文化傳媒范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化傳媒，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文化傳媒合同范文1甲方： (以下簡(jiǎn)稱甲方)

乙方： (以下簡(jiǎn)稱乙方)

根據(jù)中華人民共和國(guó)《合同法》及新頒布的《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方在自愿、平等、協(xié)商的前提下，就乙方策劃、承辦迎新演唱會(huì)事宜簽訂如下合作條款：

一、合作內(nèi)容：

甲方在與乙方合作的“全球通〃客家之光迎新晚會(huì)”活動(dòng)中，將作為唯一指定明星用車方參與活動(dòng)，乙方將在本次活動(dòng)過程中提供甲方門票、宣傳等系列回饋。

二、活動(dòng)內(nèi)容：

由乙方負(fù)責(zé)邀請(qǐng)演職人員來_____演出，具體約定如下：

1、演出主題：“全球通〃客家之光迎新晚會(huì)”

2、演職人員：

3、演出時(shí)間：20xx年1月4日19：30;

4、演出地點(diǎn)：市體育館(新);

5、演出節(jié)目單(詳見合同附件)。

三、甲方權(quán)責(zé)：

1、甲方支付乙方本次活動(dòng)費(fèi)用人民幣_(tái)玖萬元_整，擁有協(xié)辦權(quán)，并作為唯一指定明星用車。

2、甲方有權(quán)免費(fèi)獲得_70_張/場(chǎng)門票，價(jià)值__89600__萬元。詳細(xì)座位分區(qū)為內(nèi)場(chǎng)D區(qū)一等_票(1280元)_70_張。具體門票位臵分布見合同附件。

3、甲方有權(quán)在本次活動(dòng)中獲得以下宣傳資源，所有相關(guān)宣傳物料均由乙方負(fù)責(zé)制作、安裝、，所有宣傳物料前需由甲方確認(rèn)后方可：

(1)晚會(huì)前期宣傳中，所涉及的媒體廣告均體現(xiàn)甲方企業(yè)名稱;

(2)門票套票內(nèi)頁甲方廣告版面一頁，門票套票共印刷6000冊(cè);

(3)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣傳廣告牌場(chǎng)內(nèi)2塊(16、17號(hào)廣告位)、二樓入場(chǎng)處1塊(1號(hào)廣告位)(具臵見附件);

(4)現(xiàn)場(chǎng)拱門1座，空飄2個(gè);

(6)晚會(huì)上主持人串詞中口播我司不少于2次;

(7)晚會(huì)舞臺(tái)兩側(cè)大屏幕晚會(huì)開始前循環(huán)播放甲方視頻廣告，廣告片長(zhǎng)為30秒。

4、甲方作為本次活動(dòng)唯一指定明星用車，負(fù)責(zé)安排本次活動(dòng)所有演員(共計(jì)27人)在三明演出期間的交通用車，由此所產(chǎn)生的一切費(fèi)用(包括但不限于燃油費(fèi)、過路費(fèi)、工作人員等費(fèi)用)由甲方承擔(dān)。

5、甲方有權(quán)對(duì)乙方與本合同相關(guān)的內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量等進(jìn)行監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)乙方?jīng)]有按合同規(guī)定履行本協(xié)議，甲方有權(quán)提前解除雙方合作關(guān)系。

四、乙方權(quán)責(zé)：

1、乙方提供甲方擁有本次活動(dòng)唯一指定明星用車權(quán)。

2、乙方在本次活動(dòng)中的戶外廣告牌、報(bào)廣、現(xiàn)場(chǎng)宣傳、門票套票等所有對(duì)外宣傳上體現(xiàn)甲方作為協(xié)辦方的字樣，并在門票套票上約定位臵加入甲方品牌形象宣傳。

3、乙方提供晚會(huì)場(chǎng)館廣場(chǎng)場(chǎng)地給甲方作汽車展示區(qū)。

4、乙方承諾按照新頒布的《演出管理暫行條例》的有關(guān)規(guī)定承辦本次演出活動(dòng)，凡涉及演出而引起的任何糾紛均由乙方負(fù)責(zé)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

5、乙方承諾確保演出在雙方約定的時(shí)間、地點(diǎn)舉辦，負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)刂鞴懿块T協(xié)調(diào)演出場(chǎng)地檔期，并確保演出質(zhì)量和演出效果。

6、乙方負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施、聯(lián)絡(luò)、演職人員接待、食宿、演出手續(xù)的審批及場(chǎng)地租用手續(xù)辦理、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光、音響等所有與演出相關(guān)的工作。

7、乙方負(fù)責(zé)保證所有演職人員在演唱會(huì)開始前開始前全部到位，不影響正常演出。

8、合作期間乙方所產(chǎn)生的與本次演唱會(huì)有關(guān)的債務(wù)均由乙方承擔(dān)，未經(jīng)雙方同意，甲、乙方不得以對(duì)方名義對(duì)外信息和進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。

五、付款方式：

甲乙雙方承諾合同生效后，甲方在收到乙方提供國(guó)家合法有效的發(fā)票后，五個(gè)工作日內(nèi)先預(yù)付乙方80%費(fèi)用，計(jì)人民幣柒萬貳仟元整(RMB720xx元)，待演出按雙方約定正常進(jìn)行后，甲方在收到乙方提供國(guó)家合法有效的發(fā)票五個(gè)工作日內(nèi)將合同款項(xiàng)余額計(jì)人民幣壹萬捌仟 元(RMB 18000 元)轉(zhuǎn)帳至乙方指定帳號(hào)。如甲方未按時(shí)付款，自第三天起按滯納金10%賠償乙方。

單位名稱：

銀行名稱：

帳 號(hào)：

六、違約責(zé)任：

1、因不可抗拒力(包括地震、戰(zhàn)爭(zhēng)、水災(zāi)等天災(zāi)人禍等)而導(dǎo)致本次演出無法正常進(jìn)行的，雙方都不視為違約，雙方均無需向?qū)Ψ街Ц哆`約金，并經(jīng)友好協(xié)商妥善處理相關(guān)事宜。

2、如發(fā)生合同糾紛，可共同協(xié)商解決，協(xié)商不成可向三明梅列區(qū)法院提起訴訟。

七、以上協(xié)議條款，甲乙雙方必須共同遵守，協(xié)議中未盡事宜由雙方共同協(xié)商解決，若協(xié)商不成可按《合同法》的相關(guān)規(guī)定解決。

八、本協(xié)議一式二份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力， 協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

文化傳媒合同范文2甲方：

乙方：

經(jīng)___________________ (以下簡(jiǎn)稱甲方)與拾文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱乙方)在平等、自愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商，雙方就甲方委托乙方設(shè)計(jì)、制作、網(wǎng)絡(luò)廣告，達(dá)成如下合同條款：

一、合同內(nèi)容

1、甲方為拓展商務(wù)活動(dòng)、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，委托乙方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。

2、乙方為甲方提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，具體服務(wù)內(nèi)容如下：

網(wǎng)絡(luò)廣告處：___________________

網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸：__________ _

網(wǎng)絡(luò)廣告形式：______ ________

網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容：________ _________

網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接地址：_________________

備注:甲方在合同期內(nèi)如需更新圖片及鏈接地址，乙方接到通知后在一個(gè)

工作日內(nèi)完成更新(遇節(jié)假日順延)

3、在雙方簽訂本合同后5個(gè)工作日內(nèi),甲方須將符合合同約定規(guī)格的圖片交給乙方，如因甲方提供資料不全或不及時(shí)，造成工作延誤，乙方不承擔(dān)責(zé)任。

4、如因乙方的過錯(cuò)造成工作的延誤，由乙方承擔(dān)責(zé)任。

二、甲方的權(quán)利

在合同有效期內(nèi)甲方有權(quán)利享有合同約定范圍、網(wǎng)站位置、期限內(nèi)的廣告權(quán)，在甲方保證其所提供的鏈接圖文信息文件符合我國(guó)廣告法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定并且該文件本身無瑕疵的情況下乙方無權(quán)撤銷。

三、乙方的權(quán)利

乙方有權(quán)按照本合同約定收取廣告費(fèi)用。

四、甲方的義務(wù)

1、本合同生效后5個(gè)工作日內(nèi)，甲方有義務(wù)向乙方提供鏈接及需要的圖文信息文件。

2、甲方保證其所提供的鏈接圖文信息文件符合我國(guó)廣告法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定并且該文件本身無瑕疵。

3、甲方保證其廣告指向網(wǎng)站不存在違規(guī)情形(包括但不限于病毒、彈窗及網(wǎng)頁覆蓋)，如出現(xiàn)違規(guī)情形,乙方有權(quán)拒絕接受廣告的投放;

五、乙方的義務(wù)

1、在本合同生效后，乙方有義務(wù)按照合同約定將甲方提供的圖文信息文件及鏈接地址，及時(shí)在網(wǎng)頁的指定位置。

2、乙方有義務(wù)對(duì)廣告進(jìn)行技術(shù)維護(hù)。

六、合同金額及付款方式

1、本合同金額為人民幣_(tái)_____元/月，乙方收到甲方廣告費(fèi)后一個(gè)工作日內(nèi)完成甲方廣告上線工作。乙方指定收款賬號(hào):

賬戶名稱：____________________

開戶行：____________________________

賬戶：_______________________________

2、合同付款方式為月付，即甲方在本月度(非自然月)廣告期滿前三個(gè)工作日支付下月廣告費(fèi)用，廣告自動(dòng)延期一個(gè)月。

3、如果甲方在本月度(非自然月)廣告期滿時(shí)仍然未能支付下月廣告費(fèi)用，則視為甲方單方終止合同乙方有權(quán)主張自己的權(quán)利。

七、合同期 限

本合同有效期自 __ 年 _月 _日至自 年 月 日。

八、不可抗力條款

如果發(fā)生不可抗力事件或者政府政策調(diào)整廣告無法完成時(shí)，雙方不承擔(dān)法律責(zé)任。

九、爭(zhēng) 議 解 決

雙方因合同的解釋或履行產(chǎn)生爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決。協(xié)商不成，雙方均有權(quán)向甲方所在地執(zhí)法部門提起訴訟。

十、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密的保護(hù)

雙方在本合同有效期間，對(duì)于獲知的對(duì)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密、技術(shù)秘密等事項(xiàng)，均不得向第三方披露或公開，此條款并不因合同的終止失效。

十、合同終止

1. 本合同履行完畢。

2. 任何一方終止合同，需提前三個(gè)工作日書面通知對(duì)方，并說明正當(dāng)終止理由，經(jīng)雙方協(xié)商后終止合同。

3. 因不可抗力或者其他意外事件，使得本合同的履行不可能、不必要或者無意義的，任一方均可以解除本合同，雙方均不承擔(dān)責(zé)任。

十一、附則

1、未盡事宜，雙方協(xié)商解決。

2、本合同一式兩份，雙方各持一份，具有同等的法律效力，雙方授權(quán)代表簽字、蓋章后生效。

3、本合同所指法律、法規(guī)是指《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

文化傳媒合同范文3甲方： 身份證號(hào)：

乙方： 身份證號(hào)：

現(xiàn)有甲、乙合股(合伙)開辦一家__________________店，全面實(shí)施雙方共同投資、共同合作經(jīng)營(yíng)的決策，成立股份制合作經(jīng)營(yíng)。經(jīng)雙方合伙人平等協(xié)商，本著互利合作的原則，簽訂本協(xié)議，以供信守。

