包裝設計的視覺要素范文

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關鍵詞:包裝設計;視覺要素;色彩運用

一個產品要想從眾多同類產品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現就是它的產品包裝。充分調動包裝設計中的各個視覺要素,服務于產品信息的表達,追求表達方式上的標新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。

一、包裝設計中的造型要素

造型是包裝設計中一個較重要的設計要素,也是產品與文化的關聯。與其他諸如建筑設計、工業產品設計的道理一樣,包裝的盒形設計、容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態的,是根據被包裝產品的性質、形狀和重量來決定的,將立體構成原理合理運用在解決包裝的造型結構中,是較為科學的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態,首先可以暗示產品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產品性質方面的關系以及人機工程學方面的原因對包裝造型的影響,都可以使人對包裝內產品的性質產生聯想與認定。通過造型形態還可以暗示包裝內產品的價值與檔次。包裝外部結構的氣質、性格,顯示產品的品質、檔次與格調。

對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環境和經驗有關。造型語義的形成和發展與一定社會文化歷史的發展也有關系。對造型語義的具體內涵與發展淵源進行研究應當是設計學的重要課題。

二、包裝設計中的構成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設計要素。整體的構成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設計的語言,而語言應合乎邏輯,就構成形象來講,這一點尤為明顯。

包裝的構成形象千變萬化,在具體的處理中主要應把握位置安排的經營和基本骨架的確定,而相互關系的處理則貫穿在構成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設計是不可分割的兩個環節,兩者相互影響、相互調整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內在化組織秩序。兩種骨架均可以統籌各個形式單元。此外,在設計處理中又可以兩種形式相結合,即局部框架的構成處理。

三、包裝設計中的色彩設計與運用

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產品的重要因素。

包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。優美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產品、美化環境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎上,發揮更大的想象。它以人們的聯系和對色彩的習慣為依據,進行高度的夸張和變色,是包裝藝術的一種特長,同時包裝設計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環境和條件下,色彩是一種富于象征性的構成媒介,它分別體現在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設計的主色調,應根據內容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或對比,或調和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。

現代包裝的色彩設計可以根據促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規定的基本色彩統一起來;另一方面是異化,就是系列產品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產品區分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據表現的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產生一定的誘導力、影響力。

四、包裝設計中的文字及其編排

文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規格成分、用途保養、使用方法、生產單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質內容。文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義,它應該以表現商品特性為前提。根據表現的需要,力求體現產品品質屬性特色,同時考慮消費對象,同類設計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據商品特性進行合情合理的設計,不管是結合其他形式還是單獨使用,才能表現出包裝個性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設計主體的作品大獲成功,特別是土產、特色禮品一類產品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果,進而創造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。

包裝中的文字除字體設計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據表現的需要,要從包裝形象構成的整體出發,不僅考慮字體自身的變化關系,而且還要考慮與圖形的關系。文字編排形式多樣又可互相結合變化,但基本要求都是根據內容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構成形象的一部分,因此又應顧及到整體構成。

五、包裝設計中的圖形設計要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力,在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優于文字,因此,應合理地運用圖形符號。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。

六、包裝設計中的其他形象要素

除構成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現效果。

在實際操作中,有許多產品很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵,為此,在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產品的相關信息,以喚起人們的聯想,才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外,恰當地運用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。

從本質上講,包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現代技術使人們已經能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設計效果應該是立竿見影,使自己的產品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

參考文獻:

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關鍵詞：系列化，包裝設計，視覺藝術

中圖分類號：TB482

1、系列化包裝設計的含義

隨著經濟全球化的進一步發展，多元化的包裝設計日漸突出，從單一化的包裝逐步的向組合化、系列化包裝過渡。包裝的多樣化成為一種流行趨勢，在經濟全球化的今天，系列化包裝設計要以市場為導向，樹立企業特色文化品牌，才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計更趨于有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。系列化包裝又稱家族化包裝，它打破傳統過度包裝形式，推陳出新形成一種簡約而不繁瑣的包裝藝術形式，這種商品包裝設計給人以整齊劃一的視覺效果，整體有序地呈現于市場，對于消費者來講，易于識別辨認，對企業來說，優化了產品的多樣性、組合性、統一性。

系列化已成為當今包裝設計的一個主流方向，在商品銷售市場中占有一個絕對值的比例，系列化的包裝設計最終呈現給人以視覺藝術的綜合體現。

2、系列化包裝設計的組成部分

2.1顯性組成部分

在系列化包裝設計的組成部分中存在著一目了然的顯性部分，即色彩、文字、圖形、結構等構成要素。一個單一的包裝必須需要有統一的色彩基調，簡潔明確的文字能讓人們很快的了解產品的特性，凸顯產品特色的圖形要素占據很重的比例，最后便是總體結構搭配尤為重要，要素之間的合理搭配會給人們形成視覺上的好與壞的感覺，包裝本身的結構形式則是其重要的組成部分，兩者合理的安排會形成和諧的視覺藝術。

2.2隱性組成部分

系列化包裝中存在一部分隱性的組成部分，即想要呈現一個完美的系列化包裝設計必須明確企業品牌導向，以及廣告宣傳價值的作用。系列化包裝客觀目的則是強化品牌意識，增強傳達效果，通過同一企業的多種產品，以商標為中心，在多樣統一的原則下，使同一企業產品的單一包裝有機地統一、聯系，組合成為系列化群體，這也便是企業品牌的導向運用。這種隱性組成部分則可以加強消費者對商標和企業的印象，提高知名度，美譽度和信賴度感，是建立市場形象、樹立名牌商標的有利武器。

另一個隱性部分則是廣告宣傳， “廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業產品包裝品牌的管理，構筑強勢名牌形象的影響力，系列化包裝設計的獨有特性，在商品宣傳中可取得不菲的效果。

3、系列化包裝設計中的視覺藝術特點

在當今系列化包裝設計中所給人帶來的首先是一種愉悅感，這也是產品與消費者情感溝通的前提，其次是舒適性，不同的產品要盡可能滿足不同人們的需求舒適性的體現將進一步加深消費者對產品的認可度，再者是文化性，文化作為一種軟實力，在當今被人們愈加重視，濃厚的文化氛圍更能加深消費者對產品的認識，第四是實用性，工業革命以來，更多的設計更突顯實用性，在美觀的基礎上更多的滿足大眾實用心理，最后便是互動性，設計者更多的將設計的產品本身更好的進行人性化處理，以便于與受眾者進行親密互動，給人以親切舒服的感覺。

