國產喜劇范文

導語：如何才能寫好一篇國產喜劇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    在這些喜劇電影中,創作者僅僅希望通過錯位的場景和人物荒誕的處境營造一個喜劇情境,而不是依照藝術創作的規律先去塑造人物,揭示人物性格,再讓人物帶著這種性格去行動,并在行動中造成各種他始料未及的后果。事實上,“僅僅依靠喜劇情境的營造,喜劇電影會陷人鬧劇化的初級階段,而很難在帶來欣悅的同時再給人以感動的瞬間和回味的空間。因此,喜劇情境的營造必須同其他喜劇要素結合起來,同時也不能以小品化的串聯去代替電影化的敘事,只有這,才能使這一有效的喜劇營構方式獲得長久的生命”④樣力因此,在分析國產喜劇電影時,重申“喜劇思維”格外重要,這需要創作者走出強行胳肢觀眾引人發笑的誤區,深人挖掘人和事物身上的矛盾性和局限性,意識到:喜劇性矛盾的墓本特征就在于它的自我背反性,其矛盾的兩種構成因素相互背離,南轅北轍,不合邏輯,因而形成一種自我拆解的離心力。這種離心力以理性的反撥作用于人的審美心理,由此帶來的審美張力既可以構成令人捧腹的滑稽、辛辣的諷刺,也可以引發妙趣橫生的機智、發人深思的幽默,甚至是顛覆理性的怪誕。⑤從這個角度來看,寧浩的《瘋狂的石頭》(2006)可謂深得喜劇精髓,影片立足于現實,注目于普通人物,但又在現實和普通人物身上開掘出豐富而蘊藉的矛盾性和喜劇性。影片“喜感”的來源,正是人物的身份、社會地位、性格之間的碰撞與反差,以及人物身上的矛盾性、局限性。例如包世宏,作為一個已經破產的工廠的保衛科長,自恃干過刑偵工作,精通犯罪學、心理學、痕跡學等現代化的偵破知識,在保護翡翠的過程中也顯得精明能干,布置周密,這是人物良好的自我感覺,也是影片建構的“英雄”假象。隨著故事的進展,包世宏身上的矛盾性和局限性體現出來了,因為,小毛賊根本不按常理出牌,只本著最原始最干脆的手段來明搶暗奪,導致包世宏的精心布置形同虛設;更重要的是,包世宏在對外賊設防時卻未料到身邊人的暗度陳倉;況且,包世宏看似強勢的身份背后卻是困窘的現實,“英雄”的外表之下卻是一個患有前列腺炎的苦悶中年人的焦慮與難堪。這種矛盾性和局限性,在影片中每個人物身上都有體現,如國際大盜麥克因習慣思維和僵化手段導致的尷尬處境,道哥等人精于算計卻最終功虧一簧且自食其果。可以說,《瘋狂的石頭》不是在一個無聊、空洞、牽強的故事中強塞人一些生硬、嘩眾取寵的笑料,而是基于整體故事的精心設置,人物身份和性格的著力凸顯。相比之下,((,決樂大本營之快樂到家》(2013,導演傅華陽)雖然不乏笑料和嚎頭,巧合和惡搞,但主要人物的喜劇性大部分來自于乖張的行為,出位的表演,或者耍酷扮帥的造型,而不是來自于這些人物身上的矛盾性和局限性。觀眾雖然也會在觀影過程中捧腹大笑,但這種“笑”更多地停留在生理層面,來自于看到人物出丑、失算、身體失控等情形所產生的條件反射,卻很難讓觀眾有更深層次的觸動與共鳴。喜劇思維是一種面向未來的思維,它既不離棄現實,而又能超越于現實矛盾之上,因而能夠在歷史的發展變化中游刃有余地看取事物,既揭示出事物的可笑的相對性、局限性,但并不把它絕對化,而旨在暴露事物的自我矛盾、內在矛盾,并通過事物新舊交替的矛盾運動,自然而然地揚棄自我否定、自趨毀滅的舊事物,孕育并催生充滿希望的新事物。⑥只有依照這個方向去創作喜劇電影,才能從整體上進行故事構思、人物塑造,并讓喜劇性從情節、場景、人物行為中自然而然地流露出來,讓觀眾情不自禁地發笑,并在笑過之后還能對人物的性格和命運進行一定的反思,進而返身質詢,對自我的處境、性格、觀念進行一次溫和的考問。這才是喜劇電影的生命力所在。

    喜劇精神有學者對國產小成本喜劇電影的特點

    對于這類變形的喜劇,也許稱之為“嬉具”更為貼切,因為它們僅僅承擔了“嬉戲工具”的功能。。其實,喜劇的創作基于幽默的規律,而不是基于笑,喜劇是由整體的幽默構思和局部的幽默構思組成的藝術作品,缺少了幽默,喜劇片便陷人滑稽和諷刺的誤區。因此,喜劇電影應該在喜劇情境中融進一定的喜劇精神,在嬉笑怒罵的姿態中,使“笑”具有社會意蘊和審美意蘊。這種社會意蘊和審美意蘊來自于創作者以嚴肅的創作態度對歷史或生活進行個體性的反思與觀照,來自于創作者以一種透徹的洞察力對歷史或生活中矛盾性、局限性的敏銳察覺,也來自于創作者以一種溫和的姿態對各種社會現象、社會心態的捕捉、挖掘、鞭撻、嘲諷、贊頌。用一句通俗的話來說,喜劇電影的喜劇精神就是能夠“接地氣”。“接地氣”不是要求所有喜劇電影都去表現現實題材,而是說喜劇電影中的人物應該具有生活真實感,事件具有現實邏輯性,情感能契合觀眾的價值立場,并能對觀眾產生一定的觸動、反思、共鳴。正如有論者指出,不接地氣非不用流行詞語,而是不去表現當下最流行的喜怒哀樂,不接觸人們今天的快慰、喜歡、思考、情緒、選擇、習慣、糾結、傷感、積怨、痛苦、幽默、自嘲等等。你的題材、故事、人物、情感、價值觀都遠離這一切,仿佛天外來客,對這一切毫無所聞或者不痛不癢。這就叫遠離地氣。。這時,筆者不得不再次提及《瘋狂的石頭》所體現出的“誠意”以及對“地氣”的捕捉。影片不僅通過重慶方言理語的使用和本土環境的出彩描寫,使影片的喜劇效應具有中國社會真實的底色,并把很多常見的不平現象通過巧合與黑色幽默表現出來,可以說,《憤怒的小孩》和當下的社會心理和心態有很大關系,在某種程度上契合了觀眾的心聲,是一部具有“喜劇精神”的喜劇電影。再以上述觀點來分析《泰日》,我們會發現,《泰日》的成功并非如其編劇之一束煥所認為的那樣,“喜劇有它的模式和套路,無論如何要將喜劇性放在第一位,如果時長有限,情懷可以不要,諷刺現實可以不要,但喜劇片中笑點不能少。”@因為,《泰日》的成功不完全在于其“喜劇片的模式和套路”,而是它除了講了一個好故事之外,它的主流價值體現了主流觀眾的價值觀,其主題是與現實生活有呼應的,與觀眾的潛意識向往是有勾連的。缺乏“喜劇精神”的喜劇電影,只能是一堆“搞笑素材”,或者說“小品碎片”,可能會令觀眾在某個時刻狂笑、苦笑或冷笑,但不能以一種整體的效果令觀眾進人戲劇情境,對人物產生認同,并在“笑”過之后留有一定的回味。因此,媚俗和迎合大眾趣味不是當下國產小成本喜劇電影的發展趨勢,更不是其安身立命之根本,只有關注社會現實,把真實地展示當代的社會文化、社會現象,客觀地描寫普通老百姓的喜怒哀樂作為自己影片的主旨的時候,國產小成本喜劇電影才能迎來真正的騰飛之日。

