玩具業范文

導語：如何才能寫好一篇玩具業，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

換言之，人們的通話需求并未消失，而是在日益增長，諾基亞、黑莓完全可以滿足這一需求。反過來，對這兩個品牌造成毀滅性打擊的蘋果手機iPhone，以及此后堪與蘋果分庭抗禮的安卓系（Android）手機，在滿足用戶的基本通話需求上也并未表現出無可比擬的優勢。

iPhone的玩具思維

那么，諾基亞和黑莓到底失敗在哪里？或者說，蘋果和安卓又到底勝在何處？

這個問題揭示的正是互聯網時代產品戰略演化的一種新趨勢，即，玩具思維（toy-based strategy）正在快速取代工具思維（tool-based strategy）而成為主導性的產品戰略。

為了更好地理解這一新趨勢，我們不妨先回顧一下2007年1月9日，喬布斯在Macworld大會上首次推出iPhone手機時，他到底做了什么：

喬布斯用iPhone玩了一會音樂，看了一會視頻，又炫耀了一下手機的完美屏幕。接下來，他打了一個電話，并賣弄了一下全新設計的地址簿。然后，他發了一封電子郵件和一條短信，又翻閱了一堆照片，顯擺了一下用屈伸兩指縮放圖片的超炫功能。隨后，他在手機上瀏覽了《紐約時報》的網站，又用谷歌地圖搜索到了一家星巴克咖啡館，并打了一個電話給這家咖啡館。

在這一段描述中，我們可以清晰地體味到，喬布斯所稱的“蘋果重新發明了手機”，到底體現在什么地方。打電話、發短信顯然是當時諾基亞和黑莓都能做到的，收發電子郵件更是黑莓最大的賣點。但除此之外，聽音樂、看視頻、翻照片、瀏覽網站、地圖搜索這些明顯屬于娛樂化、時尚化的功能都是超越諾基亞和黑莓的炫酷體驗。與之相對，諾基亞和黑莓則僅僅具備了嚴肅化的基本通信功能。

毫無疑問，諾基亞和黑莓是滿足用戶實實在在的通話需求的一種工具。但iPhone所具有的其他功能，卻不能僅僅定義為針對用戶新需求的新工具。因為，這些新功能在滿足用戶的基本需求之外，還能額外為用戶提供有趣、好玩、時尚、炫酷等更深層次的情感滿足。所以，我們將這種超越產品基本功能需求，賦予用戶感官刺激、情感享受，滿足其玩樂欲望的產品戰略觀稱之為玩具思維。

玩具型工具

玩具思維并不是因應互聯網時代而一夜之間出現的，而是一直若隱若現地存在于工具思維的側旁。

比如，馬格南左輪手槍可能是美國銷量最好的手槍。以“城市牛仔”著稱的好萊塢超級電影明星克林特?伊斯德伍德曾經在影片中說“這是世界上最帶勁兒的手槍”。“最帶勁兒”不等同于“最精準”，也不等同于“最可靠”，更不等同于“最優秀”，但是，“最帶勁兒”卻等同于“最好的銷量”。所謂“最帶勁兒”，對于玩槍的人（用戶）來說，就是好玩、刺激。所以，馬格南左輪手槍的成功之道在一定程度上體現了“玩具思維”的精神本源。

在前互聯網時代，工具思維一直大行其道，而玩具思維只是作為補充，占領了一些小眾的利基市場。但是，進入如火如荼的互聯網時代后，在物質豐沛、用戶掌權的大背景下，基于娛樂化、時尚化的玩具思維必將取代功能化的工具思維而成為新的主流。

比如，時下風頭正勁的電動汽車特斯拉（Tesla）就是一個玩具思維制勝的經典案例。對于其所瞄準的高端用戶（高收入階層的娛樂明星、IT精英）來說，特斯拉電動汽車就是個不折不扣的玩具。

這些高端用戶當然不缺乏基于工具思維開發的傳統名車，但特斯拉給了他們完全不一樣的駕駛體驗（玩樂體驗）。駕駛特斯拉，打開車門，一踩電力踏板，車子就開動了，不需要點火，不需要掛擋，從0提速到100碼，只需3.7秒。一松踏板，就等于踩剎車減速。整臺車子的控制系統就是駕駛臺中間的一個17英寸大的屏幕（背后是一臺高性能電腦），導航、搜索等都可以通過語音對話實現控制。

正因為特斯拉的玩具基因契合了時代的新趨勢而一火沖天，甚至被譽為“汽車業的蘋果”。否則，在電池充電網絡尚未完善、汽車安全性能仍有隱患的不利因素影響下，特斯拉絕不會贏得市場的熱烈反響。

再比如，最新潮的可穿戴設備也很好地體現了玩具思維的日漸增強的統治力。

索尼公司新近推出的一款智能手環，其智能內核是可拆卸的，可以安裝到其他的配飾（項鏈或戒指）上。這一設計的目的就在于，對于時尚女性來說，智能手環的顏色不可能與她所有款式的晚禮服相配套。但是，只要將智能內核拆下來，像樂高玩具一樣，與其他配飾重新組合，就能得到兩全其美的解決方案。

Pearl Studio公司推出的一款叫作Misfit Shine的可穿戴產品，其功能是督促用戶完成每天額定的運動量。從設計上來看，這款產品幾乎與一個玩具無異。整個產品被設計成一個金屬小圓餅，在圓餅的外圈，用激光蝕刻錄12個小孔。這其實是12盞小燈，能夠根據用戶完成的運動量的多少而逐一點亮。用戶還可以根據小燈亮起的先后次序以及位置來識別時間。這些好玩的功能更能激發顧客的興趣，刺激他們完成每日的運動量。

無形的玩具

玩具思維的威力并不僅僅體現在有形產品上，也能體現在無形的服務上。

比如，號稱全球第一社交網站的Facebook，其用戶已經達到駭人的10億規模，但其最初創立的本意卻是為了更方便地泡妞，盡管創始人馬克?扎克伯格后來不愿意承認此事。如果Facebook不能讓最初的用戶――哈佛大學的學生們感到好玩、有趣，這款現象級的網絡應用恐怕只能胎死腹中，而不會成為IT屆的一個傳奇。

還如，曾經風靡一時，甚至被譽為下一個Facebook的Foursqare網站也是玩具思維的產物。其聯合創始人丹尼斯?克勞利說，Foursqare成立伊始，其目的就是為了讓50個家住紐約城的好友彼此之間的聯系更方便。后來，因為該網站獨特的簽到功能，以及勛章、市長頭銜等好玩的激勵機制，讓網站獲得了爆發性增長。

再如，最近一款叫作“Secret（秘密）”的App應用，也因為充滿了好玩元素而一夜走紅。這款App應用，可以通過匿名的方式，在朋友圈內曝光自己的隱私或朋友的隱私。這種前所未有的，充滿刺激性、新鮮感的“娛樂”方式，自然能獲得很多人的青睞。而如果從工具思維角度去看，卻看不到任何存在的必要性。

此外，互聯網相關的游戲產業的迅猛發展更是一個不言自明的重磅例證。蘋果APP Store中高踞榜首的始終是游戲應用，而下載排行榜中名列Top10的，大多數是游戲應用或具備其他娛樂功能的軟件。那些純粹工具性的軟件則很少成為下載榜上的明星。

