名牌戰略范文10篇

相當多的企業，對名牌戰略存在著不少誤解。從實踐上講，表現在三個方面：

一、認為名牌與自己無關。我是中小企業，甚至是困難企業，還讓我搞名牌？名牌戰略是大企業的專利。

二、認為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認為名牌就是名聲，無論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創成名牌了。

海爾是我國公認的實施名牌戰略成功的企業。我們應該用海爾的實踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬的小廠，經過17年的奮斗，發展到今天全球營業額600多億的大企業，年增長率平均達到81％，而且繼續保持著良好的發展勢頭，當然是一個奇跡。

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業（集團）：

為進一步提高****省企業整體素質和產品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產權和知名品牌的優勢企業，進一步推進名牌戰略工作，現提出如下實施意見。

一、推進名牌戰略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實施名牌戰略，創出一批名牌產品”的要求，在企業和全社會的共同推進下，實施名牌戰略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養路機械等17個產品獲中國名牌產品稱號，50個產品獲國家免檢產品稱號，2****個產品獲****名牌產品稱號。品牌經濟在全省經濟總量中的比重不斷上升，對經濟發展的推動作用日益顯現。但是，面對當前國內外市場競爭和資源環境約束加劇的新情況，面對產業升級和增長方式轉變的新要求，面對品牌發展和品牌消費的新趨勢，我省的品牌建設與新形勢、新任務的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產品數量少，名牌企業規模小，勞動密集型產業和資源密集型產品居多，標準水平不高，高能耗產品多，高技術和高附加值產品少，品牌知名度不高，競爭力不強，更缺乏世界級的名牌產品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規劃將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國內外競爭力較強的優勢企業”納入了經濟社會發展的主要目標。因此,進一步推進名牌戰略，是貫徹落實科學發展觀，深入實施工業強省戰略，全面構建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經濟增長質量和效益，增強企業核心競爭力，推動新型工業化發展具有重大意義。

二、推進名牌戰略的指導思想、工作原則和發展目標

（一）指導思想

為了進一步推動企業開展爭創名牌產品活動，不斷提高我市產品的質量水平，促進全市經濟持續、快速、健康發展，根據省政府《關于實施精品名牌戰略，開展爭創精品名牌活動的意見》（政發［］49號），現就在全市推進實施名牌戰略工作提出如下意見。

一、充分認識實施名牌戰略的重要性和緊迫性

隨著經濟全球化和科技高新化的發展，產品質量的競爭、品牌的競爭必將成為市場競爭的焦點。實施名牌戰略，開展爭創名牌產品活動，對于提高我市工業產品競爭能力，提高經濟增長的質量和效益，乃至提升城市的整體形象都具有十分重要的意義。我市自1996年實施名牌戰略以來，先后有4個企業的4個產品獲省級精品名牌產品稱號，目前有效期內的省級名牌產品只有仙仙牌大仙桃1個。因此，我們一定要增強責任感和緊迫感，采取得力措施，切實抓好實施名牌戰略工作。

二、實施名牌戰略的總體思路和目標

我市創名牌工作要緊緊圍繞工業結構調整，按照“依靠技術進步開發儲備一批，依靠技術改造迅速壯大一批、依靠管理鞏固提高一批”的原則，深入開展爭創工作，突出抓好對經濟發展有重大影響的支柱產品和主導產品，重點是汽車及零部件、水泥、食品、化工、農（特）產品及高新技術等產品，使我市形成一批出口創匯多、技術含量及附加值高、市場信譽好、經濟效益高的特色產品群。在現有的行業挑出一批有發展前景、有一定規模的產品，作為重點培育對象，幫助其擴大規模，改進工藝、提高質量，形成產業優勢，增強產品的市場競爭力，使其具備名牌、中國名牌的實力。同時，要引進知名企業收購本地品牌企業，以牌創牌，加快創名牌工作步伐。根據當前實際，今年我市質振辦在調查研究的基礎上編制了年至年爭創名牌產品計劃和年爭創中國名牌產品計劃（計劃附后），各部門要高度重視名牌產品爭創工作，切實加強領導，力爭到年全市有6個產品創省名牌，年有1個產品創中國名牌。

