大眾傳播媒介范文10篇

一、現象掃描；我們首先來看看新聞傳媒發展歷史當中的“新瓶裝舊酒”的現象，以此透視這一現象的本質和發展規律。在報紙誕生之前，基本上沒有完全意義上的新聞媒介，那時的新聞往往和政令、商情或演說觀點混合在一起。因此，就大眾傳播媒介本身來說，報紙這種舊瓶裝新酒的特點表現得非常雜，如它的小說連載有書籍的特色，法規的頒布又有政令的特色，很難說它和具體的哪個媒介相干涉了。直到廣播誕生之后，情況發生了根本的變化。

當世界上第一個廣播電臺KDKA電臺于1920年1月2日正式開播之時，西方發達國家的報紙媒介已經步入了一個十分成熟的發展期。這種成熟表現在：

1、報紙已經形成了相對穩定、成熟的傳播方式和傳播內容；如針對不同信息的類型和不同讀者的要求，報紙本身的分層基本成形。既有《泰晤士報》、《紐約時報》這樣嚴肅的政黨報紙，也有諸如《世界報》、《紐約日報》這樣的大眾黃色小報。報道內容以新聞為主，同時兼顧散文、漫畫等適合副刊的內容。在報道題材方面，消息、通訊、特寫和評論等新聞文體形式已基本成熟并固定了下來。

2、當時作為唯一的新聞傳ッ澆椋ㄖ接滌兇罟惴旱氖苤諶郝洌豢梢運擔鞘鋇氖苤諞私廡攣牛絲幢ㄖ劍鷂匏荊蛭揮釁淥嘈偷拿澆橛胨赫1ㄖ降納緇嵊跋熗Υ聳筆俏抻肼妝鵲摹?

3、報紙形成了較為完備的媒介運作體系，從采訪、編輯到出版，從成本核算到廣告費用的評估。在這一點上最值得一提的是世界各大通訊社的出現恰恰是報紙為了解決信息來源問題而采取的舉措，如美聯社的前身港口通訊社，就是由《紐約先驅報》、《紐約論壇報》等六家報紙聯合成立的。合眾國際社的前身之一國際新聞社也是有報業巨頭赫斯特創辦的。

在這種情況下，新誕生的廣播將無可奈何的處于報紙的陰影下，因此早期的廣播在新聞傳播的方方面面都有濃重的報紙的色彩，這表現在：

一、信息傳播對社會危機的引導和控制

大眾傳播媒介信息傳播的特點、方式及性質對社會危機產生影響體現在3個方面：信息環境的建構、媒介形象認知、媒介信息傳播與認知慣勢。

1、信息環境的建構

大眾傳播媒介是現代社會公眾獲取信息的主要來源，大眾傳播媒介通過信息供給建構了公眾認識社會的信息環境。但大眾傳播媒介性質決定了其信息傳播的特點：及時而不隱蔽、注重事件而非知識、強調客觀而非主觀解釋。因此大眾媒介提供的零碎化、事件化、甚至相互矛盾的信息往往不能給公眾建構起一個完整、清晰的信息環境。

現代社會危機具有突發性、破壞性、不確定性、風險性等特點，當社會危機涉及到公眾基本的價值觀、信仰、生存及生命安全時，社會危機的強度就增大，對公眾的心理及行為影響就強烈。當社會危機強度超過公眾心理承受有極限，而大眾媒介無法給公眾提供一個完整的、清晰的社會危機圖景時。公眾對社會危機的認識就處于混亂和混沌狀態，無法建立清晰的信息環境，使得決策缺少足夠的信息依據，公眾在行為上就會處于被動和混亂狀態，大規模的社會危機就極有可能爆發。

顯然，當社會處于危機狀態時，作為公眾信息環境的主要建構者，大眾傳播媒介應，在恪守及時、客觀、真實等基本原則的同時，盡可能提供相關的知識性、解釋性和引導性的信息，幫助公眾建立完整、清晰的社會危機信息環境，為公眾行為提供科學的決策依據。

編者按：本文主要從大眾媒介飛速發展，從信息交流到文化溝通，都對大眾媒介產生了高度依賴、大眾媒介的影響力與日俱增、全球化最好被理解為一個多面的分化的社會現象、在媒介全球化中，人們的生活發生了重大的變革、網絡社區存在于無形的信息空間中，它和真實生活世界一樣存在著聲援游行活動、聯誼活動、交易行為、封建社會的愚昧、專制狀態不僅在于自然經濟的內向性、傳統媒體只能洗心革面，向受眾真誠地敞開大門，尊重現實和受眾的知情權、中國媒介要固守本國市場、現存的封閉的傳播體系必需要發生變化、傳媒政策在民營資本和國外資本的開放領域屢有突破等，具體請詳見。

