經(jīng)營環(huán)境范文10篇

【摘要】當前，環(huán)境保護問題的重要性已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)所認可，但是如何進行有效的環(huán)境經(jīng)營、環(huán)境經(jīng)營是否可以提高企業(yè)價值仍是企業(yè)所關(guān)注的問題。文章通過對大陸和臺灣兩家鋼鐵公司的比較分析發(fā)現(xiàn)，環(huán)境經(jīng)營可以從經(jīng)濟效益、顧客價值、知識創(chuàng)造和環(huán)境效益四個方面推動企業(yè)價值創(chuàng)造。其中，臺灣中鋼的環(huán)境經(jīng)營對經(jīng)濟效益影響更大，寶鋼的價值創(chuàng)造主要體現(xiàn)在知識創(chuàng)造和環(huán)境績效方面。研究結(jié)論豐富了環(huán)境經(jīng)營對企業(yè)價值創(chuàng)造的路徑研究，同時也為鋼鐵企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營與價值創(chuàng)造提供了參考。

【關(guān)鍵詞】環(huán)境經(jīng)營；價值創(chuàng)造；寶鋼股份；臺灣中鋼

一、引言

隨著環(huán)境問題的日趨嚴重和環(huán)保意識的不斷覺醒，環(huán)境經(jīng)營已成為企業(yè)應(yīng)對環(huán)境問題的主要手段。諸多企業(yè)已經(jīng)認識到僅靠末端治理型的環(huán)境策略無法滿足企業(yè)提高競爭力的需求和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的要求，只有積極主動地投身于環(huán)境經(jīng)營實踐，才能在日趨激烈的殘酷競爭中站穩(wěn)腳跟。環(huán)境經(jīng)營理念由日本最先提出，歷經(jīng)20多年的不斷探索，環(huán)境經(jīng)營在理論與實踐方面有了極大突破，逐漸成為日本企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，日本企業(yè)開始自覺開展和不斷推進環(huán)境經(jīng)營。我國在環(huán)境經(jīng)營方面的認知起步較晚，自主的環(huán)境經(jīng)營在我國企業(yè)中并不常見，大部分企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營仍需依靠外部制度的壓力，缺少內(nèi)部“自律”。然而，只有企業(yè)自主探索、主動開展環(huán)境經(jīng)營才能從根本上改善當前的“他律”困境，真正使環(huán)境經(jīng)營成為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中不可分割的一部分。企業(yè)實施環(huán)境經(jīng)營、創(chuàng)新綠色產(chǎn)品，可以為自身樹立綠色健康的企業(yè)形象，獲得綠色消費者的支持；同時，可以實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和異質(zhì)性，幫助企業(yè)提高自身的市場競爭力[1-3]。因此，從理論上論證開展環(huán)境經(jīng)營對企業(yè)價值增長的積極作用，探索環(huán)境經(jīng)營創(chuàng)造企業(yè)價值的路徑過程，應(yīng)該是當前實現(xiàn)企業(yè)和環(huán)境一致可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。本文將對企業(yè)自覺實施環(huán)境經(jīng)營推動價值創(chuàng)造的路徑進行理論分析，并應(yīng)用大陸和臺灣兩家鋼鐵公司的實際案例來論證和檢驗該觀點，力圖為企業(yè)自覺選擇環(huán)境經(jīng)營提供明晰的理論依據(jù)。在理論梳理和總結(jié)基礎(chǔ)上，通過對比寶鋼股份與臺灣中國鋼鐵公司（以下簡稱中鋼）環(huán)境經(jīng)營的具體做法，分析兩家企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營在價值創(chuàng)造上的不同路徑選擇，以此為中國企業(yè)實施環(huán)境經(jīng)營起到拋磚引玉的作用。

