媒體宣傳形式范文
時間：2024-02-19 18:00:55
導語：如何才能寫好一篇媒體宣傳形式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
全媒體時代，傳播方式、傳播渠道都發生了極大的變化。正是基于這樣的背景，全媒體傳播應運而生。全媒體傳播是指“綜合運用各種媒介表現形式，如文、圖、聲、光、電等，全方位、立體地展示傳播的具體內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等多種傳播手段來傳輸的一種全新的傳播形態”。①
作為傳統媒體和新媒體走向融合后“跨媒介”的產物，全媒體傳播不再受傳統媒體時代傳播方式、手段的限制，而是能夠突破現有各種媒體形式的局限，將傳統媒體和新媒體聚合在一起，實現信息傳播平臺的全面覆蓋，利用多種媒體手段，構建多落點、多形態的大傳播體系。
將全媒體傳播模式引入典型宣傳中，就是要借助其“兼容并包”的特點，使典型宣傳從單一媒體、單形態的運作轉變為多媒體、多形態的運作，通過各媒體的深度融合，形成多媒體的聯動傳播，從而擴大典型宣傳的傳播范圍，促使典型宣傳傳播效果疊加和放大。同時通過全媒體傳播模式的運作，拓展典型宣傳的表現方式，使典型宣傳的表現手段更加多樣化，從而滿足受眾對信息全面接收和感知的需要，進而大大提升典型宣傳的影響力。
當然，全媒體傳播并不是多媒體的簡單組合，它是以各種媒體表現手段為基礎促使不同媒體互相融合、產生質變后形成的一種全新的傳播體系。而要促使各為獨立系統的各種媒體形式在全媒體傳播體系中形成有機組合并產生質變，精心的策劃是必不可少的環節。通過策劃，各個媒體平臺才能通過有序的整合，充分發揮各自的優勢，共同運作、互為補充，而不是簡單地重復，進而才能夠根據受眾的不同需求和各傳播媒體的特點，制作出可以產生最佳傳播效果的信息，為受眾提供更多的選擇，更好地滿足受眾的需求。
因此，對于典型宣傳來說，在運用全媒體傳播模式進行信息傳播的過程中，要從媒體融合的視域出發，強化傳播過程的整體策劃。通過精心策劃，合理選擇并運用特性各異的不同傳播媒體，有步驟、有層次地組織典型宣傳的全媒體傳播活動，使各媒體之間有效融合、優勢互補、相互促進，形成立體整合傳播之勢，產生宣傳合力，擴大典型宣傳的影響，實現宣傳效益的最大化。
突破典型形象塑造的模式化，增強典型宣傳的可信性
長期以來，在進行典型宣傳時，一些媒體習慣于簡單化、模式化地塑造典型形象。比如，在刻畫典型人物時，總是將典型人物“神化”，甚至為了突出典型人物的偉大而對其刻意拔高。
而全媒體時代傳播環境的變化，為受眾提供了眾多獲取信息的機會和渠道，受眾與典型宣傳主體之間正在逐漸由信息的不平衡走向信息獲取的對稱與平衡。受眾可以通過多種渠道獲知傳播者未報道的信息，或者對傳播者報道的不客觀、不全面的信息進行更正、補充。
面對全媒體時代傳受關系的新變化，如果典型宣傳主體還固守著傳統的思維方式，不考慮廣大受眾的接受心理，按自己的想法單一性地塑造“高大全”式的形象，其結果只能是導致所樹立的典型形象缺乏感染力。而且更重要的是，在通過各種渠道獲得有關典型形象更加全面的信息后，受眾會對這種按照簡單化、模式化思路塑造出來的典型形象產生極大懷疑。
“典型宣傳的目的就是讓典型事跡或者典型人物內化為社會普通民眾或者某一行業的一種標桿和模范。”②而達到這種輿論引導目的的前提條件，是典型宣傳所傳播的信息要對受眾具有較強的吸附力，受眾認可、接受典型宣傳的內容。如果受眾對典型形象產生不信任感，覺得典型形象不真實、不可信，必然會由此對典型宣傳產生反感、排斥以至拒絕和抵制，從而使典型宣傳喪失對受眾的吸引力。在信息渠道多元化的全媒體時代，典型宣傳只有改變以往簡單化、模式化的典型塑造方法，遵循客觀、真實、全面的報道理念，才能讓典型形象變得更加可親、可信，進而使典型宣傳深入受眾內心，贏得他們的認可，最終實現典型宣傳的輿論引導目的。
加強互動，提升典型宣傳效果
在以往的典型宣傳中，貫穿于其中的是一種“傳者本位”思想。典型宣傳報道往往都是按照事先制定好的策略由媒體采編人員主導，對受眾進行單向式、灌輸式的傳播。然而，隨著全媒體時代的來臨，傳播手段的發展打破了傳統傳播渠道的限制，降低了公眾參與信息傳播的成本，為人們參與傳播、自由表達自己的觀點提供了極大便利，信息傳播已成為一項全民皆可參與的活動。這使舊有的“我說你聽”式的傳播越來越難以引起受眾的興趣。受眾不再是被動地接受，互動參與到信息傳播中來成為受眾普遍的要求。
為了取得更好的傳播效果，典型宣傳必須充分考慮到互動在典型宣傳中的重要性，賦予典型宣傳鮮明的互動化傳播色彩，主動為受眾提供各種互動的機會與渠道，與受眾建構起常態的互動聯系，借此促使受眾對宣傳內容產生強烈的信任和共鳴，進而增強典型宣傳的輿論引導力。
典型宣傳與受眾的互動可以采用多種形式體現在信息傳播的各個環節。如可以為受眾提供更多直接參與傳播內容生產的機會，使受眾不僅是典型宣傳的接受者，還能成為典型宣傳的發起者、推動者。在全媒體時代，受眾能夠便捷地利用微博、論壇等各種傳播渠道主動地推薦身邊的典型人物、感人事跡，為典型宣傳提供豐富的素材。因此，進行典型宣傳時，在選拔和樹立典型的環節就要強調公眾的參與，從而進一步拓展典型宣傳資源，并通過公眾集體認同元素的注入，使典型宣傳從信息的源頭就與受眾形成深度互動，這無疑有助于受眾對典型宣傳產生強烈的認同感。同時，典型宣傳過程中還可以通過開設常規的短信互動渠道、開放固定的網站頁面互動區域、開發移動客戶端的互動系統等方式，不斷開辟互動平臺和空間，引導受眾圍繞典型宣傳內容進行討論、交流。通過為受眾提供便捷的互動通道，讓受眾最大化地參與到典型宣傳活動中來，從而營造出濃厚的輿論氛圍，擴大典型宣傳的輿論聲勢，提升和強化典型宣傳在受眾中的影響力。
【本文為南通市社科基金項目“全媒體環境下南通典型宣傳研究”（項目編號：2012BNT0011）的研究成果】
注釋：
①羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國記者》，2010年第3期
篇2
關鍵字：體育賽事，廣州亞運會，宣傳報道，微博應用，新媒體
在廣州亞運會期間，微博作為一種新的網絡通訊工具進入廣亞會的宣傳報道中。很多運動員、專家和網友通過微博圍繞亞運會進行互動交流與熱烈討論。鑒于微博的自身特點，這次體育盛會的關注度被空前提高。微博也借助這次廣亞盛會開創了與大型體育賽事深度融合的先例。騰訊、新浪微博通過對廣亞會賽事的內容傳播借力發揮自身的影響力。通過在線用戶模式，賽事的更新和熱點議論進行各方面的傳播競爭，其影響力展示了與傳統媒體搶占市場的決心，更意味著以微博為首的新媒體參與重大體育賽事新聞報道具備了很大的上升空間。同時，運動員通過微博的自主信息，使得傳播更加真實，傳播途徑更加縮短，體現了省時省力，隨時隨地消息的速度化媒體作用。
一、微博應用為體育賽事報道提升空間
在廣州亞運會期間，各大網站門戶都積極通過微博來發表更新最新活動賽事，并取得了良好的活動效果，證明了以微博用于體育報道是具有可行性的。
1. 信息化廣州，信息化亞運，信息化微博
在2000年舉辦的世界大都市協會董事年會上，時任廣州市長張廣寧提出了建設數字廣州的宏圖設想。自2008年以來，廣州市加快探索城市信息化以推動城市現代化，以城市網絡全面化來打造極具深遠意義的信息化廣州。信息亞運則是信息化廣州的一部分，二者同心推進，為微博的廣亞會報道提供了良好的網絡接入條件，使得微博在廣州市內隨時隨地運用，得到了初步的普及。
微博已漸成為國內各個網站門戶的標配，成為我們生活的一部分。當前微博在國內已經迅速發展成為一種文化，在互聯網等領域內得到廣泛流行，已然內化成為一種時尚。微博能夠發展如此之快，是由其自身的獨特特點促成的。微博的平民化、個性化、隨心化，使得許多的普通人都能夠通過微博來分享知識，發表自己的想法，展示自己的能力，從而得到網友的認可，滿足自身的優越感。政府也可以利用微博來達到親民的目的，通過微博與民眾進行交流，方便無顧忌，容易又輕松。
2. 快節奏體育，應用化微博
