頻率響應(yīng)范文

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篇1

關(guān)鍵詞　中波廣播　電聲指標(biāo)　頻率響應(yīng)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN838 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

發(fā)射機(jī)電聲指標(biāo)的好壞直接影響到節(jié)目的播出質(zhì)量，頻率響應(yīng)作為中波廣播發(fā)射機(jī)三大主要技術(shù)指標(biāo)之一，對(duì)播出質(zhì)量的影響非常明顯。我臺(tái)現(xiàn)現(xiàn)有多部上海明珠廠1KW PDM中波廣播發(fā)射機(jī)，均作備機(jī)使用，在技術(shù)維護(hù)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)其中幾部發(fā)射機(jī)的頻率響應(yīng)達(dá)不到國(guó)家廣電總局規(guī)定的甲級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，在音頻高頻區(qū)域出現(xiàn)了不同程度的上升或下跌。為達(dá)到達(dá)到安全優(yōu)質(zhì)播出，我臺(tái)技術(shù)人員根據(jù)以往工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)發(fā)射機(jī)的相關(guān)部位進(jìn)行了多次調(diào)整，效果均不太理想。經(jīng)過(guò)排查，我們考慮到是否與輸入信號(hào)有關(guān)，因?yàn)樾盘?hào)輸入端與發(fā)射機(jī)相距較遠(yuǎn)，音頻信號(hào)又隨著頻率的變化在音頻線上出現(xiàn)不同程度的衰減。我臺(tái)發(fā)射機(jī)的信號(hào)輸入端口與信號(hào)源間設(shè)有0-24dB橋型可變衰減器，如圖1所示，其作用為調(diào)整輸入電平，我們希望通過(guò)在這個(gè)輸入衰減器上根據(jù)實(shí)際情況加接高頻提升網(wǎng)絡(luò)或高頻切削網(wǎng)絡(luò)，用以平衡在音頻線上的幅頻特性的變化，進(jìn)而改善發(fā)射機(jī)的頻率響應(yīng)。

我們?cè)诰S護(hù)時(shí)實(shí)測(cè)1395KHz備機(jī)的頻率響應(yīng)如表1所示。

可以看出，其頻率響應(yīng)從1000Hz時(shí)開(kāi)始下降，到8000Hz時(shí)下降至-1.7dB，而我們通過(guò)調(diào)整發(fā)射機(jī)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)改善效果不明顯，所以考慮到輸入信號(hào)作用在輸出回路的變化情況。對(duì)于在音頻信號(hào)頻率較高處頻響下跌這一現(xiàn)象，我們應(yīng)該在合適的部位加一高頻提升網(wǎng)絡(luò)，以改善頻響效果，經(jīng)過(guò)考慮，我們選擇在信號(hào)源輸入端橋式可變衰減器處加入該網(wǎng)絡(luò)。如圖1中所示，端口1、2為輸入端，端口3、4為輸出端，結(jié)合平時(shí)維護(hù)中的經(jīng)驗(yàn)，我們采取試湊的方法，經(jīng)過(guò)多次試驗(yàn)，在1、3端口間和2、4端口間分別加接一個(gè)0.01uF的電容，如圖2所示。

這樣就組成了一個(gè)橋型不諧振式幅度均衡器，當(dāng)發(fā)射機(jī)的頻率響應(yīng)的衰減隨頻率上升而增大時(shí)，均衡器卻與之相反，其衰減隨著頻率的增大而減小。加接電容后再次測(cè)試發(fā)射機(jī)的頻率響應(yīng)，測(cè)試結(jié)果如表2所示。

由表2我們可以看出，通過(guò)加入高頻提升網(wǎng)絡(luò)，在高頻1000-8000Hz頻段得到了改善，低頻范圍內(nèi)未發(fā)現(xiàn)明顯影響，這樣在整個(gè)頻段內(nèi)達(dá)到了甲級(jí)指標(biāo)，信號(hào)在整個(gè)頻段內(nèi)衰減平穩(wěn)，非線性失真和信噪比均有所改善。

我們?cè)诰S護(hù)864KHz備機(jī)時(shí)實(shí)測(cè)其頻率響應(yīng)如表3所示。

可以看出，其頻率響應(yīng)從3000Hz時(shí)開(kāi)始上升，在8000Hz時(shí)上升至2dB，且增大幅度較大。同樣，我們通過(guò)調(diào)整發(fā)射機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)改善效果不明顯，但這部發(fā)射機(jī)的情況與上面所說(shuō)的1395KHz備機(jī)不同，表1顯示出的是頻率響應(yīng)在高音頻區(qū)域是下跌的趨勢(shì)，而表3顯示出的是頻率響應(yīng)在高音頻處于上升趨勢(shì)。由于有上次改造1395KHz備機(jī)成功案例，根據(jù)實(shí)際情況，我們考慮應(yīng)該在合適的部位加一高頻切削網(wǎng)絡(luò)。如上例情況類(lèi)似，同樣在信號(hào)輸入端的橋式可變衰減器處加入此網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)采取試湊的方法，最終確定分別在衰減器的1、2端口間和3、4端口接接入0.022uF電容可較好地改善頻率響應(yīng)而不影響發(fā)射機(jī)其它電聲指標(biāo)，電路接法如圖3所示，這樣就組成了一個(gè)橋型不諧振式幅度均衡器，同樣，當(dāng)發(fā)射機(jī)頻率響應(yīng)的衰減隨著頻率升高時(shí)，均衡器的衰減與之相反，應(yīng)該隨著頻率的增大而減小。再次測(cè)試發(fā)射發(fā)射機(jī)的頻率響應(yīng)，測(cè)試結(jié)果如表4所示。

從表4我們可以看出，通過(guò)加入高頻切削網(wǎng)絡(luò)，在3000~ 8000Hz頻段內(nèi)頻率響應(yīng)得到了改善，而低頻部分基本未受影響，發(fā)射機(jī)在整個(gè)頻段內(nèi)也達(dá)到了甲級(jí)指標(biāo)，非線性失真和信噪比也均有所改善。

通過(guò)以上措施，對(duì)我臺(tái)另幾部1KW發(fā)射機(jī)的信號(hào)輸入端進(jìn)行了系統(tǒng)的改進(jìn)，改進(jìn)后各發(fā)射機(jī)的頻響均有所改善，通過(guò)半年來(lái)的實(shí)際運(yùn)行，經(jīng)過(guò)多次技術(shù)指標(biāo)測(cè)試，各電聲指標(biāo)也均穩(wěn)定在甲級(jí)范圍內(nèi)，各發(fā)射機(jī)的工作狀態(tài)穩(wěn)定，聽(tīng)眾反映播音效果良好，取得了滿(mǎn)意的效果。

參考文獻(xiàn)

篇2

關(guān)鍵詞:頻率響應(yīng)分析法；低電壓短路阻抗法；變壓器繞組變形

中圖分類(lèi)號(hào)： TM41文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

引言

變壓器是電力系統(tǒng)中的關(guān)鍵設(shè)備，供電的安全直接取決于變壓器的運(yùn)行。因此，在對(duì)變壓器運(yùn)輸及安裝過(guò)程中出現(xiàn)的繞組變形進(jìn)行檢測(cè)勢(shì)在必行。本文基于頻率響應(yīng)分析法及低電壓短路阻抗法的測(cè)試原理的分析，進(jìn)一步對(duì)檢測(cè)變壓器繞組變形的意義作了相應(yīng)的闡述，從而對(duì)變壓器繞組變形部位能夠準(zhǔn)確的分析及判斷。

頻率響應(yīng)法的測(cè)試原理

最初于1978年由E P Dick與C C Erven引進(jìn)的頻率響應(yīng)分析法[1]。其基本測(cè)試原理是結(jié)合變壓器各個(gè)繞組的幅頻響應(yīng)的特性，進(jìn)行分析檢測(cè)，并對(duì)檢測(cè)出的結(jié)果再進(jìn)行縱橫兩向的比較，依據(jù)其幅頻響應(yīng)特性的變化程度，判斷變壓器繞組變形的情況。對(duì)于單入單出線性不變的無(wú)源網(wǎng)絡(luò)，其響應(yīng)特性反映在頻率域上可用傳遞函數(shù)H（jω）進(jìn)行描述。變壓器繞組主要是由線性的電阻、電感及電容等參數(shù)組成無(wú)源線性?xún)啥丝诰W(wǎng)絡(luò)。在檢測(cè)時(shí)，變壓器繞組變形后，其網(wǎng)絡(luò)相應(yīng)的參數(shù)也會(huì)發(fā)生改變，其H（jω）也會(huì)隨之而改變。因此，要反復(fù)通過(guò)兩次的測(cè)試的H（jω），才能真正判斷出變壓器繞組的狀態(tài)情況。

頻率響應(yīng)法具體的測(cè)試方法是：首先將1-1000kHz范圍內(nèi)的穩(wěn)定正弦波掃頻信號(hào)，施加在被測(cè)試變壓器的一端，同時(shí)對(duì)其電壓幅值及相角進(jìn)行相應(yīng)的記錄，經(jīng)過(guò)處理便能夠得到被測(cè)試的變壓器其中一組頻響曲線。最后只要通過(guò)前后反復(fù)兩次的測(cè)試結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，判斷變壓器繞組是否變形。在正常的頻響圖譜中，包含著多個(gè)明顯的波峰及波谷，實(shí)踐證明，波峰波谷的分布位置及數(shù)量變化對(duì)繞組變形的分析起著至關(guān)重要的作用。低頻段時(shí)（1-100kHz），波峰波谷的變化，反映出的是繞組的整體變形狀況，其中又包括了電感的變化，匝間或餅間是否短路的狀況。中頻段時(shí)（100-500kHz），波峰波谷的變化，代表的是繞組局部變形的狀況，其中又包括了電容和電感的改變。高頻段時(shí)（>500kHz），波峰波谷的變化，代表的是繞組整移的變化情況，其中又包括了繞組對(duì)地電容的改變。

低電壓短路阻抗的測(cè)試原理

低電壓短路阻抗法即是利用工頻電壓下變壓器繞組的短路阻抗及漏抗情況，對(duì)繞組的移位變形及匝間開(kāi)路短路進(jìn)行的反映方法。最早應(yīng)用于變壓器繞組變形檢測(cè)的方法即是低電壓短路阻抗法，其原理是利用離線測(cè)量繞組的阻抗并觀察其變化對(duì)變壓器變形情況進(jìn)行判斷的方法[2]。在進(jìn)行低電壓短路阻抗測(cè)試的過(guò)程中，通常有兩種方法適用：三相等效測(cè)試法及單相測(cè)試法。一般情況下，針對(duì)是三相的變壓器，可以通過(guò)三相等效測(cè)試法直接計(jì)算出三相短路阻抗的平均值，并且做好其與銘牌值之間的比較記錄。一旦需要對(duì)每相的短路阻抗進(jìn)一步的檢測(cè)，則需要利用單相測(cè)試法進(jìn)行相間比較。

對(duì)于低電壓短路阻抗測(cè)試原理的掌握，首先得了解變壓器短路的狀況及組成。變壓器短路的阻抗是在負(fù)載阻抗等于0或負(fù)載電流為額定值的情況下，變壓器的內(nèi)部等效阻抗。變壓器的短路阻抗主要分為電阻和漏電抗兩部分，一般來(lái)說(shuō)，變壓器繞組的電阻小于漏電抗。而變壓器的漏電抗又可分為縱橫兩向部分，且橫向漏電抗小于縱向漏電抗。但兩者皆是取決于繞組的幾何尺寸及相互位置，換句話來(lái)說(shuō)，變壓器的短路阻抗在一定的工作頻率下，是取決于繞組結(jié)構(gòu)的。其結(jié)構(gòu)的變化也會(huì)影響短路阻抗值的變化，因此，為能更準(zhǔn)確的檢測(cè)繞組的變形狀況，可以按照短路前后的阻抗值比較判斷。如短路前后阻抗值小，則變壓器繞組無(wú)變形，反之，變壓器繞組有明顯的變形狀況。

檢測(cè)變壓器繞組變形的意義

變壓器作為電力系統(tǒng)中重要的設(shè)備，對(duì)供電的安全起著關(guān)鍵性的作用，因此對(duì)變壓器繞組的變形狀況進(jìn)行檢測(cè)，意義重大。首先得確認(rèn)變壓器在什么情況下會(huì)出現(xiàn)繞組變形的情況：在運(yùn)輸或安裝變壓器的過(guò)程中，可能會(huì)因?yàn)闆_撞或運(yùn)行中短路等情況，會(huì)導(dǎo)致變壓器繞組變形的發(fā)生。而這些變形的發(fā)生均會(huì)給繞組的絕緣及機(jī)械強(qiáng)度造成一定程度上的影響。目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)變壓器繞組的變形情況進(jìn)行檢測(cè)最常用的方法有：頻率響應(yīng)分析法、低電壓短路阻抗法及低壓脈沖法等。

檢測(cè)變壓器繞組變形對(duì)于電力變壓器因外部短路故障造成的損壞事故，有一定程度上的降低效果。

檢測(cè)變壓器繞組變形能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)變壓器的事故隱患，從而避免突發(fā)事故的發(fā)生，進(jìn)而為變壓器運(yùn)行的安全可靠性提供了良好的保障。

檢測(cè)變壓器繞組變形能夠準(zhǔn)確的判斷變壓器繞組變形的嚴(yán)重程度，進(jìn)而能夠及時(shí)給予補(bǔ)救措施及辦法。

變壓器繞組變形部位的分析與判斷

某變電站#1主變，型號(hào)為HTSFPZ-12500/35；出廠日期為2004年7月出廠；故障發(fā)生后，檢修部門(mén)對(duì)該變壓器進(jìn)行了頻率響應(yīng)分析及低電壓短路阻抗法。