二、環(huán)境經(jīng)營創(chuàng)造企業(yè)價值的路徑分析

企業(yè)自主開展環(huán)境經(jīng)營將從多個層面推動價值創(chuàng)造。首先，金原達夫等[4]曾提出環(huán)境經(jīng)營有三重底線標準，分別為經(jīng)濟價值標準、顧客價值標準和環(huán)境價值標準，即環(huán)境經(jīng)營將從這三個方面推動企業(yè)的價值創(chuàng)造；其次，根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)營理論，企業(yè)經(jīng)營活動的本質(zhì)在于知識創(chuàng)造，知識創(chuàng)造會為企業(yè)帶來新的技術(shù)和產(chǎn)品，進一步帶來更多的經(jīng)濟價值乃至顧客和環(huán)境價值。換句話說，企業(yè)的知識創(chuàng)造也是其價值創(chuàng)新的表現(xiàn)之一。現(xiàn)代企業(yè)主動開展環(huán)境經(jīng)營，將從經(jīng)濟效益、顧客價值、知識創(chuàng)造和環(huán)境效益四個方面推動企業(yè)的價值創(chuàng)造。（一）經(jīng)濟效益。經(jīng)濟效益表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)出與投入之比。投入包括資本或勞動力占用，產(chǎn)出則表現(xiàn)為銷售額、利潤、附加價值等。對于一般企業(yè)來說，經(jīng)營行為同時也是價值的締造行為，企業(yè)的經(jīng)濟價值可以簡單體現(xiàn)在價格、成本和利潤上。因此，為了獲得更高的經(jīng)濟價值，就要盡量控制產(chǎn)品的單位成本，即在同樣的產(chǎn)出水平上節(jié)約資源投入或在相對統(tǒng)一的投入量上增加產(chǎn)出，從產(chǎn)品產(chǎn)出的“開源”和資源投入的“節(jié)流”兩個方面增加經(jīng)濟價值。而企業(yè)實施環(huán)境經(jīng)營就是通過對環(huán)境的投資減緩環(huán)境問題的惡化，并從根本上降低環(huán)境成本，一旦環(huán)境收益大于環(huán)境成本，企業(yè)就能獲得明顯的經(jīng)濟效益。馮巧根和周時羽[5-6]對JD紙業(yè)環(huán)境成本實務(wù)的分析就證明了這一點。同時，Liang和Liu[7]檢驗了2010—2015年中國工業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營水平越高，越能加快其在環(huán)境管理過程中的經(jīng)濟性能轉(zhuǎn)化。Song等[8]也得出了相同結(jié)論，即企業(yè)環(huán)境經(jīng)營與未來的財務(wù)表現(xiàn)有顯著的正相關(guān)關(guān)系。邁克爾•波特提出的價值鏈思想，使我們意識到企業(yè)競爭力的重要性。他指出，低成本與差異化是企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉。而環(huán)境經(jīng)營帶來的低成本將為企業(yè)提供更多的經(jīng)濟效益和更強的市場競爭力。領(lǐng)先的環(huán)境經(jīng)營意識，更能使企業(yè)獲得來自市場的創(chuàng)新補償和先發(fā)性優(yōu)勢，在市場競爭中穩(wěn)立不敗之地[9]。（二）顧客價值。顧客期待購入一定的商品或服務(wù)，并且通過該商品或服務(wù)滿足自己的需求，從而獲得所追求的價值。因此，顧客價值應(yīng)該是由于自身需求的滿足而感知到的效用價值。要締造顧客價值，就要滿足其需求。但是，由于顧客價值很難從理念或?qū)嵺`任何一方面準確把握，因此金原達夫提出也可以通過對顧客滿意度的調(diào)查來測定顧客滿意，間接體現(xiàn)顧客價值。毋庸置疑，經(jīng)濟效益與顧客價值之間有著緊密的聯(lián)系。通常，低成本、高品質(zhì)的產(chǎn)品如果能夠創(chuàng)造高的經(jīng)濟價值，顧客也能從中發(fā)現(xiàn)更大的顧客價值。而對環(huán)境經(jīng)營的努力，正是提高產(chǎn)品生產(chǎn)率和資源利用率，降低產(chǎn)品成本的一大舉措。葉志偉和葉陳剛[10]認為環(huán)境經(jīng)營可以滿足消費者綠色消費的需求，有利于企業(yè)擴大市場份額，提升市場占有率；可以促進企業(yè)更多相關(guān)方的支持，形成多贏局面。日本企業(yè)通過環(huán)境經(jīng)營增強自身經(jīng)營優(yōu)勢的一個原因就在于：通過環(huán)境經(jīng)營規(guī)避政府的監(jiān)管壓力，利用相應(yīng)的環(huán)保政策在合理渠道以合理方式籌集所需資金，開辟新的產(chǎn)業(yè)和沖破“綠色”貿(mào)易壁壘，從而提高自身在消費者心目中的形象[11]。鄭俊敏[12]提出基于市場和效率需求的具有前瞻性的環(huán)境經(jīng)營將提高企業(yè)社會聲譽，贏得利益相關(guān)者的信賴，并與其建立更加友好和諧的關(guān)系。因此，憑借環(huán)境經(jīng)營可以為客戶帶來新的價值，甚至帶來比以往更大的價值，能夠強化產(chǎn)品的差異化，增強企業(yè)在市場上的角逐能力。（三）知識創(chuàng)造。知識創(chuàng)造是指企業(yè)在生產(chǎn)和管理過程中，應(yīng)具備的創(chuàng)造新的知識技術(shù)并將其擴散和融入到產(chǎn)品、服務(wù)及管理中的能力。企業(yè)的知識創(chuàng)造就是一種不斷改進創(chuàng)新、傳遞和使用新知識的過程。Lpez-Gamero和Molina-Azorn[13]聯(lián)合分析了影響環(huán)境經(jīng)營與企業(yè)競爭力的內(nèi)外部因素發(fā)現(xiàn)，主動開展環(huán)境經(jīng)營的企業(yè)能夠更加充分地了解自身的內(nèi)部經(jīng)驗，不斷加以改進，從而提高他們的組織創(chuàng)新能力和企業(yè)競爭力。同時，也有學(xué)者提出致力于環(huán)境經(jīng)營的努力可以培育和發(fā)展企業(yè)的組織能力，其中就包括不斷激發(fā)創(chuàng)造革新的能力，這些能力將從內(nèi)部提升企業(yè)的組織效益[14]。此外，環(huán)境經(jīng)營還能激發(fā)企業(yè)的文化創(chuàng)新，塑造出一種以提高資源利用率，實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境與組織績效三者統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展為目標的綠色文化[15]。野中郁次郎和竹內(nèi)弘高指出，企業(yè)經(jīng)營活動的本質(zhì)在知識創(chuàng)造，知識創(chuàng)造能為企業(yè)帶來新的技術(shù)、產(chǎn)品和文化，使企業(yè)能夠更廣泛地滿足消費者需求，從而獲得更多的經(jīng)濟效益。企業(yè)自主開展環(huán)境經(jīng)營，必將促使其為減輕環(huán)境負荷產(chǎn)生創(chuàng)新行為，開發(fā)創(chuàng)新性的環(huán)保技術(shù)和綠色產(chǎn)品。環(huán)保技術(shù)的創(chuàng)新將推動企業(yè)資源利用率以及廢棄物再利用率的提升，更可能提高產(chǎn)品的產(chǎn)出率；綠色產(chǎn)品的創(chuàng)新，則能夠創(chuàng)造出更多差異化和異質(zhì)性的產(chǎn)品，開發(fā)出更多的新市場，這種產(chǎn)品獨特性會給企業(yè)帶來更大的市場競爭優(yōu)勢；而綠色文化的創(chuàng)新，又將為其環(huán)境經(jīng)營的進一步實施提供強大的內(nèi)部支撐力。（四）環(huán)境效益環(huán)境效益是一種衡量人類的社會活動對環(huán)境后果影響的方式。企業(yè)開展環(huán)境經(jīng)營，保護環(huán)境后，環(huán)境功能和環(huán)境問題的改善將會為其帶來環(huán)境效益。當前，諸多企業(yè)都已將環(huán)境效益納入企業(yè)經(jīng)營績效的考核標準當中。不少企業(yè)通過開展環(huán)境經(jīng)營，貫徹落實“3R”原則，通過生態(tài)設(shè)計、綠色制造、綠色產(chǎn)品和綠色采購等方法創(chuàng)造環(huán)境價值。企業(yè)開展環(huán)境經(jīng)營不僅可以減少產(chǎn)業(yè)廢棄物的排放，而且可以節(jié)約能源，提高資源的循環(huán)利用效率，減輕環(huán)境資源壓力，促進生態(tài)社會的發(fā)展[16]。劉國斌和孫雅俊[17]提出日本企業(yè)在推行社會責任過程中充分考慮到了環(huán)境效益問題，通過采取環(huán)境經(jīng)營戰(zhàn)略保護了生物多樣性，實現(xiàn)了人與自然的和諧相處，創(chuàng)造了巨大的社會環(huán)保效益。環(huán)境價值不僅歸屬于企業(yè)，而且歸屬于諸多的利益相關(guān)者。劉愛東等[18]的實證研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)環(huán)境管理體制建設(shè)與企業(yè)環(huán)境效益呈正相關(guān)關(guān)系。因此，企業(yè)開展環(huán)境經(jīng)營必將為企業(yè)帶來相應(yīng)的環(huán)境績效，這些環(huán)境績效經(jīng)過合理的披露后還將為企業(yè)帶來優(yōu)良的聲譽和綠色的社會形象，這也是企業(yè)價值增值的一部分。綜上所述，企業(yè)可以通過環(huán)境經(jīng)營實現(xiàn)在生產(chǎn)和廢棄物處理成本上的削減，以及環(huán)保技術(shù)、環(huán)保產(chǎn)品的創(chuàng)新，強化產(chǎn)品的異質(zhì)性，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟效益、顧客價值和知識創(chuàng)造能力，為自身乃至整個社會帶來環(huán)境效益，推動企業(yè)的價值創(chuàng)造。