作為個人信息傳播的主要平臺，微博的真實性、準確性、時效性是最基本的要求。它已經逐漸進入了媒體應用化階段。早在2010年的南非世界報道中，各大網站門戶已經通過集聚名人，專家以及媒體記者等赴往南非去看比賽的華人網友積極參與的微博報道。在此之后，微博以自身的特點優勢，在世界杯的報道中發揮極為出色的作用，成為網友參與各種時事評論的潮流匯。
據調查，在南非世界杯中，微博是網友使用并且點擊率最高的一種網絡傳播交流媒介，有一半以上的網友來通過微博分享資源，發表觀點，參加互動。
微博在一定的傳播技術上是超越傳統媒體的。在以前的體育大賽舉行期間，體育賽事信息不能及時傳送給接收者，而運動員、記者等也只能通過電視網絡或者報紙文字間接與觀眾進行交流，基于網絡貼吧、博客等舊平臺對大賽進行賽事討論顯然已經不能滿足廣大觀眾。微博的出現使得體育賽事的舉辦情況能第一時間傳送給接受者，并且通過簡單的只言片語來對大賽進行評議，及時參與交流，及時參與互動。這不單是新媒體代替舊媒體的根本性轉折點，更是淘汰傳統媒體最具歷史性時刻。體育新聞報道中的微博應用也反過來促使更多的人關注體育賽事，是兩全其美的合作。
二、微博在廣亞會中大放異彩
1.根據賽會后的媒體調查顯示，廣亞會的舉辦在一定程度上催熱了微博在國內的發展，在此次亞運會上，微博基于自身時效性、準確性、快捷性等特點，已一躍成為網友最為追捧的網絡時尚應用，超越了其他互聯網絡方式與平臺。在廣州亞運會期間，新浪以體育賽事的巨大人氣，將微博這一新出爐的傳播媒體推向了運用的，成為廣亞會中帶動觀眾，活躍整體的強烈催化劑。作為當前規模最大的微博網站，新浪微博以其強大人氣、人性化的服務系統以及大量的名人資源使得人氣倍增，激發了普通用戶使用微博的熱情。有數據表明截止2010年底，新浪微博的用戶數量已高達5000萬，成為國內微霸，占領絕對的領先優勢地位。
2.在整個廣州亞運會舉辦期間，市場研究機構艾瑞對廣亞會網絡用戶進行了調查，調查結果表明：在整個華南區甚至全國范圍，將近60%的網民通過微博與亞運會互動溝通，參與話題討論。其中，新浪微博的使用用戶就占據76.9%的份額。在賽事進行的11月21日，新浪微博的熱點話題關注榜上，被關注7萬多次的劉翔居于排行榜的首位。新浪微博利用其人氣關注度，與多家贊助企業聯手推出“樂享亞運、樂享廣州”的精彩活動，與廣東電視臺的體育頻道聯手合作，共同打造了冠軍面對面訪談節目，在運動員奪冠后的第一時間邀請他們來節目做客，跟網友分享奪冠后的心、參賽的心路歷程及發生在賽場內外那些鮮為人知的事，通過運動員與廣大網友的互動溝通，使得新浪微博以全新的網絡原創節目塑造出了一個充滿潮流感的人氣平臺。
篇3
[關鍵詞]全媒體 醫院宣傳 路徑
全媒體是指綜合運用多種媒介表現形式，如文、圖、聲、光、電，全方位、立體化展示傳播內容，同時通過網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態[1]。它是傳統媒體和新媒體交叉、融合的一種傳播實踐方式，對醫院品牌形象的推廣具有十分重要的意義。因此對醫院宣傳工作也帶來了機遇和挑戰。
醫院宣傳工作的現狀與問題
1.醫院內部宣傳――院報、宣傳冊的宣傳。
醫院內部的信息傳播，是醫院新聞宣傳實踐的重要手段，比起其他形式，這種活動方式更加方便靈活，具有可控性，較容易形成長期有效且穩定的內部公共關系，信息的存儲和傳輸的安全性也更有保障。
醫院院報（或院刊）和宣傳冊在醫院內部構架出新聞傳播平臺，傳播院內新聞、醫療動態、特色技術及醫療服務等信息，讓院內職工、來院病人掌握院內的新聞信息，了解醫院現狀。
在“人人都是自媒體、個個都是通訊社”的信息化快速發展時代，傳統、陳舊而單一的文字化、紙片化的信息素材，已經難以吸引大眾眼球，院內工作人員除了關注與“自己”相關的新聞外，對于院報及宣傳冊上其他的內容信息并沒有太高的興趣去閱讀。
2.傳統媒體――報紙、電臺、電視臺的宣傳。
報紙、電臺、電視臺是好多醫院對外信息傳播與宣傳的重要手段，也是最常用手段。它們作為傳統媒體在信息傳播與宣傳方面占有重要的市場，也是大眾最主要的受眾媒體。
醫院通過當地黨報、電視臺、廣播電臺等主流傳統媒體的傳播平臺，向大眾展示品牌形象、專科技術、優質服務等特色內容，擴大和提升醫院美譽度，吸引人民群眾前來就醫，進而達到良好的社會效益和經濟效益。
從宣傳內容上來說，目前大部分醫院已經意識到單一的、硬性的廣告植入性宣傳，效果似乎不是太理想，還容易激發大眾的抵觸情緒，有弄巧成拙的可能。同時，受新型媒體的沖擊，許多報紙發行率、電視收視率、電臺收聽率直降不升，因此地方傳統媒體的受眾銳減已成事實。
3.新媒體――網站、微信公眾號、企業號、手機報的宣傳。
在紛繁的網絡公關構建形式中，官方主頁、內部信息網絡都是醫院公共關系構建和維護重要形式。醫務工作者甚至患者可以利用手中的即時通訊工具以最快的速度了解和掌握目前醫院的動態信息[2]。
當今社會處于大眾傳播媒介變革時代，數字媒體、移動客戶端等新興媒體層出不窮，尤其是網站、微信公眾號及企業號的關注與互動等。各大醫院均建立起自己的官方網站，將醫院不斷增強的醫療技術和服務質量等內容進行及時更新，突顯品牌文化與精品服務能力。醫院借助微信公眾平臺，主動向社會各界提供一些能夠體現醫院醫德、醫技、醫術的典型案例，讓公眾甚至媒體能夠更深入了解醫院與醫務工作者。
目前，雖有很多醫院意識到新媒體的重要性，并積極應用到宣傳工作中，但這種宣傳形式需要具備更多的專業素質和理論知識，提高了對人才的專業要求。因此，從全國來看，除官方網站普及并用得較好外，能很好利用微信公眾號、企業號、手機報等新型宣傳工具的醫院并不多，大多處于起步或成長階段。
全媒體背景下醫院宣傳工作路徑的探析
1.圍繞大局，找準方向，鎖定目標。
內容決定形式，方向決定成敗。再好的形式，而沒有過硬的內容和把握正確的方向，等于白忙活。醫院宣傳工作任務重、范圍廣，可謂千頭萬緒，而宣傳工作要從中搶占先機，服務醫院的發展大局。因此，醫院的宣傳在實際工作中，圍繞大局的同時能夠著眼于重點，抓住要點，是醫院宣傳工作者能力和水平的體現[3]。
近年來，襄陽市第一人民醫院緊扣醫院中心和重大部署，明確內容，找準方向，按照節點，順勢而為，主動出擊，強壯醫院發展氣場。如，我們以醫院聘任諾貝爾獎獲得者美國費里德?穆拉德博士為名譽院長、進一步改善醫療服務行動計劃、“假如我是服務對象”大討論、醫聯體建設、BAT智慧醫療開通、外國大批洋專家來院交流、國家級胸痛中心授牌、兒童診療中心建設、附屬醫院成立5周年等階段性中心為切入點，及時采寫新聞稿件，先后在國家及省市傳統和新型媒體的重要版面和時段進行宣傳。
在鎖定宣傳目標上，襄陽市第一人民醫院以宣傳專家專科、特色技術、科學管理、優質服務、健康科普等亮點為已任，做到有的放矢，打造特色醫療品牌，提升醫療服務品質。如我們今年全面實施的“名醫名家”“青年英才”“精準服務”“科普宣教”等宣傳工程，便是當前宣傳工作的重點。我們把醫院的工作意圖和發展規劃與宣傳工作相結合，匯聚醫院正能量，傳遞醫院好聲音，為醫院實現跨越發展，營造好宣傳氛圍、奠定好思想基礎。
2.創新思路，改變形式，豐富內容。
隨著人們多樣化、高標準的醫療服務需求的增長，如何將醫院發展的新技術、新服務、新進展、新成就加以傳播，樹立醫院品牌形象是目前醫院宣傳工作的重要內容。因此要打破舊的思維，順應宣傳新常態，不斷創新宣傳思路。過去宣傳注重“我要說什么”，往往會顯得過于“強硬”，如今傳播媒介多樣化，“我想聽什么”成為宣傳工作的轉移方向，要了解受眾對信息的需求，運用多元化的宣傳方式來傳播信息，避免形成硬性廣告或產生過度宣傳的負面效果。
襄陽市第一人民醫院將醫院的特色技術、專家風采等以軟文的形式進行宣傳推送。所謂軟文，即結合當下的熱點話題，以科普知識、醫療小故事、熱點新聞等大眾較為喜聞樂見的事情為切入點，將枯燥無味的醫學專業術語以“白話文”的形式表達出來的宣傳方式。以軟文代替過去的硬性宣傳文稿后，不少讀者反饋：不僅更容易看懂醫院是怎么給患者看病，還讓大家了解了不少醫學知識，大大提升了讀者的閱讀興趣。除此之外，我們醫院還注重視聽媒體的宣傳，與當地電視臺合作，不定期制作一些微電影、生活短片等，創新的宣傳形式讓觀眾們有了耳目一新感受，而且“接地氣”的宣傳內容也更容易讓觀眾們感同身受，達到好的宣傳效果。
