廣告口號范文10篇

[摘要]廣告對企業商品營銷起著重要的作用，這與廣告形式的多樣化不無關系，尤其是廣告口號的形式美對廣告的宣傳效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的參差美在廣告口號中都發揮著很大的作用。廣告口號要追求形式美就要不斷打破常規，不斷創新，但要避免隨意性和盲目性，并要與思想內容相結合，做到文情并美。

[關鍵詞]廣告口號形式美句式選擇整句散句

“酒香不怕巷子深”的年代已成為一個遙遠的過去，現代人已離不開廣告，而廣告又離不開有沖擊力的視覺形象，那么就需要更有吸引力、有說服力的語言，從而達到“廣而告之”的目的。廣告藝術的宗旨是表達廣告主題，依靠視覺形象表現主題容易產生多重性、模糊性而影響“告之”效果，因此，廣告所推銷的產品，其視覺形象依附于既非常具體又十分有針對性的物質屬性，沒有語言文字的誘導，廣告所推銷的商品形象或宣傳指向很難顯現出來并為人所領會。因此，語言是表達廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。

作為語言這個物質外殼的一個因素，句式在語言表達中起了非常重要的作用，句式是多種多樣的，眾所周知，不同的句式有不同的表達效果，用整句能起到一種均衡美的效果，而散句卻能起到參差美的效果。為了增強廣告口號的表現力，收到理想的廣告效果，好的廣告口號常常善于選擇句式，調整句式。

一、整句的均衡美

均衡美是語言藝術的原則之一，《馬氏文通》中說：“凡有數句，其字數略同，而句意又相類，或排兩句，或疊數句，經典中最習用也?！逼鋵?，豈止經典，廣告口號中也常用。

摘要：在商品經濟不斷發展的現代社會中，廣告已經滲透到人類生活的各個方面。無處不在的廣告已成為各種信息的主要來源，以其巨大的說服力與誘惑力憑借各種媒體充分發揮其特有的信息功能和勸說功能。任何成功的廣告,總是語言與非語言形式如色彩、聲音、畫面等方面的有機結合體。其中口號是廣告中一個不可或缺的組成部分，在廣告中起著識別宣傳產品、增加知名度、樹立產品形象的重要作用。廣告口號絕不是簡單的商業用語和語言符號，而是一種運用各種語言技巧的語言。在英文廣告中的廣告口號，以其言簡意賅的語言形式，高度概括了所宣傳的產品或服務的特點，突出其與眾不同之處，以達到被消費者接受、認識的目的。單從傳統的語義學角度來分析廣告口號，已經無法做出滿意的解釋。本文將以語用學中Austin及Searle的言語行為理論為基礎，從言語行為表現方式及技巧來分析英文廣告口號是英文廣告的精髓。

關鍵詞：廣告口號、語用學、言語行為理論、重要性

一、序論

（一）、廣告的四個目的

創作一則廣告作品的前提是必須首先明確廣告目的，根據廣告目的確定廣告的內容和廣告投放時機、廣告所要采用的形式和媒介，才能做到有的放矢。廣告的目的有如下四個：

(1)促進產品的銷售，通過向目標受眾介紹有關商品信息，突出商品的特性，以引起目標受眾和潛在消費者的關注。力求產生直接和即時的廣告效果，在目標受眾的心目中留下美好的產品形象，從而為提高產品的市場占有率，為最終實現企業的目標埋下伏筆。