摘要：在媒介全球化時代，媒介全球化開辟了文化傳播和文化交流的新時代，同時它對文化和意識形態的影響也逐漸加深。大眾傳播媒介作為一個國家或者民族對內對外交流的主要手段，面對國際傳播新形勢和新挑戰，如何應對跨文化，跨國界的文化交流，使其在媒介全球化大潮中雛護自己的信息主權，這是廣大發展中國家傳媒業發展必須思考的問題。作為中國媒介，應當也必須做到主動利用先進的現代傳媒方式傳播自身文化，促使其早日融入全球化中。我國媒體傳播須借鑒外國的做法，加強國際交流與合作，同時在全球化進程中爭取權益，確立地位。

關鍵詞：媒介全球化；新媒介

21世紀，我們生活在一個媒介全球化的時代，一方面，大眾媒介飛速發展，從信息交流到文化溝通，都對大眾媒介產生了高度依賴；另一方面，大眾媒介的影響力與日俱增，日益滲透到社會組織和社會生活的各個領域。可以說當今世界，社會生活的幾乎所有領域都無法擺脫全球化進程的影響。當代傳媒模式的變化包括全球化是我們這個時代最顯著、最重要的變革之一。這些進程體現在包括政治、經濟、文化等所有的社會領域。全球化最好被理解為一個多面的分化的社會現象。不能把它看作一個單一的狀態，相反它指的是在社會活動的所有關鍵領域中不斷全球化的相互聯系模式。而大眾媒介正是通過源源不斷的圖像與信息，向大眾展示一個流光溢彩的圖像世界。媒介已經成為人類真正的寶庫，它再現整個人類的真實生活。在新世紀里，正在形成的社會秩序建立于知識之上，一切都開始悄悄變化。經濟、政治和文化變革的價值取向和動力雖然在各國不一樣，但全球化的思想在媒體上的共鳴使知識不僅是現代經濟的基本特征，而且已經成為社會的組織原則。這意味著，我們完全基于知識來適應現實生活，人的思考和行為須臾都和媒體提供的知識及一切信息融在一起，正在使人類社會清澈見底。

在媒介全球化中，人們的生活發生了重大的變革。全球化背景要求民族國家在國際社會結構中“占據一個位置，并且以符合行為規范的方式與具有反向身份的人互動，才能具有這種身份”。自從大眾媒介發展以來，今天，我們每個人都有兩個認識世界的渠道，一個是我們實實在在地所生活的那個空問或社區，我們也可以稱之為真實生活世界；另一個是無限擴張的媒介化的社區，它可以被稱為虛擬媒介世界。李普曼說他說的“虛擬”并不是指撒謊。“眼見為實”，親身直觀外部世界應該是可靠的，但是它只局限于感覺所及的范圍，何況還不能排除感覺不能識別的假象；而媒介世界則力圖向人們展示整個世界，以及這個世界上發生事件的來龍去脈。這樣，人們既可以從真實生活世界中獲得認知，也從媒介上獲得認知，并通過媒介與另外一些遙遠的人建立聯系與交往。這在網絡上表現得尤為典型。網絡社區存在于無形的信息空間中，它和真實生活世界一樣存在著聲援游行活動、聯誼活動、交易行為等。真實生活世界與虛擬媒介世界彼此相那樣豐富，全面和真實。因此，虛擬媒介世界對人們的影響，在某些方面甚至有互影響。人們會依據從媒介上獲得的信息指導現實生活，也會以移植真實生活世界中的一些方法來處理虛擬媒介世界中的事務，更進一步的是，現代社會變得越來越龐大和復雜，人們從真實生活世界獲得的信息可能遠遠比不上從虛擬媒介世界獲得的信息了超越真實生活世界的趨勢。可以說在某種程度上，我們每個人都是媒介化了的人。于是全球性媒介作為理性媒體的外向擴展，走向全球的每個角落，指引人類的思考和美好的追求。互聯網及一切印刷媒體一旦回歸人類的本性和善良愿望，都可以傳播到地球的每個地方。互聯網是新世紀的真理高速列車，涉及經濟、政治和所有社會領域，在它的沖擊下，空間遙遠和意識控制已經不起作用。越是控制媒體的信息，越是暴露丟失真理的灰心喪氣，因為真理從不懼怕人人皆知。每個人只要有一臺接通網絡的電腦，只要愿意的話，就可把看到。聽到的事實和意見告訴全世界，真理再無法被鎖定在密室里。面對信息大潮的噴涌，層層把關人的操勞大都徒勞無益，真理源源不斷從中傾瀉出來。

