分眾傳播范文

導語：如何才能寫好一篇分眾傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    我國檔案學領域關于檔案信息分眾傳播的研究不多,但筆者發現在不少檔案信息的傳播實踐中都不同程度,不同方式地運用了分眾傳播理念,并且取得了良好的傳播效果。以下列舉了檔案信息分眾傳播的兩個實例:

    1.1北京衛視《檔案》欄目的分眾傳播北京衛視《檔案》欄目自2009年開播以來歷時三年多,取得了較高的收視率,是國內以檔案為內容的欄目典范。同時,該欄目也受到了檔案專業人士的肯定。國內檔案學界知名學者馮惠玲教授在《檔案》欄目三周年特別節目中說“知我者,《檔案》欄目”。分析《檔案》欄目的傳播策略,可以看到分眾化傳播理念已經被運用其中。欄目的準確定位北京衛視的《檔案》欄目所使用的素材為“檔案”這種第一手資料,內容具有真實性和可靠性的特點,其中所涉及的檔案主要是“第二次世界大戰以來,國際國內已經解密的高等級軍事檔案、公安檔案、安全檔案”③。《檔案》欄目“揭秘性、曲折性、傳奇性”④的定位,吸引了社會上對歷史事件感興趣的人群,成功地吸引到了一批忠實的受眾。整合傳播媒介信息的傳播媒介日新月異,每一種媒介的傳播功能不盡相同。傳統媒體可以與新媒體整合,拓寬信息的傳播渠道,以獲得更好的傳播效果。《檔案》欄目通過互聯網播出,利用網絡交互性、不受時空限制性等特點來強化傳播效果。觀眾可以在BTV在線官網中觀看過往播出的《檔案》欄目,彌補因受播出時間限制而未觀看的缺憾。站內還設置了搜索引擎,以便快速檢索到所需要的內容。此外,觀眾還可以在各大搜索引擎中搜索相關視頻。受眾互動《檔案》欄目比較注重受眾反饋信息的收集,通過多種方式與欄目的受眾進行互動交流。《檔案》欄目主頁的欄目介紹板塊中提供的節目聯系方式包括電話、郵箱、微博、博客等。其中電話和郵箱是比較傳統的聯系方式,而微博和博客則是相對現代的交流方式,這種傳統與現代手段同步使用的互動方式滿足了不同受眾的需求。通過與受眾的互動,節目組收集到了許多反饋信息,并有針對性地改進了節目。此外也會有一些意想不到的收獲,例如有些觀眾主動為欄目組提供所收藏的服裝、槍彈等道具,有的甚至提供了珍藏多年的珍貴檔案。

    1.2上海檔案信息網的分眾傳播策略網絡以其個性化、互動為特點,被認為是“典型的分眾化媒體”⑤。在眾多檔案信息門戶中,本文之所以選擇上海檔案信息網為研究對象是因為該網站是眾多檔案網站中建立比較早,技術比較成熟的一個,并且上海市檔案信息于2011年下半年進行了改版,改版工作以檔案特性為基石,以用戶需求為中心,定位明確,運用分眾傳播理念對檔案信息進行傳播。內容細分根據受眾的不同需求,上海檔案信息網對所傳播的檔案信息進行了比較細致的劃分。網站首頁上有政務公開、檔案利用、珍檔薈萃、館藏指南、上海歷史、網上展覽、史料研究、檔案百科、檔案故事、檔案博客、檔案學會、檔案論苑等幾個欄目。⑥每個欄目下都有若干個子類目,點擊子類目并可以進入相應的分界面。上海檔案信息網站所提供的檔案信息資源豐富,經過細分受眾可以相對準確地進行定位,快速找到所感興趣的內容。而且每個欄目下的子類目也是為相應的用戶群量身定做的。該網頁針對受眾分別設置欄目的傳播策略,既有利于穩定現實用戶,又有利于挖掘潛在的用戶。收集反饋信息上海檔案信息網為用戶提供了一些互動交流的方式,用戶可以通過電話、郵箱、傳真、寫信或者根據所提供的地址與該檔案館直接取得聯系。網站上的檔案博客更為用戶提供了一個溝通交流的平臺。此外,網站還設置了網上問答版塊為用戶答疑解難。為了調查改版后的網站是否滿足用戶的信息需求,該網站還設置了用戶調查版塊,以便了解用戶對網站建設情況的滿意度。點擊率是衡量網站利用率的一個比較客觀的指標,該網站首頁的頁腳處顯示了當前用戶的訪問次序,方便用戶和網站負責人了解該網站的點擊率。

    2運用分眾傳播理念傳播檔案信息的幾點建議

    通過以上兩個案例的分析可以看出內容細分、受眾定位及受眾反饋等分眾化理念已被運用到檔案信息的傳播中,并且也取得了一定的傳播效果。但檔案信息的分眾傳播尚處于探索階段,仍存在許多問題,以下提出幾點建議:

    2.1提高檔案信息傳播者的分眾傳播意識與技術水平首先,必須增強傳播者的“分眾”意識。我國已經進入了分眾傳播時代,檔案部門作為信息的傳播者應該順應時代的潮流,增強自身的“分眾”意識,用分眾傳播理念指導檔案信息的傳播。其次,分眾傳播是一種技術性很強的傳播方法,傳播者必須掌握相應的傳播技巧。檔案信息的分眾化傳播技巧主要包括“受眾定位技巧、信息接受技巧及傳播效果測評技巧”⑦。分眾傳播的這三個技巧之間密切聯系,環環相扣。傳播者必須根據預期達到的傳播效果對受眾進行準確地定位,然后采取措施使受眾接受所傳播的信息,最后對所傳播的效果進行測評。根據測評的結果來調整傳播策略,以期達到更好的傳播效果。

    2.2理清受眾細分、內容細分、受眾定位的概念及相互關系檔案信息受眾細分或受眾的群體性細分是指“檔案信息傳播者通過調研,依據受眾的動機、需求、欲望等諸方面差異,把檔案信息受眾劃分為若干個受眾群,從而確定有針對性的傳播方式。”⑧根據不同的劃分標準,所得的結果有所不同,相應的傳播策略也不同。內容細分是指根據受眾特定的信息需求,將傳播的檔案信息進行分類,以實現“傳播內容的差異化”。⑨內容細分可以是在受眾細分以后,專門針對某一受眾群。也可以不對受眾進行細分,而是分門別類地提供多種檔案信息,滿足不同受眾群的信息需求。受眾定位則是將特定的檔案信息準確地指向相應的受眾。受眾定位往往是建立在受眾細分的基礎上的,即傳播者預先對受眾按某一標準細分后才決定向哪些或者哪類受眾群傳播檔案信息。當傳播者預先對所要傳播的某類受眾已經很明確,這種情況下可以不用對受眾進行細分,只需針對特定目標受眾進行傳播。

篇2

“我知道廣告費至少有一半被浪費掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半。”約翰·沃納梅克的這句名言，一直在廣告業流行。然而今天，對此體會尤深的應該是中國企業。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大，很多企業都陷入了廣告浪費的誤區之中。

媒體在廣告中的角色就像一個郵遞員，它的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中。因此，媒體的到達率直接關系到媒體的投入效率和廣告浪費程度。在營銷成本中，對廣告媒體的投入無疑是最大的。姑且不論國際大品牌動輒數億美元的廣告投入，在國內，從前幾年風光無限的“央視標王”，到最近幾年國內品牌競相天價聘請明星代言，都是幾千萬到數億元的投入。密集的廣告轟炸確實能做到讓品牌家喻戶曉，但對有的產品來說，花大價錢換來的有可能是“大炮打蒼蠅”的結果。

很多企業在營銷中面臨的窘境通常是：將目標受眾細分并不難。難就難在，當企業將目標受眾的輪廓描繪出來之后，卻發現無法用恰當的傳播載體有效地區分自己所要的目標受眾，廣告還必須通過電視、平面、戶外這些最為常見的，面向廣泛的傳播工具。

正是由于以上的原因，近幾年中國出現了各種形式的分眾傳播媒體、小眾傳播媒體（Advertising Narrowcasting Media），如比較低端的公交車車載電視和定位較高的直投雜志、航班廣告等等。效果好壞，不好統計。但不可否認的是，中國媒體的注意力經濟時代已經到來了。

最近，北京和上海的很多白領發現了一件新鮮事：在他們上班寫字樓的電梯口/里安裝了一些液晶電視，每天輪番播放各種精美的廣告，其中也穿插著一些公眾信息。在幾段廣告過后，一般會出現Focus Media的字樣和圖標。Focus Media——一家有著很洋氣名稱的廣告傳播公司。它的出現，能否像它所宣稱的“作為傳統媒體的一種重要的廣告補充形式，完成對中高端消費者完全的、重度的覆蓋，在分眾營銷時代，令整個媒體投資更加趨于科學化和經濟化”，正是我們營銷界非常希望了解的。 廣告主的商業價值：成本優勢

Focus Media在上海正式投入運營不過半年，而在北京只有短短的兩個月，就已經吸引了招商銀行、軒尼詩、奧迪、諾基亞、DHL這樣的廣告大戶，作為一個剛剛誕生的創新媒體，這樣的業績，令許多廣告媒體羨慕不已，同時也在一定程度上顯示出了分眾傳媒理念背后的廣闊商機。Focus Media的創始人兼CEO江南春非常樂觀地估算，在未來五年內，中國整個廣告市場的規模為1000億-1500億人民幣，其中分眾傳媒市場大約為200億-500億。

衡量一個廣告媒體的價值，最重要的評價當然是來自廣告主。那么，廣告主看中了Focus Media什么呢？記者詢問了一些第一批在Focus Media投放廣告的廣告主和公司，他們都稱Focus Media吸引他們主要的是其在中高端人群的到達率，受眾的主動收視率以及廣告媒體的低干擾度。

直接命中目標受眾

有位廣告主舉了一個很形象的例子：在北京發行量達到100萬份以上的報紙上做一個彩色通欄大約是5萬元每天，大概相當于商務樓宇廣告網一條5秒廣告的價格。而一般一天在同一報紙上會有70-80條通欄，每天通欄的收視機會（Opportunity To See）與一條5秒廣告在聯播網滾動播出的6分15秒廣告總內容中的收視機會是基本相同的。一份100萬發行量的大報，其購買者月收入真正超過5000元的不足15%，而商務樓宇的受眾平均月收入超過了7000元，有效人群要多的多。更重要的是，在商務樓宇聯播網中同樣的價格可以持續15天，平均每天播放102次，其成本優勢顯而易見。