玩具化是工具的情緒表現

由上可見，沉悶乏味的工具性產品，讓位于有趣好玩的玩具性產品已經是大勢所趨。那么，這一趨勢背后又存在著什么樣的人類生物心理動因呢？

實際上，游戲與玩樂一直就是人類的天性。進化生物科學家、神經系統科學家的研究表明：玩樂是一個深層次的生物學過程，是千百萬年以來各種動物（包括人類在內）為提高生存能力而奮爭的過程中進化而來的。它塑造了大腦，使得動物們更有適應力，并培養出移情能力，使復雜社會群體的出現成為可能。加拿大萊斯布里奇大學的神經系統學家斯格羅?培雷斯和澳大利亞墨爾本莫納什大學的神經系統學家安德魯?艾華紐克、生物學家約翰?尼爾森等聯合報告認為：“對于哺乳動物來說，其大腦尺寸與玩樂性之間存在著正相關關系，擁有較大大腦（與其體型相比）的物種玩樂得較多，擁有較小大腦的物種玩樂得較少。”

人類的這一天性一直存在，在互聯網時代變得更為突出。而正是這一巨大變化，驅動著玩具思維成為主流趨勢。這又是為什么呢？

互聯網對舊有時空束縛的消解，使得人們無時無刻都能接收、接觸信息，也使得人們的工作、生活節奏前所未有地加快。一方面，對外界刺激進行即時反應是人的本能。另一方面，社會的快節奏化大大壓縮了人們的休閑時間。在這兩個因素的共同作用下，玩樂缺乏癥成了互聯網時代的典型特征。科學研究表明，玩樂缺乏和睡眠缺乏頗為類似，當一個人極度困倦時，必然要彌補性地大睡一覺，同樣，當一個人在忙碌奔波之余，也會產生對玩樂的極度渴望。

正是在這樣的消費心理背景下，曾經占據支配地位的工具思維必然要被玩具思維所替代，消費者更為渴求那些能夠兼具滿足他們玩樂需求的工具性產品。

我們也必須看到，工具思維和玩具思維的分野并不在于技術。技術本身是中性的，既可以用于工具性開發，也可以用于玩具性開發。玩具思維的一個重要外在特征就是設計感。好玩、有趣、時尚的內在氣質都要通過外在的設計體現出來。

篇2

冷：第113屆廣交會總體展覽面積116萬平方米，與上屆持平，展位數略有增加，參展企業數目卻較上年減少了近百家。目測二期玩具館也略見縮水。這顯示出企業拓展海外市場的熱情有所下降。

當前，世界經濟形勢總體企穩回升。據國際貨幣基金組織預測，今年全球經濟平均增長率將達到3.5%，比去年提高0.3個百分點。雖然今年國際經濟形勢好于去年，但世界經濟總體仍在低位運行。主要體現在：國際市場需求依然不足，發達經濟體經濟總體疲軟，新興經濟體增速普遍放緩，全球貿易保護主義進一步加劇。這都令玩具出口變得困難。

盡管本屆廣交會到會的海外買家人數較上屆明顯回升，但據參展商反映，壓價現象依舊非常普遍，成交并不熱烈。

熱：從國內看，隨著各類生產成本不斷上升，包括玩具在內的傳統制造業的競爭優勢正在弱化，訂單有向境外轉移的迎象。企業要生存、要發展，如何提高企業核心競爭力、令品牌增值就成了企業的熱門話題。

在廣州國際玩具展上，有兩個回暖信號非常明顯：一是近年平緩發展的動漫授權重新受到玩具企業的重視和大力追捧。尤其是一些熱門的動漫形象展位，擠滿了前來洽談品牌授權合作、衍生產品的廠商，簡直是只能用門庭若市來形容。另外，展會期間由大會主辦方組織的“2013廣州動漫品牌授權洽談會”，也刮起了一陣旋風，動漫企業與玩具企業互動頻繁，獲益良多（詳見本期59頁）。

篇3

數據顯示，今年中國玩具出口額前8個月雖然有51億美元，卻只比上年同期增長了1個百分點，大幅回落了近22%。

海關總署也在2008年10月13日預警我國玩具出口形勢嚴峻。今年1~7月我國玩具出口步伐大幅放緩，企業數量驟降。前7個月，具有出口實績的玩具企業同比減少了52.7%，而即將實施的美國消費品安全改善法令將使玩具企業雪上加霜。

廣東檢驗檢疫局有關專家在接受采訪時表示，不排除歐美對勞動密集型的中國玩具產品采取反傾銷等貿易救濟措施。中國企業在提高產品附加值的同時，要多元化發展，分散經營風險。

行業“預警”

上世紀90年代中期，墨西哥提出中國玩具傾銷，中國玩具行業沒有企業應訴，結果墨西哥征收中國玩具高達351%的反傾銷稅，導致中國玩具不但在墨市場受重挫，還影響到整個拉丁美洲市場的直接進入，只能主要靠從美國轉口。如此一來，美國成了中國玩具的暢銷大國。

據統計，中國目前已經是全球玩具第一生產國，歐美國家玩具市場70%的貿易額來自中國，而廣東約占全國玩具總出口量的七成。

事實上，除了墨西哥對中國玩具提出的反傾銷案例外，能夠被了解的有關中國玩具的反傾銷事件似乎很少。

廣東省玩具協會信息處溫女士透露，近期還沒有接到有關國外對華玩具反傾銷的事件。

實際上，在2004年時曾經有過一個“預警信息”出現。主管對外貿易的權威機構廣東省外經貿廳和海關在分析了廣東省2003年玩具出口數據之后認為，當時玩具等產品對美日等發達國家的出口量增價跌，遭遇反傾銷的風險加大，故向玩具行業發出預警。并稱這是一個非常重要的政策信號，玩具行業應該引起足夠的重視。

“預警信息”將需重點監控的風險商品分為四類，玩具被列為第三類的首項，排在服裝、紡織品、鞋等之前。我國的玩具出口以加工貿易為主，但隨著自有品牌、自營出口的增加，在銷量大增，單價下跌的情況下，受反傾銷的可能性增加。

應訴是唯一出路

目前，“中國制造”正面臨著越來越多的考驗，如今美國關于鉛含量標準的出臺，無疑給玩具企業出口帶來了一些震動，這對占有世界玩具市場最大份額的中國影響巨大。對于中國大多數玩具生產企業而言，積極跟進美歐發達國家安全標準成為當務之急。

在遭遇反傾銷之前，企業要做的是：抓緊修煉內功，抓好產品質量，提高技術含量，創新進行產品升級和打造自有品牌。只有這樣，才能在國際玩具市場占有主動權，才能讓出口的道路越走越平坦。

德國《生態測試》雜志曾經公布一項對30種玩具進行檢測的報告，結果在24種玩具中發現了有害化學成分鄰苯二甲酸鹽。例如推行的3C認證，有利于規范市場及企業內部管理。對玩具實施強制性產品認證，可能短期內會對部分企業的生產銷售產生一定的影響，但長期對整體提升產品質量與檔次，培育和支持國內優勢品牌，增加產品的競爭力都是有好處的。

篇4

2007年畢業于某大學國際貿易專業的謝明想先在一家公司工作一段時間,積累經驗,然后自己創業。“我想開店賣玩具,前期已經去浙江和廣州進行了考察,那是中國玩具的生產基地,去那些廠家工作就可以與廠家建立好關系,以后就方便拿貨。我有個初中同學也是這樣,去年自己開了同樣的玩具店,現在已經掙了幾十萬元了。”謝明說。

趙延忱就此建議,謝明應該先進入玩具流通領域,他說:“要把經營和管理一個玩具店的本事學好,生產領域也不能放棄,與玩具有關的知識要多了解,包括原料采購、生產流程、產品包裝等環節都要了解,還有成本構成、質量標準與檢驗、如何定價等。如果能站在生產者,也就是工廠的角度來看他們是如何處理與商家的關系的,你就更容易接觸廠家。”

至于創業資金,趙延忱建議謝明首先要立足自己的積累,其次要樹立好的人格形象,建立好的人脈資源,在適當的時候謀求合作,再次要在小范圍內探索出成功模式,也就是顯示出優勢的時候,就具備了吸引外部資金的條件。“解決資金問題,絕對不能僅僅有一個想法,或者寫一個什么計劃,就到處找投資人,那樣不僅不會有什么結果,還會空耗寶貴的時間、精力和本來就數量不多的資金。在資金問題上,記住這樣幾句話:立足自己,從小做起,創造優勢,吸引合作。”

