電視劇產(chǎn)業(yè)范文10篇

國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡(jiǎn)稱(chēng)61號(hào)令)于2010年元旦起實(shí)施。61號(hào)令對(duì)電視臺(tái)播放商業(yè)廣告，特別是對(duì)電視劇中插播商業(yè)廣告的時(shí)間和頻次進(jìn)行嚴(yán)格限制，必然影響到電視劇的廣告創(chuàng)收能力，也勢(shì)必對(duì)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)造成影響。如何調(diào)整電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，已成為業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的課題。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，企業(yè)采用對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈縱向合并的方式進(jìn)行整合，可以提高其在市場(chǎng)中的地位，獲得影響價(jià)格的市場(chǎng)實(shí)力，從而收獲更多利潤(rùn)。因此，本文以產(chǎn)業(yè)鏈為視角，從電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的上游（生產(chǎn)制作）、中游（營(yíng)銷(xiāo)）、下游（衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）三方面，對(duì)我國(guó)內(nèi)地電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式、相對(duì)成熟的美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式以及文化地緣關(guān)系上與內(nèi)地接近的香港電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行比較，以期為當(dāng)前大陸電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的調(diào)整提供有益參考。鑒于香港電視廣播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TVB）對(duì)香港電視劇市場(chǎng)的高度壟斷，香港電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式以TVB模式為例。

一、產(chǎn)業(yè)鏈上游———電視劇生產(chǎn)制作模式之比較

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括制播方式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、制作主體、產(chǎn)品版權(quán)四個(gè)方面（見(jiàn)表1）。

（一）制播方式比較

美劇的生產(chǎn)按照“情節(jié)設(shè)計(jì)———編劇匯成腳本———制片人和導(dǎo)演作前期籌備與拍攝———后期制作———發(fā)行播出”的工序進(jìn)行。流水線(xiàn)式的生產(chǎn)流程配以靈活的邊拍邊播制和“收視率2.0淘汰制”有效地降低了投資者的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也有利于電視劇形成品牌，為后續(xù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)打好基礎(chǔ)。

TVB也實(shí)行邊制邊播制，但與美劇不同的是他們還進(jìn)行雙軌交替制作。節(jié)目制作分A、B兩條生產(chǎn)線(xiàn)分頭分段進(jìn)行：A生產(chǎn)線(xiàn)制作完成后立即播出，并同步收集受眾的信息反饋，根據(jù)受眾反饋，節(jié)目部對(duì)B生產(chǎn)線(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行修改完善，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的互動(dòng)。雙軌交替式制作模式的核心在于TVB龐大傳播平臺(tái)的所有通道都設(shè)置有收集觀眾反饋的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)能快速收集包括各種收視數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、點(diǎn)擊率、觀眾建議等反饋信息。而我國(guó)內(nèi)地的電視劇普遍采用先制后播的模式。節(jié)目制作時(shí)無(wú)法依據(jù)觀眾的反饋來(lái)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，只能過(guò)份依賴(lài)創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑增加了投資者的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

論文關(guān)鍵詞：“韓劇熱”；文化機(jī)制；儒家文明

論文摘要：近年韓劇風(fēng)靡中國(guó)，2005年湖南衛(wèi)視斥資引進(jìn)的《大長(zhǎng)今》和中央電視臺(tái)播出的《加油!金順》，更是引發(fā)了韓劇狂潮。韓劇在中國(guó)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭已引起中國(guó)媒體和學(xué)術(shù)界的關(guān)注。本文從文化視角探討“韓劇熱”的成因，并指出在全球化影視文化產(chǎn)業(yè)格局中，建立開(kāi)放而有本土特色的文化體系，是我國(guó)電視文化產(chǎn)業(yè)的有效出路。

“韓劇”在中國(guó)熱播，不自今日始，但愈演愈烈，卻不得不令人注目。1997年，《愛(ài)情是什么》在中央電視臺(tái)播出，收視率高達(dá)4.2％。2004年，中央電視臺(tái)《澡堂老板家的男人們》、《看了又看》、《明成皇后》(第一部)和《人魚(yú)小姐》等廣受好評(píng)的韓劇，竟然取得了深夜23點(diǎn)以后高達(dá)10％的收視份額，這個(gè)收視率甚至超過(guò)許多黃金時(shí)段播出的中國(guó)電視劇。至2004年，中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)的韓國(guó)電視劇竟然超過(guò)100部。而在中國(guó)香港、東南亞和日本，韓劇也深受歡迎。《大長(zhǎng)今》登陸香港后隨即創(chuàng)下了2005年香港電視劇收視紀(jì)錄，超過(guò)40％的香港居民觀看它；更離譜的是在香港，根據(jù)《大長(zhǎng)今》劇情整理的菜譜賣(mài)到100多元一本仍然被市民瘋搶?zhuān)洞箝L(zhǎng)今》在中國(guó)臺(tái)灣播出也獲得了有線(xiàn)電視收視率的冠軍。

這些現(xiàn)象都說(shuō)明了韓劇在中國(guó)以及東南亞市場(chǎng)受歡迎的程度。“韓劇熱”的現(xiàn)象值得深思，我們應(yīng)該探討一下韓劇發(fā)展起來(lái)的各種政治、經(jīng)濟(jì)和文化成因，以及它對(duì)全球影像工業(yè)格局的影響，尤其是對(duì)中國(guó)影像工業(yè)的影響。當(dāng)然，學(xué)術(shù)界和媒體都已有不少學(xué)者和專(zhuān)家對(duì)于“韓劇熱”的現(xiàn)象進(jìn)行了深入思考，筆者認(rèn)為“韓劇”的成功得益于完善的“文化機(jī)制”，這種文化機(jī)制包含四個(gè)層面：

