包裝范文10篇

萬物的初始狀態是他們存在且適應自然界的最好的“包裝”。例如，地球本身就是一個完美的大自然包裝，它的大氣層不僅起到了提供生物優越的生長環境的作用，同時也兼具防輻射、緩沖來自宇宙外力的保護性。在其所孕育的各種生物中，更是充滿了各式各樣的為生存或為保護功用的包裝形態與功能。它們最天然的外形，就是上帝賜予的最好的包裝。而這些取之不盡的“自然包裝”對現在所提倡的“生態包裝”具有的深刻的影響力。

1.自然包裝的自然屬性與功能

自然包裝從最大限度體現了包裝最基本的功能屬性，它是形式服從于功能的。我們大自然中的很多包裝，都是從包裝的功能出發。例如，豌豆莢[圖1]，豌豆本身如同一個商品，被外包裝的豌豆莢妥當地包裹起來，它類似于近代包裝中的泡殼包裝，運用最廣泛的是膠囊和零件等。蛋[圖2]，蛋是公認的自然造型之一，除具力學中最小體積與最大抗力的橢圓造型外，殼中密布的氣孔具有通風機能，蛋白的流動性又具有緩沖機能。這些在我們身邊的自然包裝，從外形到色彩，從結構到材料，它的每一個細節都完美的體現了包裝的“保護、儲存、容納、傳達和便利”的功能。

2.自然包裝到生態包裝的演變

最初，沒有先進的科學技術來制作出現在這么精美的包裝時，人們會很自然的用身邊的樹葉、竹葉、竹筒等自然植物作為包裝的首選材料。按照“將某種東西包裹起來，以使某種東西存在，并使這種東西產生作用”這樣廣義的理解，從現在的觀點看我們可以發現大自然中的樹葉則是最簡單、最自然的包裝紙，各類果殼也是最好的容器。用稻草、麥稈等植物編織出來的繩子用來捆扎，編織成籃子用來盛裝物品。在今天，竹葉、竹筒、麥稈等包裝材料運用編織、切削等手段使之成為器皿，是一種極賦魅力的綠色包裝。我們可以從設計形態的自然性、采用材料的天然性和應用功能的現代性與生態包裝理念相契合。我們可以根據自然包裝的屬性應用在我們的生態包裝上，首先，對自然材料的選擇以及對自然形態的一種效仿，到應用功能。其次，自然包裝是無污染包裝，其廢棄物易于回收能再生和再利用，且具自動降解性。是可以回歸于生物鏈及生態循環體系中的。再次，自然包裝是節能化包裝，所消耗的資源和能源少，廢棄物少，在對其做無害化處理時能產生新的能源或資源。最后，其包裝形態不并不排斥現代設計中先進的設計構想以及具有現代感的設計創意。現代包裝設計應該依照自然包裝的這些屬性，來調整我們對包裝設計的定義及構思。自然包裝不僅僅采用了豐富的天然的材料，還具有千姿百態的形態。例如，花生的卡楞包裝、葫蘆的全封閉包裝、蚌貝中的珍珠等等，這些重重疊疊的包裝方式及其包裝形態，都具有眾人不用用途的功能和使用價值。

3.生態包裝的價值與意義

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

署名包裝

許多送禮人通過“署名”包裝以使他們的禮物可讓人認出來。白宮或美國國務院發出的官方禮物用白色或金色箔紙正式而又雅致地包扎，紙上用“國璽”裝飾。我有一位朋友，她所送的全部禮物都用白色閃光圖案紙包裝，并用白色、銀色絲帶捆扎。受禮人若是位婦女，則她加上一小束絲質紫羅蘭；若是男士，則加鋪開的銀色橡樹果或樹葉飾物。有些人送禮的方式比較隨意，報紙往往可派大用場：一位熟人喜歡挑選合適的報紙版面作包裝給予每位受禮者，如體育版、喜劇畫版、園藝版等等。許多送禮人干脆就把他們的名字或姓名首字母在絲帶上，并用這些絲帶做各種包裝用。禮品包裝以可見的形式表達出你自身的趣味、愛好以及色彩感和設計特色。一旦你決定了你的方式，你便避免了一些將來要作的決定，并總能有備無患，因為你購買足量的備用包裝物。傳統的日本式包裝通常要把一件花草植物禮品包裝起來是挺難的，然而你可以把它置于只有趣而合適的容器內，增加其吸引力，貝殼、玻璃碗、葡萄藤編籃子、裝飾草編、纖維制品、金屬廢紙簍，或者竹制或蘆葦桿編的鳥（對蕨類植物和長葉植物極合適）棗所有這些都可用來豐富花草植物禮品的外觀。在大小、形狀、色彩和設計上同植物相配的罐子會使物的魅力倍增。若容器沒有排水口，則先將植物盛于有排水口的罐，再將該罐放于裝飾容器中。可能的話，在送出之前先把買來的植禮品上的閃光紙拿掉，因為這些包裝常常削弱了植物的美麗。將植物裝入一只瓷罐并附加一只墊盆就增添了禮品的光彩。

