報業(yè)數(shù)字化論文范文

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篇1

關(guān)鍵字　報業(yè)　數(shù)字化　版權(quán)

中圖分類號G216　文獻(xiàn)標(biāo)示碼A

近期，美國百年老報《基督教科學(xué)箴言報》宣布將從今年4月起終止目前的每日印刷版，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行每天新聞的更新。雖然該案例的出現(xiàn)有其內(nèi)部經(jīng)濟(jì)因素的制約，但是不可否認(rèn)，報業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為了全球報紙發(fā)展的大趨勢。

一、日益凸顯的版權(quán)問題

1　報業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程

所謂報業(yè)數(shù)字化，即報紙作為傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合，由過去的紙媒營銷借助信息化工具逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化營銷。報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是在采編、印刷以及發(fā)行等層面的數(shù)字化改造，更是突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，使新聞內(nèi)容在整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得以共享，從而產(chǎn)生全新意義上的數(shù)字報刊。

目前，幾乎所有的紙質(zhì)報刊都擁有自己的新聞網(wǎng)站。有些僅僅是將母體報紙原封不動地照搬到網(wǎng)絡(luò)上。方便在線用戶瀏覽。而另一些則更為充分地利用了互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，有效地實現(xiàn)了報網(wǎng)互動。除此之外，類似于手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)電視等數(shù)字媒介也緊隨其后，迅速成長。

2　版權(quán)保護(hù)勢在必行

雖然各種形式的數(shù)字報刊繁榮發(fā)展，但是絕大多數(shù)的媒介公司卻僅僅把“數(shù)字化”當(dāng)作是對傳統(tǒng)報刊的一種點綴或補(bǔ)充，缺乏整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。對于很多媒介公司來說，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型只是一種被動的順應(yīng)潮流的變革，而數(shù)字報刊也只是作為傳統(tǒng)報刊的附屬品或是輔助宣傳工具得以存在。由于缺少對整個競爭環(huán)境的洞察，新聞資源被貿(mào)然地搬上了數(shù)字平臺，這一舉措換來的并不是新聞網(wǎng)站本身的蓬勃發(fā)展，而是其他商業(yè)網(wǎng)站的高歌猛進(jìn)。

應(yīng)當(dāng)說，新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站幾乎同時起步，但是兩者的境遇卻大相徑庭，這其中自然有其自身運營模式的限制。商業(yè)網(wǎng)站從一開始就是按市場化、企業(yè)化運作的。而新聞網(wǎng)站則大多靠回報或是政府支助，存在著先天的體制惰性。除了這點差別之外，我們還應(yīng)該看到，商業(yè)網(wǎng)站之所以紅火，歸根到底依靠的還是海量的新聞內(nèi)容，“內(nèi)容為王”是各數(shù)字媒體制勝的關(guān)鍵法寶。而縱覽目前的局面，絕大多數(shù)的商業(yè)網(wǎng)站都是通過大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體數(shù)字版的消息得以維生，他們幾乎是零成本地占用傳統(tǒng)媒介的新聞資源，并且依靠自身的市場化運作和商業(yè)化包裝一舉戰(zhàn)勝名不見經(jīng)傳的純新聞網(wǎng)站，統(tǒng)領(lǐng)天下。雖然有些知名的商業(yè)網(wǎng)站也會象征性地支付轉(zhuǎn)載費用，但這僅僅是冰山的一個小角，更有成千上萬的商業(yè)網(wǎng)站免費地蠶食著傳統(tǒng)報業(yè)的新聞資源。而對于傳統(tǒng)報業(yè)來講，在他們還沒有能力完全保護(hù)自己版權(quán)的情況下便紛紛將新聞內(nèi)容公布于數(shù)字平臺之上，實際上也是毀掉了自己立足的根基。

二、《數(shù)碼版權(quán)千禧法案》與《版權(quán)指令》對中國版權(quán)保護(hù)的借鑒意義

1　西方在版權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗：法律與技術(shù)互動

毫無疑問，新興數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展使得版權(quán)侵害行為日益滋長。如何順利地解決這一問題無論是對全球各領(lǐng)域的數(shù)字化運作還是對報刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型都有著舉足輕重的意義。

針對這樣的局面，國際組織和政府都采取了立法行為進(jìn)行約束。其中，最重要的立法項目有《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)協(xié)定》和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和音響制品協(xié)定》，它們?yōu)椤稊?shù)碼版權(quán)千禧法案》和歐共體的《版權(quán)指令》建立了一個框架。縱觀這些法案，最為核心的一種觀念即是法律和技術(shù)之間的相互影響。在西方有一種主流觀點，認(rèn)為只有技術(shù)手段才能最終解決由技術(shù)所引發(fā)的侵權(quán)行為。所謂技術(shù)手段通常是指允許信息提供者以數(shù)字形式控制對他們作品的存取。它們可以僅僅被用作收集合成數(shù)字作品信息的手段，也可以用作限制或阻礙信息存取的手段。這些技術(shù)手段包括加密、亂序、作品內(nèi)容轉(zhuǎn)換的其他方式、或復(fù)制控制機(jī)制。也就是說，我們可以通過某些特殊而具體的技術(shù)手段對數(shù)碼作品形成保護(hù)，使其不會因為一些常規(guī)的技術(shù)操作而完全被占用。這種措施可以說是從源頭上制止了侵權(quán)行為發(fā)生的可能性。從這點上講，技術(shù)保護(hù)手段比任何法律都能更有效地控制對具有版權(quán)作品的獲取。但是技術(shù)同樣也有相反的一面，存在一些借技術(shù)以規(guī)避這些保護(hù)的方法。新技術(shù)的產(chǎn)生以及被破解就如同一場永遠(yuǎn)沒有盡頭的博弈，在意圖侵占作品和保護(hù)作品的雙方形成對抗。在這種情況下，法律的出現(xiàn)就能夠防止這種現(xiàn)象大面積的發(fā)生。諸如《數(shù)碼版權(quán)千禧法案》或是版權(quán)指令，都試圖通過認(rèn)定規(guī)避行為屬于非法而重新強(qiáng)化技術(shù)保護(hù)措施的應(yīng)用。而這正是法律能起到作用的地方。

2　“他山之石”對中國在版權(quán)保護(hù)方面的借鑒意義

“他山之石，可以攻玉”。介紹西方的成功經(jīng)驗，主要還是想讓中國在數(shù)字化進(jìn)程中吸取國外在版權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗。就目前的中國來看，雖然報業(yè)數(shù)字化正在如火如荼地進(jìn)行著，但是其中所暴露出的一些問題卻無人問津。在版權(quán)保護(hù)方面，無論是法律還是技術(shù)上都沒有達(dá)到西方的水平，亦沒有獲得足夠的重視。

(1)盡快完備適合當(dāng)下形勢的法律條款

縱觀中國現(xiàn)行的法律，雖然對于著作和版權(quán)的保護(hù)有一定的涉及，但是其內(nèi)容往往不夠完備、界定不夠清晰、有些甚至已經(jīng)跟不上目前的發(fā)展形勢，因此，這些法律條款不能從根本上杜絕或是打擊盜版和侵權(quán)行為的發(fā)生。

《著作權(quán)法》可以說是目前中國在版權(quán)問題上最權(quán)威的一部法律，但是該法案的頒布實施早于互聯(lián)網(wǎng)在中國的盛行。互聯(lián)網(wǎng)的崛起為大眾傳播開拓了新的空間，但也改變了原有的媒介環(huán)境。如果說原來各個媒體之間在現(xiàn)有《著作權(quán)法》環(huán)境下相互轉(zhuǎn)載新聞并沒有引發(fā)多少糾紛和問題，相當(dāng)程度上是因為他們都處在內(nèi)容生產(chǎn)者的平等地位上，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體純粹作為內(nèi)容的消費者而不是內(nèi)容的生產(chǎn)者卻參與大眾傳播，實際上是“信息懶漢”的不勞而獲行為。也可以說，《著作權(quán)法》的適用性隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而受到了削減。

在這種情況下，國家和媒體之間都紛紛出臺各種暫行條例和媒介公約，希望通過這些規(guī)定規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)非法占用的行為。最主要的一些條例包括2000年11月國務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，2001年4月國內(nèi)23家網(wǎng)絡(luò)媒體通過第一屆“中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”簽訂的《中國新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》以及在2002年的第二屆論壇上112家網(wǎng)站所通過的《保護(hù)網(wǎng)絡(luò)作品權(quán)利信息公約》。這些公約都是根據(jù)《暫行條例》這一部門規(guī)章而確立的，其宗旨基本是呼吁全社會尊重網(wǎng)上的信息產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)，堅決反對和抵制任何相關(guān)侵權(quán)行為。對于侵權(quán)行為，公約單位將共同行動，聯(lián)合抵制。但從其性質(zhì)上來看，它們?nèi)匀恢皇呛炞謫挝恢g的一個內(nèi)部協(xié)議。該內(nèi)部協(xié)議不具有法律的普遍的約束力，其中的條款只能約束各方當(dāng)事人，而不能約束協(xié)議以外的主體。因此，在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，十分有必要從立法的角度明確闡釋或進(jìn)一步修正版權(quán)法中的一些不適應(yīng)當(dāng)前形勢的條款，從而更好地保護(hù)勞動者們的知識產(chǎn)權(quán)和新聞作品的版權(quán)。

2　重視技術(shù)保護(hù)手段的運用

目前，雖然幾乎每個新聞網(wǎng)站都有禁止轉(zhuǎn)載的警告，但各種商業(yè)網(wǎng)站卻依然我行我素地占用著傳統(tǒng)媒體的新聞資源。那么，為什么傳統(tǒng)新聞媒體擁有自己的新聞網(wǎng)站卻還要被其他網(wǎng)站無償?shù)卣加眯侣勝Y源呢?關(guān)于這點，除了缺乏有力的法律武器之外，還因為沒有可靠的在線版權(quán)保護(hù)技術(shù)。因此，即使你不同意將你的網(wǎng)上新聞提供給別人，也無法限制別人利用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用你的新聞。在這點上，西方的經(jīng)驗便給了我們很好的借鑒。技術(shù)上的問題還要依靠更強(qiáng)大的技術(shù)手段得以解決，一方面進(jìn)行反復(fù)制技術(shù)的研究，另一方通過法律制止更進(jìn)一步的技術(shù)規(guī)避行為，兩者相互影響、相互促進(jìn)的做法正是我國當(dāng)前應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

篇2

[論文內(nèi)容提要]縱觀2006年報業(yè)增幅的減緩，有其自身的原因和合理性。而國家相關(guān)行政部門行政管理體制的改革，理性、合理的報業(yè)競爭秩序的回歸，與新技術(shù)的融合，與新媒體的合作，都將使人看到報業(yè)的又一個“春天”。

慧聰國際咨詢的統(tǒng)計資料表明，2006年中國報刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對增幅的下降，曾一度出現(xiàn)“報業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實務(wù)界對此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發(fā)揮自己得天獨厚的優(yōu)勢，與新興媒體共存共榮，迎來新的發(fā)展契機(jī)。”現(xiàn)任北京日報報業(yè)集團(tuán)社長梅寧華如是說。解放日報報業(yè)集團(tuán)社長尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業(yè)集團(tuán)社長梅寧華從報業(yè)總量在不斷增長的事實，以及傳媒功能說、報業(yè)的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán)社長程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢，以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

報業(yè)經(jīng)營總額增幅放緩的原因

2006年報業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢，但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認(rèn)為有以下幾點：

第一，我們應(yīng)該以相對的觀點來看待報業(yè)增長“放緩”問題。應(yīng)該說它是我國傳媒市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為，“隨著市場競爭逐步規(guī)范化，秩序化，報刊市場已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進(jìn)入了一個相對的平穩(wěn)發(fā)展期。”報業(yè)經(jīng)營總額增長速度的“放緩”，源自于報業(yè)多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍；報紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現(xiàn)在的540億對開張，增長了10多倍。一些大型的報業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司，擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)，而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”，容易以一種強(qiáng)勢的面貌出現(xiàn)在人們面前。

第二，2006年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是引起報業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資，而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業(yè)經(jīng)濟(jì)來源的單一性，使中國報業(yè)有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報業(yè)主體開拓多元的經(jīng)濟(jì)增長模式和廣告投放體制。“廣告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報業(yè)經(jīng)營的主體。”而“報業(yè)的主體經(jīng)營在經(jīng)過多年積累之后，目前雖然已取得初步規(guī)模和實力，但同時也不同程度地顯露出經(jīng)營內(nèi)容單一、經(jīng)營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機(jī)的征兆，報業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”但多元化經(jīng)營應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā)，首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開。

第三，2006年中國報業(yè)增幅的“放緩”，其根本原因在于報業(yè)內(nèi)部的自戕，而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競爭。目前我國有1.6萬個商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個中國廣告市場的2.83％。從這些數(shù)字我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小，對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競爭，如報業(yè)價格戰(zhàn)，則導(dǎo)致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優(yōu)秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導(dǎo)致大量內(nèi)部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質(zhì)量下降等問題，使報紙經(jīng)營虧損。

第四，新媒體的出現(xiàn)，因其媒介屬性，勢必對報業(yè)受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。

中國報業(yè)正在迎來又一個“春天”

在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天，中國報業(yè)不但不會“走衰”，反而會結(jié)合自身優(yōu)勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù)，迎來發(fā)展的又一個“春天”。

第一，國家關(guān)于報業(yè)行政管理體制的改革有利于報業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革，報業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級：1、報紙出版“準(zhǔn)入機(jī)制”和“退出機(jī)制”的建立健全，報業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化，報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營，使報業(yè)市場由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場格局向統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代報業(yè)市場體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報業(yè)經(jīng)營體制的試點改革促使報業(yè)經(jīng)營機(jī)制的創(chuàng)新。2006年，中國的報業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中取得了一定成績，如南方報業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級：評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發(fā)現(xiàn)有的資源，全面推動集團(tuán)發(fā)展，探索黨報的合作機(jī)制，與地市報合作，利用規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢實現(xiàn)雙贏；創(chuàng)新實地投融資體制，引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，夯實了競爭實力。浙江日報報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制，打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體，推進(jìn)報業(yè)產(chǎn)業(yè)化；以報為本、多元經(jīng)營，以媒體為核心，已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)了報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，集團(tuán)營業(yè)收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業(yè)集團(tuán)確定“打造以報業(yè)為核心，報紙、期刊、圖書網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等，可以看到，2006年中國報業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢。

第二，理性的回歸和報業(yè)競爭新秩序形成。報界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業(yè)健康發(fā)展的前提。中國報業(yè)的無序競爭局面在行政主管部門的有效規(guī)范和調(diào)控下，2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報業(yè)市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益，黑龍江多家報紙共同向社會承諾：“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報間的關(guān)系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發(fā)行量比2005年增長6％，發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業(yè)類、對象類報紙，從辦報宗旨、讀者對象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位，使各報逐步向個性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業(yè)處境時談道：“目前，中國報業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國報業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競爭形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業(yè)退出機(jī)制的建立，中國報業(yè)競爭一定會走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報業(yè)的健康發(fā)展帶來蓬勃生機(jī)。

第三，數(shù)字報業(yè)的興起，新技術(shù)的支持，為中國報業(yè)開辟出一條發(fā)展的全新模式。1、2006年，中國報業(yè)的從業(yè)者們紛紛開始探索傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。解放日報報業(yè)集團(tuán)在“E”世界里可謂一馬當(dāng)——2006年前9個月相繼推出i-news(手機(jī)報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報)、i-street(公共新聞視頻)4種新媒體，實現(xiàn)以不同的終端對各個細(xì)分市場的受眾無縫覆蓋，以全新的理念和措施實現(xiàn)了傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增值。2、數(shù)字報業(yè)帶來的不僅是形式的變化，同時還有新的發(fā)行思路和辦報思路。天津日報報業(yè)集團(tuán)從發(fā)行終端切人數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出衛(wèi)星報，在39個國家《天津日報》可和《今日美國》等報紙同步落地，實現(xiàn)在全球當(dāng)天發(fā)行，即時閱讀。社長張建星稱：“衛(wèi)星報的意義不在于發(fā)行量，而在于提升整個發(fā)行價值。它改變了我們整個發(fā)行思路和辦報思路，讓我們在戰(zhàn)略上去謀劃未來。”。傳媒產(chǎn)業(yè)的未來并不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。通過與新技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、對廣告客戶的增值服務(wù)、建立與受眾之間的互動關(guān)系，從而形成更具潛力的商業(yè)模式。

篇3

媒體的核心價值體現(xiàn)在內(nèi)容及其傳播上。《大眾日報》作為我國連續(xù)出版時間最長的黨報，自1939年1月1日創(chuàng)刊以來，已經(jīng)連續(xù)出版了70多年。在1996年實現(xiàn)電子報之前，有近60年的歷史紙質(zhì)報刊沒有數(shù)字化，而且早期的珍貴版本也因為紙張老化嚴(yán)重，只能封存在檔案室，無法公開檢索，也妨礙了山東省相關(guān)歷史專題資料的深入挖掘工作。而歷史報刊數(shù)字化技術(shù)則可以在充分保護(hù)歷史資料的前提下，將歷史報刊原始風(fēng)貌、文章和圖片通過計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)在屏幕上，為想了解新聞歷史的讀者帶來便利；另外，通過數(shù)據(jù)挖掘，還可以整理出更有價值的新聞專題資料。

2011年，大眾報業(yè)集團(tuán)確立了“《大眾日報》歷史報數(shù)字化項目”，并成立了專門的項目組具體負(fù)責(zé)實施，圍繞集團(tuán)歷史報刊數(shù)字化的相關(guān)問題進(jìn)行了一系列調(diào)研。本文對歷史報刊數(shù)字化的最新技術(shù)進(jìn)行了研究和探討，主要內(nèi)容包括紙質(zhì)報刊及膠片掃描、OCR識別和校對、元數(shù)據(jù)抽取與標(biāo)引、PDF構(gòu)建技術(shù)等方面。

歷史報刊數(shù)字化流程概述

歷史報刊數(shù)字化技術(shù)與最近十多年普通的報刊數(shù)字化技術(shù)不盡相同。自從報業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化工作流程以來，報紙的采編發(fā)排都采用計算機(jī)技術(shù)，其信息已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，而歷史報刊由于早期使用鉛字印刷或者石印、油印等，沒有對應(yīng)的數(shù)字信息，因此需要通過相應(yīng)的技術(shù)手段將紙質(zhì)信息數(shù)字化提取到計算機(jī)當(dāng)中。

