酒包裝范文10篇

一、品位至上，文化領先

1979—1988年第一季度《全國酒類注冊商標匯編》中，以文化勝跡為內容的商標，河南有162件，占該省總數939件的17%；陜西53件，占該省總數247件的21%；山西59件，占該省總數254件的20%；浙江91件，占該省總數466件的20%[2]。比重不小。浙江紹興一家酒廠先后向日本推出“貴妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙過海”等100多種文化包裝系列酒，售價大幅上升[11]。西漢古酒的包裝突出了“古”味：其包裝以馬王堆出土的漆器造型為原型設計，盛酒用灰綠色陶瓶、橘紅色的貼簽，包裹陶瓶的方巾上，橘紅底色和頗有漢畫像磚特色的黑色圖案對比鮮明，寫有“西漢古酒”的書法及一方印章的長方形木盒，給人返璞歸真之感，整個設計具有濃厚的民族氣息[3]，外國人在廣交會上連樣品也想買[16]。干邑白蘭地曾被拿破侖用來犒勞有功將士，被稱為“英雄之酒”，流傳著許多動人故事，成為一種文化符號。酒標上有拿破侖的剪影，瓶身也恰如其分地以時任皇后的“約瑟芬”命名[4]。現在的拿破侖VSOP把原來傳統綠色的磨砂酒瓶，改裝為瓶頸長而清雅的酒瓶，使晶瑩通透的酒質顯露無遺，散發出獨特而出眾的時代氣息[5]。“小糊涂仙”酒包裝宣揚鄭板橋“難得糊涂”的處世文化[6]，不失為一種獨善其身的良友，讓人領悟“有酒成佛，無酒成仙”的哲理。

二、高雅藝術，名人效應

1945年，法國木桐葡萄酒酒莊莊主為慶祝二戰勝利，邀請畫家設計由橄欖枝環繞著字母“V”的商標，并印有“1945，勝利之年”字樣，從此每年形成慣例。達利、米羅、夏加爾等人都為此畫過酒標，囊括了印象派、抽象派、具象派、立體主義、表現主義、超現實主義、波譜藝術以及涂鴉藝術等20世紀以來的最重要的美術流派，形成一部20世紀世界美術史。達利說：“唯有法國葡萄酒才配得上藝術的繪畫，誰讓品嘗法國葡萄酒已成為一種藝術的享受呢？”[7]1973年，木桐酒莊被破格升為一級酒莊，畢加索為它畫《酒神祭》，這一年質量一般的酒因此流芳百世。近60年來，有20多個國家的畫家為木桐畫過酒標，2004年，第55位給木桐酒畫酒標的畫家是英國王子查爾斯，畫了法國南部安提貝海岸風景，還有親筆題詞“慶祝英法友好協約100周年”并簽名。中國山東景陽岡酒采用的是有“東方拉斐爾”之稱的劉繼卣先生設計的“武松打虎圖”酒標，效果不錯。法國人還以奇思妙想給玻璃瓶賦予了鮮活生命、時尚、文化，如波爾多酒瓶因高聳的平肩、修長的瓶身，昵稱“英格麗·褒曼瓶”[7]。

三、匠心獨運，出奇制勝

臻于化境的酒包裝往往大象無形。瑞典的“絕對伏特加酒”最初因給人印象貴、怪、丑，引起美國人反感，后來經過幾十年圍繞那個丑陋瓶子展開的廣告創意，以及直接把文字信息用彩色粗體字體印在完全透明的瓶身上的設計，這種沒有傳統紙質酒標遮蔽的創新，讓消費者產生“只有對自己有信心，別人對您才有信心”的心靈感悟，因此，15年內銷售額暴長[6]。