4.1頻率響應(yīng)分析法

變壓器故障后對(duì)其進(jìn)行了常規(guī)的電氣試驗(yàn)項(xiàng)目檢查、本體油樣色譜分析及繞組變形測(cè)試，檢查結(jié)果證明其電氣試驗(yàn)并未發(fā)現(xiàn)異常，本體油樣色譜中的C2H2和CO2的含量有所升高，其他的指標(biāo)含量均屬正常。但經(jīng)過(guò)頻率響應(yīng)分析法進(jìn)行檢測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)在低壓繞組的頻譜圖中，B相與A、C相的低壓頻率發(fā)生了不一致的情況，根據(jù)圖譜中的情況可以得知，B相繞組相對(duì)于A、C相在中頻處發(fā)生了一定的偏移，這也證明了B相繞組發(fā)生了明顯的局部變形。如圖1所示。

4.2低電壓短路阻抗法

測(cè)量單相低電壓短路阻抗，高壓對(duì)低壓繞組三相短路阻抗值分別為37.88Ω、53.05Ω、37.66Ω，相間最大偏差達(dá)到37.1%，明顯超標(biāo)。該變高壓至低壓繞組相對(duì)的阻抗電壓，三相銘牌值為9.76%，測(cè)試值為10.88%，與銘牌值偏差了11.64%。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明了B相繞組發(fā)生了一定程度的變形。

結(jié)語(yǔ)

隨著目前國(guó)內(nèi)外變壓器故障率的提高，其變壓器繞組的變形檢測(cè)也變得愈發(fā)重要。對(duì)變壓器的繞組變形情況的檢測(cè)，能夠有效的防止故障的發(fā)生，并且及時(shí)有效的促進(jìn)供電器的正常運(yùn)行。因此，本文即是基于頻率響應(yīng)分析法及低電壓短路阻抗法的測(cè)試原理的分析，進(jìn)一步對(duì)檢測(cè)變壓器繞組變形的意義作了相應(yīng)的闡述，并結(jié)合實(shí)際案例，分析了變壓器繞組變形狀況的頻率響應(yīng)分析法及低電壓短路阻抗法的結(jié)果，進(jìn)而確定只有將頻率響應(yīng)分析法與低電壓短路阻抗法相結(jié)合，才對(duì)變壓器繞組變形部位能夠準(zhǔn)確的分析及判斷。

參考文獻(xiàn):

[1] 郭秉義,齊平生,趙長(zhǎng)青,李俊平.頻率響應(yīng)法結(jié)合短路阻抗法診斷變壓器繞組變形狀況的實(shí)踐[J].內(nèi)蒙古電力技術(shù),2010(05).

篇3

【論文摘要】本文根據(jù)青島市消費(fèi)者關(guān)于綠色食品的消費(fèi)調(diào)查，考察了消費(fèi)者對(duì)綠色食品的購(gòu)買(mǎi)意向，并分析了影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的主要因素。結(jié)果表明，雖然消費(fèi)者關(guān)注綠色食品，但是對(duì)綠色食品的認(rèn)知程度較低，同時(shí)消費(fèi)者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風(fēng)險(xiǎn)等是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的主要因素。

【論文關(guān)鍵詞】綠色食品；消費(fèi)者行為；購(gòu)買(mǎi)意向

一、引言

1990年我國(guó)正式宣布發(fā)展綠色食品，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，取得了巨大的成果。但由于消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知不夠，綠色食品的發(fā)展?jié)摿薮?。?duì)于綠色食品企業(yè)而言，真正樹(shù)立以客戶(hù)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)理念，研究和分析綠色食品消費(fèi)者行為，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的需求和偏好，綜合考慮相關(guān)影響因素制定有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顯得尤為重要。

二、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素分析

本文所用數(shù)據(jù)來(lái)源于2011年7月針對(duì)青島市的350個(gè)消費(fèi)者所進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查。共回收調(diào)查問(wèn)卷311份，剔除部分無(wú)效問(wèn)卷，剔除標(biāo)準(zhǔn)是刪除超出選項(xiàng)范圍的問(wèn)卷，得到有效問(wèn)卷238份。

（一）模型的建立和變量選擇

因子分析模型：

首先確認(rèn)變量是否適合作因子分析：

KMO=0.699，Sig=0.00

說(shuō)明關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的數(shù)據(jù)適合做因子分析。

對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心作因子分析（抽取方法：主成分分析法）。前5個(gè)主成分對(duì)方差的貢獻(xiàn)率已達(dá)到55.838%，可見(jiàn)最多抽取5個(gè)主成分作為因素，就足以概括數(shù)據(jù)的特征。

Factor1的下屬變量為：花時(shí)間精力比較，了解廠家信息，花時(shí)間搜索信息，了解銷(xiāo)售商的承諾，了解綠色食品的口碑?？偤x為：信息比較因素。Factor2的下屬變量為：免費(fèi)樣品，小包裝品，退貨/退款保證品?？偤x為：產(chǎn)品保證因素。Factor3的下屬變量為：推薦品牌，廣告品牌，促銷(xiāo)品牌?？偤x為：品牌推廣因素。Factor4的下屬變量為：高信譽(yù)度超市購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)去使用且滿(mǎn)意產(chǎn)品，檢測(cè)合格品?？偤x為：信譽(yù)因素。Factor5的下屬變量為：昂貴綠色食品，品牌食品，暢銷(xiāo)品牌?？偤x為：品牌信任因素。

（二）結(jié)果的分析和檢驗(yàn)

對(duì)不同性別1、年齡2、文化程度3、職業(yè)4、婚姻5、收入6和家庭人口數(shù)7消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心的假設(shè)檢驗(yàn)，因?yàn)楦鳂颖鞠嗷オ?dú)立，期望和方差未知，所以此處采用單因素方差分析。

1.假設(shè)：不同性別的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。

檢驗(yàn)：因素1sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同性別消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心無(wú)明顯差異。

2.假設(shè)：不同年齡的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。

檢驗(yàn)：因素4的Sig.=0.001

3.假設(shè)：不同文化程度的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。

檢驗(yàn)：可知，因素4的Sig.=0.001

4.假設(shè)：不同婚姻狀況的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。

檢驗(yàn)：因素1的Sig.=0.038和因素4的Sig.=0.001均小于0.05，達(dá)到顯著性水平差異，即不同婚姻狀況的消費(fèi)者在信息比較因素和信譽(yù)因素上有顯著差異，進(jìn)一步通過(guò)多重分析比較表明未婚的消費(fèi)者比已婚的消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素方面的措施較少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。

5.假設(shè)：不同職業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。

檢驗(yàn)：sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同職業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心無(wú)明顯差異。

6.假設(shè)：不同收入的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。

檢驗(yàn)：sig.>0.05，未達(dá)到顯著水平差異，表明不同收入的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)信心上無(wú)明顯差異。

7.假設(shè)：不同家庭人口數(shù)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的期望值相等。

檢驗(yàn)：因素2的Sig.=0.21因素4的Sig.=0.012均小于0.05，達(dá)到顯著性水平差異，即不同家庭人口數(shù)的消費(fèi)者在產(chǎn)品保證因素和信譽(yù)因素上有顯著差異，進(jìn)一步進(jìn)行多重分析：家庭人口數(shù)為4的消費(fèi)者比家庭人口數(shù)為3或少于3的消費(fèi)者更傾向于采取產(chǎn)品保證因素來(lái)減少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。家庭人口數(shù)為4和5人以上的消費(fèi)者比家庭人口數(shù)在3人以下頜3人的消費(fèi)者更傾向于采取信譽(yù)因素來(lái)減少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）模型的評(píng)價(jià)

因子分析法是從研究變量?jī)?nèi)部相關(guān)的依賴(lài)關(guān)系出發(fā)，把一些具有錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個(gè)綜合因子的一種多變量統(tǒng)計(jì)分析方法。對(duì)于所研究的問(wèn)題就是試圖用最少個(gè)數(shù)的不可測(cè)的所謂公共因子的線性函數(shù)與特殊因子之和來(lái)描述原來(lái)觀測(cè)的每一分量。

優(yōu)點(diǎn)：抽取的因子能夠比較全面準(zhǔn)確的概括數(shù)據(jù)特征。缺點(diǎn)：由于人力時(shí)間等限制，模型不夠精準(zhǔn)，還需進(jìn)一步改善；由于筆者研究水平有限，理論不夠充分，還需進(jìn)一步分析。

三、結(jié)論和政策建議

通過(guò)前文的分析，可以得到如下結(jié)論：

第一，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的認(rèn)知水平較低，有百分之二十以上的消費(fèi)者不能準(zhǔn)確識(shí)別綠色食品的標(biāo)志，有百分之四十以上的消費(fèi)者不能準(zhǔn)確判斷綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)。

第二，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的感知風(fēng)險(xiǎn)較高，即對(duì)綠色食品的質(zhì)量和安全不信任。

第三，影響綠色食品購(gòu)買(mǎi)意向的因素主要有消費(fèi)者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風(fēng)險(xiǎn)等。

下面為綠色食品企業(yè)提供以下指導(dǎo)性建議：

1.加大產(chǎn)品宣傳力度

從前面的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果可以看出人們對(duì)綠色食品的認(rèn)知很缺乏，并且大多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心產(chǎn)品的信息完整性與可靠性問(wèn)題。鑒于此，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及綠色食品的相關(guān)知識(shí)等，同時(shí)企業(yè)還應(yīng)保證信息的可靠性與準(zhǔn)確性堅(jiān)決不做虛假宣傳。

2.保證產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是保證企業(yè)立于不敗之地的根本，在綠色產(chǎn)品發(fā)展初期顯得尤為重要，它是企業(yè)留住顧客的根本保障。

篇4

在國(guó)內(nèi)近30家省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中，旅游衛(wèi)視可謂是特點(diǎn)最為鮮明的，鮮明到“一劇兩星”政策都影響不到這家省級(jí)衛(wèi)視，旅游衛(wèi)視認(rèn)清自身定位，聚焦旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)人生活中扮演日益的重要角色。本文試圖基于旅游衛(wèi)視的特點(diǎn)去分析其對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)造成的影響，并以此為角度提出促進(jìn)旅游資源開(kāi)發(fā)的政策建議。

一、旅游衛(wèi)視頻道對(duì)游資源開(kāi)發(fā)的積極影響

1.旅游衛(wèi)視在媒體旅游宣傳方面具有權(quán)威性

旅游衛(wèi)視是專(zhuān)業(yè)的旅游資訊宣傳頻道，面向特定收視群體，提供專(zhuān)業(yè)方向的資訊。旅游資源的宣傳是一種宣傳旅游產(chǎn)業(yè)的手段，電視本身具有公開(kāi)性、全面性和權(quán)威性的特點(diǎn)，因此經(jīng)過(guò)了電視這個(gè)媒介播出的信息帶給觀眾的感覺(jué)同樣是這樣的。不同于人與人之間的傳播，電視的傳播還具有一定的迷惑性。個(gè)人之間旅游信息的傳播根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的不同和受者感知的不同，使得信息具有了很強(qiáng)的主觀性，缺少判斷力。電視節(jié)目可以通過(guò)電視手段甚至電影的蒙太奇的手段的處理，將有用的信息傳達(dá)給受眾，在某種程度上，受眾是被動(dòng)接受的。在專(zhuān)業(yè)衛(wèi)視對(duì)旅游產(chǎn)品解讀之后，能激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，即對(duì)旅游地點(diǎn)的向往，這就使得本身想要去旅游卻沒(méi)有決定旅游地點(diǎn)的受眾獲得了有用的信息，同時(shí)對(duì)旅游地區(qū)是一種宣傳作用。電視傳播的廣泛性對(duì)于旅游資源的開(kāi)發(fā)作用不言而喻。

2.旅游衛(wèi)視是很好的旅游資源整合平臺(tái)

旅游衛(wèi)視不僅與中視傳媒這家由中央電視臺(tái)控股的上市公司密切合作，并且持續(xù)地與北京匯融酒店管理有限公司等達(dá)成協(xié)議，建立了合作的關(guān)系，為開(kāi)發(fā)中國(guó)旅游市場(chǎng)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。實(shí)質(zhì)上，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)信息的整合和資源的共享都是必然的趨勢(shì)。掌握了有效的信息就意味著掌握了市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，掌握了消費(fèi)者的需求。

二、旅游衛(wèi)視頻道對(duì)游資源開(kāi)發(fā)的消極影響

1.宣傳的旅游資源種類(lèi)單一，無(wú)法滿(mǎn)足個(gè)性化需求

旅游衛(wèi)視作為一個(gè)大眾獲取知識(shí)的平臺(tái)，即使所傳播的知識(shí)具有一定的權(quán)威性，卻無(wú)法保證其傳遞的準(zhǔn)確性。在信息發(fā)達(dá)的今天，到處都充斥著虛假的信息。因?yàn)槁糜涡l(wèi)視的制作者是單一的，但是受眾是多元的，這就導(dǎo)致信息對(duì)于個(gè)體的接收存在著大大小小的差異性，導(dǎo)致信息無(wú)法滿(mǎn)足每個(gè)人的需求。比如最簡(jiǎn)單的對(duì)于一個(gè)旅游目的地的介紹，節(jié)目的制作是制作者思想的體現(xiàn)，具有單一性和強(qiáng)制性，接受者可能不能獲得想要知道的信息。而在于介紹旅游目的地的導(dǎo)游的溝通過(guò)程中，可以通過(guò)語(yǔ)言的互動(dòng)獲取想要的知識(shí)，或者是通過(guò)旅行社工作人員的介紹獲取所需的信息。這是旅游衛(wèi)視在旅游資源開(kāi)發(fā)中凸顯的短板。

