李寧范文10篇

在遭遇成長的上限之后，李寧公司開始激活業已老化的品牌，使自己的品牌成為一種被高度認知的價值承諾：它提供的決不僅僅是體育用品，而是一種生活品質和生活境界。李寧重塑品牌的一系列動作可圈可點，但要有效地激活一個老化的品牌，還有太多的問題需要解決本刊特約記者原燕飛一個個普通的男孩女孩，出現在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉—

—他們好像已經忘記了周圍的一切。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網球；胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍板；屋子里，一個孩子以一個標準的投藍動作干脆利索地關了燈鈕……最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。

這是李寧公司新的廣告片呈現的情景。廣告在世界杯期間投入播放，長達一分鐘。

一位一直關注李寧公司的廣告從業者說：“這個廣告跟以往的李寧廣告的風格完全不同，讓人耳目一新。定然有高人指點。”成功的廣告可以稱為“意義的快速注射”——用精心營造的場景，在最短的時間內將最豐富的意義傳達給受眾。曾經為諾基亞、寶潔、微軟、SAS等公司做過廣告策劃的托馬斯·蓋德(ThomasGad)認為，一個成功的品牌應該有四個維度：功能效用、社會身份認同、情感的享受和心靈的感召。與之相應，一個成功的廣告要讓其目標受眾迅速地產生對產品或服務的認知，意識到這種品牌給予自身的身份歸屬感，體驗到一種使用同類產品或享受同類服務時難以體驗到的感受，最后——也是最難達到的，是感受到一種生動的生活信念和生活境界。

如此看來，李寧公司新推出的這個廣告是相當成功的。與它以前推出的廣告主題(“我運動我存在”，“運動之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)給LI-NING品牌的定位精準得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有，“一切皆有可能！"。它以生動可感的畫面，向觀眾強烈地暗示一種價值承諾：擁有李寧牌產品，不僅僅是擁有一種生活用品，而是擁有一種生活質量人生境界。

這非同尋常的“一分鐘”透露出一個重大的信號：LI-NING牌將會以一個全新的面貌出現在世人面前。它標志著李寧公司謀劃已久的重大工程——重塑LI-NING——全面啟動了。

在遭遇成長的上限之后，李寧公司開始激活業已老化的品牌，使自己的品牌成為一種被高度認知的價值承諾：它提供的決不僅僅是體育用品，而是一種生活品質和生活境界。李寧重塑品牌的一系列動作可圈可點，但要有效地激活一個老化的品牌，還有太多的問題需要解決本刊特約記者原燕飛一個個普通的男孩女孩，出現在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉—

—他們好像已經忘記了周圍的一切。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網球；胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍板；屋子里，一個孩子以一個標準的投藍動作干脆利索地關了燈鈕……最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。

這是李寧公司新的廣告片呈現的情景。廣告在世界杯期間投入播放，長達一分鐘。

一位一直關注李寧公司的廣告從業者說：“這個廣告跟以往的李寧廣告的風格完全不同，讓人耳目一新。定然有高人指點。”成功的廣告可以稱為“意義的快速注射”——用精心營造的場景，在最短的時間內將最豐富的意義傳達給受眾。曾經為諾基亞、寶潔、微軟、SAS等公司做過廣告策劃的托馬斯·蓋德(ThomasGad)認為，一個成功的品牌應該有四個維度：功能效用、社會身份認同、情感的享受和心靈的感召。與之相應，一個成功的廣告要讓其目標受眾迅速地產生對產品或服務的認知，意識到這種品牌給予自身的身份歸屬感，體驗到一種使用同類產品或享受同類服務時難以體驗到的感受，最后——也是最難達到的，是感受到一種生動的生活信念和生活境界。

如此看來，李寧公司新推出的這個廣告是相當成功的。與它以前推出的廣告主題(“我運動我存在”，“運動之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)給LI-NING品牌的定位精準得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有，“一切皆有可能！"。它以生動可感的畫面，向觀眾強烈地暗示一種價值承諾：擁有李寧牌產品，不僅僅是擁有一種生活用品，而是擁有一種生活質量人生境界。

這非同尋常的“一分鐘”透露出一個重大的信號：LI-NING牌將會以一個全新的面貌出現在世人面前。它標志著李寧公司謀劃已久的重大工程——重塑LI-NING——全面啟動了。

1、品牌營銷的概述

品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求,創造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。“品牌營銷說的簡單些就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中。

