光棍節文章范文
時間：2023-04-08 16:01:17
導語：如何才能寫好一篇光棍節文章，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
光棍節是11月11日，光棍節是一種流傳于年輕人的娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲（光棍的意思便是單身）。光棍節，源于這一天日期里有四個阿拉伯數字1形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節
是單身一族的一個另類節日。這個日子便被定為光棍節(One'sDay)。
光棍節產生于校園并通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚，于此同時，也是各大商家以為由打折促銷的時期。雙十一購物狂歡節，是指每年11月11日的網絡促銷日，源于淘寶商城（天貓）
（來源：文章屋網 ）
篇2
1、光棍節的來歷有多種說法，被人廣為接受的是，它起源于南京大學宿舍文化。
2、1993年，南京大學“名草無主”寢室四個大四學生每晚舉行“臥談”，一段時間臥談的主題都是討論如何擺棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11月11日作為“光棍節”來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學里的一種校園趣味文化。
3、隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網絡媒體的傳播，光棍節在社會流行開來，并由光棍節發展出了“節”。光棍節來源的其他說法或系后來編造。
（來源：文章屋網 ）
篇3
關鍵詞：話語建構；媒體話語；“雙十一”購物節；形成
中圖分類號：H0-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0055-03
近年來，隨著以電子商務為代表的互聯網經濟的迅速發展，“雙十一”購物節也成為了廣大消費者每年一次的購物狂歡，其已經是國人消費方式和生活方式的重要組成部分。“雙十一”購物節從無到有，從最初的萌芽發展到現在的興盛蓬勃之勢，一方面歸功于我國總體經濟發展的良好態勢，以及互聯網和移動信息技術的發展和普及等客觀因素，另一方面也在一定程度上是商家大力宣傳推廣的結果。而商家對“雙十一”購物節的宣傳推廣又主要依賴于各種新聞媒體的媒介作用，媒體話語在塑造廣大消費者的心理和認知方面起到了重要的作用。
一、話語以及媒體話語的社會建構功能
話語（discourse）是近年來被廣泛運用的概念，涉及到諸多學科，如語言學、心理學、社會學、政治學等。在學術意義上，“話語”一詞最初來源于語言學范疇。但在實際應用中，不同領域的學者根據自己的研究需要來使用這個術語，極大地豐富了“話語”一詞的內涵，同時也造成了這一概念的寬泛和混亂[1]。首先，從語言學視角來看，話語的范圍相對來說較為狹窄。結構主義語言學認為話語是：“一個句子或者從句以上的語言。”[2]功能語言學認為：“話語就是使用中的語言（language in use）。”[2]而相比之下，語言學之外學科對話語的定義則更加寬泛。福柯（Michel Foucault）把話語界定為：“由一組符號序列構成，被加以陳述，被確定為特定的存在方式。”[3]可以看出，福柯對話語的定義更為寬泛，超出了言語、文字和篇章的范圍，是“文本與實踐的總和”[4]。在福柯看來，話語的功能不在于它表達意義的工具性，而在于其賦予權力的功能。話語可以被理解為：“一系列相互關聯的文本及其生產、傳播和接受的實踐，從而造就一個客體。”[5]因此，依據此類后結構主義理論，話語也是一種實踐，具有社會性和社會建構功能，而不僅僅具有表征世界和反映世界的功能。語言及其產生的意義經過一定的社會化過程能夠產生主導話語，話語反過來又影響社會意義的形成與傳播。主導話語一旦形成，它會產生規范，直接影響行為體的行為。主導話語會建構身份，框定行為體的認知域，直接影響人們的認知，最后甚至會形成一種穩定的認知[6]。因此，話語建構人們對事物的認知，進而也影響和建構人們的行為。本文對話語的分析也主要基于這樣的后結構主義話語理論。
