包裝設計研究范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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“天下之物生于有，有生于無。”認為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實美學思想的基礎。美學大師宗白華先生在《中國藝術表現里的虛和實》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術形式中的虛和實進行了深入的探索。虛實關系是中國畫中一種獨特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結構關系。在中國傳統藝術創作當中，藝術家們一直十分重視虛實結合，虛實相生的辯證關系。

二、虛實美學在包裝設計中的體現

1.包裝造型結構中的虛實設計。

包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用。”強調實空間與虛空間相互依存才能發揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發揮其最大限度的使用功能。

2.包裝裝潢中的虛實設計。

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【關鍵詞】五感；包裝設計

設計來自于創意，創意來自于生活體驗，上帝賦予了我們各種感官─視、聽、觸、嗅、味，也就是最近很常聽到的五感，當你用了不同的感官，就會對同一件事情有全新的看法與不同的體驗。生活中，每種商品以不同的方式強烈地刺激著人們的感官，引起購買的欲望。可以說包裝的魅力，是現代社會一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。每一款精心設計的包裝，足以引起消費者內心的沖動。所以從某個角度來說，人們真正購買的也許不是商品本身，而是一種包裝的理念。

一、五感與包裝設計

“五感”即人發揮其五種感官的功能而形成的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，這些感覺是人普遍具備的能力.是人和周身一切進行溝通的基本方式。“五感”有狹義和廣義之分，狹義的“五感”是單純指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意義。廣義的“五感”是指人通過眼、耳、鼻、舌、身幾種感官有意識的對周圍事物進行觀察和感知，進而進行分析處理，上升到意識層面，在大腦中進行信息的綜合加工。形成在基本感知之下的更高層次的理性建構。這里我們主要研究的是廣義的“五感”，根據研究調查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后才是觸覺。從“五感”視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺五種基本感知上著手，靈活利用包裝設計的元素，處理好包裝設計中“視”“觸”和“嗅”“聽”“味”的有機相結合，給消費者更好的新體驗。

（一）包裝設計的視覺美

視覺是藝術設計的中心，以視覺為中心的藝術設計隨處可見，包裝設計的色彩，圖形，文字，造型等，都是以視覺為中心對其進行設計的，通過這些視覺元素合理運用和結合，從而吸引消費者，使消費者產生興趣，刺激消費者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設計師的重要語言形式。

色彩能夠使人們產生具象和抽象的聯想，如暖色使人想到太陽、火，或進取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯想到水、空氣，想到理性與冷靜等個性品質。

其次視覺要素與消費者的經濟文化方面的聯系，是指不同的消費者具有不同的經濟能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會有很大的差別。因此包裝設計就要非常小心地選擇相應的色彩、圖形與肌理等要素。

最后視覺要素與消費者生活環境方面的聯系，是指包裝總是處在消費者生活的特定環境中，因此在設計包裝時必須考慮與包裝相關聯的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費者的生活環境保持一致。

（二）包裝設計的聽覺美

聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設計中是非常特殊的存在，可以從兩個不同的層面來體現，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音，包裝設計大師曾指出在打開包裝時發出的嘩啦嘩啦的美妙聲音，各類包裝都有各自不同的聲音，像完美的演奏音樂。另一方面可以用于一些特殊包裝設計里，例如給兒童的一些包裝設計中，可以通過包裝外表結合兒童喜歡的小動物的聲音與圖形，充分展現兒童童真童趣。日本著名的深澤直人大師所設計的很多經典作品中，以最廣為人知的無印良品的壁掛式CD Player為例，用最自然、直覺的使用方式，除了讓我們聽見聲音，更讓我們看見聲音的轉動，彷佛音符會隨者CD轉盤的運行，流泄出來在空氣中飄動，他的設計簡單、干凈，卻能夠喚醒人們最深層的真實的需求，單純的讓人用感官去感受產品。

（三）包裝設計嗅覺美

把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現具有嗅覺信息的色彩形態圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設計中可創造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創造具有氣味構思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。

（四）包裝設計的味覺美

人們常說“觀其色而知其味”，色彩是包裝設計中最重要的環節，也是消費者能最快接受到的信息，一個好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質，圖形就可以判斷出商品內部的味道。人們通過長期的色彩與味覺的積累中，能夠通過色彩來分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費者通過物質與精神的互動，對色彩產生豐富的聯想，例如我們經常買飲料，紅色的飲料，我們腦海中潛意識就會認為是草莓味道的，然而有些綠色的飲料，我們就會直接反應告訴自己這可能是蘋果的。所以“味道”不用嘗，通過看也是可以感受到的。

除了色彩以外，包裝圖案對味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝上不同外形，不同風格的圖片或插圖會給消費者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實物照片出現在包裝上，一方面展示了包裝內食品的樣子，同時利用一些食品“美容”的方法使人們認為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。

（五）包裝設計的觸覺美

包裝設計不僅僅是圖案，色彩，還應該注重包裝材料本身材質的肌理帶來的觸覺感受。通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用。例如一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模擬，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，深澤直人所設計的果汁包裝（without thought），除了視覺上一目了然的包裝以外，瓶身并非單單經由印刷制作，更是用了特殊材質制造出跟水果一般的觸覺，如此一來單是這個產品就能夠讓人經歷五感-果汁的味道與香氣、包裝的外觀與觸摸的材質、飲用時所造成的聲音...等感覺，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。

二、“五感”綜合起來應用前景

人的五感是相通的，設計師可以通過對其他的感官的設計來引發消費者的全方位感官感受，包裝設計的味覺感受也是和其他的感官享受聯系存在的，消費者在觀包裝的過程中經過對美的視覺享受，新奇的材質與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。例如將大量的食品的包裝設計成可食用的，可以將食品的味覺傳達和使用價值發揮到最大，包裝可以采用可食用墨水，色素與紙張，當人們需要食用時可以直接將包裝一起整個吃掉，解決了許多因為包裝過度浪費而污染引起的環境問題。

五感也常常用在于通用包裝設計中，試想一下，如果你不能使用眼睛，那你要如何渡過日常生活，通常盲人的聽覺都會比一般人靈敏，當你的視覺無法使用，聽覺或其他感覺便會取而代之，因此聽覺或觸覺常被使用于不便者的產品中。近年來社會日趨老年化，因此方便老人使用的產品包裝也多有使用五感設計的趨勢。

五感是上天賜予人類的美好禮物，而許許多多美好的創作，就是來自于日常生活的體驗，當你開啟你的感官，面對這個寬闊的世界，你會發現許多你之前從未發現的，許多小小的美好，能夠讓你的生活累積更多的快樂與創意。靈感就在你的生活之中。

參考文獻

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【關鍵詞】包裝設計 情感表現 研究分析

1 情感的含義和意義

情感是人們建立在綜合感官體驗基礎上的一種主觀意識反映，著名心理學家謝弗曾將人的情感劃分為愛、快樂、憤怒、驚奇、恐懼和悲傷六種類型，較為全面地概括出了情感的表現。具體到包裝設計來說，伴隨著經濟的發展和物質生活水平的提升，人們的價值觀、審美需求等也發生了明顯的變化，既在滿足物質實用等功能需要的同時，還要獲得一種情感體驗。要求包裝設計者在設計過程中，將情感視為是第一要素。

首先，情感能夠定位品牌形象。通過情感的表現和傳遞，能夠提升消費者對品牌的認知程度，并在此基礎上形成品牌形象的確立。

其次，情感能夠表現出個性化特色。在情感的作用下，整個設計會表現出明顯的個性化色彩，有效激發起消費者的興趣和注意力，拉近了產品和消費者之間的距離。

最后，情感能夠擴寬未來的發展方向。無論是包裝設計還是情感，都不是孤立存在的，而是和眾多其他因素有機融合在一起的，如心理學、美學等。所以對于情感因素的運用，自然會涉及到對多種文化的研究，也就從客觀上擴展了今后的發展空間。