1.1、品牌營銷的特點

更高的創造性。麥肯錫公司的高級咨詢人員認為:“一個名稱，只有顧客將它與他們能從產品或服務上得到的有形和無形利益聯系在起的時候，才真正成為品牌”更強的導向性與系統性。品牌營銷以創建高附加值品牌為導向。營銷是門科學更是門藝術，品牌營銷將營銷的藝術性推向了極致，品牌營銷塑造品牌高附加值的過程，是創造、挖掘顧客高層次心理需求的過程，也是通過藝術化的各種策略、手段豐富品牌的無形價值的過程。

1.2、品牌營銷的四大策略

1.2.1、準確定位、系統策劃準確定位主要指品牌形象的準確定位，其關鍵環節是無形價值的定位，即品牌將滿足顧客那此心理需求的定位準確定位建立在對當前的主流文化與價值觀、人們的主要心理需求進行系統分析的基礎上。準確定位品牌形象后，必須對品牌營銷的各項活動進行系統策劃。

摘要:隨著互聯網技術的發展，以及社會社交等層面需求的不斷更新，網絡虛擬世界與現實世界逐漸交融，線下生活日益向線上轉移。如今數字化時代，傳統營銷策略已無法適應當下的營銷環境。本文以國產體育品牌“李寧”為研究案例，結合該品牌在當下的營銷實踐，分析其營銷轉型中現存問題，并提出幾點營銷建議和意見，為李寧及其他國產體育品牌提供參考。

關鍵詞:國產體育品牌；李寧；品牌營銷；數字化營銷；新媒體

物聯網、大數據、社交媒體平臺等技術的快速發展，使得社會化傳播成為近幾年主要的傳播方式，萬物互聯日益成為可能，整個互聯網變為一個連接緊密的數據空間。新技術不斷改變著人們的生產生活方式，也不斷改變市場營銷環境。大數據算法等技術使企業對用戶的精準定位得以實現，品牌方能更好地洞察消費者的實時需求，進而達成營銷傳播的精準到達與營銷效果的準確評估。2019年1月10日，工信部宣布發放5G臨時牌照，拉開了中國5G商用建網的大幕。5G時代的開啟能有效提高網絡的超級連接能力，推動社會的線下生活朝著線上轉移，從而極大推動社會的變革與發展[1]。在此背景下，品牌營銷環境也在發生新的變化，國產體育品牌如何在當今數字化時代結合產品及品牌特點發揮自身優勢贏得更多市場份額是企業必須考慮的問題之一。在這場營銷戰役中，國產體育品牌“李寧”表現良好。本文將以“李寧”為研究案例，分析其數字化時代營銷實踐現狀及現存問題，為其以及其他國產體育品牌更快更好完成營銷轉型提供幾點建議與意見。

一、“李寧”營銷轉型策略分析

“李寧”，是“體操王子”李寧先生于1990年創立的體育用品公司，目前已逐步成為能代表中國的、國內領先的運動品牌公司之一。成立之初，李寧公司的主要業務是生產銷售“李寧”牌運動服飾，現已成為一家綜合性體育用品公司。自2017年開始，“李寧”開始品牌轉型，如今已通過跨界共創、社交媒體營銷等方式進行轉型，成為國產體育品牌中的典型代表。(一)引領國潮，跨界共創。2018年“李寧”登上紐約和巴黎兩場時裝周開啟“國潮”，將品牌名更改為“中國李寧”，產品設計上也逐漸融入了大量山、水、墨等中國元素。日前，為致敬品牌成立30周年，“李寧”與成龍聯名推出功夫系列服裝，在法國巴黎舉辦了“三十而立•中國李寧2020秋冬大秀”，將“國潮”玩出新高度，李寧公司股價也實現2015年7月最低股價以來最高漲幅[2]。在此之前，李寧簽下《中國有嘻哈》冠軍GAI推出聯名球鞋，與NeilBarrett聯名鞋款式亮相米蘭時裝周、和汰漬聯名“本色不改”系列潮服，還與人民日報新媒體、老牌汽車紅旗等展開合作，實現雙贏。除此之外，“李寧”與阿里云合作打造線下數字化門店，實現自動化決策，這些全渠道和數字化店鋪能收集消費者的行為數據，使品牌方能更直接把握顧客需求，系統還能自動根據門店特點為經營者提供最優組貨建議。“李寧”一系列的跨界合作與數字化營銷舉措，使其從2015年的低谷期順利突圍，也體現其品牌年輕化轉型的大趨勢。(二)新媒體營銷。隨著社會化傳播成為近年來主要傳播模式，微博、微信是當下很多品牌的營銷著力點。“李寧”開通了名為“李寧官方微博”的新浪微博賬號，其采用的微博營銷策略主要包括內容營銷、互動營銷以及情感營銷，較多帶圖片形式的微博，充分利用節氣或節日、時事熱點、行業新聞等微博。此外，還包括與品牌有關系的管理層、代言人、簽約運動員等官方微博“意見領袖”賬號，以及李寧企業的微博賬號矩陣，即除官方微博外還布局多個不同功能定位的微博賬號，以實現品牌傳播效果最大化[3]。微信平臺上，李寧開通了名為“李寧”的官方公眾號以及名為“李寧官方旗艦店”的微信小程序，微信公眾號底部進行內容分類和功能鏈接，將商品網站鏈接分別以產品系列和運動品類兩個類別進行劃分，還設立了基于LBS定位系統的“查找附件店鋪”功能，可實現用戶的精準地理位置定位，提供實時精準化服務。此外，“李寧”還布局了微信公眾號矩陣和多個小程序以服務不同需求用戶。(三)體育贊助新模式。此外，“李寧”在體育賽事贊助方面也做出很多努力。自2012年，“李寧”簽約了CBA15個賽季的裝備贊助商；是大學生籃球聯賽2013年～2018年賽季的長期贊助合作伙伴；還打造了自主賽事“3+1籃球聯賽”，發起并獨家冠名了國內首個聯賽形式的路跑賽事——李寧10公里路跑聯賽(10K)等等[4]。在傳統體育賽事贊助方面，“李寧”在持續發力。另外，在電競領域的嘗試，體現了李寧的全新布局。早在2018年的英雄聯盟S8全球總決賽期間，“李寧”就官宣了與EDG的合作，該隊選手們的鞋都換成了李寧悟道系列，“李寧”后又推出集“我命由我不由天”“死亡凝視”等具有EDG元素的彈幕文化為一身的衛衣，受到年輕人喜愛。2019年，國家統計局《體育產業統計分類(2019)》，將電競歸為職業體育競賽表演活動，“李寧”又把目光投到年輕人聚集的電競賽場上，聯合英雄聯盟SNAKE戰隊召開了一場SNAKE電子競技俱樂部官方更名暨品牌升級會，LPL戰隊更名為為LININGGAMING(簡稱：LNG)，幫助其完成職業化運作。“李寧”進軍電競行業這一舉措，與其將目標消費者瞄準年輕群體十分契合。