醫院深入社區、鄉鎮為居民提供免費的義診活動，作為醫院區域性輿論宣傳起到十分有效的作用。金杯、銀杯不如百姓口碑，這種醫院與群眾直接的互動與溝通，較容易被公眾所接受，對擴大醫院影響力和知名度等方面作用是不言而喻的。也讓醫務工作者參與到群眾普及醫學常識，樹立健康觀念，形成良好的生活習慣的健康道路上來。
除了義診，醫院還積極參與各種大型公益類活動與訪談節目。如：襄陽市第一人民醫院參加全市醫療單位精品服務展示活動，并在活動中取得較好的成績，讓全市人民看到了醫院的品牌文化。隨后參與黨建訪談類節目《漢江創客》的節目錄制，借助節目的宣傳平臺，間接傳播了醫院的精神文化、先進技術與優質服務，得到社會的強烈反響，被當地媒體廣泛報道，進一步為醫院樹立了品牌形象。
3.立體宣傳，精準發力，引導輿論。
近年來，全媒體的發展給人們生活帶來的影響是顯而易見的，新媒體的傳播方式也給宣傳工作帶來革命性的改變。通過網頁、手機客戶端等新媒體的途徑了解醫院的官方信息，并在互聯網上開通便民服務是當下就醫發展的新趨勢。完整的醫院信息管理網絡與便捷的網上掛號、就醫流程是患者體驗的第一步，好的就醫體驗（準確診斷、科學治療、溫馨服務）是醫院宣傳工作的基礎。
微信、微博等是當今流行的第三方傳播平臺，醫院將本院的新技術、新理念借助這個平臺進行，展現醫院的品牌形象、技術優勢和人文精神，為大眾傳播正能量。另外，微信、微信公眾號、企業號、微博這類新媒體還具有反饋用戶體驗和信息這一功能，負責人可以在后臺看到并及時回復，不僅能第一時間解決患者疑問，更能直接了解到患者對醫院的意見和看法，避免了由于中間環節，如信息傳遞失真等而產生不必要的誤會。
傳統媒體作為“正統”信息的主要來源，具有一定的權威性、專業性，也因其傳統因素的影響，更易得到受眾的認可。醫院作為服務性的非營利組織，傳統媒體的傳播方式依舊具有一定的優勢，醫院宣傳工作也不能忽視傳統的傳播渠道，要和新媒體一同建立起立體化的宣傳模式。醫院通過全媒體向患者提供就醫信息和醫學常識，患者借助全媒體反饋就醫體驗及改進意見，實現患者與醫院的雙贏。
在全媒體時代，襄陽市第一人民醫院宣傳工作審時度勢，充分用足用活報紙、電視、廣播、網絡等多種媒體，打造“444”宣傳矩陣：鞏固《襄陽日報》《襄陽晚報》《楚天快報》《襄陽一醫》院報4張傳統紙質媒體、做實《今日播報》《襄陽新聞》《襄陽廣播》《院內電視臺》4家固有視聽媒體、強化《醫院網站》《手機報》《微信公眾號》《漢江新媒體》4個新型媒體，在宣傳形式上出彩，在報道內容上出新，把握宣傳制高點和主動權，全面提升醫院整體形象和知名度。
襄陽市第一人民醫院目前常用的宣傳方式是在報紙上開設專版，宣傳典型病例、醫院文化、專家技術等內容；與廣播電臺合作，建立健康小護士廣播專欄，邀請本院專家參加健康科普訪談節目，向聽眾普及健康常識；與電視臺合作，不定期報道醫院先進典型、專科技術、健康科普類節目，制作醫院專題片或公益性廣告；醫院還與當地媒體聯合創辦了“小記者進醫院”節目，讓記者們在愛耳日、愛眼日、護士節等節日期間為市民提供健康科普知識，具有一定的公益性質，這些都讓醫院宣傳的空間和觸角得到很好延伸。
醫患關系一直是醫院宣傳工作的一個敏感話題，當醫院面對輿情危機時，借助全媒體進行正面的輿情引導，把握“居安思危，預防為主；統一領導，分級處置；快速反應，協同應對；口徑一致，尊重事實；加強溝通，正面引導”40字工作方針，向公眾傳遞更多、更好、更真實、更正面的醫療信息，努力構建和諧的醫患關系，為醫院塑造良好的社會形象。
4.建設隊伍，提升素質，能打硬仗。
宣傳隊伍素質的高低直接決定宣傳工作的成敗。因此業務人員必須具有扎實的基本功，加強理論知識的學習，不斷提升寫作、攝影、攝像、新媒體、醫學等方面的知識，能夠嫻熟地應用好它們，增強駕駛新形勢下醫院宣傳的能力。
一是作風要嚴謹。培養嚴謹的工作作風，認真對待每件新聞作品，不能為了盲目求新，喪失新聞報道的科學性和客觀性。二是工作要勤奮。醫院宣傳中，大部分新聞在臨床一線，宣傳人員要多深入臨床，潛下去、蹲得住，多與醫生溝通，方能寫出受眾喜愛、臨床滿意的宣傳稿件。三是專業要豐富。作為醫院宣傳人員，必須虛心向醫生學習和請教，不斷豐富醫療專業知識，不說行外話。四是學習要跟進。學習時政理論、學習寫作方法的同時，學習和掌握新時期新媒體操作技能尤為重要。不僅光會拿筆（或用鍵盤），還要能持“槍”（指照相機、攝像機），更要會用指尖（編輯微信、視頻等）制作各種新型媒體。五是策劃要到位。作為醫院宣傳工作者要培養對新聞的敏感性，有計劃、有組織加大宣傳力度，實行整體宣傳策略[4]。六是團隊要合作。做好醫院宣傳，單憑個人力量很不現實，必須形成合力，提升醫院宣傳團隊的整體實力，能打硬仗，成績才能與眾不同，才能為醫院的發展與建設營造出更為和諧的輿論環境。
參考文獻：
[1] 林勇毅、吳生華：《廣播電視：應對全媒體發展與監管的策略探析》，《視聽縱橫》2010年第6期
[2] 尚彩虹：《新媒體形勢下醫院新聞宣傳的現狀與對策研究――以公共關系為視角》，天津師范大學2013年學位論文
篇4
【關鍵字】 信息時代 全媒體 科普 宣傳
當前，傳播科學文化知識，提高國民科學素養已經成為世界各國共同關注的議題。2016年在全國“科技三會”上強調，科技創新、科學普及是實現科技創新的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置。隨著我國創新驅動發展的戰略深入實施，在全民族廣泛深入開展科普宣傳已被提到各級政府重要議事日程。
大眾傳媒作為是公眾獲取科技信息的主要渠道，是科普宣傳的重要媒介。隨著信息技術的迅猛發展，電視、報紙、廣播、書刊等傳統媒體與網站、微信、微博、APP客戶端等各類新興媒體之間日益融合互通，科普宣傳進入一個全新的發展階段――全媒體時代。
一、全媒體傳播理論探討
1.1全媒體的概念
全媒體的概念并沒有在學界被正式提出，它來自于傳媒界的應用層面。媒體形式的不斷出現和變化，媒體內容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語。
2009年7月，中國人民大學新聞學院教授彭蘭提出了“全媒體”的概念。她指出，全媒體是指一種業務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡以及基于網絡派生出來的所有移動媒體都是這個宣傳體系的共同組成部分。
1.2全媒體的特點
1） 理念整合化。
全媒體是信息傳播手段的最大化的集成者，在全媒體理念下，組織宣傳不再是傳統的單落點、單形態、臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播，并且形式與平臺的選擇有計劃性和針對性。
2） 媒介網絡化。
隨著互聯網技術的發展與滲透，媒體越來越依靠網絡以及其派生的各種移動終端，全媒體圍繞以互聯網為支撐，整合其他媒體形式，構成一個宣傳網絡，實現宣傳效果最大化。
3） 形式多媒體化。
技術的發展使多媒體制作難度降低、成本下降，圖片、視頻制作普及化和大眾化，并對受眾接收習慣產生影響。綜合文字、圖片、照片、聲音、動畫以及程序等所提供的互動功能在全媒體廣泛應用。
4） 內容交互化。
全媒體內容注重受眾體驗，過程注重受眾參與，特別是博客、微博、微信等自媒體的盛行，使媒體信息傳播方式由單向傳播向雙向傳播轉變，受眾由單一的信息接受者發展為宣傳活動的參與者與推廣者。
1.3全媒體宣傳策略
全媒體科普宣傳策略就是在對目標受眾進行科學細分的基礎上，動用一切媒體形態和傳播方式，進行連續的、有針對性的、單點多樣式和交互性的宣傳與推廣，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。舉例來說，對于同一條信息，通過”全媒體”平臺可以有視頻、音頻、圖片、文字和動畫各種紛繁的表現形式，同時也可以根據不同個體受眾的個性化需求以及信息表現的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。
