產品開發范文10篇

摘要：為充分挖掘孝感孝文化名城的文化內涵,提煉出地域文化的視覺符號。通過對當地的神話故事、地標建筑、地方方言等顯性符號進行分析和梳理,以及對當地文化、情感、價值觀等隱性符號的挖掘和提煉。以《二十四孝》中與孝感城市相關聯的經典故事為設計原型,遵循“融情于物”的設計原則,開發出具有孝感孝文化共性的主題文創產品。保護和弘揚地域文化,增強城市文化軟實力,打造城市品牌帶動區域旅游經濟的發展。

關鍵詞：地域文化；城市品牌；孝文化；文創產品；情感化設計

大力開發文化創意產業已經成為一座城市品牌形象建立的必由之路。隨著國家對城市文化產業的高度重視,著力保護當地文化資源,以區域經濟社會和文化發展為主導,每個城市都有自己獨特的地域性文化,將這些各具特色的地域文化融入到城市品牌設計之中,不僅可以豐富城市內涵,同時獨特的文化底蘊也是區域旅游經濟發展的靈魂所在。孝感是我國唯一一座以“孝”命名的城市,在這個有著自己獨特地域文化資源以及豐富神話傳說的城市里,為打造孝文化名城的城市品牌效應,在此重點探索以“孝文化”為切入點,以年輕化的城市文創設計思路進行深入挖掘和提煉地域文化符號,保護和傳承中華傳統孝文化,開發出符合當代人們生活方式與審美需求的城市文創產品,服務特色產業提升城市品牌文化,促進區域經濟的可持續性發展。

一、城市文創產品開發的現狀分析

（一）國內外城市文創產品的開發現狀

國際上許多超級城市都以發展文化創意產業為重要手段構建城市品牌,文創強國十分注重文創產業的生態環境建設以及城市文創產品的開發研究,例如家喻戶曉的夢工廠迪士尼、俄羅斯套娃等設計出了許多深入人心的城市文創形象,傳播了地域文化的內涵與意義,許多國家己經形成了獨具特色的城市文創產品開發經驗。如今國內不僅一線城市非常注重城市文創的開發,包括長沙、杭州、成都、昆明等城市也十分重視文化創意產業的發展。例如G20杭州峰會上,出自杭州文創企業的絲綢伴手禮、國宴用瓷、文藝演出等讓城市品牌大放異彩;成都的大熊貓元素以及圍繞大熊貓所設計出的一系列文創產品,結合當地的美食、休閑文化,使這座城市形成獨有的品牌形象定位。城市從來都不乏創意,而這些城市成功的文創開發經驗是非常值得其他城市參考和實踐的。

一、漢源縣的基本情況

漢源縣位于四川省雅安市南部，是省定貧困縣、享受少數民族地區待遇縣、革命老區縣、國家重點工程———瀑布溝水電站庫區移民重點縣。該縣已經初步形成了花椒、水果、蔬菜、畜牧四大農業支柱產業和有色金屬、食品加工、化工產品、建筑建材四大工業支柱產業。瀑布溝水電站蓄水后，漢源淹沒土地4萬余畝，人地矛盾突出，要實現漢源庫區經濟發展，大力發展旅游業是其最佳選擇?！?.12”汶川特大地震致使全縣27.4萬人受災，直接經濟損失達53.8億元，是重災縣之一。雅攀高速通車后新縣城距成都206公里，從成都到漢源需要2小時的車程，已經進入了西南特大中心城市成都的2～3小時經濟圈?；谝陨显?，漢源縣委、縣政府確立了“農業富民、工業強縣、旅游興縣”的發展思路，重點培育壯大農業產業化、有色金屬、旅游三大支柱產業，推動縣域經濟全面發展。

二、漢源縣的主要旅游資源

(一)自然旅游資源

1．氣候資源。漢源屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，冬暖夏熱，四季分明。縣城年平均氣溫17.8℃，無霜期280～300天，年均日照時數1470小時，年均降雨量750毫米、蒸發量1475.5毫米。光熱充足，是離特大中心城市成都、重慶最近的陽光城，可充分利用其光熱條件，打造冬季陽光度假旅游產品。