更加誘人的是，商務樓宇廣告聯播網的受眾幾乎都是經常出入高檔寫字樓等場所的白領，目標受眾定位相當清晰，對于那些時尚、高端的產品，這正是一個最直接、命中率最高的廣告媒體。在新生代市場監測機構對商務樓宇電視廣告的受眾調查發現，商務樓宇廣告聯播網的觀眾差不多年齡都是在25-45歲之間，受過高等教育、收入較高的企業管理層和時尚白領階層，他們既是社會財富的最積極創造者，也是中高端商品最主要的消費者，是中高檔廠商最看重的那百分之二十。這群人離傳統媒體越來越遠，也對傳統媒體的信賴度和接受度越來越低，越來越難以捉摸。能找到直接命中這塊靶子的利劍，正中了這些商家的下懷。

江南春認為，在不久的將來，隨著軟銀資金的注入，Focus Media將把這支劍做的更精準、命中力更強。為了擴大聯播網在中高端人群中的到達率，Focus Media有意將聯播網在廣州、深圳等城市鋪開，并擴展至北京和上海市內著名的酒店式公寓、高檔娛樂休閑場所以及四、五星級影城等，完成對中高端人士盡量充分的覆蓋。甚至，Focus Media還有可能進入停車庫、醫院、藥店、高爾夫球場等更加細分、更加狹義的領域，把分眾概念做到極至。但是，如何在操作過程把握其高端定位這個核心競爭砝碼，Focus Media必須十分小心。

受眾：良好的主動收視率

傳統媒體，甚至包括互聯網常常遇到一個很尷尬的事實：目標受眾盡管接觸到這些廣告媒體，但由于主動權在受眾手里，他們往往跳過這些廣告，如看電視時，逢廣告時段就轉臺；看報紙時，直接翻過廣告頁；上網時，不等彈出廣告下載完就按暫停鍵。按照國際通用的專業分析，廣告實際收視率應該不到節目本身收視率的35%。

在這方面，商務樓宇液晶電視聯播網和以上媒體相比，是一個強制性相對強的傳播媒介，受眾無法操縱和控制它的播放及播放的內容。等電梯這段時間本身很無聊，再加上中高端商品廣告一般制作精美，大多數受眾都很樂意利用這段時間讓自己放松一下。一位在寫字樓公司工作的白領，每天等電梯平均超過了4次，每天平均接觸液晶電視廣告的時間超過了5分鐘，可見，上上下下之時商機無限。（表5、表6）

干擾度低，回想度高

消費者在接觸電視媒體時，他們往往會一邊看電視一邊干點別的什么事，接觸戶外媒體時更加會受到周圍嘈雜環境的影響。商務樓宇本來是鮮少其他商業廣告形式的，環境也很安靜，較低的干擾度自然使得受眾對于商務樓宇廣告的關注度較高，從而記憶度和回想度也很高。（表7）同時，由于商務樓宇本身良好、高檔的環境，使得受眾認為廣告品牌都很高端，非常有利于提升品牌形象。（表8）

DHL中外運—敦豪是一家國際航空快件公司，他們服務的主要市場是中高端的國內國際快遞市場，特別是企業用戶。2003年初，DHL在2003年3月16日到2003年4月15日之間，在上海高級商務樓宇液晶電視聯播網上投入了￥288，000元的預算。為了評估這次創新媒體的投放效果，他們特地在2003年4月16日到18日之間通過CATI的方式進行了抽樣調查，以了解這次廣告投放的知名度和品牌認知度。從調查結果中他們驚喜地發現，通過短短一個月的廣告投放，64%的被調查者觀看過10次以上DHL品牌廣告，63%的被調查者對廣告的印象深刻，總的來說，品牌知名度從原來的39%提高到了63%，（表9）整整提高了22個百分點之多。這也道出了眾多高端品牌追捧這個新媒體的重要原因。 目標受眾：挺新鮮，等電梯時不無聊了

相對于廣告主和研究機構的理性分析，受眾們的反映就要感性得多，他們衡量一種媒體的標準往往非常簡單，就是看他們是否新穎、實用。在人們對各種形式的廣告越來越反感的年代，受眾對商務樓宇液晶電視廣告的態度如何呢？記者在北京豐聯廣場隨機采訪了幾位正在等電梯的上班族，詢問了他們對于這種廣告形式的看法。

在外企上班的張先生說：“以前等電梯時都很無聊，不知道要干什么，要看什么。現在安上了液晶電視，感覺挺時尚、挺精美的，有時候電梯來了都沒有注意到。很多廣告的內容還成為了同事議論的話題。”在IT企業工作的軟件工程師鞏先生說：“有時候上班累了，會下樓來抽根煙，看看液晶電視。它們的廣告主要是一些畫面優美的中高檔品牌廣告，挺好看的。有時候還穿插了電影大片預告、商場促銷、劇院演出等公眾信息，而且經常更新，特別實用。”

新生代市場研究機構(表10)對上海投放的商務樓宇液晶電視廣告中的20棟進行了隨機調查。從調查結果中人們對“液晶電視廣告”這種新興廣告方式不僅不反感，反而在接受程度、外觀形式、投放廣告的可信度、有效性等方面都持有相當高的認同度。其中，對液晶電視廣告的接受程度達到了94%，喜愛程度達到了90.1%，信賴程度達到了78.3%。

和廣告主不謀而合的是，受眾也認為商務樓宇更加適合高科技產品和中高檔消費品，并不適合大眾化的快速消費品（如低價位的洗發水、飲料等）。（表11）

創意可以創造生意

隨著Focus Media一次次進入人們的視線，其倡導者和創始人江南春也漸漸地浮出了水面。今年只有30歲的江南春，從事廣告行業卻已經超過10年。

1993年，還是華東師范大學中文系大二學生的江南春就兼職在于亞太影視公司，擔任品牌策劃，他參與組織了十多部廣告片的策劃創意與執行。1994年，作為一名在校學生，他籌集了300萬元創建成立了上海永怡傳播公司并擔任總經理，開始掘第一桶金。1995年，江南春和幾個朋友在無錫成立東廣廣告公司，以上海市“光改造工程”為例說服無錫市政府在商業繁華地點建立燈箱廣告，“成本只有百萬元，收益卻是六七百萬。而且也改善了城市形象。”其后，江南春成為IT傳媒巨頭IDG上海代表處的首席代表，幫助IDG開拓媒體廣告和會務展覽等；自己的永怡傳播也成為華東地區最大的IT客戶媒體商，市場份額達90％以上。2000－2001年的網絡泡沫期間，永怡傳播成為七家知名的互聯網客戶的廣告公司，營業額突破億元。然而，利潤率卻沒有同步提升，“做全案是個很累的行業。”江不再堅持自己以往欲和國際4A公司比高的夢想，開始尋找新的起點。“永怡傳播已經很穩健了，沒想到放手之后，沒我也能做好。”江自嘲以往自視很高。2002年的春節，他來到漢源書屋，涂涂畫畫，一些時常思考的東西在積淀醞釀。 　“我常和一些剛出道的說，你們玩的那些我十年前就在玩了。我們都不玩了，你們還玩什么？”江南春說的是那些運動營銷、網絡營銷、節目制作、節目交易甚至機場戶外廣告等等，“媒體這行就是要不斷尋找新的形式，我的理念就是：創意--創造你的生意！”2003年，在參照了國際上很多先進的案例以后，江南春成立了中國首家專門以Digital Outdoor（戶外數字）技術打造中國分眾傳媒的公司Focus Media，并擔任了CEO。整天忙忙碌碌的江南春吸引了同在兆豐世貿大廈28層的軟銀中國創業投資公司首席代表余蔚，他們兩家公司正好門對門。一天，余蔚在電梯里像江南春了解了情況之后，回去馬上參照了過往一些戶外媒體公司的表現，發現江南春的Focus Media敢于領先，非常有潛力。同時，他也非常欣賞江南春的眼光、激情和魄力。

今年5月，軟銀正式注資Focus Media，余蔚也加入公司擔任了執行董事，并招募了一批在營銷、戶外媒體領域富有經驗的職業經理人進入公司管理團隊。這時，江南春對媒體說，他感覺到自己真正站在了第二次創業的起點，而且這次更具有挑戰性、更有激情。談起未來發展，江南春很激動，“如果一個媒體將中國兩千萬中產階層能全部覆蓋，你說，能不成功嗎？”

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篇3

關鍵詞　分眾化傳播　新聞教育 改革 適應

隨著媒體市場的日益細分和與此相對應的媒體專業化改革的不斷推進，21世紀的大眾傳媒已進入一個分眾化傳播的時代。分眾化的傳媒越來越需要對某一領域“術業有專攻”的傳媒工作者。傳統新聞教育培養的粗放型新聞人才無法滿足這種需求，于是新聞媒體開始從經濟、法律、管理等專業招收畢業生，而新聞學院的畢業生在有限的媒體就業市場中，逐步喪失了專業優勢和就業空間。

固然。保持自身的學術堅守，是新聞教育不可迷失的專業發展方向，但是，正如南加利福尼亞大學新聞系主任帕克斯教授所說：如果新聞系學生在媒體行業中的整體競爭力不如其他專業學生，那就說明新聞教學和課程結構出了毛病。雖然當前的中國新聞教育還未出現在媒體行業中的整體競爭力不足的狀況，但是，新聞教育培養的人才如果與市場需求日益脫節，那么，適時作出相應的調整，以保持媒體需求與新聞教育自身發展之間的動態平衡，應該是傳統新聞教育必須作出的反應。畢竟，培養新聞人才，始終是新聞教育需要堅守的方向和宗旨，也是社會發展需要新聞教育的根本原因。

一、分眾化傳播時代的大眾傳媒

借鑒國外的媒介研究成果可以發現：從20世紀60年代以來，美國和歐洲的受眾經歷了4個發展階段，即大眾受眾時代、細分受眾時代、適位受眾時代和一對一受眾時代。不同的受眾時代需要不同的媒介和節目形式與之相對應。目前的中國受眾，正處于由大眾受眾時代向細分受眾時代過渡的階段，媒介從面向最廣大的受眾服務，制作大眾化的節目，向對受眾有針對性的傳播。制作專業化的節目過渡，因而有了都市報的出現、報紙專業化、電視頻道專業化等媒介實踐的大力推進。大眾傳媒的發展進入到分眾化傳播的時代，其表現形式是，媒介市場日益細分，專業化的媒體平臺不斷涌現，如財經類的《21世紀經濟報道》、體育類的《體壇周報》、《足球》等等，以及數字電視提供的衛生健康、圍棋、靚妝、旅游、時尚等頻道的分眾化節目。即使依然在進行大眾化傳播的傳媒，其部分節目或欄目的報道角度和報道深度也越來越專業化，如中央電視臺一套節目中的經濟、法制類節目。專業化媒體對于專業化傳播人才的需求越來越迫切。對于專業素養的要求越來越高。與此相對應，新聞教育也必須適應分眾化傳播時代的到來作出相應調整。