2 當代包裝設計中的情感表現

2.1 文字的情感表現

文字是包裝設計中重要的媒介和載體，并能夠直觀而快捷地反映出產品的性質和特點。而且文字的字體、色彩、空間、格調等，都能夠表現出不同的情感色彩。所以在具體的設計中，要求設計者在保證文字信息表述功能的基礎上，利用多種方式和方法，對其進行創造性的運用。比如在近年來的一些白酒類包裝中，經常會運用書法藝術。

書法作為中華民族的傳統藝術，在歷經了幾千年的發展之后，已然成為了一種精神和文化的象征。而設計對象――白酒，同樣也有著悠久的發展歷史，中國的釀酒技術是世界聞名的，用書法對其表現，一方面顯示出了其歷史的悠久，一方面表現出了一種民族風格，激發起消費者的民族認同感和自豪感，由此獲得情感共鳴。又比如國外一則雞蛋的包裝設計，因為雞蛋是一種易碎物品，所以設計者特意采用了較為堅固的包裝材質，然后在此基礎上，在顯眼位置寫上了三個單詞，其含義分別為天然、優質、六個，用最為直觀的方式闡明了雞蛋的各種信息，并由此傳遞出了一種人文關懷。

在當代，整個社會的節奏不斷加快，人們很難再有時間和精力對一個事物、一件事情進行細致的觀察和處理，而是需要對方以最為便捷和直觀的方式將信息表現出來。這則雞蛋的包裝設計正是如此，在簡練而精準的表現出商品信息后，消費者自然就會做出相應的反應。由此可以看出，文字在包裝設計中的情感表現是較為直接的，更是十分有效的，理應得到設計者的充分重視。

2.2 圖形的情感表現

相對于文字來說，圖形則是一種國際通用語言，能夠跨越種族、地域的界限而傳情達意。如著名的“V”形手勢，就是一個最典型的例子。

具體到包裝設計來說，無論是抽象圖形還是具象圖形，都能夠給消費者以直觀的感受和體驗，從而實現了情感從表現到接受的全過程。比如國外一則牛奶的包裝，其采用了透明玻璃的包裝材質，圖形設計則充滿了趣味化特點。幾點撒落出來的牛奶，恰好組成了一個卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材質，能夠讓消費者直觀感受到產品的品質。另一方面，這個卡通的奶牛形象，則傳遞出了一種健康、舒適的情感體驗，由此能夠引發起孩子們的興趣。又如賽百味冰激凌的紙杯設計，更是別出心裁。紙杯根據容量大小而分為大、中、小三個類型，每一個紙杯上都有一個嘴巴的圖案。大杯子上的嘴張得最大，好像讓人們看到了一幅大快朵頤的神情；中杯子的嘴巴則處于一種自然微笑的狀態，給人以正合適的感覺，適用于大多數人；而小杯子的嘴巴則更是有趣，好像是吃得不過癮，正在舔著嘴唇。既幽默表現出了產品的容量、味道等信息，又給消費者帶來了愉悅的情感體驗。

所以說，圖形可謂是一種無聲的語言，運用好該元素，往往能夠獲得無聲勝有聲的效果。

2.3 色彩的情感表現

色彩是一種有著強烈感召力和表現力的視覺語言，能夠對人的心理和生理感受產生重要的影響。而且在漫長的歷史發展中，色彩早已形成了一種情感屬性，當一種色彩呈現在人們面前時，自然就會引發消費者的情感體驗。所以設計者應該對此有深刻的認識，巧用色彩進行情感表現。如美國一款全麥餅干的設計，為了體現出產品全部是由優質小麥而制成的這一特點，設計者特意采用了麥黃色為主色調，一方面，其與小麥的顏色是完全一致的，另一方面也傳遞出了一種健康、陽光的理念，并由此給消費者帶來了一種溫馨和愉悅的情感體驗。另一款巧克力的包裝設計中，則大膽啟用了全黑色設計，一方面是為了表現出巧克力的顏色，一方面則巧妙運用了黑色所帶有的神秘色彩，鼓勵著人們去進行品嘗。喜力啤酒瓶的設計中，藍綠色透亮的瓶體，簡潔時尚的圖案設計，給消費者帶來沁涼之感，在炎炎夏日喝上這樣的啤酒，一定是相當愜意的。

由此可以看出，色彩在情感表現方面也是功效獨特的，要求設計者既要對色彩構成、色彩規律等有全面和深刻的把握，也要結合設計對象的特點予以創造性的運用，充分發揮出色彩在情感上的獨特作用，并由此給消費者帶來更加深刻的情感體驗。

結語

綜上所述，近年來，伴隨著時代和社會的進步，包裝設計也隨之發展到了一個新的階段。但是與此同時，也出現了一些過于超前的設計，并一度很難為消費者所接受。造成這種狀況的根本原因，就是在于設計者沒有認識到情感在整個設計過程中的重要性。唯有將情感因素貫穿于作品的始終，才可以稱之為有意義的設計，在實現其實用功能的同時，給人以美的愉悅和陶冶。

本文也正是本著這一目的，對此進行了具體的分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，給更多的人以啟示和借鑒，為當代包裝設計的發展貢獻一份力量。

參考文獻

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關鍵詞：茶葉；包裝設計；可持續性；應用研究

包裝作為產品的重要屬性之一，在推進商品交換及強化產品價值功能上發揮了重要作用。隨著現代包裝產業的發展，包裝學與材料學、美學、管理學等學科的融合，催生了包裝技術與藝術的發展。我國是茶葉的故鄉，茶葉品種繁多、各地茶葉包裝設計形式多樣。茶葉包裝不僅體現在產品質量與茶文化的推廣，也體現了獨特的地域歷史和生態體驗，同時也是包裝視覺語言的重要內容。可持續設計理念在茶葉包裝設計中的應用，在提升產品品牌價值的同時，也推動了茶葉包裝設計理論的豐富，更是從緩解當前環境污染實踐中，倡導人與自然和諧共生的設計道德觀。

1可持續性設計理念內涵及要素

作為構建茶葉設計策略的主導思想，可持續理念將茶葉設計與環境、經濟、道德、社會等問題融入其中，并從引導和滿足消費者需求中，強調環境與資源的可持續性，人與環境的和諧相生。也就是說，對于茶葉包裝的可持續設計內涵，主要體現在自然、經濟、社會、科技四個屬性上。

1.1可持續設計的內涵

從1981年世界自然保護聯盟提出《保護地球》以來，將“可持續”定義為“改進人類生活質量，不超過生態系統自身發展的承受力”。[1]隨著新人文主義理念的興起，將人與自然的和諧關系，建立在以物質為載體，以產品或服務來構建“可持續解決方案”，滿足消費者需求；同時，作為改善人居社會環境的有效方式，減少對環境的污染，降低對資源的虛耗成為現代設計實踐活動的最終目標。[2]可見，對于可持續設計，其內涵體現在三點：一是保護環境，減少對資源的消耗；二是強調再利用、再循環，實現能效的最大利用；三是降低成本，減少潛在風險，提升商業競爭力。

1.2可持續設計的要素

包裝業中的可持續設計，主要體現在對生態環境不帶來污染、對人體健康不帶來危害、對材料能夠實現再生利用，促進經濟可持續發展的包裝。日常生活中各類可降解、可回收的包裝材料，以及具有可再生、再利用的包裝結構方式，都是可持續設計的重要要素。如紙質包裝材料，紙張屬于環境友好型材料，特別是易生產、易儲藏、易運輸、綜合成本低廉、且具有較強的可塑性和豐富的設計空間性等特點應用廣泛。還有竹質材料，利用自然筒狀結構可以直接作為盛器，也可以將之剝削后編織成器，加之我國竹林資源豐富，易回收且具有良好的裝飾性。

