品牌服裝設計范文

導語：如何才能寫好一篇品牌服裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

吉林省地產品牌服裝的歷史并不長，如榮發、溫馨鳥、圣威雅特等。其中大部分企業是由定做店、小作坊創立的，這些小作坊經過長期的經營，積累了經驗、信譽、資金和客戶群，逐步開始創立自己的企業品牌，進而發展成系統管理、成批量生產的工廠。這些為數不多的品牌服裝企業正處于增強產品競爭力、實現產品研發設計能力逐漸增強的過程，由于其發展的過程不同以及類型及構架的不同，它對設計資源的需求也就不盡相同。目前，吉林省品牌服裝企業大體可以分為兩類:一類是小型的品牌服裝企業，大多數產品屬于來樣及來料加工的狀況，企業的生產加工能力是核心問題，服裝設計工作通常不被重視，對設計資源的管理就更談不上了；另一類是個別的大型品牌服裝企業，在這些品牌服裝企業中，產品是根據客戶的要求進行設計生產。企業的設計能力和生產能力是并重的，企業設計能力的提升與生產能力的開發和企業效益緊密相關。這種類型企業中，對設計資源的管理處于萌芽狀態。面對世界經濟格局下的中國服裝業現狀，面對大量的信息和日益繁雜的消費市場，服裝企業要提高品牌的知名度，使產品更具個性化，就需要我們對設計資源進行深入，系統的研究及合理的進行管理和運用。吉林省的品牌服裝企業要加強和提高對設計資源的管理，這是提高服裝設計工作效率和工作質量的有效途徑，也是服裝企業管理的重要組成部分。吉林省的服裝行業只有不斷升級和增強產品競爭能力，才能夠在國內的服裝行業中站穩腳跟。

2、吉林省品牌服裝設計資源的組構

設計資源是指所有能夠為設計工作提供幫助和支撐的前期準備條件和內容，可以包括物質的、非物質的、可再生及可更新設計資源等，它直接影響著服裝設計工作的最終效果。在此將吉林省品牌服裝設計資源從以下個方面進行分析研究：信息資訊資源、人才資源和材料資源，而在這些服裝企業中最為缺乏的是創新技術資源。

2.1信息資訊資源。服裝產業具有多樣性與流行性的特點，要順應服裝行業的瞬息萬變。服裝企業就要具備對市場的信息反饋有快速反應的能力，及時掌握和運用每一季與服裝相關的流行咨詢，可以有效提升一個服裝企業的競爭力。在品牌服裝企業中信息資源資訊用量最大的是設計部門，從設計靈感信息來源、流行信息到對企業產品的信息反饋，從產品的研發到產品售后無一不涉及到信息資訊。品牌服裝企業的市場信息時效性及分散性特征十分明顯，所以企業要通過一些方法、手段從自有品牌、同類型品牌及服裝市場中獲取自己企業所必須的動態市場信息。并組織人員對所獲得的信息的分析整理，為設計人員提供必需的參考依據。

2.2人力資源。相對穩定的設計隊伍是企業的一項戰略性資源。然而，吉林省的品牌服裝幾乎都還處于加工服裝的階段，或是來料加工，或是制服訂單，設計部門一般都是靠拷貝、翻版國外服裝樣式或市場熱銷款運作，缺少甚至根本沒有自己的設計人員，他們在服裝企業中的地位往往也不受重視。然而，隨著中國服裝行業的日益成熟，與國內品牌其他品牌相似產品較多的狀況，與國際上服裝大品牌的原創、個性設計趨勢相悖，同時與市場需求相去甚遠，使得服裝產品缺乏主要競爭力，因此輕視設計的態度是不可取的。

2.3材料資源。材料資源是品牌服裝設計資源的重要組成部分，也是企業設計管理系統的重要保障，有了這個保障，設計靈感才能轉化為產品。服裝設計的材料資源可分為面料和輔料兩大類，它們是服裝產品的物質載體，良好的面輔料品質是設計的堅強保證，能夠將服裝的創新思維完全傳達給消費者。對面料及輔料的選擇，是每個品牌服裝公司慎之又慎的工作。使用獨特新穎、質優價廉的面料是品牌服裝維護形象、保持產品競爭力的重要手段。一般來說，服裝材料的供應主要通過面料制造商、面料商、面料市場等幾個渠道。每個渠道都各有利弊，服裝設計管理的一個重要工作之一就是根據產品開發需求的情況選擇合適的渠道。在服裝的產品設計中，面料及輔料成本是服裝產品的直接成本中最大的成本。我國目前南方的品牌服飾企業中材料成本占服裝生產總成本的40%左右，而北方的面料成本則高達60%左右。除成本因素外，面料及輔料還是影響服裝審美、功能和服用性能的關鍵因素。

篇2

【關鍵詞】　服裝；設計資源；管理

服裝設計是一項需要利用多種資源的復雜工作，面對經濟全球化的加劇, 如何合理利用世界性的設計資源問題成為吉林省服裝企業優化自有品牌、構建核心品牌、提升競爭力的重要因素之一。吉林省的服裝品牌還未走向成熟,仍與國內強勢品牌有著很大差距，其中與擁有設計資源的多少及其管理有一定的關系，目吉林省服裝企業認識到設計管理的重要性, 但尚缺少系統性的理論研究作為參考。本文的研究內容是基于品牌服裝設計理論基礎上的設計資源的管理問題。

一、設計師資源的管理

企業的設計活動最終是通過設計師來實現的，設計師是服裝設計資源管理中最關鍵的要素,也是整個資源管理系統能夠合理有效運作的首要條件。現實中吉林省的品牌服裝企業設計師隊伍缺乏穩定，跳槽現象頻繁。在這種情況下，設計師與服裝企業要想達到長期的合作就必須制定有效的合作制度及設計規劃。建設穩定的設計師團隊、激發設計師持續的創新力、建立自己的服裝產品設計體系是設計管理需要重點建設的部分。同時，設計師本身的產品設計開發的過程也是一種管理，注重培養設計師的統籌和應變能力將提高整個設計管理水平。建立良性的設計師績效評估體系、建立合理的設計質量標準，建立可持續的人力資源培養計劃，可以在引導設計師發揮潛質的同時，加強對流程和品牌建設的管理，這樣才能為建立知名品牌打下堅實的基礎。

設計師的組織管理是企業設計管理的最重要的工作之一。服裝設計師受雇于特定的企業進行設計工作。設計師一般不是單獨工作，而是由一定數量的設計師組成企業內部的設計部門。對設計師進行有效的組織管理，可以有效的提升企業的競爭力。可以從幾個方面著手:首先，營造適合的工作環境，由于設計工作的彈性時間、想象空間、藝術氛圍等特點，創造一個符合設計工作特點的工作環境是。其次，明確工作任務，擬定設計進程,服裝設計在企業中是一項團體工作，設計師必須根據自己團體共同來完成設計任務。同時，根據設計部門的工作情況，制定嚴密并可操作的設計進程計劃。最后，對服裝的設計質量進行考核的基礎上，明確可兌現的獎勵條件,以此提高設計師的工作熱情和效率。

二、材料資源的管理

服裝材料主要分為面料和輔料兩大類，其中面料在服裝產品中的直接成本占有比率大，并且，面料是設計師的基本物質保證。因此，對面料的選擇是每個品牌服裝公司慎之又慎的工作。使用時尚、新穎、質優價廉的面料是品牌保持產品競爭力的重要手段，而掌握豐富的材料資源則是面料供給的基本保障。對面輔料的合理利用也顯得尤其重要。

