廣告制作范文10篇

廣告制作|勞務合同甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：（以下簡稱乙方）

經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。

一、合同內容：

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甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：湖北眾慧廣告傳播有限公司（以下簡稱乙方）

經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。

一、合同內容：

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2．___________________________質量要求：

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：（以下簡稱乙方）

經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。

一、合同內容：

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2．質量要求：

摘要：同樣的課程面對不同知識結構與學科背景的學生，其教學內容應做適當調整，以充分銜接前期基礎課程的不同進度、學生的知識面與行動能力。作為一門專業實踐類課程，明確培養目標，找到課程的精準定位，才能夠在短短一學期獲得最大的教學效果。本文以《影視廣告制作》這門課程作為基本的論述對象，探討其在廣告學專業教學體系下如何實現課程定位、課程內容設計上的變革與更新，以更好地適應媒介格局變化條件下對于復合型廣告行業人才的新要求。

關鍵詞：影視廣告制作;內容更新;教學體系

《影視廣告制作》作為廣告學、影視學在實踐層面的交叉與融合應用案例，在南京大學新聞傳播學院的教學體系中被同時設定為廣播電視、廣告學兩個專業的實踐性課程。在實際教學過程中，筆者發現由于兩個專業擁有不同的前置知識結構體系，合班教學的效果遠遜于分別設置不同教學大綱的獨立教學。本文主要探討的是《影視廣告制作》這一課程在廣告學專業教學體系中的定位與內容更新。

一、課程的具體定位與教學難點

在我院廣告學的專業教學體系中，《影視廣告制作》是獨一無二的：從教學內容來講，它是唯一關注于視頻作品內容創作生產的課程。這個“唯一”對課程的教學設置了不小的難度：經過之前系統化的專業學習，三年級廣告專業學生已經普遍積累了一定的廣告創意思維能力，同時也具備良好的平面廣告表達技巧，但對于視頻制作的基本知識技能掌握則相對欠缺。廣播電視專業學生的狀況截然相反：視頻的創作方面已經比較成熟，創意性訓練相對不足。如果兩個專業合班授課，無論教學內容如何優化，對兩個專業的學生來說都會存在大量的重復教學內容，這種重復幾乎沒有中間過渡，呈現明顯二元化。筆者認為：設置為兩門獨立課程，采用兩套相互獨立的教學大綱與訓練方案才是解決這個問題理想的解決方式。本文探討的是廣告學專業教學體系下該課程的定位與內容更新。筆者認為本課程的定位應該直接瞄準廣告學專業學生們最薄弱的短板——影視廣告的具體執行層面展開。筆者將原有教學大綱中創意類部分做了極大簡化，只保留專屬于影視類動態廣告的一些特殊類創意技巧；剩下的內容全部圍繞課程關鍵詞“制作”展開。能否讓學生在有限的教學時間內最大化的學習各種制作環節的知識點并同步在實踐過程中融會貫通，形成具體的創作能力成為教學過程中最大的難點與挑戰。從近些年國內的學生廣告大賽來看，其視頻類獲獎作品也普遍存在執行效果欠佳。評委們對這種執行層面的不足抱有極大的“寬容”：判斷一則視頻類參賽作品的優劣基本上都取決于創意層面。一方面，在業界的傳統認知中，大學生廣告比賽的出發點就是創意的比拼；執行效果的好壞很大程度依賴于執行預算等客觀因素，很難獲得一個相對公正的評價基點。另一方面，如果提升執行層面的考察權重，像平面設計、影視創作等應用型更強的專業學生其表現恐怕要整體優于廣告學專業一個層面，這不是舉辦方想要看到的局面。最后還有一個關鍵環節往往會被人忽略，或者說不敢為人所正視，那就是國內的視頻廣告執行層面教學體系建設還十分薄弱，具體體現在教學形式模棱兩可，含混不清；教學目標眼界不足甚至不敢提出實驗教學與業界一線接軌。最終結果是課程始終停留在基礎驗證性實驗教學階段，無法進一步開展應用與創新型訓練。如果拿戛納、幼獅這樣的廣告節獲獎作品跟國內做個比較就能發現雙方執行方面的差距有多大。以下是國內大學生廣告比賽不好比、不想比、不敢比執行層面的原因。在這里讓我們先解決最關鍵的“不敢比”。

