包裝設計存在問題范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計存在問題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞] 包裝設計 過度包裝 適度包裝 綠色包裝

在商品競爭日趨激烈、企業生產的產品同質化的情況下，我國已由原來的賣方市場轉化為買方市場。同時，隨著對外貿易的不斷擴大，人們對商品包裝的要求越來越高。因此包裝對商品的促銷作用就更加重要。包裝的目的有兩個：一個是實施對商品的保護；另一個是促進商品的銷售。前者是功能性目的，體現了商品包裝的本質，即對商品的保護,方便儲運；后者起附加值的目的，展示包裝的視覺效果，起促銷、宣傳、美化商品的作用。 但在市場競爭激烈的條件下，部分企業為追求利潤最大化，將“過度包裝”作為占領市場的手段,提高商品的價格,使得包裝被異化，并帶來了很多不利。

一、包裝設計存在的問題

1.在價值構成方面，包裝的成本遠遠超過了商品本身使用價值的成本

隨著包裝工業技術的數字化,新型的包裝材料不斷出現, 商品包裝設計日顯精致、高檔。但有些看似高檔的包裝卻脫離了商品的屬性, 一些企業有意識地夸大商品包裝的體積和印刷精美的裝潢, 其材料追求過度高檔,裝飾華麗繁復，以此提高商品的價格,從包裝上謀取巨額利潤。這種過度包裝,對工藝要求更高，無形中提高產品成本的同時，還耗費了大量的資源財富，并在生產過程中，對環境污染量增大，也損害了消費者利益。如一些保健食品,其外包裝盒很大,里面裝的東西很少,只有透明窗口處能看到的那幾瓶或幾小盒,其余空間則用塑料泡沫或織物填塞, 消費者花錢買回一堆高級垃圾,不能花錢有所值；另外,每當逢年過節,提著包裝所謂精美華麗的禮品,你來我往,特別是帶有功利性的交往,更助長過度包裝的盛行，也助長了社會不正之風。近年來的月餅包裝，“過度”之風盛行。包裝外觀過大，裝潢豪華，里面就幾個月餅，其他就是附加的各類所謂高檔商品，這到底是買月餅，還是買搭配的東西？這實際是被異化了的另類商品，脫離了百姓的消費實際，成了損害社會公共利益的“傷品包裝”。

.包裝視覺信息扭曲、混亂

包裝是消費者識別商品的主要途徑，包裝傳達的信息應具有真實性和準確性。但某些商品包裝上的信息存在虛假成份，誤導和欺騙消費者。其二，包裝設計上的視覺誤導，如某些商品在包裝中填塞無用的硬紙殼，造成“份量很足”的錯覺。其三，包裝裝潢上各要素的設計安排較混亂，如文字編排無主次，色彩搭配不講究，不注意各視覺要素組織的動勢和視覺流程的安排,視覺信息混亂，給消費者帶來諸多不便甚至傷害。

3.包裝設計的侵權現象時有發生

有一些名不見經傳的產品包裝及三無產品包裝，包裝的設計不負責任，不尊重知識產權，純粹模仿同類名牌商品的包裝，欺騙、誤導不仔細看的或不知情的消費者，還損害了被模仿對象的市場形象，擾亂了市場秩序。

4.“白色污染” 嚴重

作為包裝材料，塑料的廣泛使用給人們的生活帶來了極大的方便。但是這個曾經被稱為“白色革命”的東西,已變成了現在的“白色污染”。包裝廢棄物中的EPS泡沫塑料對環境破壞極大，焚燒放出毒氣對大氣產生污染，掩埋又對土地產生污染，其化解周期是200年～400年。而我國還在大量使用塑料泡沫，“白色污染”已從城市漫延到鄉村,給環境保護和治理帶來嚴重的問題。

二、大力提倡和推行人性化的“適度包裝”設計

隨著我國經濟可持續發展戰略的提出，包裝的適度和人性化設計越來越受到重視。人性化的包裝設計對消費者來說，應是實際需要的既實用、美觀，同時又實惠的，符合消費者利益的“民心”包裝；對企業來說，應是盡量降低包裝生產成本及以人為本的，站在消費者角度替消費者著想的“適度”包裝；對社會來說，應是能達到節約資源、保護環境，有利于全人類的可持續發展、實現科學發展觀的“責任包裝”、“綠色包裝”。

1.根據不同的消費群體的需要對包裝進行人性化的規劃和設計

進行包裝設計時,一定要切合產品定位和消費者實際情況考慮,哪些該用大眾化的包裝,哪些該用適度情況下的過度包裝。為了使產品更能得到消費者的鐘愛,要求設計師要有豐富的想象力,以體會他人心目中的感受表征及心理需求為主,用人性化的設計拉近消費者與包裝設計的距離,經常與使用者溝通,站在消費者的角度采納消費者的共需,獲得靈感來源,架起消費者與企業間的橋梁,從而設計出以人為本，真正貼近消費者的產品。

2.“綠色包裝”的呼聲日益高漲

一般講綠色包裝是指產品的包裝在生產和使用過程中對人體以及自然環境無危害，而且能夠循環再生利用或能自然降解的適度包裝，綠色包裝不僅著重于產品的包裝使用功能，還強調產品的環境要求和對人體健康的安全性，以及能源和物料的多級使用。(1)治理“白色污染”成為應特別關注的問題。面對“白色污染”，包裝企業要按照國家的環境保護法規，調整產品結構，停止使用有害的包裝材料，由末端治理轉為前端防范，從源頭上治理。禁止使用一次性難降解的塑料包裝物，或借鑒國外的經驗，對生產和使用塑料包裝高額征稅，促使其改用“綠色包裝”。(2)搞好包裝廢棄物的回收利用。如德國包裝材料的回收、再利用，在世界上居領先地位，德國對包裝廢棄物問題很早就制定了《循環經濟法》。又如美國實行的是要求制造商、包裝商、零售商負起將包裝廢棄物回收的責任，相比之下，我國與之差距太大。以舊紙和紙板回收為例，美國為27%，日本為40%，歐盟為50%，而中國只有15%。(3)大力開發新包裝材料。如可自行降解的植物性包裝材料的研究。如對大型工業產品電器產品、儀器儀表等等的緩沖包裝材料，可大力推廣紙模制品代替塑料泡沫。我國國家環保局于1997年頒布了“可降解塑料包裝制品”環境標志產品技術要求，實施可降解塑料包裝制品標志認可制度，以此推進降解塑料實用化進程。(4)注重包裝的多功能化，使用過的包裝可作他用，以減少包裝的廢棄量。

3.提高消費者的消費意識、消費素質及提倡構建節儉型、節約型社會

對企業不僅要求樹立綠色包裝意識，同時，消費者也要樹立“綠色”消費意識，抵制過度包裝。既認識到“綠色”消費給自己的生活帶來的便利，又認識到“綠色”消費給環境保護、資源有效利用及精神文明帶來深遠的意義,并積極配合好垃圾分類制度，像發達國家一樣營造出“綠色”消費的氛圍。

4.加大宣傳和貫徹執行相關法律法規的力度

“過度包裝”，應進行“始端治理”，使包裝成本和使用后廢棄成本降至最低，打擊與制止“過度包裝”，規范市場秩序與包裝業管理，政府有必要制度或完善相關的包裝管理條例和法規，對包裝材料的使用，包裝容量的規定，包裝和生產過程的治污，包裝廢棄物的處理等等做到有章可循、有法可依，樹立良好的生產和消費理念，促進包裝業的良性循環。

同時，針對國際貿易領域的綠色壁壘，應建立起具有中國特色的綠色預警機制，推行ISO14000環境體系認證，加強包裝環節的環保要求。綠色貿易壁壘的形式主要有：綠色技術標準、綠色環境標準、綠色包裝制度、綠色衛生檢疫制度等。由此可知，建立我們自已的綠色包裝制度，有利于對外貿易。