歷史報刊特別是早期報紙是歷史文檔的重要資料，雖然人們對報紙的格式十分熟悉和認(rèn)可，但從數(shù)字化處理的角度來看，報紙的格式是相當(dāng)復(fù)雜的：文章長短不一，早期報紙有豎排版面、繁體字等，字體也不是當(dāng)代的標(biāo)準(zhǔn)化字庫里的字體，有照片圖表，長篇的文字分布在不同的版面或頁面中。另外，早期報紙的印刷質(zhì)量和紙張質(zhì)量不是很好，隨著時間推移，有的字體可能會模糊，紙質(zhì)會變得非常脆、易碎，難于處理，還有一些報紙只能在縮微膠片上找到。所有這些因素都使歷史報刊的數(shù)字化面臨很多困難，需要進(jìn)行一些特殊處理。

目前，歷史報刊數(shù)字化有比較標(biāo)準(zhǔn)的制作流程和技術(shù)工藝，不同的廠商可能會有自己的特點，不過制作流程一般會包括以下幾個步驟：

1.報刊的清點。按照日期、版面清點數(shù)量，確認(rèn)其完整性、可識別性、可掃描性。由于報刊一般都有一定的發(fā)行量，不止一個復(fù)本，應(yīng)盡可能尋找最佳的一份，如果現(xiàn)實中找不到可用的報刊實體，可以用縮微膠片替代。

2.掃描和修圖。利用大幅面掃描儀掃描紙質(zhì)報刊，用膠片掃描儀掃描縮微膠片。對掃描得到的TIF圖片進(jìn)行修正，去除污漬、裂紋等。

3.OCR文字識別與校對。OCR（光學(xué)字符識別）是一種通過計算機(jī)自動識別圖片上文字的技術(shù)，標(biāo)準(zhǔn)印刷漢字的OCR識別正確率可達(dá)到99%以上。由于早期報刊印刷技術(shù)簡單和保存環(huán)境的原因，識別率可能稍低一些，需要進(jìn)行多次校對以保證最終的質(zhì)量。校對包括人工校對和智能化自動校對。

4.版面分析和劃分。將修正后的版面掃描圖片按照主題文章進(jìn)行區(qū)域劃分和標(biāo)識。

5.制作版式文件。根據(jù)步驟2、3、4得到的信息制作可檢索的數(shù)字版式文件，比如PDF等。

6.數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)驗收。對上述步驟得到的文字、圖片、版式文件等數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行再檢驗，以確保完整性和正確性。

7.數(shù)據(jù)入庫。文字入全文數(shù)據(jù)庫，圖片入圖片數(shù)據(jù)庫，版式文件入版面數(shù)據(jù)庫，三種數(shù)據(jù)庫是相關(guān)聯(lián)的，可以聯(lián)合檢索。

8.建立雙平臺檢索系統(tǒng)。一般采用B/S架構(gòu)，用戶通過瀏覽器即可檢索上述三種數(shù)據(jù)庫。

經(jīng)過上述步驟的處理加工后，最終的產(chǎn)品是一個完整的系統(tǒng)，其中包括：包含全部報刊文字和元數(shù)據(jù)的全文數(shù)據(jù)庫、包含報紙照片和版面掃描圖片的圖片、可檢索的PDF版式文件、基于B/S架構(gòu)的雙平臺檢索系統(tǒng)等。此外，為了支持高質(zhì)量的再印刷，也包括修正后的版面掃描TIF圖片。

歷史報刊數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)研究

歷史報刊數(shù)字化的關(guān)鍵技術(shù)包括：

1.圖像獲取：主要通過掃描，包括紙質(zhì)掃描和膠片掃描等。

2.OCR文字識別與校對、版面分析和劃分等：將修正后的版面掃描圖片按照主題文章進(jìn)行區(qū)域劃分，目前有自動識別主題文章區(qū)域的技術(shù)。

3.元數(shù)據(jù)抽取和分類標(biāo)引：文章的元數(shù)據(jù)抽取包括對文章主題、副題、引題、作者、來源、關(guān)鍵詞、摘要、引文、外部特征等信息的自動識別和自動抽取；分標(biāo)引類是按照國家新聞標(biāo)準(zhǔn)分類法對文章進(jìn)行分類標(biāo)識。

4.全文數(shù)據(jù)庫和圖片數(shù)據(jù)庫：全文數(shù)據(jù)庫是實現(xiàn)全文檢索的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，為按關(guān)鍵字檢索整篇文章帶來很大便利；圖片數(shù)據(jù)庫一般按照文件存儲、按照標(biāo)引檢索。

5.數(shù)字版式文件的制作、檢索技術(shù)：制作數(shù)字化版式文件是為了能夠展現(xiàn)歷史報刊的原始風(fēng)貌，使讀者能直觀地感受到是在閱讀一份早期的報刊，更具有視覺震撼力。目前報刊的數(shù)字版式文件一般采用Adobe的PDF格式，根據(jù)掃描圖像制作成可檢索PDF一般采用雙層和重構(gòu)技術(shù)。

下面進(jìn)行更詳細(xì)的闡述。

1.掃描技術(shù)

掃描是歷史報刊數(shù)字化制作流程中的關(guān)鍵，因為后續(xù)工作完全基于掃描后得到的TIF圖片，其掃描質(zhì)量、分辨率的選擇、所使用的設(shè)備和參數(shù)設(shè)定都對后期制作有重要影響。特別是分辨率的選擇，需要考慮到當(dāng)代印刷術(shù)和近代的印刷術(shù)，當(dāng)代彩色報刊的印刷一般要求彩色圖片在200～300dpi即可，既不宜過低也不宜過高，而近代的印刷主要是以鉛印、油印等為主，歷史報刊的掃描精度一般采用300～600dpi，其目的是為了保存更多的細(xì)節(jié)，更具參考和研究價值。掃描精度越高，所得到掃描圖片的容量也越大，因此，在選擇掃描精度的時候也需要考慮硬件方面的存儲容量。

由于報刊在印刷時是靠細(xì)小點陣來顯示圖像，并不是連續(xù)的色彩，高精度掃描會掃描出網(wǎng)狀條紋，這種情況可能會降低OCR軟件的處理速度。現(xiàn)在許多掃描儀有去除網(wǎng)紋的功能，可以解決此類問題。對于沒有去除網(wǎng)紋功能的掃描儀，如對圖像要求不高的話，可用降低掃描分辨率的辦法。因此，如果考慮到下一步的文字識別率， 5號以上字體使用300dpi掃描，6號、7號字體使用400～600dpi掃描。綜合考慮上述因素，可以統(tǒng)一使用400dpi左右的掃描精度。

紙質(zhì)報紙和縮微膠片掃描所使用的設(shè)備和參數(shù)設(shè)定也有所差別，紙質(zhì)報紙一般使用大幅面的快速掃描設(shè)備，而縮微膠片掃描儀在掃描前需要進(jìn)行預(yù)先光學(xué)處理，目的是為了達(dá)到和紙質(zhì)掃描相同的分辨率。

OCR技術(shù)原理是對光學(xué)儀器產(chǎn)生的影像（比如掃描圖片）進(jìn)行處理，消除一些影響識別的可忽略因素（自動或者手工），將影像進(jìn)行區(qū)域分割，使之成為可以獨立識別的單元，然后從這些影響單元中提取形態(tài)特征，再與標(biāo)準(zhǔn)特征庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，根據(jù)對比的結(jié)果決定該單元的識別結(jié)果。由于不確定因素較多，比如掃描設(shè)備的質(zhì)量、掃描資料的質(zhì)量、掃描精度、識別軟件、學(xué)習(xí)和測試樣本等都會影響到識別的準(zhǔn)確率。

文字識別之前的影像預(yù)處理是該過程中需要處理問題最多的階段，其中包括影像的正規(guī)化、除噪聲、圖像矯正、圖文分析、文字行與字分離等步驟。舉例說明，對于歷史報刊而言，如果其掃描圖片出現(xiàn)傾斜，超出計算機(jī)自動識別的誤差范圍，就需要就行圖像旋轉(zhuǎn)矯正；如果原始報刊本身由于存放時間過長，出現(xiàn)污點裂痕較多，影響到正常文字的識別，那么就需要將掃描圖片上的這些污點裂痕去除、背景化；此外，早期報紙有豎排版，在行、字分離上需要進(jìn)行特殊處理。

從識別技術(shù)的難度角度來看，印刷體識別相對要容易、正確率更高一些，因此對于歷史報刊而言，只要預(yù)處理做得比較完善，其自動識別不會產(chǎn)生過多的錯誤。為了保證更高的文字正確率（比如差錯率在萬分之一以下），需要進(jìn)行校對。校對包括軟件自動校對和人工校對，自動校對是根據(jù)自然語言處理技術(shù)對識別出的文字語句的正確性進(jìn)行判斷和標(biāo)注，然后進(jìn)行糾錯；人工校對是完全依賴校對員的判斷。OCR的校對一般都是結(jié)合自動和人工兩種方式進(jìn)行反復(fù)多遍的排查糾錯。

3.元數(shù)據(jù)抽取和標(biāo)引技術(shù)

在建立全文數(shù)據(jù)庫、圖片數(shù)據(jù)庫和版式文件數(shù)據(jù)庫之前，需要對文章進(jìn)行元數(shù)據(jù)抽取和標(biāo)引，其目的是從多角度對文章、圖片和版面文件進(jìn)行標(biāo)注說明，以完善檢索系統(tǒng)。文章的元數(shù)據(jù)主要包括題名信息、作者信息、來源信息、關(guān)鍵詞信息、摘要信息、引文信息、外部特征信息等。對于報刊而言，題名信息、作者信息、來源信息一般都在版面上明確標(biāo)出，在OCR識別的版面區(qū)域劃分過程中獲得相應(yīng)的信息；而對于其他元數(shù)據(jù)，比如關(guān)鍵詞信息、摘要信息、引文信息等，因為沒有明確標(biāo)出，需要從報刊正文中提取，由于歷史報刊數(shù)字化需要在短時間內(nèi)處理海量的報刊文章，依靠人工無法完成，所以必須要進(jìn)行元數(shù)據(jù)的自動抽取，需要結(jié)合自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)。

在文本中抽取元數(shù)據(jù)標(biāo)引，可分為全關(guān)鍵詞標(biāo)引和主關(guān)鍵詞標(biāo)引。自動標(biāo)引過程與人工標(biāo)引過程相似，其特點是標(biāo)引速度快，標(biāo)引的前后一致性好，在隨機(jī)存儲介質(zhì)容量允許、軟件檢索功能具備的情況下，可以實現(xiàn)文摘、甚至全文的無人工標(biāo)引自動檢索。目前自動標(biāo)引系統(tǒng)抽出的表述文獻(xiàn)主題的主關(guān)鍵詞準(zhǔn)確性較差，還不能完全代替人工標(biāo)引。

4.版式文件制作技術(shù)

版式文件是一種具有版權(quán)保護(hù)、加密、防止非法復(fù)制、防止屏幕拷貝、能夠全面展示版面多媒體內(nèi)容和樣式、并且能夠精確輸出到打印設(shè)備的文件格式，目前比較流行的版式文件是Adobe公司的PDF，國內(nèi)北大方正采用了CEB，另外還有epub等。報刊的版式文件一般采用PDF格式。

制作版式文件是歷史報刊數(shù)字化的一項重要工作，其意義有以下幾個方面：（1）首先通過版式文件能夠直觀地展示歷史報刊的外觀，包括版面布局、文字樣式和圖片等。（2）支持版面檢索，在雙平臺檢索平臺通過關(guān)鍵字檢索就能找到包含關(guān)鍵字的版面。（3）支持再印刷，矢量字體的版式文件能夠進(jìn)行更大幅面的印刷輸出，不會有字體的變形。（4）標(biāo)準(zhǔn)化的文件格式便于存儲和交換。

目前歷史報刊數(shù)字化的PDF版式文件制作有兩種技術(shù)：雙層和重構(gòu)。對于前期歷史報刊而言，因為沒有對應(yīng)的電子版面文件，所以需要制作雙層或者重構(gòu)PDF。制作雙層PDF的重點在于掃描圖片處理成合適清晰度的壓縮圖片用于雙層PDF的上層圖片層，并將文本按照原始版面結(jié)構(gòu)重排并與圖片層對應(yīng)，形成隱藏的下層文字層；重構(gòu)PDF則是利用圖片和文本數(shù)據(jù)按照原始版面結(jié)構(gòu)進(jìn)行整版的圖文混合重排，是單層結(jié)構(gòu)。這兩種PDF的主要區(qū)別有以下幾方面：

（1）在PDF文件結(jié)構(gòu)方面：雙層PDF，顧名思義，該P(yáng)DF邏輯上具有兩層（一層純圖片層、一層純文本層），上層是用于瀏覽的可視圖片層（為了避免文件體積過大，該圖片層一般使用高清掃描圖片的壓縮格式），能夠瀏覽版面掃描原貌；下層是用于文字檢索的隱藏文本層（瀏覽時不可見），文本層中的文字就是版式圖片經(jīng)OCR識別校正后的文本，它與上層圖片層版式圖片中的文字是一一對應(yīng)的，一個是圖片化文字、一個是文本化的文字。這樣形成的雙層PDF既可以100%保留原始版面效果，又可以通過下層的文字信息支持選擇、復(fù)制、文字檢索等功能。重構(gòu)PDF，是當(dāng)代流行的單層圖文混排結(jié)構(gòu)。

（2）在PDF版式重排方面：對于歷史報刊而言，雙層和重構(gòu)PDF都要進(jìn)行相應(yīng)的版面重排，但是雙層PDF僅對其文字層的文字按照原始版面位置進(jìn)行重排和對應(yīng)；而重構(gòu)PDF則要按照當(dāng)今的圖文混排方式重現(xiàn)原始版面的樣貌，所以制作方面工作量要大一些。對于組版出版數(shù)字化之后的近期歷史報刊而言，由于已經(jīng)存在可印刷的數(shù)字PS版面文件和對應(yīng)的數(shù)字矢量字庫，而且這些PS版面文件可以精確地批量生成當(dāng)今流行的圖文混排的PDF版，不必再進(jìn)行版面重排，就沒有制作雙層或者重構(gòu)PDF之說了。

（3）在視覺瀏覽方面：雙層PDF是100%保留掃描版面視覺效果，但受圖片層的精度所限，其中的文字縮至較小時會產(chǎn)生字體變形，而放大到一定程度字體會產(chǎn)生馬賽克模糊；重構(gòu)PDF中的文字是矢量字體，可對字體進(jìn)行任意縮放，保持字體邊緣依然光滑，字體色素不會丟失，因此不會變形和模糊。但是，重構(gòu)PDF中的文字字體可能與原始字體有所差別。特別是早期鉛字或者油印的報刊，由于沒有對應(yīng)的數(shù)字矢量字庫，所以無法100%保留原始效果。但數(shù)字化以后的歷史版面，就不存在這個問題。

（4）在用于印刷方面：同視覺瀏覽方面相類似，雙層PDF是100%保留掃描版面視覺效果（原汁原味），但受圖片層的精度所限，不能進(jìn)行大幅的放大印刷，字體會產(chǎn)生馬賽克模糊。對此可以直接使用修正后的高清TIF掃描圖片進(jìn)行大幅面的印刷。重構(gòu)PDF支持任意放大的印刷，字體邊緣光滑清晰，不會產(chǎn)生變形和模糊，印刷質(zhì)量好于雙層PDF。

（5）在版式文字檢索和定位方面：雙層和重構(gòu)PDF都支持版面文字檢索和定位，在檢索速度上，雙層的速度慢于重構(gòu)，因為雙層PDF的文件較大。

（6）在存儲容量方面：重構(gòu)PDF文件的存儲容量比雙層PDF文件小得多，一般是其1/4至1/6左右。因此重構(gòu)PDF文件的打開和網(wǎng)絡(luò)傳輸都要比雙層PDF快，更適合于網(wǎng)絡(luò)瀏覽。

（7）在文字差錯率方面：理論上，歷史報刊數(shù)字化的文字差錯率和PDF采用雙層和重構(gòu)并無關(guān)系，差錯率只和OCR識別準(zhǔn)確率和人工校正等有關(guān)。在這方面，雙層和重構(gòu)的差別在于：對于雙層PDF來說，即使文字層有錯字，由于其本身是隱藏的（上層是可視圖片），也不會被看見，但會在文本檢索和復(fù)制過程中體現(xiàn)出來；對于重構(gòu)PDF來說，文字如果有錯誤，則直接能看到。出錯率的產(chǎn)生，很大程度上取決于原始掃描圖的修正、文字識別準(zhǔn)確率、校改人員的責(zé)任心、新聞常識、歷史經(jīng)驗和承接公司的項目管理經(jīng)驗等。

（8）在渠道方面：雙層PDF適合在本地電腦和局域網(wǎng)上瀏覽，重構(gòu)PDF除本地電腦和局域網(wǎng)上之外，也適合在互聯(lián)網(wǎng)上、手機(jī)、平板電腦、戶外大屏上瀏覽。

（9）在專輯出品方面：這兩種技術(shù)都能夠滿足個性化專輯出品的需求。

（10）費用方面：由于重構(gòu)PDF的制作工作量相對大一些，所以制作重構(gòu)PDF的費用比雙層PDF高15%～20%左右。

總的來說，實施歷史報刊數(shù)字化項目，如果僅從保護(hù)、存檔的角度考慮，那么掃描歷史報版面建立圖片數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而進(jìn)行文字識別、校正、標(biāo)引、入庫、建立全文數(shù)據(jù)庫和檢索網(wǎng)站即可；如果進(jìn)一步從滿足版式檢索和PDF瀏覽功能考慮，可采用雙層PDF技術(shù)；如果考慮未來媒體終端的應(yīng)用（例如蘋果的iPhone手機(jī)、iPad平板電腦）、開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品，那么可采用重構(gòu)PDF的技術(shù)方案。

總 結(jié)

