廣播電視媒體范文10篇

一、廣播電視媒體融資的共性思考

從資本的本性來看，也有著進軍廣播電視媒體的沖動。資本的本性是逐利的，而廣播電視媒體恰恰是能夠帶來豐厚利潤的領域。電視廣告收入是我國電視產業的重要組成部分。1990～2010年間，我國電視產業廣告投放保持了平穩發展的態勢，廣告額不斷增長。據中國廣告協會統計，1990年，我國電視廣告投放總額僅為5．1億元，之后逐年增長。具有標志性意義的年份包括1997年、2002年、2005年、2006年和2007年。這些年份的廣告投放額分別達到114．1億元、231．3億元、355．9億元、404億元和600．6億元，不斷突破新的百億大關，且時間間隔越來越短。2008年后，受到金融危機的影響，電視業廣告收入增速有所放緩，但仍保持增長態勢。2011年中央電視臺黃金資源廣告招標額超過126億元，比上年增加17億元，增長15．2%，2010年增幅為18．7%，創17年來的新高。收入如此可觀的產業，受到資本的青睞應該是很自然的事。可見，從產業發展和資本屬性的一般規律來看，無論是廣播電視媒體還是資本，相互都有著內在的需求，廣播電視媒體融資具有客觀必要性。那么，為什么廣播電視媒體融資的發展如此滯后呢?這就要從廣播電視媒體特殊屬性的個性角度來思考了。

二、廣播電視媒體融資的個性思考

我國的新聞媒體都兼具雙重屬性。一方面，作為宣傳機構，是黨和政府的“喉舌”，為了保證輿論安全，要保證“血統”的純正性，要遠離資本;另一方面，又具有企業的屬性，要自負盈虧，自籌資金，這又要求其接近資本。這種雙重性在廣播電視媒體身上表現得更為突出。中國的廣播電視媒體從產生到發展，始終帶著行政化的烙印。1983年，全國廣播電視工作會議提出并落實“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的決定，即在中央、省、大中城市和縣級市開辦廣播電臺和電視臺，保證廣播電視傳播的覆蓋面。在此背景下，各地開始了電視臺開辦熱潮。上世紀90年代中期，我國無線電視臺已經超過900家;到1995年全國有線電視臺發展到1200家，其中城市電視臺占據了絕大部分。截至2013年底，廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到97．79%和98．42%。全國共設播出機構2568座，包括電臺153座，電視臺166座，教育電視臺42座，廣播電視臺2207座(其中含縣級廣播電視臺1996座)。上述播出機構共開辦4199套節目，其中廣播節目2863套(不含中國國際廣播電臺65種語言的對外廣播)，電視節目1336套。從上述廣播電視業的發展歷程不難看出，廣播電視媒體與資本有著先天性的隔閡，從廣播電視媒體的上級部門到廣播電視媒體人，都缺乏融資的意識，體制上也存在著比其他媒體更多的限制。這種限制出于對輿論安全的考慮。廣播電視媒體具有更強的“喉舌”屬性，又是擁有最多受眾的大眾媒體，媒體中的“天之驕子”。如果廣播電視媒體與資本聯姻，就有可能被資本左右，“喉舌”的作用就可能被削弱。因此，我國的所謂“四級辦電視”，其實就是每一級地方政府出資建立各級廣播電臺、電視臺或廣播電視臺，再靠它們的積累，復制了一個又一個“小臺”。在這樣的投資體制下，廣播電視媒體數量眾多但普遍規模較小，臺與臺之間同質化嚴重，資金不足，競爭力弱。拋開產業和資本的一般屬性，從廣播電視媒體自身的個性角度思考，就會發現，廣播電視媒體融資面臨著更多的特殊問題。除了上面說的雙重屬性這一特殊之處以外，廣播電視媒體還有一些與融資有關的特點:

1．廣播電視業是內容產業。與一般產業不同，廣播電視業是內容產業，要靠精彩的節目來吸引人的眼球，才能換來收視率進而得到廣告收入。內容，是決定廣播電視媒體成敗的關鍵因素。所以，資本要進入廣播電視媒體，除了要了解一般的經營規律，還要對廣播電視媒體的運作、節目策劃制作有相當的了解。