2.旅游宣傳存在失真及反差現(xiàn)象

電視作為一種最具有影響力的廣告宣傳方式之一，通過(guò)其聲音、圖像、色彩、動(dòng)感的本體性的功能，為受眾營(yíng)造了一種旅游目的地夢(mèng)幻般或者是神奇般的感覺(jué)，這一切取決于電視特點(diǎn)的重要性。但是這種直觀、生動(dòng)的體現(xiàn)方式介入了太多的人為因素，包括電視臺(tái)編導(dǎo)的設(shè)計(jì)，錄音師的修飾，剪輯師的后期等等一系列電視節(jié)目包裝技術(shù)，因此這種畫(huà)面感的產(chǎn)物是具有相當(dāng)?shù)拿曰笮缘?。受眾?duì)于這種產(chǎn)物又缺少抵抗力和分辨率，因此當(dāng)受眾實(shí)實(shí)在在在旅游目的地的時(shí)候，會(huì)有一種上當(dāng)受騙的感覺(jué)，找不到電視畫(huà)面中存在的景象，造成巨大的心理反差。不利于旅游品牌形象的持久樹(shù)立。

三、對(duì)旅游衛(wèi)視更好的打造旅游品牌傳播平臺(tái)的建議

1.旅游宣傳力求真實(shí)可信，發(fā)揮媒體本身的宣傳作用

作為一家媒體來(lái)說(shuō)，雖然是一個(gè)宣傳的工具。但是要具有強(qiáng)烈的客觀性，如果媒體都能被社會(huì)的一些勢(shì)力控制，那么將失去其作為宣傳工具的作用，在觀眾心中也將失去地位。為了中國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展，需要旅游衛(wèi)視做一家有良心的媒體。就算是做廣告，也要避免過(guò)分夸大，呈現(xiàn)出真實(shí)的場(chǎng)景才是必要的。如果想要旅游衛(wèi)視獲得持續(xù)的發(fā)展，虛假的旅游廣告可能會(huì)像蝴蝶效應(yīng)一樣對(duì)旅游衛(wèi)視造成致命的打擊。雖然旅游動(dòng)機(jī)是可變的，也不能因?yàn)槎虝旱睦娑p害旅游衛(wèi)視長(zhǎng)時(shí)間努力建立起來(lái)的榮譽(yù)。對(duì)于一家電視臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，觀眾口中的好口碑勝于一切。因此廣告宣傳一定要誠(chéng)信和誠(chéng)心去贏得觀眾的口碑，進(jìn)而贏得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2.增強(qiáng)旅游衛(wèi)視作為一家電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力

有些網(wǎng)站也有相應(yīng)的旅游板塊，但是相比于旅游衛(wèi)視的投入一定是少之又少的。因?yàn)橐患掖笮途W(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，需要從電視劇、電影、微視頻、綜藝等等眾多方面去完善，無(wú)法對(duì)所有的領(lǐng)域做到時(shí)刻的發(fā)展與關(guān)心。這就為旅游衛(wèi)視的發(fā)展提供了可能性。如果想讓更多的觀眾認(rèn)可旅游衛(wèi)視，更重要的旅游衛(wèi)視要利用現(xiàn)有的資源，努力擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)，在節(jié)目制作上學(xué)習(xí)歐美先進(jìn)的制作方法，提高節(jié)目的制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出更豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。創(chuàng)新對(duì)于旅游衛(wèi)視的發(fā)展同樣起到?jīng)Q定性的作用。只有創(chuàng)新才能贏得不斷的發(fā)展。

3.重視節(jié)目中的人文情感

篇5

【關(guān)鍵字】影視 拍攝地 旅游 促進(jìn)

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）18-0067-02

近年來(lái)，我國(guó)電影發(fā)生著重大變革，特別是上海等幾個(gè)城市取得影片自審權(quán)、電影分級(jí)制出臺(tái)等一些列政策的放開(kāi)，中國(guó)電影迎來(lái)的發(fā)展的春天。同時(shí)，人們生活水平的提高，產(chǎn)生了對(duì)休閑生活的更高要求，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)近年來(lái)也發(fā)展迅速。時(shí)代賦予了電影和旅游結(jié)合發(fā)展的契機(jī)，一個(gè)新興行業(yè)――電影旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

一、影視旅游的概念

電影旅游，國(guó)外又稱(chēng)“電影引致旅游”體現(xiàn)了電影與旅游的密切聯(lián)系。通過(guò)向觀眾展示目的地的特點(diǎn)和魅力，電影作品可以影響個(gè)體的旅游偏好和目的地的選擇。目前，國(guó)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為：電影旅游是一種剛起步的旅游形式，它結(jié)合電影中所拍攝到的自然和人文景觀進(jìn)行針對(duì)性宣傳和線路設(shè)計(jì)，是目前常規(guī)旅游形式的深化，也是一種特色旅游活動(dòng)產(chǎn)品。這里所說(shuō)的電影旅游，是指為滿(mǎn)足電影愛(ài)好者對(duì)影片中的景點(diǎn)和興趣與需要，影視旅游以?xún)?yōu)秀影視作品為核心吸引物開(kāi)發(fā)組織的一種電影專(zhuān)題旅游活動(dòng)。有專(zhuān)家收集了12部知名的美國(guó)電影資料，以它們放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)影片對(duì)拍攝地旅游的影響至少歷史4年。

二、影視作品引發(fā)旅游者心理動(dòng)機(jī)

通過(guò)觀看電影，人們會(huì)對(duì)影片中美麗的風(fēng)光和獨(dú)特的文化習(xí)俗，以及人、物、故事產(chǎn)生一定的興趣和情感，當(dāng)這些情感都起到積極作用時(shí)，加上時(shí)間的允許，經(jīng)濟(jì)的允許，人們就會(huì)對(duì)拍攝地產(chǎn)生旅游的動(dòng)機(jī)，從而引發(fā)旅游活動(dòng)。通過(guò)現(xiàn)實(shí)實(shí)景的體驗(yàn)引發(fā)對(duì)電影的回味，進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)作品的意義。因此，人們到電影拍攝地去旅游是一種重要的心理需要。攜程旅游網(wǎng)曾對(duì)2500余名旅游愛(ài)好者進(jìn)行調(diào)查，其中超過(guò)四成的人會(huì)因?yàn)橄矚g某部影視作品，而專(zhuān)程去相關(guān)外景地旅游。

三、分析影視作品對(duì)旅游地旅游發(fā)展的影響

（一）積極影響

1、提高了景區(qū)的知名度，增加了旅游人數(shù)

電影《非誠(chéng)勿擾2》有2/3的景取自三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園。自電影上映后，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園從一個(gè)默默無(wú)聞和新景區(qū)一躍成為海南省乃至全國(guó)最受歡迎的景區(qū)之一。影片中男女主人公牽手走過(guò)的168米長(zhǎng)的過(guò)江龍索橋，春節(jié)期間由于游客數(shù)量太多，采取分批限量通過(guò)，以保證游客的安全。2010年春節(jié)黃金周，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園接待游客不足四萬(wàn)人次，電影上映后的2011年春節(jié)，景區(qū)游客接待量猛增到八萬(wàn)六千多人次。影片中葛優(yōu)和舒淇試婚的鳥(niǎo)巢酒店西區(qū)蜜月房以?xún)?yōu)美的環(huán)境、浪漫的情調(diào)在春節(jié)期間預(yù)訂全滿(mǎn)，銷(xiāo)售均達(dá)到1.6萬(wàn)左右。2013年春節(jié)公園景區(qū)接待量達(dá)9萬(wàn)多人次，同比增長(zhǎng)30%。景區(qū)內(nèi)停車(chē)場(chǎng)全部挺慢，周邊村民將自家庭院整理成停車(chē)場(chǎng)，用來(lái)接待爆滿(mǎn)的游客。

2012年徐錚導(dǎo)演的喜劇片《泰濉酚露12.6億元票房，同時(shí)使泰國(guó)游更加爆棚。同年1―11月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明來(lái)自中國(guó)的游客高達(dá)252萬(wàn)人，超過(guò)同期56%，大量增加的中國(guó)游客使得泰國(guó)的華語(yǔ)導(dǎo)游出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。2013年3月泰國(guó)總理英拉在總理府借鑒了徐錚和電影組工作人員，感謝影片對(duì)泰國(guó)旅游的宣傳，更盛情邀請(qǐng)中國(guó)其他電影制片人和導(dǎo)演赴泰國(guó)取景，并承諾泰國(guó)政府將提供相關(guān)便利。

2、增加了旅游地感知，提高了旅游景區(qū)的吸引力。

影視作品是一種經(jīng)過(guò)想象結(jié)合故事情節(jié)、影像背景等多種元素創(chuàng)作出來(lái)的藝術(shù)作品，包含著大量的關(guān)于故事發(fā)生地的各種信息，人們?cè)谟^看影視劇時(shí)，容易沉浸在故事的影像世界中，自此局中的信息就潛移默化地進(jìn)去人們腦海，使人們對(duì)旅游地產(chǎn)生新的認(rèn)知。

一部《茜茜公主》掀起國(guó)內(nèi)外游客去奧地利的熱情。電影中，公主老家的取景地設(shè)在了薩爾斯堡的福壽城堡，其中不可不提美泉宮。人們對(duì)美泉宮的印象完全來(lái)自于《茜茜公主》這部電影，魅力的公主住在美麗的宮殿，是個(gè)童話般的地方。馬車(chē)、王子公主，加上一些留聲機(jī)播放的歌劇選段，洛可可式或巴洛克式、東方古典式、日本式的房間，精致華麗的宮殿，置身其中，就像回到了幾百年前他們生活的年代，有一種闖進(jìn)童話世界般的感覺(jué)。改革開(kāi)放初期引進(jìn)的另一部以阿爾卑斯山明媚風(fēng)光為背景的電影《音樂(lè)之聲》同樣也以福壽城堡為背景，因此奠定了國(guó)內(nèi)外人士對(duì)這里的向往之情。

2、帶動(dòng)拍攝地地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，擴(kuò)大了旅游就業(yè)

影視旅游對(duì)拍攝地產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效益。影視城的建設(shè)可以帶動(dòng)一大批與影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視劇組的進(jìn)入，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜危瑤Щ鹆艘恍┫嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)如群眾演員、道具出租、戲服制作、專(zhuān)業(yè)制景等。旅游者大量涌入也帶來(lái)了巨大的資金流、物流、信息流促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如：浙江新昌影視基地興起后，興昌縣賓館餐飲業(yè)迅速發(fā)展，新建、擴(kuò)建、改建賓館，提升賓館檔次已經(jīng)成為一股熱潮。目前新昌縣城已有星級(jí)賓館11家，其中三星級(jí)4家，二星級(jí)7家，星級(jí)飯店的客房出租率達(dá)70%以上。

山西《喬家大院》開(kāi)播后，3月份喬家大院共接待游客3.8萬(wàn)人次，門(mén)票收入比去年同期增長(zhǎng)了近3倍。2006年喬家大院僅門(mén)票這一項(xiàng)，就突破3000余萬(wàn)元，旅游人次突破100余萬(wàn)。喬家大院紅火起來(lái)后，大院成了喬家堡人的“金飯碗”，為當(dāng)?shù)睾芏嗳私鉀Q了就業(yè)問(wèn)題。據(jù)悉，有些當(dāng)?shù)厝顺蔀槿罕娧輪T，一些年輕姑娘擔(dān)當(dāng)起喬家大院的宣講任務(wù)，同時(shí)在大院周?chē)鷶[設(shè)小攤小店，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)一些民間手工藝品。眾多游客的到來(lái)，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的住宿業(yè)和餐飲業(yè)，帶動(dòng)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（二）消極影響

1、影視拍攝對(duì)自然景觀的破壞

近年來(lái)，在拍攝過(guò)程中破壞自然景觀的現(xiàn)象愈演愈烈。好萊塢影片《海灘》在泰國(guó)普吉島拍攝時(shí)，曾因破壞海灘生態(tài)系統(tǒng)被當(dāng)?shù)丨h(huán)保主義者告上法院；2004年《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝時(shí)，破壞了神仙池鈣化堤、珍珠灘植被。當(dāng)這些影視劇如期上映，經(jīng)濟(jì)效益滾滾而來(lái)時(shí)，不少千百年來(lái)形成的“天然影棚”卻難以恢復(fù)“舊貌”。

2、給拍攝地景區(qū)帶來(lái)垃圾污染和視覺(jué)污染

云南香格里拉“碧沽天池”原本是一塊不為人知的世外桃源，在《無(wú)極》劇組來(lái)前，它有一池秀水，滿(mǎn)山杜鵑。《無(wú)極》劇組因拍攝的需要，用沙石和樹(shù)干填出了簡(jiǎn)陋的公路，在天池上海搭了一座木橋，同時(shí)被啟用的“海棠精舍”一直無(wú)人拆除，成了一個(gè)與周邊美景格格不入的“怪物”，這些人造鋼架、破敗木橋等給到此旅游的人產(chǎn)生視覺(jué)污染。在《無(wú)極》劇組撤離后，留下了遍地的飯盒、酒瓶、塑料袋。這些垃圾代替了原本的杜鵑花海。

