仿擬范文10篇

新聞是人們認識世界的獨特窗口，是當代社會生活中十分重要的內容。然而，在信息爆炸的當今時代，人們每天甚至每時每刻都被各種各樣的信息包圍。因此，“新聞報道只有先引起受眾的注意，并維持他們閱讀的興趣，才談得上讓受眾接受，而新聞報道在題材上的新穎，表達手法上的不落俗套，正是引起受眾注意的重要條件”。正是為了留住那些在各種媒體上匆匆瀏覽的目光，新聞工作者們在精心組織內容的同時，對言語表達也格外重視，雕詞琢句，匠心獨運。而以新穎獨特、幽默風趣為主要效果的仿擬也就成了他們手中一大法寶。“仿擬”是一種“仿”照某現成的語言形式“擬”創出一個臨時性新說法的修辭方法。[2]它在滿足廣大受眾的心理需求、實現新聞報道的相關目標方面具有十分明顯的效果。然而，縱覽當今國內新聞傳播中仿擬的使用情況，我們發現其中還存在著不少問題，因此，如何提高新聞傳播中仿擬應用的藝術，是一個非常值得深入研究的課題。我們認為，在新聞傳播中運用仿擬辭格應力求實施“求同”“求異”“求簡”“求趣”四大策略。

一、求同法策略

所謂求同法策略，“即努力使仿體接近、類似本體，努力保持本體的基本面貌，以充分顯示本體和仿體之間依附與被依附的關系，使仿體能較快地被受眾辨認出來，并使人們能較容易地從本體身上推出仿體的含義”。如:例1．消費者:從文盲、法盲到營養盲(《青年時訊》，2006－03－03)例中的“營養盲”雖是一副“新面孔”，但由于它和本體“文盲”一詞具有明顯的趨同性，讀者只要借助對“文盲”一詞的認知，就能很快類推出“營養盲”的含義。實施求同策略，一是可以提高受眾對仿體這個新言語形式的認知度，二是可以加強新聞語言的親和力，拉近新聞和受眾的心理距離，讓受眾產生一種熟悉感、親切感，甚至有一見如故之感，從而產生解讀的興趣和信心。實施求同策略，主要可從以下兩方面著手:

(一)本體的求同———習見性

任何仿體都是依附于本體才得以“存身”的，它們的語義、語用乃至情感意義，都必須借助于本體的引導、提示才能得以實現。因此，本體越為人們所熟知、所習見，其仿體就越容易為人們所認知、所接受。如:例2．《好馬也吃回頭草》(《中國教育報》，1994－07－18)該例的本體“好馬不吃回頭草”是一則流傳已久、為人們所習見的俗語，因此，一看到仿句，人們自然就會聯系起本體，進而對其間巨大的語義反差產生強烈興趣。當然，習見性并不一定就是指具有歷史淵源的詞句。且看下例:例3．一捆廢紙引發的血案(《錢江晚報》，2006－03－01)人們也許還記得，2005年末，胡戈將陳凱歌導演的電影《無極》剪輯制作了一個視頻幽默短片———《一個饅頭引發的血案》，一時間，“饅頭血案”在網絡上傳得沸沸揚揚，片名“一個饅頭引發的血案”的知名度也借助網絡一路飆升，幾乎達到了無人(網民)不知的程度。于是，“一個XX引發的血案”也成了人們群起而仿之的本體，例3顯然正是其中之一。正是由于作者選擇了具有高度習見性的言語形式為本體，該新聞一刊出，就因標題沾了“饅頭”的光而吸引了不少受眾的眼球。因此，新聞傳播者在運用仿擬辭格時，可盡量選擇一些“知名度”、流通度較高的言語形式來充當本體，如成語、熟語、經典名人名言、暢銷書書名、流行歌曲的歌名歌詞、電影片名、經典臺詞等，以獲取“名語效應”。

(二)仿體的求同———形式趨同

摘要：仿擬是英語廣告中一種常見的修辭方式，它對消費者熟知的英語語言要素加以修改或演繹，衍生出新的內涵和形式，在讓消費者迅速地領悟新的語言意境和美感的同時，達到對其進行勸購和宣傳產品功效的目的。從仿擬修辭在英語廣告中的表現形式及其美學效果來探討其對于廣告的傳播力和影響力的深遠意義。