2．廣播電視媒體競爭激烈。隨著數字廣播、數字電視、衛星電視的普及，人們能夠收聽到的廣播節目、收看到的電視頻道越來越多，電視觀眾面對的往往是包括中央電視臺在內的數十甚至上百個頻道。所以，不管是哪一級的廣播電臺、電視臺或廣播電視臺，其實它所面對的競爭對手都是“國家級”的。這就使得廣播電視媒體的競爭異常殘酷。

摘要：新媒體迅速興起，占領了大片市場，無論是傳播模式、呈現時間還是宣傳力度都凸顯明顯優勢，給傳統廣播電視媒體的發展帶來了挑戰。要想從根本上改善這一問題，就必須認清廣播電視媒體發展的關鍵因素，探尋利用互聯網平臺發展廣播電視媒體的具體措施，使傳統廣播電視媒體可以滿足新媒體時代人們信息獲取、生活娛樂等需求，以保持飽滿的發展活力，不被時代淘汰。

關鍵詞：新媒體；廣播電視媒體；發展瓶頸；網絡結合

一、引言

在科技高速發展的時代，新媒體技術快速發展，網絡上各種媒體都在努力彰顯自己的優勢，而廣播電視媒體時效性相對較差、互動性不強，因此面臨著巨大挑戰。為解決這一困境，廣播電視媒體必須變革創新，與網絡媒體實現有機融合，整合有利資源，彌補自身缺點，開闊新的市場，促進廣播電視媒體的進一步發展。

二、廣播電視媒體的概念及功能

（一）廣播電視媒體的概念。電視廣播媒體在我國擁有百年歷史，利用導管或無線電波將聲音、圖像等節目向廣大地區播送，廣大人民群眾會通過廣播電視媒體了解國計民生等信息，長時間的發展使其具有信息權威、媒體公信力強、視聽舒適程度高等優勢。廣播電視媒體既包括單有聲音的廣播，也包括圖像與聲音并存的電視［1］。（二）廣播電視媒體的功能。廣播電視媒體作為大眾傳播媒介，主要有以下功能。第一，宣傳功能。通過廣播電視媒體這種成熟的機構宣傳黨的路線、方針、政策等，更容易被人民群眾認可和理解。第二，教育功能。現代科學技術和社會科學知識等先進信息通過傳統廣播電視媒體傳遞給受眾，更容易被公眾接受，實現教育人民群眾，提高其綜合技能的目標。第三，監督功能。社會經濟活動、輿論等在廣播電視媒體的有效監督下，可以有效規范自身行為，有效降低社會負面影響。

摘要：隨著信息技術的發展，以各類短視頻App、微博及微信等信息平臺為代表的新媒體時代加速到來。在這一背景下，人們獲取信息的途徑更加多樣化，使得廣播電視等一些傳統媒體面臨著嚴峻的生存壓力。作為傳統媒體的代表，廣播電視要想突破生存困境，需要不斷進行編導創新。基于此，闡述新媒體時代廣播電視編導的發展優勢，剖析當前廣播電視編導存在的問題，提出新媒體時代廣播電視編導的創新思路。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視編導；創新思路

科技的發展給社會各行各業帶來了全面革新，促使各行各業與新媒體的融合發展成為必然趨勢。新媒體時代給予了廣播電視更多的發展機遇，如拓寬了廣播電視節目內容的渠道，豐富了廣播電視節目的表現形式，推動了廣播電視編導的優化改進等，但也使廣播電視面臨著較大的競爭壓力。當前，部分廣播電視受眾的觀看方式開始由線下電視觀看轉為線上網絡觀看，不利于廣播電視的收視率。鑒于此，加強研究新媒體時代廣播電視編導工作存在的問題和編導工作創新路徑，對推動廣播電視編導創新意義重大。