    關于國產喜劇電影的再思考

    當前國產喜劇電影雖然數量不少,但其樣式卻較為單一,有學者將其分為三類:“第一類是古裝喜劇,以《武林外傳》、《十全九美》為代表,此類樣式的影片占了喜劇電影的絕大多數。第二類是黑色幽默風格的現代主義小品,以《瘋狂的石頭》、《夜?店》、《倔強的蘿卜》為代表,此類樣式多為低成本喜劇,所占比例不大,但持續存在。第三類是浪漫喜劇,以《非誠勿擾》、《愛情呼叫轉移》為代表。”⑥在這三類喜劇電影中,雖不乏誠意之作和優秀之作,但也充斥著一些一味惡搞、趣味低俗的無聊之作。這說明,喜劇電影雖然“看上去很美”,卻又是最難創作的一種類型。這種困難,首先表現在喜劇的本質和規律難以掌握,其次則在于“喜劇元素”的分寸難以把握。筆者以為,掌握“喜劇的本質和規律”在于對“喜劇思維”的再認識,把握“喜劇元素的分寸感”則在于對“喜劇精神”的準確理解。從喜劇思維和喜劇精神的角度來評判國產喜劇電影,我們會發現成功的作品正在于運用了正確的喜劇思維,融入了一定的喜劇精神;作為“嬉戲工具”的喜劇電影則是因為偏離了喜劇思維,缺乏喜劇精神。具體而言,喜劇電影的創作應該明確以下三點:1.喜劇電影的喜劇源泉來自干人或事物身上的矛盾性與局限性。喜劇電影的情節和人物表演雖然多帶有夸張的成分,但它并非脫離現實的游戲。相反,喜劇電影與現實的關聯性是它極其重要的屬性。因此,喜劇電影的創作者應該通過敏銳的觀察和犀利的批判發現現實生活中的矛盾性與局限性,通過人物或事物在表象與真實、想象與事實之間的反差來構建喜劇效果,同時又能夠在娛樂氛圍中折射出社會和人生,使喜劇電影擁有活力和生命力。最近風光無限的《人再日途之泰日》(2012,導演徐崢)正體現了這種喜劇思維。影片中的徐朗和高博作為商業精英以及成功的中產階級,在經濟利益的追逐中爾虞我詐,機關算盡。影片通過一次奇妙的泰國之旅,讓徐朗意識到此前的他活得有多狹隘和冷酷,蒼白和可悲,進而開始反思生活,調整心態,最終與生活和解。觀眾在觀影過程中,看到了徐朗身上的局限性(只關注事業成功而忽略了家庭幸福),更看到了王寶身上的局限性(只會一招的功夫,一根筋式的思維方式),正因為影片塑造的是兩個不完美的人物,觀眾才能看到因為他們的不完美所導致的各種令人哭笑不得的尷尬處境,并通過他們身上的局限性,返觀自己身上的偏執與迷失。這樣,觀眾在《泰日》中感受到了歡樂,得到了共鳴,“比如人們呼喚真情,希望卸下重負,輕松面對生活等心態都有所表現。”2.喜劇電影的題材來源雖然是歷史或現實,但需要創作者對歷史或現實進行批判性的審視或洞察。喜劇電影的創作者應該‘能以其獨特的眼光和幽默意識從平常的生活中發現并挖掘出內在的某些荒誕可笑的東西,并以此作為情節手段來構成喜劇框架和⑧喜劇沖突,作為語言手段來塑造人物、創造氣氛”。這些“荒誕可笑的東西”可以極大地增強一部喜劇電影的內容含量,可以讓觀眾在一笑而過之后若有所思,似有所悟,這也將區別一部喜劇電影是在生活外圍搔癢還是在生活內核里思索。例如,《讓子彈飛》(2010,導演姜文)雖然不是現實題材,但是,影片并沒有將贏得觀眾廉價的笑聲視為全部旨趣。影片看似荒誕,卻處處“頓人人間”;看似態意酣暢,但實則辛酸沉重。因為,影片有對中國歷史和現實的深刻指涉,這不僅是國民性中的茍且麻木、自私怯懦,更是中國政治格局中的封建底色,社會現實中的功利虛無。這樣,影片似在不經意間參透了中國政治、社會、文化、國民性的本質,并在喧鬧之后的落寞中滲入了絲絲難言的痛心與無奈。這樣的喜劇電影才經得起不同層次觀眾的不同解讀,并讓不同觀眾得到不同的審美享受乃至思想啟不。1喜劇電影和其他電影一樣,觀眾對人物“認同感”非常重要。喜劇片中的人物往往分為兩類:一類是弱勢群體,會引起觀眾感同身受的“認同感”.另一類是強勢群體,讓觀眾產生居高臨下的嘲笑和隔岸觀火的放松。但是,即使是在強勢群體身上,觀眾除了嘲笑之外,也應該能在他們身上體悟到更具普遍意義的人性思考,或者更具形而上意義的人生思索。反之,如果觀眾對于影片中的人物沒有“認同感”,那么在整個觀影過程中都是疏離而冷漠的,不會隨人物的喜悲而起伏,也不會真切地隨人物的大團圓結局而備感欣慰。例如,《快樂大本營之快樂到家》中,某些橋段固然令人發笑,但人物的身份與處境實在令人隔膜:有一點耍酷的馴狗師,富極無聊的千金小姐,一廂情愿的黑心老板,裝瘋賣傻的“神偷”,都不能讓觀眾“同清”或“蔑視”,因而他們的煩惱、失敗或成功都只會令觀眾無動于衷。這樣的電影,即使票房大賣,也不能證明是一部成功或優秀的喜劇電影。總之,喜劇電影能讓觀眾滿意的絕不僅是廉價的笑聲,能對我們的生存狀況作最真誠的揭示和反思,具有一定的審美品味,能給觀眾帶來審美享受,更應該成為喜劇電影所追求的藝術境界。

篇2

國產喜劇片第一殊榮當歸馮小剛，從《甲方乙方》到《手機》，對現實的調侃，詼諧幽默的寓意令人追看不倦，而最近幾年隨著《瘋狂的石頭》的另類崛起，國產喜劇片的風格出現了不一樣的風景，去年徐崢的《人再途之泰》票房更是大獲全勝。此類喜劇不同于馮小剛北方系列，而更有融合南北口味的喜劇風格。2009年海歸金依萌導演的《非常完美》同樣邁進中國電影票房億元導演聯盟，令人刮目相看。女性喜劇絢麗充滿夢幻與現實的寫意，讓人深深被吸引。雖然當時該片有著很濃郁的好萊塢風格，但依然吸引大批觀眾的圍觀，出其不意的票房上億讓“小妞”電影風格的影片逐漸成為一種風尚。

但這股女性喜劇風并沒有繼續在電影市場掀起狂瀾，而后來的《失戀33天》雖然也有著“小妞”電影的標簽，但和《非常完美》的喜劇風格相比，又有些許的不同，喜劇的風格只是掀起一點點浪花，而《非常完美》的喜劇感覺更為猛烈和淋漓盡致。《失戀33天》似乎更多的是一種治愈系的感覺，而《非常完美》卻橫掃女性的自卑，有著一定女權意識的復蘇；捍衛愛情，成為一種麻辣的風格，當然金依萌的電影語言更豐富更艷麗，時尚的感覺非常強烈。

時隔四年，金依萌再次推出性感喜劇《一夜驚喜》，和之前的《非常完美》相比，風格依舊，但內涵在擴充，從“小妞”到“大齡剩女”，《一夜驚喜》更具有時代感，剩女風蕩漾影視圈，但惟獨沒有金依萌這樣風格強烈，內涵大膽而表現又不失明媚麻辣風格的喜劇。其實今年另一部票房上五億的輕喜劇影片《北京遇上西雅圖》是女導演薛曉路的作品，影片似乎是以國人的眼光看在美國生活的華人的酸甜苦辣，而《一夜驚喜》似乎是好萊塢的風格包裝的國產剩女風格，兩片從喜劇的感覺來看，雖然都是有情人終成眷屬，但表現女性自尊自強自立的意識上明顯《一夜驚喜》要比《北京遇上西雅圖》更為強烈和直接，后者女主角有過小三的經歷，可以說三觀有過污點，但通過對真愛的領悟，毅然追求自我價值的實現，這種覺悟的感覺就來得沒有《一夜驚喜》那樣張揚和熾烈。

當然從喜劇的感覺來看，薛曉路的作品《北京遇上西雅圖》雖然也有粗口和性感的表現，但《一夜驚喜》似乎就更大膽和更隆重的將成年男女那些風流事表達得更為張揚，也更為搞笑，但和好萊塢的《我為瑪麗狂》《新娘不是我》以及詹妮弗·安妮斯頓的喜劇片比較，外柔內剛的特色更彰顯女性的自立自強自尊的意識。也就是有種女權的軟意識在里面，雖然主角不是飛揚跋扈的，但卻同樣讓人強烈的感覺到女性強大的一面，讓人不得不去瞻仰，去認真對待。

篇3

關鍵詞：國產家庭倫理劇 婆媳關系 模式問題

社會是由家庭組合而成的，家庭和諧社會才能和諧。不同的家庭有不同的家庭關系，但不同的家庭成員間的關系也構成了不同種類的家庭關系，如親子關系、夫妻關系、兄妹關系、婆媳關系等，而婆媳關系卻是矛盾最突出的家庭關系。藝術起源于生活，國產家庭倫理劇中婆媳的人物形象、婆媳發生矛盾沖突的故事情節、婆媳矛盾處理的方式都是根據現實生活中的婆媳關系來構建的。

一、國產家庭倫理劇婆媳關系模式存在的問題

（一）敘事焦點側重于沖突

在國產電視劇中大量增加家庭生活的敘事內容，主要將家庭及個人生活為敘事焦點折射社會現實。如今涌現了很多以婆媳關系為敘事焦點的國產家庭倫理電視劇，比如不久前上映的《虎媽貓爸》《當婆婆遇上媽》《咱們結婚吧》《媳婦兒的美好時代》等，都受到了廣大群眾的喜愛，也引起了非常強烈的社會反響。國產家庭倫理劇關于婆媳關系的題材也很廣泛，婆媳關系的敘事焦點可以涉及群眾就業、子孫教育、看病就醫、拆遷買房、大齡剩女剩男等頗多社會熱點，通過這些社會熱點來展開婆媳沖突，從而映照社會現實。比如在電視劇《虎媽貓爸》中，媳婦擅自主張女兒晚上一年學，婆婆對此不滿意，一怒之下將家里的所有存折、房產證扔在桌上，并生氣地說：“現在我把家里的全部財產交給你，你不是喜歡做主嗎，以后家里都交給你做主！”婆媳二人因孩子的教育問題大吵一架，由此可以看到，在婆媳關系中，婆婆是一家之主，喜歡掌控家庭生活的地位，而媳婦只能服從婆婆的安排，也切實體現了現實社會生活中婆媳相處存在的問題。敘事的題材豐富，但是敘事的焦點側重于表現婆媳關系的矛盾和沖突。

（二）婆媳關系丑化、夸張化

國產家庭倫理劇的戲劇沖突一般只設置為生活化的沖突，通過大量的矛盾沖突構建婆媳的矛盾關系，并且對婆媳的丑惡形象夸張表現。在當今的國產家庭倫理劇中，在構建婆媳關系這一方面，著重講述婆媳的矛盾、沖突與斗爭，并沒有涉及更有正能量的內容，沒有向觀眾傳達樂觀積極的家庭觀念。比如在《當婆婆遇上媽》與《媳婦兒的美好時代》這兩部電視劇中，大部分的劇情都是圍繞“兩位婆婆因為不喜歡媳婦，沒事找事、處處刁難媳婦的沖突和矛盾”來展開，使婆婆的形象被夸張丑化。過量的沖突設置會使觀眾看劇疲勞，也會拉開現實與電視劇的差距。電視劇中，婆婆為對付媳婦而做出的不道德行為也會影響觀眾的價值觀。電視劇太多的負面情節會影響觀眾的思想，不利于現實生活中和諧家庭的構建。

