電影評論范文

導語：如何才能寫好一篇電影評論，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

《飛越老人院》正如大家所說，是讓你帶著淚水笑的一部影片。整部影片的氣氛并沒有顯得很沉重，這里有歡笑有淚水，不能僅僅用感人來描述，這是一部值得我們思考的電影，看過之后，頗多感受。老葛說自己一輩子混成個什么樣了，到頭來，連一張屬于自己的床都沒有……看到老葛把大便拉在褲子里，弄到床單上……老了老了，什么都不行了，該是我們照顧他們的時候了，他們卻不能在家里安享晚年，被送到這孤獨的老人院。

在老人院里，是孤獨的，正如老林說的，不就是在等死嗎，看著身邊的老人一個一個的離開，誰都會預想到自己的結果，都說落葉歸根，活了一輩子，最后卻一個人孤零零的在這老人院度過晚年。別說什么在老人院多好，有那么多老人，大家在一起蠻熱鬧的啊。是的，我們見證了他們的友誼，最后那場專門為老周表演的節目，心里很暖。可是，誰都會想家，在外面遇到不順心的事，我們首先想到的是家，一回到家，心里便是溫暖的。讀書的時候在學校住讀，一個宿舍8個人，班上幾十人，學校上千人，我們不也很想家嘛，不也覺得家好嗎，不也想回家嗎。

每個人都希望身邊有家人陪伴，他們也不例外，他們也需要家人的溫暖。老人院院長算的那筆帳，讓人心酸不已，我們能陪他們的時間真的不多了。有時間都回家陪陪他們吧，老小孩老小孩，他們需要我們的關心，我們的呵護，像我們小時候需要他們一樣。不用任何的表示，只要人在身邊，多陪陪他們，他們便是幸福的。

老周組織大家排節目，讓原本死氣沉沉的老人院有了生氣。在老人院里呆久了，憋得慌，他們也想去看看外面的世界，去沒有去過的地方，他們這一輩的人，沒有我們幸福，我們可以去很多想去的地方。他們不一樣，他們一輩子可能去過的地方不多，甚至有的可能一輩子都呆在一個地方，從沒有出去過。我們總是討論著要去哪兒旅游，有時間去旅游，卻沒有時間回家看望父母，他們也想看看外面的世界。有時間，帶著父母一起去旅游吧，就像小時候他們牽著我們走。

他們也想看看孫子、孫女，有時間，帶著孩子常回家看看吧。老周給孫子講的那個關于父親與兒子的故事，讓人覺悟，想想小時候父母是怎樣對我們的，背著，抱著，哄著。而現在，我們卻是怎樣對他們的，跟他們吵，跟他們鬧，說的那些話不讓父母心酸嗎？一家人沒有解不了的結，別因為怨恨后悔一輩子。

這部《飛越老人院》，既簡單又不那么簡單，太多感觸，有的感受不知道用什么語言來描述，總之，這是一部不容錯過的電影，值得我們深深的思考。

《櫻花》，看老年喪偶的悲傷

每個年齡都有不得不面對的難題，到了老年，喪偶是大痛苦（除了沒錢之外），老年時孩子們已經長大，各自掙扎忙碌，沉浸于自己的危機，這時伴侶成為唯一的依靠，分享彼此對死亡和孤獨的恐懼，此時一旦面臨喪偶，生活又將會怎樣？在德國影片《櫻花》里，導演多里斯?多雷（Doris Dorrie）給大家講的就是這樣一個故事：

一對年過花甲的夫妻住在德國小鎮，夫妻情深，太太得知丈夫患了絕癥，來日無多，內心憂懼，又不忍告訴丈夫和孩子，只能偷偷飲泣，為了讓丈夫沒有遺憾，太太主動提出帶丈夫去看孩子，他們有一兒一女在柏林，還有―個兒子在東京，太太想去日本，丈夫不愛走遠，太太就領著丈夫去了柏林。老兩口從鄉下突然從天而降，柏林的兒女吃驚不已，竊竊私語“他們什么時候走？”老兩口住不慣，跑去波羅的海海邊度假，可是沒想到，度假時太太睡夢中猝死，突然留下了丈夫―個，悲戚的丈夫瞬間體會老年喪偶的全部含義，無限思念亡妻，為了完成亡妻生前看富士山的心愿，丈夫―個人前往日本找另―個兒子……

這個片子很容易讓人想起小津安二郎的《東京物語》，總之孩子都是冷漠隔閡的，還不如個外人，但可惜德國影片《櫻花》拍的比《東京物語》差太遠，很多地方收不住，不像小津鏡頭下的老兩口，總是淡淡的笑著，和孩子們說“麻煩你們了”，可是悲傷都在觀眾的心里。對這類的題材，如果東西方的表達方法非選擇一種的話，我選擇東方的，在“說”與“不說”中，“不說”說的最多。德國的這部片子讓人失望，也許因為我本來期待的是有《再見列寧》、《竊聽風暴》這樣水準的片子，可是給我端上來的，卻是―盤回鍋以后炒的不太好的小津。

《愛》最誠實的老年電影

邁克爾?哈內克因《鋼琴教師》、《躲避》、《白絲帶》等作品幾度在戛納斬獲獎項，同為金棕櫚導演，他的特點是擅長拍攝沉重的主題，電影情節往往比較異端，甚至變態，在他的電影里生活戲劇偏多，卻總能看到莫名卻又合理的犯罪情節。這部《愛》也不例外，明明電影里大多都是夫妻溫情戲碼，但觀之并不會感到溫暖，反而是殘酷。

《愛》講述的是一對相伴多年的老夫妻，在妻子遭遇疾病之時，二人面臨終極考驗。乍一看，該片探討的是愛情是否能持久到底的問題，然而細細想來，它透視了人對死亡的恐懼，以及面對生命衰敗的無奈，這個題材令人聯想起大熱的華語片《桃姐》。不同的是，老人盡管一路盡心愛護逐漸病弱的妻子，但心靈的壓抑卻越來越明顯，影片最后，如觀眾隱隱預期的一樣，老人用枕頭悶死了妻子。這或許是有史以來有關老年話題的最誠實的一部電影。

哈內克一直是一個錯綜復雜的“創造者”。他總是高傲而出其不意地展現自己的智慧，這部《愛》透著恐怖片才有的懸念和不可思議，導演特別設計抓鴿子的一場戲，營造氣氛，回應對“殺妻”的映射，卻又最終放生，這份人道主義反而讓人覺得諷刺。

篇2

一、電影批評的歷史回顧

眾所周知，上世紀80年代伴隨著創作繁榮，電影批評也非常活躍，甚至在一定程度上影響并支配了電影創作的走向。不過從那以后，電影批評逐漸喪失了“表演”的舞臺，電影批評自身的新陳代謝也似乎出了問題。到了上個世紀90年代后期，電影批評陷入了一種“集體失語”的狀態。一方面，電影批評呈現出了“理論化”的趨勢。電影批評開始了由本體批評向文化學研究的轉軌，批評家借助西方種種批評的“新方法”如結構主義、神話原型批評、符號學、精神分析等等來強化自己的“話語權威”，刻意追求理論辭藻的花樣翻新，不僅一般讀者消化不了，就是專業批評家自己也是一知半解。把批評變成了批評家自己的“自言自語”、“自娛自樂”。另一方面，在商業大背景下，一些批評也不可避免地被潛在的商業利益所左右，不經意之間就失去了批判的獨立立場以及建立在獨立立場基礎上的理性判斷和客觀評價。批評不僅沒有有效地引導觀眾的鑒賞和消費，相反對觀眾產生了誤導，從而也失去了觀眾的信任，失去了自己的公信力。反思批評自身，對于批評自身的健康發展是必不可少的，也是必要的。畢竟，電影批評絕不僅僅是批評別人，更應該反省自己。

二、電影批評的“大眾”立場

可喜的是，近兩年電影批評正在不斷地向好的方向發展。但是，仍然存在著一些亟待解決的問題，其中最重要的一點就是電影批評的立場問題，也就是電影批評從精英文化立場向大眾文化立場的轉變問題。談到立場問題，或許有人聯想到政治。需要特別指出的是，我所謂的立場問題不是政治學意義上的，而是文化學意義上的。