二、“李寧”營銷轉型中現存問題

[論文關鍵詞]李寧品牌國際化

[論文摘要]有人說，通過一句廣告語就可以看出一個品牌的內涵。“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去不斷積累和完善的結晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨有的內涵。本文正是從探討李寧品牌的成長歷程出發，以尋求我國服裝品牌的國際化之路。

一、國內市場培養階段

1990年，李寧帶著100多枚金牌和“體操王子”的桂冠宣布退役，創辦了李寧體育用品公司，如今李寧牌成為中國第一的體育品牌，其品牌在國內市場的發展大致經歷了三個階段：

（一）崛起階段

從品牌塑造的角度看，李寧牌取得成功首先得益于李寧公司擁有者李寧體操王子的身份，明星效應能迅速擴大李寧品牌的影響力。“運動品牌最重要是建立知名度，故此公司發展的第一步，就是讓大家都知道李寧牌，這也是所謂的‘面’的推廣。”李寧公司在發展前期能站得住腳，與李寧本人在內地運動界的知名度有相當大的關系；但管理層也很清楚，公司發展的關鍵在于兩個字運動。1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。“推動中國體育事業，讓運動改變我們的生活”是李寧牌創立的初衷。1990年8月，“李寧牌”運動服被選為第11屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。

摘要：廣告策劃是決定廣告活動成敗的關鍵。在廣告活動中具有重要的地位和特殊的意義。以策劃為主體。以創意為中心進行科學管理，是現代廣告的一個重要特征。運用廣告策劃相關理論，具體分析李寧公司運動產品廣告策劃活動，以及針對其具體廣告案例分析了其廣告主題、廣告創意等問題，并對研究的問題作出結論。

關鍵詞：李寧公司；運動產品；廣告策劃

體育用品是反映一個國家城市居民生活水平的一項重要指標，隨著中國居民收入水平的不斷提高，運動產品市場前景看好。廣告對產品的宣傳有著功不可沒的作用，通過廣告策劃可以保證廣告活動的計劃性和創造性，廣告工作的連續性。李寧公司的發展既得益于其明確的市場定位，也得益于有效的廣告策劃。