2．水力資源。瀑布溝水電站是國電流域水電開發有限公司實施大渡河“流域、梯級、滾動、綜合”開發戰略的第一個電源建設項目。庫區已蓄水到設計最高蓄水位850米高程，在漢源、石棉、甘洛三縣境內形成84平方公里水面的西南最大人工湖———漢源湖，長72公里，最寬直線達7公里，水深最高達186米。深溪溝水電站庫區位于漢源縣和甘洛縣接壤處，是瀑布溝水庫的反調節電站，庫區面積1.71平方公里，電站裝機容量66萬千瓦。這些水體資源本身就是一道獨特的景觀，同時又為開展水上游樂和運動旅游提供了良好條件。

產品是企業進入市場的載體，這一載體能否滿足市場的需求、能否得到消費者的認同、能否在市場上有較強的生命力、能否對經銷商產生品牌親和力等，很大程度上取決于產品的成功開發。因而，產品的成功開發是產品定位和產品投放市場之前最為關鍵性的第一步。筆者認為，制膠企業要想通過加強產品開展，推動企業發展，必須完善以下四個方面的工作。

一、要具備強有力的組織機構

產品開發是一項復雜而細致的工作，需要供應、生產、技術、財務、銷售等各個部門的緊密配合，形成一個相互協作的團隊。這就要求產品研發部門的負責人必須具有一定的權威性和組織協調能力。要單獨成立產品研發部（或辦公室），從事新產品研發工作。產品研發機構的負責人要具備組織協調能力，為此，單設產品研發部門并由公司總經理任主任或部長，下設常務副主任或常務副部長，專門從事企業產品研發工作是必要的。它有利于理順各個部門之間的關系，提高產品開發的工作效率，保證產品研發質量的可靠性。如果不重視產品研發機構的作用，僅憑企業領導人的主觀想象，臨時組織相關人員進行產品研發，其結果不僅浪費了人力、物力，更重要的是錯過了市場產品投放的機遇，影響市場銷售份額。

二、要做好深入細致的市場調研

任何企業要開發出適銷對路的新產品，都離不開深入細致的市場調研。市場調研包括直接和間接調研兩種形式。直接調研主要是根據市場消費者的需求，了解市場上競爭對手產品的品質、包裝（或造型）、口味（或性能）、價位，充分收集有求新、求異觀念的消費者（指新產品的首批購買者）資料，分析這些消費者對新產品的市場反應，包括產品在市場銷售上存在的優劣勢和消費者潛在的市場需求。間接調研主要是將市場業務員和經銷商反饋的新產品信息進行匯總、整理后得出的結果，包括產品銷量、市場占有率和消費者的反應。產品開發人員根據調研的結果，在廣泛征求市場銷售人員、經銷商和消費者意見的基礎之上，進行產品設計、局部投放，在投放過程中了解市場對新產品的反應。新產品設計要走開發——調整——試銷——改進——批量生產的路子，切忌一步到位，因為一步到位的最大缺陷就是不能到位。急于求成或閉門造車開發新產品，不考慮企業品牌發展的整體規劃，不僅會增加新產品研發的成本，也會影響新產品的市場投放。