只有世界性的媒介才有世界性的報道，把單一的事實置放在人類完整的實踐中才有真理傳播的科學性。封建社會的愚昧、專制狀態不僅在于自然經濟的內向性，而且在于媒介的稀少并且信息的封閉。1850年太平天國的起事，在三個月后才傳到西北各省，而在今天，世界上任何一個地方發生的戰爭，在幾分鐘內就傳遍了全球，人們對戰爭的詳情和起因了如指掌。衛星電視和跨越國界的報刊提供了每個細節，互聯網上的種種意見揭去強辭奪理的偽裝，在全球性媒介的聚焦下，人類社會透明了，掩蓋真理的陰謀和巧辯失去了效力。互聯網時代逼迫傳統媒體進行脫胎換骨的改造，因為傳統媒體的自限性報道遇到了麻煩：假話一出籠就被網絡揭穿，封鎖信息陷于更加被動的境地，欺騙性宜傳遭到嘩然的嘲笑……傳統媒體只能洗心革面，向受眾真誠地敞開大門，尊重現實和受眾的知情權。傳統媒體強化新聞意識，寫出真理的深度，仍能把失去的受眾吸引過來。一旦人們從傳統媒介得到在網上捕捉不到的理念，傳統媒介的生機就煥然一新。用正確的思想解釋正在發生的事件，滿足受眾聞知世事的需要，是新聞傳播的生命過程，無論網絡還是傳統媒體都有體現這種生命力，也有各自的優勢，就看哪個發揮得最徹底、最全面、最有聲有色。在新世紀，面臨危機的不是傳統媒體，而是傳統媒體的舊體制、舊理念。它能不能走向世界，要看它給人類能否奉獻真理，讓人們透視社會的一切。

關鍵詞：城市化大眾傳播媒介

城市化：大眾傳播媒介扮演了何種角色？

城市是人類對話的中心。說起對話，自然而然地會令人想起大眾傳播媒介。大眾傳播媒介從誕生到發展，一直伴隨著城市化的進程，對城市化產生了重大影響。

城市化自19世紀到今天的迅速發展，歸根到底是工業革命帶來的必然結果。但工業革命也催生了大眾傳播媒介，大眾傳播媒介通過傳播信息，傳播科學文化知識，傳播城市人的理念，加速了城市化的進程。

城市化是一個過程，由傳統落后的鄉村社會向近代先進的城市社會轉變的自然歷史過程。它包含著四個方面的內容：<1>農村人口向城市集中，城市人口和城市數目不斷增加，城市人口在總人口中的比例逐漸提高；<2>城市經濟關系和生活方式的普及和擴大，居民的生活方式、就業方式和思維方式逐步城市化；<3>城市狀態發生變化，非城市地域逐漸轉化為具有以集中和高密度為主要特征的城市性地域狀態；<4>作為一個自然歷史過程，城市化是人類走向現代化社會的必由之路，是不以人們的意志為轉移的，盡管社會變動、政府措施、各種偶然因素以及人們的主觀意志會在不同時期、不同程度上影響即促進或制約城市化的進程。

從以上論述我們可以看出城市化過程所必須的兩個要素，一是人口由鄉村向工業發達的區域流動，二是城市居民經濟關系和生活方式的普及與擴大。

論文關鍵詞：大眾傳播媒介；社會危機；政府

論文提要：大眾傳播媒介在信息環境建構、媒介形象、傳播慣勢及公眾認知慣勢等方面，對社會危機信息傳播既存在正功能，也存在負效應，政府通過大眾傳播媒介危機信息必須進行策略性選擇，要尊重大眾傳播基本規律，充分發揮主流媒體的社會影響力，控制輿論主動權，加強對社會危機的引導和控制。

從某種意義說，現代社會危機管理就是社會危機信息管理，真實、完整、科學的信息是公眾和管理部門處理社會危機的可靠依據。信息的缺失、扭曲、虛假極可能導致信息流傳紊亂，公眾失去行為依據，產生心理危機甚至心理恐慌。從而引發甚至加劇社會危機。作為公眾主要信息來源的大眾傳播媒介及政府在現代社會危機信息管理系統中處于核心地位。但大眾傳播媒介性質及信息傳播的特點決定了其危機信息傳播并不總是對社會危機產生正功能，因此政府在利用大眾傳播媒介作為危機信息傳播平臺時，必須充分認識到大眾傳播的特點，采取相應的措施，將大眾傳播媒介對社會危機的負面影響降低到最低程度，增強對社會危機的引導和控制，增強危機信息傳播的社會效果。

