光電效應(yīng)范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇光電效應(yīng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1 光電效應(yīng)

在光（包括不可見光）的照射下，從物體發(fā)射電子的現(xiàn)象，叫做光電效應(yīng)。在光電效應(yīng)中發(fā)射出來的電子，叫做光電子。

1.2 光電效應(yīng)的規(guī)律

⑴對(duì)任何一種金屬，都存在一極限頻率。入射光的頻率必須大于這個(gè)極限頻率，才能產(chǎn)生光電效應(yīng)；

⑵光電子的最大初動(dòng)能隨著入射光頻率的增大而增大，與入射光的強(qiáng)度無關(guān)；

⑶入射光照射到金屬上時(shí)，光電子的發(fā)射幾乎是瞬時(shí)的（一般不超過10-9s）；

⑷當(dāng)入射光的頻率大于極限頻率時(shí)，光電流的強(qiáng)度與入射光的強(qiáng)度成正比。

2 光電效應(yīng)方程

2.1 最大初動(dòng)能

發(fā)生光電效應(yīng)時(shí)，電子克服金屬原子核的引力逸出時(shí)，具有的動(dòng)能大小不同。金屬表面上的電子吸收光子后逸出時(shí)動(dòng)能的最大值，稱為最大初動(dòng)能。

2.2 逸出功

電子吸收光子的能量后，可能向各個(gè)方向運(yùn)動(dòng)，有的向金屬內(nèi)部運(yùn)動(dòng)，有的向外運(yùn)動(dòng)，由于路程不同，電子逃逸出來時(shí)損失的能量不同，因而它們離開金屬表面時(shí)的初動(dòng)能不同。只有直接從金屬表面飛出來的電子的初動(dòng)能最大，這時(shí)光電子克服原子核的引力所做的功叫這種金屬的逸出功。

2.3 極限頻率

對(duì)于某種金屬而言，逸出功W一定，故入射光的頻率越大，光電子的最大初動(dòng)能也越大；若入射光的頻率比較低，使得hvW，就不能產(chǎn)生光電效應(yīng)；若hv=W，這時(shí)光子的頻率就是發(fā)生光電效應(yīng)的極限頻率，不同金屬的逸出功不同，故它們的極限頻率不同。

2.4 光電效應(yīng)方程

根據(jù)能量守恒定律，光電子的最大初動(dòng)能跟入射光子的能量hv和逸出功 的關(guān)系為：12mv2m=hv-W，這個(gè)方程叫愛因斯坦光電效應(yīng)方程。

式中的12mv2m表示最大初動(dòng)能，W表示逸出功，v表示入射光頻率，hv表示入射光子的能量。

2.5 光電效應(yīng)現(xiàn)象中的兩條曲線

⑴“EKm-v ”曲線：如圖1所示，是光電子最大初動(dòng)能KKm隨入射光頻率v 的變化曲線，相應(yīng)的物理意義為：

a、橫軸上的截距的物理含義是光電管陰極材料的極限頻率；

b、縱軸上的截距的物理含義是光電管陰極材料的逸出功的負(fù)值；

c、斜率的物理含義是普朗克恒量。

⑵“I-U”曲線：如圖2所示，是光電流強(qiáng)度 隨光電管兩極間電壓 的變化曲線，相應(yīng)的物理意義是：

a、圖中的Im是飽和光電流，它與“單位時(shí)間內(nèi)發(fā)射出的光電子數(shù)”有關(guān)，由入射光的強(qiáng)度決定；

b、圖中的Ue是反向截止電壓，它與“光電子的最大初動(dòng)能”有關(guān)，由入射光的頻率決定。

3 實(shí)例分析

例1 用某種單色光照射某金屬表面，發(fā)生光電效應(yīng)，現(xiàn)將該單色光的光強(qiáng)減弱，則（ ）

A、光電子的最大初動(dòng)能不變

B、光電子的最大初動(dòng)能減小

C、單位時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的光電子數(shù)減少

D、可能不發(fā)生光電效應(yīng)

解析 對(duì)給定的金屬，光電子的最大初動(dòng)能由入射光的頻率決定，與光的強(qiáng)度無關(guān)，只要頻率不變，則光電子的最大初動(dòng)能就不變，所以選項(xiàng)A正確；頻率不變的情況下，光的強(qiáng)度減弱則單位時(shí)間內(nèi)入射的光子數(shù)目減少，因此單位時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的光電子數(shù)減少，所以選項(xiàng)C正確；發(fā)生光電效應(yīng)的條件是入射光的頻率大于金屬對(duì)應(yīng)的極限頻率。原來發(fā)生光電效應(yīng)說明光的頻率大于極限頻率，雖然將光的強(qiáng)度減弱，但還是會(huì)發(fā)生光電效應(yīng)，只不過光電流強(qiáng)度會(huì)減弱。

例2 關(guān)于光電效應(yīng)，有如下幾種陳述，其中正確的是（ ）

A.金屬電子的逸出功與入射光的頻率成正比

B.光電流的強(qiáng)度與入射光的強(qiáng)度無關(guān)

C.用不可見光照射金屬一定比用可見光照射同種金屬產(chǎn)生的光電子的初動(dòng)能要大

D.對(duì)于任何一種金屬都存在一個(gè)"最大波長"，入射光的波長必須小于這個(gè)波長，才能產(chǎn)生光電子效應(yīng)

解析 金屬的逸出功由該金屬?zèng)Q定，與入射光源頻率無關(guān)，光電流的強(qiáng)度與入射光強(qiáng)度成正比，所以選項(xiàng)A、B錯(cuò)誤。不可見光包括能量大的紫外線、X射線、γ射線，也包括能量比可見光小的紅外線、無線電波，所以選項(xiàng)C錯(cuò)誤。綜上所述，正確選項(xiàng)為D。

