負效應(yīng)范文10篇

摘要:隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進入了新媒體時代。微信以其龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的互動功能，引起了很多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。為了迎合時代的發(fā)展，以及希望藉由微信具有的強大互動性和很高的用戶到達率，能為傳統(tǒng)的新聞品牌注入新鮮的血液，許多傳統(tǒng)媒體都紛紛注冊成為微信公眾平臺的新用戶。本文將從傳播學的視角，對微信公眾平臺新聞傳播正負效應(yīng)作進一步的分析。

關(guān)鍵詞:微信公眾平臺;新聞學;傳播效應(yīng);正負效應(yīng)

微信是一款應(yīng)用在智能手機上的第三方應(yīng)用程序，是由騰訊公司開發(fā)的即時信息軟件。由于騰訊具有龐大的用戶基礎(chǔ)，涵蓋了很多獨特功能，使得微信在剛推出時，就受到了廣大用戶的喜愛，發(fā)展的速度極為迅速，所涉及的功能也越來越完善。它的出現(xiàn)引發(fā)了一場由移動終端作為基礎(chǔ)平臺的新媒體技術(shù)革命，打破了傳統(tǒng)的交流方式，使得人們的溝通方式和人際關(guān)系都發(fā)生了重大的變化。微信公眾平臺是依附在微信上的一種一對多的媒體平臺，它革新了信息傳播的渠道，使得信息的傳播更加快捷，對社會信息傳播方式以及信息的生態(tài)環(huán)境都起到了顛覆性的作用。微信公眾平臺以其強大的互動性和很高的用戶到達率吸引了許多傳統(tǒng)媒體的熱切關(guān)注，很多用戶紛紛加入到微信公眾平臺的行列。希望能以此為傳統(tǒng)的新聞品牌注入新鮮的血液，開創(chuàng)信息傳播的新渠道，讓信息傳播更加高效、快捷。但是，與此同時，它也給新聞傳播帶來了許多負面的效應(yīng)。本文將從傳播學的視角，分析微信公眾平臺新聞傳播正負效應(yīng)，并通過分析這種正負效應(yīng)產(chǎn)生的原因，論述微信公眾平臺只能作為新聞傳播的補充，而不能作為新聞傳播的主要渠道。

一、微信公眾平臺新聞傳播正面效應(yīng)

(一)新聞素材的采集更加方便快捷。通過微信公眾平臺的用戶所攜帶的大量信息源，傳統(tǒng)的新聞媒體可以更方便快捷地對即時新聞信息進行大范圍的采集。由于微信公眾平臺具有反饋信息迅速、快捷、經(jīng)濟，且形式多樣的優(yōu)勢，使得它非常適合用在對一些大型社會性議題在普通大眾中的海量采集。微信公眾平臺對于一些講究時效性、社會性議題方面的采集也尤為適合。不僅如此，新聞記者還可以對信息內(nèi)容進行篩選并作進一步的跟進和采寫工作。通過微信公眾平臺來獲取的資源和開展的采訪方式，使得采訪的效率得到很大程度的提高，并且能達到更加理想的效果。此外，由于微信公眾平臺能夠給用戶提供一個私密的使用環(huán)境，確保了用戶的隱私和安全，因此，他們就更加愿意提供一些報料。(二)為新聞的推送提供新的便利渠道。微信公眾平臺的新聞傳播是采取主動推送的模式，具有很高的用戶到達率，一定程度彌補了傳統(tǒng)新聞傳播模式用戶到達率低的缺點。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越嚴重，希望通過利用微信平臺這種主動推送新聞的模式所具有的高用戶到達率的優(yōu)勢來應(yīng)對這種嚴峻的形勢。而且，用戶還可以通過微信公眾平臺的自動回復功能來自由選擇喜愛的新聞資訊，使得他們在獲取和傳遞信息的時候都能很方便。微信公眾平臺在信息收發(fā)的便捷功能以及高用戶到達率方面的優(yōu)勢，使得它能被傳統(tǒng)媒體用作對新媒體領(lǐng)域的拓展和加強自身資源的有效途徑。(三)促進與用戶的互動和方便用戶反饋。傳統(tǒng)媒體由于自身的局限性以及信息傳播具有一定的滯后性，使得它在與用戶的互動和用戶的反饋方面的效果都很不理想。而微信公眾平臺則能很好彌補這方面的不足，它具有信息即時傳播的優(yōu)點，并且借助平臺的互動功能，可以很好地開展與用戶間的互動，同時用戶也能很方便地在私密環(huán)境中反饋信息。媒體還可以對用戶所反饋的信息進行有效的匯總和分析，以此來了解用戶的需求，從而調(diào)整和改進媒體所傳播的節(jié)目內(nèi)容。微信公眾平臺開創(chuàng)的語音功能，使得它在廣播媒體上的優(yōu)勢尤為顯著，用戶的語音能讓廣播節(jié)目內(nèi)容更加豐富有趣。借助微信公眾平臺與用戶進行的互動，不僅讓新聞報道的互動性加強了，還增添了許多趣味性。