創業有一個漫長的過程,選擇小成本創業的創業者,很多人都是第一次創業,他們往往會缺乏商業經驗,王晶就表示,自己開辦塑料袋加工廠之后,很長一段時間都是在學習怎么經營和管理,“我這一年多就是在實踐中學習,邊學習邊實踐,也走了不少彎路,還被客戶欺騙過一次,差點導致資金鏈斷裂”。

初次創業的人應該怎樣管理一家企業?趙延忱認為,管理是企業走到正常運轉、越過了創業終點這個邊界之后的事情,是到了創業已經成功或接近成功的時候,才開始提到創業者議程上的事情。“資源要素能夠在集合中運轉,系統功能能夠發揮作用,找到了賴以生存的核心優勢,運作模式能夠基本穩定,企業走到這一步是一個比較漫長的過程。然而,在這之前是創業的過程,在這個過程中,最重要的是能不能活下來的問題,離開‘活’這個生死存亡的前提,談論管理是滑稽的。怎么才能活,才是創業所要研究和解決的問題。”他說。

趙延忱拿財務管理打比方,“多大的企業規模才需要財務管理?創業初期以至于創業開始后的相當長的時期,并沒有多少財務活動。老板有個小本子記賬就可以了。即便是有基本建設的開支,有少許銷售,花200元錢請個兼職會計每周來一次記記賬,需要創業者做的事情就是把財務憑證保管好就行了。”

開玩具店選址最重要:買玩具要扎堆

優勢理由:北方最大的玩具集散基地,北京的許多玩具都是以此地為出口端進行分銷、批發零售,有國內外品牌上百種;位于木樨園橋往東600米、趙公口長途汽車站對面,三環邊,有幾十條公交路線通過,交通便利;周邊商業環境發達,是北京繼CBD商圈、燕莎商圈之后的第五商圈所在地;玩具城內主打價格便宜,種類繁多牌,且有一站式mall的消費模式,引來許多前來購物的家長和進行玩具批發的外地商戶;玩具城店鋪均價2500元/月,遠遠低于三環、木樨園商圈附近租賃價位,降低投資成本,目前已招商過半,仍有部分商鋪待價而沽;玩具行業投資小,利潤較豐厚,只要形成固定的客流群和一定的流量,年凈收入可達十幾萬到幾十萬。

創業成本: 2500/月左右的租金(可半年付,即為15000元)+進貨10000元+其他雜費5000元=3萬元(半年)

經營方向:可賣益智玩具、木質玩具、電動玩具、毛絨玩具、各類塑料玩具……兒童衣物、用品、飾品、童車童床等

適合創業人群:

1、22～29歲:年輕的玩具、動漫創業者

2、30～50歲:手上有創業資金的人群

3、外地赴京的創業者或經銷商

提示:北京人消費講究扎堆,賣玩具也是如此,國際玩具城正是北京未來的兒童玩具批發零售中心,此時正有商鋪,且價格不高,正適合創業者跟進。但商鋪有限,需要抓緊。

推薦指數:

篇5

這次召開全縣毛絨玩具文創產業領導小組推進會議，主要任務是全面學習貫徹來陜來安考察重要講話重要指示精神，按照中央和省市關于精準落實搬遷后續產業就業措施要求，深入研判疫情防控常態化背景下，毛絨玩具文創產業發展面臨的形勢和存在問題，扎實推進全縣毛絨玩具文創產業持續健康發展。剛才，兩個部門、兩個鎮和四家企業作了發言，縣毛辦通報了工作情況，并就今年重點工作進行了安排。大家的發言都非常好，特別是四家企業的發言，給我們今天參會的各位領導、各個鎮和部門與企業面對面交流的機會，聽企業的心聲，聽企業自己說發展存在的一些困難和需要幫助的一些問題，各鎮和各有關部門在日常工作中要以這些問題為導向，有針對性的做好工作，實現我們共同的目標。下面，我再強調幾點意見。

一、堅定信心，認清形勢，加快發展毛絨玩具文創產業

4月21日，在平利縣老縣鎮考察時，對“山上興產業、山下建社區、社區辦工廠”的發展思路給予肯定，寄予“樂業才能安居。解決好就業問題，才能確保搬遷群眾穩得住、逐步能致富，防止返貧”的殷切期望。省委省政府高度關注社區工廠發展情況，成立了工作專班，由省發改委牽頭，制定出臺支持社區工廠發展的一攬子政策，為發展社區工廠提供政策支持。市委、市政府將毛絨玩具文創產業作為全市新興支柱產業，制定出臺了5條支持措施、6條保障措施，全力打造“中國毛絨玩具文創產業新都”。兩年多來，我縣按照省市要求，毛絨玩具文創產業從無到有、從少到多，目前全縣已建成各類新社區工廠66家，其中毛絨玩具類35家，累計投入建設資金1.2億元。2019年，全縣新發展毛絨玩具25家，兌付房租水電及崗前培訓補貼529萬元，新建標準化廠房8處17000平方米，改建9處9500平方米，實現了300戶以上搬遷社區標準化廠房全覆蓋，提前完成100戶以上搬遷社區新社區工廠全覆蓋，吸納就業1450人，其中貧困人口413人;實現出口2830萬元，在全市毛絨玩具出口產值排名第二;玩具、玩具、玩具3家工廠躋身規模以上企業，占全市毛絨玩具規模以上企業的21%;在市政府獎勵100萬元的5家企業中，我縣就有和2家企業獲獎。如果沒有肺炎疫情影響，這個產業發展應該會越來越順，越來越擴大。在全市毛絨玩具文創產業發展領導小組會上，從市人社局、市稅務局通報看，毛絨玩具文創產業發展的第一年，稅收只有4500余萬元，到2019年達到4億元多，今年雖然受疫情影響，但一季度就實現稅收收入4億元，當然這主要是因為之前的存量訂單;二季度由于疫情影響，訂單量明顯減少。我們可以看到，毛絨玩具產業是一個蓬勃發展、迅速成長的產業，打造毛絨玩具文創產業之都未來可期。

但是，所有事情的發展都會經歷波折，毛絨玩具文創產業發展也與全球經濟脈動相通。要看到，毛絨玩具文創產業發展在，特別是在仍處于初級階段，基礎比較薄弱，抗風險能力小，特別是突如其來的肺炎疫情沖擊，所有企業都面臨巨大挑戰。一是復工復產率低。全縣毛絨玩具企業幾乎全部屬于“兩頭在外”的加工型企業，80%產品依靠出口。當前境外疫情爆發增長態勢仍在持續，各國經濟都遭到嚴重沖擊，作為非生活必需品的毛絨玩具企業，復工復產難度加大。已復工復產企業由于用工、防疫、物流、資金和產業鏈條不完整等因素推升了生產成本，企業難以滿負荷生產。二是履約接單困難。疫情導致國際物流受阻，清關難度加大，企業原有訂單有的無法按期完成、有的被取消，新訂單數量驟降，目前國際貿易活動還不能正常開展，出運和收匯被迫推遲，許多企業訂單暫停、減少甚至被迫取消，面臨資金鏈斷裂等風險問題。三是企業經營信心不足。受疫情影響，企業再投資空間受到擠壓，短期擴大投資意愿下降，在談項目延緩，在建項目放慢，原有分廠也在收縮集中。與此同時，我縣毛絨玩具文創產業還存在發展水平低，加工點多，物流成本居高不下，產業配套進展不快，招工穩崗辦法不多等諸多困難和問題，需要我們高度重視，采取針對性的措施加以解決。