三、完善名牌戰略工作機制

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業（集團）：

為進一步提高****省企業整體素質和產品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產權和知名品牌的優勢企業，進一步推進名牌戰略工作，現提出如下實施意見。

一、推進名牌戰略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實施名牌戰略，創出一批名牌產品”的要求，在企業和全社會的共同推進下，實施名牌戰略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養路機械等17個產品獲中國名牌產品稱號，50個產品獲國家免檢產品稱號，2****個產品獲****名牌產品稱號。品牌經濟在全省經濟總量中的比重不斷上升，對經濟發展的推動作用日益顯現。但是，面對當前國內外市場競爭和資源環境約束加劇的新情況，面對產業升級和增長方式轉變的新要求，面對品牌發展和品牌消費的新趨勢，我省的品牌建設與新形勢、新任務的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產品數量少，名牌企業規模小，勞動密集型產業和資源密集型產品居多，標準水平不高，高能耗產品多，高技術和高附加值產品少，品牌知名度不高，競爭力不強，更缺乏世界級的名牌產品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規劃將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國內外競爭力較強的優勢企業”納入了經濟社會發展的主要目標。因此,進一步推進名牌戰略，是貫徹落實科學發展觀，深入實施工業強省戰略，全面構建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經濟增長質量和效益，增強企業核心競爭力，推動新型工業化發展具有重大意義。

二、推進名牌戰略的指導思想、工作原則和發展目標

（一）指導思想

相當多的企業，對名牌戰略存在著不少誤解。從實踐上講，表現在三個方面：

一、認為名牌與自己無關。我是中小企業，甚至是困難企業，還讓我搞名牌？名牌戰略是大企業的專利。

二、認為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認為名牌就是名聲，無論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創成名牌了。

海爾是我國公認的實施名牌戰略成功的企業。我們應該用海爾的實踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬的小廠，經過17年的奮斗，發展到今天全球營業額600多億的大企業，年增長率平均達到81％，而且繼續保持著良好的發展勢頭，當然是一個奇跡。

[論文摘要】企業實施名牌戰略已成為我國發展經濟的重大戰略。許多企業已經認識到名牌在企業經營活動中的重要性。認識到名牌就是市場，名牌就是財富。

[論文關鍵詞】企業名牌戰略；CI企業形象識別；CS顧客滿意經營；心理透視

本世紀是名牌競爭的時代，名牌打天下，坐天下的商戰格局已見端倪。有關資料表明，產品的市場份額正向名牌產品集中，約20％的名牌企業控制了80％的市場份額。可見，名牌就是市場，名牌就是財富。在世界市場出現了跨國名牌企業的興起，如：可口可樂、IBM、索尼、奔馳、松下、波音、飛利浦等世界名牌大企業，年銷售額較低者約100億美元，較高者達到700億美元以上。名牌產品暢銷不衰。

在我國，市場經濟體制在逐步完善，加人世貿組織，參與國際競爭，成為新的經濟格局。許多企業認識到名牌在企業經營活動中的重要性。經過十幾年的辛勤打造，我國已涌現出一批知名品牌，如：“海爾”、“健力寶”、“五糧液”、“雅戈爾”、“娃哈哈”等。在激烈的市場競爭中，他們以名牌戰略為武器，一馬當先，成為市場潮流的王者。那么何為名牌?名牌為何有如此魅力?如何打造名牌?讓我們透視企業名牌心理，看看名牌的廬山真面目。

一、名牌的含義

經濟界普遍的共識為：名牌是名牌產品，名牌商標，名牌企業三個層次的總和。名牌產品以高品質、高特色性、高知名度、高信譽度、高市場占有率為特征；名牌商標就是名牌產品的商標，是現代企業馳聘商場的巨大無形資產；名牌企業是名牌產品和優秀企業素質的統一體，它擁有高素質的員工隊伍，較高的管理水平和勞動生產率，卓越的企業文化和獨特的良好企業形象。

同志們：

這次會議的主要任務是，回顧總結近年來全市名牌戰略推進工作，進一步分析形勢，交流經驗，表彰先進，研究部署今年和今后一個時期工作任務，動員全市上下進一步解放思想，開拓創新，促進全市名牌戰略推進工作再上新臺階。剛才，我們對近年來在名牌戰略推進工作中成績突出的先進單位和個人進行了表彰，對企業進行了獎勵兌現，六個單位進行了交流發言。現在，我講幾點意見。

