國家形象范文10篇

【內容摘要】本文試圖利用系統科學方法論的一些基本概念和方法對國家形象研究中的國家、形象和國家形象的概念進行初步界定，對形象和國家形象的形成過程進行初步分析。

從上述角度分析，國家是一個大的系統，這個系統處于國際社會大系統中；其形象的形成過程類似于單純的物質的形成過程，但是國際社會的復雜性造就了這一過程的復雜性。國家形象其實是一種映像的輸出。

【關鍵詞】國家；形象；國家形象；國際傳播

在國際關系學界以及中國新聞傳播實踐中，國家形象已經不是什么新概念。然而細細考察開來，對于這一概念及其研究過程中的幾個概念卻一直沒有較為仔細和認真的界定。為了便于論述，筆者不揣冒昧對國家形象研究中的有關概念進行初步的界定。

國家形象研究中的國家

1648年維斯特伐里亞條約標志著近代國際關系史的開始。“在歐洲，近代民族國家已經普遍形成”。①在其后300多年中，民族國家成為國際關系中最重要的行為主體?！爸鳈鄧沂钱斀駠H社會的最基本單位，是最有組織的政治經濟實體，是國際上最為活躍，也是最有影響力的行為體?！雹谶@一基本事實使我們考慮任何國際關系問題時，都離不開對國家定義的思考。

對“國家形象”的話語研究于20世紀末在中國出現,最早興起于國際關系學、傳播學及政治學等社會科學領域,后很快進入到藝術研究的各領域中,并產生了較為豐碩的理論成果。

（1）就影像藝術而言,對“國家形象”的探討和關注集中體現在“愛國主義”、“民族精神”等政治意識形態在影像敘事中的具體呈現和表達,即抽象的政治理念和鮮活的銀幕形象是否或何以實現最優化和最富感染力的縫合。在中國電影的形態版圖中(即所謂主旋律電影、商業電影、藝術電影三分的形態格局),最能正面傳播和集中體現“國家形象”的電影當然是主旋律電影,就題材而言,這類影片通常包括重現重大歷史事件和展示主流英雄人物,即“革命片”和“傳記片”兩種類型。前者如《開國大典》、《南京大屠殺》、《東京審判》、《建國大業》、《建黨偉業》等,這些影片常以恢宏的歷史背景和浩大的戰爭場面,將中國近現代歷史中的大事件和大人物集中刻畫,在民族興亡、家國存廢的史詩畫卷和宏大敘述中以最正面和崇高的文本塑造“國家形象”,體現出鮮明的國家意識形態屬性;后者如《的故事》、《》、《焦裕祿》、《孔繁森》、《鄭培民》、《梅蘭芳》等,這類影片以具體的人物形象(多為革命領袖或基層領導)為敘述對象,以贊頌和弘揚這些人物的愛國情操、偉大人格、奉獻及犧牲精神為最終旨歸,憑借人物形象所投射的民族情懷達到對“國家形象”的集體認同。這些主旋律影片通常都具有鮮明而單一的意識形態特點,尤其強調“國家形象”的社會政治內涵。毋庸置疑,近幾年主旋律影片的創作實踐在主題呈現、表述策略乃至制作方式上都有了更豐富和多元的探索態勢:如《集結號》、《云水謠》不復表現時代洪流中的英雄壯士,而是將普通人的生命體驗和價值追尋與國家歷史命運的大背景交融匯合,使作品的審美視角更加多維和深邃;《梅蘭芳》雖然著力頌揚了梅蘭芳的抗日舉動所表征的民族氣節和國家意志,但與單純表現革命領袖或政治干部的傳記片相比,《梅蘭芳》同時也展現了京劇藝術的歷史命運和梅蘭芳個人的情感浮沉,在人文內涵和美學趣味上都更豐富和飽滿。《建國大業》、《建黨偉業》等影片演員團隊全部使用偶像明星,也可以認為是主旋律影片企圖向商業電影靠攏的一種嘗試策略;同時影片中對所謂政治“反派”人物的刻畫也一改既往的刻板和平面,歷史在細節中更加真實動人,富有感染力。以上這些影片都既叫好又叫座,在弘揚主旋律,對“國家形象”的建構和傳播上都取得了較好的效果。但從整體上說,中國電影對“國家形象”的塑造仍存在著很大的局限和不足。2012年1月13日《人民日報》所刊李舫先生的文章《“中國夢”開啟銀幕傳奇》中披露:不久前,中國藝術研究院文化發展戰略研究中心等幾家機構聯合在北京25個中小學發放“電影對未成年人影響”的問卷調查,調查結果顯示“大陸未成年人對當前中國電影中表現的中國國家形象的認同率在33%左右,美國電影中的美國國家形象認同率則高達73%”,這結果讓人驚訝并且沮喪,同時也值得我們深思。