事實上，電影批評在一段時間里受到大眾的冷落，首先在于電影批評的立場發生了問題。電影評論雖然在很大程度上張揚著評論者個人主觀的藝術感受和體驗，但它在本質意義上是“形而下”的產物，最終是要面向最普通的讀者的。因此，對于一部電影在市場上的反響，是否受觀眾的歡迎，是絕對不能視而不見、置若罔聞的。正如有人所指出的那樣，在過去很長的時間里，中國的文化都是一種精英文化，而我們的電影批評家也患上了這種書齋情結或者士大夫情結，最終把本應該面向大眾、面向市場的電影批評做成了“沙龍文化”。他們端坐于廟堂之上，居高臨下，坐而論道，似乎不這樣不足以顯示批評、批評家的“高雅”。他們甚至不希冀自己的評論能被大多數人理解、認可，因為他們所真正在意的不是“他者”，而永遠是“自我”。問題在于，冷落、甚至蔑視大眾的電影批評，最終必然被大眾所冷落和蔑視。

出于和源于電影批評的精英文化立場，一些批評家關注的重點永遠只是在國際電影節上獲獎的那幾部電影。而且，為了顯示批評的“深度”，不惜大量使用各種新名詞、新概念，在某種程度上甚至成為了運用、使用新名詞、新概念的“競賽”。其結果是，盡管批評家對這些作品進行了詳盡的、甚至是過度的闡釋，但普通的讀者和觀眾還是不買賬。而對于那些取得了不錯的票房收入，受到了廣大觀眾喜愛和歡迎的電影，批評家似乎就沒有那么大的熱情，或是保持意味深長的沉默，或是從藝術角度對這些作品吹毛求疵，至多也就是蜻蜓點水似的說幾句“觀眾愛看”之類的不痛不癢的話語。筆者前段時間深入中小城市和農村作市場調研，發現中小城市、尤其是農村的觀眾非常喜歡《暖春》《太行山上》《舉起手來》等影片。但是，我們的主流電影批評對這些電影表現出了多大的熱情呢？對這些電影是不是也有深入分析和研究的必要呢？我想答案應該是不言而喻的。

畢竟，當下“文化已從過去那種特定的‘文化圈層’中擴張出來，進入了人們的日常生活，成為消費品。”（杰姆遜語）電影雖然是文化產業，冠名文化，但實際上它的文化不是指精英文化，而是指大眾文化和通俗文化。因此，文化產業首先是要面向大眾的文化。作為與電影生死相依的電影批評也應該是面向大眾的批評，面向電影市場的批評。事實上，電影批評本身的興衰和發展在很大程度上取決于大眾和觀眾的認同，取決于電影市場的接納。總之，電影批評不應該是端坐于廟堂之上的“沙龍文化”，不是個人趣味、個人觀點的過度闡釋，也不是電影批評家的“自言自語”“自娛自樂”，而是應該立足于大眾的立場、觀眾的立場去觀察、去思考，不僅要了解觀眾需求什么,還要想方設法去滿足觀眾的需求，從而建立大眾的信任度和美譽度。同時，電影批評亟須改變自身的固定模式，適應電影產業化及其電影市場的發展變化。

而這一切，都需要一個立場的轉變。

三、電影批評的“現實”立場

電影批評的“現實”立場，一言以蔽之，就是一切要從中國的國情出發，從中國電影的現狀出發，尤其是要從中國電影推進產業化所面臨的各種問題及其出路和前景出發，重點關注中國電影的熱點問題、難點問題，并給予客觀的、科學的、具有一定的前瞻性的解釋和回答。

新畫面公司的掌門人張偉平在多種場合強調“票房才是硬道理”。對商業電影、尤其是商業大片來說，票房多少確實應該是衡量電影是否成功的最重要的量化指標。但是，不能以票房就是硬道理衡量所有類型的電影。如廣泛受到好評的《靜靜的嘛呢石》，其票房就是慘不忍睹的。對這樣一部電影，票房就恐怕不是硬道理，我們應當尋找另外的考量指標和評價標準。換句話說，我們不能拿這樣一個指標去衡量和評價所有的電影。在電影產業化背景下，兒童電影、少數民族電影、農村題材電影，就處于相對弱勢的地位。因此，對兒童電影、少數民族電影、農村題材電影，就不應該簡單地僅僅只用一個經濟的視點、經濟的尺度和經濟的標準。總之，不能簡單地套用票房就是硬道理。我們必須建立不同類型電影的科學評價體系和標準。

更重要的是，把每年主流院線的票房收入作為主要的、甚至是惟一的衡量指標不能準確地反映中國電影產業化推進的實際狀況，尤其是所取得的成就。如國家通過大力實施“2131”工程、西新工程，使得農村電影的基礎設施條件得到初步改善，農村電影的放映能力明顯增強，放映場次和觀眾人數明顯增加。農村電影觀眾人次加上中小城市的二級院線的觀眾人次，總量大大超過了主流院線的觀眾人次。從這個角度看，票房是硬道理就有很大的片面性。因此，我們必須在注重主流院線票房收入的同時，加上包括農村電影觀眾和中小城市的二級院線的觀眾人次的統計，因為后者也是反映中國特色的電影產業化的一個必不可少的指標。總之，我們應該綜合考慮票房收入、全行業的長期發展、觀眾總體人次、社會效益等各種因素，有序地、健康地、可持續地推進有中國特色的電影產業化。

篇3

如果你的酒店收到負面評論，你需要有一套具體的行動方案去解決這個問題。而這正是本文準備討論的問題。

第一步：傾聽這些反饋

人們對你的酒店有什么想法?利用以下的檢測工具可以很好地發現這些褒獎和批評。

對于Google：Google Alerts(可以通過郵件或者RSS得到最新的Google更新信息)

對于博客文章：Technorati(最大的博客搜索引擎)

對于博客評論：Backtype(人們對博客文章的回應)

對于TwiTTer：Twitter Search(實時監控反饋信息)

對于其它社會媒體：FriendFeed search，一個融合Youtube、Delicious和Flickr等的綜合搜索引擎

要是你愿意花點錢，還可以使用Radian6和Trackur等工具，在一個面板上同時監控所有的信息。

了解客人具體怎么評價你的酒店有助你采取正確的行動。很多時候針對負面評論，酒店需要建立相應的應對計劃，所以為管理團隊設置一套可以分享這些信息的系統是很有幫助的。

正面和負面評論的數量并不是相等的，這一點很有用。任何一名酒店市場經理都會同意，典型的負面評論會以兩種形式出現。

第二步：對評論作回應

TripAdvISor可提供回復管理功能。歐洲的Qype和最近推出的Yelp也有這個功能。

當你發現針對你酒店的負面評論，你會很有沖動用偏激的語言去回擊。但是要小心——這種做法有可能進一步損害你酒店的形象。請參考以下回復負面評論的最佳方法：

-感謝評論者的反饋

-對正面的評論進行回復

-為的確存在的不好的體驗道歉

篇4

關鍵詞：網絡媒體；電視新聞評論；影響

一、網絡媒體發展下造成的電視新聞評論第一報道權的轉移

在網絡媒體的快速發展下，信息傳播的方式已經開始由傳統媒體將自己篩選整合處理后的信息推送到群眾面前轉變為由群眾根據自己所喜好的新聞類型進行自我的選擇獲取。在網絡媒體還沒有大量出現及快速發展時，在電視新聞評論中要想找到一個符合大眾觀點的評論話題是非常困難的，在網絡媒體大量出現和快速發展下，我國的新聞話題與新聞熱點的產生已經不是傳統媒體下的幾檔電視新聞評論欄目可以主導和控制的，而是已經轉變成在網絡媒體和網民的討論評價下出現的。在信息時代下，新聞的發生出現已經不是傳統媒體模式下，媒體尋找新聞焦點的方式，而是轉變成為網絡新聞焦點出現快速突然，在這樣的背景下，電視新聞評論的發展所需要做的就是跟進新聞焦點進行整合處理的綜合精致報道，只有做到這些，電視新聞評論才能夠在網絡信息時代持續的發展生存下去。也就是說，在網絡信息時代中，在網絡媒體的快速發展下，新聞的第一報道權已經毫無疑問的轉移到網絡媒體上去，電視媒體的新聞報道地位已經不復從前，電視新聞評論所要做的就是緊跟網絡媒體的快節奏新聞報道步伐，實現自身的持續生存發展。例如近幾年來關于新疆暴力沖突事件新聞的報道都是首先從網絡媒體上進行報道宣傳的，網絡媒體起到了引導社會輿論和發現新聞事態的作用，新聞的第一報道權已經轉移到了網絡媒體上，電視新聞評論所要做的就是緊跟網絡媒體新聞的發展步伐，進行更加深入、細致、全面的綜合性新聞素材整合及觀點評價。

