玩具市場調查報告范文

導語：如何才能寫好一篇玩具市場調查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能;還可以激發兒童游戲的動機，支撐游戲開展，促進游戲水平的提高。 孩子的玩具應該是按兒童成長階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。 玩具市場發展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發展空間，所以，我小組成員借此進行了天津玩具市場的相關調研

一、調研時間：

20XX年10月1號

二、調研地點：

天津市大型商場、超市、批發市場、玩具專賣店。具體是天津是濱江道麥購廣場、沃爾瑪超市、伊勢丹、家樂福、外灘公園的樂購超市，天津市大胡同。以及周邊的鄉鎮，兒童，家長、學生，不同地區不同年齡段的玩具情況調查

三、人員組成：

3人一小組

四、調研目的：

通過調研了解天津市各玩具市場和小商品批發商城的整體狀況，觀察了解玩具市場上不同玩具的種類、安全性、不同功能、進貨渠道等有關標準，對玩具市場的了解和分析以及玩具在城鎮與農村間玩具選擇上的差異進行足夠的比較，以便我們更好的為玩具未來的發展做好相關準備

五、天津市玩具市場的整體狀況：

我們走訪了天津市濱江道的麥購廣場地下一層，這里的兒童玩具種類很多，有汽車模型類、槍械、刀具、飛機戰機類、變形金剛類、高達、芭比類、拼圖類、積木等嬰幼兒玩具。種類相對比較齊全，毛絨玩具大多來自青島、廣州。小部分是韓國、日本進口。玩具安全性也較好，包裝上均貼有醒目的警告圖標，其內容包括適合兒童的年齡段、使用的注意事項，其中有一款遙控車包裝上的警告圖標赫然在目：“內含零小配件、不適合3歲以下兒童使用。”

我們還到了位于外灘公園的樂購超市，這里的兒童玩具用品比較齊全。貨架上分男孩類和女孩類的專柜，每件玩具商品都會注明適合兒童的年齡。這里的玩具柜臺上擺滿了各種各樣的玩具，但都沒有按照年齡段分類，只是按照毛絨玩具、大型玩具和嬰兒用品簡單進行分類，好在能夠看到實物，能夠在購買時大致看個明白，直接選擇。

我們也來到天津大胡同小商品批發市場，這里的玩具種類繁多，但大多數都有質量問題。這里賣的電動玩具絕大多數沒有說明書、生產廠家，也沒有安全標志。還有一些玩具外包裝上貼上英文標簽，但都是“MADA IN CHINA(中國制造) ”字樣，根據商家說是出口轉內銷的貨物，其實他們也不知道安全標準。還有的兒童玩具采用的是韓文標簽，號稱是韓國貨。根據批發商介紹，貨物時來自廣州、義烏、揚州、青島等地。具體是什么廠家的產品，自己也不清楚。天津大胡同毛絨玩具的問題讓人擔憂。這里的毛絨玩具大都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被兒童吸入口中。在大胡同市場的一家玩具店里，有幾款名為“電鋸殺人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、電鋸都很鋒利，稍不注意就容易劃破手指，這類玩具絕對不符合中國家玩具安全的標準。

我們也走訪了天津周邊的鄉鎮，看到街道賣的玩具質量更是相對較差，完全沒有安全保障，雖然價格便宜，但很少有人購買。

總的來說，天津的玩具狀況還是比較好的，在大型的商場中能夠買到相對令人放心的玩具，雖然有的商場的玩具沒有注明適合兒童的年齡段，但是，都可以看到實物，避免了未到年齡段兒童的使用。但是大胡同以及鄉鎮的玩具狀況比較令人擔憂，所以，建議家長不應帶孩子去鄉鎮街頭去購買兒童玩具。因為存在著太大的安全隱患。為了孩子以及家人的健康，還是應去正規的玩具商城購買玩具。

六、喜歡玩具的群體范圍，以及所分布的年齡段

近年父母已普遍認同玩具能啟發兒童智力的觀念，家長對孩子進行智力開發極為重視, 集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現代家庭絕大多數都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上.

在4到10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉變為孩子自己主導。

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具，可見性別的不同，決定了相關玩具的喜愛程度

七、不同年齡段兒童的玩具的種類及相關差異

調查數據顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。 各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;

4到6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;

7到10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;

11到13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他 類型玩具;

14到16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成。 隨著人們收入提高、生活質量的改善，消費者對玩具的需求已開始從傳統的中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

八、城鎮兒童與農村兒童對玩具的喜愛程度的差異城市消費者：

(1)34%電子型玩具 (2)46%智慧型玩具 (3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具

農村消費者：

(1)48%電動型玩具 (2)28%拼裝型玩具 (3)24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

九、不同玩具的價位，以及家長購買玩具的準則

音樂玩具：

電子音樂鍵盤、玩具鼓、音樂玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動賽車(118元)

智力玩具：

百變積木桌(43元)、六角形盒、多功能寫字板、落珠積木、長短棒磁力棒、丹尼奇特天平稱、智力球(199元)