國內(nèi)從事這一領(lǐng)域的廠商采用不同的解決方案。在選擇解決方案的時候，首先要以保證質(zhì)量為最基礎(chǔ)的條件，然后再考慮技術(shù)方案、價格、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、再開發(fā)再利用等因素。歷史報刊數(shù)字化是一項尊重歷史、保護(hù)歷史資料、挖掘資料價值的工程，讓塵封的珍貴報刊通過現(xiàn)代信息技術(shù)以一種嶄新的面貌呈現(xiàn)在讀者面前，體現(xiàn)了社會責(zé)任和文化創(chuàng)新精神，保護(hù)與開發(fā)并存，讓歷史報刊重新面對公眾，為了解和研究中國近現(xiàn)代新聞發(fā)展歷史提供豐富的信息源泉。

參考文獻(xiàn)：

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[關(guān)鍵詞] 編輯資源 概念 組成要素 變革

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 01-0035-03

近年來，在文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下，傳媒業(yè)、出版業(yè)的市場競爭趨于激烈，展開了從內(nèi)容、價格、人才、設(shè)備等不同層面的爭奪戰(zhàn)。作為各類傳媒、出版活動的策劃者、設(shè)計者和執(zhí)行者的編輯在其中的重要性不言而喻，“編輯資源”一詞也頻繁地出現(xiàn)在編輯工作和研究視野之中。特別是在計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)不斷普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶日益增多的新媒體環(huán)境下，從學(xué)術(shù)理論層面界定編輯資源的概念，厘清編輯資源的要素組成，關(guān)注編輯資源的發(fā)展變革，從而尋求整合與開發(fā)編輯資源的路徑，對編輯工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，順應(yīng)現(xiàn)代社會的需求是十分必要的。

編輯在現(xiàn)代漢語中有各種解釋，從語義學(xué)的角度考察，東漢許慎《說文解字》載：“編，次簡也”，“輯，車輿也。”“編”和“輯”都是一種活動，“編”是排列竹簡，“輯”是整理集中，即對文字、符號等信息進(jìn)行收集整理，使之集中有序，以便傳播的活動[1]。在現(xiàn)代社會，編輯指新聞出版機(jī)構(gòu)對資料或信息作品進(jìn)行組織、選擇、整理、加工的社會文化實踐活動，同時，人們把從事編輯活動的勞動群體也稱之為編輯，指稱一種職業(yè)身份。

資源一詞在《辭海》的解釋是，“（1）資財?shù)膩碓础Ｒ话阒柑烊坏呢斣础＃?）一國或一定地區(qū)內(nèi)擁有的物力、財力、人力等物質(zhì)要素的總稱。分為自然資源和社會資源兩大類。前者如陽光、空氣、水、土地、森林、草原、動物、礦藏等；后者包括人力資源、信息資源以及勞動創(chuàng)造的物質(zhì)財富”[2]。

綜上所述，應(yīng)該這樣來理解編輯資源概念：首先，編輯資源中的編輯定義應(yīng)該包括工作活動和職業(yè)身份雙重含義，因此編輯資源就是有著職業(yè)身份的編輯（人）在進(jìn)行編輯（工作實踐）中所運用到的資源總和，包括顯性的以“單位人”角色獲取的工作資源和隱性的以“社會人”角色獲取的個人資源兩部分。但編輯工作的職業(yè)特點，使編輯（人）的工作和生活這兩個領(lǐng)域的界線無法絕對分開，因此編輯資源在行為主體認(rèn)定上涵蓋工作活動和職業(yè)身份兩個部分。其次，編輯資源的“資源”主要指開展編輯活動所需的社會資源。編輯是一種社會文化現(xiàn)象，是參與制作包括書籍、期刊、報紙、廣播等各種形式物質(zhì)媒介的社會行為，這界定了自然資源不屬于編輯資源的范疇，編輯資源是包含“物質(zhì)資源”和“非物質(zhì)資源”如關(guān)系資源、信息資源的綜合體。

編輯資源是編輯活動中涉及的社會資源的總和，那編輯資源具體包括哪些內(nèi)容要素呢？要回答這個問題，必須以整體的、系統(tǒng)的觀點考察編輯活動。編輯是一種社會文化實踐活動，人類文化由生產(chǎn)、傳播、接受三個環(huán)節(jié)組成，編輯屬于傳播環(huán)節(jié)，是發(fā)生在生產(chǎn)和接受、作者與受眾之間的活動，聯(lián)系著作者和受眾，具有信息傳播的中介性。同時編輯活動是在作者有了創(chuàng)造動機(jī)或?qū)嵺`、受眾有了接受欲望和行為以后才產(chǎn)生的，編輯在社會文化創(chuàng)造上要依附于作者和受眾才能夠完成，因此，編輯活動具有明顯的依附性。據(jù)此，編輯資源應(yīng)當(dāng)包括以下四個要素。

2.1 作者資源

指編輯個人或編輯部整體擁有的作者隊伍數(shù)量的多少與質(zhì)量的高低，是人才資源的重要組成部分。作者資源除了狹義上的作品創(chuàng)作者外，還包括出版經(jīng)紀(jì)人、版權(quán)公司等。“內(nèi)容為王”這句話的提出本身就證明了作者資源的重要性。作者資源是編輯活動的源頭，處于出版產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位。一位成功的圖書編輯最重要的資源就是作者資源。近年來，爭奪優(yōu)質(zhì)作者資源的現(xiàn)象十分突出，作者資源大戰(zhàn)愈演愈烈。挖掘、實現(xiàn)優(yōu)秀作者的價值，培育、開發(fā)優(yōu)質(zhì)作者資源，已經(jīng)成為編輯工作的重要任務(wù)。

2.2 內(nèi)容資源

指編輯活動擁有的信息資源，即以文稿為主體的精神文化產(chǎn)品及其載體，主要包括作者稿件、讀者來信、報刊資料等，還包括在編輯活動中用到的政治形勢、思想潮流、文化心理、道德法令、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等相關(guān)知識。內(nèi)容資源是編輯活動的最初信源，是編輯活動的起點，實現(xiàn)對內(nèi)容資源的優(yōu)化加工是編輯活動的目的所在。對內(nèi)容資源的收集、占有、分析、選擇決定了編輯活動的質(zhì)量和效果。

2.3 平臺資源

主要指編輯工作的環(huán)境或條件等物質(zhì)性資源。換言之，是編輯處理文稿，進(jìn)行編排，讓信息在流動中完成產(chǎn)生、傳播、變化、更新的基本物質(zhì)條件，包括辦公工具、技術(shù)設(shè)備、交通工具、通訊工具、辦公場所等。這些是編輯工作必需的硬件保證，對編輯產(chǎn)品的特性和質(zhì)量、編輯效果的實現(xiàn)與發(fā)揮具有重要的制約作用。

2.4 受眾資源

編輯活動的受眾對象，一般指讀者、聽眾、觀眾在內(nèi)的普通社會公眾。受眾是編輯活動的服務(wù)對象，是編輯活動開展的前提與基礎(chǔ)，也是內(nèi)容產(chǎn)品傳播的目的地，是編輯產(chǎn)品實現(xiàn)市場價值和社會價值的基本條件。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化時代已經(jīng)到來。媒介內(nèi)容被統(tǒng)一為數(shù)字信息，通過數(shù)字集成平臺傳遞給受眾。這對傳統(tǒng)出版業(yè)在書籍出版、發(fā)行、營銷、品牌構(gòu)建等方面產(chǎn)生了重要的影響，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與升級迫在眉睫。編輯工作本身帶有信息化屬性，在數(shù)字信息技術(shù)巨大力量沖擊下，編輯資源面臨巨大變革，作者資源、內(nèi)容資源、媒介資源和受眾資源都發(fā)生了相應(yīng)的變化，使編輯活動具有顯著的數(shù)字化時代特征。

3.1 作者資源的多元化與競爭化

當(dāng)前，作者資源呈現(xiàn)出多元化和競爭化的特征。以前的作者多來自于高等學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會等具有相當(dāng)知識水平、著作能力的領(lǐng)域，出版書籍被認(rèn)為是高水平、高能力、高地位的體現(xiàn)。但隨著知識社會的到來，人們受教育水平的提高，這種單一的作者來源被打破。在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出一大批高起點、高水平的年輕作者，尤其是網(wǎng)絡(luò)，日益成為作者資源的重要組成部分。他們來自于社會的各個層面，身份各異，有學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員、商人，甚至很多是沒有固定工作單位的自由撰稿人。同時，隨著出版業(yè)市場化進(jìn)程的加快和數(shù)字出版的發(fā)展，作者資源又有了新的組成來源。比如作家經(jīng)紀(jì)人群體，他們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)作家作品的版權(quán)和其他合作事宜，編輯商討出版事宜都是通過作家經(jīng)紀(jì)人，而非直接面對作者本人。這種作者資源的多元化，一方面使出版機(jī)構(gòu)擁有優(yōu)化選擇的空間，另一方面良莠不齊的作者資源又使得優(yōu)質(zhì)作者資源稀缺，加劇了對作者資源的競爭。在出版競爭中，對作者資源尤其是知名作者的競爭越來越激烈。各出版機(jī)構(gòu)為了爭奪作者資源尤其是優(yōu)質(zhì)作者資源而采取不同手段，比如利用高版稅、高稿酬等各種優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來贏得作者資源，編輯對作者資源的開發(fā)和維護(hù)需要付出比以往更多更大的努力。

3.2 內(nèi)容資源的海量化與碎片化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“不論是平面媒體的文字圖表，還是電子媒介的圖像影音都被數(shù)字化為二進(jìn)制的信息流”[3]。編輯活動掌控的內(nèi)容資源也多表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)化的信息資源，呈現(xiàn)出海量化特征。互聯(lián)網(wǎng)以它的開放性、包容性、吸納性，成為一個集各種信息資源為一體的數(shù)字化資源網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)信息資源無所不包，豐富多樣，覆蓋不同學(xué)科、不同領(lǐng)域、不同地區(qū)、不同語言。各類學(xué)術(shù)信息、商業(yè)信息、政府信息、個人信息以文本、圖像、聲音、軟件、數(shù)據(jù)庫等多種形式混合存在于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時由于網(wǎng)絡(luò)的便利性，為出版機(jī)構(gòu)提供信息、稿件、著作的企業(yè)、單位與個人數(shù)量劇增，作者資源的增加也促進(jìn)了內(nèi)容資源的豐富。但這也是一個信息碎片化的時代，人們在泛濫的信息潮流中迷失和焦慮。這時候編輯活動的重要性就顯現(xiàn)出來。經(jīng)過編輯策劃、選擇、把關(guān)、優(yōu)化等環(huán)節(jié)的內(nèi)容資源才是可靠的、值得信任的。特別是在數(shù)字出版方興未艾、急速發(fā)展的今天，只有重視并強(qiáng)化編輯工作在內(nèi)容資源上的職能，保證信息的可靠性、科學(xué)性，數(shù)字出版物的內(nèi)容質(zhì)量才能得到保障，才能符合社會需要，便于受眾接受、利用，才有利于數(shù)字出版的良性發(fā)展。

3.3 平臺資源的網(wǎng)絡(luò)化與融合化

在高度信息化的時代，計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在編輯活動中得到廣泛應(yīng)用，編輯活動在平臺資源上已經(jīng)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，改變了以往編輯部工作“剪刀、膠水、筆”的落后狀態(tài)。大量的文字處理軟件、圖形軟件、校對軟件等廣泛運用于編輯工作。編輯工作方式也實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化變革，編輯活動過程中的各種反饋、補(bǔ)充、更新，以及編輯成果的傳播，都可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松快捷地完成。編輯工作無紙化、稿件審理網(wǎng)絡(luò)化、編排校一體化已經(jīng)成為現(xiàn)實。不少編輯部在媒介融合的語境下，嘗試整合策劃、采集、加工、制作、協(xié)調(diào)等編輯流程，建立了新的數(shù)字化、集約化、互動性的綜合編輯工作平臺，實現(xiàn)了平臺資源的融合化。在融合化工作平臺上，編輯人員可以輕松地接收、傳遞稿件，在線與作者交流意見或討論問題，利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳輸功能與檢索功能對稿件作出客觀、可信的鑒定，選擇對口的評審專家，應(yīng)用光盤技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)編輯制作光盤將論文送上互聯(lián)網(wǎng)等[4]，極大地消除了過去編輯工作速度慢、效率低、資源利用率差、難以協(xié)調(diào)合作等弊端，適應(yīng)了數(shù)字化環(huán)境下編輯活動信息網(wǎng)絡(luò)化、聯(lián)動化、融合化的發(fā)展趨勢。

3.4 受眾資源的細(xì)分化與個性化

受眾資源是編輯資源中最活躍的因素，在編輯活動的各個環(huán)節(jié)都在或明或暗、或強(qiáng)或弱地起著制約作用，有時甚至決定了作者資源、內(nèi)容資源、平臺資源變革的方向與進(jìn)程。在很長一段時間，編輯活動受“傳者中心論”影響，忽視受眾需求，缺乏明確、具體的受眾觀念。隨著時代的進(jìn)步和社會的變化，出版業(yè)、傳媒業(yè)日益發(fā)達(dá)，書籍、報刊等傳播載體的品種與數(shù)量急劇增加，受眾資源被分割是必然趨勢。與此同時，社會人群分化為多個利益群體和不同收入階層，人們生活內(nèi)容和生活方式多樣化，導(dǎo)致受眾群體的分化和多元趨勢越來越明顯，群體間的興趣差異和信息需求區(qū)別日益顯著，共同興趣點減少，彼此信息需求的分野越來越明顯，呈現(xiàn)出日漸分流的趨向[5]。受眾隨著媒介技術(shù)手段的發(fā)展和渠道的變化而不斷發(fā)生著分化，受眾資源呈現(xiàn)出細(xì)分化的明顯特征。受眾資源的細(xì)分化意味著個性化受眾的涌現(xiàn)，特別是新媒體的流行，憑借其強(qiáng)大的互動性、復(fù)合性、快捷性、實時性迎合了不同受眾人群的需求。受眾能自由選擇更能體現(xiàn)其個性的新的信息傳播和交流方式，在媒介使用上更加個性化。這種個性化的選擇又促進(jìn)了受眾資源的細(xì)分化，兩者相輔相成，互相推動。

4 結(jié) 語

數(shù)字時代編輯資源的巨大變革，給編輯工作帶來巨大挑戰(zhàn)。“大編輯”的思想理念與行為模式應(yīng)運而生，其核心就是對編輯資源的整合運用，使其適應(yīng)當(dāng)前編輯理念、編輯組織方式、編輯手段等各方面的全面革新。在技術(shù)操作層面上，編輯人員要適應(yīng)平臺資源的網(wǎng)絡(luò)化與融合化，熟練掌握計算機(jī)環(huán)境中的信息加工和編輯技術(shù)；在工作內(nèi)容層面上，編輯人員要維護(hù)、保持、發(fā)展作者資源，捕捉、整合、延伸、優(yōu)化內(nèi)容資源，開發(fā)、拓展、擴(kuò)大受眾資源。通過這些手段，挖掘編輯資源的潛在價值，實現(xiàn)編輯資源的增值，推動數(shù)字化“大編輯”時代編輯工作的發(fā)展與進(jìn)步。

注 釋

[1]向新陽.編輯學(xué)概論[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，1999：1

[2]辭海編輯委員會.辭海[Z].上海：上海辭書出版社，1999：4082

[3]唐超. 數(shù)字報業(yè)時代信息的多重開發(fā)[J].中國報業(yè)，2007（1）：46

篇5

【關(guān)鍵詞】全媒體；新媒體；新聞傳播

【中圖分類號】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B

第十屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會2010年底在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院舉行。本屆年會共收到來自中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、中國青年政治學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)、山東大學(xué)、西南政法大學(xué)、蘇州大學(xué)、四川大學(xué)、上海大學(xué)等十余所知名高校的來稿118篇，最終入選宣講論文30篇。

2010年無疑是各種新媒體迅速發(fā)展的一年，借著2010上海世博會的契機(jī)，報網(wǎng)互動、博客、微博、SNS、手機(jī)媒體、車載移動電視、移動互聯(lián)等蓬勃發(fā)展。在這樣一個媒體行業(yè)激烈的變革與轉(zhuǎn)型、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時期，本次年會以“全媒體時代的新聞傳播”為主題，特設(shè)學(xué)界和業(yè)界專家組成的高峰論壇，旨在推動全國新聞傳播學(xué)科研究生對于全媒體時代新聞傳播學(xué)科相關(guān)研究的關(guān)注，為全媒體傳播環(huán)境下的新聞傳播學(xué)科的發(fā)展提供啟發(fā)和思路。

一、全媒體時代：新聞生產(chǎn)與受眾研究

在全媒體的新聞傳播環(huán)境中，參會的嘉賓和入選的論文首先關(guān)注的都是理論部分的新聞生產(chǎn)與受眾研究。

臺灣傳播管理研究協(xié)會理事長、原臺灣銘傳大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長楊志弘博士認(rèn)為，數(shù)字信息傳播的融合趨勢包括內(nèi)容融合和渠道融合，在人人都是導(dǎo)演、記者、專家的時代，新聞生產(chǎn)者和消費者的界限已經(jīng)模糊，媒體已經(jīng)走向公共理性，即由“中心控制”走向“協(xié)同服務(wù)”，由“同質(zhì)競爭”走向“異質(zhì)競爭”，由“利潤最大化”走向“價值最大”。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生王云娜把關(guān)注點著眼于符號學(xué)原理及敘事系統(tǒng)上，通過《新聞?wù){(diào)查》中的“網(wǎng)癮之戒”的例子，進(jìn)行微觀樣本分析。

而復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生傅盛裕則以20世紀(jì)80年代、90年代和21世紀(jì)的歷史分期為時間規(guī)制，將深度報道作為分析對象，透過新聞生產(chǎn)社會學(xué)的視野對深度報道由“啟蒙”到“監(jiān)督”再到“記錄”的功能轉(zhuǎn)型進(jìn)行了宏觀研究。

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)碩士生鄭恩重點關(guān)注借由新媒體造勢而發(fā)展起來的新媒體，在研究中提出，新媒體作為與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)的媒介渠道，在今后的發(fā)展中應(yīng)該首先提升“公共性空間”，強(qiáng)化“言論平臺”。

