動(dòng)漫范文10篇

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品等為代表，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有不可忽視的力量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了一條起步--輝煌--低谷的坎坷道路，而今中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又尋找到了新的起點(diǎn)，開始摸索新的發(fā)展道路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)最其發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是中國(guó)政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè).現(xiàn)在正在成為祈的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的成績(jī)，但仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，從動(dòng)漫作品與形象的創(chuàng)作到后期的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作都存在著許多嚴(yán)重的問(wèn)題。因此，探討中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路顯得尤為重要和必要。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展之路

前言：自17世紀(jì)荷蘭畫家筆下首次出現(xiàn)含卡通夸張意味的素描圖到法國(guó)人奧雷•杜米埃為代表的諷刺漫畫乃至攝影術(shù)發(fā)明后動(dòng)畫片的出現(xiàn)，世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在快速邁著建立完善產(chǎn)業(yè)鏈條的步伐，朝著“產(chǎn)業(yè)化”和“良險(xiǎn)循環(huán)”的方向發(fā)展?？v觀全球，2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在500億美元以上，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)之后的又一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且已經(jīng)被國(guó)際社會(huì)公認(rèn)為是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)最有希望的核心產(chǎn)業(yè)。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

(一)輝煌的歷史

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歲月。1941年，我國(guó)推出亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》，距離世界第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕鳌返膯?wèn)世僅有4年。20世紀(jì)50-60年代，上海美術(shù)電影制片廠制作了《大鬧天宮》、《哪扎鬧海》等動(dòng)畫片，并在國(guó)際電影節(jié)上大放異彩。在此巔峰過(guò)后，80年代出品的《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》等也別具一格，深受觀眾喜愛(ài)。

論文關(guān)鍵詞：日本美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銘戰(zhàn)略

論文摘要：通過(guò)研究日本和美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)梢戰(zhàn)略，并與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展梁道、產(chǎn)品策略、成本策略及衍生品開發(fā)策略進(jìn)行比較，給予我們的啟示是，我國(guó)應(yīng)該走一條有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)道路。這條路需要我們將目前的世界動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)行重街劃分，在二維和三維動(dòng)漫市場(chǎng)之間劃分出一個(gè)夾縫市場(chǎng)，以二維為演染背景，三維構(gòu)造人物，充分利用我國(guó)目前的文化資源，將中國(guó)元素與動(dòng)漫產(chǎn)品相結(jié)合，充分發(fā)揮我國(guó)的武術(shù)資源和勞動(dòng)力資源，開創(chuàng)真正的動(dòng)作動(dòng)畫片。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略既來(lái)自于人們將文化營(yíng)銷的理論與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一具體行業(yè)的緊密結(jié)合，也來(lái)自于動(dòng)漫產(chǎn)品特殊的性質(zhì)。本文的目的是要在比較日本和美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路和建議。

一、日美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略及其比較

(一)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略

日本的動(dòng)畫產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)反復(fù)的過(guò)程，一般是三次或四次開發(fā)，從最開始的融資，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，到動(dòng)畫片的播出，版權(quán)的出售，再到動(dòng)畫片的電影原聲帶的推出，甚至開發(fā)到玩具、游戲等相關(guān)產(chǎn)品。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易年度發(fā)展現(xiàn)狀