一、品位至上，文化領先

1979—1988年第一季度《全國酒類注冊商標匯編》中，以文化勝跡為內容的商標，河南有162件，占該省總數939件的17%；陜西53件，占該省總數247件的21%；山西59件，占該省總數254件的20%；浙江91件，占該省總數466件的20%[2]。比重不小。浙江紹興一家酒廠先后向日本推出“貴妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙過海”等100多種文化包裝系列酒，售價大幅上升[11]。西漢古酒的包裝突出了“古”味：其包裝以馬王堆出土的漆器造型為原型設計，盛酒用灰綠色陶瓶、橘紅色的貼簽，包裹陶瓶的方巾上，橘紅底色和頗有漢畫像磚特色的黑色圖案對比鮮明，寫有“西漢古酒”的書法及一方印章的長方形木盒，給人返璞歸真之感，整個設計具有濃厚的民族氣息[3]，外國人在廣交會上連樣品也想買[16]。干邑白蘭地曾被拿破侖用來犒勞有功將士，被稱為“英雄之酒”，流傳著許多動人故事，成為一種文化符號。酒標上有拿破侖的剪影，瓶身也恰如其分地以時任皇后的“約瑟芬”命名[4]。現在的拿破侖VSOP把原來傳統綠色的磨砂酒瓶，改裝為瓶頸長而清雅的酒瓶，使晶瑩通透的酒質顯露無遺，散發出獨特而出眾的時代氣息[5]。“小糊涂仙”酒包裝宣揚鄭板橋“難得糊涂”的處世文化[6]，不失為一種獨善其身的良友，讓人領悟“有酒成佛，無酒成仙”的哲理。

二、高雅藝術，名人效應

1945年，法國木桐葡萄酒酒莊莊主為慶祝二戰勝利，邀請畫家設計由橄欖枝環繞著字母“V”的商標，并印有“1945，勝利之年”字樣，從此每年形成慣例。達利、米羅、夏加爾等人都為此畫過酒標，囊括了印象派、抽象派、具象派、立體主義、表現主義、超現實主義、波譜藝術以及涂鴉藝術等20世紀以來的最重要的美術流派，形成一部20世紀世界美術史。達利說：“唯有法國葡萄酒才配得上藝術的繪畫，誰讓品嘗法國葡萄酒已成為一種藝術的享受呢？”[7]1973年，木桐酒莊被破格升為一級酒莊，畢加索為它畫《酒神祭》，這一年質量一般的酒因此流芳百世。近60年來，有20多個國家的畫家為木桐畫過酒標，2004年，第55位給木桐酒畫酒標的畫家是英國王子查爾斯，畫了法國南部安提貝海岸風景，還有親筆題詞“慶祝英法友好協約100周年”并簽名。中國山東景陽岡酒采用的是有“東方拉斐爾”之稱的劉繼卣先生設計的“武松打虎圖”酒標，效果不錯。法國人還以奇思妙想給玻璃瓶賦予了鮮活生命、時尚、文化，如波爾多酒瓶因高聳的平肩、修長的瓶身，昵稱“英格麗·褒曼瓶”[7]。

三、匠心獨運，出奇制勝

臻于化境的酒包裝往往大象無形。瑞典的“絕對伏特加酒”最初因給人印象貴、怪、丑，引起美國人反感，后來經過幾十年圍繞那個丑陋瓶子展開的廣告創意，以及直接把文字信息用彩色粗體字體印在完全透明的瓶身上的設計，這種沒有傳統紙質酒標遮蔽的創新，讓消費者產生“只有對自己有信心，別人對您才有信心”的心靈感悟，因此，15年內銷售額暴長[6]。

摘要：酒包裝要提高品位，首先必須要注意文化因素在設計中的領先地位，然后，應重視高雅藝術和名人效應，同時，設計須匠心獨運、出奇制勝、細節入手，還要具備借勢創牌、銷售定位、堅守信譽、注重傳統等設計意識。當然，這一切都是建立在質量基礎之上的。

關鍵詞：酒包裝；品位；酒

酒包裝的品位直接影響到產品的銷售，不得等閑視之。1915年茅臺酒初次在巴拿馬國際博覽會上出現，因包裝簡陋而受冷落，當赴展者急中生智將其中一瓶打翻在地時，商家聞香群起而動，該酒從20萬家參展單位中脫穎而出。有人做過這樣的實驗：同一批次的、有完全質量保證的兩瓶貴州茅臺酒，打開其中一瓶把酒裝進一個極普通的透明玻璃瓶中，封上瓶蓋，和另一瓶原裝的擺放在一起，一個標價288元，比商場售價略低；一個標價88元，注明“無品牌包裝正宗貴州茅臺酒”，結果五個顧客中有四人愿買原裝的，他們認為，沒有品牌包裝就無法證明它的真假；另一人認為，送禮請客都要買有品牌的[1]。可見商家高度重視酒包裝品位的合理性。其提高酒包裝品位的要點如下：