同濟(jì)大學(xué)傳播學(xué)碩士生陳慧琳認(rèn)為公民媒介素養(yǎng)的高低，不僅影響到傳媒業(yè)本身的發(fā)展，更關(guān)系到公民科學(xué)正確地使用傳媒，由此建立了一個科學(xué)的有關(guān)媒介素養(yǎng)測量指標(biāo)的測量模型，并在此基礎(chǔ)上驗證了其正確性。

山東大學(xué)傳播學(xué)碩士生張夕從媒介環(huán)境入手，分析闡述了全媒體時代的受眾特點、受眾研究的核心以及跨學(xué)科的研究視角，進(jìn)而得出了“在全媒體時代，受眾研究的最大成果，可能是顛覆‘受眾’這個詞本身”的結(jié)論。

二、全媒體時代：媒介報道與社會責(zé)任

在全媒體時代，如何使媒介報道與社會責(zé)任達(dá)到和諧統(tǒng)一，是學(xué)界一直關(guān)注的問題，全媒體時代中的媒介報道因其影響力增大，應(yīng)當(dāng)更加注重社會責(zé)任的闡釋。

北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授胡泳闡釋了公民新聞的幾種形式：新聞評論、另類編輯、事實核查、草根報道，并總結(jié)了公民新聞在“政治責(zé)任”“信息政治”“抗?fàn)幷巍焙汀跋笳髡巍钡确矫娴莫毺貏?chuàng)造和意義。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生董晨宇、黃彪文將關(guān)注點集中在了大眾媒體在公共事件報道中的敘事邏輯，并且試圖利用敘事學(xué)視角解剖這一邏輯特點。他們發(fā)現(xiàn)，在新聞故事的敘述中，新聞文本偏愛尋求事件背后的“母題”，將某一社會沖突事件與公眾熟悉的民生、民權(quán)、民族等故事母題相結(jié)合。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生劉燁鑫和吳薇通過研究對比上海世博會的報道，看到了黨性統(tǒng)一原則下不同媒體，由于地域不同、特色各異以及媒體級別的高低，地方媒體在報道中也會靈活處理，各有側(cè)重，關(guān)注程度和新聞著眼點都有不同。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生周豪從分析歷史語境的角度，在還原提出“政治家辦報”背景的基礎(chǔ)上，考察了其思想脈絡(luò)和主要所指，沿著我國社會主義改革和發(fā)展軌跡，賦予其時代創(chuàng)新元素和不同政治承載。

上海大學(xué)影視學(xué)院博士生王建磊運用框架理論對收集的公民視頻新聞樣本展開了試驗設(shè)計，通過各種假設(shè)及實驗，最終證明了公民視頻新聞的傳播結(jié)構(gòu)引起了受眾信息接受量（認(rèn)知層面）的變化；公民視頻新聞被認(rèn)為具有較高的可信度，其傳播的價值觀點能夠引起受眾態(tài)度和看法（心理層面）的改變。

中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系碩士生莊孜運用制度經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的路徑依賴?yán)碚摗⒔灰壮杀尽⑶敉嚼Ь车壤碚摽蚣埽瑢π侣劯瘮‖F(xiàn)象原因及對策的問題展開研究，認(rèn)為尋租方與新聞從業(yè)者間存在一種“合理”的交易成本，這種個人或集體的歷史尋租的錯誤元行為，成為后期行為的依賴路徑與行為慣性，并最終成為一種無效的鎖定狀態(tài)。

中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系碩士生盧江南把關(guān)注點放在了傳媒與中國社會變遷的互動關(guān)系上，認(rèn)為根據(jù)社會的新變化，及時調(diào)整經(jīng)營體制，熟悉市場運作法則，更新報道理念，方能重塑黨報在傳播市場中的主流地位。

上海大學(xué)影視學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士生樊中華對知識分子在《南方周末》評論版上的新聞實踐進(jìn)行了系統(tǒng)分析，考察了知識分子對網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的利用，發(fā)現(xiàn)了新媒體對知識分子獨立性言論的擴(kuò)散及影響力建設(shè)，以此呈現(xiàn)全媒體時代知識分子影響力的全生態(tài)景觀。

三、全媒體時代：媒介發(fā)展與媒介變革

隨著科技的進(jìn)步，媒介的發(fā)展是全媒體時代不變的規(guī)則，媒介發(fā)展到一定程度導(dǎo)致的媒介變革是全媒體時代的常態(tài)。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生劉兆明認(rèn)為傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化方面的種種探索，基本上都是以“報”為核心、為基礎(chǔ)形態(tài)來展開的。他通過研究傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)對新媒體沖擊下的不同數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式選擇及其得失，探尋到了建立適應(yīng)于新媒體時代的傳播環(huán)境的報業(yè)運作模式：以數(shù)字化的技術(shù)手段為依托，反周期出版、受眾中心與個性化定制。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生馬海燕認(rèn)為中國社會應(yīng)當(dāng)構(gòu)建弱勢群體話語權(quán)有效表達(dá)的訴求和保障機(jī)制，對特權(quán)階層的話語權(quán)要進(jìn)行必要限制以及擴(kuò)大知識階層的表達(dá)權(quán)，這樣才能使媒體話語權(quán)做到更好地再分配。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生單穎文從全媒體化情境下手機(jī)媒體所展示的特性出發(fā)，分析了手機(jī)媒體在全媒體中所承擔(dān)的功能，主要包括了與傳統(tǒng)媒體更有效融合以及使傳者與受者間迅速進(jìn)行了角色轉(zhuǎn)換。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生常惠惠、劉燁鑫、吳微、方兆玉選擇了“世紀(jì)佳緣”這一交友網(wǎng)站作為研究對象，基于卡茲的使用與滿足理論，分析得出這類的交友網(wǎng)站主要是因其網(wǎng)絡(luò)相親特性、網(wǎng)站品牌服務(wù)、方便有針對性等優(yōu)勢吸引著單身男女，越來越成為婚戀市場上的主流。但其也存在著一些亟待改進(jìn)的問題，比如隱私信息的泄露、信息審核不夠嚴(yán)密等。

四、全媒體時代：媒介呈現(xiàn)與大眾文化

在全媒體時代，不同的媒介形式呈現(xiàn)出不同的媒介圖景，進(jìn)而影響到不同的大眾文化。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院陸曄教授認(rèn)為，報紙、電視等大眾媒介對應(yīng)的社會空間分別的個人的、家庭的，而大屏幕將對公共空間和社會生活產(chǎn)生巨大影響，她以紐約時代廣場、香港旺角商業(yè)區(qū)、上海五角場等擁有大屏幕的區(qū)域為例，歸納了大屏幕的私人表達(dá)、集體消費等功能，并嘗試探索“新媒體技術(shù)對物理空間的重塑折射出什么樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化與權(quán)力的關(guān)系及其互動過程？”這一問題。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生邱悅通過分析《斗牛士》和《色，戒》這兩部電影的表現(xiàn)手法，并結(jié)合當(dāng)代心理學(xué)對片中人物與情節(jié)設(shè)定進(jìn)行初步的心理分析，力圖探討西方與東方視角下的這一共同主題的內(nèi)涵及其異同點。對這兩部成功先例的研究。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生李想采用文本分析的方法來比較《淹沒》與《沿江而上》，從主題、視角、導(dǎo)演情感表達(dá)和鏡頭運用四個方面闡述兩部影片的異同，考察中西方鏡頭里的中國樣貌，并進(jìn)一步探討兩位導(dǎo)演的拍攝動機(jī)、立場和身份意識。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播學(xué)碩士生羅雪晴以《成都商報》、《湖南日報》、《羊城晚報》自1998年1月1日至2009年12月31日期間的所有報紙為樣本框研究，認(rèn)為媒體在城市流浪乞討人員議題呈現(xiàn)中的偏向以及一系列的媒體排斥行為，最終造成了城市流浪乞討人員在媒體的視野內(nèi)被代言、被邊緣化的社會處境。

西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生劉金麗以《人民日報》對于政府形象的報道為主要研究對象,通過對其十六大大以來的政府報道進(jìn)行框架分析和內(nèi)容分析，考察在社會結(jié)構(gòu)日益分化的轉(zhuǎn)型期,我國主流媒體如何構(gòu)建政府形象，并揭示在宏大敘事和簡單概括的理論背后，政府形象再現(xiàn)過程中存在的問題。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生陰良以“使用與滿足”為理論背景，以“人人網(wǎng)”為例，通過各種數(shù)據(jù)分析得出孤獨感和SNS使用之間是有正向相關(guān)關(guān)系，社會認(rèn)同的某些方面和SNS的使用也是有關(guān)系的，而和“娛樂”、“搜集信息”等相比，“孤獨”、“社會認(rèn)同”能否被確定為網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)的一種，還有待驗證。

蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院碩士生陸國靜對準(zhǔn)了在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下不斷壯大的同人女群體與耽美文化，運用了內(nèi)斯特•鮑曼（Ernest Bormann）的“幻想主題修辭批評”方法，對網(wǎng)絡(luò)場域中的耽美文化進(jìn)行觀察和詮釋。

復(fù)旦大學(xué)歷史系博士生許靜波通過三十年代中期香港的《工商日報》，文本中存在著大量對于上海都市文明的描繪和想象，呈現(xiàn)出兩個不同的趨向，指出一方面來自于《工商日報》管理層和編輯層自身對于上海文化的觀感，另一方面則更深反映了香港社會凝聚過程中的“無根”狀態(tài)及對都市化及其所引發(fā)的消費主義、享樂主義等附加影響的復(fù)雜心態(tài)。

中國青年政治學(xué)院新聞系碩士生畢琳選取《申報》社會新聞中的女性形象進(jìn)行分析，認(rèn)為不僅要關(guān)注媒體塑造了怎樣的女性形象，還要探究媒介塑造出此種女性形象的影響和深層原因，論證大眾傳媒在兩性平衡發(fā)展中應(yīng)該發(fā)揮積極作用，做到及時地反映社會現(xiàn)實，創(chuàng)造積極的輿論導(dǎo)向的作用。

五、全媒體時代：人際傳播與健康傳播

除了大眾傳播以外，人際傳播和健康傳播也是當(dāng)下新聞傳播學(xué)科研究的熱點，在全媒體時代的今天，論文的入圍作者也把關(guān)注點投向了它們。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士生何睿、任德舉認(rèn)為寢室空間作為大學(xué)生日常的生活、學(xué)習(xí)等綜合區(qū)間，對大學(xué)生人際傳播以及心身發(fā)展有著重要作用。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生董依明從人際傳播學(xué)角度出發(fā)，以“人人網(wǎng)”為研究對象，解析了在Web2.0時代，中國SNS社交網(wǎng)絡(luò)之所以能吸引用戶眼球，不斷提升用戶對社交網(wǎng)絡(luò)的粘著度與忠誠度，主要是因為它確保了虛擬交友網(wǎng)絡(luò)的真實性，更新加強(qiáng)了人際互動，滿足用戶情感與心理需求以及其高效率的傳播信息渠道。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生李怡認(rèn)為人際傳播是在培養(yǎng)與維持目標(biāo)受眾關(guān)系時，一種可控性強(qiáng)且雙向?qū)ΨQ的、利于達(dá)到樹立組織形象以及危機(jī)管理目的的公共關(guān)系手段。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院碩士生陳思認(rèn)為全媒體時代的到來，迫使傳者機(jī)構(gòu)進(jìn)行自身的調(diào)整，引入全新的媒介組合方式和信息的渠道，需要一個能包含數(shù)字化特質(zhì)的研究模式。她采用AISAS模型，對艾滋病預(yù)防知識的傳播效果進(jìn)行了一個評估，并對以高學(xué)歷和較高社會地位人群為對象的戰(zhàn)略傳播策略提出了建議。

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【關(guān)鍵詞】移動終端;數(shù)字出版物;版權(quán)保護(hù)技術(shù);研究

1.引言

目前多數(shù)的DRM系統(tǒng)的授權(quán)策略是基于傳統(tǒng)訪問控制模型（DAC、MAC和RBAC），關(guān)注的是封閉環(huán)境下信息系統(tǒng)中的資源使用前的機(jī)密性和完整性。傳統(tǒng)訪問控制在權(quán)限規(guī)則執(zhí)行前，主體S已擁有使用權(quán)限R，不能動態(tài)授權(quán);傳統(tǒng)訪問控制不考慮操作的物理環(huán)境、資源狀態(tài)等上下文信息，內(nèi)容使用過程不夠靈活，因此，不能很好地適用于目前開放式環(huán)境下應(yīng)用繁雜的內(nèi)容訪問和使用控制需求。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型是在使用控制模型UCON基礎(chǔ)上建立的一種移動數(shù)字版權(quán)保護(hù)模型。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型將使用控制決策作為一個獨立的模塊，整體模型結(jié)構(gòu)簡單，管理容易且具適用性強(qiáng)。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型全面考慮使用規(guī)則和上下文信息，充分利用授權(quán)（Authorization）、義務(wù)（Obligation）和條件（Condition）三大決策要素實現(xiàn)了資源的分發(fā)控制、用戶動態(tài)授權(quán)管理和內(nèi)容的使用控制。在使用UCON模型時，引入了基于角色的訪問控制機(jī)制，實現(xiàn)了角色職責(zé)分離和用戶動態(tài)授權(quán)的細(xì)粒度管理。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型內(nèi)容使用控制模塊相對更更復(fù)雜，兼具用戶/角色控制和內(nèi)容使用控制。

2.移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)原理

移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型工作原理如下：

（1）系統(tǒng)管理員（SystemAdministrator，SA）對DRM系統(tǒng)中的User進(jìn)行屬性（Attribution）劃分，按角色（Role）為單位對User的權(quán)限R進(jìn)行授權(quán)（Authorization）管理;

（2）在移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型中，用戶的屬性是由SA分配，標(biāo)識了用戶的能力和特征。通過用戶屬性（ATT（User））判斷使用者目前所具備的Role。

（3）移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型使用控制決策包含授權(quán)（authorization）、義務(wù)（obligation）、條件（condition）三種決策策略，這些策略與連續(xù)性（Continuity）和可變性（Mutability）共同實現(xiàn)使用控制的決策過程。

（4）CP/SP賦予每一個客體資源唯一的標(biāo)識號OID，并將客體資源的R分配給系統(tǒng)定義的Rotes，User通過申請/擔(dān)任某一角色，來獲得相應(yīng)的權(quán)限。

（5）User使用客體資源前，通過DRM Client提交客體資源的OID和User所在可信計算平臺的硬件唯一標(biāo)識號HID，需先向許可證服務(wù)器LS申請許可證。LS根據(jù)User擔(dān)當(dāng)?shù)腞ole查詢其擁有的R，生成許可證，分發(fā)給User。

（6）許可證包含客體資源使用的權(quán)限規(guī)則，檢查上下文信息和使用規(guī)則執(zhí)行使用控制決策。

OMA DRM 2.0是目前使用最為廣泛的數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型參考OMA標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)目前移動出版實際運作情況及發(fā)展趨勢構(gòu)建基于UCON模型的移動出版版權(quán)保護(hù)模型。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型的概念模型如圖1所示。

圖1 移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制概念模型

目前移動數(shù)字出版具有多業(yè)務(wù)多平臺應(yīng)用現(xiàn)象，移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型包括數(shù)據(jù)分發(fā)子模塊和數(shù)據(jù)控制實施子模塊兩部分，分別用SRM和CRM體系結(jié)構(gòu)。SRM負(fù)責(zé)Server整體的數(shù)據(jù)服務(wù)管理、定制與分發(fā)，不允許用戶隨意、非法下載客體資源（即使可以下載，服務(wù)器端系統(tǒng)和決策等也不會受到影響），允許RM控制外的用戶訪問客體資源。CRM細(xì)粒度地管理和控制已分發(fā)下載的數(shù)字資源在Client的使用情況，如使用時間、使用方式以及使用次數(shù)等。采用基于SRM和CRM協(xié)同作用的使用控制結(jié)構(gòu)，移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用’控制模型支持在線和離線兩種方式的訪問控制服務(wù)，可實現(xiàn)授權(quán)數(shù)字內(nèi)容在多用戶多設(shè)備構(gòu)成的內(nèi)容共享域內(nèi)的正常交換和使用，防止非授權(quán)使用和非法擴(kuò)散，滿足目前多樣化的商業(yè)模式的數(shù)字版權(quán)保護(hù)需求。

3.移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型結(jié)構(gòu)

根據(jù)移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制概念模型，我們給出了移動數(shù)字出版版.權(quán)保護(hù)使用控制模型結(jié)構(gòu)，如圖2所示。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型包括數(shù)據(jù)提供平臺和數(shù)據(jù)使用平臺，前者根據(jù)后者的請求和可信度，為后者提供DRM內(nèi)容和許可證;后者基于TPM，根據(jù)用戶安全等級、使用環(huán)境的完整性度量值和使用規(guī)則完成用戶對DRM內(nèi)容的訪問控制和使用控制。

圖2 移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型結(jié)構(gòu)

4.移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型性能分析

移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型充分利用了使用控制的過程連續(xù)性和屬性可變性，滿足了開放環(huán)境對動態(tài)授權(quán)的要求。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型基于服務(wù)器-客戶端的結(jié)構(gòu)，提高了模型的可管理性和可應(yīng)用性。采用基于服務(wù)器端和客戶端的引用監(jiān)控器實時監(jiān)控整個訪問過程，主客體屬性可隨主體訪問行為而動態(tài)改變。引用監(jiān)控器機(jī)制可基于軟件編程實現(xiàn)，過程簡單且易實現(xiàn)。移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型數(shù)據(jù)使用模塊基于可信計算平臺，實現(xiàn)了用戶、USIM和終端平臺的完整性度量和完整性認(rèn)證，提高了數(shù)據(jù)使用的安全性。數(shù)據(jù)提供模塊把信任度作為使用控制的重要決策，實現(xiàn)了基于角色的授權(quán)機(jī)制，使資源分發(fā)授權(quán)更加靈活、安全和簡便。

5.總結(jié)

使用了“問題提出--分析問題--解決方案――方案驗證”問題解決模式。首先，分析了目前開放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下移動數(shù)字版權(quán)保護(hù)存在的授權(quán)和訪問控制問題。然后，論文研究了移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)過程和可信計算平臺。在此基礎(chǔ)上，我們提出了移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制解決方案，詳細(xì)地介紹了移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型構(gòu)建思想、體系架構(gòu)、邏輯描述和方案正確性驗證。最后，論文從工作機(jī)制和性能上分析了移動數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)使用控制模型。

參考文獻(xiàn)

[1]J.He，Y.Geng and K.Pahlavan，Modeling Indoor TOA Ranging Error for Body Mounted Sensors，2012 IEEE 23nd International Symposium on Personal Indoor and Mobile Radio Communications（PIMRC），Sydney，Australia Sep.2012（page 682-686）.