二、構建國產家庭倫理劇婆媳關系模式的合理建議

（一）創新婆媳關系模式

創新婆媳關系模式首先要塑造更符合時代特征的新型婆媳人物。在構建婆媳關系時，要結合新時代人物的性格，結合新時代的文化特點，將新時代的婆媳關系處理方式及價值觀念表現出來。目前的國產家庭倫理劇主要以矛盾和沖突為敘事焦點構建婆媳關系，而忽略了婆媳關系中和諧的部分，并沒有體現出新時期真正的婆媳關系。在電視劇《咱們結婚吧》中，楊桃是一個具有新型婆媳文化觀念的新時代媳婦，對于婆婆誤會給她送被子是“走背字”、因年齡大反對結婚、婚后必須馬上生孩子等“刁難”，她主動調整自身的溝通方法，大度接受婆婆的“刁難”，即使非常生氣，但耐心傾聽婆婆的話，委婉地提出相反意見，言辭不粗魯。這種敬愛長輩、崇尚和諧的文化品格，相比于那些浮于言表、追求利益的家庭倫理劇，更為可貴。創新婆媳關系，要結合新時代人物的特點，也要繼承并發揚優秀的傳統文化，塑造新型的婆媳關系，升華婆媳人物的文化品格。

篇4

“討論對外開放環境中我國產業的發展路線，具體地說，就是如何在與跨國公司打交道的過程中求生存，求發展”。“產品總量名列世界前茅，企業規模名列世界后矛，成為我國戰略產業振興的基本障礙；部門分割、地方割據是我國經濟體制多年難以解決的痼疾。今天到了非解決不可的時候。產業重組、任重而時不我待”。[1]

對外開放形勢的演變

改革開放之初，為鼓勵外商投資，我國一方面對外商投資給予諸多優惠政策（對投資進口的設備減免關稅、減免所得稅等），同時為防止外資對國內產業的沖擊，我國又對外商投資設置了一些限制條件：限制外商獨資企業、堅持中方在企業中的控股地位、產品出口比例、轉讓技術、零配件國產化率的要求等。

進入20世紀90年代以來，對外開放形勢和以前相比有很大不同。

1992年，我國政府正式提出了“以市場換技術”的戰略，修改了《合資企業法》，放寬了對三資企業的股權、市場、技術等限制條件。1992以來，各地對外資敞開大門，競相給予優惠政策，外商投資迅猛增長。

在優惠政策和國內巨大市場的吸引下，我國平均每年接收外商直接投資500億美元以上，是1980年代平均水平的10倍。我國已成為世界第二外資流入大國。其中一個特別注意的趨勢，港澳臺日投資比重下降，美歐跨國公司投資大量增加。我國目前已登記的外商企業已超過30萬個，外商注冊資金3000億美元；世界500強中已經有200強投資于大陸。在年銷售收入500萬元以上的工業企業中，外資企業占我國工業企業總銷售收入的22%以上，外資企業資產占我國工業企業資產的15%以上。[2]

我國多數骨干產業處于弱勢

我國多數產業的特征是“大而弱”，在規模上、在技術水平和開發能力上，在跨國、跨地區營銷方面，我們的企業處于明顯的劣勢。

我國某些行業，如鋼鐵、煤炭、化工、建材以及彩電等產業，目前的生產能力名列世界前茅，但企業規模太小，產業集中度卻排名末尾。這些產業的經營管理落后，技術開發能力低，無力參與國際競爭。我們不及時實行產業的重組，擴大規模、改進管理和提高研發營銷能力，我們的產業體系，就可能被跨國公司整合。[3]

鋼鐵：我國鋼材生產僅次于日本，超過美國，是韓國的三倍，法國的五倍，它們的主要鋼鐵企業，新日鐵，美鋼聯，浦項、法國的于齊諾·爾薩西洛爾，都躋身世界500強，我們一家也沒有。1998年，日本新日鐵、韓國浦項兩家鋼鐵公司的銷售收入分別是216億、97億美元，而我國的首鋼和寶鋼兩大鋼鐵公司的銷售總額之和僅為53億美元。[4]

汽車：全世界經過一輪輪兼并潮，目前只剩下20家左右汽車制造跨國巨型公司，有人預測，未來全球將只剩下6家整車公司，一般以200萬輛為“經濟生產規模”。而我國國內汽車產銷量不超過200萬輛，由100多家整車廠生產。1998年，通用、福特、戴姆勒·克萊斯勒三大汽車巨頭的銷售收入分別是1613億、1712億和1546億美元，同期，中國一汽、二汽、上汽三大汽車制造公司的銷售收入總和只有118億美元。[5]

發電設備制造：我國發電設備的產量居世界第五位，是世界上少數能制造大型發電機組的國家之一。“能夠生產60萬千瓦機組的哈爾濱動力集團，被定為不合資的‘國家隊’，1995年產值30億元人民幣。美國通用1994年的營業額647億美元。我們的國家隊是通用的1/172。如果再考慮到各大型跨國公司之間多種形式的聯合，這種規模上的懸殊差距就更大。[6]

發電設備制造業是世界上高度集中的產業，1990～1995年，6家公司壟斷了燃氣發電設備的96%，美國的通用電力（94年排名全球500強第19位）一家占50%；蒸汽發電設備的81%為七大國際巨頭所瓜分。未來10年，亞洲的發電設備需求為全世界的一半，中國為亞洲的一半。三峽26臺70萬千瓦機組，12臺進口，14臺國產。幾家巨頭早就在進口奪標的同時，緊鑼密鼓地在我國組織合資，以爭奪國產的60%。[7]

“中國在70年代末擁有相對發達的發電設備工業。當時共有三個主要廠家，占據了大約3/4的國內市場份額。在改革之初，這三家公司由一個統一機構管轄，如果這三家主要公司當時得以合并的話，它們本有可能形成一個真正的大型企業……然而20年后的事實是，哈爾濱動力設備公司作為‘民族優秀企業’繼續維持原樣，而另外兩家主要競爭廠家則與跨國大公司組成合資企業……截止90年代中期，跨國公司占據了大約1/3的國內市場，三峽工程首批全部渦輪機的供應均由跨國公司得標。哈爾濱動力設備公司幾乎無力在國際市場上參與競爭”。[8]

機床：我國是世界上第五機械工業大國，其中金屬切削機床產量居世界第七，技術裝備產品門類齊全。其中冶金、礦山、石油、化工、紡織、食品等行業所需要的160種大型成套設備都具備了很強的生產能力。[9]但是，在當代工業技術進步的主流—數控機床方面，我國現有機床的數控化率不到2%（發達國家達到10%以上），機床銷售數控化率不到10%。由于政策的失誤，輕率同意國際數控系統界的兩大寡頭壟斷廠商—西門子和法那克與我國核心研究生產單位合資，基本壟斷了我國中高檔數控系統的市場，對本國數控技術的發展帶來極大困難。

有不少人不同意把企業規模作為衡量企業競爭力的因素。但企業規模是提高技術開發能力的必要條件之一，面對跨國公司，我們的企業沒有規模，就沒有競爭的基本條件。

世界性的爭奪科技優勢的競爭，推動企業研發投入大大提高。跨國公司不僅在內部實行嚴格的計劃管理，而且成為推動技術進步的重要基地和研發資金的主要來源。1997年，我國航空工業總公司的研發費用相當于7000萬美元，僅為波音的3.5%和法國航宇公司的5.3%。

英特爾是世界上最大的集成電路公司，利潤率多年維持在30%左右。2000年，英特爾的銷售額超過300億美元，科研開發投入42億美元。我國“十五”時期，“863”和“科技攻關”兩項專項資金，國家共投入200億人民幣。一年僅40億人民幣。分散到各單位企業（當然各單位的研發資金不止這兩項），我國企業和部門的研發實力如何和跨國公司競爭，不容樂觀。

跨國公司在華投資經營：市場控制和產業控制

美歐跨國公司來華投資，設立獨資或合資企業，其主要目標，是繞過關稅壁壘，實行生產“本地化”戰略，占領我們的國內市場。跨國公司投資與港臺分散小型投資最大的不同，在于投資和產品的系列化。

“德國政府控股40%的大眾與上海和一汽的三個合資項目，僅上海桑塔納一個車型，到1995年底，投資和轉讓技術的外國公司180家，其中60家已經在華建立了合資企業。另有50家正在談合資。

“漢高公司在華建立11家企業，生產金屬化學品、民用粘合劑，家用洗滌劑、化妝美容用品和工業用油脂化學品。漢高的6大系列產品，5個來到中國。

“德國巴斯夫（basf）在中國合資10家企業，從二基苯、苯乙烯、聚苯乙烯、乙烯、分散體等原材料到尼龍、地毯、涂料、染料、乳膠、維生素等系列加工產品，形成了原料配套供應的分工體系”。[10]

擠占市場、壓縮民族產業發展空間：跨國公司大量投資我國機電、日用化工、輕紡等高利潤的傳統行業，產品銷售占國內市場份額猛增，在一些產業中已處于絕對優勢地位。“進來一個合資企業，擠垮一個行業”，民族企業、國有企業的生存空間日漸萎縮。

跨國公司到了家門口，國內競爭國際化。我們的競爭地位如何？“我們勞動力便宜，跨國公司的‘三資’企業也是勞動力便宜，而且沒有退休工人，企業不辦社會。我們有地方政府支持，跨國公司的‘三資’企業，也有地方政府支持和各種引進外資的優惠政策。我們有的，人家都有，我們沒有的——跨國公司調度資源的能力和雄厚的資金、技術，人家也有。可以預見，越來越多的跨國公司企業，將在中國編織各自的分工體系，而且越編越大，越編越周全”。[11]