二、廣州科普聯盟全媒體科普宣傳實踐
廣州科普聯盟是華南地區第一個大型科普行業組織，由80多家科普單位組成。成立5年來，其創辦了“科普講解大賽”、“珠江科學大講堂”、“兩岸四地科學樂園”等多個科普活動品牌，并在實踐中大膽嘗試和創新，建構全媒體科普宣傳模式，取得了不錯的傳播效果。
2.1全國科普講解大賽的全媒體宣傳策略
全國“科普講解大賽”是廣州科普聯盟承辦的全國科技活動周的重大示范活動，至今已成功舉辦3屆。大賽旨在通過大賽為全國科普傳播者、講解人員和科普志愿者搭建學習交流的平臺，提升各科普場館、科普基地的科普傳播能力，營造全社會崇尚科學的氛圍，提高全民的科學素質。大賽通過構建全媒體宣傳矩陣，應用多元的宣傳終端，短短四年，就在全國豎立了強大的品牌知名度和影響力。
1）電視錄播
為增強大賽活動的藝術觀賞效果，滿足家庭觀眾需求，大賽委托廣東廣播電視臺負責總決賽的舞美設計制作和電視錄播。電視臺根據大賽目的、賽制、環節的要求，對舞臺進行造型、燈光、裝置等多方面藝術設計，呈現絢麗、現代、科幻的視覺效果。活動全程錄制，經過精心編輯，制作成約2個小時的電視節目，在廣東電視臺現代教育頻道黃金時段以及PPTV網絡及手機電視的新媒體播出，讓電視觀眾猶如親臨現場，感受科普講解的魅力，有效拉近了科學與公眾的距離。
2）網絡專題
互聯網是沒有區域壁壘的，為讓全國的受眾都能第一時間獲取活動信息，大賽委托南方新聞網制作大賽官方網頁，全方位展示大賽信息，包括報名方法、賽制安排、選手風采、動態新聞等，并在決賽當天，以圖文和視頻直播的方式讓全國的觀眾同步了解大賽進程。據該網直播數據統計，大賽直播在線觀看的網民瞬時高峰達近萬人次。在大賽前期，網頁還設置選手風采和投票功能，公眾可以通過網絡投票的方式選出心目中最好選手，通過有獎投票的方式鼓勵網民從賽前，賽中到賽后深度參與大賽全過程。
3）新聞報道
大賽的選手來自全國各地，具有很強的代表性，選手講解的內容富有科技含量和趣味性，對新聞媒體來說具有很高的報道價值。大賽邀請全國各大新聞通訊社、報刊雜志、廣播電視和新聞門戶網站的記者編輯到場采訪報道。新聞傳播的手段有口頭新聞、文字新聞、圖片新聞、廣播新聞和電視新聞等多種媒體形式，或以短小的即時消息或以富有現場感的通訊報道方式呈現。據2015年的賽后統計，大賽吸引了包括新華社、科技日報、南方日報、人民網等50多家新聞媒體關注，新聞報道87篇次，信息時報、廣東科技報等作了整版的深度報道，新聞轉載達1657篇次。
4）微信L
迎合更多的年輕受眾需求，大賽在微信移動終端也開辟陣地，通過“廣州科普”、“廣東科學中心”和“粵科普”等科普微信公眾號，設置專題欄目，各類大賽動態和參賽指南，以豐富的圖文形式展現了大賽選手的風采。特別是在賽后，通過微信逐一推送優秀選手的視頻，促進用戶不斷轉發分享，突破時空限制，以幾何式傳播發酵，讓更多的受眾觀看和重溫，不斷擴大大賽的社會影響。
5）紀實圖書和音像光盤等
把每年的大賽以精美的圖文的方式制作印刷紀實手冊，把大賽的全程視節目刻錄成光盤，這些成果不僅用于科普工作的交流，還可以帶到偏遠山區，作為科普資源，覆蓋那些無法通過電視和網絡獲取大賽信息的弱勢群眾。此外，大賽還通過網絡公開征集標識設計，不僅宣傳了大賽，還產生了大賽的標識圖案，加強了大賽的辨識度，深化了品牌形象。
2.2珠江科學大講堂的全媒體宣傳策略
“珠江科學大講堂”是廣州科普聯盟聯合羊城晚報、南方新聞網等媒體舉辦的科普講座品牌，至今已舉辦30多期，先后邀請了葉培建、魏奉思等中國兩院院士、專家和學者30多人來作報告，現已發展成為華南地區最有影響力的科學講壇之一。
“珠江科學大講堂”主要應用廣播、電視、報刊和網絡四種媒體，并形成固定的宣傳流程：確定報告人和報告主題，提前一個星期把信息發給報刊、電臺、網站等媒體，通過媒體和微信公眾號預告信息，吸引公眾報名參加；講座舉辦現場，邀請包括南方日報、羊城晚報、南方網、廣東科技報等約20家媒體記者到場關注，根據內容和版面新聞報道，當中，廣東電視臺《權威訪談》節目會根據講座內容制作長達30分鐘的專題節目；講壇結束后，羊城晚報以普通公眾容易理解的方式刊發半版深度專題，引發讀者思考和辯論；南方新聞網進行現場圖文直播，場外觀眾可通過網絡實時關注并參與提問互動；每一期的講座，都有專業的視頻錄制，最后制作成光盤，作為科普教材分發學校、社區的科普站，進行二次傳播；另外，以眾院士講座內容為基礎，聯合教育出版社策劃推出了“院士講給大家的科學課”家庭套裝圖書，分別面向父母成人和未成年孩子進行科普。整個講堂活動從選題、構思、預告、制作、等各個環節，應用不同的媒體，分工細化，相互配合，促使“眼球效應”被無限放大，資源共享無限擴大。
2.3全媒體深度合作
除了科普講解大賽和珠江科學大講堂，廣州科普聯盟聯合廣州市科創委在媒體深度合作方面也做出了許多探索。如：全國科技活周期間，在南方都市報開辟“感知科學”宣傳專欄，重點突出報道各類亮點科普活動；聯合廣東電臺開設“SUN科學體驗”的節目版塊，通過連線、知識問答、游戲等互動環節，介紹廣州的科普資源；聯合廣州電視臺少兒頻道策劃《科學好玩大發現》，通過主持人陪伴孩子參觀科普基地的過程傳播科學知識；策劃舉辦科普微視頻大賽，從民間征集科普作品，然后通過地鐵的移動電視進行傳播和展示；聯合廣播電視有線網絡平臺打造科普電視互動門戶，以視頻點播方式展現廣州豐富的科普內容；出版廣州市科普地圖，把對公眾開放的科普基地通過地圖的方式推介給公眾；制作各類互動性強的H5科普手機頁面，以趣味游戲形式開展科普宣傳等。
三、幾點思考
1、科普宣傳不是孤立的，必須立足于科普活動的策劃、組織和實施整個過程，運用各種宣傳方法、宣傳手段，依靠各方面的力量才得以實現。好的媒體宣傳可打造活動品牌，活動品牌亦可促進科普宣傳。只有把科普宣傳意識貫穿于科普活動選題和流程設置中，整體謀劃，宣傳才能更好地應用媒體，做足做實并做出效果。
2、全媒體科普宣傳既要把握受眾需求，更要把握媒體需求。對于公眾來說，滿足對科學領域的好奇心，答疑解惑，對事物進行正確權威的解讀，增長知識是最直接的需求；對媒體來說，能吸引公眾眼球的熱點話題，焦點事件，各種新、奇、趣的科學現象是最佳選題。
在了解了公眾和媒體的需求后，選擇合適媒體和形式做宣傳，可以達到事半功倍的效果。此外，把握媒體的具體需要也非常重要，如廣播電視記者需要豐富的場面，圖片記者需要“吸睛”的畫面，文字記者需要生動的情節和深度的介紹，微信圖文編輯需要通俗有趣的解讀……只有了解媒體的需求，用事實與細節給記者“喂料”，滿足媒體的需求，科普宣傳才能贏得更大的版面。
3、全媒體宣傳加強媒體互動，善用媒體資源。良好的媒體關系對于科普宣傳至關重要，要積極與各大媒體保持經常性的溝通，利用微信等社交平臺建立組群、加強來往，深化友誼。爭取媒體對科普工作的理解支持與幫助，建立健全與媒體的溝通協調制度，拓寬科普宣傳渠道和平臺，通過召開媒體通氣會、座談會、組織媒體現場觀摩等形式，定期向媒體通報科普工作的重點內容、重大活動和重要舉措，必要時邀請媒體參與策劃。
4、打造全媒體科普宣傳模式，關鍵在新聞宣傳隊伍要轉型。面對新的形勢、新環境和新挑戰，科普宣傳隊伍要由習慣于傳統宣傳的舊模式向精通全媒體宣傳的新模式轉變，在宣傳理念上，要變“一紙通稿打天下”為“全方位立體式多元傳播”，在宣傳方式上，既要擅長傳統表達，又要精通網絡互動表達，以適應全媒體宣傳要求。
四、結語
在全媒體時代，多形式、多平臺、網絡化的科普宣傳方式將日益被廣泛應用，但科學技術和社會環境是不斷發展變化的，科普宣傳只有不斷適應形勢變化，堅持服務公眾與服務社會有機統一，積極創新宣傳內容和形式，努力提高宣傳水平，提升傳播實效，才能更好服務科普事業發展大局，營造良好的“大眾創新、萬眾創業”社會氛圍，促進“創新驅動發展”戰略深入實施。
參 考 文 獻
[1] 彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革[J]；新聞導刊，2009（02）.
[2] 高健；陳玲.信息時代下我國科普工作面臨的機遇和挑戰[J]；科學傳播，2015（01）.