[2]Y.Geng，J.Chen，K.Pahlavan，Motion detection using RF signals for the first responder in emergency operations：A PHASER project[C].2013 IEEE 24nd International Symposium on Personal Indoor and Mobile Radio Communications（PIMRC），London，Britain Sep.2013.

[3]S.Li，Y.Geng，J.He，K.Pahlavan，Analysis of Three-dimensional Maximum Likelihood Algorithm for Capsule Endoscopy Localization，2012 5th International Conference on Biomedical Engineering and Informatics（BMEI），Chongqing，China Oct.2012（page721-725）.

[4]Y.Geng，J.He，H.Deng and K.Pahlavan，Modeling the Effect of Human Body on TOA Ranging for Indoor Human Tracking with Wrist Mounted Sensor，16th International Symposium on Wireless Personal Multimedia Communications（WPMC），Atlantic City，NJ，Jun.2013.

[5]Y.Geng，J.He，K.Pahlavan，Modeling the Effect of Human Body on TOA Based Indoor Human Tracking[J].International Journal of Wireless Information Networks 20（4），306-317.

作者簡介：

李勁松（1972―），男，碩士研究生，現(xiàn)供職于重慶日報集團(tuán)報業(yè)集團(tuán)，主要研究方向：傳媒數(shù)字化。

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關(guān)鍵詞 高校圖書館；移動圖書館；應(yīng)用；發(fā)展

中圖分類號：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）09-0146-02

從2000年開始，國外許多大學(xué)已開始了手機(jī)等移動信息服務(wù)的應(yīng)用。在美國，南阿拉巴馬大學(xué)圖書館制定了“無屋頂圖書館計劃”，讀者通過使用PDA移動通信網(wǎng)實現(xiàn)在線目錄0PAC的館藏資料查詢。在我國，2003年12月，北京理工大學(xué)圖書館率先開通了移動短信信息服務(wù)平臺；2008年9月9日，中國國家數(shù)字圖書館開通了名為“掌上國圖”的移動數(shù)字圖書館；2009年以后，移動圖書館服務(wù)成為高校圖書館繼數(shù)字圖書館服務(wù)之后的新興服務(wù)方式，各大高校都積極進(jìn)行著本校移動圖書館的建設(shè)。

1 移動圖書館概念及特點

移動圖書館源自英文Mobile Library譯詞，最早專指用作圖書館的大型交通工具，熟知的諸如“汽車圖書館”，但隨著移動信息技術(shù)的興起與普及，移動圖書館特指利用國際互聯(lián)網(wǎng)、無線移動網(wǎng)絡(luò)以及多媒體技術(shù)，使用戶不受時間、地點、空間的限制，通過使用各種移動設(shè)備，如智能手機(jī)、掌上電腦、平板電腦、IPad等，方便進(jìn)行圖書館各類數(shù)字資源的查詢、瀏覽及獲取的新興服務(wù)模式。

移動圖書館的4個鮮明特點：

1）無時空限制的可移動性。移動圖書館使讀者借助無線網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地、隨心所欲、通過手中的便攜設(shè)備上網(wǎng)登陸移動圖書館，訪問圖書館數(shù)字資源。

2）使用的方便快捷性。讀者利用手持輕便靈巧的移動終端載體如智能手機(jī)、IPad等，對圖書館集成管理系統(tǒng)、0PAC目錄查詢系統(tǒng)、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、特色數(shù)據(jù)庫資源、一站式搜索等應(yīng)用系統(tǒng)的利用。

3）信息資源的廣泛性。移動圖書館即揭示了圖書館已有數(shù)字資源，更是涵蓋了中外文圖書、學(xué)位論文、會議論文、報紙等各類資源，信息的無限化得到了海量體現(xiàn)。

4）個性化服務(wù)的體現(xiàn)性。用戶通過個人圖書館的設(shè)置與圖書館0PAC系統(tǒng)對接，實現(xiàn)館藏資源查詢、預(yù)約、續(xù)借、掛失、超期提醒移動服務(wù)，還可自由選擇咨詢問答、新聞、新書推薦、信息交流，體現(xiàn)讀者的自主性與隨意性，同時也體現(xiàn)出移動服務(wù)的主動性。

2 移動圖書館的服務(wù)模式及功能

1）SMS短信服務(wù)，是一種免費服務(wù)，利用手機(jī)短信功能廣泛進(jìn)行具有信息認(rèn)證和推送的簡單功能服務(wù)。

2）WAP圖書館服務(wù)，具有較高資費的服務(wù)，依托于無線網(wǎng)絡(luò)，讀者利用手持終端設(shè)備訪問圖書館的WAP網(wǎng)頁，實現(xiàn)書目查詢、續(xù)借及資料下載等需求。

3）APP圖書館移動服務(wù)客戶端。APP移動客戶端能夠?qū)崿F(xiàn)圖書館與讀者的無縫鏈接。對高校學(xué)生來說主要是利用智能手機(jī)免費下載和離線方式使用圖書館已購買的APP，APP注重用戶體驗，集平臺、資源、社交等為一體。現(xiàn)階段，WAP網(wǎng)與APP相結(jié)合的系統(tǒng)服務(wù)模式已成為移動圖書館的主要模式。

3 高校圖書館建設(shè)移動圖書館的優(yōu)勢

3.1 讀者綜合素質(zhì)優(yōu)勢

高校圖書館讀者由教師和學(xué)生組成，數(shù)量龐大的智能化上網(wǎng)手機(jī)的普及奠定了高校圖書館建設(shè)移動圖書館的基礎(chǔ)，利用時間碎片進(jìn)行隨處可讀、碎片閱讀的手機(jī)閱讀模式，正在成為人們的閱讀習(xí)慣。

3.2 高校圖書館已存在的數(shù)字資源優(yōu)勢

從傳統(tǒng)圖書館到數(shù)字圖書館的發(fā)展，圖書館積累了豐富的館藏，使圖書館具備了將專業(yè)數(shù)據(jù)庫資源、電子期刊以及一些特色自建設(shè)資源及非書資源等進(jìn)行資源數(shù)字化移動的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.3 高校圖書館已具備的個性化服務(wù)意識

從傳統(tǒng)圖書館發(fā)展到數(shù)字化圖書館，為讀者提供個性化服務(wù)滿足個性化需求是圖書館發(fā)展的動力和追求的目標(biāo)。在教學(xué)科研中，高校圖書館組織專業(yè)信息服務(wù)人員針對不同讀者的需求，提供文獻(xiàn)保障、動態(tài)跟蹤、定題文獻(xiàn)檢索等不定期的有針對性的個性化服務(wù)，確保教學(xué)科研工作的順利施實。

4 高校圖書館在建設(shè)移動圖書館中存在的問題

4.1 移動圖書館核心功能的缺失。

使用過移動圖書館APP的讀者都有這樣感覺，形式具備，想要的信息資源不足，主要提供圖書OPAC目錄查詢、預(yù)約、掛失、參考咨詢等圖書館事物服務(wù)，也就相當(dāng)于PC版基礎(chǔ)業(yè)務(wù)服務(wù)向移動網(wǎng)絡(luò)的延伸，而讀者最常用的專業(yè)數(shù)據(jù)庫、特色數(shù)據(jù)庫處于不能進(jìn)行全文完全查詢的缺失狀態(tài)，這幾乎是移動圖書館的致命缺陷。受技術(shù)與財力的影響，高校圖書館主要通過購買和與知名數(shù)據(jù)庫商合作開發(fā)APP這兩種方式進(jìn)行移動圖書館信息服務(wù)。中國知網(wǎng)剛剛開通手機(jī)移動數(shù)據(jù)服務(wù)。書生、超星數(shù)字圖書館開通較早，數(shù)字資源數(shù)量偏向于圖書，受版權(quán)制約，專業(yè)期刊的大部分文獻(xiàn)資料使用與下載權(quán)還有未完全開通，APP內(nèi)容更新不及時，時效性差。

4.2 沒有對移動圖書館做廣泛宣傳，缺少認(rèn)知度

師生手機(jī)用戶數(shù)量龐大，但讓讀者養(yǎng)成利用手機(jī)登錄移動圖書館并不是一件簡單事情，更多依賴于圖書館自身對移動圖書館的大力宣傳與推廣，讓他們充分了解移動圖書館服務(wù)的功能及使用方式，體會它的方便快捷。但通過對高校圖書館主頁的調(diào)查，在主頁中能醒目看到有手機(jī)圖標(biāo)、移動圖書館文字鏈接的屈指可數(shù)，大多圖書館都只是將其放在讀者服務(wù)子項中，這樣就比不上用文字直接鏈接的一目了然。南京大學(xué)圖書館主頁用大大的手機(jī)圖標(biāo)，就能勾起讀者想點擊使用的好奇心。

4.3 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不穩(wěn)定性，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

數(shù)字資源移動化需要強(qiáng)有力技術(shù)層面的支持，它不是圖書館單方面能解決的，表現(xiàn)在各個數(shù)據(jù)庫商為了保護(hù)企業(yè)利益，常導(dǎo)致數(shù)字資源格式的不統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)的不一致，為了使用不同的數(shù)據(jù)庫，常要下載不同的閱讀器，再加上各類型智能手機(jī)的操作系統(tǒng)各不相同，這些差異使不同格式的全文文件的轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生了一定難度，不能下載，不能閱讀，或者網(wǎng)絡(luò)不暢，使下載、閱讀緩慢，雙方互動性不友好等等，這些不順暢的用戶體驗都會使移動圖書館失去對讀者的吸引力。

4.4 館員綜合素質(zhì)的整體提高

數(shù)字時代的圖書館，在生存環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、資源環(huán)境三方都發(fā)生了巨大變化， 面對海量的數(shù)字信息，圖書館員不僅能使用專業(yè)數(shù)據(jù)庫、各種搜索引擎，推送數(shù)字信息，還要在論壇與微博上成為給讀者提供在線信息服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)圖書館員”。館員利用自身業(yè)務(wù)技能，在眾多的APP軟件中，分析出哪些是免費且有實用價值的對讀者進(jìn)行推介，更重要是培養(yǎng)讀者掌握獲取移動信息資源的技能，學(xué)會分析區(qū)別有用與無用的信息資源。但實際情況，我們的館員缺失傳統(tǒng)情報業(yè)務(wù)知識與現(xiàn)代信息技術(shù)的完美結(jié)合，接受和學(xué)習(xí)使用新技術(shù)的熱情不高，或者過分依賴于信息技術(shù)部人員，而沒有大局觀念，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)于讀者是每個圖書館人的職責(zé)。

4.5 專業(yè)數(shù)據(jù)庫知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)的障礙

高校圖書館，訪問量最多的就是那些購買的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，而這些數(shù)據(jù)庫的使用常受ID限制，這就是電子資源的知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)問題，但這個問題不是在這說幾句話就能解決的事，但它就是影響了移動圖書館開展信息化服務(wù)的深度。

總之，高校圖書館從來都是新技術(shù)使用的積極接受者，移動圖書館不是傳統(tǒng)圖書館服務(wù)轉(zhuǎn)移的介質(zhì)，有其自身發(fā)展的特點與要求，在發(fā)展過程中，會遇到這樣那樣的問題，對這些問題，圖書館人要樹立正確的思想，積極的態(tài)度，做好扎實的基礎(chǔ)工作，提高綜合素質(zhì)，才能利用好新技術(shù)，讓移動圖書館為讀者提供方便快捷的個性化信息服務(wù)，實現(xiàn)它的功能與作用。

參考文獻(xiàn)

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[2]徐士新，王敏，王惠.移動圖書館問題研究[J].淮海工學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2013（8）.

作者簡介

篇8

〔關(guān)鍵詞〕數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)鏈；圖書館

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.11.002

〔中圖分類號〕G250.15 〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕1008-0821（2013）11-0008-04

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為出版機(jī)構(gòu)和圖書館帶來了深遠(yuǎn)的影響，尤其是給圖書館帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)正在從資源、用戶、技術(shù)、服務(wù)等多方面與圖書館展開競爭，同時，出版資源的數(shù)字化也推動了不同類型的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與圖書館在學(xué)術(shù)、教育、文化等多個領(lǐng)域展開合作。無論是圖書館還是數(shù)字出版機(jī)構(gòu)都希望在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮更大的作用。

1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈及其結(jié)構(gòu)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展，是衡量一個國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要表現(xiàn)[1]。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赣筛黝悢?shù)字出版關(guān)聯(lián)企業(yè)所組成的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，聯(lián)盟之中的各企業(yè)以數(shù)字出版價值鏈為基礎(chǔ)的，互相之間具有追加價值關(guān)系。由此可見，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯筛黝惇毩l(fā)展卻又相互聯(lián)系的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)組成，各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同推動了數(shù)字出版的發(fā)展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的基本結(jié)構(gòu)可以分成上、中、下游3個部分。位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的是數(shù)字資源內(nèi)容提供商，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中游包括的整合數(shù)字內(nèi)容資源的平臺商和數(shù)字出版技術(shù)提供商，數(shù)字產(chǎn)品和終端的銷售商位于產(chǎn)業(yè)鏈的下游[2]。

2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的類型與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的界定和組成相比，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)類型多樣、范圍廣泛。筆者認(rèn)為，凡是所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)，就可以被界定為數(shù)字出版機(jī)構(gòu)。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的角度，可以將眾多的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)劃分為內(nèi)容提供商、平臺運營商、技術(shù)開發(fā)商和終端分銷商。

2.1 內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的核心機(jī)構(gòu)，其擁有海量的內(nèi)容資源，位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的上游。這類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)主要是通過銷售數(shù)字化內(nèi)容來獲得贏利。因為出版的價值最終是通過出版物的內(nèi)容來實現(xiàn)的，所以數(shù)字內(nèi)容資源是各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的基本資源和生產(chǎn)條件。其實作者是最基本的數(shù)字內(nèi)容提供者，但因其影響力有限，且往往需要借助一定的出版機(jī)構(gòu)實現(xiàn)數(shù)字化出版，所以本文中的數(shù)字內(nèi)容提供商主要包括：經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和為出版市場提供海量素材的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。

2.2 平臺運營商平臺運營商構(gòu)筑了一個信息資源共享平臺，將大量的數(shù)字內(nèi)容資源整合到該平臺上，并可以實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容資源和服務(wù)的增值，最終以數(shù)據(jù)庫的形式將數(shù)字化內(nèi)容傳遞給下游的讀者，便于讀者檢索、閱讀和下載。平臺運營商連接上游的內(nèi)容提供商和下游的數(shù)字產(chǎn)品分銷商以及最終的讀者用戶，處于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的中游位置，起到承上啟下的作用。各類平臺運營商主要是通過收費下載閱讀和網(wǎng)站廣告來獲得贏利。目前，發(fā)展比較好的主要包括以下幾類。一是數(shù)字化期刊群，例如中國知網(wǎng)、Elsevier Science Direct數(shù)據(jù)庫等；二是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺，如盛大文學(xué)；三是手機(jī)閱讀平臺，如：中國移動手機(jī)閱讀基地；四是綜合類門戶網(wǎng)站平臺，如新浪網(wǎng)。

3 技術(shù)開發(fā)商技術(shù)開發(fā)商引領(lǐng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是這些掌握數(shù)字出版技術(shù)的機(jī)構(gòu)率先開展了數(shù)字出版的實踐，事實上，這類技術(shù)開發(fā)商成為早期數(shù)字出版的王者，例如亞馬遜、谷歌等。技術(shù)開發(fā)商通過數(shù)字技術(shù)、版權(quán)技術(shù)、信息技術(shù)、技術(shù)人才輸出等方式參與數(shù)字出版，是最早涉足數(shù)字出版領(lǐng)域的力量之一。數(shù)字出版離不開技術(shù)，理論上來看，技術(shù)開發(fā)商位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中游，通過技術(shù)，將上游的數(shù)字化資源傳遞給下游的用戶。但技術(shù)開發(fā)商又不僅局限于產(chǎn)業(yè)鏈中游，在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中都可以看到技術(shù)開發(fā)商的身影，例如方正公司就定位于提供數(shù)字出版技術(shù)解決方案，其面向的是整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。上游的內(nèi)容提供商、中游的平臺運營商、下游的終端分銷商都離不開技術(shù)開發(fā)商的支持，同時，它們中的很多機(jī)構(gòu)本身就是技術(shù)開發(fā)商。

2.4 終端分銷商終端分銷商位于出版產(chǎn)業(yè)鏈下游，通過終端分銷商將最終的數(shù)字產(chǎn)品傳遞到消費者手中。終端分銷商主要包括兩類：一類是數(shù)字終端設(shè)備制造商；另一類是數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商。數(shù)字終端設(shè)備制造商同時又是典型的基于技術(shù)的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，通過制造和銷售數(shù)字閱讀設(shè)備獲得收益。讀者一定要借助一定的數(shù)字閱讀設(shè)備才能閱讀使用數(shù)字內(nèi)容資源。數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商直接銷售電子書等數(shù)字出版物，例如網(wǎng)上書店。從圖書館在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中所發(fā)揮的作用，也可以將圖書館可以看做是數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商。隨著數(shù)字出版的發(fā)展，我們可以看到數(shù)字出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)不滿足于僅局限在技術(shù)、內(nèi)容或平臺領(lǐng)域的單一發(fā)展，紛紛在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上拓展新的業(yè)務(wù)，努力向?qū)崿F(xiàn)集技術(shù)、平臺、內(nèi)容服務(wù)于一體的數(shù)字出版綜合運營商邁進(jìn)。

