綠色營(yíng)銷觀范文10篇

一、綠色營(yíng)銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷觀

20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

綠色營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益，消費(fèi)者利益，社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷觀要求企業(yè)在營(yíng)銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開(kāi)發(fā)利用減少資源浪費(fèi)，防止環(huán)境污染。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益，社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益與社會(huì)利益三者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營(yíng)銷全過(guò)程中都強(qiáng)調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費(fèi)者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)綠色產(chǎn)品的需求量極大。以綠色食品為例，在英國(guó)，目前對(duì)綠色食品的需求量大大超過(guò)了本國(guó)生產(chǎn)能力潛力。每年進(jìn)口量占該類食品消費(fèi)總量的80%，德國(guó)則高達(dá)98%，表明綠色產(chǎn)品吸著巨大的市場(chǎng)潛力。我國(guó)企業(yè)一方面要樹(shù)立起開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)。在綠色產(chǎn)品開(kāi)拓中，注意在文化內(nèi)涵，標(biāo)準(zhǔn)體系經(jīng)營(yíng)管理上與國(guó)際市場(chǎng)接軌，努力提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量，積極爭(zhēng)取ISO14000認(rèn)證，抓住一切有利時(shí)機(jī)，積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。另一方面，要積極調(diào)查國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求特征，引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者的綠色需求。?

一、綠色營(yíng)銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷觀

20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

綠色營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益，消費(fèi)者利益，社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷觀要求企業(yè)在營(yíng)銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開(kāi)發(fā)利用減少資源浪費(fèi)，防止環(huán)境污染。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益，社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益與社會(huì)利益三者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營(yíng)銷全過(guò)程中都強(qiáng)調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費(fèi)者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)綠色產(chǎn)品的需求量極大。以綠色食品為例，在英國(guó)，目前對(duì)綠色食品的需求量大大超過(guò)了本國(guó)生產(chǎn)能力潛力。每年進(jìn)口量占該類食品消費(fèi)總量的80%，德國(guó)則高達(dá)98%，表明綠色產(chǎn)品吸著巨大的市場(chǎng)潛力。我國(guó)企業(yè)一方面要樹(shù)立起開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)。在綠色產(chǎn)品開(kāi)拓中，注意在文化內(nèi)涵，標(biāo)準(zhǔn)體系經(jīng)營(yíng)管理上與國(guó)際市場(chǎng)接軌，努力提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量，積極爭(zhēng)取ISO14000認(rèn)證，抓住一切有利時(shí)機(jī)，積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。另一方面，要積極調(diào)查國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求特征，引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者的綠色需求。?

順應(yīng)時(shí)代新潮流樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀

一、綠色營(yíng)銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷觀

20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

綠色營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益，消費(fèi)者利益，社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷觀要求企業(yè)在營(yíng)銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開(kāi)發(fā)利用減少資源浪費(fèi)，防止環(huán)境污染。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益，社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益與社會(huì)利益三者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營(yíng)銷全過(guò)程中都強(qiáng)調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費(fèi)者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

順應(yīng)時(shí)代新潮流樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀

一、綠色營(yíng)銷觀是以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷觀

20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)糜全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

綠色營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益，消費(fèi)者利益，社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷觀要求企業(yè)在營(yíng)銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開(kāi)發(fā)利用減少資源浪費(fèi)，防止環(huán)境污染。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益，社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一，在傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益，企業(yè)利益與社會(huì)利益三者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。

以綠色營(yíng)銷觀念為指導(dǎo)，企業(yè)在營(yíng)銷全過(guò)程中都強(qiáng)調(diào)“綠色”因素：

注重綠色消費(fèi)者需求的調(diào)查與引導(dǎo)。

摘要：綠色營(yíng)銷是指企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)以不損害人類自身及人類未來(lái)需要為條件，其本質(zhì)在于保護(hù)環(huán)境、合理利用資源、減少對(duì)環(huán)境、資源的破壞，達(dá)到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。分析了企業(yè)綠色營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策，指出企業(yè)、政府、社會(huì)對(duì)此所應(yīng)采取的方法和措施。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷;問(wèn)題;對(duì)策