面對當前的嚴峻形勢，我們仍然需要提高站位，統一思想，增強“幫助中小企業就是穩就業、保民生、促發展”的意識，善于化危為機、危中尋機，在捕捉和創造機遇中進一步堅定發展信心，努力把風險和損失降到最低。一要發揮好區位優勢。在月河川道城鎮經濟帶的中心位置，在今年全市毛絨玩具文創產業布局調整中，提出推動毛線玩具文創產業向高速路、316國道、漢江生態經濟帶沿線聚集，在布點規劃上作出重大調整。無論是月河川道城鎮帶還是漢江生態經濟帶，都符合市上布局，我們要充分利用好人口、區位優勢，利用好產業轉移、扶貧協作機遇，把現有的資源、區位、交通、空間等諸多優勢轉化為發展優勢和現實優勢。二要用好勞動力資源。2011年以來，全縣已建成100戶以上的移民搬遷安置小區30個。據最新數據反饋，全縣農民工共計14.41萬人，常年外出務工6.5萬人，這部分人群都是相對優質的勞動力，對毛絨玩具等勞動密集型產業具有天然優勢。剛才，幾位企業負責人介紹，這一批技術工人是企業最大的財富，是最吸引企業的地方，這也是地方最大的財富。這不僅對于毛絨玩具產業是最大的財富和吸引的基礎，在這次疫情防控中，也是我們重要的資源。在疫情防控期間，醫用物資和口罩面臨短缺的時候，我們就考慮到毛絨玩具企業有很多的縫紉工人，具備生產口罩基礎條件。三是夯實發展基礎。全縣移民搬遷社區在規劃、建設的同時，就提前考慮了標準廠房、加工車間等配套設施，水電路等基礎設施到位，新社區工廠建設在全市名列前茅。而且幾乎所有布點的大型社區工廠都和居住區有一定距離，相對獨立，消除了消防安全隱患，也得到了市消防部門和市毛辦的肯定。同時，我縣的營商環境在去年全省138個單位包括107個縣區中位列優秀，在全市第一名。企業注冊、員工招聘、崗前培訓、補貼兌付、貸款申請等工作都有“保姆式”“一條龍”服務，免去了企業發展的后顧之憂。四是用足用好當前利好政策。省上出臺了支持社區工廠發展的一攬子政策，市上從完善補貼支持、完善投融資、落實稅收優惠、用活就業補貼、完善人才培養方面出臺了5大支持政策，今年為應對疫情影響穩定新社區工廠和毛絨玩具企業發展，市上又出臺了7條專項政策，圍繞提補貼、抓貿易、拓市場，為企業“輸血”“止損”。我縣在積極兌現省市政策的基礎上，加大縣本級承接力度，就毛絨玩具新社區工廠出臺了專門的政策兌付文件。此外，毛絨玩具產業是情懷產業，物質不是第一位的，即便國際市場受阻，國內仍有一定空間。因此，大家既要有面對困境的清醒認識和科學研判，也要有化危為機的堅定信心和前行動力，努力在克難奮進中譜寫新時代追趕超越新篇章。

二、突出重點，精準施策，推動毛絨玩具文創產業高質量發展

今年是毛絨玩具文創產業發展的第三年，市上提出新增企業200家(點)、產值突破30億、加快實施5個重點項目的“235”發展規劃。我縣結合實際，提出“2132”的目標任務，即新建22家毛絨玩具企業、建設毛絨玩具重點鎮1個、實現產值3億元、出口額2000萬元。圍繞上述目標，我們要結合當前產業發展的階段性特征和工作實際，科學統籌、精準施策，多措并舉推進毛絨玩具文創產業穩健成長。

(一)切實抓好援企紓困。當前，全球疫情和經貿形勢不確定性很大，企業發展面臨很大挑戰。我們必須高度重視和關注新社區工廠、毛絨玩具企業的健康運行，真心實意幫助企業紓困解難，把企業的事當成自己的事，用心用情用力去幫助企業共度難關、共克時艱。在企業登記辦證、建設施工、進駐廠房、供電給水、招工用人、申報納稅、金融服務、涉外貿易等環節予以大力支持。剛才，幾位企業代表和幾家單位發言時反映了一些問題，會后，由縣人社局牽頭梳理，逐項研究解決。縣發改、財政、人社、經貿等部門要積極與省市對接，加快制定我縣的配套政策和方案，爭取各項政策更快更好更多的在我縣落地。在訂單不足、外需減弱、內需不足的情況，縣毛辦要指導企業保穩定、保運行，引導企業加強行業內部交流，做到抱團取暖、互通有無。剛才，幾家企業提出的問題比較多的是培訓方面的問題，各鎮和人社部門要加強研究，在培訓內容上進行調整，注重柔性培訓，培養搬遷群眾從農民向產業工人轉換應具備的基本素養。持續做好技能培訓，在培訓時間上，爭取在6個月內實現盈虧平衡，培養出熟練工人。涉及到補貼和資金周轉的問題，各鎮各部門要落實好省市縣各項支持政策，同時，縣上參照市上成立了毛絨玩具文創產業發展基金1000萬元，對于需要支持、補貼的企業做好進一步支持，特別人南北兩山所在鎮提出的物流補貼的問題，要有針對性提出意見。

(二)創新方式招商引智。要抓住疫情過后產業鏈重構的重要戰略窗口期，堅定招大招優招強思路，瞄準國內毛絨玩具行業龍頭企業和知名企業,采取以商招商、產業鏈招商等方式，圍繞毛絨玩具生產加工、原輔料生產、線上平臺、國際貿易等環節進行全方位招商，全面提升毛絨玩具文創產業的整體競爭力。同時，要抓住肺炎疫情對人們擇業觀帶來的變化，吸引外地毛絨玩具企業的骨干和熟練工投身我縣毛絨玩具發展大潮。縣人社局要充分利用大數據平臺，對、籍外出務工人員中從事玩具、服裝行業的人員進行統計篩查，動員他們返鄉就近就業創業。要密切關注毛絨玩具產業集聚區發展的變化，想方設法把倒閉、關停企業的管理人才、技術人才引進到來，解決我縣毛絨玩具文創產業發展人才匱乏的現實問題。

(三)優化產業發展布局。按照全市“一核兩帶多點”的產業空間布局，市上將推動毛絨玩具文創產業向人口密集、交通便捷的月河川道聚集，集中財力、物力和精力，打造一批毛絨玩具文創產業重點鎮。我們要搶抓機遇，特別是川道5鎮要與縣人社、發改、經貿等部門積極創造條件，加強與市直有關部門溝通對接，全力培育創意設計、產品加工、原輔料生產、貿易銷售、電子商務等關聯產業，爭取更多毛絨玩具及相關產業鏈在我縣落地實施。縣發改局要牽頭抓好易地搬遷后續扶持工作，加快推進社區公共配套建設，消除員工后顧之憂。縣人社局要抓好統籌，積極支持各鎮根據實際發展產業，加快推進毛絨玩具等社區工廠產業發展，形成以毛絨玩具文創產業為主，多種產業共同發展的產業發展格局。

(四)積極主動拓展市場。要更好發揮政府作用，加強對毛絨玩具文創產業的政策支持、市場調節和服務引導，以積極作為對沖疫情消極影響。一方面，要全力完成全年新增毛絨玩具企業20家的目標任務。另一方面，要著力提升發展質量。縣發改局要用活用足現有政策支持及蘇陜協作政策，縣財政局在鼓勵支持毛絨玩具文創產業方面給予足夠的資金支持，縣經貿局在企業進出口、提升企業上規模上做足文章，縣搬遷辦在搬遷社區建設規劃時要為新社區工廠留足空間，縣招商服務中心要緊盯毛絨玩具行業龍頭企業和知名企業，實施“點對點”“一對一”精準招商，讓更多行業龍頭企業和知名企業落戶。同時，要積極組織參加毛絨玩具產品巡回展銷、新品推介、供需對接等活動，幫助企業擴產促銷。要充分利用淘寶、抖音、快手等新興銷售平臺，以直播帶貨、限時秒殺等多種營銷手段，打通線上銷售渠道，多渠道、全方位占領市場。