一、 出資的數(shù)額：

甲方出資________出資的形式________出資的時(shí)間__________

乙方出資________出資的形式________出資的時(shí)間__________

二、股權(quán)份額及股利分配：

雙方約定甲方占有店鋪股份____%; 乙方占有股份____%;甲乙雙方以上述占有合作股份的股權(quán)份額比例享有分配店鋪股利，雙方以實(shí)際股份入股比例作為分配股利的依據(jù)。店鋪若產(chǎn)生利潤(rùn)后，甲乙可以提取可分得的利潤(rùn)的方式為：甲方可分得其中利潤(rùn)的____%，乙方可分得其中利潤(rùn)的____%，其中的利潤(rùn)___%，甲方作為現(xiàn)場(chǎng)管理費(fèi)給以乙方。

三、在合作期內(nèi)的事項(xiàng)約定

1、入伙、退伙，出資的轉(zhuǎn)讓

A入伙：①需承認(rèn)本合同;②需經(jīng)甲乙雙方同意;③執(zhí)行合同規(guī)定的權(quán)利義務(wù)。

B退伙：①正常經(jīng)營(yíng)不允許退伙;②如執(zhí)意退伙，退伙后以退伙時(shí)的財(cái)產(chǎn)狀況進(jìn)行結(jié)算，不論何種方式出資，均以現(xiàn)金結(jié)算;按退伙人的投資股分60%退出。非經(jīng)雙方同意，如一方不愿繼續(xù)合伙，退出時(shí)，則按店鋪當(dāng)時(shí)財(cái)產(chǎn)狀況進(jìn)行結(jié)算的60%進(jìn)行賠償。③未經(jīng)合作人同意而自行退伙給合伙造成損失的，應(yīng)進(jìn)行賠償。

2、合作期間甲方需對(duì)乙方及店里所有人員免費(fèi)提供技術(shù)技能培訓(xùn)，經(jīng)營(yíng)管理能力的提升。

3、出資的轉(zhuǎn)讓：在未經(jīng)合作人同意的情況下，任何一方無權(quán)私自轉(zhuǎn)讓股份。

4、終止及終止后的事項(xiàng)

合作因以下事由之一得終止：①全體合作人同意終止合作關(guān)系;②合作事業(yè)完成或不能完成;③合作事業(yè)違反法律被撤銷，法院根據(jù)有關(guān)當(dāng)事人請(qǐng)求判決解散。

合作終止后的事項(xiàng)：①即行推舉清算人，并邀請(qǐng)____________中間人(或公證員)參與清算;②清算后如有盈余，則按收取債權(quán)、清償債務(wù)、返還出資、按比例分配剩余財(cái)產(chǎn)的順序進(jìn)行。固定資產(chǎn)和不可分物，可作價(jià)賣給合作人或第三人，其價(jià)款參與分配;③清算后如有虧損，不論合作人出資多少，先以合伙共同財(cái)產(chǎn)償還，合作財(cái)產(chǎn)不足清償?shù)牟糠郑珊献魅税闯鲑Y比例承擔(dān)。

糾紛的解決

5、在合作期間如發(fā)生糾紛，應(yīng)共同協(xié)商，本著有利于合作事業(yè)發(fā)展的原則予以解決。如協(xié)商不成，可以訴諸法院。

四、必須實(shí)現(xiàn)一元化領(lǐng)導(dǎo)，如有以下重大難題和關(guān)系各股東利益的重大事項(xiàng)，由股東研究同意后方可執(zhí)行：

1、單項(xiàng)費(fèi)用支付超過________元;

2、重大的促銷活動(dòng);

3、店內(nèi)未消費(fèi)卡金由甲方統(tǒng)一管理;

4、店鋪章程約定的其他重大事項(xiàng)。

五、店鋪今后如需增資，則甲乙雙方共同出資，各占總投資額的相應(yīng)比例。

六、店鋪正常運(yùn)營(yíng)后，生產(chǎn)所需原材料必須由甲方單獨(dú)供應(yīng)。

七、為了規(guī)范服務(wù)流程，技術(shù)技能，新招聘人員必須由甲方統(tǒng)一培訓(xùn)方可以上崗。

八、財(cái)務(wù)由甲方統(tǒng)一管理;

九、本協(xié)議未盡事宜由甲乙雙方共同協(xié)商，本協(xié)議一式3份，雙方各執(zhí)一份，見證方留存1份備案，自雙方簽字并經(jīng)蓋章確認(rèn)后生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

篇2

1、服務(wù)類：電腦圖文設(shè)計(jì)制作、企業(yè)形象策劃、展覽展示服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、攝影服務(wù)、資料翻譯服務(wù)、禮儀服務(wù)、賽事活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、快遞服務(wù)、室內(nèi)保潔服務(wù)、婚慶禮儀服務(wù)、餐飲管理、其他居民服務(wù)、市政工程配套服務(wù)。

2、咨詢類：房產(chǎn)咨詢、商務(wù)咨詢、旅游咨詢、財(cái)務(wù)咨詢、理財(cái)咨詢、勞務(wù)咨詢、投資管理咨詢、投資管理、企業(yè)管理咨詢、企業(yè)營(yíng)銷咨詢、人力資源咨詢。

3、工程、設(shè)計(jì)類：建筑工程、市政工程、綠化工程、園林工程、室內(nèi)裝潢、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)。

篇3

回歸到市場(chǎng)，筆者認(rèn)為文化傳媒板塊的投資機(jī)會(huì)可能再次來臨，理由有三：

一是政策持續(xù)加碼。三中全會(huì)提出：緊緊圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

我國(guó)有上下五千年的燦爛文化，是文化大國(guó)，但并非強(qiáng)國(guó)。公報(bào)提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力……提高文化開放水平。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略早在十七屆六中全會(huì)就已經(jīng)明確，此次會(huì)議再次提出，向市場(chǎng)傳遞出一個(gè)明確的信號(hào)，文化傳媒板塊仍將受政策的持續(xù)推動(dòng)，這一點(diǎn)在未來財(cái)政支出力度方面會(huì)體現(xiàn)。

二是假期節(jié)日效益。12月25日圣誕節(jié)，1月1日元旦節(jié)，后面還有1月31—2月6日的春節(jié)。時(shí)間跨度較長(zhǎng)，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求會(huì)較旺盛。各種賀歲片，大型影視劇、新游戲等都會(huì)陸續(xù)出爐。

三是當(dāng)前文化傳媒板塊本身成長(zhǎng)性較好。通過Wind數(shù)據(jù)顯示如下圖：

到了年報(bào)，毛利率以及凈資產(chǎn)收益率、利潤(rùn)增速等還會(huì)增加。這個(gè)行業(yè)整體上以每年20%以上的速度遞增。據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)資料，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)31%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，目前我國(guó)不到5%，但國(guó)家對(duì)其的定位是逐步成為支柱型產(chǎn)業(yè)。另有數(shù)據(jù)顯示，西方家庭的文化消費(fèi)占家庭總支出比例的15%-18%，推算下來中國(guó)即將釋放出的文化消費(fèi)總量可達(dá)5萬億元，文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)迎來較大的機(jī)會(huì)。圖書、影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、動(dòng)漫、游戲、廣告等子行業(yè)將會(huì)持續(xù)壯大。

篇4

關(guān)鍵詞：文化傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性；投融資風(fēng)險(xiǎn)；模式創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F830　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1006－1428(2010)08－0026－04

從產(chǎn)業(yè)屬性上看，文化傳媒企業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者，它們提供包括新聞、資訊、娛樂、文學(xué)、藝術(shù)、游戲、音樂、影視等豐富而廣泛的內(nèi)容產(chǎn)品。文化傳媒企業(yè)除了需要將自己的產(chǎn)品開發(fā)成便于傳播的形式產(chǎn)品之外，還必然地要綜合地運(yùn)用印刷媒介、電磁媒介和數(shù)字媒介這三大類媒介來傳播其產(chǎn)品。和其它類型的企業(yè)一樣，文化傳媒業(yè)一頭聯(lián)著產(chǎn)品市場(chǎng)，一頭聯(lián)著資本和勞動(dòng)等要素市場(chǎng)。但是，文化傳媒業(yè)的基本屬性卻使其投融資的潛力和空間沒有能夠充分地發(fā)揮出來。

一、內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的基本屬性使文化傳媒業(yè)投融資區(qū)別于其它產(chǎn)業(yè)

隨著消費(fèi)者對(duì)文化傳媒產(chǎn)品需求的日益高漲，文化傳媒業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重日益上升，文化傳媒業(yè)越來越面臨著需求增長(zhǎng)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)變革等多方面的壓力，需要大量的資金投入，但是文化傳媒業(yè)的自身屬性使得投融資面臨著特有的困境，這是文化傳媒業(yè)投融資區(qū)別于其它產(chǎn)業(yè)的基本因素。文化傳媒業(yè)的投資需求所發(fā)生的環(huán)節(jié)有所不同，融資渠道也各有不同，在此背景下，把握文化傳媒業(yè)提供內(nèi)容產(chǎn)品的基本屬性，明晰內(nèi)容產(chǎn)品屬性給文化產(chǎn)業(yè)投融資帶來的特有風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于有效地化解這一產(chǎn)業(yè)面臨的投融資困境會(huì)有所裨益。

文化傳媒產(chǎn)業(yè)為市場(chǎng)提供的核心價(jià)值在于其內(nèi)容，內(nèi)容的生產(chǎn)本身是一個(gè)以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的、充滿了不確定性的過程，創(chuàng)意由什么人、在什么時(shí)候、以何種方式提出是不確定的，創(chuàng)意的提出有什么規(guī)律，是不明確的；一種創(chuàng)意能不能被消費(fèi)者所接受、會(huì)為哪些消費(fèi)者接受是難以預(yù)見的；創(chuàng)意出現(xiàn)后，以何種形式、經(jīng)過何種媒體呈現(xiàn)給消費(fèi)者其結(jié)果是非常不同的。在文化傳媒業(yè)的內(nèi)容形成(即創(chuàng)意提出)、表現(xiàn)形式的確定(即后期制作)、形式產(chǎn)品生產(chǎn)(以何種形式展現(xiàn)給消費(fèi)者)和傳播媒介選擇過程中往往需要資金支持，需要進(jìn)行投融資決策。從投融資的切入點(diǎn)看，注資于文化傳媒業(yè)的切入點(diǎn)主要有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、媒介和渠道的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、廣告運(yùn)營(yíng)、為媒介產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)所提供的配套服務(wù)(包括技術(shù)服務(wù)、受眾研究和管理咨詢等)、以及文化傳媒企業(yè)的資本運(yùn)作。這五個(gè)主要的切入點(diǎn)是文化傳媒業(yè)最有活力的發(fā)展極，也是投融資需求最大的環(huán)節(jié)。但是，文化傳媒業(yè)所提供的內(nèi)容產(chǎn)品從其創(chuàng)意開始直到消費(fèi)的全過程都充滿著不確定性，這使得在對(duì)文化傳媒業(yè)投資的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上都存在相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