1綠色營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題



（1）綠色營(yíng)銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷的積極性不高。

我國(guó)企業(yè)大多數(shù)還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，強(qiáng)調(diào)最大限度地刺激并滿足消費(fèi)者的需求。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對(duì)綠色消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分，不掌握綠色營(yíng)銷的目標(biāo)消費(fèi)者的情況，使得企業(yè)的綠色營(yíng)銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠色產(chǎn)品在我國(guó)GDP中的比例不足1%,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比明顯落后。這突出說(shuō)明了我國(guó)對(duì)綠色營(yíng)銷尚需加以更大的重視。

摘要隨著世界性綠色浪潮的興起，綠色營(yíng)銷正快速形成，中藥業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷恰恰迎合了綠色需求。對(duì)中藥業(yè)綠色營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新分析，為綠色營(yíng)銷在中國(guó)的定位和推動(dòng)中國(guó)中藥業(yè)外貿(mào)發(fā)展提供理論指導(dǎo)和依據(jù)。

關(guān)鍵詞中藥營(yíng)銷模式綠色營(yíng)銷

1綠色營(yíng)銷浪潮的快速形成

綠色營(yíng)銷（GreenMarketing），又稱綠色市場(chǎng)營(yíng)銷，其本質(zhì)上是一個(gè)綠色因素貫穿始終的營(yíng)銷組合過(guò)程。具體是指企業(yè)在健康、環(huán)保觀念的主導(dǎo)下，為滿足綠色消費(fèi)需求，從衛(wèi)生安全、維護(hù)生態(tài)、充分利用資源的角度出發(fā)，在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與選擇，產(chǎn)品定產(chǎn)銷過(guò)程中實(shí)施綠色措施，向消費(fèi)者提供無(wú)污染或少污染的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)和身心健康的需求，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。

“綠色營(yíng)銷”與當(dāng)前世界上許多國(guó)家正在實(shí)施的“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”密切相關(guān)，可以說(shuō)綠色營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷出現(xiàn)以來(lái)最具生命力、最具市場(chǎng)潛力的營(yíng)銷方法，也是我國(guó)企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。

2綠色營(yíng)銷對(duì)我國(guó)的要求

1．綠色營(yíng)銷的概念界定（綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、概念界定、特征、意義等）

1.1綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)及特征

在理論基礎(chǔ)方面，綠色營(yíng)銷被稱為生態(tài)營(yíng)銷或和諧營(yíng)銷。生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)學(xué)和環(huán)境社會(huì)學(xué)的研究與發(fā)展為綠色營(yíng)銷理論的研究提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。綠色營(yíng)銷理論的建立是研究生態(tài)系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)和營(yíng)銷系統(tǒng)之間的關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)果。

與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相比較,他們的相同點(diǎn)都在于包括市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃及營(yíng)銷計(jì)劃、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等。

在特征方面與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式相比，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到了資源與能源的保護(hù)與利用，易于回收和處置；采用清潔技術(shù)與生產(chǎn)工藝生產(chǎn)；它重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，不但要求盡可能地將污染消除在生產(chǎn)階段，而且也最大限度地減少產(chǎn)品在使用和處理、處置過(guò)程中對(duì)環(huán)境的危害程度。在營(yíng)銷宗旨方面，綠色營(yíng)銷是強(qiáng)調(diào)節(jié)約材料耗費(fèi)，保護(hù)資源；確保產(chǎn)品安全、衛(wèi)生和方便，以利于人們身心健康和生活品質(zhì)提升；引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)，優(yōu)化人們的生存環(huán)境[6]；在營(yíng)銷過(guò)程方面,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式強(qiáng)調(diào)采用各種手段達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)使利益最大化，卻忽視了營(yíng)銷手段的負(fù)面影響；而綠色營(yíng)銷則不同，除了強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的目的外還強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的方式必須與自然環(huán)境、人文社會(huì)環(huán)境的和諧，是一種環(huán)境友好型的銷售過(guò)程；就研究范圍而言，傳統(tǒng)營(yíng)銷的研究范圍是由企業(yè)、顧客與競(jìng)爭(zhēng)者構(gòu)成的,主要通過(guò)刺激消費(fèi)和協(xié)調(diào)三者間的關(guān)系來(lái)獲取利潤(rùn)，忽視了企業(yè)之外的自然環(huán)境因素；在銷售渠道方面，雖然分銷渠道目前不能成為綠色營(yíng)銷的重點(diǎn)，但是綠色分銷日益引起企業(yè)的關(guān)注，采取技術(shù)革新，提出綠色產(chǎn)品的概念。