當今的系列化包裝設計更多的是力求讓包裝結構復雜產品種類繁多，并通過對包裝的定位和系列化的設計，展現出一種品種多而不亂，風格一致卻更顯奇特的現代化系列包裝新陣容。

4、系列化包裝設計中的視覺藝術表現形式

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關鍵詞：色彩情感；包裝設計；應用

引言

色彩情感在包裝設計中起著視覺傳達的作用，色彩作為重要元素，在包裝設計中不可取代。如今，市場上品牌玲瑯滿目，在商品的實用功能相同的情況下，人們越來越重視產品包裝的造型，圖形，色彩等。為了迎合消費者，必須充分挖掘色彩情感在包裝設計中的潛力，利于色彩，產生強烈的視覺沖擊力，吸引消費者。因此，色彩情感在包裝設計中的應用是包裝設計成功與否的關鍵。

1?色彩情感對包裝設計的影響

如今的銷售市場，大多不在是因為產品的質量好壞來決定。一般質量好的商品還不一定很好銷售，反而質量一般的商品更受消費者的親睞。這里面除了價格原因外，還受消費者的能力以及商品的包裝等一系列因素的影響。但最終決定消費者是否購買此商品，取決于商品的外包裝和企業的形象。無論哪種形象，色彩情感一直都是重要的決定因素，直接影響著商品形象的好壞。色彩情感對包裝設計的影響主要體現在：

首先，色彩情感的視覺沖擊力最強，可以吸引觀眾的注意力。就如同我們在購買商品時，首先挑選的是彩色的包裝，而不是那些沒有顏色的黑白包裝。

其次，色彩情感有助于增強人們對商品的記憶。利于消費者心理，情感的包裝設計，可以增加識別性和記憶性。例如，“三精葡萄糖酸鈣”的藍瓶包裝，利于藍色給消費者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很強的刺激感和影響情緒的作用。色彩的視覺沖擊，對人們的感覺和行動有重要的影響。例如，“可口可樂”公司采用紅色包裝，主要是因為紅色在口感上使人聯想到辣，從而在心理上感覺熱。其紅色象征著年輕人的激情，生命力，活力等。這就是它與眾不同的地方。

2?色彩情感在包裝設計中的設計原則

色彩情感在包裝設計中的作用非常重要，我們可以遵循一定的原則，來讓包裝設計做的更好。根據商品的種類不同，對其色彩情感設計也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有獨特的個性，色彩設計要有特殊感

隨著人們生活水平的提高，人們越來越多的追求奢侈品，例如高檔香水，煙酒，皮具等，這些只有通過色彩情感的充分表達，才能體現出奢侈品的特殊感和名貴感。

2.2?食品，飲料類商品因顏色的不同，也有著不同的意義

在食品累包裝設計中，色彩情感的應用廣泛，每一個顏色都傳達著不同的信息。例如玫瑰紅大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循這些規則，就很難達到消費者的共鳴。而春節禮品大多要求一紅色為主，代表喜慶，熱烈。

2.3?藥品，保健品中色彩情感具有很強的象征性

我們看到的藥品包裝設計中，不同的顏色代表這不同的功能，如藍色和綠色，主要用于消炎，降熱等藥品包裝中，給人以涼爽，安靜的感覺。一般藥品包裝設計中，以安全和健康為主，迎合消費者心理，反映藥品的功效和性質。

3?色彩情感在包裝設計中的應用

色彩情感是不同波長的色彩的光信息作用刺激視覺器官，通過視覺神經傳入大腦，在經過人們的思維聯想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的對比與調和，對于包裝設計有著重要作用。為了想使商品包裝具有很強的識別性、吸引性、廣告性，除了文字、圖片的應用外，成功的應用色彩情感不僅可以提升商品的價值，還可以促進銷售，增強消費者對商品的印象。然而，綜合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包裝走向完美，更具魅力的關鍵。

3.1?色彩情感的心理知識在包裝設計中的應用

色彩情感是指通過刺激人可以對人的心理產生變化。色彩有助于增強識別記憶力的作用。如心理學家，市場顧問羅素所說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種保護各種含義的濃縮了的信息。”黃色、橙色等鮮亮的顏色可以用來刺激顧客，從而引起其注意。強身健體一般都采用紅色；年輕女性的化妝品大多采用粉色，給人以溫柔，甜美的感覺；現代感極強的藍色給人以干凈、寧靜之感。由此可見，色彩情感的心理知識在包裝設計中有著重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包裝設計的應用

色相、明度和純度是色彩三要素，任何一個要素的變化都會對色彩產生影響。人們面對不同的色彩，會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近等不同的心理反映。因此，在包裝設計中，要根據撒謊那個品的不同，來使用不同的明度，色相和純度，設計出更加成功的包裝。

3.3?色彩情感中對比色和調和色在包裝設計中的應用

包裝設計是豐富多樣，復雜多變的。因此，對比色是其較為常用的方法。對比色的最大特點在于對比強烈，視覺沖擊力強。其包括明度對比，色相對比，純度對比，冷暖對比等。利用對比色，可以產生新的效果，達到包裝設計的完美，例如，常見的輕重對比，就是在白色等比較淡雅的底色上，采用鮮明的圖案來突出商品的包裝，以增強消費者對產品的記憶作用。

對比和調和是分不開的，對比重在給人強烈的視覺感受，而調和主要給人以溫柔、含蓄、唯美的感覺。調和主要是兩種或兩種以上的顏色，按照不同比例組合在一起，就形成了一種新的顏色。在包裝設計中，對比太多會使人視覺疲勞，適當的調和色會給人不一樣的感受，其大多數用于女性化妝品包裝中，與女性本身的柔美形成統一，這也是迎合消費者的一種方式。

4?結語

總而言之，隨著經濟的發展，人們審美水平的提高，色彩情感在包裝設計中的作用也越來越突出。要想做出成功的包裝設計，就要不斷的研究色彩情感，并把它用于設計中，使設計出來的商品包裝具有大眾化，國際化和市場化，從而能夠激起消費者的強烈購買欲望。因此，設計師在包裝設計中，要運用色彩情感的基本規律，靈活的運用色彩。

參考文獻：

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[3] 魏潔，關于藝術包裝設計速查手冊的研究[J].今日南國，2010(5).