1996年統計，外資企業在大陸已經占有的市場份額：轎車業的68%，電梯的70%，彩色顯象管的65%，程控交換機的90%，移動通信的100%（2000年92%）。目前外資在橡膠、啤酒、軟飲料、洗滌用品、制藥等行業已完全取得壟斷地位。（陳漫，2000）我們的膠卷工業，已經面臨全面被外資控制的前景。

篇5

IP迷信已經破滅

不可否認，IP的確擁有著化腐朽為神奇般的力量，能讓一款品質平平的游戲輕易賺到金銀滿缽，《捕魚達人》出品方觸控科技CEO陳昊芝曾表示，2013年有無IP的手游產品用戶轉化率相差5倍，人們沒有理由不為之瘋狂，話題性手游如《我叫MT》《大掌門》《武俠Q傳》《萌江湖》等無不是借IP的東風，不過形勢在2014年發生了轉變。

2014年，搜狐第一季度的財報中顯示其游戲業務出現負增長，而部分原因恐怕應該歸結于其花費了大量市場費用主推的手游《天龍八部》移動版未能如愿獲得成功。因為玩法上創新度不大、平臺化戰略未見成效以及渠道合作未能成功鋪開等因素，令這款擁有強大IP和PC端玩家群體的手游沒有獲得成功，成為IP產品運作失敗的典型案例。

歸根結底，游戲是文化創意產業，好的IP就像是一個招牌，能把人吸引來，但把人真正留住的還是游戲的品質。在迷信瘋搶IP的背后，是國內游戲廠商對自身游戲品質信心的匱乏，就好像很多的電影大片拼命請大牌、請明星，大多只是因為除開大牌明星之外，影片本身什么都沒有了。

事實上，即使是對IP依賴程度很高的的網絡手游，IP的使用率也沒有超過40%，其中更不乏平庸之作，反倒是大量優質無IP手游產品后來居上獲得市場認可。著名的IP就像一把雙刃劍，在獲得大量關注的同時，也引來了玩家的過高期待，沒有足夠實力駕馭的話，很快就會被市場所拋棄。

2014年的前半段，游戲產業反思IP地位和作用的聲音已經不斷出現，最激進的是金牌游戲制作人墨麟游戲CEO陳默：“想要做全球頂級的游戲，就讓IP去死吧！” 一句話，是時候讓游戲IP走下神壇了。

中國游戲IP運作尚未完全成熟

經歷從2013年延續至今的IP維權運動，國內手游山寨、濫用題材的情況已經得到一定程度的遏制，但國產游戲創新能力不足的情況仍舊普遍存在，在近乎白熱化的競爭壓力下，仍然有不少廠商頂風作案，欲圖先上車再買票，最典型的例子就是一向高調呼喊IP維權的騰訊被證實旗下的足球手游《勝利足球》并未獲得官方授權，一時間令人啼笑皆非。

目前，國產游戲IP有著顯著的時節綜合征，如去年的《爸爸去哪兒》和今年的《爸爸去哪兒2》都是國內最為火爆的綜藝節目，湖南衛視趁著節目的火熱勢頭推出同名改編手游《爸爸去哪兒》《爸爸去哪兒2》，獲得了非常良好的效果；此外，大喊讓IP去死的墨麟其實在IP的運用上其實已經得心應手，旗下頁游《大鬧天宮OL》正是以熱門影視產品為原型研發的游戲，而且已經取得了月流水破億的優秀表現。

并不是所有的例子都是成功的，近期最典型的例子就是，受世界杯的影響足球類手游產品集中爆發了，僅當樂一個平臺在很短的時間內一口氣就有5款足球游戲上線，包括《決戰世界杯》、《足球世界杯》、《點球達人》、《馬上踢足球》和《實況俱樂部》，而在360手機助手中搜“足球”關鍵字，可以得出630個結果。根據業內人士預測，世界杯過后，現今存在的足球手游將有98%在短時間內走向消亡。如此跟風和短視是產業還未成熟的體現，這和游戲的精品化潮流是背道而馳的，也說明了國產游戲的IP發展還有很長的道路要走。

另一方面，和以往的IP主要集中在武俠、仙俠和電視劇不同，長期沉寂的國產動漫或將很快給予游戲產業驚喜。俗話說：“動漫游戲不分家。”在和游戲人群最為重合的動漫領域，國產IP正在以極快的速度的向前發展，而至今為止它的價值長期被低估。在7月6日的“GAMELOOK游戲開放日”上，以自主原創動漫為招牌的上海童石網絡CEO王君向大家分享了令人意外的數據，結果顯示國產漫畫正在迅速崛起，標志性的事件是國內動漫雜志《知音漫客》月發行量達到了700萬冊，而全球發行量全球第一的日本集英社《Jump少年周刊》雜志也不過在1000萬冊左右，他表示：“中國幾千萬小朋友看國漫長大，再過5年，中國整個游戲產業包括動漫產業將發生根本性的變化，游戲從風格、美術設計等都會更加國漫風。”

這就意味著，和現今的游戲主力軍――看著日本動漫長大的80、90后不同，馬上進入游戲市場的00后有著完全不一樣的視野。不難預見，在未來的幾年后，國產動漫IP將對國產游戲行業發揮比現在巨大得多的影響力，足以改變現在游戲IP的格局，這是現在所有游戲行業從業者應該積極思考應對的一個趨勢。

一言蔽之，國產游戲IP還在繼續發展的過程中。一方面由于IP大鱷對優質資源的壟斷，令熱門IP已經向一般的游戲廠商豎起高高的壁壘；另一方面這也成為游戲廠商的創新動力，如游族網絡對于《女神聯盟》的自主IP產業鏈打造、還有MIHOYO針對特定人群創新題材出品的《崩壞學園》，都是IP創新的成功例子，昭示著著國產游戲IP正向著更高的水準進發。

游戲和IP可以一起成長

從整個娛樂產業的角度看，游戲和動漫、影視等正在形成一條結合日漸緊密的產業鏈。在這樣的大背景下，各個環節彼此之間能夠互為IP，以便最大限度的利用資源，發揮商業效益。

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我國電視劇從1958年起步到現在經歷了創始、停滯、復蘇到成熟四個發展階段，現在正沿著規模化、市場化方向逐步改進，雖然取得了傲人的成績，電視劇呈現出多樣化、高收益的特點，但也存在著不小的問題。“我國每年電視劇的制作和播出比為5:3；近年來電視劇審批數目和已播出數目比為10:1”國產劇多而不強的局面一直沒有得到很好的改善，相較于韓劇、美劇的成功，國產劇的境地顯得十分尷尬。不僅如此，“截止到2014年12月中旬，衛視前10劇目收視率比2013年下降了16%，降幅在擴大。”收視率的高低很大程度上反映了電視劇的質量和發展前景，所以國產劇收視低迷的現狀是一個值得我們深思的問題。

二、國產劇收視低迷的經濟學思考

影響國產劇收視率不佳的因素有很多，不是單單外國劇目的沖擊、電視劇質量差能解釋了的。現在我們從經濟學的角度考慮，總結出幾條國產劇收視低迷的原因：

1.國產劇市場份額不足。市場份額也稱市場占有率，它是指企業的銷售量在市場同類產品中所占的比重，這里是指國產劇的收視率在市場同類電視劇收視率中所占的比重。影響國產劇市場份額不足的因素有：

1.1替代產品過多，競爭力太強。現在，國產電視劇的競爭壓力不僅來自美劇、日劇、韓劇等外國電視劇在中國市場走紅的沖擊，還來自電影、微電影以及網絡劇的競爭。近幾年，網絡劇以其輕松、幽默、詼諧的特點深受廣大網民的喜愛，而且網絡劇制作成本和發行成本都比較低，播放量也很樂觀。一定程度上，分流了電視劇的受眾。

1.2作品雷同嚴重，出現“啃老現象”。近年來，國產電視劇創新性不足，一直在“啃老”，主要表現在：（1）翻拍經典劇目。比如我們的四大名著，不斷被搬出來翻拍，單單《西游記》就有六小齡童版，張衛健版，陳浩民版等等加上動漫版要七八個版本。（2）拍續集。現在我們很多電視作品在熱播之后都會接著拍續集。單今年初上映的《隋唐英雄傳》已經是這部劇的第五部續集了。（3）翻拍熱門游戲、小說。由于很多人熱衷于網游和小說，電視傳媒人員就直接拿來改編成電視劇，以為憑借網游、小說超高的人氣就能帶來高收視率，殊不知拍出來的作品往往不盡人意。這一系列的“啃老”現象不僅使國產電視劇失去了創新力，還使觀眾對國產劇失去興趣，甚至失去信心。

2.國產劇市場需求潛量不足。所謂市場需求潛量就指在既定情況下，當行業營銷努力達到無窮大時，市場需求所趨向的極限。或者說在某特定市場定義下，能夠進入該市場的消費者的最大數量。在電視傳媒領域是指電視劇潛在受眾的最大數量，而影響國產劇受眾不足的因素主要體現在：

2.1電視作品的可獲得性。2014年湖南、浙江、安徽、江蘇等具有收視優勢的傳統電視劇衛視受到了北京、山東、東方的沖擊，甚至云南、重慶這兩個以往收視率不容樂觀的衛視其收視率競進入了前五名，這種現象反應了衛視之間的競爭是非常激烈的。當然，這也有惡意競爭的嫌疑，有的地方衛視為了保證自己的收視率，會將幾個收視率極高的衛視屏蔽掉，這樣當地受眾就無法觀看那些衛視的節目了。受眾無法選擇自己想看的電視劇會轉而向網絡劇等。