另外，采用綠色標(biāo)志，培養(yǎng)綠色文化是也是綠色營(yíng)銷的重要特點(diǎn)。相關(guān)機(jī)構(gòu)依據(jù)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)規(guī)定，對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行確認(rèn)，并以標(biāo)志圖形的形式告知消費(fèi)者哪些產(chǎn)品符合環(huán)境保護(hù)的要求，對(duì)生態(tài)環(huán)境更為有利。目前，綠色文化已成為了許多企業(yè)文化的中心內(nèi)容；企業(yè)目標(biāo)開(kāi)始了與環(huán)境目標(biāo)的融合；企業(yè)管理理念、營(yíng)銷理念開(kāi)始了與綠色生態(tài)理念的融合；這種融合，適應(yīng)了時(shí)代的要求，反映了企業(yè)管理理念、特別是現(xiàn)代營(yíng)銷理念的新進(jìn)展。將為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的生態(tài)基礎(chǔ)。并將提出明確的生態(tài)要求。

一、綠色營(yíng)銷概念

消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量、生活方式，甚至影響到人類子孫后代生存和發(fā)展，要求企業(yè)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境危害小的綠色產(chǎn)品，就出現(xiàn)了綠色消費(fèi)觀念。

綠色營(yíng)銷是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略。它要求企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,謀求消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)和生態(tài)利益的統(tǒng)一,既要滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合策略。

二、綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)

綠色營(yíng)銷是以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營(yíng)銷活動(dòng)，它的主要特征是：

1.倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識(shí)

[摘要]企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略有利于培養(yǎng)人們環(huán)保意識(shí)、提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。而現(xiàn)階段企業(yè)綠色營(yíng)銷的開(kāi)展結(jié)果并不理想。在生態(tài)文明背景下，針對(duì)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略存在的法律制度效應(yīng)不足、缺乏綠色營(yíng)銷觀念、綠色消費(fèi)需求不足等問(wèn)題，提出了加強(qiáng)法律法規(guī)約束力度、普及綠色營(yíng)銷觀念宣傳、加大企業(yè)相關(guān)技術(shù)投入、提高大眾綠色消費(fèi)意識(shí)的營(yíng)銷策略。進(jìn)而使企業(yè)加快向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型，滿足社會(huì)和消費(fèi)者的綠色需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)文明；綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略；問(wèn)題；對(duì)策

一、引言

綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者需求為前提，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益和可持續(xù)發(fā)展為目的，同時(shí)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式。[1]相對(duì)于綠色營(yíng)銷而言，傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷，無(wú)論是對(duì)環(huán)境維護(hù)的成本還是維護(hù)效率，都難以滿足現(xiàn)代生態(tài)文明背景下企業(yè)的發(fā)展需求，隨著生態(tài)環(huán)境日益脆弱，企業(yè)市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，致使綠色營(yíng)銷理念應(yīng)運(yùn)而生。綠色營(yíng)銷理念指出，企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)遵循其可持續(xù)發(fā)展部署，重視對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境間的平衡，從而實(shí)現(xiàn)多方全面健康發(fā)展。由于生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是不可分割的有機(jī)整體，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必然會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成影響，生態(tài)文明背景下企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，以生態(tài)文明建設(shè)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)，把現(xiàn)有的綠色管理模式從理論轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)踐，在綜合考慮企業(yè)利益前提下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)生態(tài)文明的全面建設(shè)。同時(shí)，生態(tài)文明建設(shè)為企業(yè)綠色營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施提供了理論指導(dǎo)，而企業(yè)綠色營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施為實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)提供了市場(chǎng)支撐和保障，生態(tài)文明與綠色營(yíng)銷相結(jié)合是實(shí)現(xiàn)企業(yè)在生態(tài)文明背景下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)發(fā)展的體現(xiàn)，企業(yè)是綠色營(yíng)銷的主體，綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施是企業(yè)建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)最基本和最有力的保障。[2]

