化妝品市場調查報告范文

導語：如何才能寫好一篇化妝品市場調查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

護膚類化妝品為主流在接受調查的大多數(shù)讀者中，高達87%的人主要使用護膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結果同時調查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在**化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明**的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關心自己的皮膚，這一點在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，**的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢？

44.6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調查者認為購買不方便，20.1%的被調查者認為質量不夠好，21.1%的被調查者認為功能不全，13.4%的被調查者對服務不滿意。可見，目前**市場上的男性化妝品在品種、質量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明**的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ巧碳也荒苠e過的一塊大蛋糕。

超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有96.4%的人是自己購買，有3.6%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專賣店，12.7%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了**化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是**的超市特別發(fā)達的緣故。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護膚的專業(yè)知識，能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。

目前，在**美容院的作用更多的是提供美容服務，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當中，有54.7%的人認為應該用完再買，但也有不少人（25.7%）認為只要好就可以買，隨意購買和偶爾購買的人只占到了其中的16%.百元價位最受歡迎據(jù)這次調查統(tǒng)計結果，**人的化妝品月平均消費額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過400元的僅有0.3%.可以看出，**的消費者中化妝品月消費額在50元以內的比較多（占40.5%），月消費在400元以上者大多為"白領"女性或其他高收入者。

篇2

根據(jù)2003年中華醫(yī)學會醫(yī)學美學與美容學分會的《中國美容業(yè)市場調查報告》顯示，目前在女性最關心、最熱門的美容服務項目中，抗衰老保養(yǎng)以72.2％的提及率高居榜首，而在日常保養(yǎng)中，關心肌膚老化的女性占79.3％。大部分女性對“擁有年輕健康的肌膚”達成了共識。如今，無論是美容院，還是市場上，防衰老化妝品都備受青睞。去年以來，蘭蔻、雅芳、玉蘭油等品牌也相繼推出了抗衰老的化妝品，而且都取得了不俗的銷售業(yè)績。

中老年化妝品市場這幾年一直處于持續(xù)上升的趨勢，借助化妝品延緩衰老已經(jīng)成為一項重要的研究課題。現(xiàn)在使用抗衰老化妝品的女性年齡提前，更增加了對這類化妝品的需求。中老年消費者如何選購到合適的化妝品？有必要在此作一介紹。

營養(yǎng)肌膚，哪些東西在起作用？

醫(yī)學和美容界的研究人員普遍認為，老年人的皮膚特點是：松弛而多皺紋，皮下脂肪減少甚至消失，汗腺及皮脂腺萎縮，皮膚干燥、變硬、變薄，防御功能下降。因此，選擇適當?shù)臓I養(yǎng)性化妝品，將有助于延緩中老年人的皮膚老化，并保持肌膚活力。

從原料上來區(qū)分，市場上適合于中老年人的營養(yǎng)性化妝品有如下幾類：

珍珠類

即在一般化妝品中添加珍珠粉或珍珠層粉。珍珠中含有24種微量元素及角蛋白肽等多種成分，能參與人體酶的代謝，促進再生，起到護膚、養(yǎng)顏和抗衰老的作用。

人參類

人參含有多種維生素、激素和酶，在一般化妝品中加入人參成分，可以促進蛋白質的合成和毛細血管血液循環(huán)、刺激神經(jīng)、活化皮膚，起到滋潤和調理皮膚的作用。

蜂乳類

蜂乳中煙酸含量較高，能較好地防止皮膚變粗糙。另外，蜂乳還含有蛋白質、糖、脂類及多種人體需要的生物活性物質，從而滋潤皮膚。

花粉類

花粉中含有多種氨基酸、維生素及人體必需的多種元素，能促進皮膚的新陳代謝，使皮膚柔軟，增加彈性，并可減輕面部色斑及小皺紋。

維生素類

維生素A可防止皮膚干燥、脫屑；維生素C可減輕色素沉淀，使皮膚白凈；維生素E能延緩皮膚衰老、舒展皺紋。一種產(chǎn)品中同時添加幾種維生素，如維生素A＋D、維生素E＋B或維生素E＋C效果更好。

水解蛋白類

水解蛋白類可與皮膚產(chǎn)生良好的相融性黏性，有利于營養(yǎng)物質滲透到皮膚中，并形成一層保護膜，使皮膚細膩光滑，皺紋減少。

黃芪類

黃芪含有多種氨基酸，能促進皮膚的新陳代謝，增強血液循環(huán)，提高皮膚抗病力，使皮膚細嫩、健美。

如何識別正規(guī)化妝品

國家化妝品質量監(jiān)督檢驗中心的有關專家提醒，消費者在購買化妝品時應留心以下幾點：

首先要檢查產(chǎn)品的外包裝

化妝品的包裝應美觀整潔，無明顯破損。正規(guī)的化妝品有個共同特點：講究包裝。通過包裝鑒別化妝品的優(yōu)劣是不少女性常用的行之有效的方法之一。

其次，要看產(chǎn)品的證明標識是否齊全

化妝品應標明生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)許可證號、衛(wèi)生許可證號和產(chǎn)品執(zhí)行標準號。