媒體在當今社會中發揮著非常重要的作用，這是一個不爭的事實。在人類已步入新媒體時代，這種作用就顯得越發重要。傳統媒體，如電視、廣播、報紙和雜志，與網絡、博客、微博、微信等新媒w構成了一個立體交叉的媒體網絡，使得媒體滲透到人們生活中的方方面面。由于人們親自體驗的事情的有限性，使得人們在獲取信息方面很大程度上要借助于媒體，這樣人們對于事物的認知也就在很大程度上就依賴于媒體的報道，依賴于媒體話語。媒體在塑造社會方面發揮著重要的作用[7]。同樣，媒體在塑造公眾認知方面也發揮著重要的作用。按照社會學者塔奇曼的提法，新聞是我們認知世界的一個窗口，窗口的大小以及我們所站的位置決定了窗口所能展現的世界的大小和側重。正如窗口的框架會限制我們的視野，媒體的新聞為我們提供認知世界的框架，也會影響到我們對客觀世界的觀察、認知與判斷[8]。受眾在通過媒體獲取信息的同時，他們的認知也在很大程度上被媒體話語所影響，尤其在當今媒體高度發達、媒體無所不在的時代。如前所述，話語不僅是對一事件或事物的客觀描述，它還具有社會建構作用，而媒體話語的這種作用就更為突出。受眾無論是否主觀上愿意接受這種被媒體影響的事實，不可否認的是，這種影響卻是客觀存在著。現代社會的話語體系是與大眾傳媒緊密聯系在一起的。大眾傳媒是一個由符號構筑的話語體系，它通過文字、圖像、聲音等傳遞話語主體的價值觀，并通過自身巨大的影響力及權威影響受眾。因此，掌握公眾話語權的媒體便可以憑借自身所擁有的強大力量，通過“話語”的傳播建構一個擬態的現實[9]。“雙十一” 購物節正是商家借助于媒體而建構出來的一個經濟現實，并得到了進一步的發展。
二、“雙十一” 購物節形成過程中的話語軌跡與話語建構
11月11日，從最初的所謂“光棍節” 到“雙十一”購物節的發展軌跡，可以說也經歷了不同階段的話語發展軌跡，同樣也經歷了不同的話語建構過程。在很大程度上，這種話語發展軌跡和話語建構過程通過媒體話語而得以展現和實現。
（一）“光棍節”為主導話語的階段
首先，關于“光棍節”的起源，有各種各樣的猜測和說法，但較為普遍的說法是20世紀90年代初它誕生于南京高校，是校園趣味文化的代表之一。之所以11月11日成為“光棍節”，是因為這一日期的數字書寫形式含有的4個阿拉伯數字“1”形似4根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的含義。之后，“光棍節”通過網絡等媒介得以傳播和流行。但在很長的時間里，“光棍節”與購物并未產生太多聯系，這一非正式節日只是單身青年男女聚會、舉行娛樂活動或者進行男女表白以脫離單身的一個日子。
而“光棍節”從南京一個高校擴展到全國，媒體起到了極大的建構作用，特別是進入21世紀以后。從媒體報道來看，21世紀以前對于“光棍節”的報道較少，而之后呈逐漸增多的趨勢。相關話語主要圍繞著年輕人如何慶祝“光棍節”、人們對等“光棍節”的看法等內容，例如有下列一些新聞標題：成都單身漢幽默過把“光棍節”（《華西都市報》，2003-11-12）；光棍節 女生網上征友（《北京青年報》，2004-11-12）；“光棍節”的幸與不幸（《青年報》，2005-11-10）；“光棍節”：寂寞的贊歌（《西部晨風》，2005-11-23）；“光棍”節讓我們快樂成“光貴”（《上海商報》，2005-11-11）；光棍節：調侃中折射都市多元文化（《新華每日電訊》，2006-02-20）；“光棍節”：當代人情感生活的自娛自樂？ （《中國社會報》，2006-11-15）；情侶愛過光棍節（《新商報》，2007-11-10）；批評與回應 來歷不明的“光棍節”（《南方都市報》，2007-11-13）；港城年輕人樂過“光棍節”（《湛江晚報》，2008-11-12）；光棍節，來一場動漫聚會（《東方衛報》，2008-11-05）。可以看出，在此期間，“光棍節”是媒體話語中的主導話語。
（二）從“光棍節”向“購物節”發展，“雙十一”購物節逐漸成為主導話語的階段
雖然在“光棍節”的最初發展階段，極少數商家也進行一些促銷活動，但基本未形成太大的氣候，沒有得到消費者的認同。但是，精明的商家是不會放棄任何商機的，尤其是影響力越來越強的以阿里巴巴為代表的電商看到并開始發掘“光棍節”所蘊含的巨大商機。淘寶商城（天貓）在2009年11月11日舉辦促銷活動，盡管當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果。從此開始，“雙十一”購物節初現雛形。在之后的幾年中，阿里巴巴以及其他電商不斷加強對“雙十一”購物節的宣傳，而這種宣傳由于借助了電視、廣播、紙媒、網絡、社交媒體、戶外廣告以及舉辦“雙十一”晚會等多種手段而取得了良好的效果。可以說，這個時期商家使用了各種形式的話語，既有傳統的文字，也有圖像、聲音等。當然，這種話語建構在傳統紙媒上也得到了體現，把“光棍節”與“購物節”或“購物”相聯系的報道也較2009年之前大大增加，例如以下一些新聞標題：光棍節？購物節！――“雙十一”網購攻略網上走紅（《寧波晚報》，2012-11-06）；誰在推動“雙十一”購物狂歡――超八成參調者認可網購改變了生活（《華商報》，2012-11-12）；“光棍”變身購物狂歡節（《人民日報海外版》，2013-11-11）“光棍節”購物成主打 光棍活動只占8%（《玉溪日報晨刊》，2013-11-12）；光棍節？購物節！（《東方今報》，2014-11-07）；“雙十一”狂歡購物的魔力在哪？（南方日報，2015-11-16）；“雙十一”：購物狂歡動全球（《人民日報海外版》，2016-11-12）。