一、完善的制作制度。

從工業(yè)技術(shù)角度講，韓國(guó)的影像工業(yè)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)完善發(fā)達(dá)，韓國(guó)電影人才濟(jì)濟(jì)，導(dǎo)演和演員均來(lái)自專(zhuān)業(yè)學(xué)校，非常具有職業(yè)專(zhuān)業(yè)精神。例如《大長(zhǎng)今》中關(guān)于飲食和醫(yī)術(shù)，編劇都是通過(guò)查閱大量的史料來(lái)確定的，雖然其中不免有些穿幫鏡頭，如滿(mǎn)漢全席在明朝出現(xiàn)，明朝使節(jié)身著黃袍等，但他們?cè)谑妨纤鸭矫娲_實(shí)是下了很大工夫的，參考了很多關(guān)于飲食和醫(yī)學(xué)的著作，如宮廷料理的配方和烹調(diào)方法就是根據(jù)韓國(guó)第三十八號(hào)無(wú)形文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的，其中的藥膳和菜譜也符合中醫(yī)藥理。從制作水平和投入資金看，“韓劇”畫(huà)面精美，具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，滲透著濃厚的唯美主義情調(diào)。“韓劇”的音樂(lè)選擇，每一段音樂(lè)都是為特定的劇情量身定做。《大長(zhǎng)今》在后期的色彩校正上花費(fèi)了整整半年的時(shí)間。韓劇的投資也不算低，如《大長(zhǎng)今》的投資每集達(dá)到140萬(wàn)人民幣。當(dāng)然，從技術(shù)、資金到個(gè)人，都說(shuō)明“韓劇”制作的文化水平已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的水準(zhǔn)。

【摘要】目前，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但也存在收視率不斷下滑、網(wǎng)絡(luò)口碑持續(xù)下降以及電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾分裂等問(wèn)題，這些問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因是媒體技術(shù)的革新、年輕消費(fèi)者生活方式的變化以及中國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展。針對(duì)這些問(wèn)題，可嘗試制訂臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、發(fā)掘新渠道、改變創(chuàng)作模式、創(chuàng)新內(nèi)容題材等對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】電視劇產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；收視率；網(wǎng)絡(luò)播放量

改革開(kāi)放以來(lái)，《西游記》《紅樓夢(mèng)》《我愛(ài)我家》《還珠格格》《士兵突擊》《潛伏》《人民的名義》等精彩電視劇相繼面世，極大地豐富了我國(guó)人民的精神文化生活。近年來(lái)，隨著資本的大量進(jìn)入，新的技術(shù)、理念和資源改變了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，并逐漸形成“孵化—發(fā)展—變現(xiàn)—二次創(chuàng)作”的成熟文化產(chǎn)業(yè)鏈，將文化產(chǎn)品以更多元化的形式推送給觀眾。在這樣的環(huán)境下，電視劇產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)出大量的作品，捍衛(wèi)了中國(guó)作為全球最大電視劇生產(chǎn)和播出國(guó)的地位。近年來(lái)，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)體量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。從投資總額來(lái)看，2017年我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的制作投資額達(dá)到242.26億元，接近2015年（120.36億元）和2016年（128.53億元）的投資額總和。從銷(xiāo)售情況來(lái)看，2017年我國(guó)的電視劇節(jié)目實(shí)現(xiàn)了265.41億元的銷(xiāo)售額，比2016年（147.96億元）高出100多億元，占所有電視節(jié)目銷(xiāo)售額的73.65%。從運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，我國(guó)電視劇總體播放數(shù)基本保持穩(wěn)定，2017年全國(guó)媒體共播放23.14萬(wàn)部電視劇，高于2016年的22.72萬(wàn)部，低于2013年的24.10萬(wàn)部，但總播放劇集數(shù)有一定的增長(zhǎng)，2017年共播放了698.74萬(wàn)集電視劇，同比增長(zhǎng)1.85%。近年來(lái)，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。海外市場(chǎng)方面，2016年中國(guó)向海外輸出電視劇的數(shù)量為419部25455集，是十年來(lái)的最高點(diǎn)，創(chuàng)造了2.97億元的出口總額，占中國(guó)全部電視節(jié)目出口總額的80.55%，尤其在日本、韓國(guó)、東南亞國(guó)家以及中國(guó)的香港和臺(tái)灣地區(qū)有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2012年廣電總局的“限外令”間接提高了國(guó)產(chǎn)電視劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)口電視劇在國(guó)內(nèi)媒體的播放比例從2008年的4.10%下降到2016年的1.07%，這讓更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電視劇有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在觀眾眼前。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)需求脫節(jié)