二、當前新聞教育的反思

目前的新聞教育規模可謂龐大。據教育部高教司統計，目前，全國已有460多所高校開設了新聞傳播類專業點661個，在校生達到13萬人，每年的畢業生人數達3萬多人。然而，新聞媒體并沒有因為新聞教育規模的擴大而大量招收新聞專業的畢業生。為了維持媒體報道、經營等各項工作的運轉，也為了調整傳媒業發展若干年來積累的人才結構單一的狀況，媒體逐漸對于相對單一的采、編、播為主的人才失去了興趣，而越來越傾向于選用兼具節目策劃經營、宣傳銷售、制片管理、市場運作等知識的復合型人才。即使在新聞報道領域，具有經濟、法制、體育等專業知識的人才也更受青睞。而新聞專業的畢業生，則因為知識結構的不匹配而喪失了競爭優勢。這無疑暴露出當前新聞教育與媒體需求脫節的問題。新聞教育如果不能與時俱進作出相應調整。放任這種狀況持續發展，會不可避免地陷入被動局面。因而，有必要對當前的新聞教育作出理性反思。

1　課程設置和教學內容不能適應時代要求。

當前，絕大部分高校的新聞專業講授的多是一些新聞傳播的采、寫、編、評等基礎理論課程，專業面較窄，傳授的技能也偏少，而且由于某些客觀因素的影響，如某些院校的師資力量不足、教學經費缺乏等，致使一些學科設置不合理。課程開設不齊全。這不僅不能培養出復合型新聞人才，對于專業化的媒體急需的特色鮮明的“專才式”復合型新聞人才更是無能為力。

即使是對于新聞傳播的采、寫、編、評等基礎理論課程的教學，也存在理論與實踐脫節的問題。中央電視臺著名節目主持人白巖松在某高校回答學生提問時多次指出，你這個問題屬學院派問題。與業界差距太遠。原新華社高級記者、現清華大學新聞傳播學院副院長、國際傳播研究中心主任李希光教授也尖銳地指出：“新聞學教育中存在著理論與實踐嚴重脫節的問題，一些新聞與傳播學院培養的人不會寫有新聞的新聞，只會寫無新聞的新聞。”許多媒體也普遍感到，新聞院校培養的學生寫小而淺的東西還可以，寫大而深的報道則不行。江蘇廣播電視總臺城市頻道總監李響先生更是認為，有些學新聞的學生寫的東西空而泛，往往不得要領；甚至一條簡單的口播導語都需要編輯修改多遍。

知識結構單一、人才培養口徑過專過窄、缺乏實踐能力，是當前新聞教育存在的首要問題。

2　通識教育與傳播學的引入與新聞專業教育的矛盾。

通識教育可以開闊學生的視野和知識面，提高學生的綜合素質，使其在今后的發展中具備更堅實的基礎和更廣闊的空間。目前，國內很多高校都在大一、大二開展了通識教育，但絕大部分高校并未理順通識教育與專業教育的關系。真正的通識教育應該是與本科專業課程整合在一起的，它是不同院系學科的共同基礎課，這樣之后的專業教育可以在此基礎上做更為深入的講授。但是，我們的通識教育卻與專業教育聯系不太緊密。而通識課程必須在大一、大二完成。新聞學院的專業課都順延到高年級才能開設。而且必須從基礎課程講起，客觀上造成通識教育擠占了專業教育的時間。

與此同時，為了加強新聞教育的理論基礎，在高校新聞專業的課程設置中，傳播學的課程也越來越多地擠占了新聞學的領地。雖然傳播學的“受眾”理論、“把關人”理論等對新聞學的理論與實踐有著非常重要的影響，但是兩者的培養目標、學習方法存在較大差異。比如。傳統新聞學以培養合格的新聞從業者、以為大眾“守望”這個復雜變動的世界為目標。而傳播學則重視理論研究。它的實踐研究主要是廣告、公共關系等等，因此傳播學服務的最終目標不是廣大公眾，而是各種利益集團，其培養出來的人才難以適應新聞媒體的需要。因此，在課時有限的情況下，兩者兼顧勢必會產生一些矛盾。

3　實踐平臺的不足，使學生無法培養新聞專業優勢。

新聞專業是培養應用型人才的理論與實踐并重的學科。對于新聞專業的學生，利用校內校外的新聞實踐平臺，培養學生的實踐能力和創新精神，進而形成新聞專業優勢。是實踐教育的重點所在。但是，由于近年來的新聞專業大規模擴招。媒體能夠提供的

實踐平臺有限，而新聞院校自身提供的實踐平臺受到資金投入等限制，在質量與數量上都與媒體發展存在一定差距。而且由于傳統新聞教學模式中對于實驗課安排的學時較少，學生只能基本或勉強了解實驗設備的操作和使用，無法充分進行實踐能力的培養和創造能力的發揮，妨礙了專業優勢的培養和形成。

4　師資結構亟待調整和完善。

調整課程結構，提升教學內容，充分開掘和利用實踐教學平臺，培養學生的實際操作能力等等，都需要新聞專業的教師自身具有相應的知識結構和專業能力。但是，目前存在的一個比較普遍的現象是：大量新聞專業的教師是從中文等學科轉向而來，幾乎沒有新聞從業的經歷，與媒體接觸也比較少，不了解業界的最新動向與需求。這類教師講授史論類的課程尚可，一涉及新聞實務課程，難免紙上談兵。雖然近年來各高校在人才引進上著重學歷層次，不少擁有博士學位的高學歷人才充實到了新聞教育的第一線，但大部分高學歷人才從學校到學校的單純受教育經歷，也使他們對于新聞實務課缺乏領悟，難以滿足教學需求。而中國的新聞媒體與新聞教育長期缺乏有效的互動，媒體在新聞教育中的作用長期缺位，也是形成目前新聞教學對于新聞業界實踐猶如隔岸觀火的原因。

三、分眾化傳播時代新聞教育的調整

1　完善課程結構，提升教學內容，培養分眾化傳播時代的媒體人才。

當前新聞專業學生的知識結構無法滿足分眾化傳播時代新聞媒體的實踐要求，這是新聞教育面臨的最為緊迫的問題。解決這一問題的關鍵，是要在課程安排上作出調整，著眼于專業型復合人才的培養。這也有利于解決當前我國各高校新聞教育同質化的問題。

具體來說要著眼于三個方面：第一是根據學校的資源優勢，合理定位本學院學生的專業發展方向。如財經類大學的新聞院系，可以依靠本校的財經類教學資源優勢，通過鼓勵學生多選外系的課程，或者攻讀雙學位等方式，培養具有比較豐富的財經知識的媒體人才。目前，國內一些高校已有這方面的實踐，如財經類大學依托經貿專業的資源優勢開設財經新聞專業，政法類大學利用法律專業的資源優勢開設法制新聞專業。外語類大學利用外語優勢開設國際新聞專業，體育類院校利用體育專業資源優勢開設體育新聞專業等等。這也是解決當前我國各高校新聞教育同質化問題的有效途徑。

第二是落實真正的通識教育，即能夠與本科專業課程整合在一起的通識教育。新聞教育的第一要義是一種對歷史、文化、社會及人類境況的透徹把握和深刻領悟，以及由此生發的一種自覺的社會責任感和高度的歷史使命感，進而將其內化為專業方面的一言一行、一舉一動。它需要通識教育與專業教育的高度整合才能共同促成。早在20世紀40年代。美國著名傳播學家威爾伯?施拉姆在擔任愛荷華大學新聞學院院長時，就將新聞學設置于廣闊的人文社會科學土壤之上，開設了社會學、政治學、經濟學和其他社會科學內容的課程。這也是新聞學院通識教育的課程設置方向。

第三是適應分眾化傳播時代的需要，提供專業化的模塊教育。當前，媒體對于既熟悉報道領域又精通新聞業務的人才的需求相當迫切，在這類復合型人才缺失的情況下，他們寧可要熟悉報道領域知識的人才，所以才會出現“媒體不招新聞專業學生”的現象。學校是否可以考慮在精簡新聞專業課程的同時，給每個學生選擇一個喜愛的報道方向(或報道領域)，提供各種相應的選修模塊，進行跨學科培養。這種跨學科培養也是美國高校新聞教育的一個重要特點。如紐約大學的新聞專業下面分出了紐約都市報道、美國國家報道、文化報道和文學批評、金融與經濟報道、科技、醫療與環境報道等許多具體的報道方向，他們還和國際事務研究學院合辦了拉美與加勒比國際形勢報道、法國國際形勢報道和近東國際形勢報道三個方向的報道專業，以為各類不同需求的媒體輸送精通報道領域的新聞人才。這種做法給已進入分眾化傳播時代的中國新聞教育提供了借鑒。

2　與新聞媒體建立長期有效的良性互動。

長期以來，我國新聞界普遍有一種看法，就是新聞理論的研究落后于新聞實踐，實踐走到了理論的前面。令人眼花繚亂的節目形態、不拘一格的寫作形式、變化無常的媒介市場，都讓一些教科書望塵莫及，無法跟上。高校的新聞教育，與日新月異的媒體實踐遠遠脫節。于是媒體對于高校不屑一顧，而高校則對于變化中的媒體不知所措。

新聞教育固然始終要有自身的堅守，不應該跟著媒體亦步亦趨，但是，如果新聞學院培養的不是適應媒體需求的人才，又如何才能達成專業培養目標，如何應對學生就業率等事關新聞專業生存發展的考核呢?所以，與新聞媒體建立長期有效的良性互動，與時俱進調整教學內容。是高校應該做的事情。這種互動可以采取多種形式：高校教師多與媒體接觸，甚至參與媒體實踐，以保持專業靈敏度和前沿性，這是走出去的做法；直接從媒體引進高層次人才，如人民日報社原總編輯邵華澤受聘擔任北京大學新聞與傳播學院院長，資深報人范敬宜受聘擔任清華大學新聞與傳播學院首屆院長，中國人民大學新聞學院也先后聘請業界名記者高鋼和新聞官員趙啟正擔任院長職務等，這是引進來的做法：更多的是，要適應分眾化傳播時代的需要。就像提供模塊教育那樣。多提供模塊講座，從業界聘請某些領域的高端人才走進校園辦系列講座，開拓學生的視野，有助于學生確立專業發展方向。

3　重視實踐教學平臺建設。培養學生的專業優勢。

篇4

關鍵詞 全媒體視域；交通廣播；新聞分眾化；傳播發展

中圖分類號 G2

文獻標識碼 A

文章編號 1674-6708（2016） 154-0020-02

如今的時代是一個互聯網的時代，也是一個全媒體的時代，隨著人民生活水平的不斷提高，生活節奏的不斷加快，汽車的使用量也不斷增加，隨之而來的還有廣播的收聽，廣播成了汽車上最有收聽價值的媒介形式。于是，人們把交通和廣播巧妙的結合了起來，于是便出現了今天的交通廣播。隨著科技的發展，社會的進步，交通廣播發展到今天，已經逐漸從探索初期趨于成熟階段，交通廣播已經受到當今越來越多的人們的關注。

