旅游節(jié)慶范文10篇

一、我國體育旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀

（一）體育旅游節(jié)慶的積極效應(yīng)

1.體育旅游節(jié)慶展示了當(dāng)?shù)芈糜蔚牧己眯蜗?，提高了?dāng)?shù)氐闹?。成功的體育旅游節(jié)慶由于在舉辦前、舉辦期間往往要進(jìn)行多方位、高強(qiáng)度、大規(guī)模的宣傳活動(dòng)及其所引起的廣泛關(guān)注，形成了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，有利于擴(kuò)大旅游者對(duì)信息的感知，促使旅游者做出到舉辦地旅游的決策，因此能在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化區(qū)域旅游形象，提高區(qū)域的知名度。例如，寧夏回族自治區(qū)自2000年首屆中國銀川國際摩托旅游節(jié)舉辦以來，吸引了海內(nèi)外近萬名車手、數(shù)十萬車迷游客、1000多名中外記者的參加．新華社、中央電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、香港文匯報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大型媒體分別對(duì)開幕式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播與部分賽事的轉(zhuǎn)播，直接受眾突破百萬人。

2.豐富旅游資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。各省各地都擁有數(shù)量眾多的各類旅游資源，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。但是各地的旅游資源大多是以靜態(tài)的、參與性較差的文物古跡占主體。在旅游者越來越偏好動(dòng)態(tài)性旅游活動(dòng)的今天，它們的吸引力正逐漸減弱。通過舉辦體育旅游節(jié)慶，不僅可以將靜態(tài)的旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的、參與性強(qiáng)的旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源動(dòng)、靜的完美組合，增強(qiáng)旅游吸引力，而且可以完善、豐富各地的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成功的節(jié)慶活動(dòng)本身就是一種受到廣大游客喜愛的旅游產(chǎn)品。

（二）體育旅游節(jié)慶存在的問題

1.缺乏長(zhǎng)期統(tǒng)一的規(guī)劃。目前大多數(shù)的體育節(jié)慶活動(dòng)都沒有中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，很多節(jié)慶活動(dòng)從本質(zhì)上講還是政府行為。為節(jié)慶而節(jié)慶。隨著政府領(lǐng)導(dǎo)的變更，這些節(jié)慶的地位、主體、內(nèi)容、舉辦場(chǎng)地都會(huì)隨之變化，不利于體育節(jié)慶活動(dòng)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展和節(jié)慶品牌的培育。

1鞍山市千山風(fēng)景區(qū)旅游節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

千山，古稱積翠山，又名千頂山、千華山、千朵蓮花山，是東北最著名的旅游景區(qū)之一;居遼寧四大名山之首;佛道同山，歷史悠久。位于遼寧省鞍山市東南17公里處，總面積44平方公里，是長(zhǎng)白山的支脈。距沈陽約100公里，距大連約260公里。整個(gè)山脈呈東北、西南走向，經(jīng)遼陽、海城、蓋州、岫巖，止于金州。南北綿延200多公里，縱貫整個(gè)遼東半島。素有“東北名珠”之稱，鞍山市千山風(fēng)景區(qū)是我國首批“4A”級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。尤以奇峰、巖松、古廟、梨花組成四大景觀。以其奇險(xiǎn)吸引著大量的游人，同時(shí)做為“園林寺廟山岳型風(fēng)景區(qū)”，被譽(yù)為“東北明珠”。

1.1鞍山市千山風(fēng)景區(qū)旅游節(jié)慶的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

千山是遼寧省內(nèi)著名的旅游勝地，在全市旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。它不僅有著得天獨(dú)厚的自然旅游景觀，而且歷來是遼東佛教、道教文化的集中地，有著豐厚的歷史文化景觀，千日繡蓮臺(tái)、“千山彌勒大佛”和鞍山玉佛苑，都給鞍山這個(gè)日益崛起的旅游城市增色不少。其中已經(jīng)存在的優(yōu)勢(shì)主要有如下幾點(diǎn)：

1.1.1主要旅游景點(diǎn)和旅游節(jié)慶活動(dòng)

著名景點(diǎn)有仙人臺(tái)景區(qū)、天上天景區(qū)、大佛景區(qū)、以及百鳥園景區(qū)。著名的節(jié)慶活動(dòng)有鞍山千山國際旅游節(jié)、千山大佛節(jié)等。