二、強調動手能力培養的教學大綱調整與更新設計

摘要：計算機廣告制作專業是如今許多技工院校的熱門專業，是一門融合了技術與藝術的綜合學科。而如今的光線制作專業課堂還沿襲傳統的教學模式，著重于理論知識的學習，而忽略了技術能力的培養，而這直接導致了學生的實踐能力稍弱的后果。因此，學校應該改革計算機廣告制作專業的教學模式與教學方法，將技術能力的訓練作為教學的核心，將實踐活動融入教學中，才能讓學生獲得實際的專業知識，在實踐中找到自我的定位。

關鍵詞：技工院校；計算機廣告制作；教學方法

1引言

計算機廣告制作專業一直是各技工院校的熱門專業，而由于其傳統模式注重理論學習，弱化了技術能力的培養，導致學生在就業時表現出實踐能力弱的劣勢，繼而出現各種困難，久而久之，學生就業的形勢也越來越嚴峻。但如今的社會形式越來越重視學生的實踐能力，故而，廣告制作專業的教學模式應該得到改進，眾教師應該結合社會現狀和專業現狀，開闊視野，研究發展新的教學思路，讓學生在打好理論基礎之后，能夠進入和公司對接的實習活動，提前了解就業形勢，提高學生的技術能力。而對平時的課堂，也要進行改革創新，使教學目標更貼合培養學生技術能力的實際目標。

2設計基礎課的實用化改革

傳統的設計基礎課，雖然也有讓學生進行產品設計的活動，但教師設立的設計目標卻往往與真實的企業所需產品相去甚遠，因此，這一類的活動只是虛有其表，其實不能培養學生的實際設計能力，也就不適用于技工院校的各位學生[1]。針對這一現狀，教師要對基礎設計課的教學模式進行改革，例如，采用任務引領式教學方法，在設計過程中強調理論結合實踐，讓學生參與實際操作，并且盡量讓設計出的產品貼近各企業真實所需的產品。任務引領式教學模式有著具體的教學步驟，概述如下。第一步是提出任務，教師要為學生設立設計任務，一般是為某樣東西進行廣告設計，使用藝術字體，將之設計在環保袋等物品上方便進行推廣。一般來說，教師為學生設立的任務，既要具有趣味性又要具有挑戰性，這樣能激起學生的競爭心理和學習興趣，同時，就是要對任務進行細致的規定，讓學生明確目標，激發他們的設計欲望。第二步是分析任務，在這個過程中，教師要引導學生一步步將任務進行細化分析，幫助他們制定大致的嘗試方案。第三步是嘗試任務，學生要依照之前的方案，進行自主嘗試，同時也可以和同學們共同討論。第四步解答疑問，在設計過程中學生一定會遇到很多的問題，而這時學生要分享出自己的問題，教師和同學互相討論并對其進行解答。第五步是拓展提高，經過對疑問的解答，學生們的設計大部分應該要完成了，在這一步學生需要完成自己的設計作品，教師可以鼓勵學生進行創新設計，勇于探索新的設計方法。第六步是總結，學生需要對自己的設計作品進行總結，并且進行展示。在這過程中，學生的成就感得到了滿足，同時在交流的過程中，也升華了他們對知識的理解。

[摘要]經濟全球化潮流中跨國企業和民族品牌的振興推動中國廣告融入全球，進行跨文化傳播成為一種力不可擋的趨勢。而通過廣告人員內部的跨文化培訓帶來的改善提高是跨文化廣告傳播成功的關鍵。本文介紹了對廣告人員進行跨文化培訓的一些重要途徑及培訓過程中應注意的問題。