對于普通大眾來講，網絡新聞報道與電視新聞評論的本質都是相同，人們不管是通過網絡還是電視來觀看新聞報道還是評論，都是為了獲取新聞資訊，最主要的目的就是豐富自己的生活閱歷和娛樂。新聞的娛樂性表現在新聞報道的傳奇故事性上，電視新聞評論也要從這方面入手，將一個故事寓意蘊含在電視新聞評論中。所以，電視新聞評論和網絡媒體新聞報道的發展方向要緊緊圍繞著新聞的故事性、傳奇性進行整合制作，更加吸引觀眾，并且能夠給觀眾的身心帶來一定的積極影響。當在網絡媒體的發展下，對于電視新聞評論具有導向性的作用。新聞報道和新聞評論都具有特定性的發展方向。電視新聞評論報道也能在網絡新聞的關注下不謀而合。就目前而言，電視新聞評論在網絡媒體的沖擊下，以前的平面媒體功能逐漸被弱化，但是網絡媒體的及時性和敏銳性逐漸顯示出來。

二、網絡媒體發展下造成的電視新聞評論第一解釋權的轉移

隨著我國第一新聞報道權的由電視新聞評論向網絡媒體的轉移，電視新聞評論在新聞界中的地位開始不斷的受到影響。電視新聞評論的地位，取決與對新聞報道的第一解釋權。在人們的日常生活和學習過程中，先入為主的思想影響力是非常大的，電視新聞的評論要想在網絡信息發達的二十一世紀取得輝煌的成績，就必須在新聞發生的第一時間牢牢抓住新聞的本質，并進行科學的、符合大眾接受能力的有力解釋，就這一方面，電視新聞評論在先天上就與網絡媒體存在一定的差異，處于一種相當不利的局面。在網絡信息內，新聞的傳播、評論都與傳統的方式存在很大的出入，不再受到方方面面的局限，而且由于在法律所規定的范圍內，個人言論的發表很難受到監督和管理，這就使得在網絡時代下，網絡評論比電視新聞評論更具有自由性和參與性，能夠將每一個人都帶入其中。例如針對于當前我國新疆地區的暴力事件處理方法和事件后續，在網絡上，人們可以更好的暢所欲言，發表自己的觀點，也能夠更方便的了解事情的最新動態。這方方面面都使得當前我國的新聞第一解釋權也逐漸向著網絡媒體所傾斜。

為了更好的應對當前網絡媒體的快速發展，電視新聞評論要同電視新聞報道結合的更加緊密，電視新聞評論是電視新聞報道的必要補充，同網絡評論的不整合性相比，電視新聞評論所具有的整體性觀點是非常可貴的，這也為網絡媒體發展下電視新聞評論的生存和發展創造出一定的空間。電視新聞評價的從業人員需要具有較高的職業素質和獨到的睿智觀點，在網絡評論的大軍中起到獨樹一幟的引導作用，讓人們看到富有見地和科學性的新聞評價。由于網絡信息時代構建出一個巨大的虛擬社區，對我國的人際交往產生了重要影響，網絡信息的關注方向直接影響著我國新聞報道的關注方向，當前我國對于新聞的關注方向已經不再是由媒體來決定的，而是由廣大的群眾所決定的，這就對我國的傳統電視新聞造成了很大的沖擊作用。尤其是隨著計算機的普及，大量網絡用戶的涌入更加刺激了網絡媒體的快速發展，造成了當前我國新聞第一解釋權向網絡媒體的轉移，子啊這樣的背景下，電視新聞評論的發展就必須要同網絡媒體保持高度的一致，只有這樣才能夠最低按限度的減少網絡媒體對于其發展的影響。

三、結語

在網絡信息時代，人們對于新聞的需求也開始逐漸增加，已經不再滿足于傳統的電視新聞報道模式，對于新聞的關注方向也存在著不同的選擇，網絡媒體的發展對于我國傳統的電視新聞評論產生了重要的不利影響，已經使得電視新聞評論喪失了新聞第一報道權及第一解釋權，盡管如此，由于網絡媒體中網絡評論及網絡觀點的散亂不整合性，電視新聞評論仍然還有這一定的發展空間，只要保持電視新聞評論與網絡媒體之間的緊密聯系和報道方向的高度一致，電視新聞評論還是可以取得一定成績的。

參考文獻：

[1]趙芳.電視新聞評論的多元視角[J].新聞論壇.2013（05）.

[2]郭磊.完善電視新聞評論個性特征的途徑[J].傳播與版權.2014（11）.

篇5

[關鍵詞] 電影;平面設計;廣告設計

《現代漢語詞典》(第5版)這樣解釋電影:一種綜合藝術,用強燈光把拍攝的形象連續放映在銀幕上,看起來像真實活動的形象。電影從1872年萌芽,到逐漸成熟,發展到現在,已經歷時137年,期間藝術的范疇、種類不斷發展。藝術設計是藝術學科新興但迅速發展的門類,平面設計是藝術設計學科的一個分支,電影作為一門綜合藝術,對藝術設計具有兼容性,各設計門類從不同角度以不同方式融入電影,平面設計也融入電影藝術,平面設計與電影藝術在互相結合過程中得到共同發展。

平面設計是指在平面空間中的設計活動,其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計,其中包括字體設計、版面設計、書籍設計、招貼設計、標志設計等。所有這些內容的核心在于傳達信息、指導、勸說等等,插圖、攝影的采用是平面設計的內容,它的表現方式是以現代印刷技術達到的。字體設計、版面設計、書籍設計、插圖、攝影的采用是平面設計的內容,但追溯電影的起源,電影的表現,可以發現電影與平面設計密切相關。

平面設計與電影的關系,最早可以追溯到電影起源的1872年,在美國,英國攝影師麥布里奇拍攝了24張馬連續奔跑的照片,后來有人無意識地快速牽動由那條24張馬連續奔跑的照片組成的照片帶,結果,各張照片中靜止的馬疊成一匹運動的馬,這是電影的源頭。后來結合其他技術,電影產生了。這段歷史容易得到的結論是電影的產生出于偶然,但也是必然的。電影技術從1872年發展至今,有許多技術上的進步和改進,但連續的照片圖像運動這一基本原理始終未變,電影每放映一秒,需要24幀連續的圖片,靜止時人眼所能分辨到的每一幀圖片,共同構成了電影的視覺效果,照片與圖像的運用是平面設計的內容,可以認定電影與平面設計之間內在的聯系。

連環畫的插圖、文字部分屬于平面設計,作為連環畫必須同時具備三個基本條件:第一,以畫為主線,要有多幅內容上前后關連的圖畫,并配以相應的文字敘述,圖文并茂;第二,內容表達上要有完整的記人敘事,或記敘人物的生平、事跡;或有包含起始、經過、結果三要素的完整故事;第三,要有一定的裝幀,以書的形式面世。連環畫的發源地可追溯到古埃及――4000余年前埃及的寺廟和陵墓中,曾出現內容連貫的“系列壁畫”,是人類歷史上最早的連環畫。此后,法國南部洞穴壁畫,以及匈牙利的地毯,都運用一組圖畫描繪當時狩獵、戰爭和慶典的場面。據20世紀50年代阿英所著《中國連環畫史》:反映孟子生平事跡的連環畫為明代石刻。與德國詩人歌德同時代的德國畫家德卜弗爾是一個將自己創作故事改編為系列圖畫的人,不過當時不叫“連環畫”,而稱作“長篇圖畫小說”。這些連環畫的產生時間都先于電影,但與電影同樣都以畫為主線,有多幅內容上前后關連的圖畫,連環畫的圖畫數量顯然比電影的圖畫少,畫面不是連續的,而是相關的,卻可以很明顯地看到兩者之間的關系,張樂平的連環畫《三毛流浪記》,后來改編為動畫和電影,直接證明了連環畫與動畫的聯系,進一步表明平面設計與電影之間的延續性關系,平面設計是電影的基礎之一。連環畫是電影的初始階段,電影是連環畫發展的延伸。