服裝設計資源管理的一個重要工作之一就是根據產品開發需求的情況選擇合適的渠道。目前吉林省的品牌服裝的材料來源主要是面料制造商、面料商、面料市場等幾個渠道。材料資源渠道與管理是服裝設計管理系統中的重要保障。有了這個基本的材料保障才能展現設計創意和服裝品質。由于服裝材料的品種、產地、價格、質量、貨期等都有一定的差異性，服裝企業應該把現有的材料資源按照一定的規律進行分組整理，根據評價信譽等級，制定不同的面輔料采購規劃，驗收和管理模式，從而形成一套與自己產品相吻合的材料資源庫。

三、 信息資源的管理

服裝產業是最具時尚性與流行性的行業，信息靈活多元。對信息的有效管理是服裝企業能夠推出自己品牌的一個平臺。服裝企業的信息包括流行信息和市場信息。信息來源及推廣的渠道主要包括互聯網、時尚雜志等印刷品、各類與服裝行業相關的時尚會等。服裝企業通過用流行信息引導市場,市場也反過來驗證和推動流行兩者相互作用推動整個服裝產業的前進。通常, 品牌服裝企業都會依據市場調查、流行預測、產品風格定位以及公司的實際生產情況來制定合理的產品計劃。

信息資源是品牌能否把握市場命脈的重要資源。權威和有效的信息才能真正發揮設計的價值創造力使服裝企業的創新有步驟和有效地持續進行。對信息系統的管理，企業要聘請管理咨詢專家和應用系統專家參與，建立完整的信息管理體系、系統以及設計資料庫、物料庫，以便吸納新的技術及保障信息的安全性、準確性、時效性。加強信息的過濾和整理工作,強化產品開發知識管理，讓設計師及時掌握準確、可靠的信息，達到資源利用最大化，節省時間，提高效率。功能齊全和高效率的信息管理系統，可促進商品流通、信息交流、穩定和擴展行業間商貿關系,擴大社會影響推動流行。

當前，吉林省內的品牌服裝生產企業大多還處于承擔國內外大的品牌企業外包業務形式為主，自有品牌為輔的階段，很多服裝企業對設計資源管理都處于被動的形勢。因此,只有加強對企業設計資源的有效管理，將服裝設計、生產過程、品質控制和企業的戰略目標緊密結合起來，才有可能更好的激發產品創新潛力，從而增強產品的競爭力，實現跨越，塑造出品牌意義，這也是對設計資源進行管理的最終目的。

參考文獻

［1］倪嶺芝，設計資源的整合管理，南京藝術學院碩士學位論文，2005.5

［2］鐘鳴，服裝品牌設計管理模式及應用研究，北京服裝學院碩士學位論文，2008.1

［3］劉曉潔，品牌服裝設計管理研究，天津工業大學碩士學位論文，2005.1

［4］唐虹，合理構建服裝設計資源管理系統，中國服飾，2007.11：132-135

篇3

關鍵詞：品牌服裝；思維能力；創新思維；多元化趨勢

在經濟全球化一體的背景下，服裝業正在呈現一種多元化發展的趨勢。日新月異的服裝設計，靈活多變的服裝搭配都在影響著服裝設計師的設計理念，因此，老師在服裝設計教學中，必須重視培養學生的創新意思，提高學生的創新能力。

現代服裝教學存在的問題

關于現代服裝教學存在的問題最主要表現在品牌意識薄弱，創新能力低下。

二十一世紀的服裝趨勢是品牌意識的崛起。當前我國服裝產業正在進行升級，結構轉型迫在眉睫。打造品牌，提高服裝時尚度成為服裝業的必經之路，但學生普遍沒有這樣的意識。品牌服裝強調品牌和消費者之間的互動，著眼于人的品牌訴求，提升他們的消費行為。但學生更多的關注大眾消費，忽略了品牌對人們的影響。抓不住人們的消費心理，使自己設計出的服裝沒有市場，白白浪費了自己的寶貴時間和資源。

當今如何進行服裝設計教學

1.引導學生樹立正確的設計理念

服裝設計藝術與其他門類藝術不同，其他門類藝術可以“來源于生活，高于生活”，但服裝設計與現實生活緊密相聯，既要傳達視覺的震撼表現它美的價值，更重要的體現自身的實用性。一件衣服由設計到制作完成，穿在人的身上是一個漫長的過程。因此，在服裝設計教學中如何處理好藝術與技術，傳統與創新之間的關系就顯得尤為重要。老師要確立對服裝設計本質的認識，縷清教學的發展方向和思路。要培養學生的創新意識、超前的設計意識、設計理念和藝術修養。鼓勵學生積極參與專業比賽，加強學生對形式美及前衛時尚的敏銳感受力。使學生立足于學習服裝結構、工業技術方面，做到用良好的美感體現服裝的實際價值。

2.打破思維定式，培養學生的創造思維意識

現在學生普遍存在的現象是平時學習刻苦，成績突出，但是當遇到問題時確墨守成規，缺乏創新意識，無法突破自身。究其原因，是我們長期以來的教學思維定式造成的。在傳統教學觀念中，老師是具有絕對的權威，學生只能被動的接受老師的教育。老師應該多與學生進行交流，認真聽取學生的意見，發現自己的不足加以改正。在教學過程中，老師可以運用多媒體等現代教學手段，適時地穿插一些世界服裝設計大師帶有強烈個性的服裝作品。開闊學生的視野，調節課堂氣氛。激發學生的學習興趣，

3.培養聯想思維的能力，構造立體思維

學生對客觀存在的合理觀察，將無數的形象在頭腦中立體化，經過分析、篩選、歸納、總結在將這些形象分門別類的存儲起來。形象思維決定著學生設計關的是否正確，聯想思維影響創造力的強弱程度。在教學中老師應該鼓勵學生建立屬于自己的資料庫，將一些華麗的形象優美的文字記錄下來。然后經過合理的想象、變形、重組，使之產生新的模型，老師可以讓學生參考海洋生物，如貝殼、海藻、海螺等紋樣進行創意設計，引導他們進行合理的想象，將抽象的形象元素轉化為服裝的創意設計。現代教育就是從知識到智力再到人的不停轉變過程。個性是創造力的前提，個性的發展就是創造思維的突破。老師要營造一個具有創造性的氛圍，注重發展學生的個性，開發學生的潛力；鼓勵大膽的想象，使學生主動認知新奇事物，探求他們之間的聯系。學生要積極參加綜合性活動，在活動中不但可以加強實踐能力，同時可以培養獨立的個性。

4.樹立品牌意識，打造高品位的服裝體驗

品牌是消費群職業是、生活范圍及年齡段的特定符號。運用合理的著裝來顯示“個性”已經成為時代明顯的符號。越來越多的人需要具有視覺沖擊的設計風格，來體現自己的審美傾向和人生觀世界觀。服裝消費也由原來的“實際需求”慢慢發展到“品牌需求”，服裝設計師及團隊越來越受到關注，為消費者定位也成為他們的主要任務。學生要多借鑒世界名牌設計師的作品，汲取優點的同時發揮自己的想象，建立自己的品牌。

5.老師依據品牌服裝的設計要素，合理制定學習任務來開發學生的設計思維

色彩、款式、質感是服裝設計的三大要素，影響著服裝品味的高低。一件色彩適中、款式新穎、質感綿柔的服裝會使穿著者全身心的放松，心情愉悅；反之，即使價位在低廉的衣服也會讓消費者不屑一顧的。所以老師在教學中要特別的注重這一點，要求學生運用合理的色彩結合時尚元素搭配綿軟的材質，構成完美的服裝設計。例如在教學中，老師可以對學生進行色彩搭配，讓學生對其進行識別，分別出各種顏色；對一些品牌服裝進行深度解析，找到其中的異同點，對他們進行歸納總結；在質感方面，可以讓學生練習國畫的筆墨技巧，對不同的物象用不同的技巧表現把握他們的真實感。

結束語

二十一世紀各行各業都存在人才的競爭。如何創造更多的人才，保持本行業的健康發展是亟待解決的問題。服裝設計教學應該多途徑地培養學生的創新思維。只有這樣，才能使學生在激烈競爭的二十一世紀處于有利地位，最終實現教育的目的。