（2）我們不妨將中國電影和美國電影中國家形象的建構方式做個比較,來分析二者的差異:與美國電影中以“美國夢”為重要表征的美國“國家形象”相比,中國電影所塑造的“國家形象”更強調國家作為權力主體的政治內涵和政治理念,突出表現為影片中意識形態總以直接而鮮明的方式出場,并從根本上支配著影片的敘事策略。換言之,美國電影通過傳達和鼓吹某種代表美國的核心價值觀念(個人奮斗、英雄行為、自由主義等)來達到對“美國形象”的想象和認同,在“美國夢”中國家意志和政治理念以象征和隱蔽的方式存在,附著于其強大的敘事邏輯所生產出的個人化的道德、情感或精神訴求中;而中國電影對“國家形象”的塑造則是直接的政治理念和影像敘事的結合,在意識形態屬性和主題意義極其鮮明的宏大敘事中達成對社會大眾的詢喚。意識形態的直接彰顯對增強民族凝聚力、自信心及社會公眾的國家認同當然有著明顯的現實意義,但同時也具有一定的問題性。首先,意識形態化的“國家形象”常常具有宏大敘事的特點,大歷史大事件大人物以嚴肅、威儀、崇高的美學形態出現,在受眾心中產生的是敬畏和膜拜的心理情感,這與普通百姓在日常生活中的個體生命體驗和倫理價值判斷會有一定的疏離和隔閡,即對社會大眾世俗生活層面的文化心理啟發和情感認同是有限的,而“美國夢”所傳達的核心價值觀則具有更充分的個體性和日常生活的意義,因此更容易內化于普通人的內在情感和心理結構之中。如《亂世佳人》、《阿甘正傳》等風靡全球的美國影片,將美國歷史和時代的變遷推為背景,突出表現普通人的奮斗和成功,為小人物提供了個體欲望的情感和夢幻滿足。再者,我們對“國家形象”的思考和呼喚是在經濟全球化和文化多樣化的國際性背景之下展開的,“國家形象”的建構不僅是對內增強民眾的國族認同感和凝聚力,更重要的是能在世界舞臺上釋放文化影響力并獲得國際社會的廣泛認同。隨著中國綜合實力的不斷提升,國際影響力日益增強,而中國國家形象卻未獲得國際社會的合理認知和認可,甚至有不斷被誤讀和妖魔化的現象?！氨本┕沧R”的提出者雷默教授認為,“國家形象”的不明確,國內和國際評價的巨大反差已成為中國面臨的最大“戰略威脅”。

（3）在這樣的背景之下,中國“國家形象”塑造的重要功能是為國際社會提供解釋和想象中國的方法。在中國電影中,我們以“革命事件”和“社會英雄”為主要題材的主旋律影片主要是在為國內觀眾樹立“國家形象”,在國際社會獲得的傳播和認可度則極其有限。僅立足于本國民族主義立場的大事件和大人物在跨文化傳播的視野下不具有充分的可交流性和可分享性,即不具有“美國夢”那樣能產生廣泛影響力的普世價值,在意識形態層面也較難獲得西方社會的廣泛理解,其傳播效果和國際影響當然不佳。由于對美國核心價值觀的共同信守和尊重,美國電影對主流意識形態的傳達能將商業性和藝術性兼容,比如《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒名單》、《泰坦尼克號》等影片就是經典范例。而中國電影中主旋律電影、商業電影和藝術電影由于缺乏這樣共同的核心價值觀的介入,導致三種形態的影片各自為營,無法整合于終極的價值領域,這也相應損害了中國電影中“國家形象”傳達和建構的藝術品格和文化影響力。