5.提高包裝設計工作者的綜合素質

提高產品企業和包裝企業負責人對適度包裝的認識和理解，懷著社會責任感來支持綠色設計。其次，要提高包裝設計師的綜合素質，加強設計師對包裝材料性能的認識和理解，融入強烈的環保設計意念，培養社會責任感，自覺抵制來自過度包裝的壓力和誘惑。

另外, 包裝工作者要意識到,消費者并不太關心包裝生產成本,他們只會考慮產品的美學價值及功能,花多少錢購買多少使用價值合算。因此, 包裝設計應與產品設計結合起來,同步進行,根據產品的特性、形狀來設計包裝的結構、造型,按照推銷產品策略,要求對包裝設計的用料、色彩、畫面和文字及包裝功能設計作周密的考慮。

總之，改進和發展包裝設計，要求政府、企業、設計師、消費者等以負責任的態度和方法，發展好我國的包裝工業，為營造健康、良好的消費觀念，為社會經濟可持續發展貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]湯義勇:包裝設計與環保意識.裝飾,2005.11

[2]朱潔:包裝誤區論.裝飾,2005.11

[3]張杰:展望新世紀的中國包裝工業設計.包裝工程，2001.2

[4]王運波:談綠色包裝設計的發展戰略.美術大觀,2007.7

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我國是一個產茶大國，很多地區都生產有自己區域特色的茶葉，包裝設計首先要考慮地域文化等因素，在包裝設計過程中要充分考慮原產地的文化特點、風俗人情、地理環境等因素，通過包裝設計在傳播茶葉信息的同時還能對當地文化等進行宣傳。茶葉包裝與眾多商品一樣存在著特殊性，它不僅是商品，它還與“茶文化”和“中國傳統文化”緊密相連。隨著農業結構的調整，茶葉產業迅速發展，已成為農業增收的主導產業之一，茶葉包裝設計是茶葉產業發展的組成部分，設計師應解放思想，創新思路創作出更多的優秀作品支持茶葉產業發展。圖案、顏色、文字是茶葉包裝設計的重要元素。合理的使用圖案能使商品更加形象生動，設計師應借助各種設計因素所組合的視覺圖形使消費者產生豐富的聯想，激發購買欲望。西湖龍井茶葉是十大品牌之首，設計師多年來為西湖龍井茶葉設計了各種題材的包裝。西湖龍井茶產于群峰起伏的杭州西湖山區的龍井，也有運用優美的山區風景作背景，配上典雅的茶具或文人墨客的詞句等，設計出來的作品既體現了西湖的地域特色，又突出了茶葉的產品特點。

色彩表現，色彩是茶葉包裝設計最能吸引人注意的元素，搭配得當會使消費者看后有一種賞心悅目的感覺，茶葉包裝設計用色要求少而精，簡潔明快，清新淡雅或華麗動人，色彩設計的應用應注意結合茶葉的品種、檔次、消費群體的口味喜好和中國傳統文化的特點。文字設計，文字是向消費者傳達產品信息的最直接的表現元素，所以茶葉包裝中文字的設計應簡潔明了，避免過于繁雜，以充分體現商品屬性。茶葉是民族性較強的的商品，作為中國傳統文化元素———書法在茶葉包裝設計中成為常被應用的題材，在設計時應注意可根據茶葉的特點選擇不同的書法表現，并可結合現代多媒體設計手段調整字體結構，以適應現代人們的審美需求。

雖然人類種茶、飲茶最早記錄都在中國，但由于地質變遷及人工栽培，茶樹已普及全國并逐步傳播至世界各地，茶葉也作為中國特色飲品逐漸被國際所接受，所以在進行文字設計時，應考慮現代與傳統的融合表現，以現代的表現手法體現中國傳統文化特點，以中英文相結合的表現形式提高包裝設計的宣傳性，最大化包裝設計的傳播效果。中國茶葉包裝設計表現隨著人們審美的提高、包裝產業的發展日益趨于成熟，但仍存在問題，部分茶葉包裝存在浪費、過度包裝問題，如茶葉中的豪華包裝、高檔包裝十分普遍。全國茶葉市場沒有統一的等級衡量標準，茶葉包裝盒子隨便標注茶葉等級，市場上濫標、無標的茶葉包裝盒隨處可見，包裝盒里裝的茶葉質量也參差不齊，與標注不符，存在誤導消費者的行為。雖然我國于2010年頒布了關于限制過度包裝的新標準，但因茶葉作為饋贈禮品這一屬性，其包裝形式仍存在過度包裝的現象，設計時應多采用可回收材料，以設計表現為主，形式結構為輔，在充分體現產品特點的同時，為發展綠色環保事業盡綿薄之力。

作者：馮晶單位：吉林建筑大學

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關鍵詞：土特產品；湘西；設計美學

包裝設計是一種視覺藝術，也是滿足現代人審美需求，為商品銷售服務的應用藝術，追求視覺上的審美和獨創性。包裝就是要在視覺語言以及美學內涵中融入商品信息，以此來吸引受眾購買，并樹立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州擁有獨特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鮮明的土特產。土特產品包裝既是文化的一種物質載體，也體現出現代設計的趨勢。

1設計美學概述

設計美學是一門多元交叉學科，它以現代設計理論為基礎，將文化、審美、哲學、等融入體系之中，具備綜合性、文化性、時代性、多元性、科學性的特點，涵蓋功能、技藝、造型、內涵之美。地域、民族、文化將直接影響設計美學。中國式設計美學秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物質表達無形的思想，同西方寫實和注重邏輯思維的設計美學存在非常大的差別。包裝是一個產品的“臉面”，也是一個產品在消費者心目中最直觀的形象。目前來看，湘西土特產品包裝設計以酒鬼酒為代表，興起了一股新的設計思路，將引領地方性、民族性包裝設計革新。

2湘西土特產品包裝設計的設計美學內涵探究

湘西土特產品十分豐富，主要包括食物類、茶葉類、酒水類以及工藝品四個類別。具體如鳳凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、邊城香醋、苗家臘肉、松菌油、鳳凰紅米酒、鳳凰蠟染、獼猴桃、張家界酒、苗銀首飾等。湘西民間藝術，具有濃郁的民俗風情，造就了絢麗的民族傳統工藝，如織錦、刺繡、蠟染、苗族服飾等。以苗族服飾來說，其款式精美、色彩搭配豐富，對比強烈，色彩濃郁厚重，在衣領、袖口、褲筒、裙擺、肩上繡花、貼花、挑花。圖形樣式豐富，包括龍鳳、花草、蝴蝶、鳥獸、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰圖騰，出現得最多，代表美麗和自由。就包裝設計而言，以酒鬼酒為例，探討設計美學內涵，如圖1。圖示為酒鬼酒包裝，用麻袋型包裝，堪稱神來之筆，也是白酒包裝歷史的一次革命，為“第一文化酒”美譽畫下點睛之筆。該包裝設計為湘西藝術大師黃永玉專門設計，并親自題字。大俗大雅，質樸歸真，在色彩上紅、黃、黑等色調相得益彰，對比強烈，視覺效果突出，同時內外包裝具有很強防偽特性，強調一次性破損，內外包裝在倒酒前均會破損。造型之美：酒鬼酒包裝古樸粗狂十分別致，用了麻布袋，用麻繩捆扎袋口，整體造型如同收緊的麻袋，能讓人聯想到裝滿糧食的麻袋，給人溫馨、親密之感。造型設計采用自然仿生原則，如頸部構思精巧，用麻繩捆扎頸部，為短口頸，頸部細，凸顯人性化。整體看具有變化統一、對稱平衡且節奏韻律美，擁有自然之態，凸顯對稱，紋理突出，線條優美，色彩古樸自然，很有韻味。功能之美：酒鬼酒包裝容器屬于陶泥容器，也有同類造型的玻璃器皿（仿制麻袋形態制作），選材經濟，造型獨特，易于運輸存放，并兼顧消費者。包裝考慮了酒的揮發性，外包裝為深色、不透光，防止酒揮發，而且瓶口木塞封蠟更易保存，容器紋理以及整體造型符合人體工學要求，不僅防滑，取放、存儲也十分方便。內涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一舉突破了傳統盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常態地用中國傳統紅紙、金色豐收麻布袋，獨具匠心的造型獲得大眾喜愛。紅色代表了喜慶、金色代表了豐收，黑色的狂草“酒鬼”二字蒼勁有力，“不可不醉，不可太醉”幽默諧趣，形象表現了“酒鬼”的特性，體現了豁達自由的情懷，塑造了民族佳酒形象。