(五)千方百計招工穩崗。充分發揮鎮社保站、駐村工作隊、幫扶干部及村級勞務扶貧公司的作用，常年為各類新社區工廠和毛絨玩具企業做好招工引才服務。進一步加大職業技能培訓力度，用足用活職業技能提升行動補貼政策，不斷提升員工技能水平和職業素養。充分發揮行業協會的橋梁紐帶作用，指導企業建立月薪制、日薪制、時薪制等多元化薪酬制度，既保護新社區工廠員工的合法權益，又激勵員工埋頭苦干。引導企業逐步建立完善現代企業經營管理制度，全面提升發展質量和水平，繼續培育一批規模以上工業企業和文化產業龍頭企業，今年的培育毛絨玩具規上企業目標和吸納就業人數，會后縣人社局要提出具體目標。

三、強化保障，實干擔當，確保各項任務全面完成

一要壓實工作責任。各鎮各部門要牢固樹立一張藍圖繪到底的思想，持續發力，久久為功，推動毛絨玩具文創產業健康發展。要樹立危機意識，強化責任擔當，傾其所能幫助企業紓解困難。要深入企業調研，了解企業的困難和問題，體諒企業難處和痛處，以堅定有力的幫扶支持助力企業增強信心、堅定決心。縣毛辦要繼續發揮統籌協調和推動落實作用，縣發改、財政、經貿、自然資源等部門，要按照任務分工，積極主動作為，強化協調配合，形成強大工作合力。

二要形成政策合力。各部門要將毛絨玩具文創產業作為易地搬遷后續扶持發展的核心產業，作為勞動密集型、解決就業的產業給予重點支持，統籌各類資金，重點用于新社區工廠、毛絨玩具文創產業發展。縣毛絨玩具產業辦公室牽頭，各成員單位負責，對毛絨玩具文創產業資金獎勵、房租水電費補貼、稅收獎勵、培訓就業補助等各項支持政策進行全面梳理，加快研究制定優惠政策期滿后的銜接辦法，確保足額兌現到位。對抗擊疫情出臺的各項政策，要精準快速落地見效，讓政策早落地、企業早得利，真正發揮雪中送炭作用。

篇6

在當今市場競爭日益激烈的情況下，動漫與玩具互相促進發展，已成為企業一種有效的盈利模式，世界著名動畫片制作商迪士尼、世界玩具公司巨頭孩之寶、國內上市公司奧飛動漫公司等等都是很好的例子。中國是世界上最大的玩具生產和出口基地，從某種程度上說，也為中國動漫產業的發展提供了一片肥沃土地。加強雙方的合作，不僅有利于促進我國創意產業的發展，更是在開拓一個效益和潛力都非常巨大的市場。

一、動漫與玩具產業互促發展是市場趨勢

動漫產業是創意產業，而玩具雖然歸類為傳統制造業，但兩者結合也是一種延伸創意產業。近年隨著迪士尼等世界著名影視公司動畫片在世界范圍的熱播，也促成了各類形象創意玩具一輪又一輪的市場銷售熱。對玩具市場熟悉的人都知道，美國美泰公司是世界玩具業三大巨頭之一，其主席兼首席執行官羅伯特?埃克特在總結今年第三季度該公司為什么業績出色時，就歸因于《賽車總動員2》的熱播。今年前三季度，美泰公司為該電影生產的風火輪賽車銷售額再創新高，漲幅達6%。實際上，玩具公司的利潤增長點往往與相關動畫片的推出有關，動畫片與玩具的互動發展，促成了美國動畫片制作越來越興旺的市場需求，也產生了巨大的經濟和市場效益，動漫與玩具互促發展，已成為現代美國影視和玩具公司發展的一種模式，迪士尼、皮克斯之所以成為著名企業，玩具可以說是功不可沒，而玩具更成就了美泰、孩之寶這樣著名的跨國公司。

中國是世界最大的玩具生產和出口國，而廣東則是世界最大的玩具生產和出口基地，廣東也是國內動漫業率先繁榮發展的省份。我看到一份相關資料介紹：“2010年，廣東省動漫核心產業產值達到32.2億元，動漫總產值（不含動漫主題公園）達106.26億元，約占全國動漫產業產值的35.32%”。我想，廣東動漫產業之所以能走在國內同行的前列，這部分原因，應該歸功于近年廣東玩具企業紛紛把業務伸向動漫業的結果，因為，大家都看到美泰等外國公司以動畫片衍生玩具所帶來的巨大效益，許多玩具企業都認識到通過創意為玩具注入文化生命，對玩具銷售有非常好的促進作用，所以也紛紛將業務積極與動漫業結合、或與文化公司合作制作動畫片、或向動漫企業購買卡通形象授權等等。

目前，全國僅有五家玩具上市公司，都是廣東玩具企業：奧飛動漫、高樂玩具、星輝車模、群興玩具和驊威股份，其中三家都已經將業務伸向動漫文化產業。單是奧飛公司的動畫片《火力少年王》衍生的悠悠球玩具，在2010年的銷售額就超過億元。奧飛公司2010年的銷售總額9億多，僅動漫衍生的玩具產品銷售額就占了70%以上，動漫對玩具產品的銷售發揮了極大的作用。在今年上市公司的中期業績報告里我們可以看到：奧飛動漫、群興玩具、驊威股份通過動漫形象衍生的玩具產品，其利潤率遠遠高于普通產品，如驊威公司動漫玩具的毛利率達到32.53%，遠高于該公司其他主營產品如塑膠玩具18.57%、模型玩具16.69%的毛利率。

目前有一種廣為大家認同的動漫公司發展模式：動漫衍生產品，由衍生產品獲得的利潤再投資動漫的發展，從而形成一個良性發展循環。事實確實如此，但我想提請大家要重視一樣往往不被人留意的東西：其實，許多時候動畫片為什么會受小朋友歡迎呢，除了動畫片的技術、內容好之外，其中也有一個主要原因，那就是由于衍生的玩具產品受消費者熱捧而口口相傳，從而起到了十分重要的宣傳作用，更有效促進動畫片的收視率。時至今天，國產動畫片的賣座往往不如好萊塢制作的動畫片，許多專業人士在深挖原因時，一般從故事內容、制作技術方面查找差距。但不應忽視的是：經營模式也是一個重要原因，好萊塢電影公司在動畫片推出時，玩具等衍生產品已經同步推出市場，甚至一些動畫片本身，就是為宣傳玩具產品而刻意創作的。目前國內動漫企業大多未能做到這點，未能做到通過衍生品與動畫片互為促進宣傳。但廣東奧飛動漫公司做得比較成功的，動漫+玩具是他們發展的基本模式。實際上，一部動畫片觀眾因時間、愛好等等原因，未必有時間去觀賞，但一個造型可愛、有趣味性的玩具，卻總是受男女老少特別是小朋友的喜愛，無論什么時候都大受歡迎，因而會對動畫片的收視率起到極大的輔助促進作用。

可喜的是：不少動漫制作公司已認識到開拓衍生產品，特別是衍生玩具產品對自身企業發展的重要性，越來越重視與玩具企業開展合作和交流。在廣州，每年四月舉辦一屆的廣州國際玩具展，是目前國內最大規模的玩具專業展覽會，每屆展會動漫衍生的玩具產品很多，很豐富，這也是該展會的一大特色。近年廣州玩具展特意開辟了“動漫形象授權”展區，專門邀請動漫企業開展創意形象宣傳和授權，很受玩具、文具、服裝等等嬰童用品生產企業的喜歡，這種情況的出現，充分顯示動漫產業與玩具等產業合作發展正越來越被有識人士認同。