從2008年起，我國(guó)核心動(dòng)漫產(chǎn)品的出口每年都以大幅度持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)了很好的發(fā)展勢(shì)頭(見(jiàn)表4)。另?yè)?jù)國(guó)家廣電總局在2012年5月1日第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上公開的數(shù)據(jù)，2011年，全國(guó)各影視機(jī)構(gòu)共出口動(dòng)畫片146部20萬(wàn)分鐘，金額2800多萬(wàn)美元。而2010年出口時(shí)長(zhǎng)為17萬(wàn)分鐘，2006年只有4.5萬(wàn)分鐘。(1)動(dòng)畫電視出口根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)資料，2011年對(duì)外出口動(dòng)畫電視片的總金額為3662.39萬(wàn)元人民幣。表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):①韓國(guó)市場(chǎng)成為我國(guó)動(dòng)畫電視片出口的第一大市場(chǎng)，大約占動(dòng)畫電視總出口額的1/3，遙遙領(lǐng)先于其他市場(chǎng)，表現(xiàn)最為搶眼。而且在過(guò)去的四年中，保持了大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)已有了穩(wěn)定的信譽(yù)。②中國(guó)香港、東南亞與我國(guó)文化相近，地理相鄰，文化折扣相對(duì)較小，是我國(guó)文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場(chǎng)。③美國(guó)、歐洲和日本等市場(chǎng)，是傳統(tǒng)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)國(guó)，觀眾欣賞動(dòng)畫產(chǎn)品的口位高。與此同時(shí)，這些國(guó)家和地區(qū)又是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，是世界各國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的必爭(zhēng)之地。以目前我國(guó)動(dòng)畫電視片的現(xiàn)有制作質(zhì)量(內(nèi)容和形式)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，只能處于市場(chǎng)的低端。從出口量的角度看，近4年的出口金額波動(dòng)較大，說(shuō)明我國(guó)動(dòng)畫電視在這些市場(chǎng)還沒(méi)有建立穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。(2)動(dòng)畫電影出口目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有關(guān)于動(dòng)畫電影出口的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從相關(guān)報(bào)道可以看出，目前中國(guó)動(dòng)畫電影主要出口韓國(guó)和中東國(guó)家，與動(dòng)畫電視片的出口市場(chǎng)相類似。(3)漫畫出口目前國(guó)內(nèi)漫畫出口主要面向代表著不同漫畫風(fēng)格的東南亞市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)，成績(jī)斐然。在向東南亞市場(chǎng)出口的公司中，以天津神界漫畫公司為代表。2006年天津神界漫畫公司出品的日文版漫畫《水滸傳》在日本市場(chǎng)全面發(fā)售，標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)漫畫作品打入日本漫畫市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了零的突破。2010年，日文版漫畫《三國(guó)演義》在日本正式面世。按照天津神界漫畫公司與日本學(xué)研社的協(xié)議，首批日文版《三國(guó)演義》將被放進(jìn)日本國(guó)內(nèi)中小學(xué)校的課堂、圖書館，以及面向大眾讀者市場(chǎng)的書店、便利店。如今，《四大名著》系列已進(jìn)入日、韓、英、法、越等近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球發(fā)行550萬(wàn)冊(cè)，收入達(dá)1700萬(wàn)元，以其發(fā)行數(shù)量之多、出口金額之大、發(fā)行范圍之廣成為中國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的成功典范。2011年以來(lái)，神界漫畫公司在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，從原有的版權(quán)出口到全球同步全產(chǎn)業(yè)化跨媒介授權(quán)。2011年推出的《濟(jì)公》系列，授權(quán)領(lǐng)域包括期刊連載、平面圖書、蘋果商城、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)漫畫、動(dòng)畫片改編、周邊衍生品、電視動(dòng)漫畫八大跨媒介領(lǐng)域;圖書同步授權(quán)中文簡(jiǎn)體版、中文繁體版、越、意、泰、韓、日等7個(gè)不同地區(qū)及形式版本，為國(guó)產(chǎn)漫畫產(chǎn)業(yè)化推廣及“走出去”提供了新的思路。幾乎同時(shí)，2009年，中國(guó)漫畫家夏達(dá)的長(zhǎng)篇漫畫《子不語(yǔ)》得到日本集英社的推薦，正式登陸日本，連載于日本青年向漫畫雜志《ULTRAJUMP》，成為內(nèi)地首部打入日本主流漫畫雜志的原創(chuàng)漫畫。2011年，夏達(dá)的另一部作品《長(zhǎng)歌行》繼續(xù)在漫畫雜志《ULTRAJUMP》上連載。可以看出，中國(guó)漫畫家不僅可以憑借像《四大名著》這樣傳統(tǒng)的中國(guó)文化元素取勝日本及東南亞市場(chǎng)，也可以有像夏達(dá)這樣以細(xì)膩畫風(fēng)表達(dá)對(duì)情感、世界和自然的人文關(guān)懷。不僅是畫技的提升，更是漫畫思想內(nèi)容的魅力。在向歐美市場(chǎng)漫畫出口的公司中，以北京天視全景文化傳播公司為代表。與天津神界漫畫公司力推本公司作品形成對(duì)比的是，該公司以漫畫版權(quán)出口為主營(yíng)業(yè)務(wù)，處于中國(guó)漫畫作者和國(guó)外出版社之間，為國(guó)內(nèi)眾多漫畫作者提供服務(wù)。具體的業(yè)務(wù)方式主要有三種，參展簽售、版權(quán)授權(quán)和合作創(chuàng)作。三種方式均以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，逐次遞進(jìn)，不斷貼近市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)漫畫作者、中介公司、國(guó)外出版社和國(guó)外消費(fèi)者的創(chuàng)作和消費(fèi)的統(tǒng)一，為中國(guó)漫畫“走出去”探索了成熟范式。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易存在的問(wèn)題

1.政策層面

(1)扶持出口的政策有待進(jìn)一步細(xì)化2006年國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)32號(hào))是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件。其第八條中規(guī)定:支持我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，適當(dāng)補(bǔ)助動(dòng)漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費(fèi)。通過(guò)“中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開拓資金”渠道，積極鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品和產(chǎn)品到海外參展。企業(yè)出口動(dòng)漫版權(quán)可適當(dāng)予以獎(jiǎng)勵(lì)。上述規(guī)定中對(duì)于“動(dòng)漫產(chǎn)品出口”和“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品和產(chǎn)品”沒(méi)有明確界定。而“適當(dāng)補(bǔ)助”、“適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)”和“積極鼓勵(lì)和支持”也沒(méi)有明確規(guī)定補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)的幅度，不利于具體操作，極易挫傷企業(yè)的積極性，也會(huì)導(dǎo)致政府部門的權(quán)力尋租。(2)重視原創(chuàng)，對(duì)服務(wù)外包重視不夠2004年以來(lái)，國(guó)家政策在突出原創(chuàng)、突出中國(guó)元素的背景下，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的服務(wù)外包重視不足，甚至將外包定位于導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因。事實(shí)上，縱觀世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，主要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家均經(jīng)歷過(guò)利用本國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)，積極拓展外包出口的發(fā)展階段，與一般產(chǎn)業(yè)的OEM起到相同的作用，為產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)業(yè)層面