2茶葉包裝應用可持續設計理念的價值意義

聯合國環境與發展組織將可持續設計理念作為保護環境和節約能源的核心，并從倡導自然、回歸健康的生活方式中，對商品的質量、品質、包裝等融入可持續理念，促進環境與經濟、環境與資源、環境與人類之間的和諧發展。其價值表現在四個方面：一是可持續設計理念強調對環境的保護。現代包裝工業的發展，在為人類提供方便的同時，越來越多的包裝材料加劇了人類生活環境的污染。日常生活中，對于泡茶人隨意丟棄的塑料包裝袋，由于多數不具有可降解功能，將對環境帶來持久性污染。據統計，以7g茶葉真空包裝來計算，我國每年用于茶葉包裝的塑料包裝將達到上百萬噸，其對環境的污染是無法估量的。二是可持續設計理念強調對消費者的理性尊重。從產品包裝發展歷史來看，茶葉包裝從最初滿足消費者物質使用之外，隨著消費需求的趨向理性，越來越強調茶葉包裝設計的人性化，必然促進茶葉包裝業向可持續方向轉變，特別是在抵制過度包裝、倡導可持續消費觀念下，消費者在茶葉消費中也積極配合國家提出的分類包裝、包裝回收機制。三是可持續設計突顯產品競爭優勢。國外包裝業相關法律就包裝的集約化設計要求較多，我國茶葉包裝如果忽視國外包裝法規，不利于茶葉的出口貿易。同時，在國內茶葉市場競爭中，各類包裝材料及包裝結構層出不窮，作為茶葉商品的重要屬性之一，構建綠色、環保、可持續包裝設計體系，對于提升茶葉產品的國際競爭力具有重要意義。

3茶葉包裝可持續設計的原則

對于任何一件商品的包裝設計都不是混亂的，而是有規律可循的。茶葉包裝設計中引入可持續理念，從概念到內涵再到茶葉包裝設計中的應用，要在具備茶葉保護與銷售功能的基礎上，通過創新包裝設計方式來提升可持續性。

3.1環保性原則

茶葉包裝的環保性，主要從包裝材料的可降解性來減少對生態環境的污染。設計師要從不同材料的物理、化學及環保性能分析上，遵循茶葉包裝的設計特點，從新型環保材料、簡便結構方式中來塑造獨特的包裝方式。如美國Metabolix公司研制的可再生玉米多糖生物降解材料，耐用性高，且具有無害降解。[3]

3.2可回收原則

對于包裝設計中滿足基本包裝功能性、促銷性的同時，要更多的提升包裝的可回收性，特別是從資源節約使用上，最大化的實現資源價值。設計師在進行包裝設計之初就應該將方便回收納入到設計中，通過優化不同包裝材料的合理配置來提升回收率。

3.3無害化原則

對于商品的包裝在緩沖功能上多以聚苯乙烯泡沫材料為主，而對于聚苯乙烯，其降解周期達數百年。同時，聚苯乙烯本身重量輕、體積大，殘余價值較低，國際上很多國家嚴格禁止對含氟氯烴聚苯乙烯材料的使用。

3.4可循環原則

可循環設計是基于資源回收及再利用理論，將整個社會資源置于開放式系統，以實現資源的可持續循環使用。如印度“Happy”工作室設計的購物袋，其重復使用率達到100%，每只購物袋都可以進行拆分，如告示貼、筆筒、書簽等，既具有娛樂性、又具有實用性，深受消費者喜愛。

4可持續理念在茶葉包裝設計中的應用

對于茶葉包裝設計中的可持續理念，設計師在應用中要基于茶葉的地域性、時代性、社會性特點，從可持續設計理念指導下來貫穿于茶葉的包裝設計中。可見，對于茶葉包裝設計可持續性，需要綜合考慮多種因素對茶葉包裝的影響，并從整體方案優化上來完善茶葉包裝功能，提升茶葉品牌的核心競爭力。

4.1在包裝材料上滲透可持續理念

包裝材料是進行包裝設計的基礎，材料的選擇是滿足可持續理念的前提，也是茶葉包裝設計需要綜合考慮的最復雜的任務。設計師要通過對各類包裝材料的環保性能進行深入分析、對比，從可持續理念中來減少對環境的污染，并在量化包裝行業中促進整個包裝周期內對環境、生態的平衡。

4.2利用可替換材料來代替傳統包裝材料

對于茶葉本身具有吸濕性特點，且極易氧化變質，因此對茶葉包裝材料的透濕率、透氧量提出較高要求。傳統包裝材料多采用復合薄膜、金屬包裝、紙質包裝等材料為主，對于復合薄膜材料多是由2-5層單體材料復合而成，如聚乙烯、聚丙烯、鋁箔、聚偏二氯乙烯等材料。鋁箔和聚偏二氯乙煉的阻隔性最佳，具有良好的保色、保香效果；同時，以聚蔡二甲酸二乙酷為材料的新型聚酷樹脂，耐紫外線照射、阻隔性能強、強度高，在防止茶變質方面性能優異。另外對于其他復合性包裝材料，如內塑外紙、牛皮卡紙等材料，在包裝設計結構、印刷及視覺傳達等方面也具有較高的應用價值。

4.3開發新型包裝材料

隨著低碳、環保理念的不斷深入，開發新型環保包裝材料成為發展趨勢。如利用多層復合材料加充氮氣的包裝方式，成本低，且具有較高的實用性。以現代工藝生產的環保尼龍、無紡布材料，具有無毒、耐熱、無菌等特性，且滿足100%可降解，對環境污染基本為零。利用超聲波無痕封口技術，不僅減少了傳統封邊寬度，還具有衛生、緊密、安全性，同時在視覺設計上具有較強的美感，不失為茶葉包裝的理想材料。

4.4對本地域材料的利用

對于茶葉，如果包裝不合理，會直接影響茶葉的色、香、味，也不利于長時間保存、運輸及銷售。因此，在加大新型材料開發上，結合地域實際，積極探索本土材料來創新包裝設計。如利用竹子、竹筍、蠶桑等材料來進行包裝，既能夠降低包裝成本，還能增強地域茶葉的特產優勢。如利用竹藤等材料來制作竹筒普洱茶包裝，選材天然，還能充分利用地域特色竹藤材料，古樸大方。對于筍殼，通常作為廢棄物，如果處置不當還對環境帶來污染。現代工業將筍殼作為加工材料，利用其韌性、可塑性來進行編織，以儲藏普洱磚茶。再者，利用植物類纖維材料，如秸稈材料、廢紙與淀粉制包裝等。

4.5在茶葉包裝結構上滲透可持續理念

包裝結構是實現差異化、個性化包裝設計的重要內容，合理的包裝結構對于提升茶葉包裝的可持續十分關鍵。如葡萄牙人JoanaCosta設計的立體三角形茶葉包裝結構，引入多面體結構思維，既能夠保護產品完整性，還能夠節省包裝材料，特別是在包裝封面滲透極富特色的中國傳統文化符號，簡潔而雅致。同時，在包裝設計的外部結構上，要簡化為主線，恰如其分的實現包裝功能與審美功能的統一。

5結語

可持續設計理念作為未來包裝產業發展的總趨向，在茶葉包裝設計中，能夠從包裝材料、包裝結構等方面，全面滲透資源的節約和可循環利用理念，增強茶葉包裝的簡潔性、持久性、穩定性，傳遞環保精神，倡導節約思想，順應茶葉包裝與生態環境的協同統一。

作者:朱曉禮 單位:蘇州農業職業技術學院

參考文獻：

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關鍵詞：工業設計；包裝設計；教學

在經濟不斷發展的今天，包裝已然與商品密不可分，包裝不僅能夠在流通以及銷售的過程中起到保護商品的作用，而且還能夠實現商品的價值以及使用價值。時代在不斷的變化和發展，如今的社會對于產品的包裝的要求就是既要實現個性化，同時又能夠滿足消費者的需要，那么在這種大環境之下，對于包裝設計的教學也應該進行轉變，將學生的設計能力以及創新意識進行重點的培養，好讓他們能夠及時適應新的時代賦予他們的新的調整，進而更好的服務于大眾，服務于社會。