二、微信公眾平臺新聞傳播負面效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)給21世紀貼上了一個劃時代的標簽，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給人類社會帶來了新的幸福與希望。然而，當人們還沉浸在網(wǎng)絡(luò)傳播的夢幻世界時，網(wǎng)絡(luò)負效應(yīng)諸如信息污染、文化退步、情感冷漠、道德滑坡、人性異化等卻愈演愈烈，正在侵吞我們真實的人類世界，人的憂愁、痛苦、危機和失望等消極情感隨之而來。網(wǎng)絡(luò)傳播的負效應(yīng)折射出媒介控制的必要性，因此加強對媒介的控制，對于媒介的健康發(fā)展十分必要。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播負效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播很難用大眾傳播的概念來定義。首先，它的傳播者不一定是專業(yè)化的大眾傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)上的傳播者除了專業(yè)化的媒介組織，還有很多是名不見經(jīng)傳的個人。其次，它的傳播對象也不一定都是一般社會大眾，如電子郵件、在線聊天等服務(wù)更多地屬于人際傳播的范疇。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播是指基于因特網(wǎng)上的一切信息傳播活動，既包含電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天這樣的點對點傳播，也包含BBS上的群體傳播，當然也包含由職業(yè)傳媒機構(gòu)所提供的大眾傳播[1]21。網(wǎng)絡(luò)傳播的類型主要分為網(wǎng)絡(luò)人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播和網(wǎng)絡(luò)大眾傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播中的人際傳播主要通過電子郵件和QQ、MSN網(wǎng)絡(luò)聊天等形式進行，群體傳播主要通過BBS、博客、微博等進行，而各種媒介的電子版、媒體博客、門戶網(wǎng)站等則屬于大眾傳播形式。網(wǎng)絡(luò)傳播將大眾傳播與人際傳播結(jié)合起來，實現(xiàn)了信息的全球化交流，打破了傳統(tǒng)媒介傳播中的不平衡現(xiàn)象，給予更多個體平等的傳播權(quán)利，完成了“受眾”向“網(wǎng)民”的轉(zhuǎn)變，它將昔日的信息匱乏變?yōu)榻裉斓男畔⑦^剩，營造了一個更為信息化的媒介環(huán)境。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳播負效應(yīng)現(xiàn)狀