一、品位至上，文化領先

1979—1988年第一季度《全國酒類注冊商標匯編》中，以文化勝跡為內容的商標，河南有162件，占該省總數939件的17%；陜西53件，占該省總數247件的21%；山西59件，占該省總數254件的20%；浙江91件，占該省總數466件的20%[2]。比重不小。浙江紹興一家酒廠先后向日本推出“貴妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙過海”等100多種文化包裝系列酒，售價大幅上升[11]。西漢古酒的包裝突出了“古”味：其包裝以馬王堆出土的漆器造型為原型設計，盛酒用灰綠色陶瓶、橘紅色的貼簽，包裹陶瓶的方巾上，橘紅底色和頗有漢畫像磚特色的黑色圖案對比鮮明，寫有“西漢古酒”的書法及一方印章的長方形木盒，給人返璞歸真之感，整個設計具有濃厚的民族氣息[3]，外國人在廣交會上連樣品也想買[16]。干邑白蘭地曾被拿破侖用來犒勞有功將士，被稱為“英雄之酒”，流傳著許多動人故事，成為一種文化符號。酒標上有拿破侖的剪影，瓶身也恰如其分地以時任皇后的“約瑟芬”命名[4]。現在的拿破侖VSOP把原來傳統綠色的磨砂酒瓶，改裝為瓶頸長而清雅的酒瓶，使晶瑩通透的酒質顯露無遺，散發出獨特而出眾的時代氣息[5]。“小糊涂仙”酒包裝宣揚鄭板橋“難得糊涂”的處世文化[6]，不失為一種獨善其身的良友，讓人領悟“有酒成佛，無酒成仙”的哲理。

二、高雅藝術，名人效應

摘要：在我國酒作為一種傳統飲品，其歷史悠久，通過長期的蛻變和發展，內容豐富、種類多樣.然而現在大多酒包裝設計過于華麗、華而不實.本論文旨在探討酒類包裝的另一種表現形式，在不依靠華麗紛繁的包裝下，運用新的思路，對酒包裝進行一次簡約質樸的設計.本文首先對酒市場的現狀作出歸納總結，指出當前酒包裝過度化、同質化嚴重的問題.隨后探討對包裝進行簡約設計的理解，并從材料、視覺元素等方面，對簡約設計的方式進行探討，再結合國內外的優秀包裝設計經驗，總結出簡約酒包裝設計的主要方法.簡約實用酒包裝是現如今社會必不可少的，也是未來酒包裝設計的發展趨勢.

關鍵詞：酒包裝設計；簡約；藝術設計

1中國酒包裝的發展現狀

1.1酒文化與酒包裝

中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統.上世紀50-60年代，生產是“統購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.

1.2酒包裝發展中的問題

一個完整的酒品包裝主要包括三大部分：酒容器、酒標以及外包裝。酒標的設計包括瓶簽及掛簽，有的酒包裝只有瓶簽而不一定有掛簽，而且這～部分也包括酒容器封口部分的設計，甚至有的酒包裝還包括酒蓋或酒塞的外觀設計：外包裝包括的方面比較廣泛．對于精裝的酒品和簡裝的酒品在這一部分可能有些不同，但總的來說一般包括外盒、手提袋等。

酒標的設計與印刷

每當提起葡萄酒，腦海里總是出現淡黃的、標記著年代的長的、方的或橢圓的酒標，這是我對葡萄酒一直以來的記憶，不僅如此，還有一些城堡果園的印象以及漂亮的西文花體字。實際上，這也是典型的葡萄酒標簽的設計。對大部分的葡萄酒來說，干紅常使用深色的玻璃瓶裝，而干白則常選用綠色的玻璃瓶。酒瓶表面的商標，很多則選用黃色為主基調，并配以紅色、金色等文字．使得色彩對比較強：而對于瓶嘴的收縮膜顏色來說，經常選用金色與商標形成了呼應，渾然一體。當然．除了多數的葡萄酒標簽采用黃色基調的顏色之外．也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒紅色等，但是那種眩目耀眼跳躍性很大的色彩確實不多見。這可能是因為葡萄酒的歷史淵源．用這些。發舊的顏色釀造一種年代久遠的印象。