1 交通廣播的特點

當今，伴隨著網絡媒體的不斷發展，最早的廣播媒體有逐漸弱化的趨勢。然而因其便捷，伴隨性強等特質，它有著其它媒體不可忽視的作用。廣播是私家車、出租車上必不可少的新聞媒介。私家車上有了廣播，車主可以很快捷的知道交通道路上的所有信息，比如某某地因什么情況堵車，某某收費站因什么特殊情況被封閉，某某路口施工完畢，正常通行等，這些都為車主帶來了很大的便利，為車主提供了非常有利的信息。城市的出租車上有了廣播，司機就會清楚地知道整個城市的交通情況。比如某某路因暴雨天氣導致路面積水的現象，無法正常通行，需要繞道等，這些即時的信息，會為車主和乘客帶來很大便利，節省了車主的時間，也節省了乘客的時間。廣播是人們生活中獲取新聞信息最便捷的途徑，比如，面對突如其來的自然災害，像“5?12”地震，在災難來臨之后，因為突況造成停電，停水，電路不通，公路，交通都受阻，廣播是災區人民獲取新聞信息的唯一方式，因此，廣播具有便捷的優點。除此之外，廣播還具有信息及時準確的特點。比如，廣播早報上說今天幾點到幾點會出現能見度小于多少米的霧霾，提醒市民做好出行防范工作等，這些通過廣播滾動播報出來的天氣預報，信息非常及時準確，為人們的生活帶來了很大的便利。

2 全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發展

全媒體視域下，媒介信息的傳播方式主要是以文字、聲音、影像、動畫和網頁等多媒體的手段，利用電影、電視、雜志、報紙、廣播、音像和網站等這些不同的媒介形態，對一些網絡信息進行融合，幫助用戶實現以電腦、電視和手機這些終端完成信息的融合接收，從而實現任何人、任何時間、任何地點以任何終端獲得任何想要的信息。目前，已有不少全媒體傳播指數的出現，比如全媒體春晚收視、“馬航失聯”衛視全媒體傳播指數、2014“兩會”全媒體傳播指數等的播出，電視界全媒體收視傳播的應用也逐漸被業界所接收。全媒體是人類掌握信息量最大最全面的手段之一，它不排斥傳統媒體單一的表現形式，全媒體所體現出來的不是“跨媒體”時代媒體間的簡單鏈接，而是媒體間全方位的融合。

在全媒體視域下，為了把廣播新聞做大做強，一定要注重品牌欄目的打造，對于廣播新聞節目而言，它的品質比數量更重要。而對于廣播節目的播報，除了首播之外，還可以實行隔時間重播的形式，因為對于品牌類的欄目，人們不會反感，反而會百聽不厭，因此可以間隔一定的時間對廣播新聞播報一次，這樣不但能夠提升新聞欄目的品牌形象，還能提高廣播新聞的收聽率。基于廣播新聞自身的特點，因此它的受眾比較廣泛。在分眾化傳播的今天，人們對外界信息的分類，也有了更多的要求，媒體為了迎合不同的大眾群體，為了迎合大眾群體的不同需求，便對廣播新聞的制作更加用心和細致。以很多電視頻道而言，其電視頻道的名稱經歷了無數次的更改，例如中央電視臺的財經衛視，最早叫經濟綜合頻道，而現在叫中央電視臺財經頻道，新聞廣播節目也做得更全面，更有針對性，更專業。全媒體時代，交通廣播發展迅速，新聞分眾化的特點越來越明確，在全媒體視域下，交通廣播新聞分眾化也更具有發展前景。

3 全媒體視域下，交通廣播發展的注意要點

在全媒體視域下，伴隨著時代的不斷發展，社會的不斷進步，交通廣播新聞的分眾化傳播為人們的生活提供了很大便利條件。交通廣播新聞分眾化傳播，為交通廣播的發展奠定了一定的基礎，在內容設置，取材范圍等方面都有了新的要求。

3.1 交通廣播的內容取材要準確

廣播具有便攜，及時，信息準確的特點，那么，不容置疑的是大眾對其的重視程度，因此，為了能夠讓廣播受到更多群體的歡迎，對廣播新聞的內容取材，要務必把握好它的準確度，盡量選取大眾熱愛的，關注最多的，和人們生活息息相關的一些典型內容進行播報，吸引大眾收聽，提高交通廣播的收聽率。

3.2 交通廣播的取材范圍要恰當

在對交通廣播的內容取材時，一定要注重范圍的考慮，廣播新聞內容的取材范圍務必要恰當。新聞編輯人員在設置新聞內容時，取材范圍不能太廣泛，否則容易讓聽眾抓不住新聞重點，同時取材范圍不能太狹小，否則又會凸顯不出廣播新聞的主要內容。因此，廣播新聞內容的取材范圍一定要恰到好處，做到游刃有余。

3.3 廣播節目的內容要長短搭配

對于廣播節目而言，大眾在收聽的時候，對節目收聽時間的長短也有要求。比如，有的聽眾熱衷于都市快報類的，新聞內容短小精干，播報的內容清晰明了，給人一聽就明的感覺。也有的人熱衷于聽長故事以及探索性新聞事件，這部分聽眾對新聞的事件細節和具體過程比較感興趣，因此，新聞編輯人員在廣播內容的長短上要控制好時間，對于一些簡單的新聞事件，盡量用簡短的語言進行播報，對于故事性、懸念性和偵探性的一些新聞事件，應該用較多的語言進行描述，使得新聞事件的過程被剖析的更清楚，幫助引起聽眾的關注，引發聽眾對廣播新聞的收聽興趣，提高廣播新聞的收聽率。

3.4 廣播節目一定要凸顯出它的特點

不同的人群了解新聞的方式不同，對于有車族而言，他們習慣通過廣播這種媒介來收聽新聞，利用廣播關心國家大事，了解民生動態。那么，廣播新聞在播報的時候，必須要凸顯出它的優點，包括廣播的時效性，真實性和準確性，這些都是廣播新聞具備的特點和優勢。當某某地方發生某某事件時，在進行廣播新聞播報時，播報時間一定要及時，適應大眾的需求，不能出現上午發生的事情，晚上才進行報道的情況，這樣做就不能很好的體現廣播新聞的時效性這一特點，這也就降低了廣播新聞的關注程度，因此，廣播新聞務必要凸顯其時效性，真實性和及時性等特點，要大力發展廣播新聞事業，努力讓廣播新聞為大眾的生活帶來切實的便利條件和貼心服務。

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［關鍵詞］ 整合營銷傳播； 中小企業； 案例

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 13. 038

［中圖分類號］ F272 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1673 - 0194（2012）13- 0068- 02

1 理論——整合營銷傳播基本概念

1．1 整合營銷傳播對傳統4P理論的挑戰

市場營銷中，我們知道著名的4P理論，即產品、價格、渠道和促銷。但在20世紀80年代中期，美國營銷大師舒爾茨提出和發展了新的營銷理論，即建立在4C理論基礎上的整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）。消費者（Consumer）成了營銷的核心，消費者的購買成本（Cost，包括貨幣支出、時間、精力等支出及購買風險）是對原先單純關注產品價格的擴展，消費者的方便性（Connivence）比渠道更為重要，企業與消費者之間的溝通（Communication）則取代了傳統的單向促銷手段。

1．2 整合營銷傳播的核心

在整理整合營銷傳播的文獻過程中筆者發現，學術界對IMC的定義依然存在著爭議，對于IMC沒有統一的定義。但這并不妨礙我們總結出它的核心內容：以消費者為中心，以整合企業內外部所有資源，綜合協調采用多種傳播方式為手段，以將企業信息傳遞給消費者，保持與消費者的雙向溝通，建立品牌與消費者的關系為目的。

2 理論——新媒體的加入與整合營銷傳播

新媒體的出現和普及徹底顛覆了傳統營銷。它改變了整個營銷環境、傳播模式和傳播規律。2012年1月31日，寶潔公司宣布裁員1 600人，其中包括一些市場推廣和營銷人員。在嘗試進行網絡推廣后，之前將大部分精力放在傳統媒體上的寶潔嘗到了足夠的甜頭，它清楚地意識到新媒體比傳統媒體的投資回報率高很多。 傳統媒體的局限性再一次顯現。

新媒體在營銷中的特點：互動性，新媒體使雙向傳播成為可能，人們不僅是信息的接受者，也可以成為信息的者 ；分眾性，根據信息接受者的不同特點，新媒體可以實現分眾化的信息投放，更有針對性；可衡量性，新媒體可以輕松地統計到網站的點擊率、回復率、購買率等。根據數據變化揣摩消費者的心理，進而為企業提供分析報告，改善傳播策略。由此可見，新媒體符合整合營銷傳播的要求，它是至關重要的工具。

3 實踐——整合營銷傳播的媒體企劃和品牌建設

3．1 影響媒體企劃的因素

《廣告媒體研究》一書對媒體企劃給出了這樣的定義：在特定的營銷環境下，從媒體投資的角度去思考，形成投資策略及執行方案，提供最有效的途徑去接觸消費者，以解決營銷所要求的課題及建立品牌的需要。如今媒體企劃的目的是達到最大的傳播效果，而非僅僅節約傳播預算，此時就需要踐行IMC理念。而同時，IMC效果也需要通過媒體企劃才能實現。

影響媒體企劃的因素多種多樣，但從整合營銷傳播的角度，主要有以下因素。

（1） 目標利害關系者因素。媒體的選擇是以消費者或潛在消費者的使用喜好為準，而非企業自身；傳播的時機取決于何時信息和消費者能夠產生關聯，而不僅僅是根據媒體排期；傳播的方式要契合消費者最能接受的形式，而非營銷者的便利。總體來講，消費者至上，企業的一切營銷都是以消費者為基礎進行構思、設計和實施。

（2） 企業自身因素。從宏觀上把握企業所處產業環境的特點之后，再根據企業的特定情況，分析診斷企業擁有的資源，現狀和戰略。

（3） 競爭因素。觀察對手的營銷傳播策略，追蹤其在市場投放廣告造成的效果和對本企業的沖擊。對手的策略是研究的重要對象。我們不僅僅要看到目前市場的競爭對手，也要考慮到不久的將來可能出現的情況。做SWOT分析，得出目前企業的優勢、劣勢、機遇和挑戰矩陣，以此指導戰略的構思和設計。

（4） 媒體和信息因素。不同的媒體在可得性、彈性、限制性等特性上的表現都不盡相同。不同信息所要求的最佳呈現媒體也不一樣。因此，在整合媒體時，需要考慮到它們各自的特點，搭配合適的信息，并且根據不同媒體之間的關系進行整合，以產生協同作用。

