欄目范文10篇

（1）欄目宗旨

《聚焦三農》欄目是在中央高度關注三農問題，全社會關心三農的背景下誕生的，以關注中國農業、農民和農村中的重大問題和熱點問題，關注農民切身利益為欄目宗旨，它是廣大農民群眾準確把握農村經濟社會發展趨向，傳達、解析國家三農政策問題的窗口，是社會各界冷靜體察“三農”問題的一面“風向標”，被百姓譽為農村的焦點訪談。

《聚焦三農》欄目以嚴謹的態度、新聞的眼光、對事件的多角度分析來透析復雜的三農公務員之家，全國公務員共同天地重大題材和熱點問題。內容的前沿、題材的敏感與形式的創新是吸引特定的觀眾群，不斷提高欄目的收視率的有力保障。

（2）收視對象

《聚焦三農》欄目的收視對象是關注三農問題的人，包括農村中的普通老百姓、基層鄉村干部、地方政府官員、專家以及關注三農問題的城里人。

（3）內容定位

從制作技術角度來說，欄目片頭大致經歷了五個發展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發展階段，無論是表現形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術水準和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后，運用專業電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內容串成一體。當時，由于電視制作者擁有專業的電視設備和技術，所以這種方法可操作性強，專業人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設計的藝術感較強，卻因受制于創作時間及制作人素質修養的不同，而缺乏藝術品位高、表現細膩復雜的佳作，致使片頭內容簡潔，形式單一。由于當時觀眾收看電視節目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創始之初，所表現的必然的單調大多能夠接受。

當時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現出該欄目的類型、特征及制作人的修養和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯播”，配上實拍風景或攝影照片等為背景，由專業鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數電視臺的欄目所采用，延續了數年，電視人和觀眾均感到習以為常。

應當說，這種現象是一個新生事物在成長發展過程中所必須經歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調粗糙，但卻是當時各種綜合因素、條件的必然產物。

電腦業的發展，給電視行業注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術結合電視信號處理技術的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設計，還能夠從電腦豐富多樣的美術圖庫中采集適當的畫面、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設計。在電腦中直接完成合成后，采用專業A/D、D/A轉換卡將計算機信號轉換為電視機信號，再用專業錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術轉向對電腦技術的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導致非線編使用差別較大，片頭質量差距較大、工作效率差異較大的現象。

隨著字幕機的普及，電腦操作技術也趨向由繁到簡，熟練掌握運用的學習過程逐漸縮短，使大多數專業制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據電腦所提供的最大表現空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術美感、觀眾認同度，還是信息承載量上都有較大的發展。同時，字幕機設備更新換代較快，技術難度系數不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應觀眾口味的能力明顯增強。觀眾憑借設計有致的大量字幕內容，表現細膩的藝術品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對其萌生認同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導思路不變，畫面效果多變的模式持續了近四年的時間。如《新聞聯播》的欄目片頭，開始采用深藍漸變色為背景，假三維漸變金字作主標題，紅色或黃色小字為副標題，配以地球、衛星做藝術點綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現得恰如其分。

一、電視欄目的產生和發展

介紹了我國電視欄目的產生，隨著電視技術的改進，電視欄目的播出形式在不斷地發生變化，從中國電視節目史的角度突出了欄目定位準確的重要性。

二、認識電視欄目

1.欄目的定義及內容

電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，主要是單個節目的組合，是按照一定內容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整表現形式。

它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容，來吸引人們的視線，給人們帶來信息知識、享受、歡樂和興趣。

當今社會已經進入網絡化社會，各種新興媒體異軍突起，作為一個地方電視臺，如何做好一些特色欄目成為其發展的關鍵，那么，又該如何做好一檔特色欄目呢，筆者將在下面———敘述可以采取的策略。

一、特色欄目的規劃要立足本土

隨著我國經濟的發展，我國電視節目頻道日益豐富，由原來的電視播什么，觀眾只能看什么，向著觀眾想看什么，電視臺制作什么的階段轉變。由原來的賣方市場轉向了買方市場。地方電視臺面對如此激烈的競爭，要想生存下來，必須考慮自己制作的節目在電視受眾中會擁有什么樣的地位，面對什么樣的競爭。綜合考慮可知，地方臺只有立足本鄉本土的實際生活，從當地挖掘和發現素材，進行節目創作才是最有競爭力的方式。特色節目并不是一個封閉的系統，我們應該正視發展是伴隨著社會的發展而發展的，所以節目制作人員必須用戰略眼光來規劃欄目，發展的眼光來制作欄目，要充分考慮當地的實際情況和自身條件。在節目制作之前，一定要做足市場調查工作，廣泛聽取群眾的觀點，因為，只有群眾的眼光才是最雪亮的。不能以自己的主觀心態來判斷一檔節目的好壞。如有必要也可以采取試播的方式，來測試觀眾對節目的接受程度和歡迎程度。總之，一個特色欄目的推出，必須尊重欄目的生命周期。