第一，從宏觀信息環(huán)境來看，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息流已經(jīng)不是往日的“細水長流”，它使人們在信息的大海中變得麻木和弱智。網(wǎng)絡(luò)媒體營造了一個比以往任何時候都真實的“擬態(tài)環(huán)境”。“擬態(tài)環(huán)境”指的是大眾傳媒在人與現(xiàn)實之間插入的信息環(huán)境，“它不是客觀環(huán)境鏡子式的再現(xiàn)，而是經(jīng)過媒介選擇加工后向人們提供的模擬環(huán)境”[2]127。誰控制了“擬態(tài)環(huán)境”，誰就控制了人們頭腦中的現(xiàn)實世界。現(xiàn)代社會是一個由“信息的大量復制”所支配的社會，大眾媒介一方面作為“營利企業(yè)”，另一方面作為“宣傳機構(gòu)”，將廣大受眾淹沒在表層信息的“洪水”中，使他們喪失了對重要的公共事物的理性思考和判斷的能力，大眾傳播對現(xiàn)代人來說類似于一種“心理暴力”[2]172。人們被網(wǎng)絡(luò)信息所支配，在海量信息面前浪費了大量時間、金錢和精力，同時思考能力的退化使得人們在網(wǎng)絡(luò)傳播中處于被動狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢在過剩的情況下就不再是一種資源，而是一種信息污染和浪費。第二，從公共領(lǐng)域來看，網(wǎng)絡(luò)對公共領(lǐng)域的多樣性做出了巨大貢獻，但也成為謠言和虛假信息滋生的溫床。2009年10月12日，一名自稱“閆德利”的在博客上發(fā)文，自稱有艾滋病，同時曝光數(shù)百名性接觸者，在網(wǎng)上掀起軒然大波。后經(jīng)容城警方調(diào)查，博文是“幕后黑手”閆德利前男友蓄意誹謗之作，“艾滋女事件”告破。雖然案件水落石出，但是謠言對一個女孩名譽的傷害是無法估量的。在公共領(lǐng)域的一些非正式場合，公眾就一些公共事務(wù)進行探討，可以不顧忌任何審查制度，獨立地評判個人、集體乃至政府的相關(guān)事務(wù)。網(wǎng)絡(luò)傳播拓寬了公共領(lǐng)域的疆界，產(chǎn)生了更多主流之外的公共空間，其虛擬性、匿名性特點，給人們提供了一個過分開放的DIY舞臺。在BBS、聊天室、博客、微博上，人們可以暢所欲言，而追蹤、確定這些信息的來源卻在數(shù)碼空間中變得十分復雜。信息的真假難以分辨，人們對公共領(lǐng)域信任度降低，也成為一些群體性事件和社會恐慌產(chǎn)生的重要原因。第三，從社會生活層面來看，網(wǎng)絡(luò)傳播的娛樂化傾向空前加強，侵蝕了人們健康的生活狀態(tài)，各種“網(wǎng)絡(luò)綜合癥”患者不斷增加。受商業(yè)利益的驅(qū)使，為了在短期內(nèi)吸引受眾的注意，獲取更多的利益，媒體沒有過多的時間來思考信息產(chǎn)品的合理化，網(wǎng)絡(luò)媒體變成了快速與新奇的傀儡，人們在網(wǎng)絡(luò)虛幻樂園中流連忘返，甚至逐漸脫離現(xiàn)實世界，形成了孤獨自閉的性格。網(wǎng)絡(luò)游戲造就的新生代“容器人”就是網(wǎng)絡(luò)傳播嚴重娛樂化的典型例子。人們沉溺于網(wǎng)絡(luò)，不僅會產(chǎn)生嚴重的心理障礙，身體也不能幸免，如視力問題、“鼠標手”、“語言障礙”等都與長時間上網(wǎng)分不開。娛樂本身沒有錯，但網(wǎng)絡(luò)傳播對娛樂的異化，導致人們長期沉溺于虛擬世界中，造成身心俱疲，這就背離了使人精神愉悅娛樂的初衷。第四，從文化領(lǐng)域來看，網(wǎng)絡(luò)信息“碎片化”和網(wǎng)絡(luò)傳播的惡意調(diào)侃造成大眾文化的淺薄化。網(wǎng)絡(luò)自從誕生就對傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒介造成了巨大的沖擊，人們越來越不愿意去閱讀紙質(zhì)的書籍或者報紙，而傾向于網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。如今隨著微博的出現(xiàn)，原本的長篇大論被壓縮成140字的信息碎片，人們對信息的理解更加簡單、片面，這種“淺閱讀”使得文化的傳承漸漸缺失，人們開始浮于表象。從胡戈對《無極》的惡搞到古典名著被惡搞，網(wǎng)絡(luò)惡搞形成一種影響力，顛覆了主流文化和價值觀。在信息化社會中，各種標簽和搜索引擎似乎給人們帶來了信息檢索的便利，但是，這些便利把人們都變傻了，紛繁復雜的人類社會能夠用一個標簽概括嗎？互聯(lián)網(wǎng)正在把人們的思維能力撕成碎片。第五，從受眾角度來看，新生代網(wǎng)絡(luò)受眾對他人隱私的非理性關(guān)注和推波助瀾導致其逐漸演變成了“網(wǎng)絡(luò)暴民”。“網(wǎng)絡(luò)暴民”似乎有很高的覺悟，他們高舉法律和道德的旗幟，拷問一切不合理現(xiàn)象；但是他們的“寬容”卻是要置陌生人于死地，他們的“正義”則是極端主義的仇視一切[3]。誠然，沒有網(wǎng)絡(luò)傳播的縱容就不會催生這樣的“暴民”，網(wǎng)絡(luò)傳播賦予了“媒介審判”新內(nèi)容，情緒的發(fā)泄、獵奇的心理也都包含在其中。這是網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)環(huán)境異化的表現(xiàn)，并且這種異化正在持續(xù)升級。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播負效應(yīng)原因分析

財富及財富創(chuàng)造一直都是經(jīng)濟學研究的重要命題之一。財富的多少、變動以及對財富的期望都影響人們的行為，從而引起經(jīng)濟的波動，這就是財富效應(yīng)。自從20世紀90年代以來，無論從世界經(jīng)濟還是從國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展來看，資本市場尤其是股票市場，對于國民經(jīng)濟的作用越來越凸現(xiàn)，股市的長期繁榮或大幅下跌，對于國民經(jīng)濟的整體影響越來越大。由于股市下跌對宏觀經(jīng)濟的整體發(fā)展帶來一系列負面影響，遠遠大于股市上升時為經(jīng)濟增長所帶來的積極作用，因此，國內(nèi)外許多理論研究者、政策制定者和投資者都對股票市場負財富效應(yīng)進行了大量的研究。

