吸引。接觸到交互界面時首先映入眼簾的肯定是整體的用色和布局，類似于服務的宣傳。獨特的知覺形式能吸引用戶眼球，并產生深入了解的意愿，于無形中與用戶建立信任可靠的關系。（2）尋找信息。當一個用戶使用某個交互界面時，首先是想找到與自己期待的服務相關的信息。這就要求交互界面的設計可以有個性化元素，但也必須有內在的秩序感，如音樂播放軟件，用戶最需要的歌曲搜索、播放、暫停等一定要出現在適當位置，讓用戶把注意力集中在重要的地方。（3）分別辨識。這要求交互界面的信息要適量，信息布局有其秩序性和規律性，減少用戶識別的負擔。此外，信息描述和內容布局也極為重要，信息量過大、信息分布不合理等都會對用戶注意力產生影響。（4）匹配和執行。即用戶操作過程中發現設備顯示的信息與與其目標一致，便會根據提示進行下一步操作。這就要求輔助信息在適當時刻呈現出來，如用戶在點擊按鈕的時候，按鈕應該通過色彩的變化和聲音提示等方式給予用戶反饋[3]。
3 交互界面設計中常見的幾種秩序
交互界面設計同平面版式設計有很多共同之處，需要按照一定的科學與藝術的原理進行文字、圖形的布局設計，在有限的屏幕空間上將用戶所需要的服務和信息綜合呈現出來，將理性思維通過個性化的方式表現出來。秩序感就是在這些元素的排列組合中產生了，不但要符合人眼視覺的一系列規律，還要符合形式美的法則。但因為交互界面設計更加側重人機交互，所以遠不如平面版式設計那樣自由，所以根據一般交互界面設計中的秩序感可以大致分為以下幾種：點陣式、左上式、右下式、居中式和總體式等[4]。
3.1 點陣式秩序
這種形式將設備的主要功能圖標如點陣般排布在頁面上，當圖標較多時，用戶大多可以創建文件夾，將功能用途相近的圖標放在一起，這一形式的靈活性較大，可以讓用戶按照自己的需要排版界面，不僅用戶自由度高，而且有強烈的秩序感，極易識別和使用。這類秩序感的界面常用于手機、掌上電腦等移動設備（表格1A）。
3.2 左上式秩序
這種形式重點突出有層次，上方一般是標題，十分醒目；左側是操作工具欄，自上而下排序，直觀且富有條理；重要信息在右側的較大區域內顯示，可以吸引用戶的注意。其優點是側邊欄與頂部顯示導航信息，結構緊湊、安排科學合理，著重引導用戶理性的選擇所需操作，從左向右，先導航再瀏覽具體信息。這一形式的界面比較適合網頁、音樂播放等軟件操作系統界面，如酷狗音樂界面（表格1B）。
3.3 右下式秩序
這種形式與“左上式”很相似，但是右下式更加強調具體信息，全局信息引導功能較弱，所以比較適用于類似自助售票系統的自助化公共服務設備和局部系統交互界面設計等。因為大部分人都習慣右手操作，所以主要功能鍵安排在右邊更符合用戶的使用習慣，可以提高用戶的操作績效，如局部監控系統界面設計（表格1C）。
3.4 居中式秩序
居中布局方式的優點是展示的信息內容量大，信息結構屬于寬而淺類型，盡可能將信息呈現到主頁，一覽無余的供用戶選擇，所以比較適用于公共服務系統界面和局部系統交互界面等。但是這樣的信息多而密，易產生視覺疲勞和接收錯誤；尤其是界面左右兩邊都有操作鍵時，用戶反而會感到有些混亂[5]，如PPS播放器的界面（表格1D）。
3.5 整體式秩序
整體布局更加的隨意，相比較前幾種形式而已，其秩序感相對較弱，反而更加強調個性化的表現，所以適合于信息展示型界面。這一類的交互界面常用精致的背景、藝術化的圖案裝飾等元素，這些元素的排布非常自由，因而顯得比較活潑靈動，畫面也會比較均衡協調，可以一下子吸引用戶的眼球。但是這一形式的缺點在于操作性界面功能區塊劃分不夠清晰，易引起信息混亂，所以用戶要花上一些時間才能夠學會并記憶操作方式，如HTC的手機展示界面設計（表格1E）。
以上的幾個案例反映了交互界面設計中比較典型的五種秩序，它們各有其優缺點，也都適用于不同的交互設備，給人們日益加快的生活節奏帶來了極大的助益。我們可以看出前四種布局方式的秩序感比較強，功能區分也很明顯，所以用戶操作會比較方便；但是缺點在于過于規律性的界面設計往往會顯得格式化，比較呆板。從視知覺的角度分析，這些界面設計往往不能很快吸引用戶的注意，但是區域辨識性高，易于記憶和想象，因而可以廣泛使用。最后一種“整體式”布局在規整中又有個性的元素，不被條條框框所約束，顯得自由而有趣。所以如何兼顧秩序感和視知覺要素的同時，在交互界面設計中加入有變化的個性化的形式，將是未來設計探索的方向。