摘要：在商品經濟不斷發展的現代社會中，廣告已經滲透到人類生活的各個方面。無處不在的廣告已成為各種信息的主要來源，以其巨大的說服力與誘惑力憑借各種媒體充分發揮其特有的信息功能和勸說功能。任何成功的廣告，總是語言與非語言形式如色彩、聲音、畫面等方面的有機結合體。其中口號是廣告中一個不可或缺的組成部分，在廣告中起著識別宣傳產品、增加知名度、樹立產品形象的重要作用。廣告口號絕不是簡單的商業用語和語言符號，而是一種運用各種語言技巧的語言。在英文廣告中的廣告口號，以其言簡意賅的語言形式，高度概括了所宣傳的產品或服務的特點，突出其與眾不同之處，以達到被消費者接受、認識的目的。單從傳統的語義學角度來分析廣告口號，已經無法做出滿意的解釋。本文將以語用學中Austin及Searle的言語行為理論為基礎，從言語行為表現方式及技巧來分析英文廣告口號是英文廣告的精髓。

關鍵詞：廣告口號、語用學、言語行為理論、重要性

一、序論

（一）、廣告的四個目的

創作一則廣告作品的前提是必須首先明確廣告目的，根據廣告目的確定廣告的內容和廣告投放時機、廣告所要采用的形式和媒介，才能做到有的放矢。廣告的目的有如下四個：

(1)促進產品的銷售，通過向目標受眾介紹有關商品信息，突出商品的特性，以引起目標受眾和潛在消費者的關注。力求產生直接和即時的廣告效果，在目標受眾的心目中留下美好的產品形象，從而為提高產品的市場占有率，為最終實現企業的目標埋下伏筆。

[板書訓練題目]文采訓練與廣告口號

[導入]大家都喜歡看電視，里面的廣告更是繽紛多彩，請問：要想牙齒好，潔銀幫你忙，說的是什么產品？

大家的興趣來了，“當然是潔銀牙膏啦”，接著教師用幻燈顯示一系列廣告口號，讓學生猜猜看分別是哪些商品或勞務。

1、兩點之間直線最短。

2、肚子越來越來越小，感覺越來越好。

3、穿金猴皮鞋，走金光大道。

內容摘要：廣告口號鋪天蓋地，大致可分為三類：說明商品或服務功能、品質的；宣傳企業文化和品牌的；傳遞現代的生活理念和科學的消費觀念的。廣告口號是研究社會變遷的生動素材，它隨手拈來，但卻真實、準確地記錄了人們消費觀念、生活觀念不斷進步的過程和生活水平提高、社會文明發展的過程。

關鍵詞：廣告口號社會文明

商務務印書館出版的《現代漢語詞典》對“口號”的解釋是“供口頭呼喊的帶有綱領性和鼓動作用的簡短句子”，但就當今社會現實看，這個定義偏狹了些?，F實生活中，口號可能是時代精神、理想信念、行為規范的凝煉和概括，可能是一定目的、某項任務的設定和指向，也可以只是一句忠告，一個提醒，一種關懷，一條信息，聽不聽、看不看，悉聽尊便。生活是鮮活的，現實是客觀存在的。筆者認為“口號”可以定義的寬泛些，就是指供口頭傳誦的簡短句子。特點如下：有特定的內涵和目標指向；有時效性；簡潔明了；口頭傳誦。利用口號、標語作為宣傳手段，是極為常見的現象，可以說古今中外概莫能外。普京當選俄羅斯總統，那句“讓人民過上好日子”的競選口號功不可沒，小泉純一郎高呼“改革無禁區”的口號坐上了日本首相寶座。時下中國，從南到北，從東到西，口號標語伴你走天下。