【摘要】隨著我國(guó)信息技術(shù)與數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開始融入到廣告設(shè)計(jì)中，其中廣告設(shè)計(jì)的抽象元素恰好符合動(dòng)漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上有了更大的發(fā)展空間，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)使各種廣告內(nèi)容都可以更加生動(dòng)形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到人們的喜歡。本文就以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素進(jìn)行研究，通過(guò)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的分類與特征闡述，對(duì)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行有效總結(jié)，從而促進(jìn)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維

動(dòng)漫廣告，顧名思義就是將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)用動(dòng)漫手法表達(dá)出來(lái)，既突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的局限性，也受到廣大社會(huì)年輕人的喜愛(ài)。采用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然有豐富的廣告設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)出的內(nèi)容也更加鮮明、個(gè)性化。但是相對(duì)來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)人員需要更強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動(dòng)漫素材的寓意并進(jìn)行合理的應(yīng)用。所以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中并不缺乏廣告設(shè)計(jì)的素材，需要設(shè)計(jì)者具有良好的動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能真正達(dá)到動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

一、動(dòng)漫廣告分類的研究和分析

（一）對(duì)平面動(dòng)漫廣告的研究。平面廣告的廣告內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要部分，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展初期就是通過(guò)紙質(zhì)廣告進(jìn)行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實(shí)體廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，動(dòng)漫廣告通過(guò)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，比如采用一些藝術(shù)化的語(yǔ)言表達(dá)與抽象化的形象描述，從而達(dá)到對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容傳達(dá)，很好地發(fā)揮了平面廣告設(shè)計(jì)中讓人深刻記憶的應(yīng)用目標(biāo)。平面廣告設(shè)計(jì)的要求就是要通過(guò)夸張形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容，贏得社會(huì)大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用還是比較單一，都是使用一些流行的動(dòng)漫形象來(lái)吸引大眾的注意力，并沒(méi)有將動(dòng)漫創(chuàng)新與平面廣告內(nèi)容進(jìn)行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內(nèi)容，無(wú)法全部發(fā)揮動(dòng)漫廣告創(chuàng)意的生動(dòng)形象；另一方面，平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容篇幅短小，采用單幅的設(shè)計(jì)方式難以將動(dòng)漫廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對(duì)電視動(dòng)漫廣告的研究。目前，人們對(duì)于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過(guò)程中也開始逐漸使用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并且電視廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的使用更加全面有效，產(chǎn)生了一系列著名的電視動(dòng)漫廣告的影響，電視動(dòng)漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容無(wú)法清晰定位者的品牌特點(diǎn)，一些大眾廣告內(nèi)容還會(huì)讓人們產(chǎn)生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達(dá)不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動(dòng)漫形象代替真人代言也是一項(xiàng)很好的開支節(jié)省，并且能夠更好地點(diǎn)明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過(guò)電視動(dòng)漫廣告塑造出來(lái)的品牌動(dòng)漫形象。但是對(duì)于電視動(dòng)漫選擇的動(dòng)漫形象需要同廣告主題進(jìn)行配合，否則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生廣告失真或者低端的感覺(jué)，反而會(huì)造成廣告品牌影響力的下降。（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡(jiǎn)明，一般網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告都有厭煩心理，網(wǎng)絡(luò)廣告需要抓住用戶對(duì)于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關(guān)閉也能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動(dòng)性可以采用視頻模式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告需要在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動(dòng)畫形式，通過(guò)動(dòng)漫廣告的內(nèi)容直接吸引用戶去查看。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告需要在合適的地方安排對(duì)應(yīng)的動(dòng)漫廣告內(nèi)容，比如買賣界面可以放置一些商品類動(dòng)漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)的動(dòng)漫廣告，引起用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的連鎖性反應(yīng)。（四）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機(jī)的流行，手機(jī)已經(jīng)成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動(dòng)漫廣告在手機(jī)端的應(yīng)用有了更加準(zhǔn)確的用戶群體，年輕人使用智能手機(jī)比較頻繁，所以手機(jī)動(dòng)漫廣告對(duì)于年輕人的投放更加精準(zhǔn)有效，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)在手機(jī)端的發(fā)展本身就是一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的過(guò)程，比如軟件的進(jìn)入頁(yè)面、定期的內(nèi)容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機(jī)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的發(fā)展點(diǎn)，精準(zhǔn)推送與用戶需求相符合的動(dòng)漫廣告創(chuàng)意內(nèi)容，對(duì)于用戶廣告需求與產(chǎn)品銷量都是極好的體驗(yàn)。

二、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

一、象征手法對(duì)動(dòng)漫角色塑造的影響

動(dòng)漫角色的特征和動(dòng)漫文本的來(lái)源決定了其角色塑造必然受象征藝術(shù)手法的影響。

動(dòng)漫角色就是動(dòng)漫作品的演員。這些“演員”的選擇是一切文藝作品中最為自由和廣泛的，日月星辰、花草樹木、鳥獸蟲魚，不論有生命還是無(wú)生命、有形還是無(wú)形、具體物質(zhì)還是抽象概念、現(xiàn)實(shí)的存在還是頭腦的想象，都可以通過(guò)“擬人化”，使之成為有語(yǔ)言行動(dòng)、有思想性格的“具象人物”出現(xiàn)在動(dòng)漫中，傳情達(dá)意，推動(dòng)劇情的發(fā)展，展現(xiàn)“性格特征”和“人格魅力”。而將何種事物人格化及如何具象呈現(xiàn)——使復(fù)雜深刻的事理淺顯化、單一化，抽象的概念具體化、形象化——?jiǎng)t必需由象征來(lái)完成。如紅色象征喜慶、喜鵲象征吉祥、鴿子象征和平，鴛鴦象征愛(ài)情等。因?yàn)橹袊?guó)民間有鯉魚跳龍門的傳說(shuō)，所以央視動(dòng)漫《小鯉魚歷險(xiǎn)記》將小鯉魚賦予了樂(lè)觀向上、勇敢頑強(qiáng)的象征意義。