總的來看，“雙十一”購物節從無到有，從萌芽起步到發展壯大，成為影響國人生活方式的一個經濟現象，其中阿里巴巴為代表的電商的宣傳推廣功不可沒。這種宣傳推廣借助多種形式的話語，逐漸使“雙十一”購物節成為主導話語。這種主導話語建構了廣大受眾的認知，使受眾把對“雙十一”的認知從“光棍節”轉向“購物節”，而這種認知促成了受眾的“雙十一”消費習慣和行為，進而使“雙十一”購物節得以建構成功。
篇4
[關鍵詞] 營銷；語錄式；審美心理
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.13.017
2011年11月上映的《失戀33天》的票房成績讓業內外人士為之唏噓驚嘆，此影片16天破三億票房，最后以890萬的成本創3.5億票房再創小成本國產片神話。但是此片被網上許多網友詬病該影片內容并不出彩，畫面和音樂處理也比較一般，這不禁讓人思考其成功的原因，筆者認為有以下幾個因素促成了其票房黑馬的神話。
一、成功的營銷
該影片在“光棍節”上映，上映前不斷在微博上對“微博控”進行轟炸式的宣傳。光棍節本來是一個草根娛樂的節日，近年來越來越受年輕人吹捧，繼2010年光棍節當天創下單日交易額突破9.36億元的佳績，2011年淘寶網繼續推出“光棍節”打折活動，這促使更多的80后、90后關注“光棍節”這個節日。《失戀33天》成功運用了這個頗具調侃的節日。
影片題材與“光棍節”高度契合，營銷活動事半功倍。該影片進行宣傳推廣的關鍵詞在于“單身”和“相親”。①近年來，由于剩女、剩男等話題催生出各個電視臺不斷上演現場相親節目，不管《非誠勿擾》等相親節目本身是為了廣大想找到另一半的單身男女，還是為了提高收視率，找了一堆具有極品價值觀的男女制造噱頭；不管是宣傳了扭曲的價值觀，還是炒作出了馬諾這樣的白金女的成功，此類相親節目都對當前社會有貢獻的，它們把當前中國因為各種原因造成的大齡單身男女的問題更加放大，放大到因為這個問題而促成各種社會商業消費。《失戀33天》正是利用了單身男女的消費心理而大作文章，推出“治愈系電影”的標簽，讓更多怕單著、已經單著的和準備單著的年輕人去看這個影片。
確定了“治愈系電影”宣傳主題之后，要確定一種宣傳媒體，《失戀33天》成功的運用了微博這個新型的媒體。各個媒體和媒體人、商業白領、時尚人士、宅男宅女皆喜歡用微博，這個宣傳平臺是既時尚又便捷的，且這部電影本身的題材以及氣質與微博的媒體特點可謂高度契合，所以在這個宣傳平臺進行宣傳是最合適不過的。在電影上映之前，以失戀為題材的“微電影”式的宣傳片便開始試水新浪微博，揭開了這部影片的營銷大幕，并且獲得了相當高的關注度。伴隨著淘寶“光棍節”打折的宣傳，該影片選擇在“光棍節”上映，利用在微博一些粉絲超百萬的明星的轉發，例如被媒體稱之為“微博女王”的姚晨一條“即興”微博：“今天有朋友去影院，發現《失戀33天》滿座，被驚著了。”姚晨的微博粉絲數為1700多萬，也就是說她的這條微博潛在受眾就有1700多萬個，再加之粉絲們的轉發量與粉絲之間的再次轉，可想而知，這樣的一句話會讓多少人走進電影院。這條微博被《失戀33天》里飾演男主角的文章轉發，他的粉絲760多萬，依次循環，就算不用主流媒體的轟炸，受眾已經很期待去電影院看《失戀33天》。除此之外，影片在上映過程中，觀影者開始以微博等網絡媒介為平臺，對影片臺詞對白、經典片段以及觀后感進行分享擴散，從而使得整個營銷傳播更加具備層次性與延續性。
二、“語錄式”臺詞
《失戀33天》的底本誕生于網絡，連載于文藝范兒青年聚集地豆瓣社區，從連載小說到電影，臺詞的“語錄式”風格自始至終都是它的一大標簽。隨著整個社會的節奏化的加快，“快餐式”文化的席卷之勢這些年我們早已領教，其實“快餐化”是一個雙向的詞語，一方面是它的速成與低門檻，放下“文化”的身價，體現出一種“低姿態”的態度；另一方面就是體現在“傳播方面”的“速度要求”，快節奏的社會更加需要一種“快節奏”的傳播，所以我們在越來越多的電影當中會聽到例如“箴言、格言”“廣告標語”式的“語錄式”臺詞。而《失戀33天》作為一本脫胎于網絡的電影，作為一部以當下80后、90后為消費主力的電影，無疑在這方面更具特點。
篇5
【關鍵詞】《失戀33天》 營銷模式 微博營銷 節日營銷
電影《失戀33天》在2011年度國內電影市場上搶足了風頭。這部由滕華濤導演，文章領銜主演的愛情電影，以千萬成本豪取三億票房，創造了票房神話。在新浪微博發起的“2011年電影圈十大影響力事件”評選中，“《失戀33天》單挑4部進口片書寫小成本新奇跡”。與此同時，人們對其劇情、臺詞和傳達的價值觀、愛情觀的討論也成為流行話題。是什么因素造就了這部電影在票房和口碑上的雙贏？筆者認為：一是電影的營銷傳播；二是電影的質量和創作模式。
一、創新的營銷傳播路徑
《失戀33天》的營銷活動是一次將“Solomo營銷模式”運用到影視產品中的嘗試。“Solomo”是2011年初由著名風司合伙人約翰?杜爾首先提出的概念。他把最熱的三個關鍵詞整合到了一起：Social（社會化）、Local（本地化）和Mobile（移動）。三者形成即時傳播，可以通過互動、分享等行為獲得來自受眾的反饋，并將其中的亮點迅速轉化為新的信息作二度傳播，傳播效果更為顯著。媒介技術的變革必然會帶來商業模式以及營銷方式的變革，電影宣傳也是電影營銷的一個組成部分。《失戀33天》的宣傳方成功抓住了“Solomo”的這三個要素。