參考文獻：

[1] 楊道圣.服裝美學[M].重慶：西南師范大學出版社，2003

[2] 梁軍.商業服務新理念下的服裝高級定制體驗設計[J].商場現代化，2008

[3] 劉曉剛.基礎服裝設計[M].上海：東華大學出版社，2005

篇4

關鍵詞：產品平臺；品牌服裝；協同設計

引言：協同設計在品牌服裝平臺中的應用，主要依托互聯網信息資源共享開展服裝協同設計，新型服裝設計形式打破了傳統“分割設計”模式，加強各部分設計的聯系，實現了品牌資源最優化應用，促進我國服裝紡織產業轉型升級發展。

一、協同設計概述

協同設計是指產品設計不同部分人員設計時基于同樣的設計模塊中進行產品設計，提高了產品設計信息間的相互交流，減少各行業之間由于專業差距性較大造成設計信息錯、漏、碰、缺的現象發生[1]，大大提高了產品設計各個部分之間的銜接。協同設計應用品牌服裝設計中，實現品牌服裝設計與市場需求之間的聯動發展，促進品牌服裝設計上的創新。同時，品牌服裝設計中應用協同設計平臺可以實現服裝設計中對流行元素的合理分配應用，為現代服裝產業的發展開拓新的發展空間。

二、產品平臺下品牌服裝的特征

品牌服裝設計是我國服裝設計流行元素應用的代表，基于網絡信息豐富發展的社會環境下，實現品牌服裝設計銷售平臺化管理，合理應用新媒體資源，促進服裝產業生產技術、生產管理模式轉型升級。產品平臺下品牌服裝的特征主要有：第一，廣闊的銷售市場。網絡信息資源的合理應用，為服裝產業的銷售提供了廣闊的銷售平臺，例如：海瀾之家、淑女坊等眾多品牌都紛紛開展線上線下服裝銷售。協同設計合理應用品牌服裝廣闊的銷售市場，實現服裝品牌設計產品銷售服務意識結合，為品牌服裝的銷售開拓更廣闊的銷售空間；第二，良好的品牌效應。品牌服裝實現協同設計能夠協調好服裝設計中流行元素、服裝設計、市場利潤三者之間的關系，有效利用設計資源，發揮服裝設計的品牌效應；第三，品牌服裝設計具有層次性和核心性。品牌服裝協同設計可以服裝設計的層次性和核心性，形成以品牌產品為中心的品牌文化，打造品牌服裝個性化發展，為服裝企業創造更豐富的經濟利益。

三、基于產品平臺的品牌服裝協同設計的實現

（一）實現品牌服裝協同設計流程

協同設計是資源共享環境中實現產品發展的創新研發，主要包括流程、協作、管理三部分[2]。基于產品平臺的品牌服裝協同設計的實現研究，主要以上三方面開展探究。第一，實現品牌服裝協同設計流程發展，流程是指依據設計人員的設計習慣完成常規設計工作。實現品牌服裝協同設計應當注重協調服裝設計各個部分之間的協調合作，同時又要保障基礎工作的開展。例如：以淑女坊服裝企業為例，企業市場通過服裝銷售市場信息收集整理，將品牌服裝市場發展需求反饋給服裝設計者和生產人員，應用銷售市場數據反饋，指導服裝設計人員開展品牌新型服裝族的設計，促進品牌企業銷售市場的進一步探究，合理應用產品交流平臺，實現品牌服裝設計流程協同發展。

（二）實現品牌服裝協同設計協作發展

第二，基于產品平臺協同設計協作發展。協作發展指各個部門之間實現資源共享。品牌服裝生產企業按照不同作用可以將企業團隊劃分為：服裝設計團隊、服裝銷售團隊[3]。品牌服裝實現協同設計是應用品牌服裝產品平臺實現企業內部信息資源共享，使品牌服裝企業在發展過程中新技術手段的綜合應用。然而，品牌服裝實施協同設計時，各個三部分間存在著融合與交流。例如：以淑女坊設計為例，服裝設計團隊負責服裝的款式、顏色發配、花樣選擇進行設計，服裝銷售團隊負責將品牌服裝推向銷售市場，并將服裝轉化為經濟效益。實現協同設計，需要雙方共同對品牌服裝銷售市場需求同步探究，制定銷售計劃等措施，為企業的經濟利益開拓更加寬泛的銷售市場。

（三）實現品牌服裝協同設計管理發展

第三，實現品牌服裝協同設計管理發展。協同設計管理發展指應用網絡信息數據，及時把握產品平臺中品牌服裝的發展潛力，制定明確的發展計劃。協同設計中管理發展在企業整體發展中起到整體指導的作用，是服裝企業發展的風險的主要掌控部分。一方面，為了合理應用品牌服裝產品平臺優勢，品牌服裝設計企業通常需要對品牌設計服裝進行設計評估，服裝生產企業為了降低服裝設計風險性，應當對品牌產品平臺中的系統共享信息進行科學評估，保障品牌服裝身生產的經濟效益。例如：某品牌服裝生產設計者通過對人們“復古”心理的把握[4]，將今年品牌服裝的流行元素確定為“中國復古樣式”設計；另一方面，依據品牌服裝企業資源運作平臺的市場需求信息，制定準確的銷售方式，將品牌服裝協同設計文化發展融入到品牌服裝銷售中，保障品牌服裝的現有市場，注重品牌服裝潛在銷售市場的開發。例如：品牌服裝企業為了提高產品銷售量，擴大銷售市場，對近年需求狀況進行分析，并結合不同年齡段消費心理制定最近的銷售策略。

四、結語

協同設計是企業創新發展的新趨勢，是促進現代企業轉型的重要途徑。基于產品平臺品牌服裝實現協同設計，是我國服裝設計行業實現資源數據共享，開拓銷售市場的重要體現。本文從協同設計概念、產品平臺下品牌服裝發展特征入手，對產品平臺下品牌服裝發展實現協同設計進行分析，為促進我國服裝行業發展提供創新發展新空間。

【參考文獻】

[1]張鑫琦.我國網絡零售平臺的運行機制和模式創新研究[D].吉林大學，2015.

[2]江軍民.嵌入跨國外包體系的產業集群升級機理研究[D].武漢理工大學，2012.

篇5

1．服裝品牌的含義。服裝是指已被傳統積累固定并體現出人群特征或個人的個性的衣著，兼有實用性和裝飾性。服裝品牌既具有一般品牌的含義，又具有其獨特的含義:(1)屬性。服裝品牌除了基本的御寒防暖外還讓人聯想到不同的情感屬性或社會屬性。(2)利益。利益是屬性轉化來的功能性或情感性的東西。典雅的款式、精良的做工、精確的裁剪等優良屬性帶來情感性利益。(3)價值。服裝品牌的價值不僅在與其實用性，更在與其審美性。(4)個性。品牌可以代表一定的個性，體現在服裝品牌身上就是指其風格。(5)文化。三宅一生代表著時尚的哲理，“一生皺褶”是一般人對三宅一生品牌的最直接印象，其作品看似無形卻疏而不散，正是玄妙東方文化的抒發賦予了作品神奇魅力。