一、現代包裝的重要意義

包裝是品牌理念、產品特征以及消費心理的綜合性的反映，它能夠在一定的程度上激發消費者的購買欲望，包裝能夠建立起產品與消費者之間的親和力，包裝的主要功能就是要對商品進行保護、表達商品的信息，便于運輸、提高銷量等等。在全球化的今天，市場上品牌之間的競爭是非常激烈的，包裝的重要意義也在這樣的時代中逐漸的凸顯出來。如何在玲瑯滿目的商品中脫穎而出，如何讓自己的商品暢銷，是現在企業家們最為關注的問題。針對當下市場上如雨后春筍一般的商品，讓顧客能夠在第一時間內發現此款商品，并且能夠滿足消費者對于商品的需求，只有現代包裝能夠做到這樣。所以我們應該正視包裝設計的重要性。

二、工業設計專業包裝設計教學中存在的問題

在經過多年的教學之后，雖然說包裝設計專業發展非常迅猛，但是還是存在一些問題。下面主要從課程定位及體系和實踐教學兩方面進行討論。

2.1課程定位及體系

包裝設計這一課程是工業設計專業中比較重要的一門基礎課程，但是因為包裝設計這一門課程開設時間比較晚，而且對于課程的定位也不是非常的明確，另外包裝設計這一課程所占總課時的比例比較少，不能夠進行充分的教學，教學活動也不能夠連續的進行，影響包裝設計課程的教學質量。另外由于在開設此門課程之前學生對于包裝設計的接觸比較少，對其基本知識的掌握和了解也比較少，這也造成了接下來教學活動不能順利開展，教學質量差等問題。

2.2實踐教學方面

目前，在包裝設計的課程教學上還有許多的因素限制其發展，其中比較重要的一點就是院校重視學生的理論知識教學，但是對于實踐教學安排的課時比較少，因此學生只是單單能夠擁有一些理論知識，卻不能很好將其運用到實際的工作中。另外師資問題也是個比較重要的問題，由于教師大多數都是在畢業之后直接任教，或者是其他各種原因，教師也比較缺乏包裝設計的實踐，缺乏與用人單位間的聯系，對于用人單位的實際需求并不了解，也不能夠及時地將一些最新的設計理念傳授給同學，這也使得教學的質量下降。

三、對于改進工業設計專業包裝設計的一些思路

3.1明確課程定位，完善課程體系

在上文中提到現代包裝的重要性，因此在進行課程定位的時候，應該將其定位為專業課，而不是專業基礎課程。另外在課程設計上，應該在學習包裝設計之前，對于包裝設計的一些基礎知識，比如說包裝結構設計、包裝印刷技術、編排設計等內容，這樣學生在進行包裝設計教學的過程中就不會一頭霧水，此外還應該增加包裝設計的課時，逐漸完善課程體系，讓包裝設計的教學質量不斷上升。

3.2加強與企業合作，把握定位

包裝設計是與時展息息相關的，所以包裝設計更應該關注消費者對產品包裝視覺外觀上的需求，這樣設計出來的包裝才能夠真正的迎合消費者的心理。另外定期的對于消費者的需求進行調查以及不斷地更新設計理念，準確的把握設計定位，這樣最終出來的設計品才能夠更好的滿足市場營銷的功能，滿足消費者的需求。除此之外，在進行包裝設計的教學過程中還應該注重設計順序的重要性。因為只有真正的符合設計程序的包裝設計，才能夠實現包裝的科學性和合理性以及高效率。在學習設計程序之后，有利于學生進行科學高效率的設計，并且能夠使學生遵循設計程序，逐漸的掌握包裝設計的設計方法，進而提高自身的設計水平和實力，為學生將來走向社會打下堅實的基礎，提高學生的社會競爭力。

四、結束語

隨著時代的發展，工業設計的應用領域在不斷的擴大，隨之現代包裝設計也在不斷的變化，為了能夠更好的讓現代包裝設計與工業設計性相適應，應當對包裝設計教學進行改革和創新，實現理論知識與實踐教學相結合的教學方式，在增強學生理論知識基本的同時還能夠增強學生的實踐能力，提高教師教學的質量和效率，推進包裝設計教學的不斷發展。

參考文獻：

[1]沈楠.工業設計專業<包裝設計>課程教學方法研究[J].中國科技信息，2011.11.01

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關鍵詞：廣西；壯錦圖形；包裝設計；特征；應用

廣西壯錦是具有較高審美價值的實用性工藝品，圖形的起源和發展都經歷了漫長的歲月，在經過時間的洗禮和文化的沉淀后，圖形的結構中已經逐漸滲透了豐富的造型和帶有濃郁地方特色的文化語義。伴隨著廣西經濟的高速發展，將壯錦圖形和現代包裝設計項目融合在一起，形成了鮮明的地區特色，實現了外界和廣西民族文化的溝通和交流，也為地方經濟的跨越式發展奠定堅實基礎。

一、廣西壯錦圖形的藝術特征分析

廣西壯錦圖形的藝術性較高，在設計應用體系中，要充分融合圖形的價值和設計理念。

（一）廣西壯錦圖形的色彩十分豐富

在廣西壯錦圖形中，由于滲透了濃郁的地方特征，色彩非常的突出和鮮明，最早的素色到明清時期的亮色，廣西壯錦圖形的色彩也經歷了時代的變遷，在廣西壯錦圖形中，色彩的明亮度較為濃烈和大膽，其中，紅色、黃色、藍色和綠色是基本色，對比十分鮮明。另外，在圖形設計結構中，色調和廣西壯族人們的生活情感也有著緊密的聯系1。首先，利用鮮明的對比色，在廣西壯錦圖形中，顏色最重要的規律就是互補色的應用，其中，較為突出的是紅配綠、黃紫相配等，不僅能迅速提高顏色的絢麗程度，也能保證圖形的觀賞度。需要注意的是，在應用補色系的過程中，壯族人民還特意注重了色彩面積的大小對比，在保證畫面完整且統一的基礎上，也能順應現代化設計的實際需求，滿足設計規律，進一步實現畫龍點睛的作用。其次，在廣西壯錦圖形設計過程中，色彩不僅十分的豐富，且能形成統一的整體。值得一提的是，在廣西壯錦色彩結構設計中，以少色見多色的效果，這是廣西壯錦最大的特征。色彩與圖案分配需要遵循一定的規律，且整體應用效果和處理結構更加的適合且完整，能在增加視覺豐富性的同時，規避顏色繁多而出現的不穩定性，為設計結構升級以及整體觀賞體驗升級奠定堅實基礎。

（二）廣西壯錦圖形的個性化造型十分多變

在廣西壯錦圖形設計過程中，其實現了高度概括和抽象表現，能將一些自然界的因素進行有效的展示，在夸張的同時，實現了寫意重于寫形的目的。并且，在實際設計結構建立過程中，也進行了大膽的取舍，結合實際設計情況，確保以形傳神，形狀中的意蘊非常豐富且具有明顯的地域特征，進一步深度表明了廣西壯族人們對于民族思想的認知，也有效地反映出廣西少數民族風俗文化的內涵，在建立深層次審美結構的基礎上，保證個性化造型以及形式的多樣性。正是借助這些獨特的圖形，不僅表達了廣西人民對美好生活的向往，也傳承了一定的精神期盼，真正建構了具有民俗特色和地域特征的圖形以及符號2。除此之外，在廣西壯錦圖形中，一方面，利用了幾何紋路，雕飾了動物、植物等圖案，形成較為復雜的復合型圖形結構，并且層次非常的豐富且多變，甚至一部分紋理能呈現出浮雕的美感。另一方面，將幾何圖形作為整體構圖的主體部分，利用二方連續和四方連續的編織手法，對其進行有效的串聯，從而形成有條理且節奏感統一的組合圖案，并且更加突顯層次感和立體感。