3．2 品牌建設中的應用

內部整合，建立CIS是第一步。員工的認同和支持是企業形象塑造的基礎。就像學生入學的第一課就是了解校訓、校規一樣，員工也要學習企業文化和品牌文化。

選擇整合適當的傳播手段是第二步。整合有兩種方式：橫向整合和縱向整合。橫向整合，即注意使用各種載體，使消費者通過不同的途徑接觸到企業信息。而縱向整合，則是深層次的整合，將企業品牌的可接受程度最大化。在此階段中，消費者在橫向整合中所接收的信息不斷被深化。

完成服務流程是第三步。企業的品牌意識應該貫穿于產品從生產到消費者使用的鏈條中，任何一環都不能有懈怠。售后服務是贏得消費者品牌忠誠度的重要環節。如今產品的同質化現象愈加嚴重，服務價值已成為消費者選擇的重要方面。

4 關注——中小企業品牌建設與營銷傳播現狀

近年來，關于中小企業的壞消息接連不斷。2010年底民建中央專題報告顯示：中小型企業的平均壽命僅為3．7年。企業夭折的原因很多，其中一個非常重要的原因就是缺乏營銷經驗。因此加強營銷傳播，對中小企業生存和發展意義重大。

4．1 中小企業品牌建設中的主要問題

品牌意識不強。有些中小企業認為建立一個品牌需要耗費巨大的人力、物力和財力，因此只滿足做市場營銷的短線，有銷路就行，無力考慮長期發展；有些中小企業則認為只有大企業才需要建立品牌意識，中小企業根本沒有這個必要。

品牌定位不準。一是找不到自己的優勢特點，找不出自己主攻的細分市場。缺乏品牌差異化意識，使企業品牌被湮沒在浩瀚的市場中。二是對自己的資產、產品、技術、服務等方面評估不準，要不好高騖遠，要不妄自菲薄，偏離了預算約束線，得不到最佳傳播效用。

品牌策略不當。很多企業依然停留在低級的營銷層次中。一是動輒就采用價格手段，以低價來吸引消費者，提升市場占有率。這樣的做法不僅擾亂市場，降低利潤，更是自掉身價。消費者的觀念正在變化，低價極有可能代表著低品質和低保障。以這樣的方式打開市場，結果往往是賠了夫人又折兵。二是盲目依賴廣告。宣傳中的形象十全十美，但實際又配套不了，這樣留給消費者的就只有失望和被欺騙的感覺。

品牌創新不夠。筆者認為，品牌創新主要表現在理念創新、技術創新、營銷創新、管理創新和服務創新等方面。創新給了品牌強大的生命力。Facebook，Twitter的出現，創新性地擴充了社交的理念；蘋果等高科技公司的一系列產品，無不體現技術的創新；杜蕾斯等迅速運用微博等新媒體工具，成功地制造營銷噱頭；在管理手段上不斷創新，將以人為本做到極致的Google不僅吸引到眾多人才，更贏得良好聲譽；中國臺灣的seven－eleven遠遠超過大陸便利店的概念，它擁有一系列的附加服務。企業的亮點很大程度上都來源于創新。

4．2 中小企業營銷傳播現狀

如今，電子商務和搜索是中小企業應用最廣泛的營銷方式。建立企業網站，通過網站銷售，可以低成本地擴張自己的銷售渠道。此外，利用搜索引擎也是一大趨勢。Google降低了廣告門檻，使得越來越多的中小企業發現，廣告也可以是價廉自助的，而非高不可攀的。

但這樣的方式在筆者看來，稱之為營銷沒錯，但是傳播還不夠。隨著觀念的改變，中小企業也在嘗試新的傳播方法，比如在影院投放廣告。一般觀眾都會覺得如此投放廣告的都是財力雄厚的大品牌，但實際上，據央視三維電影傳媒的全國市場總監查巍介紹，他們的廣告客戶中，有很大一部分是區域性的中小企業主，與受眾密切相關。覆蓋當地院線，配合電影院店面活動，可以很好地提升品牌知名度。此外，還有博客營銷。不少企業學習戴爾的博客營銷技巧，生動展現產品功能，傳遞企業文化，對行業熱點加以討論，加強與用戶或潛在消費者的互動。不過在2012年初，美國馬薩諸塞州立大學最新公布的調查數據顯示，維護博客的企業數量出現大幅下滑。不少企業轉向使用更方便快捷的Facebook或Twitter等社交網站。在中國也有類似的情況，微博營銷似乎比博客營銷更受青睞。

4．3 中小企業踐行整合營銷傳播的必要性和困難

必要性：整合營銷傳播的結果，一是使傳播效果最大化，二是盡可能減少交易費用。通俗地講，就是好鋼用在刀刃上。配合其中新媒體的傳播特點，“中小企業資源可以得到合理配置，利害關系者的交易費用顯著減少。整合可以使整個公司群策群力，高效率地回應消費者的需要”。

困難：一是營銷觀念落后。很多中小企業依然尊崇“推銷為主，以產品為中心”的觀念，與整合營銷傳播“以消費者為核心”的理念背道而馳。二是企業科層制的弊端。科層制使得職能部門各自為政，互相不甚了解甚至互相貶低，往往要高層出面協調才能開始合作。這樣的管理分工，使負責某一職能營銷的員工觀念受限，缺乏整合營銷傳播的全局視野。

5 案例分析——將整合營銷傳播運用到小型外貿企業

筆者抱著將理論運用到實踐的想法，在江蘇一家小型外貿企業（以下稱之為S企業）進行實地調研。筆者參考Esther Thorson和Jeri Moore所總結的整合營銷傳播的流程，對該企業情況進行梳理。

5．1 品牌本質

S企業主要從事各類紡織面料、成衣以及相關輔料的生產和出口。品牌理念是“創新、質量、誠信”。它以高質量的產品、合理的價格、值得稱贊的服務贏得顧客的信任。企業已有10年的生產銷售經驗，擁有工廠和成熟的流水線。據筆者觀察和體驗，公司內部員工訓練有素，整體氣氛十分和諧。

5．2 界定目標市場

據S企業總經理介紹，外貿公司有兩大目標市場：一是海外零售商，二是海外批發商。其中海外零售商占比較大的比重。

5.3 營銷傳播現狀

該企業目前采取的營銷傳播手段主要有以下幾種：

（1） 電子商務：S企業建有網站，詳細介紹公司信息，并由專人負責整理維護；它在不少B2B網站上也擁有自己的頁面，如阿里巴巴、中國供應商等。除了繳納“誠信通”等年費，還另外購買阿里巴巴黃金展位和競價排名；在淘寶網上也開有網店主打品牌成衣業務。S企業在這方面的投入每年約為數十萬元人民幣，基本可以帶來穩定的訂單。

（2） 搜索引擎營銷：企業購買了Google搜索引擎付費服務。搜索引擎能天然地細分市場，更精確地找到目標受眾。

（3） 展會營銷：企業每年都會參加不少展會，如美國拉斯維加斯Magic Show、印度新德里國際服裝博覽會、澳大利亞中國紡織服裝展等。

5．4 應用整合營銷傳播

與很多中小企業類似，S企業的營銷手段依然停留在傳統階段。在將S企業的情況與整合營銷傳播理論結合后，筆者提出以下建議：

（1） 以消費者為中心設計產品。首先，理解顧客需求。他們需要的不僅僅是一件衣服，更是為了證明自己心態的年輕，沒有被時代潮流拋棄。其次，讓品牌成為需求的價值載體。消費者希望展現的不只是自己有消費這個品牌的能力，也是借此表現自己的品位和期望獲得價值感。S企業應當找準品牌的定位，譬如對于該企業最暢銷的襯衫業務，確定其細分市場為商務精英階層。那就將品牌質量、價格、服務、實體店裝修等都定位到這個層次。甚至可以嘗試發放貴賓卡，讓消費者充分感受到優越感。

（2） 建立企業形象識別系統（CIS）。形成整合觀念，專門設立一個營銷傳播小組，提高傳播效率。重新設計、優化企業的標識、員工名片和網站等，給消費者更好的直觀感受，體現企業的文化內涵和特色。

（3） 加強整合傳播手段。企業可以嘗試采用博客營銷與微博營銷相結合的方式。在博客上不斷更新公司新聞與行業熱點，動態呈現企業發展狀況。在微博上積極更新生產銷售信息，與潛在消費者及時互動。

篇6

關鍵詞：全媒體時代；全媒體；小眾化傳播；校園

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

文章編號：1672―3198（2014）10―0178―01

全媒體是人類現在掌握的信息流手段的最大化的集成者，整合運用各媒體表現形式，具有覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全的特點。在此背景下，校園傳媒從傳統的傳播媒介走向了更廣闊的發展領域，面向高校大學生這一細分群體進行市場推廣的渠道變得更為豐富。小眾全媒體在校園中呈良好的發展勢態，根據受眾需求和其經濟性結合運用各種表現形式和傳播渠道，以求投入最小、傳播最優、效果最大，是指銜接高校與社會的橋梁。

加拿大原創媒介理論家麥克盧漢用滑稽喜劇手法玩弄自己的表述，把message變成massage、mass age、mess age，于是就弄出了‘媒介即按摩’、‘媒介即大眾時代’和‘媒介即混亂時代’這樣的文字游戲，不免有戲謔之語，但是其揭示出了信息化時代全媒體傳播的趨勢，即媒體需要在不斷的整合之中獲得自身的發展，從而結束混亂的局面，開創真正意義上的大眾傳播。

1校園媒體小眾傳播途徑探究

新時代背景下，校園傳媒的平臺日益增多，而校園媒體非常特殊，傳統電視媒體由于生活方式的原因，無法影響大學生群體。影響高校學生的媒體形式主要分為紙質媒介、廣播、網絡三種形式。

1.1紙質媒介

傳統的紙質媒介毋庸置疑是校園傳媒的主要渠道之一，具有留存性、直觀性等特點，包括報紙、雜志期刊、等主要形式。

（1）報紙。報紙生產周期短、需求量大，信息內容以校園新聞為主，能夠深入學生生活、全面報道校園活動、反饋校園最新動態，是影響力最廣的學生媒體。使用該種媒介投放廣告，成本低、覆蓋面廣、關注度較高。

（2）雜志期刊。高校內的雜志期刊通常為文學性與思想性較強的刊物，圖書館內較多，因此此類傳播方式有一定的局限性，學生基本上無法使用這類媒介。因此，高校DM（Direct mail）應運而生。校園DM是在校園里發行的直投雜志，使用這種媒介的多為高校學生創業團隊，目的在于引領學生消費。目前，高校DM呈良好的發展趨勢，但由于種種因素的局限，它的存活周期較短。