一、扎實工作，狠抓落實，我市名牌戰略推進工作取得較好成績

近年來，全市上下認真貫徹落實省、市的工作部署，著力營造有利于名牌發展的社會環境，加快建立促進名牌成長的有效機制，全方位、多層次推進名牌戰略，取得了明顯成效。

一是規模總量增長較快。截止*年底，全市共獲得“中國名牌產品”1個，實現了我市國家級名牌零的突破，*名牌產品27個，市名牌產品126個，分別比上年增加4個和9個；全市共擁有注冊商標總數4250件，省著名商標40件，市知名商標149件，分別比上年增加712件、11件和25件，是“*”以來增長最快的一年；全市銷售收入超億元品牌產品達40個，比上年增加3個，其中一品梅卷煙、淮鋼螺紋鋼、韓泰輪胎等品牌產品年銷售收入超10億元，特種溶劑油等產品市場占有率全國第一。

二是技術創新步伐加快。“*”以來，全市累計完成技改投入4419億元，建成省級工程技術中心4家、市級工程技術中心和重點實驗室14家、市級企業技術中心30家,淮鋼博士后工作站等5個技術中心通過省級評估；申請專利2415件，申報各類科技計劃4103項，389個科技項目獲國家和省市科技進步獎。全市開發新產品1951項，高新技術企業達到105家，高新技術產業產值達到47億元，安邦電化氯系列阻燃劑、清江石化特種溶劑油等產品達到國內領先水平，形成了一批高新技術產品和企業群體。重點培育了鹽化工資源利用、石油機械制造、凹土資源綜合利用等科技先導型星火支柱產業，石油機械、凹土資源開發等產業的相關技術達到國內領先水平。

尊敬的各位領導：

市政府辦公室68號、72號明電下發后，我們按照濱政發〔2005〕1號文件的要求，組織對貫徹落實重點工作，推進實施名牌戰略情況進行了認真自查，下面將工作情況簡要匯報如下：

一、領導高度重視，狠抓貫徹落實

濱政發〔2005〕1號文件下發后，市質監局高度重視，立即組織有關科室進行學習，并召開專題會議，研究貫徹文件要求。經研究，我們將推進實施名牌戰略作為2005年全局的重點工作，列入目標管理的重點考核項目。市局主要領導親自抓名牌創建工作，由質量科牽頭，各有關部門協調配合，各縣區局也都確定了分管名牌工作的領導和業務科室。局質量科每周匯總、調度全市推進名牌戰略工作情況，作為每次局長辦公會首先匯報和討論的重點內容，初步形成了上下協調、齊抓共管的名牌工作機制。

為了進一步推動名牌戰略的實施，加強對名牌工作的領導，我們積極向市政府匯報，協助市政府于2005年1月14日組織召開了全市名牌工作會議。會議由市長助理××主持，市委副書記、副市長××出席會議并作重要講話，市委副書記××參加了會議，××局長通告了全市名牌工作情況。會議對獲得名牌榮譽的企業進行了表彰，向市直名牌生產企業頒發了42萬元的獎金。會議對今后推進名牌戰略工作進行了新的部署和動員，有力的推動了名牌工作的深入開展。

二、強化措施，幫助企業努力爭創名牌產品

同志們：

今天，我們在這里召開全市名牌戰略工作會議，主要議題是對前幾年我市的名牌戰略實施工作進行全面總結，對下一階段的名牌戰略工作進行具體的安排部署。剛才，省質監局馮局長做了重要講話，市質監局劉道星局長對我市名牌戰略工作講了具體的意見，我完全同意。下面，我重點強調三個方面的問題：

一、統一認識，認清形勢，切實增強實施名牌戰略緊迫感和責任感

名牌產品是一個地區和城市的名片，是強占市場先機的制勝武器。名牌戰略和龍頭企業發展水平的高低，是一個地區經濟實力和國際競爭的重要標志。沒有一批有實力的名牌作后盾，在今后的競爭中我們就可能無法繼續保持先發優勢和占據競爭的制高點。因此，我們必須站在經濟全球化、參與全球經濟競爭的高度，充分認識實施名牌戰略和龍頭帶動戰略的重要意義。