一、資本市場負財富效應(yīng)的的原因。

（一）我國的制度不完善，存在缺陷。

股市健康發(fā)展所需制度背景主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是對股東、投資者權(quán)益的法律和司法保護框架；二是司法的獨立性；三是新聞媒體作為一個制度機制是否可不受約束地發(fā)揮對上市公司、整個市場、整個經(jīng)濟的監(jiān)督作用。這些東西合在一起決定著一個國家的股市跟其經(jīng)濟的發(fā)展是否能夠同步，在我國這些必要的制度都是不夠完善的。由于體系的不夠完善，導致我國股市的收益分配結(jié)構(gòu)不合理，中小投資者并沒有獲得太大的收益。

（二）我國股市功能嚴重扭曲，從根本上限制了股市財富效應(yīng)的發(fā)揮。

在我國，股市的主力是A股市場，而A股市場的定位是為國企改革服務(wù)，并且發(fā)行方式的限制使股市無法滿足中小企業(yè)的融資需要。股市的這種定位，使得散戶們長期處于弱勢地位，他們承擔了本不該承擔的大部分代價，其整體盈虧狀況令人堪憂。這種功能定位的偏差，很重要的一點與我們現(xiàn)行干部體制下低效率干部考評制度有關(guān)，即把股票市場上每年的融資額當成一個重要考核指標。因此，在我國股市中，長期存在不考慮投資者，不考慮這個市場怎么為優(yōu)化配置資源服務(wù)的問題。在我國股市中，個人投資者中月均收入3000元以下的中低收入人群達91.56%，其中更有6.35%的失業(yè)人員和22.9%的離退休人員。這部分投資者存在著巨大的消費需求，但把錢存在銀行里多少年也滿足不了這種需求，所以干脆到股市里來試試運氣，這就導致他們在操作中短期行為嚴重，股票換手率較高，因此股票收益不具穩(wěn)定性，財富效應(yīng)難以發(fā)揮。如果財富積累尚未達到滿足未來需求的必要量，居民就可能將股票收入全部或絕大部分用于股票再投資，而不是用于消費，股票收入的邊際消費傾向就低，只有達到滿足未來需求的必要量后，居民才會逐步增加股票收入用于現(xiàn)期消費的比例。然而，在我國股市中，尤其中小投資者普遍處于虧損狀態(tài)，多年來股民損失慘重這樣的股市，投資者不可能會有股票收入的財富積累。

一、人民幣升值的內(nèi)涵

人民幣升值表現(xiàn)為一單位外幣兌換的人民幣單位數(shù)額比以前減少，或者說一單位人民幣可以兌換比以前更多的外幣。人民幣升值直觀地體現(xiàn)在外匯匯率上，以人民幣兌換美元為例:2005年7月21日用1美元可兌換8.11元人民幣，2011年12月20日1美元只能換6.34元人民幣。而本文討論的人民幣升值均是考慮對美元的升值，對經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在進出口方面。

二、人民幣升值的原因

(一)國外施壓人民幣升值在大多情況下是由于美國等發(fā)達國家向中國施壓造成的。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展壯大，中國的國際貿(mào)易額不斷提高，中國經(jīng)濟強勁的發(fā)展勢頭令西方國家感到不安。西方國家基于貿(mào)易保護主義和遏制中國發(fā)展的動機，要求人民幣升值，以抑制中國廉價產(chǎn)品占領(lǐng)本國市場。

(二)外匯儲備增加外匯儲備是指一國政府所持有的國際儲備資產(chǎn)中的外匯部分，即一國政府保有的以外幣表示的債權(quán)。近年來中國持續(xù)的貿(mào)易順差導致外匯儲備不斷攀升，人民幣升值的壓力也在不斷增強。2009年底，我國外匯儲備已超過2萬億美元，截至2011年3月末，國家外匯儲備余額為30447億美元，同比增長24.4%，首次突破3萬億美元。外匯儲備的增多導致對人民幣需求擴大，在人民幣供給一定的情況下，需求大于供給，人民幣價格上升，即外匯匯率上升，表現(xiàn)為人民幣升值。