在葡萄酒的酒標上通常會注明葡萄酒品種、采收年份制造者產地、容量酒精濃度等信息，可以說是葡萄酒的履歷表。為恪守葡萄酒的品質．歐盟還制定了有關葡萄酒的基準．各國也有專屬于其國家的法規將葡萄酒予以詳細的分類。酒標依據國別不同表示的方法也有所差異．但無論如何．這些酒標都可以讓飲用者在享用之前先對葡萄酒有所了解。

酒標的印刷屬于標簽印刷中的一類．通常使用膠印凸印或柔性版印刷的方式來完成．并區分為不干膠標簽和一般的紙類標簽印刷。其加工還含有各種印后加工技術．比如燙印、壓凹凸上光等。

由于在酒標上常常會使用金色的線條或文字來表達高貴之氣．因此．在酒標的印刷中常有金(銀)墨印刷．也有采用燙印的。為此．印刷的過程中要特別注意金(銀)墨的正確使用．或者燙印材料及工藝的選擇。否則．不僅達不到預期的效果．反而會弄巧成拙。

摘要：酒包裝要提高品位，首先必須要注意文化因素在設計中的領先地位，然后，應重視高雅藝術和名人效應，同時，設計須匠心獨運、出奇制勝、細節入手，還要具備借勢創牌、銷售定位、堅守信譽、注重傳統等設計意識。當然，這一切都是建立在質量基礎之上的。

關鍵詞：酒包裝；品位；酒

Abstract:Winepackagingtoenhancequality,firstofallmustpayattentiontoculturalfactorsinthedesignoftheleadingposition,then,shouldattachimportancetoelegantartandcelebrity,atthesametime,thedesignofJiangxinduyun,asurprisemove,startingwithdetails,butalsohasalicensingJieshi,Salespositioning,stickcredibility,andsoonthetraditionalsenseofdesign.Ofcourse,allthisisbuiltonthebasisofquality.

Keywords:Winepackaging;taste;wine

酒包裝的品位直接影響到產品的銷售，不得等閑視之。1915年茅臺酒初次在巴拿馬國際博覽會上出現，因包裝簡陋而受冷落，當赴展者急中生智將其中一瓶打翻在地時，商家聞香群起而動，該酒從20萬家參展單位中脫穎而出。有人做過這樣的實驗：同一批次的、有完全質量保證的兩瓶貴州茅臺酒，打開其中一瓶把酒裝進一個極普通的透明玻璃瓶中，封上瓶蓋，和另一瓶原裝的擺放在一起，一個標價288元，比商場售價略低；一個標價88元，注明“無品牌包裝正宗貴州茅臺酒”，結果五個顧客中有四人愿買原裝的，他們認為，沒有品牌包裝就無法證明它的真假；另一人認為，送禮請客都要買有品牌的[1]。可見商家高度重視酒包裝品位的合理性。其提高酒包裝品位的要點如下：

一、品位至上，文化領先

摘要：酒包裝要提高品位，首先必須要注意文化因素在設計中的領先地位，然后，應重視高雅藝術和名人效應，同時，設計須匠心獨運、出奇制勝、細節入手，還要具備借勢創牌、銷售定位、堅守信譽、注重傳統等設計意識。當然，這一切都是建立在質量基礎之上的。

關鍵詞：酒包裝；品位；酒

Abstract:Winepackagingtoenhancequality,firstofallmustpayattentiontoculturalfactorsinthedesignoftheleadingposition,then,shouldattachimportancetoelegantartandcelebrity,atthesametime,thedesignofJiangxinduyun,asurprisemove,startingwithdetails,butalsohasalicensingJieshi,Salespositioning,stickcredibility,andsoonthetraditionalsenseofdesign.Ofcourse,allthisisbuiltonthebasisofquality.