三、要準確把握產品的市場定位

遼寧溫泉旅游發展中存在的問題

1.溫泉文化挖掘深度不夠文化是旅游的載體，也是不同溫泉的精髓所在。旅游者到溫泉度假所要體驗的不僅是溫泉沐浴，更想對特色溫泉文化有所了解。目前，在遼寧省溫泉旅游資源雖然十分普遍，但各溫泉度假區效仿開發嚴重，文化內涵匱乏。游客體驗到的僅是溫泉給人們帶來的養生、康體功能，而對其悠久的歷史文化知之甚少。而遼寧大部分溫泉休閑活動有空間的限制，沒有對其中的特色文化進行深度開發。此外，各溫泉景區所建設的大部分是保健療養館，一些與溫泉有關的鄉土資料館或文化館、博物館之類的能展示當地文化的建筑卻無人問津。將溫泉文化與當地特色文化（如滿族文化）結合的節慶活動也很少。2.品牌意識匱乏遼寧的湯泉文化雖然有上千年的歷史，但是縱觀目前省內的溫泉旅游項目，能夠傳達歷史，體驗湯泉經典的產品少之又少，大多是借鑒日本、歐美等國家的經典溫泉項目而形成的“拿來主義”和“萬國文化”產品，缺乏品牌自主性，缺乏產品差異化，無法形成國際競爭力?？傮w而言，遼寧省的溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國際地位還相去甚遠。3.產品雷同化現象嚴重，缺少特色精品隨著人民生活水平的提高，人們的出行機會越來越多，對旅游新產品求新求異的欲望越發強烈。特色是不同溫泉旅游度假區的靈魂，也是其相對于同類項目的優勢所在。雖然旅游者的需求呈現出多層次與多樣化特點，但是目前遼寧省溫泉旅游度假區存在較嚴重的建筑風格、設施、項目雷同的問題，即使有些項目提出了一些文化理念，但也因缺乏必要物化設施而提不起游客的興趣，難以滿足日益細化的市場需求。面對著更加多樣化、個性化的旅游者需求，要創新出層次豐富、功能齊全的產品系列來滿足群眾的需求。

遼寧溫泉旅游產品開發對策

溫泉是基礎產品，服務是增值產品，因此，提高服務和管理水平是溫泉品牌的體現。文化是提升產品，是溫泉旅游地區別于其他旅游地的靈魂和特色，具有不可復制性和替代性。溫泉洗浴產品融入深刻的文化內涵是產品升級改造的重要途徑。環境是衍生產品，對于溫泉度假區來說，溫泉景觀固然重要，但整體的生態休閑環境應更符合都市人回歸自然的要求。遼寧溫泉旅游產品的深度開發要從產品體系，產品功能升級以及產品跨產業升級三個方面來推進。1.產品體系升級在已有的溫泉產品基礎上進行全面而深入的改造，既包括屬于硬件部分的建筑物及各種旅游設施，也包括屬于軟件部分的服務質量，以提高原有溫泉項目的整體吸引力，也可以將溫泉產品與其他項目打包投入市場等。“創新”應根據當地溫泉資源的優勢結合其文化背景進行精確的主題定位，以迎合大眾的新需求。2.產品功能升級隨著休閑時代的到來，人們更加注重休閑環境的營造和健康養生，會展旅游在發展過程中同樣注重生態和養生，而溫泉作為一大休閑亮點必將引起民會展旅游市場的高度重視?！皽厝B生+會展商務”以其較高的綜合效益（生態、經濟、文化效益）和廣闊的發展前景而成為目前旅游業中的高端產品。此外，在拓展旅游產品功能方面可將溫泉產品分為“過夜前項目”、“夜間項目”和“過夜后項目”，以此模擬旅游體驗過程，強化過夜游和一日游的產品開發差異，提倡“晝觀光，夜娛樂”模式。而溫泉旅游地的環境要積極各國家級度假區和4A、5A級景區的標準靠攏，營造產品、服務、管理和環境與國際全面接軌的綠色度假環境。3.產品跨產業升級溫泉產品價值鏈要進行整體升級打造。從溫泉度假區的價值鏈延伸或轉移至另一條、甚至多條價值鏈以進行全面升級，增加產品的附加值，構建溫泉產業聚集地，以提高溫泉地的經濟回報率。溫泉產品的開發在原有的度假、娛樂、休閑項目的基礎之上，增添與眾不同的特色主題副產品，對溫泉資源進行深層次的開發利用，引入都市溫泉、近郊溫泉（生態農莊）、遠郊溫泉（度假村溫泉）、會議度假型溫泉、地產溫泉等多種開發模式。以溫泉為核心，將保健養生、旅游休閑、娛樂商務的模式向旅游地產、醫療保健、社區開發等產業形態升級。在跨產業發展方面，成都花水灣溫泉做得是比較成功的一例。

本文作者：馬丹工作單位：遼寧石油化工大學經濟管理學院

摘要:在迅猛發展的化妝品行業內，極高的新產品開發失敗率使得新產品開發的風險管理成為企業生存的基礎。在對化妝品新產品開發過程進行分析的基礎上，找出各個風險因子并排序、得到最主要風險；確立了化妝品新產品開發整體風險的風險評估模型；提出了化妝品新產品開發風險的應對策略，完成風險管理。