1新媒體時代廣播電視編導的發展優勢

作為典型的傳統媒介，廣播電視自身具有一定的優勢，如擁有強大的內容生產力、品牌知名度較高、運作機制成熟、受眾范圍廣以及權威性強等。隨著新媒體的發展，廣播電視行業迎來了較多機遇，有利于更加充分地發揮自身優勢［1］。編導工作是廣播電視發展過程中的重要一環。在新媒體的推動下，廣播電視編導發展的優勢日益凸顯。第一，廣播電視節目信息接收的工具更加多樣化，節目內容的傳播深度與廣度不斷拓展。第二，廣播電視節目的制作更加便利，編導人員可根據最新的新聞資訊快速制作出相應的節目，以最快的速度為受眾呈現精彩的新聞資訊。第三，廣播電視編導人員在工作過程中可以利用微博、微信及抖音等平臺，了解受眾對節目發展的需求與建議，便于優化編導模式，制作出內涵豐富、形式多樣且迎合受眾心理需求的優質節目。

2新媒體時代廣播電視編導存在的問題

摘要：隨著新媒體時代的到來，移動傳媒技術得到了快速發展，多媒體的密切合作更推動了信息的高速化發展，受眾對信息的服務質量也提出了新要求。本文從新媒體時代背景下廣播電視節目的新發展入手，結合廣播電視節目受到的沖擊，探討新媒體時代廣播電視編導的創新。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視編導；創新

隨著互聯網技術的不斷發展，一方面我國廣播電視媒體獲取信息的渠道得到了拓寬；另一方面，我國傳統廣播電視媒體也受到了巨大沖擊。廣播電視為了在激烈的市場競爭中謀生存、求發展，必須對自身進行合理改革。利用新媒體傳播平臺更好地推介節目，對廣播電視編導工作進行創新與改進具有一定現實意義。

1新媒體時代背景下廣播電視節目的新發展

1.1多媒體合作日益密切

隨著互聯網技術不斷發展，傳媒業受到了巨大沖擊，并為了迎合受眾的需求變化進行了相應變革[1]。信息高速化發展使傳統廣播電視行業受到了巨大沖擊，依托互聯網技術出現的新型傳媒以其速度快、信息量大、互動性強的優點得到了廣泛應用，在很大程度上提高了受眾獲取信息的便捷性與時效性。在互聯網技術沖擊下，廣播電視與互聯網等媒介逐漸展開了合作與融合，媒介融合使信息資源得到了進一步整合，受眾對信息服務質量的要求得到了滿足。

摘要：隨著媒體行業的不斷發展，廣播電視技術的發展速度也在不斷加快，傳統的廣播電視傳播方式已經不能滿足當代社會群眾對媒體行業的需求。為了能夠給觀眾帶來更好的使用和觀看體驗，廣播電視技術必須借助互聯網大數據等高端技術，在一定程度上提高廣播電視技術。本文主要通過對廣播電視技術的發展演變進行分析，探究廣播電視技術發展新趨勢。

關鍵詞：廣播電視；發展；媒體時代

隨著科學與經濟的發展，我國已經進入信息網絡化社會，廣播電視行業也深受互聯網技術的影響，廣播技術逐漸網絡化，從模擬信號逐漸轉變成數字信號，而電視從黑白電視逐漸發展成網絡電視、高清電視、3D電視、移動電視等等，這使得廣播電視技術的發展更加趨于網絡化、數字化、信息化[1]。隨著人們對廣播電視行業的要求越來越高，廣播電視技術也要隨著時代的發展而不斷提高，從而滿足人們對廣播電視的個性化需求。