（4）以上表明中國電影以“革命事件”和“社會英雄”為主要題材,以張揚意識形態和國家意志為主題訴求的“國家形象”的建構范式(當然并非中國電影表達“國家形象”的唯一范式),在傳播效果和情感認同上都存在一定的限度。要改變這種局面,就應該充實對“國家形象”概念內涵的建設,即“國家形象”不僅是民族主義和國家意志的彰顯,也是國家核心價值觀念的重構和傳播,這種核心價值觀念應是民族精神在道德、哲學、審美、政治、社會關系等各領域的集中展現,并內化為每一個社會個體的精神情感結構和日常生活的文化價值取向。這種核心價值觀念不僅是中國特有的,也應是世界的,應像“美國夢”一樣具有向世界輸出的正向性和影響力,能夠作為世界文化和價值體系的補充和豐富。只有抱持這樣的“國家形象”的建構理想,才能形成未來中國在國際文化交流和世界文明格局中的影響力和話語權。目前中國電影中“核心價值觀”的建構并不明確和成熟,仍在動態而開放的形成過程之中。對核心價值觀的重塑應立足本民族傳統而又與置身于世界結構之中的中國現實相結合。對本民族文化傳統和社會現實的挖掘與尊重是建立“核心價值觀”和重塑“國家形象”的基本立足點。只有民族的才是世界的,也只有根植于家國土壤的才是有生命力的。如倪震所說“當我們提起伯格曼時,我們就聯想到了瑞典;當我們說起黑澤明和小津安二郎,我們眼前就浮現出東方特色的日本……一個國家,一個民族能夠哺育出奧黛麗•赫本,能夠錘煉成約翰•韋或三船敏郎,絕不是偶然。除了藝術家個人的天賦、才華、出眾的氣質之外,一定是和那個民族的文化傳統、人文環境有深刻的血肉相連的關系”。

（5）也唯其如此,藝術家的創作只有從民族文化的深厚土壤中萌生,才能凸顯出在世界文化和藝術版圖中的價值。以日本富有“世界電影大師”盛名的導演小津安二郎為例,這位公認的日本導演中最具有日本特色的一位,“小津具有真正的‘日本風味’,只要日本人仍然強烈地意識到自身的日本性,這種‘日本風味’就比‘美國方式’或‘法國格調’具有更加明確的含義”。

【內容摘要】本文試圖利用系統科學方法論的一些基本概念和方法對國家形象研究中的國家、形象和國家形象的概念進行初步界定，對形象和國家形象的形成過程進行初步分析。

從上述角度分析，國家是一個大的系統，這個系統處于國際社會大系統中；其形象的形成過程類似于單純的物質的形成過程，但是國際社會的復雜性造就了這一過程的復雜性。國家形象其實是一種映像的輸出。

【關鍵詞】國家；形象；國家形象；國際傳播

在國際關系學界以及中國新聞傳播實踐中，國家形象已經不是什么新概念。然而細細考察開來，對于這一概念及其研究過程中的幾個概念卻一直沒有較為仔細和認真的界定。為了便于論述，筆者不揣冒昧對國家形象研究中的有關概念進行初步的界定。

國家形象研究中的國家

1648年維斯特伐里亞條約標志著近代國際關系史的開始?！霸跉W洲，近代民族國家已經普遍形成”。①在其后300多年中，民族國家成為國際關系中最重要的行為主體?！爸鳈鄧沂钱斀駠H社會的最基本單位，是最有組織的政治經濟實體，是國際上最為活躍，也是最有影響力的行為體?！雹谶@一基本事實使我們考慮任何國際關系問題時，都離不開對國家定義的思考。