各省、自治區(qū)、直轄市旅游局（委）：

春節(jié)將至，為豐富春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，各地將組織舉辦各種群眾性節(jié)慶活動(dòng)。這些活動(dòng)具有參與性強(qiáng)、開放度高、規(guī)模較大、人員聚集等特點(diǎn)，一旦出現(xiàn)安全問題，將引發(fā)嚴(yán)重后果。各地要認(rèn)真貫徹落實(shí)全國安全生產(chǎn)電視電話會(huì)議精神，高度重視、切實(shí)做好春節(jié)旅游節(jié)慶安全防范工作，防止重特大事故發(fā)生。

要落實(shí)安全工作責(zé)任制。各地要按照誰主辦，誰負(fù)責(zé)的原則，進(jìn)一步明確節(jié)慶活動(dòng)安全保障的政府領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、主辦方主體責(zé)任和部門監(jiān)管責(zé)任，采取有效措施，層層落實(shí)責(zé)任制，事事落實(shí)責(zé)任人，建立起橫向到邊、縱向到底的安全保證責(zé)任網(wǎng)。按照各自職責(zé)，制定周密的安全防范措施，確保措施到位。

要開展動(dòng)態(tài)安全監(jiān)管。堅(jiān)持部門依法監(jiān)管、行業(yè)有效指導(dǎo)和社會(huì)廣泛監(jiān)督，對(duì)各類節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行全方位、全天候的動(dòng)態(tài)安全監(jiān)管。加強(qiáng)安全檢查，保證重點(diǎn)部位、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)時(shí)段的安全情況始終處于有效的監(jiān)控之下。要積極與公安等部門協(xié)調(diào)配合，加大對(duì)各類大型活動(dòng)的人員聚集場(chǎng)所、臨時(shí)搭建設(shè)施、消防設(shè)施、安全出入口、疏散通道、隧道涵洞等的安全檢查和動(dòng)態(tài)監(jiān)控，切實(shí)消除各類安全隱患。在人流、車流高峰地段和時(shí)段，要采取有效手段進(jìn)行疏導(dǎo)和控制，并加大安全保衛(wèi)和安全巡邏力量，嚴(yán)防各類擁擠踩踏事件發(fā)生。

要完善各類旅游節(jié)慶活動(dòng)的應(yīng)急預(yù)案。針對(duì)各類節(jié)慶活動(dòng)的特點(diǎn)，制定和完善各部門的應(yīng)急預(yù)案。對(duì)人流、車流和氣象等情況進(jìn)行預(yù)測(cè)，制定人流疏導(dǎo)、車輛引導(dǎo)、消防及特殊氣象應(yīng)對(duì)等各項(xiàng)安全工作方案和措施。要特別做好各部門之間應(yīng)急預(yù)案的對(duì)接和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員的培訓(xùn)，做到有備無患，一旦發(fā)生問題，能夠及時(shí)響應(yīng)、相互配合、妥善處置，把危害降到最低，堅(jiān)決避免群死群傷事故的發(fā)生。

要堅(jiān)持值班報(bào)告制度。各級(jí)旅游部門和各節(jié)慶活動(dòng)有關(guān)單位要做好節(jié)日期間值班人員安排，明確負(fù)責(zé)人，堅(jiān)守值班崗位，確保24小時(shí)聯(lián)絡(luò)暢通。要嚴(yán)格按照有關(guān)法規(guī)和預(yù)案的要求，在出現(xiàn)情況時(shí)按規(guī)定時(shí)限、規(guī)定程序和規(guī)定內(nèi)容及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)告，并按照上級(jí)的統(tǒng)一布署做好救援和善后處理工作，同時(shí)密切關(guān)注、隨時(shí)報(bào)送事件的最新進(jìn)展情況。

在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下、在省旅游局的關(guān)心指導(dǎo)下、在市直各有關(guān)部門的大力支持下，2005******生態(tài)旅游節(jié)于5月5日隆重舉行，8日?qǐng)A滿落下惟幕。省旅游局長(zhǎng)***、副局長(zhǎng)***以及***市旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位領(lǐng)導(dǎo)和1200多名本市機(jī)關(guān)、廠礦企業(yè)代表參加了開幕式，來自上海、江蘇等城市的旅游局領(lǐng)導(dǎo)、旅行商、投資商、自駕車三明行旅游團(tuán)300名團(tuán)員也應(yīng)邀參加了開幕式，觀看了由中央歌劇舞劇院演出的大型文藝晚會(huì)，并考察游覽了我市主要生態(tài)旅游景區(qū)（點(diǎn)）。