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關鍵詞：構成要素；包裝；色彩

一、平面構成要素在包裝設計中的應用

在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學，非常好地起著保護產品的作用。隨著經濟和文化的大發展，多樣化需求的包裝是設計者首要考慮的，成功的包裝設計不僅能為消費者帶來許許多多的方便，更能為消費者創造一種良好的體驗。在包裝設計中如何滿足消費者的共性與個性需求變化，如何充分體現國家所特有的文化內涵和審美取向，一個變化著的世界不斷向我們提出一個個新的挑戰。

20世紀初包豪斯創立了世界上最早的設計專業基礎課，把對平面、立體、色彩的研究獨立成體系。現在講的構成就是來源于德國包豪斯設計學院的GES-TALTUBG這個詞的譯語詞匯，它是指一種基本的設計思維方法。

（一）包裝設計中的重復構成

重復構成是把相同的形態進行有條理的反復排列的一種視覺形式，構成的形式，如重復出現，有利于引起人們對形象的注意。歌德曾說：“重復就是力量”在包裝設計中，采用重復的方式無疑會使消費者加深印象而且在包裝設計中重復構成的使用很普遍，設計中元素的重復構成會使設計作品產生整齊、安定、規律的統一，但有時重復構成的視覺感受會顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。

（二）包裝設計中的漸變構成

設計中的漸變元素運用在包裝設計中，展現的是基本形狀或骨架有一個漸進的變化，這是一個階段性調和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設計中會被運用到形成一種運動變化的規律，產生強烈的空間感與節奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構成實踐所產生的無數抽象形態中得到啟示，這些抽象的形態可以喚起人們對產品美好屬性的聯想。

二、色彩構成在包裝設計中的應用

色彩世界無限奇妙，色彩可以表達思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護等特有的視覺傳達使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費者通過色彩來感受包裝內不可見的商品，從而幫助消費者識別、記憶商品，已到達吸引購買力，擴大消費群體的目的。

（一）包裝設計中的色彩對比

什么樣的藝術效果會呈現出不同的色彩對比，色彩表現出的效果同樣也依賴對比加強與削弱。兩塊或幾塊單獨看來非常美的顏色放在一起有時會很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時也會產生視覺沖擊力。形與色總是同時出現，不同的形對色彩的影響是非常明顯的。形態越集中，色彩對比強烈；形態越疏散，色彩對比效果就弱，形態與色彩在某些情況下會在人的心理上產生相近的反應。包裝裝潢面的設計中應根據設計定位和色彩的對比關系，合理地安排來滿足大眾的審美要求。在現代包裝設計中，將不同顏色之間的色彩對比運用到包裝設計中，色彩的對比能有效的吸引到消費者的注意力。

（二）包裝設計中的色彩調和

有色彩就有對比，有對比就有調和。當我們的眼睛一直看著某一種色相的時候，眼睛會容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍色的時候會覺得很累，當我們馬上看橙色時缺失感就會消失而達到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補色的規則是色彩和諧布局的基礎。包裝設計的色彩搭配可以運用到色彩的調和同樣構成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強顏色，以達到調和的目的，可以說色彩調和是設計者不懈的追求。

三、立體構成在包裝設計中的運用

立體構成即為空間構成，包裝設計要了解造型要素的特點和心理效應，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結合，以找到適當的位置，將外界復雜多變的具體形象轉化為簡練、單純、高度抽象的基本造型元素。空間是點、線、面、體的存在方式。獨特的包裝形式可以體現文化個性和形象的產品本身，在構成設計中的點、線、面具有很好的造型表現力，而且它們自身的屬性也能很好的表現出各種情感、空間的變化。

（一）包裝設計中的“線”的構成

線有相對粗細的形態，而在線材的構成中容易產生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點運動的軌跡，也可以說線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現出線的形象，會產生運動感和伸張感。線性的表達可以通過線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉等形式體現空間形態的結構感、層面感、伸展感、肌理感以及流動感等視覺效果。曲線的運用會打破乏味的基調也可體現出女性的知性優雅和優美敏銳等，在裝潢面上的設計，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。

（二）包裝設計中的面材構成

面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點和線的擴大，點和線超過一定的限度就成了面。從二維性質來看面，它有長度、寬度和輪廓形態而無厚度。所謂面材構成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規律和方式組織，從而塑造出創意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個自然而必然的過程。面材還分直面和曲面。面材的結合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。

四、結語

設計是以知覺為基礎的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設計中，一些設計反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結構轉曲這樣會使人們感受到柔和而富有動感。在今天這個處處充滿人性化的產品設計中，應該有不少來源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來設計結構，讓消費者感到方便快捷的同時做到適度包裝。

【參考文獻】

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引言

產品的包裝設計是視覺傳播手段中常見的表現形式，除了在視覺上給人以美的享受外，更重要的是向廣大消費者傳達一種信息、一種理念、一種視覺體驗。其表達要素主要由圖形、文字、色彩、肌理、造型等方面構成。漢字作為中華民族語言的象征和代表，在漫長的歷史進程中， 逐漸形成了具有高度符號化、圖像化的方塊字， “視而可識， 察而見意”， 具有以形表意、以意傳情的特征。漢字在產品包裝中已然成為現代產品包裝設計中不可或缺的組成要素，占據著舉足輕重的地位。因此在產品包裝設計中，不僅要注重表面視覺上的美觀，而更要合理利用字體的設計與編排來使得信息的傳遞達到最佳效果，進而更好地提升產品品牌的形象。

包裝設計中字體運用的原則

產品包裝上出現的文字大體可分為：主體文字、廣告語以及說明性文字。包裝上的文字應起到明語義傳達明確的作用，對產品特征進行詳細、清楚地描述。產品包裝上的廣告語文字是利用不同的字體形象及字體與字體之間的相互關系來加強對產品功效及用途的傳達，其獨創性和多樣性的表現形式在包裝整體設計上來考慮的話，就是既要保證視覺形象的統一性，又有一定的變化空間。

1. 形式與內容要相符

商品的字體設計要正確地運用文字內容和準確地表現商品特征。在字體表現形式上力求藝術風格與商品或企業相一致，藝術風格與詞義相一致。在繼承民族文字傳統的基礎上，用現代設計方法，對字體進行創造性的設計，并配合整體畫面中其他的各種表達要素，進行富有創意的組合表現，達到形式與內容的統一。

2. 醒目、簡潔、易讀易記

漢字自古以來就有其獨特的構成規律，在產品的包裝設計中，字體不但要表現出自身的正確字意，并且還要十分注重藝術性與識別性的統一。設計者不能單純追求字體的藝術效果，而肆意改變其結構形式，更不能使用那些過于生僻和復雜的字體，否則不但會增加文字的辨識難度，還會使得整體包裝設計的失敗。因此在包裝設計中，文字必須采用醒目、簡潔、易讀易記的標準簡體字，使得視覺的流速更合理，閱讀的效率更高。

3. 整體風格和諧統一

在包裝設計中，文字不但要書寫正確，字體還要藝術美觀，符合整體的包裝設計風格。字體的時代性和藝術性，能給人帶來審美的愉悅，利于充分發揮字體的傳達功能。包裝應強調設計的整體性，強化統一的視覺形象設效果。一個畫面上不宜采用過多風格的字體， 字體與字體之間的相互影響及整體風格應和諧統一，以加強字體的表現力和感染力。