結語
本文嘗試從秩序感和交互界面設計相結合的角度探究二者的關系，對秩序感在交互界面中的應用，以及用戶視知覺的構成等方面做了分析、歸納和總結。平面版式設計的目的在于給欣賞者強烈的視覺沖擊力，使其印象深刻，所以多用對比、調和等方式來使得畫面和諧；而交互界面設計的目的在于給用戶視覺沖擊力的同時，也能給予用戶良好的操作體驗和服務享受，所以一個優秀的交互界面設計，不僅要仔細思考界面上功能按鈕、程序跳轉等基本要素，更要從視知覺的構成方面去考慮用戶的視覺辨析和記憶，通過不同的秩序編排形式，達到減輕用戶負擔的目的。因此秩序感在一定程度上決定了交互界面的總體格調是簡潔有序還是豐富多變，通常不同類型的交互界面會選擇不同的秩序感，來滿足不同用戶的視覺心理需要。
總之，利用人們與生俱來的對“秩序感”的認同和欣賞以及適應和選擇進行交互界面設計，不失為一條發展交互界面設計的有效途徑。在未來的交互界面設計發展中，只有做到內容與形式、視知覺經驗與心理定向的統一，才能促進人與設備的情感交流，進而獲得更好的用戶體驗。
參考文獻
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篇9
關鍵詞：招貼；圖形創意；設計主題；視覺傳達
隨著經濟的發展，招貼設計的作用越來越重要。圖形、文字、色彩、肌理的合理編排是招貼設計的組成元素，而圖形在招貼設計中起到的作用是其他元素不可替代的，是招貼設計中最為敏感和倍受關注的視覺中心。圖形一直包圍在我們周圍，無論是從最基礎的素描還是到現在的藝術設計，我們總是在圍繞著圖形進行。縱觀招貼設計的發展史，圖形語言以其獨特的魅力貫穿其中，從最早的文字到后來的后現代圖形，圖形語言已經成為招貼設計中不可缺少的一部分，它將在未來的設計中占據更加重要的地位，并且它會有無限發展的前景。
一、招貼設計中的圖形
在平面設計史中，無論是什么形式的招貼，設計師都使用同樣的視覺語言――圖形。一個成功的招貼作品所具備的要求是如何解決“圖形”難題，如何運用圖形來進行視覺傳遞。圖形作為視覺傳達設計的語言，具有容量大，藝術性高，觀賞性的特點，廣泛應用于平面設計領域。
招貼設計在平面藝術設計中，屬于影響最大、學術性最強的設計門類。直到現在，招貼設計仍然被公認為是藝術設計中最為重要的設計領域。圖形作為招貼設計的主要設計元素，是招貼設計中獨特的、有特殊意義的視覺語言，也是體現招貼功能的最主要的表現手段之一。
二、招貼設計中的圖形的表現形式
圖形是招貼設計中的一個重要構成要素。設計者通過圖形的表現，傳達其設計的主題和設計者的情感。通過精心設計的圖形，設計者可以在有限的時間內吸引人們的注意，表達傳遞信息和情感，給人們視覺享受和啟發。一般說來，其主要表現為具象和抽象兩種方式。
具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，它使人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。具象圖形以其直觀的形象和真實的生活感以及強烈的藝術感染力，很容易激發起人們對它的興趣，尤其是富有創意的寫實圖形，會給人們以強大的視覺沖擊力和心靈上極大的震撼。抽象圖形一般沒有具體的物象，只是以點、線、面和符號文字等要求組合，構成新的具有聯想性的圖形，其創意表達是通過聯想、象征、暗示等方式來完成，是一種具有啟發性和深刻內涵的圖形抽象藝術圖形作為一種個性化的表達方式日益受到了消費者尤其是年輕消費者的青睞。
三、招貼設計中的圖形創意表達方法
（一）基本圖形的創意
我們在進行圖形創意設計的過程中，首先要繪畫藝術有了一個熟悉過程，進行大量的色彩和素描等訓練，對純繪畫藝術表達形式具備了較好的視覺感知印象和理解力。這種表達方法，就是充分利用大家對繪畫藝術的領悟和掌握到的表達方法等，運用自己較為擅長的繪畫藝術語言，結合相關圖片資料，運用較寫實性的繪畫表現手法，創造性地再現一幅極富創新精神和性特色的繪畫性圖形創意設計作品。
（二）抽象化圖形的聯想