3包裝設計美學的幾點建議

首先，以傳統文化為基礎，凸顯創新。市場上的商品多不勝數，競爭激烈，湘西土特產品要脫穎而出，除了要保證產品質量外，包裝設計也必須新穎。應將傳統文化藝術融入現代科技中，使二者充分結合，設計具有神韻又獨具匠心的包裝。就地取材，把包裝設計本地化，以市場為導向，設計出既經濟實用，又美觀大方的包裝。例如，酒鬼酒包裝、“七姊妹”剁辣椒包裝就采用了湘有的花紋壇子，既能長期保存剁辣椒，又美觀，還能當作工藝品。其次，將地域特色融入包裝設計。土特產品是地域文化的物質載體，設計包裝時必須考慮本地化，融入地域元素，彰顯地域特色。雖然說吊腳樓、苗女這些圖形符號代表了湘西，但泛濫之后，就毫無個性，很多包裝給消費者的感官均是雷同的形象。這就需要在考慮本地化的同時，慎重選擇能夠代表湘西的元素。一方面，可以在已有的圖形符號上分解重構，如苗魅酒包裝海報，代言形象同樣是苗女，但用的卻是苗女的背影，形成陣列，輔以紫色背景，別具一格；另一方面，則是挖掘元素，其中包括建筑上的圖案、服飾、民俗風情、服飾圖案等。例如，鳳凰“劉氏”姜糖，其包裝就挖掘了吊腳樓木雕紋飾圖案，創造性地設計了“二龍戲珠”，寓意深刻。最后，凸顯人性化和原生態。設計最終要面向消費者，要滿足其需求，人們對文化、精神、品位的追求越來越高。包裝設計時就需要凸顯人性化和原生態。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、師承自然的特性融入設計中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同顏色表達湘西文化內涵，給予消費者強烈的視覺沖擊。

4結語

以酒鬼酒為代表的湘西土特產品包裝設計引領了地域化、民族性、文化性的包裝設計潮流，體現了設計美學內涵，也取得了十分理想的成績。但仍有很多土特產品在包裝設計方面還存在問題，因此，在包裝設計時要考慮湘西的地域特色，在設計中融入代表性元素，用視覺語言表達湘西的文化特色，在傳統的基礎上設計，提高湘西土特產品的附加值。

作者:宋穎 楊靜 單位:吉首大學

參考文獻：

［1］李景華，丁艷嬌.設計美學觀——設計要有內涵［J］.藝術與設計（理論），2008（03）：20-22.

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在確定家具包裝的形式后，首先需要考慮包裝材料的選擇，選擇包裝材料時應注意幾點：一是被選擇的材料應符合家具包裝設計要求和運輸流通條件；二是包裝材料必須滿足家具產品包裝成本的要求；三是選擇環保且適度的包裝材料［8］。柜類家具一般主要由面板、隔板、支撐腳、滑軌、裝配五金件等結構組成。

1.1外箱包裝材料

外箱常用紙質包裝箱，按結構分為4類：水果箱（卡通箱）、中封箱（中開箱）、側封箱（側開箱）、天地盒（天地蓋）。外箱封合材料有透明膠紙（OPP），用于外箱封合、內護材料的定位和小型五金包的固定；牛皮膠帶紙，用于有特殊要求時和較大、較重包裝箱的封合等［9］。為了方便搬運和集合，外箱一般還多使用捆扎帶輔助包裝。

1.2內襯防護材料

家具運輸過程中所發生的包裝破損、表面摩擦等現象，對產品品牌形象的建立大打折扣。家具包裝中，起防護作用的內襯材料主要有保麗龍（發泡聚苯乙烯，EPS）、珍珠棉（發泡聚乙烯，EPE）、包裝用紙、硬紙板、瓦楞紙板、蜂窩紙板、紙漿模塑、包裝用人造板等。為了防止產品受到外力碰撞，可將保麗龍、珍珠棉、瓦楞紙板等包裝材料制作成套角、護邊、護板等，保護產品的邊緣、轉角和面板；為了防止產品內部的相對運動，包裝紙和珍珠棉等片材結構可通過裹包等方式限制其內部結構在運輸過程中的晃動，如滑軌和裝配五金件等；當柜類家具的大面積背板無支撐時，需要選用包裝人造板進行加固設計；而作承載的底板，一般采用承載性強的蜂窩紙板和包裝用人造板來制作包裝墊板加強防護設計，既穩定家具又可以方便家具的搬運和倉儲［10］。

2家具包裝的裝潢設計

商品的包裝裝潢設計不僅美化商品，更需要注重積極傳遞信息和促進銷售，起到宣傳企業文化和產品品質的作用。大多數家具包裝都屬于運輸包裝，其外箱結構多采用瓦楞紙箱［8］。外箱表面裝潢一般采用單色或簡單套色印刷，有些產品包裝的紙箱無印刷，僅有少數家具包裝選擇彩色印刷。隨著宜家家居等大型家具商場的引入，消費者從選購、提貨、運輸、裝配到包裝回收等一系列環節都參與其中，對家具產品的包裝裝潢設計要求也越來越高。家具產品的包裝裝潢設計主要包括包裝的色彩、圖形、文字、品牌和條形碼等。包裝裝潢設計，首先要提供最基本的產品信息，如產品編號、產品名稱、原產地、品牌商標、產品規格（數量、體積、凈重等）、搬運警示圖標、生產日期等［11］。其次，根據家具的品牌和產品特點來設計包裝的色彩、圖形、文字等。如兒童柜類家具，一般采用卡通圖形設計，主題色彩多選用對比強烈的、高明度、高純度的色彩，而文字宜選用輕快活潑的字體；紅木等實木柜類家具，選用的圖形和文字一般應穩定渾厚，要體現產品的品質和高端品位；簡潔的板材柜類家具，色彩和圖形的選擇也要體現簡約、時尚的風格。有些家具品牌為了在包裝上體現自身產品的本色環保，在裝潢設計時選用浮雕設計替代印刷油墨，也是一種很好的品牌宣傳。出口的商品，還需要根據出口國的情況，設計時避免一些忌諱的色彩和圖形［12］。

3柜類家具的包裝設計案例

3.1松木邊柜的設計定位

本案中的邊柜以松木為原料制作，銷售渠道為對外出口，重量50kg，尺寸結構如圖1所示。考慮到實木家具的重量、較長的運輸時間以及各種交通器械的交換，包裝設計的主要目標為保護家具能在長時間運輸過程中和交通方式的交換中完好無損，起到防破損、防霉、防潮等保護作用；同時對外包裝箱進行包裝裝潢設計，完善產品信息之余，推動家具的銷售。因為產品對外出口及邊柜的隼連接，本方案選用整體包裝設計，包裝材料以紙類包裝材料為主，充分考慮材料的回收利用問題。