[關鍵詞]跨文化傳播跨文化廣告傳播跨文化培訓

企業界的跨國跨文化背景自從20世紀80年代晚期以來越發明顯，商業領域的理念大戰、意識大戰，其實質都是文化大戰。當今，隨著經濟全球化的不斷深入，全球成為統一的大市場，世界貿易與世界交往日益頻繁，不同文化的遭遇也越來越多。這個趨勢同時也使跨文化廣告傳播日益頻繁，挑戰日益嚴峻。廣告公司要充分認識到進行跨文化廣告傳播的關鍵是對廣告人員進行培訓，將一種新型的文化植根于企業成員之中，實行全員的跨文化管理，真正實現跨文化廣告傳播的目的。

一、跨文化傳播與跨文化廣告傳播的含義

跨文化傳播，顧名思義，是指兩個不同文化背景的群體之間的信息傳播與交流活動。跨文化廣告傳播是指企業在進行廣告傳播活動時，與企業有關的不同文化群體在交互作用過程中出現矛盾和沖突時，加入對應文化整合措施，有效地解決這種矛盾和沖突，從而高效地實現傳播目標。如中國某一產品要打入國外市場，需在國外作廣告宣傳，廣告如何實現與外國人順利溝通，便是一個跨文化傳播的問題。

二、廣告人員跨文化培訓的必要性

摘要:本文著重從廣告定位，廣告策劃等廣告運作過程中的核心意指來分析哲學范疇在其中的指導作用，以便能更加深刻地認識哲學觀點在廣告運作中所具有的理論指導意義。

關鍵詞:哲學廣告定位廣告策劃

廣告定位、廣告策劃是因為對廣告活動進行全方位的規范，為廣告活動的開展并取得預期效果出謀劃策的一項重要活動，因此，在廣告定位與廣告策劃時就離不開哲學作指導。

一、就廣告定位來講，主要是生產方根據同類產品的競爭者在市場上所處的位置，針對消費者對產品的需要，強有力地塑造出本產品與其它企業同類產品不同的、獨具一格的形象特點，進而在消費者心目中確定一個位置。根據這一定位理論，哲學在其中的指導意義就非常鮮明。