關鍵詞：化妝品；新產品開發；風險管理；風險評估模型；風險應對策略

一、化妝品新產品開發的風險識別

風險是指損失發生的可能性及其影響程度，它包含兩個變量，用公式可表示為：R=f（P，C）。式中，R代表風險值，P代表風險發生的概率，C代表風險發生的影響程度。風險值的大小和它的變量成正比，概率或影響程度越大，風險就越高。

所謂風險管理是指識別，度量風險，并采取有效手段處理這些風險的過程。化妝品的新產品開發風險管理大致包括幾個步驟：風險識別、風險評估以及風險對策。其中，風險識別是風險管理的基礎。

（一）化妝品新產品開發的風險來源

摘要:根據業的新趨勢,不斷符合新時期游客追求的旅游產品,已經成為國際潮流。長期以來,由于我國旅行社產品開發設計觀念落后,導致旅游產品設計粗糙和開發粗放,產品缺乏個性,嚴重制約了旅行社的。本文對旅游產品設計開發的一些新觀念進行探討,以期供旅行社。

關鍵詞:旅行社產品開發設計新思路

,我國旅行社在產品開發設計時,由于自身實力有限及技術開發能力不足等原因,往往是在對市場缺乏完全的情況下研發新產品,甚至推出未經研究的旅游產品;僅僅研究顧客的本身,而不去研究顧客旅游所要解決的;不注重對競爭者的認識,而是從自己主觀認識去開發產品,從而導致向游客提供的旅游產品,很難實現旅游產品群體化的個性化、規?；亩鄻踊蛯蛹壔募毞?。因此開發設計出的旅游產品與旅游者的需求吻合程度低。

我國旅行社產品開發設計的現狀

低層次設計。我國旅游產品現階段還處在初級開發水平,無論傳統的觀光旅游產品,還是度假旅游產品、商務旅游產品及其他旅游產品的開發水平都較低。旅游產品本應突出游客的體驗性、娛樂性、知識性和享受性,但這幾方面在我國旅游產品開發中沒有充分得到體現,旅游產品含量低,容易被抄襲。

旅游產品單一。旅游者的需求越來越個性化,旅游者希望通過參加具有鮮明特色的旅游活動來體現自己的個性。而目前我國旅行社在產品開發中,跟風盛行,盲目模仿。導致我國旅行社的旅游產品中,有特色的旅游產品少,大多表現為無差別、無特色,眾多旅行社經營千篇一律的產品,降低了旅游者出游的積極性,對旅行社的經營帶來了嚴重制約性。

內容摘要:旅游產品的開發和創新是旅行社競爭的關鍵,旅行社能否開發出令旅游者滿意的產品,決定著旅行社客源量的大小和競爭實力的強弱程度,可見旅游產品設計對于旅行社來說至關重要。本文在分析我國旅行社產品開發中存在問題和原因的基礎上,提出今后旅游產品開發的對策建議。

關鍵詞:旅行社旅游產品開發設計

旅游產品是指旅行社為滿足旅游者在旅游過程中的需要而向旅游者銷售的所有服務和產品。旅游產品是由多種因素組合起來的特殊產品,由交通、住宿、飲食、游覽、購物、娛樂六大要素構成,并貫穿于整個旅游活動中。旅游產品是旅行社競爭的核心,旅游產品開發設計對于旅行社來說是至關重要的。本文在分析我國旅行社產品開發中存在問題和原因的基礎上,提出今后旅游產品開發的對策建議。

我國旅游產品設計存在的問題

旅游產品設計過于單一且雷同

目前旅行社向游客提供的旅游產品,主要是“團體、包價、觀光、標準等”旅游產品,散客游產品比例很小;包價旅游產品以全包價為主,靈活包價和單項服務的比例很小;消費檔次上以標準等為主,豪華等和經濟等比例很小;旅游以觀光為主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游產品結構比較單一,難以滿足旅游者多樣化需求。