2．服裝品牌形象的構成。服裝品牌形象可分為內外兩個方面:一個是內在形象，一個是品牌的外在形象。服裝品牌內在形象也可說為內在文化，包括了文化背景、時代特征、生活情趣、價值取向等等多元化的延伸，它通過設計師組合了各種元素以及設計靈感進行一種特定的表達，從而使文化內涵得以呈現，最終形成外在形象。外在形象主要包括:(1)產品形象—最可能代表品牌形象的道具。成功的品牌形象所具備的要點:符合國際化時尚潮流;具有時代感的文化品位和潮流;品牌的個性獨具一格而鮮明;體現服裝業特點的成衣格調;產生距離而分不清不同消費能力的檔次感;品牌在消費者心目中的價值認可程度。這些都由服裝產品的外在形象來表達。(2)店面形象—通常服裝品牌的經營以專賣店為主。開專賣店不僅是賣產品，也是賣形象，它主要包括店面的空間視覺設計和終端銷售人員的形象。店面形象是直接影響消費者認知品牌的重要因素。(3)設計師形象。往往許多著名的國際名牌服裝形象具備設計師個人實際的風格形象，品牌就是設計師的鼎鼎大名。范思哲，卡爾文•克萊恩，三宅一生都是典型。(4)品牌代言人形象。指穿著該類品牌服裝的人所展示的一種形象。(5)品牌標識系統的形象。服裝品牌具有一套獨具特色的標識系統，主要包括品牌的名稱、標識圖案等的視覺效果。

二、品牌形象對服裝品牌的戰略意義

1．品牌形象化的價值與意義。服裝從“黃帝垂衣裳而天下治”便可知其在人類生活中的重要性。品牌形象的設計開發對服裝品牌的發展有著生死攸關的重要作用。首先，服裝是實用和審美機能的結合，其實用價值先于審美價值，但審美價值高于實用價值;服裝是工藝品、藝術品，既供穿戴者欣賞，也供旁觀者欣賞;服裝是人類社會的顯性表現。所以服裝產品的視覺形象設計顯得尤為重要。其次，服裝是一定社會內地域劃分、等級區別的標志，這種屬性要求服裝品牌的設計要體現一種精神、一種理念。第三，服裝品牌同其它商品品牌一樣，具有一定的價值，而這種價值不僅體現在服裝產品的用料、裁剪上，也體現在其提供的服務質量上，甚至還體現在企業社會活動中。因此，服裝品牌要塑造完美的形象，必須對其一切行為進行規范統一。

2．服裝品牌形象的作用。

2．1創造差異。服裝品牌在形象能夠傳遞品牌所需要表達的時尚風格和生活理念。當品牌形象上的某一點如標識、店面形象、風格陳列或海報宣傳等明顯化且突出時，這一要素就成為了品牌的主要差異化要素。

2．2樹立個性。服裝品牌形象即是為品牌樹立一種人性化的個性，表達品牌與眾不同的特點。

2．3反映自我。個性時尚特征性的心聲就是反映自我，在這個充分強調個人價值的今天，服裝品牌要想貼近消費者，傾聽人們的心聲，品牌形象就是換取消費者好感的中介對象。消費者選擇的服裝品牌就代表了他希望自己表現出服裝品牌形象中規劃出的自我，即自我意識的體現。

2．4長遠目標。品牌需要一個持續發展的動力使之經久不衰，品牌形象不僅可以加深品牌文化的市場滲透力，同時也使品牌為形象的充實完善不懈努力。消費觀念的變化，文化演變，生活理念的超前，品位價值觀的提升，個性需求，自我表現需求等消費心理越來越復雜，服裝品牌的形象發展變化隨著時代的不斷發展也相應的需要改變，但不變的始終如一的堅守品牌文化的中心理念。

三、導入CIS塑造服裝品牌形象

1．CIS的定義。CIS—企業形象識別系統。以VI為中心，將品牌個性、品牌形象以統一的方式融和在各種品牌建設活動中，注重外部宣傳，是一種以行為銷售為導向，以最終消費者為訴求對象，對品牌形象加以包裝的宣傳策略，強調以標準字、標準色和商標作為溝通企業理念和企業文化的工具。CIS主要包括MI—理念識別、BI—行為識別、VI—視覺識別三個方面的內容。

2．品牌形象設計的具體措施。

2．1設計服裝品牌理念—MI。MI的設計可以遵循以下四個步驟:首先，對服裝企業和品牌作個內外調查。對內研究企業的經營方向、行業特點、運行狀況、品牌的方向定位。其次，確立理念設計要素，并把這些要素加以整理并一一界定其含義，分析它們對品牌形象戰略的緊密程度。然后，語言表示要素。用所選定的語言能準確地代表企業理念和品牌理念所要表現的全部意義。最后是概括，用最簡練的文字對所要表達的全部設計要素和內涵進行概括。

篇6

概述

中華人民共和國是一個多民族國家，除漢族外，還有55個少數民族，其中附有特色的少數民族服裝、服飾種類多樣，絢麗異常。現今由于城市化的快速發展，很多少數民族地區已漸漸漢化。在許多少數民族聚集區，人們一般要等到民族節慶時才穿戴其原本的民族傳統服裝及服飾品，這一現象，導致許多現代人誤以為只有節慶日或演出活動時少數民族才開始穿戴傳統服裝、服飾，這本身就是一個值得我們思考的文化傳承問題。

當今社會，經濟與科技飛速發展，中國城市化進程速度也越來越快。現代的生活方式在取代少數民族傳統生活方式的同時也對少數民族服裝和服飾文化形成了巨大沖擊。城市里朝九晚五的工作狀態和快捷的生活方式對于服裝的實用性要求越來越高，原生態的少數民族服裝服飾在功能性上顯然難以適應這一變化。那么，如何使得富有傳統文化精神的少數民族服裝服飾在當今社會中獲得傳承？如何使少數民族服裝服飾文化真正走出博物館，走下舞臺，融入社會生活？是本文討論的主要問題。

目前在國內，民族元素服裝設計作品主要集中體現在舞臺服裝和高級定制禮服的范疇內，而在品牌實用服裝的領域還未有長足發展。品牌實用服裝服飾恰恰是在生活中最具有傳播力度的服裝形式，具有廣泛的受眾群體，使用時間穩定等特點，這決定了品牌實用服裝是少數民族服裝及服飾文化得以傳承的良好載體。本文將從品牌實用服裝的形式特點、國內外民族元素品牌服裝服飾品設計現狀兩個角度進行分析研究，探索少數民族元素實用服裝品牌設計的發展之路。

品牌實用服裝的含義及形式特點

品牌是一種現代社會普遍經濟現象，是社會發展到一定程度的經濟產物，品牌的產生意味著商品交換過程的概念的成熟。在現代市場經濟社會中“品牌”這個概念存在于我們生活的各個方面，例如醫院品牌、酒店品牌、展會品牌、商品品牌等多種形式。服裝服飾作為一類商品的形式，在當下的市場經濟環境里固然主要也是以品牌服裝服飾的形式在市場上流通。

品牌實用服裝服飾是一種現代都市文化生活的具體反映，它具有審美特性鮮明、實用性強、受眾群體穩定等特點。其形式特點既注重對服裝服飾的功能性追求，也強調舒適與美觀的結合，不僅具有物質的實用功能，而且具有精神的愉悅功能，兩者缺一不可。

國內外民族元素品牌服裝服飾品設計分析

國內外不少服裝品牌已經開始將民族元素運用于服裝服飾的設計與制作上。例如2003年，John Galliano把許多中國民族元素運用到系列服裝設計中，以至于中國的時尚評論人如此評價：巴黎十六區的賽馬場（Christina Dior 當季秀場所在地），飄蕩著一股潘家園的味道……

近年來，國內民族元素品牌服裝服飾設計有了一定程度的發展，尤其在香港、臺灣地區，民族元素品牌實用服裝服飾設計領域已經有了一些成績。北京、上海、云南、四川等城市正在推動民族元素實用服裝服飾設計的發展，例如內地現有的民族元素實用服裝服飾品牌“裂帛”、“江南布衣”等。

從目前國內外民族元素服裝服飾品牌的發展現狀來看，已經有一部分較有實力的民族元素服裝服飾品牌在市場的考驗中取得了較好的成績，但也有為數不少的民族元素服裝服飾品牌由于在其創建時過于注重表達設計師個人的想法而沒有充分考慮到消費者的需求塊面，往往導致其產品“曲高和寡”，最終品牌無法立足市場的結果。