1895年5月5日,被西方文化史專家認定為連環畫的誕生日――那天,美國漫畫家布利特契爾為少年兒童創作了有關小淘氣邁克的系列漫畫,從前文對連環畫發展歷史的回顧可知,更確切地說,這天應該是新式連環畫的誕生日。這個日期處于1872年之后20年,正是電影產生發展的時期,無法考證電影對布利特契爾的漫畫的直接影響,但我國六七十年代,曾有大批根據電影出版的連環畫如《水晶鞋與玫瑰花》《打擊侵略者》等,卻是電影促進連環畫發展的直接證明即是電影促進平面設計發展的證明。

動畫(animation)是電影的一種,運用繪畫或其他造型手段創作的影片。以繪畫表現人物形象、劇情的影片,是其中最基礎、最多的一種,這種動畫片,英語稱卡通(cartoon)。無論中國的水墨畫,還是油畫、水彩、漫畫、電腦畫,都可用來表現動畫片的人物和劇情場景,其中繪畫形式種類,還在不斷發展創新。但它的基本原理未變,還是將一系列(一般達幾萬張甚至幾十萬張)相互只有細微差異的畫面,以正常放映速度(24格/秒)放映出來,獲得動感。動畫制作,構成動畫的每一幅畫面都相當于一幅完整的平面設計圖,它的設計制作,無論構圖、色彩、明暗、版面構成都必須遵循平面設計的原則,拍攝與電腦處理的技術性,也與平面設計的原則相符,由此可以說電影藝術離不開平面設計,平面設計是電影藝術的基礎性內容之一。

平面設計是電影的基礎之一,除了表現在電影畫面的效果上之外,還表現在字體設計對電影的影響。字體設計是平面設計的基礎,是按視覺傳達規律對文字加以整體考慮的設計,主要研究文字的造型和應用,包括筆畫、結構、外形的設計規律,通過對字形、字義、字音的聯想,以意念思維創造新的文字形象,使文字具有可讀性、趣味性和識別性。[1]任何電影都必須有片頭文字和介紹性文字,電影離不開文字,同時也離不開文字設計。電影的文字是整部電影藝術的一部分,就像一部復雜的機器,不容許一個微小零件的瑕疵,否則,會毀掉整部機器一樣,文字設計在一部電影中不是最重要的方面,卻是不容忽視的方面,失敗的文字設計同樣可以破壞一部電影的完整性。電影是由許多細節組成的有機整體,一部優秀電影要達到完整的藝術效果,需要每一個細節的統一,片頭文字是整個電影作品整體的一個有機部分,因此片頭文字視覺效果,必須傳達出與整個電影的內涵相符的特點,能夠烘托主題,并且具有獨特的藝術魅力,片頭文字本身是獨立的藝術,又是傳達電影內涵的藝術,要做到這一點,需要深入地思考,細致地設計制作才行。每部成功電影都是它與字體設計密切相關的實例。以中國早期電影為例,由編劇,陳鯉庭導演的電影《麗人行》,整部電影采用三種字體,片頭文字采用獨特設計,風格清秀精致,與《麗人行》的主題內容相符,人名介紹性文字部分采用另一種字體與片頭文字相比更簡潔,且統一,內容介紹性文字采用一種更簡潔的文字,三種文字既變化又能較好地統一,文字在版面的位置、大小、組合都經過精致的設計。動畫片同樣離不開文字設計,如美術片《不射之射》,是關于上古時代的故事,因此片頭文字用篆書,兩個篆書“射”在同一個畫面出現,設計時采用兩種不同造型的篆書“射”字,符合平面設計原則,這部片子“不射之射”四個字在片中多次出現,因此文字設計還起到深化影片主題的作用。

談字體設計對電影的作用,不能不提電影《七宗罪》,其中隨故事情節出現的文字“GLUTTONY”(暴食)使用油脂寫成,那種令人作嘔的效果,能夠加深劇情“割下暴食者的肥肉”,既增加了恐怖效果,又體現了藝術的巧妙性。隨后出現的“GREED”(貪婪)用血寫成,與之前的“GLUTTONY”字體在質感上變化,因為同為文字運用,又起到了保持電影的統一效果的作用,文字設計也成為連接電影情節的線索,達到引人入勝的目的。“HELP ME”用指紋寫成,電影中尋找這組文字的過程又成為故事發展的內容。“SLOTH”(懶惰),“PRIDE”(驕傲),都采用個性化的設計字體,一步步把電影引入。《七宗罪》這部電影片頭和片尾的文字組合設計,也經過專業設計處理,非常有個性,這部電影的文字部分,讓人感覺到文字設計不只是電影藝術的陪襯,也可以在電影藝術表現過程起到積極主導的作用。

任何事物作用都是相互的,字體設計影響電影,電影同樣反作用于字體設計,由于每部電影都需要設計文字,一方面為字體設計提供了創作素材,也為字體設計的進一步發展提供了可能。

電影與平面設計的關系也體現在電影與平面廣告設計的互相作用。

廣告一詞是外來語,廣告設計首先源于拉丁文Adaverture,其意思是吸引人注意。中古英語時代,演變為Advertise,其含義為“使某人注意到某件事”,或“通知別人某件事,以引起他人的注意”[2]。通過廣告設計可以多層次展現企業或產品形象。廣告設計可以通過不同手段傳達,比如以平面設計方式表達的招貼、以影視為媒介的影視廣告等。

隨著商業與電影的發展,電影與廣告設計產生了聯系,除了眾所周知的影視廣告,電影也與平面廣告設計產生密切聯系。

可口可樂公司與電影公司合作的最大型的廣告是《哈利波特》,電影《哈利波特》中哈利波特的笑臉,以及各個人物、場景都用于可口可樂廣告,出現在可口可樂瓶、可口可樂罐上,或者可口可樂各種廣告畫面中,這是平面設計與電影結合的又一經典實例。

電影與平面廣告設計的關系,除了把電影中的形象用于產品的海報外,專門用來宣傳電影的電影海報也是一種平面廣告設計形式,一方面電影海報宣傳了電影,推動了電影的發展,另一方面,電影海報為平面廣告設計提供了一個創意設計的平臺。

標志設計是平面設計的重要組成部分。標志是表明事物特征的符號,它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,是一種以精練的形象表達一定含義的圖形,同時也是一種超濃縮的信息載體生成的獨特的視覺語言。[3]社會生活中的很多方面離不開標志設計,電影也不例外。拍攝電影的電影公司、各種電影節都需要標志設計。與電影相關的每一個標志設計都有它們的歷史或時代意義,例如華納兄弟影業公司是拍攝了第一批有聲長片公司,有聲長片的推出產生了“滾雪球”效應,隨著時間的遷移,華納兄弟的標識WB盾牌大大提升了華納兄弟的知名度。電影節的標志設計也非常有意義,一個國家的電影節不僅是一次世界電影交流的盛會,也是向世界展示其電影工業發展的形象和窗口,比如斯巴迪克設計公司設計的上海國際電影節標志,十分注重其上海所特有的文化背景及其所擔任的文化使命,在其行業屬性及文化特色上面作了一番深層次的探討,手寫的爵字帶出了民族文化以及電影在中國發展的歷史滄桑,展示了該電影節影片具有多樣性的電影語言的特點。標志設計在這里起到增進各國和各地區的電影界人士之間的互相了解和友誼,促進世界電影藝術繁榮的作用。

由以上分析可見,電影藝術離不開平面設計,兩者之間具有天生的相關性,通常平面設計是電影藝術的輔助部分,卻是電影藝術不容忽視的重要有機組成部分,同時電影為平面設計提供設計平臺,為其發展提供機緣。

隨著科技的進步,平面設計與電影在技術、表現等方面不斷發展,對平面設計與電影的關系的認識與研究,有利于更好地把握平面設計創作與電影藝術,進而推動平面設計與電影藝術在理論和實踐上的發展與進步。

[參考文獻]

[1] 呂波.字體設計基礎[M].沈陽:遼寧美術出版社,2005:7.