內容摘要:旅游產品的開發和創新是旅行社競爭的關鍵,旅行社能否開發出令旅游者滿意的產品,決定著旅行社客源量的大小和競爭實力的強弱程度,可見旅游產品設計對于旅行社來說至關重要。本文在分析我國旅行社產品開發中存在問題和原因的基礎上,提出今后旅游產品開發的對策建議。

關鍵詞:旅行社旅游產品開發設計

旅游產品是指旅行社為滿足旅游者在旅游過程中的需要而向旅游者銷售的所有服務和產品。旅游產品是由多種因素組合起來的特殊產品,由交通、住宿、飲食、游覽、購物、娛樂六大要素構成,并貫穿于整個旅游活動中。旅游產品是旅行社競爭的核心,旅游產品開發設計對于旅行社來說是至關重要的。本文在分析我國旅行社產品開發中存在問題和原因的基礎上,提出今后旅游產品開發的對策建議。

我國旅游產品設計存在的問題

旅游產品設計過于單一且雷同

目前旅行社向游客提供的旅游產品,主要是“團體、包價、觀光、標準等”旅游產品,散客游產品比例很小;包價旅游產品以全包價為主,靈活包價和單項服務的比例很小;消費檔次上以標準等為主,豪華等和經濟等比例很小;旅游以觀光為主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游產品結構比較單一,難以滿足旅游者多樣化需求。

一、旅游文化產業發展概述及其同旅游產品開發的關系研究

(一)旅游文化產業發展的概念

想要做好旅游文化產業發展下的旅游產品開發，那么必須要對旅游文化產業發展的概念予以掌握，以達到針對性、全面化的設計開發。目前對于旅游文化產業的定位，欠缺一個精準化的定義標準，僅能為其賦予一個較為廣義的概念。國內外專家，針對旅游文化的產業化發展方面，也存在著頗多的爭議。

1．國外學者對于旅游文化產業概念的認識。從旅游文化產業概念的發展來講，早在上世紀80年代初，國外文化經濟研究學者便提出了開發旅游文化創新產業，能夠廣泛地向人們提供來自藝術、文化及娛樂消費層面的產品和服務，這種類型的文化、藝術服務，可能是書籍、視覺創意產品、藝術表演形式、影像文件制品，也可能是時尚的游戲及玩具等，存在著明顯的經濟消費特征。至上世紀90年開始，西方學者開始將旅游文化產業的發展，真正付諸于開發設計，并對旅游文化產業的概念，做出了更為細致的劃分詮釋，將旅游產品的開發納入到了旅游文化產業范疇之內。其中包括旅游產品的文化結構差異、旅游傳遞功能、舞臺真實層次、旅游文化標志等。對旅游文化產業的內涵，進行了進一步的歸納，并指明了旅游文化產業發展的目的，即是通過不同的、恰當的方法與符號系統，對旅游產品展開研發設計，以傳遞地域文化特征，凸顯旅游產業社會地位作為根本目的。

2．國內對于旅游文化產業概念的不同觀點。國內學者對于旅游文化產業的概念標準分類相對多元:大致為下述幾類觀點:(1)旅游文化產業是一個新興的旅游類別，現實中能夠將該產業分為古代遺跡旅游產業、人文節慶旅游產業、建筑遺址旅游產業、商品旅游產業四大類別。(2)旅游文化產業，是消費者個人所具有的一種旅游文化產品消費目的的旅游行為的表現過程。(3)旅游文化產業即是民俗旅游產業。(4)旅游文化產業是旅游景區為了實現經濟發展的目的，向游客提供旅游產品，促使其在旅游的過程中，對所游覽景區的文化進行了解。直白來講即是對傳統文化及歷史民俗文化的一種現代營銷手段。(5)旅游文化產業是對游客異質文化渴求憧憬的一種滿足，將虛化的文化轉變為了具象的產品，令游客自覺進行消費，促使游客內在的文化介入心理、參與沖動及占有情結在消費的過程中得以滿足。從以上國內外經濟學專家學者對于旅游文化產業概念所持的不同觀點，能夠看出旅游文化產業的發展并非是固化的，其具有極強的動態化特征，能夠隨著時代的變化，而衍生出不同的文化載體。