2.2宣傳力度有待加強。很多受眾不去看某些國產劇，也因他們并不知曉。這說明這些電視劇的宣傳力度還不夠大，尤其是在農村。好多人喜歡看電影，除了電影本身的吸引力外，還因為電影的宣傳力度比較大，一般電影在拍攝前就會有相關的消息傳出，上映前更會有預告片，精彩剪輯、片花等視頻掛在網絡，而且在各大電影院都有海報宣傳，觀眾能第一時間得知有哪些電影上映，與電影的宣傳工作比起來，電視劇在這方面還有待加強。

3.競爭對手的競爭力分析——以韓劇為例。大量外國電視劇的涌入，給國產劇帶來了巨大的競爭壓力，而外國電視劇的競爭力的大小也決定了國產劇在國內市場的優劣位置和收視情況。我們以韓劇為例來探討一下韓劇這一競爭對手的競爭力如何。

3.1規模經濟與差異產品理論。從現代國際貿易理論角度來看，韓劇在中國國內的需求是一種差異產品需求。隨著我國國民經濟的迅速發展，消費者的需求也呈現出多樣性，越來越多的人開始注重作品的品味和檔次，差異化產品的供給可以更大程度的滿足消費者的效用最大化。例如：《來自星星的你》播出后，劇中男女主人公食用的炸雞啤酒便成了一種差異產品，引來許多人的追捧。對于差異化產品，我們生產的成本太大，短時間內也不會產生規模經濟。所以，在這一方面，韓劇是占優勢的。

3.2消費者偏好及重疊需求理論。在我國有大批韓劇的粉絲，韓劇的進入和不斷創新滿足了喜歡韓劇的消費者的需求，而且，韓劇也吸引了一大批粉絲去韓國旅游。從重疊需求理論看，韓劇在中國市場的發展也促進了其旅游業的發展，當然喜歡韓國產品及喜歡去韓國旅游的人們也成為了韓劇的潛在受眾。這也使得韓劇在中國市場的發展變得很順利。

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[關鍵詞]家庭資產配置；預期通貨膨脹；卡爾曼濾波算法；多元GARCH模型

[DOI]1013939/jcnkizgsc201637012

1引言

在我國經濟由高速發展的快車道轉向轉型期深化改革的增長路徑過程中，居民的需求已由物質需求更多地轉化為追求生活質量的提高。另外，自股票、債券、保險等金融產品和金融衍生品的相繼涌現，家庭為了達到提高生活質量，降低日常消費、投資的不確定性以及自有資產保值增值的目標，在考慮宏觀經濟因素的情況下，結合家庭經濟結構特點，持有并調整其資產組合，尋求家庭資產的合理配置。

國外學者對家庭金融方面的研究較早，JTobin（1958）提到人們面對風險時的流動性偏好問題，David McCarthy（2004）探討了非完全市場、勞動收入、異質性偏好、擁有的房產、年金和社會保障，還有心理偏見等因素對家庭資產配置的影響。Joel Peress（2004）揭示了由于財富水平的差異，個體會獲得不同的私人信息，最終導致了不同家庭差異化的投資組合。Harrison Hong，Jeffrey DKubik（2004）等指出股票市場參與率更高的國家，其居民存在股票市場的“本土偏好”。Campbell（2006）深入探討了家庭金融理論，指出家庭在參與金融資產配置的過程中，有一小部分財富積累少、收入低、接受教育少的家庭會做出錯誤的決策。

國內學者在研究家庭資產配置結構方面，李建軍，田光寧（2001）指出家庭部門的流量金融資產中，儲蓄存款比重下降，但幅度減緩并仍占據主要地位，股票比重提高將超過國債，保險的比重也相繼提高。劉楹（2007）探討了1978―2003年金融資產結構的變化情況，得出了“總體呈現以儲蓄存款為主的多元化發展趨勢”的結論。孔丹鳳，吉野直行（2010）闡釋了1992―2006年流量金融資產配置存在存款比例高，保險比例上升快，股票比例不如國債比例高的特點。家庭資產配置影響因素方面，史代敏，宋艷（2005）選取2002年四川省城鎮家庭的抽樣數據，分析發現各年齡層居民持有的金融資產結構相近；戶主具有不同教育背景的家庭購買保險的數量無顯著差異；財富水平越高的家庭，其高收益的風險性金融資產占財富的比重越大。吳衛星，呂學梁（2013）的研究表明我國家庭投資股票的參與率和份額與年齡呈負相關關系，在財富分布上皆具有“鐘型”特征。吳衛星，王治政，吳錕（2015）從投資機會、社會保障、背景風險等方面深入擴展了金融資產配置理論。

綜合來看，國內外研究各有側重，國內在研究影響因素方面，多以財富、收入、人口特征等為主，而國外文獻則在此基礎上，逐步把一部分社會因素納入研究范圍，諸如社會保障等；另外，部分宏觀經濟變量對家庭資產配置的影響同樣重要，對宏、微觀因素以及多元資產進行區分，更有利于分析不同因素對不同種類資產配置的影響。

2宏觀經濟指標和家庭資產配置分析

21宏觀經濟指標-預期通脹率分析

在混合式新凱恩斯菲利普斯曲線框架下，依據Clarida，Gali和Gertler（1999）的模型，建立考慮利率（it）變量的模型方程，以理性預期機制為前提，設定關于預期通脹率和預期真實利率的VAR方程，并用狀態空間形式表示。令πet表示t期通脹率πt的預期，ret=it-πet為預期真實利率，則：

狀態向量的初值為E（μ0）=u0，var（μ0）=N0，并在任一時段內滿足E（vtw′t）=0，E（vtμ′0）=0，E（wtμ′0）=0。

在以上狀態空間系統基礎上，利用卡爾曼濾波來獲得預期通脹率的最優估計。以2002年1月至2015年12月間的月度數據為樣本，變量選取全國銀行間同業拆借7天利率作為名義利率的代表；居民消費價格指數（CPI）度量價格水平，通脹率采用環比CPI的變化率表示，該變化率經過季節調整；產出缺口的衡量為：（季節調整后的實際GDP-潛在GDP）/潛在GDP，其中，月度GDP數據是全社會消費品零售總額、固定資產投資總額和凈出口的加總，潛在GDP由HP濾波方法得到。全國銀行間同業拆借7天利率來源于中國人民銀行調查統計數據；環比居民消費價格指數來源于國家統計局《統計年鑒》；全社會消費品零售總額、固定資產投資總額和凈出口數據來源于中經網。卡爾曼濾波方法估計的預期通脹率見下圖。卡爾曼濾波方法估計的預期通脹率圖

22居民家庭資產配置狀況描述

限于篇幅，家庭部門流量金融資產數據可查閱《中國人民銀行統計季報》（2002―2003）、《中國統計年鑒》（2007）、《中國人民銀行統計年報》中的資金流量表（金融交易），住宅銷售額數據可查閱中經網數據庫。

我國部分家庭流量金融資產的變化呈以下趨勢：一是通貨占流量金融資產總和的比重大體呈現下降趨勢；二是存款在流量金融資產中的占比是最高的，除2007年外，其他年份占比都在60%及以上；三是股票占比呈波動性特征，具體來看，在1998―2000年間呈上升趨勢，在2010年達到了1049%的高位，之后又呈下降趨勢；四是國債占比在1996―1999年處于高位，平均在10%以上，2000年之后呈下降趨勢，但近兩年來又處于5%以下的增長態勢；五是保險準備金占比雖有小幅波動，但總體呈現上升趨勢，尤其是 2007年高達18%；六是自2005年起，中國資金流量表（金融交易）住戶部門的指標中加入了證券投資基金份額，2005―2007年占比呈現較快地增長，受之后的2008年金融危機的影響，占比呈現波動并保持低位甚至為負。縱觀數據發現，存款占家庭流量金融資產總和的比重高，股票占比不如國債比例高，保險資產比例上升快，證券投資基金份額占比依然較低。

住宅銷售額數據受美國次貸危機的影響，除2008年較上年有下滑外，其他年份住宅資產配置均呈現明顯的上升趨勢。

3家庭資產配置的實證分析

31實證模型與研究數據說明

311實證模型

多元GARCH模型是在單變量GARCH模型的基礎上讓回歸模型的當期擾動項的條件方差（協方差）矩陣依賴于上一期擾動項的平方項（交互項）和上期的條件方差（協方差）矩陣。現令p=1，q=1（p為σ2t的自回歸階數，q為ε2t的滯后階數），多元GARCH（1，1）模型可以表示為：

312研究數據說明

預期通脹率由前文得到，GDP增長率、收入水平、家庭其他決策中的消費數據來源于《中國統計年鑒》，利率源自中國人民銀行統計調查數據。家庭資產配置數據前面已有介紹，這里不再贅述。

32模型的建立與分析

321變量選取與模型構建

將居民的資產選擇劃分為儲蓄類（通貨、存款）、收益類（股票、證券投資基金、國債、保險準備金）、耐用品類（住宅資產）三大類。文章利用2002年至2015年居民家庭的資產數據，GDP增長率、預期通脹率以及居民的收入水平等構建聯立方程來估計GARCH模型的參數。多元GARCH（1，1）模型的均值方程可以分塊矩陣的簡化形式表示為：

其中，宏觀經濟指標因素包括預期通脹率、GDP增長率和利率，微觀內部因素為收入水平、家庭其他決策中的消費，資產價格因素主要為住宅價格。

322實證結果呈現

（1）被解釋變量的統計量描述

（2）研究結果分析

運用OLS對3個因變量分別關于自變量進行估計，在此基礎上檢驗方程所得的u1t、u2t和u3t都存在條件異方差效應，運用Eviews 80軟件估計多元GARCH（1，1）模型。