目前為了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，導(dǎo)演屢屢將自然景區(qū)作為拍攝地的原因。再加上自己發(fā)電、車(chē)輛運(yùn)輸、搭建布景，一次拍攝下來(lái)如果沒(méi)有事先規(guī)劃與及時(shí)清理，對(duì)自然風(fēng)貌的破壞可想而知。

3、讓旅游地陷入定型危機(jī)

一部成功的影視作品能在很大程度上拍攝地的知名度，但如果單一依賴(lài)影視劇，忽略當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼踪Y源的開(kāi)發(fā)，就會(huì)得不償失，喬家大院因《大紅燈籠高高掛》進(jìn)入人們視野，電影中的大紅燈籠也是深入人心?，F(xiàn)在喬家大院到處掛滿(mǎn)燈籠，甚至附近大院也跟著掛上了燈籠，殊不知這并不是當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗。

4、當(dāng)?shù)鼐用裆罾_

隨著簽證辦理的便利，人們?nèi)ハ愀圪?gòu)物的需求越來(lái)越大，無(wú)論是代購(gòu)還是游玩，都出現(xiàn)商場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象。導(dǎo)致商品供應(yīng)不足，引起香港居民的不滿(mǎn)情緒。

四、對(duì)拍攝地旅游發(fā)展的建議

1、政府宏觀控制，避免外景地環(huán)境遭到破壞

在景區(qū)進(jìn)行大規(guī)模拍攝，進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)估，由相關(guān)部門(mén)審核，科學(xué)引導(dǎo)拍攝，避免環(huán)境破壞事件發(fā)生，以達(dá)到雙贏的目的。

2、營(yíng)造影視氛圍，增強(qiáng)游客參與性。

旅游者注重身心的放松和享受，希望在旅游中能夠體現(xiàn)自我價(jià)值，把影視拍攝景區(qū)作為體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品推出，制造出一個(gè)現(xiàn)實(shí)意外的虛擬世界，給旅游者一種置身其中的境界中的感覺(jué)，體現(xiàn)故事情節(jié)。

3、把握時(shí)機(jī)宣傳促銷(xiāo)

影視旅游時(shí)借助于影視的推動(dòng)力發(fā)展起來(lái)的旅游，一部影視劇對(duì)觀眾所產(chǎn)生的影響不是永久的，通常呈上升后又下降趨勢(shì)的拋物線。所以，拍攝地經(jīng)營(yíng)者要適時(shí)出擊，在緊隨該影視劇播放后的文化流行期大力推廣，得到最佳投入產(chǎn)出效果。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)編碼；BFSK；非相干解調(diào)；頻率偏移

The Impact of Frequency Offset on the Performance of Network Coding based on BFSK

WANG Heng-yong ZHAI Xue-han

（Nanjing University of Posts and Telecommunication， Nanjing Jiangsu 210003， China）

【Abstract】In this paper，we study a single-relay wireless network coding schemes based on binary frequency shift keying （BFSK）. We derive bit error rate formula of non-coherent demodulation of BFSK with Frequency offset. this article apply BFSK modulation method in the three slots bidirectional relay network design and analyze bit error rate of bidirectional relay network which has a frequency offset .

【Key words】Network coding； BFSK； Non-coherent demodulation； Frequency offset

0 引言

網(wǎng)絡(luò)編碼[1]（Network Coding）理論是Rudolf Ahlswede等在2000年提出來(lái)的。Shengli Zhang[2]等在2006年提出了物理層網(wǎng)絡(luò)編碼的概念，文獻(xiàn)[3]分析了使用三個(gè)時(shí)隙的正交雙向中繼，基于BPSK調(diào)制方式，載頻使用同一個(gè)頻率的正弦信號(hào)與余弦信號(hào)，在復(fù)雜度基本相同的情況下，比傳統(tǒng)的雙向中繼網(wǎng)絡(luò)編碼的性能好3分貝。文獻(xiàn)[4]將物理層網(wǎng)絡(luò)編碼和調(diào)制以及信道編碼進(jìn)行了聯(lián)合設(shè)計(jì)，從整體上提高了系統(tǒng)的可靠性。文獻(xiàn)[5]在雙向中繼網(wǎng)絡(luò)中使用BFSK調(diào)制方式，中繼處采用的是解碼轉(zhuǎn)發(fā)（Decode-Forward）的處理方式，由于BFSK的解調(diào)和信號(hào)的相位無(wú)關(guān)，系統(tǒng)需要通過(guò)提高信噪比獲得和BPSK一樣的誤碼率。

在上面所提及的大部分文獻(xiàn)中，方案通常使用BPSK調(diào)制，都假設(shè)頻率及相位同步。但是在實(shí)際的通信過(guò)程，完善的頻率及相位同步的條件不是總是滿(mǎn)足。本文對(duì)頻率偏移對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)編碼影響做進(jìn)一步研究。重點(diǎn)研究單中繼的雙向中繼網(wǎng)絡(luò)下的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)編碼設(shè)計(jì)。

1 BFSK傳輸模型和含有頻率偏移BFSK傳輸方案誤碼性能推導(dǎo)

在文獻(xiàn)[6]中，考慮頻率偏移，為方便推導(dǎo)有頻率偏移的誤碼率公式，先假設(shè)接收信號(hào)不含噪聲。

■■cos2πf■t×s（t）dt

=■cosθ■-■sinθ■

■■sin2πf■t×s（t）dt

=■cosθ■-■sinθ■（1）

最后經(jīng)過(guò)平方相加后得到的信號(hào)，對(duì)其開(kāi)平方為：

T■（t）=■

T■（t）=■（2）

具體的參數(shù)含義見(jiàn)[6]，

發(fā)生判決錯(cuò)誤時(shí)，則有：

p■=p（T■≤T■）=■f（T■）f（T■）dT■dT■（3）

代入整理出含有頻率偏移的誤碼率：

p■=■e■（4）

2 三時(shí)隙雙向中繼傳輸模型和誤碼性能分析

2.1 三時(shí)隙雙向中繼傳輸模型

在文獻(xiàn)[3]中，三時(shí)隙網(wǎng)絡(luò)編碼系統(tǒng)交換信息的過(guò)程如下：在第一個(gè)時(shí)隙，終端A發(fā)送比特b1， R接收到信號(hào)進(jìn)行非相干解調(diào)，得到估計(jì)值，在第二個(gè)時(shí)隙，中繼R通過(guò)非相干解調(diào)得到估計(jì)值。中繼處對(duì)兩次接收的結(jié)果進(jìn)行異或，然后通過(guò)BFSK調(diào)制方式發(fā)送比特。在A，B端解調(diào)得到估計(jì)值，在A端根據(jù)自己發(fā)送的比特b1，通過(guò)和接收到的信號(hào)異或得到端點(diǎn)B發(fā)送的信息，通過(guò)以上過(guò)程完成信息的交換。下面本文根據(jù)前面的推導(dǎo)在考慮頻率偏移的情況下分析系統(tǒng)的誤碼率。

2.2 三時(shí)隙雙向中繼的誤碼率分析

本文在有頻率偏移的情況對(duì)三時(shí)隙雙向中繼系統(tǒng)的誤碼率分析。在文獻(xiàn)[3]中，假設(shè)信號(hào)在系統(tǒng)A到R傳輸過(guò)程產(chǎn)生的頻率偏移為x1，同理系統(tǒng)B到R傳輸過(guò)程產(chǎn)生的頻率偏移x2，R到A 和R到B的頻率偏移分別為x3和x4。第一個(gè)時(shí)隙和第二個(gè)時(shí)隙的中繼接收的誤比特率分別代入公式（4），所以可以得到中繼處接收數(shù)據(jù)的誤碼率，在第三個(gè)時(shí)隙，R 到A的誤碼率和R到B的誤碼率分別得到公式（4）即可，最后得到中繼A的誤碼率公式，其中含有頻率偏移。

3 結(jié)論

本文對(duì)含有頻率偏移的BFSK非相干解調(diào)系統(tǒng)在加性高斯信道下的性能進(jìn)行了深入研究。推導(dǎo)出含有頻率偏移的BPSK方案的誤碼率公式。并將BFSK的調(diào)制方式應(yīng)用在三時(shí)隙的雙向中繼網(wǎng)絡(luò)中，給出了不同頻率偏移的誤碼率分析式。

【參考文獻(xiàn)】

[1]Rudolf Ahlswede， Ning Cai，Shuo-Yen Robert Li. Network Information Flow[J].IEEE Transactions on information theory Vol.46， July 2000.

[2]Shengli Zhang，Soung-Chang Liew and Patrick， P.K. Lam. Physical Layer Network Coding[C]// Proceedings of the 12th annual international conference on Mobile computing and networking. 358-365.

[3]Wenhao Xiong. Orthogonal physical layer network coding[EB/OL]. http：///10057/2526.

[4]魏浩，鄭寶玉，池新生.不對(duì)稱(chēng)速率傳輸中網(wǎng)絡(luò)編碼與信道編碼的聯(lián)合設(shè)計(jì)[J]. 信號(hào)處理，Vol.28，2012.

篇7

關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易；綠色壁壘；農(nóng)產(chǎn)品；貿(mào)易；影響

一、綠色壁壘的主要表現(xiàn)形式

1.綠色關(guān)稅

綠色關(guān)稅是綠色壁壘的最基本的表現(xiàn)形式，其主要內(nèi)容是某些國(guó)家以保護(hù)環(huán)境為由，對(duì)外國(guó)一些影響生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)品除需要征收正常的進(jìn)出口貨物關(guān)稅外，還需要增收產(chǎn)品進(jìn)口附加稅。比如，早在幾十年前，美國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)石油以及某些石油的衍生物征收環(huán)境進(jìn)口附加稅，用于治理和優(yōu)化人類(lèi)生活環(huán)境。

2.綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)今社會(huì)，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)的不斷頻繁，不同國(guó)家都根據(jù)本國(guó)的具體發(fā)展情況制定了不同的綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)進(jìn)出口本國(guó)的產(chǎn)品嚴(yán)格按照此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查。然而，對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，其無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是在科技實(shí)力等方面，都具有較大的優(yōu)勢(shì)，相應(yīng)的其指定的綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相比發(fā)展中國(guó)家或落后國(guó)家，就有很大的提升，對(duì)進(jìn)口本國(guó)的貿(mào)易產(chǎn)品提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上就導(dǎo)致一些發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易市場(chǎng)，綠色壁壘就是在這種綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)超出基本水平或?qū)Ω鲊?guó)的產(chǎn)品表現(xiàn)出不同標(biāo)準(zhǔn)的公平性時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的。此外，近些年來(lái)，各國(guó)的綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)涉及到的產(chǎn)品越來(lái)越多，而且對(duì)于一些產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)地提高了，其設(shè)計(jì)的國(guó)際貿(mào)易范圍越來(lái)越廣。

3.綠色包裝

綠色包裝是指對(duì)生態(tài)環(huán)境沒(méi)有任何危害、節(jié)約資源、易于回收和降解的包裝材料，這種包裝的“綠色”體現(xiàn)在環(huán)境、人文、資源等多個(gè)方面，人們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中不會(huì)對(duì)人類(lèi)的健康產(chǎn)生任何的影響。近些年來(lái)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家一直在致力于推廣綠色包裝，并通過(guò)相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)提升其約束力，促進(jìn)各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的“綠色”進(jìn)行。與普通包裝相比，綠色包裝的成本更高，高科技含量更高，但其對(duì)促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的影響作用。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易遭遇綠色壁壘的原因

1.國(guó)際社會(huì)對(duì)食品安全以及環(huán)境保護(hù)的重視程度大大提升

隨著國(guó)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于生產(chǎn)生活中的食品安全提出了更高的要求，經(jīng)常出現(xiàn)的食品安全問(wèn)題也促使人們加大了對(duì)食品安全問(wèn)題的高度關(guān)注。相關(guān)管理監(jiān)察部門(mén)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的化學(xué)成分含量的檢查更加嚴(yán)格，并通過(guò)不斷制定新的農(nóng)產(chǎn)品檢疫標(biāo)準(zhǔn)保證各國(guó)進(jìn)出口產(chǎn)品的安全質(zhì)量水平，這在一定程度上對(duì)發(fā)展中國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出口提出了更高的要求，各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品出口都必須嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查，大大增加了各國(guó)遭遇綠色壁壘的幾率。

2.出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較低，達(dá)不到綠色產(chǎn)品要求

雖然我國(guó)一直處于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)的行列，但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大部分都采用的傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，而且生產(chǎn)過(guò)程中的衛(wèi)生和健康安全往往得不到充分保證，比如在蔬菜種植的過(guò)程中對(duì)于農(nóng)藥、肥料使用尺度的控制還缺乏一定的管理，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏必要的質(zhì)量規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量得不到充分的保證，影響農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易出口。

3.出口農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還不夠合理

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口市場(chǎng)一般都集中在附近的國(guó)家，相比發(fā)達(dá)國(guó)家的出口市場(chǎng)相比，涉及范圍還較小，出口量相對(duì)較少，這就導(dǎo)致我國(guó)政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)缺乏系統(tǒng)的管理，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還不夠合理，對(duì)于各種突發(fā)狀況的處理還不夠完善，影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易出口，很有可能遭遇到綠色壁壘的影響。

三、綠色壁壘對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響

1.影響出口及其成本

近些年來(lái)，隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷頻繁，各發(fā)達(dá)國(guó)家借助自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷對(duì)本國(guó)的綠色壁壘進(jìn)行調(diào)整，提高對(duì)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，借助立法手段制定農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口新標(biāo)準(zhǔn)，大大削弱了出口國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，將出口國(guó)的產(chǎn)品拒之門(mén)外。這一措施不僅影響到出口國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通，而且也使得出口國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口成本大幅度提升，農(nóng)產(chǎn)品的出口周期也相應(yīng)增加，影響農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，長(zhǎng)期下去必將削弱相關(guān)企業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力。