基本的富有創造性的包裝

引人注目的包裝可能非常簡單也可能極其奢華。大多數禮品可以裝入種基本開頭的包裝：圓柱形（或球形）及其它立體形狀。這些包裝可小至火柴盒、高爾夫球大至棚車、熱氣球等。每個人都能學著度、折疊及粘貼包裹這些形狀的容器。如仔細折疊銜接包裝紙角及使雙面膠帶，就可以折出有生氣的長方形來。

要是你善于用紙包裝，幾層彩色或白的棉紙就可以設計出活潑而吸引的包裝。你可以在你自己的紙上調敲印簽、印字或印上大理石花。孩子們常喜歡用土豆鉺或者刻印字來做他們自己的包裝。

有許多書籍提供了包裝技巧和增加包裝價值方面的知識和建議。按這些指導，聰明的人可以將包裝設計裝飾成旅行鞋、郵箱、蛀書蟲、蘇冰淇淋、蜜蜂、烏龜、菱形、流浪漢裝、公共汽車、小丑、圍裙或星星的形狀。人們可以學習如何使用舊的維生素瓶、牛奶紙盒及花盆作基本形狀來練習包裝，然后再用帶子、棕色紙或冰棍棒等任何東西來加以美化，紙墊、金屬小圓片等物裝飾。

一、品位至上，文化領先

1979—1988年第一季度《全國酒類注冊商標匯編》中，以文化勝跡為內容的商標，河南有162件，占該省總數939件的17%；陜西53件，占該省總數247件的21%；山西59件，占該省總數254件的20%；浙江91件，占該省總數466件的20%[2]。比重不小。浙江紹興一家酒廠先后向日本推出“貴妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙過海”等100多種文化包裝系列酒，售價大幅上升[11]。西漢古酒的包裝突出了“古”味：其包裝以馬王堆出土的漆器造型為原型設計，盛酒用灰綠色陶瓶、橘紅色的貼簽，包裹陶瓶的方巾上，橘紅底色和頗有漢畫像磚特色的黑色圖案對比鮮明，寫有“西漢古酒”的書法及一方印章的長方形木盒，給人返璞歸真之感，整個設計具有濃厚的民族氣息[3]，外國人在廣交會上連樣品也想買[16]。干邑白蘭地曾被拿破侖用來犒勞有功將士，被稱為“英雄之酒”，流傳著許多動人故事，成為一種文化符號。酒標上有拿破侖的剪影，瓶身也恰如其分地以時任皇后的“約瑟芬”命名[4]。現在的拿破侖VSOP把原來傳統綠色的磨砂酒瓶，改裝為瓶頸長而清雅的酒瓶，使晶瑩通透的酒質顯露無遺，散發出獨特而出眾的時代氣息[5]。“小糊涂仙”酒包裝宣揚鄭板橋“難得糊涂”的處世文化[6]，不失為一種獨善其身的良友，讓人領悟“有酒成佛，無酒成仙”的哲理。

二、高雅藝術，名人效應

1945年，法國木桐葡萄酒酒莊莊主為慶祝二戰勝利，邀請畫家設計由橄欖枝環繞著字母“V”的商標，并印有“1945，勝利之年”字樣，從此每年形成慣例。達利、米羅、夏加爾等人都為此畫過酒標，囊括了印象派、抽象派、具象派、立體主義、表現主義、超現實主義、波譜藝術以及涂鴉藝術等20世紀以來的最重要的美術流派，形成一部20世紀世界美術史。達利說：“唯有法國葡萄酒才配得上藝術的繪畫，誰讓品嘗法國葡萄酒已成為一種藝術的享受呢？”[7]1973年，木桐酒莊被破格升為一級酒莊，畢加索為它畫《酒神祭》，這一年質量一般的酒因此流芳百世。近60年來，有20多個國家的畫家為木桐畫過酒標，2004年，第55位給木桐酒畫酒標的畫家是英國王子查爾斯，畫了法國南部安提貝海岸風景，還有親筆題詞“慶祝英法友好協約100周年”并簽名。中國山東景陽岡酒采用的是有“東方拉斐爾”之稱的劉繼卣先生設計的“武松打虎圖”酒標，效果不錯。法國人還以奇思妙想給玻璃瓶賦予了鮮活生命、時尚、文化，如波爾多酒瓶因高聳的平肩、修長的瓶身，昵稱“英格麗·褒曼瓶”[7]。