1廣播電視技術的發展歷史及現狀

1.1廣播電視的發展歷史。19世紀末，英國科學家約瑟夫•沒發現硒元素具有光電特性，為后來的電視技術發明奠定了基礎。1924年，英國人約翰•洛奇•貝爾德發明了人類歷史上第一臺電視機，在1941年又成功發明了世界上第一臺彩色電視機，開創了電視技術研究的先河[2]。而我國第一臺黑白電視機誕生于1958年，但由于當時科技不發達，廣播電視技術發展比較落后，電視畫面只有黑白，且頻道較少，信號弱等。后來隨著科技的發展，廣播電視技術也在不斷發展與完善，器件也從最原始的電子管逐漸演變成現在的LED、PDP等形式；信號形式也從模擬信號變成數字信號，后期數字電視機的發明和出現，使得電視畫面的質量不斷提升，并且色彩更為豐富，成為我國廣播電視技術發展中最為重要的階段，加快廣播電視技術的發展腳步。1.2廣播電視技術發展現狀。與發達國家相比，雖然我國的廣播電視技術較為落后，但是廣播電視作為目前最為廣泛傳播媒體，加上我國人口眾多，具有較大的市場需求，這也不斷促使我國廣播電視行業不斷探索，為廣播電視技術的發展持續提供動力[3]。而通信技術的發展，不僅推動了廣播電視技術的發展，也逐漸改變了人們的生活方式，所以廣播電視能夠順利發展，主要也是依托于互聯網及通信技術的日趨成熟。所以，目前廣播電視技術正朝著數字化、智能化方向發展。所以，一旦地區網絡出現不穩定，那么廣播電視傳播也會受到阻礙。甚至一旦斷網，廣播電視就會陷入癱瘓狀態。除此之外，對于一些偏遠地區，因為地勢復雜、交通運輸不方便，網絡無法全面覆蓋，并且在遭遇惡劣天氣時也會導致信號不穩定，用戶接收信息受到影響，給生活帶來不便。因此，我國廣播電視技術還有較大的發展前景，尤其是在一些農村偏遠地區。21世紀的廣播電視技術的成熟也促使我國各個地區都建立了廣播電視臺，同時成立了相應的廣播電視監測臺。但由于不同地區之間的電視監測臺缺乏溝通與信息交流，部分地區廣播電視信息出現偏差，不利于廣播電視技術發展，并且部分管理部門對廣播電視領域監管不力，出現相關負責人員互相推諉責任、監管松懈等，技術人員無法第一時間排除和解決問題，阻礙了廣播電視技術的發展與創新。目前廣播電視受新媒體時代的影響，雖然用戶人口基數大，但是也存在消費者不斷流失的問題。由于信息傳播手段逐漸豐富，人們不再局限于廣播電視這種單一的接收信息方式，越來越注重信息傳播的實效性及內容的豐富性。互聯網和通信技術的發展，導致通信設備和通信軟件層出不窮，更加吸引年輕群眾，在這一情況下，廣播電視的發展弊端也逐漸暴露，發展思想較為落后、素材過于保守陳舊、對人才不重視等等都限制了廣播電視技術的發展。

2廣播電視技術在新媒體時代的特點

摘要：隨著科技的不斷發展，互聯網走進人們的生活，新媒體時代也隨之到來。新媒體時代的到來給傳統的廣播電視帶來不小的沖擊，如果不結合當下的社會形勢對廣播電視編導工作進行改進和創新，就無法發揮傳統媒體的優勢，同時傳統媒體的社會競爭力也將隨之下降。傳統的媒體形式給人們的生活帶來很多便利，它的完善和改進需要結合當下的社會形勢與人們的需求，以進一步提高人們的生活質量、接受信息的質量為前提，本文將以新媒體時代為論述背景，闡述廣播電視編導工作的創新途徑，以推動我國傳統媒體的發展和進步。

關鍵詞：新媒體；廣播電視編導工作；創新

當今社會已經進入信息大數據時代，信息數量很多、媒體形式也在不斷增多，這就給傳統媒體的發展帶來很大的影響。新媒體時代下很多媒體的傳播形式變得更加方便快捷，同時在接受途徑上也具有多樣性，互聯網的應用更推動了新媒體的傳播速度與范圍，為新媒體的發展帶來動力，此間廣播電視編導工作會面臨一定的難題，很多人漸漸拋棄了傳統媒體形式，一味追求快節奏的新媒體，這會影響到傳統媒體的發展。結合當下的社會形勢以及互聯網環境，及時有效地對廣播電視編導工作進行改進和創新，對傳統媒體的發展有著重大的意義。

