電視頻道范文10篇

中國電視人經過極為艱辛的勞動在最近的十余年之中完成了歐美等發達國家數十年走過的路程。其社會影響力、事業規模、經營水平、節目形態、創作經驗、廣告容量等各個方面都表現出十分強勁的增長態勢,爆發出巨大的能量。但是這種壓縮餅干式的發展,由于發展時期過于集中、短暫,在繁榮局面的背后也存在著一些隱患和憂慮。就事業整體而言,電視業處于體制優化、資產重組、人才重組、市場重組的十字路口。特別是面對海外電視媒體直接或潛在的綜合競爭,中國電視人迫切地需要回答歷史提出的必答題:如何創立具有中國特色的先進的電視事業體系,在世界范圍內占據和樹立與國家的國際地位相符合的輿論地位,實現同國際主流文化的接軌與對話。筆者認為電視業的整體改革應當緊緊圍繞電視頻道建設來進行,因為電視頻道是電視社會存在的基本細胞,電視頻道是海內外電視媒體競爭的鋒面,電視頻道是電視機構整體運營、人才整合、資金流動、節目經營的基礎,電視頻道是奪取理想的電視傳播社會效果和廣告經營創收最大化的基本單元。目前突出的問題是,擺脫頻道的同質同構現象的理論制約,通過獨特的運作理念和運作方式在頻道競爭中形成獨有風格和面貌。

一、綜合的專業化頻道和大眾的對象性節目。

上個世紀90年代以來,圍繞電視頻道競爭,"頻道專業化、節目對象化"的運作理念一直處于絕對的統治地位。如果這個過程是基于綜合頻道和綜合類節目而言,無疑具有進步意義。以中央臺為例,中央臺一套設計為新聞綜合頻道,其他11個頻道分別設計為覆蓋不同學科領域或具有不同傳播目標的專業頻道,形成以中央一套為中心,以其他專業頻道為延伸組成一個完整而封閉的體系。這個體系中的各個頻道除了CCTV-4覆蓋全球之外,其他頻道的理論覆蓋區域是全國(或通過衛星覆蓋的亞太地區)。可見,綜合頻道和專業頻道在中央臺由于覆蓋區域的相同顯得十分合理。

但是省級電視臺在頻道設計方面卻存在著兩個斷層,一是一套衛視頻道(新聞綜合頻道)和其他專業化頻道覆蓋區域不能同一,衛視頻道覆蓋全國(或通過衛星覆蓋亞太),其他專業頻道只能覆蓋本行政區域。二是頻道數量不足以通過專業化設計形成完整而封閉的系統。由于各省市經濟發展的不平衡,專業化地方頻道數量不允許無限度增加。這就使得省級電視臺在頻道專業化設計方面出現了理論和實踐的錯位,在頻道和節目兩個層面表現得很充分。一方面,省級電視臺的專業化頻道從定位和誕生的第一天起,就為生存而戰,為了爭得更大的廣告份額不斷地增加綜合要素,朝著綜合類頻道邁進,在黃金時間盡量多地播出電視劇和綜藝類節目,體現本頻道特征的專業化對象節目成為擺設--無論是受眾影響力和廣告創收都不理想。另一方面,省級衛視頻道同質同構現象明顯,節目形態、節目編排思路如出一轍。由于省級衛視覆蓋區域廣大,在節目市場競爭中處于明顯劣勢,生產單位對于精品節目和精品電視劇的出售一般首先要躲避省級衛視的播出。這樣,省級衛視的出路只有兩條:要么整合全國題材和資金、人才資源與中央臺競爭;要么辦成覆蓋全國但服務本地的地方綜合頻道,使頻道的跨省級覆蓋處于浪費狀態。

用頻道專業化的眼光衡量中央臺的幾個頻道也是很不平衡的。專業化頻道的劃分的理論實質是受眾的細分,但是目前中國的受眾并未象歐美發達國家那樣隨著節目的細分而細分。從受眾規模和廣告占有量來分析,中央一套處于絕對的強勢地位,中央一套的廣告占全臺廣告額的80%左右。另外20%左右的廣告額又集中在中央二、三、五等頻道。剩下的幾個頻道只撈到了一些前述幾個頻道的漏網之魚。而從受眾的角度考察中央二、三、五頻道,雖然在內容方面具有專業化頻道性狀,但它本質上屬于大眾頻道。而其余的那些頻道不僅僅內容專業,受眾面也明顯狹窄。