例3 用不同頻率的紫外光分別照射鎢和鋅的表面而產(chǎn)生光電效應(yīng)，可得到光電子最大初動(dòng)能EK隨入射光頻率v變化的 EK-v圖。已知鎢的逸出功是3.28eV，鋅的逸出功是3.34eV，若將二者的圖線畫在同一個(gè)EK-v坐標(biāo)圖中，用實(shí)線表示鎢，虛線表示鋅，則正確反映這一過程的圖是如圖1所示中的（ ）

解析 愛因斯坦光電效應(yīng)方程可變形為EK=-W+hv，故EK和v之間的關(guān)系應(yīng)該是一次函數(shù)，且斜率為h。當(dāng)EK=0時(shí)，即圖象和v軸的交點(diǎn)v=Wh ，因鋅的逸出功較大，所以選項(xiàng)A正確。

例4 如圖2所示，當(dāng)電鍵K斷開時(shí)，用光子能量為2.5eV的一束光照射陰極P，發(fā)現(xiàn)電流表讀數(shù)不為零；合上電鍵，調(diào)節(jié)滑動(dòng)變阻器，發(fā)現(xiàn)當(dāng)電壓表讀數(shù)小于0.60V時(shí)，電流表讀數(shù)仍不為零；當(dāng)電壓表讀數(shù)大于或等于0.60V時(shí)，電流表讀數(shù)為零。由此可知陰極材料的逸出功為（ ）

A.1.9eVB.0.6eV

C.2.5eVD.3.1eV

解析 開關(guān)閉合后，光電管兩端加的電壓為反向電壓，其作用是阻礙由光電管陰極發(fā)射出的光電子向陽極的運(yùn)動(dòng)。當(dāng)電壓為0.60V時(shí)，電路中恰好無電流，說明由陰極發(fā)射的具有最大初動(dòng)能的光電子也恰好不能到達(dá)陽極――即具有最大初動(dòng)能的光電子到達(dá)陽極速度恰減為零，即eU=EKm=0.6eV 。由愛因斯坦光電效應(yīng)方程：EKM=hv-W 得：W=hv-EKm =2.5eV-0.6eV=1.9eV，所以選項(xiàng)A正確。

例5 由愛因斯坦關(guān)電效應(yīng)方程可以畫出光電子的最大初動(dòng)能和入射光的頻率的關(guān)系，如圖3所示，以下說法正確的是（ ）

A.v0表示極限頻率

B.P的絕對(duì)值等于逸出功

C.直線的斜率表示普朗克常量h的大小

D.圖像表明最大初動(dòng)能與入射光頻率成正比

解析 由愛因斯坦光電效應(yīng)方程EK=hv-W，可知當(dāng)EK=0時(shí)，v0=Wh即為某金屬的極限頻率；當(dāng)v=0時(shí)，EK=-W，可見P的絕對(duì)值就是該金屬對(duì)應(yīng)的逸出功；而該直線的斜率K=ΔEKΔv，即為普朗克常量，所以正確答案為A、B、C選項(xiàng)。

例6 一光電管的陰極是用極限波長λ0=5000A的鈉制成的，當(dāng)用波長λ=3000A的射線照射陰極K時(shí)，光電管陽極A和陰極K之間的

電勢(shì)差U=2.1V，光電流的飽和值I=0.56mA，如圖4所示。

⑴求每秒內(nèi)由K極發(fā)射的電子數(shù)；

⑵求電子到達(dá)A極時(shí)的最大動(dòng)能；

⑶如果電勢(shì)差U不變，而照射光的強(qiáng)度增到原來的3倍，此時(shí)電子到達(dá)A極的最大動(dòng)能是多大？（普朗克常量h=6.63×1034J?s；電子電量e=1.60×1019C；真空中光速c=3.00×108m/s）

解析 ⑴光電流飽和時(shí)即K極逸出的電子全部到達(dá)A極，每秒內(nèi)由極發(fā)射的電子數(shù)等于通過電路中某一截面的電子數(shù)。所以每秒內(nèi)由K極發(fā)射的電子數(shù)為：N=Ie=0.56×10-31.60×10-19=3.5×1015個(gè)。

⑵陰極材料的逸出功為：W=hv0=hc/λ0 ，電子從陰極K逸出時(shí)的最大初動(dòng)能：12mv2m=hv-W=hc(1λ-1λ0)，電子到達(dá)A極時(shí)最大動(dòng)能：EKm=12mv2m+eU=hc(1λ+1λ0)+eU=6.63×1034×3.00×108×(13000-15000)×1010+1.60×10-19 ×2.1=6.01×10-19J

⑶由于光電子逸出時(shí)最大初動(dòng)能與光強(qiáng)無關(guān)，故電子到達(dá)A極的最大動(dòng)能仍是6.01×1019J。

篇2

1、瞬時(shí)性：電子的逃逸是瞬時(shí)的。

2、是否逃逸與光的強(qiáng)度無關(guān)，只與頻率有關(guān)。

3、不同的金屬有不同的最大頻率和逸出功。電子有動(dòng)能Ek=hv-W（h為普朗克常量,W為逸出功）。

篇3

首先要明確與光子發(fā)生相互作用的電子所處的狀態(tài)有兩種，即自由態(tài)和束縛態(tài)。

在光電效應(yīng)中，入射光是可見光和紫外光，這些光子的能量不過是幾個(gè)電子伏特，這和金屬中電子的束縛能量有相同的數(shù)量級(jí)，不能把金屬中的電子看做是自由的。電子可以吸收光子，產(chǎn)生光電效應(yīng)。考慮光子、電子和原子核三者的能量和動(dòng)量的變化，遵循非相對(duì)論能量守恒定律和動(dòng)量守恒定律（電子獲得速度v不大，滿足非相對(duì)論條件v

當(dāng)光子入射到金屬表面時(shí)，光子的能量全部為金屬中的電子吸收，電子把這能量的一部分用來掙脫金屬對(duì)它的束縛，余下的一部分變成電子離開金屬表面后的動(dòng)能，按能量守恒定律，有