3 數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與圖書館合作的必要性分析

3.1 數(shù)字化閱讀的需要數(shù)字化的閱讀環(huán)境引導(dǎo)讀者閱讀觀念的變化，讀者的閱讀動態(tài)又影響著出版機(jī)構(gòu)和圖書館業(yè)務(wù)開展。數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和圖書館所提供的數(shù)字資源和服務(wù)存在著交叉重復(fù)的問題，但同時又各具優(yōu)勢。因此，兩者應(yīng)該相互溝通，有效解決數(shù)字時代出現(xiàn)的新問題。數(shù)字出版應(yīng)該吸收圖書館領(lǐng)域?qū)I(yè)信息理論對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行重新組織和處理，實現(xiàn)可以分類，標(biāo)引，檢索數(shù)字內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容的分類提取和主題劃分，根據(jù)讀者的要求和興趣提供個性化服務(wù)。圖書館要跟上數(shù)字出版的步伐，必須更新理論觀念和管理方式，適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展。

3.2 統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的需要目前，在數(shù)字出版領(lǐng)域存在著嚴(yán)重的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一現(xiàn)象，各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與圖書館之間由于使用的標(biāo)準(zhǔn)不同，其生產(chǎn)的數(shù)字產(chǎn)品格式多樣[3]。數(shù)字化格式的不統(tǒng)一給信息的存儲和轉(zhuǎn)化帶來了很多不便，對數(shù)字市場的推廣，業(yè)務(wù)的開展增加了負(fù)擔(dān)。解決文檔格式不統(tǒng)一、文檔轉(zhuǎn)換、版式標(biāo)準(zhǔn)化不僅需要強(qiáng)大的技術(shù)作支撐，更需要數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和圖書館在使用閱讀軟件和閱讀器問題上達(dá)成共識，推出一種互相兼容，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。通過合作建立統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還需要數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和圖書館行業(yè)的共同努力。

3.3 數(shù)字版權(quán)保護(hù)的需要數(shù)字圖書館資料的下載、拷貝、設(shè)置動態(tài)鏈接、數(shù)據(jù)庫建設(shè)方面容易涉及侵害到版權(quán)人利益。圖書館作為一個社會服務(wù)機(jī)構(gòu)，沒有過多的能力與作者進(jìn)行版權(quán)交易。如果讀者每次閱讀或下載網(wǎng)上傳播的數(shù)字化作品都要向版權(quán)所有者付費，圖書館數(shù)字化的代價將十分艱巨。圖書館依靠法律途徑解決版權(quán)問題，并不能完全避免侵權(quán)情況的產(chǎn)生。版權(quán)保護(hù)的不能單靠數(shù)字出版機(jī)構(gòu)也不能單靠圖書館，只有在利益的天平上找到兩者合作的制衡點，雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢，揚(yáng)長避短[4]。數(shù)字出版機(jī)構(gòu)利用豐富的版權(quán)經(jīng)驗，與圖書館一起承擔(dān)版權(quán)保護(hù)的任務(wù)，為數(shù)字圖書館建設(shè)提供版權(quán)問題解決方法和指引。

4 產(chǎn)業(yè)鏈視角下的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與圖書館的合作策略 數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和圖書館的最終目的是一致的，都是為了推進(jìn)并實現(xiàn)數(shù)字信息資源的最大化利用和廣泛共享，因此，兩者之間存在的一些競爭和矛盾，可以通過一定的合作模式得到緩解，最終使兩者走上協(xié)同創(chuàng)新的合作發(fā)展之路。對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中不同類型的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，內(nèi)容提供商、平臺運營商、技術(shù)開發(fā)商和終端分銷商因各自擁有的優(yōu)勢資源不同，分別分析圖書館與之合作的對策。

4.1 內(nèi)容提供商與圖書館的合作

4.1.1 數(shù)字內(nèi)容的館配供給數(shù)字環(huán)境下，數(shù)字內(nèi)容提供商與圖書館的合作仍然應(yīng)該以數(shù)字內(nèi)容資源的館配供給為主[5]，主要是電子書。通過合作，內(nèi)容提供商可以通過銷售直接增加收入，圖書館從內(nèi)容提供商那里直接獲得了大量的數(shù)字資源。盡管圖書館免費向讀者借閱的電子書可能會對出版機(jī)構(gòu)的電子書銷售業(yè)績產(chǎn)生不利，使得美國六大出版商中的4家不向圖書館提供電子書，但是蘭登書屋（Random House）還是堅持與圖書館開展電子書合作，哈利·波特官方網(wǎng)站也明確表示會支持圖書館建設(shè)，用戶可以從圖書館的界面上找到和閱讀哈利·波特的電子書和有聲圖書[6]。同時，由于數(shù)字內(nèi)容提供商在資源上占據(jù)優(yōu)勢，還可以主動選擇圖書館的類型和合作方式等。其實，圖書館也可以主導(dǎo)一些與內(nèi)容提供商的合作方式，例如，在數(shù)字圖書館中開設(shè)新書推介專欄，主動向讀者推薦優(yōu)秀的數(shù)字出版物，相信內(nèi)容提供商對此一定是持支持態(tài)度的。

4.1.2 相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的共享內(nèi)容提供商類的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和圖書館在各自開展業(yè)務(wù)的同時，必然掌握與自身業(yè)務(wù)相關(guān)的一些基本數(shù)據(jù)，兩者之間可以開展這些基本數(shù)據(jù)的共享合作。內(nèi)容提供商可借助自己對市場動向、出版前沿信息等方面資源優(yōu)勢，向圖書館提供參考數(shù)據(jù)，以便于圖書館更好地調(diào)整館藏結(jié)構(gòu)，提高服務(wù)效率。反之，圖書館也可將讀者借閱與讀者對數(shù)字內(nèi)容資源的需求情況的相關(guān)數(shù)據(jù)提供給數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，以便內(nèi)容提供商及時調(diào)整出版選題和數(shù)字資源類型。通過調(diào)研數(shù)據(jù)的共享，可以使雙方更好地調(diào)整業(yè)務(wù)、開展數(shù)字出版服務(wù)，并節(jié)省雙方的時間和成本。

4.2 平臺運營商與圖書館的合作

4.2.1 簽訂平臺互惠協(xié)議數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中游的平臺運營商與圖書館的合作實踐廣泛，在合作之初，簽訂雙方或多方的平臺互惠協(xié)議顯得尤為重要，共同協(xié)商制定出的互惠協(xié)議，例如，2012年牛津大學(xué)出版社與曼哈頓圖書館等達(dá)成協(xié)議，將通過大學(xué)出版社學(xué)術(shù)在線平臺（University Press Scholarship Online，簡稱UPSO）傳播學(xué)術(shù)圖書內(nèi)容。該協(xié)議規(guī)定，兩個機(jī)構(gòu)的所有附屬機(jī)構(gòu)將有權(quán)使用和訪問2012年所有新加入到UPSO的內(nèi)容[7]。可以對參與各方起到促進(jìn)和監(jiān)督的作用，有利于合作的可持續(xù)發(fā)展，相應(yīng)的會促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展。

4.2.2 建立資源共享平臺成為數(shù)字出版領(lǐng)域的平臺運營商，已經(jīng)成為很多數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和圖書館的發(fā)展目標(biāo)，它們紛紛利用各自的優(yōu)勢構(gòu)建的數(shù)字資源平臺，以搶奪讀者和數(shù)字資源。例如，2012年哈爾濱報業(yè)集團(tuán)與哈爾濱市圖書館合作建立了資源共享平臺，實現(xiàn)了平臺內(nèi)百萬種書目信息和全文資料的共享[8]。但目前我國各平臺運營商之間缺少有效地溝通，平臺重復(fù)建設(shè)，平臺之間數(shù)字資源交流不暢，影響了平臺的發(fā)展和數(shù)字資源的共享。若要數(shù)字出版長期可持續(xù)發(fā)展，平臺建設(shè)必不可少。平臺運營商應(yīng)該和圖書館共同合作，共建可以實現(xiàn)資源共享的數(shù)字平臺，圖書館在合作中應(yīng)發(fā)揮自己在數(shù)字資源標(biāo)準(zhǔn)制定方面的優(yōu)勢，指導(dǎo)平臺構(gòu)建。

4.3 技術(shù)開發(fā)商與圖書館的合作

4.3.1 各類數(shù)字出版技術(shù)合作圖書館的運作需要各類數(shù)字出版技術(shù)與信息傳輸技術(shù)，而圖書館在技術(shù)維護(hù)方面顯然不占優(yōu)勢，因此需要通過合作，技術(shù)開發(fā)商提供技術(shù)支持。這些技術(shù)包括數(shù)字傳輸技術(shù)、數(shù)字復(fù)制技術(shù)、數(shù)字資源長期保存技術(shù)、數(shù)據(jù)庫建設(shè)與維護(hù)技術(shù)、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)格式轉(zhuǎn)化技術(shù)、數(shù)字兼容技術(shù)、數(shù)字資源訪問技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、DRM技術(shù)等。另外，自助出版的發(fā)展讓圖書館開發(fā)出版特色館藏資源成為可能，雙方還可在自助出版領(lǐng)域展開合作。自助出版技術(shù)開發(fā)商也愿意幫助圖書館，例如美國自助出版商Smashwords憑借其自助出版技術(shù)，隨時準(zhǔn)備為全球公共圖書館提供技術(shù)支持，以幫助他們充分利用館藏資源優(yōu)勢、建立社區(qū)型自助出版[9]。

4.3.2 開展數(shù)字出版技能培訓(xùn)“授人以魚，不如授人與漁”，基于技術(shù)的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)還可以在數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)方面與圖書館開展合作。通過定期技術(shù)培訓(xùn)課程，可以讓圖書館工作人員了解數(shù)字出版技術(shù)，從而幫助圖書館更好地開展數(shù)字出版服務(wù)。還可以借助圖書館平臺，面向讀者進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)品使用方面的技能培訓(xùn)，以幫助讀者更好地獲取數(shù)字出版資源。

4.4 終端分銷商與圖書館的合作

4.4.1 數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商與圖書館的合作通過數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商，數(shù)字產(chǎn)品最終傳遞到消費者手中。以亞馬遜為代表的網(wǎng)絡(luò)書店是數(shù)字產(chǎn)品的主要經(jīng)銷商。從網(wǎng)絡(luò)書店購買圖書的不僅僅是普通的消費者，還可以有圖書館，圖書館不僅從內(nèi)容提供商處采購數(shù)字資源，也可以成為數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商的合作伙伴。數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商可以憑借其增值吸引圖書館成為其固定的客戶資源，與圖書館展開合作。例如亞馬遜通過其自助出版平臺吸引了大量的作者，擁有了獨有的數(shù)字資源，與其開展合作，對圖書館來說顯然可以獲得更多的數(shù)字資源。另外，因為讀者可以從圖書館直接獲取數(shù)字產(chǎn)品，所以我們可以將圖書館看作是特殊的數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商，從這個角度來看，圖書館已經(jīng)和數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)銷商很好地融為一體。

4.4.2 終端設(shè)備制造商與圖書館的合作讀者閱讀數(shù)字產(chǎn)品，必須借助一定的終端設(shè)備，早期終端閱讀設(shè)備制造商憑借其產(chǎn)品搶占了大量的讀者資源。內(nèi)容提供商和平臺提供商也紛紛推出自己的閱讀設(shè)備，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)的辭海閱讀器、盛大文學(xué)的Bambook等。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在以“內(nèi)容為王”的出版業(yè)中，終端設(shè)備制造商由于缺少數(shù)字資源，其生存越來越困難。在此危機(jī)下，終端設(shè)備制造商開始尋求與擁有內(nèi)容資源的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)合作，圖書館已經(jīng)成為合作的新目標(biāo)。例如，漢王科技已經(jīng)與眾多高校圖書館合作，借助其出品的電子書閱讀器，開展電子書閱讀器借閱服務(wù)[10]，開拓了新的發(fā)展空間。圖書館也愿意借助這樣的合作開展自己的移動圖書館業(yè)務(wù)。

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篇9

【關(guān)鍵詞】 開放大學(xué)系統(tǒng)；圖書館；建設(shè)思路

【中圖分類號】 G258.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A 【文章編號】 1009―458x（2014）03―0088―05

2012年7月31日，教育部批準(zhǔn)建立國家開放大學(xué)、北京開放大學(xué)和上海開放大學(xué)，隨后又陸續(xù)有廣東、云南和江蘇獲準(zhǔn)成立開放大學(xué)，目前正有越來越多的省級與地市級廣播電視大學(xué)逐步轉(zhuǎn)為國家開放大學(xué)省級分部或下屬學(xué)院等。在這種情況下，作為開放大學(xué)重要組成部分的圖書館，應(yīng)該遵循什么樣的建設(shè)思路，怎樣成功實現(xiàn)圖書館的轉(zhuǎn)型，就成了擺在圖書館人面前的一項重大使命。

一、總體思路

1. 目標(biāo)定位

要準(zhǔn)確定位開放大學(xué)圖書館資源建設(shè)與用戶服務(wù)發(fā)展目標(biāo)，必須首先對開放大學(xué)之定位有明確認(rèn)識。

國務(wù)委員劉延?xùn)|同志在國家開放大學(xué)、北京開放大學(xué)和上海開放大學(xué)成立大會上強(qiáng)調(diào)，“建設(shè)開放大學(xué)要堅持科學(xué)定位，突出辦學(xué)特色，強(qiáng)調(diào)面向人人，實現(xiàn)校園教育向社會教育延伸，實行學(xué)歷教育與非學(xué)歷教育并重，通過學(xué)分積累和轉(zhuǎn)換等方式建立與普通高校有效對接的‘立交橋’……要加快推進(jìn)優(yōu)質(zhì)教育資源共建共享，著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)資源種類、總量和覆蓋面，為各類人群特別是基層學(xué)習(xí)者提供更好更多的教育服務(wù)。要加強(qiáng)國際交流與合作，吸收先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗，不斷提升辦學(xué)水平和國際影響力。”這就從根本上對開放大學(xué)的辦學(xué)性質(zhì)與定位做出了明確規(guī)定。從中，我們也可以得出，開放大學(xué)圖書館的讀者，既包括學(xué)歷教育的學(xué)習(xí)者，也包括非學(xué)歷教育、終身學(xué)習(xí)的讀者，他們希望圖書館的服務(wù)是泛在的，亦即既有高精尖的外文、研究資源，也有素質(zhì)教育、個人修身養(yǎng)性的資源；既可以自己來館、上網(wǎng)查找資料，更希望有資源可以主動推送到其桌面、身邊；來館既能學(xué)習(xí)，也可休閑。

因此，開放大學(xué)圖書館應(yīng)能充分滿足不同類型讀者在學(xué)習(xí)、工作、生活等各方面的需求，同時根據(jù)情況逐步向社會學(xué)習(xí)者開放。其建設(shè)目標(biāo)應(yīng)為：建成一個面向社會，服務(wù)全民終身教育與學(xué)習(xí)型社會建設(shè)的文獻(xiàn)信息資源保障和服務(wù)系統(tǒng)；一個既能滿足社會成員在終身學(xué)習(xí)過程中對文獻(xiàn)信息資源的需求，又能為機(jī)構(gòu)及個人提供特定文獻(xiàn)信息資源服務(wù)的、兼具公益性與個性化服務(wù)的公共服務(wù)平臺；一個基于網(wǎng)絡(luò)、沒有“圍墻”、隨時隨地服務(wù)所有學(xué)習(xí)者的文獻(xiàn)信息共享空間和圖文信息中心。

2. 建設(shè)思路

依據(jù)上述開放大學(xué)圖書館定位與目標(biāo)，筆者認(rèn)為其建設(shè)思路應(yīng)為：

（1）虛實結(jié)合、以虛為主

由于開放大學(xué)學(xué)習(xí)者的特殊性，絕大多數(shù)讀者不方便到館閱覽，且大部分地市級電大（或其它省級電大分校）沒有圖書館，或雖有圖書館僅對教師、全日制高職學(xué)生開放，總校的圖書因館舍面積、館藏量、交通、資產(chǎn)管理等方面的障礙，亦不太可能對分校師生提供借閱服務(wù)。因此，開放大學(xué)圖書館建設(shè)的原則之一，應(yīng)是“虛實結(jié)合，以虛為主”。具體而言，就是要在繼續(xù)做好傳統(tǒng)形式文獻(xiàn)（書刊、非書資料等）的收集、整理和提供利用的基礎(chǔ)上，重點加強(qiáng)數(shù)字化資源建設(shè)。

表1列舉了英國開放大學(xué)、中國香港公開大學(xué)，以及國內(nèi)北京、上海、廣東、云南、江蘇和國家開放大學(xué)（教育部批準(zhǔn)掛牌的6所開放大學(xué)）圖書館數(shù)字資源的數(shù)量：

表1 部分開放大學(xué)圖書館數(shù)據(jù)庫數(shù)量比較

可以看出，國內(nèi)開放大學(xué)圖書館數(shù)字資源建設(shè)還有很長的路要走。

（2）藏用結(jié)合，重在服務(wù)

圖書館典型的功能有二：一是典藏，二是使用。現(xiàn)代社會中不同類型圖書館上述兩種功能所占比重不同，如對于國家圖書館、北大圖書館、清華圖書館這種區(qū)域性公共館以及研究性大學(xué)館而言，收藏某一方面特色資源永遠(yuǎn)是其必備功能，而對于開放大學(xué)這類應(yīng)用性為主的高校，重點應(yīng)選擇符合讀者教學(xué)、科研、自主學(xué)習(xí)和繼續(xù)教育的需求的、適用的、有針對性的資源。

圖書館在館藏資源建設(shè)時，務(wù)必做好與師生的溝通，爭取以最少的投入形成最大的產(chǎn)出。

（3）專博結(jié)合、特色優(yōu)先

包括：一是資源的類型方面，在注重傳統(tǒng)書刊資源建設(shè)外，還要加強(qiáng)非書資料、多媒體資源建設(shè)；二是加強(qiáng)開放大學(xué)自身特色資源建設(shè)，如開放大學(xué)試卷庫、學(xué)位論文庫、教參庫、出版庫、專題庫、知識庫等的建設(shè)，并逐步作為開放大學(xué)數(shù)字圖書館的主推項目；三是加大圖書館館舍建設(shè)，特別是館舍的一體化設(shè)計，融借閱、上網(wǎng)、研究等為一體，爭取成為學(xué)校窗口之一。

（4）加強(qiáng)溝通、協(xié)作共建

含義：一是與校內(nèi)其它資源建設(shè)部門的協(xié)作，含頂層設(shè)計、整體布局，加強(qiáng)對已建資源與擬建資源的分類研究，避免互不通氣、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象持續(xù)出現(xiàn)；二是與校外其它圖書情報機(jī)構(gòu)的協(xié)作溝通，如國家圖書館、省（市）圖書館及CALIS、CASHL、CADAL等的協(xié)作，充分利用社會資源，提升學(xué)校教學(xué)、科研及辦學(xué)軟實力；三是進(jìn)一步加強(qiáng)與開放大學(xué)系統(tǒng)其它圖書館的協(xié)作共建。