少數民族元素實用服裝服飾品牌設計的發展之路

中國的55個少數民族分布區域廣袤，主要分布在內蒙古、新疆、寧夏、廣西、、云南、貴州、青海、四川、甘肅、遼寧、吉林、湖南、湖北、海南、臺灣等省、自治區。在中國悠久的歷史長河中，各民族都在長期的地域性文化中孕育出了杰出的、豐富多姿的民族服裝特點，各民族間的民族元素風格鮮明，民族特性突出。而這在當下是極其有利的形式元素，有利于當代化品牌服飾的風格轉變。

于此同時，中國的服裝服飾品產業發展正在由原材料加工的形式向本土品牌的形式轉化，而這正需要強大的本土原創力的推動，以適應和融入世界服裝服飾品牌的設計發展大潮中。因此，立足于中國地域性少數民族服裝服飾研究，提取少數民族服裝文化元素的精華及其潛在的服裝服飾品牌設計，將之實用化，就成了少數民族服裝服飾的正確發展之路。

1.材料

中國的少數民族服裝服飾品通常喜好選用純天然的材料，由于南北氣候有差異，北方少數民族穿著多取之于牲畜皮毛，南方少數民族服裝多用麻、棉等，同時在布料的染色方面大多使用天然植物制作染料。這與少數民族地區所處的地理環境、氣候以及當地生產力水平有著直接的關系。

2.工藝

中國的少數民族服裝服飾品的制作工藝有著非常顯著的民族特色和手工感，例如中國西南地區的繡球、壯錦、扎染、蠟染、苗族的銀飾等都是其中代表性的品類。無論是刺繡、織染、還是首飾的制作都帶著濃濃的手工色彩，是傳統是手工藝的體現。

3.色彩

少數民族用色的寓意，反映了他們對生命的理解，富有濃郁的生活氣息與深層的文化含義，不同少數民族對顏色有著各自不同的喜好，例如壯族服飾色彩以青、黑、藍色為主基調，而瑤族服飾色彩通常用紅、綠、黃、白、黑五種。特定的色彩有的時候甚至可以成為一個民族的標志，例如有藍靛瑤、白褲瑤、黑衣壯等。

4.圖案

在中國少數民族服裝服飾設計中，通常運用了大量的圖案裝飾，或具體，或抽象，或幾何，或華麗，或簡潔，或精致，或粗糙，種類繁多，數不勝數，各有特色。其中仿生圖案包括人物圖案、動物圖案、植物圖案，不少地區的少數民族人民通過發現自然界存在的物的美，然后把它們應用于裝飾之中，反映了民族審美觀，形成了地方特色。幾何圖案包括三角圖案、菱形圖案、八角圖案、方格圖案、錢形圖案、太陽圖案等。有些地區的少數民族藝術中常常借用某些形象象征表達一些美好的象征意義，以蝙蝠象征“福”，桃子象征“壽”等。在民族圖案的使用上常常以重復、漸變、對比、對稱、比例、夸張等形式呈現，現實出非常具有地域特色的圖案排列形式。

綜上所述，中國豐富的少數民族服裝服飾特色是具有極其鮮明的地域特色的，是少數民族文化的具體體現，存在著較大的市場潛力。那么，如何使得這些絢麗的民族文化得以傳承呢？

市場，尤其是中國的實用服裝市場是服飾文化傳播的快速渠道，實用服裝市場的受眾群是非常廣泛的，是利于文化傳播的。文化，尤其是少數民族文化只有傳播出去才能具有新的生命力，才能走出真正走出那些少數民族村落。如何走出一條具有特色的民族元素實用服裝服飾設計的道路呢？

首先，打破民族服裝服飾原生態的生存狀態，以品牌實用服裝的形式把民族服裝服飾文化傳遞出來，分析不同少數民族文化的特點，立足地域，樹立良好的具有少數民族元素的實用服裝品牌形象。

第二，品牌旗下的產品開發――民族元素在實用服裝品牌設計中的運用。前文已經對相關的服裝服飾品牌現狀作了分析，其中可以看到前人的經驗和未被開發的市場潛質。通過前文對于不同少數民族元素的分析，可見中國的少數民族元素有著豐富的內涵和形式。在其與現代品牌實用服裝設計相結合的道路上，使少數民族服裝服飾形式全盤保留的做法是不太現實的。通過對局部少數民族元素的保留結合其他方面的現代實用服裝設計形式，則可形成一種較為優化的嘗試途徑。例如前文分析的少數民族元素中包括材料、工藝、色彩、圖案等方面，在運用的過程中設計可以從某一個角度切入，進行與現代設計實用服裝設計結合的設計。

（1）從材料角度出發，考慮使用棉麻類的天然材料，以現代流行服裝的結構、色彩、工藝相結合。這種設計形式在“江南布衣”的品牌產品中較為常見，同時獲得了較好的市場反響。

（2）從工藝角度出發，即民族刺繡形式或染織形式等。少數民族地區的民族工藝在具有地方特色同時，更體現了一種原創的手工感。若從該角度出發，則需要把傳統的工藝進行手工復制，把純手工的工藝技術與現代的流行的實用服飾結構、材質、色彩相結合。使得產品的工藝是具有傳統特色的，但是其造型、材質和色調都是現代。

（3）從色彩角度出發，根據不同的民族特點制定具有代表性的配色方案，在服裝的面料、輔料的選擇上按照民族元素的配色方案進行，結合時下流行的造型、結構及工藝進行設計。

（4）從圖案角度出發，搜集整理中國不同少數民族特有的圖案形式，通過各種工藝形式實現，再結合當下的流行造型、結構、色彩和面料進行設計。

（5）除了對服裝產品進行設計制作外，服飾品方面也有著很廣闊的發展空間。由于少數民族元素的許多方面都非常具有裝飾性，在實用服裝服飾品牌中設計制作相對應風格的服飾品，就有利于整個品牌的全面提升。

上述所及的少數民族傳統元素品牌應用方法只是眾多轉換方法中的部分組成形式。通過現代品牌服裝服飾的實用化理念，我們可以有機的挑選與組合較為突出的少數民族文化元素加以改造，利用現代化的實用服裝及服飾品設計，在保留其主要民族特性的同時，對其進行藝術再加工與創造，讓產品設計融入適量的民族元素，并以市場基礎為主導，在迎合當下市場消費需求的前提下，使民族文化在新型的品牌服飾中獲得新生，從而真正從博物館走出，走入人們的生活。

結論

挖掘中國少數民族文化的藝術價值，將其運用于實用服裝服飾品牌設計，是保護少數民族服飾文化得以傳承和進一步發展的重要切入點之一。本文結合國內外相關案例，總結少數民族元素特點，從多個不同的設計角度出發討論如何在設計中注入少數民族元素，在少數民族文化與實用服裝服飾設計結合的同時盡量保留該品牌的市場接受度，使得我們璀璨的少數民族元素得到大眾市場的傳播，使少數民族文化真正得到傳承，是一條兼具開創性和市場價值的少數民族元素實用服裝服飾品牌設計的發展之路。

篇7

服裝品牌型錄色彩設計是展現品牌文化非常重要的一個組成部分，對品牌形象的塑造和提升起著極其重要的作用。它具有很高的市場應用價值，產生巨大的商業利潤。目前，很多研究集中在型錄的圖文編排設計和開本與結構的多樣性研究等方面。對型錄色彩設計與品牌文化之間關系的研究很少。

本文通過實地調研和多個案例相結合的方法，對型錄色彩的（象征性設計、標準色設計、輔助

色設計、流行色設計、標準色的延伸設計）和服裝品牌文化之間的關系 （品牌文化背景、品牌形象、品牌風格）進行分析。為型錄色彩設計和品牌文化之間的關系提供了有效的設計方法。