篇5
隨著全媒體時代的到來，使圖書館從紙媒時代逐步轉變為全媒體時代，這種轉變為圖書館的發展帶來深遠影響[1]。現階段，圖書館不同方面的服務都融入了全媒體特征，從宣傳推廣工作、多元化收藏、多樣化服務以及物理與網絡空間的兼顧等方面，都充分體現了全媒體特點，圖書館逐步走上了充滿生機的全媒體發展道路。
一、全媒體時代公共圖書館宣傳和推廣的變革
隨著全媒體發展步伐的加快，圖書館的宣傳工作也應該跟上發展的步伐，利用全方面與多角度的全媒體宣傳方式，把圖書館中的豐富資源，通過多種活動大力宣傳.現階段，圖書館的宣傳方式有：印制宣傳單、海報、在網站上開展不同公告等多種方式宣傳;通過活動以及培訓等方式，向廣大讀者宣傳圖書館豐富資源與多樣化服務。
1.服務
在全媒體時代背景下，為了使讀者可以對圖書館的服務內容與項目進行隨時隨地的了解，圖書館通過不同方式最大程度將傳統的宣傳方式打破，采用部分直觀、實時以及主動等特點的媒介方法，對服務活動實施有效的宣傳、報道以及回顧，盡可能的將圖書館的豐富資源與服務效益充分發揮出來[2]。首先，圖書館可以長期和學校、企業合作，開展圖書館有關資源與服務方面的培訓工作，使受訓者能夠對館藏內容與服務范圍充分的了解。其次，根據門戶網站等方式，向關注人員定期推薦不同的服務信息，例如，開館服務時間、流動車每個站點的時間與位置等，對于關注人員存在的疑問，還可以根據即時互動的方式給予答疑。最后，采用互動的方式，使讀者的積極性與對圖書館的知曉度明顯提高，例如，采取網絡讀者意見調查，通過微博與微信對讀者的不同疑問給予及時的解答，另外，還需要大力宣傳，將讀者與圖書館的距離有效的拉近。
2.宣傳
全媒體作為一種媒介形式，具有覆蓋面廣、技術成熟與傳播范圍大等特點，圖書館必須對上述特點合理利用，有效的利用全媒體開展宣傳工作，使讀者可以對了解、感受以及利用圖書館。其一，選擇不同的宣傳手段與宣傳途徑，大力宣傳圖書館，根據館藏資源、服務特點以及服務功能等為核心進行宣傳片的制作，在圖書館內的顯示屏上持續播放，對圖書館進行生動的介紹與展示，宣傳效果較好。其二，由于時代的不斷發展，圖書館的延伸服務呈現多元化的發展態勢，同時，逐步產生新型的核心業務內容，為了把相關業務內容在讀者面前更直觀的展示出來，每一個圖書館都精心的策劃，打造出了極具特色的品牌活動與創新服務。
二、全媒體時代公共圖書館服務內容的變革
1.移動圖書館的出現
移動圖書館是以手機與移動手持設備為基礎，通過手機、等移動手段，利用網絡、網站等方式獲得圖書館的服務需求，使讀者可以通過不同格式將資源下載并保存著到移動終端上，不僅攜帶方面，而且可以隨時閱讀[3]。第一，移動圖書館具有個性化自主服務的特點，主要有館藏查詢、續借、歷史記錄檢索、到期提醒等。第二，對最新的圖書館服務資訊給予及時的掌握，隨時隨地的獲得公益講座、展覽、讀者活動以及館內樓層分布等信息。第三，針對性閱讀體驗。移動圖書館結合RSS訂閱功能，為用戶提供針對性信息服務，促使用戶在任何時間與任何地點，都能夠閱讀到自身需要的信息，達到為用戶提供不同來源信息的針對性閱讀體驗。
2.參考咨詢的變化
一是，整合文獻。在全媒體背景下，信息高速發展，讀者要想在繁雜的信息中找到有用的信息，需要圖書館對相關數據分析、加工以及整理，產生適合圖書館的信息源，以符合讀者的檢索、選擇以及保存。參考咨詢服務內容還應該把相關信息進一步加工，產生二次文獻等相關集成化的專題文獻信息，便于滿足讀者的要求。二是，服務的定制。對全媒體先進技術與圖書館的資源充分利用，為企業、校園等定制針對性的專題類學習資源，滿足不同群體與機構的不同學習需求。
三、全媒體時代公共圖書館的服務形式的變革
1.由靜態至動態的發展
1.1讀者的信息需求
因為技術的快速發展，知識的不斷變化，較多有效信息與知識更新較快，讀者對信息的需求也隨之變化，其除了需要圖書館的靜態館藏信息以外，還需要通過網絡與手機等技術對動態信息進行查找。
1.2資源形式的改變
全媒體時代背景下，資源形式發生較大的變化，從靜態的紙本媒體，逐步轉變為以聲、光效果多方位展現資源的多媒體時代，隨著多媒體技術的應用，使閱讀方式更加生動想象化，增加讀者對多媒體資源閱讀方式的選擇，使讀者的閱讀興趣明顯增強。
1.3宣傳方式的改變
圖書館的傳統宣傳方式為宣傳單、海報等靜態方式，但在全媒體時代背景下，圖書館的宣傳方式能夠在網絡上，利用微博、微信等動態方式下完成，還可以拍攝宣傳片在顯示屏上持續播放，形式多種多樣，宣傳范圍較廣，效果得到明顯提高。
2.由單一至多元的發展
2.1信息載體
全媒體時代信息的形態多種多樣，圖書館的信息資源也從紙本資源轉變為數字資源，促使資源采購從單一形式轉變多元化。
2.2傳播方式
圖書館為了滿足讀者對資源的需求，利用不同傳媒方式和紙媒傳播方式相結合，有助于為讀者提供多種資源獲取途徑，使其獲得資源的愉悅感明顯增強。
2.3讀者獲取信息方式
由于讀者需求呈現多元化的特點，單一的獲得文獻的途徑已不能滿足讀者的需求，全媒體時代背景下，可滿足讀者的需求。例如讀者能夠利用自助借還機等方式，簡單，快速的借閱或下載到需要的信息資源。
篇6
關鍵詞：廣告傳播；檔案宣傳；新媒體
一、準備階段
廣告制作，要經過前期縝密策劃，反復修改。檔案宣傳同樣如此，需要做好前期策劃工作，確定檔案宣傳的相關事項。可借鑒廣告宣傳的四個基本要素：由誰說、說什么、向誰說、怎么說，并由此來確定檔案宣傳的組織者、檔案宣傳主題、檔案宣傳對象、檔案宣傳策略。檔案宣傳準備工作充分與否事關檔案宣傳效果，應予以重視。
（一）檔案宣傳組織者
檔案宣傳組織者是檔案宣傳活動的主體，負責檔案宣傳工作整體協調，安排人員、宣傳籌備、經費申請等事項。檔案宣傳組織者一般由單位檔案部門承擔，其他職能部門協助。人員組成有單位主管領導、檔案部門領導、檔案業務人員及其他業務部門人員。檔案部門領導負責檔案宣傳的整體協調。
（二）檔案宣傳主題
宣傳主題是宣傳工作的靈魂，即廣告中的“說什么”，是主要因素，其他工作都要圍繞宣傳主題開展，包括宣傳形式、宣傳途徑、宣傳渠道等。檔案宣傳主題，即宣傳什么，向公眾傳達何種信息。檔案宣傳內容依據宣傳主題確定，檔案宣傳內容包括檔案工作、檔案人員、檔案內容等信息。檔案宣傳主題依據上級部門指示和單位檔案工作情況確定。其一，國家層面上，根據國家檔案局確立本年度檔案宣傳主題。例如2018年檔案宣傳日的主題為“檔案見證改革開放”，那么檔案宣傳就要圍繞單位在改革開放中獲得的主要成就開展宣傳。其二，單位層面上，要立足本單位檔案工作實際，確定宣傳主題，制作宣傳標語。
（三）檔案宣傳對象
檔案宣傳對象即受眾對象，有大公眾，也有小群體。宣傳對象要有針對性，如宣傳檔案法律法規，其對象應是領導干部、普通公民和檔案工作者；宣傳檔案館館藏，其對象應是普通公民和利用檔案進行科學研究的科研人員。檔案部門要加強與社會各界的聯系，使檔案工作延伸到社會各個領域，進而將檔案宣傳的對象由原來的“檔案界”擴大到社會各個領域。根據不同的受眾對象，設計相應的宣傳方式和手段。
（四）檔案宣傳策略
檔案宣傳策略即檔案宣傳的方法和途徑，決定檔案宣傳效果。廣告宣傳講究新、奇、特。因此，檔案宣傳策略如下：其一，技術要先進。充分利用微博、微信、網絡等新興媒體。其二，宣傳方式要奇特。要加強與電視、網絡等媒體的合作，參與電視欄目、電視劇的編排與制作等。例如，《中國檔案報》與北京衛視《檔案》欄目合作，用新的方式講故事，以新的方法用檔案。其三，要有特色。例如由《檔案學研究》92/2019.09編輯部、《中國檔案》雜志社、《檔案學通訊》雜志社聯合舉辦的“蘭臺風韻”大獎賽，通過融入人物來宣傳檔案工作、檔案事業、檔案人員的典型案例。該大賽以一種全新的視角來宣傳檔案工作，極富特色，值得推廣。
二、實施階段
（一）融入現代化元素
現代化元素是指伴隨社會進步涌現出的新技術、新理念、新事物等與時展相生相伴的現代產物，其特點是新穎性、創造性、便利性。廣告宣傳追求時尚，緊跟時代步伐，是動態的科學。據此，檔案宣傳可采取以下思路：第一，充分利用計算機技術、多媒體技術、網絡技術等現代化手段，提高宣傳效率，增強宣傳效果。例如，根據宣傳主題，選取某類別檔案，拍攝專題片，通過網絡進行傳播。第二，根據宣傳主題，制作宣傳單，以檔案、檔案工作、檔案人員、檔案應用案例等為宣傳內容，以此讓公眾熟悉檔案工作情況，提高檔案意識。第三，設立檔案宣傳形象大使，選取檔案工作業務水平高、檔案意識強的人員擔任檔案宣傳形象大使。第四，檔案宣傳要多渠道、多路徑，盡可能依靠多種媒介宣傳，諸如平面媒介、電子媒介、戶外媒介等。