廣告口號的發展演進

回顧建國后的歷史，最難忘的是一串串的政治口號，任何大的政治決策、政治主張、政治變革都在口號上打下了烙印。從政治學或社會學角度分析，各個不同時期流行的政治口號和某些宣傳口號，為我們研究社會體制變遷和社會意識形態變遷及其線索提供了大量豐富的信息和素材；而同一時期流行的不同口號則為我們多側面地展示了社會變遷的復雜性和曲折性。就現階段而言，存在政治口號或帶政治色彩的宣傳口號多且濫現象，形式主義傾向嚴重。有些時髦口號只是為了裝點門面或例行公事；有些口號內容本身假大空或缺乏科學性，行文粗俗生硬，有悖社會主義道德風尚和精神文明。但從另一方面看，這種現象和中國社會轉型時期社會征候是一致的。改革開放以來，中國社會的急劇變遷超出了常規的想象力，舊的破除了，新的還在生成過程中，無論是制度還是觀念的建構與完善，都還需假以時日，整個社會在相當長時間內將顯現出新質和舊質共存，有序與無序交織的狀態，社會的價值取向、利益主體多元化。與這種社會發展趨勢相一致的是，社會心理的深刻變化：從封閉走向開放，從單一走向多樣，從狹隘走向寬容，從僵化走向活躍。這一過程中各類社會群體、利益主體都想張揚自己，努力向社會表達自己的利益要求和價值觀念，大眾化的口號、標語成為他們宣傳自己的有效手段和工具，于是誰都喊口號，寫標語，口號、標語的泛濫也就不足為怪了。

除了政治口號和帶政治色彩的宣傳口號外，鋪天蓋地的是商業廣告口號。商業廣告口號是19世紀以來現代廣告活動成熟化和廣告文案寫作專門化后的產物，一句成功的廣告口號不僅會給商品和企業帶來巨大的現實利潤，同時也成為商品和企業形象借助口碑流播的一面旗幟，從而鮮明持久地招引受眾視線，誘惑人們由消費而生的種種欲望。

內容摘要：廣告口號鋪天蓋地，大致可分為三類：說明商品或服務功能、品質的；宣傳企業文化和品牌的；傳遞現代的生活理念和科學的消費觀念的。廣告口號是研究社會變遷的生動素材，它隨手拈來，但卻真實、準確地記錄了人們消費觀念、生活觀念不斷進步的過程和生活水平提高、社會文明發展的過程。

關鍵詞：廣告口號社會文明

商務務印書館出版的《現代漢語詞典》對“口號”的解釋是“供口頭呼喊的帶有綱領性和鼓動作用的簡短句子”，但就當今社會現實看，這個定義偏狹了些?，F實生活中，口號可能是時代精神、理想信念、行為規范的凝煉和概括，可能是一定目的、某項任務的設定和指向，也可以只是一句忠告，一個提醒，一種關懷，一條信息，聽不聽、看不看，悉聽尊便。生活是鮮活的，現實是客觀存在的。筆者認為“口號”可以定義的寬泛些，就是指供口頭傳誦的簡短句子。特點如下：有特定的內涵和目標指向；有時效性；簡潔明了；口頭傳誦。利用口號、標語作為宣傳手段，是極為常見的現象，可以說古今中外概莫能外。普京當選俄羅斯總統，那句“讓人民過上好日子”的競選口號功不可沒，小泉純一郎高呼“改革無禁區”的口號坐上了日本首相寶座。時下中國，從南到北，從東到西，口號標語伴你走天下。

廣告口號的發展演進

回顧建國后的歷史，最難忘的是一串串的政治口號，任何大的政治決策、政治主張、政治變革都在口號上打下了烙印。從政治學或社會學角度分析，各個不同時期流行的政治口號和某些宣傳口號，為我們研究社會體制變遷和社會意識形態變遷及其線索提供了大量豐富的信息和素材；而同一時期流行的不同口號則為我們多側面地展示了社會變遷的復雜性和曲折性。就現階段而言，存在政治口號或帶政治色彩的宣傳口號多且濫現象，形式主義傾向嚴重。有些時髦口號只是為了裝點門面或例行公事；有些口號內容本身假大空或缺乏科學性，行文粗俗生硬，有悖社會主義道德風尚和精神文明。但從另一方面看，這種現象和中國社會轉型時期社會征候是一致的。改革開放以來，中國社會的急劇變遷超出了常規的想象力，舊的破除了，新的還在生成過程中，無論是制度還是觀念的建構與完善，都還需假以時日，整個社會在相當長時間內將顯現出新質和舊質共存，有序與無序交織的狀態，社會的價值取向、利益主體多元化。與這種社會發展趨勢相一致的是，社會心理的深刻變化：從封閉走向開放，從單一走向多樣，從狹隘走向寬容，從僵化走向活躍。這一過程中各類社會群體、利益主體都想張揚自己，努力向社會表達自己的利益要求和價值觀念，大眾化的口號、標語成為他們宣傳自己的有效手段和工具，于是誰都喊口號，寫標語，口號、標語的泛濫也就不足為怪了。