(三)中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長國際金融危機以來，中國經(jīng)濟盡管受到了不小的影響，但是2008年GDP增長仍達到9.6%，2009年和2010年我國GDP環(huán)比增長率也分別達到了9.2%和10.3%。持續(xù)的高經(jīng)濟增長率顯示出我國強勁的發(fā)展勢頭，外商在華投資熱情高漲，外幣對人民幣的需求上升，導致人民幣升值壓力增大。由于中國經(jīng)濟處于相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢，同時外匯儲備的持續(xù)增加，人民幣升值將是一個長期的過程，人民幣日益走強也是必然。

編者按：本文主要從資本市場負財富效應(yīng)的的原因；解決資本市場負財富效應(yīng)的建議與對策進行論述。其中，主要包括：我國的制度不完善，存在缺陷、我國股市功能嚴重扭曲，從根本上限制了股市財富效應(yīng)的發(fā)揮、我國的上市公司投資效率低下，破壞了財富效應(yīng)發(fā)揮的前提、擴大股市規(guī)模，構(gòu)建股市促進消費增長的基礎(chǔ)、利用證券市場推行“富民政策”、培養(yǎng)上市公司及機構(gòu)投資者的信托責任、加強證券市場制度建設(shè)、科學構(gòu)建我國股市的穩(wěn)定機制，從輿論機制、技術(shù)手段、政策手段等方面入手、提高上市公司管理水平和運行質(zhì)量、明確產(chǎn)業(yè)政策導向，有重點的扶持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等，具體請詳見。

財富及財富創(chuàng)造一直都是經(jīng)濟學研究的重要命題之一。財富的多少、變動以及對財富的期望都影響人們的行為，從而引起經(jīng)濟的波動，這就是財富效應(yīng)。自從20世紀90年代以來，無論從世界經(jīng)濟還是從國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展來看，資本市場尤其是股票市場，對于國民經(jīng)濟的作用越來越凸現(xiàn)，股市的長期繁榮或大幅下跌，對于國民經(jīng)濟的整體影響越來越大。由于股市下跌對宏觀經(jīng)濟的整體發(fā)展帶來一系列負面影響，遠遠大于股市上升時為經(jīng)濟增長所帶來的積極作用，因此，國內(nèi)外許多理論研究者、政策制定者和投資者都對股票市場負財富效應(yīng)進行了大量的研究。

一、資本市場負財富效應(yīng)的的原因。

（一）我國的制度不完善，存在缺陷。

股市健康發(fā)展所需制度背景主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是對股東、投資者權(quán)益的法律和司法保護框架；二是司法的獨立性；三是新聞媒體作為一個制度機制是否可不受約束地發(fā)揮對上市公司、整個市場、整個經(jīng)濟的監(jiān)督作用。這些東西合在一起決定著一個國家的股市跟其經(jīng)濟的發(fā)展是否能夠同步，在我國這些必要的制度都是不夠完善的。由于體系的不夠完善，導致我國股市的收益分配結(jié)構(gòu)不合理，中小投資者并沒有獲得太大的收益。

（二）我國股市功能嚴重扭曲，從根本上限制了股市財富效應(yīng)的發(fā)揮。

編者按：本文主要從促銷傷害的研究現(xiàn)狀；促銷傷害危機的概念；促銷傷害危機的分類、促銷傷害危機的企業(yè)應(yīng)對方式；進一步研究的方向進行論述。其中，主要包括：超市促銷正變得越來越頻繁和多樣化、對營銷危機的研究主要涉及到產(chǎn)品傷害危機、價格傷害危機、促銷傷害危機、促銷傷害與企業(yè)營銷道德研究、促銷傷害與消費者行為反應(yīng)、美國學者關(guān)于虛假促銷廣告的虛假性質(zhì),欺詐行為如何認定的研究較多、學術(shù)界對于促銷傷害的系統(tǒng)研究較為缺乏、在市場營銷理論中,促銷有廣義和狹義之分、根據(jù)促銷活動是否違反國家法律法規(guī)、根據(jù)促銷傷害危機造成消費者可觀察傷害的類型分為人身傷害危機與財務(wù)傷害危機、危機企業(yè)采取的應(yīng)對方式是處于“否認辯解”到“積極程度責任”之間的多種可能等，具體請詳見。

摘要:近年來由于促銷不當而導致消費者受到人身、財務(wù)等傷害的事例不斷,相應(yīng)的危機事件增多。盡管政府采取了一系列規(guī)范企業(yè)促銷行為的措施,但促銷傷害形式多樣界定難。在國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,通過案例分析,對促銷傷害危機的概念、分類及其應(yīng)對方式進行了闡釋,不僅豐富了營銷安全研究的內(nèi)容,讓企業(yè)進一步了解促銷傷害帶來的直接負面效應(yīng),從而有助于規(guī)范其自身的促銷行為,同時也為其制定更加有效的促銷組合提供決策依據(jù)。