比如，要想讓廣告訴求在消費者心目中獲得一個明確位置，就應該鮮明、獨特地給該品牌一個表現地位，這一表現地位必須是其他產品不具有、該產品所獨具的。在尋找這個獨具地位時，就應該反復思考，什么樣的地位才是與眾不同的、才是該產品所獨具的，如何做才能獲得消費者的認可。美國現代哲學家梯利在《西方哲學史》中曾說過這樣一段話，“印在我感官上的觀念不是我的意志的產物，因此，有產生這種觀念的某一其他的意志或精神。感官的觀念比想象的觀念強烈、生動和清晰，又穩定，有秩序和連貫，不像通常由人的意志所造成的結果那樣，是隨意激起的，而是形成有規律的排列或系列，其中可取的聯系足以驗證，造物主的智慧和仁愛。人所依賴的精神根據既定的規律或確定的方法激起我們的感官觀念，這種規律或方法叫做自然規律。”。梯利在這里把根據既定的規律或確定的方法來激起人們的感官觀念的規律和方法叫做自然規律。實際上這不僅僅是一個自然規律，同時更是經過了無數實踐后人們所喜愛的一種哲學思維規律。這一規律對廣告定位有著很強的理論指導意義。比如在如何使消費者買這家企業生產的商品而不去買其他企業生產的同類商品這一點上，艾里斯和特勞斯曾說“定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫。”這一功夫實際上就是企業在進行廣告定位時千方百計開動智慧把獨特的產品形象、銷售主張印在消費者的感官上，激起消費者的感官觀念，使他們獲得一個只認識該產品、該品牌的理由。比如天和制藥公司在為其藥品“天和骨通”所作的廣告定位即是很好的一例。“天和骨通”是一種專治骨刺疼痛的口服藥，首先在口服藥這一品牌訴求上應力求給消費者以感官觀念上的定位，骨刺疼痛是中老年易患的一種疾病，患這種病的一個顯著癥狀是身體部位的疼痛感非常明顯，患者此刻最大的愿望就是能藥到病除，不愿意再多捱一段時間，而那種貼在患處的藥膏正好迎合了患者的心理。但是當這種藥在患者用后效果不是能產生即時明顯性時，那么他們的感官就會尋求一種轉移；此時印在消費者感官上的觀念，并不是消費者自我意識的產物。因此，當有產生這種觀念的某一其他意志或精神出現時，就有可能帶給消費者另外一種感官觀念。所以，比打針、吃藥更少副作用的外用藥膏解決不了患者迫切希望即時去痛的愿望時，“天和骨通”藥因沒有產生副作用的藥物成份所以才使得該藥品成本高，本藥品采用緩釋配方，可以使藥物成份最快地到達患部，迅速解除患者痛苦，他們把上述賣點作為其產品的定位策略。有了這樣一個產品定位策略后，策劃者的具體做法是：首先把產品重新起名為“天和骨通”以迎合中國人傳統中的“天地人和”倫理觀念。其次，在廣告中設法特別強調“緩釋”配方這一概念，并在廣告文案中較祥解釋緩釋鎮痛的藥物機理，把在“十二小時內不間斷提供藥力有效抑制骨刺疼痛”這句廣告語印在所有印刷品廣告上；同時。還在印刷品廣告上設計了一個彩球落在一名女子裸背上這一創意來暗示該藥品的滲透藥效，最后用其他暗示性語言來點明該藥品無副作用。這樣的廣告定位與策劃自然打消了消費者的疑慮，并迎合了他們希望盡快解除病痛的期望，同時那一頗具溫馨的產品名字又帶給他們精神上的慰藉。所以由于這一廣告定位與策劃很好地體現出了“人所依賴的精神根據既定的規律或確定的方法激起了消費者的感官觀念”這一哲學原理，這則廣告很快就激起了消費者喜愛該品牌產品的感官觀念。這是一種生動、清晰、穩定、有秩序和連貫性的感官觀念，這樣的感官觀念自然會堅定地支持消費者去購買這一品牌藥品。果然，該企業只花了500萬元廣告費就在18個月內創造了7000萬元的驚人銷售額。對于該品牌的認知度，在全國主要大中城市中40-50歲之間的目標消費者群中迅速上升為52％，50歲以上患者群中迅速上升為71％。醫生對該藥品的首選率達到60％，患者對該藥品的首選率達到了65％。回味這一廣告定位，可明顯看到哲學觀念對其的指導作用。

梯利在《西方哲學史》中又說：“所有的知識都建立在經驗之上，歸根到底發源于經驗，人類的觀念有兩個來源，即感覺，它為心靈提供可感覺的性質，此外，還有反省或內在的感覺，它為心靈提供關于它自己活動的觀念，諸如知覺、思維、懷疑、相信、推理、認識和愿望。人類理智首先要的機能是心靈能接受所感受的印象，這是外在的對象通過感官所造成的，或者由它本身反省那些印象時的活動所造成的。”耐克公司在把自己的產品從體育場館推進到尋常百姓家中時所進行的廣告定位與策劃，就是在充分利用消費者觀念中的“感覺”和“反省”這兩個思維來源所進行的一項成功范例。1986年，耐克公司推出一種產品——充氣鞋墊、利用空氣作為腳底支撐物的產品；此時，在美國國內剛剛興起一種健身運動的風潮。耐克公司這一產品的廣告策劃者首先決定要設法把全民健身這一觀念打進消費者的大腦與心靈中。其次，要設法讓消費者明白，全民健身活動與參加體育鍛煉能給人的生命帶來諸多的好處，讓消費者在知覺——思維一懷疑——推理這樣一個內在的感覺過程中深深認識到生命在于運動這樣一個健康哲理。有了這樣一個定位與策劃思路后，一切廣告均照此進行，比如在他們推出的那個具有代表性的廣告作品中，由當時最能代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏著名歌曲《革命》，在變異求新的旋律與節奏中，一群群，一伙伙穿著耐克產品的人忘情地進行著體育鍛煉。這則廣告準確表現出在美國剛剛出現的全民健身大潮和美國人民對這項運動的喜愛，使他們由衷地認同運動是生命健康的保證這一哲理。