摘要：采用文獻資料和市場分析法，從方法論角度對體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析的基本范疇和方法進行了探討和研究。認為，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境來看，體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、大型體育賽事營造的環(huán)境（機會）、體育消費者環(huán)境和競爭者環(huán)境5個基本要素，并對法規(guī)分析法、生活方式分析法、流行趨勢分析法、預(yù)測法和調(diào)查法做了扼要分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；市場經(jīng)營；經(jīng)營環(huán)境；方法論

Abstract:Usestheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod,hascarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis''''sbasiccategoryandthemethod.Believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment,thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext,theeconomicenvironment,thelarge-scalesportseventbuilds(opportunity),thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements,andtothelawsandregulationsanalyticmethod,thelifestyleanalyticmethod,thefashiontrendanalyticmethod,theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.

keyword:Sportsindustry;Marketmanagement;Conditionofbusiness;Methodology

1體育產(chǎn)業(yè)市場及其經(jīng)營環(huán)境的涵義

1.1關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)業(yè)，是一個多義詞，一般可泛指行業(yè)、部門、不動產(chǎn)業(yè)、動產(chǎn)業(yè)等。從經(jīng)濟學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實行價值的最大化。市場則是指一切商品交換活動的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實現(xiàn)的商品流通的總和。市場是社會分工和商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，社會分工越細，商品經(jīng)濟越發(fā)達，市場規(guī)模與范圍就越大。正如列寧所指出：“哪里有社會分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場。”

摘要企業(yè)經(jīng)營環(huán)境是影響企業(yè)的成長、衰退和其他大幅度變動的主要因素。本文研究了多級模糊數(shù)學(xué)綜合評價方法在企業(yè)經(jīng)營環(huán)境評價中的應(yīng)用，建立了以企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和企業(yè)外部環(huán)境為主體的評價指標體系，給出了三級模糊綜合評價模型，并就具體企業(yè)經(jīng)營環(huán)境評價做出了實證分析。

關(guān)鍵詞企業(yè)經(jīng)營環(huán)境多級模糊評價AHP指標體系

企業(yè)是一個開放系統(tǒng)，它和外部環(huán)境存在相互交換、相互滲透、相互影響的關(guān)系，任何企業(yè)都不能孤立存在。許多理論及實證研究指出，企業(yè)的成長、衰退以及其他大幅度變動的主要原因來自外在環(huán)境的因素。一個企業(yè)在制定或修改戰(zhàn)略之前，必須對其所處環(huán)境加以充分了解，尤其在進入新市場之前更應(yīng)如此。各類型企業(yè)都必須時刻注意周圍環(huán)境的動態(tài)與趨勢，建立環(huán)境監(jiān)測（Monitoring）與分析（Analysis）系統(tǒng)，以避免潛在的威脅并掌握有利機會，借以調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略從而圓滿完成企業(yè)目標。因此，建立一套科學(xué)、規(guī)范和可行的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境評價系統(tǒng)是一個亟待解決的問題。

一、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的內(nèi)涵及評價方法選擇

1、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的內(nèi)涵

企業(yè)經(jīng)營環(huán)境是指所有對企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)生存發(fā)生影響的各種客觀因素及其力量的總和。企業(yè)的經(jīng)營受到很多人、事、物的影響，包括企業(yè)本身可控制與不可控制的因素，均稱為企業(yè)環(huán)境。一般而言，企業(yè)環(huán)境可粗略地分為兩大類：企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和企業(yè)外部環(huán)境。