關(guān)鍵詞:促銷傷害危機;虛假促銷;人身傷害;財務(wù)傷害

近年來,隨著中國融入世界經(jīng)濟的進程不斷加快,中國市場上的超市數(shù)量猛增,這直接導致了超市之間的激烈競爭。在這種情況下,超市促銷正變得越來越頻繁和多樣化。盡管我國在2006年10月出臺了《零售商促銷行為管理辦法》試圖規(guī)范零售商的促銷行為,但因為促銷而導致消費者受到人身、財物等傷害的例子仍然層出不窮,如重慶家樂福超市促銷踩踏事件、充斥市場的虛假促銷事件等。

通過對國內(nèi)外有關(guān)文獻的檢索,對營銷危機的研究主要涉及到產(chǎn)品傷害危機、價格傷害危機、促銷傷害危機等三方面,其中對產(chǎn)品傷害危機的研究較為系統(tǒng),研究成果相對較多,而對后兩類危機的研究較少。針對促銷傷害事故屢屢發(fā)生的現(xiàn)實,盡管政府采取了一系列規(guī)范措施,但由于促銷傷害形式多樣界定難,加之企業(yè)沒有認識到這一問題對其未來經(jīng)營造成傷害的嚴重性,所以對促銷傷害危機理論進行深入研究具有理論與現(xiàn)實意義,不僅能夠豐富營銷安全研究的內(nèi)容,讓企業(yè)進一步了解促銷傷害帶來的直接負面效應(yīng),從而更有助于規(guī)范其自身的促銷行為,著眼于企業(yè)的長遠發(fā)展,同時也為其制定更加有效的促銷組合提供決策依據(jù)。

一、促銷傷害的研究現(xiàn)狀

編者按：本文主要從研究背景；教師績效工資的性質(zhì)；教師績效工資制度的潛在風險；結(jié)語進行論述。其中，主要包括：我國義務(wù)教育階段目前所實施的績效工資并不是嚴格意義上的績效工資、從工作報酬的構(gòu)成來看,教師績效工資是一種高激勵的外在報酬、從變動程度上看,教師績效工資是一種高爭議的變動性工資、績效工資的實施是否能提升教師的工作積極性、績效工資就能夠成為一種激勵員工提高工作績效的手段、學校必須對學生的學業(yè)成績進行長期的追蹤調(diào)查和量化分析、績效工資的實施是否會對教師之間的人際關(guān)系造成一定程度的破壞、實施績效工資是存在一定風險的等，具體請詳見。

摘要：研究認為,教師績效工資具有正向激勵功能,但也會對教師人際關(guān)系產(chǎn)生負面影響,因此學校在實施教師績效工資改革時應(yīng)對其負面影響進行控制。

關(guān)鍵詞：教師績效工資

1研究背景

2008年12月,國務(wù)院頒布了《關(guān)于義務(wù)教育學校實施績效工資的指導意見》,規(guī)定從2009年1月1日起,義務(wù)教育階段的學校實施績效工資制度。

但是,我國義務(wù)教育階段目前所實施的績效工資并不是嚴格意義上的績效工資,而是以職稱工資為主、績效工資為輔的一種組合性工資。這主要是因為,在未推行績效工資改革之前,我國義務(wù)教育階段的教師工資結(jié)構(gòu)由崗位工資、薪級工資、津貼補貼和特殊崗位津貼四部分組成。實施績效工資改革后,也僅是將原有的津貼補貼部分替換為績效工資,績效工資在工資總體中的比重并不大。因此,本研究所指的教師績效工資并不是與學校發(fā)展狀況完全聯(lián)動的嚴格績效工資,而是在政府財政支持下,依據(jù)教師業(yè)績對教師部分工資所實施的一種再分配。

財富及財富創(chuàng)造一直都是經(jīng)濟學論文"target="_blank">經(jīng)濟學研究的重要命題之一。財富的多少、變動以及對財富的期望都影響人們的行為，從而引起經(jīng)濟的波動，這就是財富效應(yīng)。自從20世紀90年代以來，無論從世界經(jīng)濟還是從國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展來看，資本市場尤其是股票市場，對于國民經(jīng)濟的作用越來越凸現(xiàn)，股市的長期繁榮或大幅下跌，對于國民經(jīng)濟的整體影響越來越大。由于股市下跌對宏觀經(jīng)濟的整體發(fā)展帶來一系列負面影響，遠遠大于股市上升時為經(jīng)濟增長所帶來的積極作用，因此，國內(nèi)外許多理論研究者、政策制定者和投資者都對股票市場負財富效應(yīng)進行了大量的研究。