從宏觀視角來(lái)看，目前我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)表面上生機(jī)勃勃，但實(shí)際情況并不樂(lè)觀，雖然電視劇節(jié)目的播出數(shù)量有所增加，但各類(lèi)電視劇的收視率卻在不斷下滑。自2014年起，在廣電總局“一舉雙星”的政策管理下，電視劇資源得到優(yōu)化，各大衛(wèi)視被迫改革，從而大幅提升了收視率以及電視劇市場(chǎng)的整體水平。比如通過(guò)電視劇獨(dú)播策略大獲成功的湖南衛(wèi)視，于2015年將一部部叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)電視劇帶到觀眾眼前，壟斷了當(dāng)年全國(guó)衛(wèi)視收視率的前13名。在2015年的全國(guó)衛(wèi)視收視率榜單中，超過(guò)5部電視劇的收視率突破了3，全年收視率排名前十的電視劇平均收視率高達(dá)2.94，相比2014年增長(zhǎng)了0.4。然而2015年之后，我國(guó)電視劇的總體收視水平呈不斷下降的趨勢(shì)，以收視率前十的電視劇為例，平均收視率從2015年的2.94急劇下降到2016年的2.3，并于2018年歷史性地下降到1.62，陷入徹底低迷的狀態(tài)。從微觀視角來(lái)看，每年頭部劇的影響力也在不斷減弱，比如2018年的收視率冠軍——北京衛(wèi)視播出的《娘道》，最高收視率為2.37，這甚至排不上2015年的電視劇收視率前十榜單（2015年第11名《家和萬(wàn)事興之兄弟姐妹》的收視率為2.41）。觀眾對(duì)電視劇作品的評(píng)價(jià)也可反映當(dāng)代電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境。近年來(lái)一些學(xué)者在研究中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時(shí)，發(fā)現(xiàn)“豆瓣電影”的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)觀眾的觀影行為有明顯影響——在“豆瓣電影”上評(píng)分較高的電影作品更容易獲得觀眾的喜愛(ài)，評(píng)分人數(shù)與影片的票房排名及市場(chǎng)影響力正相關(guān)，具有很高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。電視劇方面，盡管有學(xué)者提出豆瓣評(píng)分與電視劇收視率關(guān)系不大，但由于豆瓣網(wǎng)的用戶(hù)群體主要為18—30歲的大學(xué)生與白領(lǐng)群體，因此其評(píng)分具有一定的代表性，能夠體現(xiàn)年輕一代對(duì)電視劇作品的好感度。另外，一些學(xué)者通過(guò)調(diào)查總結(jié)了部分深受大學(xué)生歡迎的電視劇作品（包括《人民的名義》《我的前半生》《愛(ài)情公寓》等），這些作品在“豆瓣電影”的電視劇板塊均有較高的評(píng)分（6分以上）和較多的評(píng)分人數(shù)（50000人以上）。由此可以看出“豆瓣電影”電視劇板塊的相關(guān)數(shù)據(jù)能夠說(shuō)明當(dāng)前電視劇產(chǎn)業(yè)的一些情況，但對(duì)產(chǎn)業(yè)整體影響不大。從評(píng)分人數(shù)來(lái)看，許多高收視率的作品并不能激發(fā)“豆瓣電影”電視劇板塊用戶(hù)的評(píng)分熱情。比如2014年的收視率冠軍《因?yàn)閻?ài)情有奇緣》獲得4.16的收視率，但截至2018年底，僅有1021個(gè)豆瓣用戶(hù)對(duì)這部電視劇評(píng)分，2015年的收視率冠軍《神犬小七》也只有1893個(gè)豆瓣用戶(hù)評(píng)分。“豆瓣電影”的電視劇板塊近兩三年才受到關(guān)注，但除了2017年的《人民的名義》《我的前半生》和2018年的《香蜜沉沉燼如霜》，其他作品很難做到同時(shí)擁有高收視率與高評(píng)分人數(shù)——顯然，以年輕人為主力的豆瓣用戶(hù)對(duì)高收視率的頭部劇并不感興趣。2014年至2018年的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，收視率排名前十的電視劇獲得的豆瓣評(píng)分大多低于當(dāng)年所有電視劇的平均評(píng)分，也就是說(shuō)，豆瓣用戶(hù)認(rèn)為高收視率電視劇的質(zhì)量低于整體電視劇作品的平均質(zhì)量。唯一的例外是2017年的電視劇《人民的名義》，其憑借高質(zhì)量打動(dòng)了豆瓣用戶(hù)并獲得了8.2的高分。總的來(lái)說(shuō)，許多受電視觀眾歡迎的電視劇很難得到網(wǎng)絡(luò)觀眾的認(rèn)同。但在網(wǎng)臺(tái)協(xié)同的大背景下，一部作品在各大視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量也成為衡量其收視成績(jī)的重要指標(biāo)。通過(guò)分析各電視劇在視頻網(wǎng)站的播放數(shù)據(jù)可以看到，2015年和2016年的電視劇作品在收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量上的表現(xiàn)完全不匹配，僅有《花千骨》（2015年）和《羋月傳》（2016年）的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量同時(shí)進(jìn)入當(dāng)年前十；一些高收視率的作品，比如《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》《活色生香》《美麗的秘密》等，都只獲得了不到40億的網(wǎng)絡(luò)播放量；一些在視頻網(wǎng)站非常受歡迎的作品，比如《瑯琊榜》和《青云志》，在衛(wèi)視上星后的平均收視率低于1。這一現(xiàn)象在2017年有所改善，當(dāng)年有8部電視劇同時(shí)位列收視率與網(wǎng)絡(luò)播放量前十的榜單，保持了臺(tái)網(wǎng)播放熱度的一致性。然而這一狀況沒(méi)能持續(xù)到2018年，2018年收視率排名前十的電視劇只有5部進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)播放量前五，且頭部劇在電視收視率與網(wǎng)絡(luò)播放量上呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，比如收視率排名第一的《娘道》僅收獲了40.8億的網(wǎng)絡(luò)播放量，在當(dāng)年全網(wǎng)播放量排名34位，且其內(nèi)容受到了一些年輕觀眾的詬病，豆瓣評(píng)分只有2.5分。

二、傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙

隨著影視傳媒業(yè)從“大眾媒體”進(jìn)入“智能媒體”的競(jìng)合時(shí)代，國(guó)產(chǎn)電視劇也從《一口菜餅子》誕生至今，走過(guò)了60年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了探索期、發(fā)展期和成熟期。在這跌宕起伏的歲月里，涌現(xiàn)出了許多喚起我們文化記憶的代表作，如：《西游記》（1986年版）、《渴望》（1990年版）、《大宅門(mén)》（2001年）、《亮劍》（2005年版）、《三國(guó)》（2008年版）、《風(fēng)箏》（2017年）、《美好生活》（2018年）等。盡管當(dāng)下的業(yè)態(tài)環(huán)境異常錯(cuò)綜復(fù)雜，電視劇作為重要節(jié)目形態(tài)依然是制播雙方穩(wěn)定收視、支撐廣告、打造品牌、彰顯雙效的利器。為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，我們的影視文藝工作者和各級(jí)媒體購(gòu)片人員，需堅(jiān)定文化自信與行動(dòng)自覺(jué)，將弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任放在首位，努力做到“頭部?jī)?nèi)容有意思，更有意義，影視佳作有高原，更有高峰”。現(xiàn)著重就電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的“制作與播出”兩大環(huán)節(jié)，如何更好地圍繞“情感、情節(jié)、情懷”而展開(kāi)對(duì)“人生、生命、命運(yùn)”的精彩敘事，結(jié)合多年的職業(yè)感悟及市場(chǎng)研究，試圖解析電視劇諸多成功要素的優(yōu)化拓展及演變趨勢(shì)。電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了立項(xiàng)籌備、建組攝制、版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)推播、播效檢驗(yàn)、衍生開(kāi)發(fā)等六大創(chuàng)制流程板塊。