服裝品牌型錄色彩設計

色彩作為一種視覺語言，是服裝型錄設計的基本要素之一，當人們閱讀一本服裝型錄設計作品時，最先進入人們視線的就是它的整體色彩效果，這在很大程度上決定了消費者對服裝型錄設計的第一印象。

色彩的運用和搭配會產生出不同的色調變化，也會使消費者產生不同的心理感受，由于年齡，性別，職業，地位，文化修養等不同，消費者對色彩也表現出不同的感受，所以設計師在做型錄色彩設計時，應與企業品牌文化相結合，也要充分考慮消費群體對色彩設計的心理感受，因變而異。

服裝品牌型錄色彩象征性設計

1.與品牌整體保持統一

標志、標識作用顯著。例如，香奈兒的型錄能很好的融合該品牌的白色、VERYMODA的橘紅色也能很好的融入型錄中，形成整體統一的系統，對人的視覺造成沖擊。在服裝品牌型錄的色彩搭配上必須巧妙地運用品牌標準色和輔助色調。

2.區分品牌風格

色彩的表達要和服裝品牌風格相吻合。時尚類服裝型錄設計，整體采用活潑艷麗的色彩，如歐時力的型錄設計；職業類服裝型錄色彩設計一般選用低明度和低純度色彩，以體現職業人員的老練的智慧；休閑類服裝品牌型錄設計，采用灰色、純度較低的顏色，體現追求環保、健康、舒適的文化理念，如ONLY的型錄設計。各式各樣的服裝品牌型錄設計將不同的風格和品牌文化以清晰的色彩予以標明，把不同的品牌傳達的文化理念和品牌形象展現了出來。

3.辨別品牌的檔次

雖然都是服裝品牌型錄，色彩的運用和色彩的多少就能表明該服裝品牌的檔次。低檔次的服裝品牌型錄，用色過于艷麗，繁雜而無章程，消費者不能靜下心來好好的去品讀；高檔次知名服裝型錄一般整體采用雅致的低明度、低純度的灰色，并且用色不宜過多，標準色和輔助色加起來一般保持在3―5種色彩，簡潔高雅大氣的品味會無形之中體現出來，會讓消費者在視覺上產生有條不紊和優雅的感覺。

服裝品牌型錄色彩設計體現品牌文化的有效設計方法

1.標準色設計

服裝品牌型錄色彩設計，在設計的過程中，當季的流行色、品牌標準色輔助色和色彩的象征性設計是服裝品牌型錄設計色彩時需要重點考慮的因素。

品牌自身訂制的符合品牌文化的色彩設計，服裝品牌型錄設計中標準色的運用一般來說什么樣的品牌文化就用什么樣的色彩。例如：香奈兒多采用白色，黑色、VERO MODA的顏色橘紅色是該品牌的主打色、李寧多采用紅色等。由此不難看出，長期的品牌經驗積累和從業者相似的心理積淀，共同構成了色彩與品牌之間內在意義的聯結，從而使其具有抽象的符號化特征和嚴格的傳承性和高度的群體性。因此，設計師在為品牌進行型錄的色彩設計時，除了要考慮品牌文化、品牌專屬色等現實條件外，不能單純為了追求創新而任意的改變傳統的行業色彩，否則在當今快節奏的生活方式中，消費者很有可能因為沒有足夠長的適應期而感到陌生和困惑，從而影響到品牌的整體形象和銷售業績。

2.流行色設計

在服裝型錄設計中，將色彩亮麗引領潮流的流行色設計其中，可以加大品牌的宣傳力度，促進消費者的購買欲，增強品牌競爭力。

例如，VERO MODA的型錄設計最追隨流行色，每個季節新推出的型錄色彩設計幾乎都不一樣，并且顏色對比很強烈，潮流色大膽而夸張的運用，這正是VERO MODA的品牌理念追隨潮流與時尚。這本2013年VERO MODA春夏季的型錄設計封面是今年春夏季最流行的橘紅色，可見，該品牌對潮流色的重視程度，內頁的色彩設計以大紅色、橘紅色為主，綠色、肉粉色為輔助色點綴其中，整本型錄色彩都以色塊的組合、分割的處理方式，明快夸張的流行色彩設計，倡導品牌文化追隨時尚的潮流感。

總之，在型錄色彩設計前，加強品牌自身的市場競爭能力究竟是延續傳統的色彩，還是運用最具時尚感的潮流色，設計師應當根據品牌文化或品牌方的具體要求，有針對性的區別設計，是服裝品牌型錄色彩設計中重要的創作出發點。

總結

篇8

關鍵詞：服裝品牌、櫥窗設計、視覺營銷

Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.

Key words: clothing brand, window design, visual marketing

中圖分類號： J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：

服裝品牌的櫥窗設計，是視覺營銷的最前沿，是宣揚產品特點，倡導品牌思想的第一視點，是傳達品牌信息最直觀、最生動、最有效的營銷方式之一。櫥窗設計的重點在于創意，品牌櫥窗展示既是門面總體裝飾的組成部分，又是視覺營銷的第一展廳，它是以品牌所銷售的服裝為主，巧用道具、布景，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、造型、色彩和文字說明，是服裝品牌宣傳的創意型、綜合性廣告藝術形式。

服裝品牌櫥窗設計的創意主題表現方式

如同一個有思想、睿智幽默的人能夠散發魅力一樣，櫥窗設計不僅要好看，耐看，更需要有一定的內涵意義，只有主題貫穿其中，層次變化，耐人尋味才會擁有持久的爆發力和吸引力。

展示性

讓商品“自己說話”，有效利用品牌服裝、道具、減少到最小程度，充分展現服裝的質地、色彩、款式等。

象征性

寓意與聯想的利用不僅能創造出一種夢幻的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。以獨特的環境氛圍、情節展現、物件描述、圖形輔助、人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的溝通與共鳴。

戲劇性

強調事物的實質，對服裝的特點進行合理的夸張，給人以新穎奇特的心理感受。通過戲劇化的情節，詼諧的手法，使幽默無限延伸到場景布置，充滿情趣，耐人尋味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

4、創意性

充分運用廣告的創意理念詮釋品牌服裝，將廣告創意的二維空間延展為櫥窗展示的三維空間，多角度、多媒體、多感受的展示視覺空間，用以強調服裝品牌的空間由靜至動的細微變化。只有創意表現手法層出不窮，才能保持品牌服裝的旺盛生命力。

服裝品牌櫥窗設計的色彩運用原則

1、遵循和諧統一的原則

品牌服裝櫥窗設計的色彩的運用一定不能是“萬紫千紅”“群芳爭艷”，而是要遵循和諧統一的原則。首先，應當確定色彩的主色調，然后確定使用同一色系、對比色系還是互補色系的色調。只有在主色調確定后，才能根據色系的不同來確定相應的輔助色調。其次，注重色彩的均衡感，一般來說，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易獲得色彩均衡。總之，整體空間的色彩應該是上輕下重、淡妝濃飾，統一中有對比，和諧中有律動，穩重中又不乏變化。

2、合理運用色彩的生理和心理調節功能

不同的色彩對工作的效率、人的情緒、生活質量、空間的美感程度都有很大影響。暖色，能讓人感覺溫暖；冷色，給人寒冷的感覺；中性色，沒有特別極端的冷暖感覺。一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進、遠離的效果。合理運用色彩能夠根據各個季節主題內容，迎合消費者的內心情感，促進服裝銷售。

合理運用色彩的規劃和調整作用

一方面，針對品牌服裝的系列設計，各區域的色調要符合整體的空間色彩，也就是主色調相協調，在整體風格相同的原則下進行系列主題、色調變化，。另一方面，可通過色彩的冷暖特點使觀者在視覺上產生一種錯覺，從而改變櫥窗的大小和高度給人的感覺，改變整體氛圍。