首先。內(nèi)容產(chǎn)品作為經(jīng)驗(yàn)品的價(jià)值模糊性、個(gè)體差異性和價(jià)值判斷的滯后性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題給文化傳媒業(yè)投資帶來風(fēng)險(xiǎn)。文化傳媒業(yè)向市場(chǎng)提供的內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值核心在于其精神價(jià)值或者信息價(jià)值，如果是精神價(jià)值，則天然地難以確定其價(jià)值，如果是信息價(jià)值，則取決于使用者對(duì)該信息的使用方式，所以內(nèi)容產(chǎn)品本身的價(jià)值很難確定，受眾反應(yīng)難以把握，這里出現(xiàn)了當(dāng)前文化傳媒業(yè)線性的盈利模式和非線性的受眾反應(yīng)之間的不一致，使文化傳媒業(yè)的投資收益也面臨著不確定性，因?yàn)橥顿Y是由未來收益引導(dǎo)的。產(chǎn)品收益不確定，投資收益也自然難以確定。當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)品被文化傳媒企業(yè)加工成形式產(chǎn)品，并進(jìn)入到傳播環(huán)節(jié)呈現(xiàn)給它的受眾之后，又會(huì)遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題，如盜版等非法復(fù)制難以禁絕，尤其是在數(shù)字傳播條件下，這個(gè)困難更為典型。內(nèi)容產(chǎn)品的這些特性使得文化傳媒企業(yè)在內(nèi)容形成、形式產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播媒介的使用過程中面臨獨(dú)特的收益風(fēng)險(xiǎn)，正是因?yàn)殡y以形成確定的收益預(yù)期，使得文化傳媒企業(yè)在金融市場(chǎng)上進(jìn)行融資時(shí)難以說服投資主體。

其次，文化傳媒產(chǎn)業(yè)核心人力資源資本化程度較高，這給該產(chǎn)業(yè)的投融資帶來困境。內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)依賴于核心的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人力資源，內(nèi)容生產(chǎn)收益的不確定性促使生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)的核心成員提出人力資源資本化的要求，由于文化傳媒產(chǎn)業(yè)的人力資源成本天然地大大高于其他行業(yè)，而且技術(shù)進(jìn)步并不會(huì)使人力等生產(chǎn)成本降低，反而會(huì)使企業(yè)不斷地提高文化傳媒業(yè)人力資源投資。在人力資源市場(chǎng)上，其供給彈性小，因此容易獲得很大的經(jīng)濟(jì)租金；如果需求方具有壟斷地位的話，其邊際工資又將獲得更大的提高，因?yàn)橛袎艛嗟匚坏馁I家必然會(huì)引起人力資源價(jià)格的上升。-所以只有及時(shí)地、合理地將不斷增長(zhǎng)的人力成本中的核心人力資源逐步轉(zhuǎn)化為人力資本，使核心人力資源的收益要求與最終產(chǎn)品在市場(chǎng)上的收益情況結(jié)合起來，才能有效地緩解或解除成本剛性增長(zhǎng)給文化傳媒企業(yè)帶來的壓力。但是，內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的核心團(tuán)隊(duì)(創(chuàng)意、制作等)的人力資源，對(duì)于融資來說。是不可擔(dān)保、不可抵押的，文化傳媒企業(yè)人力資源資本化越強(qiáng)，其融資的自我擔(dān)保能力越弱。

再次，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的縱向分工深化使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投融資潛力發(fā)揮得不充分。文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，內(nèi)容產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品的生產(chǎn)和它們的傳播往往分別由不同的企業(yè)承擔(dān)。內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)存在人力資本的自我擔(dān)保困難，而形式產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)又往往并不直接生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品。文化傳媒業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與收益出現(xiàn)在不同的環(huán)節(jié)上，風(fēng)險(xiǎn)主要在內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而收益卻要通過形式產(chǎn)品的銷售和傳播來實(shí)現(xiàn)。這種風(fēng)險(xiǎn)與收益分布在不同環(huán)節(jié)上的狀況，使融資變得相對(duì)困難。設(shè)想，要以印刷廠的資產(chǎn)為小說家的創(chuàng)作提供投融資擔(dān)保，困難不少，即使在同時(shí)提供內(nèi)容產(chǎn)品和形式產(chǎn)品的企業(yè)中，要以形式產(chǎn)品的資產(chǎn)來為內(nèi)容產(chǎn)品擔(dān)保，也不容易。

文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)整體，相對(duì)于其它產(chǎn)業(yè)來說。明顯地呈現(xiàn)出相對(duì)更高的增長(zhǎng)速度和收益率，但是每一項(xiàng)投融資決策都是投向一個(gè)具體的項(xiàng)目或企業(yè)的，將文化傳媒企業(yè)作為個(gè)體而不是產(chǎn)業(yè)整體考慮時(shí)，它們那種以內(nèi)容為核心產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)屬性使得其在收益的風(fēng)險(xiǎn)性和資產(chǎn)的可抵押性兩個(gè)方面都更弱一些，這是文化傳媒產(chǎn)業(yè)投融資困境的根本原因。

二、當(dāng)前文化傳媒業(yè)投融資的幾種基本模式及其風(fēng)險(xiǎn)特征

政府財(cái)政投資、傳媒企業(yè)進(jìn)行的股權(quán)和債權(quán)融資、風(fēng)險(xiǎn)投資等都是文化傳媒業(yè)的資金來源，但是它們?cè)谖幕瘋髅綐I(yè)投融資中的定位不同，資金的可獲得性不同、與收益相權(quán)衡時(shí)的成本不同、資金投入之后對(duì)于文化傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的影響不同，在文化傳媒業(yè)投融資中形成不同組合、發(fā)揮不同作用。

政府或政黨對(duì)文化傳媒業(yè)進(jìn)行投入有悠久的歷

史，在中國(guó)，對(duì)文化傳媒業(yè)的財(cái)政投入至今仍然在文化傳媒業(yè)投資中占相當(dāng)比重，2008年中央和地方財(cái)政對(duì)文化體育與傳媒的財(cái)政投入達(dá)到898.64億元。政府財(cái)政對(duì)文化傳媒業(yè)的投入有兩個(gè)方面的好處。一方面是便于政府以股東(或債權(quán)人)的身份對(duì)文化傳媒企業(yè)中的一些重要環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)控，在經(jīng)營(yíng)管理層面上便于對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)的基本思想方向輸入公共目標(biāo)；二是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，便于政府有意識(shí)地對(duì)文化傳媒業(yè)中的非盈利或者盈利能力不強(qiáng)、私人資金投入意愿不強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行扶持，促進(jìn)文化傳媒業(yè)整體的發(fā)展。更重要的是，政府投入模式對(duì)于收益和資產(chǎn)的可抵押性的要求不太高，政府投入方式曾經(jīng)為我國(guó)文化傳媒業(yè)的發(fā)展奠定了基本框架，但是這種方式顯然已經(jīng)難以滿足人們對(duì)于各種精神、文化、資訊等類型的內(nèi)容產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展完全依賴政府投入也不利于文化傳媒業(yè)務(wù)市場(chǎng)主體的進(jìn)一步發(fā)育成熟。我國(guó)政府對(duì)文化傳媒業(yè)的投入當(dāng)前正經(jīng)歷兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)化，一是由對(duì)文化傳媒業(yè)各個(gè)投資環(huán)節(jié)全面投入轉(zhuǎn)向向媒介和渠道環(huán)節(jié)投入集中，二是投入方式由股權(quán)投入向以產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金和債權(quán)投入轉(zhuǎn)換。

文化傳媒企業(yè)為滿足經(jīng)營(yíng)過程中資金需求時(shí)使用得最頻繁的融資方式是向商業(yè)銀行、合作伙伴等融入資金，這種融資方式手續(xù)相對(duì)簡(jiǎn)便、融資成本較低。通常要求文化傳媒企業(yè)有較好的聲譽(yù)、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)、較強(qiáng)的還本付息能力，而且通常還需要抵押或擔(dān)保。但是這種融資方式對(duì)于以內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)為主的文化傳媒業(yè)來說面臨著比其它產(chǎn)業(yè)更大的困難，因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)品難以抵押，也難以以產(chǎn)品本身獲得擔(dān)保。而且收益風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)要大許多。

隨著我國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展，文化傳媒企業(yè)也在積極地運(yùn)用證券市場(chǎng)進(jìn)行融資。證券市場(chǎng)上文化傳媒企業(yè)以債權(quán)和股權(quán)方式融資的好處在于可以滿足文化傳媒企業(yè)大規(guī)模的投融資需求。隨著金融市場(chǎng)的發(fā)展，這種融資模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，目前，廣播電視、文化傳播、出版、信息傳播服務(wù)等文化傳媒業(yè)的17家上市公司，如果擴(kuò)大一些文化傳媒業(yè)的范圍，加上旅游和科研服務(wù)業(yè)的22家上市公司，共有30多家相關(guān)公司通過以上市這種股權(quán)融資方式，獲得了企業(yè)發(fā)展所需要的巨額資金，從世界范圍來看這類企業(yè)也相當(dāng)多。但是這種方式對(duì)文化傳媒企業(yè)本身的基本條件要求嚴(yán)格，程序復(fù)雜，一般的文化傳媒企業(yè)難以達(dá)到這些要求。而且，以股權(quán)為基礎(chǔ)的融資方式對(duì)于文化傳媒企業(yè)來說還要面臨股東及其人的利益訴求，對(duì)傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的巨大影響，這與文化傳媒業(yè)的核心價(jià)值所依托的內(nèi)容產(chǎn)品的“社會(huì)公器”性質(zhì)難免會(huì)發(fā)生沖突，所以，文化傳媒業(yè)上市融資從而成為公眾公司，在許多方面受到政策限制。

風(fēng)險(xiǎn)投資也是文化傳媒業(yè)的一種重要投融資模式，特別適合于處于發(fā)展初期、業(yè)務(wù)前景良好、風(fēng)險(xiǎn)典型、股權(quán)結(jié)構(gòu)不太復(fù)雜的文化傳媒企業(yè)。文化傳媒產(chǎn)業(yè)具有較高的成長(zhǎng)性，其核心價(jià)值創(chuàng)造――內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)――依托人的精神創(chuàng)造力為基礎(chǔ)，創(chuàng)新性是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在屬性，面臨的風(fēng)險(xiǎn)也要高于其他行業(yè)，選擇風(fēng)險(xiǎn)投資方式發(fā)展文化傳媒業(yè)體現(xiàn)了文化與資本共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同發(fā)展的雙贏價(jià)值訴求。隨著中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)二、三十年市場(chǎng)化發(fā)展歷程，中國(guó)政府對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的監(jiān)管日益成熟和規(guī)范，中國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的政策風(fēng)險(xiǎn)在減少；同時(shí)，隨著中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)將迎來一個(gè)迅速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)的高成長(zhǎng)使市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在系統(tǒng)地減弱，這些因素使得文化傳媒業(yè)成了風(fēng)險(xiǎn)投資迅速增長(zhǎng)的一個(gè)領(lǐng)域。以吸納風(fēng)險(xiǎn)投資公司的方式融資對(duì)于文化傳媒企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)主要在于風(fēng)投為了有效的管理投資風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于被投資企業(yè)的控制權(quán)要求較強(qiáng)，接受投資以后，文化傳媒企業(yè)從戰(zhàn)略發(fā)展方向到經(jīng)營(yíng)管理權(quán)都將受到風(fēng)投的直接影響。