抽象化圖形的創意設計，是一個比較獨立的圖形設計系統。設計者需要從較寫實的圖形形象設計，過渡到賦予抽象化的圖形設計中。通過訓練和學習，學生可以運用抽象思維去思考問題、創造圖形。抽象化圖形設計的訓練，不僅對招貼設計很有幫助，而且對培養綜合、抽象、歸納的圖形創意設計的能力也有很大的幫助。在表達形式的藝術技巧上，首先以寫實形式表現現實事物。
（三）“同構”法
“同構”是現代招貼設計中最基本、有效的設計方法。“同構”就是運用創意聯想的設計方法，將兩個或兩個以上的互不相關的形象給予組合，產生出一個有新的精神內涵的圖形。“同構”圖形主要可以通過正負形同構、形影同構、形形同構、元素替代同構等圖形的具體形式方法加以表達。
（四）“綜合圖形”創意
綜合性圖形創意設計方法很多，根據現代文化科技的發展，我們可以概括總結出幾種設計方法：點、線、面幾何符號的應用；重復形的應用；形的裂變（變異）；矛盾形的組織；形的漸變等。這些方法大量地被積極地應用到藝術設計當中。
圖形設計的創意方法還很多，需要我們在設計實踐中去探索和總結。創意設計方法的界定也不是那么死板的，我們要靈活地把握，常常可以把多種的創意方法交融在一起。我們只有注重日常的文化積累和藝術修養的培養，在進入創意中才能做到厚積薄發，才思敏捷，才能創造出豐富多彩的圖形設計精品。
四、招貼設計中圖形創意的原則
設計屬于創造性活動，必然要體現作者獨特的創意思維。創意元素的選擇只是設計活動中積累、提煉的過程，真正的圖形表達需要經過縝密的構思，創造性的將創意元素升華，最終形成自我的、個性的、符合現代審美需求的設計語言。招貼設計中圖形創意應遵循以下幾點：
（一）表達簡潔準確
簡潔是保障圖形設計準確性、清晰性的前提條件。設計時要始終堅持在少而精的原則，圖形設計盡可能簡潔、明了，畫面越復雜，給觀眾的感覺越混亂；畫面越簡潔，人們的關注度也就越高。圖形語言是國際設計交流最好的平臺。當畫面上內容雜亂無章時，就會影響招貼主題的表達，簡潔有力、清晰順暢的表現才能產生視覺沖擊力，才能震撼人心。
（二）形成獨特個性
圖形設計作為視覺語言，怎樣才能吸引人們的眼球？人們對新鮮事物的好奇心與敏感的生理特征，自然而然會留意最具個性的創意圖形，沒有個性就沒有藝術。招貼設計的個性往往體現在獨特的創意、圖形的新穎、版式構成等形式。比如東西方文化的差異，造就了不同藝術表達方式，東方人喜歡用含蓄的，寓意深刻的圖形設計啟發人，而西方人多為直接用反映夸張視覺效果的的圖形語言警示人。不同的愛好和審美意識造就了形態各異、獨具個性的圖形表達。
(三)富有文化內涵
一幅優秀的招貼設計作品，除了能將主題成功傳達給觀者外，還要具有一定的文化內涵，才能與觀者產生精神上的交流，從而既有更高的藝術價值。當前，國際招貼文化的交流與融合日趨增強，現代與傳統、東方與西方、設計藝術與純藝術的不打斷交融碰撞，使招貼設計越來越缺少個性特征，所以，我們必須從自身文化中找獨特的藝術。靳埭強招貼作品“金、木、水、火、土”中的圖形形象設計，就充分顯示了這種文化藝術的精神特征。那么將文化與設計比喻成“根與植物 ”的關系也好,比喻成“地基與高樓 ”的關系也好，都說明二者是緊密相連的，它們是現代主義設計的精神所在。
(四)有深刻的啟示性
招貼設計是具有強烈的目的性的，重要的是給人以啟示、引導，傳達深刻的社會哲理、人生哲理，使人得到啟迪和教育。準確、清晰的圖形語言，往往能夠引起人心靈強烈的震動與共鳴，從而引起人們的深思。圖形語言表達不是被動的，而是人們主動接受，具有啟示性的圖形設計才有意義。在視覺設計的工作中，圖形語言的地位也越來越重要，評判設計作品的標準，也越來越集中在圖形語言表達是否準確、簡潔上。招貼藝術以獨特的視覺傳達魅力，展示著豐富而廣闊的內容，而圖形已經成為了招貼設計的精髓，它在招貼設計中的運用將會隨著時代的發展綻放出更加絢爛的色彩。
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篇10
關鍵詞:網頁設計視覺心理因素構成要素視覺流程