1.新媒體時代下傳統媒體的運行現狀

新媒體時代下傳統媒體的運行受到很大的沖擊，這不利于傳統媒體未來的發展。現階段，傳統媒體受到的沖擊包括以下幾個方面：首先，傳統媒體的傳播渠道過于傳統，沒有結合當下的社會情況進行及時有效的創新，這會導致傳統媒體的傳播范圍縮小，時效性也要比互聯網差。另外，在傳統媒體運行過程中，由于電視廣播傳播的內容創新性差，這也會影響到傳統媒體的運行，固守原有電視編導工作的機制，在內容上沒有進一步的創新，就會影響電視廣播整體的收視情況。在人才培養方面，電視廣播傳統媒體的編導應該加強創新能力的培養，并結合當下的社會情況對電視廣播的運行編導機制進行創新，從而在多個方面提高廣播電視的社會影響力和核心競爭力。

2.新媒體時代下廣播電視編導工作的改進策略

摘要：自從我國進入新媒體時代之后，便同步賦予廣播電視編導更多的發展機遇。在此類背景下，筆者將在細致化闡述廣播電視行業本身特征和新媒體時代下廣播電視行業的發展機遇基礎上，結合實際探討日后廣播電視編導的妥善化創新改進舉措，希望能夠令業界人員獲得必要的啟示。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視編導；發展機遇；創新改進

在新媒體時代之下，民眾獲取信息的形式和路徑也變得愈加豐富起來，在此期間，廣播電視作為傳統媒體中的關鍵性結構單元，其核心地位不可避免地遭受極其強烈的沖擊效應。在如此關鍵的階段之中，作為廣播電視編導要保證憑借全新的眼光和自身所處行業特征，探索更多的發展機遇，并制定富有針對性的創新改進方案。

一、廣播電視行業自身的特征

基于網絡技術的全新媒體接連得以開發和推廣應用，一時間受到民眾的極力追捧，不過實際操作過程中卻遺留諸多弊端，包括虛擬性過強，無法充分引起受眾人群對特定報道信息的信服度。相比之下，廣播電視媒體的可信度就相對高一些。而在面對某些重大事件報道工作時，廣播電視媒體往往會深入現場進行動態跟蹤式報道基礎上，令當下傳輸的信息維持應有的精準和及時特性，互聯網報道不過是事后的總結，不能滿足收聽群眾多元化的感官需求。

二、新媒體時代之下賦予廣播電視行業的全新發展機遇

摘要：廣播電視在新媒體時代背景下迎來了諸多機遇，同時也直面嚴峻挑戰。與以往傳統單一媒介相比，移動傳媒技術在不斷發展過程中逐步趨于成熟，多媒體互動合作進一步加深，資訊信息實現了高速化發展，廣播電視編導工作也面臨更為嚴格的要求。編導應高度重視節目內容與素材的甄選，保障節目制作水平，打造囊括音樂、咨詢以及服務等元素在內的精品節目。同時還應對現代傳媒技術加以充分利用，認清傳統媒體存在的問題與不足，明確新媒體時代背景下廣播電視的發展優勢，正確看待新媒體帶給傳統廣播電視媒介的沖擊和影響，基于不同媒體媒介的優勢互補來做出創新和改進，更好地推介節目，以贏取廣大受眾和市場。

關鍵詞：廣播電視；編導工作；新媒體；優勢；創新；改進

新媒體時代背景下，廣播電視以及平面媒體等傳統媒體不再處于壟斷地位，以3D影像技術、重視受眾情感體驗以及立體音效為特點的新媒體給觀看者帶來極富吸引力的獨特觀感，媒體表現形式變得越來越豐富。新型媒介一方面與傳統媒介相互融合，彼此借鑒，大大激發了媒體工作者創新動力，推動媒介平臺不斷發展進步，同時又給傳統媒體帶來嚴峻的挑戰和影響，而廣播電視媒介則是傳統媒體的主要代表之一，其必須做到以受眾為根本，不斷創新改進，推動電視編導工作不斷發展，取得更滿意的成績。