摘要：目前，隨著數字多媒體技術和計算機信息技術的不斷發展，我國的各個行業和各大領域都開始廣泛應用數字化技術和信息多媒體技術。影視廣告是隨著我國影視行業的發展而衍生出的藝術作品，是傳統的廣告和現代的影視技術的結合，同時也是社會發展的一種文化產物，是人類精神文明的一種表達形態。在當前的社會中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強，人們的審美觀點得到了大力提高。在這種環境下，人們對文化內容的審美和欣賞能力逐步提高，對廣告的內容和表達方式的要求也越來越嚴格，不僅要求廣告的內容精彩和豐富，還要求廣告的藝術效果能夠吸引更多的觀眾去關注。本文就數字多媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展進行了分析闡述。在廣告設計中，數字多媒體技術的出現和應用，改變了人們傳統的廣告設計理念和思想，使廣告制作的模式和表達方式更加豐富，內容更加多樣化。

關鍵詞：數字多媒體技術;影視廣告設計;創新性發展;研究

在電視影音科技不斷發展，以及電視被廣泛使用的形勢下，影視廣告像雨后春筍般地出現，使傳統的借助于報紙和雜志以及紙質張貼方式的廣告發生了徹底的革新。在當前的生活中，影視廣告成為各大商家進行商業宣傳的主要途徑和方式，現代影視廣告設計過程中廣泛應用了數字多媒體技術。數字多媒體技術是伴隨著計算機技術和電子集成技術的不斷創新而發展起來的。在廣告制作的整個過程中，運用數字多媒體技術可以有效地實現廣告所要表達的內容，也改變了廣告的呈現方式，使現代的廣告借助于影視文化的平臺，向全國觀眾乃至全世界觀眾進行宣傳。目前，隨著我國互聯網技術的不斷發展，影視廣告正在發生著新的變革，使廣告的內容和呈現方式更加多樣化和豐富化。

一、我國數字多媒體技術的發展現狀

數字多媒體技術是隨著我國互聯網技術和計算機的深入發展而興起的一門新興的科學技術，主要應用于平面設計和游戲界面開發等領域中。整個技術集設計、后期制動和修剪于一體。在數字多媒體軟件平臺上，用戶不僅可以進行藝術形象的設計，藝術語言的設計，藝術的整體效果設計和模擬，還可以將設計完成的內容進行修改和剪輯。該平臺是電視節目制作中的有力助手，廣泛應用于現代影視設計之中。隨著現代市場經濟的不斷深入改革和發展，市場經濟中的競爭越來越激烈。對于商家來說，產品的知名度大小不僅需要依靠產品本身過硬的技術和質量，同時需要商家對產品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現在的商業領域中，影視廣告基本上取代了傳統的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術和文化，其中，數字多媒體技術作為新型技術的代表，在影視廣告中占據著十分重要的位置。數字多媒體技術改變了廣告的空白乏味的特點，通過利用圖形圖像處理技術和動漫設計技術，使畫面更加富有藝術色彩和動感魅力，使影視廣告的藝術感更加強烈，并且更加具有藝術和創造價值。目前，我國的影視廣告中，數字多媒體技術的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應用了數字多媒體技術。數字多媒體技術使電視廣告由單一的方式變為多樣化的方式，通過對圖像的處理，使整個畫面更加干凈和融合，富有美感。通過利用虛擬現實技術，整個廣告更加具有魅力，同時，場景的構建，可以渲染出整個廣告的所要呈現的具體情景和情節，使廣告的表達更加生動和逼真。

二、數字多媒體技術對影視廣告發展的作用

【摘要】在現代影視廣告的制作過程當中，如何進一步的提高視聽表達效果，是該領域研究的主要方向。平面設計通過藝術化的設計語言，在豐富影視廣告創意的同時也進一步的提升影視廣告的審美表達效果，本文主要嘗試探討平面設計在影視廣告中的視聽應用。

【關鍵詞】平面設計；影視廣告；視聽應用

引言

隨著影視廣告應用范圍的不斷擴大，大眾對于影視廣告的視聽表達效果提出了更高的要求，在這一背景下，進一步的結合平面設計來提高影視廣告的藝術創造效果，是當前平面設計應用的主要方向，本文從平面設計與影視廣告的應用現狀出發，探討今后的應用改進思路。