動(dòng)漫角色最鮮明的特征是，它是超越現(xiàn)實(shí)的，具有幻想和童話色彩的。當(dāng)然，動(dòng)漫角色也有許多是人，來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活、有真實(shí)可考的歷史背景，或來(lái)自文學(xué)作品虛構(gòu)的各種人物。而且，在一些動(dòng)漫作品中，普通的人和超自然人物的形象，擬人化的各種生物、非生物的形象可以同時(shí)出現(xiàn)，彼此交往，共同活動(dòng)在如童話般的夢(mèng)幻環(huán)境中。透過(guò)表象看本質(zhì)。我們又會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管選取什么去充當(dāng)動(dòng)漫的角色，其實(shí)質(zhì)反映的都是人類的現(xiàn)實(shí)生活，它們身上具有的也是人的社會(huì)性格。奇妙的世界中處處閃耀著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的折光，滲透著現(xiàn)實(shí)生活的哲理和思想情感。動(dòng)漫角色的塑造和影視戲劇角色創(chuàng)作一樣是一個(gè)將朦朧的意識(shí)明朗化、將抽象的意念物態(tài)化的設(shè)計(jì)過(guò)程。這種普遍的抽象化、概念化傾向正是象征的含蓄表達(dá)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)流行的蘑菇點(diǎn)點(diǎn)、小破孩系列，還是迪士尼經(jīng)典的米老鼠、唐老鴨，或是宮崎駿作品中的人物都具有很深刻的象征寓意。

動(dòng)漫角色應(yīng)該是最具有象征涵義的視覺(jué)符號(hào)，它的象征特質(zhì)幾乎是與生俱來(lái)的。這一特質(zhì)還與動(dòng)漫角色的文本來(lái)源有關(guān)。雖然我們不能夠確切了解第一部漫畫作品的產(chǎn)生，但我們確乎知道誕生于1937年世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪笆恰栋籽┕鳌?，而?941年，中國(guó)推出的第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片是《鐵扇公主》。一個(gè)取材于童話，一個(gè)取材于神話。這兩種題材的共同美學(xué)表現(xiàn)便是鮮明的象征性。雖然動(dòng)漫的文本不止于此，但豐富的幻想、特殊的夸張、高度的概括確是所有動(dòng)漫作品文本的特點(diǎn)。動(dòng)漫作品從不如實(shí)地直接地反映生活，它是一種“想人非非的藝術(shù)形式”。它使現(xiàn)實(shí)和幻想相結(jié)合，具有更鮮明的現(xiàn)實(shí)意義；用高度概括的手段塑造意想不到的生動(dòng)形象；用夸張的方法表達(dá)強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。幻想和現(xiàn)實(shí)融鑄成一個(gè)象征的實(shí)體，或含蓄、或凝煉、或深沉、或雋永。象征的結(jié)構(gòu)形態(tài)有機(jī)地牽織著動(dòng)漫的題旨與美學(xué)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?！稅?ài)麗絲夢(mèng)游仙境》里有童年對(duì)未知世界的好奇；《花仙子》是少女時(shí)代對(duì)美好夢(mèng)想的堅(jiān)持；《尼爾斯騎鵝旅行記》是小男孩歷盡艱辛的成長(zhǎng)歷程；《灰姑娘》的故事不知寄托了現(xiàn)實(shí)中多少代人麻雀變鳳凰的夢(mèng)想!《小美人魚》(改編自安徒生童話《海的女兒》)中的那個(gè)美麗的海底世界不也表現(xiàn)了人類對(duì)于美好愛(ài)情和崇高精神品質(zhì)的渴望與追求嗎?動(dòng)漫作品之所以如此豐富多采而又有無(wú)窮表現(xiàn)力，就在于那是把許多優(yōu)秀的童話、寓言、神話和民間傳說(shuō)搬上了銀幕，從而形成了富有幻想和夸張的象征風(fēng)格。

二、象征手法對(duì)動(dòng)漫角色塑造的實(shí)現(xiàn)途徑

也是21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿突盍Φ南蜿?yáng)產(chǎn)業(yè)。為進(jìn)一步加快區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成局部。根據(jù)《中共省委、省人民政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》豫發(fā)〔〕14號(hào))市人民政府關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》鄭政文〔〕199號(hào)）精神，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，制定本意見(jiàn)。

一、指導(dǎo)思想

全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)。實(shí)現(xiàn)我區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢牢掌握動(dòng)漫文化和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向，大力加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的扶持力度，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的培育和完善，堅(jiān)持走自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)開拓相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為載體，大幅度提高我區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象和動(dòng)漫品牌。