二、動漫產業與玩具產業合作市場潛力巨大

“動漫玩具”是個創新名詞，在海關進出口商品編碼中并沒有這樣的品類和稱謂，但時下在玩具行業中使用卻越來頻繁，如瀏覽玩具上市公司的年報，大家就經常可以看到“動漫玩具”這個名詞。為什么會出現這新名詞，是因為近年由動漫卡通形象衍生的玩具，無論品種或數量都在迅速增長，影響廣泛。所以專門列為一個產品類別就十分自然。實際上，這也并非我們首創，變形金剛、芭比娃娃就是動漫玩具。變形金剛和芭比娃娃是兩個家喻戶曉的玩具，歷久常新，不僅創造了巨大的經濟效益，對兒童的成長也產生著極大影響。中國的動漫公司或者玩具企業，能不能也創造出這樣有影響力、有自己民族文化特色的品牌形象呢，能不能為我們的動漫企業和玩具企業也帶來巨大經濟效益、歷久常新的玩具產品呢，我想：能創造這樣可持續發展的品牌，對我們是一個挑戰，也應該是我們兩個行業為之奮斗的目標。米奇老鼠經歷了八十多年，到現在仍然是經久不衰，這是迪士尼的成功之作，影響全世界。

玩具與文具、服裝等等傳統行業不同，既是傳統產業也是創意產業，市場需求是彈性的，只要你的產品有足夠的創意，什么時候，無論世界經濟環境好壞，都能掀起市場銷售熱潮，2008年世界經濟危機橫掃歐美國家，當時中國出口歐美的許多日常生活用品的銷售都陷入困境，但在玩具行業，一只電動玩具倉鼠憑借可愛的造型，橫掃歐美圣誕市場，產品供不應求，銷售商不得不一再而再向制造企業追加訂單，創造了數以億美元計的市場銷售業績。因此，動漫企業和玩具企業加強合作，為小朋友創造屬于中國的類似“變形金剛”、“芭比娃娃”這樣的品牌形象，不僅是一個非常有意義的事，也有著極其巨大的經濟效益和廣闊的市場前景。

中國玩具產業經過30多年高速發展，現在許多企業已經發展為年產值超億元，員工數千人甚至是上萬人的大企業，但也面臨歐美國家不斷提高玩具質量進口技術門檻，自主品牌不夠造成產品利潤不高的困局。因此，如何打造自己的品牌，提升產品附加值成為當前玩具產業迫切的任務，這種迫切需要，將令經營有意伸向動漫業的玩具企業不斷增多，這些經濟實力雄厚的企業，都十分需要有市場生命力的動漫卡通形象授權，以長久發展自己的品牌玩具產品。事實上，目前廣東不少企業已經主動向動漫業邁進，上市公司奧飛動漫，它的主營業務原來就是以生產經營玩具為主，而群興玩具和驊威股份也在積極籌劃拍攝動畫片，在廣東，目前還有許多大家不熟悉的玩具企業都有意向動漫卡通領域發展，如果動漫產業界的朋友們抓住這個機遇，與玩具界盡快聯手合作，各取所長，這對兩個行業的發展，應該是可以起到互相促進的作用。

三、加強產業合作共促經濟發展

動漫創意形象――衍生產品――再由衍生產品銷售的利潤反饋動漫制作的發展，這樣的經營模式，正如剛才說到的一樣，是目前一種較為理想的玩具與動漫業融合發展的經營模式。這種模式成就了迪士尼、孩之寶等世界著名影視和玩具公司，那么如何利用中國這世界最大玩具生產國的優勢，去培育中國的迪士尼、孩之寶呢，這應當成為我們業界去考慮的問題。為實現這樣的目標，讓動漫產業界的朋友們更好了解玩具行業，我非常樂意向大家介紹目前中國玩具產業的基本情況，特別是中國最大玩具生產基地廣東玩具業的情況，以及如何利用目前玩具產業的信息平臺，去獲取有效的信息和尋找合作機會。

中國玩具產業是乘改革開放的春風發展起來的，經過30多年的發展，目前全國有一定規模的玩具生產企業約有6000家，其中廣東占了近5000家，為全國玩具生產企業數量的70%左右。中國是世界最大的玩具生產和出口國，目前玩具產量占世界市場份額超過70%。截至今年三季度，全國出口玩具175.9億美元，而廣東省出口達到107.6億美元，約為全國產量的70%左右。歷年來，廣東玩具出口大概都占全國玩具出口70%左右的份額。在廣東，目前有五大玩具制造集群基地：深圳、東莞、汕頭、中山和廣州，集合了世界最先進的玩具生產技術，形成了世界上最完善的玩具制造產業鏈，產品主要是高附加值的電子電動、塑膠玩具等產品為主。中國的資本市場現在有五家玩具上市公司，均是廣東的企業。廣東年產值超億元人民幣的玩具企業有數十家。從生產技術、企業規模來衡量，廣東當之無愧是世界玩具產業的排頭兵，但不足的是，說到自主品牌，廣東玩具企業則有待努力，因為至今我們還沒有一個在世界市場上叫得響的牌子。不少企業主要業務還在做加工貿易，為迪士尼、為孩之寶、美泰等世界著名影視和玩具跨國集團打工。而正因為如此，也為動漫企業進軍玩具產業留下了極大的市場開拓空間，或者說，目前廣東玩具產業自創品牌的任務形勢迫人。

篇7

3C認證遭遇市場監管難題。3C強制認證的出臺是為了提高兒童玩具市場的門檻，從一定程度上來保障兒童玩具的安全，從而將劣質產品擋在門外。但兒童玩具行業資深人士王虎(化名)認為，現行的強制認證對整個兒童玩具市場的影響并不大，因為中國生產的兒童玩具60％是銷往鄉鎮，而這一市場恰恰是監管的薄弱區。

據王虎介紹，目前中國生產的大部分玩具所走的都是批發渠道，只有不到10％的銷售量是從賣場中產生。大部分兒童玩具通過大流通渠道最后銷往鄉鎮，而一部分銷往學校的食雜店，甚至一部分在小地攤中銷售。在這些環節中，從廠家到渠道商，再到消費者，沒有一個要求有3C認證的，這就造成了整個產業鏈條對3C標準的漠視。

中國玩具協會張小姐表示，目前稱得上企業的兒童玩具廠有8000多家，家庭作坊式的兒童玩具生產廠更是不計其數，很多家庭作坊式的兒童玩具生產廠只有一兩臺機器，找一兩個工人就可以生產了，質量根本達不到標準。由于他們選擇的銷售渠道主要是批發，因此使監管難度加大。

另一方面，目前一些地方政府為了保護當地玩具生產企業(目的是增加稅收)，在監管上也是睜一只眼閉一只眼。

認證費增加企業經營成本。 雖然一些中小企業在認證上可以“鉆監管的空子”，但對于一些大企業來說，卻不得不為認證帶來的成本增加而苦惱。

據了解，目前強制性產品認證收費，包括申請費、工廠審查費、批準與注冊費、監審復查費、年金、認證標志費等多項。如果整個玩具廠所有產品全部獲得認證，少則幾萬元，多則幾十萬元，甚至更多。

一家兒童玩具負責人李先生表示，每年他們廠都有幾千個兒童玩具品種，僅認證這一筆費用就增加了企業很多成本，從而使企業目前的利潤僅有5％～8％。另外，兒童玩具產品的更新換代比較快，一兩個月就要更換新產品，這也使得認證難度加大、成本加大。