黨的十六屆六中全會把建設社會主義核心價值體系作為建設和諧文化的根本，十七大進一步提出，要“提高國家文化軟實力”、“推動社會主義文化大發展大繁榮”，要“建設社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力”，要“弘揚中華文化，建設中華民族共有精神家園”，并且要不斷地“增強中華文化國際影響力”。這些論述深刻表明，我們黨對文化建設、對國家文化形象的塑造給予了前所未有的高度重視。

自古以來，國家作為一定地理空間范圍內種族人群的共同生活家園，一直是藝術家精神召喚、文化歸依、藝術抒詠的詩意對象。在全球化現實語境下，加強藝術實踐中國家概念、國家意識的培育，通過當代中國藝術塑造和傳播“藝術中國”形象，對于提高國家軟實力、增強全體人民的國家認同感和凝聚力具有重要意義。當代各類藝術家應自覺承擔起這一神圣使命，以更強烈的自覺意識和更精湛的藝術創造，參與到當代中國全面構建國家形象的和諧文化建設之中。

馬克思主義認為，藝術是社會生活的反映，在這一點上，它同政治、法律、道德、宗教一樣，同屬于社會意識形態的范疇。藝術家生長在一定的國度，受到本民族人民的養育和民族文化的滋養，他通過自己的作品藝術地再現著這個國家和民族的生存狀態、思想感情和精神追求。藝術作品既是人們對自己的國家和民族形成認同感和凝聚力的重要載體，也是其他國家和民族的人們了解這一國家和民族形象的重要途徑。數千年來，我國各族人民和藝術家以巨大的勞動熱情和創造天才，運用文學藝術、造型藝術、舞臺藝術、影視藝術等各種藝術形式，塑造了歷史悠久、文化燦爛、民族團結的古代中國形象以及欣欣向榮、生機勃勃、積極進取、勇于創新、和平發展、團結和諧的現當代國家形象，涌現了大量藝術精品。一些藝術形式及其經典代表作品生動地凸顯了中國文化的精髓，從不同角度和不同層面反映出我們的民族精神和國家形象，在國際交往中已被當作中國形象的藝術符號。國內外觀眾在欣賞它們的同時，很自然地產生關于中國國家的美好聯想。

生活為藝術創作提供了不竭的源泉，但藝術對社會生活的反映并不是一種消極被動的簡單摹寫，而是積極能動的表現。藝術作品是藝術家創作實踐的產物，藝術作品反映什么生活、如何反映生活，必然要受到藝術家自身思想情感和藝術水準的制約。當一個社會形態發生重大變遷時，與過去那個時代相適應的思想和藝術等社會意識形態并不會自然地退出歷史舞臺。這體現在藝術實踐和藝術作品中，就會呈現優劣并存、良莠不齊的現象。社會主義思想和理論的誕生，指明了人類社會的發展規律的進步方向，寄托了人們對美好生活的向往和追求。社會主義國家要求意識形態必須為發展社會主義事業服務。藝術家要在尋求藝術價值的同時，最大限度地發揮藝術的積極社會意義。隨著我國改革開放和現代化建設的深入推進，人民群眾的精神文化需求日益旺盛，我們越來越重視發展社會主義先進文化，以不斷豐富人們的精神生活和精神世界，實現經濟社會協調發展和人的全面發展。在中國特色社會主義經濟創造了舉世矚目的發展成就時，中國特色社會主義先進思想文化應當也必然會在人類發展史上留下燦爛輝煌的篇章。藝術作品是精神文化和價值理念的現實載體，在當今世界綜合國力競爭日趨激烈、各種思想文化相互激蕩的現實挑戰面前，我們必須從國家文化戰略層面，高度關注藝術作品中傳遞的國家形象訊息，重視發揮藝術作品在構建國家文化“軟實力”中的重要作用。