估計結果表明家庭的資產配置會受到宏、微觀因素的綜合影響。宏觀因素中，GDP增長率對配置儲蓄類資產的抑制作用、對耐用資產的促進作用均是顯著的，當GDP增長率上升1%時，家庭配置儲蓄類資產的資金平均減少13545%，而配置耐用資產的資金平均增加05628%；利率對家庭配置收益類資產的促進作用是顯著的，當利率提高1%時，配置收益類資產的資金平均提高36397%；預期通脹率對配置耐用資產的反向影響是顯著的，當預期通脹率下降1%時，配置耐用資產的資金平均增加36350%。家庭內部因素中，家庭的收入水平和消費決策都會擠出儲蓄類資產的配置，其中收入水平對儲蓄類資產的抑制作用更為顯著，當收入水平提高1%時，配置儲蓄類資產的資金平均減少85642%；就收益類資產而言，收入水平對配置收益類資產具有顯著的促進作用，當收入水平提高1%時，配置收益類資產的資金平均增加25798%，而消費決策則會顯著地促進耐用資產的配置，當家庭決定增加1%的消費時，他們會增加27779%的資金用于配置耐用資產。資產價格因素中，房產價格會顯著地抑制家庭對儲蓄類資產的配置，當房價上升1%時，配置儲蓄類資產的資金平均減少00117%，另一方面，房價對配置耐用資產具有顯著的促進作用，當房價上漲1%時，家庭配置耐用資產的資金平均增加00095%。

估計的條件方差方程表示如下：

在儲蓄類資產的條件方差方程中，上一期殘差平方項的系數為07970，在10%的顯著性水平上顯著服從z統計量，說明居民配置儲蓄類資產受外部因素影響時，反應迅速，波動持續時間較短；收益類資產的條件方差方程中，上一期預測方差的系數為05407，z統計量顯著（顯著性水平仍為10%），說明居民投資收益類資產時受外部沖擊的影響，波動會由上一期延續至今；耐用類資產的上一期殘差平方項的系數為03733，z統計量顯著，同儲蓄類資產的情形相近。

4結論

我國居民家庭在對宏觀經濟形勢做出判斷的同時結合家庭內部特征來配置資產，當宏觀經濟環境發生改變時，將根據自己的預期來對資產配置做出相應的調整，以實現合理、有效的資產配置目標。文章以多元GARCH模型為框架，以預期通脹率為代表變量，并結合其他宏、微觀影響因素探究家庭多元化的資產配置行為。得出如下結論。

第一，運用卡爾曼濾波算法估計預期通脹率時，隨著產出缺口的不斷增大，近兩年內的月度預期通脹率呈現下降趨勢，分析預期通脹率對家庭耐用資產配置的影響時，發現預期通脹率會顯著地負向作用于住宅資產的配置。實際上，當預期通脹水平下降時，住宅資產的配置呈現上升趨勢。

第二，家庭在配置各項資產時，儲蓄類資產的配置比例最高，最后是收益類資產，表明我國家庭的金融資產配置仍以儲蓄類為主。相比其他因素，GDP增長率對儲蓄類資產的負向影響最為顯著，利率和收入水平對收益類資產的促進作用更為顯著，預期通脹率對耐用資產的負向影響最為顯著。

第三，外部宏觀經濟環境發生改變時，居民配置儲蓄類和耐用類資產受外部因素影響反應迅速，波動持續時間較短，更快趨于平穩，而投資收益類資產時受外部沖擊的影響，波動會延續，持續較長時間。

綜上所述，隨著近年GDP增速放緩和經濟轉型升級，預期通脹率下降符合實際經濟狀況，它對房價呈現負向影響，值得深入探究其中的原因。另一方面，儲蓄類資產在面對外部宏觀因素變化時將比收益類資產更快地做出反應，當宏觀經濟政策等因素通過影響利率來影響居民配置收益類資產時，資金運用的變動會持續較長時間，居民應慎重考慮收益類資產的配置。

參考文獻：

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但中國人從來不缺乏商業智慧。本土洗發水企業沒有任何理由放棄這個巨大的市場，它們正在用實戰來證明自己的攻守能力，并積累了相當寶貴的市場操作經驗。但面對巨大的競爭壓力，國產洗發水要走出迷局，也許要做好四道至關重要的選擇題。

進城還是下鄉

“城外的人想進去，城里的人想出來”，婚姻中的圍城效應同樣適用于洗發水產業。對于長期占據大中城市的跨國日化企業來說，8億人口的鄉村市場實在是一種不可抗拒的誘惑。于是，下鄉成為跨國公司的戰略性選擇。寶潔甚至不惜犧牲當年立下汗馬功勞的中高端品牌“飄柔”，現在它已經成為農村姑娘和小伙子的心頭之好。此外，聯合利華的夏士蓮、力士等白領級品牌也早已擺到了農村雜貨店的貨柜上，今年新推出的“清揚”則迅速下沉到縣城的小超市里。

面對咄咄逼人的跨國巨頭，本土洗發水企業開始變得不安，原來風平浪靜的大后方眼看就要充滿腥風血雨。“這個時候被動防守是非常危險的，二線洗發水品牌其實也想進攻城市，進入KA賣場，但必須為此付出很大代價。”日化行業資深人士、廣州腦白金文化發展有限公司總經理孔明臣很理解本土洗發水的兩難處境。實際上，要進入KA并不是一件困難的事，只要你交得起進場費等“苛捐雜稅”，任何一家KA賣場都會笑臉相迎。但現在的情況是，KA賣場依然是寶潔和聯合利華的天下。

“兩家巨頭的洗發水銷量目前仍然是最大的，一線大城市消費者選擇本土洗發水品牌的還真不多。”賣場項目專家、森潘紡織品貿易（上海）有限公司副總經理黃靜說。如果進了KA卻沒有很好的銷量，本土洗發水企業每天都要為占用別人的碼頭埋單。黃靜算了一筆賬，“一般來說，KA賣場的費用會占到一瓶洗發水銷售成本的30%，這是一筆不小的費用”。

反觀跨國日化企業與KA賣場的關系，也許本土日化企業只有羨慕的份兒。有一種流行的說法：寶潔們與沃爾瑪、家樂福這些超級大賣場簽有全球戰略協議，后者的超市開到哪里，寶潔們就跟到哪里，免費入場。但黃靜語氣堅定地否認了這種說法：“KA賣場從來沒有免費的午餐，但跨國公司交的錢確實很少，因為大超市不可能不賣它們的產品。”

品牌、產品的強弱直接導致了今天的市場格局，而且短時間內不會有太大的改變。但可以肯定的是，本土洗發水企業從來沒有放棄在大城市扎根的努力，絲寶算是典型的代表，當年令寶潔心驚肉跳的舒蕾“紅色風暴”與風影“綠色風暴”，就是在一線大城市KA賣場上演的。另外兩個標兵是走差異化路線的“索芙特”和“霸王”。而像拉芳、好迪、蒂花之秀等更為二線的品牌，在短時間內也許只能老老實實呆在鄉下了。

走功能性還是非功能性路線

索芙特的成功很容易激發本土日化企業的想象力，霸王跟隨戰略的成功則讓更多企業有了進軍功能性洗發水市場的沖動。就連一向處變不驚的寶潔也當了一回跟隨者，推出了一款潘婷防掉發洗發水。功能性洗發水的概念一時紅遍全國，成龍和李連杰不厭其煩的提醒讓很多消費者不由自主地為自己的頭發是否會脫落而擔憂。

索芙特和霸王的成功有它們的道理，因為它們率先在國內開創了一個全新的洗發水品類，并成為這個品類的領先品牌，強大的廣告宣傳和穩健的市場表現很快就占據了消費者的心智資源，成為有防脫需求的消費者的首選。“潘婷防掉發洗發水會賣得好嗎？肯定不好。因為在消費者心目中，防脫的專家品牌是索芙特和霸王，而不是潘婷。”廣州理思品牌戰略咨詢公司戰略咨詢總監陳尚希并不看好這種跟風，“既然連寶潔都做不好，本土洗發水企業拿什么跟索芙特和霸王競爭？”

如果說走功能性路線是過獨木橋，那么以養護為主的普通洗發水走的則是陽關大道。“畢竟，絕大部分消費者選擇洗發水首先是要洗得干凈舒服，然后會根據自己頭發的需要選擇不同特性的，比如營養的、去屑的，或者彈性的、柔順的。”孔明臣分析說。

寶潔顯然深諳市場之道，旗下每一個洗發水品牌都開發了系列產品，完全能滿足消費者的個性化需求，加上其強大的品牌號召力和嫻熟的市場操作手法，家庭主婦很難拒絕寶潔的產品。

事實上，功能性產品和普通洗發水之間并沒有一個清晰的楚河漢界。霸王和索芙特也生產養護性洗發水，絲寶和拉芳同樣可以推出功能性產品，不同的是，主打產品的選擇會直接導致競爭優勢的差異。簡單來說，霸王普通洗發水的市場占有率很難超過“中藥防脫”系列，絲寶如果要做功能性產品恐怕也很難超越舒蕾。到底是切入一個細分市場，還是挖掘大眾市場，是本土洗發水企業需要深思的一個問題。

另外一個現實問題是，做功能性產品背后必須有強大的技術研發能力，并取得國家權威部門的認證，這恐怕不是一般洗發水企業能夠做到的。隨著廣告法律法規的逐步完善和消費者的理性化，功能性產品也有一定的市場風險。在市場定位上，霸王等防脫洗發水直接瞄準城市中高端成熟消費者，這決定了它們必須放棄低端但巨大的二、三線市場。市場容量的限制對一個洗發水企業的長遠發展來說無異于上了一道枷鎖。