3.2松木邊柜的包裝設計

確定邊柜的整體包裝設計后，需要考慮其底座撐腳、表面、邊緣、轉角和抽屜的易損部位，這些部分要進行重點的防護。因為運輸時間較長，還需考慮包裝的防潮問題。在包裝材料選用上，以瓦楞紙板和蜂窩紙板為主，充分利用紙質包裝材料。抽屜用發泡聚乙烯材料作為固定材料。將40mm厚的蜂窩紙板10cm×10cm的試樣，在不同速度下壓縮實驗得出其應力與應變之間關系（表1）［13］，其試樣平均抗壓強度σ為191．21KPa。松木邊柜家具重為50kg，其參考脆值為150g［14］，底部緩沖面積A＝5×3×8＝120cm2，靜應力則為σm＝Gmg／A＝612．5KPa，σm＜100σ，同時考慮運輸搬運的便利性，故松木邊柜的底座襯板選用40mm厚的蜂窩紙板［15］。邊柜頂板的護角、護邊以及襯底護角都選用AB雙瓦楞紙板；柜腿護邊、表面護襯以及底座襯板都選用蜂窩紙板做材料；抽屜選用珍珠棉塊作固定；整個柜體用珍珠棉片材做裹包，以防止產品受潮；并用捆扎帶進行集合打包，固定緩沖護墊。邊柜的包裝設計結構如圖2所示，表2中為內襯包裝材料的規格清單。內襯防護結構設計好后，選擇雙瓦楞中封紙箱作為外箱，其內尺寸為1696mm×546mm×1016mm，箱體底部無板，直接置于蜂窩紙板襯底上。本案的邊柜為松木材質，為體現實木的環保和本色特性，外箱的印刷采用字體單色印刷和條形碼標簽的簡約裝潢設計，既促進消費，又完善了產品的物流信息。

4小結

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保健酒從殷商時展至今，盡管其兼有保健品和酒的特性，但行業整體規模并沒有成為獨立的商品大類，在社會消費總額中僅占很小一部分，從很多資料中的數據可以看出保健酒類產品的總體市場規模2004年約為25—30億元，而同年的保健品行業市場有數百億元之巨，白酒更是超過千億元的規模，相比之下保健酒的發展比較遲滯。近年來保健酒的年度增長在30%以上，并且行業集中度還不是很高，應該說2000年之后保健酒才真正進入行業成長期。

2005年以古越龍山、致中和為代表的黃酒企業在中央電視臺黃金時段廣告投放標志著久居華東市場的黃酒行業在經過多年低調務實的市場耕種后進軍全國市場，其中致中和的產品中既有黃酒又將其小瓶保健酒作為主力產品推出，定位為“養身的酒”，很有同勁酒搶奪排擋市場的意圖。業內一些專家在分析致中和等黃酒品牌的戰略導向時對近年來保健酒行業實際上的領頭羊勁酒和椰島鹿龜酒的市場策略進行深入研究，發現保健酒的行業增長率遠高于白酒業，于是有人評論說2005年保健酒市場將出現“井噴”現象。應該說行業增長是實際存在的，隨著我國經濟的高速發展，城鄉人民群眾的購買力有了大幅度提升，經濟越發達的地區人民群眾的保健意識就越強，但是保健酒自身存在的利益訴求、色澤、口感、包裝等諸多問題還有待于解決，市場營銷環境還有待于凈化，消費習慣還要進一步引導，所以短期內（至少是3年）不會出現所謂的“井噴”現象。

從大量資料中反映出來的保健酒行業存在問題看，產品內在品質及其外在表現形態的不足在口感、色澤、包裝上具有共性，消費者普遍對保健酒原料的真實性、功效、質量穩定性持懷疑態度，這也是保健酒行業雖然有著漫長的發展歷史但仍然沒有出現行業消費突破性的重要原因之一。 保健酒行業趨勢 　 隨著保健酒市場潛力與開發價值的逐漸顯現，行業整體的年增長速度加快，政府有關部門鑒于保健酒類產品消費的特性將開始實行強制性的管制措施。據《中國工商報》1月10日報道（《新“行規”引起“保健酒”企業強烈反響》），中國保健協會《保健食品注冊管理辦法》即將實施，保健酒將和藥品一樣，在生產車間、成品庫房、廠區環境等硬件設施方面嚴格標準規定，廠家須通過GMP或GAP認證才能生產和銷售。該辦法一旦頒布將對保健酒行業的發展產生極大影響，優勝劣汰、贏者通吃的商業競爭法則將會加快行業洗牌，勁酒、椰島鹿龜等實力雄厚的企業領先優勢進一步凸顯，而無法通過認證的諸多小廠家將會被逐步淘汰出市場，離開這個高速發展的行業舞臺。政府的質量管制措施無疑會提高社會大眾對保健酒的消費信心，從而促進行業整體進入相對規范的發展，對行業內其他企業來說既有市場發展的前景保障，又存在著相應的挑戰，要求保健酒企業在注重階段性規模成長的同時也要有與保健酒行業共同發展的長期遠景目標。目前來看，爭取通過“衛食健字”審批或者“綠色食品”認證是保健酒企業確定行業地位和開展市場營銷的有力保證。

產品攻略

市場營銷權威學者菲利普科特勒在評價中國當今許多企業的營銷行為時曾經告戒國內營銷人員：顧客最終要的是產品。

市場營銷最終是為產品服務的，產品是開展市場營銷的基礎。就產品與市場的切合程度本身而言，目前各保健酒企業急需加強產品研發，酒體要適應市場需求，包裝要精美，不僅要從口感、色澤、瓶型、標簽、外盒上迎合消費者的普遍感官愉悅，還要從人體飲用后可汲取的有效成分上提升產品功能，更要針對消費人群的細分進行產品細分，推陳出新，為各類型消費群研發出適應其需求或者潛在需求的分眾產品。

保健酒產品現階段針對的消費群主要是20歲以上的男性消費者，暫時不用做特定類別的消費者描述，市場上面幾大保健酒領先品牌的實際情況也是消費群定位與市場現實錯位。這是保健酒市場發展還不夠充分的表現，但是隨著行業競爭的加劇、消費人群的保健消費價值觀成熟以及行業品牌飽和度的提高，分眾產品必然會成為各細分市場的主角，甚至小眾產品也會有相應的發展空間，“偉哥酒”即是典型的小眾產品，另外針對女性消費群的低度保健酒也具有很大的發展潛力。

“杜邦定理”認為：63%的消費者是根據商品的包裝而作出購買決策的。可見產品包裝對于銷售的重要性。保健酒產品的包裝是消費者對品牌進行初步判斷識別的知覺依據，產品外觀所能產生的視覺沖擊目的是要與目標消費群進行溝通并得到認可。個別中小保健酒企業在產品包裝設計上盲目追求“新、奇、特”，出現了不少格調低下的瓶型以及外盒，不僅不能帶給消費者審美上的愉悅，反而使消費者對自己的產品產生了一種厭惡的情緒。包裝設計要與保健酒產品特性結合，并高度統一在品牌CI系統的品牌符號下，故包裝設計必須結合本企業市場營銷策略中的品牌規劃，經由專業企化設計公司來執行，同時整合上游供應商的制造能力共同完成。優秀的產品從設計開始：各種設計精致的數碼產品支撐著“三星數字世界”；上百種形形、價格不等、質量不齊的五糧液禮品盒充斥著每個城市的商場超市；可口可樂的女式裙擺瓶體讓人愛不釋手根據自己品牌產品的風格、市場地位與目標消費群體的偏好對產品進行有針對性的設計，新穎的設計與審美的愉悅以及與產品本身的貼合度三者要有機統一才能帶來產品的暢銷。

產品設計有內在品質設計與外在包裝設計組成，既能體現系列產品之間的差異又有機的統一在品牌旗幟下，并與競爭品牌明顯區別。目前保健酒產品對于產品設計風格并不需要嚴格界定，關鍵要體現與市場上同類竟品的差異化，以新穎、精美、差別為原則。