1、社會化：以微博和SNS為代表的社會化互動
影片宣傳方十分了解“互動”在傳播中的價值，因此他們把整個宣傳工作的重點都放在這上面。借助社交媒體平臺，直接信息，直接與目標消費者對話、互動，以更為直接的方式傳遞信息。宣傳方將電影的目標人群定位在由“教室”和“辦公室”組成的青年群體上。因此他們圈定了兩個最重要的平臺：新浪微博和人人網。新浪微博主要面對的是80后的白領階層，人人網主要面對的是90后的學生階層。通過一系列創意和策劃，讓《失戀33天》形成“教室話題”和“辦公室話題”。
早在電影上映的幾個月以前，其官方微博就開始運作。豐富的線上線下互動，與電影落地活動的緊密連接，讓這個微博顯得有聲有色。主打活動之一“失戀物語”，在微博上號召粉絲上傳自己的情感故事，由電影制作團隊挑選并奔赴全國的六個票房重鎮進行拍攝。一方面通過新浪的官方微博征集愿意拍攝的普通男女，一方面也借助該片的廣告客戶珍愛網，在他們的會員當中尋找合適的人選，邊拍邊做邊推廣，并且根據實時的互動情況，不斷修正拍攝內容和角度。另一主打活動“失戀博物館”也是通過新浪微博和人人網與受眾進行主題互動。微博等社會化媒體提供平臺，吸引受眾參與宣傳方策劃的各項活動，聚攬人氣與制造話題，為電影的成功營銷打下基礎。
2、本地化：基于位置的本地化服務
“光棍節”這個新名詞，近年來頗受青年人的追捧。他們中的“剩男剩女”們形成了新的消費群體。繼淘寶網在2010年光棍節當日交易額突破9.36億元之后，在2011年，各個商家都不遺余力地利用“世紀光棍節”的契機，挖掘“單身經濟”的潛力，展開各種營銷活動，效果顯著。例如淘寶商城再次創造營銷神話：在2011年11月11日“世紀光棍節”的當日，交易額突破52億元。
“單身經濟”的產生與受眾的節日消費心理密切相關。馬斯洛的需求層次理論認為，人們具有對情感和歸屬的需求，當“剩男剩女”們身處于媒體大肆宣傳和營造的“世紀光棍節”的擬態環境和商家打折促銷的現實環境中時，他們的心理失調感就越發明顯。為了消除失調感，他們選擇在這一天瘋狂網購宣泄情緒，或者出門看電影尋求心靈的慰藉。此時，光棍節的商業價值就顯現出來了。
《失戀33天》因其內容與光棍節的高度契合，選擇在光棍節期間上映，鎖定熱愛時尚的青年群體，并與各地影院聯合展開宣傳活動，使其營銷傳播達到了事半功倍的效果。電影宣傳方與各地影院共同推出的各種活動，是以“尋找真愛”為主題的，與電影和光棍節的主題具有高度的一致性。例如《失戀33天》官方微博與當地影院合作，推出情侶線上搶票活動，把觀影群體從單身人士擴展到青年情侶上。又如南京UME國際影城影城推出的“《失戀33天》單身觸電專場”，該場次的座位男生限購單號票，女生限購雙號票。這些活動形式，都是本地化服務方式的體現，能夠吸引人們更多的關注和切實拉動電影的票房。
3、移動化：基于手機、平板電腦等移動平臺的信息傳播
如今，電影的宣傳推廣已經演變成渠道之爭，而且競爭越發激烈，大片的優勢越來越明顯。對小成本電影而言，缺乏足夠的資金進行宣傳，是這類電影在營銷計劃中亟待解決的問題。《失戀33天》做出了一個很好的示范，即對新媒體平臺的利用。
電影的宣傳方也注意到，移動化的信息傳播模式有越來越不容忽視的地位和作用。因此，宣傳方配合電影人物，開通“貓小賤”的微博，與受眾進行實時互動。此外，宣傳方還借助Kaila品牌，為影片開發了基于塞班、安卓和蘋果等不同手機系統的應用軟件（APP），整合了豆瓣影評、百度貼吧、微博等互動信息。此款APP制作商追信提供的數據顯示：《失戀33天》的APP以來，累積被下載次數達56823次，其中僅在91市場被下載次數就達22371次。在電影熱映期間，通過APP《失戀33天》和“貓小賤”都得到了充分的傳播。這種基于移動終端進行信息傳播的模式，也是將來電影營銷傳播的方向之一。
《失戀33天》的成功，為國產小成本電影的宣傳推廣打開了一道創新之門:即要走新媒體營銷的道路。首先，這是電影推廣宣傳的大勢所趨，技術是第一生產力。其次，這個平臺是開放的，對所有人都是公平的，不需要公關，只需要創意支持和執行到位。這對于小成本電影來說是最大的福音。對于新媒體這個平臺的運用，不是說在微博上發內容就一定贏，而是要真正形成互動，要實時觀察什么樣的內容真正有效果，要清楚你發的內容針對什么樣的受眾，是否到達。當然，方向正確并不代表結果一定會好，除了憑借策劃者豐富的經驗之外，還需要借助專業的數據分析測量，才能達到好的效果。
二、上乘的影片質量和開創性的電影創作模式
在看到《失戀33天》的策劃推廣團隊在宣傳營銷方面運用到各種新方法、新策略，為電影的票房爭光添彩的同時，我們不能忽視，電影本身的質量對電影的成功與否也是至關重要的。否則，宣傳推廣時說得天花亂墜，但影片質量極其低下，會令觀眾產生強烈的失調感，感到名不符實和上當受騙，這樣的影片不可能獲得票房與口碑。《失戀33天》的主創團隊關注影片質量，制作出一部有誠意，有水準的電影。