包裝設計中字體的表現手法

在產品包裝中，文字產生的視覺認知能夠生動展現包裝設計者的意圖，它不僅是在傳遞商品的信息，甚至是在宣傳消費觀念和倡導生活的方式的改變。筆者對以下幾種常用的字體設計表現方法做出介紹。

1. 字體的裝飾化設計

字體的裝飾化設計是應用最為廣泛的一種字體設計效果。通過字體的連寫、分割、空心、折疊、透視等手法，對文字本體進行處理，靜中寓動的個性變化使人們感受到食品包裝的內在含義， 同時與外形特點巧妙地結合在一起，使得字體呈現出個性新穎、絢麗多彩的視覺效果，從而促發顧客的購買欲望。

2. 字體的形象化設計

在商場琳瑯滿目的商品中， 消費者究竟能接受哪些信號，選擇怎么樣的商品，往往有一個認知的過程，產品包裝的字體設計可以吸引消費者視線、激發購物欲望。從國內外優秀的包裝作品中看到， 包裝的畫面可以采用單純的色彩與圖形， 但缺少文字的包裝是沒有的。文字表達的個性形態是包裝設計的重要手段與成功的基礎。形象化的文字設計能夠吸引消費者的注意， 成為人們選擇商品的出發點。字體的形象化設計表現在局部形象化和整體形象化上。例如將文字的某部分設計成產品的具體形象，虛實勻稱、比例得當，使其表現得鮮明、生動，這樣才能在外形和結構中達到生動美觀、流暢完整的效果。

3. 字體的意象化設計

在包裝設計中， 漢字呈現出的不僅是思想交流的符號， 最重要的是在深度層次上傳達該商品的內在個性語言。隨著商業競爭的日益激烈，消費者對產品包裝有了更高的要求，不僅是局限于表達商品名稱上， 還著力于文字形與意兩者兼備的高層次的內涵。字體的意象化設計可以從兩方面出發，首先，對字體結構或字體組織形態所顯示出的文字涵義進行創意性設計；其次，按詞語內容加以想象并加以創造性的藝術處理。這種意象化設計具有很強的暗示性和象征性，使消費者感受到字體意象化設計的趣味性，具有強烈的藝術感染力。

文字作為一種設計裝飾手法在產品的包裝設計中有美化商品的意義， 它以表現商品特征為前提， 文字的裝飾處理手法各異， 用來結合商品容易喚起顧客的共鳴， 想象和記憶使用得當. 還能以巧取勝， 使人感到別具一格。用現代設計方法，對字體進行創造性的設計，并配合整體畫面中其他的各種表達要素，進行富有創意的組合表現，達到形式與內容的統一。

結束語

理解字體在產品包裝設計中的視覺語言， 準確把握不同時期消費者對現實生活的心理需求， 選擇最恰當的字體造型語言， 充分表達設計者內心的復雜意念， 從而滿足意識對視覺感觀的審美需求， 這是包裝設計的最高層次目標。在產品包裝的文字設計中，如何在數字化時代賦予字體以更美妙的創意，來迎合消費者的審美需要，更好地傳遞商品信息來推廣商品，以更好地滿足人們日益增長的物質與精神文化需求，是需要廣大設計者們共同探討、共同研究、共同解決的重要課題。

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關鍵詞：民間剪紙；傳統文化；包裝設計

中圖分類號：J528.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）15-0160-01

一、民間剪紙藝術的現狀和發展趨勢

民間剪紙藝術有著悠久的歷史，隨著改革開放的不斷深入，市場經濟的逐步開放，人們的視線轉向了經濟發展和物質創造，剪紙藝術似乎失去了賴以生存的社會舞臺和文化環境，失去了時代意義和存在價值，幾乎到了失傳和消亡的困境。

民間剪紙藝術作為一種極具中國民族特色的傳統藝術形式，能夠很鮮明的展示中國特色；同時，在設計中融入剪紙元素更能夠體現品牌特色、突顯文化底蘊。另一方面，中國文化有著悠久的歷史，在發展中廣泛接受各種外來文化的影響，不斷賦予傳統文化新的生命力。創新符合現代審美需求的設計要素，使其既能夠體現傳統文化，又能夠符合現代審美理念和應用價值，只有這樣才能創造較好的經濟效益和社會影響。同時，在吸收、借鑒民族文化精華的同時必須探尋與現代文化相結合的規律和表現方法，順應時展的“越民族，越世界”的趨勢，創造出現代包裝設計的新形象，展現出東方設計獨有的藝術魅力和人文精神。

二、民間剪紙藝術元素在現代包裝設計中的應用

（一）民間剪紙藝術的“X透視法”有效促進現代包裝造型結構的轉變

民間剪紙藝術的“X透視法”就是鏤空效果。它具有獨特的超常性，透視完全取決于創作觀念意愿與認知感受。將民間剪紙藝術應用到現代包裝設計中，依據所要包裝產品的特性、功能、特征，選用適當的包裝材料進行合理的鏤空從而產生全新的視覺效果；另一方面，民間剪紙藝術變形夸張手法創造出具有獨特魅力的視覺形象，具有很強的可識別性。將民間剪紙應用于包裝設計可以豐富美化其外觀形象，加深其內在的文化價值，提升包裝設計的附加值，也方便消費者對產品的認知，從而使產品與人的視覺達成統一，使產品形象得到明確推廣。

（二）民間剪紙藝術是美化現代包裝設計外觀重要的裝飾因素

外觀形象的裝飾性是現代包裝設計必須考慮的重要因素之一。圖形、色彩、文字是構成包裝外觀形象必不可少的要素，其運用與設計的好壞直接關系到剪紙藝術的經濟效益與形象宣傳。民間剪紙藝術具有較強裝飾性，將其應用于包裝設計中必須兼顧并創造性地應用這些基本的形態要素，加強包裝的視覺沖擊力，增加產品附加值，這也正是其應用于現代包裝設計的獨特魅力所在。

圖形是民間剪紙中最具特色、最能表達人們視覺思維的表現形式，是虛與實、抽象與具象的統一。在設計中采用具有情感的故事圖形畫面，充分利用民間剪紙的直白與隱喻的手法，可以使包裝設計的外觀裝飾別具特色。

在包裝設計中，文字同樣占有比較重要的地位，形式美的文字設計能給商品包裝增光添彩，令消費者賞心悅目，民間剪紙中常常采用寓意或諧音來傳達人們的情感和審美情趣，常常將美好的語匯與圖形并用，如“花好月圓、龍鳳呈祥、萬事如意”等與牡丹、桃花等花形相結合，直觀形象地表達了人們對生活的態度與追求。