三、文化傳媒業(yè)投融資模式創(chuàng)新的基本邏輯

風(fēng)險(xiǎn)化解一般來說涉及到風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)測(cè)量和風(fēng)險(xiǎn)防范，而基于文化傳媒業(yè)基本屬性的投融資風(fēng)險(xiǎn)在這幾方面都存在相當(dāng)?shù)睦щy，這是文化傳媒業(yè)投融資困境的根本原因。文化傳媒業(yè)無論采取何種投融資方式，都無法避免要面對(duì)投融資的一般風(fēng)險(xiǎn)和文化傳媒業(yè)投融資所面臨的特有風(fēng)險(xiǎn)。文化傳媒業(yè)的投融資困境需要進(jìn)行投融資模式創(chuàng)新，這種創(chuàng)新的基本邏輯在于引入新的利益相關(guān)者、改變與投融資相關(guān)的利益格局。

(一)改變文化傳媒業(yè)內(nèi)部利益結(jié)構(gòu)，克服收益環(huán)節(jié)與融資環(huán)節(jié)不一致的情形，緩解資產(chǎn)相互擔(dān)保難的問題。改變利益格局必須借助于文化傳媒業(yè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)因勢(shì)而為，走集團(tuán)化和跨媒介經(jīng)營(yíng)的道路。文化傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是多方面的，有全球化、社區(qū)化、娛樂化、集團(tuán)化、綜合化、集群化、跨媒介融合等。最為典型的文化傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是集團(tuán)化和跨媒介經(jīng)營(yíng)這兩大趨勢(shì)，這兩大趨勢(shì)強(qiáng)烈地影響了傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了對(duì)投融資的需求，同時(shí)也為投融資風(fēng)險(xiǎn)的化解開辟了途徑。通常文化傳媒企業(yè)會(huì)綜合地運(yùn)用印刷媒介、電磁媒介和數(shù)字媒介這三大類媒介，跨媒介經(jīng)營(yíng)成為趨勢(shì)，一方面跨媒體經(jīng)營(yíng)可以將傳播風(fēng)險(xiǎn)減少到最小，另一方面可以使范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。文化傳媒業(yè)走集團(tuán)化和跨媒介經(jīng)營(yíng)的道路既可以整合內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播各環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)，使一些風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)部化；也可以形成收入的相互補(bǔ)償，以有效地降低投融資風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，集團(tuán)化還可以運(yùn)用形成形式產(chǎn)品的巨大資產(chǎn)來為內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投融資進(jìn)行擔(dān)保，可以形成巨大的受眾群體，以消化受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的非線性反應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，還可以以巨大的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的人力資本，為內(nèi)容產(chǎn)品提供集體聲譽(yù)擔(dān)保。集團(tuán)化和跨媒介經(jīng)營(yíng)還可以使文化傳媒業(yè)各個(gè)不同環(huán)節(jié)相互擔(dān)保難的問題得到一定程度的緩解，使得企業(yè)間融資、商業(yè)銀行貸款等投融資模式的效率可以得到更充分的發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)整合之后，政府對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持與投入的環(huán)節(jié)選擇和支持方式也更容易確定。

(二)開發(fā)不同層次的金融產(chǎn)品，引入新的利益相關(guān)者，克服內(nèi)容生產(chǎn)的資產(chǎn)難以擔(dān)保的問題。引入新的利益相關(guān)者的邏輯是使受眾――投資者直接分享內(nèi)容產(chǎn)品的收益，也直接承擔(dān)內(nèi)容產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。首先，要開發(fā)分別指向文化傳媒業(yè)的產(chǎn)品(內(nèi)容產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品)、項(xiàng)目和文化傳媒企業(yè)三個(gè)不同層次的金融產(chǎn)品，文化傳媒業(yè)信托投資是文化傳媒業(yè)投融資模式創(chuàng)新中的一個(gè)可供選擇的方向。文化傳媒業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)主體的豐富化、競(jìng)爭(zhēng)日益充分、已經(jīng)有相當(dāng)大的產(chǎn)值規(guī)模，這為在文化傳媒業(yè)中引入投資基金奠定了基礎(chǔ)。信托投資基金向分散的資金提供者募集信托投資基金，再提供給文化傳媒企業(yè)。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，文化傳媒業(yè)中和其它較多使用信托投資基金這種投融資方式的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一樣，也出現(xiàn)了一些典型的大宗同質(zhì)產(chǎn)品，例如2008年中國(guó)出版的圖書就有近25萬種、電視劇有14,500集之多，其它的如電影、教育培訓(xùn)產(chǎn)品、體育競(jìng)賽、文藝演出等產(chǎn)品的產(chǎn)量也已經(jīng)成了規(guī)模，文化傳媒業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭也使其內(nèi)容產(chǎn)品的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)較小。而由于內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)在屬性，它的個(gè)別風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來說是較大的，這些內(nèi)容產(chǎn)品的單件生產(chǎn)成本和市場(chǎng)價(jià)值都很大，所以文化傳媒業(yè)是信托投資基金這種融資模式大有市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

為文化傳媒產(chǎn)業(yè)引進(jìn)和開發(fā)項(xiàng)目融資、信托投資基金等指向內(nèi)容產(chǎn)品和項(xiàng)目的金融產(chǎn)品的投融資模式相對(duì)來說涉及到較為復(fù)雜的金融技術(shù)，但它們指向的是內(nèi)容產(chǎn)品和特定的項(xiàng)目，而不是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，更不指向企業(yè)的整體資產(chǎn)，這一特征從文化傳媒企業(yè)的角度上看，能夠隔離投資者與企業(yè)，使文化傳媒企業(yè)在融入較大規(guī)模資金的同時(shí)在企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)管理層面上受到的影響較小，使其所承擔(dān)的社會(huì)功能得以發(fā)揮；從投資者的角度看，可以使投資者更好地享受產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好處而同時(shí)規(guī)避個(gè)別企業(yè)和項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)。在指向產(chǎn)品和項(xiàng)目的金融產(chǎn)品開發(fā)出來之后，再運(yùn)用我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)較為完善的金融市場(chǎng)，使這些金融產(chǎn)品并進(jìn)入到相應(yīng)資本市場(chǎng)，一方面為文化傳媒業(yè)的資產(chǎn)創(chuàng)造出流動(dòng)性。另一方面也使得公眾在滿足對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求的同時(shí)，有機(jī)會(huì)分享文化傳媒業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)成果。

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【關(guān)鍵詞】搏克；推動(dòng)；影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）11-0260-01

一、文化傳媒與博克文化

（一）文化傳媒。本文中的文化傳媒是一個(gè)專業(yè)策劃、包裝、推廣、發(fā)展民族文化為宗旨的組織機(jī)構(gòu)。如：內(nèi)蒙古哈薩爾文化傳媒是以平衡生態(tài)、關(guān)愛生命、和諧共存、建設(shè)美好家園為宗旨，匯聚了國(guó)際化水準(zhǔn)的策劃團(tuán)隊(duì)，以“發(fā)展搏克運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)民族文化”理念為前提，組織搏克手及眾多熱愛搏克文化的人士，對(duì)搏克進(jìn)行專業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化的培訓(xùn)，間接地推動(dòng)了蒙古搏克的發(fā)展，也深深的影響著蒙古族搏克文化。哈薩爾成立于2012年3月，它首次把蒙古搏克搬上擂臺(tái)，為傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)化、世界化奠定了基礎(chǔ)。

（二）搏克文化。“搏克”是蒙古語，意為摔跤，是蒙古族“男兒三藝”一種，不管是祭敖包，還是開那大幕，搏克都是不可或缺的項(xiàng)目。搏克不僅是蒙古族的一項(xiàng)娛樂項(xiàng)目，也是蒙古族人民的文化象征。在長(zhǎng)期發(fā)展過程中搏克不斷更新、自我創(chuàng)新、與時(shí)代并進(jìn)，發(fā)展成為符合現(xiàn)代文明的民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

二、當(dāng)今文化傳媒對(duì)蒙古搏克發(fā)展的推動(dòng)

（一）體育文化的推動(dòng)。搏克是蒙古族傳統(tǒng)體育中傳承最好的一個(gè)項(xiàng)目，在蒙古草原上具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，是體現(xiàn)蒙古族剛烈性格、頑強(qiáng)拼搏精神以及吃苦耐勞和堅(jiān)忍不拔等優(yōu)秀品質(zhì)的較為典型的代表性體育項(xiàng)目。其在內(nèi)蒙古草原上的普及程度與各級(jí)競(jìng)賽的頻數(shù)，大大地超過了全國(guó)任何一個(gè)民族體育項(xiàng)目。

通過文化傳媒公司在媒體上的宣傳也使得本民族以及本民族以外的人越來越喜歡搏克，也重視起了本民族傳統(tǒng)的體育。現(xiàn)在很多地方的中小學(xué)都開設(shè)了學(xué)習(xí)搏克的課程，也舉辦了校內(nèi)校外的大大小小的很多比賽了。此外，喜歡搏克的社會(huì)人事組建的搏克俱樂部也開始逐漸的增多。

（二）經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)。文化傳媒公司把蒙古博克包裝的更專業(yè)化、市場(chǎng)化，把原有的草原搏克比賽提升到城市比賽，而且還把獎(jiǎng)品提高。把原先給牛羊馬等獎(jiǎng)品提高到給樓房、汽車等豐厚的獎(jiǎng)品，這使大家更關(guān)注、重視起來。如：哈薩爾文化傳媒公司主辦的獎(jiǎng)品中有樓房、一百萬左右的汽車、豐厚的現(xiàn)金等等。這些獎(jiǎng)品吸引了很多搏克選手，也吸引了很多蒙古國(guó)的搏克選手來中國(guó)參加搏克比賽。為什么獎(jiǎng)金怎么豐厚？首先是因?yàn)榇笾行推髽I(yè)的贊助，如：奧迪汽車公司、紅牛公司、草原情奶茶等。另外，政府大力支持民族文化的發(fā)展，以此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這樣的招商引資會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到很大的幫助和發(fā)展，有他們的支持和幫助，博克比賽才能做的更大更好。這樣喜歡搏克、學(xué)習(xí)博克的人也越來越多了起來。

三、當(dāng)今文化傳媒對(duì)蒙古搏克發(fā)展的影響

（一）商業(yè)化。文化傳媒公司使傳統(tǒng)的搏克比賽更加商業(yè)化、品牌化，還運(yùn)用各種媒體的傳播方式讓更多的人來了解、喜歡它。原先只能在草原上摔跤的博克比賽被提升到城市舞臺(tái)上，在博克比賽中讓人們了解博克，最后喜歡博克，參與博克。這也會(huì)讓大中小企業(yè)家的投資獲得更多的利潤(rùn)。例如：哈薩爾傳媒公司首次把蒙古搏克搬上擂臺(tái)，2013年9月15日承辦的《哈薩爾搏克城市擂臺(tái)賽》獎(jiǎng)金豐厚，很有吸引力，獎(jiǎng)品是奧體Q7汽車，比賽的人和觀看的人增多后也促使其收益增加。