體育及戶外玩具：

保齡球、腳踏滑板車、足球門、飛盤、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、運輸的套裝車(128元)

工藝美術玩具：

DIY 玩具模型(50元)

親子玩具：

銀輝-浴室系列-釣魚組合(78元)、銀輝-鴨子家族(33元)、流水船(78元)、響鈴牛、響鈴老鼠、智高多功能小火車(388元)、鳥塔(11)、小工程師積木

(24)、會發聲會唱歌的益智汽車造型的玩具學習機(35元)、磁性釣魚玩具(16元)

建構及模型：大黃蜂變形金剛(219元)、奧特曼套裝、船模、高達(235元)、恐龍戰隊、百獸戰隊、鐳射機器人(298元)

大多數家長是以100元為底線，他們認為，玩具沒有必要買太貴的。一是經濟能力有限，二也是沒有那個必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長表示，一定要買好的玩具，因為孩子經常會往嘴里塞，好的玩具可以保證質量，效果和孩子的安全。而玩具市場的玩具又價格差異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。雖然覺得是價位會比較高，但是很多家長在質量與價格間還是會選擇質量，注重玩具的質量安全

十、調研后的感想

通過一天時間的走訪調研，我們深刻的了解到了我國玩具生產的弊端以及發展需要的相關方向。須向智能化、個性化、多功能化發展

(1)智能化

在玩具市場快速發展的同時，中國內地玩具市場功能單一、造型刻板、無差異、無個性的低端經營狀態顯露無疑，傳統玩具越來越不能滿足孩子和家長的消費需求，而歐美市場中兒童玩具的教育性和智能化趨勢發展迅猛，玩具智能化成為玩具行業新潮流。將開發兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發玩具一枝獨秀，深受眾多家長和兒童的青睞。歡樂魔方兒童潛能開發不僅設計新穎、品類豐富，還根據著名心理學教授哈佛大學加德納提出的多元智能理論，從科學的高度去找出孩子在語言、數字邏輯、音樂、空間、運動、自我認知、人際關系、自然觀察等智能方面的長短和個性差異，并定位不同孩子在各個智能方面的不同特點，從而為孩子的智力開發確定正確的發展方向和科學的開發方案，幫助家長在孩子的早期潛能開發方面準確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發展。所以不僅僅是天津地區的玩具發展需要改變，全國的玩具生產都要改變單一的生產模式。

(2)個性化

所謂玩具的個性化是指玩具企業品牌與同行業品牌形成區別，這是個性化必須具備的特征和傾向。產品的個性化可以從物質性與非物質性兩個方面來營造，如玩具的個性化可以通過“技術、品質、包裝、功能”等物質性因素來體現，也可以通過“服務、信譽、品牌、人物”等非物質性因素來體現。在產品同質化趨勢條件下，非物質性因素對產品形象的個性化塑造更為有效。不單單生產毛絨玩具，要不斷的去創新發展

(3)多功能化

篇2

在2月24日召開的2014年巴塞羅那移動世界大會（MWC）上，微軟正式公布，聯想、金立、中興、LG等9家手機廠商成為其Windows Phone（以下簡稱WP）系統新的合作伙伴，而WP與諾基亞、HTC、華為、三星的合作關系仍將繼續。微軟副總裁尼克·帕克（Nick Parker）向《IT時代周刊》表示：“我們愿意和任何想要生產Windows Phone的人合作”，并稱這將大大促進WP在價格區間及地域覆蓋方面的持續擴張。

為了更具誘惑力，軟件巨人還與芯片制造商高通合作推出WP的一體化設計方案，用以解決一些小廠商想要簡單、快速生產WP產品的需求。高通技術營銷副總裁蒂姆·麥克唐納（Tim McDonough）表示，該方案是針對入門級市場的驍龍200/400處理區，將主要用于低價位的智能手機。

有分析人士就此指出，為了獲得更多移動操作系統市場份額，微軟正在改變以往的高端姿態，采取更實用的戰略。根據Strategy Analytics公布的去年第三季度全球智能手機市場調查報告，Android獲得了81.3%市場份額，壟斷優勢進一步擴大，iOS雖然下降到13.4%，卻牢牢把持著高端市場，微軟平臺盡管超越黑莓成為全球第三大操作系統，市場份額卻僅為4.1%。因此，微軟在WMC大會上公布的這一消息并未引起現場太多的反響，畢竟如今的黑莓早已在低谷中徘徊多時了。

為此，微軟采取了多管齊下的措施。一方面為即將于今年4月面市的WP 8.1提供了更多的硬件選擇。而在高通的WP一體化解決方案的支持下，WP 8.1的門檻將會降低；另一方面，微軟正在考慮大幅削減WP的授權費，以吸引更多低端手機廠商加入自己陣營。

放下身段

在PC時代，封閉的Windows打敗了開放的Linux，獨霸PC操作系統市場數十年。然而進入移動互聯網時代，微軟未能復制PC領域的成功，高舉著開源大旗的谷歌Android平臺成為了時代的新霸主。