服裝品牌櫥窗設計的道具、模特、燈光氛圍的運用

服裝品牌櫥窗設計中道具的運用

道具的使用是為了更好地吸引消費者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術效果。道具簡潔化已然成為當代的流行趨勢，既時尚又有品位，而且更突出了服裝的品質；合理利用統一道具與圖案的妙處在于充分應用了重復記憶的思維規律，促使消費者對品牌印象深刻；文化襯托，利用文物復制品或高檔藝術品，烘托服裝文化的氛圍，創造文化趣味。

服裝品牌櫥窗設計中模特的運用

模特的運用是服裝品牌櫥窗設計中不可或缺的要素，根據主題選擇設計，在色彩搭配上，要注意整體和諧統一；空間關系上，要把握層次感，節奏韻律感；造型創意上，要生動逼真，更加人性化。

服裝品牌櫥窗設計中燈光氛圍的運用

技術在生活中舉足輕重。燈光氣氛可以突出商品，為櫥窗設計增添光彩。彩色燈光的應用可以增加展示空間的舞臺戲劇感。有效的利用燈光照明技術，可以使服裝品牌在充滿競爭力的市場中脫穎而出。

真正好的櫥窗設計能充分體現服裝品牌的獨出心裁和設計師無窮的藝術靈感。在一個融入了創意、色彩、造型、燈光、材料等多種因素的平面與立體相結合的服裝品牌櫥窗之中，不僅展示了一個城市獨特的面孔，一個城市的縮影，而且，從櫥窗里，我們可以更加真實的把握城市的脈搏，理解生命的真諦。作為新一代設計師的我們，需要用高度敏銳的視聽，時刻把握流行趨勢，積極投身于中國服裝品牌的視覺營銷行列之中。

參考書目：

《視覺之旅：品牌時裝櫥窗設計》〔英〕托尼?摩根著陳望譯 中國紡織出版社

《從色彩走向設計》 陸琦 中國美術學院出版社

《淺談服裝零售中視覺營銷戰略》 傅麗 商場現代

《視覺營銷》 馬大力 中國紡織出版社

篇9

服裝設計中，我們將某種要素（形、質、色）相關聯的成組的服裝設計稱之為系列服裝設計。系列有許多劃分方法，但至少應保持某一方面的統一性，按照設計目的分為獨立設計系列和整體系列兩類，一般獨立系列數量在3至10套之間，超過20套至80套及以上的特大系列，通常在時裝會中為下一季設計理念或銷售主題作宣傳展示時采用，屬于典型的整體系列。

1.系列形式

（1）并列式：系列中各單品造型分量相同、設計用量平均，無明顯主次區別的系列形式。

（2）主從式：系列中有一個單體服裝在整個系列中唱主角，無論構成形式還是量級都有突出的分量，起到了牽頭作用，其他的服裝處于從屬地位，常見一主二從式和一主四從式。

（3）搭橋式：系列中由一套服裝牽頭，向左右延伸形式不同的服裝，強調主角時并不完全淡化配角，如使用相同或類似的面料，由晚裝牽頭，同時配合正裝和休閑的系列設計。

（4）置換式（也叫互搭式）：獨立系列設計中所有服裝可以互相搭配，也能與往季和未來某季節中完成互搭，這是服裝品牌延續設計風格的法寶。

2.系列設計的要素

（1）主題系列要素：由某個特定名稱引申的系列概念，有強化設計理念和促進銷售的作用。

（2）結構系列要素：強調服裝結構或構成工藝的表現形式。

（3）色彩系列要素：是指設計師在一個服裝系列當中選擇限定的色彩，以確保所有的色彩都是有序地、和諧地排列或過渡起來。

（4）材質系列要素：因面料風格和質地產生的設計靈感，織物的結構與外觀肌理直接影響服裝結構，其特定屬性具有不同的表現方式，常用的有針織系列、梭織兩大類經典材質。

（5）裝飾系列要素:由裝飾工藝或服飾配件產生的系列設計，系列造型主題相同，不同的裝飾細節又使其產生變化，可起到協調和整合系列服裝的效果。

（6）風格系列要素：是主題風格的延伸形式，不論服裝類型，面料類型，色彩是否一致，但風格始終保持一致的設計，如浪漫風格、經典風格、街頭風格等。

二、系列要素相對固定是國際品牌保持服裝定位、延續設計風格的根本

1.新季節開始設計師通常為品牌設立一個新主題，逐步形成整個系列的相關理念，并就此做出幾組服裝，它們不但是獨立的服裝系列而且是一個貫穿的系列，利用造型、色彩、面料、圖案、配飾和模特妝容形象等要素，以系列化的語言不斷組合展現，卻始終保持著主題的完整性，由此可以說秀場就是一整的系列設計展現。

2.國際品牌都有自己“專屬的”設計要素，除此外還有不止一種獨特的經典“符號、標志”，這些符號與標志是品牌設計師區別與他人的設計特征，如夏奈爾的“經典符號”是由logo、粗花呢、經典四袋款、黑色小禮服、金屬鏈、絎縫格包、山茶花等眾多標志共同構成；瓦倫蒂諾經典標志，則是優雅造型配合白色系列與紅色系列為代表；三宅一生的成功得益于利用新技術取得的材料肌理效果，著名的三宅褶皺配合巧妙的直線裁剪，詮釋著西方人眼中的神秘東方風格等等；品牌風格之所以延續在于每個季度都執著的保留著這些特有的符號和標志。

三、系列設計在服裝品牌中的運用

1.主題的確定

設計一個服裝系列時，必須考慮一些商業因素，比如，目標市場和消費者的生活方式，如何使流行趨勢與公司的設計理念相協調，并為新季度的設計進行流行預測，在此基礎上確定系列主題，目的是啟發和引導設計師為某一特定檔次的市場進行設計。絕大多數主題是對流行的直接反應，主題的名稱和服裝定位相符，例如“奢華未來”“都市經典”“玫瑰家園的盛宴”“壞小子的派對”“野性搖滾”是明顯不同的服裝定位和類別。

2.系列策劃與系列設計

（1）色系的選擇

品牌設計師要對即將到來的色彩流行趨勢有著敏銳的意識，并按照顧客能接受的程度布置色彩系列。

相同一類顏色不同定位的終端市場對其的反應和接受程度完全不同，假設鮮艷色泛濫，如果是年輕人的市場，鮮色會鋪天蓋地地漫延，而成熟類服裝市場可能僅把它作為點綴色使用，即使選用鮮艷色做主色，只在品牌能接受的程度選擇降低純度和明度的鮮艷色彩，以保證品牌“血脈純正”，比如作為MaxMara的標志色，由米白過渡到淺駝色直至咖啡色，這種色系布局“執著的”延續了數十年。

（2）面料的銷售分組

目標顧客的喜好對布料顏色、厚薄和紋理的選擇影響很大，經過反復篩選，最終留下那些適合顧客的布料，按照銷售淡季和旺季，合理分配面料的種類和顏色的銷售組別，其主要目的是體現服裝品牌風格和控制市場銷售時間。

（3）面料分配原則

既要和以前季節延續，又要反應出對流行色的把握，保證同組之間上下裝、里外裝材質、跨組之間面料互相銜接與色彩過渡，此法效果很明顯：顧客去年九月買的裙子或褲子，今年四月到店里可以輕易配得到恤衫或外衣。

（4）設計計劃書

服裝品牌公司通常將大主題細化分出四到八個小主題，進行全部系列企劃，服裝系列企劃確定了每款服裝在該系列中所占的比重。比如一個基本系列采用三種配色，由三條長褲，四件上衣、兩件夾克和一件風衣、兩件禮服組成，每個系列中的套裝都能分開穿著，如果上裝和套裝更為暢銷，在服裝系列中該產品就應計劃更多一些。按照面料銷售分組順序著手進行設計，從一種面料的獨立系列設計開始，同時做長款、中長款、短款式的設計，方便不同顧客的選擇，全部面料由內在元素將數十組獨立的系列設計串聯起來，完成當季的整體設計。