一、立項(xiàng)籌備與建組攝制

電視劇屬于意識(shí)形態(tài)范疇的文化藝術(shù)作品，是中國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分，電視劇藝術(shù)創(chuàng)制歸結(jié)于國(guó)家廣電總局題材規(guī)劃的指導(dǎo)，職業(yè)編劇原創(chuàng)或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的引導(dǎo)，以及受眾需求與風(fēng)險(xiǎn)防控的主導(dǎo)使然。我們以為，創(chuàng)新決定創(chuàng)意，創(chuàng)意鎖定劇本，劇本劃定題材，題材框定主創(chuàng)。不同年齡層的廣大受眾對(duì)影視藝術(shù)審美需求在不斷提高，從網(wǎng)播彈幕中可見(jiàn)一斑，它倒逼著我們須用藝術(shù)創(chuàng)新表達(dá)去刷新影視創(chuàng)作中的老套路與老手法，并為制播市場(chǎng)上更多脫穎而出的大劇好劇而喝彩。劇本前期策劃首先涉及的是“講什么樣的故事”也就鎖定了“歸屬的題材類(lèi)型”，由于不同題材類(lèi)型劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所差異，且具有為期5年主題集束化的“板塊輪動(dòng)規(guī)律”，也是受眾基于審美疲勞與感官超載所顯現(xiàn)各類(lèi)題材劇風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，故需精準(zhǔn)研判并確保擬啟動(dòng)攝制的該題材是未來(lái)2年內(nèi)趨熱的板塊。編劇的一劇之本至關(guān)重要，它是從受眾(讀者)心理學(xué)的角度，講究敘事的謀篇布局，新穎的敘事章法，“謀”的是劇中主要人物情感命運(yùn)走向及敘事架構(gòu)之新篇，“布”的是敘事情節(jié)的“卡點(diǎn)”、“爆點(diǎn)”及“落幅”之新局。故事情節(jié)需要有懸念、反轉(zhuǎn)與升級(jí)，一般而言，中強(qiáng)情節(jié)劇每集（特別是前三集）需有3—5個(gè)技巧布局的大事件型二元化矛盾沖突情節(jié)點(diǎn)，以營(yíng)造受眾在觀劇時(shí)，因劇情不可測(cè)、信息不對(duì)稱(chēng)而多次產(chǎn)生緊張焦慮的氛圍。這就需要在注重戲劇邏輯、人物成長(zhǎng)性反差及主輔雙線(xiàn)遞進(jìn)的前提下，在原創(chuàng)劇本主角及群像塑造的人物設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境與臺(tái)詞旁白潤(rùn)色的情節(jié)設(shè)計(jì)，以及機(jī)位及道具置景的場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面下足功夫先聲奪人。在日趨激烈的全媒體競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，各級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)同樣面臨著升級(jí)轉(zhuǎn)型與競(jìng)合發(fā)展。我們需遵循“題材為先、劇情為王、演員為重、導(dǎo)演為上”的當(dāng)代影視制播理念。題材為先，是前期項(xiàng)目題材選擇最為重要的先決條件，鑒于國(guó)人對(duì)“現(xiàn)實(shí)的自尊和歷史的自豪”情結(jié)，那些具有獨(dú)特視角切入的接地氣、揚(yáng)正氣、聚人氣的大主題故事題材，如：創(chuàng)業(yè)劇、軍旅劇、諜戰(zhàn)劇、職場(chǎng)劇、年代劇、歷史劇等趨熱題材劇等，它們是劇作的成功基因。劇情為王，編劇的閱歷、文學(xué)素養(yǎng)乃至生命的體驗(yàn)才是劇本精彩的成色。在選準(zhǔn)新穎敘事題材的基礎(chǔ)上，謀篇布局的劇情橋段要有亮點(diǎn)、有話(huà)題、有張力，兼具王者風(fēng)范。演員為重，劇獻(xiàn)熒屏依傍演員的傾情演繹VS流量擔(dān)當(dāng)，本色出演VS可塑突破，同時(shí)需具備“德藝雙馨、顏值演技”的職業(yè)要求。入戲的演技、入眼的觀感、入心的震撼是基于劇本并通過(guò)演員的演繹、臺(tái)詞的提煉、語(yǔ)速的拿捏、高語(yǔ)境的肢體語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)的，受眾只有喜愛(ài)其心儀的演員，才能更好地代入與鎖定觀劇，直接體現(xiàn)重中之重的市場(chǎng)感召力。男、女一號(hào)若有年度30個(gè)以上廣告品牌代言，則有利于觀眾流、廣告流和品牌流的導(dǎo)入。導(dǎo)演為上，導(dǎo)演統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目的藝術(shù)創(chuàng)作全程，上兵伐謀，藝術(shù)創(chuàng)新，調(diào)度各藝術(shù)元素的配置，優(yōu)化大男主的高富帥、鳳凰男、屌絲男、腹黑男的人設(shè)，升級(jí)大女主的傻白甜、圣母、白蓮花、瑪麗蘇的人設(shè)，調(diào)動(dòng)受眾的觀劇情緒，引領(lǐng)受眾人性化、細(xì)節(jié)化、立體化的審美情趣，以此提升藝術(shù)感染力。對(duì)于契合新時(shí)代電視劇政策導(dǎo)向及符合電視劇藝術(shù)創(chuàng)制規(guī)律的項(xiàng)目，各級(jí)劇創(chuàng)機(jī)構(gòu)要以創(chuàng)制“小成本、大情懷、正能量”的電視劇作品為己任，制片人思索對(duì)新時(shí)代的回應(yīng)，只有將個(gè)人情感（包括親情、友情、愛(ài)情等）與國(guó)家民族的家國(guó)情懷、民族大義深度碰撞與融合，才能真正將劇作的主旨內(nèi)涵和思想境界予以升華，才能有效抵達(dá)受眾的心靈深處。在確定了好編劇、好題材、好劇本、控制片酬及立項(xiàng)報(bào)備的前期工作，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的組建勘場(chǎng)搭景將勢(shì)在必行，導(dǎo)演與演員人選的定奪，須將其業(yè)績(jī)既往史、人氣指數(shù)、片酬合約、藝人代言、品行口碑、角色擔(dān)當(dāng)?shù)纫鼐C合考量。隨著導(dǎo)演的一聲“開(kāi)機(jī)ACTION”,前期的開(kāi)機(jī)攝制，置景與燈光、錄音與攝影，后期的機(jī)房制作，剪輯與混錄、調(diào)色與特效等將貫穿始終。這就要求導(dǎo)演、主演、群演以及服化道美攝等藝術(shù)創(chuàng)制元素的創(chuàng)新表達(dá)，共同打造“如何講好中國(guó)故事”的內(nèi)容創(chuàng)制品牌。