在康普頓散射中，入射光是X光，這些光子的能量為104~105 電子伏特，而原子序數(shù)低的原子中，原子核對(duì)電子的束縛弱，電離能僅幾電子伏特，在X光子與電子作用時(shí)，電離能可以略去不計(jì)，因此對(duì)于所有原子序數(shù)低的原子，都可以假定散射過程僅是光子和電子的相互作用，把電子看作自由電子，且在受到光子作用之前是靜止的。對(duì)于X光子與原子外層電子的相互作用，電子不能吸收光子，只能發(fā)生光子與電子碰撞。考慮光子和電子的能量、動(dòng)量變化，遵循相對(duì)論能量和動(dòng)量守恒定律。

當(dāng)然，原子中也有被束縛得緊密的電子，特別是重原子中被束縛得緊密的電子更多些，當(dāng)光子打在這些電子上時(shí)，實(shí)際上等于和整個(gè)原子相碰（把整個(gè)原子看作自由粒子），原子的質(zhì)量比電子的質(zhì)量大得多（最輕的氫原子的質(zhì)量比電子的質(zhì)量約大2000倍），因此，由于碰撞，光子傳給原子本身而使其運(yùn)動(dòng)的能量很小，亦即Δλ的變化很小，這個(gè)變化實(shí)際上觀察不到。這就是散射光中有波長不變的譜線的原因。

由（5）式可以看出，用可見光入射時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生康普頓效應(yīng)。一群可見光光子照射到金屬表面時(shí)，一部分光子被電子吸收，從金屬中放射出光電子，產(chǎn)生光電效應(yīng)。一部分光子與金屬中的電子碰撞，光子把一部分能量傳給電子，電子仍留在金屬內(nèi)，但電子的能量狀態(tài)發(fā)生改變，光子與電子碰撞后散射，失去一部分能量，波長改變了。但波長的相對(duì)改變量太小，不易觀察到。雖可以產(chǎn)生康普頓效應(yīng)，但波長的相對(duì)改變量表現(xiàn)不出來，所以光電效應(yīng)占主導(dǎo)地位。

用X射線入射時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生光電效應(yīng)，即也存在光子被吸收而放出電子的過程，但這是原子（不是原子的外層電子）吸收光子，從原子里發(fā)射出電子。這有兩種可能的物理過程，一種是原子吸收光子的能量，從原子某一內(nèi)殼層射出電子，此時(shí)原子呈激發(fā)態(tài)，伴隨發(fā)射次級(jí)X射線的光子。另一種是原子吸收X光子處于激發(fā)態(tài)，當(dāng)原子的激發(fā)能傳給自己的一個(gè)深層電子時(shí)，從一個(gè)深電子層（一般是K電子層）中放出一個(gè)電子，深度較淺的電子殼L、M或N電子層中的一個(gè)電子躍入原來電子空出來的位置，此即俄歇效應(yīng)（在2004年江蘇省自主命制的高考試題第10題中有所體現(xiàn)）。但用X射線照射原子序數(shù)低的元素物質(zhì)時(shí)，原子吸收光子而產(chǎn)生光電子的概率很小，光電效應(yīng)不顯著，主要表現(xiàn)為康普頓效應(yīng)。

篇4

不得不承認(rèn)，過去一年的確有為數(shù)不少的偽歷史大片、廉價(jià)驚悚片、低級(jí)喜劇片以及都市廣告片魚目混珠，但也不得不看到，它們的商業(yè)成績竟然并不壞。有人一味哀嘆中國影迷的素質(zhì)低下、不可救藥，但卻忽視了中國觀影群體一直在擴(kuò)軍的事實(shí)。影視行業(yè)的專業(yè)人士以及網(wǎng)絡(luò)上略有知識(shí)儲(chǔ)備的影迷，并不能代表“中國電影觀眾”的全部，而只有陽春白雪和下里巴人的有機(jī)結(jié)合，才是一個(gè)健康向上的精神文明生態(tài)群體。

我們的父輩多數(shù)均有過席地而坐、露天觀影的經(jīng)歷，而新千年后隨著“禮堂影院”的拆除、美式影廳飆升的票價(jià)，曾經(jīng)的“全民觀影”輝煌不再。可是在過去的一年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和休閑方式的進(jìn)一步改變，當(dāng)某一張二、三線城市的地方小報(bào)都能將當(dāng)天頭版分一塊給電影的時(shí)候，那些失去的觀眾和美好正在逐步歸來。更遑論陳坤（《畫皮》）、楊冪（《孤島驚魂》）、郭敬明（《小時(shí)代》）以及趙薇（《致我們終將失去的青春》）這樣的中青年影人所招徠的新生代“粉絲影迷”。

從二十世紀(jì)20年代起至今，好萊塢電影之于中國電影，除了“對(duì)手”這一個(gè)標(biāo)簽，更多情況下是以一個(gè)“老師”的身份有形無形地存在著。《臥虎藏龍》、《英雄》這樣的古裝武俠巨制，是中國試圖向世界證明自己的少數(shù)案例，也確實(shí)在一定程度上做到了獨(dú)步天下。然而《甲方乙方》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》和《泰》的成功則證明：相對(duì)“大片”、“巨作”這樣的好萊塢文化公式，中國老百姓更傾向于關(guān)注自己的喜怒哀樂和愛恨情仇。正是當(dāng)代中國民生在影視題材上的強(qiáng)勢(shì)回歸，讓我們不必在崇洋和亦步亦趨的道路上撿拾文化自信。

篇5

沃納梅克的話語背景是19世紀(jì)后半期，這個(gè)時(shí)期，電力、內(nèi)燃機(jī)、蒸汽動(dòng)力等一系列先進(jìn)技術(shù)的集中帶來了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并導(dǎo)致了生產(chǎn)的產(chǎn)品大大多于能夠消費(fèi)的產(chǎn)品，這種情形創(chuàng)造了一種需要，即大規(guī)模宣傳和推銷商品的需要。便士報(bào)適應(yīng)了這樣一種需要，它以內(nèi)容的“平民性”、“貼近性”、“趣味性”和售價(jià)的低廉性吸引最大數(shù)量的受眾，然后，再把這種“受眾注意力”出售給希望為產(chǎn)品贏得廣大聲譽(yù)和市場(chǎng)的廣告客戶。這奠定了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“二次銷售”理論：即出售報(bào)紙給受眾，然后再把受眾的注意力賣給廣告商。“發(fā)行量”、“收聽收視率”成為廣告投放的標(biāo)尺，一些相應(yīng)的發(fā)行量審計(jì)所、收視率調(diào)查公司相繼出現(xiàn)。