（三）廣西壯錦圖形豐富的文化底蘊

在廣西壯錦圖設計結構和應用過程中，體現了豐富的審美意蘊，不僅僅體現了廣西人民對自然事物的熱愛，也襯托出人們對于圖騰的崇拜，更是廣西人民對于美好生活的向往和期盼。在圖形設計結構中，人們能感受到自然的力量，并且這也是廣西人民將圖形滲透到設計中的主要原因，將一切對自然崇拜的情感傾注于織物中，形成更加具有民族特色的設計圖形3。另外，廣西壯錦圖形還傳承著廣西人民對于新時代的美好期盼。在經濟不斷發展的進程中，傳統美學資源能被有效的應用和挖掘，從而形成更加具有藝術價值的美學元素，將廣西壯錦圖形和現代設計結構相結合，形成更加具有時代感的視覺符號，保證設計主要元素能凸顯出更加直觀的地域風情，具有非常重要的時代意義和設計價值，也是在新時期賦予設計作品更多吉祥寓意的途徑，在實際設計結構中，將設計的形和魂融合在一起，顯現出廣西壯錦圖形的時代美感。

二、廣西壯錦圖形元素在現代包裝設計中的應用分析

在實際設計結構應用過程中，將廣西壯錦圖應用在現代包裝設計結構中，要結合其實際應用效果進行綜合性分析4。第一，圖形語言的應用，為了進一步提高圖形設計的美感和視覺效果，在視覺圖形藝術中要著重關注形式與內容的和諧性以及完整性，只有從根本上突出視覺元素的形態，才能更好地建立藝術結構。也就是說，視覺藝術中的形式并不是圖形堆砌后的消極組合，而是要融入不同的情感元素，并且在設計結構中體現出精神指向，從而建立健全更加完整的設計理念以及設計風格，確保設計效果的最優化。另外，為了滿足設計的實用功能，在造型結構關系設計過程中，要結合作品的基本表現形式，對設計元素進行有效的處理和拼接，保證設計理念和設計效果的最優化。設計師對設計作品提出客觀且獨特的判斷，從而建立完整的圖形藝術。因此，廣西壯錦圖形元素在現代包裝上的應用，已經形成了民間物質精神的產物，具有更加濃郁的地方特征。第二，色彩特征的應用，在壯錦圖案顏色結構搭配的過程中，借助民族色彩對其進行搭配和組合，創建一種更加鮮艷且明快的色彩感覺，集中反映出產品的神韻和品味，在產生視覺沖擊力的同時，也實現了民間藝術文化的升級5。

總而言之，在廣西壯錦圖形應用的過程中，無論是形式還是內涵，都具有非常豐富的特征和藝術美感，在合理化應用圖形進行現代化包裝設計時，也要將精神實質融合到設計作品中，在突顯民族感的同時，更好地擴展作品的現代感和市場化，在繼承中求得發展，實現民族文化的發揚和傳播。

作者:唐曉輝 單位:南寧職業技術學院

注釋：

1.凌婕.廣西壯錦圖形元素在現代設計中的應用研究——以梧州六堡茶包裝設計為例[D].廣西師范大學，2014.

2.凌婕.廣西壯錦圖形元素在現代包裝設計中的應用[J].設計，2013，15（08）：112-113.

3.王瓊.中國傳統裝飾紋樣在現代茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉，2016，38（05）：184-185.

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（一）品牌包裝的定義

品牌分為廣義與狹義兩個層面，從廣義上講，品牌是擁有經濟價值的透明產業，通過不同的心智理念來突出各品牌的差異性，從而在消費者心目中留下一定的印象，引導著消費者的消費習慣。從狹義上講，品牌是具有內外兩面的標準，可以對行為、感受、心理進行引導，使產品能夠長時間具有認知性、特殊性以及價值性。世界上最大型的品牌包裝設計公司——朗濤設計，就曾對品牌下了這樣的定義，“品牌不只是一個名字而已，如果要和產品加以區分的話，產品可以說是一個材料，但品牌卻是一種形象的識別”。說白了，品牌是一種符號，能夠把商品價值進行有效的傳達，把產品來源的名字通過產品的方式展示出來，消費者通過相應的品牌就能夠找到其背后的源頭，如果產品質量過硬，還能夠便于消費者記住產品的名字，通過口碑效應完成產品推廣，從而實現產品的最大價值以及最大附加價值。

（二）品牌包裝的分類

日本博報堂就把品牌分為五個種類：1.集團品牌，這種品牌直接引導消費者認可產品最核心的集團源頭；2.企業品牌，透過集團源頭所衍生出的生產者與服務者的品牌；3.事業品牌，在企業之下的生產者與服務者的品牌；4.家族品牌，企業決定其所有產品都統一使用的品牌；5.個別品牌，針對不同產品所制造屬于該產品的服務。

（三）品牌包裝的重要性

一個優質的品牌設計，首先是能夠對于產品的核心價值有所體現，在品牌的設計中添加產品的理念與應用方向，讓消費者能夠透過品牌找到產品價值所在；其次能夠在多元化的產品競爭下起到識別作用，讓消費者在眾多同樣功能的產品中對品牌產品做到準確識別；再次可以作為質量和信譽的保證，產品一旦達到消費者的要求時，就會通過口碑效應迅速的傳播開來，增加產品的效率；最后可以增加產品的附加值，通過進一步擴大產品的衍生品，可以通過消費者對于品牌的認可而購買其衍生品，擴大經營的廣度，實現產品最大價值。

二、品牌包裝設計元素的分析

本文結合相宜本草的品牌進行設計元素的研究。

（一）品牌標志

在2009年，因為公司發展的需要，公司的產品設計人員就把之前的“SINOWAYHERB”改為“INOHERB”，其中的“INO”表示創新的尖端科技萃取，同時與“Inner”的發音相同，都為“內在”的意思，單詞“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字運用了我國古文化中的篆書進行設計，搭配簡潔時尚的“倩體”，將古典與現代的流行元素完美融合。修長的字體、圓形的小弧線突出了女性身材的柔美，整體上而言不僅具有中國元素，還體現出了相宜本草的優雅、時尚以及不斷創新的特點。

（二）品牌色彩

品牌色彩能夠在消費者心目中形成良好的印象，更能夠增加品牌的辨識度。讓消費者在琳瑯滿目的化妝品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌顏色重點為草綠色，突出了本草的特色，相比于深綠、淺綠、墨綠等顏色，草綠更能夠呈現出一種真實感，給消費者清新自然卻又實實在在的感覺，增加消費者對于產品的認可度，從而成功的把產品推廣出去。

（三）品牌標語

相宜本草的重要標語是“內在力外在美”，指的就是女人的美是通過由內而外散發出來的，“內在力”是指肌膚的美在于其內部的肌膚能量，“外在美”是指外部散發出來的魅力，通過產品的功能加強內部肌膚能量，使肌膚變得緊致有彈性，對肌膚起到保養作用，再將這種作用透過外部呈現出來，避免了市面上部分護膚品只在乎外部光鮮而輕視內部營養的情況。

（四）輔助圖形

相宜本草中的輔助圖形為產品真實原料的樣子，從消費者眼中看到的圖像似花似葉。設計這個輔助圖形的目的在于讓消費者了解到產品的原材料以及其背后的產業文化，突出了產品是在天然植物中進行提煉的重要理念，讓消費者對于產品的質量能夠放心，增加產品的認可度。