關鍵詞：英語廣告；仿擬；修辭；審美

一、英語廣告中仿擬的表現形式

英語語言中的詞匯，諺語，俗語或名言等都有著深厚的歷史淵源，這些承載著歷史和文化信息的元素都可能成為廣告文案創作者仿擬的資源。同時存在于英語國家豐富的文學和藝術作品中的經典語句，也是廣告創作者們仿擬的素材。英語廣告中的仿擬形式可謂千姿百態，各具韻味。令人在咂舌之余不由得欽佩創作者的精妙用心。

(一)仿詞

仿詞可以看作是廣告中創造新詞的一種形式。顧名思義，仿詞就是創作者按照人們熟知或常用的某個詞的形狀或發音，創造出一個形似或音似的新詞，這個新詞與原詞又有著千絲萬縷的聯系，使讀者一眼就能看出它們之間的聯系和區別。新詞的含義或外形似乎是人們熟知的，但又是出人意料的：

[摘要]廣告語言是廣告的重要表現方式之一，是公司企業用來介紹產品、傳播信息的重要媒介。如何更好地運用各種修辭手法來創作廣告無疑是現代商業生活中的一大核心。作為重要的修辭手段之一，仿擬廣泛地運用在廣告語言中。本文擬從仿擬的分類入手，分析仿擬在廣告語言中的應用，進而探討了仿擬在廣告中的修辭效用。

[關鍵詞]仿擬廣告修辭

一、概述

廣告作為一種新型的藝術門類，是和我們生活聯系最廣泛、遍及社會各個角落的一種藝術形式。表現廣告主題和創意的核心手段是廣告語言，它是人類語言同廣告學、美學、心理學、文學、社會學等多種學科交融的結果，是廣告信息功能的主要承擔者，是一種特殊的藝術創造，必須具有一定的文學性和較強的藝術感染力。廣告語言不僅需要引起消費者注意、理解和使他們產生肯定的情感，而且還應當使消費者過目不忘，在他們準備選購商品時會有自然地回憶、聯想起來，最后選購該產品。為了達到這一目的，廣告語言的創作者運用各種修辭手段如比喻、雙關、借代、排比、對偶，來獲得理想的宣傳效果。其中仿擬修辭手法的使用，更是使人們對廣告語產生過目不忘的印象，達到廣告的目的：促進消費，從而增進人們的購買欲望。本文通過分析仿擬在廣告語言中的分類和應用，探討仿擬這一修辭手段在廣告創作中的作用和價值。

二、仿擬在廣告中的分類和應用

仿擬指仿照某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語的句式、格調等，改變其中的語素或內容，獲得一種新的語言概念或內容。廣告中的仿擬現象隨處可見，通常以諧音仿擬、意義仿擬、換字仿擬和篇章仿擬四種形式出現。

面對知識日新月異、科技突飛猛進的時代，以往只強調單方面灌輸理論知識的教育方式，已不足應付瞬息萬變的信息時代。高等教育改革聲浪一波波襲來，無不要求我們的教育方式及內涵，除了在充實學生的基本知識技能之外，更應該能夠給予學生生活適應上所需的應變解決能力，并培養其獨立思考、求新求變的創造能力，充分發揮各個學生所具有的潛能。而在注重應用能力培養的工商管理類課程教學中，這一點尤顯重要而意義重大。如何啟發學生的思考、如何學習及如何應用知識去創新、創造及解決問題，也就成為了工商管理類課程教學的主要內容之一。管理學科教學創新模式的改革，要給學生提供參與管理實踐的機會，引入管理實踐的情景教學，創造一種虛擬的企業管理運作環境，使得學生可以置身其中，親身體驗管理實踐的特點，進而能有效地將理論知識運用于管理實踐，從而加深對管理學科知識的理解和體驗。本文在總結了傳統管理學科教學模式理論研究以及情景模擬教學方法的基礎上，提出了要在管理學科課程教學上引入“意念仿擬”，讓學生不僅要對管理實踐進行情景思考、仿真，更重要的是要使學生在思考、仿擬的過程中形成自己對管理學科理論知識的認知“意念”，進而加深對學科理論的認識和掌握。