二、動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品

漫畫創(chuàng)作企業(yè)，本意見(jiàn)所涉及的動(dòng)漫企業(yè)包括：動(dòng)畫創(chuàng)作、制作企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）創(chuàng)作、制作企業(yè)，動(dòng)漫舞臺(tái)?。ü?jié)）目制作、演出企業(yè)，動(dòng)漫軟件開發(fā)企業(yè)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)企業(yè)。

動(dòng)漫軟件，動(dòng)漫產(chǎn)品包括：動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）動(dòng)漫舞臺(tái)?。ü?jié)）目。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

一、培育動(dòng)漫文化的重要意義

(一)國(guó)家文化安全考慮

畫片伴隨一個(gè)孩子的成長(zhǎng)全過(guò)程，會(huì)潛移默化地影響孩子的審美觀、人生觀、價(jià)值觀的形成。做動(dòng)漫就是做文化，如果文化不注意它的公益性，只是把文化作為商品對(duì)待的話，這個(gè)文化是沒(méi)有力量的。如果一個(gè)國(guó)家的文化市場(chǎng)被他國(guó)的文化產(chǎn)品所統(tǒng)治，那意味著未來(lái)該民族的文化會(huì)有被同化的危險(xiǎn)。這樣就會(huì)損害國(guó)民的民族認(rèn)同，破壞國(guó)家意識(shí)形態(tài)的權(quán)威和效力。另外，保持文化多樣性是世界文化向前發(fā)展的動(dòng)力，一個(gè)國(guó)家保持其文化品格的獨(dú)立性，不僅是對(duì)本國(guó)的未來(lái)負(fù)責(zé)，也是對(duì)世界文化的未來(lái)負(fù)責(zé)，聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為“文化多樣性是交流、革新和創(chuàng)作的源泉，對(duì)人類來(lái)講就像生物多樣性對(duì)維持生物平衡那樣必不可少……”［4］動(dòng)漫文化和其他文化一樣，其發(fā)展深植于社會(huì)土壤的大環(huán)境之中，所以就其根本而言，其發(fā)展不可能脫離整體地緣文化的影響而獨(dú)立于社會(huì)現(xiàn)實(shí)之外。每個(gè)國(guó)家制作自己的動(dòng)漫作品時(shí)都是基于自己本身的文化傳統(tǒng)及文化習(xí)性的。一個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)品總是打著明顯的國(guó)家印記，迪斯尼之所以成為美國(guó)文化的代言者，是因?yàn)槠鋭?dòng)漫產(chǎn)品總是體現(xiàn)著美國(guó)人的精神氣質(zhì)和思維方式，而日本動(dòng)漫也總是展示著它固有的文化特點(diǎn)和行為邏輯。當(dāng)我們疾呼“文化侵略”的時(shí)候，可曾想到，只有我們把自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，才能構(gòu)筑起堅(jiān)固的文化防線，使我們的歷史和文化歷久彌新。其實(shí)日本動(dòng)漫發(fā)展早期也面臨我們現(xiàn)今的狀況，盡管美國(guó)動(dòng)漫很強(qiáng)勢(shì)，但由于日本自明治時(shí)期就有閱讀漫畫的習(xí)慣，因此，日本有很好的動(dòng)漫文化基礎(chǔ)。雖然美國(guó)的電影動(dòng)畫來(lái)勢(shì)洶洶，但其勢(shì)力始終被局限在影院里，并未對(duì)日本原有的動(dòng)漫氛圍產(chǎn)生根本的影響，漫畫始終在日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域據(jù)有顯赫的地位。因此，我們可以效仿日本培育自己的動(dòng)漫文化根基，從而有效抵御外來(lái)動(dòng)漫的侵蝕，有效地保護(hù)國(guó)家文化安全。

(二)有利于開拓國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)

我國(guó)國(guó)民對(duì)動(dòng)漫文化的認(rèn)識(shí)度和參與度都不高，如果不對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行刻意的培育，那么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就很難在這一“貧瘠”的產(chǎn)業(yè)土壤中生存發(fā)展。況且我國(guó)國(guó)民的傳統(tǒng)氣質(zhì)中普遍缺乏幽默因子，要想開拓出“全齡”動(dòng)漫市場(chǎng)，不對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行刻意培育，幾乎難以實(shí)現(xiàn)這一產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。日本很幸運(yùn)，其傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫文化有著天然的聯(lián)系。而韓國(guó)則只有靠政府對(duì)動(dòng)漫文化的刻意營(yíng)造來(lái)滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。因此，培育動(dòng)漫文化可以增加動(dòng)漫受眾群，從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣。另外，只有有了較為強(qiáng)勢(shì)的動(dòng)漫文化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才有根基，才能擁有大批受眾，也才有市場(chǎng)，動(dòng)漫企業(yè)才有贏利空間，才能發(fā)展壯大。就美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)而言，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫作品不是在自己國(guó)家的市場(chǎng)上成熟之后，才走出國(guó)門的。只有國(guó)內(nèi)動(dòng)漫文化繁榮昌盛，動(dòng)漫作品才能形成自己的民族特色，動(dòng)漫從業(yè)人員才可能去很好地開發(fā)它，以之占有國(guó)際市場(chǎng)。