一、環(huán)境經(jīng)營概述

（1）環(huán)境成本。環(huán)境成本具體包括以下幾類：①企業(yè)在生產(chǎn)過程中直接降低排放污染物的成本。主要包括產(chǎn)生廢棄物的處理、再生利用系統(tǒng)的運營、對環(huán)境污染大的材料替代、節(jié)能設(shè)施的運行等成本。②企業(yè)在生產(chǎn)過程中為預(yù)防環(huán)境污染而發(fā)生的成本。包括環(huán)保設(shè)備的購置、職工環(huán)境保護教育費、環(huán)境污染的監(jiān)測計量、環(huán)境管理體系的構(gòu)筑和認證等成本。③企業(yè)有關(guān)環(huán)保的研究開發(fā)成本。如環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計，對生產(chǎn)工藝、材料采購路線和工廠廢棄物回收再利用等進行研究開發(fā)的成本。④有助于企業(yè)周圍實施環(huán)境保護或提高社會環(huán)境保護效益支出的成本。包括企業(yè)周邊的綠化、對企業(yè)所在地區(qū)環(huán)境活動的贊助、環(huán)境信息披露和環(huán)境廣告等支出。⑤其他環(huán)保支出。主要包括由于企業(yè)生產(chǎn)活動造成的對土壤污染、自然破壞的修復(fù)成本及支付的公害訴訟賠償金、罰金等。這五類成本又分別由環(huán)境投資與環(huán)境費用組成。其中環(huán)境投資是指環(huán)保活動支出中相當于財務(wù)會計固定資產(chǎn)投資的部分，其金額會在固定資產(chǎn)的使用期限內(nèi)通過計提折舊的方式轉(zhuǎn)化為環(huán)境費用；環(huán)境費用是指環(huán)保活動支出中相當于財務(wù)會計期間費用的部分（包括環(huán)保投資折舊費）。（2）環(huán)境收益。環(huán)境經(jīng)營產(chǎn)生的效益，有的是直接可見的，有的是間接的，有的可使企業(yè)在短期內(nèi)受益，有的則反映為長期業(yè)績的改善和提高。環(huán)境收益可分為環(huán)境保護效果與環(huán)境保護經(jīng)濟效果兩個方面。環(huán)境保護效果是指環(huán)境負荷（如二氧化碳、氮氧化物、硫氧化物、生化需氧量等）的削減量，將事業(yè)所排放的環(huán)境負荷削減量和產(chǎn)品生命周期的環(huán)境負荷削減量，按照一定的換算方法折算為社會成本削減額。環(huán)境保護經(jīng)濟效果是指參與環(huán)保活動而得到的效果，是防止環(huán)境負荷的發(fā)生、控制、去除和修復(fù)環(huán)境影響而得到的效果，分為實質(zhì)性效果、預(yù)計實質(zhì)性效果、附帶效果、偶發(fā)性效果和社會性效果。（3）環(huán)境指標。除了對環(huán)境成本和環(huán)境收益的核算和報告外，企業(yè)還可以通過計算一些財務(wù)指標，來反映實施環(huán)境經(jīng)營與提高企業(yè)價值的關(guān)系。環(huán)境指標用于反映企業(yè)環(huán)境經(jīng)營的綜合效果，企業(yè)外部的各利益相關(guān)者可據(jù)此了解企業(yè)的經(jīng)營方針和經(jīng)營業(yè)績，從而更好地做出相關(guān)決策。企業(yè)內(nèi)部的各級管理者也有必要通過環(huán)境指標，了解目前環(huán)境經(jīng)營中存在的問題，以便采取更有針對性和更為切實可行的環(huán)境經(jīng)營策略。當然，環(huán)境經(jīng)營指標的計算基礎(chǔ)是環(huán)境成本和環(huán)境收益的相關(guān)數(shù)據(jù)，所以，解決環(huán)境成本和環(huán)境收益的會計核算問題最為關(guān)鍵。

二、環(huán)境經(jīng)營條件下會計問題

（一）環(huán)境報告書的企業(yè)數(shù)量少，內(nèi)容參差不齊

到2007年底，我國環(huán)境報告的企業(yè)僅23家，并且無論從報告形式還是從報告內(nèi)容上都不夠理想。其一是報告形式不規(guī)范：除海爾采用環(huán)境報告書的形式外，多數(shù)企業(yè)采用可持續(xù)發(fā)展報告書和社會責任報告書的形式；其二是報告內(nèi)容不嚴謹，質(zhì)量不高。所提供的企業(yè)環(huán)境信息少而且不規(guī)范，缺乏企業(yè)的物質(zhì)流分析、資金量投入、環(huán)境經(jīng)營的過程監(jiān)控等數(shù)據(jù)信息。同時對提高資源利用效率、促進污染減排的措施、實際效果以及對自然及社會環(huán)境的貢獻等定量評價化分析更是少之又少。多數(shù)企業(yè)在報告書的環(huán)境部分所提供的信息基本停留在企業(yè)如何支持環(huán)境項目、在環(huán)境方面從事了哪些社會義務(wù)等的一般宣傳，這在某種程度上削弱了報告書中環(huán)境信息的披露程度，使公眾無法對企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和環(huán)境產(chǎn)出情況進行系統(tǒng)掌握，不利于企業(yè)建立和完善自我環(huán)境管理規(guī)范及節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。

（二）重視環(huán)境報告的對外披露，忽視環(huán)境會計信息

摘要：長租公寓已經(jīng)成為了我國房屋租賃行業(yè)在未來幾年的重要發(fā)展趨勢，其市場進步的空間非常大，長租公寓的租賃和經(jīng)營形式逐漸分化成了不同的類型，如重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)、集中式和分散式等等，這些不同的經(jīng)營模式和理念共同構(gòu)成了如今百花齊放的長租公寓租賃市場，希望筆者針對長租公寓所提出的一些意見和建議可以對從事該行業(yè)的工作人員有所裨益。