二、版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)與評(píng)估推播

在廣電行規(guī)和版權(quán)意識(shí)日益強(qiáng)化的今天，實(shí)行電視劇發(fā)行許可證、衛(wèi)視頻道黃金檔劇的播前審查許可制度以及發(fā)行授權(quán)的版權(quán)鏈確認(rèn)等各項(xiàng)工作，是國(guó)家廣電行政管理部門(mén)和各級(jí)影視傳媒機(jī)構(gòu)的職責(zé)所在，制播雙方的版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)借力于在新媒體語(yǔ)境下諸多評(píng)估手段、營(yíng)銷(xiāo)手段、宣推手段、傳播手段的運(yùn)用。不論是自制劇、定制劇還是傳統(tǒng)劇、網(wǎng)絡(luò)劇，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)抑或先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式，電視劇版權(quán)預(yù)售和現(xiàn)售主要有：電視+視網(wǎng)+IPTV、航空+鐵路、音像+海外等權(quán)益的發(fā)行。電視劇購(gòu)播方的央視、省級(jí)衛(wèi)視、地面電視頻道、主流視頻網(wǎng)站結(jié)合電視劇藝術(shù)發(fā)展和受眾群體多元化需求，所呈現(xiàn)的優(yōu)秀電視劇理應(yīng)是反映不同時(shí)代人們的社會(huì)、精神文化風(fēng)貌，它是特定時(shí)代特征的縮影。創(chuàng)制“大劇好劇”是絕大多數(shù)電視劇創(chuàng)作者追求的理想目標(biāo)，購(gòu)播具有審美價(jià)值與情懷的優(yōu)質(zhì)電視劇是各級(jí)播出機(jī)構(gòu)追求的終極目標(biāo)。央視（一套、八套）、省級(jí)主流衛(wèi)視、主流視頻網(wǎng)站在優(yōu)質(zhì)電視劇的購(gòu)播戰(zhàn)中，甲乙雙方角色互換，獨(dú)播拼播全網(wǎng)聯(lián)播，你方唱罷我登場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)新媒體充量做大深耕登高的凌厲攻勢(shì)下，面對(duì)鳳毛麟角的優(yōu)質(zhì)劇資源所引發(fā)的愈演愈烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和瞬息萬(wàn)變的業(yè)態(tài)環(huán)境，各級(jí)電視媒體的電視劇購(gòu)銷(xiāo)人員正演繹著電視劇購(gòu)播市場(chǎng)的蕓蕓眾生相：強(qiáng)檔大劇志在必得者有之，失之交臂茫然不知所措者有之，苦苦哀求拿劇復(fù)命者有之，避開(kāi)鋒芒遴選二輪劇者有之。解碼電視劇場(chǎng)品牌的新視角。從各自頻道定位的實(shí)際出發(fā)，“憑眼力、憑實(shí)力、憑魄力”，拓展渠道、精準(zhǔn)出擊的購(gòu)播評(píng)估是“看準(zhǔn)、買(mǎi)到、播好”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，現(xiàn)如今，一部電視劇同時(shí)適合國(guó)家臺(tái)、省臺(tái)、市縣臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)媒體播出的時(shí)代已一去不復(fù)返了，播出平臺(tái)的細(xì)化、群體年齡的細(xì)分、南北口味的細(xì)嚼，都決定著每部電視劇不同的營(yíng)銷(xiāo)流向及宣推播效。通過(guò)分析研究我們看到，央視一套、八套與省市級(jí)地面電視頻道黃金檔觀劇的主力觀眾群相同，45歲—65歲（即50后、60后、70后），男女占比為4:6，而省級(jí)衛(wèi)視黃金檔觀劇人群與主流視頻網(wǎng)站的主力受眾群趨同，15歲—55歲（60后、70后、80后、90后、00后），男女占比為3.5:6.5，年齡重疊段為45—55歲。由此可見(jiàn)，后者的觀劇受眾相對(duì)趨于年輕化的中生代和網(wǎng)生代，鎖定青年、激發(fā)活力，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維已成為必然。國(guó)劇60年，改革開(kāi)放40年，我國(guó)已成為年產(chǎn)量400部1.6萬(wàn)集、投資規(guī)模242.26億元以及從業(yè)人員17.2萬(wàn)人的電視劇大國(guó)。播前預(yù)估是對(duì)電視劇正式播出前的預(yù)測(cè)性評(píng)價(jià)，即以主觀定性為主的質(zhì)量評(píng)價(jià)。購(gòu)播前對(duì)審閱劇本、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的評(píng)估側(cè)重于題材選擇、敘事章法、主創(chuàng)陣容、公司業(yè)績(jī)、市場(chǎng)反響等的綜合測(cè)評(píng)，主要體現(xiàn)在“題材＆編劇50分”+“導(dǎo)演＆演員50分”=100分來(lái)量化評(píng)估，賦值為85分及以上為佳，以此在項(xiàng)目前期快速定奪搶得先機(jī)。對(duì)于多集樣片的主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)側(cè)重的是觀賞標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，三項(xiàng)權(quán)重比分別為60：20：20，加權(quán)得分100分量化評(píng)估，并輔以主題播出季的風(fēng)格切換、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛力、平臺(tái)觀眾的粘合度、宣傳節(jié)點(diǎn)的政策加分等因素的綜合考量。觀賞標(biāo)準(zhǔn)主要為故事情節(jié)吸引力、主題境界感染力和整體節(jié)奏張力；藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要為演員陣容配置、人物演繹塑造、片頭片尾曲、背景音樂(lè)鋪陳、音效韻律合成；美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)主要為鏡頭畫(huà)面調(diào)度、音樂(lè)聲響調(diào)校、場(chǎng)景燈光調(diào)控、特技動(dòng)效調(diào)色、服化美剪調(diào)配。

三、播效檢驗(yàn)與衍生開(kāi)發(fā)

在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。上星電視發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。2010年上半年省級(jí)衛(wèi)視集團(tuán)整體收視市場(chǎng)份額達(dá)到28.3%，省級(jí)衛(wèi)視集團(tuán)、央視集團(tuán)和地面頻道集團(tuán)三分天下的格局基本形成。省級(jí)衛(wèi)視間出現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡，其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)影響著我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加以反思，并有針對(duì)性地適時(shí)進(jìn)行政策調(diào)整和市場(chǎng)引導(dǎo)，使其進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。