(二)國內旅游文化產業的發展背景分析

那么我們在開發新產品中可以采取哪些策略來降低風險呢?首先是優質策略。即開發起點高、質量高的優質產品。采用這種策略不能一味的追求技術先進、質量好,必須注意適合國情、適合顧客需要;注意市場潛力,才能有助于新產品迅速占領市場,增強企業的競爭力。其次是低成本策略。在開發過程中要注意大力降低成本。主要從研制的技術路線、產品結構、使用材料、工藝改革等方面挖掘潛力,以低廉的成本優勢擴大市場占有率,迅速形成大批量生產,提高利潤。再次是配套策略。根據企業自身的具體情況,主動為支柱企業和大型企業開發生產所需的配套產品,為其配套服務。如一些中小型企業為大型汽車廠配套生產電動刮水器、新型電燈等。一般說,為主導企業提供配套的產品若能達到其需求時,新產品的銷路即不成問題。最后是拾遺補缺策略。即積極開發國家經濟建設急需的或短線缺門的新產品。這種策略有利于企業填補空白,在市場上搶占優勢地位,提高市場占有率,增強企業競爭力。

為使新產品開發減少風險獲得成功,企業還應遵循以下幾項基本原則:首先必須以滿足社會為出發點。滿足社會需要是企業一切經營活動的出發點和歸宿點。新產品開發是企業經營活動重要組成部分,而社會需要又為企業開發新產品提供了廣闊的市場。貫徹滿足社會需要的原則,應優先滿足國家經濟建設的需要,滿足消費者和用戶的需要。這就要求企業在開發新產品之前對市場做出調查研究,了解國家經濟建設和市場需求的情況。使企業的決策保證按照滿足社會需要原則開發新產品。其次新產品必須從我國國情出發。我國人口多、底子薄、經濟不發達,人民收入水平還比較低。這是我國的基本國情,辦事想問題必須從國情出發。這就要求企業在開發新產品時,必須要適應我國城鄉居民購買力水平和消費習慣;適應我國資源供應和配套能力。脫離國情而去開發新產品,必然招致重大損失。再次新產品開發要適應科學技術發展的趨勢。新產品的科技水平不能與科技發展趨勢差距過大。以免新產品投放市場時,在科學技術上已是老化產品而很快進入衰退期。當今新產品的發展,在式樣方面趨向于多樣化、系列化、小型化、微型化;在質量方面趨向于多功能、高性能、節能源、省資源、防污染、防噪音、兼容性強;在操作使用方面,趨向于輕便化、安全化、自動化、半自動化、易操作、易維修等。此外新產品要符合國家政策,適應國內外目標市場的國情習慣、社會心理、產品價值觀等。這樣才能加速產品的推廣使用。有利于新產品在市場上擴散。還有新產品必須采用國際標準。產品的國際標準是世界各國公認和通用的標準。開發新產品采用國際標準,能使我國工業產品在短期內趕上甚至超過國際水平。同時也為我國工業產品進一步打入國際市場創造更為有利的條件。最后,開發新產品應考慮結構相似,工藝相近的原則。開發新產品要求在時間上爭取一個“快”字。為保證質量,企業可考慮開發與原產品的原理、結構相似,制造工藝相近的新產品。這些新產品不必使用專用設備,零部件與原產品通用,工人熟練程度高,研制開發費用和生產成本低,可在較短時間內開發出新產品投放市場,增強企業競爭能力,取得事半功倍的效果。

就我國目前情況來看,有不少企業在產品開發方面缺乏科學管理,往往不調研、不預測、不論證,看到市場上某種產品熱銷,就一哄而起,蜂擁而上。大量的重復生產,勢必造成積壓。據報載去年我國78%的商品供過于求,全國目前庫存積壓商品總量在5萬億元以上。另外,大批重復引進的生產線絕大部分開工不足;與此同時,我國消費者的若干需要卻得不到滿足,許多空白點無人開發。究其原因,除體制方面的問題外,就是許多企業管理者(決策者)還沒有認識到,新產品開發也是一門科學。沒有意識到新產品開發是企業“永葆青春”的秘方,但我相信隨著改革開放的不斷的深入,隨著人民需求的不斷提高,新產品的研究與開發也會成為企業的一個亮點!