四、結語

篇10

現如今，人們與設計的關系越來越緊密。不論是人們的生活方式還是行為思想都在不停地被新的設計所改變，大家在享受著新的設計所帶來的生活樂趣的同時，也更加認可設計的重要性。于是，中國的設計師們也終于迎來了一個可以大展才華的新時代。而在時尚界，中國的設計師也開始逐漸受到世界的關注。越來越多的華人設計師登上了美國，英國，米蘭等國際時裝周。用作品向世界展示自己作為一位中國設計師的審美與格調，并取得了國內外的時尚界的認可。于是，當從國際秀場的掌聲中回來之后，許多華人設計師開始了自己獨立品牌的探索之路。

1 設計師品牌的發展背景

設計師品牌最早在法國意大利巴黎等地區起步。例如，今天國人耳熟能詳的一些著名奢侈品品牌：迪奧、香奈兒、華倫天奴、范思哲、皮爾?卡丹等都是直接用創始設計師名字來命名的原創設計師品牌。因為在西方，服裝產業最初屬于手工業，也就是說是從手工工坊的形式發展起來的，早期的設計師也兼具裁縫的工作，他們一邊設計服裝，一邊制作服裝。當一些出色的作品受到了法國宮廷及上流社會的青睞時。這種“青睞”會帶動整個社會的效仿。在全法國掀起一波又一波的時尚浪潮。而設計出這件作品的設計師也會一夜成名，受到愛美人士的熱烈追捧。從此樹立自己的品牌，開創其獨特的品牌文化，隨著時間的流逝積淀成歷史，讓品牌越來越具有多重的價值。

而在中國，服裝產業模式是“緊跟市場的風向標”，為的是大規模滿足社會大眾的日常著裝需求。所以像法國這種“自上而下”的服裝流行方式幾乎沒有基礎，雖然像范冰冰之前出席戛納電影節時曾身披國內設計師許建樹的“龍袍”驚艷了無數西方媒體。也曾在國家宣傳片里穿了本土設計師“郭培”的青花瓷禮服。但是由于這些服裝都是出席特別場合的禮服。和廣大消費者的聯系并不緊密。所以也并沒有在本土設計師品牌的市場上掀起什么波浪。直到2013年“第一夫人”在出訪時穿著的設計師品牌“例外”的高級定制取得了國內外媒體及群眾相當高的矚目和好評，這才終于讓本土服裝設計師們揚眉吐氣了一把。而同時，大批的消費者開始關注并認同“例外”這個品牌。但是“例外”的成功只是中國本土設計師品牌中的一個個例。由于長久地堅持自己的風格，和不斷完善的銷售管理制度。加上一個可遇不可求的宣傳機會。才成就了今天的“例外”。但是在市場中還有更多的本土設計師品牌還在發展的道路上苦苦掙扎和摸索，遇到很多的困難和瓶頸，無法跨越。

2 中國設計師品牌在發展中普遍存在的問題

（1）產品品牌附加價值低、定價高、消費者不買賬。很多設計師品牌由于“小眾”的設計風格而無法得到廣大消費者的認可。導致了銷量較低，而為了避免庫存積壓，他們的貨品不能批量生產，所以成本飆高，不得不拉高價位。雖然本來按照國外設計師品牌的銷售風格。小眾與高價是非常正常的情況，并且依然能夠受到國外消費者的追捧。但是當本土設計師把他們自己的這些“小眾高價”的產品放到國內市場的時候，銷售業績卻非常慘淡。其原因就是產品沒有豐厚的品牌附加價值，或是說其產品的品牌附加價值沒有被國內的消費者所認可。

隨著近些年中國經濟的快速發展，人們的生活水平日益提高。中國消費者的消費實力常常震驚國外高檔消費市場，使得幾乎所有的外國品牌都齊齊地看向中國這片豐厚的市場，摩拳擦掌想要大撈一筆。這種現象說明了兩個問題：第一，中國消費者樂于并且有實力在穿著打扮上進行昂貴的消費。第二，這些買得起的消費者們消費的不僅是一件衣服的材料和設計。他們更多的是在消費產品背后的品牌，通過產品，將自己與品牌的品位，歷史，地位，價值做連接。從而體現自己的品位，地位和價值。所以，即使本土設計師們設計出了和國外大牌一樣水準的服裝，而由于沒有創造出自己的品牌價值。那么，其產品不僅賣不到國外大牌的價格，就連某些本土工業化品牌產品的價格都賣不到。因此，中國設計師在做自己的原創品牌的時候，不光要專注于產品的設計，也要為品牌打造其獨特的，充滿魅力的品牌文化。

設計師品牌最核心的靈魂一定是創始設計師本人。因此，設計師本人的魅力和“明星效應”就變得非常重要。像國內大批的所謂“知名設計師”其實也只是服裝行業內的人知曉而已。真正的廣大各行各業的消費者們并不認識這些“知名設計師”們，更不用說要讓消費者們來理解來認可這些設計師自主品牌的價值了。分析國外的設計師品牌，無不與時裝工業、電影業、流行娛樂業、包括傳媒業結下了不解之緣，如國外的著名設計師coco.chanel，她的故事甚至已經被拍成了電影，在全世界廣泛流傳。所有觀看過電影的人不僅被coco.chanel的個人魅力所傾倒，也熟悉了香奈兒的品牌歷史。所以，中國的本土品牌創始設計師一定要善于利用各種媒體宣傳自己本人和表達自己也有的思想。利用設計師的個人魅力來帶動消費者的追隨，影響消費者對穿著的選擇，最終形成一個具有強大吸引力的品牌。

（2）秀場款式與實際銷售款式的差別大。許多非常有才華的設計師可以在秀場上充分發揮自己的風格與能力。卻常常在市場中迷失了方向，把握不住審美與實用的結合點，怕消費者覺得自己的產品太過“獨特”而接受不了，影響銷量。所以盡量讓自己的產品變成“常規基本款”。使得人們在看了秀場上美輪美奐的服裝后，滿懷期待地來到其品牌的銷售專柜，卻發現其貨品平平淡淡，沒有太多可圈可點之處。不禁感到失望，不再對此品牌和其設計師進行關注。于是很多設計師品牌就這樣失去了一批又一批潛在的客戶。所以，在設計師創立品牌之初，就要明確自己品牌的風格路線。如果是要“張揚個性”就勢必小眾。否則如果打著“設計師品牌”的旗號而賣平庸或個性不足的產品，那么勢必競爭不過工業品牌。而當下正是一個大家都想表明個性的時代。因此，市場也在隨之慢慢地細化。“江南布衣”曾在2013年春夏時在其專柜內推出了一系列偏秀場風格的“巴黎設計師合作款”的限量新品。其設計夸張大膽，在結構上進行了徹底的創新。市場證明：這個系列很快被銷售一空。并且很多消費者還在期待著下一次的“合作款”。這說明設計師品牌不要怕自己的設計風格太過扎眼。設計師品牌務必要清楚自己的定位和優勢，堅定不移地走下去，才能充分顯示自己的價值，不至于被快速變化的市場所吞噬。

（3）銷售策略混亂。很多設計師品牌的產品在上市之初，定價非常高，但在經過一段時間后，由于銷售業績不佳，頂不住庫存的壓力。開始進行促銷打折。這種看似“常規”的銷售策略，實際上非常不利于設計師品牌的發展。會消磨掉設計師品牌獨有的格調與魅力，淪為普通甚至徹底的失去競爭力。因此，尋找一種合適的銷售方式，制定出一條最符合品牌自身情況的銷售策略。是每一個設計師品牌的必修課程。而這些都最好是有一個專業的銷售團隊來支撐，很多設計師本人不僅要管理設計，又要管理銷售，不光精力跟不上，也沒有過硬的銷售知識與手段。因此，很容易因為經營不善而將品牌推倒垂死的邊緣。