從電影創作上來說，《失戀33天》實際上是另一種角度上的作者電影。電影的故事內容來源于作者兼編劇的鮑鯨鯨在豆瓣論壇里的連載帖，故事內容生動親切，容易引發觀眾共鳴。從網絡連載帖到流行小說再到電影，《失戀33天》從創作到推出，完整地走完了一條流行文化產品產業鏈，這條產業鏈的源頭即電影本身的質量，上乘的影片質量對電影票房和口碑的雙豐收起到了巨大作用，為延伸產品的推出留下了足夠的空間。
《失戀33天》對我國電影發展有一個非常重要的意義：它第一次真正開掘了可以復制的市場模式。這部電影所有的構成元素都是當下電影市場上可購買到的。原著故事來自中文網絡，主創都是內地年輕團隊，演員也都是內地陣容，制作資金也在中小成本范圍之內，宣發營銷團隊也是內地專業化團隊，這些元素都是可以在市場上購買到的。因此對于國產電影來說，也就具備了可重復組合的可能性。相比之前的同類型電影，其創意團隊和制作團隊大都是海外資源或港臺資源，因為其稀缺性和不可復制性，內地電影行業很難完成資源的重新組合。而《失戀33天》證明了這些可以在市場上購買到的元素構成，對國產中小成本電影的重要意義。
參考文獻
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篇6
1、搭配貓小魅簡直逆天。再有巴哈姆特和熊隊長的話，得分輕輕松松1:2000.只要你技能釋放的好，那么1:2500真心問題不大。搭配貓小魅、魔法少爺、吸血伯爵、水力型寶效果都是相當不錯的；
2、技能：任意獎勵關卡中得分4倍，能夠生成竹排云梯，還能追到高分熊貓仔仔。多人對戰模式下，三只熊貓仔仔分別能夠增加能量、加盾、加能量值；
3、購買方式：1588購買（有實力任性，光棍節也堅決不打折）
（來源：文章屋網 ）
篇7
關鍵詞：“雙十一”；SWOT分析；戰略分析
中圖分類號：F062.5 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-02
一、“雙十一”的來歷
“雙十一”的來歷說法有多個版本，被人們廣泛接受的是1993年南京大學幾名學生在11月11日組織活動，并戲謔為“光棍節”。在2009年11月11日這一天，電商阿里巴巴聯合27個品牌舉行促銷活動，全天五折銷售，首次以“光棍節”的開展規模促銷活動。因為“光棍節”這三個字在字面上有明顯的新聞效應，符合當今富有娛樂精神的網民們追求標新立異的個性，同時也能引起廣大百姓的關注和參與，因而從“光棍節”第一次融入電商促銷活動，便充分釋放了巨大的商業價值。“雙十一”從2009年至今逐漸發展成熟，已成為一年一度的購物狂歡節。
二、“雙十一”的發展綜述
一年一度的購物狂歡節“光棍節”發端于網絡，影響著傳統商業，短短幾年就得到了全行業的“默契”和認同，形成了一種獨特的網絡商業文化。2009年11月11日這一天，電商阿里巴巴首次聯合27個品牌舉行促銷活動，全天五折銷售，首次以“光棍節”的開展規模促銷活動，最后成交額僅有5000萬元。2010年，淘寶商城的“雙十一”五折促銷活動實現單日交易額9.36億元，2011年的“世紀光棍節”來臨之時，一號店、京東商城、庫巴網、蘇寧易購、凡客誠品、麥考林、國美商城等電商的各種“雙十一”促銷活動紛紛亮相，“雙十一”不再是淘寶商城一家獨大的天下，天貓“雙十一”的銷售額已躍升到33.6億元。2012年購物狂歡節當天，天貓和淘寶通過支付寶完成的總銷售額達到191億元，是去年的3倍多，其中天貓達成132億元，淘寶完成59億元。2013年全天的交易數據：支付寶全天成交金額為350億，比2012年的191億增長83%。“雙十一”全天，支付寶達成的交易筆數為1.7億筆，2013年雙11還向港澳臺同胞以及海外友人開放，共發生交易額2.05億。雙11當天通過手機登錄淘寶商城的用戶累計高達1.27億，而手機支付寶的交易額達到了53.5億元，約占總交易額的14%左右。通過手機淘寶成交訂單數量達到3590萬個，占到總體交易數量的21%，2014年“雙十一”淘寶銷售額571億元。其中在移動端交易額達到243億元，物流新的網上零售交易紀錄誕生。從2009年到2014年短短的五年內，“雙十一”網購節已經從天貓一家電商擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球。“雙十一”正逐漸從單一電商的、地域性的營銷日，升華為全球消費者的瘋狂購物狂歡節。
三、SWOT分析法的原理