產品設計服務于產品結構，決定技術研發方向，技術研發同樣由內在品質研發與外在包裝研發組成。

一、保健酒產品的外在表現形態一般有小瓶、單瓶和禮品盒三種，一般保健酒產品結構與外在包裝設計應該為：

1、小瓶

A、容量為125ml，此容量剛好是一個成年男性的最佳單次保健酒飲用量；

B、酒精度為30°以下，低度酒符合保健酒的“健康”訴求，是市場發展趨勢；

C、瓶體形狀要同市場領先者有明顯差異，否則消費者會將新產品視為跟風、仿冒產品，而這類型跟風產品是永遠活在市場領先者的陰影下，永遠成不了“有獨特風格”的品牌。但是瓶體必須是扁方形狀才符合手掌持握的人體力學，瓶體料重適當高一些，直觀效果厚實，才使飲用者“手感”舒適，小瓶椰島鹿龜酒的銷售不暢除了價格偏高，瓶體設計不夠科學也是一個主要因素。

D、出廠價格應既可以保證企業有利潤又具備較強的競爭優勢，市場價格不應超過5—6元。

2、單瓶

A、容量上一般為500ml，市場開發期間如果以大于500ml的差異化容量為單瓶產品主導，可以錯位競爭家庭自飲消費，以新穎的品類吸引消費者，同時與市場上的保健酒樹立區隔；500 ml產品可以在品牌進入成長期后補位，占領陳列。

B、500ml酒精度為30°以下，是125ml小瓶的容量延伸；大于500ml的包裝酒精度為30°以上，吸引偏重家庭自飲的中老年消費群；

3、禮品盒

保健酒兼有保健品與酒的部分特性，是禮品消費中的大類商品，近年各品牌都將禮品盒作為年節期間的主攻產品，椰島鹿龜酒與寧夏紅更是得益于禮品市場的成功而高速發展。禮品盒產品線的寬度將決定招商的成功與否、市場覆蓋面的大小、季節性的市場爆發力等方面工作，可以說禮品盒是保健酒項目能否取得市場成功的關鍵性因素。禮品盒設計應充分注意到常規產品、實惠性產品、主導產品以及形象產品之間的差異性與關聯性，力爭滿足各級通路及各消費層次的選擇需求，同時留有相應的空白價格區間做為區域經銷商運做買斷產品的空間。

A、實惠禮品盒

B、常規禮品盒

C、主導禮品盒

D、形象禮品盒——此款產品作用為拉升品牌形象，銷售數量不會太多，主要用做K/A賣場及名酒專賣店的展示與企業禮品贈送，有較強的溢價能力。

二、產品內在品質的設計研發包含以下方面：

1、配方

配方不僅決定產品的功能，同時一定程度上影響口感與色澤，更是產品定位的主要依據。38°勁酒相比較35°勁酒除了增加人參、鹿茸兩味主要材料，產品名稱也升級為“參茸勁酒”，成為主攻高檔餐飲店的產品，價格比35°勁酒翻了一倍，有力的拉升了勁酒抵擋次的產品形象。

2、酒基

現有的保健酒產品普遍是采用小曲工藝生產的清香型白酒為酒基，清香型白酒的一大特點就是酒香清冽，在調和中草藥的味道時難以掩蓋其濃郁的藥味，制約了酒體的口味研發。盡管同樣使用清香型白酒為酒基，但是勁酒的口味調制是極為成功的。全國市場上濃香型白酒的市場接受程度要優于清香型，經常性的濃香型白酒消費者口味上必然更傾向于濃厚的酒味，所以酒基最好選用濃香，并且要堅決杜絕酒精的使用。

米酒酒基的使用為眾多保健酒廠家忽略，椰島鹿龜酒的成功很大程度上可以說明最終消費者的口味取向完全可以接受米酒調制的保健酒。

3、提取

植物性原料的功能提取目前發展方向是超臨界萃取植物藥的功能因子，該技術會成為保健酒行業的普及性技術。

4、勾兌

酒精勾兌導致的上頭快、飲后頭痛現象必須徹底杜絕，否則必然會給整個保健酒行業帶來致命的打擊。也可以用部分黃酒、糯米酒與白酒的混合酒基進行勾兌，糖度要降低，酒體色澤要呈現金黃而非醬褐色。調酒師對于酒的最終口味確定將直接決定消費者在嘗試性購買后是否會重復選購，而目前國內各保健酒企業產品的入口適應性明顯不如勁酒，因此，各保健酒企業在勾兌環節急需要加強人才隊伍建設，勁酒公司的國家級評酒師就為勁酒樹立了專家的、可以信賴的品牌形象。

5、穩定性

篇6

在設計行業，人們經常強調創意的重要性，即創造性思維在設計作品中的運用和表現。而影響創造性思維的很大因素在于設計師發散思維的能力，它是創意的核心和基礎，又稱放射思維或擴散思維。也就是說，設計師在思考作品創意的過程中，大腦呈現出一種擴散狀態的思維模式，從不同的方向、途徑和角度構想出各種可能性，最終產生最適合的創意思路。

這幾年在一些采訪和論壇討論中，曾多次聽到業內人士從目前國內的設計教育存在弊病的根源說起，談到設計創意的大同小異、缺少合理創新的問題。“咱們的設計教育跟不上，國外的教育從幼兒園開始就注重小孩子發散思維的培養和想象力的訓練”；“放眼一望，設計作品都差不多，沒有那種讓你一看就贊嘆太牛了的創意”――諸如此類的說法很多。最近我們在籌備“傳統文化與當代設計之人文家具”專題時，談到當代原創家具設計的發展狀況，嘉賓們同樣提到了這個問題，“雖然表面看起來會有一些不一樣的造型，但大部分家具作品還是給人一種類似的感覺”。造成這種“類似感覺”的原因很多，如國內的設計教育與社會脫節，教育思維和教育方式都存在問題，在一定程度上束縛了人們思維的發散能力和動手實施等與創意有關的能力；從整個社會發展狀態來看，前進的腳步太快，大部分人都一直處于拼命向前的狀態。試想匆忙趕路的狀態下又怎么可能探索出更多的創意空間？

本期《特別空間》欄目以辦公室的翻新改造為主題，選取了來自巴西、荷蘭、德國、美國等多個國家的作品。仔細閱讀這些作品，你會發現不同國家的設計師在面對各種不同需求、定位的辦公空間時，所體現出的個性和創意。比如當年輕的設計團隊FGMF Arquitetos接到巴西一家以創意聞名的老牌包裝設計公司Casa Rex的設計任務時，經過深入地溝通與探討，FGMF Arquitetos充分發揮他們的優勢，通過一些與眾不同的材料打造出一個極具個性的辦公空間，十分符合Casa Rex這家創意公司的定位。該辦公樓的外墻看起來似乎是一張巨大的網，里面通過特殊的方式塞滿了紅色砂巖和灰色碎石；而在辦公樓內部，安靜潔白的走道、樓梯、扶手與的墻壁、灰色碎石地帶的粗獷野性形成鮮明對比，令人印象深刻。再如位于美國加利福尼亞的一家家具企業的辦公總部，由于其地理位置臨近機場及眾多城市主干道，設計師從這種多元化的交通運輸方式中也獲得了眾多靈感。他們結合這家企業的工作特點，設計出固定的辦公位置以及動態的工作流程所需的共享工作站，在企業員工增加的情況下，合理而有效地減少了辦公面積。

創意需要適合的土壤來栽培，不過作為設計人，經常通過思考發散出更多的設計可能性，主動地訓練自己的創造性思維也是一件挺有意思的事兒。比如：“#”――這是什么，你可以設想出多少種可能性呢？

篇7

根據消費者心聲確定品牌核心價值

一些企業確定品牌核心價值時往往喜歡開會,市場的、銷售的、財務的各色人等濟濟一堂,暢所欲言,然而閉門造車的討論結果又能有多少真正體現出消費者的心聲呢?