一、省級(jí)衛(wèi)視電視劇的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)

電視劇在國(guó)內(nèi)電視競(jìng)爭(zhēng)中起著關(guān)鍵的作用，是支撐省級(jí)衛(wèi)視收視高增長(zhǎng)的最重要因素。強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視逐漸成為國(guó)內(nèi)電視劇首發(fā)平臺(tái)，“大劇”開(kāi)始出現(xiàn)全衛(wèi)視模式。如2009年在全國(guó)首家推出“全衛(wèi)視模式”發(fā)行的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》取得空前的成功，獲得首播權(quán)的四家衛(wèi)視全部進(jìn)入前十名，展示了優(yōu)質(zhì)電視劇資源在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵性地位和二者強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的趨勢(shì)。

強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視不斷加強(qiáng)晚間電視劇資源的獨(dú)有性，促使資源控制的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)。獨(dú)播劇和“大劇”引進(jìn)是電視臺(tái)占有資源，打造品牌的重要途徑。到2010年，“資源占有型”的獨(dú)播劇占黃金檔電視劇前二十的65%以上，白天非黃檔前二十名獨(dú)播劇占比100%，晚間非黃檔前二十名獨(dú)播劇占比90%。強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視黃金時(shí)段的電視劇獨(dú)播分別達(dá)到了100%、80%和50%。①電視劇大劇最能吸引注意力，適應(yīng)了省級(jí)衛(wèi)視追求頻道定位、打造品牌的發(fā)展需求，也更有利于廣告的招商。同時(shí)，大片也設(shè)置了競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻，使資本的力量發(fā)揮至關(guān)重要的作用，競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)者更強(qiáng)的馬太效應(yīng)逐漸凸顯。

進(jìn)入2010年，各強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視紛紛啟動(dòng)自制劇項(xiàng)目以應(yīng)對(duì)衛(wèi)視電視劇競(jìng)爭(zhēng)中“獨(dú)播化”“大片化”帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，在控制成本的同時(shí)獲得大片的效果。“定制劇”“自制劇”的制播呈現(xiàn)篇幅加長(zhǎng)、按季播出、強(qiáng)化衛(wèi)視頻道定位的趨勢(shì)。由于定制劇與播出平臺(tái)高度貼合的特點(diǎn)，多有系列化設(shè)計(jì)、篇幅長(zhǎng)的特點(diǎn)，以便在較長(zhǎng)一段時(shí)間里達(dá)到觀眾粘性的最大化;同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間的播出便于播出平臺(tái)通過(guò)多種運(yùn)作以獲得增值回報(bào)。但自制劇也存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題。大多數(shù)自制劇成績(jī)并不理想，大額的投資沒(méi)有換回應(yīng)得的回報(bào)。如東方衛(wèi)視的《加油網(wǎng)球王子》和《加油優(yōu)雅》收視卻僅排名省級(jí)衛(wèi)視第十五位和第二十四位。自制劇的問(wèn)題表現(xiàn)在，由于缺乏制作市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)節(jié)，自制劇成本與質(zhì)量的平衡很難把握。高質(zhì)量的電視劇作品往往需要高額的資金投入，而省級(jí)衛(wèi)視缺乏資金能力，也難以承擔(dān)高額資金投入的風(fēng)險(xiǎn)。另外，這種定制劇或自制劇發(fā)展模式將增強(qiáng)買(mǎi)方在節(jié)目市場(chǎng)中的壟斷性地位，最終不利于電視劇市場(chǎng)的良性發(fā)展。②

二、威脅電視劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的問(wèn)題

摘要本文首先使用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的相關(guān)理論分析電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)涵，以電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，分析目前存在的問(wèn)題。然后結(jié)合數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈帶來(lái)的影響，提出了重新構(gòu)建的適應(yīng)于數(shù)字媒體時(shí)代的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

關(guān)鍵詞電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈數(shù)字媒體時(shí)代重構(gòu)

我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，全國(guó)約有1000家制作單位，年產(chǎn)電視劇高達(dá)10000多集，形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。特別是2000年廣電總局對(duì)電視劇播出實(shí)行宏觀調(diào)控以來(lái)，引進(jìn)劇退出了熒屏黃金時(shí)段，為國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)造了良好的生存發(fā)展空間，各地國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，制作質(zhì)量也有所提高。

經(jīng)過(guò)最近十年高速發(fā)展的市場(chǎng)化進(jìn)程，目前，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)完整的價(jià)值鏈。但是，電視劇產(chǎn)量的高速增長(zhǎng)和電視臺(tái)實(shí)際需求得不到滿(mǎn)足的供需矛盾依舊突出，同時(shí)電視臺(tái)作為目前最主要的播出平臺(tái)的壟斷地位，使得價(jià)值鏈的天平嚴(yán)重失衡，導(dǎo)致現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈難以實(shí)現(xiàn)合理的、最大化的增值。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，以及國(guó)家對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的政策性強(qiáng)制推廣，將使數(shù)字電視等新媒體的覆蓋率大幅提高，對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，如果能快速響應(yīng)這一變化，對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重新構(gòu)建，將會(huì)大大增強(qiáng)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵

價(jià)值鏈概念是哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特(MichaelPorter)1985年在其《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(CompetitiveAdvantage)一書(shū)中提出的。他認(rèn)為，“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。這些創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)既各自獨(dú)立又相互依賴(lài)，所有的這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明。通常一定水平的價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合。”

摘要：本文首先使用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的相關(guān)理論分析電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)涵，以電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，分析目前存在的問(wèn)題。然后結(jié)合數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈帶來(lái)的影響，提出了重新構(gòu)建的適應(yīng)于數(shù)字媒體時(shí)代的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

關(guān)鍵詞：電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈數(shù)字媒體時(shí)代重構(gòu)

我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，全國(guó)約有1000家制作單位，年產(chǎn)電視劇高達(dá)10000多集，形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。特別是2000年廣電總局對(duì)電視劇播出實(shí)行宏觀調(diào)控以來(lái)，引進(jìn)劇退出了熒屏黃金時(shí)段，為國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)造了良好的生存發(fā)展空間，各地國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，制作質(zhì)量也有所提高。