[2] 李巍.廣告設計[M].重慶:西南師范大學出版社,2002:5.

篇6

電子天平使用環境要求比較高，其安裝滿足下列要求即可:

(1)房間應避免陽光直射，最好選擇陰面房間或采用遮光辦法;

(2)應遠離振源，無法避免者應采取防震措施;

(3)應遠離熱源和高強電磁場等環境;

(4)工作室內溫度應恒定，以20℃左右為佳;

(5)工作室內濕度應在(45～75)%左右為佳;

(6)工作室應清潔干凈，避免氣流的影響;

(7)工作室內應無腐蝕性等氣體的影響;

(8)工作臺應牢固可靠，臺面水平度要好。

現代煙草工業生產中采用先進的生產設備，增加了大量的除塵設備、消除噪音設備，在環境上也盡量滿足天平的使用要求，但其振動、粉塵始終無法避免，成了影響電子天平使用準確性的兩大殺手，故障主要表現在:

(1)顯示數字不規則跳動。其主要引起原因有一是沒有放在抗震好的工作臺上，二是風流未能很好地隔離，三是粉塵顆粒影響;由于煙絲粉塵等顆粒狀物質經常跑進傳感器中，高靈敏的傳感器的受至影響，干擾了磁場，導致傳感器未能準確測出稱量位置，顯示數字出現“漂移”。

(2)四角誤差超差。四角誤差的出現有些是由于傳感器的結構與裝配上產生的偏差所造成的，在使用中出現四角誤差超差是由于長期使用導致傳感器內部的連動桿出現變形。

(3)線性誤差超差。電子天平的線性誤差的最大來源是由傳感器內的永磁鐵所產生的磁力線的非線性所引起的，這是不能避免的。

2常見故障的調修

(1)數字跳動的調修:在煙草工業中，數字跳動基本是由煙絲等顆粒狀物質引起的，此時只需要拆開電子天平，找到傳感器，用吸氣球將傳感器內部粉塵清除即可。

(2)四角誤差超差的調修:電子天平的四角誤差通常是通過調整四角誤差的兩個螺絲而完成，由于生產廠家不同其電子天平的結果有所不同，但其原理是相似的。調整時先測出電子天平四角哪個超差，用螺絲刀對該點旁的小孔內的螺釘進行小角度調節，誤差為“+”時反時針旋轉，誤差為“－”時順時針旋轉。

(3)線性誤差的調修:線性誤差不可避免的，通常天平廠家會設計獨特的自動跟蹤補償電路，我們只需對線性補償進行調整，改變補償曲線，通常我們選取五點法或三點法，即取零點、1/4負載、1/2負載、3/4負載和滿載，或零點、1/2負載和滿載作為檢測點，注意:作線性檢測用的砝碼一定要達到天平的精度范圍。由于廠家不同電子天平線誤差調整的方法也不同，此時需要咨詢廠家以便更快捷地調修。

3建議

電子天平是一種高準確度計量儀器，其對安裝使用條件要求比較嚴格，在煙草工業領域不可避免地存在粉塵、振動、風流不穩等外界環境因素，為了提高煙草工業中的電子天平的準確性及其使用壽命提出以下建議:

(1)采購時選擇性價比比較高的電子天平，國內國外電子天平最大的區別在于使用的傳感器穩定性好壞，在條件允許情況下盡量選擇知名的國際品牌電子天平。

(2)安裝時候，要根據電子天平的準確度等級采取必要的措施使外界環境對其誤差影響最小，比如高準度級、特種準確度級的電子天平需要防震的工作臺、隔離熱源及風源。

(3)加強電子天平的維護保養，發現秤盤附近有殘余的煙絲應立即清除，防止煙絲等顆粒狀物質進入傳感器內部。

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【中圖分類號】G633.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1001-4128(2010)09-0007-02

欣賞詩歌是對一個國家、一種語言、乃至一種文化最深入最本質的理解,隨著各國文化交流的不斷加強,比以往更多的外國學者乃至普通讀者表示出了對中國古典詩歌的興趣,越來越多的國內譯者意識到有責任把中國詩歌更好地介紹到國外,以促進中西方文化的交流。許多譯本像雨后春筍一般涌現,由于譯者對原詩的不同表達,從而導致這些譯本互不相同,各有千秋,并且充分體現出在詩歌翻譯過程中逐漸形成的不同流派。

1 理論基礎

新批評( The New Criticism) 是關注文學文本主體的形式主義批評,認為文學的本體即作品,文學研究應以作品為中心,對作品的語言、構成、意象等進行認真細致的分析。新批評從來不是一個統一的批評流派,而是文論史家對20 世紀二三十年代出現在英美的一批文學批評家所形成的一種批評傾向的概括。在英國,以I. A. 瑞恰茲、威廉•燕卜蓀、F. R.里維斯等為代表;在美國,以J . C. 蘭色姆、克里恩斯•布魯克斯艾倫•泰特、羅伯特•沃倫、W. K. 維姆塞特、R. P. 布萊克穆爾等為代表。“新批評”這一具體稱謂則得名于J . C. 蘭色姆出版的一部同名論著《新批評》(1941) 。首先,本體論是新批評一切批評理論的邏輯起點。文學的本體即作品。新批評理論家們認為作品本身是文學活動的本源與目的,是一個自存自足的實體,認為批評研究只需針對作品而不需涉及其它相關要素。其次,出于對文本的突出、重視,新批評理論家們在文本內部結構的探討方面作出了杰出的貢獻。主要的代表理論是蘭色姆的“構架-肌質”說、布魯克斯的“有機論”及韋勒克的“分層-整體”觀。再次,除了對文本結構的宏觀方面的探討外,在微觀結構方面,新批評更加充分地發揮了獨創性。他們從語義分析入手,先后提出包容詩( inclusive poetery )、復義( Ambiguity )理論、反諷( irony )理論、悖論( Paradox )和張力( tension )詩學,對詩意的辯證結構有了透辟的認識。這些理論都導出了新批評的又一個評判標準,即“容它性”或“復雜性”。這個標準表明,在新批評理論家看來,有價值的詩歌必須包含對立和沖突的因素,具有相當的容量和相當的緊張度,而且結構上應有一定的復雜程度。事實上,容它性和復雜性雖然暗示了對詩中沖突因素的“量”的追求,卻沒有表明對“量”的限制,更沒有對“質”的判定的評判標準。就此而言,新批評的獨到之處也正是它的困惑之處。 第四,作為一種策略,細讀法鞏固了新批評的文本中心論,這是英美新批評貫穿始終、縱橫三十年之久的批評精神和方法。英美新批評理論家主張認真、審慎、反復、仔細地研讀原文,從詞、詞組、詞意及其關系中把握和解釋原文及其意義,反對以一種先驗的意識和理論介入作品而使詞意等得不到文學性的展示。

2 翻譯的標準

自古以來,國內外學者對翻譯標準提出了許多不同觀點,有的言不同而義近,有的言相近而義遠。關于詩歌翻譯理論的發展主要體現在詩歌翻譯標準方面。從嚴復的“信、達、雅”,傅雷的“神似”,錢鐘書的“化境”,到許淵沖的“意美、音美、形美”,再到劉重德的“內容上忠實、語言上達意、風格上近似”等等,不同說法不同側重點的詩歌翻譯標準層出不窮。譯者在詩歌翻譯過程中需要對中國語言和漢語詩歌有深入的理解,需要保持原文在思想性、音樂性、語言性等方面的藝術風貌。最好的譯本是能夠把詩歌翻譯過程中涉及的諸多因素綜合考慮,能在譯語文本中實現最大限度的信息對等傳遞,好的譯文要做到在內容上信,在語言上達,在風格上近似原文,并且盡可能地傳達原文的三美,做到形式和內容的統一。