SWOT分析法原理是從研究對象的內外因素出發，從優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat），即從S（strength）、W（weakness）、O（opportunity）、T（threat）四個方面進行全面分析，進而探究研究對象的發展和改進措施。S（Strength）一般指研究對象自身具備的、能促進其發展的各種優勢因素，簡單講是影響研究對象發展的各種優勢，；W（Weakness）是指研究對象自身所包含的缺點、劣勢，可對其發展產生一定不利的影響；O（opPortunity）是指研究對象在所處的大環境中所具有的各種機遇，抓住機遇是能夠促進研究對象自身的發展；T（Threat）代表研究對象所處的環境中存在的各種挑戰和威脅。運用這種方法，可以從整體上把研究對象的S、W、O、T可分為內部的SW和外部的OT兩部分，S、W主要是代表研究對象的內部條件，著重于研究對象自身具備的實力以及較競爭對手存在的不同之處；O、T主要是表示外部因素，主要著眼于分析研究對象的外部條件，強調外部環境可能對研究對象產生的影響的機會、變化和威脅。
四、“雙十一”的SWOT分析
1.優勢分析
（1）價格低：在商品銷售中，低價意味著誘惑，當消費者感到物超所值，很便宜，很劃算時，消費欲望就會猛然膨脹。“雙十一”當天，全場降價、打折，打折形式有：（1）錯覺折扣；（2）超值一元――舍小取大；（3）臨界價格――顧客的視覺錯誤；（4）階梯價格――讓顧客自動著急；（5）降價加打折――給顧客雙重實惠；（6）一刻千金――讓顧客蜂擁而至，打折形式多樣。“雙十一”期間，商家全場以五折或低于五折的價錢打折促銷，商品價格低，商家直接讓利于消費者，一年一次，千載難逢，消費者蜂擁而至。客戶獲得了真正的實惠。
（2）促銷手段多：預售券、優惠券、團購，預購、紅包、返現、全場5折、贈品、會員積分、抽獎、免郵、打折等各種促銷手段層出不窮，其中“全場5折且包郵”最吸引消費者。
（3）廣告規模大：“雙十一”網購節宣傳方面更是不遺余力，電視、網絡、平面、戶外、站內專題展示、微博推廣、電視廣告、公交展臺廣告、各大購物導航網站申請收錄等形式的為期長達一個多月的大規模的廣告投放，還有網絡廣告，在一些在線視頻或者熱門影音軟件中播放視頻前，植入淘寶“雙十一”廣告，營銷力度空前，使得宅男宅女們足不出戶也能感覺到“雙十一”網購節的節日氣氛。
（4）娛樂性強：“雙十一“帶有娛樂、瘋狂的特點，網民在“雙十一”話題中明顯帶著瘋狂搶購的字樣，如“high翻天”、“現金紅包”、“開搶”、“”“崩潰”、“撒錢”、“癱瘓”、“血拼”、“淘金幣”，網民在血拼奮戰，在瘋狂！“雙十一”愈來愈像節日，全民購物節，甚至有人建議，干脆把11月11日設為世界網購日。足以可見其娛樂。
2.劣勢分析
（1）被裹挾的供應商：供應商是真正的“出血者”，背后真正讓利的卻是平臺上的商家，粗放式的電商戰，透支了消費者的基本信任，同時也透支著未來的市場前景。這種粗放競爭模式，所導致的不是多贏，而是單贏。走節日促銷價格戰路線，受益的是淘寶，受傷的是企業。
（2）新品很少，只售壓倉貨物：一種是庫存的老舊產品，一種是往期暢銷再生產的新產品，基本上沒有新產品在線上買，如果有的話，也只占到5%。“‘雙十一’我們不會讓新貨參加活動。所有的運動品牌都這么玩。”
（3）虛假促銷：一些商品價格虛高、變相提價。其中，商家提價再打折，甚至有商品打折價格高過原價的情況較為常見，屢禁不絕，成為消費者投訴的重災區。虛假廣告現象也同時存在。“刷單”，通俗來說就是通過技術手段，不用付款就讓賣家的產品顯示成交數量。在2013年央視“3?15”晚會上，對網絡購物的投訴量在消費領域中排名第一，銷售假冒偽劣產品，以高仿代替真品；商品質量與網上描述不一致，以次充好，低價招徠，高價結算；買、送、修分離，售后服務難保障；退換貨渠道不暢等問題的投訴，較為集中。
（4）物流配送方面：快遞“爆倉”，變成慢遞網絡投訴量在消費領域中排名第一。
（5） “網銀塞車”：“雙十一”當天許多銀行的網銀運行緩慢。在“雙十一”當天，網民同時購物，有的銀行由于交易量過多、過大導致一度出現了用戶“無法支付”的情況；有的銀行也因為使用人數過多而出現“系統繁忙”。在2011年的“雙十一”過程中，支付寶提供的數據顯示，除了招商銀行、工商銀行的網銀交易比較一切正常，其余銀行都或多或少地出現了支付不順暢的情況，交易量大大超出部分網銀的承受范圍。激增的交易量是造成“網銀塞車”的元兇。由于訪問人數太多。
（6）售后服務：售后服務是“雙十一”最大的軟肋，“雙十一”能夠給商家帶來巨大盈利，但欠完善售后服務難以給消費者帶來完整的狂歡體驗，消費后常常面臨“維權重任”。
（7）價格戰競爭：價格戰競爭導致利潤很低：電商之間的同質化瘋狂競爭陷入惡性循環，打廣告、爭用戶、虛假刷單、搶流量，表現出電商之間的“價格戰”“你死我活”，這也是電商之間進行“價格戰”的主要原因。價格戰無疑是短期規模擴張的強有力手段之一，但這種不理智的價格戰從長遠發展看對誰都沒有益處，無一贏家，稍有不慎就可能會釀成整個行業的混亂和無序。
3.機會分析
（1）國家方面：電子商務的支撐環境將逐步規范和完善。隨著電子商務發展的商業及社會環境發展更加趨于成熟。電子商務相關的基本法律、法規在陸續出臺和逐步實施完善中，電子商務的法律環境更加完善。國內電子商務逐漸得到有效的法律保障。其次，我國正結合國情，充分發揮國家在保障電子商務交易安全方面的主導作用，保障電子商務的健康發展，消除人們對目前電子商務安全性的擔憂，電子商務的安全性得到了有力的提升。