關(guān)鍵詞：長租公寓；政策環(huán)境；經(jīng)營模式與發(fā)展趨勢

為了帶給人們更加優(yōu)質(zhì)的房屋居住體驗，很多長租公寓租賃企業(yè)一直在不斷地改進和完善自身企業(yè)的經(jīng)驗管理，雖然與國外一些發(fā)達國家相比，我國的長租公寓行業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，但是該行業(yè)在短短幾年內(nèi)已經(jīng)在租賃市場內(nèi)占據(jù)了一席之地。接下來筆者將以長租公寓為主體內(nèi)容，對其發(fā)展過程中所處的政策環(huán)境、經(jīng)營管理的基本模式以及未來幾年的發(fā)展趨勢等內(nèi)容進行詳細地闡述，希望可以為相關(guān)人員提供一些理論參考。

一、政策環(huán)境

（一）國內(nèi)政策環(huán)境。近幾年來，隨著我國人均經(jīng)濟水平一直在不斷地增長，人們對于居住環(huán)境的要求也越來越嚴苛，而作為租賃市場上能夠為人們提供高品質(zhì)住房環(huán)境的長租公寓，也逐漸在相關(guān)政策的推動下展開了規(guī)模化的經(jīng)營管理。現(xiàn)階段相關(guān)政府部門針對長租公寓所制定的政策主要有以下幾點：第一，職工若連續(xù)足額繳納住房公積金3個月，并且其本人和配偶在該城市暫無名下自有住房，一直以租賃的形式進行居住，則該夫妻可以將其名下的住房公積金進行提取來進行租賃房租的繳納；第二，地方政府應(yīng)當積極地發(fā)展和推廣長租公寓，用以滿足人民群眾高品質(zhì)的居住需求；第三，到2020年，租賃市場應(yīng)具有多元化供應(yīng)主體、長期穩(wěn)定的租賃關(guān)系等基本特征；第四，鼓勵開發(fā)商去改造暫無社會用途的租賃用地，并且根據(jù)該城市的實際土地使用情況有針對性地設(shè)立一些長租公寓試點[1]；第五，在深圳、杭州等12個城市內(nèi)實施長租公寓試點工作。（二）國外政策環(huán)境。國外的長租公寓經(jīng)營企業(yè)在實際運營過程中也需要遵循相關(guān)的政策，具體如下：第一，以澳洲為例，在租房之前，需要先對長租公寓經(jīng)營企業(yè)的相關(guān)人員進行預(yù)約，只有通過預(yù)約申請的客戶才有看房的資格，并且每周有且僅有兩次預(yù)約看房的機會；第二，在國外，絕大多數(shù)的長租公寓房源都處于未裝修或簡單裝修的狀態(tài)，租戶若與企業(yè)簽訂了長期租賃合同，則需要自行在長租公寓中添設(shè)一些家居用品；第三，與國內(nèi)的長租公寓企業(yè)租賃合同的簽訂程序相比，國外簽訂合同的過程相對來說比較復(fù)雜[2]。對于美國來說，租戶需要提供個人收入證明、社會安全碼等信息，法國租賃企業(yè)則需要查看租戶最新的稅單、擔保證明、最新的月的工資證明、銀行賬戶證明等信息，英國租賃企業(yè)則需要核實租戶的身份信息以及護照等等。

二、經(jīng)營模式

1開設(shè)《環(huán)境經(jīng)營學(xué)》的必要性

環(huán)境經(jīng)營學(xué)將從企業(yè)經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變、清潔生產(chǎn)、綠色營銷、綠色供應(yīng)鏈和物流、環(huán)境信息管理系統(tǒng)、環(huán)境監(jiān)察、環(huán)境經(jīng)濟評價、環(huán)境治理技術(shù)等幾個方面，將工科學(xué)到的生產(chǎn)技術(shù)與管理學(xué)科的企業(yè)管理理念有機結(jié)合在一起，使學(xué)生不僅掌握生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)技能，還要懂得將環(huán)境保護的知識和理念融入生產(chǎn)過程，這不僅符合人才培養(yǎng)的需要，也符合發(fā)展低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟的需要。

2《環(huán)境經(jīng)營學(xué)》教學(xué)改革效果

通過對授課模式、考核方式、授課內(nèi)容、教學(xué)方法等多方面的改革、充實與完善，《環(huán)境經(jīng)營學(xué)》課程正在受到眾多學(xué)生的關(guān)注和喜愛，并且已經(jīng)在“教師教學(xué)”和“學(xué)生學(xué)習(xí)”雙向領(lǐng)域取得了一些喜人成果：

2.1促進了學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度轉(zhuǎn)變與學(xué)習(xí)能力的提高

《環(huán)境經(jīng)營學(xué)》課程在以往的一些同學(xué)看來，就是一門新興的邊緣性學(xué)科課程，對自身發(fā)展似乎不太重要。對工科同學(xué)而言，他們認為學(xué)習(xí)了環(huán)境治理技術(shù)就可以一展身手，改善環(huán)境，造福社會；對經(jīng)濟管理類的學(xué)生而言，他們認為企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營理念和運營管理更為重要，掌握了這些知識就可以駕馭企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營。然而，通過對本課程的學(xué)習(xí)，他們才真正意識到了知識融會貫通的重要性，體會到了企業(yè)技術(shù)與經(jīng)濟管理不分家的發(fā)展規(guī)律。只有將環(huán)境治理與規(guī)劃的技術(shù)和企業(yè)經(jīng)濟與管理的運營手段進行有效結(jié)合，才可以在未來激烈競爭的社會中充分施展自己的才華。還有一些同學(xué)干脆認為，環(huán)境經(jīng)營只是一個空洞的理念，在現(xiàn)實中成功實現(xiàn)的可能很小，然而當他們了解到國內(nèi)外在本領(lǐng)域領(lǐng)先的發(fā)展現(xiàn)狀和前瞻的發(fā)展趨勢時，尤為震驚！他們既認識到了我國企業(yè)環(huán)境經(jīng)營發(fā)展中存在的突出問題，也看到了我國企業(yè)未來開展環(huán)境經(jīng)營的堅定信心和不二抉擇！由此，同學(xué)們的學(xué)習(xí)態(tài)度發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變，充分肯定并認真參與到了課程的學(xué)習(xí)之中。與此同時，學(xué)生們通過本課程的學(xué)習(xí)，也很好地提升了自身的綜合學(xué)習(xí)能力。本課程的考核方式就是為了提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力而專門打造。其中，以小組團隊形式的立項科研很好地提升了學(xué)生的科研能力和學(xué)習(xí)興趣，以答辯形式開展的結(jié)課測評則培養(yǎng)了學(xué)生的表達能力和邏輯思維能力，期中考試又培養(yǎng)了同學(xué)的自我學(xué)習(xí)能力。綜合而言，通過對本課程的學(xué)習(xí)，可以有效助推學(xué)生的知識學(xué)習(xí)能力和實踐應(yīng)用能力等綜合能力的提高。