1意念仿擬教學模式的提出

人們對于意念及創造力相關問題的探討，長期以來一直處于哲學的思辨狀態。1896年，英國生理學家高爾頓發表《遺傳的天才》一書，象征使用了科學方法研究創造力的開始，而在其首創的“自由聯想”試驗中，從意念的角度闡述了創造力具有“不可思議”的擴散思考能力的基本特質，這一論述可謂是創造力測驗及意念仿擬教育之濫觴。1896年比奈和亨利用“墨漬圖”與“以字詞創造句子”等開放性題目測量創意，1950年基爾福特在其發表的《創造力》一文中提出的“三元智力”模式教育，開啟了現代意念創造思維教育的新模式。

近些年來，越來越多的教育工作者開始關注情景模擬教學模式以及建構學習基礎理論的研究。情景模擬教學法，即對案例研討情景進行“仿真”，使學生從“意念”上身臨其境、能設身處地地思考，運用所學的理論知識到真實的情景之中并能解決管理中的各類現實問題。由于具備趣味性濃、真實感強的優勢，因此這種與實際緊密結合的教學方法受到了國內外注重實踐的商科類院校的廣泛關注。美國亞利桑那州立大學(ASU)的Campell和Tatro兩位教授為該校的MPA教育實踐設計了一種“將真實世界的情景與學生的學習進程相結合”的課程體系，這就是國外管理學科教育所采取的情景模擬教學法的最早雛形，后來西方國家在培訓公務員的過程中也逐漸開始大范圍的運用此教學方法。哈佛大學肯尼迪政府學院在很多課程設置中，就采用了情景模擬教學法，這在培養學生實際的工作技能和對工作環境的適應性方面，成效顯著。馬克斯韋爾學院在采用此方法時，還使用了錄像設備，讓同學們通過看錄像來體會自己的表演，或者展開討論，師生一起對各種角色進行評析。國內部分專家學者也對情景模擬教學進行了廣泛的研究并開展了一些實踐探索，如彭國永闡述了情景模擬法在中共廣州市委黨校的教學改革活動中的應用，吉林省行政學院閆越選編了許多情景模擬法的背景資料，金瑞和李春林介紹了內蒙古行政學院教學改革中應用情景模擬法的情況等等。這些專家學者都對情景模擬教學法進行了較為深入的研究，并在基本方法、思路以及實施過程等方面取得了一定的成績。

縱觀目前國內外關于情景仿擬及相關教學改革理論與應用，基本上都集中在對案例所提供情景的仿擬認知理論，提出問題解決手段與路徑，以此來提高學生對知識的理解和應用。這種情景仿擬教學模式側重的是學生對知識的被動理解和應用，對學生應用的心理期望、角色認知、應用目標原則以及適用范圍缺乏足夠的闡述與分析。我們認為情景仿擬教學是一種典型的心理意念創造過程，是學生對課程所提供的案例素材中各種角色的認知和鏡像反映，其應是一種意念仿擬的結果。

所謂意念仿擬是指對現實生活中的符號、影像、行為動作等特征，依靠人的心智模式、技能知識結構以及實踐經驗等，通過推理、歸納、演繹等意念思維創新歷程，借“意念”仿擬“現實”，逐漸產生心象構想，以至于將構想付諸于實施的一個創造力開發教育過程。意念仿擬是一種借助個體知識技能及實踐經驗而呈現出各種特有創造行為的心智能力，屬于認知心理學中所提“創造性解決問題”的最高層次的心智能力之一。將意念仿擬概念引入到高等教育課程教學當中尤其是針對工商管理類課程教學特點進行引用，將生產、管理實踐中的具體情況以教學案例的形式展現給學生，激發學生的仿擬思維，將自我融入案例中進行思考與分析，就形成了意念仿擬教學模式。這種教學模式將會成為未來商科類課程中有效的授課方式之一，也是工商管理類課程教學改革的重要方向。