（3）紙質傳單。此類傳播媒介成本小，并有專門的人員派發，的確為學生群體提供了一定的廣告信息，但可能造成諸多不必要的浪費。

（4）校園宣傳板、橫幅、海報等。高校中宣傳板和橫幅受到廣泛關注，尤其是在上下課高峰期，在高校中很為適用。

1.2廣播

校園廣播基本上是每所高校都有的，部分高校也有校園電視臺。校園廣播是一種熱媒介，提供了大量的聽覺信息。明顯劣勢在于它的參與度較低，對高校學生的影響較小。

1.3網絡

網絡媒體是集三大傳統媒體的諸多優勢為一體的數字化媒體。具有即時性、海量性、全球性等特點，既具有大眾傳播的優勢，又兼具小眾化、分眾化傳播的特點，同時，高校學生作為網絡的主要運用者，其影響力是顯而易見的。

（1）網站平臺。學校官方網站權威性強，多為學生老師查詢信息的主要平臺，但不宜投放廣告。類似人人網、新浪微博、貼吧這類傳播渠道，學生使用頻繁、關注度高，是推廣的重要平臺。在各大主流網站信息如趕集網也不失為一種良好的策略。

（2）QQ、微信等即時通訊。利用QQ傳播信息是一種簡單的病毒傳播，不管是通過即時信息還是通過郵件發送信息，都能起到較好的推廣效果，傳播速度快，在高校中使用較為廣泛。

（3）校園BBS、博客。每個高校都會有一兩個主流論壇，在上面發帖能引起較大關注，不宜投放廣告。

1.4其他校園媒介

（1）校園快告滾動燈箱。它為全鋼板彩色噴塑，LED滾動屏幕顯示時段與學生作息同步，燈箱畫面通過上下滾動以6幅的形式呈現，每幅畫面停留10秒，每幅畫面日滾動約達480次。

（2）校園餐廳、公寓看板廣告。廣告媒體與工具箱、失物箱、意見箱等結合，LED超薄燈箱畫面，每天亮燈時間與校園同步。

（3）校園推廣。校園推廣分為校園直銷和校園路演，校園直銷是指利用學生創業團隊對大學生進行校園營銷，如比較流行的手機卡、信用卡等。校園路演是在校園內開展活動增加企業、產品知名度和美譽度，并不以銷量為目標，多用于快消品。

（4）校園商圈。通過商家聯盟打折的形式吸引和引導學生消費，這種形式理論上適合于學生市場，但現實中由于商家參差不齊，運作商家執行力差，大多沒有太大影響力。

（5）校園公益活動、贊助活動。

（6）手機媒體。作為新媒介重要代表之一的手機媒體，從覆蓋率角度來看，大學生人手一部手機，這預示著以手機為載體的校園媒體的發展前景十分廣闊。

2高校媒體之間的整合（以武漢科技大學為例）

校園媒體一般包括報紙、廣播、網絡等等。由于條件和自身資源的限制，在當前中國的校園當中，最普遍的媒體應該是報紙、廣播和網站。

由表1可知，武漢科技大學的校園傳媒途徑還是相對比較多樣化的，但是因為各傳媒途徑以及所屬機構的差異化，致使校園里這幾大媒體的交流并不是很充分，新聞采編單位各自獨立，報道稿件的利用率其實并不高，校園媒體的人力資源優勢也沒有得到充分地利用。如果能成立一個行之有效的學生通訊組織機構，將他們統一進來，那么校園廣播、報紙、網絡的資源將可以被充分利用和展示，這樣，在為學校師生及社會服務時，效用將大大提高。

全媒體時代下，校園里的資訊日益變得快捷，人們獲取信息的方式也變得更多。但由于高校校園內部沒有很好的形成校園媒體之間的整合，既造成了校園媒體資源的浪費，同時也限制了校園媒體自身的發展。

以武漢科技大學為例，作為湖北省屬重點工科院校，在校園媒體方面卻也保持著同類高校不及的發展勢頭和多樣化。但由于缺乏統一性和規范性，多樣化的形式顯得比較分散，各自傳播的勢態，表1列出了武漢科技大學校園傳媒情況。

3高校全媒體時代的小眾傳播的未來展望

高校校園媒體未來的發展包括很多方面，校園媒體發展的方向應該是多媒體、數字化、移動化。隨著新媒體形式的不斷出現，校園新聞事業也不斷發展。校園媒體資源需要加強融合、優勢互補、突出整體效能，從而發揮更大的輿論導向作用。但校園全媒體也應該是高校校園媒體發展的重要內容。高校校園媒體應該從橫向和縱向兩個角度來進行整合，更好地促進校園全媒體的發展。

（1）同一高校，應該整合校內各方面的媒體，統一資源優勢，形成一個覆蓋校園廣播、校園報紙、校園雜志、校園網絡以及手機資訊等綜合性校園媒體。做到校園內部的資源最大化利用，效用最大化發揮，逐步形成各自的“點”。

（2）不同高校之間，應該加強媒體的外部交往和聯系，達到以“點”代“線”的作用。擴大自身媒體的影響力。

（3）同一地區的高校之間，要加強群體流，進而由“線”到“面”的全覆蓋，信息的共享，形成共同的交流媒體。

4結論

高校全媒體是一個有待開掘的新興市場，因為這里蘊含著最具有活力的消費群體和最有發展潛力的的新興階層――大學生。如果能夠在全國范圍內建成一個全國高校全媒體的互動平臺，那么受眾人群的將是中國幾千萬的大學生，這是任何一個傳媒機構都不能忽略的重要群體。

高校全媒體資源的整合，一方面可以促進各高校校園媒體的發展，另一方面，也可以很好地利用次機會，搭建一個全國性的高校全媒體資源互動平臺，并以此為基礎形成一系列的互動，從而在更廣泛的范圍內形成對當代大學生的有效傳播。這也是有關決策者需要思考和可以深思的問題。

校園媒體在校園里承擔著傳播和推動信息的重要作用，及時將信息進行挖掘分析才能使校內外各種信息資源得以充分發揮作用。盡管目前校園媒體發展較好，形式多樣化，但仍然面臨著十分嚴峻的挑戰，比如資金缺乏、傳播者業務素質普遍不高、內容不吸引受眾群體、管理體制不夠健全、缺乏創新思維等等因素都影響了信息傳播的效果。如何合理配置有限的信息資源和資金資源，使校園媒體與社會進一步接軌是一個重大課題。著眼于校園媒體軟實力的發展、運用新媒介拓寬收入渠道、服務校園和推廣效益并重，才能將校園媒體推向一個更高的層次，一個更廣的舞臺。

參考文獻

[1]（加拿大）菲利普?馬爾尚（Philip. Marchand）.麥克盧漢：媒介及信使[M].北京：中國人民大學出版社，2003，（1）.

[2]楊志鋼，梁玉雨.全媒體時代高校傳媒體系建設的實踐與思考[J].中國報業，2012，（2）.

篇7

目的研究不同產地及生長年限川黃柏微量元素的含量及分布特征。方法采用ICP-AES法，對不同產地（巴中、宜賓與滎經）的川黃柏中16種微量元素的含量及川黃柏不同生長年限元素含量的變化（滎經）進行測定，以微量元素含量為指標，用SPSS主成分分析法和聚類分析法對川黃柏中的特征元素進行分析。結果川黃柏的特征元素為Al，Ca，S，Fe，Mn，Ni，Pb，Cd，不同產地川黃柏的微量元素呈現明顯的地域性差異。結論為川黃柏藥材道地性研究及鑒定提供了科學依據。

【關鍵詞】 川黃柏 微量元素 ICP-AES 主成分分析 聚類分析

Abstract:ObjectiveTo study the contents and distribution of trace elements of Phellodendron chinense Schneid. gathered in different growth years and from different habitats in Sichuan. MethodsThe samples were determined by means of ICP/AES. The principal components analysis and cluster analysis of SPSS were applied for the study of characteristic elements. ResultsThe analysis results showed that Al，Ca，S，Fe，Mn，Ni，Pb，and Cd might be the characteristic elements in Phellodendron chinense Schneid. The results of cluster analysis showed that the samples could be clustered reasonably into three groups and the elemental distribution characteristics are related to the habitats of Phellodendron chinense Schneid..ConclusionThe results provide scientific basis for research and identification of Phellodendron chinense Schneid..

Key words:Phellodendron chinense Schneid.； Trace elements； ICP/AES； Principal component analysis； Cluster analysis

黃柏為蕓香科植物黃皮樹Phellodendron chinense Schneid.的干燥樹皮，習稱“川黃柏”，具有清熱燥濕、瀉火除蒸、解毒療瘡等功能［1］，是四川著名的道地藥材之一，臨床上應用廣泛，在醫藥工業中作為提取小檗堿的原料之一。目前川黃柏道地性的研究主要集中在生物堿含量上，多以黃柏藥材中某一成分的檢出與否作為鑒別手段，而通過川黃柏微量元素的分布規律對道地藥材地域性的研究報道較少，因此我們借助ICP-AES法和化學計量學等現代研究手段，進一步研究川黃柏的道地性成因及有關因子對川黃柏內在品質的影響，為川黃柏規范化栽培技術研究、原產地保護以及產業化開發提供理論依據。

1 儀器與試藥

1.1 儀器美國熱電儀器公司IRIS Advantage 1000 電感耦合等離子體光譜儀；韓國Human 公司 Human powerⅢ純水處理系統；所有器皿均用20%硝酸浸泡，用高純水沖洗備用。

1.2 試劑和標準溶液各單元素標準溶液均購自國家標準物質中心；標準參考物質楊樹葉（GBW07604）也購自國家標準物質中心；電子級HNO3。其它試劑如HClO4均為優級純。

1.3 樣品來源滎經產黃柏采自四川省滎經縣，宜賓產黃柏委托宜賓市藥檢所彭章明采集，巴中產黃柏和市售黃柏（產自湖北）委托成都中醫大惠康中藥飲片有限公司 收購。樣品經四川省藥品檢驗所黎躍成主任藥師鑒定為川黃柏。

1.4 樣品前處理藥材清洗泥沙后，用自來水沖洗，再用去離子水沖洗，晾干，80℃烘干，6 h，粉碎過40目篩，再于80℃烘1 h，置干燥器中備用。

2 方法

參照徐敏等《川黃柏有效化學元素的分析研究》（待發表）文中方法。

2.1 樣品處理方法將試樣在60℃下干燥后，準確稱取0.5 g試樣，加入5 ml電子級HNO3，1 ml優級純HClO4，低溫消解，過濾，定容至25 ml。同時處理空白試樣。