品牌核心價值必須要站在消費者的立場來確定,一定要細致入微地洞悉消費者的內心世界,了解他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望和未滿足的需求等等。

首先,了解消費者的內心感受需求,了解消費者在購物時,產品的那些特點是影響其購買主要因素和次要因素,并對諸因素排序。

其次,研究消費發展趨勢,隨著消費者生活質量不斷提高,新的消費需求會不斷出現,企業應該深入地了解市場行情,前瞻性地發現消費者的潛在需求與未來的需求,及時發現品牌的制高點,搶占消費者的心志空間。

舒膚佳用“洞察”打敗力士

1986年國際品牌力士進入中國,很快便稱雄香皂市場,“我只用力士”成為當時非常流行的一句廣告語。6年后也就是1992年,寶潔旗下的舒膚佳進入中國市場,然而舒膚佳很快便后來居上,硬是把力士拉下馬,成為現在中國香皂市場的新霸主。

分析原因,人們不得其解。論品牌持有者,力士背后是全球500強排第54位的聯合利華,舒膚佳背后是全球500強排第75位的寶潔,聯合利華不在寶潔之下;論品牌宣傳、產品包裝,力士70多年來一直請光彩照人的國際影星演繹其“滋潤、高貴”的品牌核心價值,產品晶瑩,包裝鮮艷,顯示出優雅高貴的氣質。舒膚佳請家庭主婦傳達其“除菌”的品牌核心價值,產品色澤灰暗、缺少美感,無法與華貴相提并論;論品牌的傳播策略,雙方都是品牌高手,多少年來持之以恒地圍繞自己的品牌核心價值傳播營銷,使品牌形象深入人心;論產品品質,力士芬芳怡人、滑爽光亮,舒膚佳雖說具有“除菌”功效,但內行都知道,國內一個普通日化廠也能生產出這種功能的產品。

可見,力士在企業實力、包裝設計、產品品質、品牌管理等諸多競爭要素上都不比舒膚佳遜色,那么為什么還會敗給舒膚佳呢?

經過深入研究,人們才發現,力士的“滋潤、高貴”不及舒膚佳的“除菌”貼近消費者的內心,這才是其敗北的主因。力士的“滋潤”固然好,但很多其他香皂也有此功能,況且幾元錢一個的香皂,也未必能顯示出其有多么“高貴”。但舒膚佳的“除菌”就很重要了,因為除菌是事關全家人健康的大事。

通過這個例子我們不難看出,洞察消費者的內心世界是何等重要。

關注消費者內心,及時調整策略

寶潔公司在確定品牌核心價值上也曾犯過錯誤。寶潔曾經推出一種小孩用的紙巾尿褲,它的品牌核心價值是“方便、干凈”,解決孩子母親“換尿褲”之苦。產品上市之初,寶潔雄心勃勃,花了一億多美金進行市場宣傳推廣,然而結果出乎意料,產品備受消費者冷落。

篇8

【關鍵詞】 住院藥房 質量管理

我們醫院是個三級綜合性醫院，而病區住院藥房， 擔負著住院部藥品的調配、發放、計劃、保管及用藥監督的任務。但目前， 住院藥房的管理還存在著很多弊端， 如對藥品的儲存環境及藥品是否會變質意識不強；臨床科室藥品領用程序還不規范，蔞有不良的退藥借藥現像，這對藥品的管理難于控制；口服擺藥操作室沒有凈化密閉， 盛藥器皿消毒不嚴密， 藥品從分裝、擺放、查對、直至患者服藥， 能否被污染顯而易見。所以說改變現有模式、創建凈化條件下的綜合性醫院住院藥房， 提高工作人員整體素質， 確保患者用藥安全勢在必行。現對存在的一些問題提出探討。

1 藥房是藥品集散的重地，藥品的存放直接影響藥品的質量

藥房應設有空調、冰柜及密集藥柜，藥品要分類保存，創造良好的通風和適宜的溫度環境，確保藥品的質量，現隨著藥房硬件設備的不斷改進，條件也越來越好，藥品的冷藏已不存在問題，而往往容易被忽視的是藥品的遮光保存，為了整體的美觀，藥房的房屋結構基本上都是整面墻的落地玻璃窗，而靠那面墻是主要的擺放藥品處，陽光的強烈照射將直接影響藥品儲藏質量。http：///

2 目前我院利用計算機網絡實現了醫院藥房藥品全程數字化管理，物業流程一環扣一環，堵塞了藥品流失的各個漏洞，保證了患者與醫院的利益。但由于臨床科室的管理還不太規范化，遇有搶救病人、醫生的口頭醫囑及欠費患者往往還是先借為主，這樣形成一種形式后，給藥品的管理帶來許多的不利。

3 口服擺藥的污染

3.1 醫院住院藥房工作模式簡單、被動，一直沿襲傳統擺藥、發藥形式，調劑藥品的環境未實施監控，缺乏標準化操作規程，空氣沒有達到一定的潔凈度，也沒有任何衛生學要求，藥袋統一印刷后就放置在庫房，沒有消毒沒有防污措施，若庫房條件不好時間一長很容易發霉，細菌孳生，這樣分裝出來的藥品質量狀況可想而知。

3.2 住院藥房按醫囑擺藥、科室取藥護士核對，來自容器污染；擺藥者、復核者手的污染；空氣污染等使原本衛生學合格的藥品可能變成不合格產品，住院藥房發放的口服藥都是零散的放在擺藥杯中，送到病人手中要經過很多環節，如果有一個環節污染了藥品，就有可能使病人造成院內感染和交叉感染。

3.3 一些藥品含有揮發性或刺激性成份，在包裝設計及存貯中都有明確規定，實行擺藥后，使多種藥品混裝于同一服藥盒，極易產生互相影響，不僅造成串味污染，同時也會對藥品質量產生一定影響。對于先服后用的藥品沒有區分開來。

3.4 一些藥品因具有吸濕性，故絕大多數藥品包裝上均注明密封保存，實行擺藥時將廠家原本精心設計的包裝拆除，使藥品暴露于空氣中，導致如復方甘草

片、氨茶堿片等藥品易吸濕潮解、結塊、粘連、變色等，特別在霉雨季節更加突出，影響了藥品內在質量。

4 建議

4.1 藥房的房屋構建不但要有良好的通風和適宜的溫度環境，還應有較好的遮陽效應，以防藥品的氧化。

4.2 規范臨床科室的工作流程，確保藥品實行統一化管理。

4.3 加強院內感染的監控力度， 對醫、藥、護人員及其它工作人員定期進行院內感染知識培訓。此外， 還要建立一個相對獨立、密閉式的有凈化裝置的操作

室， 嚴格劃分出潔凈區和污染區， 以減少或杜絕藥品在擺發過程中受到交叉污染， 同時增加分藥、擺藥、盛藥器皿及推車的配備， 保證用物消毒時的周轉。

4.4 藥師配置口服藥時， 護士校對口服藥時， 必須規范衣帽穿戴、操作前嚴格洗手、戴好口罩及一次性手套， 用藥勺進行清點查對， 嚴禁手觸藥品， 減少污

染環節， 以確保患者用藥安全。

4.5 由于藥杯在重復使用的過程中容易成為新的污染源， 所以建議使用一次性口服藥杯， 并可制成不同顏色、來區分早、中、晚服藥時間。

隨著人民生活健康水平的不斷提高，藥品的安全性已成為關系國民素質、社會穩定、經濟發展的重要因素，全社會對加強藥品安全監管，提高藥品安全水平的需求越來越高，這對我們藥品的管理提出了更高的要求。醫院住院藥房的建設， 不僅關系到醫院的形象，而且關系到住院患者的治療和康復。所以住院藥房作為醫院所有藥品的調配和供應部門、防止污染、加強監督管理已迫在眉睫。我們通過制定相關的制度，并從實踐中不斷吸收經驗，逐步完善此類藥品的管理，從而有效保證患者的安全用藥。

參 考 文 獻

[1] 鄭天云.醫院中心藥房管理探索[J].成都醫藥， 2003，（6）.

[2] 張文周.中華人民共和國藥品管理法實施條例，部分條款的說明[J]. 中國藥事， 2002，16（10）：586.