篇8

兒童玩具的品種越來越多，價位也越來越高，而小孩都有喜新厭舊的特點，許多價格不菲的玩具玩不了幾天就扔在一邊，玩具多了占用家庭大量空間，隨意扔掉又覺得可惜，這讓家長感到頭疼不已。針對這一市場需求，玩具租賃店應運而生，主要是向顧客出租玩具商品，從中賺取租金以獲得利潤。玩具租賃店所推行的“用一定的錢換來更多的玩具”理念，正逐漸為越來越多的家長所接受。

創業一點通：經營玩具租賃店，一要注意產品的更新速度，否則顧客沒了新鮮感，租賃店就難以維繼;二要制定合理的價格落差，與玩具銷售市場達成競爭優勢;三要做好玩具消毒工作，產品的安全保障至關重要;四是選址要在年輕白領居住社區或學校幼兒園周圍。此外，還可嘗試網上網下結合的經營方式……

開店創業項目二：成人玩具店

玩具不是兒童的專利，不管年齡多大，只要你懷有一顆童心，那些益智玩具、卡通觀賞玩具、多人合作棋類玩具、魔術玩具的吸引力依舊存在，只是不同的人群喜好不同罷了。青少年會對一些剛興起的魔術類玩具、搞笑不傷人的玩具感興趣;女孩子則對那些造型美觀、可愛的擺設玩具愛不釋手;而年輕白領則偏愛一些智力帶休閑的玩具;成年人則對有益身心的益智玩具情有獨鐘。

創業一點通：物美價廉的貨源是成人玩具店經營成功的關鍵，城堡積木、強手游戲、七巧板、3d立體拼圖等都是不錯商品選擇。初涉該領域的創業者應考慮通過加盟來降低風險，連鎖加盟的差異化策略有利于創業者進行特色化經營。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址應選擇在鬧市區或商業街上。

開店創業項目三：diy玩具手工坊

自己親手制作玩具，并寫上祝福的話，遠比購買現成玩具產品有意義得多，因此，玩具diy方式正在成為一種新的消費潮流。進入手工坊，從確定做什么，到找材料、定計劃、嘗試制作、修改，最后做出一件富有個性的玩具成品，整個過程可以由孩子單兵作戰，也可以由親子或者小朋友們團隊合作。新鮮的創作體會不僅深受孩子們的歡迎，還吸引了成人，diy玩具手工坊客流怎能不源源不斷？

創業一點通：對diy玩具店來講，第一是選址，第二是選址，第三還是選址，這是財富公理。選址主要看人流情況和購買力情況，這樣的店面適合設立在大型社區、商業區、商務區、校園周邊等繁華地區，電影院、少年宮、社區會所等娛樂活動場所由于經常聚集大批客流，也很適合開設店鋪。

開店創業項目四：動漫玩具店

近年來，隨著我國對動漫產業重視程度的提高和國外動漫的不斷引進，國內迅速地刮起一股“動漫”熱潮，動漫玩具銷售也日漸火爆。開動漫玩具店、動漫周邊店和卡通玩具店正成為許多精明商家的選擇。不需要大投資，沒有技術門檻，還能在經營的過程中享受到不少樂趣，何樂而不為？

創業一點通：開動漫店要保持一顆年輕愛玩的心，動漫店的生意一定要跟著潮流走，玩者群中流行著什么動漫作品，就得賣跟它有關的產品。可以通過看一些專門的動漫雜志了解熱門劇集的最新動態，最好能夠做一些市場調查，以獲得最直接、最迅速的動漫市場信息。這樣才會使你的店不落伍，永遠賣著最前沿和暢銷的產品。

開店創業項目五：玩具維修“醫院”

據調查發現，相對于玩具業的快速發展，玩具的售后服務卻呈現不對等狀態，國家甚至沒有出臺玩具的“三包”規定。這使得許多玩具企業漠視玩具質量的提高和售后服務，許多玩具一玩就壞，且得不到應有的包修，成了“留著無用，棄之可惜”的雞肋。有心商家從中看出了另類商機，“玩具醫院”的誕生完全處于意料之中。

創業一點通：玩具維修店要加強“包裝”。在店名的設計上，可以變變“玩具維修中心”的稱呼，像“玩具醫院”之類的名字，更能突出玩具維修“一招鮮”的特色。為了扭轉人們對私人維修的不信任心理，玩具維修店還可以制訂一個玩具維修的詳細價目表，貼在顧客容易看到的地方，不知不覺中增加小店的信譽度。

開店創業項目六：情侶玩具禮品店

篇9

訊：一個擺在天河城貨架上的會跳舞唱歌的機器人玩具，售價是168元。在萬菱玩具精品批發市場，批發商給它開出的零售價是80元。而它的出廠價，只有不到40元。也就是說，一個玩具的流通成本居然是玩具本身的3倍。在這個168元的生意中，生產廠商賺到的只有幾塊錢甚至更少。

廣東商學院流通研究所所長王先慶說：“在中國，商品流通的損耗太大。很多時候，同一種商品，中國的售價要比國外的貴很多。”

流通渠道的過多損耗為中國的創業者留了廣闊的天地。越來越多的廠家和大分銷商都在思考，如何減少流通領域的支出。減少的這些支出，一部分可以讓利給消費者，使產品在價格上更具市場競爭力；另一部分則可以增加自身的利潤率。在這方面，電器行業的國美和京東商城為各行各業的眾多分銷商提供很好的范本。

隨著現代零售業和電子商務的發展，減少流通支出變得越來越容易實現。特別是在信用體系、物流體系已經過了十年培育的今天，電子商務對商貿流通業的影響力逐步凸顯。原先三級四級甚至五級的批發渠道，被簡化成三級甚至兩級。整個流通業呈現渠道扁平化的趨勢。就連國美蘇寧也開起了各自的網上商城，執行不同的價格體系。

線上線下不同的價格體系會造成沖突嗎？廠家和渠道商應如何應對？在一個陌生的命題前，大家都在探索。但可以肯定的是，電子商務是他們必須面對的事實。我們調查發現，國內已有玩具渠道商在轉向內銷市場的路上，逐漸顯露了打造“玩具行業中的國美”的野心，電子商務就是其最大的推動力。（來源：贏周刊）

篇10

[關鍵詞] 旅游產品與玩具設計專業 高職教育 培養模式

一、對旅游產品與玩具專業人才的迫切需求

雖然江西的經濟發展開始復蘇，旅游業也比同期快，但與國內其他城市相比差距很大。如何才能實現旅游資源效益的最大化？實現這個目標，必須將目前簡單粗放的旅游接待方式轉變為精致、人性化、專業化、系統化、個性化的旅游接待方式。創造出更多有特色工藝品、紀念品和游客能參與的娛樂性項目，促進游客的購物、娛樂等旅游消費。抓住時機培養能設計旅游產品以適應市場經濟需要的應用型人才。

全國旅游產品行業的現狀是：地方特色的品牌不多、自行設計新的產品過少，傳統產品簡單、不美觀，沒有專業人才研究和開發新的有地方特色的旅游工藝品。因此專業技術人才的培養和教育成為旅游產品行業繼續再發展的關鍵。隨著全國的旅游行業飛速發展，旅游產品企業對專業人才的需求越來越大，經調查，每家旅游產品生產廠長期空缺專業技術人員平均2至3個，如果以全國有4500家生產廠來計算，則缺口高達近萬個職位。主要空缺的是應用型專業技術人員。

二、旅游工藝品與玩具設計專業的可行性分析

1.學院的發展以及教學環境的分析

江西旅游商貿職業技術學院是省屬、公辦、全日制、普通高等院校，具有四十余年辦學歷史、廣泛的社會影響及鮮明的高等職業教育特色，是國家重點建設示范性高校。學院秉承“求真、篤行”的辦學理念、立足江西、服務沿海、具有鮮明的職業教育特色，開設的專業適應社會需求，培養的學生動手能力強，為社會輸送了大批高素質職業人才，深受用人單位歡迎。在北京、上海、廣東、深圳、福建、杭州等地區均建立了就業網點。通過網上就業平臺在用人單位和畢業生之間架起相互溝通的橋梁。