可見,從受眾的角度考察專業化頻道,可以分為大眾的專業化頻道和小眾的專業化頻道。大眾的專業化頻道具有比較強的綜合傳播價值。就目前中國受眾結構來分析,大規模的受眾分化并未形成,其對節目和頻道的需求具有很強的趨同性、綜合性。或者說,歐美等發達國家的電視受眾已經細分為對小眾專業化頻道和比較單純的對象性節目的需求,而中國的電視受眾只細分到對綜合的專業化頻道和大眾的對象性節目的需求。二者不僅是程度的差異。

一、中國電視頻道運營的現狀

我國的電視產業可以分為欄目、頻道、產業集團這三個層次的經營實體。其中，電視欄目是電視頻道提供的產品，屬于產業運營的微觀層面，相當于人體中的器官；電視頻道是電視集團的傳播平臺，屬于產業運營的中觀層面，相當于人體中的消化系統、呼吸系統等功能性系統；而產業集團則是某種企業集團型組織，屬于產業運營的宏觀層面，相當于由各種不同的功能性系統構成的人體本身。

所謂“電視頻道運營”，就是把電視頻道作為一個基本的經營單位和核算單位，相對獨立地進行經營管理。具體來說，就是電視媒介經營單位根據電視的內在規律和電視受眾的特定需求，以頻道為單位進行內容定位劃分，使其節目內容和頻道風格比較集中地滿足某些特定受眾群體的需要。

中國電視頻道運營起步較晚，始于20世紀90年代中后期。1995年11月30日，中央電視臺推出了四套加密衛星電視頻道，分別以播出電影、文藝、體育和少兒、農業、科技、軍事等專門節目為主，這標志著我國頻道運營的大幕正式拉開。接下來，隨著1999年中辦82號文件的出臺以及2001年年中廣電總局關于“無線、有線合并”通知的下達，我國的頻道改革制不斷深入，頻道制運營成為了我國電視業的主流。

我國電視頻道在電視臺(產業集團)中扮演角色也從最初的節目展播平臺演變成為相對獨立的經營實體，這主要表現在以下兩個方面:一方面,我國的電視頻道已具有明顯的獨立經營特征。另一方面,我國的電視頻道已具備相對獨立的經營資格。最初只有電視臺是具有法人資格的經營單位,電視臺內部實行中心制,如總編室、新聞節目中心、文藝節目中心等,這些中心與臺之間不可能以獨立核算的形式剪斷經費下撥的臍帶。頻道出現后，成為節目的亮相舞臺:“節目一臺一觀眾”變為“節目一頻道一觀眾”,“臺”出現空心化。這就必然要求頻道成為節目制作和市場運營相對獨立的經營單位。由于頻道成為相對獨立的經營單位,這就使得頻道進而走上完全獨立的道路成為可能。如湖南電視臺經濟頻道牽頭,聯合生活頻道、都市頻道成立了新的湖南經濟電視臺。

可見，我國的電視頻道已經站在既具有明顯的經營特征又具有相對獨立的經營資格的交匯點上。它不同于欄目，具有相對獨立經營資格的欄目基本上還沒有出現；它也不同于臺，臺的“空心化”己經嚴重削弱其經營特征。頻道既獨立于臺，又高于欄目，體現鮮明的品牌特征，成為最為重要的電視經營資源。

摘要：隨著電視傳媒市場的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級衛視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現狀和存在的問題，著重探討了如何進行中小城市電視頻道的品牌化建設這一問題。

關鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國的傳媒市場來看，電視媒體經歷了初創、升級階段后，已經進入了成熟發展期。在這個信息爆炸的時代，曾經在傳媒市場中稱霸的電視媒體受到了來自新媒體的強大沖擊，而電視媒體之間的競爭也變得越來越激烈，為了爭奪收視率，頻道之間的品牌競爭開始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩定地品質、獨特領先的電視頻道理念、鮮明的個性標志，并且具有較強的競爭力、較大的影響力、較高的知名度、穩定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標識和內在特質兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識、頻道定位、頻道內容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個電視頻道的外衣，標志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要：從電視資金來源看，目前中國廣播電視發展進程中有公共廣播電視之名，但無公共廣播電視之實。公共廣播電視的缺位對于中國建立和諧社會極為不利。筆者認為，雖然中國廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產業化，但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問題。在此基礎上，筆者嘗試對中國公共電視頻道缺位的對策進行了探析。目前中國推廣數字電視的浪潮正好為中國的公共廣播電視頻道提供了良好的發展平臺。

關鍵詞公共電視頻道缺位產業化數字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國公共電視頻道的缺位探析

摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。

關鍵詞：電視包裝電視頻道

隨著我國電視事業的蓬勃發展，電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加，觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道，在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節目的收視率，各媒體不但注重傳播內容，而且還意識到電視包裝的重要性。當今社會是“眼球經濟時代”，好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。

說到包裝，人們一般會想到是對產品進行包裝的意思，起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節目的內容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節目內容，也要重視節目的包裝。

一、為什么要對電視頻道進行整合營銷傳播

1.國內電視臺資源大整合要求對電視頻道進行整合營銷傳播

近年來,中國電視格局所完成的最大任務是體制性調整,各地無線有線的合并以及中國廣播電視集團的掛牌都是這種調整的結果。這次合并進一步調整了各級播出機構的頻道設置,全國電視臺由600余座下降為300余座,全國3000多個電視頻道以治散治濫為起點開始步入頻道專業化建設的穩定期。大合并趨勢之下,全國頻道市場份額的格局也發生了微妙變化,這些變化說明了全國電視頻道市場份額變化的大至趨勢。觀眾手中的搖控器鎖定某一頻道需要研究受眾欲求,需要提高電視頻道的營銷手段,各省級電視臺與市級合并的電視臺市場份額爭奪戰打得越激烈,頻道營銷就顯得愈發重要。

2.入世之后電視競爭全球化要求對電視頻道進行整合營銷傳播,全國目前近3000個電視頻道面臨的營銷危機還不僅在于此

隨著時代華納旗下的華娛電視頻道,新聞集團旗下的衛星電視、鳳凰衛視等頻道獲準在珠江三角洲落地,中國電視頻道的競爭對手中將出現越來越多的世界級傳媒。有外資背景的電視節目引進與制作機構如唐龍傳媒,陽光文化等也開始介入電視廣告資源整合和電視頻道的經營管理,這些世界上著名的電視機構不僅有雄厚的資本支持,更重要的是有成熟且豐富的電視產品,尤其是電視頻道的市場開拓經驗,他們的本土化組合營銷策略已經在產生極大的經濟效益,如美國發現頻道(DISCOVERY)通過向城市有線電視網絡免費提供科技節目來不斷強化自我品牌,通過對傳播過程的整合處理,建立了自己與廣大觀眾的品牌聯系,在音像發行市場大獲高利。在這種狀態下,中國的本土電視頻道尤其是省市級頻道如果不對營銷整合的理念作積極應對,將會在未來幾年丟失更多的收視市場份額。

二、電視頻道整合營銷的特點

[摘要]本文結合中國電視頻道運營的現狀，提出了構建電視頻道績效評估體系的構想。本研究在分析了頻道績效評估的必要性和可行性基礎上，廓清了電視頻道績效評估的概念，并分析了評估目標、評估對象、評估主體、評估指標、評估標準和評估方法六個構成要素，旨在為中國頻道績效評估體系的構建提供一點思路。

[關鍵詞]電視頻道績效評估運營指標體系

績效評估就是對研究對象績效水準的評價。具體而言，績效評估就是運用科學的標準、方法和程序，對組織或者個人的業績、成就和實際作為做盡可能準確的評價。績效評估是績效管理的核心。它可以鼓勵和促進單位之間的競爭，有助于公眾監督，還可以診斷組織中的問題并提出針對性的改進措施，從而推動工作效率和服務質量的提高。