三、品牌包裝設計元素的設計策略

（一）品牌設計必須與產品文化相符

通過介紹相宜本草的品牌不難看出，所設計的品牌標志必須與自身的品牌理念相符合，達到內容與形式上的統一性。讓消費者在了解品牌形式之后能夠找到相應的產品功能，而不會造成誤解的作用，運用CIS核心系統來確立所要達到的視覺效果。比如消費者透過相宜本草的產品包裝，在不看任何文字的前提下，就能判斷出它所屬的化妝品行列，而不是聯想到藥品、生活用品等其他層面。

（二）品牌設計具有足夠的產品信息量

品牌的使用面積有限，如何在有限的面積中盡可能多的添加產品信息，而又不影響消費者觀感就成為了設計品牌的重要問題。相宜本草設計中的信息量包括產品名稱、產品英文名稱、標語，非常簡單明了，能直接突出產品特色，同時也不會帶給消費者厭惡的感覺。部分產品的品牌標志中，設計者想要在其中加入更多的文字來凸顯產品的價值，殊不知這樣的做法反而會令消費者對產品失去信心，從而失去了產品的市場競爭力。

（三）品牌設計必須擁有一定的辨識度

設計者在品牌設計時，必須要與同行業競爭者形成有效地區分，讓消費者在需要產品時所想到的品牌只此一個。如果出現了辨識模糊的情況，就會使消費者對產品的區分不明，甚至出現被認為是山寨產品的可能性，這能直接影響產品在顧客中的地位從而影響銷量。

四、結論

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關鍵詞： 月餅 商品包裝 設計 和諧

一、引言

我們生活在一個物質交換的世界里，購物活動成為我們日常的必需，形式多樣的超級市場、購物中心、商店充塞著數以萬計的商品等待人們的挑選，此時商品包裝的視覺因素成為展示商品優勢與消費者選購的基本。包裝設計（Package Design）不僅僅是一門情感溝通的科學，更是一門生活的美學。商業包裝設計可以說是一個社會時期文化經濟、科技、生活方式的濃縮。商品經包裝是為了求美，滿足消費心理等需要，在我國春秋戰國時期就有“買櫝還珠”的典故，足以說明商業運作中講究的包裝及其工藝精美的重要性。

二、理性設計與消費的提出

國家標準《包裝通用術語》對包裝定義為：“包裝――為了流通過程中保護產品及為了識別、銷售和方便使用產品，而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。”［1］隨著科技經濟的發展，高標準精美的包裝設計不僅可對企業產品的形象進行擴展，而且對商品的文化品位、檔次等能進一步塑造。為了滿足人們不斷提升的物質消費水平，新科技、新材料、新工藝大量應用包裝行業，使包裝的附加猛增，包裝設計對藝術價值的追求超越了經濟價值約束。［2］作為中秋節的禮品，月餅是聯系親情的物品，流通時間短暫，而商家大多追求包裝新奇的造型與工藝，包裝精美的極端化追求不但造成材料工藝的浪費，而且對環境資源人身造成直接或間接危害。在當下和諧社會、可持續發展中探索包裝設計的物質和精神層面的價值觀念，以及商業包裝設計如何做到雙贏，即既滿足消費精神慰藉又滿足消費心理值得商榷。

三、商品包裝裝潢設計的可持續發展

中秋節也稱“團圓節”、“仲秋節”，是我國的傳統節日。在中秋佳節國內乃至海外僑胞均有祭月、賞月、吃月餅的習俗。據文獻記載吃月餅的習俗始于唐，而“月餅”一詞最早見于南宋吳自牧的《夢粱錄》，月餅原是祭祀月神的貢品之一，明代《西湖游覽志余》“八月十五謂之中秋，民間以月餅相遺，取團圓之義”。［3］可以看出人們以月餅的外形來借喻團圓之意，故月餅也有“團圓餅”之稱謂。月餅作為中國傳統節日禮品有著豐富的文化內涵，是一種特殊的商品，有著深厚的文化基礎與風俗人情內涵。在特定的時間里吃月餅不僅可以品味其中的文化內涵，而且可以增強與家人的親情，凝聚海內外華夏子孫間的深厚感情。在月餅包裝內涵里有一種質樸的美、純潔的美，隨著物質文明的高度發展，消費水平的提高，人們對包裝美的追求提出了更高的要求，月餅包裝由最初的麻紙、紙盒包裝的質樸形態逐漸向奢華發展。高標準的包裝設計應該是形式、功能、材料、技術等因素的綜合，在包裝設計中商家看中的是利潤，市場則認準的是質量，因此，通過設計調整買賣雙方的利益矛盾成為設計的唯一手段。

由于人們物質欲望的膨脹、市場品牌競爭激烈等，大量新材料、新工藝、新技術所構造奇特的包裝屢見不鮮，導致人們對月餅包裝的目的產生了懷疑，大多消費者自己也搞不清楚是在買商品還是在買包裝，只有太多的無奈。據統計：我國每年產生近1.5億噸城市垃圾，其中80%―90%來自大中城市，但目前我國的城市垃圾處理率僅為50%左右，城市垃圾平均每年以8.98%的速度增長，其中大約有1/3屬于商業包裝廢棄物。現實中除了大量的月餅包裝外，還有營養品、電子產品等缺乏誠信的包裝設計，在和諧社會發展的前提下低碳設計、綠色設計等不能成為一個口號。國家應該制定實施相關嚴格標準與針對性的行業規范，進行制約，減少材料浪費，加強回收利用環節，可減少對海洋土地的間接污染，甚至避免材料對人身健康造成的間接危害。［4］改變人們傳統憑借“盒子”判斷商品的檔次的不良心態，以及設計師商家憑借外觀，外包裝越體面、越貴重的商品促銷手段。

地球現實資源環境已經不允許我們極盡奢華、鋪張浪費，如時下能源的緊缺、物價的上漲等現象就已告訴我們已經超前支取資源太多，應該馬上反省，如日本在發展經濟時期曾經忽視環境問題，對環境造成較大創傷，但此后通過“愛知世界博覽會”等活動大力倡導綠色、和諧的理念，對環境資源等改善有明顯的效果。也可能由于日本地處島國，可能比其它地大物博的國家有先見的危機意識，日本的設計如“無印良品”追求一種“No Design”譯為“看不到的設計”倡導一種“展示本質”的設計原則。［5］同于我國儒家所倡導的“文質彬彬”設計理念。當下，與生活緊密關聯的商業包裝設計更應減少對材料工藝等的浪費現象，國家監督杜絕假、大、空的商業包裝設計風氣，通過商業引導糾正消費行為，端正設計理念，重點強化產品質量，還原功能符合要求，質樸、精良的設計美學理念，促使人與自然的和諧發展。

誠然，在空前繁榮的商業品牌競爭中，包裝材料、印刷工藝的精良、結構的精美，能刺激消費者的購買欲望，但關鍵還是要靠品牌的口碑、品牌的質量和商家的誠信等無形的價值因素。正如那句老話“金杯銀杯不如老百姓口碑”。雖然可以把商業包裝設計中的技術因素可以看作是調節和改變人與自然關系的物質力量，溝通人與社會的中介，但當下月餅包裝中過于對高新技術、材料的應用無疑是為了開拓商品的審美視野、提升審美價值及符合節日喜慶的氛圍，卻往往給商品無形增加過多的附加值，大多直接導致商業包裝華而不實、嘩眾取寵的視覺設計。［6］

縱觀時下商場眾多品牌的月餅包裝設計，材料形式呈多樣化，印刷工藝技術復雜化發展，而在功能上卻多半是單一或者缺失。短暫的節日過后遺留大量華而不實的不可重復利用的材料、短期不可降解性、缺乏回收設施等問題突出，大量城市商業垃圾涌向周邊郊區，對環境與人身間接造成不小的危害。有數據顯示：如每回收一噸廢鋼鐵，可煉好鋼0.9噸，可減少75%的空氣污染、97%的水污染和固體廢物，比用礦石煉鋼節約冶煉費47%；每回收一噸廢紙，可造好紙0.85噸，節省木材3立方米，節省堿300公斤，比等量生產好紙減少污染74%的換算可節約不少資源。這些觸目驚心的數據告訴我們那些煞費苦心的特殊外包裝，怪異不合理的單體內包裝（材料多為塑料等有害不宜降解材料）結構形式的大量應用，并不是時下社會與老百姓所需要的理想的商品包裝設計。