三、匠心獨運，出奇制勝

臻于化境的酒包裝往往大象無形。瑞典的“絕對伏特加酒”最初因給人印象貴、怪、丑，引起美國人反感，后來經過幾十年圍繞那個丑陋瓶子展開的廣告創意，以及直接把文字信息用彩色粗體字體印在完全透明的瓶身上的設計，這種沒有傳統紙質酒標遮蔽的創新，讓消費者產生“只有對自己有信心，別人對您才有信心”的心靈感悟，因此，15年內銷售額暴長[6]。

署名包裝

許多送禮人通過“署名”包裝以使他們的禮物可讓人認出來。白宮或美國國務院發出的官方禮物用白色或金色箔紙正式而又雅致地包扎，紙上用“國璽”裝飾。我有一位朋友，她所送的全部禮物都用白色閃光圖案紙包裝，并用白色、銀色絲帶捆扎。受禮人若是位婦女，則她加上一小束絲質紫羅蘭；若是男士，則加鋪開的銀色橡樹果或樹葉飾物。有些人送禮的方式比較隨意，報紙往往可派大用場：一位熟人喜歡挑選合適的報紙版面作包裝給予每位受禮者，如體育版、喜劇畫版、園藝版等等。許多送禮人干脆就把他們的名字或姓名首字母在絲帶上，并用這些絲帶做各種包裝用。禮品包裝以可見的形式表達出你自身的趣味、愛好以及色彩感和設計特色。一旦你決定了你的方式，你便避免了一些將來要作的決定，并總能有備無患，因為你購買足量的備用包裝物。傳統的日本式包裝通常要把一件花草植物禮品包裝起來是挺難的，然而你可以把它置于只有趣而合適的容器內，增加其吸引力，貝殼、玻璃碗、葡萄藤編籃子、裝飾草編、纖維制品、金屬廢紙簍，或者竹制或蘆葦桿編的鳥（對蕨類植物和長葉植物極合適）棗所有這些都可用來豐富花草植物禮品的外觀。在大小、形狀、色彩和設計上同植物相配的罐子會使物的魅力倍增。若容器沒有排水口，則先將植物盛于有排水口的罐，再將該罐放于裝飾容器中。可能的話，在送出之前先把買來的植禮品上的閃光紙拿掉，因為這些包裝常常削弱了植物的美麗。將植物裝入一只瓷罐并附加一只墊盆就增添了禮品的光彩。

基本的富有創造性的包裝

引人注目的包裝可能非常簡單也可能極其奢華。大多數禮品可以裝入種基本開頭的包裝：圓柱形（或球形）及其它立體形狀。這些包裝可小至火柴盒、高爾夫球大至棚車、熱氣球等。每個人都能學著度、折疊及粘貼包裹這些形狀的容器。如仔細折疊銜接包裝紙角及使雙面膠帶，就可以折出有生氣的長方形來。

要是你善于用紙包裝，幾層彩色或白的棉紙就可以設計出活潑而吸引的包裝。你可以在你自己的紙上調敲印簽、印字或印上大理石花。孩子們常喜歡用土豆鉺或者刻印字來做他們自己的包裝。

有許多書籍提供了包裝技巧和增加包裝價值方面的知識和建議。按這些指導，聰明的人可以將包裝設計裝飾成旅行鞋、郵箱、蛀書蟲、蘇冰淇淋、蜜蜂、烏龜、菱形、流浪漢裝、公共汽車、小丑、圍裙或星星的形狀。人們可以學習如何使用舊的維生素瓶、牛奶紙盒及花盆作基本形狀來練習包裝，然后再用帶子、棕色紙或冰棍棒等任何東西來加以美化，紙墊、金屬小圓片等物裝飾。