綜觀媒介發(fā)展史，大眾媒體對(duì)不加甄別的龐大受眾進(jìn)行信息說服的模式在大部分時(shí)間里占據(jù)了主導(dǎo)地位。然而，由于技術(shù)的促進(jìn)，也有一些舊有媒體面對(duì)傳播效果更強(qiáng)大、更富有吸引力的新媒體，開始立足于自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)行“差異化”經(jīng)營戰(zhàn)略：報(bào)紙開辟“深度報(bào)道”，雜志和廣播則走向“分眾化”經(jīng)營：即不求“大而全”，而求“小而精”，或圍繞目標(biāo)群體或圍繞大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務(wù)，從而贏得特定的受眾和廣告商，媒體“分眾化”雛形初現(xiàn)。

如果說雜志、廣播的“分眾”更多地是出于規(guī)避和電視的“正面競爭”，電視的“分眾化”的背景要更為復(fù)雜一些。這其中包含了技術(shù)革新、受眾多元化以及廣告競爭的促動(dòng)。一般認(rèn)為，電視“分眾”起始于上世紀(jì)70年代兩大頻道的開播。一個(gè)便是美國家庭票房公司（HBO）；另一個(gè)則是特納位于美國亞特蘭大的“超級(jí)電視臺(tái)”。這兩大頻道通過衛(wèi)星和地面有線系統(tǒng)傳輸，傳輸給帶有“高收入階層的性質(zhì)”（特納語）的有線電視觀眾。在我國，電視分眾首先是以一系列經(jīng)濟(jì)頻道的開播為發(fā)軔的。現(xiàn)在，伴隨著衛(wèi)星、光纖電纜和數(shù)字壓縮技術(shù)的應(yīng)用，可傳輸?shù)碾娨曨l道數(shù)量爆炸性增長，電視競爭從“欄目競爭”進(jìn)入到“頻道競爭”時(shí)代，作為一種展現(xiàn)個(gè)性、實(shí)現(xiàn)差異化競爭的重要手段，頻道細(xì)分進(jìn)一步提上議事日程。

電視細(xì)分趨勢(shì)下的專業(yè)頻道的收入構(gòu)成呈多元化趨勢(shì)，主要有廣告收入、廣告和收視費(fèi)相結(jié)合、額外收費(fèi)（即受眾點(diǎn)播付費(fèi)）三種模式。在西方，收費(fèi)頻道已經(jīng)比較普遍，在我國，雖然上世紀(jì)90年代以來有所發(fā)展，但是由于消費(fèi)群體的有限性，低收入階層在我國占有很大比例，付費(fèi)頻道并沒有發(fā)展開來，影響還很局限。當(dāng)前，我國專業(yè)頻道主要的收入還是以廣告為主。

很顯然，不同于“四面出擊”力圖將受眾“一網(wǎng)打盡”的綜合頻道，專業(yè)頻道內(nèi)容已經(jīng)趨向于“窄化”，收視對(duì)象的定位也更為明確化，頻道開始以“風(fēng)格”和“個(gè)性”來取勝，而不是人云亦云似的“跟風(fēng)”。新型頻道的特點(diǎn)以及新的運(yùn)營策略對(duì)于參與其中的廣告商提出了挑戰(zhàn)，這是一個(gè)全新的游戲，綜合頻道時(shí)代“狂轟亂炸”、“集體掃射”的廣告營銷策略已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)新型的電視世界，廣告商必須調(diào)整策略，才能在新的世界里立于不敗之地。

電視廣告：從大眾營銷到目標(biāo)營銷

上世紀(jì)六七十年代，美國三大電視網(wǎng)曾在黃金時(shí)間創(chuàng)造了90%的家庭收視率。在中國，中央電視臺(tái)“一家獨(dú)大”的風(fēng)光也曾造就“萬人空巷”的收視神話。電視的這種巨大的影響力曾經(jīng)一度使其占據(jù)了社會(huì)注意力的核心位置。電視所具有的聚攏最大數(shù)量的受眾的神奇能力使得廣告商“趨之若鶩”，不惜“一擲千金”以求得同觀眾數(shù)量相匹配的商品影響。這個(gè)時(shí)期，廣告經(jīng)營形式比較單一，并且主要還停留在一種“粗放式”經(jīng)營階段：主要依賴于電視熱門節(jié)目的集中投放，廣告的藝術(shù)性、人文內(nèi)涵都比較欠缺。但由于頻道節(jié)目的壟斷性，這個(gè)時(shí)期的廣告還是有較理想的效果，一度膾炙人口的“愛多VCD”、“孔府家酒”、“西鐵城”手表等等，都是這個(gè)時(shí)期的電視廣告營銷所營造出來的奇跡。

篇6

郵件營銷是網(wǎng)店推廣中最有效的途徑。但是其中我們應(yīng)該注意郵件的發(fā)送數(shù)量，不能太多，會(huì)讓客戶反感；也不能太少，否則起不到效果。那么怎樣才能看出郵件營銷的效果呢？筆者簡單的歸納一下。

一、郵件閱讀率

從郵件的閱讀率可以看出郵件營銷的效果。用戶一般對(duì)自己比較信任站點(diǎn)的郵件閱讀率比較高，所以要建立良好的客戶關(guān)系，也是把瀏覽者變成客戶的關(guān)鍵。郵件營銷前要試探性的了解用戶意向，不要無謂的亂發(fā)，還有可能適得其反。對(duì)于網(wǎng)店來說，對(duì)老客戶進(jìn)行郵件營銷比較有效。店長可以給老客戶建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫，根據(jù)購物習(xí)慣對(duì)客戶進(jìn)行分類，不定期發(fā)送相應(yīng)的促銷信息，郵件的閱讀率會(huì)大大提高。