（二）借鑒現代化技術
檔案宣傳可從以下兩個方面借鑒：一是制作技術層面，利用動漫形象技術制作檔案宣傳產品。動漫形象具有幽默、生動、虛幻等品質，具有獨特的吸引力和表現力。在檔案宣傳中，運用動漫形象技術作為宣傳手段，融入到具體的檔案宣傳產品中。其思路如下：其一，在檔案宣傳的平面媒介中，例如在檔案期刊、報紙中融入檔案工作的動漫形象，以此描繪檔案工作情況，宣傳檔案價值，增強檔案的感染力；其二，檔案宣傳的電子媒介中，例如在檔案網站加入檔案宣傳產品的動漫形象，以此提高人們對宣傳內容的關注度；其三，在戶外媒介及其他媒介上，加入檔案宣傳產品動漫形象。其常見媒介一般為櫥窗、廣告展板、墻體等。二是傳播技術層面，利用新媒體技術傳播檔案宣傳內容。例如應用VR，AR等新媒體技術生成一種逼真的虛擬動態環境，讓人們通過報刊等靜態圖文信息，應用智能手機或平板電腦掃描，就能顯示出視頻、音頻、圖片、3D等動態虛擬環境和更多的信息，為檔案展覽、檔案期刊等傳統媒體提供與新媒體技術融合的示范案例。
（三）拓寬宣傳渠道
第一，傳統媒體與現代媒體相結合。傳統檔案宣傳方式主要通過報紙、雜志、廣播電視渠道宣傳檔案。具體形式主要有：張貼海報、懸掛條幅、制作宣傳標語。現代媒體與新興技術相結合，宣傳渠道廣闊，宣傳形式多樣。渠道主要有數字電視、網絡、微信、微博、手機等，宣傳形式有微信公眾號、微博等。傳統檔案宣傳盡管存在諸多缺點，但其宣傳形式已為人們熟悉，由于政府部門對傳統媒體的監管更為容易，其宣傳內容的可靠性得到人們認可。新媒體尚存些許不足，在宣傳真實性上需加強。總之，傳統媒體要與現代媒體相結合，互相補充。第二，線上宣傳與線下宣傳相結合。線上宣傳主要是指在網絡環境下，傳播信息。其特點是：傳播速度快、受眾面廣、傳播成本低、宣傳效果顯著等。因此，線上宣傳是宣傳的主要渠道。線下宣傳主要是傳統宣傳模式，主要有張貼海報、刊登報紙雜志、陳列、展覽等。線下宣傳傳播范圍小、受眾面小、宣傳成本高、宣傳效果不突出。盡管線上宣傳有諸多亮點，但涉密檔案不宜擴大宣傳。總之，線上宣傳要與線下宣傳相結合，互為補充。
（四）豐富宣傳形式
廣告傳播形式多樣，檔案宣傳可從以下方面借鑒：第一，開展禮品贈送活動。檔案宣傳活動可以贈送檔案文化產品，諸如檔案匯編、檔案用品、檔案知識宣傳手冊等。2017年江蘇省檔案部門在宣傳周期間，向市民和游客贈送家庭建檔科普讀物、檔案工作宣傳手冊、家庭數字檔案館軟件和檔案用品，解答了檔案查閱利用和家庭建檔等有關業務問題。此舉提高了公眾檔案意識，增強了檔案宣傳效果。第二，開展檔案知識競答活動。檔案宣傳需要公眾參與其中，開展檔案宣傳知識競答活動，可以提高人們的積極性，激發公眾學習檔案知識的欲望，進而擴大檔案影響力，提高公眾的檔案意識。例如在檔案宣傳周期間，在《中國檔案報》上刊載檔案知識競答題目，并設置獎項。第三，拍攝專題片。例如中央電視臺中文國際頻道開設的《國寶檔案》欄目，通過對國寶級文物的去向和傳承軌跡進行實地跟蹤拍攝，以強烈的紀實感和現場感給觀眾第一手的資料，帶領觀眾走近國寶，探尋國寶的奧秘。該欄目即是對檔案進行宣傳，提高了檔案在公眾心目中的形象。第四，舉辦“蘭臺風韻”大賽。由《檔案學研究》編輯部、《中國檔案》雜志社、《檔案學通訊》雜志社聯合舉辦的“蘭臺風韻”大獎賽，即是通過融入人物來宣傳檔案工作、檔案事業、檔案人員的典型案例。該大賽即是對檔案宣傳方式以全新的視角呈現，以“蘭臺佳人”作為蘭臺的形象代言人來宣傳檔案，展示檔案人員風采，頗具特色，值得嘗試。第五，其他宣傳形式。發揮傳統媒體優勢，通過報紙、雜志、廣播電視、張貼海報等形式，開展線上與線下相結合，現代新媒體與傳統媒介相結合。另外，開展檔案宣傳主題征文活動、印制主題宣傳材料、制作漫畫宣傳資料、邀請專家舉辦檔案專題講座等多種宣傳形式。
三、評估階段
篇7
關鍵詞:思政課;媒體化實踐教學;教法特點
中圖分類號:G41 文獻標志碼:A 文章編號:2095－9214(2016)02－0096－01
一、思政課媒體化實踐教學法的思路
人類思想與其交流工具是同步發展的，用什么樣的交流工具(媒體)，就會有相應的思想認識形式和內容。語言文字使我思想交流準確化、高效化、傳承化;廣播電視有視聽化、大眾化、統一化特性;演示技術有多媒化、直觀化特點;網絡信息有互動化、社交化特點，正是這些特點，博客、微博、微信等網絡社交媒體成為人們喜歡的思想交流的平臺。媒體宣傳是發展的必要條件。媒體作為觀念的世界對現實世界具有強大的生機作用，是我黨宣傳和發展理論的主要途徑。媒體形式上是一種交流工具或技術，其本質上是人的生存方式與話語權的保證。開展媒體化實踐教學，不僅是培養學生的媒體能力，感受思政課的實效性，更重要的是讓大學生能自由表達思想。先進的思想需要媒體技能。聯合國定義“功能型文盲”標準是，不能識別現代社會符號的人和不能使用計算機進行學習、交流和管理的人。大學生不僅要學會口頭文字的方式溝通、交流和表達思想，還要信息化、數字化和媒體化的方式來交流表達思想，實踐證明，學生更喜歡用信息媒體的方式交流表達。09年沈陽工程學院思政部通過學生社團進行理論與實踐的改革探索，開發了學習、組織和評價方法成熟的演講、辯論和調研等實踐活動;10年利用博客進行演講、辯論、寫作、調研等實踐教學管理和評價，媒體化實踐教學有了初型;11年在教學班嘗試人人演講、人人辯論、人人寫作、人人調研獲得成功;12年將各類學生校內外實踐教學活動或校園文化活動都以網絡的方式進行管理和評價，獲得成功;13年為不占用日常理論教學時間，開發了實踐教學網，網絡演講、網絡辯論、遠程答辯和網絡調研系統完善;14年人人視頻和人人媒體的實踐教學方案試驗成功，宣傳從靜態圖文走向動態演示的全息媒體，學生與社會組織或個人普遍受益。
二、媒體化實踐教學有五大特點
篇8
〔關鍵詞〕新媒介；高校圖書館；服務；宣傳
現代信息技術和無線通信技術的發展，催生了門戶網站、手機短信、數字電視、博客等新媒體，形成了以網絡技術、多媒體技術和移動通信技術為支撐的新媒介環境，圖書館資源與服務宣傳旨在憑借各種新媒體，應用多項技術，將圖書館的資源與服務信息全方位、多層次，快速、準確地傳遞給用戶并及時獲取用戶體驗回饋信息。本文將在全新的媒介環境下，通過分析信息接收環境變化和用戶信息接收的新特點，探析圖書館資源與服務宣傳新模式。
1 全新媒介環境新媒介環境是指由各種新媒體構成的信息傳播渠道匯總，其實現形式主要有數字電視、萬維網、博客、網絡即時通訊、網絡論壇、社交網絡、多媒體視頻、電子雜志、3G手機等技術應用。隨著現代信息技術的推進，講座、沙龍、高校課堂等宣傳平臺也呈現出新的特征，在融合了各種信息技術之后，逐漸形成整體意義上的新媒體，構成新媒介環境。20世紀原創理論家馬歇爾·麥克盧認為媒介塑造信息內容，“媒介即信息”[1]。伊尼斯則認為媒介具有偏好性，媒介在時間和空間上對社會組織產生決定性的影響，傳播媒介及其傳播過程都具有偏向性[2]。媒介形式影響并決定著媒介傳播的內容以及信息使用者的偏好，只有尋求到與此種媒體相適應的內容，才能夠更有效地傳播相應信息。目前，各種新媒體信息技術工具廣泛為高校師生所使用，形成了新的媒介偏好與信息用戶使用習慣。信息用戶的使用習慣主要有以下3個特征：
1.1 信息內容上偏好簡潔實用新媒介環境是一個信息爆炸的環境，面對海量、紛繁的信息，用戶沒有時間，也沒有能力獲得全部的有效信息，信息用戶更青睞那些自己感興趣、簡潔并且實用性強的信息。
1.2 表現形式上偏好生動形象生動形象的信息傳播方式，能夠很好地吸引用戶的注意力。信息用戶更愿意選擇色彩明亮的圖片式宣傳小冊子、輕松幽默的視頻廣告，而在這些方面新媒體更具優勢。多媒體技術能夠將音頻、視頻、圖文完美地結合在一起，形成用戶喜聞樂見的信息傳播形式。
1.3 接受方式上偏好主動交互在傳統媒介環境下，信息用戶與接受信息之間交互性很少，信息用戶往往只能被動地接受信息，無法主動選擇信息。具有交互功能的信息服務能夠吸引用戶主動參與，表達自己接受信息后的評價。
2 圖書館資源與服務宣傳的新特征全新媒介環境下，圖書館的館藏資源逐漸由單一紙質資源發展為電子資源與紙質資源并重的格局。印發用戶手冊、講座培訓等傳統宣傳方式已經難以滿足現有用戶對信息傳播方式與內容的偏好，需要積極應用新媒體，打開圖書館宣傳新格局。圖書館資源與服務的宣傳應具備以下3個特征。