一、資本市場負財富效應(yīng)的的原因。

（一）我國的制度不完善，存在缺陷。

股市健康發(fā)展所需制度背景主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是對股東、投資者權(quán)益的法律和司法保護框架；二是司法的獨立性；三是新聞媒體作為一個制度機制是否可不受約束地發(fā)揮對上市公司、整個市場、整個經(jīng)濟的監(jiān)督作用。這些東西合在一起決定著一個國家的股市跟其經(jīng)濟的發(fā)展是否能夠同步，在我國這些必要的制度都是不夠完善的。由于體系的不夠完善，導致我國股市的收益分配結(jié)構(gòu)不合理，中小投資者并沒有獲得太大的收益。

（二）我國股市功能嚴重扭曲，從根本上限制了股市財富效應(yīng)的發(fā)揮。

在我國，股市的主力是A股市場，而A股市場的定位是為國企改革服務(wù)，并且發(fā)行方式的限制使股市無法滿足中小企業(yè)的融資需要。股市的這種定位，使得散戶們長期處于弱勢地位，他們承擔了本不該承擔的大部分代價，其整體盈虧狀況令人堪憂。這種功能定位的偏差，很重要的一點與我們現(xiàn)行干部體制下低效率干部考評制度有關(guān)，即把股票市場上每年的融資額當成一個重要考核指標。因此，在我國股市中，長期存在不考慮投資者，不考慮這個市場怎么為優(yōu)化配置資源服務(wù)的問題。在我國股市中，個人投資者中月均收入3000元以下的中低收入人群達91.56%，其中更有6.35%的失業(yè)人員和22.9%的離退休人員。這部分投資者存在著巨大的消費需求，但把錢存在銀行里多少年也滿足不了這種需求，所以干脆到股市里來試試運氣，這就導致他們在操作中短期行為嚴重，股票換手率較高，因此股票收益不具穩(wěn)定性，財富效應(yīng)難以發(fā)揮。如果財富積累尚未達到滿足未來需求的必要量，居民就可能將股票收入全部或絕大部分用于股票再投資，而不是用于消費，股票收入的邊際消費傾向就低，只有達到滿足未來需求的必要量后，居民才會逐步增加股票收入用于現(xiàn)期消費的比例。然而，在我國股市中，尤其中小投資者普遍處于虧損狀態(tài)，多年來股民損失慘重這樣的股市，投資者不可能會有股票收入的財富積累。

雙目標管理

鑒于上述分析，不難看出提高學校目標管理有效性的關(guān)鍵在于強化其正面效應(yīng)，減少其負面影響。筆者認為應(yīng)從學校目標管理程序入手實行如下優(yōu)化措施：

一、科學確立學校發(fā)展目標

1.科學分析，準確定位。目標管理要做到激勵性與可行性的統(tǒng)一，這就要求管理者在科學分析校情的基礎(chǔ)上，抓住學校急需解決的問題，形成既體現(xiàn)本校自身特點，又不致于過于拔高、不具備達成可能的學校發(fā)展目標。目前國外流行的“S、W、O、T”模式就是幫助管理者了解學校現(xiàn)狀的有效工具。它包括4個因素：S(Strengths)表示實力。它要求找出學校的優(yōu)勢、強項。如隊伍優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、學校結(jié)構(gòu)與管理制度及歷史傳統(tǒng)優(yōu)勢等等。W(Weakness)表示缺陷。它要求分析出學校在組織結(jié)構(gòu)、人員配置、行為習慣、工作效率與效益等方面存在的不足。O(Opportunities)表示機遇。要求學校管理者要有把握機會的預見性，及早準備。T(Threats)表示威脅。要求管理者有危機感，及早發(fā)現(xiàn)問題，早作對策。這一模式能較為有效地幫助管理者清醒認識學校實際，從而準確合理地制訂學校未來發(fā)展總目標。

2.系列規(guī)劃，協(xié)調(diào)近期需要與長遠利益。針對目標管理中容易出現(xiàn)的“短期化”傾向，在學校的規(guī)劃設(shè)計中，必須把長遠發(fā)展藍圖的實現(xiàn)與中、短期目標的達成統(tǒng)一起來。要確定哪些是近期努力應(yīng)達到的目標，哪些是經(jīng)過不間斷的努力可以實現(xiàn)的目標。當近期發(fā)展目標與長期發(fā)展目標相沖突時，一定要協(xié)調(diào)好兩者的關(guān)系，不要為一時得失而毀掉長遠發(fā)展前程。長遠發(fā)展目標是一個總體規(guī)劃，近期發(fā)展目標是眼前可操作的具體步驟，一定要使這些具體步驟服從于總體規(guī)劃設(shè)計，否則應(yīng)該根據(jù)長遠發(fā)展規(guī)劃調(diào)整具體目標實施。