微軟畢竟不是谷歌，它從來沒有開放的基因，移動平臺也只是其戰略部署的一部分。何況移動操作系統市場并不完全是谷歌的天下，同樣封閉的蘋果依舊強大，而且賺得盆滿缽滿。

蘋果的成功有賴于喬布斯打下的堅實基礎，但尤為重要的是，蘋果在軟件硬件兩面都做到了極致，微軟卻只有軟件，在移動終端上仍需仰仗合作伙伴的支持。同時，高度的流暢性和統一的用戶體驗一直是蘋果iOS最令人稱道的方面，加上蘋果硬件產品優越的性能和設計，眾多果粉的追捧讓從來無需為市場和盈利擔心。不過，蘋果一貫的市場定位和高昂的價格決定了不論在個人電腦還是移動終端方面，它都只是“高富帥”和“白富美”的玩具，無法成為市場的主流。

如果沒有谷歌的先聲奪人，或許按照自己的戰略部署一步步推進，微軟終究能在移動操作系統領域再現輝煌，但現實就是殘酷的。

和微軟一樣，Android也需要與硬件終端廠商合作，但在它的開放性原則下，廠商運營商可以按自身需求修改系統界面、預裝應用，甚至掩蓋掉谷歌的痕跡，這無疑比WP平臺有吸引力得多。當然由于版本繁多，系統碎片化問題一直困擾著Android和它的合作廠商。

Android的開放性帶來的缺陷讓微軟看到了翻身的希望，但或許是多年的老大心態作祟，又或許在其他領域有著穩定且豐厚的收入來源，對發展移動平臺的需求并不十分迫切，在與谷歌爭奪主流移動操作系統市場的過程中，微軟一直沒能找準自己的位置，其中缺乏低端WP產品便是一個很大的問題。

谷歌并沒從Android應用中獲得太多的收入，但這家互聯網巨頭的目標是讓全世界所有的人都能隨時隨地登錄互聯網，使用谷歌的互聯網服務以賺取巨額的廣告費，因此，無論是在高端市場，還是在中低端的消費人群中，Android的推廣對谷歌來說都具有十分重要的戰略意義。

相比之下，微軟最主要硬件制造商諾基亞的Lumia手機則大多價格較高，在WP生態圈以及應用數量都不如Android的情況下，消費者購買WP產品的意愿不高，而微軟花大力氣打造的平板電腦Surface，盡管性能并不差，卻同樣因為高昂的價格而讓許多消費者望而卻步。WP產品中賣得最好的反倒是入門級設備Lumia 520。

隨著去年底能夠兼容高端與低端設備Android 4.4 Kitkat版本，Android系統的碎片化問題將有望得到改善，這也進一步讓微軟感到了危機。想要繼續追趕谷歌的腳步，軟件巨人必須設法在新興市場尋找機會，因此放下身段與中低端手機廠商合作是一個切實的選擇，畢竟只是五十步笑百步壓過落魄的黑莓對微軟而言沒有任何意義。

機會與前景

雖然微軟有了新的合作伙伴，但不能忽略的是，聯想、中興和LG等廠商并未因此放棄生產Android手機。還需指出的是，一直堅守WP系統的諾基亞在被微軟收購后，也在MWC上一口氣推出3款預裝Android的智能手機。

基于正常的商業邏輯，任何手機廠商都不會把全部雞蛋放在一個籃子里，就像三星，哪怕已是Android陣營中舉足輕重的廠商，同樣不會拒絕與微軟合作，并且還在努力與英特爾一同開發Tizen操作系統。

雖然聯想、中興等國產廠商以及Lava等印度手機廠商近年來發展迅速，并且在新興市場已經形成了一股不容小覷的力量，對WP在這些地區的推廣很有幫助，但最終決定成敗的未來還是WP系統。

好在從微軟的Windows Phone 8.1的相關信息中，人們多少感受到了其開拓低端市場的決心：將支持高通驍龍200/400芯片組以及雙SIM卡用于中低端設備，同時也將更好地支持非觸控設備。

與此同時，微軟也正在積極為WP平臺尋找軟件合作商，并與一些中小公司親自探討應用入駐合作。今年2月26日，極具影響力的WP游戲發行商AE Mobile與國內游戲開發商藍港達成合作，后者旗下的《王者之劍》等手機游戲將會陸續登陸Windows Phone平臺。

由于國內不少游戲玩家都是PC上的windows平臺開始接觸游戲，對于微軟有著頗為深厚的認同感，因此，從游戲領域入手培養WP用戶對微軟而言是一個不錯的選擇。而據微軟大中華區副總裁謝恩偉的介紹，中國WP的激活數量僅次于美國，位居世界第二。另外，WP開發平臺也在全球擁有超過9.8萬名注冊開發者，五分之一來自中國，其應用商店游戲和應用的數量達到17.5萬款，發展勢頭良好。藍港在線創始人王峰則認為，隨著移動游戲的體驗越來越接近PC，WP平臺很可能成為今年移動游戲新的增長點。