(一)產業結構優化升級，堅持走新型工業化道路，必須強力實施名牌戰略。走科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染小、人力資源優勢得到充分發揮的新型工業化路子，不僅是貫徹落實科學發展觀的要求，也是我市實現“*”發展目標的實際需要。從總體上來講，我市經濟發展目前還沒有擺脫以外延擴大再生產為主的粗放經營方式，產業結構、產品結構還不夠合理，資源消耗型、勞動密集型的初級產品居多，深加工、高新技術、高附加值的產品少，具有強大市場競爭力的名牌產品少，名牌產品的帶動支撐作用還比較弱。因此，我市實施名牌戰略，必須走新型工業化路子，盡快形成一批規模大、質量高、信譽好的國內外知名品牌。

（二）實施名牌戰略，是參與市場競爭的必然選擇。當今世界市場的競爭，已逐漸聚集到品牌的綜合競爭上來，品牌已經成為通向市場的通行證。一個企業只要有了在國際市場上叫得響的品牌，在競爭中就處于主動地位。從目前情況來看，跨國知名企業紛紛進入中國，依靠其多年積累的國際品牌和強大的資本實力在中國市場“攻城掠地”，這使我們的企業在國內市場就面臨激烈的國際競爭，而且國內品牌在進入國際市場方面還處于初步起步階段。我國加入世貿組織后，國內市場已逐步徹底開放，我們與國外企業特別是跨國公司的競爭，已經是“零距離”的競爭，同一規則下的競爭，弱勢產業、弱質企業和部分產品將受到嚴重的擠壓和市場無情的淘汰。因此，我們必須進一步加大名牌產品培育的工作力度，以迎接日益激烈的市場競爭。

同志們：

今天，我們在這里召開全市名牌戰略工作會議，主要議題是對前幾年我市的名牌戰略實施工作進行全面總結，對下一階段的名牌戰略工作進行具體的安排部署。剛才，省質監局馮局長做了重要講話，市質監局劉道星局長對我市名牌戰略工作講了具體的意見，我完全同意。下面，我重點強調三個方面的問題：

一、統一認識，認清形勢，切實增強實施名牌戰略緊迫感和責任感

名牌產品是一個地區和城市的名片，是強占市場先機的制勝武器。名牌戰略和龍頭企業發展水平的高低，是一個地區經濟實力和國際競爭的重要標志。沒有一批有實力的名牌作后盾，在今后的競爭中我們就可能無法繼續保持先發優勢和占據競爭的制高點。因此，我們必須站在經濟全球化、參與全球經濟競爭的高度，充分認識實施名牌戰略和龍頭帶動戰略的重要意義。

(一)產業結構優化升級，堅持走新型工業化道路，必須強力實施名牌戰略。走科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染小、人力資源優勢得到充分發揮的新型工業化路子，不僅是貫徹落實科學發展觀的要求，也是我市實現“*”發展目標的實際需要。從總體上來講，我市經濟發展目前還沒有擺脫以外延擴大再生產為主的粗放經營方式，產業結構、產品結構還不夠合理，資源消耗型、勞動密集型的初級產品居多，深加工、高新技術、高附加值的產品少，具有強大市場競爭力的名牌產品少，名牌產品的帶動支撐作用還比較弱。因此，我市實施名牌戰略，必須走新型工業化路子，盡快形成一批規模大、質量高、信譽好的國內外知名品牌。

（二）實施名牌戰略，是參與市場競爭的必然選擇。當今世界市場的競爭，已逐漸聚集到品牌的綜合競爭上來，品牌已經成為通向市場的通行證。一個企業只要有了在國際市場上叫得響的品牌，在競爭中就處于主動地位。從目前情況來看，跨國知名企業紛紛進入中國，依靠其多年積累的國際品牌和強大的資本實力在中國市場“攻城掠地”，這使我們的企業在國內市場就面臨激烈的國際競爭，而且國內品牌在進入國際市場方面還處于初步起步階段。我國加入世貿組織后，國內市場已逐步徹底開放，我們與國外企業特別是跨國公司的競爭，已經是“零距離”的競爭，同一規則下的競爭，弱勢產業、弱質企業和部分產品將受到嚴重的擠壓和市場無情的淘汰。因此，我們必須進一步加大名牌產品培育的工作力度，以迎接日益激烈的市場競爭。