三、民間剪紙藝術對現代包裝設計發展的意義

民間剪紙包裝設計除了技術上的功能以外，還應具備更多的社會文化功能，明確形式在設計中相對獨立地位。滿足保護功能外，重視形式。形式不是產品的附加物，而是其內在本質的體現，通過形式表現民間剪紙的藝術特點，傳達蘊涵的文化觀點和情感。對民間剪紙包裝設計而言，形式感的重視程度一定是以民間剪紙的消費對象的審美品位和接受程度來決定的。

今天的設計是歷史流傳下來的文化統一體延續的一部分，在繼續傳統的基礎上發展現代設計，這正是擁有燦爛民間剪紙文化歷史的中國所迫切需要的。中華文明最講究的就是文脈，但在相當長的一段時間里，部分設計師在學習西方和日本的包裝設計的時候，全盤模仿，甚至有人把“傳統”看作“歷史的包袱”，當西方設計刮起“中國風”時才恍然大悟。在設計中反對簡單地照搬傳統，要對傳統元素有所選擇并能夠進行創新，主張在借鑒傳統元素的基礎上進行剖析、分解、提煉，然后運用現代科技手段進行概括、抽象和再創造，運用現代材料和科學技術創造出既有傳統又有現代感的民間剪紙包裝。

民間剪紙應用于現代包裝設計中，應該把符號功能與實用功能、美學功能一起考慮，通過使用特有的設計語言――材質、色彩、肌理、造型結構等因素傳達出產品的特性和深層的文化含義。設計中大量運用剪紙視覺符號語言，使得消費者從中了解剪紙藝術和當地文化信息，從而建立相互的認同。

參考文獻：

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關鍵詞：包裝設計 繁衍 標志影響力 分析

在競爭激烈的市場中。同類商品競爭最大，很多相似商品的包裝設計標志相互模仿、相互抄襲，使得一些商品標志設計如出一轍，包裝設計標志缺乏代表性，難以實現商品的市場影響力提升。如何從商品研發到商品包裝設計的各個環節保障商品設計獨一無二，提升其商品的辨識度，是包裝設計的重要任務。而提升包裝設計標志影響力，需要構建其與消費者的需求聯系。捕捉到消費者的審美特點。做到包裝設計深入人心。

一、包裝設計標志的重要性

（一）標志與品牌形象之間的聯系

如今市場上產品眾多。很多包裝設計標志特點突出。符合商品特點的代表性設計。這些包裝設計標志是成功的，在其清晰而豐富的表達方式下。有效地將品牌形象傳遞給消費者。換言之，每一個成功的品牌都有一個表達清晰、形式豐富、品牌發展明確的視覺要素。而該視覺要素設計就是品牌標志。從消費者角度分析，包裝設計中的標志實現了與消費者之間的信息互動。便于消費者更加深入地了解品牌形象，認識、分辨、接受以及理解品牌發展理念。當一個包裝設計標志能夠深入人心時，那么將會成為品牌無聲的宣傳，在豐富品牌設計的內涵基礎上，吸引受眾。標志與品牌形象之間存在密切的聯系。包裝設計標志是品牌形象的標志物，代表品牌形象的最經典體現。

（二）標志在包裝設計中的作用

包裝設計標志的作用主要有以下三點：第一，樹立讓人印象深刻的形象。品牌在消費者心目中的識別度，主要是靠傳播學中所提到的五官感覺建立的。標志則是消費者自身識別系統中的核心符號。好的包裝設計標志能夠促進品牌形象的成長。從宏觀角度分析，包裝設計標志將品牌的品質濃縮為經典符號，使得消費者從了解產品，進而接觸企業品牌文化。如香奈兒品牌標志設計，以經典的黑色為背景，以“雙c”為亮白色設計，其形象經典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消費者可以通過標志設計辨識出所要交流的對象。其實際設計超出了語言敘述與文字設計限制。每一個品牌的存在都有吸引人去了解的內在。成功的標志設計能夠通過外在的標志引導啟發消費者進行思考。并且使得人們在比較短的時間內了解視覺符號中的內在信息。如，“YSL”的品牌標志設計，“YSL”全稱“YvesSaint Laurent”。中文名為“圣羅蘭”為世界著名的時尚品牌，旗下有時裝、護膚品、香水、箱包、配飾等。該品牌的LOGO設計看似比較簡單。但是卻充滿了想象力。從形式上將三個簡單卻難以相互協調的字母，以極為優雅的方式整合為一體，給人留下深刻的印象。從該標志設計中，消費者能感受到該品牌的發展理念是極簡、優雅、創新。

第三，利于市場競爭。商業設計的最終目標就是能引導市場并且吸引消費者產生購買行為。而在市場中影響力巨大的商品。其標志的視覺沖擊力較大并且一定具有鮮明的個性。無論從視覺設計還是內涵體現上都比較容易區分。

二、包裝設計標志的多維表現

（一）包裝設計標志的二維表現

包裝設計中的標志其形式具有多樣化的特點。包含字體標志、圖形標志、混合標志等。這些不同類型包裝設計標志在實際應用中的二維表現不同，設計手法也不同。

1.字體標志

字體標志主要是指從字體或者是字體造型所衍生出來的圖案，將這種圖案作為商品的宣傳標志，以字體標志作為設計標志，常見的有：中文、英文字母、阿拉伯數字等。這些字體都能夠直接作為包裝設計中的設計元素。不應用外在的圖形、顏色等進行輔助設計，而是憑借無裝飾的方式，從文字、字母本身出發進行包裝設計內涵傳遞。該種設計方式最大的特點就是簡單、直接。如上文所提到的圣羅蘭標志設計，還有古馳等包裝設計。在我國古代就有“書畫同源”的說法。如甲骨文中的“羊”字。實際上是簡化了的羊頭形象，該種文字從形象中捕獲到特征，在設計手法上比較直接。但是與“無裝飾”標志設計理念高度統一。該種文字轉換模式對于現代化的包裝設計產生巨大的影響，很多包裝設計中都不同程度地應用了字體，借助字體的簡潔方式，實現字體變形、特殊化排列等強化包裝設計的標志性。

2.圖形標志

包裝設計中的圖形標志是指借助形象圖案或者是幾何圖案來表達商品的標志。該種圖形標志形象性比較強，在標志設計比較得當的基礎上。能夠借助圖形結構的相互組合，產生相應的規律，表達出相應的含義。同時，該種設計能夠充分應用幾何圖形的點、線、面，設計出具有意境、富含寓意的包裝設計標志。應用圖形標志進行包裝設計.其重心比較突出，并且實際的二維展現形式比較豐富。其中最為典型的二維圖形展現形式就是置換。置換的設計方式借助圖形同構，將常見的商品形態展示出來，一方面能夠使得消費者直接了解所銷售的商品是什么，還能夠傳達出品牌信息。置換方式能夠將圖形設計與品牌形態相互結合，展現出新形態和新聯系。如，動物的身體可以直接置換為梳子、書籍、鉛筆的組合，以同位共生的方式，巧妙組合視覺元素。使得人們能夠從圖形的觀察中產生比較奇特的視覺感。在某牛仔褲品牌設計中，包裝設計標志以人腿為牛仔褲腿，借助A字形圖案，符合牛仔褲形態設計.消費者看到該品牌時就會想到其為褲裝品牌。