3 《靜夜思》的翻譯分析

《靜夜思》“床前明月光,疑似地上霜。舉頭望明月,低頭思故鄉”。原文是一首四行押韻詩,韻律結構是“aaba”,是一首風格清新,言簡意賅的韻詩,體現了秋夜詩人的懷鄉之情。詩歌涉及的主題包括生活中的方方面面,它用語言來表達簡單語言之外的情感,用富有韻律的言詞表達濃厚的感情,能夠使讀者產生身臨其境的感覺。《靜夜思》正體現了詩歌的上述特點。詩人李白用簡單明了的詩句表達了深刻濃郁的思鄉之情,沒有華麗的辭藻和復雜的修飾。詩的前兩句描寫在異鄉的月夜詩人難以入睡,清冷的月光透過窗戶照在窗前,讓人乍一看誤認為是秋霜。后兩句描寫詩人抬頭看見天上的明月不禁想起了遠方的家鄉。這首詩最大的特點就是言簡意賅,風格清新簡潔明快,這也是翻譯的難點所在。

3.1 從音韻層面

語音系統包括音素、音位、音節、音步、聲調群、復合聲調群、以及聲調群在更大直至語篇層次上的組織。英漢格律詩中的節奏和韻律是語音系統內的重要美學特征成分。其中音步是構成節奏的基本要素。英語格律詩以音步類型為基本因素,而漢語格律詩主要以聲調的起伏為主要因素,對音節的要求非常嚴格,所以英漢詩歌在節奏組織方式上就會有差異。

許淵沖先生的譯文把原詩aaba的押韻模式,轉換成了light和bright,aground和drowned,即abab的押韻模式,也充分體現出了詩歌的音美。也能表現出原詩作者的思鄉之情。

ATranquil Night(許淵沖譯)

A bed,I see a silver light,/I wonder if it's frost aground.

Looking up,I find the moon bright;/Bowing,in homesickness I'm drowned.

翁顯良把韻詩譯成散文。通常這些譯文語言優美并忠實于原詩。但是,仔細推敲就會發現這些譯文介于詩和散文之間。因為散文既不能反映出詩的語言和措辭,又不能再現詩的韻律和特征。并未充分體現詩歌的音美。

Nostalgia(翁顯良譯)

A splash of white on my bedroom floor.Hoar frost?/I raise my eyes to the moon,the same moon./As scenes long past come to mind,my eyes fall again on the/

splash of white,and my heart aches for home

3.2 從意義單位層面

語義系統包括義位/素、義項、詞組/短語結構、小句義、復句義,直至整個語篇語義單位結構。在文學語篇中,特別是詩歌語篇,語義系統在傳達其所要表達的意思上占非常重要的作用。人們覺得詩歌很美,往往就是因為它的用詞,以及透過語義系統所表達出來的意境。窗前明月光中的“月光”許譯文中用了“silver”一詞,此處尤其為妙,既體現了明亮,又表現出李白剛開始并不明確知道亮光是月光所致。許譯文用“wonder”, “wonder”或疑問句都可。更有人使用“wandering eye”,運用移就修辭格,也給人以更多的想象空間。“低頭思故鄉”,“低頭”,無論是“fall”,還是“drown”“sink”都有“思”的成分蘊涵其中。大多數譯者都用的“thought of”,但還有的譯文使用“youth's sweet memories”和“the home of old day”這種意譯的方式雖然清晰明了,但總覺得缺少一種耐人尋味的味道,而翁譯文中的“my heart aches for home”更能體現詩歌作者的思鄉之痛。

結論

詩歌是語言文化精髓的流露,是深層次理解一個民族的人文精神和歷史文化演變的良好途徑。詩歌翻譯是加強各國各民族文化交流的橋梁, 在經濟社會全球化的今天仍起著非常重要的作用,因此應當重視詩歌翻譯理論和實踐的發展。我們要在傳達原文意美的前提下,盡可能傳達原文的音美;還要在傳達原文意美和音美的前提下,盡可能傳達原文的形美;努力做到三美齊備。

參考文獻

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[2]雍文明. 從李白《靜夜思》的幾則譯文談古詩英譯[J]平原大學學報, 2007, (04)

[3] 王文斌. 從兩首唐詩的不同英譯看文學翻譯中的未定性和具體化[J]中國翻譯, 2001, (02)

[4] 楊大亮,武敏. 從李白《靜夜思》的英譯本分析詩歌翻譯[J]. 中國電力教育, 2007, (10)

[5] 祝朝偉,林萍. 詩歌:翻譯與改寫[J]外語研究, 2002, (04)

[6] 傅煊翔. 中國古典詩歌文化意象及翻譯策略研究[D]. 中國優秀碩士學位論文全文數據庫, 2009, (12)

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關鍵詞：電子商務 屬性識別理論 應用度 信息熵 系統評價

電子商務應用度的指標特征

（一）電子商務應用度評價指標體系的確定原則

全面性原則。電子商務系統的應用是一個完整的人機系統，系統各組成部分需要協調工作才能發揮作用，指標體系應能全面地反映所評電子商務系統的綜合情況。選擇評價指標，既要考慮正效益指標，也必須考慮負效益指標，只有這些全方位的指標，才能保證評價內容的全面性。

科學性原則。評價指標體系應能客觀、準確地反映電子商務系統的實際運行情況。指標體系的構建應注意結構合理、層次分明、概念清晰、內涵明確。

可測性原則。評價指標的涵義必須明確，數據資料應收集方便、計算簡單。如果評價指標的含義不清楚，就會影響評價結果，甚至使評價無法進行乃至失敗。

可比性原則。在評價指標確立時，要考慮到可比性，同類指標之間要能夠比較，同一指標要具有歷史可比性。

獨立性原則。評價指標之間應盡可能避免顯見的包含關系，對隱含的相關關系，要用適當的方法加以消除。

（二）電子商務應用度評價指標體系的借鑒和設計

根據電子商務應用度評估模型，以及電子商務本身的特征，可以確定電子商務應用度的指標體系。具體評價指標如表1所示。該評價指標體系將電子商務應用度評估系統分解為既互相獨立、又互相依存的4個一級指標、16個二級指標，具有較強的可操作性，在指標體系的層次上，對每項指標給予相應權重，權重的分配原則主要說明指標的重要程度。

電子商務應用度評價的屬性識別模型

（一）評價對象的數學描述

評價對象（電子商務應用度）的屬性集合即對電子商務應用度進行評價時需要考核的內容集合，若要考核的屬性共4項，則評價對象的屬性集合可表示為：Ii={I1，I2，I3， I4}，分別表示為網絡營銷、管理、網站質量、網絡采購等評價屬性。

研究對象（電子商務應用度）的每個屬性測量值有5個評價等級，（c1，c2，c3，c4，c5）構成研究對象的評價空間F的有效分各類，且滿足c1>c2>c3>c4>c5，分別表示高應用度、較高應用度、中等應用度、較低應用度和低應用度。

（二）確定單屬性測度值μijk

根據分類標準和評價準則，由評價者對評價對象進行評價，可以用概率的形式反映所有評價者對被評企業的每一屬性的評價結果（滿意程度），從而得到單屬性Ii的測度值：

μijk（x）=μ（xij∈ck） （1）

其中，μijk（x）表示第i個屬性的第j個屬性值，xij屬于ck（k=1，2，3，4，5）類的測度值。所求出的測度值μijk（x）都應滿足：0≤μijk（x）≤1，并且μx（c）=1（即滿足歸一化條件），若不滿足可以進行歸一化處理。需要說明的是，在確定評價標準時，可能會遇到個別分類標準難以量化的情況，這時可以選聘電子商務相關專家，根據企業的實際情況，確定該指標的排名和地位，從而確定該指標的單屬性測度值。