2.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)生影響

在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系進(jìn)行制定和建設(shè)時(shí)，我們也不能忽視了影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的相關(guān)因素，而也只有全面地把影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的因素做一個(gè)歸納和總結(jié)，才有利于我們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的建設(shè)有整體性的把握的規(guī)劃。我們要從系統(tǒng)的視角對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的復(fù)雜性進(jìn)行深刻理論解析，揭示我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的現(xiàn)狀及存在的一些問(wèn)題，并借鑒國(guó)外優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系成果和經(jīng)驗(yàn)，提出完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系建設(shè)的對(duì)策及意見(jiàn)。

四、對(duì)策建議

1.強(qiáng)化安全管理體系

我們應(yīng)該看出我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系存在的不足，并從我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的基本情況著手，分析國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的共同特征，尋找國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系建設(shè)對(duì)我國(guó)的啟示。

2.制定合適的政策

篇8

莧菜是莧科莧屬1a生植物，又名米莧、赤莧、雁來(lái)紅等，莧菜按其顏色分紅莧、綠莧和紅綠雜色3種。其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富，并具有較好的醫(yī)用價(jià)值［1］。我國(guó)醫(yī)學(xué)認(rèn)為，莧菜還是一種保健蔬菜［2］。另外，莧菜抗病蟲(chóng)能力強(qiáng)，是一種天然的無(wú)公害綠色食品［3］。海綠素原材料是來(lái)自大西洋海域中的天然海藻，呈現(xiàn)獨(dú)特的海洋綠色，含天然海藻酸大于40g／L，富含螯合態(tài)微量元素以及氮、磷、鉀等多種養(yǎng)分，是目前中國(guó)唯一的采用保護(hù)性工藝生產(chǎn)的無(wú)公害海藻類(lèi)營(yíng)養(yǎng)劑，對(duì)作物安全無(wú)毒，可迅速植物吸收，具有促根保苗、增強(qiáng)抗病、改善品質(zhì)、增加產(chǎn)量等多重作用。在黃瓜、番茄、小麥、大豆、花生、葡萄等作物所做的試驗(yàn)表明，使用海藻肥可提高種子發(fā)芽率，促進(jìn)根系發(fā)育和主莖的粗大，刺激根莖對(duì)土壤養(yǎng)分的吸收，對(duì)作物的產(chǎn)量、品質(zhì)、保鮮以及抗病蟲(chóng)害方面均具有極大的作用［4－7］。在國(guó)外，海藻肥作為苗木、花卉、果樹(shù)、農(nóng)作物及草坪等的肥料廣泛使用，南非、英國(guó)、新西蘭是生產(chǎn)海藻肥最為成功的國(guó)家，每年都生產(chǎn)上千噸的海藻液體肥［8］。我國(guó)對(duì)海藻肥的研究比較晚，孫盈萍等［9］在棉花生產(chǎn)上試驗(yàn)表明，海綠素對(duì)棉花的生長(zhǎng)發(fā)育具有促進(jìn)作用，對(duì)棉花黃萎病有一定的抑制作用。該試驗(yàn)研究海綠素在莧菜上的應(yīng)用價(jià)值，以期為莧菜生產(chǎn)提供一定理論基礎(chǔ)。

1材料與方法

1．1試驗(yàn)材料

供試材料為湛江偉坤牌尖葉白骨莧菜。海綠素由北京新禾豐農(nóng)化資料有限公司提供，主要成分為天然海藻酸。天然海藻酸≥40g／L，富含純天然植物源生長(zhǎng)素、細(xì)胞分裂素、赤霉素等調(diào)節(jié)劑和海藻酸、維生素、低聚糖等植物活性因子。N＋P2O5＋K2O≥440g／L；Cu＋Fe＋Mn＋Zn＋B≥20g／L。

1．2試驗(yàn)方法

試驗(yàn)于廣東海洋大學(xué)主校區(qū)后山基地進(jìn)行。2009年7月1日播種，每個(gè)小區(qū)面積為2m2。采用條播方式，10cm×10cm的密度進(jìn)行間苗。常規(guī)管理，選擇1．20mL／L（處理1）、1．70mL／L（處理2）、2．20mL／L（處理3）3種濃度的海綠素分別在7月25日（播后25d）、7月30日（播后30d）、8月4日（播后35d）對(duì)莧菜進(jìn)行葉面噴施，清水作為對(duì)照（CK）。分別在7月27日（播后27d）、8月1日（播后32d）、8月6日（播后37d）、8月9日（播后40d）取樣測(cè)定指標(biāo)，3次重復(fù)。

1．3項(xiàng)目測(cè)定

分別于播后27、32、37和40d取對(duì)照和其它處理的莧菜樣品10株，利用游標(biāo)卡尺在每株莧菜的真葉上面1cm處進(jìn)行樣品2個(gè)對(duì)立方向的植株莖的粗度測(cè)定。利用直尺從每株莧菜下端生根處開(kāi)始到上端生長(zhǎng)點(diǎn)處為止測(cè)量植株的株高。利用直尺測(cè)量每株莧菜葉片的最大長(zhǎng)度（a）和最大寬度（b），并統(tǒng)計(jì)葉數(shù)（n）［10］，計(jì)算葉面積。于播后40d，從各處理中各取有代表性的莧菜樣品10株，利用電子天平稱(chēng)量樣品的單株鮮重、地上部鮮重和地下部鮮重。烘干后稱(chēng)量單株干重、地上部干重和地下部干重。播后27、32、37和40d取功能葉，測(cè)定葉綠素含量［11］、可溶性蛋白含量［12］、可溶性糖含量［12］、維生素C含量［12］、氨基酸含量［12］、游離脯氨酸含量［12］和丙二醛含量［12］。

2結(jié)果與分析

2．1對(duì)植株莖粗的影響

由表1可知，播后27d，除處理1低于對(duì)照外，其它處理均高于對(duì)照，只有處理2與處理1及對(duì)照達(dá)到顯著差異，其它無(wú)顯著差異；播后32d，除處理3低于對(duì)照外，其它處理均高于對(duì)照，除處理2和處理3及對(duì)照存在顯著性差異，其它處理與對(duì)照差異不顯著；播后37d，各處理的莖粗均高于對(duì)照，處理間差異情況與播后27d類(lèi)似。播后40d，各處理的莖粗均高于對(duì)照，只有處理1、處理2與對(duì)照達(dá)到顯著性差異，處理中，只有處理2與處理3存在顯著性差異。可見(jiàn)適宜濃度海綠素處理可增加莧菜的莖粗，并且在莧菜的不同生長(zhǎng)發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．2對(duì)植株株高的影響

由表2可知，播后27d，除處理3與對(duì)照的株高相同外，其它處理的株高均高于對(duì)照，除處理2與對(duì)照、處理3間存在顯著性差異外，其它處理間無(wú)顯著性差異；播后32d，各處理的株高均高于對(duì)照，處理2的株高最大，達(dá)到9．40cm，處理間差異情況與播后27d類(lèi)似；播后37d，處理的株高均大于對(duì)照，處理2的株高最大，達(dá)到16．74cm，處理間差異情況與播后27d類(lèi)似；播后40d，除處理3的株高低于對(duì)照外，其它處理均高于對(duì)照，只有處理2與對(duì)照間存在顯著性差異，其它處理間無(wú)顯著性差異?？梢?jiàn)海綠素處理可增加莧菜的株高，并且在莧菜的不同生長(zhǎng)發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．3對(duì)植株葉面積的影響

由表3可知，播后27d，各處理間無(wú)顯著性差異，其中處理3的葉面積最大，對(duì)照次之，最小的是處理1；播后32d，各處理間無(wú)顯著性差異，處理1的葉面積最大，對(duì)照最小；播后37d，各處理的葉面積均高于對(duì)照，除處理2與其它處理均存在顯著性差異外，其它處理間無(wú)顯著性差異；播后40d，各處理間均無(wú)顯著性差異，處理2的葉面積最大?？梢?jiàn)海綠素處理可增加莧菜的葉面積，以1．70mL／L增大效果最好。并且在莧菜的不同生長(zhǎng)發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．4對(duì)植株葉片數(shù)的影響

由表4可知，播后27d，處理3的葉片數(shù)最高，處理2次之，處理1和對(duì)照相同，各處理間均無(wú)顯著性差異；播后32d，處理2的葉片數(shù)最高，各處理的葉片數(shù)均高于對(duì)照，處理1、2與對(duì)照達(dá)到顯著性差異，其它處理間無(wú)顯著性差異；播后37d，處理2的葉片數(shù)最高，除處理1、處理2與對(duì)照間和處理1、2與處理3間存在顯著性差異外，其它無(wú)顯著性差異；播后40d，處理2與其它處理均達(dá)到顯著性差異，處理1與處理3間存在顯著性差異，其它處理間無(wú)差異?？梢?jiàn)海綠素處理可增加莧菜的葉片數(shù)，并且在莧菜的不同生長(zhǎng)發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．5對(duì)莧菜單株鮮重和地上部鮮重／地下部鮮重的影響

由表5可知，各處理的單株鮮重均高于對(duì)照，其中處理2的單株鮮重最重，達(dá)到5．02g，處理1次之，處理3與對(duì)照相差不大，只有處理2與對(duì)照、處理3間達(dá)到顯著性差異，其它處理間無(wú)顯著性差異，說(shuō)明1．70mL／L濃度的海綠素增產(chǎn)效果最好。地上部鮮重／地下部鮮重的值只有處理2高于對(duì)照，處理2的地上部鮮重／地下部鮮重的值最大，達(dá)到10．90。處理2與其它處理、對(duì)照之間均達(dá)到了顯著性差異，而其它處理間均不存在顯著性差異。說(shuō)明過(guò)高或過(guò)低的濃度都會(huì)降低地上部鮮重／地下部鮮重的比值。

2．6對(duì)葉片葉綠素含量的影響

由表6可知，播后27d，各處理的葉片葉綠素含量均高于對(duì)照；除處理1、2與對(duì)照達(dá)到顯著性差異外，其它處理間無(wú)顯著性差異；播后32d，只有處理3的葉綠素含量低于對(duì)照，處理2與對(duì)照、處理3間達(dá)到顯著性差異，其它處理間無(wú)顯著性差異；播后37d，只有處理3的葉綠素含量低于對(duì)照，處理2與其它處理間均達(dá)到顯著性差異，其它處理間無(wú)顯著性差異；播后40d，只有處理3的葉綠素含量低于對(duì)照，除處理1、2與對(duì)照間和處理1、2與處理3間存在顯著性差異外，其它處理間無(wú)差異。可見(jiàn)，適宜濃度海綠素可提高葉片葉綠素的含量，過(guò)高的濃度反而降低了葉片葉綠素的含量，在莧菜的不同生長(zhǎng)發(fā)育期，其作用效應(yīng)也是有所不同的。

2．7對(duì)莧菜葉片脯氨酸含量的影響

由圖1可知，在莧菜生長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中，3個(gè)濃度海綠素處理和對(duì)照的葉片脯氨酸含量變化趨勢(shì)基本一致，脯氨酸含量先下降再逐漸上升，上升到一定高度后又下降。由表7可知，播后27d，各處理的脯氨酸含量均高于對(duì)照，處理2的含量最大，達(dá)19．92μg／g，只有處理2與對(duì)照達(dá)到顯著性差異，其它處理間均無(wú)顯著性差異；播后32d，各處理的脯氨酸含量均高于對(duì)照，處理1的含量最大，達(dá)22．55μg／g，除處理1、2與對(duì)照存在顯著性差異外，其它處理間無(wú)差異；播后37d，各處理的脯氨酸含量均高于對(duì)照，處理2的含量最大，達(dá)到42．42μg／g，只有處理2與對(duì)照達(dá)到顯著性差異，其它處理間均未達(dá)到顯著性差異；播后40d，只有處理3的脯氨酸含量低于對(duì)照，除處理2與對(duì)照、處理3存在顯著性差異外，其它處理間均無(wú)顯著性差異?？梢?jiàn)，海綠素處理可提高脯氨酸的含量，1．70mL／L海綠素效果最好，不同濃度處理在不同生育期，其作用效應(yīng)有所不同。

2．8對(duì)莧菜葉片丙二醛含量的影響

由圖2可知，在莧菜的生長(zhǎng)過(guò)程中丙二醛的變化趨勢(shì)是先上升，后緩慢下降，再急劇下降，最后基本保持不變。由表8可知，播后27d，只有處理2的丙二醛含量高于對(duì)照，處理2、對(duì)照與處理1、3達(dá)到顯著性差異；播后32d，各處理的丙二醛含量均低于對(duì)照，除處理1與對(duì)照、處理1與處理3不存在顯著性外，其它處理間均存在顯著性差異；播后37d，各處理的丙二醛含量均低于對(duì)照，各處理與對(duì)照均達(dá)到顯著性差異，處理間均無(wú)顯著性差異，播后40d，除處理1、2與對(duì)照間和處理1、2與處理3間存在顯著性差異外，其它處理間無(wú)顯著性差異。可見(jiàn)，海綠素處理可以降低莧菜丙二醛含量，不同濃度處理在不同生育期，其作用效應(yīng)有所不同。