商業網站是企業向用戶和網民提品和服務的一種方式,是企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺，其網頁頁面由具體的文字（標題、廣告語、單位名稱、Email地址等）、企業標志、商標、產品圖形、和信息菜單等內容組成，這些內容又常常表現為點線面、色彩、動靜、主次等視覺因素，這些因素的不同使用都會影響讀者的視覺習慣和心理變化。
本文將試析商業網頁設計視覺因素的心理規律，揭示商業網頁設計如何通過視覺心理因素更有效、更合理的表現與傳達信息。展現企業形象、介紹產品和服務、體現企業發展戰略。
一、商業網頁設計中點、線、面視覺心理因素的運用
點、線、面是商業網頁設計基本的視覺元素，是表現視覺形象的基本設計語言。從視覺角度看網頁設計主要是如何經營好三者的關系，因為不管是任何視覺形象或者版式構成，歸結到底，都可以歸納為點、線和面。
1.網頁設計造型要素中的點
商業網頁設計中的點是構成網頁的最基本單位，是指頁面中具備點的視覺特點、體積較小的物象。相對于整體背景而言一個單獨的點是相比較而言的；是有大小、形狀和體積的。點的大小、形態、位置不同，所產生的視覺效果、心理作用也不同。一個網頁往往需要有數量不等，形狀各異的點來構成，可以是具體產品、商品標志等，也可以是感覺上的點。例如，天空中的飛鳥、沙灘上的腳印、花瓣上的蜜蜂等，在其周圍背景襯托下，都給人以“點”的視覺心理感受。
點在設計中即可以起一種穩定造型的作用，亦可起到活潑生動、吸引視覺中心的作用，使用得當，甚至可以畫龍點睛；點的形狀、方向、大小、位置、聚集與發散，還能夠給人帶來不同的心理感受。
(1)單點的應用：點在人們的視覺中具有很強的吸引作用，如：點（商品）設計在網頁的上方或左右位置，則給人不穩定感和相對的動感。
(2)多點的應用：兩點（二商品）之間會產生心理連線的感覺，多點時則會出現不同排列，順序的虛擬的面或形體。
2.網頁設計造型要素中的線
點的延伸形成線。線在頁面中的作用在于表示方向、位置、長短、寬度、形狀、質量和情緒。線是分割頁面的主要元素之一，是決定頁面現象的基本要素。商業網頁設計視覺因素中的線主要指文字的行線，商品圖形、圖象的輪廊線，各種裝飾線。線的形態主要有直線和曲線兩大類：
(1)直線給人一種緊張、銳利、簡潔、剛直感，從心理或生理感覺來看具有男性特點。直線又有：細直線，給人纖細、敏銳的心理感覺；粗直線，給人豪爽、拙樸、厚重的感覺；垂直線，給人一種挺拔、莊嚴感；水平直線則給人方向感和強烈的動感。
(2)曲線表現出一種動態，活潑，輕快的意味，顯示了女性美的特征，商業網頁設計中運用文字行、圖象輪廊線或裝飾線的造型，創造一種女性化的審美感。自由曲線是最好的情感抒發手段。打破了水平線組成的莊嚴和單調，給商業網頁增加了豐富、流暢、活潑的氣氛。水平線和自由曲線的組合運用，形成新穎的形式和不同情感的對比。
3.網頁設計造型要素中的面
線的推移形成面。面是無數點和線的組合。面具有一定的面積和質量，占據空間的位置更多，因而相比點和線來說視覺沖擊力更大更強烈。面在網頁設計中通常指各種圖形、色塊的形狀設計，不同形狀的面具有自己鮮明的個性和情感特征，能給人不同的心理感受，如方形的面具有沉著，穩重，厚實，堅強的男性特征；三角形、梯形面常給人一種穩定、端正之感；但如果將它們倒過來設計，則給人一種輕、不穩定的感覺。圓形充實、圓滿、活潑的感覺，比較適合表現兒童產品或者女性用品。菱形或不規則形體則給人一種活潑、輕快之感。
在商業網頁的視覺構成中，點、線、面既是最基本的造型元素，又是最重要的表現手段。在確定商業網頁主體形象的位置、動態時，點線面將是需要最先考慮的因素。必須熟練掌握設計語言。要善于根據商業特性采用不同的組合去體現不同的情感訴求，達到推銷、銷售商品和服務的作用。只有合理的安排好點線面的互相關系，才能設計出具有最佳視覺效果的頁面，充分的表達出商業網頁最終的訴求！二、商業網頁設計中色彩視覺心理因素的運用
商業網頁設計中色彩是確立網站風格的靈魂。色彩能產生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。色彩設計的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣與心理變化。因此，地位十分重要。商業網頁的色彩設計應從以下幾個方面把握和利用其心理特征：