經(jīng)過(guò)最近十年高速發(fā)展的市場(chǎng)化進(jìn)程，目前，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)完整的價(jià)值鏈。但是，電視劇產(chǎn)量的高速增長(zhǎng)和電視臺(tái)實(shí)際需求得不到滿(mǎn)足的供需矛盾依舊突出，同時(shí)電視臺(tái)作為目前最主要的播出平臺(tái)的壟斷地位，使得價(jià)值鏈的天平嚴(yán)重失衡，導(dǎo)致現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈難以實(shí)現(xiàn)合理的、最大化的增值。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，以及國(guó)家對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的政策性強(qiáng)制推廣，將使數(shù)字電視等新媒體的覆蓋率大幅提高，對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，如果能快速響應(yīng)這一變化，對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重新構(gòu)建，將會(huì)大大增強(qiáng)國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵

價(jià)值鏈概念是哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特(MichaelPorter)1985年在其《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(CompetitiveAdvantage)一書(shū)中提出的。他認(rèn)為，“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。這些創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)既各自獨(dú)立又相互依賴(lài)，所有的這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明。通常一定水平的價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合。”

摘要：2018年我國(guó)電視劇制作量穩(wěn)中有升，電視劇投資額、銷(xiāo)售額保持平穩(wěn)。現(xiàn)實(shí)題材電視劇更受青睞。電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站成為同等重要的播出渠道，臺(tái)網(wǎng)融合促進(jìn)合作共贏。電視劇產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為電視劇的制作發(fā)行和播出兩個(gè)環(huán)節(jié)。銀行可以采取應(yīng)收賬款質(zhì)押、版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保方式為電視劇制作類(lèi)公司提供融資服務(wù)；運(yùn)用現(xiàn)金管理產(chǎn)品，幫助電視臺(tái)類(lèi)播放渠道客戶(hù)提升資金使用效率。對(duì)于視頻網(wǎng)站類(lèi)客戶(hù)，銀行除了傳統(tǒng)的信貸服務(wù)外，還可以采取資產(chǎn)證券化、債務(wù)融資工具提供多元化服務(wù)。

關(guān)鍵詞：電視劇行業(yè);金融產(chǎn)品;電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

電視劇是在群眾中影響力巨大的藝術(shù)形式，是實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮的重要方面，電視劇行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅倾y行重點(diǎn)支持的對(duì)象。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展概況

2018年電視劇制作量穩(wěn)中有升，全國(guó)制作發(fā)行電視劇323部、1.37萬(wàn)集，比2017年小幅增長(zhǎng)。2018年電視劇國(guó)內(nèi)投資額242.85億元，電視劇國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額260.95億元，與2017年基本持平。現(xiàn)實(shí)題材電視劇近年來(lái)獲得的關(guān)注更多，口碑發(fā)酵時(shí)間更長(zhǎng)。這類(lèi)電視劇的特點(diǎn)是回應(yīng)社會(huì)關(guān)切問(wèn)題，貼近生活，引起觀眾共鳴。隨著互聯(lián)網(wǎng)觀眾的持續(xù)增加以及觀劇習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)，以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的三大視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)共同成為電視劇的主流播出渠道。電視臺(tái)擁有龐大的觀眾基數(shù)和權(quán)威性，無(wú)法固定時(shí)間通過(guò)電視臺(tái)追劇的觀眾可以在視頻網(wǎng)站追劇，電視臺(tái)起到為視頻網(wǎng)站引流的作用。視頻網(wǎng)站豐富的劇集資源為資金緊張的二線(xiàn)、三線(xiàn)衛(wèi)視提供低價(jià)劇集。臺(tái)網(wǎng)融合是電視劇播出渠道發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的分界也將越來(lái)越趨于淡化，臺(tái)網(wǎng)合作共贏大有可為。

二、電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析

摘要本文以文化研究的視角切入，從傳播機(jī)制、意識(shí)形態(tài)語(yǔ)境、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)多方面透視當(dāng)代中國(guó)電視劇的類(lèi)型生產(chǎn)，并在電視劇類(lèi)型生產(chǎn)與本土語(yǔ)境、類(lèi)型并軌背后的商業(yè)與意識(shí)形態(tài)影響、跨境影像生產(chǎn)中的類(lèi)型策略三個(gè)方面探討電視劇類(lèi)型生產(chǎn)機(jī)制中呈現(xiàn)出來(lái)的諸種現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞類(lèi)型生產(chǎn)本土語(yǔ)境跨境性

當(dāng)代中國(guó)的電視劇生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)巨大的文化產(chǎn)業(yè)，黃金檔的電視劇是很多中國(guó)家庭晚間休閑活動(dòng)的重要內(nèi)容。盡管在特定本土語(yǔ)境下，長(zhǎng)期以來(lái)“電視劇生產(chǎn)是處在政府宏觀監(jiān)控之下的半產(chǎn)業(yè)狀態(tài)”，但電視劇市場(chǎng)迅速產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)卻不可逆轉(zhuǎn)。迄今為止，80%以上的電視劇制作節(jié)目都來(lái)源于完全市場(chǎng)化的民營(yíng)機(jī)構(gòu)。電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)后果是其類(lèi)型生產(chǎn)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)多元的程度，既有帝王戲的長(zhǎng)盛不衰，又有主旋律劇、都市劇、武俠劇、言情劇等各種類(lèi)型劇的爭(zhēng)奇斗妍。電視劇是受眾投入時(shí)間最多的節(jié)目類(lèi)型，是各臺(tái)在收視競(jìng)爭(zhēng)的利器與法寶，也可以看成是電視臺(tái)生存的重要支柱。在央視-索福瑞媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)每年的媒介報(bào)告中，全國(guó)所有的電視節(jié)目類(lèi)型中，電視劇一直占據(jù)30%以上的份額，位居榜首。電視劇產(chǎn)業(yè)的重要地位不言而喻。而在電視劇生產(chǎn)中，類(lèi)型生產(chǎn)一直是一個(gè)重心，“利用演員或節(jié)目類(lèi)型形成主題，成為一些電視臺(tái)提高電視劇收視率的重要策略。”本文關(guān)注的重心正是在于當(dāng)代中國(guó)電視劇的類(lèi)型生產(chǎn)機(jī)制。