（二）民族文化。搏克文化是蒙古族文化的重要組成部分。搏克自始至終努力確立人與人之間的團(tuán)結(jié)、友愛、和諧的平等關(guān)系；對(duì)人而言，搏克追求無比強(qiáng)壯和健美；對(duì)社會(huì)生活而言，搏克追求人與人之間互敬互愛、和諧友愛、持久永恒的平等和無限博愛的美好關(guān)系。這種文化內(nèi)涵始終貫穿著搏克的整個(gè)發(fā)展過程。

隨著媒體傳播搏克比賽的增多，越來越多的人開始了解博克，喜歡博克、參與博克，最終喜歡博克文化。博克內(nèi)涵非常豐富，涵蓋著蒙古族政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、哲學(xué)思想方方面面，它不但是勇敢和力量的象征，也是聰明和智慧的結(jié)晶。因此，當(dāng)今文化傳媒對(duì)蒙古博克文化的影響乃至民族文化的發(fā)展起到了重要的作用。

四、結(jié)語

綜上所知，當(dāng)今文化傳媒公司組織、策劃、包裝博克比賽，不僅是為了把草原博克搬上城市比賽，而是把蒙古族博克文化通過比賽的方式傳播給大家，讓人們更深刻的了解博克、喜歡博，參與博克，進(jìn)而推動(dòng)體育和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)民族文化的發(fā)展和推廣有重要影響。

參考文獻(xiàn)：

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[2]璐瑤.蒙古搏克運(yùn)動(dòng)之文化運(yùn)動(dòng)[J].體育文化導(dǎo)刊，2014（7）.

[3]延省.蒙古搏克運(yùn)動(dòng)史[J].蘭臺(tái)世界，2014（3）.

篇6

【關(guān)鍵詞】影視文化傳媒；人力資源；管理與謀新

改革開放以來，我國(guó)在影視傳媒行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，以電視劇、電影為代表的影視傳媒企業(yè)也處于發(fā)展的領(lǐng)先時(shí)期。但是，影視傳媒企業(yè)本身發(fā)展中也面臨著一些困難與問題。其主要包含影視傳媒企業(yè)資金的投入力度較小，人力資源較少，人才的培養(yǎng)與管理明顯不完善，缺乏其靈活性與創(chuàng)新性。因此在新時(shí)期的發(fā)展下，我國(guó)對(duì)于影視傳媒企業(yè)的發(fā)展必須重視其人力資源的管理與轉(zhuǎn)化，更好的促進(jìn)影視傳媒企業(yè)人力資源的發(fā)展。

一、影視傳媒企業(yè)人力資源管理中存在的問題

（一）企業(yè)員工的忠誠度較低

影視文化傳媒的工作人員普遍存在一個(gè)忠誠度較低的問題，影視文化傳媒的具體含義是掌握著關(guān)于影視專業(yè)的技術(shù)人才、掌握資源方面的人才，同時(shí)具有刻苦努力的精神而又不斷進(jìn)行創(chuàng)新的過程。其主要包含的工作人員涵蓋眾多方面，例如：管理者、專業(yè)技術(shù)人才、銷售人員、服務(wù)人員等，其工作范圍也是多種多樣。但在員工的福利方面企業(yè)的的制度并不是很完善，其中包含員工的福利待遇、工資水平、晉升機(jī)會(huì)等等，使其發(fā)展處于低檔的水平，因此導(dǎo)致了員工的忠誠度也較低。目前，這種現(xiàn)象也并沒有得到很好的改進(jìn)，反而更走向惡化的趨勢(shì)，出現(xiàn)了一種“招人容易，留人困難”的現(xiàn)象，增加了影視傳媒企業(yè)的招聘及培訓(xùn)成本，而且對(duì)于人才的挽留也沒有看到明顯的成效，很大限度的影響了企業(yè)員工的工作心態(tài)與工作效率，降低了企業(yè)的專業(yè)水平，阻礙了影視文化傳媒企業(yè)的深遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）企業(yè)管理者的認(rèn)識(shí)度較淺

影視文化傳媒企業(yè)的良好發(fā)展與企業(yè)管理者的相關(guān)決策是分不開的，可以說影視文化傳媒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者占據(jù)的是主導(dǎo)地位，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是起根本性作用的。但目前我國(guó)影視傳媒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者顯然還沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，實(shí)施的政策并不完善與健全，導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展地位不穩(wěn)定，經(jīng)營(yíng)效果不是非常良好。同時(shí)對(duì)于人力資源的管理并不是非常重視，使其工作人員的工作效率落后，對(duì)影視文化傳媒的發(fā)展起到了阻礙作用，沒有把人才的培養(yǎng)與發(fā)展放在核心地位，從而進(jìn)行合理的規(guī)劃與要求，在晉升機(jī)制上沒有做到公平共正的狀態(tài)，應(yīng)使員工們都有晉升的機(jī)會(huì)，提高企業(yè)員工工作的積極性與工作熱情，并且可以適當(dāng)?shù)牟邉澮恍﹩T工獎(jiǎng)勵(lì)制度，為員工工作效率的提升創(chuàng)造條件，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工的雙贏局面，為影視傳媒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）技術(shù)人才的合理管理

在影視文化傳媒企業(yè)的發(fā)展過程中，人才的合理運(yùn)用是占據(jù)著重要地位的，為企業(yè)的發(fā)展是起到很大的促進(jìn)作用。但同時(shí)，企業(yè)技術(shù)人員面臨的問題也較多。首先，影視文化傳媒企業(yè)的技術(shù)人員面臨的最大問題就是喜歡自由，不受企業(yè)管理，在他們的觀點(diǎn)里“只要他們按照規(guī)定完成了交待的任務(wù)就可以了，其他的任何事都與自己沒有關(guān)系，只要自己完成了管別人怎么樣”，在這種思想的影響下，會(huì)逐漸減少企業(yè)員工之間的溝通與交流，導(dǎo)致了員工之間的生疏性，降低了員工的工作效率與工作熱情，同時(shí)在技術(shù)人員進(jìn)行晉升時(shí)，做到管理者的位置也是懷著這種思想進(jìn)行管理，對(duì)于員工的一些違反公司制度的現(xiàn)象也是視而不見。長(zhǎng)此以往，對(duì)于影視文化傳媒企業(yè)的順利發(fā)展起到了極大的消極影響。

其次，影視文化傳媒企業(yè)的技術(shù)人員在與人的交往與溝通方面也是十分的欠缺木訥。由于技術(shù)人員普遍進(jìn)行的是屬于純技術(shù)方面的工作，是處于一個(gè)半封閉的狀態(tài)，與人之間的溝通與交流是較少的，所以在交流方面是處于弱勢(shì)地位的，即使在進(jìn)行交流溝通的時(shí)候也是工作方面的交流，久而久之，技術(shù)人員在對(duì)于技術(shù)方面的問題會(huì)溝通交流，而在人的交往問題上就會(huì)有躲避的想法。

最后，影視文化傳媒的技術(shù)人員較為情緒化，心情波動(dòng)較大，同時(shí)性格也較為敏感，在因?yàn)楣ぷ魃系膯栴}與人交往溝通出現(xiàn)障礙時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致情緒波動(dòng)的強(qiáng)烈，或是在工作中遇到挫折也極容易一蹶不振，所以在技術(shù)人員的工作中容易接受領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)，不能接受批評(píng)性的話語。

（四）與其他行業(yè)的聯(lián)系較少

在目前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，各行各業(yè)之間都可能有著這樣或那樣的聯(lián)系與合作，而影視文化傳媒企業(yè)的發(fā)展與相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)也有其聯(lián)系。例如：商貿(mào)管理、交通旅游方面，都與影視傳媒行業(yè)有著緊密的聯(lián)系，從而它的發(fā)展空間也是巨大的，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行深入研究并進(jìn)行推廣，建立屬于本企業(yè)的發(fā)展圈子。但目前我國(guó)影視文化傳媒行業(yè)的發(fā)展在這一方面的發(fā)展并不是非常好，只顧自己專業(yè)方面的發(fā)展，在其他領(lǐng)域并不接觸，這就形成了影視傳媒企業(yè)發(fā)展的單一性，不能順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，與其他行業(yè)進(jìn)行合作與交流，從而阻礙了影視文化傳媒企業(yè)的全面發(fā)展。因此，在我國(guó)影視文化傳媒企業(yè)的發(fā)展中要對(duì)其他領(lǐng)域的發(fā)展引起重視，從各方面能力水平的發(fā)展來提高影視文化傳媒綜合的發(fā)展。

二、影視精致化管理與謀新研究的策略

（一）外來人才與影視傳媒企業(yè)管理的融合

在影視文化傳媒企業(yè)發(fā)展的過程，總是少不了創(chuàng)業(yè)的元老們，在企業(yè)發(fā)展到一個(gè)狀態(tài)，已經(jīng)上升到一個(gè)境界的時(shí)候，元老級(jí)的員工就會(huì)上升到領(lǐng)導(dǎo)管理的崗位，就是說他們未必都是高專業(yè)的人才，但由于他們的成長(zhǎng)軌跡不同，所以就有了他們特殊的存在，他們的專業(yè)能力并不是特別強(qiáng)，對(duì)于企業(yè)的管理也不是較為有能力。因此就這一現(xiàn)象來說，不具備管理能力的人就職一個(gè)高職位的話，對(duì)于企業(yè)造成的影響是巨大的，無論是在經(jīng)濟(jì)收入方面，還是在企業(yè)的未來發(fā)展上看，都是處于不利的地位，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)。針對(duì)這一現(xiàn)象，就要采取有效的措施進(jìn)行解決，積極吸收優(yōu)秀的人才來進(jìn)行自身企業(yè)的擴(kuò)充，通過吸收到的人才來對(duì)企業(yè)進(jìn)行改革與發(fā)展，而“空降兵”在進(jìn)入企業(yè)時(shí)，一般會(huì)遇到兩種情況。一方面是迅速的融入到企業(yè)的工作環(huán)境中去，用自己的高文化水平與綜合實(shí)力來證明自己，對(duì)影視文化傳媒企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。而另一方面是在進(jìn)入到企業(yè)內(nèi)部工作時(shí)，不能對(duì)其進(jìn)行迅速的融合與工作，與同事和領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系也不是非常融洽，自己對(duì)其也是非常矛盾，最終導(dǎo)致離開，使影視文化傳媒企業(yè)發(fā)展中的人才逐漸減少。因此，影視文化傳媒企業(yè)必須加強(qiáng)與人才的溝通交流工作，對(duì)于人才展開經(jīng)常性的關(guān)心與談話，了解其內(nèi)心的感受，使彼此培養(yǎng)出一種信賴的關(guān)系，同時(shí)經(jīng)常組織員工進(jìn)行私下的活動(dòng)安排，加強(qiáng)彼此之間的了解，從而提高企業(yè)的工作效率，推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）影視傳媒企業(yè)內(nèi)部人才的培養(yǎng)