二、實體館藏建設(shè)

1. 必要性

（1）并非所有實體館藏均實現(xiàn)了數(shù)字化

目前印刷型文獻(xiàn)尚不能完全數(shù)字化，數(shù)字化的信息資源也不能完全覆蓋印刷型文獻(xiàn)，數(shù)字化信息和印刷型的信息載體和傳播方式不同，帶來利用上的差異，決定了印刷型館藏存在的重要性。

（2）受閱讀習(xí)慣與類型制約

雖然數(shù)字閱讀逐步得到運用，特別是隨著信息技術(shù)、移動閱讀的發(fā)展，除年青人外，中年人也越來越多地加入到數(shù)字閱讀中。但數(shù)字閱讀畢竟不適用于所有人群，且受閱讀習(xí)慣、閱讀類型等制約，特別是對于一些需要時間精力思考的書刊（如理工類專業(yè)書刊），可能閱讀紙書更為方便。

（3）圖書館評估要求

根據(jù)有關(guān)規(guī)定：教育部在對高校辦學(xué)條件及相關(guān)評估規(guī)定中，對圖書館館舍、館藏、進(jìn)書量等均提出明確要求。如：教育部《普通高等學(xué)校基本辦學(xué)條件指標(biāo)（試行）》（教發(fā)〔2004〕2號）規(guī)定，綜合類本科高校合格標(biāo)準(zhǔn)為生均圖書為100冊，限制招生標(biāo)準(zhǔn)為50冊；同時明確規(guī)定，電子類圖書、附屬醫(yī)院臨床教學(xué)人員已在相關(guān)指標(biāo)的定量中予以考慮，測算時均不包括在內(nèi)。教育部《普通高等學(xué)校本科教學(xué)工作水平評估方案（試行）》（教高廳[2004]21號）中，又對上述指標(biāo)做了進(jìn)一步明確，如要求綜合類高校圖書館生均年進(jìn)書量4冊。

開放大學(xué)系統(tǒng)圖書館館藏測算：教育部目前對新批準(zhǔn)的開放大學(xué)本科辦學(xué)條件及圖書館的要求尚未可知，圖書館也未有獨立的評估指標(biāo)體系，但根據(jù)各校開辦開放本科及部分全日制教育的實際，開放大學(xué)面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、內(nèi)涵發(fā)展的機(jī)遇，因此圖書館須未雨綢繆，做好一些基本準(zhǔn)備，避免屆時手忙腳亂，臨時購進(jìn)一些不相干圖書來充數(shù)。特別是過去在實體資源建設(shè)方面缺口太大的學(xué)校，非短期突擊可以解決。

2. 建設(shè)原則

（1）需要優(yōu)先原則

包括三個方面的含義：

一是館舍條件的需要原則：5所省級開放大學(xué)中，廣東、江蘇和云南均有高職學(xué)院，故在圖書館館舍面積、實書館藏量與年購新書量方面，基礎(chǔ)明顯較厚（見表2）。國家開放大學(xué)雖沒有直屬學(xué)院，圖書館服務(wù)對象僅為教師，但作為開放大學(xué)窗口，其館舍與館藏量仍較大。同時，國家開放大學(xué)圖書館新館采用一體化布局，將圖書閱覽、上網(wǎng)瀏覽、學(xué)者研修融成一體，并有咖啡、茶水等供應(yīng)，為教師來館查閱資料等提供了良好的保障條件。上海開放大學(xué)、北京開放大學(xué)圖書館則均面臨書庫飽和、設(shè)施陳舊等多種問題，無法容納更多的實體書刊資料，也因條件過于簡陋較難吸引讀者到館閱讀。

二是館藏類型的需要原則：須優(yōu)先滿足學(xué)校開放本科等新專業(yè)設(shè)置的需求。如上海開放大學(xué)新建了三個開放本科新專業(yè)，因?qū)W校原有計算機(jī)技術(shù)專業(yè)，相應(yīng)的，有關(guān)機(jī)械電子工程與軟件工程專業(yè)的專業(yè)書刊有一定的基礎(chǔ)；而對于城市公共安全專業(yè)，則原來僅有管理方面的館藏，在公共安全方面基礎(chǔ)較薄弱。類似地，在各種新專業(yè)的館藏資源方面基礎(chǔ)均薄弱甚至為零。北京開放大學(xué)與國家開放大學(xué)首批7個與19個新專業(yè)建設(shè)也都大體面臨同樣問題。

因此，在館舍面積與館藏數(shù)量受限的前提下，必須優(yōu)先保障新專業(yè)所需館藏。

三是館藏數(shù)量的需要原則：在可能的前提下，盡力擴(kuò)大館藏。如繼續(xù)采取單復(fù)本的采訪策略，盡量使用最少的資金、占用最少的館舍，建設(shè)最大的館藏量。

表2 部分開放大學(xué)圖書館館舍與館藏比較

（2）方便使用原則

借鑒國內(nèi)外圖書館建設(shè)與服務(wù)經(jīng)驗，圖書館應(yīng)以人為本，以方便讀者為準(zhǔn)則，館舍宜采用大開間、一體化設(shè)計，融借閱、上網(wǎng)、打印、復(fù)印，以及個性化研究、小組化學(xué)習(xí)為一體。此外，針對殘疾學(xué)生逐漸增多等需求，圖書館也應(yīng)在此方面有更人性化的考慮。

（3）文化功能原則

圖書館須注重環(huán)境的美觀，除提供基本的學(xué)習(xí)、研究條件外，還可辟專門的視頻音頻欣賞區(qū)、大片展映區(qū)等，可提供沙發(fā)、茶點等，讓圖書館的文化功能發(fā)揮得更充分，讓學(xué)習(xí)者能在此修身養(yǎng)性，能獲得更多的愉悅與享受。

（4）贈送制度原則

各校圖書館應(yīng)建立贈送或接受捐贈的相關(guān)制度，即將學(xué)校自行出版的書刊，贈送給圖書館一套，圖書館設(shè)專架陳列，供師生查閱，不做外借。這樣一方面可以充實圖書館館藏，另一方面也可作為展示學(xué)校形象的一個窗口。同時，圖書館應(yīng)積極與其它相關(guān)出版社、書商、高校等聯(lián)系，接受圖書捐贈。

三、數(shù)字館藏建設(shè)

1. 數(shù)字館藏的范圍

（1）商用數(shù)據(jù)庫

即在試用并評估基礎(chǔ)上，購置并建設(shè)一批適用于開放教育和終身學(xué)習(xí)的中外文商用數(shù)據(jù)庫。

（2）自建特色庫

學(xué)校應(yīng)建設(shè)一批有遠(yuǎn)程開放教育特征的特色資源，這樣既可以方便、適合開放大學(xué)學(xué)習(xí)者使用，也同時可以作為與外界合作的基礎(chǔ)之一。可考慮建設(shè)的特色資源如：優(yōu)秀畢業(yè)論文數(shù)據(jù)庫、教師自編教材數(shù)據(jù)庫、開放大學(xué)出版物數(shù)據(jù)庫等。

（3）共享資源

包括與當(dāng)?shù)毓拆^、CALIS、CASHL、CADAL，以及國家開放大學(xué)系統(tǒng)內(nèi)各館等的合作共享，特別是充分利用社會資源，以節(jié)約資金、提升層次。

（4）開放存取資源

指用戶在承認(rèn)作者著作權(quán)的前提下，通過互聯(lián)網(wǎng)可以免費地獲取和使用該作品，包括閱讀、下載、復(fù)制、傳播、打印、檢索或者鏈接作品全文，為作品建立索引，將作品作為數(shù)據(jù)傳遞給相應(yīng)軟件，或者進(jìn)行任何其他出于合法目的的使用，不受經(jīng)濟(jì)、法律和技術(shù)的限制。

目前，國際范圍內(nèi)開放存取已是潮流，也有很多相關(guān)網(wǎng)站。圖書館可搜集、整理、歸納后向讀者提供，以便最大限度地節(jié)省經(jīng)費、利用資源。

（5）校內(nèi)資源整合

資源建設(shè)涉及諸多部門，相關(guān)平臺建設(shè)及關(guān)系要理順。很多學(xué)校的資源都?xì)w屬于不同的部門，如上海開放大學(xué)資源建設(shè)部門包括：資源庫、學(xué)習(xí)型社會建設(shè)指導(dǎo)中心、教務(wù)處、圖書館等，各部門互不通氣，難免會出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。

2. 數(shù)字資源建設(shè)的原則

（1）優(yōu)先建設(shè)原則

鑒于開放大學(xué)遠(yuǎn)程開放教育實際，讀者不方便到館閱覽，同時借鑒國內(nèi)外高校圖書館建設(shè)經(jīng)驗，開放大學(xué)系統(tǒng)圖書館建設(shè)應(yīng)以數(shù)字資源為主，以滿足讀者在任何時候、任何地點使用圖書館資源的需求。

（2）協(xié)作溝通原則

除與區(qū)域（本地）、行業(yè)（國家開放大學(xué)系統(tǒng)）、相關(guān)資源建設(shè)機(jī)構(gòu)（公益的或商業(yè)的）協(xié)商探討可能的共建事宜外，更重要的是首先是校內(nèi)資源建設(shè)協(xié)作共建――對已購資源通過研究及與資源商的協(xié)商，確定使用范圍；新購資源加強(qiáng)合作、協(xié)調(diào)，避免互不通氣、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象繼續(xù)出現(xiàn)。其次是采用“多結(jié)合”建設(shè)方式：一是數(shù)字圖書館平臺的搭建和開放大學(xué)籌建整體規(guī)劃相結(jié)合；二是平臺建設(shè)和資源建設(shè)相結(jié)合；三是平臺建設(shè)和教學(xué)建設(shè)相結(jié)合；四是平臺建設(shè)和信息化發(fā)展相結(jié)合；五是“借力”建設(shè)和自主研發(fā)相結(jié)合。

（3）頂層設(shè)計原則

教育部已批準(zhǔn)的6所開放大學(xué)正式掛牌以來，各方面關(guān)系尚未完全理順。在資源建設(shè)方面，表現(xiàn)為各自為政、互不相干；其它正在申辦國家開放大學(xué)分部的省級開放大學(xué)也大體如此。建議各校在資源建設(shè)方面應(yīng)整體協(xié)調(diào)，各部門定期召開協(xié)作會，共同商定資源建設(shè)事宜，如是否有必要建設(shè)、由哪個部門建設(shè)、適用哪些對象等。

（4）云存貯原則

通過與資源商及內(nèi)部各部門協(xié)商使用范圍后，將各類資源共同作為云存貯模式，各個部門分別通過門戶訪問到一定的資源，讀者也根據(jù)不同的類型設(shè)定不同的使用權(quán)限。圖書館數(shù)字資源建設(shè)，在規(guī)劃目標(biāo)、設(shè)計理念、技術(shù)實現(xiàn)、建設(shè)方式、運行模式等各個方面應(yīng)爭取達(dá)到或超過國內(nèi)高校目前的平臺建設(shè)水平。

（5）知識服務(wù)原則

知識服務(wù)是指從各種顯性和隱性知識資源中按照人們的需要有針對性地提煉知識，并用來解決用戶問題的高級階段的信息服務(wù)過程。這種服務(wù)其特點就在于，它提供的不僅是信息本身（讓用戶自行決定取舍、歸納總結(jié)，形成所需知識與方案），更是向用戶直接提供知識內(nèi)容與解決方案。

有別于傳統(tǒng)圖書館以信息管理為主要目標(biāo)的方式，現(xiàn)代意義上的圖書館――特別是數(shù)字圖書館，應(yīng)以知識管理與服務(wù)為目標(biāo)，其區(qū)別在于：信息管理與服務(wù)以信息整理與保存為目的，以信息資源為管理對象，管理的是靜態(tài)的、顯性的知識；知識管理與服務(wù)以知識創(chuàng)新、知識的傳播與共享為目的，以用戶需求為核心，管理的是動態(tài)的、顯性與隱性共存的知識。知識服務(wù)是對圖書館傳統(tǒng)服務(wù)的深化與提升。

因此，云存貯環(huán)境下的圖書館應(yīng)發(fā)揮自身的信息整合、服務(wù)整合優(yōu)勢，將圖書館紙質(zhì)資源與電子資源、圖書館內(nèi)外資源、行業(yè)與地區(qū)圖書館聯(lián)盟等結(jié)合起來，做好知識服務(wù)工作。

四、其它急需解決的問題

1. 圖書館規(guī)程及配套評估細(xì)則盡快下發(fā)

為了更好地規(guī)范國家開放大學(xué)系統(tǒng)圖書館的組織管理、資源建設(shè)、讀者服務(wù)、人員設(shè)置與經(jīng)費館舍等，推進(jìn)系統(tǒng)圖書館的整體發(fā)展，圖工委各成員館商討研究制定的“國家開放大學(xué)圖書館規(guī)程”已基本定稿。在2013年6月召開的開放大學(xué)圖工委會議上，與會代表均表示規(guī)程可以“試行”名義盡早下發(fā)，讓開放大學(xué)圖書館建設(shè)有據(jù)可依，加快建設(shè)步伐，提高建設(shè)水平。同時，在此基礎(chǔ)上盡快制定配套的評估細(xì)則，爭取作為教育部對開放大學(xué)評估指標(biāo)的重要組成部分。該規(guī)程充分體現(xiàn)了本系統(tǒng)的特點、需求，極具可操作性，指導(dǎo)性更強(qiáng)。

2. 體制機(jī)制急需戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

開放大學(xué)系統(tǒng)中目前約有1/3的圖書館為科級建制。圖書館的地位與形象代表了一所學(xué)校的形象，圖書館要適應(yīng)開放大學(xué)發(fā)展的總體需要，需要進(jìn)行體制機(jī)制方面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這樣圖書館的建設(shè)才能與學(xué)校資源建設(shè)和學(xué)科建設(shè)的規(guī)劃緊密結(jié)合。

此外，圖書館不是一個管理部門，而應(yīng)是一個資源中心、服務(wù)中心與學(xué)術(shù)中心，圖書館的職能除為學(xué)生提供支持服務(wù)外，還是為教學(xué)和科研服務(wù)的學(xué)術(shù)性機(jī)構(gòu)。因此，建議開放大學(xué)圖書館盡快實現(xiàn)體制轉(zhuǎn)型，即成為完全獨立的處級建制，總體配備相應(yīng)的業(yè)務(wù)、服務(wù)、技術(shù)支持等部門，在組織和機(jī)構(gòu)上具備現(xiàn)代圖書館和遠(yuǎn)程開放教育支持服務(wù)的基本形態(tài)，確保內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和崗位數(shù)量的相對規(guī)范完整。圖書館正副館長須為碩士或以上學(xué)歷、副高或以上職稱，下設(shè)采編流通、資源開發(fā)、綜合服務(wù)等最基礎(chǔ)的服務(wù)部門，各部門負(fù)責(zé)人為本科或以上學(xué)歷，中級或以上職稱。

3. 人員隊伍建設(shè)有待加強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)應(yīng)以高水平的人才為基礎(chǔ)，人的因素將對圖書館的建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。從國內(nèi)外各類高校圖書館實踐而言，精通圖書情報業(yè)務(wù)、了解相關(guān)學(xué)科知識、外語及計算機(jī)等水平良好，能夠勝任學(xué)科館員、專業(yè)導(dǎo)航、數(shù)字化參考咨詢、代查代檢、外文編目，以及l(fā)ib2.0、信息共享空間等業(yè)務(wù)的工作人員是開展各項傳統(tǒng)服務(wù)或創(chuàng)新服務(wù)的前提。目前開放大學(xué)圖書館總體人員隊伍素質(zhì)不高，結(jié)構(gòu)不合理。

4. 成立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)圖書館建設(shè)總體規(guī)劃

借鑒國內(nèi)外各類大學(xué)圖書館建設(shè)經(jīng)驗，開放圖書館應(yīng)注重整體規(guī)劃，加強(qiáng)與系部聯(lián)系溝通。目前國內(nèi)各高校（含部分開放大學(xué)）均成立有圖書館專家委員會或工作委員會。建議各校成立圖書館建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組、專家（學(xué)術(shù)）委員會或工作委員會，作為圖書館的學(xué)術(shù)指導(dǎo)和咨詢機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)圖書館建設(shè)總體規(guī)劃、方案的制訂，以及與外部門資源建設(shè)的協(xié)作溝通等，旨在不斷提高圖書館學(xué)術(shù)研究和科學(xué)決策水平；同時，圖書館與系部設(shè)專人加強(qiáng)相互聯(lián)系與溝通，特別是在資源建設(shè)方面做好協(xié)調(diào)工作。

5. 圖書館各平臺建設(shè)有待加強(qiáng)

目前，國家開放大學(xué)與省級開放大學(xué)、各省級開放大學(xué)之間的圖書館現(xiàn)有各資源平臺尚不能實現(xiàn)完全意義上的一站式登陸、跨庫異構(gòu)檢索等，統(tǒng)計功能也有很多欠缺，造成無法精確地按單位部門、讀者類型、資源種類等統(tǒng)計各種資源使用效率。在下一步建設(shè)與規(guī)劃過程中，應(yīng)在云服務(wù)、一站式檢索、教學(xué)輔助等多方面下工夫。

6. 重視與外界聯(lián)系提升開放化程度

由于各方面條件的限制，開放大學(xué)系統(tǒng)參與系統(tǒng)外圖書館的各類活動較少。帶來的直接后果是，圖書館對最新趨勢與動態(tài)的了解主要限于理論文章，對于未公開發(fā)表的進(jìn)展或成果基本一無所知，封閉在小圈子里閉門造車。

此外，開放大學(xué)系統(tǒng)應(yīng)加強(qiáng)圖書館理論與實踐方面的研究，以及研究成果在圖書館建設(shè)與服務(wù)方面的應(yīng)用。