首先，整個頁面要確定一個主色調，其有利于體現網站主題。每一種色彩都具有它自身的性格，如：彩度高，明度高的色彩常給人一種華麗感，相反彩度低，低明度的色彩則給人一種樸實感。暖色系、高明度的色彩能給人一種面積大的前進感。冷色系、低明度的色彩則能給人一種面積小的后退感。每個人群對色彩的喜好也有所不同，如男性較喜歡冷色，女性則偏好暖色或高明度、高彩度的色彩，兒童喜好純色，討厭濁色，老人則偏好濁色，中年人或文化層次較高的人偏好冷灰色等。因此在設計中要考慮主要讀者群的背景和構成以及如何與商品的屬性相呼應。
其次，在主色調下的色調搭配。若頁面空間整體、色彩和諧統一，則給人一種幽雅、寧靜感；若以對比手法處理，圖形文字色彩明快突出于背景色，則頁面空間氛圍會顯得活躍而有生氣。但是，要注意不能有強烈的色彩對比，因為過于豐富的背景色彩會影響前景商品圖片和文字的取色，使文字溶于背景中，不易辨識。所以背景一般應以單純為宜。
最后，作為設計師在考慮網頁設計時，還應考慮到時代流行性色和企業標準色的問題。所謂流行色，是指在一定范圍內和時間內，非常盛行并易為人們接受的某些式樣或顏色。而標準色的運用在網上擴大了品牌效應，也是對公司整體形象的統一應用，從而構成了企業識別系統（CIS）的重要部分。
三、商業網頁設計中動、靜的視覺心理因素的運用
商業網頁設計構成要素可分為兩種狀態：靜態與動態。靜態要素設計具體指靜止的商品圖形、文字、按紐等；動態要素，具體指動態按紐、按紐連接、網頁動畫和視頻等，它們是豐富、生動網頁、張顯個性、突出主題重要手段。
動靜以及不同的動靜組合都可以反映不同的心理與性格，如，動大體上給人活潑、生動的印象，但極慢的動常給人憂慮感；迅速或突然的動常給人焦慮、驚慌感。另外，靜也常給人寧靜、沉悶兩種感覺。
商業網頁設計中要注意處理好動靜的關系，要整體和諧統一，給人生動而不躁動或厭惡感。同時還要遵循動態性原則與交互性原則。
1.動態性原則，即要有四維空間或五維空間的運作觀念。一件網頁商品、圖片不僅是二維的平面或三維的視覺，也要有時間與空間的變換，情感與思維認識的演變等多維因素。
2.交互性原則，即界面設計強調交互過程。一方面是物的信息傳達，另一方面是人的接受與反饋，對任何物的信息都能動地認識與把握。
四、商業網頁設計中視覺流程心理因素的運用
商業網頁設計是通過視覺元素引起人注目而實現商品信息內容的傳達，為了使網頁獲得最大的視覺傳達功能，使網頁真正成為可讀強性而且新穎的媒體，必須適應人們視覺流程的心理和生理的特點。
視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。心理學家葛斯達認為：人們閱讀時，版面的上部比下部的注目價值高，左側比右側的注目價值高。因此，版面的左上側位置最為引人注目，因此，在網頁設計中一些突出的商品信息，如主標題、每天更新的內容等通常都放在這個位置。以便于一開始就吸引受眾的視線，誘導其由上到下，由左到右地移動。此位置也被稱作視覺的最佳視域。也就是最優選的地方。當然視覺流程是一種感覺而非確切的數學公式，只要符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序，就可以更為靈活地運用。設計者可以利用視線移動規律，誘導讀者的視線作左右流動、上下流動以及斜線的不穩定流動，通過編排設計，人為地產生最佳視域，突出主要商品，以達到一定的視覺效果，傳遞商品信息。
商業網頁作為一種新的企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺，它的發展雖然沒有多長時間，卻兼容了傳統平面設計的特征，又具備其所沒有的優勢，成為今后商品信息交流的一個非常有影響的途徑。其設計是一種綜合性的設計，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費者心理學、視覺設計美學、人機工程、哲學等諸多方面，而本文中只從視覺心理因素的角度進行了一些闡述與分析，僅作拋磚引玉之用。
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