二、郵件到達(dá)率

郵件的到達(dá)率是反映營銷效果的第二的方面。由于郵件營銷的過度濫用，導(dǎo)致服務(wù)器對(duì)郵件的過濾越來越嚴(yán)格，有些正常的郵件也被視為垃圾郵件過濾掉。郵件無法到達(dá)，也是網(wǎng)店流失客戶因素之一。我們可以從兩個(gè)方面提高到達(dá)率：第一，讓收件人主動(dòng)收錄你的郵件地址，有難度；第二，研究什么樣的郵件容易被過濾，盡量避免或者讓郵件服務(wù)商把自己列為白名單。

篇7

訊：在前天結(jié)束的央視廣告競標(biāo)大戰(zhàn)中，國美以4億元左右的標(biāo)的總額，成為今年的黑馬。

國美副總裁何陽青面對(duì)媒體高調(diào)提出“中國的零售行業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)”，電子商務(wù)將是未來國美多渠道戰(zhàn)略中的最核心渠道。

何陽青介紹，國美網(wǎng)上商城將改名為國美在線，4億標(biāo)的中重要部分將被用于國美網(wǎng)上商城。

篇8

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：廣告主的呼聲

網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展使其聚集了大量的年輕用戶，尤其是娛樂意識(shí)和行為強(qiáng)烈的女性用戶的大量增加，使網(wǎng)絡(luò)視頻聚集了許多積極的參與者和支持者。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為越來越多的廣告主不可小覷的傳播平臺(tái)。

2011年，拉芳推出新品“多姿沐浴露”，定位22～45歲女性消費(fèi)者，并啟用“多一份滋潤”的新口號(hào)。上市初期，拉芳就為其制定了迅速提高品牌知名度、快速拉動(dòng)銷售增長兩個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)，精準(zhǔn)又盡量多地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群是實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)的保證，而這a-％電視劇在電視臺(tái)播出的十多天周期也是很難達(dá)到的，網(wǎng)絡(luò)媒體的同時(shí)投放是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

多姿沐浴露的目標(biāo)消費(fèi)者是對(duì)影視娛樂內(nèi)容極為敏感的女性，安徽衛(wèi)視參與上星首播的古裝偶像言情劇《美人心計(jì)》與之調(diào)性相符，同時(shí)，市場(chǎng)凋查顯示，有56％的用戶選擇同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)和電視上觀看此劇。綜合考慮以上因素，拉芳決定獨(dú)家冠名贊助《美人心計(jì)》劇集。通過電視媒體為電視節(jié)目制造了較大影響力之后，多姿沐浴露同時(shí)攜手優(yōu)酷和在娛樂門戶等方而獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的搜狐視頻，將其網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)與電視媒體投放形成區(qū)域互補(bǔ)、周期互補(bǔ)和受眾互補(bǔ)，給觀眾在網(wǎng)絡(luò)上收看節(jié)目帶來更多主動(dòng)搜索機(jī)會(huì)，使多姿品牌的傳播周期拉長到兩個(gè)月。這是2010年7月安徽衛(wèi)視聯(lián)合搜狐視頻在北京舉辦“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)尋夢(mèng)紅樓一一安徽衛(wèi)視·搜狐視頻新版《紅樓夢(mèng)》聯(lián)合推廣會(huì)”之后，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+電視臺(tái)”這一跨媒體聯(lián)合營銷模式的又一次嘗試。

拉芳集團(tuán)副總裁吳景璇向《廣告主》雜志介紹：“我們之所以選擇安徽衛(wèi)視合作，是岡為安徽衛(wèi)視以電視劇為核心競爭力，且覆蓋多達(dá)10億的人口，收視位列省級(jí)衛(wèi)視前三甲，特別是在二三市場(chǎng)的覆蓋非常好，這與多姿實(shí)施二三市場(chǎng)深度營銷的策略相當(dāng)匹配，其觀眾屬性與多姿品牌的消費(fèi)群體極度吻合。”

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為拉芳帶來了實(shí)實(shí)存在的效果。《美人心計(jì)》在安徽衛(wèi)視播出兩天后，在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量也迅速上升，一周之內(nèi)突破了1億大關(guān)，通過在多姿冠名《美人心計(jì)》過程中，廣告曝光數(shù)比預(yù)估數(shù)據(jù)高出3.9倍之多。相信整合資源、聚焦傳播是未來廣告?zhèn)鞑ケ厝悔厔?shì)的吳景璇直呼：“網(wǎng)動(dòng)是未來廣告主的最大需求!”

除了拉芳，雪佛蘭同樣對(duì)安徽衛(wèi)視“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的資源整合策略一見傾心，其新款賽歐聯(lián)合安徽衛(wèi)視結(jié)合講述漂洋過海的人間真愛的《天涯赤子心》、書寫拼搏奮斗的幸福傳奇的《天涯咫尺》以及傳誦舍己為國的熱血柔情的《情非情》三部真情劇做了創(chuàng)新推廣：這三部雖然都是民國劇，但其親情、愛情、家庭等情感訴求同新賽歐的品牌理念高度吻合，并且其工薪階層家庭轎車的定位決定其主打二三線市場(chǎng)，再加上安徽衛(wèi)視此前播出這類題材電視劇時(shí)超強(qiáng)的收視表現(xiàn)，讓雪佛蘭全無后顧之憂。新賽歐用“一路有你，幸福啟程”一句口號(hào)將三者串聯(lián)起來，在安徽衛(wèi)視的協(xié)助下開展“新賽歐一一喚醒你的幸福記憶”大型互動(dòng)、活動(dòng)并召開愛傳萬家真情季之“真情同憶”新聞會(huì)，緊貼真情和“一路有你，幸福啟程”的主題訴求，通過搜狐等主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣、新聞策略+話題炒作的立體式傳播以及微博互動(dòng)等手段，配合重點(diǎn)城市戶外和平而媒體投放，取得了顯著的成效。