（2）移動用戶的增加：移動購物用戶快速崛起，值得注意的是，從阿里巴巴等提供的數據來看，2013手機移動用戶快速崛起，在網民中所占比例大幅提升。手機淘寶當日支付寶交易總金額突破9.4億元，平均每3個淘寶會員在訪問PC淘寶的同時，就有一個會員在使用手機淘寶。隨著智能手機的快速普及，移動購物人群將與日俱增。
（3）技術方面：近年來隨著線上交易量的飛速增長以及電子商務的快速發展，要求必須有先進的流通基礎設施、現代的流通方式，要求電子商務的組織形式、技術手段和管理模式能夠滿足快速發展形勢。現代流通企業面對形勢及時跟上，在實現規模經濟發展過程中，有效地縮短了流通時間，減少了流通費用，節約了流通成本，在價格、網絡和規模上形成了獨特的優勢。
（4）用戶面的擴大：中西部和農村網購異軍突起：在我國三、四線地區人們的生活需求和網購熱點，代表了國內老百姓的主流網購需求。從“雙十一”大數據中可以看出，三、四線普通居民的消費力正在逐步上升，他們網購力的爆發，將掀起下一波網絡購物大潮。網購給了一種現實的可能，西部地區和邊遠地區人民通過網購得以享受大城市一樣的生活。
（5）海外市場的擴展：在國內網購市場潛力已經被充分挖掘的背景下，各大電商開始把增長的目光瞄向海外市場。隨著電子商務技術日趨成熟和全球物流配送體系日益完善，跨境網購已變得普通，不再新鮮。“網購中國”、“天貓國際”、“淘寶海外”、“順豐海淘”、“亞馬遜中國”等開始在國內和國外一些國家展現出獨特魅力和巨大潛力，“網購天下”變得越來越便捷。
4.威脅分析
（1）節后銷量直線下滑：“雙十一”過度透支了消費者的消費力，許多消費者將其購買需求積攢到了光棍節這天急驟釋放，造成“雙十一”節前、節后一段時間內，網店成交額下降，網上交易呈低迷狀態。另外，“雙十一”的銷售對線下傳統商業也有影響，暫時影響線下銷售可達最長一個月時間。
（2）傳統零售商場參與：不少線下實體店也搭乘“雙十一”的商機順風車，在“雙十一”這天也紛紛推出各種優惠活動，最大范圍地吸引消費者。尤其是一些昂貴的大家電，滿意就可以直接買回家。其他電商也進行促銷節活動，其他促銷節的影響，如雙十二等。監管技術手段相對滯后
（3）海外發展環節復雜：胃口越來越大的“雙十一”開始把戰火燒向海外。對電商企業來說，網購國際化的難點在推廣、物流和支付，只有在這三個方面解決得好，才能在競爭中拿到最大份額。跨境網購不像國內范圍內買賣商品這么簡單，與國內網購不同的是，跨境網購的物流環節多而且復雜。而是包括店面申請、商品、國際支付、國際物流、檢驗檢疫、海關、售后服務、各國商品交易規定等在內的一系列環節構成的服務，其中最主要是國際物流方面。這也是跨境購物起步多年，但一直發展緩慢的主要原因。真正意義上的“地球村”，
五、“雙十一”發展的戰略分析
1.政府主管部門：政府主管部門在電子商務快速發展中起著重要的主導作用，擔負著為電子商務行業的持續健康發展、營造良好的環境的重任。要制訂和完善網購的相關標準、法規和法律，通過立法在電子商務市場準入門檻、虛擬商品規范交易、交易安全性、消費者維權、網絡消費糾紛管轄權等與消費者利益密切關切的方面規范電子商務的發展。制訂和完善第三方交易平臺的市場準入、市場運行、市場退出、各方權責等方面的相關法規，進一步促進“雙十一”網絡市場的健康持續的快速發展。
2.消費者因素：“雙十一”當天，消費者切記盲目跟風，要頭腦冷靜，要淡定，理性消費。消費時首先要擦亮眼睛，貨比三家，仔細甄別，最好是節前提前2個月關注要購買的商品，想清楚自己真正需要購買的再購買，其次，盡量選擇有資質、信譽等級高、好評多的大型正規電子商務網站或是自己比較熟悉的商家，同時注意保存聊天記錄、便于之后追溯，一旦發生糾紛要應及時維權。
3.電商因素：電商企業隨時面臨重新“洗牌”的形勢，要追求持續創新順應潮流，在制度、技術、管理方面推進變革；要始終體現“顧客至上”，加強自率，誠信促銷，以真誠的態度、務實的做法滿足消費者的需求；要牢記“速度取勝”，在決策、設計、生產、營銷、客戶需求響應、物流配送等很多方面整合、提升；要崇尚“以人為本”，在人才引進、人才使用、人才管理、人才發展等方面，增強企業的凝聚力和戰斗力；要倡導合作，創造共存、共榮、共贏的合作競爭局面。
4.物流配送因素：“雙十一”的發展對物流配送行業提出了高要求，首先政府要制訂引導政策，積極發揮政府對物流發展的促進作用，第二物流配送行業要加強硬、軟件建設，實現物流配送體系的現代化，第三物流配送行業要建立物流標準化體系，第四物流配送行業要大力培育較高層次的電子商務物流配送人才，第五物流配送行業要構建電子商務物流配送的網絡體系，第六物流配送行業應加強和外部地區的溝通和交流，緩解關系緊張的局面。
參考文獻：
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[2]李蘋繡.“雙十一”現象形成原因及所存在問題探析[J].中國商貿，2013.