【內容摘要】以往發表的新詞語a的文章。側重于從新詞新義的顯現入手探討，從修辭格方面入手研究新詞的比較少。本文主要從新詞語的現狀，修辭方式構成的新詞的研究的意義，由比喻、借代、仿擬構成的新詞的情況和其他修辭方式構成的新詞的情況這幾方面來進行分析研究。

【關鍵詞】修辭新詞語比喻借代仿擬

新詞新語是觀察社會生活的晴雨表，是反映現實的一面鏡子。處于轉型期的中國社會，其人文景觀絢麗多彩。改革的大門開放以后，國外文化蜂擁而來。諸如“的士”、“酒吧”等詞語紛至沓來。國內國外文化相互碰撞，彼此之間相互交融、相互滲透，產生了一批反映時代變革的新詞新語。隨著國內旅游熱興起，在市場經濟的驅動下，許多農村人口投身于旅游景點的商業服務，于是便在原先的交通工具上精心修飾，仿照“的士”，出現了“馬的”、“驢的”、“轎的”、“摩的”、“板的”等系列新詞。這種由修辭方式構成的新詞從一個側面反映了旅游文化的發展，農業文明開始向現代文明轉換。研究這種新詞新語具有廣義文化學的意義。研究這種新詞語還有社會學的意義。比如“下崗”一詞，在計劃經濟時期是不存在的。進入90年代后，由計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌，市場經濟嚴酷的競爭機制，必然使有的企業破產，有的工廠倒閉，職工下崗不可避免。與“下崗”相對應，運用對義仿擬手段出現了“上崗”這個新詞語。此外，“綠燈”、“黃昏戀”等等，都反映了這一特定時期的重要社會問題。

最重要的是研究這種新詞具有語言學的意義。語言同社會生活聯系密切，反映生活也最為迅速。如“綠色工程”“綠色食品”“綠色能源”“綠色產業”“綠色農業”“綠色事業”、“套書”“套裙”“套餐”“套會”“套票”等系列套詞反映了修辭構詞的靈活性、形象性和系統性。語言的活躍，反映思想的活躍，是改革開放以來思想解放的結果。研究由修辭構成的新詞語是要尋找其規律，預測其走向趨勢，引導正確理解和使用祖國的語言文字，促進語言規范標準化。這是精神文明建設的重要內容，也是信息時代全球化國際交往的需要。

一、“修辭學造詞法”詮釋

詞匯就其本身而言是一個開放的系統，而新詞的產生概括的說不外乎兩條途徑：一是構造新詞，二是吸收外來詞。當今時代是一個信息爆炸的時代，各種新的事物、新的現象不斷出現，由此導致了人們的新觀念、新感受的不斷產生，面對這種現象，原有的詞匯難免會出現供不應求的現象。于是人們便傾向于尋求各種造詞手段來對客觀世界大量的空符號作及時有效的補充。產生新詞新語的方式很多，有新外來詞語的吸收、舊詞語的復活、方言詞語的吸收等等。我們著重要談的是以修辭方式構成的新詞的研究。任學良先生曾提出“修辭學造詞法”，就是運用修辭手法（即所謂的辭格）來創造新詞的方法。新詞語有不少正是利用這種方式產生的。比如用“鞭打快牛”來喻指對貢獻大的人或企業過度加碼，使其做更大的貢獻；用演員出臺表演的“出臺”來喻指一系列成套的政策措施跟群眾公開見面，即形象又生動。諸如“蛋糕”、“綠燈”、“斷奶”、“窗口”、“余熱”、“網絡”、“黃牌”、“拳頭”、“婆婆”、“陣痛”,“鐵飯碗”、“紅眼病”、“花架子”、“大鍋飯”、“毛毛雨”、“大氣候”，“一刀切”、“走后門”、“打頭陣”、“剃光頭”等都是通過比喻式構成的。“拳頭產品”是指一種品牌或產品在企業中的作用向拳頭一樣粗壯有力，它是比喻方式造成的新詞語。至于“龍頭企業”、“文山會海”等等都是此類。還有借代式新詞語，如“菜籃子”、“綠色食品”、“國腳”等。據語料庫我們統計得出這種由修辭格形成的新詞語約有700多個，以比喻、借代、仿擬方式構成的新詞語最為常見。此外，還有其他修辭方式如比擬、夸張、諧音構成的新詞語，下文中我們將會一一談到。