除了政治口號和帶政治色彩的宣傳口號外，鋪天蓋地的是商業廣告口號。商業廣告口號是19世紀以來現代廣告活動成熟化和廣告文案寫作專門化后的產物，一句成功的廣告口號不僅會給商品和企業帶來巨大的現實利潤，同時也成為商品和企業形象借助口碑流播的一面旗幟，從而鮮明持久地招引受眾視線，誘惑人們由消費而生的種種欲望。

內容摘要：廣告口號鋪天蓋地，大致可分為三類：說明商品或服務功能、品質的；宣傳企業文化和品牌的；傳遞現代的生活理念和科學的消費觀念的。廣告口號是研究社會變遷的生動素材，它隨手拈來，但卻真實、準確地記錄了人們消費觀念、生活觀念不斷進步的過程和生活水平提高、社會文明發展的過程。

關鍵詞：廣告口號社會文明

商務務印書館出版的《現代漢語詞典》對“口號”的解釋是“供口頭呼喊的帶有綱領性和鼓動作用的簡短句子”，但就當今社會現實看，這個定義偏狹了些。現實生活中，口號可能是時代精神、理想信念、行為規范的凝煉和概括，可能是一定目的、某項任務的設定和指向，也可以只是一句忠告，一個提醒，一種關懷，一條信息，聽不聽、看不看，悉聽尊便。生活是鮮活的，現實是客觀存在的。筆者認為“口號”可以定義的寬泛些，就是指供口頭傳誦的簡短句子。特點如下：有特定的內涵和目標指向；有時效性；簡潔明了；口頭傳誦。利用口號、標語作為宣傳手段，是極為常見的現象，可以說古今中外概莫能外。普京當選俄羅斯總統，那句“讓人民過上好日子”的競選口號功不可沒，小泉純一郎高呼“改革無禁區”的口號坐上了日本首相寶座。時下中國，從南到北，從東到西，口號標語伴你走天下。

廣告口號的發展演進

回顧建國后的歷史，最難忘的是一串串的政治口號，任何大的政治決策、政治主張、政治變革都在口號上打下了烙印。從政治學或社會學角度分析，各個不同時期流行的政治口號和某些宣傳口號，為我們研究社會體制變遷和社會意識形態變遷及其線索提供了大量豐富的信息和素材；而同一時期流行的不同口號則為我們多側面地展示了社會變遷的復雜性和曲折性。就現階段而言，存在政治口號或帶政治色彩的宣傳口號多且濫現象，形式主義傾向嚴重。有些時髦口號只是為了裝點門面或例行公事；有些口號內容本身假大空或缺乏科學性，行文粗俗生硬，有悖社會主義道德風尚和精神文明。但從另一方面看，這種現象和中國社會轉型時期社會征候是一致的。改革開放以來，中國社會的急劇變遷超出了常規的想象力，舊的破除了，新的還在生成過程中，無論是制度還是觀念的建構與完善，都還需假以時日，整個社會在相當長時間內將顯現出新質和舊質共存，有序與無序交織的狀態，社會的價值取向、利益主體多元化。與這種社會發展趨勢相一致的是，社會心理的深刻變化：從封閉走向開放，從單一走向多樣，從狹隘走向寬容，從僵化走向活躍。這一過程中各類社會群體、利益主體都想張揚自己，努力向社會表達自己的利益要求和價值觀念，大眾化的口號、標語成為他們宣傳自己的有效手段和工具，于是誰都喊口號，寫標語，口號、標語的泛濫也就不足為怪了。