**生態(tài)旅游節(jié)是近年來我市舉辦的第一次大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容豐富、主題突出、特色鮮明，富有創(chuàng)意，是我市旅游業(yè)發(fā)展史上一座重要的里程碑，對(duì)于推進(jìn)建設(shè)**生態(tài)旅游勝地進(jìn)程，具有重要的意義。由于精心策劃，周密部署，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，認(rèn)真實(shí)施，本屆旅游節(jié)辦出了風(fēng)格，辦出了特色，辦出了成效，實(shí)現(xiàn)了隆重、熱烈、安全、實(shí)效的目標(biāo)。

一、主要做法

1、認(rèn)真制定方案精心籌備

立足我市生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，舉辦生態(tài)旅游節(jié)，是貫徹落實(shí)市委、市政府提出的把**建設(shè)成為生態(tài)旅游勝地的宏偉目標(biāo)，打造**生態(tài)旅游品牌的一項(xiàng)重要舉措。市旅游局經(jīng)過多年的醞釀，借助市委、市政府舉辦’2005**投資貿(mào)易洽談會(huì)暨商品展銷會(huì)的平臺(tái)，自加壓力，向市委、市政府提出舉辦生態(tài)旅游節(jié)，并得到市領(lǐng)導(dǎo)的全力支持。面對(duì)時(shí)間緊、任務(wù)重的形勢(shì)，局黨組在進(jìn)一步統(tǒng)一全體干部職工的思想認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化機(jī)遇意識(shí)，調(diào)動(dòng)全體人員的積極性和主觀能動(dòng)性的同時(shí)，根據(jù)組委會(huì)的統(tǒng)一部署，認(rèn)真落實(shí)組委會(huì)的各項(xiàng)任務(wù)要求，抓緊制訂工作方案，細(xì)化落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)，先后制定了《’2005**生態(tài)旅游節(jié)活動(dòng)方案》、《’2005**生態(tài)旅游節(jié)開幕式方案》、《生態(tài)旅游節(jié)招待酒會(huì)方案》及場(chǎng)館布置設(shè)計(jì)方案、人員分工與工作任務(wù)序時(shí)進(jìn)度表、服務(wù)接待人員與導(dǎo)游員培訓(xùn)計(jì)劃、接待單位自查檢查整改措施等一套較為全面的工作方案。同時(shí),成立了相關(guān)的工作領(lǐng)導(dǎo)小組和節(jié)慶籌備與客源組織組、后勤接待與員工培訓(xùn)組兩個(gè)工作組，多次召開局務(wù)會(huì)議，進(jìn)一步細(xì)化任務(wù),明確工作要求和時(shí)限，倒計(jì)時(shí)、全方位地抓好生態(tài)旅游節(jié)開幕式及百輛自駕車**行旅游活動(dòng)等各項(xiàng)工作的落實(shí)。在市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的多次協(xié)調(diào)和有關(guān)部門的支持下，各項(xiàng)籌備工作在緊張有序地展開，各項(xiàng)任務(wù)有條不紊地推進(jìn)，確保了本屆旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)取得圓滿成功。

2、抓好宣傳品編印和媒體宣傳

摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的基本形成來看,是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動(dòng)和節(jié)慶旅游吸引力的拉動(dòng)及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場(chǎng)節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動(dòng)及相關(guān)的商務(wù)活動(dòng)拉動(dòng)節(jié)慶旅游形成;同時(shí),旅游業(yè)發(fā)展要求､社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件､區(qū)位交通條件､旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形成｡

關(guān)鍵詞:甘肅省;節(jié)慶旅游;形成機(jī)理

節(jié)慶旅游是個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,它不僅涉及節(jié)慶旅游者､節(jié)慶旅游活動(dòng)本身,而且關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟(jì)的許多部門和行業(yè),所以節(jié)慶旅游的形成,必須具備很多相關(guān)要素｡從某個(gè)具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的基本形成來看,它的產(chǎn)生､形成､發(fā)展或衰亡,受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求､節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節(jié)慶旅游需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成

在當(dāng)前旅游市場(chǎng)已由“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買方市場(chǎng)”的形勢(shì)下,旅游者的主導(dǎo)地位得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰,節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場(chǎng)的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動(dòng)一個(gè)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因或動(dòng)力,它是旅游決策行為的驅(qū)動(dòng)力[1]｡現(xiàn)就甘肅客源市場(chǎng)旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場(chǎng)可以劃分為國內(nèi)旅游市場(chǎng)和海外旅游市場(chǎng),海外游客以日本和港澳臺(tái)等亞洲市場(chǎng)和歐美客源市場(chǎng)為主;國內(nèi)客源以周邊､沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和省內(nèi)市場(chǎng)為主｡

摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的基本形成來看,是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動(dòng)和節(jié)慶旅游吸引力的拉動(dòng)及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場(chǎng)節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動(dòng)及相關(guān)的商務(wù)活動(dòng)拉動(dòng)節(jié)慶旅游形成;同時(shí),旅游業(yè)發(fā)展要求､社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件､區(qū)位交通條件､旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形成｡

關(guān)鍵詞:甘肅省;節(jié)慶旅游;形成機(jī)理

節(jié)慶旅游是個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,它不僅涉及節(jié)慶旅游者､節(jié)慶旅游活動(dòng)本身,而且關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟(jì)的許多部門和行業(yè),所以節(jié)慶旅游的形成,必須具備很多相關(guān)要素｡從某個(gè)具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的基本形成來看,它的產(chǎn)生､形成､發(fā)展或衰亡,受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求､節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節(jié)慶旅游需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成

在當(dāng)前旅游市場(chǎng)已由“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買方市場(chǎng)”的形勢(shì)下,旅游者的主導(dǎo)地位得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰,節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場(chǎng)的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動(dòng)一個(gè)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因或動(dòng)力,它是旅游決策行為的驅(qū)動(dòng)力[1]｡現(xiàn)就甘肅客源市場(chǎng)旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場(chǎng)可以劃分為國內(nèi)旅游市場(chǎng)和海外旅游市場(chǎng),海外游客以日本和港澳臺(tái)等亞洲市場(chǎng)和歐美客源市場(chǎng)為主;國內(nèi)客源以周邊､沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和省內(nèi)市場(chǎng)為主｡

摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的基本形成來看,是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動(dòng)和節(jié)慶旅游吸引力的拉動(dòng)及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場(chǎng)節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動(dòng)及相關(guān)的商務(wù)活動(dòng)拉動(dòng)節(jié)慶旅游形成;同時(shí),旅游業(yè)發(fā)展要求､社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件､區(qū)位交通條件､旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形成｡

關(guān)鍵詞:甘肅省;節(jié)慶旅游;形成機(jī)理

節(jié)慶旅游是個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,它不僅涉及節(jié)慶旅游者､節(jié)慶旅游活動(dòng)本身,而且關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟(jì)的許多部門和行業(yè),所以節(jié)慶旅游的形成,必須具備很多相關(guān)要素｡從某個(gè)具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的基本形成來看,它的產(chǎn)生､形成､發(fā)展或衰亡,受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求､節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節(jié)慶旅游需求驅(qū)動(dòng)節(jié)慶旅游形成

在當(dāng)前旅游市場(chǎng)已由“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買方市場(chǎng)”的形勢(shì)下,旅游者的主導(dǎo)地位得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰,節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場(chǎng)的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動(dòng)一個(gè)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因或動(dòng)力,它是旅游決策行為的驅(qū)動(dòng)力[1]｡現(xiàn)就甘肅客源市場(chǎng)旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場(chǎng)可以劃分為國內(nèi)旅游市場(chǎng)和海外旅游市場(chǎng),海外游客以日本和港澳臺(tái)等亞洲市場(chǎng)和歐美客源市場(chǎng)為主;國內(nèi)客源以周邊､沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和省內(nèi)市場(chǎng)為主｡

[摘要]節(jié)事旅游目前成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要方式。但是,綜觀各地的旅游節(jié)事活動(dòng),真正成功并能持續(xù)發(fā)展的屈指可數(shù),究其原因,筆者認(rèn)為很大程度上是由于節(jié)事旅游在營銷上存在著諸多問題所致。本文在分析了我國節(jié)事旅游營銷缺陷的基礎(chǔ)上探討了相應(yīng)的解決原則和對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]節(jié)事旅游營銷原則對(duì)策

節(jié)事旅游在中國是一個(gè)新生事物,它不僅在一定意義上達(dá)到了塑造、維持和改變旅游目的地形象的目的,而且促進(jìn)了地方旅游、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的加速發(fā)展。但縱觀各地的旅游節(jié)事活動(dòng),真正成功并且可以持續(xù)下來的屈指可數(shù),這說明我國目前的旅游節(jié)事活動(dòng)仍處于起步階段,另外,從市場(chǎng)營銷角度考慮,節(jié)事旅游也存在著諸多缺陷。