[摘要]廣告語言是廣告的重要表現方式之一，是公司企業用來介紹產品、傳播信息的重要媒介。如何更好地運用各種修辭手法來創作廣告無疑是現代商業生活中的一大核心。作為重要的修辭手段之一，仿擬廣泛地運用在廣告語言中。本文擬從仿擬的分類入手，分析仿擬在廣告語言中的應用，進而探討了仿擬在廣告中的修辭效用。

[關鍵詞]仿擬廣告修辭

一、概述

廣告作為一種新型的藝術門類，是和我們生活聯系最廣泛、遍及社會各個角落的一種藝術形式。表現廣告主題和創意的核心手段是廣告語言，它是人類語言同廣告學、美學、心理學、文學、社會學等多種學科交融的結果，是廣告信息功能的主要承擔者，是一種特殊的藝術創造，必須具有一定的文學性和較強的藝術感染力。廣告語言不僅需要引起消費者注意、理解和使他們產生肯定的情感，而且還應當使消費者過目不忘，在他們準備選購商品時會有自然地回憶、聯想起來，最后選購該產品。為了達到這一目的，廣告語言的創作者運用各種修辭手段如比喻、雙關、借代、排比、對偶，來獲得理想的宣傳效果。其中仿擬修辭手法的使用，更是使人們對廣告語產生過目不忘的印象，達到廣告的目的：促進消費，從而增進人們的購買欲望。本文通過分析仿擬在廣告語言中的分類和應用，探討仿擬這一修辭手段在廣告創作中的作用和價值。

二、仿擬在廣告中的分類和應用

仿擬指仿照某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語的句式、格調等，改變其中的語素或內容，獲得一種新的語言概念或內容。廣告中的仿擬現象隨處可見，通常以諧音仿擬、意義仿擬、換字仿擬和篇章仿擬四種形式出現。

新詞新語是觀察社會生活的晴雨表，是反映現實的一面鏡子。處于轉型期的中國社會，其人文景觀絢麗多彩。改革的大門開放以后，國外文化蜂擁而來。諸如“的士”、“酒吧”等詞語紛至沓來。國內國外文化相互碰撞，彼此之間相互交融、相互滲透，產生了一批反映時代變革的新詞新語。隨著國內旅游熱興起，在市場經濟的驅動下，許多農村人口投身于旅游景點的商業服務，于是便在原先的交通工具上精心修飾，仿照“的士”，出現了“馬的”、“驢的”、“轎的”、“摩的”、“板的”等系列新詞。這種由修辭方式構成的新詞從一個側面反映了旅游文化的發展，農業文明開始向現代文明轉換。研究這種新詞新語具有廣義文化學的意義。研究這種新詞語還有社會學的意義。比如“下崗”一詞，在計劃經濟時期是不存在的。進入90年代后，由計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌，市場經濟嚴酷的競爭機制，必然使有的企業破產，有的工廠倒閉，職工下崗不可避免。與“下崗”相對應，運用對義仿擬手段出現了“上崗”這個新詞語。此外，“綠燈”、“黃昏戀”等等，都反映了這一特定時期的重要社會問題。

最重要的是研究這種新詞具有語言學的意義。語言同社會生活聯系密切，反映生活也最為迅速。如“綠色工程”“綠色食品”“綠色能源”“綠色產業”“綠色農業”“綠色事業”、“套書”“套裙”“套餐”“套會”“套票”等系列套詞反映了修辭構詞的靈活性、形象性和系統性。語言的活躍，反映思想的活躍，是改革開放以來思想解放的結果。研究由修辭構成的新詞語是要尋找其規律，預測其走向趨勢，引導正確理解和使用祖國的語言文字，促進語言規范標準化。這是精神文明建設的重要內容，也是信息時代全球化國際交往的需要。