一、李寧公司簡介

李寧有限公司作為中國領先的體育用品品牌企業之一，擁有自己的品牌，并且形成了研發、設計、制造、經銷及零售等一條龍經營體系。公司產品包括體育用品，戶外體育運動用品，還生產運動鞋、運動服及相關配件，主要以自有的“李寧”牌出售。從2003年底開始，李寧公司正式將運營策略調整，重新規劃體育營銷，“李寧”作為一個國內體育產品的領軍品牌，經過多年的探索發展，經驗不斷積累，在體育產品的經營方面，走出了一條自己的路，李寧公司以體育激發人們的突破渴望，成為中國體育產業的領導者，努力成為國際品牌的經營者與擁有者為使命；以創造及提供高品質的體育產品使人們形成健康的生活方式。并享受運動為公司遠景、以誠信、專業、激情、突破、信任為公司價值觀，正成功引領著中國體育用品市場的發展和壯大。

二、李寧公司運動產品廣告策劃分析

[摘要]個性鮮明的品牌仿若活生生的人，獨特的魅力讓消費者無法抵擋。這種魅力就是品牌的內在精神力量。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”，到現在的“一切皆有可能”、“重新開始”，李寧一直在嘗試著提煉自己的品牌精神。

[關鍵詞]李寧品牌發展品牌重塑

一、李寧品牌發展歷程

十八年前，李寧帶著100多枚金牌和“體操王子”的桂冠宣布退役，創辦了李寧體育用品公司，如今李寧牌成為中國第一的體育品牌，其品牌發展大致經歷了三個階段：

1.崛起階段

從品牌塑造的角度看，李寧牌取得成功首先得益于李寧公司擁有者李寧體操王子的身份，明星效應能迅速擴大李寧品牌的影響力。

摘要：1990年李寧有限公司起步創立之初，與中國奧委會攜手合作，通過體育用品推動中國體育事業的發展，并不斷贊助各項體育事業創立起自己的品牌，并在2004年李寧公司繼續保持行業領先的地位和2005年和NBA的合作，銷售額創歷史的新高，并向世界一流的品牌沖刺。。。。

關鍵字：專業化品牌、市場用戶、“一切皆有可能”口號

一、淺談專業化的策略

1，市場推廣:與消費者共鳴

品牌到底是什么？品牌是企業在市場競爭中生存和發展的基石，是需要企業長期維系的核心競爭力，打造一個響當當的品牌，是每個企業的夢想。

有人說，通過一句廣告語就可以看出一個品牌的內涵。“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現在的“一切皆有可能”，李寧體育品牌逐步積淀出他品牌獨有的內涵。，“李寧”提供的絕不僅僅是體育用品，而是在傳遞一種人生信念、生活品質和思想境界。

摘要：在全球經濟一體化的今天，國產品牌與國外品牌競爭十分激烈，其中在運動品牌的競爭中我國國產品牌處于劣勢。然而網絡技術的飛速發展為我國運動品牌的推廣提供了機會，本文以李寧為例分析我國國產運動品牌網絡營銷的優劣勢，并提出適合我國國產運動品牌網絡營銷的策略。

關鍵詞：李寧；國產運動品牌；網絡營銷；策略

一、國產運動品牌營銷的新陣地網絡營銷

現代科學技術不斷發展，網絡技術已經慢慢融入家庭是人們生活中必不可少的部分，網上購物也成為人們消費的主要渠道，由此可以看出網絡購物具有穩定的市場客源，有著巨大的消費潛力。近年來國外某些知名品牌，耐克、阿迪達斯、彪馬等等進入我國運動市場，其品牌打造力度遠遠超過我國國產運動品牌，以至于占領了我國高端運動品牌的消費市場，與此同時我國的國產品牌不重視品牌的推廣，與國外品牌競爭時處在劣勢地位。網絡營銷的出現為我國國產運動品牌提供了一線希望，在這競爭如此激勵的市場，我國運動品牌要牢牢抓住這個契機，爭奪市場消費的占有率。

二、國產運動品牌網絡營銷的優劣勢分析

（一）“李寧運動服裝品牌”網絡營銷的優勢分析

摘要：1990年李寧有限公司起步創立之初，與中國奧委會攜手合作，通過體育用品推動中國體育事業的發展，并不斷贊助各項體育事業創立起自己的品牌，并在2004年李寧公司繼續保持行業領先的地位和2005年和NBA的合作，銷售額創歷史的新高，并向世界一流的品牌沖刺。。。。

關鍵字：專業化品牌、市場用戶、“一切皆有可能”口號

一、淺談專業化的策略

1，市場推廣:與消費者共鳴

品牌到底是什么？品牌是企業在市場競爭中生存和發展的基石，是需要企業長期維系的核心競爭力，打造一個響當當的品牌，是每個企業的夢想。

有人說，通過一句廣告語就可以看出一個品牌的內涵。“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現在的“一切皆有可能”，李寧體育品牌逐步積淀出他品牌獨有的內涵。，“李寧”提供的絕不僅僅是體育用品，而是在傳遞一種人生信念、生活品質和思想境界。