除了政治口號和帶政治色彩的宣傳口號外，鋪天蓋地的是商業廣告口號。商業廣告口號是19世紀以來現代廣告活動成熟化和廣告文案寫作專門化后的產物，一句成功的廣告口號不僅會給商品和企業帶來巨大的現實利潤，同時也成為商品和企業形象借助口碑流播的一面旗幟，從而鮮明持久地招引受眾視線，誘惑人們由消費而生的種種欲望。

[摘要]廣告對企業商品營銷起著重要的作用，這與廣告形式的多樣化不無關系，尤其是廣告口號的形式美對廣告的宣傳效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的參差美在廣告口號中都發揮著很大的作用。廣告口號要追求形式美就要不斷打破常規，不斷創新，但要避免隨意性和盲目性，并要與思想內容相結合，做到文情并美。

[關鍵詞]廣告口號形式美句式選擇整句散句

“酒香不怕巷子深”的年代已成為一個遙遠的過去，現代人已離不開廣告，而廣告又離不開有沖擊力的視覺形象，那么就需要更有吸引力、有說服力的語言，從而達到“廣而告之”的目的。廣告藝術的宗旨是表達廣告主題，依靠視覺形象表現主題容易產生多重性、模糊性而影響“告之”效果，因此，廣告所推銷的產品，其視覺形象依附于既非常具體又十分有針對性的物質屬性，沒有語言文字的誘導，廣告所推銷的商品形象或宣傳指向很難顯現出來并為人所領會。因此，語言是表達廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。

作為語言這個物質外殼的一個因素，句式在語言表達中起了非常重要的作用，句式是多種多樣的，眾所周知，不同的句式有不同的表達效果，用整句能起到一種均衡美的效果，而散句卻能起到參差美的效果。為了增強廣告口號的表現力，收到理想的廣告效果，好的廣告口號常常善于選擇句式，調整句式。

一、整句的均衡美

均衡美是語言藝術的原則之一，《馬氏文通》中說：“凡有數句，其字數略同，而句意又相類，或排兩句，或疊數句，經典中最習用也。”其實，豈止經典，廣告口號中也常用。

一、服裝品牌設計中的文化創意

1.服裝品牌設計要立足于本土文化

本土文化在廣義上包括神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的歷史文化。臺灣著名雜志《漢聲》創辦人設計家黃永松先生在ITAT2008中國服裝論壇上說品牌的能量是源遠流長的傳統文化，有了文化才能形成永續經營。在經濟全球化、服裝產業競爭激烈的時代，各國設計師們應追求在服裝設計中突出本土文化，表現民族特色。事實上,真正美好的東西，都是有深厚本土文化底蘊的，這種東西除了受本土歡迎外，也是受世界歡迎的。

我國有56個民族，不同的民族有著不同的環境氣候、不同的生活方式和不同的觀念信仰，形成不同的民族文化，民族服飾作為文化的載體，呈現瑰麗多姿、五彩繽紛的面貌，是藝術設計取之不盡的靈感源泉。

我國廣袤的土地也有著豐富的自然資源，崇山峻林綿延起伏，秀麗多姿；長江黃河滔滔不絕，氣貫長虹；這些自然景觀蘊含著深厚的文化氣息，散發著清新的芳香。

歷史文化（也叫傳統文化）是由古至今衍生下來的習慣和生活，是歷史的沉淀物。歷史文化與今天的文化就像一條河，不可割裂。歷史上各個時期的文化都起著承前啟后的作用，它是現代文化發展的根源。