一、“修辭學造詞法”詮釋

詞匯就其本身而言是一個開放的系統，而新詞的產生概括的說不外乎兩條途徑：一是構造新詞，二是吸收外來詞。當今時代是一個信息爆炸的時代，各種新的事物、新的現象不斷出現，由此導致了人們的新觀念、新感受的不斷產生，面對這種現象，原有的詞匯難免會出現供不應求的現象。于是人們便傾向于尋求各種造詞手段來對客觀世界大量的空符號作及時有效的補充。產生新詞新語的方式很多，有新外來詞語的吸收、舊詞語的復活、方言詞語的吸收等等。我們著重要談的是以修辭方式構成的新詞的研究。任學良先生曾提出“修辭學造詞法”，就是運用修辭手法（即所謂的辭格）來創造新詞的方法。新詞語有不少正是利用這種方式產生的。比如用“鞭打快牛”來喻指對貢獻大的人或企業過度加碼，使其做更大的貢獻；用演員出臺表演的“出臺”來喻指一系列成套的政策措施跟群眾公開見面，即形象又生動。諸如“蛋糕”、“綠燈”、“斷奶”、“窗口”、“余熱”、“網絡”、“黃牌”、“拳頭”、“婆婆”、“陣痛”,“鐵飯碗”、“紅眼病”、“花架子”、“大鍋飯”、“毛毛雨”、“大氣候”，“一刀切”、“走后門”、“打頭陣”、“剃光頭”等都是通過比喻式構成的。“拳頭產品”是指一種品牌或產品在企業中的作用向拳頭一樣粗壯有力，它是比喻方式造成的新詞語。至于“龍頭企業”、“文山會海”等等都是此類。還有借代式新詞語，如“菜籃子”、“綠色食品”、“國腳”等。據語料庫我們統計得出這種由修辭格形成的新詞語約有700多個，以比喻、借代、仿擬方式構成的新詞語最為常見。此外，還有其他修辭方式如比擬、夸張、諧音構成的新詞語，下文中我們將會一一談到。

二、比喻造詞法

從結構上看，新詞新語里運用比喻這種修辭格的，大體有以下幾類：

漢語言文學畢業論文-漢語新詞語修辭方式造詞法研究

【內容摘要】以往發表的新詞語a的文章。側重于從新詞新義的顯現入手探討，從修辭格方面入手研究新詞的比較少。本文主要從新詞語的現狀，修辭方式構成的新詞的研究的意義，由比喻、借代、仿擬構成的新詞的情況和其他修辭方式構成的新詞的情況這幾方面來進行分析研究。

【關鍵詞】修辭新詞語比喻借代仿擬

新詞新語是觀察社會生活的晴雨表，是反映現實的一面鏡子。處于轉型期的中國社會，其人文景觀絢麗多彩。改革的大門開放以后，國外文化蜂擁而來。諸如“的士”、“酒吧”等詞語紛至沓來。國內國外文化相互碰撞，彼此之間相互交融、相互滲透，產生了一批反映時代變革的新詞新語。隨著國內旅游熱興起，在市場經濟的驅動下，許多農村人口投身于旅游景點的商業服務，于是便在原先的交通工具上精心修飾，仿照“的士”，出現了“馬的”、“驢的”、“轎的”、“摩的”、“板的”等系列新詞。這種由修辭方式構成的新詞從一個側面反映了旅游文化的發展，農業文明開始向現代文明轉換。研究這種新詞新語具有廣義文化學的意義。研究這種新詞語還有社會學的意義。比如“下崗”一詞，在計劃經濟時期是不存在的。進入90年代后，由計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌，市場經濟嚴酷的競爭機制，必然使有的企業破產，有的工廠倒閉，職工下崗不可避免。與“下崗”相對應，運用對義仿擬手段出現了“上崗”這個新詞語。此外，“綠燈”、“黃昏戀”等等，都反映了這一特定時期的重要社會問題。