在不斷引進(jìn)外來人才的同時(shí)也要注重對(duì)本企業(yè)內(nèi)部員工的培養(yǎng)。首先，必須健全影視文化傳媒企業(yè)內(nèi)部的人才培養(yǎng)體系，著重發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部員工的優(yōu)秀潛力，提高員工的專業(yè)能力與綜合實(shí)力，努力做到可持續(xù)發(fā)展的目的，并對(duì)員工進(jìn)行員工培訓(xùn)與員工出差學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)員工的自我修養(yǎng)，為影視傳媒企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，加大對(duì)影視文化傳媒企業(yè)人才工作的效率與速度，完善企業(yè)的工作制度，采取競(jìng)爭(zhēng)性的工作制度，對(duì)員工的工作熱情及工作效率進(jìn)行提高，全面增強(qiáng)影視文化傳媒企業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，包括管理者與員工，為企業(yè)以后的發(fā)展創(chuàng)造良好的人才條件。

（三）關(guān)于影視傳媒人才培養(yǎng)的具體途徑

對(duì)于基礎(chǔ)人才的培養(yǎng)，企業(yè)可以適當(dāng)?shù)奈找恍└咚刭|(zhì)的人才或有潛能的員工。例如：在影視文化傳媒企業(yè)基礎(chǔ)崗位有工作幾年經(jīng)驗(yàn)的員工或是較為優(yōu)秀的畢業(yè)生，都可以作為重點(diǎn)培養(yǎng)的對(duì)象，進(jìn)行重點(diǎn)的關(guān)注與培養(yǎng)，深入挖掘員工內(nèi)在的潛能，使其在培訓(xùn)的過程中養(yǎng)成對(duì)企業(yè)的依賴感與信賴感，進(jìn)一步增強(qiáng)其忠誠度。對(duì)于職業(yè)的經(jīng)理人來說，可以設(shè)立相應(yīng)的培訓(xùn)班對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)，這個(gè)培訓(xùn)的課程又分為三個(gè)組成部分：第一部分是對(duì)于影視文化傳媒企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵及商務(wù)禮儀等一些較為淺顯的知識(shí)。第二部分是影視文化傳媒專業(yè)能力的培養(yǎng)，是指管理能力、溝通能力及領(lǐng)導(dǎo)能力的培養(yǎng)，使其擁有這些具體的專業(yè)技能，能夠更好地管理企業(yè)。第三部分是影視文化傳媒企業(yè)儲(chǔ)備干部的培訓(xùn)，對(duì)于企業(yè)中變現(xiàn)較好、較為優(yōu)秀的員工實(shí)施儲(chǔ)備干部的培訓(xùn)，對(duì)這些員工進(jìn)行公司內(nèi)部的介紹，使其對(duì)企業(yè)進(jìn)行一個(gè)充分的了解，提高對(duì)影視文化傳媒公司發(fā)展的信心，同時(shí)提高自身的管理能力與專業(yè)能力。

對(duì)于基本的崗位進(jìn)行培訓(xùn)，每個(gè)公司的基礎(chǔ)員工都是最多的，屬于影視傳媒企業(yè)內(nèi)部的一大力量，而在企業(yè)發(fā)展好的狀態(tài)下，這種力量就是積極的，對(duì)于影視傳媒企業(yè)的發(fā)展是起促進(jìn)作用的，而在公司發(fā)展不好的狀態(tài)下，這種力量就是存在消極性的，對(duì)于影視傳媒企業(yè)的發(fā)展是起到阻礙作用的。因此，對(duì)于影視傳媒企業(yè)的基礎(chǔ)崗位是不能忽視的，應(yīng)該重視起來，讓其成為影視傳媒企業(yè)發(fā)展的核心力量，進(jìn)一步創(chuàng)造更為優(yōu)秀的員工，推動(dòng)影視傳媒企業(yè)的順利進(jìn)行。

（四）對(duì)于人才的選拔進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)

在影視傳媒企業(yè)企業(yè)的發(fā)展過程中，要嚴(yán)格的把關(guān)人才的選擇，避免由于人才的缺少而進(jìn)行粗略的選擇，形成一種惡性的循環(huán)，所以企業(yè)在對(duì)員工進(jìn)行選擇時(shí)，要注重對(duì)其全面進(jìn)行了解，無論是家庭狀況、工作學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)及自身的性格特點(diǎn)等，都是關(guān)注的重點(diǎn)，詳細(xì)的做好入職前的具體情況了解，追求全面的發(fā)展，而不是一味的追求優(yōu)秀的人才。同時(shí)企業(yè)方面，也應(yīng)將企業(yè)的具體情況對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行介紹，將公司最真實(shí)的情況進(jìn)行講述，使應(yīng)聘者了解具體的情況，并作出選擇，避免應(yīng)聘者入職之后出現(xiàn)嚴(yán)重的落差心理，從而增加企業(yè)人才的流失。

篇7

隨著媒介革命和信息爆炸時(shí)代的來臨，注意力的稀缺和“眼球經(jīng)濟(jì)”成為新的時(shí)代特征和時(shí)代訴求。但對(duì)信息泛濫時(shí)代的“注意力神話”需要反思，應(yīng)重視較為收斂、內(nèi)涵化的“緘默傳播”的作用與當(dāng)代機(jī)理。這里所謂的“緘默傳播”，可以理解為不以信息數(shù)量取勝，而注重傳播的內(nèi)在品質(zhì)和可持續(xù)的傳播機(jī)制；不以直接的注意力攫取取勝，而注重以隱性化、非直接化方式取得“春風(fēng)化雨”、“此時(shí)無聲勝有聲”等間接效果；不以信息的主動(dòng)強(qiáng)制推送覆蓋取勝，而注重“桃李不言，下自成蹊”等靜默傳播效果。

“緘默傳播”之所以在注意力時(shí)代重要和必要，在于作用于大眾的文化環(huán)境并非只由那些被大量推送乃至炒作的“注意力信息”所構(gòu)成，大眾也不只是被“眼球”式的淺傳播所塑造，而是由顯著信息與潛在信息、強(qiáng)信息和弱信息、“眼球效應(yīng)”與非眼球傳播所共同塑造。

信息環(huán)境中，并非只有被注意到的才是有效的，還存在著許多以沉靜、緘默狀態(tài)發(fā)生較為強(qiáng)烈作用的信息。許多熱鬧而盛極一時(shí)的信息傳播，在風(fēng)頭過后迅速被大眾遺忘而未留下多少沉淀。

相對(duì)于顯性注意力傳播所構(gòu)成的社會(huì)文化“表層皮膚”或“虛假認(rèn)同”，“緘默傳播”不是作用于眼球，而是以低度的信息激活狀態(tài)產(chǎn)生與受眾的深層共振。顯性注意力傳播的低效或失效，往往與“緘默傳播”的潛在“力場(chǎng)”相關(guān)。從文化和認(rèn)知層面上來說，這也彰顯出愛德華·霍爾所謂的文化“高語境”和“低語境”之分及邁克爾·波蘭尼的“隱性知識(shí)”機(jī)制，一些未被明晰表達(dá)和顯現(xiàn)的原則和意義，往往以“默會(huì)”方式而對(duì)文化中的主體產(chǎn)生作用。

顯性的“眼球信息”推送和直接傳播，在人們所處的符號(hào)信息“擬態(tài)環(huán)境”中畢竟只是冰山很有限的一角，對(duì)于人們的作用力更多潛藏在可見水平面之下。尤其在信息時(shí)代，信息的快速流動(dòng)更新中更需要傳播中的持續(xù)性和深入性，而一味突出眼球效應(yīng)則往往表現(xiàn)出短期性和流行文化式的失憶性，難以真正切入心靈引發(fā)共振而取得優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

有效的“緘默傳播”，需要更多地強(qiáng)調(diào)被傳播對(duì)象的品質(zhì)及其口碑化的多級(jí)傳播，而不是知名度主義；需要更多地強(qiáng)調(diào)傳播過程和傳播內(nèi)容的文化和審美品質(zhì)及其持久影響力，而不是以眼球論英雄。社會(huì)傳播中“注意力霸權(quán)”的過度滋長(zhǎng)和“緘默文化”的缺失，會(huì)損害傳媒文化的內(nèi)在品質(zhì)和持續(xù)健康發(fā)展，影響傳媒文化的精品化、經(jīng)典化和必要的文化沉淀。

當(dāng)前，喧囂文化、知名度文化對(duì)于品質(zhì)化的“緘默傳播”形成一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的態(tài)勢(shì)，損害到健康向上的傳媒文化和傳播生態(tài)。而部分受眾也體現(xiàn)出對(duì)于嘩眾取寵或低俗惡俗傳播的過度追捧和盲從，一定程度上體現(xiàn)出在信息泛濫時(shí)代受眾的媒介素養(yǎng)需要改善和提升。就此意義上，我國(guó)可以而且應(yīng)當(dāng)從“緘默文化”中探尋治理“注意力文化”和“眼球文化”的藥方，給社會(huì)過于浮躁的文化傳媒環(huán)境多注入一分優(yōu)雅的氣質(zhì)與格調(diào)。

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1、投資科冕木業(yè)，獲得巨大投資升值。天神借殼科冕木業(yè)后，科冕木業(yè)近期連漲13個(gè)漲停板，從15元一直上漲到54.47元（截止2014年2月11日）。根據(jù)易觀的《2013年第三季度中國(guó)網(wǎng)頁網(wǎng)游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，天神互動(dòng)在網(wǎng)頁網(wǎng)游開發(fā)商中排名第6（按照2013年第三季度分成后營(yíng)收規(guī)模計(jì)算），占據(jù)6.2%的市場(chǎng)份額。自成立以來，天神互動(dòng)出品了《傲劍》、《飛升》、《天神傳奇》和《醉劍》等多款熱門網(wǎng)頁網(wǎng)游產(chǎn)品，深受玩家好評(píng)。2012年和2013年，天神互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.66億元、3.07億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.19億元、1.34億元（上述數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)）。光線2012年投資天神的成本是1.25億，到2015年光線持有天神市值有望達(dá)6.3億，增值幅度將超過3 倍。假設(shè)光線2015 年按30%的減持幅度減持科冕木業(yè)，為光線帶來的凈利潤(rùn)在1 億以上， 將為光線帶來0.23 元的EPS 貢獻(xiàn)值。

2、光線傳媒屬于文化振興概念股。2014年1月22日，國(guó)務(wù)院總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定改革中央財(cái)政科研項(xiàng)目和資金管理辦法，部署推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，利好文化振興概念。此外，數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占整個(gè)GDP比重的1/3，而中國(guó)只占到2.75 %。盡管中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所作的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，但值得注意的是，去年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值突破了1.1萬億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)25.8%，整個(gè)行業(yè)處在快速發(fā)展之中。