Keywords:Winepackaging;taste;wine

酒包裝的品位直接影響到產品的銷售，不得等閑視之。1915年茅臺酒初次在巴拿馬國際博覽會上出現，因包裝簡陋而受冷落，當赴展者急中生智將其中一瓶打翻在地時，商家聞香群起而動，該酒從20萬家參展單位中脫穎而出。有人做過這樣的實驗：同一批次的、有完全質量保證的兩瓶貴州茅臺酒，打開其中一瓶把酒裝進一個極普通的透明玻璃瓶中，封上瓶蓋，和另一瓶原裝的擺放在一起，一個標價288元，比商場售價略低；一個標價88元，注明“無品牌包裝正宗貴州茅臺酒”，結果五個顧客中有四人愿買原裝的，他們認為，沒有品牌包裝就無法證明它的真假；另一人認為，送禮請客都要買有品牌的[1]。可見商家高度重視酒包裝品位的合理性。其提高酒包裝品位的要點如下：

一、品位至上，文化領先

【摘要】結合川酒包裝設計的實踐，將其與綿竹年畫這一元素進行有機結合，在推動傳統文化傳播的同時，促進民間民族工藝技術與精神的傳承和發展弘揚，彰顯文創時代川酒包裝設計的新風尚，打造川酒包裝設計的新格局，以更好地在傳統文化傳承的過程中提升川酒的藝術附加值。

【關鍵詞】綿竹年畫；川酒包裝；設計；應用

在川酒包裝設計中應用綿竹年畫，不僅是非遺藝術與現代經濟有機結合的重要嘗試，而且是對國家雙創精神的體現。應深入了解綿竹年畫和川酒文化與包裝設計，引導年輕人更好地深入學習和感受優秀傳統文化，幫助消費者開拓眼界和豐富知識面，不斷弘揚非物質文化遺產，通過優化川酒包裝設計，來彰顯川酒的文化魅力，實現文化、經濟的同步推進和可持續發展。

1基于綿竹年畫的概述

1.1綿竹年畫的起源。綿竹年畫是我國四大年畫之一，綿竹年畫由于采用了彩繪，相較于另外三大年畫有著一定的區別。就綿竹年畫而言，其有著十分悠久的歷史，在我國西南地區十分流行，也是綿竹“三絕”之一，最早可以追溯到北宋年間，到明清時期較為興盛，且在新中國成立之后注入了新的內容，賦予了新的審美趣味。綿竹年畫不僅是民間畫師世世代代的辛勤勞作與智慧的結晶，而且還是巴蜀人民樂觀精神的重要體現，其在2002年入選中國首批非遺名錄。綿竹年畫在構圖上具有對稱、均衡、完整、飽滿的特點，且主次分明，其色調飽和鮮艷，線條流暢圓潤，通過對綿竹年畫的不斷發展和創新設計，使得其彰顯的意象造型將年畫蘊含的文化直觀地體現出來，在設計理念和文化內涵的交匯下，給人帶來一種良好的視覺美感，采用以形傳神的方式，極大地推動了綿竹年畫的發展。1.2綿竹年畫的傳承與發展。綿竹年畫是農耕文明的象征，傳統的傳承采取子承父業的方式進行，導致綿竹年畫的發展與推廣受到了一定的限制，所以在傳承和發展中，開始注重綿竹年畫與現代包裝設計的結合，并通過融入創新設計元素，使得傳統的綿竹年畫得到了很好的傳承，同時也實現傳統藝術和現代設計理念之間的互通和有機結合。近年來，隨著國家對非遺文化的重視，作為綿竹年畫發祥地的綿竹，市政府也不斷加強綿竹文化的推廣力度，除了采用美術館、博物館等傳統的線下方式進行推廣，還開辦了綿竹年畫在民間的培訓班，綿竹年畫也逐漸開始進入學校教育，成為美術教育中融入的主要鄉土資源，除線下推廣外，綿竹市政府還通過網站（綿竹市人民政府網）、微博（新浪微博：綿竹年畫博物館）、微信（公眾號：綿竹年畫博物館）等載體傳播綿竹年畫[1]。