（三）確定屬性綜合測度μik

由于各企業的實際情況不同，不同的評價屬性對電子商務應用度評價的影響程度是不同的。本文用屬性權重wi（i=1，2，…，m）來反映這種差異。

再根據公式：

，1≤j≤n，1≤k≤5 （2）

其中，i表示評價對象的屬性，m表示評價屬性個數，k表示各屬性的分割類，n表示二級屬性的分類數目。由式（2）可以求出綜合測度矩陣（μik）m×5。

（四）結果的識別

有了屬性綜合測度μik，就可以進行識別和比較分析。由于評價類別{c1 ， c2， …， ck}的有序性，用最大測度識別準則識別研究對象的類別顯然是不合適的。因此，本文提出置信度準則（程乾生，1997）。若{c1， c2， … ， ck}滿足ci>ci+1（i=1，2，…，k-1），對置信度λ（0.5

ki=min{k：μil（cl） ≥λ， 1≤k≤K} （3）

則認為xi屬于Cki類。

二級評價指標屬性權重的確定

當屬性值xij及評價標準確定后，屬性權重已相應確定，隱藏在屬性測值的未確知測度中。即單屬性測度確定后，該屬性權重就相應確定了。可以根據各屬性實測值的大小來確定各個屬性的權重。借用信息熵概念定義屬性Ij的峰值：

Vij=1+ （4）

其中，K為評價級別數目，μijk為單屬性測度，則Vij的大小反映屬性Ij的重要性程度。由此可定義屬性Ij的權重為：

Wij=，j=1，2，…， m；i=1，2，…，n （5）

其中，m為參與評價的屬性數目。

實例評價

天津某包裝企業是以生產工業包裝袋為主的企業，應用電子商務已經4年半。在采購方式上，通過阿里巴巴、聰慧網采購較多，采購額占總采購的將近一半。為了更好的銷售，注冊了阿里巴巴誠信通會員，但信息更新慢，排名靠后，缺少專業人才進行管理，同時，公司還購買了信息群發營銷軟件進行廣告推廣。公司有自己的網站，但自從公司IT人員離開公司后，網站的使用和維護較差，也沒有和企業內部信息系統進行整合，客戶服務方面也沒能利用好電子商務，還是以傳統的電話客服為主。該企業成立了一個有10人組成的考評委員會，以期對公司電子商務應用度進行評估。表2為專家對該公司電子商務應用度的評價數據（已求出的單屬性測度值）。

（一）屬性權重的確定

一級評價指標的屬性權重由專家按層次分析法（AHP）來確定，求出的各權重為：

W=（w1，w2，w3，w4）=（0.46，0.14，0.14，0.26）

二級評價指標的屬性權重按照式（4）、式（5）來確定。各二級評價指標的屬性權重分別為：

w1j=（w11，w12，w13）=（0.30，0.31，0.39）

w2j=（w21，w22，w23，w24）=（0.21，0.20，0.20，0.19）

w3j=（w31，w32，w33，w34，w35）=（0.14，0.20，0.22，0.21，0.23）

w4j=（w41，w42，w43）=（0.38，0.38，0.24）

（二）單屬性的一級評判結果

由表1可以得到各屬性屬于各個分類級別的測量值，即各屬性的單屬性測度值。因此可以利用式（2）來計算單屬性的一級評判結果。

屬性I1（網絡營銷）的評價結果為：

μ1jk（x）=μ（x1j∈ck）=（0.30，0.31，0.39）

=（0.03，0.09，0.33，0.41，0.11）

同樣可以求得其他各屬性的評價結果。

屬性I2（電子商務管理）的評價結果為：

μ2jk（x）=μ（x2j∈ck）=（0.06，0.16，0.22，0.34，0.32）

屬性I3（網站質量）的評價結果為：

μ3jk（x）=μ（x3j∈ck）=（0.19，0.40，0.35，0.06，0.00）

屬性I4（網絡采購）的評價結果為：

μ4jk（x）=μ（x4j∈ck）=（0.00，0.00，0.15，0.82，0.02）

由μ1jk、μ2jk、μ3jk、μ4jk得到單屬性測度矩陣：

（μijk）4×5=

（三）確定綜合測度

根據單屬性測度矩陣和式（2）可以求出該企業電子商務應用度的最終評價結果：

=（0.46，0.14，0.14，0.26）

=（0.05，012，0.27，0.46，0.10）

根據以上計算結果可以判斷，該企業電子商務應用度屬于高的可能性為5%，屬于較高的可能性為12%，屬于中等的可能性為27%，屬于較低的可能性為46%，屬于低的可能性為10%。

（四）識別

按照置信度準則，選取置信度λ=0.8，則由式（3）可以確定該企業電子商務應用度等級為四類，即較差的電子商務應用度。也就是說可以有80%的把握認為，該企業電子商務應用度評價等級不低于四級。根據單屬性測度值和四級評價指標的屬性權重可以發現對該企業電子商務應用度影響作用最大的指標，例如該例中的直接薪酬（I13）、個人才能施展空間（I41）、企業管理的科學性（I42）等指標。從而為企業的高層管理者提供了較為翔實的信息，以便加強對企業電子商務應用度的掌握，從而做出及時有效的對策。

結論

本文將屬性識別理論的綜合評判模型應用于企業電子商務應用度評價，能取得預期的評價效果，使企業高層管理者較為準確而全面地掌握電子商務應用度的情況，從而做出及時有效的對策。在模型的應用過程中，評價指標體系的內容、評價標準的確定、各權數的確定將直接影響到學科質量評價的結論。因此，應結合不同層次、不同類型的企業的具體情況而定，可以廣泛征求有關專家的意見，綜合考慮（郭奇、曹洪洋，2004）。

參考文獻：

1.郭奇.高校教學質量評價的屬性識別法[J].數學的實踐與認識，2008，38（6）

2.郭奇，曹洪洋.大氣環境質量評價的屬性識別法[J].環境監測管理與技術，2004（3）

篇9

［關鍵詞］電力；企業風險；管理；定量風險評估

［作者簡介］林笑玫，廣東電網公司惠州供電局，廣東惠州，516001

［中圖分類號］ F272.35 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1007-7723（2012）01-0052-0002

電力企業工程投資巨大，工程項目在實施期間會面臨著多個方面的風險，若不及時加以控制將給企業造成不可估量的經濟損失。為了滿足新時期電力項目持續進行的需要，企業必須要采用科學的風險評估方法。定量風險的核心是分析企業的定性風險，再排出優先順序的風險實施量化分析。根據理論標準，定量風險分析適用于已經制定好的風險應對計劃。這不僅能夠驗證風險控制效果是否符合預期要求，而且能夠從風險過程里反映企業管理存在的問題。同時，多次實施定量風險分析可提醒管理者是否調險管理方法，也是電力企業風險監測、轉移、控制的重要依據。

一、企業定量風險分析的方法

經濟體制改革發展局勢下，國家對電力企業的經營管理提出了新的調整要求，市場風險的控制與防范是電力企業經營管理的主要內容。電力行業是我國現代化產業結構的重點構成，加強電力企業的風險控制及管理有助于維持行業經濟的持續增長。定量分析法運用于電力項目風險評估，結合精準計算獲得的數據進行模擬驗證，可引導企業正確認識工程項目的風險狀況。目前，電力企業定量風險分析常用的方法有：

（一）概率分布

概率分布法是對電力企業可能發生風險的一種概率預測，以此判斷電力工程風險發生的可能性大小。因不同事件之間存在互斥性，所有事件的概率之和為1。概率分布法需結合相關的輔助方法，如：利用數學函數圖像對一年四季溫度變化情況分析，按照溫度大小規律分析雨水過多、溫差過大等因素對電力線路的影響概率，判斷電力系統潛在的風險隱患。

（二）外推法

外推法有前推、后推、旁推等形式，均適用于電力企業的定量風險評估活動。前推法是電力企業常用的風向評估方法，其結合風險發生的時間順序以及有效的數據集合判別未來風險發生的趨勢。外推法可分為簡均法、移動平均法、加權移動平均法、季節變動分析法等，電力企業風險分析時可依據掌握的資料靈活選擇不同的方法參與評估。如：結合移動平均法估算某一年地區用電需求量的變化，根據用電需求量的多少指導企業年產量的控制。

（三）靈敏度分析

靈敏度分析法本質上是對風險產生影響的一種評估，詳細地分析出不同風險對電力企業造成的影響力大小。如：就項目成本來說，電力企業采用靈敏度分析法，可對材料價格、市場供應等風險造成的成本影響具體判斷，讓企業有針對性地制定風險抵抗措施。一般情況下，電力企業經過靈敏度分析均可制定有效的風險應急處理方案。