以劇制勝：營銷見真功

“一直被模仿，從未被超越”，安微廣播電視臺(tái)廣告中心副主任許薇喜歡這樣捕述安徽衛(wèi)視在電視劇整合推廣方面的成就。

安徽衛(wèi)視卜5月收視領(lǐng)跑省級(jí)衛(wèi)視，全天收視率和市場(chǎng)份額均居各省級(jí)衛(wèi)視第二位，晚間黃金時(shí)段的收視率和市場(chǎng)份額更是排在各衛(wèi)視之首。《夏家三千金》、《美人心計(jì)》、《天涯赤子心》均創(chuàng)造了收視的佳話，直接帶動(dòng)安徽衛(wèi)視整體收視率的不斷攀升。

不過，電視臺(tái)播出的電視劇，很少是能拿到“獨(dú)家”特權(quán)的，每輪“首播”，都免不了同時(shí)有多家電視臺(tái)在競爭。安徽衛(wèi)視從來不擔(dān)心在首播戰(zhàn)中敗下陣來，多年練就的電視劇推廣本領(lǐng)，堪稱同行“翹楚”。《美人心計(jì)》掀起的收視狂瀾和合作企業(yè)拉芳多姿沐浴露收獲的市場(chǎng)佳績就是鮮活的例子。

這部在多家地面頻道和互聯(lián)網(wǎng)媒體播出已久的卉裝大劇上星首播前，安徽衛(wèi)視就特別制作了《首映大典》為即將到來的收視大潮預(yù)熱；此后，每天劇集播出結(jié)束后又馬上為觀眾奉上《美人計(jì)后計(jì)》，在一片輕松調(diào)侃的休閑氛圍中，為職場(chǎng)年輕人化解生活和T作中的種種紛擾，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的黏性。

熟諳營銷章法的安徽衛(wèi)視同時(shí)深知，逞匹夫之勇永遠(yuǎn)不能把營銷效果做大，通過點(diǎn)撥、引導(dǎo)，集合眾人的力量引發(fā)電視劇的二次甚至多次傳播才是上策。就這部星光璀璨的偶像巨制，安微衛(wèi)視適時(shí)推出大量新聞話題，吸引了全國70多家娛樂報(bào)刊參與報(bào)道，將其影響力無限擴(kuò)大。同時(shí)，廣告中心將電視劇推廣深入到全國1000多個(gè)小區(qū)，并借助明星效應(yīng)，在線上開展數(shù)次網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。全方位的推廣戰(zhàn)之后，該劇的平均收視率理所當(dāng)然地穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第一。

“余震”連連：電視廣告投放一石多鳥

安徽衛(wèi)視“全媒體聯(lián)合、全渠道整合”的全媒體戰(zhàn)略，通過電視劇聯(lián)合購買、廣告聯(lián)合招商和活動(dòng)聯(lián)合推廣將網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒的傳播價(jià)值集中到一起，并力求實(shí)現(xiàn)增值。

據(jù)安徽廣播電視臺(tái)廣告中心副主任許薇介紹，安徽衛(wèi)視已經(jīng)為“報(bào)動(dòng)”新策略制定了三種模式：第一，為投放安徽衛(wèi)視的廣告主做線下補(bǔ)充，包括硬廣、軟文、讀者互動(dòng)等多種形式，為企業(yè)產(chǎn)品做縱深向的宣傳推廣；第二，整合安微衛(wèi)視大劇營銷的拓展資源，配合衛(wèi)視的大劇、大活動(dòng)營銷，在重要的紙媒等渠道做整合推廣；第三，積極推進(jìn)地而活動(dòng)，滿足客戶的個(gè)性化需求。

不久前，安微廣播電視臺(tái)整合了《安徽廣播電視報(bào)》，形成了電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙的全媒體覆蓋。去年6月首先獲得執(zhí)照審批的安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，便將“熱劇門戶，娛樂先鋒”作為網(wǎng)站的定位。安徽廣播電視臺(tái)自身所擁有的全媒體互動(dòng)平臺(tái)，可以為廣告主提供有效的宣傳渠道補(bǔ)充，通過對(duì)平媒硬廣和軟文的內(nèi)在深度整合，讓安徽衛(wèi)視的“劇贏天下”實(shí)現(xiàn)線上線下的全面聯(lián)動(dòng)。

2011年下半年，安徽衛(wèi)視還會(huì)推出多部優(yōu)秀電視劇資源，如新版《水滸》、《娘家的故事》第三部以及《美人心計(jì)》的姊妹篇《美人天下》等，其獨(dú)具特色的泰劇資源也已經(jīng)于搜狐視頻合作開通了網(wǎng)絡(luò)泰劇頻道，借助“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式供更多廣告主親歷電視投放引發(fā)的漣漪效應(yīng)，深入挖掘電視劇的潛在傳播價(jià)值。

篇9

綜合頻道為主的電視時(shí)代，同節(jié)目形態(tài)相適應(yīng)，廣告主要采用的是一種大眾營銷策略，即以一種基于家庭使用的媒介或者戶外活動(dòng)來針對(duì)大眾，它并不顧及受眾不同的背景或者活動(dòng)類型（其生活形態(tài)），廣告形式基本還是掃射式的，主要追求的還是一種大眾市場(chǎng)的“總噸位”。頻道專業(yè)化、系列化之后，伴隨著節(jié)目的編排策略從不加甄別的大眾向特定群體的轉(zhuǎn)向，受眾加速分流，開始在頻道的海洋里各取所需。這就對(duì)先前同綜合頻道相對(duì)應(yīng)、以大眾營銷為主要模式的廣告營銷提出了巨大的挑戰(zhàn)，很顯然，大眾營銷已經(jīng)不適應(yīng)于當(dāng)前的電視現(xiàn)狀。在新型的傳播方式的刺激下，目標(biāo)營銷作為一個(gè)更為有效的策略開始引起廣告客戶的注意。