藝術在反映社會生活方面具有不同于其他社會意識形式的獨特性。它是一種審美反映，通過喚起欣賞者的內心愉悅，對社會生活尤其是人們的精神世界產生潛移默化的影響作用。正如法國藝術理論家丹納所指出的那樣：“人在藝術上表現基本原因與基本規律的時候，不用大眾無法了解而只有專家懂得的枯燥的定義，而是用易于感受的方式，不但訴之于理智，而且訴之于最普通人的感官與情感?！币簿褪钦f它是通過一種通俗化的方式把最高級的內容傳達給社會大眾。在當前我國社會轉型期，人們的思想行為的獨立性、選擇性、多樣性和多變性日益增強，加強社會主義核心價值體系建設，既要通過正面教育使人們在理性認知上得到提升，更要懂得并善于借助藝術這一特殊形式，增強其吸引力和凝聚力，使主流意識形態的價值理念，滲透到社會大眾文化和人們的日常生活中去，讓人們在輕松愉快的審美體驗中獲得高尚的價值感知和精神洗禮。只有使人們不僅在書本理論上，而且在現實生活和藝術形象中，都體會到同樣的價值理念的感召，才能在心靈深處獲得真正的教益。

如何在藝術實踐中塑造“藝術中國”的良好國家形象，是一項戰略性的系統工程，需要各級各有關部門和各專業領域藝術家認識上的高度自覺和實踐中的協同動作。

摘要：電影是一個國家政治、經濟和文化生活的產物，它源于生活，又高于生活，一個時期的電影往往是該時期社會大環境的折射。電影作為國家文化的載體，是塑造國家形象的重要手段。本文通過中美電影海外輸出情況的對比，分析中國的海外輸出電影塑造國家形象的不足。

關鍵詞：中國電影；海外輸出；國家形象

隨著互聯網的發展，媒體成為人們獲取信息的主要渠道，因而一個國家人民對另一個國家總體印象主要來源于媒體對他國的報道。華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張昆教授認為，“‘國家形象’一方面可以理解為一個國家留給本國公眾的總體印象和評價，還可以理解為其他國家公眾對本國總體特征和屬性的感知。”①據《中國國家形象全球調查報告2016》顯示，中國整體形象得分為0.8分（總分為10分），經濟發展迅速但貧富差距較大是海外受訪者對中國的主要印象。②當下，全球化與信息化所帶來的“流動”將成為今后各種要素功能的集中再擴散的主導因素。因此，在當下，跨文化傳播對于日益崛起的中國，重塑國家形象尤為重要。電影作為一種特殊的傳播媒介，軟宣傳更易于被國際民眾接受，因此，電影的對外輸出在跨文化傳播中對于國家形象的塑造有著十分重要的作用。

一、中國電影業海外輸出的現狀

（一）國產影片對外貿易總量小，中外電影貿易逆差顯著。根據中國電影海外推廣公司統計，2011年中國電影銷往海外22個國家和地區，共計163部次。2012年，我國銷往海外的影片共計75部，共計199部次，合拍電影46部，占海外影片的61.33%。2013年，我國共有17家制片單位在海外銷售42部影片（33部為合拍片），共計247部次。據統計，2018年上半年（截止到6月27日），中國內地院線共上映207部影片（包括部分提前點映），國產影片39部，全國影片總票房為263.28億元，國產影片票房產出占36%，海外引進票房產出占比64%，進口影片成為我國2018年上半年的票房主力。由此分析得出，國產電影生產數量少，中國電影的國際競爭力不強，對外貿易的總量小，中外電影的貿易逆差大。（二）國產影片海外票房少，經濟回收效益低。2016年，中國票房達到457億人民幣，本土生產的電影票房為266.6億人民幣，海外發行的票房為38.2億，合計304.8億人民幣，45.5億美元。2016年，北美票房達到114億美元，大部分由好萊塢生產，2016年全球票房為386億美元，好萊塢生產的電影票房為289億美元，占比74.87%。據《2018年全球電影歷史票房排行統計分析》，TOP10的電影中五部是漫威的，我國電影僅有一部。而《毒液》只花了兩天的時間就擠進了第八位，取代了《唐人街探案2》的前十名。