（四）模擬法

模擬法采用企業提供的有效數據，利用計算機建立系統模型，對電力工程的風險狀態模擬分析。由于計算機在數據采集、處理、修改等方面的功能極強，將其用于定量風險評估可擺脫人工分析的失誤，提高風險評估結果的準確性。如：基于計算機平臺，管理人員可結合項目的網絡圖作為項目模型，把電力工程建設期間存在的財務風險、效益風險綜合體現出來。

三、定量風險分析的參照依據

考慮到電力行業的特殊性，企業在定量風險評估時需從專業角度分析問題，對風險評估采用的理論、方法嚴格掌握，以確保最終分析結果的可靠性、準確性、科學性。從電力企業實際定量風險評估工作的操作情況看，多數企業已經掌握一套相對完整的風險評估流程。“分析依據”是電力工程項目定量風險研究的重點參考。

（一）項目歷史信息

歷史數據是企業長期發展積累下來的重要資料，也是后期項目定量風險評估的理論依據。歷史信息包括：從行業或企業得到類似的已完項目信息，風險專家對類似項目的研究資料以及計算機存儲的風險數據庫。電力企業在風險評估時對歷史信息中有價值的資料靈活提取，減小風險評估的難度。

（二）項目范圍說明

項目說明書是電力工程的總概括，記錄了項目前期策劃及后期施工的詳細內容，也是電力企業信息存檔的必備資料。閱讀項目范圍說明書是定量風險評估的有效方法，以最真實的數據資料為基礎，抓住項目說明書涉及到的潛在風險綜合研究，有助于專家羅列出最權威可靠的風險評估結果。

（三）風險管理文件

風險管理文件是電力企業制定的預期處理方案，當工程風險發生之后可打開管理文件所編輯的措施處理風險。通常電力企業的風險管理文件提供的管理策略相對完整，如：執行風險管理的崗位職責、預算和計劃時間的風險管理活動，風險分類，風險分解結構和修訂的有關方面的風險承受度。

（四）風險清單

風險清單是對工程項目內容的檢驗審核，對電力企業定量風險評估具有統籌性的作用。借助于風險情況能為評估人員提供多個方面的信息，如：已識別風險的清單、項目風險的優先級清單等，這些都會給定量風險評估提供參考。此外，根據風險清單顯示的結果，電力企業可加強項目管理的力度，從項目進度管理計劃、項目費用管理計劃等優化管理。

四、風險管理的組織實施與基本流程

電氣企業推廣定量風險評估的優勢顯著，其不僅為高層經理提供了相當直接的數字；且數據分析階段可靈活運用各種逼近模型。定量分析后的許多具體調查工作可以用最小優先經驗執行，滿足了企業經營管理工作的具體需求。風險管理的組織實施應按照標準的流程操作，電力企業需結合項目的詳細情況設計定量風險評估的策略。

（一）風險管理與規劃

管理是控制工程風險的核心工作，電力企業實施風險管理措施可盡快處理當前所面臨的風險問題。制定風險管理之前，風險評估專家要做好詳細的規劃，引導后期管理操作的有序進行。如：對項目風險的成因、影響、處理等問題深入分析，設計出相對完整的風險管理策略。

（二）風險辯識與評估

當企業風險發生之后，應組織風險評估團隊盡快判別風險的具體情況，對風險的種類、影響、應對等綜合考慮。評估是風險辨識的重要環節，經過全面性的評估了解可掌握風險的有用信息，從客觀角度評估風險的破壞范圍，編制出更加優越的風險控制方案。

（三）策略修改與實施

由于風險管理方案具有突發性、應急性特點，最初制定的風險管理策略會在實施期間需要調整。電力企業管理人員需結合項目的實際需要，對其他相關的風險綜合考核檢測，以掌握最佳的風險處理策略，把風險造成的經濟損失控制在最小范圍。

（四）效果評估與總結

定量風險評估結束，企業有必要對此次評估活動進行總結，收錄相關的資料信息存檔管理。總結中要對此次定量風險評估存在的問題、取得的成果、使用的資料等內容加以整合，將其歸納成完整的信息檔案收集。總結資料是電力企業未來定量風險評估的參考資料。

五、結語

總之，電力行業是維持社會供電、用電正常運行的主導產業，工程項目的實施是改造電力系統的有效方法。企業在經營管理期間要充分考慮市場潛在的風險因素，采用定量風險評估方法處理問題，對項目存在的風險情況詳細分析，為企業提供更加可靠、安全的風險應對策略。

［參考文獻］

［1］金海燕,劉峰.對中國電力企業全面風險管理的認識［J］.華北電力大學學報(社會科學版),2009,(1).

篇10

2016年歲末，張藝謀新片《長城》上映期間，微博上一位名為“褻瀆電影”的評論人說“張藝謀已死”，該片出品方樂視影業CEO張昭隨后表示不滿，樂視影業還發了一封律師函給他。

一波未平，一波又起。因為《人民日報》客戶端發文指摘豆瓣電影和貓眼電影的評論傾向問題，而引起大量影評人的回擊。

《人民日報》客戶端文章援引自《中國電影報》，文章認為大量影評聲音有失公允，為吐槽而吐槽，并以列舉的方式論述了豆瓣電影打分的“水分”問題。豆瓣創始人阿北隨即逐一回應“水分”問題，前述文章的許多論據材料開始經不住推敲。稍晚時候，人民日報評論部發出文章，認為中國電影應該經得住批評。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森隨后在微信朋友圈回應，并未約談豆瓣和貓眼，主張正常的電影評論工作。此事，算是告一段落。

風波之后，我認為影評人的自省更為重要，既不能淪為電影資本的“”，也不能一味地簡單吐槽。

在此次電影評論事件之前，電影資本和電影評論之間，常常是“和諧共處”的關系。維護口碑是電影宣發的工作之一，電影資本其實一直在尋求控制電影評論的方法，就如同商業賣家需要掌控自己的商品口碑輿情一樣。十年前，電影宣發工作有一項非常重要的任務：通過“紅包”、贈票等方式，獲得電影上映期間城市報紙的正面評論文章，這通常由地面人員去執行。

以往的宣發工作，通常會找影評人來看“點映”，然后以所謂“車馬費”，求取一個好評。前幾年有個玩笑說，影評人靠評論工作月入6萬元――當然，這是建立在每天都有電影點映的基礎上的。

最近幾年來，隨著新媒體的多樣化發展，文章、音頻、視頻等各類自媒體如雨后春筍，依靠已經形成叫好慣性的一二百位影評人的點映好評，電影資本已經無法掀起波浪――因為慣常的叫好，這些影評已經喪失了讀者群，或者說，網友們已經對其自覺免疫了。

自媒體時代的到來，讓有文字能力的影迷都成為了電影評論人。出品方對電影的輿情控制，當年面對的可能只是幾百人，如今面對的是幾萬人，甚至是幾十萬人。電影資本再強大，也無法完全掌控電影評論工作了。2016年年底的矛盾爆發，正是反映了電影資本對無法控制電影評論的焦灼。

電影資本當然要首先反思自身對口碑評論的控制行為是否可取，是否應該保持在一個基本的度值范圍內；而從目前網上影評人憤怒的回擊文章來看，我們更應該呼吁電影評論人保持自省的能力。

現在，影評人群體已經從以往的娛樂報紙記者、電影學院師生和電影從業人員范圍擴展到廣大的自媒體人群體。評論人群的擴大，應該被提倡，但評論人更應該重拾自省能力。吐槽性惡評確實更能吸引讀者眼球，但這種趨勢，實際上會對電影評論生態造成傷害。

電影局局長張宏森的朋友圈提到一句話：“有則改之，無則加勉”。我相信，絕大多數影評人都是“無則加勉”的。這種自我反思，是一種“人不知而不慍”的身段象征。電影評論的神圣感，需要我們評論人自己塑造出來。因此，我提倡電影評論的兩個倫理問題。

第一個倫理，是邏輯學論證的倫理。電影評論，更像是提出觀點并進行論證的議論文。作為負責任的電影評論人，我們應該自覺拒絕吐槽，并采用邏輯論證的寫作方法。影評不僅是告訴讀者電影是好是壞，更是用自己扎實的邏輯學、哲學和文藝理論的能力，去論證自己的觀點。而一味的簡單吐槽，不僅傷害中國電影，也傷害自己和讀者。