同大眾市場(chǎng)營銷不同，目標(biāo)營銷立足于市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上的目標(biāo)群體，根據(jù)目標(biāo)群體的需求特點(diǎn)有針對(duì)性地提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)，這種營銷方式目標(biāo)更為明確，傳播效果相比較而言也更為理想。在新型的電視世界里，可以說頻道專業(yè)化和目標(biāo)營銷是互為因果的，如果結(jié)合點(diǎn)把握好，兩者可以創(chuàng)造一個(gè)雙贏的理想狀態(tài)。

具體來說，頻道專業(yè)化時(shí)代的目標(biāo)營銷應(yīng)該立足于以下三點(diǎn)來操作：

第一，根據(jù)廣告產(chǎn)品定位選擇目標(biāo)媒介。作為一種特殊的文化現(xiàn)象，觀眾對(duì)于不同類型的電視節(jié)目的偏好不僅受文化、階層等因素的影響，同樣還有性別、生活方式等等的影響。而這些大都可以成為被測(cè)量和預(yù)測(cè)的根據(jù)，即成為頻道劃分和欄目創(chuàng)辦的依據(jù)。眾多的實(shí)證式的媒介研究成果也表明，相對(duì)于低收入階層對(duì)于電視劇、娛樂、市井新聞等電視節(jié)目的偏好，高收入、高學(xué)歷的階層更偏好于知識(shí)類深度資訊、經(jīng)濟(jì)欄目以及映射其生活方式的電視頻道和節(jié)目。這些比較穩(wěn)定的“趣味偏好”為廣告的針對(duì)性投放提供了便利。

第二，進(jìn)行目標(biāo)媒體組合：從集中投放到組合投放。一般來說，由于頻道的極大豐富，一種產(chǎn)品往往可以有多個(gè)目標(biāo)媒體。但很多時(shí)候，廣告商做廣告卻往往集中于單個(gè)時(shí)段。尤其是在比較熱門的欄目前后，電視的廣告播放可以一口氣達(dá)到十幾條到幾十條。但是，廣告集中投放的效果又如何呢？種種對(duì)電視受眾的調(diào)查證明了這類廣告的播放效果很多時(shí)候與其播放初衷“背道而馳”：完整節(jié)目被頻繁打斷的惱怒，往往會(huì)促使受眾“報(bào)復(fù)性”地調(diào)臺(tái)。

目前，我國大部分電視觀眾的電視收視主要還是以資訊、娛樂為主，這就決定了新聞、影視劇、體育頻道仍然占據(jù)了巨大的受眾份額。所以，一些大眾性的消費(fèi)用品可以考慮適當(dāng)分流，比如可以選擇在大眾化的專業(yè)頻道如新聞、影視頻道分時(shí)分段播出。而另一些高端產(chǎn)品，應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)客戶的收視特征，比如一些社會(huì)精英、知識(shí)分子等，由于時(shí)間的有限性，收看電視大多目標(biāo)很明確，多偏向于一些深度資訊以及人文意蘊(yùn)濃厚的文化經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。總之，組合播出做的是產(chǎn)品的一種“勢(shì)場(chǎng)”，它可以大大提高目標(biāo)受眾接觸廣告的幾率，從而提高傳播效果。

第三，將硬性廣告轉(zhuǎn)化為軟廣告。頻道專業(yè)化、系列化以后，極容易導(dǎo)致觀眾反感的、自賣自夸式的硬性廣告“說服”模式越來越難以聚攏觀眾的注意。再加上隨著專業(yè)化頻道的逐漸成熟，付費(fèi)收看將成主要趨勢(shì)。在這點(diǎn)上，西方國家已經(jīng)形成了由廣告和收視費(fèi)相結(jié)合的收入模式。在我國，由于社會(huì)發(fā)展階段的局限，目前大多專業(yè)化頻道主要還是靠廣告收入來支撐，而收入來源的單一性勢(shì)必會(huì)影響頻道的長足發(fā)展。所以，伴隨著社會(huì)發(fā)展與世界媒介產(chǎn)業(yè)的接軌，頻道專業(yè)化必須開拓多種收入渠道以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。很顯然，從“免費(fèi)的午餐”到付費(fèi)收看，受眾的收視心態(tài)會(huì)不同于以往，觀眾的口味會(huì)更為挑剔，這就對(duì)一直行走于“剃刀邊緣”的廣告提出了更高的要求。特定的付費(fèi)電視頻道的用戶，相對(duì)于非細(xì)分化的電視媒體觀眾來說，其文化水平、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為等特征都比較明確并且有一定的聚合性和可預(yù)測(cè)性，相對(duì)地，這些人的大體輪廓是屬于社會(huì)的中上階層，有較多的金錢可供支配。傳播學(xué)的研究結(jié)果告訴我們，這類人在對(duì)信息的接收上更為理智，不容易被信息所左右。所以針對(duì)性的廣告說服方式應(yīng)有所調(diào)整，將廣告盡量“軟化”。

篇10

關(guān)鍵詞：廣告；語言；傳播

在如今的社會(huì)，廣告無處不在，因此對(duì)人們的生活起著不可忽視的影響。通過電視，書籍，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌等媒介，人們每天都在不知不覺中和廣告接觸并受著潛移默化的影響。語言在廣告中有著無可替代的地位。成功的廣告作品肯定不乏經(jīng)典的標(biāo)志性的語言模因。這些語言模因可以是廣告的名字或它的臺(tái)詞，一經(jīng)演繹后通過模仿而傳播的語言模因，體現(xiàn)了文化進(jìn)化的規(guī)律。本文以模因論為切入點(diǎn)，嘗試從新的角度剖析廣告語言中模因的傳播現(xiàn)象。