摘要：如今，在后現代的美學消費這一時代當中，商品品牌已經被賦予一定文化訴求。而在經營服裝品牌期間，最具文化創意的環節便是設計以及傳播。而品牌設計方面的文化創意須把本土文化當作立足點，對本土元素加以提煉，用時尚以及國際化的目光，對服裝文化具有的鮮亮活潑的全新風貌加以重構。同時，在服裝品牌進行傳播期間，廣告口號、動態廣告及廣告圖形有關設計之中同樣充滿創新。同時，廣告圖形可以準確、清晰地對設計理念以及設計風格加以傳達，動態廣告越是新奇，就擁有越大的吸引力，進而促銷效果就更好。而本文旨在對服裝品牌具體設計以及傳播中具有的文化創意加以探究。

關鍵詞：服裝品牌；文化創意；設計和傳播

所謂創意，指的就是把潛在機會變成新的點子，同時把這些點子在實踐中進行廣泛運用。站在廣義角度來看，創新與創意具有相同的含義，然而站在狹義角度來看，二者卻存在很大不同，技術是創新主體，而文化則是創意主體。所以，創意經常被稱作文化創意。步入到后現代時代，伴隨經濟不斷發展，在商品總體生產量到達飽和之時，或者商品有關生產技術具體表現過于同質化之時，消費者便會將目光慢慢轉移至商品視覺和文化創意具有的附加值之上，進而形成后現代時代的美學消費這種現象。因此，在該時代下，對服裝品牌有關設計及傳播期間的文化創意加以探究是一個重要研究課題。

一、服裝品牌設計中文化創意

1、設計須把本土文化當作立足點。站在廣義角度來看，本土文化當中主要含有歷史文化、自然文化以及民族文化。同時，品牌能量就是傳統文化，只有擁有文化，企業才可進行永續經營。而在如今服裝行業競爭非常激烈的這個時代，國內外的設計師都在設計服裝期間對本土文化加以突出，對民族特色加以表現。實際上，美好事物全都擁有深厚的本土文化的底蘊。我國擁有眾多民族，而且不同民族擁有不同信仰觀念、生活方式以及環境氣候，進而形成不同民族文化。而把民族服飾當作文化載體，可以呈現出豐富多彩的面貌，這是進行藝術設計的靈感源泉。而歷史文化乃是從古至今不斷積累下來的生活以及習慣。歷史文化和今日文化都好比一條河，是不能分割的。在各個歷史時期，文化都具有承前啟后這種作用，其為現代文化進行發展的根本。就如今國內服裝品牌而言，設計當中體現的文化創意須立足本土，并且擁有明確定位，之后和市場進行結合，這樣才能獲得利潤。2、服裝品牌創意設計中本土文化的運用。實際上，每個人生來就具備創意，而成功創意關鍵就在于積累知識，并且積累選擇以及組合。而對本土元素加以提煉，用時尚與國際化的目光對服裝文化鮮亮活潑的面貌加以重構，便為服裝領域創意設計的主要方向。對傳統文化和當代的服裝設計間的關系加以處理，須注意進行理論學習以及研究，并從文化精神這一層面對傳統文化以及西方文化加以把握，緊抓傳統文化具有的精神理念，以防表面化與符號化的組合元素，并且防止通過獵奇式與圖解式對中國元素加以展覽。對中國文化具有的精神理念加以思考以及感受，關鍵在于對比西方人和東方人對于自然的具體理解，這需要設計人員不斷提升自身修養和對歷史文化的了解。設計立意指的就是設計人員把握文化理念之后形成的相應形象。日本設計人員之所以成功，主要是把東方文化與西方文化進行結合，對本土文化加以繼承，同時還在異域創造西方人容易接受的作品。而這值得國內設計人員進行借鑒。我國同樣擁有極具創意的例子。如“天意”就具有中國文化的鮮明內涵，同時還具備時尚的、國際的設計風格。該設計采用的是天人合一理念，通過簡潔形式、寧靜色彩及質樸材料體現出傳統文化。而這種帶有本土文化的設計作品無論在國內還是國外都大受歡迎。

二、服裝品牌傳播中文化創意