2．9對(duì)莧菜品質(zhì)的影響

由表9可知，只有處理3的可溶性總糖含量低于對(duì)照，除處理2與對(duì)照、處理3達(dá)到顯著性差異外，其它處理間均無(wú)顯著性差異，說(shuō)明中、低濃度的海綠素有利于提高莧菜的可溶性總糖含量，處理2的效果最好。各處理的維生素C含量均低于對(duì)照，除處理3與對(duì)照未達(dá)到顯著性差異外，其它處理與對(duì)照均存在顯著性差異，說(shuō)明海綠素處理會(huì)降低維生素C的含量。只有處理3的可溶性蛋白含量低于對(duì)照，除處理2與對(duì)照、處理3存在差異顯著外，其它處理間無(wú)顯著性差異，說(shuō)明中、低濃度海綠素有利于提高可溶性蛋白的含量。只有處理3的氨基酸含量低于對(duì)照，處理2與處理3、對(duì)照存在顯著性差異，處理1與處理3達(dá)到顯著性差異，說(shuō)明中、低濃度海綠素有利于提高葉片的氨基酸含量，高濃度海綠素會(huì)降低葉片氨基酸的含量。各處理的干物質(zhì)含量均低于對(duì)照，處理2的干物質(zhì)含量最低，只有9．75％。其次是處理1，處理3與對(duì)照相同，且各處理間都沒(méi)有達(dá)到顯著性差異，說(shuō)明海綠素處理會(huì)降低干物質(zhì)含量。

2．10對(duì)莧菜產(chǎn)量和經(jīng)濟(jì)系數(shù)的影響

由表10可知，各處理的地上部鮮重均高于對(duì)照，只有處理2與對(duì)照達(dá)到顯著性差異；處理間均未達(dá)到顯著性差異。處理中，以處理2的地上部鮮重最重，達(dá)4．56g。各處理的經(jīng)濟(jì)系數(shù)都比對(duì)照高，只有處理2與對(duì)照、處理3間達(dá)到顯著性差異，其它處理間無(wú)顯著性差異?？梢?jiàn)，海綠素處理可提高莧菜的地上部鮮重及經(jīng)濟(jì)系數(shù)，從而提高莧菜的產(chǎn)量。

3討論

海綠素中是含海藻酸水溶性肥料，海藻酸水溶性肥料是一種新型的葉面肥料。配方中添加生物源植物助劑，可迅速被植物葉、莖、枝、果吸收利用，使用效果明顯［13］。噴施海藻肥可增加番茄植株的株高，提高番茄植株的根冠比［14］，施用海藻酸肥料的大豆比正常施肥有效分枝數(shù)增加，增加了百粒重［15］。在莧菜生長(zhǎng)的不同時(shí)期噴施海綠素，可以促進(jìn)莧菜的生長(zhǎng)發(fā)育。該試驗(yàn)中，莧菜的過(guò)程中，生長(zhǎng)初期，各處理的株高，莖粗，葉面積都與對(duì)照沒(méi)有很大的差異性。播后32d，1．70mL／L海綠素處理的植株株高、莖粗大于對(duì)照，其它處理間相差不大。生長(zhǎng)后期，海綠素處理的株高、莖粗均比對(duì)照高，以1．70mL／L海綠素處理效果最好，其次是1．20mL／L，最差的是2．20mL／L。說(shuō)明，中等濃度的海綠素最能促進(jìn)莧菜的生長(zhǎng)發(fā)育，高濃度處理促進(jìn)效果最差。海綠素的藥效發(fā)揮慢，但發(fā)揮時(shí)間長(zhǎng)。此研究結(jié)果與其它研究者在大豆［15］、蘋(píng)果［16］、桃［17］、番茄［18］、棉花［9］上的報(bào)道一致。

葉綠素含量是表征植物光合作用強(qiáng)弱的重要參數(shù)，葉綠素含量的下降是葉片衰老最明顯的表現(xiàn)［19］。海綠素可以提高棉花［9］和番茄［20］葉片的葉綠素含量。該試驗(yàn)中，莧菜生長(zhǎng)初期，低、中、高濃度海綠素肥處理均有增加葉綠素含量的作用，中、低濃度的處理效果比高濃度好，生長(zhǎng)中期，高濃度處理的葉片葉綠素含量比對(duì)照少，生長(zhǎng)后期，低濃度處理的葉片葉綠素含量下降的速度很快。說(shuō)明，適宜濃度的海綠素肥處理具有增加葉綠素含量和穩(wěn)定葉綠素的效應(yīng)，高濃度海綠素的增加效果不明顯，低濃度的海綠素發(fā)揮時(shí)間快，但后勁較差。可見(jiàn)，適宜濃度的海綠素處理能夠提高莧菜的葉綠素含量，從而提高植物的光合性能，促進(jìn)植株生長(zhǎng)。

海綠素能增強(qiáng)植株的抗逆性，它通過(guò)強(qiáng)化作物自身營(yíng)養(yǎng)，調(diào)節(jié)植株生理進(jìn)程，有效提高作物對(duì)干旱、寒冷、高溫、鹽堿等逆境的適應(yīng)能力［21］。該試驗(yàn)中，在莧菜的生長(zhǎng)過(guò)程，各處理的莧菜的丙二醛含量均低于對(duì)照，播后27d，2．20mL／L濃度海綠素處理的莧菜的丙二醛（MDA）上升的最緩慢，播后32d，中、低濃度處理和對(duì)照的丙二醛含量呈下降趨勢(shì)，但是高濃度處理還是成緩慢上升的趨勢(shì)，說(shuō)明高濃度海綠素處理的發(fā)揮作用的時(shí)間比較晚且效果最好。由于海藻液肥中的甜菜堿等活性物質(zhì)的存在而誘導(dǎo)了脯氨酸含量的提高，對(duì)番茄的抗逆性具有重要的意義［22］。在莧菜生長(zhǎng)過(guò)程中，除了播后40d，除高濃度處理的脯氨酸含量與對(duì)照無(wú)顯著差異外，其它處理的莧菜的脯氨酸含量基本都高于對(duì)照。在生長(zhǎng)前期，各處理對(duì)脯氨酸含量的影響相差不大，播后37d，1．70mL／L濃度海綠素處理增加脯氨酸的含量效果最好。說(shuō)明，適宜海綠素處理有助于提高莧菜的脯氨酸含量，提高其抗逆性。

可溶性總糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及維生素C的含量是蔬菜重要的品質(zhì)指標(biāo)。蛋白質(zhì)是一切生命的物質(zhì)基礎(chǔ)，蛋白質(zhì)是構(gòu)成各類(lèi)細(xì)胞原生質(zhì)的主要物質(zhì)，白及其相應(yīng)的核酸是遺傳的物質(zhì)基礎(chǔ)。蔬菜里含有可溶性總糖，它是對(duì)人體健康非常有益的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。植物體內(nèi)碳素營(yíng)養(yǎng)狀況以及農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)性狀，常以可溶性總糖含量作為重要指標(biāo)［23］。氨基酸是一種重要的生命物質(zhì)，是組成蛋白質(zhì)的基本單位，也是蛋白質(zhì)的分解產(chǎn)物，由于參與機(jī)體正常代謝和許多生理機(jī)能而受到重視。

鄭懷訓(xùn)等［24］研究表明，海藻肥料可以提高番茄蔗糖、還原糖和維生素C含量，但經(jīng)海綠素處理的莧菜的維生素C含量是下降的，這一結(jié)果有待進(jìn)一步研究。該試驗(yàn)中，中等濃度海綠素處理的葉片的可溶性總糖和可溶性蛋白含量最大，其次是低濃度海綠素處理，但是高濃度海綠素處理的可溶性總糖和可溶性蛋白含量低于對(duì)照，說(shuō)明中、低濃度海綠素有助于提高可溶性總糖和可溶性蛋白的含量，而高濃度海綠素處理不利于可溶性總糖和可溶性蛋白的積累。但是所有的海綠素處理的維生素C含量均低于對(duì)照，并且隨著海綠素濃度的增加，維生素C的含量也隨著增加，說(shuō)明海綠素處理會(huì)降低莧菜維生素C的含量。

篇9

從認(rèn)知的角度觀察，人通過(guò)視覺(jué)器官得到對(duì)物體的認(rèn)知，而物體是由形狀和顏色兩個(gè)方面組成的，形與色共同構(gòu)成人對(duì)物體的認(rèn)知信息。當(dāng)兩種信息輸入大腦時(shí)，大腦意識(shí)產(chǎn)生對(duì)物體形的認(rèn)知記憶和對(duì)色的認(rèn)知記憶，這兩種記憶形成兩個(gè)概念，一種是形體概念，一種是色彩概念，姑且稱(chēng)之為概念色。當(dāng)人獲得并記憶這種概念時(shí)，就掌握了用概念判斷事物的能力，當(dāng)人在另一個(gè)完全不同的環(huán)境里看到和概念中相同形狀和顏色的物體時(shí)，就可立刻判定其與之前的物體相同。當(dāng)僅僅看到相同顏色時(shí)，大腦意識(shí)通過(guò)記憶里的概念色會(huì)聯(lián)想到之前認(rèn)知的物體，并由物體聯(lián)想到物體的形狀。反之，如果只看到一個(gè)形狀，人也可以聯(lián)想到之前認(rèn)知的物體，并由此聯(lián)想到它的顏色。由此不難看出，對(duì)物體的認(rèn)知是通過(guò)兩條線路完成的，一條是形狀，一條是顏色，兩條線像燈芯一樣既交錯(cuò)纏綿在一起，也各自獨(dú)立，這就要根據(jù)人的生理機(jī)能來(lái)分析了。如，盲人不能通過(guò)顏色來(lái)判定物體，只能通過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)在意識(shí)里形成的物體形狀記憶來(lái)判定物體，通過(guò)觸覺(jué)完成對(duì)物體的認(rèn)知，這種認(rèn)知是單向的。而色彩認(rèn)知必須由視覺(jué)器官完成，它的認(rèn)知是雙向的。色彩規(guī)律的形成就是“視覺(jué)器官—意識(shí)形成—記憶印象—概念判定”的過(guò)程，它有一定的客觀性，也具有相對(duì)的主觀性?？陀^認(rèn)識(shí)和主觀判定是色彩規(guī)律的兩個(gè)重要特征，同時(shí)色彩規(guī)律還具有共性和個(gè)性特征，這兩個(gè)特征來(lái)自色彩規(guī)律的客觀性和主觀性。客觀性決定了色彩的共性，主觀性決定了色彩的個(gè)性。由于許多不同物體在空間中擁有相同的顏色，在形成概念色時(shí)會(huì)形成多重認(rèn)知，所以人在看到一種色彩時(shí)會(huì)判斷出多種擁有相同或相近色彩的物體，并受到個(gè)人記憶能力和觀察能力的限制產(chǎn)生判斷的偏差，這是由于受到“模糊概念”的影響。也正因如此，色彩規(guī)律不像其他事物規(guī)律那樣一成不變，它的主觀判定部分是隨著社會(huì)、科技以及人文、歷史的發(fā)展而變化的。

二、色彩四個(gè)典型特征的規(guī)律

色彩規(guī)律是色彩客觀存在的規(guī)律與人的主觀意識(shí)判定共同形成的，其核心包含心理性、審美性、功能性、人文性四大典型特性。

1.色彩的心理性規(guī)律

一件物品在有色彩之前和之后，給人的感覺(jué)是有差別的，色彩對(duì)人的情緒、心理、行為或多或少會(huì)產(chǎn)生一定的影響。視覺(jué)器官擔(dān)負(fù)著色彩信息的收集任務(wù)，人的意識(shí)在處理這些色彩信息時(shí)會(huì)產(chǎn)生心理反應(yīng)，不同的顏色帶給人不同的心理感受，表現(xiàn)為色彩的冷暖感、輕重感、漲縮感、進(jìn)退感等。在色立體中接近純色橘紅的為暖色，接近純色天藍(lán)的為冷色。色彩的明度對(duì)比會(huì)使人產(chǎn)生一種輕重感覺(jué)，明度高的色彩給人一種“輕”的感覺(jué)，明度低的色彩則給人一種“重”的感覺(jué)。色彩的脹縮感是指色彩在對(duì)比過(guò)程中，某些色彩的輪廓給人以脹大或縮小的感覺(jué)。通常暖色和亮色具有膨脹感，冷色和暗色具有縮小感。色彩的進(jìn)退感是由于人眼錯(cuò)覺(jué)所造成的等距色彩給人非等距的感覺(jué)，是色彩對(duì)比中的“隱”“顯”反映使人產(chǎn)生距離感。色彩的這些規(guī)律實(shí)際上就是色彩在心理上的反映。

2.色彩的審美性規(guī)律

色彩的審美性建立在色彩心理性基礎(chǔ)之上，色彩的搭配組合形成了人對(duì)色彩的普遍審美標(biāo)準(zhǔn)。審美標(biāo)準(zhǔn)的主觀性很強(qiáng)，它受歷史沿革、民族風(fēng)俗、國(guó)家地域、政治宗教等人文因素影響，同時(shí)也受性別、年齡、職業(yè)等因素的影響，從而產(chǎn)生審美差異。有章可循的審美標(biāo)準(zhǔn)由大漸小形成不同的審美規(guī)律，如大眾審美情趣、不同性別審美標(biāo)準(zhǔn)、不同年齡審美標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)審美規(guī)范等。人在生活中對(duì)事物有美的需求和欣賞要求，難以想象沒(méi)有色彩的世界會(huì)是怎樣。人用客觀的標(biāo)準(zhǔn)和主觀的意識(shí)來(lái)評(píng)價(jià)色彩本身，這種評(píng)價(jià)技巧的形成需要日積月累的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)美感的培養(yǎng)。美感來(lái)源于對(duì)事物的主觀認(rèn)識(shí)和幻想。每一個(gè)顏色本身并無(wú)美丑之分，它通過(guò)對(duì)比、襯托、搭配等手段進(jìn)行調(diào)和，從而產(chǎn)生審美愉悅。色相配色、色調(diào)配色、明度配色的規(guī)律是色彩調(diào)和科學(xué)、系統(tǒng)的理論。往往設(shè)計(jì)師、畫(huà)家、藝術(shù)家是色彩科學(xué)體系規(guī)律的應(yīng)用者，其作品以美的色彩搭配向大眾傳播色彩信息，給大眾帶來(lái)美的感受，從而滿(mǎn)足人的審美需求，激發(fā)人的無(wú)窮想象。