最重要的是研究這種新詞具有語言學的意義。語言同社會生活聯系密切，反映生活也最為迅速。如“綠色工程”“綠色食品”“綠色能源”“綠色產業”“綠色農業”“綠色事業”、“套書”“套裙”“套餐”“套會”“套票”等系列套詞反映了修辭構詞的靈活性、形象性和系統性。語言的活躍，反映思想的活躍，是改革開放以來思想解放的結果。研究由修辭構成的新詞語是要尋找其規律，預測其走向趨勢，引導正確理解和使用祖國的語言文字，促進語言規范標準化。這是精神文明建設的重要內容，也是信息時代全球化國際交往的需要。

一、“修辭學造詞法”詮釋

漢語言文學畢業論文

漢語言文學畢業論文-漢語新詞語修辭方式造詞法研究

【內容摘要】以往發表的新詞語a的文章。側重于從新詞新義的顯現入手探討，從修辭格方面入手研究新詞的比較少。本文主要從新詞語的現狀，修辭方式構成的新詞的研究的意義，由比喻、借代、仿擬構成的新詞的情況和其他修辭方式構成的新詞的情況這幾方面來進行分析研究。

【關鍵詞】修辭新詞語比喻借代仿擬

新詞新語是觀察社會生活的晴雨表，是反映現實的一面鏡子。處于轉型期的中國社會，其人文景觀絢麗多彩。改革的大門開放以后，國外文化蜂擁而來。諸如“的士”、“酒吧”等詞語紛至沓來。國內國外文化相互碰撞，彼此之間相互交融、相互滲透，產生了一批反映時代變革的新詞新語。隨著國內旅游熱興起，在市場經濟的驅動下，許多農村人口投身于旅游景點的商業服務，于是便在原先的交通工具上精心修飾，仿照“的士”，出現了“馬的”、“驢的”、“轎的”、“摩的”、“板的”等系列新詞。這種由修辭方式構成的新詞從一個側面反映了旅游文化的發展，農業文明開始向現代文明轉換。研究這種新詞新語具有廣義文化學的意義。研究這種新詞語還有社會學的意義。比如“下崗”一詞，在計劃經濟時期是不存在的。進入90年代后，由計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌，市場經濟嚴酷的競爭機制，必然使有的企業破產，有的工廠倒閉，職工下崗不可避免。與“下崗”相對應，運用對義仿擬手段出現了“上崗”這個新詞語。此外，“綠燈”、“黃昏戀”等等，都反映了這一特定時期的重要社會問題。

最重要的是研究這種新詞具有語言學的意義。語言同社會生活聯系密切，反映生活也最為迅速。如“綠色工程”“綠色食品”“綠色能源”“綠色產業”“綠色農業”“綠色事業”、“套書”“套裙”“套餐”“套會”“套票”等系列套詞反映了修辭構詞的靈活性、形象性和系統性。語言的活躍，反映思想的活躍，是改革開放以來思想解放的結果。研究由修辭構成的新詞語是要尋找其規律，預測其走向趨勢，引導正確理解和使用祖國的語言文字，促進語言規范標準化。這是精神文明建設的重要內容，也是信息時代全球化國際交往的需要。

一、“修辭學造詞法”詮釋

詞匯就其本身而言是一個開放的系統，而新詞的產生概括的說不外乎兩條途徑：一是構造新詞，二是吸收外來詞。當今時代是一個信息爆炸的時代，各種新的事物、新的現象不斷出現，由此導致了人們的新觀念、新感受的不斷產生，面對這種現象，原有的詞匯難免會出現供不應求的現象。于是人們便傾向于尋求各種造詞手段來對客觀世界大量的空符號作及時有效的補充。產生新詞新語的方式很多，有新外來詞語的吸收、舊詞語的復活、方言詞語的吸收等等。

二、比喻造詞法

從結構上看，新詞新語里運用比喻這種修辭格的，大體有以下幾類：

⑴、以喻體作修飾成分，本體類屬作中心詞，構成新詞語。如：

龍頭企業拳頭產品窗口行業星火計劃胡子工程尾巴工程