3、文化板塊業(yè)績(jī)報(bào)喜。據(jù)Wind資訊統(tǒng)計(jì)顯示，截至1月21日，共有17家文化傳媒公司2013年度業(yè)績(jī)預(yù)告，17家公司業(yè)績(jī)?nèi)款A(yù)增，板塊內(nèi)最低增速都達(dá)到18%。其中，華聞傳媒業(yè)績(jī)預(yù)增78.14%-115.26%，增幅居首。此外，浙報(bào)傳媒、北緯通信、省廣股份、華數(shù)傳媒、奧飛動(dòng)漫等5家公司業(yè)績(jī)預(yù)增最大增幅均達(dá)到50%或以上。

4、同屬于文化振興板塊的江蘇宏寶和華策影視去年以來持續(xù)走強(qiáng)，給整個(gè)板塊帶來了示范效應(yīng)。江蘇宏寶于2014年1月22日以33.70元的價(jià)格創(chuàng)出了歷史新高；而華策影視也在逐漸的向歷史新高靠攏，兩只個(gè)股的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)給整個(gè)板塊帶來了明顯的拉動(dòng)，提振了市場(chǎng)人氣。特別是江蘇宏寶價(jià)漲量升，最近沿五日均線強(qiáng)勢(shì)上攻，而且解套了歷史的所有套牢盤，其主力的上攻意圖已經(jīng)非常明顯，在此背景下，會(huì)不斷吸引資金進(jìn)入文化板塊。

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關(guān)鍵詞新媒體；文化傳播；影響；提升路徑

文化的發(fā)展和傳播與媒體的發(fā)展是分不開的，二者之間存在著相互依存的關(guān)系，文化的傳播需要媒體這樣的渠道和平臺(tái)，而文化的傳播又為媒體提供了發(fā)展的方向與具體的內(nèi)容。在現(xiàn)代信息科技不斷發(fā)展的大背景下，人們的物質(zhì)生活也在不斷豐富。新媒體的出現(xiàn)徹底改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，從一個(gè)角度來看，從紙質(zhì)傳媒到電視廣播傳媒再到現(xiàn)代的新媒體的這個(gè)發(fā)展過程也是文化發(fā)展的一個(gè)方面。所以，研究新媒體對(duì)文化傳播力的影響是非常有意義的。

1新媒體的科學(xué)認(rèn)知

1）新媒體的概念。新媒體是傳播文化的媒介，“新”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的。新媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷升級(jí)的背景下發(fā)展起來的，是科學(xué)技術(shù)取得的階段性成果。目前，人們?cè)谏钪谐Ｒ姷男旅襟w形式有很多，比如微博、微信、數(shù)字雜志等，新媒體與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳媒形式進(jìn)行比較具有很多的優(yōu)勢(shì)。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒形式相比最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它沒有局限性，無論人們?cè)诤螘r(shí)何地想獲取任何的信息都能通過新媒體很快的實(shí)現(xiàn)。新媒體是我國(guó)逐漸實(shí)現(xiàn)信息全球化的先行者，對(duì)國(guó)家的發(fā)展有著重要的意義。2）新媒體具有的文化性。新媒體的文化性具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，新媒體是在文化發(fā)展的背景下發(fā)展起來的，文化對(duì)于新媒體的影響是不可估算的。文化代表著一個(gè)國(guó)家或民族發(fā)展的軌跡，是一筆寶貴的精神財(cái)富，也可以說文化是一切的本源，因此，對(duì)于新媒體的研究自然離不開文化這個(gè)層面。第二，新媒體的發(fā)展本來就是一種文化形式的升級(jí)與更新。無論是微博、微信，還是其他形式的數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展都是有著強(qiáng)大的文化作為支撐，新媒體是文化傳播的一種載體。新媒體是文化發(fā)展最直觀的一個(gè)表現(xiàn)，從新媒體的發(fā)展歷程來看，無處不反映著人們對(duì)于精神生活品質(zhì)的要求不斷提升，無處不反映著人們的生活環(huán)境變得越來越虛擬化，無處不反映著人們對(duì)于新語言、新思想的追求等。這些變化歸根結(jié)底都是文化對(duì)于新媒體發(fā)展的推動(dòng)作用引起的。第三，文化與技術(shù)之間是互相促進(jìn)，彼此融合的。不同時(shí)代的主流文化也有所不同，科技進(jìn)步的同時(shí)文化也在隨之進(jìn)步，當(dāng)代技術(shù)的發(fā)展本就是文化發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。一個(gè)時(shí)代的文化不僅僅是以思想和相關(guān)體系的完善作為一種體現(xiàn)，如果只是這樣理解就稍微有些片面，技術(shù)的革新在一定程度上也是文化邁向一個(gè)新階段的重要組成部分，新媒體時(shí)代的到來正是文化發(fā)展到達(dá)一定高度的必然結(jié)果。

2新媒體對(duì)文化傳播力的重要影響

1）新媒體為文化傳播提供了更豐富的傳播渠道。從時(shí)展的角度來看，傳統(tǒng)的傳媒渠道已經(jīng)越來越跟不上時(shí)代進(jìn)步的步伐，傳統(tǒng)傳媒渠道的局限性使得文化傳媒的突進(jìn)非常有限，嚴(yán)重阻礙了全球信息共享的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，人們了解信息、新聞的范圍都比較小，報(bào)紙、廣播、電視的文化傳播力度畢竟有限，使得人們對(duì)于信息的獲取還停留在比較落后的階段。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸成為了一種主流的文化傳播渠道，人們?cè)诓⒉怀鲩T的條件下，也能通過互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的共同作用了解到全世界的最新資訊，人們還可以通過手機(jī)軟件隨時(shí)隨地查閱各種資料。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的背景下，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的傳播原理發(fā)展起來的，新媒體多種多樣的形式極大改變了人們的生活，人們可以根據(jù)自己生活或者工作的需要選擇最適合自己的新媒體軟件。新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，對(duì)于文化傳播力有著非常深遠(yuǎn)的影響。2）新媒體促進(jìn)了文化發(fā)展的多元化。文化的發(fā)展見證了媒體行業(yè)發(fā)展的歷程，媒體行業(yè)的發(fā)展又是文化發(fā)展的載體[1]。在古代，國(guó)家與國(guó)家之間的文化交流甚少，沒有合適的傳播渠道使文化實(shí)現(xiàn)共享，甚至同在中國(guó)的不同地區(qū)之間都無法實(shí)現(xiàn)文化的進(jìn)一步交流。新媒體的出現(xiàn)打破了原有傳媒體系的局限性，使得文化傳播有了更加廣闊的渠道。目前，邁向國(guó)際化是國(guó)家發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、信息、文化的全球交流是發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，我國(guó)的各種文化和思想成果應(yīng)該傳播到世界各地，新媒體就是這個(gè)過程中最重要的傳播媒介。新媒體的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了全世界文化的融合和文化的多元化發(fā)展。同時(shí)，新媒體傳播的信息可以是文字、圖片和視頻，更能滿足人們對(duì)于信息直觀性的要求。3）新媒體傳播過程中豐富文化內(nèi)涵。新媒體作為文化傳播的媒介，在文化傳播的過程中也在不斷豐富文化的內(nèi)涵，使文化的內(nèi)容更加適合新時(shí)代的發(fā)展[2]。很多的傳統(tǒng)文化形式在歷史車輪前進(jìn)的過程中已經(jīng)逐漸淡出了人們的視線，通過新媒體的包裝和傳播讓一些傳統(tǒng)文化的內(nèi)容變得更加豐富，形式更加新穎，重新回歸大眾的視線。比如類似與提線木偶、皮影戲等傳統(tǒng)的文化藝術(shù)形式在當(dāng)代已經(jīng)逐漸失去了觀眾的關(guān)注，但是在新媒體的傳播過程中會(huì)對(duì)其進(jìn)行一些改良，比如加入3D技術(shù)或者數(shù)字影像技術(shù)等讓大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的興趣又被重新找了回來。

3新媒體對(duì)文化傳播力的提升路徑

1）加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的研發(fā)與升級(jí)。人們?nèi)找嫣岣叩膶?duì)精神生活品質(zhì)的要求在很大程度上成為了新媒體技術(shù)改革發(fā)展的推動(dòng)力[3]。人們對(duì)于精神生活品質(zhì)的要求越高，對(duì)于新媒體文化傳播的速度、范圍、形式的要求也就越來越苛刻，這樣的社會(huì)情況時(shí)刻督促著與新媒體相關(guān)的企業(yè)要不斷對(duì)技術(shù)進(jìn)行更新和升級(jí)。新媒體的形式對(duì)于文化傳播力有著非常重要的影響，新媒體作為文化傳播的媒介是文化發(fā)展的基礎(chǔ)。大眾對(duì)于文化的審美要求的不斷提高是新媒體創(chuàng)新和發(fā)展的根本動(dòng)力，比如3D技術(shù)剛出現(xiàn)在大眾的視線時(shí)，也是好評(píng)如潮，但是隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)于新媒體的要求更高了，VR技術(shù)在這樣的背景下被創(chuàng)新出來。新媒體企業(yè)的生存之道就是對(duì)于新媒體技術(shù)的不斷升級(jí)，才能使新媒體對(duì)于文化的傳播力產(chǎn)生更大的影響。2）發(fā)展新媒體的智能化和適配性。目前，在我國(guó)的現(xiàn)代信息技術(shù)行業(yè)，人工智能是一個(gè)熱門的話題，智能化的生活方式是未來科技發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也在督促著新媒體行業(yè)走向智能化并提高其社會(huì)適用性。一方面，新媒體技術(shù)的改革和升級(jí)，能使新媒體技術(shù)更加適用于社會(huì)上的各行各業(yè)，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分融合到其他行業(yè)的發(fā)展之中，使社會(huì)的整體發(fā)展通過新媒體技術(shù)進(jìn)行一番有效的整合。新媒體技術(shù)在發(fā)展的過程中，應(yīng)該將社會(huì)的實(shí)際情況，社會(huì)大眾的生活方式以及人們對(duì)于信息的要求綜合考慮進(jìn)去，使新媒體技術(shù)的發(fā)展更加適應(yīng)大眾的需要。另一方面，人們對(duì)于智能化的生活方式抱有很高的期望，將新媒體技術(shù)逐漸發(fā)展成為智能化的系統(tǒng)對(duì)企業(yè)來說也是非常有利的，可以有效減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理成本，使企業(yè)能長(zhǎng)久的發(fā)展下去。3）提高新媒體的優(yōu)質(zhì)文化性。新媒體主要是為大眾提供文化傳播的渠道。網(wǎng)絡(luò)空間中有很多的信息是對(duì)于青少年的成長(zhǎng)以及社會(huì)和諧發(fā)展非常不利的，影響整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣。這樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況就要求新媒體行業(yè)在進(jìn)行文化傳播的過程中應(yīng)該對(duì)于信息進(jìn)行篩選，對(duì)于文化進(jìn)行提煉，將符合社會(huì)發(fā)展的道德觀和價(jià)值觀進(jìn)行有效的傳播，將不利于社會(huì)安定和諧的劣質(zhì)信息過濾出去。新媒體行業(yè)應(yīng)該在一個(gè)良好的文化環(huán)境中得到發(fā)展并促進(jìn)文化的傳播，讓整個(gè)新媒體文化傳播的媒介形成良好的風(fēng)氣。新媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)應(yīng)該根據(jù)社會(huì)大眾的需求不斷創(chuàng)新傳播的形式，更加迎合社會(huì)大眾的審美要求，這樣才能使新媒體對(duì)于文化的傳播力得到更大的提升。

4結(jié)論

新媒體對(duì)于當(dāng)代社會(huì)來說已經(jīng)是不可或缺的一個(gè)重要組成部分，新媒體以其對(duì)于文化傳播的優(yōu)越性受到了廣大人民的關(guān)注，這對(duì)于新媒體行業(yè)來說，既是發(fā)展的動(dòng)力和機(jī)遇，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要想提升新媒體對(duì)文化傳播力的影響，就應(yīng)該對(duì)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和升級(jí)，發(fā)展新媒體的智能化和適配性，提升對(duì)于文化傳播的質(zhì)量。在這樣的背景下，我國(guó)的新媒體行業(yè)一定會(huì)發(fā)展得越來越好，使文化的傳播力大大提升。

參考文獻(xiàn)

[1]王斐.論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016（20）：29.