二、中國電影的海外輸出對國家形象的影響

建設國家新型產業基地，是**在全國乃至東北亞的大格局中，為自身選定的實現老工業基地振興的路徑。以“五點一線”為重點的我省沿海經濟帶的開發建設，為修筑這條振興之路開辟出廣闊的施展空間，給踏上這條振興之路的**帶來了不竭的前進動力。當前，樹立沿海意識、強化互動合作、重塑沿海經濟強省的形象，已成為**上下整齊劃一的振興步調。

或許是因為在祖國的版圖上東北三省高居于右上方的緣故，以往**在審視自己位置時，目光總是自下而上、由南向北，并在不知不覺中將碧波萬頃的大海留在了背后。在振興東北的藍圖上選準了建設國家新型產業基地的新坐標后，**深切地感覺到自己對于大海是如此深情向往，并且清醒地意識到：自己原本就站立在海邊！

于是，轉身迎向大海的**頓覺豁然開朗：通過對“五點一線”沿海經濟帶的開發建設，不僅開辟出全新的發展空間，而且獲得了無窮的騰飛動力，國家新型產業基地建設從此海闊天高、一展胸懷。據統計，今年一季度全省生產總值完成2016.53億元，增長13.7%，創近13年來同期最高水平；其中構成新型產業基地之一的裝備制造業實現工業增加值257.6億元，增長31.3%，對全省工業增長的貢獻率達到37.8%，為全省經濟提速增長輸送著主動力。

認清省情樹立沿海意識

5月27日，由寶鋼集團和遼漁集團合資建設的“寶鋼大連物流中心”正式啟用。據介紹，總建筑面積6000平方米、可一次性儲存3.1萬噸精品鋼材的寶鋼大連物流中心，是寶鋼集團在東北設立的唯一一個物流中心；該中心啟用后，年內即可完成20萬噸鋼材中轉量，預計到2011年，鋼材中轉量可達80萬至100萬噸。據了解，該物流中心最終選址**大連，看中的就是我省正在實施、以先進裝備制造業和高加工度原材料工業為重點的新型產業基地建設，以及大連優良的港口基礎設施。

沿海，是我省重要的省情之一，是建設國家新型產業基地的前提基礎和有利條件。據了解，全省14個市中有6個沿海，全省2/3的陸地面積距離海岸在100公里范圍之內，宜港海岸線長達1000余公里，其中條件優越的深水岸線就達400公里；現有優良商港港址38處，有大小港灣40余個，與世界140多個國家和地區實現了通航。背倚如此豐厚的沿海資源，**沒有理由不迅速轉身，更沒有理由忽略自身的沿海優勢。

摘要：國家形象的主題內涵豐富，對中國國家形象的研究如日方升。文章主要梳理國家形象是詞語的基本概念，形象構成的基本要素，透析西方大國媒體妖魔化中國國家媒體形象，主張跨區域使用不同視角的媒體文化認真研究海外華人西方媒體形象，有效地解構了西方列強的政治話語權和媒體霸權，打消了中國海外國家形象過度受污名化的情況。

關鍵詞：跨文化交流；中國的國家形象；中國文化的國際交流

一、引言

與比較文學，跨文化影像學，國際政治等學科不同，其側重于文學作品中中國形象的研究路徑或其在國際決策中的意義，主要從跨文化傳播學的角度研究中國形象。著重于大眾媒體中中國形象的展現和傳播策略。從宏觀角度看，研究中國形象傳播領域的核心問題涉及中國的媒體形象及其變化，中國形象的“另一形態”與“矛盾”，以及如何克服意識形態對立，跨文化溝通障礙，國際新聞制作系統等問題塑造了中國的形象。經過20多年的積累，已經有了一些在傳播領域具有發展意義的研究。[1]