1廣播電視媒體在新媒體時代背景下的不足

1．1運行機制較為僵硬，不夠靈活。以廣播電視為代表的傳統媒體在新媒體時代背景下表現出諸多缺點，其中不僅存在技術落后的問題，運行機制缺乏靈活性也是一個顯著的體現。首先表現在傳統媒體無法及時調整自身運行方式，導致其發展受到制約和影響；其次表現在發展過程中，以廣播電視為代表的傳統媒體對于節目質量營銷關注度不足，導致節目質量參差不齊，對受眾選擇產生不良影響。由此新媒體的產生和發展在一定程度上沖擊了廣播電視傳統媒體，并對后者產生了較大的影響和壓力。

1．2理念與內容過于陳舊。與時俱進是一個常談常新的話題，在當前社會經濟不斷發展進步的背景下，民眾生活質量不斷改善，消費水平不斷提升，而傳統媒體節目內容以及發展理念卻未及時做出革新，導致與大眾欣賞需求不符。正所謂“恒者行遠，思者常新”，新媒體時代下的新媒體顯然與民眾文化需求更為契合，因此傳統媒體必須創新自身發展理念與內容，不斷將新鮮血液融入節目制作中，著眼于民眾多元化、多層次需求來打造精品節目，才能真正實現可持續發展。

【摘要】隨著經濟快速發展，信息化發展更好造福社會和人民，人民群眾的生活與互聯網的連接日趨緊密。在信息化背景下，作為具有宣傳功能、教育功能、監督功能的傳統傳播媒介，廣播電視具有巨大發展潛力。本文重點研究大數據時代，廣播電視媒體如何揚長避短取得長足發展。

【關鍵詞】信息化；廣播電視媒體；大數據

我國經濟快速發展和科技水平提高，既為廣播電視媒體發展提供了堅實基礎，也為其發展帶來了極大的挑戰。因此，在信息化蓬勃發展的背景下，廣播電視媒體轉型升級發展尤為重要，只有這樣才能迎合受眾需求，擴大廣播電視媒體的市場份額。目前，要掌握廣播電視媒體發展現狀，對已出現的問題予以充分關注，并結合實際提出具有針對性、前瞻性的解決措施，為廣播電視媒體未來長遠發展奠定良好基礎。

一、信息化發展現狀

信息化的概念一開始由上世紀60年代的日本學者梅槕忠夫提出，到70年代后期才被西方社會普遍使用。我國在1997年召開的首屆全國信息化工作會議上明確對信息化作出了定義，至今我國信息化發展已經有了突飛猛進的進步。在信息化時代，智能化工具不僅可以為人類衣食起居提供極大便利，而且能大大提高信息處理的效率，降低運營成本。大數據是信息化發展的杰出產物，盡管大多數人無法準確說出大數據的概念，但是，大數據的深入發展已經對各行各業產生了深刻影響，無論是生活還是工作都與大數據息息相關。例如，當網民在淘寶購物時，淘寶會根據網民瀏覽點擊的大數據進行歸納整合，然后在首頁優先推薦網民可能感興趣的商品。在“嗶哩嗶哩”APP上看短視頻，APP會整合網民長期瀏覽及點贊的視頻類型，推薦網民可能感興趣的UP主。這樣的大數據篩選方法能夠幫使用者自動過濾掉不感興趣的內容，從而獲得使用者的青睞，增強使用者的體驗感，更能提高軟件的推廣效率，取得收益最大化，一舉多得。相較而言，廣播電視媒體的發展歷史雖然稍長，但在與新技術接軌和信息時效性上略有不足，這也直接導致近些年來廣播電視媒體的受眾呈下降趨勢。廣播電視媒體只有揚長避短，充分立足當下技術發展和社會發展實際，制作和推送符合觀眾需求的節目，才能獲得觀眾喜愛，提高市場份額。

二、廣播電視媒體發展現狀

【摘要】新時代背景下，廣播電視媒體提升主流思想輿論引導力面臨機遇和挑戰。文章提出要堅持問題導向，在嚴格落實各級黨委意識形態工作責任制、建設高素質廣播電視播出機構骨干隊伍、深化廣播電視媒體管理體制改革、深化節目制作和播出體制改革四個方面發力，不斷鞏固和壯大主流思想輿論陣地。