(三)有利于青少年身心健康

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫、動(dòng)畫為研究主體，包括其起源、發(fā)展經(jīng)過(guò)、未來(lái)發(fā)展走向等內(nèi)容，輻射網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書小說(shuō)、電影、周邊玩具、音樂(lè)制作、服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)領(lǐng)域的一門學(xué)科，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫藝術(shù)從藝術(shù)的一個(gè)角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神。

當(dāng)今世界也形成了以美國(guó)和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動(dòng)漫已成為日本民族的象征。但美國(guó)作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。動(dòng)漫藝術(shù)也是心靈的藝術(shù)，也就應(yīng)該有超越思維的永恒。當(dāng)前，世界動(dòng)漫發(fā)展正處于黃金期，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正處于起步與發(fā)展的階段。因此，迫切需要以系統(tǒng)、科學(xué)的方法對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行研究，弄清其發(fā)展規(guī)律，以服務(wù)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

一、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

如今在日本動(dòng)漫業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)地位已超過(guò)了汽車業(yè)，年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年日本動(dòng)畫片僅在美國(guó)的銷售額便己達(dá)43.6億美元，是美國(guó)進(jìn)口的日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的3倍多。而美國(guó)的游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過(guò)位居全球第一的好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。然而情況正在起變化。由于勞動(dòng)條件和收入遲遲得不到改善，以及業(yè)務(wù)國(guó)際外包的擴(kuò)大，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才大量流失和“空心化”的新趨勢(shì)。愿意從事繪制工作的日本人越來(lái)越少，不少優(yōu)秀的人才跳到游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)畫行業(yè)的離職率在80%左右。如東京KBC證券的一名師所說(shuō)：“對(duì)于大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)而言，成功稍縱即逝，而盈利的機(jī)會(huì)時(shí)有時(shí)無(wú)?！?/p>

因米老鼠和唐老鴨而享譽(yù)全球的迪斯尼公司，在2001年4月裁員4000人，第三季度股價(jià)下跌40%，主題公園收入持續(xù)下降。由于在動(dòng)畫片領(lǐng)域受到來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)，而不得不向動(dòng)畫領(lǐng)域之外擴(kuò)張，分別在2001年和2003年推出了《珍珠港》和《加勒比海盜》。在影片《珍珠港》中，許多可以用電腦特技合成的鏡頭卻采用了實(shí)景拍攝，結(jié)果其成本由500萬(wàn)美元抬高到1.35億美元，由此不難看出迪斯尼試圖“轉(zhuǎn)型”的決心。由此可見(jiàn)，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上所扮演的角色越來(lái)越重要，但其仍然有一定起伏，如2005年10月美國(guó)視頻游戲零售額較上年同期下降了24％；且產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展也不均衡，而游戲產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更猛。但我國(guó)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支持力度卻明顯大于游戲產(chǎn)業(yè)。據(jù)NPDGroup統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2004年游戲總銷售金額為99億美元。其中游戲軟件銷售的具體數(shù)字是，視頻游戲軟件的銷售額達(dá)52億美元，PC游戲軟件銷售額達(dá)11億美元，掌機(jī)游戲銷售額達(dá)10億美元。因此，如果對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況不加以細(xì)分，籠統(tǒng)地提出一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策顯然是不合適的。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況及發(fā)展?jié)摿?/p>

將幾何形態(tài)運(yùn)用于動(dòng)漫角色，更容易創(chuàng)造出適合現(xiàn)代審美需求的造型。歐洲抽象動(dòng)畫先鋒意大利的阿爾納多•金納(ArnldoGinna)于1911年拍攝的一系列抽象動(dòng)畫《影片1～4號(hào)》(FilmNo．1～4)，在每一格畫面中用各類抽象的幾何造型產(chǎn)生不同順序、比例、色彩的變化。這種藝術(shù)形象具有高度的概括性，是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的藝術(shù)反映和對(duì)自然世界認(rèn)識(shí)的深化。像這樣直觀而深刻地表達(dá)形象，不但不會(huì)過(guò)時(shí)，反而可以滿足人們多元的視覺(jué)要求———快速而愉悅地獲取信息。

形式感與系列感強(qiáng)，視覺(jué)語(yǔ)言整體、統(tǒng)一將同一主題的動(dòng)漫形象，同時(shí)推出多于兩個(gè)以上的，可稱之為“系列”。系列感的動(dòng)漫形象視覺(jué)豐富、格調(diào)統(tǒng)一、氣勢(shì)龐大，由于在動(dòng)漫作品中反復(fù)地出現(xiàn)，能給人們留下頗為深刻的印象。同一主題的動(dòng)漫角色造型要體現(xiàn)出系列感，必須具有相同的格調(diào)、相似的造型。而幾何圖形是設(shè)計(jì)的萬(wàn)能手，是形式美的圖解。點(diǎn)、線、面、方、圓、三角本身就具有單純的形式美感，無(wú)論是運(yùn)用在哪一類系列化的設(shè)計(jì)作品之中，都能很輕松的形成統(tǒng)一而富有形式感的視覺(jué)形象。比如動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，系列化會(huì)刺激消費(fèi)者的收藏欲，往往是整個(gè)系列成套購(gòu)買，可大大增加其銷售量。比如，益智類游戲“憤怒的小鳥”(AngryBirds)，其主角分別是“紅、黃、綠、藍(lán)、白、黑”六類小鳥。這些表情憤怒的小鳥沒(méi)有腳也不會(huì)飛，整個(gè)身體都簡(jiǎn)化成圓、橢圓、三角等幾何形態(tài)。風(fēng)格統(tǒng)一又富有變化的幾何造型，讓觀眾很容易取得視覺(jué)上的一致性和類同感，為游戲增添了趣味性，加上這款游戲容易上手、耐玩性高，使玩家們不知不覺(jué)沉溺其中，欲罷不能。