二、國家形象的整體認知過程

由管文虎教授直接編輯的“國家形象”出版得相對較早。這是一門學術專業，其主要主題是提高整個人民的形象和文化意識，并對其進行深入研究。[2]在這本教科書中，他簡要地分析和組織了這個時代的國家形象的基礎知識組織的結構，并在一個系統中對中國形象更好、更準確地進行了組織。筆者分析并解釋了國家形象幾個歷史時期的具體發展和轉型方法。目前，許多國內專家學者對確定當前國家形象的理論體系和基本結構進行了深入研究，主要研究結合當前國家形象的基礎知識并對其進行深入的思考與分析。利用各種基本概念分析了各種基本憲法機制各個因素與國家形象的關系。（一）當前國家形象的具體定義。如今，整個國家的形象仍然是一個具有豐富文化內涵的形象詞，其確切定義是研究整個國家形象及相關問題的起點。國內許多學者將名詞的定義大致分為三大流派：一所高校將新聞國家的主題形象定義為當前國際新聞信息流系統中新聞國家的主題形象，并將新聞國家的主題形象簡化為一種國家新聞主題形象媒介；一個學者的學校堅持“作為一個國際主義社會的國家公眾的形象社會。也就是說，另一個國家的公眾及其國際公眾是對另一個國家的國家形象的認可和價值的評估的觀點”；另一個團體則認為，國家的政治形象應該得到黨和其他人的贊賞和認可。國家形象是一個國家對自己和國際體系中其他行為體認識的結合。它是一系列信息輸入和輸出的結果，是一種“結構非常清晰的信息資本”。美國政治學家博爾?。↘•E•Boulding）認為，國家形象是一個國家“軟實力”的重要組成部分之一，它可以從一個方面反映一個國家的綜合實力和影響力。因此，國家形象的塑造和傳播受到各國政府的高度重視。（二）檢查國家形象的整體構成，要素和基本特征。當研究以整個國家形象的局部組成和這些要素的結構為特征時，對于某些心理學家來說，科學技術的發展就更少了，而不是為新的國家形象模糊不清。總體而言，它著重于本地圖像的識別系統。在某種程度上，科學技術觀念和互操作性指標是模糊的知識，也是人們對國家形象的理解，它是一些基本概念，易于被人們所理解。該部門新的國家形象中一片空白。國家形象通過整合所有相關專家學者的基本思想和具體內容，是融入人類社會的基本形式。上述要素分為管理基本要素中的三類：物質和精神的生產、組織管理的基本要素和基本控制的基本要素，以及系統管理的基本構成要素。身心狀態和整個人類社會組織構成了整體管理的一個要素，而適應性管理的基本要素則是關鍵。[3]是國家形象宏觀上的主要抽象屬性，是中國社會主義現代社會的國家形象意義體系，由于它是基于微觀演繹和抽象意義的主題，因此是對國家形象宏觀理解意義的重要基礎。這是一個特征，宏觀主體抽象微觀主體對于宏觀主體的抽象理解具有重要意義。

摘要：國家品牌效應不同于原產地和國家品牌形象，它是一個國家的整體品牌形象對某個企業的品牌形象產生的影響。文章以兩個在中國市場上的歐盟品牌為例，分析它們在中國市場成功運用國家品牌效應的兩個條件，一是消費者對產品不熟悉，二是消費者能夠清晰地識別國家品牌形象。

關鍵詞：國家品牌形象；國家品牌效應；形成條件

一、引言

在經濟全球化浪潮中，全球營銷勢在必行。中國企業如何運用各種資源提升在國-際市場上的競爭力是學界和企業界共同關心的問題。

縱觀世界著名跨國公司的全球營銷成功經驗不難看出，一個國家的整體品牌形象也是跨國公司的一種戰略性競爭資源。例如，美國、德國、日本等國的跨國公司在全球營銷過程中，由于東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極，印象良好，使這些跨國公司更加易于被東道國消費者接受。