篇8
1、11英文是eleven。
2、11（十一）是10與12之間的自然數、正奇數。在數學中，11是最小的循環非單位質數；在數論中，11是Heegner數。
3、在化學中，11是鈉的原子序數；在音樂中，11為華語樂隊組合與非門所創建的專輯名稱；在其他領域，11是姚明的球衣號碼，是光棍節的意思，是動畫和小說的主人公，等等。
4、11是奇數，是質數，是兩位數中最小的質數，是納的原子序數。當我們從0開始數數，數到10結束以后，又一個循環就從11開始了。
（來源：文章屋網 ）
篇9
在節日中，11指11月11日，為光棍節。在籃球中，11是姚明在NBA的球衣號。在足球中，11是一個足球隊的人數。網絡文化11是11號公共汽車，比喻用雙腳步行。
還有當下瘋狂購物節雙11，網絡促銷日。每年的“雙11”網購狂歡節，各大網絡商家推出促銷活動，網購訂單均會瞬間激增。11是自然數，是奇數，是質數，是兩位數中最小的質數，是鈉的原子序數。當從0開始數數，數到10結束以后，又一個循環就從11開始了。11是由兩個1構成的，這清楚地表明11是兩個第一的組合。11是新的起點，第二次開始，可以循著第一次軌跡而行，讓從此感受到循環往復的奇妙，跟著過去的路走是一個十分輕松的過程。
（來源：文章屋網 ）
篇10
2.未來要和我結婚的那位，情人節少做點對不起我的事，謝謝你。
3.別隨便跟我說情人節快樂，除非你想跟我過。
4.我好想大聲說：“他媽的，又到情人節啦。”
5.我不怕情人節一個人過，我怕的是我喜歡的人和別人過。
6.圣誕節還讓我一個人過，元旦也讓我一個人過，情人節還讓我一個人過，有本事考試你也讓我一個人過啊。
7.情人節不許在我面前秀恩愛，不然我在你們面前唱分手快樂。
8.別人都過情人節，我卻老過光棍節！
9.“情人節你要什么”“我要一只獨角獸”“哎呀，說個實際點的”“那我要個男朋友”“獨角獸要啥樣”
10.你單身不是因為你不夠好，而是說明目前還沒有人配得上你。
11.“情人節你還是一個人嗎？”“尼瑪，難道我會變成一條狗嗎！”
12.嘴上說著單身挺好，可是看到情侶，還是會沉默。
13.神阿！賜給我個情人吧，馬上就情人節了，我已經過了很多個光棍節，不想情人節還只能看別人過！
14.情人節的時候我就在家玩連連看，消滅一對是一對。
15.預祝明天的情人節是個大太陽天，把一對對情侶曬成大烤餅。
16.情人節，連一聲“情人節快樂”都顯得無比奢侈！
17.情人節要到了，只能和自己抱歉的說一句：對不起，今年的情人節，又要一個人過了。
18.情人節，自己過。
19.“情人節你想要什么？”“我什么都不要只要你的一句，我愛你”
20.一個人過馬路，一個人過情人節，一個人吃情侶套餐，一個人看愛情電影，一個人聽情歌，一個人哭，一個人笑，一個人鬧，一個人在練習著一個人。
21.情人節快到了，你妹的，誰喜歡我吱一聲，我追你！
22.沒有情人的情人節，不是孤單，是不愿將就。
23.我和作業過情人節，我和作業秀恩愛。
24.寧愿永遠不長大，簡單而純粹地活著，與憂傷和煩惱絕緣。親愛的自己，情人節快樂！
25.別在情人節秀恩愛，愛護小動物好不？
26.情人節，還是老樣子，喝醉再說。酒醒了，情人節也就過去了。
27.七夕這天，到大街上搞惡作劇，拆散一對是一對。
28.情人節，老年癡呆的外公失蹤。晚間，醫院來電說有位衣服上縫這個電話的老人站在某病房里不肯離去。去接外公時媽媽一進病房便哭了，外婆就是在這間病房去世的。當我看到傻傻的外公手里那支不知從哪里揀來的玫瑰時，忽然想到幾年前情人節，我問外公咋不送外婆玫瑰時，外公說傻老太太襯不上玫瑰。
29.情人節那天誰要是在我面前秀恩愛，我就拍照，等你結婚時對象不是那人，我就把照片放在紅包里給你送過去呵！
30.情人節不過是為了突出我們與這個世界有多么的格格不入。
31.情人節你沒有出現，從此我的世界不再和你有關系。
32.情人節是一個人過，沒關系不失望，反正都習慣了。
33.突然發現情人節和清明節是一樣的，又要送花又要送吃的，還要說一大堆哄鬼的話。