二、特色欄目的定位要貼近本地人生活

作為特色欄目，一定要貼近當地人生活，節目本身必須反映當地人的身邊事，關心的事。對電視節目內容要精益求精，寧缺毋濫，做優質內容，只要電視臺打造眾多的優質的欄目或節目，就一定會受到觀眾的歡迎和喜愛，從而提高收視率。在山東省的菏澤市有一個欄目叫做“百姓天天看”在當地取得了良好的反響。山東各地電視臺也不斷向其學習，制作推出了各地的本土特色欄目，都取得了不錯的效果。不過，貼近本地人的生活不能是電視臺工作人員空想出來的貼近，必須是實實在在的貼近，必須做出相關的市場調查，設計科學合理的調查問卷，問卷內容要包括被調查者的年齡、性別、職業、受教育程度、收入情況等等。并將這些調查材料交給有關專家進行深入分析，對欄目受眾精心細分，根據市場情況，設定相應的經營目標。

三、掙脫思維限制，創新特色欄目

摘要：電視欄目的包裝，應該集思想性、藝術性為一體，融欣賞性、文學性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創意出別致，打造出精品。隨著設備技術的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內涵更加豐富，而且使欄目內容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

關鍵詞：思想性；藝術性；欣賞性；文學性

21世紀的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業的形象設計，形形色色的包裝無處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節奏、動感、形式等等，無不體現包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。

1.整體風格的和諧統一

一、欄目版面設計

1．時間：時長60分鐘。擬分為三大版塊（每版塊20分鐘），由三班人馬分別負責制作，再統一編排。播出的時間為每日晚上的21：00。

2．形式：

主持人（外景記者出境）為導引的形式播放。

播出的形式分為幾個板塊。將新聞部、專題部和生活、社教頻道的欄目資源進行一次整合、再加工。辦成一檔具電視臺標志性的本土風格的欄目，有效搶占某些時段的收視率。分有以下幾個板塊的內容。

第一，民生新聞版塊。此板塊的播出形式為主持人根據稿件配合記者采編的畫面播放給觀眾。傳播健康向上、雅俗共賞的文化與加強輿論引導、輿論監督中發揮更大作用，為構建社會主義和諧社會提供健康向上的主流輿論，為營造良好輿論氛圍作出更大貢獻。定位為社會新聞，反映出節目從業人員力圖通過節目體現人文關懷、倡導社會責任感。節目報道樣式可細分為常規新聞事件報道、新聞事件或現象調查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報道的主要樣式；節目制作和播出時采用主播制。

一、《全球資訊榜》欄目簡介

2003年10月20日，CCTV-2全面改版為“經濟頻道”。由于頻道定位對經濟資訊類節目的需求，《全球資訊榜》這一電視新聞品牌應運而生。它與早間的《第一時間》和晚間的《經濟信息聯播》、《經濟半小時》構筑成CCTV-2經濟頻道新聞欄目主體；成為CCTV-2經濟頻道資訊板塊主框架的組成部分之一；成為CCTV-2的午間重頭戲；成為一個全新的電視新聞品牌。

1欄目主體內容

《全球資訊榜》作為中央電視臺經濟資訊頻道新聞主框架的組成部分之一，在正午時段為觀眾提供以國際為主、國內外融通的全球經濟資訊，匯聚國內外權威新聞網站的排行和全球媒體的熱點聚焦，以此為參考，以分類新聞排行榜的方式，在浩如煙海的資訊海洋中精選新聞。觀眾還能看到頗具視覺沖擊力的新聞圖片，知悉滬深股市漲跌幅前五位的“股市紅綠榜”，得到令人耳目一新的全球資訊。

2欄目主要板塊

(1)要聞排行榜：以經濟的視角，報道關注度最高的時政要聞和突發新聞排行。

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術于一體的一門專業傳播藝術，它的制作水平、藝術水準受制作人本身的素質、修養，客觀文化背景及制作技術的發展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會經濟文化的不斷進步，人們審美時尚的不斷變化，而呈現出豐富多樣的表現形式。自出現電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關心的內容。