2基于川酒文化的概述

青瓷在中國陶瓷文化中具有重要的研究價值，集釉色、造型、裝飾于一體，其變遷過程體現出的正是我國所經歷特定時代的社會風貌。而我國的酒文化源遠流長，為酒品包裝器皿的演變提供了時代條件。因此本文將青瓷造型特征融入酒品包裝設計，致力于在現代化工業背景下傳承青瓷工藝的同時，結合現代工藝做好文化與經濟的融合，也為今后的青瓷元素在酒品包裝設計中的應用提供借鑒。宋代陶瓷曾在陶瓷史中處于鼎盛時期，青瓷器更是在當時占據了重要的地位，制瓷原料的配制、成型工藝、裝飾技法及燒制等方面的技藝已經達到了較高的水平。耀州窯是宋代著名北方名窯，青瓷品種獨特的刻花、印花風格使其成為北方青瓷的代表，如圖1所示，為北宋耀州窯剔花牡丹紋雙鳳口注壺，素面的器皿表面，以浮雕特征的刻花、剔花工藝刻繪出極具層次感、立體效果的花紋圖形，青瓷半透釉面加以承托使紋樣褪去刀刻的力度，使其柔和且有生動感。從設計上看，形體氣勢高俏，有利于白酒的存儲，與酒品包裝設計相符。該酒品包裝呈現出實用性和裝飾性相結合的特征，汲取青瓷的材質、造型以及裝飾元素，具有濃厚的藝術氛圍。在圖案設計方面，瓷器色彩鮮明清脆，在瓶身上部做雕刻裝飾，采用吉祥紋樣來裝飾形體，給人高貴典雅的感覺。在造型設計方面，一改“純樸”的作風，在傳統注壺形制上進行創新，代之以輕巧俊秀之貌，對瓶身做一定的弧度處理，變得秀長優雅柔和流暢。將瓶嘴設計為鳳凰造型，設計成仿生型的執把，豐富了造型的藝術語言，整個造型生動活潑，給人一種視覺空間感，賦予靜態造型的活力和生命力。傳達出傳統文化的魅力，達到物質和精神的雙重價值。

唐五代時期的中國青瓷已經發展到相當成熟的階段，而隨著海上絲綢之路的興盛，臨近的朝鮮半島利用得天獨厚的地理優勢，文化交流空前頻繁，為朝鮮半島的高麗青瓷的飛躍發展帶來了契機。如圖2所示，為12世紀中期高麗青瓷鑲嵌牡丹唐草紋瓢形注子，這個時期是高麗青瓷獨具創新的鑲嵌工藝發展的鼎盛時期，可見該酒器在造型設計和裝飾工藝的選擇上，整體造型呈葫蘆狀形制，曲線流暢優美且不放松每個細節的塑造，瓷質細膩溫婉，釉呈翡色，清澈而透明，有朦朧之美，獨特的鑲嵌裝飾工藝由于受刀刻力度的影響，帶來與繪畫不同的鮮活有力的畫面感，產生出趣味性和生動性，有著非凡的視覺效果；加入具有吉祥韻味的裝飾性圖案，有著美好吉祥的寓意，更有嬌艷欲滴之美感，使酒包裝更加別致和高檔；且酒器整體玉質瑩潤，風格獨特，營造出唯美的形體感受，凸顯濃厚的藝術特色，制造出一種婉約清麗、清純冷峻的氣氛。由于當時品質較高的高麗青瓷是上層階級使用的器物，在閑置的時候還可做觀賞性的器具使用。與此同時也體現出實用與美觀相統一的設計原則，在功能上能夠防止內裝酒液氧化、變質，考慮到開啟時的便利，瓶口有密封功能，能夠在防止空氣進入酒液影響口感的前提下，便于開啟，也與整體造型形成和諧之美；在結構上做了人性化設計，適應人手形狀，在陶瓷酒包裝容器上添加手握構件，頸部和酒瓶口、腹的銜接自然，引導使用者正確使用，便于體現出較強的實用價值。