二、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義

(一)培養(yǎng)人們環(huán)保意識(shí)。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)綠色形象，在進(jìn)行產(chǎn)品銷售的同時(shí)，有利于培養(yǎng)人們環(huán)保意識(shí)，幫助人們樹(shù)立正確的環(huán)保觀念。生態(tài)環(huán)境的破壞大都是因?yàn)槿藶樗拢祟悰](méi)有節(jié)制的對(duì)資源過(guò)度開(kāi)發(fā)，不注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，使得珍貴資源稀缺、環(huán)境污染嚴(yán)重，進(jìn)而導(dǎo)致生態(tài)失衡，而生態(tài)文明建設(shè)的提出，強(qiáng)調(diào)人的自我意識(shí)和自律，倡導(dǎo)人與自然和諧共存。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行符合自然生態(tài)發(fā)展規(guī)律的消費(fèi)，進(jìn)而緩解生態(tài)危機(jī)，維持社會(huì)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。(二)提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。隨著人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，其對(duì)綠色產(chǎn)品的接受度越來(lái)越高，企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，有利于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可以持續(xù)性發(fā)展。生態(tài)文明背景下，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)使得企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略得到較好實(shí)施，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的綠色化轉(zhuǎn)型，綠色消費(fèi)的興起為新型產(chǎn)品的銷售提供了大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。[3]比如，傳統(tǒng)汽車在給人們出現(xiàn)提供便利的同時(shí)，對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生有較大的污染，而生態(tài)文明背景下，新能源汽車的出現(xiàn)極大地改善了這一現(xiàn)狀，在方便人們生活的同時(shí)，既節(jié)省能耗，又減少尾氣排放，實(shí)現(xiàn)了對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。產(chǎn)品的綠色化、市場(chǎng)的綠色化乃至產(chǎn)業(yè)的綠色化必將給企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，綠色化的過(guò)程實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新，其核心在于減少對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞的同時(shí)控制生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)而獲得更多的利潤(rùn)。隨著人們對(duì)健康和安全的日益重視，綠色產(chǎn)品的銷售情況非常樂(lè)觀，其售價(jià)相對(duì)其他產(chǎn)品要高出10%-30%，獲利空間更大。(三)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。隨著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，有利于其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。綠色營(yíng)銷能促使綠色消費(fèi)正常開(kāi)展，而綠色消費(fèi)又是可持續(xù)性的消費(fèi)，隨著廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)需求不斷的增加，企業(yè)如果不進(jìn)行有效綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施，其產(chǎn)品將逐步被市場(chǎng)所淘汰。生態(tài)文明背景下，可持續(xù)消費(fèi)倡導(dǎo)的是企業(yè)提供綠色產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，在滿足市場(chǎng)基本需求，改善人們生活質(zhì)量的同時(shí)，減少或取代不利于生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)品或原材料使用，合理利用資源，實(shí)現(xiàn)需求的可持續(xù)性供給，而綠色消費(fèi)作為可持續(xù)性的消費(fèi)，完全符合生態(tài)文明建設(shè)的要求，符合人與自然和諧發(fā)展的原則。綠色營(yíng)銷是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵，合理的倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，維護(hù)生態(tài)環(huán)境平衡，規(guī)范政府立法，促使企業(yè)創(chuàng)新綠色理念，全面實(shí)施綠色營(yíng)銷。

隨著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)水平的大幅提高，綠色意識(shí)深入人心，綠色消費(fèi)已成為一種國(guó)際潮流。順應(yīng)這一潮流，綠色營(yíng)銷必將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新思維。實(shí)施綠色營(yíng)銷有助于企業(yè)構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；市場(chǎng)的國(guó)際化，必然要求企業(yè)跨越“綠色壁壘”；同時(shí)也是社會(huì)和企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

一、綠色營(yíng)銷的涵義

所謂“綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。

綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。

二、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的障礙

我國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)不充分，市場(chǎng)主體過(guò)分注重近期和微觀利益，加之法制不健全，使我國(guó)的綠色營(yíng)銷面臨著不少障礙：