減少設(shè)計(jì)者的重復(fù)勞動(dòng)，提高制作效率動(dòng)漫作品往往是依靠大量的重復(fù)性勞動(dòng)生產(chǎn)出來(lái)的，動(dòng)漫形象要求有可復(fù)制性。這就需要角色的造型設(shè)計(jì)者盡可能在表現(xiàn)形象特征的同時(shí)，力求造型的簡(jiǎn)潔。角色的造型設(shè)計(jì)中多出一個(gè)元素，那就意味著在后面的一系列制作中都要多畫上這樣一個(gè)元素。所以，融合幾何形態(tài)的動(dòng)漫角色造型，首先在外形的設(shè)計(jì)上更容易做到簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)潔、明朗的造型可以大大減少設(shè)計(jì)者的重復(fù)勞動(dòng)，提高制作效率。(四)適用性強(qiáng)，衍生品的應(yīng)用面更廣動(dòng)漫形象不僅僅局限于作品本身，動(dòng)漫角色作為動(dòng)畫、故事和游戲的靈魂、觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，可進(jìn)一步開發(fā)出衍生產(chǎn)品。幾何形態(tài)的動(dòng)漫角色由于其造型的簡(jiǎn)潔成團(tuán)，更容易、也更適用于衍生品的開發(fā)?，F(xiàn)實(shí)生活中的筆筒、錢包、抱枕等日常生活用品多為幾何形體，這恰恰與幾何形態(tài)的動(dòng)漫角色不謀而合。如:日本NHK(日本廣播協(xié)會(huì))為了宣傳BS衛(wèi)星電視系統(tǒng)的廣告形象“多摩君”，整個(gè)身體就是一個(gè)長(zhǎng)方形，方形的大嘴中兩排牙齒也是用三角形來(lái)體現(xiàn)的。這樣生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、幾何化的動(dòng)漫形象應(yīng)用在方形錢包、方形手機(jī)袋、方形抱枕等衍生品中是再合適不過(guò)了。

把復(fù)雜、具象的造型變?yōu)閹缀涡螒B(tài)是設(shè)計(jì)者一種高度概括能力的體現(xiàn)。如何在動(dòng)漫角色造型設(shè)計(jì)中融合幾何形態(tài)，傳達(dá)出簡(jiǎn)約、直白、獨(dú)特、時(shí)尚的視覺(jué)感受，筆者總結(jié)出幾個(gè)要點(diǎn)。

據(jù)動(dòng)漫角色的原型進(jìn)行分析與構(gòu)思每一個(gè)動(dòng)漫角色都有其原型作為造型的藍(lán)本，造型必然要涉及到“形”的問(wèn)題。雖然世間萬(wàn)物千姿百態(tài)，但都可歸納于幾何形態(tài)。動(dòng)漫角色的原型本身就符合或類似于幾何形態(tài)，這一類的角色造型相對(duì)容易把握。由于角色本身就傾向于幾何形，可以將與之相符的方、圓等幾何形態(tài)直接應(yīng)用為造型主體。如由兒童文學(xué)作品改編的動(dòng)畫片《圓圓和方方》中，兩個(gè)主要角色是圓柱體的象棋和立方體的陸軍棋，其角色形象就是在圓和方的基礎(chǔ)上進(jìn)行擬人化的處理。又如《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》中的撲克牌士兵、海綿寶寶、康泰克先生等等。需要注意的是這一類的角色造型不僅僅要體現(xiàn)出趣味性與形式感，也要遵循一種合理性。如果動(dòng)漫角色原型較為復(fù)雜，與幾何形態(tài)有一定差異的，就必須進(jìn)行幾何形態(tài)的分析和處理。對(duì)于復(fù)雜的原型，首先要構(gòu)思是打算將其設(shè)計(jì)成單個(gè)的幾何形態(tài)還是多個(gè)幾何形態(tài)的組合。若將其設(shè)計(jì)成單個(gè)的幾何形態(tài)需要做最大程度上的簡(jiǎn)化與夸張。分析原型的形態(tài)特征，去除干擾主體的部分，簡(jiǎn)化造型內(nèi)容，將其幾何化。若打算設(shè)計(jì)成多個(gè)幾何形態(tài)的組合，需要通過(guò)將人物或動(dòng)物的各個(gè)部分進(jìn)行分析，將其簡(jiǎn)化和特征化，使其成為一個(gè)一個(gè)的幾何圖形，然后按照最佳的角度來(lái)安放。迪士尼常用這種造型方法，米奇頭部的形象就是三個(gè)圓的組合，這不失為一種行之有效的造型手段。幾何化的處理方式對(duì)三維動(dòng)漫角色造型的設(shè)計(jì)也同樣適用，將復(fù)雜的形體按其生理或結(jié)構(gòu)特征分塊，概括為簡(jiǎn)單的幾何體，從球體、長(zhǎng)方體等立體形態(tài)中提煉造型，再用嫁接、合成等方法進(jìn)行組合、完善。