一、節(jié)事旅游的概念界定

文獻(xiàn)綜述發(fā)現(xiàn),學(xué)者在研究節(jié)事活動(dòng)及相關(guān)問題時(shí),經(jīng)常使用“節(jié)事活動(dòng)”、“節(jié)事旅游”、“節(jié)日活動(dòng)”、“節(jié)慶活動(dòng)”、“節(jié)事”、“旅游節(jié)慶”等概念。盡管學(xué)者們對(duì)旅游節(jié)慶的概念未形成一致的看法,但均認(rèn)同旅游節(jié)慶的概念有一共同的核心,即強(qiáng)調(diào)以旅游資源為依托的旅游活動(dòng)或事件。西方學(xué)術(shù)界常常把節(jié)日(festiva1)、特殊事件(specialevent)合在一起作為一個(gè)整體來進(jìn)行研究,稱為“節(jié)事”,英文簡(jiǎn)稱為FSE(Festival&SpecialEvent)。

二、我國節(jié)事旅游營銷缺陷分析

摘要：節(jié)事旅游目前成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要方式。但是,綜觀各地的旅游節(jié)事活動(dòng),真正成功并能持續(xù)發(fā)展的屈指可數(shù),究其原因,筆者認(rèn)為很大程度上是由于節(jié)事旅游在營銷上存在著諸多問題所致。本文在分析了我國節(jié)事旅游營銷缺陷的基礎(chǔ)上探討了相應(yīng)的解決原則和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游營銷原則對(duì)策

節(jié)事旅游在中國是一個(gè)新生事物,它不僅在一定意義上達(dá)到了塑造、維持和改變旅游目的地形象的目的,而且促進(jìn)了地方旅游、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的加速發(fā)展。但縱觀各地的旅游節(jié)事活動(dòng),真正成功并且可以持續(xù)下來的屈指可數(shù),這說明我國目前的旅游節(jié)事活動(dòng)仍處于起步階段,另外,從市場(chǎng)營銷角度考慮,節(jié)事旅游也存在著諸多缺陷。

一、節(jié)事旅游的概念界定

文獻(xiàn)綜述發(fā)現(xiàn),學(xué)者在研究節(jié)事活動(dòng)及相關(guān)問題時(shí),經(jīng)常使用“節(jié)事活動(dòng)”、“節(jié)事旅游”、“節(jié)日活動(dòng)”、“節(jié)慶活動(dòng)”、“節(jié)事”、“旅游節(jié)慶”等概念。盡管學(xué)者們對(duì)旅游節(jié)慶的概念未形成一致的看法,但均認(rèn)同旅游節(jié)慶的概念有一共同的核心,即強(qiáng)調(diào)以旅游資源為依托的旅游活動(dòng)或事件。西方學(xué)術(shù)界常常把節(jié)日(festiva1)、特殊事件(specialevent)合在一起作為一個(gè)整體來進(jìn)行研究,稱為“節(jié)事”,英文簡(jiǎn)稱為FSE(Festival&SpecialEvent)。

二、我國節(jié)事旅游營銷缺陷分析

摘要：隨著近年來節(jié)事旅游在我國的蓬勃興起，節(jié)事旅游日益成為各地發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，提升城市形象的重要手段。因此，節(jié)事運(yùn)作模式的研究也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。本文就節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)作模式進(jìn)行了論述，對(duì)節(jié)事運(yùn)作模式不同的發(fā)展階段的特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，回顧了節(jié)事旅游運(yùn)作的市場(chǎng)化進(jìn)程。同時(shí)以南京梅花節(jié)為例，就如何實(shí)現(xiàn)規(guī)范的運(yùn)作模式進(jìn)行了探討，認(rèn)為市場(chǎng)化的運(yùn)作模式是節(jié)事旅游發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游運(yùn)作模式市場(chǎng)化

早在20世紀(jì)60年代初，西方學(xué)術(shù)界就對(duì)節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行了研究，其內(nèi)容涉及節(jié)事旅游的定義、品牌化、營銷策劃及評(píng)估等方面。

近年來，隨著國內(nèi)各種各樣節(jié)事旅游活動(dòng)的頻頻舉行，節(jié)事旅游也逐漸成為國內(nèi)學(xué)界研究的熱點(diǎn)?？傮w上認(rèn)為，舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)、等方面的作用。本文試以南京國際梅花節(jié)為例，對(duì)國內(nèi)節(jié)事旅游運(yùn)作模式作一探討。

一、節(jié)事旅游及其運(yùn)作

準(zhǔn)確定義節(jié)事旅游的概念，對(duì)于正確認(rèn)知節(jié)事旅游的運(yùn)作有著十分重要的意義。