一個國家以外的消費者對于源自這個國家的品牌形成的整體印象被稱為國家品牌形象(nationalbrandidentity)。當跨國公司開拓新興市場時，國家品牌形象所產生的影響被稱為國家品牌效應(NationalBrandEffect，NBE)，顯然這種影響可能是積極的也可能是消極的。

摘要：英國在二戰后建構了自己衰落、漸變、動搖和務實的國際形象。在世界霸權和平的轉移中，在平緩而不是大起大落的變化中，英國沒有落伍，它仍然在前進。當我們以國際形象的視角回顧英國從二戰結束到現在這段歷史的時候，我們更多關注的是它的衰落、漸變、動搖和務實。它在這個過程中塑造的國際形象，為國際社會提供了有益的啟示。英國的實例告訴我們，作為國際形象基礎的國家實力的各個組成部分中，人口、國土和資源等自然因素是基礎的基礎。

關鍵詞：英國；國際形象；啟示

二戰后英國在相對衰落中失去了領先世界潮流的能力，在世界霸權和平的轉移中，在平緩而不是大起大落的變化中，英國沒有落伍，它仍然在前進。當我們以國際形象的視角回顧英國從二戰結束到現在這段歷史的時候，我們更多關注的是它的衰落、漸變、動搖和務實。它在這個過程中塑造的國際形象，為國際社會提供了有益的啟示。

一、塑造國際形象必須以國家實力為根本基礎

沒有一定實力的國際行為主體，就不具備進行國際形象塑造的物質條件，國家實力限定了國際形象塑造的方向和潛在空間。上述命題如此顯而易見，然而如果把它同英國的實際結合起來，就會產生悲劇的味道，啟發我們進一步地思考。有學者認為：“在20世紀，進步是英國歷史的主流，它發展的大方向是應該加以肯定的?！保?］然而，從國際政治的角度看，進步并不是20世紀特別是二戰后英國國際形象的最主要的特征，它最主要的特征是“衰落”，這最終還是由英國的國家實力決定的。人們在探求英國“衰落”的原因時，“往往首先考慮英國本身太小的事實”［1］，支撐這個事實的兩個指標——人口和國土正是國家實力最基本的變量。也就是說，英國的實例告訴我們，作為國際形象基礎的國家實力的各個組成部分中，人口、國土和資源等自然因素是基礎的基礎。

在充滿自由競爭的國際政治體系中，政治影響力在國際行為主體間的分配是不均衡的，對這種影響力的追求勢必受到政治資源、國際關系模式、國際社會交往、文化等因素的制約，而它的作用則是預測、探尋未來的行為［2］。如果我們要依據上面的判斷“預測、探尋未來的行為”的話，那么它的潛臺詞或者說它的進一步的推論就是，在全球化條件下，塑造世界強國形象的機會將更多的傾向于人口和國土大國。

摘要：國家品牌效應不同于原產地和國家品牌形象，它是一個國家的整體品牌形象對某個企業的品牌形象產生的影響。文章以兩個在中國市場上的歐盟品牌為例，分析它們在中國市場成功運用國家品牌效應的兩個條件，一是消費者對產品不熟悉，二是消費者能夠清晰地識別國家品牌形象。

關鍵詞：國家品牌形象；國家品牌效應；形成條件

一、引言

在經濟全球化浪潮中，全球營銷勢在必行。中國企業如何運用各種資源提升在國-際市場上的競爭力是學界和企業界共同關心的問題。

縱觀世界著名跨國公司的全球營銷成功經驗不難看出，一個國家的整體品牌形象也是跨國公司的一種戰略性競爭資源。例如，美國、德國、日本等國的跨國公司在全球營銷過程中，由于東道國消費者對這些國家的產品或品牌的整體認知比較積極，印象良好，使這些跨國公司更加易于被東道國消費者接受。

一個國家以外的消費者對于源自這個國家的品牌形成的整體印象被稱為國家品牌形象(nationalbrandidentity)。當跨國公司開拓新興市場時，國家品牌形象所產生的影響被稱為國家品牌效應(NationalBrandEffect，NBE)，顯然這種影響可能是積極的也可能是消極的。