那么，電視劇的類(lèi)型生產(chǎn)僅僅是一種商業(yè)策略嗎？它與本土語(yǔ)境的關(guān)聯(lián)是什么？其背后博弈的文化機(jī)制和意識(shí)形態(tài)特征又是什么？在當(dāng)下電視劇的類(lèi)型生產(chǎn)策略中呈現(xiàn)出哪些特征與趨勢(shì)？對(duì)這些問(wèn)題的梳理將對(duì)當(dāng)帶中國(guó)電視劇生產(chǎn)的現(xiàn)狀和未來(lái)提供進(jìn)一步的思考。

一、類(lèi)型生產(chǎn)與本土語(yǔ)境：產(chǎn)業(yè)機(jī)制和本土文化

電視劇類(lèi)型生產(chǎn)機(jī)制絕不僅僅與電視劇類(lèi)型文本本身有關(guān)，而是與電視產(chǎn)業(yè)背景和中國(guó)文化語(yǔ)境密切相連。從傳媒產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，類(lèi)型產(chǎn)品的完善，是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)成熟的商業(yè)化標(biāo)志之一。與電影類(lèi)型多以題材和觀眾心理機(jī)制分類(lèi)不同，國(guó)外電視劇的類(lèi)型分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)多是以受眾市場(chǎng)和播放時(shí)段為主，比如情景喜劇、黃金檔電視劇、午夜檔電視劇。目前國(guó)內(nèi)的電視劇類(lèi)型盡管還沿用了題材分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)，但在某些分類(lèi)上體現(xiàn)出了鮮明的中國(guó)本土文化語(yǔ)境，諸如帝王戲、武俠劇、涉案劇、反腐劇，主旋律劇等等，這些都是在中國(guó)本土的文化和意識(shí)形態(tài)語(yǔ)境中生長(zhǎng)出來(lái)的電視劇類(lèi)型。類(lèi)型機(jī)制的完善，無(wú)非是要面對(duì)不同的受眾市場(chǎng)，打造出不同的類(lèi)型片，以期滿(mǎn)足不同類(lèi)型受眾的文化消費(fèi)需要，獲取最大的市場(chǎng)占有份額、促使利潤(rùn)最大化。從這個(gè)角度來(lái)看，各種類(lèi)型劇的生產(chǎn)，可以說(shuō)是合理分散風(fēng)險(xiǎn)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)類(lèi)型區(qū)分電視劇產(chǎn)品，是預(yù)售電視劇產(chǎn)品的一個(gè)慣用策略，因?yàn)椤邦?lèi)型”是“由制片人、觀眾等共享的一套期望系統(tǒng)”，觀眾在收看電視劇文本之前便已經(jīng)預(yù)設(shè)了一種期待的快感滿(mǎn)足。在觀眾的收視期待和制片人的商業(yè)動(dòng)機(jī)之間存在著一種巧妙的平衡。當(dāng)下的電視劇市場(chǎng)日趨分眾化，電視受眾對(duì)電視劇產(chǎn)品的口味也日益多元，同時(shí)，激烈的電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使日漸脫離國(guó)家體制保護(hù)，僅憑市場(chǎng)力量求生存的電視市場(chǎng)要格外注重受眾反饋和市場(chǎng)回報(bào)。電視劇在生產(chǎn)實(shí)踐上從來(lái)沒(méi)有拘泥于某一種類(lèi)型產(chǎn)品，將來(lái)也不可能，這是由強(qiáng)大的商業(yè)邏輯決定的。

論文關(guān)鍵詞：電視劇市場(chǎng)；問(wèn)題；對(duì)策

論文摘要：我國(guó)電視劇市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，市場(chǎng)體系雖已初步形成，但依然存在許多問(wèn)題。從電視劇市場(chǎng)目前的問(wèn)題出發(fā)，探尋相關(guān)對(duì)策，以期對(duì)電視劇市場(chǎng)體系的愈加完善。

1私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，也同樣帶來(lái)問(wèn)題

隨著國(guó)家對(duì)于電視劇制作市場(chǎng)和資金市場(chǎng)的準(zhǔn)入放開(kāi)，大量的私營(yíng)制作機(jī)構(gòu)以及民營(yíng)資本外國(guó)資本涌入，目前已有2000多家民營(yíng)電視制作機(jī)構(gòu)。從融資和刺激生產(chǎn)的角度對(duì)于電視劇市場(chǎng)都有直接的推進(jìn)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)60%-70%的電視劇市場(chǎng)的資金來(lái)源于民間，而由民營(yíng)電視制作獨(dú)機(jī)構(gòu)立和參與制作的電視劇已達(dá)到市場(chǎng)份額的八成之多。民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)的確給電視業(yè)帶來(lái)的不僅僅是電視劇產(chǎn)量劇增的數(shù)字變化，大多數(shù)民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)都不約而同的選擇公司制的經(jīng)營(yíng)模式，再加上民間資本對(duì)于利潤(rùn)價(jià)值的天然追逐，更加催促了電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念的加強(qiáng)，這將推動(dòng)電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)化進(jìn)程和市場(chǎng)化程度的發(fā)展。然而另一方面，雖然民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)大量涌入，帶來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是其整體發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)粗放型格局。大部分民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)規(guī)模偏小、資金不足而且生產(chǎn)品種單一，機(jī)制不活、效益不高、生產(chǎn)能力低下。有的機(jī)構(gòu)一年只生產(chǎn)一部劇，有的幾年生產(chǎn)一部劇，形不成規(guī)模效應(yīng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2類(lèi)型化生產(chǎn)模式出現(xiàn)，但是缺乏精品意識(shí)

目前電視劇產(chǎn)量的龐大以及電視劇的類(lèi)型化格局基本形成。資料顯示，2007年我國(guó)電視劇的年產(chǎn)量已達(dá)到529部14670集，電視劇交易占到中國(guó)電視節(jié)目交易總量的90%。同時(shí)涌現(xiàn)出一批批具有明確市場(chǎng)定位，大同小異的類(lèi)型片，諸如歷史正劇、傳奇劇、武打劇、都市言情劇、涉案劇、情景喜劇等系列。電視劇生產(chǎn)者在我國(guó)電視的產(chǎn)業(yè)化的逼迫下，自覺(jué)不自覺(jué)地研究市場(chǎng)、研究消費(fèi)者、研究電視劇自身規(guī)律，為了商業(yè)利益的追求，最終走上類(lèi)型化和產(chǎn)品化的電視劇模式之路。