3.色彩的功能性規(guī)律

心理學(xué)家已經(jīng)證明：最先進(jìn)入觀者視野的是物體的色彩，不是形狀也不是其他的細(xì)節(jié)。色彩的功能性規(guī)律體現(xiàn)在色彩識(shí)別、警示、管理三個(gè)方面。識(shí)別是基礎(chǔ)，警示是作用，管理是方法。識(shí)別功能就是利用人的色彩分辨能力，通過(guò)單純的色彩完成對(duì)事物的判定和分類(lèi)。警示功能是通過(guò)某類(lèi)色彩對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激，同時(shí)帶給人不安的情緒，把這些方面運(yùn)用到生活中達(dá)到警示和提醒目的。管理功能是通過(guò)對(duì)色彩分類(lèi)建立起來(lái)的色彩管理系統(tǒng)，這個(gè)體系體現(xiàn)在很多計(jì)算機(jī)軟件中，幫助解決在設(shè)計(jì)中遇到的色彩問(wèn)題。這三方面功能之間互相作用，如通過(guò)色彩識(shí)別功能，把紅、黃、綠運(yùn)用到交通管理體系中來(lái)管理人的行為，起到警示和管理的作用。

4.色彩的人文性規(guī)律

色彩是人類(lèi)忠實(shí)的伙伴，它無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在、始終默默陪伴著人類(lèi)走過(guò)時(shí)間的長(zhǎng)廊。色彩的人文性是精神、意識(shí)、價(jià)值觀的提升，帶有強(qiáng)烈的主觀創(chuàng)造意愿，包括歷史、民族、地域、政治、宗教等方面，對(duì)色彩使用產(chǎn)生影響。人文性創(chuàng)造出豐富多彩的多元化民族色彩習(xí)慣，不同地域、不同民族隨著時(shí)間的沉積對(duì)色彩形成不同的使用規(guī)律，而色彩的使用規(guī)律隨著時(shí)代的進(jìn)步，在傳承與保留中不斷融合擴(kuò)展，形成新的具有民族地域性的色彩規(guī)律。同時(shí)，社會(huì)、國(guó)家也給這一概念帶來(lái)了政治層面的影響。宗教是人們意識(shí)形態(tài)信仰的產(chǎn)物，影響人對(duì)色彩的認(rèn)知，色彩幫助人對(duì)宗教進(jìn)行識(shí)別。此外，色彩幫助文化特征的形成，文化特征影響色彩的使用是一種辯證關(guān)系。

三、色彩規(guī)律對(duì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的影響

1.色彩規(guī)律在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人在挑選商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”，即人只需7秒鐘就可以確定對(duì)某一商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素，這足以說(shuō)明色彩對(duì)于產(chǎn)品的重要性。毋庸置疑，色彩對(duì)人心理與生理的影響是客觀存在的，而且同一色彩在不同文化背景下的特定影響與意義也不盡相同。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩往往用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特征。除了產(chǎn)品功能以外，個(gè)性十足的色彩包裝可使某一產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要想設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品色彩首先要了解色彩規(guī)律，在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中考慮心理性、審美性、功能性、人文性四個(gè)典型特征的規(guī)律并加以應(yīng)用。色彩對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的輔助作用主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；第二，強(qiáng)化產(chǎn)品的風(fēng)格特征；第三，進(jìn)一步說(shuō)明產(chǎn)品的某些使用功能。

2.色彩規(guī)律在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，色彩是產(chǎn)品走向市場(chǎng)、接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的第一視覺(jué)感。掌握色彩規(guī)律并在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用，是產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的精髓。色彩規(guī)律在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要遵循合情、合理、合適的“三合”原則。

（1）合情

所謂合情就是要符合色彩人文性規(guī)律。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中要考慮地緣、民族因素，以及產(chǎn)品銷(xiāo)售所在地的國(guó)情和民情。不考慮產(chǎn)品色彩的人文規(guī)律必然會(huì)遭遇市場(chǎng)的漠視。

（2）合理

合理性是指在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中符合色彩規(guī)律理論知識(shí)，遵循色彩的心理性、審美性和功能性規(guī)律原則。根據(jù)這些特征結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)使用人群定位，再進(jìn)行合理的色彩定位，以保證色彩不和產(chǎn)品脫節(jié)，同時(shí)合理應(yīng)用色彩的識(shí)別功能、警示功能、管理功能有助于提高產(chǎn)品的安全性，加深產(chǎn)品的色彩印象并理性地處理色彩搭配。合理性在某種意義上是相對(duì)的，它是建立在某些定位人群基礎(chǔ)上的對(duì)色彩的共識(shí)，這種色彩運(yùn)用的合理性是產(chǎn)品立足市場(chǎng)的根基，也會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)附加值。

（3）合適

合適原則是指色彩對(duì)于一件產(chǎn)品是以輔助的形式出現(xiàn)的，設(shè)計(jì)師不能一味地追求色彩突出，而要考慮哪一類(lèi)色彩適合這一類(lèi)產(chǎn)品。如大型機(jī)械制造產(chǎn)品，它的使用地點(diǎn)多半是在戶(hù)外和大型廠房，它的醒目性和局部的提示作用是其重要的色彩設(shè)計(jì)層面。如果一味強(qiáng)調(diào)其審美視覺(jué)而設(shè)計(jì)出太多的色彩變化，則適得其反，容易造成使用者分心或混淆使用按鍵，同時(shí)從成本的角度考慮，也不符合這類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要。產(chǎn)品的功能決定產(chǎn)品的色彩，如隱形戰(zhàn)機(jī)的外觀色彩要考慮其隱形的需求，若靚麗的色彩與天空反差強(qiáng)烈，這樣的色彩設(shè)計(jì)只能讓它成為戰(zhàn)場(chǎng)上的目標(biāo)。兒童玩具產(chǎn)品要根據(jù)兒童在不同年齡段對(duì)色彩的認(rèn)知能力，用鮮艷的純色來(lái)設(shè)計(jì)，如果用成人審美做依據(jù)，一定不會(huì)得到兒童的認(rèn)可，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)色彩的過(guò)程中一定要以合適為色彩設(shè)計(jì)的原則。

三、結(jié)語(yǔ)

篇10

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)購(gòu)；旅游產(chǎn)品；購(gòu)買(mǎi)意愿；結(jié)構(gòu)方程模型

[中圖分類(lèi)號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1006-5024（2013）10-0096-05

2012年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cNNIC）在京的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%；同時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心了《2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.94億戶(hù)，網(wǎng)購(gòu)滲透率提升至37.8%，全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額達(dá)到7566億元，較2010年增長(zhǎng)44.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.2%?？梢?jiàn)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在日趨擴(kuò)大，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012第二季度中國(guó)在線旅游同比保持了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)418.7億元，同比增長(zhǎng)35.8%，由此也可以看出，消費(fèi)者從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為一種較為常見(jiàn)的方式，怎樣才能更好地開(kāi)發(fā)在線旅游市場(chǎng)，鼓勵(lì)網(wǎng)民選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品就成為廣大旅游電子商務(wù)企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題。本文通過(guò)建立消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的意愿模型來(lái)分析影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的因素，期望對(duì)電子商務(wù)企業(yè)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一些啟發(fā)性思維和參考。

一、文獻(xiàn)回顧與研究模型

（一）文獻(xiàn)回顧

Fishbein，M.和Aizen，I.在1975年提出了用于檢驗(yàn)態(tài)度和行為關(guān)系模型——推理行為理論TRA。理理論的核心要素是行為意向，即個(gè)體執(zhí)行特定行為的傾向性。行為意向是行為的前置變量。同時(shí)，行為意向又受行為態(tài)度和主觀規(guī)范的影響。行為態(tài)度是個(gè)體對(duì)執(zhí)行某種行為的正面或負(fù)面的評(píng)價(jià)。主觀規(guī)范涉及社會(huì)環(huán)境對(duì)個(gè)體行為的影響，指一個(gè)人對(duì)執(zhí)行或不執(zhí)行某種行為的社會(huì)壓力知覺(jué)，這種壓力來(lái)自于對(duì)他重要的人如家人、朋友等認(rèn)為他是否應(yīng)該執(zhí)行某特定行為的知覺(jué)。為了使TRA理論的適用范圍更加廣泛，1985年Ajzen在理理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸得到了計(jì)劃行為理論TPB，該理論意在預(yù)測(cè)行為意向、分析行為的影響因素并嘗試解釋個(gè)人行為決策過(guò)程。

技術(shù)接受模型TAM是近些年應(yīng)用比較廣泛的一個(gè)模型，在預(yù)測(cè)和解釋終端客戶(hù)行為和系統(tǒng)使用方面最有影響，源于1989年Davis將TRA模型應(yīng)用到技術(shù)使用過(guò)程中，主要用來(lái)解釋個(gè)體對(duì)信息系統(tǒng)的接受行為，并且構(gòu)建了消費(fèi)者態(tài)度、意向和行為之間的聯(lián)系。

創(chuàng)新擴(kuò)散理論IDT是Moore和Benbasat在1991年創(chuàng)立的研究一種新事物在社會(huì)系統(tǒng)中推廣或擴(kuò)散的過(guò)程。雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起已經(jīng)有一段時(shí)間，但是參與其中的大多是敢于接受新事物的人們，近年來(lái)，個(gè)人的創(chuàng)新特性成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員新的關(guān)注點(diǎn)，充分抓住消費(fèi)者這一特性能夠更好的開(kāi)拓市場(chǎng)。因此，本文認(rèn)為將消費(fèi)者的創(chuàng)新特性加入其中也是很重要的。

（二）影響消費(fèi)者在線旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的因素

根據(jù)文獻(xiàn)回顧，本文針對(duì)影響消費(fèi)者在線旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的因素提出如下假設(shè)：

1 感知有用性。技術(shù)接受模型中感知有用性會(huì)直接影響態(tài)度，是影響技術(shù)接受的關(guān)鍵因素。本文將感知有用性看作消費(fèi)者認(rèn)為從旅游網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品可以提高其購(gòu)物的效度。作為技術(shù)接受模型的基本因素，感知有用性對(duì)消費(fèi)者態(tài)度有顯著性影響。一個(gè)旅游網(wǎng)站可以看作是一個(gè)完整的信息系統(tǒng)，消費(fèi)者對(duì)旅游網(wǎng)站的感知有用性即該旅游網(wǎng)站能夠有效幫助其完成交易，從而購(gòu)買(mǎi)到滿(mǎn)意的旅游產(chǎn)品的程度。從旅游網(wǎng)站的特性可知，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本比較低，旅游產(chǎn)品的成本就相對(duì)于旅行社較低，消費(fèi)者可以以較低的市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到旅游產(chǎn)品。網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品非常便捷，消費(fèi)者在家就可以購(gòu)買(mǎi)自己想要的旅游產(chǎn)品，從而節(jié)省體力和時(shí)間，這些都能讓消費(fèi)者體會(huì)到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的有用性，從而對(duì)消費(fèi)者態(tài)度產(chǎn)生積極的影響。因此，提出假設(shè)H1——消費(fèi)者感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的有用性與消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

2 感知易用性。在本模型中，感知易用性直接或間接地影響消費(fèi)者態(tài)度，感知旅游網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的易用性主要是指網(wǎng)購(gòu)的易操作性。對(duì)于消費(fèi)者而言，簡(jiǎn)單、易操作的購(gòu)買(mǎi)流程更能吸引其從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品。旅游網(wǎng)站如果對(duì)網(wǎng)站的購(gòu)物流程有較好的設(shè)計(jì)和安排，就能夠有效地提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品易用的感知，這樣不僅能夠直接影響網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度，而且同時(shí)會(huì)提高網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品有用性的感知，進(jìn)而影響網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度。因此，本文提出假設(shè)H2——消費(fèi)者感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的易用性與感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的有用性呈正相關(guān)關(guān)系；假設(shè)H3——消費(fèi)者感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的易用性與消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

3 感知風(fēng)險(xiǎn)。感知風(fēng)險(xiǎn)最初是1960年由哈佛大學(xué)學(xué)者鮑爾（Raymond Bauer）從心理學(xué)角度延伸出來(lái)并運(yùn)用到消費(fèi)者行為領(lǐng)域的。他指出“消費(fèi)者的所有行為都會(huì)產(chǎn)生其自身無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)的后果，而且其中部分后果很可能是令人不愉快的，所以從這個(gè)意義上講，消費(fèi)者的行為涉及到風(fēng)險(xiǎn)”。雖然網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品存在價(jià)格折扣低，購(gòu)物便捷等優(yōu)勢(shì)，但在購(gòu)物中會(huì)出現(xiàn)諸多不確定性，如旅游網(wǎng)站可能以極低的價(jià)格將消費(fèi)者吸引過(guò)去但到景點(diǎn)后卻需要不斷加價(jià)，交易時(shí)個(gè)人隱私信息也會(huì)遭到泄露。這些均會(huì)使消費(fèi)者感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。這樣，一方面會(huì)降低其對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品有用性的感知，另一方面會(huì)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生消極的影響。當(dāng)消費(fèi)者感知的風(fēng)險(xiǎn)超過(guò)其能接受的范圍時(shí)，就會(huì)放棄從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品?；谏鲜龇治?，本文提出假設(shè)H4——消費(fèi)者感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)與感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的有用性呈負(fù)相關(guān)關(guān)系和H5——消費(fèi)者感知到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)與消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