用多種造型方法塑造動(dòng)漫角色形象動(dòng)漫角色的原型是一個(gè)一個(gè)具體而生動(dòng)的形象，而不是簡(jiǎn)單的方、圓、三角形，要將幾何形態(tài)融入這些形態(tài)各異的形象中，很難有一種萬(wàn)能的模式。但是設(shè)計(jì)的方法與手段是有規(guī)律可循的，簡(jiǎn)化和夸張是動(dòng)漫角色造型設(shè)計(jì)中最基本的兩種方法。(1)簡(jiǎn)化造型藝術(shù)中“LESSISMORE(少即是多)”的原則非常適于動(dòng)漫角色造型?！吧偌磩t多”指造型語(yǔ)言簡(jiǎn)潔而豐富，即以最小的造型元素表現(xiàn)出對(duì)象的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、情感、動(dòng)態(tài)等重要的特征，這就是我們通常所說(shuō)的簡(jiǎn)化。一個(gè)角色的形象無(wú)論有多復(fù)雜，都有一個(gè)主導(dǎo)性的特征。我們?cè)谒茉鞎r(shí)需要充分利用這個(gè)特征，使之成為主體，同時(shí)兼有多個(gè)或多種形態(tài)。簡(jiǎn)化的過(guò)程中，要有整體的眼光，局部和枝節(jié)性細(xì)節(jié)應(yīng)服從整體造型的要求。如上文提到的CCTV－9紀(jì)錄頻道中各類動(dòng)物的動(dòng)漫形象，為了適應(yīng)正方體的外輪廓，許多動(dòng)物身上原本的細(xì)節(jié)都有意識(shí)地調(diào)整或減弱了。(2)夸張簡(jiǎn)化的結(jié)果不等于簡(jiǎn)單、空洞無(wú)物，而是更加生動(dòng)、概括。這就需要同時(shí)運(yùn)用夸張的手法，通過(guò)直覺(jué)判斷抓住形體最有特點(diǎn)的地方著意突出、刻意強(qiáng)化。如肥胖的形象可以將其設(shè)計(jì)成一個(gè)球體，瘦弱的形象可以將其設(shè)計(jì)成一根矩形長(zhǎng)條。如:動(dòng)漫作品《夏目友人帳》中的貓咪老師，為了凸顯它的肥胖、懶惰，將整個(gè)身體夸張成一個(gè)圓滾滾的球體，讓人喜愛(ài)至極、過(guò)目不忘。許多動(dòng)漫作品中的角色常常處于特殊的環(huán)境之下，我們無(wú)需按照客觀現(xiàn)實(shí)來(lái)設(shè)計(jì)，可以盡可能的夸張，將動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)為幾何形態(tài)，模擬成彈性體，運(yùn)用彈性體形變的原理根據(jù)需要任意擠壓和拉伸。如很多動(dòng)畫片中出現(xiàn)角色從高處墜向地面又如皮球一般瞬間彈起來(lái)，讓人們留下深刻的印象。

炎炎夏日已向我們伸出惡魔之手，讓我們汗水爆流，被汗水浸透的襯衫代我們告別了昨日的辛酸。一學(xué)年了，總想感嘆那么幾句，腦袋全是些殘羹剩飯?jiān)趺匆舱也怀鲆粋€(gè)詞可以形容我現(xiàn)在的心情。不知能否用“”來(lái)形容。

動(dòng)漫協(xié)會(huì)總的來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的潛力股，很有爆發(fā)力，隨時(shí)會(huì)讓人心跳加速，常常會(huì)有意外的收獲（每個(gè)人的收獲都不一樣，在此就不列舉了，我們暫時(shí)忽略吧…），所以想投資的盡快，手快的有，手慢的…我們還是會(huì)接納的。

自協(xié)會(huì)成立以來(lái)，我們的活動(dòng)貌似不多，以至于校友們漸漸淡忘了我們的存在，當(dāng)我們把那張微薄的活動(dòng)宣傳單發(fā)到他們手上時(shí)，他們驚異的表情令我汗顏，他們嘴部夸張的形變令我巨想用畫筆勾勒出來(lái)。

上學(xué)期，也許是剛成立的原因（事實(shí)上以前也有這個(gè)協(xié)會(huì)的，在此不解釋了），經(jīng)驗(yàn)尚淺，很多事想做都做不來(lái)，加上條件的限制，我們的計(jì)劃總是無(wú)法完成。

看著上學(xué)期的慘象，我們決定崛起，讓大家都知道，我們還是存在的，我們沒(méi)有放棄，我們?cè)谂?，我們是有前途的…?/p>

懷抱著這樣的理想，這學(xué)期，我們?cè)谠氯张e行了漫畫作品展，月日舉辦了頒獎(jiǎng)晚會(huì)，除了平時(shí)上課，這是我們的第一次活動(dòng)，一次難忘的回憶，活動(dòng)不怎么順利，期間還發(fā)生了很多意外，最后并沒(méi)有圓滿結(jié)束，我們都在心中落下了一地的淚，像繁花一樣盛開在惠大的某個(gè)陰暗角落。我們慘白的面孔，殘敗的肢體，還有肢離破碎的表情，全被黑暗吞沒(méi)。