一、信息傳播對社會危機的引導和控制

大眾傳播媒介信息傳播的特點、方式及性質對社會危機產生影響體現在3個方面：信息環境的建構、媒介形象認知、媒介信息傳播與認知慣勢。

1、信息環境的建構

關鍵詞：大眾傳播媒介；社會危機；政府

摘要：大眾傳播媒介在信息環境建構、媒介形象、傳播慣勢及公眾認知慣勢等方面，對社會危機信息傳播既存在正功能，也存在負效應，政府通過大眾傳播媒介危機信息必須進行策略性選擇，要尊重大眾傳播基本規律，充分發揮主流媒體的社會影響力，控制輿論主動權，加強對社會危機的引導和控制。

從某種意義說，現代社會危機管理就是社會危機信息管理，真實、完整、科學的信息是公眾和管理部門處理社會危機的可靠依據。信息的缺失、扭曲、虛假極可能導致信息流傳紊亂，公眾失去行為依據，產生心理危機甚至心理恐慌。從而引發甚至加劇社會危機。作為公眾主要信息來源的大眾傳播媒介及政府在現代社會危機信息管理系統中處于核心地位。但大眾傳播媒介性質及信息傳播的特點決定了其危機信息傳播并不總是對社會危機產生正功能，因此政府在利用大眾傳播媒介作為危機信息傳播平臺時，必須充分認識到大眾傳播的特點，采取相應的措施，將大眾傳播媒介對社會危機的負面影響降低到最低程度，增強對社會危機的引導和控制，增強危機信息傳播的社會效果。

一、信息傳播對社會危機的引導和控制

大眾傳播媒介信息傳播的特點、方式及性質對社會危機產生影響體現在3個方面：信息環境的建構、媒介形象認知、媒介信息傳播與認知慣勢。

1、信息環境的建構

摘要：公共關系傳播，是信息交流的過程，也是社會組織開展公共關系工作的重要手段。離開了傳播，公眾無從了解組織，組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關系工作的主體，把公眾看作公共關系工作的客體，傳播就是二者之間相互聯系的紐帶和橋梁。組織與公眾的溝通，在很大程度上依靠信息傳播，組織與公眾之間的誤解，也往往是由于信息不暢造成的。因此，一個社會組織不但要有明確的目標、符合公眾利益的政策和措施，還要充分利用傳播手段開展公關活動，贏得公眾的好感和輿論的支持，獲得良好的經濟效益和社會效益。

關鍵詞：公共關系；關系傳播；交際；信息交流

Abstract:Thepublicrelationdissemination,isthecommunicationprocess,isalsotheSocialorganizationdoesthepublicrelationworktheimportantmeans.Leftthedissemination,thepublichasunderstoodtheorganizationwithoutknowingwheretobegin,theorganizationalsowithoutknowingwheretobeginunderstandsthepublic.IfweregardastheSocialorganizationthepublicrelationworkthemainbody,regardsasthepublicrelationworkthepublictheobject,thedisseminationisbetweenthetwomutualconnectionlinkandthebridge.Theorganizationwithpublic''''scommunication,dependsupontheinformationdisseminationtoagreatextent,organizeswiththepublicbetweenthemisunderstanding,alsooftenisbecausetheinformationcreatesimpeded.Therefore,notonlyaSocialorganizationmusthavetheexplicitgoal,conformtothepublicbenefitpoliciesandmeasures,butmustcarryoutthepublicrelationsactivityfullyusingthedisseminationmethod,winsthepublicthefavorableimpressionandthepublicopinionsupport,obtainsthegoodeconomicefficiencyandthesocialefficiency.

keyword:Publicrelation;Relationaldissemination;Humanrelations;Communication

前言

也許“公共關系”、“傳播”與“交際”、“拉關系”、“拉拉扯扯”在詞義上容易產生混淆，也許在公共關系實踐中確實出現過偏差，從這門學科引入我國之日起，對它的疑惑和誤解就沒有停止過。有人甚至作出這樣的推斷：“公共關系＝美女＋交際”，“公共關系＝公關小姐”，“公共關系＝不正之風”。由于缺乏系統的理論研究與指導，公共關系人員在利用媒介進行傳播的過程中，也往往帶有很大的盲目性，這就在一定程度上影響了宣傳效果。