一、品位至上，文化領先

1979—1988年第一季度《全國酒類注冊商標匯編》中，以文化勝跡為內容的商標，河南有162件，占該省總數939件的17%；陜西53件，占該省總數247件的21%；山西59件，占該省總數254件的20%；浙江91件，占該省總數466件的20%[2]。比重不小。浙江紹興一家酒廠先后向日本推出“貴妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙過海”等100多種文化包裝系列酒，售價大幅上升[11]。西漢古酒的包裝突出了“古”味：其包裝以馬王堆出土的漆器造型為原型設計，盛酒用灰綠色陶瓶、橘紅色的貼簽，包裹陶瓶的方巾上，橘紅底色和頗有漢畫像磚特色的黑色圖案對比鮮明，寫有“西漢古酒”的書法及一方印章的長方形木盒，給人返璞歸真之感，整個設計具有濃厚的民族氣息[3]，外國人在廣交會上連樣品也想買[16]。干邑白蘭地曾被拿破侖用來犒勞有功將士，被稱為“英雄之酒”，流傳著許多動人故事，成為一種文化符號。酒標上有拿破侖的剪影，瓶身也恰如其分地以時任皇后的“約瑟芬”命名[4]。現在的拿破侖VSOP把原來傳統綠色的磨砂酒瓶，改裝為瓶頸長而清雅的酒瓶，使晶瑩通透的酒質顯露無遺，散發出獨特而出眾的時代氣息[5]。“小糊涂仙”酒包裝宣揚鄭板橋“難得糊涂”的處世文化[6]，不失為一種獨善其身的良友，讓人領悟“有酒成佛，無酒成仙”的哲理。

二、高雅藝術，名人效應

1945年，法國木桐葡萄酒酒莊莊主為慶祝二戰勝利，邀請畫家設計由橄欖枝環繞著字母“V”的商標，并印有“1945，勝利之年”字樣，從此每年形成慣例。達利、米羅、夏加爾等人都為此畫過酒標，囊括了印象派、抽象派、具象派、立體主義、表現主義、超現實主義、波譜藝術以及涂鴉藝術等20世紀以來的最重要的美術流派，形成一部20世紀世界美術史。達利說：“唯有法國葡萄酒才配得上藝術的繪畫，誰讓品嘗法國葡萄酒已成為一種藝術的享受呢？”[7]1973年，木桐酒莊被破格升為一級酒莊，畢加索為它畫《酒神祭》，這一年質量一般的酒因此流芳百世。近60年來，有20多個國家的畫家為木桐畫過酒標，2004年，第55位給木桐酒畫酒標的畫家是英國王子查爾斯，畫了法國南部安提貝海岸風景，還有親筆題詞“慶祝英法友好協約100周年”并簽名。中國山東景陽岡酒采用的是有“東方拉斐爾”之稱的劉繼卣先生設計的“武松打虎圖”酒標，效果不錯。法國人還以奇思妙想給玻璃瓶賦予了鮮活生命、時尚、文化，如波爾多酒瓶因高聳的平肩、修長的瓶身，昵稱“英格麗·褒曼瓶”[7]。

三、匠心獨運，出奇制勝

臻于化境的酒包裝往往大象無形。瑞典的“絕對伏特加酒”最初因給人印象貴、怪、丑，引起美國人反感，后來經過幾十年圍繞那個丑陋瓶子展開的廣告創意，以及直接把文字信息用彩色粗體字體印在完全透明的瓶身上的設計，這種沒有傳統紙質酒標遮蔽的創新，讓消費者產生“只有對自己有信心，別人對您才有信心”的心靈感悟，因此，15年內銷售額暴長[6]。