從制作技術角度來說，欄目片頭大致經歷了五個發展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發展階段，無論是表現形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術水準和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后，運用專業電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內容串成一體。當時，由于電視制作者擁有專業的電視設備和技術，所以這種方法可操作性強，專業人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設計的藝術感較強，卻因受制于創作時間及制作人素質修養的不同，而缺乏藝術品位高、表現細膩復雜的佳作，致使片頭內容簡潔，形式單一。由于當時觀眾收看電視節目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創始之初，所表現的必然的單調大多能夠接受。

當時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現出該欄目的類型、特征及制作人的修養和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯播”，配上實拍風景或攝影照片等為背景，由專業鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數電視臺的欄目所采用，延續了數年，電視人和觀眾均感到習以為常。

應當說，這種現象是一個新生事物在成長發展過程中所必須經歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調粗糙，但卻是當時各種綜合因素、條件的必然產物。

電腦業的發展，給電視行業注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術結合電視信號處理技術的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設計，還能夠從電腦豐富多樣的美術圖庫中采集適當的畫面、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設計。在電腦中直接完成合成后，采用專業A/D、D/A轉換卡將計算機信號轉換為電視機信號，再用專業錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術轉向對電腦技術的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導致非線編使用差別較大，片頭質量差距較大、工作效率差異較大的現象。

［摘要］為深入貫徹落實鄉村振興戰略，順應農業高質量綠色發展，強化新時期鄉村科普宣傳需求，福建省科協開辦《鄉約科普》欄目，截至目前已制播250多期，受到農民朋友喜愛。《鄉約科普》欄目配合農時農事，適應農民作息，知識信息量大，更替周期適宜，內容深入淺出，畫面形象生動，便于學習應用。該文分析了《鄉約科普》欄目的組織實施與收視成效，探討福建省在鄉村遠程培訓與科普宣傳面臨的挑戰，提出了進一步辦好《鄉約科普》欄目的對策建議。

［關鍵詞］《鄉約科普》；實施成效；科技傳播；對策

一、開辦《鄉約科普》電視欄目的必要性

根據“鄉約科普，提升科學素質;服務三農，助力鄉村振興”的欄目定位，在欄目框架設計與組織實施計劃中，主辦單位一方面圍繞福建鄉村十大千億特色產業，邀請專家或做客演播廳，或走進田間地頭開展知識傳播與農技培訓;另一方面因時因勢因需制播防疫抗疫、鄉村文化、醫療衛生健康、氣象災害防御、農業金融信貸、美麗鄉村建設等與農民生產生活息息相關的主題科普，力求以科技服務與知識傳播的方式引導農民創業增收致富，以保障服務與科普宣傳為抓手助力鄉村振興，讓農業科技走進田間地頭，讓科學知識滲入百姓生活，讓更多農民了解政策導向，讓科普教育豐富農家生活。

(一)推廣新品種新技術，優化農業生產模式

福建“八山一水一分田”，山海資源豐富，但后備耕地資源有限，加之受季風氣候及地形等多種因素影響，農、林、牧、漁多種病蟲害頻繁發生，農業生產和農村發展受到一定限制。再加之局部地區依舊靠天吃飯，要改變這種傳統的農業生產方式，必須從科學普及入手，《鄉約科普》作為“科普之窗”媒介平臺之一，可以很好宣傳推廣福建省農作物優良品種、先進生產模式、新型栽培技術，從而優化農業生產模式，提高生產效率，促進農業綠色發展與鄉村高質量現代化建設。

1.定位

定位，中山大學教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說："要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的占據在自己的陣地上，我們就不能不在節目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準--名牌欄目的生存之需

一個欄目要想進行準確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風格，一定要及時的把握電視市場的風向標，確實的知曉電視受眾的各種需求。

市場定位，一個電視欄目開辦的目標，是僅僅以社會效益為目的，還是以經濟效益為目的，或是要達到這兩者并舉呢？很顯然，就要對電視臺所開辦的欄目進行市場定位，尋找兩種效益的契機點，謀求二者合得之利。

觀眾定位，"電視也最顯著的特點是觀眾的市場越來月細分，而且將目標受眾定位于’人口統計學意義上的群落。"顧客是商品的上帝。那么在電視市場里，就可以說，受眾是電視欄目的上帝。開辦一個電視欄目，就要有明確的受眾定位，辦欄目者受眾群體進行細致的調查，根據他們的職業、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進行市場細分化，從而確定出準確的受眾群。