法國美術家保羅?蘇里奧（P?souriau）曾說：“美同有用之間不會有沖突，正是完全有用的東西才存在真的美。”［7］如果商家與設計部門能以“展現本質”的設計引導消費，對商品包裝材料積極開發并選擇使用綠色天然易降解的材料，政府加強對包裝材料回收利用設施的建設監管等，那么設計會讓我們的生活更美好。和諧社會的倡導是個大的時代環境主題，這促使我們必須遵守可持續發展觀，用理性的物質文明促進精神文明的建設。

四、發展理性的包裝設計和諧觀

當下，經濟全球化進程，無非是發達資本主義國家，對發展中國家在文化、經濟上的隱略，比如發展中國家有大量可污染的環境、有大量可使用的廉價勞動力、有大量可以浪費的資源等因素，這可能正是發達資本主義國家所看重的市場開發。那些具有高污染及不可降解有害的商業包裝基本都出現在發展中國家。我國在現階段非物質社會發展中的商業包裝設計，不可盲目追求視覺上的“耀眼”，應合理使用高科技、高尖端的、避免污染危害較大的包裝材料與工藝，重要的是積極開發具有自己本土（質樸形式、傳統工藝）特色的“綠色”材料與工藝，尤其是與人們生活息息相關的商品包裝設計，要特別注重材料的地域性、文化性、易降解性、重復利用性等選擇。［8］如片面追求商業包裝視覺上的新異，只會成為“邯鄲學步”，逐漸失去個性，最終迷失“自我”特色。

五、結語

現代科技信息進步促進社會空前發展，21世紀網絡信息化的普及對人們的生活習慣、生活節奏和購買方式產生了很大影響，越來越多的消費者足不出戶，通過網絡購物已經成為時尚，消費者越來越關心商品質量、包裝、價格、送貨等問題，在這種特殊商業運作環境下更應該積極提倡以人為本適度的商業包裝設計觀，因為設計是一種責任，也是一種態度。

參考文獻：

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［2］朱國勤，吳飛飛.包裝設計［M］.上海：上海人民美術出版社，2005，8.

［3］趙強.中國民間民俗禮儀大全［M］.南寧：廣西民族出版社，2003，1：207-209.

［4］張俊，林亞虎.從日本本土化設計探究中國設計之路［J］.重慶：包裝工程，2009，12：236-252.

［5］迪人.世界是設計的［M］.北京：中國青年出版社，2009，11：122.

［6］胡成明，馬磊.我國現代設計發展之路的思考［J］.重慶：包裝工程，2007，6：194-196.

［7］徐恒醇著.設計美學［M］.北京：清華大學出版社，2006，7：138.

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關鍵詞：銅鼓元素；現代包裝設計

我國銅鼓以廣西數量最多，分布最廣。壯族銅鼓不僅僅是優秀的民族文化遺產，也是壯族人民心中的珍貴的信仰。壯族人民鑄造和使用銅鼓已有2000多年的歷史，到現在為止壯族人民還保存著使用銅鼓的古老習俗。銅鼓最初是作飲器之用（即釜），后才演變為壯族的一種打擊樂器，常出現在婚喪、祭祀或節日慶典上，例如：在三月三，人們邊擊打銅鼓，邊唱出歡快的歌謠，祈求風調雨順、人畜興旺、國泰民安。是我國民間工藝的寶貴資源，是廣西壯族人民族習俗、生產生活、圖騰崇拜、價值觀念等方面的真實寫照。

銅鼓本身就是一種精美的藝術欣賞品。它由鼓面、鼓腰、鼓胸和鼓足四部分組成，給人以穩重飽滿之感。鼓面有豐富的紋飾，凸顯了它的裝飾藝術價值。紋飾的類型有幾何紋飾、動植物紋飾等，幾何紋飾是銅鼓裝飾藝術的重要組成部分，有太陽紋、云紋、翎眼紋、乳釘紋、櫛紋、游旗紋等傳統的紋樣，其中太陽紋是一種最主要的紋飾，由光體和光芒構成，并以光體為中心，圍繞著這個中心層層散開的漣漪狀的光環、暈圈，是鼓面裝飾中最重要、最醒目的圖案。鼓腰、鼓胸也配有許多具有濃郁的裝飾性繪畫圖案。鼓足則空留素底，疏密虛實相間，相得益彰。

銅鼓裝飾藝術形式布局合理、主賓分明、和諧統一，整個畫面生機蓬勃。 紋樣很多用重復方式排列，有強烈的統一穩重感，表現了壯族人的審美文化意識，它既是民間工藝的物質載體，也為現代設計包裝設計提供了豐富的設計素材、設計創作靈感和無限的發展設計空間。

現代的包裝設計，作品風格太多，形式花哨，大多缺乏文化底蘊和文化內涵，包裝設計中對民族傳統元素的運用大多只停留在對照搬層面。中國的現代包裝設計普遍缺乏代表性和原創性。把中國民間工藝壯族銅鼓的元素融入現代包裝設計中，使包裝設計增添了地域特色和民族意韻。

一、銅鼓“設計理念”與現代包裝設計

銅鼓元素崇尚自然，愛護自然，講求天人合一的審美原則，始終堅持人與自然要相互尊重，和諧共存。這一理念與當今倡導人與自然和諧共處的綠色設計理念、提倡和諧發展的思路不謀而合。取材源于自然，用之于自然。如包裝設計中選取天然染料，編織時采用的藤等等。這些材料大多來自于壯族人們日常生活中最常見的植物，使整個包裝設計風格整體呈現出簡單、樸素、自然的風格特征，具有非常傳統而又獨具一格的風格，尤其適合運用在土特產和旅游工藝品的包裝設計上。

二、銅鼓造型與現代包裝設計

包裝結構是包裝設計的重要部分。壯族銅鼓造型粗獷質樸，又具有豐富的藝術性，是審美與實用、藝術與技術的結合。將壯族銅鼓造型進行高度概括，將其借鑒到包裝設計的容器造型結構上，設計出具有民族特色和意蘊的包裝。對壯族銅鼓的造型外觀、腰曲胸鼓可以局部或整體概括的提煉，力求簡潔大方，體現出包裝容器造型的形態美。也可以根據具體客戶要求選擇一定的材料，采用一定的技術方法，科學地設計出內外結構合理的容器。如根據包裝實用目的，在包裝盒、在材料上突破傳統選用不同的新材料、新技術，如金屬或木材質等，不僅方便存儲，也可以擺放在家中留作欣賞品或紀念品，具有可觀性，進一步促進商品銷售。如這種包裝在造型設計中融入了民族元素，具有很強的民族文化特色。尤其適合運用在旅游工藝品和土特產的包裝設計上。

三、銅鼓圖案與現代包裝設計

圖案在包裝設計中具有引導性，表達出產品的信息內涵。壯族銅鼓的各類紋樣圖案表現得靈動生氣，精細周密、莊重耐看。在包裝設計中抓住銅鼓圖案紋樣的精髓進行再創造，結合時代特點，吸取其他文化的因素，創作出符合現代人的審美情趣的、傳統和時尚結合的特色風格包裝設計。一種是基本形不變，把傳統紋樣圖案進行圖底轉換、正負形、差疊、透疊等方式，在視覺上產生一種全新的圖形組合方法。另一種變化其基本形，將傳統民族圖案進行重新解構與再造想象、概括總結，用具象或抽象的形式表現出來，產生一種新的格局，和面貌。例如將傳統銅鼓的太陽紋圖案，通過變異、打散等手段，重新運用在包裝設計創作中，使包裝呈現一種傳統民族特色的視覺效果。

設計是一種創新的活動。將傳統的元素注融入現代包裝設計，讓民族文化更加具有鮮活的特征，讓現代包裝設計更具中國傳統文化色彩和時代氣息。對于壯族銅鼓紋樣元素在包裝設計中的運用，需要在繼承中回歸，在融合中創造；需要在傳統設計與現代設計找到一個合理的契合點，將壯族銅鼓紋樣的精髓融入現代設計理念中，才能使銅鼓文化更好地發展和傳承，讓未來包裝設計變得更加富有生命力。

[參考文獻]

[1]王文光 翟國強. 銅鼓及銅鼓裝飾藝術[J].《民族術研究》，2004.