[2]肖紫薇.論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016（9）：35.

篇10

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ； 傳媒經(jīng)濟(jì) ； 傳統(tǒng)文化

當(dāng)下的生活無論行走在路上還是靜止在室內(nèi)耳邊總是會(huì)充斥著各種大量的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化信息。衍生了手機(jī)短信、博客、播客、電子郵箱、門戶網(wǎng)站等新媒介，并推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成，與此同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)又影響著傳媒的界的整合，更是推動(dòng)著傳媒的多種盈利模式，向多元化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)一衣帶水的關(guān)聯(lián)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型開放的產(chǎn)業(yè)，20世紀(jì)在全球化的背景下發(fā)展起來，進(jìn)入21世紀(jì)以后由“邊緣產(chǎn)業(yè)”發(fā)展到“主流產(chǎn)業(yè)”，其模式也開始多樣化走向開放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式。用創(chuàng)意來創(chuàng)造財(cái)富近些年在我國(guó)得到支持和迅速的發(fā)展，很大程度上是得力于個(gè)人創(chuàng)意、天賦和技術(shù)支持而創(chuàng)建起來，更是依附于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大力保護(hù)，才得以實(shí)現(xiàn)為社會(huì)創(chuàng)造潛在的社會(huì)價(jià)值和財(cái)富。維護(hù)傳媒的生態(tài)平衡及可持續(xù)性發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在媒體經(jīng)濟(jì)中的作用也日漸凸顯起來。例如，在英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含13個(gè)行業(yè)，它們分別是設(shè)計(jì)、廣告業(yè)、出版、工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、藝術(shù)和古玩市場(chǎng)、建筑業(yè)、電影業(yè)、互動(dòng)休閑軟件、音樂、行為藝術(shù)、電視與廣播、軟件設(shè)計(jì)等。以此可以得出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)論，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種通過對(duì)知識(shí)資源的開發(fā)利用而衍生出無窮無盡的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)、新機(jī)會(huì)，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

傳媒經(jīng)濟(jì)下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時(shí)具備了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外的共性，又具有十分強(qiáng)大的獨(dú)特調(diào)節(jié)和組合作用，它不僅可以調(diào)節(jié)和組合傳媒產(chǎn)業(yè)，而且還可以調(diào)節(jié)和組合非傳媒產(chǎn)業(yè)，通過傳播新方法、新概念使各行業(yè)的管理方法、生產(chǎn)模式、營(yíng)銷策略都發(fā)生了改編，推動(dòng)了生產(chǎn)力的發(fā)展，無形產(chǎn)品帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

創(chuàng)意是藝術(shù)的生命與本能也源于對(duì)思維基礎(chǔ)的培養(yǎng)與引導(dǎo)，我國(guó)亦是禮儀之邦，禮儀的教導(dǎo)下如何創(chuàng)新思維，讓傳統(tǒng)文化更具有魅力，并在媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下創(chuàng)造出相應(yīng)的價(jià)值。從下簡(jiǎn)略分析可得：1.紙媒與數(shù)字媒體的結(jié)合。面對(duì)急速的社會(huì)發(fā)展，紙媒的信息傳播力度相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體滯后，但其藝術(shù)價(jià)值缺不容忽視，二者結(jié)合，能更有效的促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而又能讓傳統(tǒng)文化的傳播更加廣泛。2，創(chuàng)意環(huán)境與生活的塑造。例如，某出版社出版了一本國(guó)學(xué)經(jīng)典，由此在各類媒體得到宣傳，學(xué)校也倡導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生“修身、齊家、治天下”的志向，也是一種社會(huì)正面幾級(jí)的引導(dǎo)。3，加強(qiáng)國(guó)際合作。如今中國(guó)的語言文字在世界各國(guó)的文化交流中都有著非凡的影響力與沖擊力。打開文化交流的窗口，相互博弈，吸收外國(guó)先進(jìn)的科技讓更多燦爛的華夏中華得以流傳下來。

二、區(qū)域性媒體經(jīng)濟(jì)下百花齊放的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、廣泛的覆蓋領(lǐng)域和快速的成長(zhǎng)方式，成為一個(gè)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展和提升創(chuàng)意媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的制勝法寶。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展已成為提升商業(yè)附加值和競(jìng)爭(zhēng)力的巨大引擎，也就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“車之輪、鳥之翼”。對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)而言，創(chuàng)意文化價(jià)值創(chuàng)造了傳媒價(jià)值的核心，對(duì)創(chuàng)意文化而言，媒體經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)文化發(fā)展的動(dòng)力。其所形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響日常生活型態(tài)，又成為產(chǎn)業(yè)文化的重要影響因素。

（1） 近年來北京把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)寫入規(guī)劃綱要，明確提出要加快推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目標(biāo)是打造中國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都”。與此同時(shí)建立了北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、大山子文化藝術(shù)區(qū)（798工廠）以及以中國(guó)出版集團(tuán)為代表的出版產(chǎn)業(yè)，色彩斑斕的區(qū)域性示范園區(qū)產(chǎn)業(yè)，定位相對(duì)清晰，是為媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。

（2） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者——上海世博。上海作為國(guó)際金融、貿(mào)易、海運(yùn)中心，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)必在未來的上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市發(fā)展中扮演重要角色。從世博會(huì)內(nèi)容來看，世博會(huì)主要展示世界各國(guó)和地區(qū)最新的科技和文化發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)多元文化的交流與互動(dòng)，而科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩個(gè)最重要的支柱。從以下可以看出，一是世博會(huì)的舉辦會(huì)推進(jìn)了上海的影視廣播、出版、設(shè)計(jì)、軟件服務(wù)業(yè)等相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一定程度上拉動(dòng)了內(nèi)需。二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)文化創(chuàng)意的保護(hù)得到進(jìn)一步發(fā)展。三是世博會(huì)的會(huì)徽、吉祥物等一些標(biāo)志的征集和世博園區(qū)的總體規(guī)劃等都是面向全球征集方案的，通過全球合作大大激發(fā)了人們的創(chuàng)新、創(chuàng)意思維。以及同時(shí)在上海市區(qū)的核心區(qū)塊，建立“海寶主題公園”，將世博會(huì)的文化與理念融入到人們的日常生活中，讓世博會(huì)效應(yīng)不斷延續(xù)和放大。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的形態(tài)和運(yùn)行方式與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生廣泛而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，深刻地影響著一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家，甚至是全球的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和文化發(fā)展。但重要的是培育擁有自主創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，這樣使得媒體經(jīng)濟(jì)的功能越來越強(qiáng)。

三、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)

    我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)是較早關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)之一。隨著英國(guó)、美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施，臺(tái)灣地區(qū)也相繼出臺(tái)了一系列推動(dòng)島內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施與可行性做法，概括起來主要包括以下幾個(gè)方面。第一，成立了三級(jí)組織機(jī)構(gòu)，并規(guī)范了每個(gè)機(jī)構(gòu)的職責(zé)，分別為：“發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)小組”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)小組辦公室”。第二，為了進(jìn)一步推動(dòng)島內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次和產(chǎn)品的附加價(jià)值，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，并加強(qiáng)智慧財(cái)產(chǎn)的保護(hù)機(jī)制。

鑒于經(jīng)濟(jì)一體化的世界潮流和臺(tái)灣地區(qū)地域狹小的先天劣勢(shì)，未來臺(tái)灣地區(qū)服務(wù)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃必須以廣闊范圍的經(jīng)濟(jì)版圖為平臺(tái)，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)整合為臺(tái)灣地區(qū)服務(wù)業(yè)爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。

以上臺(tái)灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于大陸地區(qū)來說蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)驗(yàn)與理論碩果，值得借鑒與分享。由此兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以形成一個(gè)互補(bǔ)架構(gòu)。近些年來兩岸以各種會(huì)展相互交流，因臺(tái)灣地區(qū)自由創(chuàng)作的環(huán)境、開放多元的社會(huì)為大陸地區(qū)提供了豐富多 彩的文化創(chuàng)意途徑，如動(dòng)漫合作、版權(quán)合作等。一起來面對(duì)全球化經(jīng)濟(jì)下的世界格局文化的融合。

四、以英國(guó)、日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為鑒

    傳媒經(jīng)濟(jì)就是信息經(jīng)濟(jì)，它是沒有國(guó)界或區(qū)域限制的。而中國(guó)是世界上最古老的國(guó)家，文化積淀很深，通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以把中國(guó)的傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同世界文明有效地結(jié)合起來，促進(jìn)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、中國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)、的發(fā)展。

（一）以文化為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平均出口年增率為11%，并使社會(huì)就業(yè)率增加。近年來英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和政府積極的推動(dòng)政策相契合。英國(guó)政府的推進(jìn)措施主要集中在支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員技能培訓(xùn)、企業(yè)財(cái)政扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化出口扶持等方面。并致力于尋求國(guó)與國(guó)之間的交流與合作。認(rèn)為本著平等互利的原則，加強(qiáng)英國(guó)與其它國(guó)家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，可以降低國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易壁壘，產(chǎn)生互補(bǔ)的效果，有利于本國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）目前全球播放的動(dòng)漫作品中有60%以上出自日本，各種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭巷尾，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)乃至全球的各個(gè)角落，并作為其本國(guó)僅次于汽車的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。更是培養(yǎng)了培養(yǎng)了一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師和動(dòng)漫導(dǎo)演以及大量工作在第一線的動(dòng)畫繪制者。其衍生出來的動(dòng)畫周邊產(chǎn)品在投入制作一部動(dòng)畫片之前，已做好開發(fā)和規(guī)劃，在動(dòng)畫片放映之際，相關(guān)產(chǎn)品也開始熱賣，資金回收、市場(chǎng)開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時(shí)開展。而隨著一批日本動(dòng)畫片在國(guó)際市場(chǎng)的成功，日本的動(dòng)畫風(fēng)格形象逐漸成為國(guó)際時(shí)尚。在世界范圍內(nèi)掀起的日本卡通熱使得好萊塢的電影公司爭(zhēng)相購買日本動(dòng)畫片的電影改編版權(quán)。日本卡通產(chǎn)業(yè)的出口額急劇擴(kuò)大，這正式典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，此法我國(guó)尤為可鑒。