2.2 ICP-AES測定工作條件RF功率 1 150W ；RF頻率 27M；輔助氣流量（L·min-1）：Low；載氣流量（L·min-1）或壓力（MPa）：27；冷卻氣流量（L·min-1）：20；樣品提升速率（ml·min-1）：2.0； 積分時間：10 s（>260 nm）， 15 s（

2.3 質量控制分析選用國家一級標準參考物質楊樹葉（GBW07604）按測定工作條件進行質控分析。結果見表1。

表1 楊樹葉（GBW07604）標樣分析結果（略）

從表1中可知，除個別元素外，測定值與標準值基本一致，說明本方法的測量數據準確、可靠。

3 方法與結果

3.1 試樣分析將樣品按標準物質的測試條件進行試樣分析。結果見表2。結果表明，川黃柏中有益宏量元素的含量：鈣>磷>鎂；必需微量元素：鐵>錳>鋅>銅>釩>鉻>鎳；有害元素：微量元素鋁>鋇>鉛。

表2 川黃柏試樣分析結果（略）

n=2;1-市售川黃柏 2-巴中川黃柏 3-宜賓川黃柏 4-滎經川黃柏（6年生） 5-滎經川黃柏（8年生） 6-滎經川黃柏（10年生）

表3 主成分分析初始解對原有變量總體描述（略）

3.2 川黃柏微量元素的主成分分析從測定結果來看，不同產地、生長期的川黃柏中各種元素的含量數據離散，利用化學計量學中的主成分分析和模糊聚類方法進行分析，可以把離散的數據標準化處理，以便對樣品的相似性進行明確的評價。本研究應用SPSS11.0統計軟件包中的因子分析程序，對原始數據進行標準化處理后進行主成分分析和聚類分析。

計算16個變量之間的相關系數矩陣，結果表明大部分相關系數大于0.3，所有的變量都至少和一個不同變量線性相關。表3描述了主成分分析初始解對原有變量總體描述情況，從表3中可以看到總方差的94.1%的貢獻來自前3個主成分。表4，5分別是成分負荷矩陣和方差極大法對成分負荷矩陣旋轉后的結果，從表5 中可看到第1主成分和Al，S，Mn，Cd的高度正相關。第2主成分表現出和Ni，Pb的高度正相關，和Ca，Fe的高度負相關.而總方差50%以上的貢獻來自第1和第2主成分，所以可以認為Al，Ca，S，Fe，Mn，Ni，Pb，Cd是川黃柏的特征微量元素。

旋轉方法（Rotation Method）: Kaiser標準化最大方差法（Varimax with Kaiser Normalization）

3.3 數據預處理將Al，Ca，S，Fe，Mn，Ni，Pb，Cd等8個特征微量元素的含量進行標準化處理。本文采用Z 變換，即將Xij變為Zij，計算公式如下。經Z變換后的標準化值構成一個新的數據陣Z(n×P)。

Zij=Xij-jSj，i=1，2，…，n，，j=1，2，…，p

j=1nni=1Xij，Sj=1n-1ni=1(Xij-j)2

式中，Zij為標準化處理后的測定值，X為原始測定值，i，j分別表示數據矩陣中樣本的行列，n表示行數。各變量在分類過程中影響相同。

表4 成分矩陣（略）

表5 成分負荷矩陣（略）

3.4 聚類分析將特征元素的標準化處理結果以平方歐氏距離為度量準則、以組間連結法（between-group linkage）為組群合并準則，用SPSS11.0統計軟件進行系統聚類分析。結果見圖1。

圖1 川黃柏特征微量元素聚類分析圖

聚類分析結果：不同生長年限的滎經產川黃柏聚為一類，與宜賓、巴中產黃柏微量元素含量上差異較大，市售黃柏產自湖北而呈現出和川黃柏明顯的地域差異。

4 小結

分析結果表明，川黃柏中有益宏量元素的含量：鈣>磷>鎂；必需微量元素：鐵>錳>鋅>銅>釩>鉻>鎳；有害元素：微量元素鋁>鋇>鉛。川黃柏中宏量元素鈣、磷、鎂和微量元素鐵、錳、鋅、銅及鉻對人體均起有益的作用，是不可缺少的必需元素。鋁、鋇、鉛未達致毒水平。

微量元素的分布及含量的差異是道地藥材的奧秘之一，種質是影響道地藥材中微量元素含量的主要因素。不同產地、不同生長年限的川黃柏微量元素含量經聚類分析后看出，不同生長年限的滎經產川黃柏聚為一類，與宜賓、巴中產黃柏微量元素含量上差異較大，市售黃柏產自湖北和川黃柏地域差異更大，這說明了不同地域的川黃柏在微量元素含量上是有差異的，且這種差異又是有一定規律的，它能夠在一定程度上反映出道地藥材地域性差異，為川黃柏的道地性研究提供了一種新的方法。

主成分分析確定的特征元素Al，Ca，S，Fe，Mn，Ni，Pb，Cd為進一步建立川黃柏無機元素指紋圖譜提供了重要依據。聚類分析對多個指標的綜合效應作出評價，在沒有先驗知識的情況下進行分類的，可以使數據結果更具有客觀性，從而使其分類結果更科學。因此本研究從微量元素的角度為川黃柏藥材道地性研究及鑒定的深入研究提供了科學依據。

篇8

關鍵詞：新媒體； 對臺廣播； 技術更新

當前，以手機電視、互聯網絡為代表性的新媒體的快速普及對廣播媒體帶來了前所未有的挑戰，如果傳統廣播樣式不積極應對，不能在短期內實現技術與觀念上的更新，則必將會被新媒體形式所淘汰。但與此同時，新媒體的發展也為傳統廣播帶來了新的發展機遇，為其提供新的、更加多樣的信息傳播途徑，使聽眾獲得良好的視聽享受。

1　新媒體在對臺廣播中的應用現狀分析

對臺廣播是在特殊的歷史背景下所產生的一種特殊的廣播樣式，在新聞內容、傳播觀念、傳播目的、傳播模式等方面都存在獨特之處。新媒體在對臺廣播中的“雙刃劍”作用體現的十分明顯，比如新媒體應用以前的對臺信號壟斷優勢、中短波信號發射特征、臺灣民眾的網絡普及水平日益提升等諸多原因，使當前的對臺廣播面對新媒體時的劣勢更加突出，但也正是這些因素使對臺廣播的技術水平得到更進一步的提升[1]。

現在，我們可以針對海峽之聲電臺一檔欄目的調查窺見廣播媒體的未來發展方向。海峽之聲廣播電臺的新聞頻道于2010年2月正式啟動了《夜航船》節目，它以情感談話為主題，在大陸是調頻播出，而在臺灣地區則是以中短波的方式進行播出，開播后不久便引起了兩岸民眾的極度親睞。除了節目內容的優勢特征之外，很多人也通過網絡媒體進行節目的收聽和互動。據調查顯示：大陸地區的聽眾主要是中青年群體，其年齡在16～35歲，站到總聽眾的90%，其中87%的聽眾是采用手機媒體進行節目收聽的，只有7%的人選擇傳統的收音機媒體，而其余的人則是通過MP3、MP4、電腦網絡等新媒體形式收聽節目。因此，從某種程度上來說，有93%的聽眾采用新媒體來收聽這檔欄目，很難想象年輕人會拿著傳統廣播收聽節目，對于他們而言，收音機僅僅是手機、網絡、MP3等設備增加一個應用功能而已。然而，針對臺灣地區聽眾的調查結果卻大相徑庭，島內熱衷于該節目的聽眾主要是中老年群體，占到總聽眾的85%，年齡大致在40歲以上，而且也大都是采用傳統收音機進行收聽的，其次才是網絡、車載等。為什么針對同一檔廣播節目，聽眾之間在新媒體應用方面會存在如此大的差別呢？

目前，大陸采用短波的方式進行對臺廣播活動，雖然也有一些大陸廣播電臺通過合作的方式實現了調頻播出部分節目內容，但這些節目或者是大陸地區的對臺頻道仍然非常有限。因此，當前針對臺灣地區的中短波廣播對聽眾尤其是年輕聽眾的吸引力非常小。2008年，中央人民廣播電臺針對臺灣地區的廣播聽眾進行了一次節目調查，結果顯示：收聽大陸廣播的臺灣聽眾群體中，年輕人非常少，一方面是由于中短波不受年輕人的歡迎，同時也與臺灣地區年輕人越來越多地依靠新媒體特別是網絡媒體了解新聞信息的習慣轉變有關，因此，兩岸地區的聽眾會針對同一檔廣播欄目存在如此之大的差別。這種差別給對臺廣播的未來發展指明了方向：對臺廣播必須快速實現與互聯網絡等新媒體形式之間的融合，更新技術水平和傳播觀念，從而突破傳播渠道的局限，提升節目的視聽效果以及臺灣地區聽眾的參與度，從而實現其最終的傳播效果。

2　新媒體在對臺廣播傳播中的應用分析

2.1　做好在線廣播，吸引島內的年輕聽眾群體

正如上文所說，當前我國的對臺廣播主要是通過中短波進行信號發送的，這種嚴重滯后的“硬件”技術，極大地影響到其在民眾之間的公信力以及收聽率的提升，然而，通過網絡廣播技術或者是廣播渠道則可以帶來技術上的提升。臺灣網絡信息中心于2010年3月發表的《2010臺灣寬帶網絡使用調查報告》中詳細指出，到2月為止，臺灣已有1622萬的上網人口，占到總人口的72%。由此，臺灣地區傳統的廣播電臺開始借助網絡平臺，建立自己的網站，比如飛碟電臺、佳音電臺、好家庭古典音樂電臺、漁業廣播電臺、大漢之音、綠色和平電臺等等，都能夠實現廣播節目的實時傳播。廣播電臺的相關負責人表示：網絡電臺的出現不僅延展了廣播節目傳播的范圍和類型，而且極大地提高了其收視率[2]。

在大陸地區，很多對臺廣播機構也開通了網絡電臺功能，使廣大聽眾也能夠在線收聽廣播節目。比如目前傳播范圍比較廣的海峽之聲網，與臺灣地區的二十多家網站連接。根據聽眾IP地址提供的信息顯示：海峽之聲的聽眾大部分來自臺灣地區。目前對臺廣播在調頻播出方面仍然受到諸多的技術限制，但是網絡媒體的出現與廣泛普及，則可以打破這種技術障礙，尤其是在線廣播是是突破障礙的一種最主要的渠道。