4 消費(fèi)者創(chuàng)新特性。以創(chuàng)新擴(kuò)散理論的觀點(diǎn)來(lái)看，旅游電子商務(wù)的發(fā)展可以看作是一種新興的商業(yè)模式，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物這種消費(fèi)方式的采納就是對(duì)新鮮事物的接受，因此，IDT模型現(xiàn)在經(jīng)常被用在分析消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)意愿的研究中。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品是一種全新的購(gòu)物渠道和購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者參與網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的行為可以看作是對(duì)新技術(shù)及新模式的采納，因此消費(fèi)者的創(chuàng)新特性對(duì)消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有顯著性影響，即消費(fèi)者越接受從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品這一消費(fèi)方式，就越有可能選擇從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。因此，本文提出假設(shè)H6消費(fèi)者創(chuàng)新特性與消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

5 消費(fèi)者主觀規(guī)范。主觀規(guī)范是指人們認(rèn)為對(duì)其有重要影響的人希望自己使用新系統(tǒng)的感知程度，是由個(gè)體對(duì)他人認(rèn)為應(yīng)該如何做的信任程度以及自己對(duì)與他人意見(jiàn)保持一致的動(dòng)機(jī)水平來(lái)決定的。一般來(lái)說(shuō)，人們出門(mén)旅行大多會(huì)和家人、朋友一起，所以家人和朋友的意見(jiàn)對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生顯著性影響，若消費(fèi)者的家人或朋友參與過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品這一消費(fèi)方式并認(rèn)為很好，那么消費(fèi)者就容易接受并愿意使用這種方式。因此，本文提出假設(shè)H7——消費(fèi)者主觀規(guī)范與消費(fèi)者與網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

6 消費(fèi)者態(tài)度、行為意向及實(shí)際行為。技術(shù)接受模型認(rèn)為是否采納該系統(tǒng)是由行為意向決定的，而行為意向是由態(tài)度決定。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度影響了其是否會(huì)從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的行為的發(fā)生，態(tài)度對(duì)行為意向具有顯著性影響，而消費(fèi)者的行為意向又會(huì)決定消費(fèi)者是否會(huì)在網(wǎng)上完成旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。因此，提出假設(shè)H8——消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度與消費(fèi)者行為意向呈正相關(guān)關(guān)系和H9——消費(fèi)者行為意向與消費(fèi)者實(shí)際行為呈正相關(guān)關(guān)系。

根據(jù)上文的理論文獻(xiàn)回顧和研究假設(shè)，本文構(gòu)建的模型如圖1所示。

二、實(shí)證檢驗(yàn)

（一）研究方案設(shè)計(jì)

1 研究對(duì)象。本文的調(diào)查對(duì)象主要是有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品經(jīng)歷的消費(fèi)者，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)的問(wèn)卷網(wǎng)站問(wèn)卷星來(lái)進(jìn)行的問(wèn)卷的發(fā)放，歷時(shí)三個(gè)月，共回收了572份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷532份，有效回收率為93%。從本問(wèn)卷的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，調(diào)查對(duì)象的男女比例比較均衡，男女所占比例分別為49%和51%；就學(xué)歷而言，本科生、大專(zhuān)生以及研究生居多，分別為65%、14%、14%；就年齡來(lái)看，18-25周歲和26-35周歲的居多，分別占37%和56%；每個(gè)月可自由支配收入2500-3500元和3500元以上的居多，分別占32%和33%。

2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)。本問(wèn)卷一共包含8個(gè)潛變量，即感知風(fēng)險(xiǎn)、感知有用性、感知易用性、消費(fèi)者創(chuàng)新特性、消費(fèi)者主觀規(guī)范、消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者行為意向以及實(shí)際行為。觀察變量的測(cè)度題項(xiàng)采用五點(diǎn)李克特量表，“1”表示完全不同意，“5”表示完全同意。

3 研究方法。在數(shù)據(jù)處理方面通過(guò)使用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件對(duì)量表的信度和效度進(jìn)行分析，并剔出不符合要求的變量，最后通過(guò)AMOS17.0軟件得出擬合度和路徑系數(shù)。

（二）實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果分析

1 信度分析。本文采用學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的Gronbach內(nèi)部一致性系數(shù)（α系數(shù)）來(lái)對(duì)問(wèn)卷的信度進(jìn)行分析，通過(guò)SPSS17.0來(lái)計(jì)算各影響因素的信度，得出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

由上表可知，每一變量的信度系數(shù)均大于0.7，所以是可以接受的；該問(wèn)卷的整體信度系數(shù)為0.873，大于0.8，說(shuō)明該問(wèn)卷具有很好的信度。因此，本文的數(shù)據(jù)是可靠的，可以用來(lái)做實(shí)證分析。

2 效度分析。本文通過(guò)SPSS17.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO和Bartlett球體檢驗(yàn)來(lái)確定樣本是否適合做因子分析。KMO值越大就說(shuō)明越適合做因子分析。當(dāng)KMO≥0.8時(shí)，表明適合做因子。通過(guò)運(yùn)行SPSS 17.0，本研究的KMO值為0.928，大于0.9，表明數(shù)據(jù)滿(mǎn)足要求。同時(shí)，Bartlett球度檢驗(yàn)的χ2統(tǒng)計(jì)量的顯著性小于0.001時(shí)，說(shuō)明數(shù)據(jù)之間具有較高的相關(guān)性，適合進(jìn)行因子分析。本文的Bartlett球度檢驗(yàn)的χ2統(tǒng)計(jì)量顯著性為0.000，表明數(shù)據(jù)可以用來(lái)做因子分析。

因子分析是分析評(píng)價(jià)調(diào)查問(wèn)卷效度常用的統(tǒng)計(jì)方法，普遍采用以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷問(wèn)卷的有效度：第一，公共因子應(yīng)該與問(wèn)卷設(shè)計(jì)的理論假設(shè)概念組成相符，且公共因子的累積方差貢獻(xiàn)率至少在50%以上，而本文數(shù)據(jù)通過(guò)SPSS操作得出的公共因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為69.531%，由此可見(jiàn)該標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)足。第二，每個(gè)問(wèn)卷項(xiàng)目都應(yīng)在其中一個(gè)公共因子上有較高因子得分，一般認(rèn)為大于0.4，而對(duì)其他公共因子的因子得分則較低，說(shuō)明在本研究中所有數(shù)據(jù)均滿(mǎn)足此要求。第三公因子方差均應(yīng)大于0.4，該指標(biāo)表示每個(gè)問(wèn)卷項(xiàng)目的40%以上的方差都可以用公共因子解釋?zhuān)闹械臄?shù)據(jù)經(jīng)過(guò)計(jì)算得出的公因子方差均滿(mǎn)足此條件且大于0.6。以上運(yùn)算結(jié)果表明，本量表具有良好的效度。

（三）假設(shè)模型的驗(yàn)證及結(jié)果分析

1 擬合檢驗(yàn)。在假設(shè)模型擬合檢驗(yàn)中，本文使用AMOS17.0作為分析工具，將卡方與自由度的比值CMIN/DF，擬合優(yōu)度指數(shù)GFI，規(guī)準(zhǔn)適配指數(shù)NFI，增值擬合指數(shù)IFI，比較擬合指數(shù)CFI，殘差均方和平方根RMR，漸進(jìn)殘差均方和平方根RMSEA作為檢驗(yàn)結(jié)果的評(píng)價(jià)指標(biāo)，從而對(duì)擬合結(jié)果進(jìn)行分析?？ǚ脚c自由度的比率通常作為一個(gè)擬合指數(shù)表示假設(shè)模型的協(xié)方差與觀察數(shù)據(jù)的適配度，該值小于3表明適配度良好。指標(biāo)GFI，NFI，IFI，TLI，CFI取值在0到1之間，通常認(rèn)為大于0.9且越接近1越好。RMR以及RMSEA通常認(rèn)為應(yīng)當(dāng)小于0.05N，越小越好。假設(shè)模型的擬合結(jié)果如表2所示。

由上表可以看出，假設(shè)模型與數(shù)據(jù)的擬合程度很好，均符合標(biāo)準(zhǔn)。

2 假設(shè)驗(yàn)證。假設(shè)模型的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)估計(jì)值如圖2所示。本文7個(gè)假設(shè)都是顯著成立的，且與預(yù)測(cè)方向一致。結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)結(jié)果如圖2所示，總效應(yīng)如表3所示。

三、結(jié)論

通過(guò)運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行分析得出各潛變量的路徑系數(shù)（如圖2所示），可以看出主觀規(guī)范、創(chuàng)新特性、感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知易用性均是影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的重要因素，并且影響效應(yīng)依次增強(qiáng)。由表3可以看出潛變量即主觀規(guī)范、創(chuàng)新特性、感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知易用性、行為意向、態(tài)度對(duì)潛變量消費(fèi)者實(shí)際行為的總效應(yīng)依次增強(qiáng)。

1 由表3可以看出感知有用性對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的總效應(yīng)是0.324，說(shuō)明感知有用性潛變量每提升一個(gè)單位，態(tài)度這一潛變量會(huì)提升0.324個(gè)單位，即感知有用性對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正面的顯著性影響。同樣，感知易用性對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的總效應(yīng)是0.378，說(shuō)明感知易用性潛變量每提升一個(gè)單位，態(tài)度這一潛變量會(huì)提升0.378個(gè)單位，感知易用性對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正面的顯著性影響，說(shuō)明感知有用性和感知易用性是影響消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品越感知有用，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度越正面；同樣，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品越感知易用，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度也越正面。也就是說(shuō)，消費(fèi)者目前更看重的是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品對(duì)他的有用性和易用性，即網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品是否能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更大的效用，是否使用起來(lái)簡(jiǎn)便、省時(shí)。同時(shí)，感知易用還會(huì)通過(guò)感知有用性對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品態(tài)度產(chǎn)生影響。消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品除了追求比平時(shí)低廉的價(jià)格外，還在于“足不出戶(hù)”即可完成購(gòu)物的便利性，因此，假使網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品過(guò)程中操作相對(duì)復(fù)雜，消費(fèi)者未能感覺(jué)到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品帶給他的易用性，就會(huì)降低對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的便利性感知，從而就會(huì)降低對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品感知有用性，進(jìn)而影響其對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度。

2 感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的直接效應(yīng)即路徑系數(shù)是-0.327，說(shuō)明感知有用性潛變量每提升一個(gè)單位，態(tài)度這一潛變量會(huì)降低0.327個(gè)單位，即感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有負(fù)向的顯著性影響，是消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品態(tài)度的重要影響因素。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)越大，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度就越負(fù)面，就越不會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品。由于旅游產(chǎn)品具有無(wú)形性、事前消費(fèi)性、不可轉(zhuǎn)移性、不可儲(chǔ)存性和旅游產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)等特點(diǎn)，消費(fèi)者難以對(duì)即將到來(lái)的旅游服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行預(yù)測(cè)和感知，所以對(duì)旅游品的選購(gòu)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)很大。因此，保證旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，降低消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)，可以在很大程度上提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的信任，從而對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品這一消費(fèi)形式產(chǎn)生積極的態(tài)度。同時(shí)，感知風(fēng)險(xiǎn)還會(huì)通過(guò)影響感知有用性進(jìn)而對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品態(tài)度產(chǎn)生影響。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)越強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的感知有用性就越低。感知有用性主要是消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品帶給其的效用感知，但若消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)太大，就會(huì)降低對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的效用感知，即感知有用性，從而對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面態(tài)度。因此，旅游網(wǎng)站要想提高消費(fèi)者在線旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿，端正對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度，就需要盡可能地減輕消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)。

3 消費(fèi)者創(chuàng)新特性對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的總效應(yīng)是0.141，說(shuō)明創(chuàng)新特性潛變量每提升一個(gè)單位，態(tài)度這一潛變量會(huì)提升0.141個(gè)單位，即消費(fèi)者創(chuàng)新特性對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正向的顯著性影響。這是消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品態(tài)度的主要影響因素之一。消費(fèi)者主觀規(guī)范對(duì)態(tài)度的直接效應(yīng)即路徑系數(shù)是0.123，說(shuō)明主觀規(guī)范潛變量每提升一個(gè)單位，態(tài)度這一潛變量會(huì)提升0.123個(gè)單位，即消費(fèi)者主觀規(guī)范對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正向的顯著性影響，也是消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品態(tài)度的主要影響因素之一。創(chuàng)新特性和主觀規(guī)范屬于消費(fèi)者個(gè)人特性里的因素，消費(fèi)者越易于接受網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品這一新鮮事物，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的態(tài)度就越是會(huì)產(chǎn)生積極的影響。如果消費(fèi)者身邊的家人、朋友樂(lè)于從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，并且從其中得到了實(shí)惠和快樂(lè)，那么消費(fèi)者就會(huì)接受從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品這一行為。所以，旅游網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)注重口碑宣傳，提高消費(fèi)者的信任感和忠誠(chéng)度，提高品牌的影響力和感染力，便可以吸引越來(lái)越多的人到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)所需的旅游產(chǎn)品。