總之，伴隨開放大學(xué)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，其圖書館也有相應(yīng)轉(zhuǎn)型之重任。在此過程中，必須明確存在的問題，找到發(fā)展的定位與思路，才能保證圖書館又快又好地發(fā)展，成為真正意義上的開放大學(xué)之資源中心、學(xué)習(xí)中心與服務(wù)中心。

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【論文關(guān)鍵詞】融合   多元  集約  分權(quán)  法制監(jiān)管  市場化

     融萬物之鐘靈，合天地之毓秀。宋朝陳亮于《書趙永豐訓(xùn)之行錄后》有言，“天人報應(yīng)，尚墮渺茫；上下融合，實關(guān)激勸。”融合，調(diào)和、和洽之意。融合與分離若即若離，影形相繼，于多維空間內(nèi)交錯相織，架構(gòu)而成多元世界。信息融合、文化融合、產(chǎn)業(yè)融合、人才融合、資源融合，“融合”一詞已經(jīng)融合入社會生活、經(jīng)濟(jì)文化生活等眾多領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體日趨向“大媒體”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，時至今日，三網(wǎng)融合逐漸被人們熟知。所謂“三網(wǎng)融合”是一種廣義的、社會化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的ip協(xié)議，在經(jīng)營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。在全球化語境中，三網(wǎng)融合的穩(wěn)步推進(jìn)將改革信息、文化的傳播形式及傳輸渠道，更對社會價值觀的重組及整合起著不可小覷的作用，也為政治、經(jīng)濟(jì)、文化的百花齊放搭建了平臺。

三網(wǎng)融合是全球信息產(chǎn)生發(fā)展的趨勢，是衡量一個國家信息化水平的重要標(biāo)志，西方發(fā)達(dá)國家把它作為新一輪it技術(shù)競爭的重要內(nèi)容。1996年，美國公布了《新電信法》為三網(wǎng)融合掃清了法律障礙，此法允許長話、市話、廣播、有線電視、影視服務(wù)等業(yè)務(wù)向滲透，整個電信市場獲得了前所未有的競爭性準(zhǔn)入許可。我國也較早提出了三網(wǎng)融合，2001年3月15日通過的十五計劃綱要，第一次明確提出“三網(wǎng)融合”，“促進(jìn)電信、電視、計算機(jī)三網(wǎng)融合”。2006年3月14日通過的十一五規(guī)劃綱要，再度提出“三網(wǎng)融合”，積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。建設(shè)和完善寬帶通信網(wǎng)，加快發(fā)展寬帶用戶接入網(wǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)新一代移動通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；建設(shè)集有線、地面、衛(wèi)星傳輸于一體的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)；構(gòu)建下一代互聯(lián)網(wǎng)，加快商業(yè)化應(yīng)用；制定和完善網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)互聯(lián)互通和資源共享。 2010年1月，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案。 有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國三網(wǎng)融合工作將分兩個階段進(jìn)行。2010年至2012年為試點階段，以推進(jìn)廣電和電信業(yè)務(wù)雙向階段性進(jìn)入為重點，制定三網(wǎng)融合試點方案，選擇有條件的地區(qū)開展試點，不斷擴(kuò)大試點廣度和范圍；加快電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)升級改造，加快培育市場主體，組建國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，基本形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機(jī)制。2013年至2915年為推廣階段，要總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面推進(jìn)三網(wǎng)融合；自主創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破性進(jìn)展，掌握一批核心技術(shù)，寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)承載能力進(jìn)一步提升。 2010年6月，國務(wù)院副總理張德江主持召開了國家三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組會議，會上通過了三網(wǎng)融合試點方案，明確了試點階段主要任務(wù)和試點區(qū)域應(yīng)有的技術(shù)管理條件。在試點方案中，廣電總局獨家負(fù)責(zé)iptv集成播控平臺的建設(shè)和管理，包括epg計費管理、通過有線網(wǎng)開展完整的互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)傳送和ip電話業(yè)務(wù)。對于廣電而言，這是一個很好的開始。

一、大時代融合氛圍中廣電節(jié)目內(nèi)涵的延伸與發(fā)展

    河道交錯，孕育人類文明；歷史縱橫，文化源遠(yuǎn)流長。智慧的火光照亮中世紀(jì)的漫漫黑夜。現(xiàn)代性在社會、文化領(lǐng)域復(fù)蘇，引領(lǐng)著時代的變遷——新時期的降生和過渡。如先賢有言“人的精神已經(jīng)跟他舊日的生活與觀念世界決裂，正使舊日的一切葬入于過去而著手進(jìn)行他的自我改造 ”。自由、民主、平等、法制思潮相互沖擊，匯成河流，洗去蒙昧的泥淖，啟示的浪花躍于歷史的長河，短暫的一瞬，折射出萬丈光芒。世紀(jì)的更替，輪回的流轉(zhuǎn)，文化的交融始終貫穿其中。絲綢之路綿延于無垠沙漠，交匯亞歐文明；茶馬古道輾轉(zhuǎn)于平原溝壑，通達(dá)古今。文化如溪水，潺潺涓涓，流淌至今，萬物生。文化交流最淺白的表現(xiàn)形式和載體是信息的互換，媒介是傳輸信息的橋梁。鴻雁傳書，古道驛馬，信息交互穿越時空，跨越國界，在波折與撞擊中，文明之光普照時代。21世紀(jì)信息高速公路快速發(fā)展，為民族溝通，經(jīng)濟(jì)融合，民主全球化提供了更便捷的渠道。奇異的思想、先鋒的理念在這“新時期”交匯，這是人類精神文化的饕餮聚餐。合而不同，是原則，理性解放，呼吁創(chuàng)新是目的。作為信息傳播的“前沿陣地”，廣電在融合浪潮中的地位攸關(guān)重要。改革開放30年來，與信息產(chǎn)業(yè)和其他一些優(yōu)勢行業(yè)企業(yè)相比，廣電在開放的程度、市場化的程度、思想觀念解放的程度都相對落后。一定程度上緣于制度、政策、社會環(huán)境的制約，但關(guān)鍵的是觀念的滯后。筆者認(rèn)為滯后與先進(jìn)本是相對而言，并沒有精確的界限，滯后向先進(jìn)的演化是歷史選擇的過程。人類的發(fā)展歷史也是文明的演進(jìn)歷史，新世紀(jì)以融合為原點而推進(jìn)的時代變遷，也是再文明的過程。在此再文明的過程中，廣電的社會功能、傳播功能發(fā)揮著日益重要的作用。廣電媒介既是向?qū)В彩且I(lǐng)“解放”的先驅(qū)。【1】截止2009年，全國共有廣播電臺251座，電視臺272座，3985套開路播出的廣播電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)絡(luò)400多萬公里，廣播電視綜合人口覆蓋率分別為96.31%、97.23%。廣電媒介在全國范圍內(nèi)的高覆蓋率為新時期的再文明提供了物質(zhì)性的保障，真正意義上的跨地域、跨風(fēng)俗融合還有賴于三網(wǎng)融合的普及。

     全球化一詞最早出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，表現(xiàn)為驚人規(guī)模的“金融資本”流動。此外，今天的全球化還體現(xiàn)為由通訊技術(shù)的飛速進(jìn)步引起的互聯(lián)網(wǎng)的興旺普及。全球化的過程對于不同民族而言是兼容、吸納、創(chuàng)新的過程。近一步而言，全球化導(dǎo)致的“趨同”是淺薄的，而導(dǎo)致的“逐異”卻是深刻的。趨同逐異的后果是社會變遷，是形形意識形態(tài)的興起，甚至?xí)鹈褡鍑议g的沖突。舉例而言，【2】當(dāng)新自由主義成了新的世界主流思潮。國際政治格局發(fā)生了巨大的變化，追求“平等和公正”不再是國際政治生活的主流。什么新殖民主義，什么南北談判等等，統(tǒng)統(tǒng)讓位于全球化，讓位于各國間的自由競爭。表面上看這種信仰提倡每個人和每個國家，無論貧富，都必須自己幫助自己，自己拯救自己。實際上這種信仰提倡的是強(qiáng)者對弱者的“自由競爭”，資本對勞動的“自由競爭”，強(qiáng)國對弱國的“自由競爭”。“選擇”與取舍是化沖突為融合的有效途徑。讓新自由主義成為符合本民族特質(zhì)的自由主義。互聯(lián)網(wǎng)的普及是文化全球化的載體，正確把握經(jīng)濟(jì)需求和社會責(zé)任，促進(jìn)虛擬與現(xiàn)實的共生在于取舍。廣電傳媒也面臨著相似的問題，低級趣味與雅致新穎的界定基于選擇。對于不同文化內(nèi)容的選擇一定程度上反映了社會的價值體系。反向來看，有利于社會價值體系發(fā)展創(chuàng)新的文化內(nèi)容是正確的選擇，筆者認(rèn)為，這是廣電傳媒在融合浪潮中履行“守門人”職責(zé)的要義所在。在日益視像化的人類生活中，廣播電視充斥著喧囂和膚淺，價值探求的淡化，深層思考的缺失。價值體系的完善和構(gòu)建不僅是社會現(xiàn)代化的要求，更是廣電傳媒自身在多元價值取向環(huán)境下取舍標(biāo)準(zhǔn)的要求。民主與法制為歷代有識之士追求，是實現(xiàn)社會現(xiàn)代化的重要支撐。公民意識的覺醒是民主思想傳播的表現(xiàn)。自20世紀(jì)90年代起，民生類節(jié)目興起，互動的形式，平民化的視角讓此類節(jié)目廣受社會各界好評，百姓享有話語權(quán)，民愿民生得以反映。在多角度反映人們生活的基礎(chǔ)之上，培養(yǎng)公民主動參與社會建設(shè)，解決社會問題是民生節(jié)目發(fā)展的新方向。客體與主體地位的轉(zhuǎn)換才真正是民生利益的所在。

    20世紀(jì)的推動廣播電視產(chǎn)業(yè)改革。合理的重組整合信息、趨長避短、化庸俗為雅致應(yīng)該在取舍過程中得以體現(xiàn)。“多元”的含義是豐富的也是值得把玩的，信息的繁冗未必是多元；文化形態(tài)的多樣未必是多元。筆者認(rèn)為，多元在由“廣”到“精”再到“廣”的融合演化過程中產(chǎn)生，是創(chuàng)新的源泉，是集約的精粹。因此選擇、整合、延伸的理念對于信息時代的廣電傳媒而言是值得秉承的。快餐文化是多數(shù)人的大眾文化，快餐文化或許也可以成為少數(shù)人的“簡約文化”。

二、三網(wǎng)融合環(huán)境里廣電傳媒內(nèi)外管理體制革新

    市場經(jīng)濟(jì)的逐步成熟，對外開放在上層建筑領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)大，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及傳播觀念的改變，給傳播業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)，同時也提供了前所未有的機(jī)遇。廣電傳媒正處在一個深刻的轉(zhuǎn)型期，以體制改革、數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為標(biāo)志，以體制上從計劃事業(yè)型向事業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，技術(shù)上以模擬技術(shù)體系向數(shù)字技術(shù)體系轉(zhuǎn)換，功能上以傳統(tǒng)傳媒向現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕獌?nèi)容。廣電體制改革在整體轉(zhuǎn)型中起著至關(guān)重要的作用。 廣電體制就是指廣播電視的組織制度和體系建設(shè)；廣播電視制度，是指由一定的政治制度和經(jīng)濟(jì)制度決定的，由廣播電視所有權(quán)、廣播電視基本性質(zhì)、廣播電視基本目標(biāo)等方面所構(gòu)成的體系。【5】有學(xué)者認(rèn)為，廣電是一種特殊的生產(chǎn)力，廣電生產(chǎn)力是信息生產(chǎn)力。與之相應(yīng)，廣播電視體制就以一種生產(chǎn)關(guān)系的形式表現(xiàn)出來。研究廣播電視體制的根本意義，在于通過體制研究，尋找能夠合理促進(jìn)廣電生產(chǎn)力發(fā)展的制度和方法，最大限度地滿足人民群眾精神文化需求。。

四、三網(wǎng)融合后大媒體產(chǎn)業(yè)的形成和廣電集團(tuán)的發(fā)展

    【6】改革開放以來，盡管傳媒市場化取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但傳媒領(lǐng)域內(nèi)部生產(chǎn)要素和資源配置還是十分僵化的，資金嚴(yán)重短缺和資產(chǎn)閑置共存。一方面難以利用閑置資產(chǎn)調(diào)劑收入、增加收入、擴(kuò)大生產(chǎn)能力；另一方面難以根據(jù)市場需要，靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場競爭力。以廣電為例，環(huán)節(jié)壁壘森嚴(yán)，條塊分割、條條分割困局嚴(yán)重，難以適應(yīng)多變的市場需求。我國自主創(chuàng)新的移動多媒體廣播電視取得了突破性進(jìn)展，完成了技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系建立、設(shè)備產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模試驗、運營體系建立等工作，初步走出了一條以自主創(chuàng)新、民族工業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。以產(chǎn)業(yè)化為方向，服務(wù)社會為任務(wù)，廣泛融納社會資金，反哺體制是移動多媒體占據(jù)優(yōu)勢的措施，值得廣電借鑒。

    經(jīng)歷了大致150年的歷史進(jìn)程，電信業(yè)和傳媒業(yè)終于從各自分立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)經(jīng)過產(chǎn)業(yè)融合演變?yōu)樾碌漠a(chǎn)業(yè)形態(tài)大媒體產(chǎn)業(yè)。【7】大媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象并不是孤立的個別的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，而是一個具有普遍意義的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，信息傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合是大媒體產(chǎn)業(yè)形成的主要方式和途徑。在“三網(wǎng)融合”的條件下，電信業(yè)和傳媒業(yè)的融合已成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大媒體產(chǎn)業(yè)是一個跨越國家地區(qū)邊界的，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資本運作，市場競爭和企業(yè)管理的產(chǎn)業(yè)體系。三網(wǎng)融合在全球范圍內(nèi)已經(jīng)顯現(xiàn)出不可阻擋的歷史潮流，一場比特引發(fā)的技術(shù)革命把“地球村”全面帶入一個嶄新的信息時代數(shù)字化生存成為“村民”未來生活之一。其二，跨媒介，即大媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋了多種媒介形式，而且不同的媒介形式之間還正在發(fā)生并進(jìn)行著相互之間的媒介融合。三網(wǎng)融合最終將成為三屏融合，目前，我國已成為全球排名前五的廣告大國。自1978年到2007年底，我國出版社從105家發(fā)展到578家期刊，從930種增加到9468種。圖書產(chǎn)品從1.5萬種增加到24.8萬種。印數(shù)從3..5億冊增加到62.93億冊。近些年，先后建立近100家傳媒集團(tuán)分屬報業(yè)系統(tǒng)、出版系統(tǒng)、期刊系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)。再次為跨產(chǎn)業(yè)，即指大媒體產(chǎn)業(yè)突破了原有電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界，打破了原有的相分立的格局，跨越了原先不同的產(chǎn)業(yè)范圍和領(lǐng)域。

    傳媒集團(tuán)的形成是大媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)形成的必經(jīng)環(huán)節(jié)。在我國目前的情況下，廣電集團(tuán)化建設(shè)的市場環(huán)境仍未形成。【8】廣電集團(tuán)是指一個實力（或少數(shù)幾個）實力雄厚的廣電媒體為核心，以產(chǎn)權(quán)關(guān)系為紐帶，通過國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營以及資產(chǎn)、產(chǎn)品技術(shù)、契約等多種形式鏈接在一起的媒體聯(lián)合組織或利益共同體。廣電集團(tuán)化就是若干廣電實體按照市場運作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣電集團(tuán)的過程。也是借助市場這只“看不見得手”實現(xiàn)頻道、節(jié)目、人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源有效合理配置，加強(qiáng)分工、協(xié)作，提高資源利用率的過程。“四級辦”雖然促進(jìn)了我國廣電初期的大發(fā)展，但是它也造成了我國電視格局過度行政化的現(xiàn)象。行政區(qū)劃和級別的壁壘不利于資源的優(yōu)化配置，管辦不分的管理體制不適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下廣播電臺和電視臺的經(jīng)營管理，集團(tuán)化恰恰是一種通過企業(yè)間的聯(lián)合而形成群集經(jīng)營效果的過程。它們可以打破企業(yè)之間的封閉狀態(tài)，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。自中國加入wto后，外國廣電傳媒進(jìn)入中國的方式將傾向電視節(jié)目和頻道落地，與中方合作進(jìn)行本土化節(jié)目制作等，直接和我國廣電傳媒業(yè)展開競爭。而我國的廣電機(jī)構(gòu)普遍規(guī)模不大，抵御市場風(fēng)險的能力不高，競爭力不強(qiáng)，和國外的廣電傳媒企業(yè)比起來，實力相差甚遠(yuǎn)。集團(tuán)化的形成有利于整體實力的提高，在更大范圍內(nèi)整合資源，為集團(tuán)跨媒體、跨地域經(jīng)營創(chuàng)造條件，在一定程度上改革中國廣電產(chǎn)業(yè)的格局。舉例而言，上海文廣傳媒集團(tuán)的《第一財經(jīng)日報》，就是先在集團(tuán)內(nèi)部形成“第一財經(jīng)頻道”和“第一財經(jīng)頻道”品牌后再與廣州日報業(yè)集團(tuán)、北京青年報社聯(lián)合推出。三大強(qiáng)勢媒體合作，鑄就了中國第一份真正意義上的跨媒體地域報紙。“第一財經(jīng)日報”的成功運營值得廣電借鑒。截至2009年，我國付費電視節(jié)目達(dá)148套，節(jié)目市場化的大氣候逐漸形成。有學(xué)者呼吁，付費電視節(jié)目應(yīng)以內(nèi)容為核心，資源的匱乏是付費節(jié)目面臨的困境。筆者認(rèn)為可以借助付費節(jié)目的推廣，推進(jìn)廣電與互聯(lián)網(wǎng)的融合。付費節(jié)目除具有鮮明的特色外，還應(yīng)為受眾提供實用、有價值的信息。互聯(lián)網(wǎng)便捷、高效，滲透性強(qiáng)，做為多種信息呈現(xiàn)形式的載體更符合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，具有著廣電和傳統(tǒng)媒體難以匹敵的優(yōu)勢。在解決技術(shù)問題的前提下，廣電若與互聯(lián)網(wǎng)合作，將付費節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)電視的形式制播，或許可以獲多的盈利。

參考書目