[摘要]目前，我國國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，為保險業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了有利的宏觀經(jīng)濟基礎(chǔ)，但中資保險公司的資金運用環(huán)境、市場競爭環(huán)境以及政策制度環(huán)境還有待于進一步完善。就此，中資保險公司應(yīng)適時采取理念領(lǐng)先策略、產(chǎn)品定位策略、部門契合策略和風(fēng)險管理策略，進一步強化法人管理制度，加大產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新力度，充分發(fā)揮整體或系統(tǒng)協(xié)調(diào)作戰(zhàn)能力，加強風(fēng)險的管理以實現(xiàn)公司整體發(fā)展既定的戰(zhàn)略和經(jīng)營目標。

一、中資保險公司目前所面臨的經(jīng)營環(huán)境

（一）宏觀經(jīng)濟環(huán)境

保險業(yè)的發(fā)展不僅有賴于市場化進程中保險需求的擴大，更有賴于國民經(jīng)濟的有效增長。從保險需求的角度看，我國保險深度不到2％，而發(fā)達國家的保險深度大多在7％—9％；從保費收入占居民儲蓄的比重來看，發(fā)達國家占到15％，世界平均水平達到了7％，而我國是2.3％，這表明我國保險業(yè)有巨大的潛力待挖掘。

自經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變以來，我國國民經(jīng)濟在較長時期內(nèi)保持了高速穩(wěn)定增長，企業(yè)和居民可支配收入穩(wěn)步增加，人口結(jié)構(gòu)狀況和家庭結(jié)構(gòu)狀況都發(fā)生了很大變化，社會福利制度的進一步深化改革，為保險業(yè)保費持續(xù)增長提供了有利的宏觀經(jīng)濟基礎(chǔ)。僅以過去10年保費收入來看，保險公司的總保費收入每年以29％的速度在增長，壽險的年均保費增長速度更快，達到了46％。

（二）資金運用環(huán)境保費收入持續(xù)高速地增長，必然要求保險投資收益的相應(yīng)提高，要求保險資金與資本市場有效互動。然而，在大的宏觀背景下，投資環(huán)境雖有一定改善，但保險資金的運用卻出現(xiàn)了一些新的難題。一是新發(fā)行債券的利率下降或走低，這不利于新增資金的投資，原資金也面臨著再投資的利率風(fēng)險。國債、金融債利率處于較低水平，5年期以內(nèi)債券收益率在2.2％左右；10年期債券收益率在2.8％左右；15年期債券收益率在3.3％左右；二是金融市場資金供給充足。2001年底，貨幣供應(yīng)量增長比經(jīng)濟增長和物價漲幅之和還高6個百分點，目前國有商業(yè)銀行的超額準備金為7.2％，在中央銀行的存款比例超過了13％，全部金融機構(gòu)的存貸差為4萬多億元。股市的持續(xù)低迷，部分資金從股市回流至銀行，加之通貨緊縮及貸款難放等原因，使得各大商業(yè)銀行資金充裕，存貸比率很低。受此影響，存款利率也出現(xiàn)了持續(xù)走低的現(xiàn)象，5年期協(xié)議存款利率從前兩年的5％左右，逐步降至目前的3.3％左右；三是受資本市場政策變化及股指持續(xù)下降的影響，使得保險公司間接入市的證券投資基金凈值與市價屢次下挫，保險公司投資證券投資基金的收益大幅回落，由前兩年市場的平均收益15％左右，降至目前的較低收益水平，且基金投資收益具有不穩(wěn)定性特征。