3.合理分解，雙向構(gòu)建目標體系。學校總目標確定之后，應(yīng)根據(jù)學校系統(tǒng)各部門職能屬性的不同進行目標的分解。這一步驟的好壞直接影響到“部門本位化”現(xiàn)象的產(chǎn)生與否。學校系統(tǒng)是一個多層次、多結(jié)構(gòu)的功能耦合系統(tǒng)。學校系統(tǒng)的復雜性要求管理者在目標分解過程中必須遵循下列四個原則：(1)整合一致原則。即高層次的總體目標是低一層次分目標的依據(jù)，而低一層次的分目標應(yīng)服從于、服務(wù)于高一層次的總體目標的要求。兩者之間是整體與局部、主與從的關(guān)系。(2)均衡協(xié)調(diào)原則。正確處理好主次目標之間的主從關(guān)系，科學界定各目標之間任務(wù)范圍、職責權(quán)限方面的邊界關(guān)系以及各分目標實施進程中的同步關(guān)系。這樣才能避免出現(xiàn)管理死角或交叉管理現(xiàn)象，杜絕各部門之間的權(quán)、責、利的糾紛，影響總體目標的達成。(3)雙向構(gòu)建原則。目標的分解與展開嚴格禁止自上而下的指令式。提倡通過協(xié)調(diào)式，即上下級之間充分協(xié)商與討論，取得共識，最后形成完整的目標體系。這種通過自上而下、自下而上的雙向構(gòu)建而形成的學校目標體系有利于下級積極性的調(diào)動，有利于正確理解和確定各自的職責、權(quán)利和責任。(4)剛性與彈性相結(jié)合原則。目標管理的有效與成功與師生員工對學校的信任度有關(guān)，而這種信任是與學校目標體系的明確度與穩(wěn)定性緊密聯(lián)系的。朝令夕改的目標顯然不容易形成這種信任。因此在目標分解過程中要求各層次目標一般包括三項內(nèi)容：①應(yīng)該做什么，達到什么要求？②應(yīng)該在什么范圍，什么時間內(nèi)進行？③應(yīng)該如何衡量和評價工作成效？這種目標確定的是剛性任務(wù)，容不得耽誤、數(shù)量不足或質(zhì)量規(guī)格不符等情況的出現(xiàn)，它們是學校目標穩(wěn)定性的保證。然而，俗語有云：計劃趕不上變化。因此在穩(wěn)定性、剛性的前提下，往往需要在經(jīng)費預算、完成時間等方面預先留有一定的調(diào)整余地，有一定的彈性變化范圍。這樣就較好地克服了目標管理呆板僵化的負面效應(yīng)。

摘要：礦區(qū)開發(fā)之后，隨著物質(zhì)流、能源流、信息流的輸入和大量非農(nóng)業(yè)人口的涌入，打破了原有的農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。由于直接挖損、采掘引起地表沉陷和廢棄土石堆積等原因，產(chǎn)生了非常嚴重的外部負效應(yīng)。本文分析了各種外部負效應(yīng)的產(chǎn)生機理和現(xiàn)狀，并透過這些表面現(xiàn)象，找出了造成這些現(xiàn)象加劇的本質(zhì)原因是礦產(chǎn)資源產(chǎn)權(quán)界定不清引起的市場失靈和政府失靈，提出用產(chǎn)權(quán)交易的方法來使這些外部性內(nèi)化于市場。

關(guān)鍵詞：外部性；外部成本；產(chǎn)權(quán)；礦業(yè)權(quán)

外部性是指那些生產(chǎn)或消費對其他團體強征了不可補償?shù)某杀净蚪o予了無需補償?shù)氖找娴那樾巍５V產(chǎn)資源開發(fā)中的外部負效應(yīng)是指采礦主體的經(jīng)濟活動導致其他經(jīng)濟主體或社會蒙受的額外的經(jīng)濟損失[1]。礦產(chǎn)資源開發(fā)利用過程中誘發(fā)的外部負效應(yīng)主要有以下幾個方面：

一、外部負效應(yīng)

1.對土地的破壞

礦產(chǎn)資源的勘探、開采要占用大量農(nóng)田、森林等其它重要生態(tài)資源，這可能破壞大片的土地資源。概括說來，采礦對土地的破壞主要有三方面：礦井開采引起的地面沉陷、露天開采形成的露天采空區(qū)以及固體廢棄物堆積占壓土地。