衛(wèi)生許可證號 如衛(wèi)妝準字29(代表省份)-XK (代表許可)-1679(代表批號)。

生產(chǎn)許可證號 如XK16-1083529。

執(zhí)行標準號 如AB-02，由廠方自己編號。常用的引用標準是：

GB 7619（國家標準，化妝品衛(wèi)生標準）

GB/T13531.1（國家標準，化妝品通用檢驗方法）

QB/T1685（企業(yè)標準，化妝品產(chǎn)品包裝外觀要求）

QB/T1684（企業(yè)標準，化妝品檢驗規(guī)則）。

第三，看批準文號

普通類化妝品的批準文號

如潤膚露、唇膏、洗面奶等，它對皮膚只起常規(guī)的清潔、保養(yǎng)作用，凡這類產(chǎn)品，在生產(chǎn)許可證號和衛(wèi)生準字號中都標明“XK”字母。

特殊類化妝品的批準文號

特殊化妝品是指具有除臭、增白、脫毛、防曬等9種特殊作用的專用產(chǎn)品（其分類號見相關鏈接）。如果是這9類特殊化妝品，其包裝上應有特殊類化妝品批號。

1999年5月前的批號格式為：

(97)衛(wèi)妝準字25(代表省份)－QG(“特殊化妝品”標記)-07(代表類別)-0907(代表序號)。

1999年5月后的批號格式為：衛(wèi)妝特字(年份)第XXXX號。

如沒有標明批號，即屬于違法產(chǎn)品。

進口化妝品的批準文號

進口化妝品中必須有衛(wèi)生部許可批文，其許可批號上應標有“JK”字母[2004年8月1日起，進口非特殊類化妝品實行備案制，備案文號格式為：衛(wèi)妝備進字(發(fā)證年份)第XXXX號；特殊類化妝品管理方式不變]。

1999年5月前的批號如：(91)衛(wèi)妝準字02(代表類別)―JK(代表進口)-0011號。

進口化妝品分類號：

01發(fā)用類 02護膚類 03美容修飾類 04香水類。

1999年5月后的批號如：衛(wèi)妝進字(年份)第XXXX號。

需要注意的一點是，無論是國產(chǎn)產(chǎn)品還是進口產(chǎn)品，標簽和說明書上都必須使用中文。

第四，看說明書買化妝品時，還要注意說明書中是否有安全警告、特殊使用方法以及是否標明儲存條件。化妝品說明書中不能出現(xiàn)“消炎”等醫(yī)療用語，或者與藥品混淆的用語，一切有夸大和虛假內容的標簽，都說明這個化妝品的品質值得懷疑。

最后，留意生產(chǎn)企業(yè)信息正規(guī)的化妝品標識上，應標注有產(chǎn)品名稱和制造者名稱、廠址、日期（生產(chǎn)日期或保質日期）、凈含量等，消費者可放心購買；否則，消費者不要貪便宜輕易買。尤其當您購買體積小又無小包裝，并且不方便標注說明性內容的產(chǎn)品（如唇膏、化妝筆等），應注意是否標明上述信息。

當然，有著豐富購物經(jīng)驗的您，一定也不會忘記索取購物發(fā)票并留存，以防萬一，是吧！

正確選購應該注意的事項

購買地點的選擇

要選擇大型超市、藥店、連鎖店、專賣店等正規(guī)渠道購買化妝品。通常，這些地方出售的化妝品質量較好。相比之下，小商品批發(fā)市場的化妝品價格雖然便宜一些，但其進貨渠道復雜，質量把關不嚴，化妝品質量難以保證。

化妝品用途的選擇

化妝品從性能上可分為一般化妝品和特殊化妝品，并且各自又有多種類別的劃分（見相關鏈接）。很多化妝品從外觀上看是很相似的，但它們的功效、用途卻不一樣。因此，在購買化妝品時，應根據(jù)需要和用途來選擇。

根據(jù)自己的皮膚類型進行選購

自測皮膚類型的方法很簡單，用一張吸油面巾紙，壓在整個面部，發(fā)現(xiàn)有大面積油跡的為油性，不大的為中性，基本沒有的為干性，不同部位油跡分布不同的為混合性。油性皮膚的人，要用具有收斂性的化妝水類用品，可選用水質的膏霜類護膚用品；干性皮膚的人，應該使用含油脂成分較高的護膚品，不宜使用甘油，因甘油吸水性較強，使用后會使皮膚更加干燥。中性皮膚的人，則可選用洗凈力較弱的潔膚用品，以及奶液、潤膚霜之類的護膚品。老年人皮膚一般較為干燥，應選用油脂含量較高及含有維生素E等營養(yǎng)成分的化妝品。

需指出一點，有的化妝品雖非偽劣商品，但個別人可能會對化妝品中的色料、香料等原料不適應，而引起皮膚過敏反應。因此，建議您在使用新產(chǎn)品之前，宜先在手腕內側或耳后等較敏感的部位做個皮膚測試。24小時后觀察，皮膚若不紅不癢，無不適之感，才可使用。

按季節(jié)選用化妝品

一年四季氣候條件不同，人的皮膚狀態(tài)也隨之產(chǎn)生不同的變化。因此，不能一瓶“護膚霜”一年到頭用下去。夏天氣溫較高，皮膚的汗腺，皮脂腺功能旺盛，分泌較多的汗液和皮脂。此時以使用含油量較少的化妝品為好。為防止陽光中紫外線對皮膚的灼傷，可選用防曬霜等護膚用品。另外，爽身粉、花露水也是夏季常用的化妝品。冬季氣候寒冷干燥，汗液和皮脂分泌減少，皮膚往往會變得干燥，有時會產(chǎn)生皸裂，此時應使用油脂含量高，并且內含保濕成分的雪花膏、潤膚霜等化妝品。春、秋季節(jié)風沙較大，則可選用含油量中等的奶液類及保濕性好的護膚用品。