2013年3月第33卷第3期現？代？情？報Journal of Modern InformationMar.，2013Vol.33 No.32013年3月第33卷第3期新媒介環境下高校圖書館服務宣傳模式探析Mar.，2013Vol.33 No.32.1 宣傳內容簡捷實用圖書館在提供宣傳服務時，傳遞給用戶的信息內容應該清楚、明了，讓用戶在最短的時間內獲取最實用的信息。用戶作為宣傳的對象與信息的使用者，首選信息應該是實用性強的信息，即“我可以得到什么”、“在什么地方得到”“我還可以獲得什么”等，而在關于“圖書館資源與服務介紹”與“我可以借幾本書”兩條信息之間，用戶則更傾向于獲悉后者。這就需要我們在制作宣傳材料時應細分用戶群體的不同需求，分層次、分內容，由簡到深地進行宣傳推介活動。
2.2 呈現形式具有多樣性在現代信息技術和無線通信技術的支撐下，形成了各種基于網絡門戶宣傳平臺及移動終端設備通訊渠道。先進技術的引入使圖書館資源與服務的宣傳方式不再拘泥于傳統的框架，各種與新技術相結合的宣傳方式層出不窮。依托Web2.0、智能手機、3G網絡等技術，圖書館對其資源與服務進行宣傳時，既可以通過傳統的宣傳手冊，也可以利用圖書館的RSS、BLOG、微博、移動圖書館、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京師范大學圖書館為了提高圖書館電子資源與服務的宣傳效果，采取網頁、社團、系列活動、校內媒體等多種新媒介進行宣傳[3]，體現了宣傳方式的多樣性。上海交通大學圖書館采取了生動的語言、多樣的形式進行宣傳服務，將趣味性與娛樂性宣傳方式結合，同時強調學生社團新媒體形式的作用[4]。
2.3 宣傳形式交互性強信息宣傳效果很大程度上取決于信息的交互性。圖書館館員提供及時、更新的服務宣傳信息，而接收信息的人能夠及時提供信息反饋，這樣的雙向互動是圖書館服務宣傳所要達到的理想效果。基于新媒介環境下的圖書館信息宣傳方式，不僅滿足了用戶信息閱讀需要，也給予了用戶信息選擇權和評價話語權，更加立體地滿足用戶信息服務需求，這是圖書館資源與服務宣傳的發展方向。
3 新媒介環境下圖書館服務宣傳的新發展新媒介環境下，圖書館應該充分分析用戶新的信息使用習慣，利用基于Web2.0等現代信息技術形成具有針對性的圖書館資源與服務宣傳新模式，充分調動起各種新媒體力量，更好地提高圖書館資源與服務的利用效率。新媒介環境下的圖書館服務宣傳模式主要有以下幾種方式：
3.1 新型OPAC圖書館OPAC是用戶查找館藏的基本工具，目前大部分系統還不能實現傳統紙質資源與電子資源的整合檢索與揭示。新型OPAC將遵從“以用戶為中心”的服務理念，將紙質館藏和電子數據信息在系統中集成，實現用戶的集成檢索和檢索結果拓展功能。新型OPAC不僅能夠對資源進行一站式智能檢索，而且能夠對檢索結果進行相關性排序和相關數據關聯，大大提升了用戶的檢索效率與服務體驗，體現服務宣傳的新特征。在檢索結果聚合、用戶的參與性以及檢索形式的多樣性方面，更OPAC加立體地滿足了用戶對館藏資源全面獲取的偏好。
3.2 移動圖書館隨著新媒體的興起，移動學習、移動辦公、移動閱讀越來越成為人們一種全新的生活方式。移動圖書館是在新媒介環境下對圖書館服務宣傳的新發展，它通過新媒體終端，為用戶提供一個虛擬的圖書館資源宣傳平臺，用戶只需將圖書館移動應用安裝到自己的移動設備上，圖書館就能通過這個移動宣傳平臺，將各種新增資源聚合到虛擬圖書館界面中，實現圖書館資源的移動式訪問與閱讀。同時移動圖書館還能為用戶提供個性化的信息定制服務，如借還書、預約、續借提醒以及圖書館活動公告等。此外，移動圖書館宣傳平臺還能夠為用戶提供各種多媒體宣傳材料，將紙質宣傳材料轉變為形式多樣的電子材料，便于用戶隨時隨地查閱所需信息。
3.3 高校SNS社交網絡高校SNS社交網絡建于哈佛的Facebook，已經成為大學生信息交流的重要工具。將高校SNS社交網絡平臺作為圖書館的宣傳服務口徑之一，能夠很好地提高圖書館的宣傳服務效果。高校SNS社交網絡具有很強的交互性，它將個人主頁與公共主頁結合在一起，并且提供各種多媒體格式支持。圖書館可建立公共的宣傳主頁，通過好友分享等方式提升圖書館的宣傳服務力度，擴大宣傳信息的擴散范圍。用戶能夠通過留言、投票等方式與圖書館進行信息互動，幫助圖書館獲取用戶需求，提升服務質量。人大圖書館多媒體宣傳主題月中在“人人網”上設立的“‘悅’讀多媒體”社交網站受到了用戶廣泛關注，對多媒體資源和多媒體空間的使用起到了很好的推廣作用。
3.4 微 博微博作為新興的網絡信息分享門戶，可隨時隨地和接收信息，其所提供的信息具有快捷、簡潔、實用性等優點。圖書館在宣傳服務中可以將微博作為一個重要的宣傳途徑進行信息、參考咨詢、活動推廣。通過微博，用戶能夠及時獲得圖書館的各種活動信息與借閱資訊，并且能夠通過留言板提出自己的想法與意見。
3.5 LibGuides學科網站LibGuides是圖書館能夠提供更加專業且具有針對性的館藏資源宣傳服務平臺。通過設置學科期刊、學科主文獻、學術機構、學術熱點追蹤、博文共賞等欄目，以學科為單位整合宣傳圖書館資源，為用戶提供更具個性化的服務。同時，LibGuides還能夠用于圖書館開展各類活動，借助LibGuides的網頁集成功能，能夠將LibGuides作為活動的宣傳網頁加以使用，圖書館關于資源檢索等信息素質教育也可以通過教學視頻的方式發放到LibGuides相關模塊中，供用戶學習使用。美國密蘇里大學堪薩斯分校圖書館利用LibGuides創建紀念拉丁裔文化月主題網頁，賓夕法尼亞州布魯斯伯格大學利用LibGuides向用戶進行圖書館資源服務推廣以及信息素養的培訓，均取得良好效果[5]。
3.6 基于人際交互的實體宣傳在人際交互中，往往宣傳主體與宣傳對象的交互性越強，宣傳的效果也就越好。利用現代信息技術對講座、沙龍等傳統宣傳方式進行全方位包裝，形成組織性、整體性新媒體，通過與用戶面對面交流，增強交互性，形成正面的輿論引導，也能夠取得很好的宣傳效果。在新媒介環境下，可以創新講座的形式和內容。就講座的宣傳方式而言，可以運用各種圖像處理軟件制作色彩鮮明、語言詼諧的宣傳海報，張貼到一些活動宣傳欄中，并上傳到網上。同時，可以將講座的具體宣傳內容通過對主講人的簡單采訪制作成視頻到各種宣傳平臺上，讓用戶對講座有一個更加直觀的感受。就講座的內容而言，可以通過新媒體技術增強講座內容的生動性，采取視頻短片、動畫等形式吸引用戶，并借助錄像設備將培訓講座制作成系列課程發放到各個宣傳平臺上。舉辦各種沙龍同樣能夠對圖書館的資源與服務起到很好的宣傳作用。沙龍不僅能夠對各種數據庫資源、館藏資源的使用方法提供交流空間，而且能夠對圖書館的學習室、研討室等起到很好的推廣作用，讓更多的用戶了解圖書館所提供的硬件服務。根據不同時期用戶的興趣點，結合目前的館藏資源，舉辦專業、英語、電影等各種主題沙龍，讓沙龍成為用戶與圖書館溝通的橋梁。例如人大圖書館舉辦的“梅墨生書畫展”不僅很好地滿足了用戶的藝術欣賞需求，而且還展示了人圖展廳和圖書館多功能廳的各種功能，為今后吸引更多文化鑒賞活動，打下了很好的輿論基礎。大學課堂也是圖書館資源與服務的良好宣傳平臺，通過多媒體技術在教學、科研中的應用，將圖書館的宣傳平臺引進課堂，讓課堂顯現出新媒體的特質，進而宣傳圖書館的資源與服務[6]。
4 結 語用戶是圖書館服務宣傳的導向，將圖書館服務同各種主流技術結合，將能夠有效增強圖書館服務宣傳推廣效果。新媒介環境下，圖書館服務宣傳既面臨挑戰又迎來機遇，在探析推廣模式新發展時，還要注重信息宣傳隊伍的建設，加強館員服務創新意識，不斷推出滿足用戶個性化需求的服務推介新模式，擴大圖書館資源與服務的影響，推動圖書館建設與服務不斷向前發展。
參考文獻
[1]（加）馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2003：33.
[2]（加）哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬，譯.中國人民大學出版社，2003：Ⅴ-Ⅸ.
[3]張曉彤.圖書館電子資源宣傳模式分析[J].情報雜志，2007，（12）：148-149
[4]李芳，徐顧江.網絡環境下圖書館資源與服務宣傳模式探索[J].圖書館雜志，2006，（12）：36-42.