自20世紀90年代走向市場以來，中國電視業一直在尋求質化和量化相結合的評估體系以規范行業行為。作為產業集團中相對獨立的經營實體，電視頻道也需要科學合理、切實可行的評估體系來進行檢驗和認定。績效評估正好能夠為電視頻道提供這樣一個完備的評估體系。

一、中國電視頻道運營的現狀

我國的電視產業可以分為欄目、頻道、產業集團這三個層次的經營實體。其中，電視欄目是電視頻道提供的產品，屬于產業運營的微觀層面，相當于人體中的器官；電視頻道是電視集團的傳播平臺，屬于產業運營的中觀層面，相當于人體中的消化系統、呼吸系統等功能性系統；而產業集團則是某種企業集團型組織，屬于產業運營的宏觀層面，相當于由各種不同的功能性系統構成的人體本身。

摘要：隨著電視傳媒市場的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級衛視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現狀和存在的問題，著重探討了如何進行中小城市電視頻道的品牌化建設這一問題。

關鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國的傳媒市場來看，電視媒體經歷了初創、升級階段后，已經進入了成熟發展期。在這個信息爆炸的時代，曾經在傳媒市場中稱霸的電視媒體受到了來自新媒體的強大沖擊，而電視媒體之間的競爭也變得越來越激烈，為了爭奪收視率，頻道之間的品牌競爭開始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩定地品質、獨特領先的電視頻道理念、鮮明的個性標志，并且具有較強的競爭力、較大的影響力、較高的知名度、穩定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標識和內在特質兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識、頻道定位、頻道內容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個電視頻道的外衣，標志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

[摘要]本文結合中國電視頻道運營的現狀，提出了構建電視頻道績效評估體系的構想。本研究在分析了頻道績效評估的必要性和可行性基礎上，廓清了電視頻道績效評估的概念，并分析了評估目標、評估對象、評估主體、評估指標、評估標準和評估方法六個構成要素，旨在為中國頻道績效評估體系的構建提供一點思路。

[關鍵詞]電視頻道績效評估運營指標體系

績效評估就是對研究對象績效水準的評價。具體而言，績效評估就是運用科學的標準、方法和程序，對組織或者個人的業績、成就和實際作為做盡可能準確的評價。績效評估是績效管理的核心。它可以鼓勵和促進單位之間的競爭，有助于公眾監督，還可以診斷組織中的問題并提出針對性的改進措施，從而推動工作效率和服務質量的提高。

自20世紀90年代走向市場以來，中國電視業一直在尋求質化和量化相結合的評估體系以規范行業行為。作為產業集團中相對獨立的經營實體，電視頻道也需要科學合理、切實可行的評估體系來進行檢驗和認定。績效評估正好能夠為電視頻道提供這樣一個完備的評估體系。

一、中國電視頻道運營的現狀

我國的電視產業可以分為欄目、頻道、產業集團這三個層次的經營實體。其中，電視欄目是電視頻道提供的產品，屬于產業運營的微觀層面，相當于人體中的器官；電視頻道是電視集團的傳播平臺，屬于產業運營的中觀層面，相當于人體中的消化系統、呼吸系統等功能性系統；而產業集團則是某種企業集團型組織，屬于產業運營的宏觀層面，相當于由各種不同的功能性系統構成的人體本身。

一、電視頻道包裝的概念

電視頻道包裝是指“對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。”

頻道包裝是指節目主管部門適應電視媒體發展規律和觀眾收視需求，根據節目具體內容和頻道特點，采用鮮明的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節目內容進行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和襯底等識別元素。

電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業識別系統CIS一樣，是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規范和強化。是頻道為提高社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

二、電視頻道包裝的原因

1據不完全統計，現在我國僅上星的衛視頻道就有45個。各種電視頻道累計已逾3000個之多。被公認為電視業最發達的美國，其頻道擁有量也只有2000多個。在這種媒介過剩、電視頻道數量激增、節目不斷擴充、受眾市場容量飽合、供求失衡的背景下，各電視頻道間的品牌競爭也日趨激烈。