公共關系傳播，是信息交流的過程，也是社會組織開展公共關系工作的重要手段。離開了傳播，公眾無從了解組織，組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關系工作的主體，把公眾看作公共關系工作的客體，傳播就是二者之間相互聯系的紐帶和橋梁。組織與公眾的溝通，在很大程度上依靠信息傳播，組織與公眾之間的誤解，也往往是由于信息不暢造成的。因此，一個社會組織不但要有明確的目標、符合公眾利益的政策和措施，還要充分利用傳播手段開展公關活動，贏得公眾的好感和輿論的支持，獲得良好的經濟效益和社會效益。

也許“公共關系”、“傳播”與“交際”、“拉關系”、“拉拉扯扯”在詞義上容易產生混淆，也許在公共關系實踐中確實出現過偏差，從這門學科引入我國之日起，對它的疑惑和誤解就沒有停止過。有人甚至作出這樣的推斷：“公共關系＝美女＋交際”，“公共關系＝公關小姐”，“公共關系＝不正之風”。由于缺乏系統的理論研究與指導，公共關系人員在利用媒介進行傳播的過程中，也往往帶有很大的盲目性，這就在一定程度上影響了宣傳效果。

一、公共關系傳播界說

為了弄清楚公共關系傳播的基本內涵，有必要將它與含義相近的幾個概念進行比較，找出它們的“同中之異”。

（一）人際傳播泛指人與人之間的相互接觸與彼此往來。它與公共關系傳播有許多共同點：兩者都屬于社會范疇，都是能動的交流行為，都是以人為主體的活動過程，都具有相互作用的功能。而且，人際傳播可以作為公共關系傳播的輔助手段。

但是，它們也有著明顯的不同之處。

一、公共關系傳播界說

為了弄清楚公共關系傳播的基本內涵，有必要將它與含義相近的幾個概念進行比較，找出它們的“同中之異”。

（一）人際傳播泛指人與人之間的相互接觸與彼此往來。它與公共關系傳播有許多共同點：兩者都屬于社會范疇，都是能動的交流行為，都是以人為主體的活動過程，都具有相互作用的功能。而且，人際傳播可以作為公共關系傳播的輔助手段。

但是，它們也有著明顯的不同之處。

首先，人際傳播和公共關系傳播的主體——人的含義不同。前者指單個的個人，后者指組織化了的個人；前者研究的是人與人之間的交往及信息交流活動，后者研究的則是代表組織的個人有目的、有計劃地傳遞組織信息的過程。

第二，從社會關系的總體上看，人際關系是一種較低層次的社會關系，而公共關系則是從社會群體或組織的基礎上建立起來的一種較高層次的社會關系。與此相適應，它們所采用的傳播手段各不相同。人際傳播手段一般比較簡單，而公共關系傳播手段相對復雜一些。

公共關系傳播，是信息交流的過程，也是社會組織開展公共關系工作的重要手段。離開了傳播，公眾無從了解組織，組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關系工作的主體，把公眾看作公共關系工作的客體，傳播就是二者之間相互聯系的紐帶和橋梁。組織與公眾的溝通，在很大程度上依靠信息傳播，組織與公眾之間的誤解，也往往是由于信息不暢造成的。因此，一個社會組織不但要有明確的目標、符合公眾利益的政策和措施，還要充分利用傳播手段開展公關活動，贏得公眾的好感和輿論的支持，獲得良好的經濟效益和社會效益。

也許“公共關系”、“傳播”與“交際”、“拉關系”、“拉拉扯扯”在詞義上容易產生混淆，也許在公共關系實踐中確實出現過偏差，從這門學科引入我國之日起，對它的疑惑和誤解就沒有停止過。有人甚至作出這樣的推斷：“公共關系＝美女＋交際”，“公共關系＝公關小姐”，“公共關系＝不正之風”。由于缺乏系統的理論研究與指導，公共關系人員在利用媒介進行傳播的過程中，也往往帶有很大的盲目性，這就在一定程度上影響了宣傳效果。

一、公共關系傳播界說

為了弄清楚公共關系傳播的基本內涵，有必要將它與含義相近的幾個概念進行比較，找出它們的“同中之異”。

（一）人際傳播泛指人與人之間的相互接觸與彼此往來。它與公共關系傳播有許多共同點：兩者都屬于社會范疇，都是能動的交流行為，都是以人為主體的活動過程，都具有相互作用的功能。而且，人際傳播可以作為公共關系傳播的輔助手段。

但是，它們也有著明顯的不同之處。