1.影視廣告的發展與現狀

隨著人類科學技術的不斷發展，尤其是伴隨著電視行業的突飛猛進，影視廣告已經成為當前影視制作領域發展的一個主要方向，通過借助廣告來進一步的提高人文訴求，滿足廣大客戶的需求，是當前影視廣告制作領域研究的主要方向。隨著影視廣告制作領域的范圍的不斷延伸，平面設計與影視廣告在關聯性方面也產生了深層次的互動，可以說影視廣告的設計尤其是視聽效果的凸顯，離不開平面設計的科學應用。同樣影視廣告的高速發展也為平面設計相關理論應用提升提供了必要的平臺。

摘要：廣告是廣播電視中的重要構成部分，廣告也受到社會各界的關注，廣告的發展和監管同樣成為了社會各界人士關注的重點。基于此，本文首先進行了廣播電視廣告創新發展策略分析，然后進行了廣播電視廣告監管策略探析。

關鍵詞：廣播電視廣告；創新發展策略；監管策略

隨著我國文化產業和經濟產業的不斷擴大，廣告已經融入到人們生活的各個方面，成為了社會中的重要元素。廣告不僅促進著經濟活動，還在潛移默化中影響著我國人民。隨著廣告業發展，廣告出現這多種形式，廣告的監管和創新也就成為了熱門話題，因此需要加強對電視廣告創新發展及監管策略的研究。

一、廣播電視廣告創新發展策略分析

(一)商業廣告。1.創意為先。在廣告行業中，創意是核心本質，良好的廣告創意是廣告作品的生命，要想制作出優良的廣告，需要從觀眾的實際需求出發，廣告的創意需要結合社會流行元素，聯系社會熱點，在一定程度上引領觀眾的審美，廣告需要直奔主題，具備良好的審美情趣，不能以重復洗腦的方式進行灌輸。2.內容優質。廣播電視廣告要想做到新穎突出，不能將內容停留在陳舊的主題上，需要賦予廣告深刻的內容和鮮明的情節，需要讓廣告出現在合理的時間和位置上，同時需要優化廣告的藝術手法，讓觀眾能夠記住關鍵點。在廣告設計中，需要帶給觀眾正面的引導，傳播社會正能量。3.重視商品本身。廣告制作需要重視商品本身，以廣告擴大品牌知名度，樹立品牌形象，廣告的本質應該是產品，現在很多商業廣告過于重視明星效應，聘請明星作為代言，過度的明星營銷，反而會造成觀眾忽視了產品本身，廣告反而沒有起到宣傳的效果，明星代言應該是廣告的一種方式，不能喧賓奪主[1]。(二)公益廣告。1.植入電視節目。在綜藝節目、電視劇中，植入式廣告逐漸增多。例如在熱門電視劇《歡樂頌》中，植入廣告數量多達五十余條，植入廣告讓電視劇獲得資金創作，電視劇幫助商品宣傳，起到了雙贏的效果。因此對于公益廣告，也需要植入到電視節目中，讓媒體肩負起社會責任，讓公益廣告發揮其引導的作用。例如：在熱門節目《極限挑戰》中，植入公益廣告，《極限挑戰》具有龐大的收視群體，植入公益廣告，能夠提高公益廣告的積極作用，在潛移默化中影響人們的行為，促進社會正能量的傳播。2.邀請公眾人物加入。邀請公眾人物參與到公益廣告制作中，提高公益廣告自身感染力。公眾人物具有自身特殊的社會效應，觀眾在心理上會有意無意的模仿信任的公眾人物，因此需要邀請形象良好的公眾人物參與到制作中來。例如：在《光榮與夢想》的廣告中，邀請了三十余名公眾人物參與進來，對我國傳統的詩詞進行誦讀，讓觀眾在觀看到廣告的時候，受到影響，主動參與進傳承傳統文化的隊列里來。

二、廣播電視廣告監管策略探析