圖案的聚合形式是指將單一或者是相近形態的視覺元素聚集在一起，通過反復拼裝的方式，構成另外一種形象。該種包裝設計圖形標志設計一反簡潔風標志設計形式。以小的圖形作為基礎圖形單元。使得最終的標志設計視覺元素豐富。如路易?威登包裝設計中的花押字圖案，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星組成。

3.混合標志

在混合標志設計中既包含了文字設計也包含了圖形設計，通常情況下是將文字加入到圖形設計中。或者是采用圖形化的表現手法，使得實際形象設計更加生動。文字設計實際上是對圖案設計的解釋。同時能夠保障圖形的內涵得以彰顯。同時在具體的標志設計中，弱化文字識別性能，使得文字除了能表達出功能之外。還需要與創意圖案融為一體。如中國銀行的標志設計上，以古代錢幣形象為主體圖案。并且借助“中國銀行”四個古體漢字。圖案表達的事物功能一目了然。

（二）包裝設計標志的三維表現

商品的包裝設計三維表現。主要體現在紙盒造型和容器造型設計上。造型實際上就是包裝O計的外觀表現形式。包裝設計標志的三維形式。可以借助三維模型實現標志的鐫刻、直接造型等來實現。常見的表現方式主要有：擬自然方式和擬人工方式。其中擬自然方式，借助植物形態、動物形態，使得自然情懷能夠直接融入商品保障設計中，提升商品與人的親密度。如蛋形包裝設計、糖果設計，從較大物體形態的應用領域分析。應用到建筑物的形態設計中。而擬人工形態設計，來自于人們對于自然形態的考究與運用。

三、包裝設計標志影響產生的方法

為了促進包裝設計標志產生積極影響，提升品牌的市場競爭力，并且為品牌代言。就需要在包裝設計的元素融入、設計手法的創新上進行分析。

（一）民族元素在包裝標志設計中的融人

民族元素是傳統民族文化發展中的內涵體現，而元素是包裝藝術設計中不可或缺的要素。采取何種元素進行包裝設計，將會體現出何種內涵的品牌設計。那么，將民族元素融入包裝設計中，能夠提升包裝設計的歷史厚重感，并且豐富品牌文化內涵。由于世界各地的民俗不同，因而產生了不同類型的文化，文化是包裝設計中的重要引導。在富有差異化的文化背景下，產生了不同的思維方式。越是民族的越是世界的，很多設計者很巧妙地運用民族文化內涵，向世界展示自己民族的文化與風情，也使得民族文化逐漸走向了世界。在包裝標志設計中，通過文化的交融力以及傳播力，提升了品牌標志的世界影響力。

設計者在包裝標志的設計上能夠以文化為基礎，恰恰是因為民族文化從千年歷史中走出來。必然會走向更遠的未來，基于文化的藝術設計能夠經受得起時間的拷問，能夠促進藝術設計在變化與不變化之間找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就創造了一個時尚帝國。范思哲品牌設計具備獨特的美感。極強的先鋒藝術感，使其風靡全球。范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型為標志圖案，充分吸收了希臘、埃及、印度等古老文化。美杜莎這個希臘神話中的女魔頭，在古老神話中代表著權威與致命的吸引力。該種設計背景文化與范思哲品牌理念相輔相成。

（二）基于設計手法創新的包裝設計標志體現

創新性的包裝標志設計手法。不僅能夠從形式上達到讓人耳目一新的效果，還能夠很好地傳遞出品牌精神。日本著名的電影明星“宮澤理惠”所經營的流行商品店鋪中有多種精品設計。其中名為“鉆石光環”的禮品包裝盒設計新穎。由于該商鋪以經營鉆石為主，其包裝以及標志都設計為鉆石形狀，整體呈現出銀灰色。該種設計體現出了商品的性質，并且提升了設計的檔次。

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一、包裝文字設計的功能性分析

包裝設計有三種功能：物理功能、生理功能和心理功能。物理功能是包裝的最基本功能，強調保護功能，包裝不僅要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞。同時，包裝還可以運用簡單的方式設計制作，以便于銷毀。生理功能側重于包裝的方便功能，要便于運輸和裝卸，便于攜帶與使用，便于保管與儲藏，便于回收與廢棄處理。這涉及到包裝的規格、尺寸、形態、重量以及包裝工藝、材料、結構、開啟方法等，這方面應該盡可能保證包裝的實用性，不能出現過度包裝和過于復雜的結構設計，以免造成材料浪費。心理功能強調包裝的促銷功能，包裝的心理功能是以美感為基礎的。一般產品都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩藝術語言對自己進行宣傳。因為大部分產品的實用性只有在使用時才能體驗到，所以不少學者認為商品的包裝通常對購買行為造成最直接的影響。這就要求包裝設計要以心理功能為核心，要具有美感和強烈的視覺沖擊力，而文字則在包裝設計中起到至關重要的作用。

二、包裝文字設計中的地域性文化傳承

文字作為一種設計元素在包裝設計中的應用比較多見，不過多出現在那些具有中國地方特色、歷史悠久的產品包裝中，如茶、酒、筆、墨、地方手工藝品等。設計者一般是將書法元素拆分，然后把它們圖像化后運用在包裝中，從而使傳統的書法藝術與現代化的設計相結合。這里以茶包裝為例進行分析：

茶原為中國南方的嘉木，茶葉作為一種著名的保健飲品，是中國古代南方人民對飲食文化的貢獻，也是中國人民對世界飲食文化的貢獻。三皇五帝時代的神農有以茶解毒的故事流傳，黃帝則姓姬名荼，荼即古茶字。

茶文化和漢字書法均是中華民族智慧的象征，在幾千年的發展史上，他們之間相互促進，結伴發展，相映生輝，因此書法字體“茶”作為茶葉包裝的視覺元素更具有中國文化特色。在品種繁多的茶市場上，從茶的銷售情況分析得出，茶的內外包裝造型的獨特風格和不同的氣韻，對茶的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多茶商把茶包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發茶市場的主導思路。今天，茶作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。