1．綠顏色蔬菜的保鮮機理

綠顏色蔬菜中含有大量的葉綠素，而葉綠素又是天然的造血原料，其富含微量元素鐵，沒有葉綠素，就不能源源不斷地制造血液，人體就會發生貧血現象。采后的綠顏色蔬菜是一個活的有機體，其生命代謝活動仍在有序地進行。雖然離開了母體，水分、礦物質及有機物的輸入均已經停止，但仍是一個有生命的個體，主要是通過呼吸作用改變內部物質，采后果蔬的呼吸作用與采后品質變化、成熟衰老進程、貯藏壽命、貨架壽命、采后生理性病害、采后處理和貯藏技術都有著密切的聯系[1]。由此可見，采后的綠顏色蔬菜光合作用基本上已經停止，呼吸成為新陳代謝的主要過程。因此，控制采收后綠顏色蔬菜的呼吸作用，盡可能降低綠顏色蔬菜的呼吸強度，同時又不引起無氧呼吸的發生，已成為綠顏色蔬菜貯藏技術的中心問題[2]。綠顏色蔬菜采收后在貯藏時，由于不能合成葉綠素，加上葉綠素的降解和采后呼吸作用旺盛，往往使蔬菜的顏色失綠，易黃化，營養品質下降，保鮮期縮短，難以滿足市場的要求。所以我們在制備、選擇綠顏色蔬菜的包裝薄膜必須具有基本的性能如下:（1）盡量減緩采收后綠顏色蔬菜的呼吸強度使其處于“冬眠”狀態，同時還必須控制好貯藏環境中CO2和O2的含量，使其既能夠保證綠顏色蔬菜能進行呼吸，維持其生命的延續，又要控制和減緩其呼吸強度。一般CO2的含量控制在10%以下時能抑制呼吸強度，過高會造成呼吸障礙，甚至中毒。O2的含量在1%以下時為缺氧，一般控制在2%～10%時可減緩果蔬的呼吸[3]。（2）及時排除綠顏色蔬菜在貯藏過程中釋放的乙烯、乙醇、乙醛等氣體。防止它們增強綠顏色蔬菜的呼吸作用，加速其的衰老和腐爛[3]。（3）減少水分的蒸發，使綠顏色蔬菜處于水飽和氣體環境中。一般采收后綠顏色蔬菜貯藏的相對適宜濕度為70%～95%，相對濕度小于70%時綠顏色蔬菜會大量失水、皺皮萎蔫并易受真菌浸染而腐爛，相對濕度大于95%時，水分過度飽和會產生水滴易導致病菌浸染[3]。

2．國內外綠顏色蔬菜包裝薄膜的研究進展

目前，國內外對綠顏色蔬菜包裝薄膜的研究十分重視，傳統的包裝材料雖然能起到包裝的作用和具有一定的保鮮效果，但已經不能滿足現代市場的保鮮要求。為了提高保鮮質量，延長保存期，人們不斷探索和研究綠顏色蔬菜的包裝薄膜，以延長其貨架壽命。

2.1常用保鮮包裝薄膜

用于綠顏色蔬菜包裝的薄膜較多，一般是聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚丁二烯。在貯藏保鮮上，聚乙烯膜應用量較大，聚乙烯價格低廉，衛生性能好、耐化學穩定性較優，并且具有適宜的透氣性。F.Artés[4]等研究包裝薄膜材料對西蘭花保鮮效果的影響，其中材料包括9μm厚PVC和分別是11μm、15μm、20μm厚的LDPE。將西蘭花包好后貯藏在環境溫度是1℃情況下7天（最大化模擬在商業運輸期間的條件）和20℃的環境下2.5天（最大化模擬在零售期間的條件）。結果表明研究的這幾種包裝西蘭花材料，包裝內的氣體組分(在運輸期間約18%O2和1%CO2，在貨架銷售期間16%O2和2～3%CO2）、品質、西蘭花變黃的程度基本都在同一水平上。然而，在失重方面所有的LDPE材料都比PVC低6倍。用15μmLDPE包裝的西蘭花貨架壽命最長。AnnelieJacobsson[5]等研究了五種聚合物膜，這幾種薄膜被用來研究保持西蘭花的保鮮效果。這些材料包括OPP、PVC和兩種不同型號的LDPE，其中一種LDPE的材料包含吸收乙烯的小袋。西蘭花被包裝后分別儲存在4℃和10℃兩個不同溫度的環境下長達四個星期。結果顯示，用OPP進行包裝時會導致包裝袋內二氧化碳含量最高達到6%，然而卻使氧氣的含量最低達到9%，這一切都將使用不含有吸收乙烯的小袋的LDPE取代。使用這種LDPE的材料對西蘭花進行儲藏可以使它的貨架期更加的長。用PVC包裝的西蘭花腐敗速度比用其他包裝材料包裝西蘭花快。

一、知名商品所特有的包裝和裝潢在實踐中的保護知名商品是指在市場上具有一定知名度，為相關公眾所知悉的商品。知名商品的認定目前并沒有一個統一的標準，只能由司法機關在具體案件中自由裁量。國家工商行政管理局（33號令）頒布的《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》第四條這樣闡釋：商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認的，該商品即可以認定為知名商品。可以肯定的是，侵權行為中知名商品的認定不是孤立的，而是與仿冒行為緊密相連的。如果不發生仿冒問題，認定知名商品毫無意義；如果發生了仿冒行為，造成了購買者的誤認，而又不認定知名商品，結果只能是對市場上的不正當競爭問題放任不管。知名商品的包裝和裝潢在一定程度上反映出經營者的商業信譽和商品聲譽，應當在法律上受到嚴格而廣泛的保護。1993年頒布的《反不正當競爭法》第五條第二款規定，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者是與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的行為是不正當競爭行為，這為保護知名商品的包裝和裝潢提供了有利的法律依據。