重流通還是重終端

對于日化企業來說，渠道的重要性不言而喻。寶潔和聯合利華的成功除了品牌強大，其通路建設的到位也是極其重要的因素。因為洗發水只是寶潔日化產品中的一個品類，借助其他產品的輻射力，寶潔在渠道建設上得以發揮最大的協同效應，從而也降低了渠道成本，這讓其產品走得更遠。

相比之下，本土日化企業對渠道的探索和操作則顯得不夠成熟。過去，本土日化企業的流通渠道和終端渠道涇渭分明，一方面是以絲寶、隆力奇、丁家宜為代表的終端品牌，另一方面是以拉芳、好迪為代表的流通品牌，井水不犯河水。

1996年3月，舒蕾護理洗發露在武漢上市，通過實施“終端有效攔截”“終端立體促銷”“終端整體包裝”等一系列終端策略，成功開創了“舒蕾終端模式”。從1996年開始連續4年，舒蕾實現了每年40%的高增長，2000年時舒蕾洗發水已經與寶潔旗下的飄柔、海飛絲并列三甲。舒蕾的成功讓其他流通洗發水品牌看到了終端的威力，于是紛紛加強終端操控。流通渠道和終端渠道由此而交叉。

但一度占到整體預算45%的終端投入費用讓絲寶不堪重負，近幾年，絲寶在終端上越來越乏力，逐漸進入流通渠道，一度被視為經典的絲寶終端模式已然失靈。

“絲寶失誤的根本原因是拋棄了經銷商，而經銷商是最了解當地市場的。”一位日化企業的營銷總監說，“另一方面，企業自己做終端，費用本身就很龐大，如果監控不嚴，很容易出現資金黑洞。而離開經銷商的資金支持，更會造成企業資金鏈緊張。”

絲寶終端模式的風光一時讓眾多本土日化企業在側重流通還是終端上處于一種兩難境地。流通市場以廣告拉動、配合優惠的經銷商政策為主要特征，看似省事，但本土日化企業大多沒有能力進行物流控制，流通渠道容易出現價格透明化、跨區域惡性沖貨、假貨泛濫沖擊三大頑疾，這些負面效應會直接導致市場混亂，并給品牌帶來傷害。

“選擇以流通為主還是以終端為重，還是要根據企業本身的情況。如果企業具有資金實力，在終端建設上比較有經驗，能平衡投入產出比，可以選擇主攻終端。畢竟，這對品牌形象和銷量增長都會有直接的提升作用。相反，如果有良好的經銷商合作經驗，選擇深度分銷的方式在一定程度上可以規避企業風險。”孔明臣總結說。

價格戰還是品牌戰

這天下午，廣西昭平縣庇江鄉佛丁村40歲的村民梁啟忠來到村頭小店。前段時間，他因為買了一瓶廉價的冒牌洗發水而懊惱不已。這次，他決定買一瓶真正的“牌子貨”。飄柔、亮莊、柏麗絲、名人……貨柜上擺著好些牌子的洗發水，最后他花了12元買了一瓶500ml的柏麗絲。店主告訴他，這是村里今年最好賣的洗發水，“因為是謝霆鋒做的廣告，而且便宜”。

梁啟忠買洗發水也經歷了一個消費觀念改變的過程。前幾年，他和大部分村民一樣，買的是散裝洗發水，“洗起來沒什么泡沫，比用香皂好一些”。近年來，小店里的洗發水越來越便宜，還是電視上經常打廣告的名牌，于是他和很多人一樣開始使用比較上檔次的洗發水。“飄柔也就10塊錢左右，比較適合農村的消費水平。”

事實上，農村消費者首先考慮的不是品牌，而是價格。用最少的錢買到質優量大的產品是農村消費者的普遍心理。那些了解農村市場的二、三線洗發水品牌顯然看到了機會，不惜以犧牲利潤為代價拉低價格，以吸引數量龐大的農村消費者。當農村消費者發現這些產品價格實惠還是名牌時，自然拋棄了散裝貨。

這是中國農村市場的一個縮影。長期占據鄉、村市場的二、三線洗發水品牌雖然贏得了一些市場份額，但也因此墮入了低端品牌的深淵。“低端定位首先帶來的倒不是對品牌的傷害，而是利潤空間的有限。而當企業進一步做大，想把品牌往上提升時，就會發現這是一件非常困難的事情。”一位日化企業資深人士這樣分析價格戰的危害。

但實際情況是，國內上千個區域性洗發水品牌只有依賴價格戰才能活下來。它們具備一定的產品品質，價格比二線品牌還要低，沒有長遠發展規劃，更沒有品牌管理，卻在某些農村地區深受歡迎。

“這只是暫時現象，經過行業洗牌后，最終能堅持下來的肯定是那些具有很好的品牌美譽度和忠誠度的洗發水企業。”孔明臣強調，市場充分競爭之后，日化企業之間的競爭一定是品牌之間的較量，而不是價格惡斗。

事實上，搶奪消費者的陣地既不是在中大城市的KA賣場，也不是在農村的小雜貨店，而是在消費者的大腦里。品牌是什么？是存在于消費者心智中能代表一個品類的記憶和符號。“比如，提到去頭屑，我們馬上會想到海飛絲；提到柔順，我們就會想起飄柔；說到防脫發，也許我們會聯想到霸王……因為它們分別代表了一個品類，給消費者傳遞了一個強烈的信號，從而直接影響到消費者的購買意愿。”陳尚希解釋道。

而大部分本土洗發水品牌在定位上給人一種非常模糊的印象。比如，拉芳是一種什么洗發水？它跟其他洗發水的區隔在哪里？“蒂花之秀，青春好朋友”，這款洗發水有什么特別之處？“大家好，才是真的好，好迪真好”，你聽懂它的品牌訴求了嗎？

篇9

關鍵詞:木質家具;產業內貿易;產業間貿易;指數

中圖分類號:F7

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0110-02

1 中國木質家具貿易現狀

1.1 木質家具的界定及數據說明

本研究采用協調制度(HS)分類方法,參照HS稅目注釋,將木質家具界定為代碼940330、940340、940350、940360范圍,時間跨度為1992～2008年,所用數據主要來源于聯合國統計署的COMTRADE數據庫。

1.2 中國木制家具貿易現狀

據統計,從1997年開始,中國家具出口幾乎保持著30%左右的增長率,并在2006年一躍成為世界上第一大出口國。2009年3月份,作為我國具有較強市場競爭優勢的勞動密集型產業,家具行業出口額達22.3億美元,同比增長1.3%。環比來看,家具增長78.1%。我國近13年來的木制家具的進出口情況見表1。從表中我們可以看出,隨著貿易總額的增加,貿易順差逐漸加大,出口額明顯大于進口總額。

2 中國木制家具產業內貿易的實證分析

2.1 分析方法

2.1.1 GL指數

在測量產業內貿易水平的方法中,HG Grubel和P JLloyd提出的GL指數受到最廣泛的使用。GL指數的取值在0～100之間,當GL為0時,表明該林化產品的全部貿易表現為產業間貿易;當GL為100時,表明該林化產品的全部貿易表現為產業內貿易。當0

GLi=1-|xi-Mixi-Mi|×100%

其中GLi表示某國第i類產品一定時期的產業內貿易指數,Xi、Mi分別為該國第i類產品在一定時期內的出口值和進口值。

GL指數,一方面它反映了一國的外貿競爭力,一國某產業參與產業內分工越深,GL指數也就越高,其外貿競爭力也必然越強。另一方面,它反映了貿易方式的進化,不僅衡量了產業內貿易所占的份額,也表示了產業間貿易的發展。GL指數衡量的是特定時點的產業內貿易水平,是一個靜態的指數,雖然也能通過不同時點的GL指數的變化觀察產業內貿易的變化,但考慮到產業內貿易的增量變化,運用度量邊際產業內貿易的Bruelhart指數從理論上講能更好地反映產業內貿易的動態變化趨勢。為了分析我國木制家具貿易結構的動態變化,我們引入Bruelhart指數。

2.1.2 Bruelhart指數

Bruelhart指數用以測量一定時間跨度內貿易增量的邊際產業內貿易水平,反映了產業內貿易的動態變化,克服了GL指數的靜態性。Bi的范圍在在0～100之間,當Bi為100時,表明木制家具貿易中的增量是由產業內貿易引起的;當Bi為0時,表明木制家具貿易中的增量是由產業間貿易引起的;當Bi大于50時,表明某時期貿易的增量主要由產業內貿易引起,反之由產業間貿易引起。

Bi=1-|Δxi-ΔMiΔxi-ΔMi|×100%

其中Bi表示第i類產品在一定時間跨度內的Bruelhart指數,ΔXi、ΔMi分別表示一定時間跨度內第i類產品進出口貿易額增量。Bruelhart指數反映了木制家具進出口貿易的動態變化情況,描述了產業內貿易和產業間貿易的趨勢,從側面上反映了我國木制家具出口競爭力的變化情況。

2.1.3 IIT指數

IIT指數體現了產業內貿易的絕對量。我們用IITi表示第i類產品一定時期的產業內貿易額。具體公式如下:

IIT=(Xi+Mi)-|Xi-Mi|

其中,Xi、Mi分別為該國第i類產品在一定時期內的出口值和進口值。IIT數值越大,表示一國該類產品的產業內貿易絕對量越多,反之則越少。

2.1.4 TCI指數

GL指數、Bruelhart指數和IIT指數都從不同的角度反映了一個國家某類產品的產業內貿易的情況,同時,從側面上也反映了該類產品的出口競爭力。為了更加準確的了解我國木制家具的出口競爭力的強弱,我們引入貿易競爭力指數來衡量,它是指一個國家某類產品的貿易差額與該國該類產品的貿易總額之比,計算公式如下:

TCI=Xi-MiXi+Mi

其中Xi表示某類產品的出口總額,Mi是該產品的進口總額。競爭力指數能夠反映一國某類產品的比較優勢:如果競爭力指數大于零,表明該類產品具備競爭力或比較優勢:如果競爭力指數小于零,表明該類產品缺乏競爭力或比較優勢;如果競爭力指數等于零,表明該類產品具備中型競爭力或中性比較優勢。

2.2 測算結果

2.2.1 中國木質家具GL指數較低

從中國木制家具整體來看,GL指數均處于0-100,表明,中國林化產品貿易同時存在產業間和產業內的兩種貿易形式。中國木制家具GL指數在近十年間一直維持在10以下,僅在1992至1994年達到近20,說明中國木制家具以產業間貿易為主。自1992到2008年,17年的平均GL指數僅為6.6561,遠小于50的臨界值,說明中國的木質家具貿易呈現產業間貿易形式,產業內貿易較少。GL指數維持在較低水映了我國木制家具產業內貿易明顯弱于產業間貿易,但產業內貿易在波動中逐漸小幅上升的特點。各指數測算結果見表2。

Bruelhart指數的波動趨勢與GL指數基本相同,主要分為兩個階段,一是從1992-2004年Bruelhart指數不斷下降,從1992年的21.7391下降到2004年的1.4134,說明貿易增長中產業內貿易所起的作用越來越小,主要是由產業間貿易引起的;二是2004-2008年的Bruelhart指數一路上升,并在2008年首次超過50,達到53.6,說明2008年木質家具貿易增長主要由產業內貿易引起的,我國木制家具的產業內貿易不斷增加。

2.2.3 TCI指數較高

由表3可得我國木制家具在國際上具有競爭優勢,且在1992至2006年間呈不斷上升的趨勢,但是在2007和2008年略有下降。TCI指數從整體上反應了我國木制家具的競爭優勢,但是這種優勢主要來源于資源稟賦,在生產、設計、工藝等技術上存在劣勢。

IIT指數作為絕對的產業內貿易額的度量因素,體現我國木制家具產業內貿易額呈明顯地上升態勢,尤其是在2007-2008年,有較大幅度的上升。產業內貿易絕對量從1992年的0.42億美元增加到2008年的4.8億美元。中國木質家具貿易的飛速增長,使產業內貿易在相對量下降的情況下,絕對量仍大幅攀升。因此,中國木質家具產業內貿易規模在逐年擴大,發展速度也相當快。

3 中國木質家具貿易存在問題

3.1 產品質量低,款式缺乏新意

中國木制家具整體質量處于較低水平,只能滿足中低檔消費需求。在產品設計上,國內家具廠商也多是通過模仿,致使木質家具大同小異。企業缺乏創新潛能和設計動力,產品缺乏特色及個性。

3.2 木質家具生產企業缺乏規模經濟效益

我國家具生產企業有5萬多家,其中90%屬于民營企業和中小企業,大部分年產值僅為幾百萬元、幾千萬元左右。我國家具企業的規模優勢缺乏,行業進入門檻低,企業盲目發展、重復建設、硬件設施落后、出口無序競爭、相互壓價現象嚴重。

3.3 家具貿易以加工貿易為主

中國家具貿易是一種加工貿易。中國家具產品自身并不能形成真正的國際競爭力。長期依賴加工貿易,會使中國家具產業陷入價值鏈的低層次循環,阻礙中國家具產業的成長。

4 結論及建議

中國木質家具貿易存在產業間貿易和產業內貿易兩種模式,從總體來看,產業間貿易占絕對主導地位,產業內貿易目前維持在很低水平,并趨于上升;從動態上看,產業內貿易對貿易增長的貢獻不斷上升;從絕對量看,產業內貿易規模逐年擴大,發展迅速。同時,國內木質家具行業存在產業內專業化分工程度不高等問題。為解決這些問題,我們提出以下建議:

4.1 打造知名品牌,實現家具標準化

創建品牌,提高質量,實現家具標準化生產,是目前家具行業發展的關鍵。提高質量、降低成本也要靠標準化。中國木制家具急需加速走上發展自主設計、自有品牌、提高市場附加值的道路,以形成產業發展的綜合競爭優勢。

4.2 整合產業鏈,實現規模經濟

鼓勵中小型木質家具企業通過并購、合作、參股等方式擴大內部規模效應,兼并重組企業有利于資金技術、管理經驗、技術人才、營銷網絡等重要資源的融合。

4.3 調整產品結構,加強創新意識

為了適用當前的國內國際形勢,避免遭遇反傾銷和反補貼,家具出口企業必須改變以低價取勝的競爭方式,調整出口商品結構,提高出口商品的附加值,以便在規避貿易摩擦和貿易壁壘的同時實現較高的利潤。

參考文獻

[1]余偉,楊紅強,曾杰杰.金融危機對中國家具出口的影響及對策[J].林業經濟,2009,(08).

[2]金毓.浙江家具出口現狀及對策[J].合作經濟與科技,2009,(23).

篇10

[關鍵詞]第三產業；聚類分析；階段性

[中圖分類號]P121[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0069-02

1研究思路及方法

聚類分析法是在各領域當中都運用得很廣泛的數據分析法，是將數據研究對象的相似性以及向異性進行分類統計的方法，并且在事前是不知道分類的類數的。我們將所研究的中國第三產業的樣品分為多個觀測指標，在這些指標當中找出能夠度量樣品的相似程度的統計量，將這些統計量作為分類的依據，將相似程度較大的樣品聚合起來分為一類，再把剩余的樣品中相似程度交大的樣品再聚為一類，直到將所有的樣品都聚合完。聚合分類法主要的方法有直接聚類法、最短距離聚類法、最遠距離聚類法三種。

本文將我國第三產業的評價指標體系建立如下：

（1）綜合經濟發達程度：人均可支配收入、人均GDP。

（2）第三產業指標：產值比重、產業就業比重、服務密度、人均服務資源占有量。

在分析中，反映我國的第三產業潛力的指標有7項，其中，在第三產業中的就業比重能夠反映我國的工業化水平以及城市化水平，因為在國家的工業生產效率提高之后，越來越多的勞動力從第二產業退下投身第三產業當中。第三產業的投資比重能夠從另外一個角度反映我國的第三產業發展潛力，還可以從量化的角度分析我國政府對第三產業的扶持力度。

2數據分析實證

考慮到我國的第三產業分布面積極為廣闊，在比較樣本時，我們盡可能地選取多個城市進行分析，在地理位置上，我們選擇長三角地區以及環渤海灣地區的標桿城市作為研究對象，例如上海、南京、天津、深圳、廣州等，根據數據分析結果來比較研究我國的第三產業發展方向，該數據由各城市的統計得出。

本文所使用的評價方法主要是主成分分析以及聚類方法，通過主成分法對多個變量降維處理，將多指標轉化為綜合指標，使分析數據盡可能地反映原指標的信息，并且避免重復，文章的聚類分析是以主成分分析為基礎的，將綜合指標作為計算各城市綜合值的依據，進而分類分析。

2.1第三產業各城市的主成分分析

我們將所選的2013年13個城市的7個指標因子進行分析，得出相關系數較高的因子相關矩陣非單位陣，說明各因子之間相關性較高，有必要進行因子分析。在綜合指標當中，我們選擇2、3的分析結果表明，2個指標能夠更好地反映信息，碎石圖也能夠支持這2個綜合指標的選擇。在這之中，第一綜合成分表示第三產業的發展，第二綜合成分表示人民的生活水平。如表一，第一成分中，貢獻率為0.734，第二成分為0.156（表1）。這說明，直接與第三產業相關的指標對于第三產業的評價影響更大，此外，人民生活水平也是第三產業發展水平的重要指標。

2.3結果分析

（1）在本次研究中，深圳、上海、廣州在第一類當中，近年來的第三產業投資量在國內都位于前列。分析中，深圳在上海的前面主要是因為評價體系的目的，文中的評價體系注重的是第三產業的發展狀況，深圳屬于改革開放后建立的城市，新興產業較為豐富，起點較高，發展層次是與背景吻合的。上海屬于我國的經濟中心，產業結構中的第二產業也是相當發達的，我們的評價體系當中缺少了這方面的信息，致使成立，但這也表明上海的經濟發展形式是與深圳廣州區別較大的。

（2）二類中的幾個城市第三產業的發展較為迅速，在第三產業的投資中，占據投資總額的50%，杭州更是達到了60%以上，其他城市的投資比例也在50%以上，從這里我們可以看出，在基礎設施建設相當的情況下，城市的發展與第三產業的發展聯系非常密切，第三產業的發展潛力與政府的重視程度又有極大的關系。

（3）三類城市的排名中，體現了幾個城市第三產業的發展狀況。

（4）整個排名中比較特別的是蘇州，不論在主成分分析以及聚類分析中都是有其特點，在因子分析中，蘇州的排名靠后，但是，蘇州是江蘇省內發展速度最快的城市，人民生活水平也是很高的，原因在于蘇州是外向型企業占主導的城市，雖然第三產業的發展已經很快，但是相較于第二產業來說還是稍顯遜色，因此，評價體系不能對此進行解釋。

3結論

通過整體的分析我們可以看出，我國的大多數城市的第三產業依舊處于較為快速的發展勢頭。但是，從分析來看，近年我國的第三產業發展還是出現了滑坡的現象，為了謀求國家第三產業的發展，國家應該加大對于第三產業的重視度，最重要的是加強城市的投資以及規劃力度。要堅持科學發展觀，規劃發展的時候必須考慮到長遠利益，先發展哪個方面再發展哪個方面，從而達到高效的資源利用，防止資源浪費，優化國家的產業結構，最終達到整個國家經濟的健康發展，穩步推進社會主義建設。

參考文獻：

[1]郭建校.中國第三產業發展階段聚類分析[J].中國西部科技2014，7（7）.

[2]中國統計年鑒（2011）[M].北京：中國統計出版社，2011.