一、不同圖書經(jīng)營模式的特點

在當前多媒體環(huán)境下，從非公辦圖書館的圖書管理和經(jīng)營方式來看，一般可分為實體經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)實體經(jīng)營三種模式，實體經(jīng)營包括書店、書吧和民營圖書館，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營包括網(wǎng)上書店和電子圖書網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)實體兼并的則有以青番茄為代表的網(wǎng)絡(luò)實體圖書館。這些圖書經(jīng)營模式，都可滿足社會公眾對信息的同一種社會需求，但如果要占據(jù)市場，他們之間就必須避免同質(zhì)化競爭，必須去找尋符合不同用戶需求的服務(wù)方向來為自己謀得一席之地。實體經(jīng)營的“實在性”是其區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)對手的特點和優(yōu)勢。在大型書店，顧客不僅可以進店選書、翻閱書和買書，還可以把買書、讀書作為一種消遣娛樂的方式，形成自己特定的閱讀品味和習(xí)慣，從而滿足不同年齡、不同文化層次和不同消費水平顧客的“悅讀”體驗。新華書店、弘道書店是其典型代表。小型、個性書店則是在細節(jié)上下功夫，如主打銷售某種類型的圖書，按照不同研究專題分門別類擺放書籍，或為著名出版社設(shè)立專架，又或?qū)昀锼袞|西的陳列方式設(shè)置與別處不同等；還有的店家則將休閑、怡情與經(jīng)營活動巧妙結(jié)合在一起，形成書吧，悠揚的音樂、質(zhì)樸的座椅、個性的書籍、文雅的言語構(gòu)成了這里獨有的氛圍；顧客在這里品茗閱讀，服務(wù)員溫言暖語，讓人體會到身心的愉悅，兜里的錢花得其所。出名的書吧有北京萬圣書園、雨楓書館、工業(yè)苑等。民營圖書館相較于公辦圖書館而言，則具有規(guī)模不大、布點靈活、適應(yīng)性強和開放時間不受限制等優(yōu)點；它不是以巨無霸的海量圖書、超大的經(jīng)營面積來招徠讀者，而是注重講究市場細分，為某一特定群體提供定制化服務(wù)；它擅長用商業(yè)上的連鎖方式來推廣經(jīng)營圖書，對于公辦圖書館來說是一種挑戰(zhàn)。例如，1999年11月在山東成立的“書店升級版”的濟寧科教圖書館，是我國第一家大型民辦圖書館，在山東有10家分館，隨后在北京投資成立了首家股份制圖書館。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的網(wǎng)上書店是多媒體時代電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物。當當、京東、亞馬遜等網(wǎng)上書店，經(jīng)營圖書的數(shù)量之多，品種之全，是許多實體書店都望塵莫及的；它們沖破了時空局限，將顧客的購買時間無限延長，將圖書的采購地域也無限拓展；他們?yōu)榭蛻籼峁└黝愒鲋捣?wù)，如新書推薦、作者訪談、讀者評論、跟蹤服務(wù)等，同時提供便捷的檢索方式和詳盡的書目信息；所有的一切不僅價格低廉，而且效率很高，有效促進了經(jīng)營管理的科學(xué)化。電子圖書網(wǎng)則是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，也是當今網(wǎng)絡(luò)出版的主要形式，它是傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化，它讓圖書實現(xiàn)了載體的跨越，“無紙出版屏幕閱讀”的經(jīng)營模式讓人耳目一新。以青番茄為代表的網(wǎng)絡(luò)實體圖書館，則突破了傳統(tǒng)圖書館固有的思維模式，讓網(wǎng)絡(luò)成為了圖書館得以生存、發(fā)展和實現(xiàn)其社會價值的有利工具。與傳統(tǒng)圖書館相比，它的借閱手續(xù)在網(wǎng)上完成，且借、還書均為快遞人員上門服務(wù)，讀者可足不出戶完成借還手續(xù)，且整個過程不需要支付任何費用；與網(wǎng)上書店相比，網(wǎng)絡(luò)實體圖書館提供的是免費的圖書借閱，而不是圖書出售；與電子圖書網(wǎng)相比，它提供給讀者的是紙質(zhì)圖書，而不是電子書的鏈接下載。作為自負盈虧的社會企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)實體圖書館利用商業(yè)模式運營公益服務(wù)，創(chuàng)造盈利收益，再反哺公益，開創(chuàng)了公益文化服務(wù)的循環(huán)模式。以上所述的這些不同圖書經(jīng)營模式，筆者雖不清楚它們到底能盈利多少，但從中不難看出它們都有一種經(jīng)營理念的提升和經(jīng)營模式的成功運作；它們一切從讀者出發(fā)，充分考慮讀者的需求；想買書的讀者通過它們可以買到自己心儀的好書，不想買書的讀者通過它們也可以在輕松愜意的環(huán)境中讀到自己喜愛的好書，甚至可以直接在家里上網(wǎng)進行免費閱讀。這一切，對于不存在盈利目的的公共圖書館不無震撼和啟迪。公共圖書館是國家為社會大眾無償提供精神食糧的地方，它得天獨厚的優(yōu)勢就是其公益性和非盈利性。因此，如何充分利用和發(fā)揮這個優(yōu)勢，找尋到最利于自身發(fā)展的途徑，便成為了公共圖書館必須面對和亟待解決的問題。

二、不同圖書經(jīng)營模式對公共圖書館營銷理念的借鑒意義

長期以來，公共圖書館秉承“公益性”和“非盈利性”宗旨，把推廣全民閱讀視為己任，為讀者提供中規(guī)中矩的傳統(tǒng)圖書館服務(wù)；雖然很多公共圖書館組織開展了豐富多彩的讀者文化活動，但從活動效果來看，仍有相當一部分公共圖書館由于缺乏必要的營銷理念和營銷手段，活動的社會效果不盡如人意。對于平日不經(jīng)常出入公共圖書館的民眾，陳舊的書籍、森嚴的書架、生硬的語言和木奈的表情等，已經(jīng)成為了他們腦中所固有的傳統(tǒng)公共圖書館印象；讀者來到這里或多或少懷著一種“有求于人”的忐忑之情，加上網(wǎng)絡(luò)書店和電子閱讀的沖擊，部分公共圖書館更是陷入了“門前冷落鞍馬稀”的境地。因此，借鑒學(xué)習(xí)當今社會上的主流圖書經(jīng)營模式，普及市場營銷理念，對于公共圖書館的長遠發(fā)展極具啟示意義。