【關鍵詞】廣播電視媒體；主流思想輿論；引導力；路徑

隨著中國特色社會主義進入新時代，我國的輿論環境、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化。全面客觀地分析廣播電視媒體提升主流思想輿論引導力取得的顯著成績和存在的突出問題，積極探索化解問題的有效路徑，對鞏固全國人民共同奮斗的思想輿論基礎，加快實現“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”［1］戰略任務具有重要意義。

一、強化職責使命擔當，廣播電視媒體提升主流思想輿論引導力成效顯著

在新時代中國特色社會主義思想指引下，全國各級廣播電視媒體自覺履行黨的新聞輿論工作職責和使命，不斷強化宏觀政策和制度供給，創作和播出了一大批體現黨性和人民性相統一的優秀廣播電視節目產品，主流思想輿論陣地不斷鞏固壯大。第一，創新開展全國廣播電視新聞作品季度推優活動，不斷加強和改進主題主線宣傳。為深入貫徹黨的宣傳方針政策，國家廣播電視總局從2018年開始組織開展全國廣播電視新聞作品季度推優活動，全年累計推出《在新時代中國特色社會主義思想指引下》《聽，論改革開放》等37個全國優秀廣播電視新聞作品，對引導各廣播電視播出機構提高新聞節目的質量和水平、提升新聞輿論引導力發揮了積極作用。第二，弘揚主旋律、傳播正能量，不斷提升電視劇制作和播出的社會效益。2017年原國家新聞出版廣電總局等五部委聯合下發《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，對推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的優秀電視劇等任務進行部署。同年，設立電視劇精品發展扶持專項資金，突出政治導向、價值導向標準，累計確定了《西京故事》《大運河》等67個優秀電視劇劇本扶持引導項目，分別在中央電視臺和有關地方衛視重點時段播出，取得了良好的社會效益。第三，不斷加大優秀節目的評選和扶持力度，有效提升廣播電視節目的原創力和傳播力。近些年，國家廣播電視總局不斷發力。首先，持續開展“年度廣播電視創新創優節目評選”，三年來累計評選推出《社會主義“有點潮”》《中國詩詞大會》等廣播電視創新創優節目，對引導和鼓勵各級廣播電視播出機構創作生產更多優秀自主創新節目發揮了示范作用。其次，啟動實施少兒節目精品發展專項資金扶持項目，持續開展“社會主義核心價值觀動畫短片扶持創作活動”，有效提高了少兒廣播電視節目精品制作和播出質量。再次，持續開展“百人百部中國夢短紀錄片扶持計劃”，2015年以來累計評選出《“女蛟龍”煉成記》《山路彎彎》等101部扶持作品。第四，落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，加強對廣播電視廣告節目制作和播出的管理。一方面，強化優秀廣播電視廣告節目生產制作的正向激勵。2014年以來國家廣播電視總局持續推進“廣播電視公益廣告專項資金扶持項目”，建設“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”，累計確定扶持項目602項，有效發揮了廣播電視公益廣告傳播先進文化、引領社會風尚的重要作用。另一方面，采取有效措施堅決整治廣播電視廣告亂象。為落實關于“廣告宣傳也要講導向”的要求，2018年國家廣播電視總局開展廣播電視廣告專項整治工作，查處通報了一批典型案例，有力地維護了廣播電視廣告播出秩序。第五，以社會主義核心價值觀為引領，強化廣播電視文藝節目的制作和播出管理。2018年國家廣播電視總局下發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，要求各廣播電視播出機構和節目生產機構嚴格管理制作和播出的文藝節目，對“強化價值引領”“堅決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向”“鼓勵以優質內容取勝”“加大電視劇網絡劇（含網絡電影）治理力度”等七項任務進行重點部署，取得積極進展。

二、堅持辯證思維，認清廣播電視媒體提升主流思想輿論引導力面臨的突出問題