如圖1、圖2“立頓紅茶”在推出的茶葉系列包裝中，有一款是中國風味茶，為了融合中國文化，以書法形式書寫的“茗閑情”作為副品牌名，具有東方情調，深受中國人民的喜愛。

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圖1 立頓紅茶包裝設計

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圖2 立頓紅茶包裝設計

除此之外，在其它產品的包裝中文字的運用也非常重要。如圖3瀘州市首屆農產品包裝設計大賽中，很多參賽作品的書法元素占到了主導地位。

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圖3 琳瑯滿目的參賽包裝

在日本，一些優秀的設計師早已把文字藝術融匯到設計中，已形成了日本的包裝設計風格。日本人非常喜歡中國的漢字，對中國文字研究得非常透徹。早在唐代中國文字就傳到了日本，日本人通過反復探索和實踐形成了具有日本特色的文字藝術形式。日本設計師廣泛采用書法字體進行創意設計，水墨文化在商品包裝上得到了很好的體現。在設計過程中，設計師注重商品與其它設計要素之間的協調關系，并充分考慮商品本身的特征。字體設計或清新儒雅、端莊秀麗，或瀟灑流暢、潑墨自如，形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美，具有極強的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，能夠引起消費者的興趣，從而喚起人們的購買欲望，達到促銷的目的。

文字是一種文化的載體，它是通過象形和表意來傳遞信息的。在不同的歷史時期，文字呈現出不同的特征。如楷書的方正穩重，漢隸的古樸端莊，行草的自由飄逸，金文的渾樸圓潤等。設計者在進行產品設計包裝時，繼承和發揚了傳統文化，并合理運用夸張變形的手法，使產品呈現出嶄新的視覺效果。

現代商品的包裝設計，為了尋找簡潔有效的視覺元素，在遵循視覺規律的基礎上，淡化了設計中的裝飾意味。因此，追求純粹文字符號個性化及版面構成的多樣化是十分有效的。在視覺上形成強化定勢與風格定位，這一類型的設計無疑將是包裝設計中一道更加迷人的風景。

參考文獻：

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[3]凌繼堯，徐恒醇.藝術設計學[M].上海：上海人民出版社，2006.

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關鍵詞：傳統紋樣；香煙包裝；應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0279-01

一、中國傳統紋樣的現代視覺轉換

隨著時代的發展，人們的審美觀也在不斷的發生著變化，滿足人們的審美觀一直是包裝的主要課題，包裝設計對于傳統文化的表達和對傳統紋樣的表現，必須依附于時代的審美觀，這中對傳統紋樣在包裝的應用提出了視覺轉換的要求，以滿足當代人們審美觀點，達到與時代的文化氣息吻合。

在中華民族五千年悠久的歷史文化中，紋樣作為中國傳統文化的重要組成部分，源遠流長，體現著本民族的精神文化，是經過歷史沉淀堆積而成的中國傳統文化的豐富寶庫，只有在新的時代中盡行視覺轉換，滿足人們的審美觀點，在現代包裝設計中體現出我國優秀文化和強烈的民族個性，體現出傳統文化在包裝設計中的生命力，才能繼續為我們所用并發揚廣大。

強烈的時代性在中國傳統紋樣的文化特征中占據重要的環節，即傳統文化一直處于生生不息的繼承與變異的對立統一發展之中。紋作為中國傳統文化的重要組成部分，在數千年的傳承中，不斷繼承著我們中華民族傳統的文化精神，不斷吸收先進的國際文化并融于自己的本土文化之中，并不斷變更新的文化形式，在不同的時代表現出不同的藝術風格和魅力。

中國傳統文化具有包容性的特征。中國傳統文化的包容性使中國傳統紋樣在傳承的歷史過程中，不斷吸收國外的優秀文化成果及內涵，并融于自己的本身。

中國傳統文化具有博大精深、自強不息的剛健精神和厚德載物的包容性，具有與時俱進的創新特征。這使得代表中國傳統文化精髓的中國傳統紋樣在現代包裝設計中得以進行視覺上的轉換。

二、中國傳統紋樣與香煙包裝的完美融合

2003我國簽署的《煙草控制框架公約》對煙包的新提議為：在煙草制品的外盒和標簽上必須帶有有害后果的健康警語，警語宜占據可見部分的50%以上，不少于30%。中國傳統文化的包容性，使得中國傳統紋樣可以與時俱進，將會使香煙包裝更加符合新時代人們的審美需求。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，考慮商品包裝的特性，使各項設計要素協調搭配，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。而中國傳統紋樣在香煙包裝中的應用本身就是一種個性應用方法，在應用的同時，考慮多方面因素，以求達到完美的包裝效果。如以一種紋樣作為視覺中心，穿插其他紋樣為輔助等等。這些傳統紋樣可置于整個包裝的視覺中心。中國的傳統文化的氣息通過這些具有代表性的紋樣就傳達給人們。

在整個香煙包裝設計中，使紋樣充斥于人們的視覺范圍，通過傳統紋樣本身所蘊含的文化思想，表達了對中國傳統文化的敬仰及崇拜之情，也寓意著香煙整體包裝的濃厚文化氣息之美。整體設計總的來說，應具備和諧古樸、簡單大方的文化氛圍，給予他人一種文化的審美享受。

三、中國傳統紋樣融于香煙包裝中的重要意義

我國傳統紋樣種類繁多，內容豐富，既代表著中華民族的悠久歷史，社會的發展進步，是世界文化藝術寶庫中的巨大財富，在包裝設計中，應用傳統文化元素是表現中國傳統文化魅力的關鍵所在，是中華民族所特有的，在香煙包裝設計中發揮著極其重要的作用。

中國傳統文化旺盛的生命力源于其強烈的時代性，在不同的審美時代，不斷改變自己的美感形式，繼承著又創新著。中國傳統紋樣應用于設計中，賜予了香煙包裝民族性的特點，優秀的民族文化得到升華，從而結出更精粹的包裝設計作品，將傳統文化的包容性、時代性和文化性更好的融于包裝設計中。

中國傳統紋樣是中華民族的文化精髓，同樣也是世界文化的瑰寶，中國傳統紋樣深刻影響著當代世界的包裝設計，包裝設計不能拋棄它的傳統文化根基。在堅持根本的基礎上，吸收外來的優秀文化，融入本國的民族文化，使我們本民族的文化能跟上國際文化的發展，乃至引導世界主流文化的發展趨勢，讓本土文化跟上時代的文化氣息，甚至引導文化潮流的發展命脈，并在一定程度上產生世界性的影響。中國傳統紋樣應用于香煙包裝中，滿足了人們的審美需求，是國際文化發展大潮的必然結果。