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[3]喻麒麟，肖俊華.民族元素在現代室內設計中的應用.上海藝術家，2010（4）.

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關鍵詞：低碳；食品包裝設計；可持續性發展

一、什么是食品包裝設計

食品包裝設計是結合消費者的心理，再加些藝術手法將食品信息直觀傳達給消費者的創作過程，是設計師的綜合素質的考量，內容包含圖片，文字，色彩，外觀等。帶給消費者更直觀的信息感受，是打動消費者購買欲望的關鍵所在。上市食品產品的推廣失敗有時和包裝設計不當有著密切的關系，例如：由于設計師經驗缺乏造成一些食品商家由于對企業文化設定不到位，既沒能第一時間就直觀反映出有關食品的確切信息，又沒能很好得勾起顧客的購買欲望。例如一些禮品包裝為了迎合消費者虛榮的不良心態，將包裝做成爛俗形象，只為贏得一時的銷售額度，但久而久之帶來的負面影響卻更難改觀，得不償失。食品包裝設計也是品牌形象的設計，它不僅可以為消費者傳達最直接有效的信息，例如配方和生產日期等，又能讓消費者更快速準確的記住產品形象，不僅方便區分不同品牌的同類食品，好的設計更是能讓產品在競爭者里脫穎而出，好的設計代表著企業的良好社會形象。

二、現代食品包裝設計的演變

食品包裝產業一直是一個大量的資源浪費、以及材料的后續污染，容易造成環境污染的行業。隨著倡導低碳時代的到來，食品包裝設計在設計行業中有著不可撼動的地位。隨著經濟社會的發展，人們在滿足溫飽之余開始追求高水準生活品質，物質觀念也由最初的無追求或追求實用性轉變成了對美觀、檔次的追求。食品包裝也受到了影響，由最初純粹只為保護食物方便攜帶的單純目的，演變出了一項新功能，那就是通過最大美化產品來提高產品價格，帶來高利潤。然而隨著人們對物質的要求越來越高，企業產品競爭愈演愈烈，為了贏得消費者的眼球，食品包裝開始過度裝飾，過度追求“精美華麗”，造成“裝飾過盛”的不良趨勢。而現在，由于一些消費者缺乏理念，食品企業的目光短淺，設計師的盲從，才導致今天的部分產品設計不合理、浪費資源、大大增加了環境的負擔。我認為，食品包裝設計在力求創新時，也應當尋求出一個讓經濟與環境共贏的辦法，讓環保成為現代設計的主流。人們曲解了食品包裝對于人類最初的意義，食品包裝也應該回歸本真，在多功能上進行研究和升級。

三、低碳時代對包裝設計的影響

1）什么是“低碳”。低碳生活，是近幾年一種新型生活方式，更是一種對生活的新態度。所謂低碳生活就是在生活中盡量低排放、低污染、低耗能，降低二氧化碳的排放量，是選擇了一種健康可持續的生活方式，是現代環境復雜下的社會可持續發展的必然選擇。在資源浪費嚴重、材料的后續污染、全球低碳經濟日益復雜的大背景下出現了低碳食品包裝設計這一設計理念，這種大環境下食品包裝設計產業提出了新概念、新思路、新要求，這些新觀念使食品包裝設計要強調實現可持續發展和視覺傳達美感相統一。這不僅僅追求最大限度的展現包裝的功能，表現包裝的視覺感受，還要盡可能的做到綠色低碳，例如減少包裝材料的大量資源浪費以及后續材料的污染，改變以往設計師以及消費者追求注重表面裝潢、注重裝飾豪華的包裝設計理念，提倡使用低碳、綠色、環保、健康的材料。構建低碳綠色生活，也是食品包裝產業環節中較為重要的一方面。低碳食品包裝的探尋之路是可持續發展設計的必然趨勢。現今，低碳的生活方式已成為一種時尚，一種新的價值觀念，造就了低碳設計的發展趨勢。食品包裝設計就是其中之一，這些影響來源于消費者價值觀的轉變，印刷科技信息的更新，時代品味的進步以及全球當下生態環境保護者們的呼吁。人們在環保意識越來越清晰強烈的社會背景下，營銷與推廣也受到了低碳綠色環保越來越多的指導與影響，例如食品與包裝設計的協調統一、食品包裝的設計與材料、以及包裝尺寸和造型等；而低碳綠色的食品包裝設計所發揮作用的程度，也直接影響著食品的銷售，這個觀念既是食品銷售的前提與方向，同時也決定了所銷售食品的最終命運，也是未來是否能夠成功建設品牌形象以及公司企業文化起著不可或缺的作用。因此，所以設計師在設計的過程中要充分考慮受眾者的真正需求，真正實現消費者、食品的包裝、環境建立促進和諧共生的社會趨勢，走低碳經濟、低碳生活的發展道路，充分感受到真正的以人為本的設計宗旨。

2）對包裝設計的影響。因為低碳時代中的包裝設計，要系統性地控制整個包裝的設計和生產以及使用回收的過程。所以在設計方面并不單是只追求其中一個環節點的設計，而是要在包裝的整個生命周期都要貫徹低碳設計生產的理念。要有系統性的設計，要有邏輯性地進行思考和分析，要將不同的環節聯系起來，把各個方面有可能所產生的影響和后果一一列舉出來，從而盡可能最大程度上減少和控制排碳量以及是否有可能產生其他污染物質的問題。

3）對包裝材料的影響。在全球倡導低碳環保的社會環境下，包裝材料向低碳標準靠近已成為當下主流趨勢。充分利用好環保可回收降解材料，盡可能減少包裝上的資源過度消耗及包裝廢棄物對自然環境造成的污染。在包裝設計追求創意時盡量避免過度包裝所造成的浪費，也不要一味盲目追求檔次而忽視包裝回收再利用的可能性，否則必定會使廢棄物的回收和利用造成困難。利用原生態材料或可回收性材料，不僅可以減少對環境造成的污染，更能使物品的達到再循環再利用的目的。

4）對附加功能的研發與創新。在低碳經濟時代下，環保的呼聲越來越高，人們的消費觀、社會價值觀也在隨著時代進步，環境問題已經成為全民關注的熱點。但要怎樣設計才能有效避免包裝浪費呢？首先以最少材料最大程度發揮材料的作用，比如結合建筑形態和幾何組成的最大承重限度加入到包裝設計當中，科學承載食品體積減少浪費。其次，增加包裝的附加功能也是解決問題的關鍵，使一物多用避免一次性包裝產生的浪費，比如DIY動手拆開組裝成其他裝飾物件，真正達到再組裝，再利用，再循環，不僅給人們的生活帶來動手創作的樂趣，久而久之給還人們塑造了一個正確的審美與購物觀，加強人們的低碳觀念，將全民環保真正得進行下去，最終將食品包裝設計引向良性競爭。好的包裝設計是可以從食物出發，潛移默化得引導著當代人正確的消費觀念和生活習慣，為人類引導正確的生活方式才是改變不良現狀的根本。在這新時代環境下，低碳包裝設計代表了新型先進的理念，最大程度提升產品包裝的再利用率，著重拓展研發產品包裝的附加功能將會是未來可持續發展的必然趨勢。

四、總結