案例一：從1993年到1996年，廣州東方模具有限公司生產的“貓外形鐘”使用了與美國鮑斯有限公司在先使用的“GARFIELD”牌貓形鐘相近似的商品外包裝。1996年底，鮑斯公司向廣州市工商行政管理局進行了投訴。對于此案，廣州市工商局認為，東方公司的行為構成了《反不正當競爭法》第五條第二款所規定的不正當競爭行為，對其進行了侵權包裝的收繳，并處以罰款。

案例二：廣州市荔灣區洪發電器店應其客戶的要求，從蘇某處購進100個仿冒“SHURE”牌麥克風特有裝潢的“K＆K”牌麥克風，準備進行銷售，尚未售出即被廣州市工商行政管理局于1996年12月19日查獲。廣州市工商局認為，洪發電器店的行為構成了《反不正當競爭法》第五條第二款所指的不正當競爭行為，責令當事人停止違法行為，并消除侵權裝潢。

在第一個案例中，“GARFIELD”牌貓形鐘屬于鐘表行業的知名品牌，對其特有的包裝應當給予保護。而在第二個案例中，仿冒知名商品特有的裝潢的行為發生在銷售環節，與生產商直接仿冒知名商品特有的裝潢還有一定距離。從這兩個案例可以看出，受到《反不正當競爭法》保護的商品包裝和裝潢有幾點值得注意：

1.該商品為知名商品。

判斷商品是否知名，需要在相關公眾中考察，結合商品銷售區域、時間、信譽和廣告宣傳量等因素來認定。一般來講，判斷商品之間不同來源的商標是判斷商品是否知名的主要對象，商標知名度越高，標示該商標的商品也就知名度越高。

包裝：送給他人的禮品，尤其是在正式場合送人的禮品，一般都應認真地進行包裝。即用專門的紙張包裹禮品，或是把禮品裝入特制的盒子、瓶子之內。包裝禮品，既要量力而行，又要反對華而不實。進行包裝時，要講究材料、包封、圖像以及捆扎、包裹的具體方式。

時機：贈送禮品不僅要慎重選擇禮品，更需要考慮送禮的時機，也就是什么時候送禮。一般情況下集中在重大傳統節日，如春節、元旦等，此外，交往對象遇到困難，挫折、身處逆境時，也可以贈送禮物以表示慰問或鼓勵。

場合：送禮還需要注意場合，尤其是在商務活動中，如果是公司的同事退休，通常由部門或者公司提供統一的禮物，或者大家集資購買禮物，沒有特殊的原因最好不單獨贈送禮物，以免造成比較引發尷尬。

一、包裝設計的發展

隨著現代社會的發展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質，還要有好的包裝。近一個世紀以來，現代包裝隨著消費心理、消費水平和消費結構的變化而不斷發展變化著。現代包裝設計的發展大致經歷了這幾個時期：“重信用時期”“宣傳美化期”“促銷時期”。以上時期的包裝設計無論偏重何種功用，其設計都是從消費者的視覺感知的角度出發來滿足人們的心理，包括人們對包裝設計的色彩、外形、文字、材料等不同的視角認知。可以說，以視覺為中心的包裝設計，伴隨著現代社會的發展經歷了商品包裝的輝煌時代。可是，人們對設計的要求是無止境的，對外界的認知也是多方位的。商品包裝要做到全面地引導消費者，最大限度地激起消費者的購買欲望，滿足人們的審美情趣，就不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括觸摸感等。于是，包裝設計師開始利用觸感元素來進行情感化的包裝設計，從而滿足人們對商品包裝的精神體驗與訴求。

二、包裝設計與觸感

1.觸感與情感

“觸感”即觸覺感，指人的皮膚感覺神經與物體接觸時而產生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知，這就形成了我們對事物多元化的認知。

在日常經驗中，視覺和觸覺彼此可以形成通感。觸感是人類最原始的心理需求，嬰兒在母親的懷抱被觸摸就會有安全感，人們對一件物品的再次認知時也往往前去觸摸。從心理上分析，人的皮膚對外界的刺激相當敏感，仿佛一道天然的屏障抵御著外部世界，并從外部世界獲取必要的信息。好的商品包裝常常讓人“愛不釋手”，更重要的是以此獲得一些情感波動，這種情感波動能觸動內心潛在的豐富想象力。