2.教學質量的保障

教學必須現行教育方針和教育部高等教育改革各項原則為依據，根據人才的知識結構、能力結構和素質要求，制定科學可行的課程體系改革方案，使之更能適應本專業高職人才培養規律。教學圍繞某一特定的職業崗位和崗位群進行，以崗位需要的職業素質為導向，使學生的知識結構和技能水平達到上崗要求，畢業即上崗，不需要見習期； 是有別于老大學的“精英教育”。

教師隊伍以“雙師型”為主，“雙師型” 既是教師、又是工程師或技師的“雙師型”教師隊伍，是搞好高職教育的個關鍵。如我系阮剛毅老師是從建筑設計院調來，教師分專任教師和外聘教師兩類，其比例大體是1∶1。在鼓勵教職工“一專多能”、“一人數崗”的同時，分配上拉開差距，實行多勞多得，優勞優得。 動手能力強的中青年教師，安排他們去工廠實踐自己的專業技術。

在教學上：一是教學設施先進，使用多媒體、幻燈片，二是授課方式靈活，針對在今后工作中可能出現的實際問題，允許學生設想出很多答案，不設標準答案和唯一答案。三是實訓課―― 縮短學生走出校門后與社會的“距離”，它在該校教學中占有極其重要的位置，在課時的安排上與理論學習的比例為2∶1。實訓需要基地。現已建成模具室，畫室，專業設計室、電腦房等實訓基地。

3.師資隊伍建設的保障

藝術設計系師資力量雄厚，現有教授、副教授、講師共21人。并聘請了一批省內外知名學者擔任客座教授，如：南昌大學藝術學院院長周曙教授，江西師大龔聲教授等。本系教師積極參與科研活動，如胡誠教授去年成功舉行個人畫展，并得到各界好評，袁小華講師主編了《色彩構成》，王莉講師參編《平面構成》，師生每年都有40余件設計作品及繪畫作品參加全省或全國美展。并邀請省內藝術設計著名學者和知名企業的美術設計師來院講學，如：點石廣告公司老總廖長輝、珠海藍韻裝飾公司老總趙華等。藝術設計系教學管理規范，要求每位老師不僅要完成教學任務，還要提高教學質量，每年都要有作品發表，每年派遣一位老師去高等學院業務進修或去企業技術培訓。

4.課程體系的保障

經過2年～3年的探索和實踐，構建科學的、合理、具有高職特色的課程體系。(1)根據《以加強基本素質和專業技能教育為基礎，突出應用能力培養為主線》的教學思想，改革完善本專業的課程體系。(2)優化課程結構，改革教學內容，依據本專業設計的實際出發，打破原有課程體系，強調高新技術、信息技術對本專業教改的滲透，進一步強化動手能力培養，提高專業技術應用能力。(3)將所有課程分為公共課和專業課兩大塊。一是在公共課程中，注重了加強大學語文知識，思想道德的教學，增設了馬克思哲學、營銷學、旅游學等必修課和選修課，加強職業道德的灌輸。二是加強英語和電腦輔助軟件設計的培養，使學生能夠通過全國英語三級等級考試，電腦輔助軟件開設了PHOTOSHOP、3DMAX、CAD等設計輔助軟件，并要求通過大學計算機等級一級考試。

從社會實際要求出發，以動手操作技能和技術應用能力為兩條主線，構建旅游工藝品與玩具設計專業課程體系，優化課程結構，加大選修課的力度，壓縮課程門類，淡化學科體系，具體有以下幾點：

①課程設置針對性。從社會實際需要出發，和專業技能培養的實際需要，突出技術應用能力培養。第一，注重專業教學，突出動手實訓能力的培養；加強電腦輔助設計教學，使學生具備運用電腦輔助設計的能力，以適應人才市場需求提高高職生的就業競爭力。第二，以操作技能培養為基礎；在教學過程中，以校工作室和校外企業為依托，讓學生在學中做、在做中學，通過實踐，培養學生在玩具設計，旅游產品設計，制作等動手能力。②基礎課程教學適應性。在教學中，強調基礎課成為專業的“基礎”，改調子素描為設計素描，改繪畫色彩為裝飾色彩，從宏觀上考慮基礎課所從屬的專業課和生產一線的需要，注重培養學生以下能力。培養視覺反映力，增強視覺接受信息的能力，即感悟力。培養分析，思維能力，鍛煉對事物的把握能力。③實踐教學強調連續性和漸進性。在“初步實踐―理論教學和實踐教學并行―“系統實踐”的模式中，學生從專業思想教育和認知實習中，初步了解專業。在基礎理論課，專業基礎課和專業課的教學中，通過實訓課，設計課和現場教學，采用講、做（操作）；結合在做（操作）中強化對理論知識的理解，實現理論教學和實踐教學的交替滲透。內容要求具體，訓練系統，積極推行畢業證和職業崗位資格證書制度，并逐步建立起相對獨立的實踐教學體系。④與企業掛鉤、建立與社會、企業溝通的技術教育訓練體系。要培養的高職應用技術人才能適應社會、經濟發展的需求，要加強與社會、企業的聯系，經常組織教師深入工業、工程生產第一線，調查用人部門對技術應用型人才知識、能力、素質的要求，由此來修訂教學計劃、改革教學內容和課程體系。要選聘一定比例的有豐富的實踐經驗，又有一定教學能力的技術人員為兼職教師，這利于高職院校與生產、科研與企業的緊密聯系，又利于學校及時了解企業技術發展狀況。

三、關于玩具設計教學體系

1.專業培養要求

本專業主要學習玩具設計的基礎理論與專業知識，把旅游產品與地方人文特色，民族風俗相融合，處理玩具或旅游產品的造型與色彩、結構與功能、材料與工藝的關系，并將其表現在產品的造型設計及功能設計上。該專業著重培養具有產品設計的基礎理論、知識與應用能力，具備較高的認識、分析、解決問題的能力，能從事玩具產品及其他旅游產品的造型設計、功能開發及研制的應用型高級復合人才。(1)能力為本。利用學校建立校內實訓室和校外實訓基地開展理論傳授、實驗實訓和崗位操作三位一體的基本教學方式。(2)學生為主。定期舉辦技能運動會和優秀作品展，最大限度地培養學生的市場觀念，創新和創業能力。(3)依托企業。依托企業建立實訓基地，依托專業指導委員會進行教學安排。(4)要求學生畢業時不僅要拿到大專學歷證書，還要拿到相應的美工技術資格證書，導游證、計算機水平等級證等。

2.學生應獲得的知識與能力

具有較扎實的旅游和造型基礎、較好的人文、藝術和社會科學基礎，及正確運用本國語言、文字的表達能力。較好地掌握專業領域較廣的技術理論基礎知識，主要包括：旅游產品基礎、設計表現基礎、玩具設計基礎、計算機輔助設計、材料及工藝、市場經濟及旅游營銷等知識。具有新產品的研究與開發的初步能力，有較強的表現能力、動手能力和較高的綜合素質。

3.主干學科

玩具設計、旅游產品學。主要課程：設計素描、設計色彩、裝飾圖案、構成基礎、卡通造型設計、玩具造型及結構設計、專業軟件、工藝品制作、民族風俗、旅游產品學、材料及工藝學。修業年限： (專科)三年。就業方向：玩具設計公司、平面設計及廣告公司等。并與廣東省中山市康達電子玩具有限公司、浙江省寧波市新泰玩具廠、廣東省東莞市海浪旅游工藝品有限公司、廣東點石廣告有限公司等多家單位建立了穩固的學生實習與就業基地，學生就業有保障。

參考文獻

[1]管 平:高職人才的培養模式及其構建.中國教育報