一、模因的概念

模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。模因（meme）這一概念最早由新達(dá)爾文主義倡導(dǎo)者RichardDawkins于1976年在其暢銷書TheSelfishGene(《自私的基因》)中首次提出，用以說明文化的傳播。模因的原詞meme是通過模仿基因的原詞gene而產(chǎn)生，sawkins把它定義為：“文化傳遞的單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞”。也就是說任何能夠通過“模仿”的過程而被“復(fù)制”并得以傳播的東西都可以稱為模因。模因作為文化傳播單位，表現(xiàn)形式繁多，像曲調(diào)旋律，思想觀念，時(shí)髦用語，服裝設(shè)計(jì)，建筑樣式等都是不同形式的模因。

二、廣告作品中的語言模因

1.基因型的廣告模因

廣告語中的基因型模因指原封不動(dòng)地完全照搬固有的成語，諺語，俗語，名言，詩詞名句等做廣告的現(xiàn)象。整個(gè)廣告就是通俗用語本身，未摻雜其他語言成分。廣告詞做著信手拈來便讓它們對(duì)號(hào)入座，收到的效果卻是不同凡響的。基因型的廣告模因如果切題切境，運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)有獨(dú)特切雋永的廣告魅力。

（1）相同的信息直接傳遞

如日本理光傳真機(jī)的廣告語“遠(yuǎn)在天邊，近在眼前”，借用這條中國俗語的內(nèi)涵把傳真機(jī)方便，快捷的特性完全反映出來了。這則廣告就是通過直接引用的方式，復(fù)制和傳遞了模因。

（2）相同的信息，表達(dá)不同的內(nèi)容

如王勃《送杜少府之任蜀川》中的兩句傳誦千古的名句：“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”，不少廠商把它作為廣告語，迅速成為模因。它曾經(jīng)被中國移動(dòng)通訊公司作為廣告語，讓人們悟出了：正事移動(dòng)通訊公司把“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”的美好夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)，是這個(gè)公司通過電訊方便人們交流，從而消除時(shí)間，空間的遙遠(yuǎn)距離，讓人們相互間隨時(shí)保持聯(lián)系，互通信息，使天涯終于咫尺。

2.表現(xiàn)型的廣告模因

表現(xiàn)型的廣告模因，是根據(jù)時(shí)間需要對(duì)固有的語言或言語成分靈活變動(dòng)，被不同的人們用于不同的語用場(chǎng)合和語境中，按需表達(dá)不同的內(nèi)容。它們形式相近，內(nèi)容迥異。像成語，諺語，名言等作為語言模因，雖有很高的保真度，但有時(shí)候由于它們的形式和內(nèi)容都難以反映變化了的時(shí)代和情形，難以滿足當(dāng)今社會(huì)廣告的需求，對(duì)它們進(jìn)行改動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，有熟悉推向陌生，使之與時(shí)俱進(jìn)，不僅能夠保持其權(quán)威性和吸引力，而且廣告效應(yīng)可能還要更大。

（1）同構(gòu)異義傳播

如中國人民保險(xiǎn)公司廣告語“天有不測(cè)風(fēng)云，人有人身保險(xiǎn)”是從人們熟悉的諺語“天有不測(cè)風(fēng)云，人有旦夕禍福”復(fù)制而來，用來說明人身保險(xiǎn)能與人們一起低于天災(zāi)人禍，保障家庭平安。日本東芝電冰箱公司廣告語“此時(shí)無霜?jiǎng)儆兴币萌藗兪熘陌拙右椎???琵琶行??中的“此時(shí)無聲勝有聲”這一詩句，改動(dòng)一字，效果立現(xiàn)突出地表達(dá)了冰箱的功能。這些都是同構(gòu)異義傳播的廣告模因。

（2）同音近音異義傳播

如膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”則是模仿俗語“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的辦法，改“事”為“石”。山西汾酒的廣告語“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿羅貫中在《三國演義》開盤中的那句經(jīng)典名言：“分久必合，合久必分”而杜撰出來的，此例子既有同音復(fù)制，又有近音復(fù)制。生動(dòng)地說出了汾酒在消費(fèi)者心目中的地位。它們都是同音近音異義傳播的廣告模因。

（3）同型聯(lián)想傳播

如德國一打字機(jī)廣告語的漢語譯文是“不打不相識(shí)”。廣告語巧妙地活用了一個(gè)婦孺皆知的俗語“不打不相識(shí)”。利用漢語的多義性，充分地對(duì)漢語語言的魅力進(jìn)行了展示。“打”字改變了“打架”的原義，而指在“打字”中相交相識(shí)，意為使用了這種打字機(jī)就知道它的特點(diǎn)和優(yōu)越的性能，引入遐想，給人無窮的回味空間。這些都是同性聯(lián)想傳播的廣告模因。

三、結(jié)語

模因論為語言引入了信息復(fù)制的觀點(diǎn)。在語言模因作用下，新詞語得到復(fù)制，創(chuàng)造新詞語的創(chuàng)意也會(huì)同樣的到復(fù)制，形成了人和語言的互動(dòng)模式，從中可以窺探遠(yuǎn)的變化和發(fā)展。模因?yàn)閺V告語的分析和創(chuàng)造提供了新的工具。帶有強(qiáng)勢(shì)模因的廣告語會(huì)更容易記憶傳播。了解其規(guī)律可以幫助廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出更符合商家要求的模因，為各種商品的生產(chǎn)銷售提供新的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]Dawkins,R.TheselfishGene.NewYork:OxfordUniversityPress,1976

[2]Blackmore,S.TheMemeMachine.Oxford:OxfordUniversityPress,1999

[3]Geoff,Ayling.RapidResponseAdvertising.Bussiniss&PrefessionalPublishingPtyLimited,1998

[4]何自然，何雪琳.模因論與社會(huì)語用.現(xiàn)代外語，2003（2）

[5]何自然.語用三論：關(guān)聯(lián)論•順應(yīng)論•模因論，上海出版社，2007

[6]陳琳霞，何自然.語言模因現(xiàn)象探析[J].外語教學(xué)與研究，2006，（2）：108-114

[7]樊麗麗.趣味廣告案例錦集，北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005年版，P73