（一）成立專職營銷部門是公共圖書館營銷工作的組織保障

以網(wǎng)絡(luò)實體圖書館為例。青番茄網(wǎng)絡(luò)實體圖書館成立了專職營銷部門，且其在經(jīng)過詳細的市場調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)在不少城市中已有的圖書借閱服務(wù)還不足以惠及城市中的所有讀者，服務(wù)不便捷的問題還是比較突出；與此同時，雖然電子書籍憑借信息獲取便捷的優(yōu)勢滿足了部分讀者的需求，但是，紙質(zhì)閱讀仍然是深受大眾歡迎的閱讀方式。抓住了這關(guān)鍵的一點，營銷部門提出青番茄需通過尋求新的經(jīng)營模式來解決現(xiàn)有公共服務(wù)部門以及公益性組織未能解決的問題或未能滿足的民眾需求這個思維導(dǎo)向，提出可為網(wǎng)上注冊用戶提供免費的圖書借閱及送書上門服務(wù)這個應(yīng)用技巧。果真，青番茄網(wǎng)絡(luò)圖書館自上線運營以來，已有全國27個城市的100萬個人從中受益。青番茄圖書館以自己獨特的文化魅力和運作方式開辟了網(wǎng)絡(luò)實體圖書館的生存與發(fā)展的創(chuàng)新模式，它通過商業(yè)運營踐行傳統(tǒng)公共圖書館的公益活動，為面臨窘境的公共圖書館帶來了全新的影響和啟示。目前在全國，由于各地經(jīng)濟發(fā)展程度不一，加之圖書館營銷概念普及力度有限，導(dǎo)致不同地方的公共圖書館在營銷投入方面有所差異。部分公共圖書館很重視營銷工作，在館內(nèi)設(shè)立了專門部門來從事圖書館營銷工作，如寧波圖書館、金陵圖書館、成都圖書館等，平均每館的專職營銷人員有5.67人；金陵圖書館還設(shè)有營銷專項經(jīng)費，年投入30萬元。其次，部分公共圖書館沒在館內(nèi)專設(shè)營銷部門，而是將其置于部門內(nèi)部，因此缺乏專職工作人員和團隊從事圖書館營銷工作。除此之外，還有部分公共圖書館仍把宣傳推廣等同于圖書館營銷工作，甚至將圖書館營銷視為圖書館宣傳推廣的組成部分，在圖書館實踐中缺乏營銷的思維導(dǎo)向和技巧應(yīng)用。這些沒設(shè)立專門營銷部門的公共圖書館，一般在圖書館營銷經(jīng)費上不穩(wěn)定，營銷經(jīng)費一方面依賴于上級單位下?lián)艿膶ｍ椊?jīng)費，另一方面則置于館辦公經(jīng)費之內(nèi)，因辦公經(jīng)費涉及多項開支，為此營銷經(jīng)費能省則省。為此，深圳圖書館、哈爾濱圖書館等曾提出過“營銷工作應(yīng)納入圖書館業(yè)務(wù)經(jīng)費”的建議，頗具代表性。

摘要：本文圍繞長租公寓發(fā)展的政策環(huán)境以及經(jīng)營模式議題進行了探討，概述了當下長租公寓快速興起的政策利好形勢，分析了長租公寓發(fā)展的經(jīng)營模式，論述了長租公寓發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和趨勢，供讀者參考。

關(guān)鍵詞：存量地產(chǎn)；長租公寓；輕資產(chǎn)；盈利模式

一、引言

近年來，隨著房地產(chǎn)市場由增量轉(zhuǎn)向存量，房地產(chǎn)商及相關(guān)企業(yè)也紛紛圍繞存量資產(chǎn)加快了房屋租賃的戰(zhàn)略布局，長租公寓業(yè)務(wù)成為新時期內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)注重點。

二、利好政策助推長租公寓的快速興起

近年來國家出臺了房屋限購令，地區(qū)政府部門響應(yīng)政策號召紛紛提高了購房門檻。國家對于購房政策的調(diào)整使越來越多的年輕群體選擇出租的住房形式。2017年，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合其他八個部分印發(fā)了《關(guān)于在人口凈流入的大中城市加快發(fā)展住房租賃市場的通知》，開啟了租賃市場快速發(fā)展的通道，預(yù)示著我國的存量市場即將進入一個良性發(fā)展時期。

編者按：本文主要從目前我國企業(yè)環(huán)境會計的現(xiàn)狀與問題；環(huán)境會計的核算程序；完善我國環(huán)境會計的對策進行論述。其中，主要包括：環(huán)境會計是以環(huán)境資產(chǎn)、環(huán)境費用、環(huán)境效益等會計要素為核算內(nèi)容的一門專業(yè)會計、會計目標、計量不明確,影響會計核算、環(huán)保意識不強,專業(yè)人士缺乏、未建立健全相應(yīng)環(huán)境會計法規(guī)和準則、造成企業(yè)財務(wù)成果和稅負核算失真、混淆了相關(guān)費用核算,成本計算不真實、會計假設(shè)和會計原則的變化、會計假設(shè)的變化、綠色會計的計量、市場價值或生產(chǎn)率法、恢復(fù)費用法或重五成本法、建立和完善環(huán)境會計的計量報告體系和信息披露、加強環(huán)保立法,增強我國企業(yè)和公眾的環(huán)保意識、提高會計人員的整體素質(zhì),滿足環(huán)境核算要求等，具體請詳見。

【摘要】環(huán)境會計是基于企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時,協(xié)調(diào)企業(yè)與環(huán)境長期互利、共存的關(guān)系產(chǎn)生的,它主要著眼于企業(yè)在環(huán)境良性循環(huán)的前提下實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營。可以說,企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是環(huán)境會計建立和發(fā)展的基礎(chǔ)和前提,。因此,立足我國實際,分析產(chǎn)生原因,找出問題的癥結(jié)就顯得尤為重要。

【關(guān)鍵詞】環(huán)境會計現(xiàn)狀成因分析

環(huán)境會計是以環(huán)境資產(chǎn)、環(huán)境費用、環(huán)境效益等會計要素為核算內(nèi)容的一門專業(yè)會計。環(huán)境會計核算各會計要素,都采用一定的方法折算為貨幣進行計量。是基于企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時,協(xié)調(diào)企業(yè)與環(huán)境長期互利、共存的關(guān)系產(chǎn)生的,它主要著眼于企業(yè)在環(huán)境良性循環(huán)的前提下實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營。可以說,企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是環(huán)境會計建立和發(fā)展的基礎(chǔ)和前提,而環(huán)境會計的存在是企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的客觀要求。

1目前我國企業(yè)環(huán)境會計的現(xiàn)狀與問題

1.1會計目標、計量不明確,影響會計核算