篇9

[關鍵詞]商業廣告 色彩 運用

色彩是人通過眼睛感受可見光后的產物，是人類最敏感的、視覺神經反應最快的一種信息。色彩的表達，影響著廣告的宣傳程度。色彩能強化廣告的宣傳效果，色彩能吸引觀眾對廣告的注意力。色彩能夠喚起人們自然的、無意識的聯想，能夠影響人們的情緒。

一、商業媒體廣告中色彩的基本功能與應用原則

1、商業媒體廣告設計色彩的基本功能

優良的廣告設計色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，同時還具有特殊的訴求功能。因此，作為一名商業廣告的設計師來說，企業在進行商品的廣告設計與創意時，最好要盡量設計出能快速吸引消費者目光的產品色彩，這是尤為重要的。商業媒體廣告設計色彩的功能概括的說體現為兩個方面：

第一、商業媒體廣告中色彩的促銷功能

商業媒體廣告中的色彩往往有一種先聲奪人的力量，在商業宣傳與銷售過程中，色彩能夠傳達更優于圖形和文字的傳達。一個好的廣告能瞬間留給消費者深刻視覺印象的，一定是具有鮮明個性與特色的色彩廣告，所以企業的商業媒體廣告中的色彩是尤為重要的。

第二、商業媒體廣告中色彩的識別功能

目前商業市場，品牌大戰最激烈，在廣告的色彩計劃實施過程中，色彩是樹立品牌形象的直接而有效的手段。應用企業標準色是廣告設計加強色彩的關鍵所在，而實施品牌識別系統的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出這是哪個品牌的產品。

2、廣告設計色彩的應用原則

第一、廣告設計色彩的個性化原則

企業為了在商業行為中體現與其他公司宣傳商品的差異性，所以不同的企業廣告色彩不要選擇那些太近似你企業對手的顏色，在廣告宣傳顏色的選取上應該選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，這點是經過無數商業品牌論證并認可的。

第二、廣告設計色彩的統一性原則

色彩往往會隨著原材料的變化而改變。所以顏色的統一性呈現是一件非常難的事情。對于采取的印刷廣告宣傳方式的不同也是影響宣傳顏色變化的主要原因之一，所以，企業廣告宣傳了解并掌握好不同的廣告印刷技術給廣告設計所帶來的不同效果是非常關鍵的。

第三、廣告設計色彩的屬性化原則

如果在廣告設計能夠把色彩運用好，他就可以給廣告品牌形象帶來無窮的的生命力，選擇適合本企業廣告宣傳產品的最佳顏色是非常具有象征意義的，即所謂本企業宣傳產品的屬性顏色。這種屬性顏色能快速有效地對所代表的產品進行商業宣傳。

第四、廣告設計色彩的規范性原則

廣告色彩的規范性原則主要包括兩個方面：第一是盡可能長期性使用該顏色為本產品的代言色，第二是是廣告色彩要與品牌視覺識別系統中的顏色保持一致性。廣告顏色的選擇直接影響消費者對一個品牌的感覺，一味地跟風，或依據流行趨勢改變廣告顏色是錯誤之舉， 它是品牌形象最具有記憶力的部分。因為潮流總有隱退的時候，要考慮色彩的持續性。

二、商業廣告中色彩的美學效應與技巧的把握

1、商業廣告中色彩的美學效應

理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規律，在現實生活中就可以用直觀有效的色彩設計作品表達平面設計的主題，在這里我們來介紹一下色彩的美學效應所包含的內容。第一、色彩的情感性，即某種色彩的視覺刺激可以使人產生心理情感的其他人體感官感受，以此促成情感性的意識。第二、色彩的心理象征性，主要包括；一是對于不同色彩應用習慣性的體現。二是色彩所引起的人們的聯想進一步深化，它產生的結果便形成了色彩的象征性。第三、色彩的冷暖感，廣告的冷暖感大體可分為紅色、橙色、黃色產生溫暖感，故稱為暖色。藍色和綠色，產生緊縮感，被成為冷色。第四、色彩的興奮與沉靜感方面，我們通常所說的暖色彩度高或對比強烈的顏色會給人產生以興奮感，相反而言，冷色給人以沉靜感。第五、色彩的輕重感，相比較下，明度高的色彩可以使人感到心情輕松，明度低的色彩可以使人感到心情沉重。第六、色彩的華麗與樸素，要提高商品的身價，應借助色彩的華麗感覺來充分表現本企業宣傳商品的高檔形象。

但是我們也要注意一些問題，因為每一種色彩對于人的感情的形成都是與周圍的環境相關聯在一起的。掌握色彩的表現規律并靈活運用，可以形成獨特的風格，營造氣氛，美化品牌形象。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，當我們同時把兩個非常鮮艷的色塊放在一起的話，就會對人們會產生強烈的視覺刺激感，我們將兩個比較柔和的色塊放在一起的話，通常會產生和諧的美感。當兩個或兩個以上的色彩放在一起，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異也稱色彩對比。

2、商業廣告中色彩技巧的把握

第一、商業廣告中色彩與包裝物的照應

在現實中不少商品并未能體現到這種包裝物的互相照應關系，這就使消費者無法由表及里去想到包裝物品究竟為何物。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這個特點，這樣就對產品的銷售能夠發揮積極的促銷作用。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色，這樣可以集中表明著該物品的自然屬性。從行業上講，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、淺蘭色、深咖啡色等為多，食品類往往以鵝黃、粉紅來表述。

第二、色彩與色彩的對比關系

（1）色彩使用的深淺對比，這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。（2）色彩使用的輕重對比關系。（3）色彩使用的點面對比關系。（4）色彩使用的繁簡對比關系，我們可能會見到各種元素與色素相互交織出現在一個畫面上，這樣往往會造成人的心理上一種壓抑和煩燥之感。（5）色彩使用的雅欲對比關系。（6）色彩使用的反差對比關系，主要包括輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。

商品包裝的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。他可以使人心理上向往，隨之生理上便產生了相應的反應。所以企業產品包裝設計升華到一定的新品位，才能對商品促銷發揮重要的積極促進作用。

三、商業廣告中色彩的作用與應用方法

1、廣告中色彩的作用

首先，廣告中的色彩是商品與消費者相互溝通的第一觸發點，色彩在廣告的眾多因素中傳遞速度最快。其次，廣告中的色彩具有象征性，比如說藍色使們們感到涼爽、清新，紅色讓我們感到熱情、活力，黑色具有深沉，神秘的感覺。

2、商業廣告中色彩的應用方法

第一、依據消費對象。首先，消費者對色彩的好惡程度不同并且差別很大。其次，消費者的性別也往往被認為是造成色彩好惡不一的另一各主要因素。

第二、依據商品屬性。商業廣告色彩不同的顏色在視覺與味覺之間會有不同的感覺，人們從日常的自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同人群對不同商品的形象色彩，尤其是同一類商品，企業對商品的基本內容、特征做出正確的判斷是當前設計用色的一種主要手段。可見色彩對商品的品質具有一定的影響。

第三、依據地域習慣。中國歷史上傳統的正色被視為上等顏色，所以使用者都有一種追求艷度高的配色的習慣，當然同一色彩也會引起不同地域、不相同習慣的人們產生不同的感情。由于地域差異所引起的對色彩的好惡不盡相同。因此，企業所生產的產品要占領國際市場，必須重視地域習俗的問題。同一顏色在某些國家或地區極受喜愛，但卻極有可能正是當地的忌諱色而不歡迎。

參考文獻

[1]李長山.淺談會計電算化存在問題與對策[J].集團經濟研究，2010年。

篇10

[關鍵詞]字體設計 教學創新 改革 實踐

[作者簡介]芮雪瑩（1964- ），女，黑龍江佳木斯人，常州紡織服裝職業技術學院創意與藝術設計學院，副教授，研究方向為視覺傳達設計基礎、包裝設計。（江蘇 常州 213164）