篇9
一、新媒體的特點
（一）互動性
新媒體的主要特點之一便是互動性，它能夠充分的利用現時展良好的信息技術與廣大的網絡平臺等有利條件，來覆蓋以往媒體的單方面模式，從而進行對傳播者與接受者的互動性。并且不僅如此，無論是群眾還是個人都可以通過新媒體的方式來獲得自己想要知道的信息，因此與傳統媒體相比，新媒體面向的受眾更多更細，這才是它們之間最大的差別。
（二）實用性
由于新媒體不像傳統的廣播、電視等媒體一樣，會受到時間和空間的各種限制，它可以隨時隨地的，不受空間與時間的限制，如果你想要，發一條新聞只需要幾秒鐘，并且傳播范圍十分廣泛。因此對于新媒體的傳播優勢有：傳播速度快、傳播范圍廣、信息更新快。所以對于廣大群眾想要了解新聞時事，社會問題等，新媒體是一個更好的選擇，充分體現出它的實用性。
（三）大容量與全民性
新媒體的另一種特點便是大容量以及全民性。它多種多樣的形式主要體現在：一則新聞里可以含有多種文字，不同形式圖片，隨意安插音頻視頻等，將其組合在一起。使一則普通的新聞變得豐富多彩，吸引眼球。不僅如此，新媒體平臺還可以做到對信息的及時反饋，并且依靠大量的信息為人們豐富的資訊。因此依據理論，若是有足夠的計算機條件，便能夠滿足全球的信息儲存。而對于全民性，人們能夠在新媒體平臺上進行相互交流，無論是誰都可以是信息的傳播者。
二、新媒體時代企業宣傳工作路徑探索
（一）了解新媒體
由于對新媒體的知識并沒有大范圍的傳播，因此并不是每個人都對新媒體的作用有足夠的了解，從而便會導致一系列的問題。例如網絡上時而出現的輿論風暴，久而久之群眾便會對新媒體的安全性產生懷疑，認為它容易出事，從而會有懼怕心理而對其避而遠之。 因此一個企業首先要做的便是培養宣傳方面的人才，特別是針對年輕的人才，這樣才能更好的為企業注入新鮮血液。由于這些被培養的人是在新媒體的環境下成長起來的，所以他們能夠更加直接快速的了解并掌握新媒體的知識。
（二）搭建全媒體傳播平臺
企業想要利用新媒體得到更加高效的利益，首先就要順應時代制造出一個面向全民的傳播平臺，并且應該在企業的話語體系方面進行改善與強化，從而得到引導輿論的主導權。對于企業而言，它能夠選擇把電視，廣播、報刊等這些傳統的媒體形式與新媒體以網絡形式進行融合，從而達到有效擴大企業的宣傳平臺以及宣傳策劃工作的做好等效果。除此之外，對于企業在新媒體形式下的經營成果應該著重進行宣傳，為其他的工作人員樹立好的形象，這樣才能更好的?櫧笠底魴?傳，向外表達企業的聲音。
（三）建立完善的網管網機制
對于企業務必要求要能夠做到“三個到位”，即要求企業建立用網管網機制。第一個到位是指組織領導的到位：對于網絡的輿論風波，不管是因哪個方面，企業都應該對其采取相關措施，掌握輿論風向的主導權，從而才不至于企業會在不良的輿論下而變得被動起來。因此對于在企業里建立一個網絡輿論管理小組是十分有必要的。而且我們不僅是要建立一個這樣的組織，還應該把它組織好，完善對新媒體建設的制度，并且要形成領導的統一、各部門的協調、對工作的齊抓共管、各職各業、共同參與的組織模式。第二個到位是指企業里制度的到位：就比方像宣傳策劃部的管理制度、網站的管理制度以及網絡輿論管理的制度等等這一系列重要的部門的管理制度。最后一個到位便是指：新媒體宣傳方式所需的資金保障：對于一個企業來講，最重要的莫過于資金的流動，它是整個企業的保障，而對于每一個項目來講，它也是必不可少的部分，因此我們要做好新媒體建設的資金預算，對于一些合理的，有必要的項目以及宣傳工作，要根據企業發展的需要進行合理的安排，從而做好合理的資金投入。抓住這三個到位，從而提升企業在宣傳工作方面的實效性，并提高企業的發展效益。
（四）加強網宣隊伍建設
對于一個企業而言，專業人才的流動是十分值得注重的。新老更替的法則是一個企業能夠穩固發展的基礎。對于新媒體的網絡宣傳，人員的安排是重點。因此在招聘，選拔，培養方面要時刻注意著根據企業的需求從而采取一定的措施。影視傳媒，數字動漫，新聞編導等這類學校的畢業生是我們招聘的主要對象。對于這樣的一支隊伍，結合請進來與走出去的手段，專業培訓的方式，定期檢測的措施，對這些工作人員的基礎知識與專業素養進行提升。同時在這個競爭激烈的時代里，必然少不了獎優罰劣的制度。企業的基石必須打牢，企業的制度必須明確，這樣企業才能朝著更好的方向發展。
篇10
在選擇廣告投放媒體時，企業主要看哪方面媒體的形象可以帶動和消費者的互動。而現在的年輕人，游戲是一種非常主要的娛樂方式，所以企業非常看重游戲媒體的廣告效應。
目前，游戲內廣告的平均品牌推薦提升得分比2008年標準水平高29%。72%的玩家能回憶起游戲內的品牌廣告，65%的玩家認為，相對其他形式，如網絡廣告、電視廣告，游戲內廣告更引人注目。
內置廣告的優勢
游戲內置廣告有兩種方式:一種是將游戲內中可以與現實中作用產生重疊的游戲元素作為廣告媒體，如游戲中的補給性物品，店名店標和廣告牌等，二種根據游戲的事件而產生的廣告宣傳內容，例如根據廣告投放時間來決定人物的廣告內容等。
針對性強。目標對象明確，廣告內容可以做到有的放矢，避免盲目的資金投入。隨著網游物品的價值越來越受到使用者的重視，所以在注冊時大多會留下詳盡而準確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價值的資料庫。另外，網游各種大區一般按照實際地理行政區域劃分，這樣就致使網游玩家的分布有著鮮明的地域性，可以有針對性地進行廣告投放。
投放的形式多樣化。網游本身就是對現實生活中的一種升華，遵照人們對事物的理解能力在網絡上構建而成的一個虛擬社會，所以在游戲中有很多物品和事件是與現實中的作用相重合的，但是其實現的自由度又比現實世界中要簡單得多，這樣就為我們提供了大量的媒體類型可以根據廣告主投放廣告的目的來確定采用游戲中的哪類媒體形式或媒體組合，對其進行產品宣傳。
目標市場對廣告的接受力較強。有效的廣告投放不僅僅是展示這么簡單，它需要讓目標受眾群體記住產品，了解產品，當有需要時會使用這個產品。網游廣告的優勢正是增加了讓廣告的受眾群體在了解產品的同時也對產品有了一定的體驗過程，加強了廣告與目標受眾群體的互動性，它不僅讓廣告的目標受眾群體有了視覺上的認識，同時還可以通過網游對其功能性進行了解，加深目標受眾群體對廣告的認知。
內置廣告的表現形式
游戲內置廣告多數是嵌入游戲的界面或游戲的內容，以符合人們認識事物以及對現實環境理解方式為前提，將廣告通過隱含的方式向廣大玩家群體進行宣傳展示。廣告的方式主要有:
根據廣告主的產品內容而專門制作的游戲。將游戲內的場景，故事背景以及人物和道具的設計都以廣告主要宣傳的產品內容為中心，這種游戲的廣告形式濃烈，每一個游戲元素都是圍繞著產品的宣傳而定制的。相對的以小游戲居多。
廣告商品成為網游的道具或場景的一部分。將游戲中的某個道具或場景中的某一部分作為廣告媒體，只要所選的游戲元素符合人們的正常思維模式，非但不會使玩家感到厭煩，反而能夠增強游戲虛擬社會的真實感，使玩家在玩游戲的同時潛移默化地接受商品的信息，通過游戲中的各種事件，深化受眾群體對商品的作用有一個認知感。例如某某卡丁車當中將游戲比賽用道的兩側的防護欄作為媒體，對美年達飲料進行產品宣傳。
網游運營商與廣告主合作制定促銷戰略達到雙贏目的。此種廣告方式，玩家通過在游戲中完成某些特定的任務，得到特定的物品后，就可以在現實生活中得到實惠，這種宣傳方式深受玩家的歡迎。如某游戲運營商與必勝客合作，只要玩家在在線游戲中打怪，就有機會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費吃比薩。
另一種是線上線下交叉互動的形式，只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產品就能在現實購買該產品時享受折扣優惠。在現實生活中購買不同類型的產品就能夠在游戲的虛擬世界內得到相對應的游戲物品。
在網游的開啟畫面、結束畫面和LOADING畫面上刊載廣告信息。這種游戲廣告形式在單機游戲時期就已經相當的盛行，優點是游戲的開啟和結束畫面以及LOADING畫面，一般布滿整個電腦顯示屏，的廣告信息比較直接、清晰。缺點是廣告時間過長引起玩家的反感，使他們通過設置跳過廣告畫面，所以廣告時間通常十分有限，對廣告畫面的要求比較高。這些畫面設計必須精美、簡法、有創意，力求玩家在匆匆一瞥中理解廣告所表達的意思并為其所吸引。
游戲界面廣告。將游戲中的界面在不影響玩家正常游戲的情況下，適當加入一些廣告展示條目，這種游戲媒體的好處是，可以長時間展示在玩家的電腦上，并且不會引起玩家對廣告的反感，缺點是廣告可利用空間不是很大，對玩家的吸引力具有一定的局限性。
游戲內的活動冠名性質的游戲媒體。這種媒體形式我們在現實生活中經常可以看到XX企業或XX品牌為本次活動的贊助單位等。雖然在表面上形式相同，但是在網游當中這種活動冠名形式的游戲媒體其實是多個廣告媒體的組合，通過將前面五種中的一部分或全部進行全方位系統的整合，對廣告主的宣傳內容進行整合宣傳。
利用游戲的背景音樂或游戲音效形成的聲音廣告。將游戲中的背景音樂或游戲音效換成廣告主的產品音頻內容，廣告主主要是以宣傳唱片公司，為其進行新歌上的宣傳，制作此種形式的廣告宣傳，相對來說難度較大，過于直白并且與游戲內容不相稱的話，會引起玩家的反感，另外還需要廣告主的產品宣傳有一些特有的音效在里面，這樣才會適時引起玩家的共鳴。