2.2　關注對臺廣播數字化的發展潮流，加強與臺灣地方電臺的合作

數字化廣播起源于歐洲，目前在世界范圍內擁有DAB（數字音頻廣播）和DMB（數字多媒體廣播）兩種形式。臺灣地區從2003年就已經開始數字廣播的推廣，但由于數字廣播不僅需要電臺部分投入大量的資金進行信號發射臺的改變，而且還需要聽眾擁有數字廣播的硬件設備，因此，其推廣速度非常的慢。但是對于廣播媒體未來的數字化發展趨勢，臺灣的相關部門早已作出明確肯定。現階段，對臺廣播應當緊跟數字化廣播的發展趨勢，從硬件設備、技術條件、人才資源等方面做好充分的應變準備。當前，在臺灣地區無法設立調頻發射臺，但是卻可以制作專題節目，購買島內的廣播時段免費的進行內容傳播。除此之外，還可以與臺灣地區的電臺進行合作，建構策略聯盟或者是聯播網實現對臺廣播節目的順利落地。比如海峽之聲已與島內中南部諸多中小型電臺建立了長期合作關系，從早期的聯合采訪、節目置換到當前比較長期的兩岸廣播協作網等。未來，隨著對臺廣播技術水平的提升、硬件設備的更新以及與大陸電臺合作的日益緊密，對臺廣播將逐漸實現數字化的節目內容，為此，必須做好前期的準備工作[3]。

2.3　借助網絡媒體，提供更加個性化的廣播服務

隨著對臺廣播未來網絡化、數字化的發 展趨勢，其網站除了能夠實時傳播廣播節目以外，還應該根據廣播媒體的信息傳播特征，提供更加多樣化的節目內容服務。目前，對臺廣播中的大部分廣播網站不具有鮮明的發展特色，不僅頁面設計粗糙，而且也缺乏有效的互動環節，尤其是無法了解聽眾的意見。這里面既有媒體從業人員傳統意識的限制，同時也有技術水平匱乏的原因。針對這種情況，首先，對臺廣播必須找準定位，發揮對臺新聞產品“專、快、深”的特征。“專”就是強調權威性，要求網站突出兩岸關系，不應該求大而全；“快”就是對臺廣播新聞的時效性，通過網絡媒體加快新聞資訊的傳播速度；“深”就是請有關專家對兩岸關系進行深入的剖析和解讀。在此基礎上，與臺灣地方電臺進行連接。其次要立足于電臺節目內容，增加網站特色產品和服務，比如對臺廣播既可以為廣大聽眾提供節目的下載服務，而且還可以根據聽眾需要，將相關內容發送至他的郵箱或者是手機中。最后就是要健全網絡調查機制。對臺廣播的節目編輯可以根據熱點新聞，設立相關的調查內容，從而更好地引導島內的不良輿論。但是在此過程中，必須完善調查系統，對聽眾群體中的調查者有所回饋等。

總體來說，新媒體為對臺廣播的技術更新以及收視率的提升帶來了重要影響，相關工作人員一方面應該抓住發展機遇，利用新媒體優勢進行節目和硬件設備的更新；另一方面也應該意識到新媒體的挑戰，未雨綢繆，積極應對，從而使對臺廣播更好地入島，發揮兩岸和平統一的“催化劑”作用。

參考文獻

[1] 李劍文.網絡調研是對臺廣播入島調查的新手段. 中國廣播，2007（9）:37-40.

篇9

[關鍵詞]本量利分析；船舶調度；成本；業務量；利潤

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.017

[中圖分類號]F275 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）14-00-01

所謂本量利分析，就是一種成本、業務量和利潤三者結合的一種分析方法，被廣泛地采用在船舶調度中。其在船舶調度中的運用模式主要是收集船舶行業的系列信息，包括船舶、港口、貨物等方面的數據，然后進行整合，之后運用相關成本、業務量和利潤分析方法來實現運輸利潤的最大化，運輸效率的最大化，為相關調度人員實行政策干預和經營策略提供參考依據。

1 本量利分析概述

1.1 本量利概述

本量利，也就是指成本、業務量和利潤，在任何一個行業和企業這三者之間都存在著密不可分的關系，隨著經濟社會的不斷發展，越來越多的人意識到這三者因素在企業發展中的重要性，自20世紀20年代被發達國家提出以來，它就不斷為企業內都管理和控制“保駕護航”，大大提升了企業的自身市場競爭力，有效抵御了相關風險，最終實現了企業良性的經營戰略和管理體系。所謂成本，就是指商品價值的重要組成部分，人們在一定的生產和生活經營中耗費的物力、人力和財力等資源，以貨幣形式表示出來就是成本。所謂業務量，就是指企業在運營和發展過程中產生的產品實際使用量和銷售量，是企業相關運營結構的主要組成部分，也是企業的成本研究和利潤計算里必不可少的相關環節和基礎依據。所謂利潤，就是指企業在一項生產活動中，經營時間段里獲得的回報利益，是企業最直接的收入顯示，它可以直接反映一個企業的運營情況、銷售情況和資源分配情況，它的計算是一個核算過程，最終利潤是與成本和業務量直接相關的，利潤的大小也直接體現企業的經濟效益和生產效率，是企業進行內部調整和決策時必須要考慮的重要因素。

1.2 本量利分析法的重要意義

本量利可以為一個企業的內外部調整和管理“出謀劃策”，可以為企業經營目標的建立和系統管理提供系統的參考依據，具有控制、計劃、激勵、協調以及評價等功能，不僅可以為工作實施提供參考依據，還可以增強企業的自主風險抵御能力，提升企業整個的行業競爭力。多年實踐表明，本量利的運用和實施穩固了企業的發展，實現了企業經營效益和前景發展的雙重需求。

2 本量利分析在船舶調度中的實際運用

2.1 明確船舶調度中三者的相互關系

在船舶調度中，成本、業務量和利潤之間存在著相互制約、相互影響的關系，他們內在聯系密切又分化，關系很復雜，只有對三者的關系作一個系統的整合認知和分析才能進一步為船舶調度提供參考依據。在船舶調度中，分析本量化首先要劃分出固定成本和變動成本，根據船舶調度的實際特點，細分調度中的成本，然后再對其業務量和利潤進行關系分析，船舶調度中最難的分析應該是盈虧臨界點分析，在業務量不變的情況下，盈虧臨界點越低，企業就能獲得越多的利潤，反之，盈虧臨界點越高，企業利潤就越少，盈虧臨界點的高低是由單位變動成本和固定成本以及單位售價所決定的，固定成本和單位變動成本越高，那么盈虧臨界點就會越高，反之則越低。而在銷售總成本固定的時候，單位售價的高低直接決定了盈虧臨界點的高低。而就利潤來說，盈虧臨界點不變，業務銷售量越大，企業利潤就越多，反之則越低。

2.2 合理利用計算公式

本量利分析法是有一定的基本運算公式的，船舶調度中合理的整合數據和信息，利用公式計算來實現利潤的最大化。相關公式為：稅前利潤=銷售收入-總成本=銷售價格×銷售量-（變動成本+固定成本）=銷售單價×銷售量-單位變動成本×銷售量-固定成本。在使用該分析方法之前一定要確保船舶調度中的相關因素的統計數據的準確性，然后運用利潤公式計算利潤。

2.3 充分把握本量利分析法的實際應用價值

對于船舶調度這一環節來說，運用本量利分析法可以進一步細化出出行的船舶一次航行的保本收入、費用平衡點和內部保本周轉量，這樣就能確保整個航次有序進行，便于調度指揮者掌握整個航行過程，真正實現了船舶航行在距離、時間、貨運量以及利潤上的統籌調度。對船舶出行利潤價值的最大化提供了應用價值。

2.4 船舶調度自身調整效率，實現效率最佳化

為確保船舶調度的高效化和有序性，其自身效率調整也極為必要。主要通過以下措施來進行：一是根據船舶實際情況均衡安排貨物和人員的配載；二是根據船舶技術以及氣象特性做好安全防護措施；三是認真記錄、審核出行情況，簽署港口各項賬單；四是做好計劃，控制離港時間，減少人員的待時費等；五是加快船舶周轉，減少裝卸時間；六是控制好船舶抵港時間、理貨耗費時間等。

3 結 語

目前，本量利這種經濟分析方法在船舶調度中應用十分廣泛，船舶的一切港口、貨物、財務方面的統計都可以納入到該分析方法中，任何因素的調動和處理都與運輸收入直接掛鉤，這樣就在各個環節大大增強了物品利用率，控制了成本開銷和人員調動，可見，本量利分析可以作為一種調控措施，實現船舶行業經濟指標的最佳值和經濟效率的最大化。

主要參考文獻

篇10

造船行業既是資金、技術密集型產業，又是勞動密集型產業，具有產業關聯度大、創造就業機會多等特點，造船行業的持續健康發展對拉動國民經濟增長和穩定社會就業具有十分重要的作用。世界主要造船國如日本、韓國等，都把造船業作為帶動國民經濟發展的重要行業，政府通過政策性融資等手段大力支持造船業的發展。我國造船業憑借改革開放的大好形勢，在政府的大力支持和造船行業廣大干部職工的辛勤努力下，近二十年來特別是近幾年來取得了長足的發展，已成為我國重要的制造行業。

[關鍵字] 船舶;國際貿易;競爭力;中國

The shipbuilding profession not only is the fund, the technology-intensive industry, also is the labor-intensive form industry, has the industrial interrelatedness big, the creation employment opportunity many and so on the characteristics, the shipbuilding profession continues the healthy development to draw the national economy growth and the stable social employment has the extremely vital role. World main shipbuilding countries like Japan, South Korea and so on, all lead the ship-building industry achievement the national economy development the important profession, the government through methods and so on policy-type financing support vigorously the ship-building industry the development. Our country ship-building industry relies on the reform and open policy the excellent situation, in government's vigorously support and under the shipbuilding profession general cadre staff's industrious endeavor, in the recent 20 years specially has obtained the considerable development in the last few years, and has become our country important manufacture profession.

1、國內外船舶行業形勢分析

1）全球化經濟給船舶行業帶來的影響

隨著全球經濟的快速增長和經濟一體化進程的加速，海上運輸量迅猛增長，據統計，全球有90%的貨物貿易是通過海上運輸完成的，日益繁忙的海上交通以及海上人命、財產、環境等因素的影響，促使海上運輸船舶向大型化、專業化、快速化、自動化發展，使之成為安全高效的運輸工具。可以明顯看出，2006年市場將繼續2005年下半年的調整行情，這也將繼續反映在新船造價上。鑒于2005年全球新船合同訂單成交總量約為5500萬修正總噸，較之2004年減少2100萬修正總噸，業界判斷2006年全球新船訂購數量將繼續減少1500萬至2000萬修正總噸，新船訂購數量與2001年持平。

    對于目前國際船舶市場的變化，世界頭號造船強國韓國已率先做出反應。據媒體報道，排名世界第一的韓國現代重工和排名世界第三的韓國三星重工已經分別降低了2006年的接單目標。其中，現代重工將接單目標從去年的107億美元減少到78億美元，三星重工則將接單目標價值定位在70億美元，比2005年降低了10％

2）國際船舶需求狀況