[中圖分類號]G712 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2014）32-0189-02

現代字體設計已廣泛運用于廣告設計、展示設計、數字媒體、店面招牌、包裝設計等領域。長期以來，大部分院校都沿襲傳統的字體設計教學模式，過于偏重訓練構成方法的臨摹及掌握，對于文字創意、文字審美方面的研究較少。教學方法過于強調技巧訓練，不能有效地將字體設計與實際對象相結合。這種教學方式與方法不符合高職院校學生知識復合型、技術應用型的人才培養模式。教師要在課堂上采用實際課題與社會市場相結合的教學方法訓練學生，理論與實踐相結合，調動學生的學習熱情和學習的積極性。

一、傳統字體設計課程安排存在的問題

一是教師對課程內容安排存在問題，高職院校字體設計是安排在第二學期的一門設計課程，共60課時，內容多、時間緊，傳統的字體設計課程教學方法是重視文字結構和書寫規律的掌握，一般都以拉丁字母和宋體、黑體為基本字體展開臨摹練習。對文字的創意培養與材料的使用很少強調，把大量的時間用在臨摹上，忽略了高職學生的特點。二是學習者基礎條件存在差異，在學習字體設計過程中，熟練掌握字體的間架結構，文字自身的意義與視覺審美規律，而學生往往忽略這些知識的掌握，大多數學生想一步到位，直接掌握字體的創意變化設計，往往收不到好的效果。三是學生的創新能力不高，字體的創意設計就是對文字進行“聯想”，根據文字的內容和特征為基礎，以文字的語義為創作源泉，進行耳目一新的、有個性的、識別性強的視覺形體語言創造，但很多學生習慣性地跟教師或范例模仿，缺乏自我創新的意識。四是社會實踐能力較差，課堂上學生長時間地摹寫對字體產生厭煩，甚至有的學生用電腦把字打印放大后再拓印，作業不動腦筋，對枯燥的字體設計內容形式不感興趣，更不考慮其使用性。

二、字體設計課程教學創新性改革

1.課程內容模塊化。字體設計課程教學需要創新，精心組織設計。筆者根據教學實踐，把字體設計課程分理論與摹寫訓練、創意字體訓練兩大模塊。在教學過程中，提出新的教學思路，調整課程內容是對教學改革的第一步。掌握字體設計應遵循的原則，即可讀性、識別性和美觀性三者之間的關系。了解筆畫結構等構成基本字體的方法和特征。隨后進行基本字體訓練，將宋體、黑體、拉丁字母臨摹改為課外作業訓練，節省浪費的課時，在課堂中提升教師對創意字體設計的輔導效率。學生再次上課時帶作業來，通過互相講評、互相交流，培養學生發現問題、分析問題、解決問題能力。字體設計訓練模塊訓練包括字體設計的表現和字體設計的應用。字體設計應用能力訓練是學生靈活運用創意設計的基本方法。找尋文字間的內涵進行創意設計是字體設計課程教學訓練中的重點和難點。

2.教學內容豐富化。教學設計很重要，直接關系教學效果能否達到預期目的。通過創意文字設計訓練，使學生有興趣地進入設計創作中，教師先給學生一些簡單的單字創意字體訓練。靈活地運用和掌握筆畫拉伸、筆畫與圖形、文字與圖形化表達的理論知識，由淺入深進行多字、詞組組合訓練。為了激發學生對字體設計創意的熱情，調動他們主動學習的積極性，教師提取社會中最為廣泛流行的網絡語言作為素材與字體設計相結合。如“親”“hold”“神馬浮云”“宅男宅女”等。教師可以在課堂教學中，嘗試將流行語中新鮮、時尚、生動、簡約的特征語言與字體設計進行結合表現。引導學生通過筆畫間、字詞與字詞間的構成形式所傳遞出的視覺空間組合效果。也可通過筆畫共用、筆畫延伸、空間的組合以及字與圖形相互融合表達自己情感或引起共鳴的流行語言進行創意表現。

3.制作手段多樣化。以往的字體設計教學常常忽略材料中材質的肌理美在字體設計中的作用。單純的字體訓練缺乏形式美感與設計內涵。面對大量習作練習，學生難免感到枯燥乏味，學習熱情不高。通過改革，除了要強調書寫準確規范的重要性外，更多的是鼓勵學生大膽使用各種新材料、新工藝、新制作。提高學生的創新能力，開拓學生的思維能力。在掌握字體間架結構基礎，體現構成形式美的基礎上，鼓勵學生積極利用不同肌理、不同質感的材料，發揮材料自身的肌理美。在創作中同學們萌生出許多奇思妙想，用各種材料制作的立體化效果，通過燈光透光方法。或選用生活中事物形象拍攝英文字母的事物照片，學生開始尋找事物形象時很艱難，在教師的啟發下，靈感來源于自己的眼鏡、同學聽音樂的耳麥、水管的彎頭生成“B”“G”“Z”等字母形象。學生還借用中國傳統藝術中剪紙手法，經過燈光照射產生具有浮雕的效果，使字體由二維轉化到三維，完成字體創意表現。這些作品具有強烈的視覺沖擊力，令人耳目一新，成為作品展示中一個亮點 。

通過對生活中的事物形象及材質的仔細觀察與思考，學生不僅學會 “紙上論戰”，還學會如何用最恰當的材質肌理表現出最佳視覺效果，增強文字傳達信息量。通過各種材料和手段進行字體設計與制作，產生新的視覺效果，激發學生的創作欲望與潛能，提高學生的動手能力，開拓了字體創意設計新思路。字體設計課程的教學實踐改革，提高學生將來適應社會的職業技能。

4.實際課題參與化。在具體實踐和真實市場環境要求下學習，學生通過創意字體設計訓練得到思維鍛煉，為了能夠和實際課題聯系在一起，在教學改革實踐中將字體設計教學與市場經濟緊密聯系，運用具有實用性的課題打開學生的創意思維，讓學生知道字體設計不僅張揚設計者的個人情感，也要充分考慮社會性、應用性、市場性和審美性，推動字體設計教學改革進程。字體創意設計的過程訓練要將課堂教學實踐延伸到社會實踐中。

字體設計的功能是傳遞信息與視覺審美，在應用性與藝術性得以充分發揮的同時獲得信息傳達的最佳效果。它與色彩、圖形的組合，共同構成了平面視覺傳達設計的三大要素。實際課題訓練使學生的設計逐步從單純的課堂教學走向市場，與社會對接。在此階段學生感受到從未有過的新鮮和刺激，同時也感受到自己的語言表達能力與人溝通能力的不足。

三、教學成果展示與體會

通過項目的案例訓練，學生體驗到從理論到實踐整個過程的創作經歷。字體設計教學改革與實踐，從作品展示中可以看出學生思維活躍、個性張揚得到體現，在開放式的教學氛圍中，課題和市場緊密聯系進行字體創意設計，力求設計創意獨特而又不脫離市場。在實踐中學生深深體會到，開始組成小組調研選擇店主時，有過意見不合，與店家交流都很艱難，碰壁多次，經過教師指導、小組團結一致，不懈地努力第一次享受作品與應用設計相結合的成就感，并得到店主的很高評價和贊揚，第一次感受到創作與整個設計過程是如此豐富多彩。

在教學改革過程中，根據高職特色，字體設計課程重點放在創意設計、課題訓練與市場相結合上。以學生為本， 注重開發學生的創造性思維能力，把理論知識與創意思維有機結合。在課堂上，采用多媒體、實物投影等現代化教學手段，通過大量欣賞中外優秀字體設計案例，積極引導和指導學生參加各類設計比賽，為學生尋找更多的社會實踐課題。通過學生作品展示和展覽， 促進教學提高學生學習興趣。字體設計的教學作為設計課程的基礎化教學，深化改革教育教學，開拓字體設計教學新思路，培養具有創新能力的學生，是字體設計教學改革與發展的方向。

[參考文獻]

[1]丁玲.淺談字體設計教學理念與方法[J].藝術與設計，2009（5）.