篇10

在包裝設計中，圖形的設計對商品的推廣和宣傳作用有著重要的影響，其效果的好壞直接影響到產品對人們所產生的刺激，將抽象圖形應用到包裝設計中，會在視覺上形成一種沖擊，對人們產生深刻的刺激，在頭腦中形成一種映像。抽象圖形要素是一種無直接意念的圖形，是用點、線、面來構成肌理特征、色彩關系的，給人以豐富的聯想。在現代包裝上的使用，更多地體現出商品的時尚感。從圖形的視角來看，包裝設計中的抽象圖形表現比較理性，更富有內涵之韻，既可以簡潔而有秩序，也可以自由、活潑。抽象圖形在包裝設計中的藝術魅力還表現在形式美感強烈。因為抽象圖形本身就很單純、凝練，大多趨于規則的幾何形與有秩序的點線面的組合，富于條理、節奏、對稱、均衡、和諧，既變化又統一，給人以美的享受。比如主觀抽象圖形就是設計師通過對點、線、面等基本元素進行主觀性的設計和編排，根據商品的特征，按照造型的規律進行節奏、韻律、對比、漸變等多種形式的組合，創造出視覺上具有個性的形式美感。而偶然抽象圖形也是設計師人為創造設計出來的，圖形在設計的過程中更具偶然性和突發性，因此顯得自由輕松并極具人情味。但是無論主觀抽象圖形還是偶然抽象圖形，按照康定斯基的理論，都可以歸納到點、線、面這幾個基本造型元素里面去予以詮釋。康定斯基認為，“點和線給予畫面以最簡單和最準確的表現，純粹的形式服務于豐富的內涵。”在包裝設計中，點線面這些元素被廣泛的運用。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。點的聚焦、體現重點的作用，直線和曲線的運動性的作用，面的能動性，都被設計師合理的運用在包裝設計中，給消費者以單純感、理性感和慎密的秩序感及產生強烈的視覺沖擊力，以便更好地傳達產品的信息及特征，表現包裝產品的某些特質。如：速度、氣味、味道等。如Abstractio巧克力包裝，吸收了蒙德里安作品的創作理念，運用直線以及鮮艷的色塊來表現巧克力圖形，雖然抽象，卻明快簡潔，和以往的巧克力的傳統包裝模式大不一樣，令人眼前一亮，加深了消費者對產品的印象。

二、包裝設計中的抽象色彩

色彩是最直接的視覺語言，包裝設計的色彩效果對提高商品的銷售具有決定的作用。色彩在包裝設計中的抽象情感是通過人們的視覺印象而產生的一種色感聯想。從包裝設計的視角來看，色彩抽象的意義指設計師將品牌或產品借助簡潔的藝術形式進行交互組合來呈現畫面，以個性、新穎的色彩來滿足消費者求新、求異的個性化追求，富有個性的色彩設計必然會加強產品包裝的視覺沖擊力，提高其產品在市場上的競爭力，從而使企業在激烈的市場中表現品牌或產品的內涵以及贏得更多的消費者。抽象化包裝設計中色彩是構成設計的關鍵，也是抽象元素之美表現的載體。首先，抽象色彩在包裝設計中具有記憶性，商品包裝設計中，明亮輕快、醒目并且有強烈吸引力的色彩更容易被人們識別和記憶。消費者在購買商品時往往會先記住包裝的色彩，當記不住樣式的時候也會描述出商品包裝的顏色并以此來購物，這說明色彩對人產生的作用更容易喚起人們對它的記憶。其次，抽象色彩在包裝設計中具有象征性。不同的顏色對人們的心理會產生不同的感受，從而使人們產生不同的感覺和聯想，人們把這種對于不同顏色的聯想加以理解并運用于包裝設計中，這就是色彩的象征性在包裝設計中的體現。如黑色在人們的心理上容易想到黑暗、恐怖、骯臟、死亡。而用于某些現代產品，如電子、電器的包裝上卻給人留下高檔、莊重、高雅的印象。再如黃色，給人一種快樂、愉悅的感覺，同時在亞洲地區也被視為最神圣和最高貴的色彩。色彩是人們在長期的社會實踐中的一種認識、體驗，運用色彩而慢慢積累起來的經驗，根據抽象色彩所具有的象征意義，將它們排列和組合，聯想在包裝設計中，我們將會感到抽象美賦予的審美感受和作用所在。

三、抽象元素與消費者審美需求

包裝具有美化商品的作用，使商品具有了審美價值，以達到促進銷售的目的。想要得到消費者的認同，抽象元素的審美特質是重要的決定因素之一。在包裝設計中抽象語言運用是否得當，合理運用抽象元素到包裝設計，是時展的趨勢，是廣大消費者審美心理的要求，也是市場的要求。在現代科技迅速發展的時代，先進的科學技術為人類帶來了更多更高的物質享受和精神享受，人們的心理也越來越與時俱進。很多高科技的商品用具體的形象已無法來概括它們的科學性、精密性和時代性。抽象元素具有在表現上比較自由的優勢，不受一些形式的局限，有得天獨厚的優越性，更易于表現產品的個性，用抽象的圖形來表現現代產品，則更容易表現出具象無法表現的抽象科學概念。比如電子產品，很難用具體的形象來表達，所以只能通過抽象的形式來表達該類商品的特性，這方面蘋果手機的包裝可謂經典，簡潔大方的標識加上單色印刷的底色，顯示出商品尊貴的品質。再如“可口可樂”的包裝在圖形上以歡快流暢的曲線作為主要圖形、在色彩上是以對比鮮明的大紅加白為主，成為商品品牌的標志性造型，因此在眾多的產品中被消費者迅速識別、記憶，為產品企業的知名度、促進產品的銷售起到了十分關鍵性的作用。但是，現今很多產品的包裝是為了抽象而抽象，完全流于形式主義，這樣就混淆了消費者的視覺，難以感受到商品自身的品質和特性，失去了包裝設計本身的意義。所以，我們在設計產品包裝的時候要從消費者的角度出發，結合商品本身的特性，使消費者在選購的時候有藝術的審美享受，并且容易辨認。著名的人類學家馬林洛夫斯基說：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。”現代包裝設計是以消費者審美角度為主導，以便利的生活為基礎的設計藝術。人們的味覺、觸覺等會受到視覺形象的影響，換而言之，消費者往往認為產品就是包裝，包裝就是產品。在購買產品時包裝是一個很大的影響因素。由此可見，產品的銷售好壞，包裝占有比較大的影響。現代人們的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們大多憑自己的感覺和印象來判斷商品的好壞，從而購買商品。商品不再是僅僅滿足人們的基本需要，而是希望通過包裝圖案獲得美的視覺感受。如果一個商品的包裝顯得平平淡淡，視覺不夠沖擊，那么就不會給消費者留下深刻的印象，那么商品的銷售情況可想而知。包裝的組成要素要根據產品的用途來決定，讓產品的包裝和消費者的審美要求達到一致，才能推動消費者消費。

四、結語