玻璃瓶、水晶瓶是酒品包裝設計的常用材料，但青瓷酒瓶的設計，卻更能夠顯酒品包裝的典雅與貴重，具備非常高的藝術欣賞價值，且具有表達情感、傳遞文化的功能，進而提升酒品包裝整體的視覺美感與文化內涵。如圖3所示，該酒品包裝以青瓷作為包裝材料，瓷器高貴潔白、如玉凝脂，釉色晶瑩剔透、高貴典雅，包裝文字以青色與灰色為主，形成了清新淡雅的風格，升華了酒品牌的文化性，使得消費者從外觀中感受其酒醬香濃厚的特點。具體而言，在酒品包裝的造型設計上，其具有更靈活的、感性的形式美，以變化與統一為設計法則，恰當地處理好瓶身的線形之間的關系，使得瓶身上、下部造型之間相互配合、相互協調，將兩個不同的形體組合在一起，弱化了傳統酒品包裝單調、死板的感覺，強化了酒類產品的時間價值，營造出穩定、端莊、大氣的感覺。在酒品包裝的細節處理上，以功能效用為前提，合理設置口徑和頸部比例，運用現代材料在瓶口與瓶身之間加入金色的分割條，使得酒品包裝一份為二，增加了手和瓶身的摩擦力，便于消費者使用。瓶身并沒有加入圖案進行裝飾，而是采用純色的青瓷釉色作為視覺主元素，烘托包裝容器造型的形體美，簡潔明了，獨具個性，呈現出簡潔明快的現代感。青瓷酒品包裝，是一種有生命的文化，其糅合了傳統工藝技術與現代酒品包裝設計。運用青瓷文化中的色彩、結構、圖形等視覺元素對酒品包裝進行創新設計，表現出傳統文化和現代設計的結合，有利于提升酒的品味和文化內涵，刺激消費者的購買欲望。如圖4所示，該酒品包裝設計從青瓷文化中汲取色彩、造型、圖形等設計元素，材質清麗瀟灑而挺秀，造型蘊含一股豪邁滄桑之氣，在色彩上更加自然，避免色彩因為繁瑣而失去整體感，給人一種經典時尚的印象，具有一種純粹樸素的美。具體而言，在酒品包裝的造型設計上，以節奏與韻律為設計原則，瓶身被分割成比例協調的塊面，使得形體和體量一致，讓酒品包裝形成有條理有變化的形式美感，體現包裝的獨特性和藝術性。在部分細節處理方面，以人的感官舒適為出發點，將酒品包裝設計為上寬下窄的形狀，線條流暢，利于外力分散和人掌部的施力，滿足現代人的審美要求；在開啟部位加入明確指示，對腹部與口部進行精心裝飾，表達酒品的具體信息，聯結酒產品與消費者的感知。

總之，青瓷酒器作為酒商品的容器發展至今，其價值不僅體現在實用功能上，亦體現在對傳統文化和現代工藝的傳承與推廣之中。筆者認為，青瓷在酒品包裝中的設計仍存在很大的上升空間，希望在深入分析社會工業化背景下的酒品包裝如何傳承青瓷文化的同時，契合時展趨勢和特點，更好地融入創新設計，是今后需要深入思考和研究的課題。

作者:陳墨緣 吳嬋娟 單位:1.南京工程學院藝術與設計學院 2.景德鎮陶瓷大學

摘要：以“瀘州老窯窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程為范例，將白酒這一具有獨特品質的，有較高文化內涵的特殊商品的包裝設計上升到一個理念高度，提出“立意”與“立象”論。

關鍵詞：立意；立象；傳統酒包裝設計

酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，他都影響著我國的傳統文化。

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。

在這里，針對“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計，以包裝容器造型設計為重點，對酒包裝設計的“立意”與“立象”進行探討。俗話說：“好馬配好鞍”，有“酒中泰斗”之稱的“瀘州老窖”窖池始建于時代萬歷年間(公元1573年)，歷400余年而完好無損，是全國現有最完整，連續使用最長的“老窖池”，“國窖1573”因此而得名，其原漿酒更有“集數百年老窖之精華，聚千年酒之濃香”的品位，非常珍貴，珍品應當有精美的包裝匹配，對該包裝進行設計，有重大的歷史紀念意義和收藏價值。因此，其包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。

外包裝在銷售中固然起重要的導向作用，但當消費者飲用時，直接接觸到的則是內包裝容器，其展示作用舉足輕重。因此，這里把設計的重點放在了內包裝容器造型設計與模型制作上。