內衣范文10篇

內容摘要：文章結合中國傳統文化背景、意境等審美標準，分析了中國古代內衣造型、形制、材質、紋樣、色彩的發展特點，闡述了中國古代內衣的審美特征。

關鍵詞：中國古代內衣傳統文化審美特征

在中國古人的審美觀念中，認為人的身體之關系是模擬自然界的調和形象而來，忌論人體欣賞，崇尚內斂、含蓄、委婉、優雅的審美思想觀念。因此，內衣在中國數千年的歷代服飾文化演變過程中長期以一種隱諱、朦朧、斷續的形式彰顯于文獻史實、傳世和出土實物當中。但是在每個重大歷史時段，中國古代內衣從稱謂、形制、色彩和材質、紋樣等方面均以不同的形象出現，給世人展現出中國服飾文化的生動和博彩。

一、中國古代內衣的演變

按照中國歷史演進的順序，不少學者和論著沿用傳統的上古、中古、近古三分方式，描述中國古代文化史。中國古代內衣的演變是在中國傳統文化背景下呈現出了豐富的特征和風格。上古先秦開始就有記載內衣文化的文字，當時男女內衣區分不大。《說文解字》云:“褻，私服也。”褻即貼身穿的衣服，有輕浮、淫穢之意。內衣的另一種形制“苞”，《釋名?釋衣服》：“袍，苞也。苞，內衣也。”因古代染色技術不高，“署天近汗之衣必無色”，最初的內衣面料多采用本色葛布。漢代有“羞袒”（鄙袒）、“汗衣”（汗衫）的內衣形制，汗衣與其他內衣的不同在于男女、貴賤皆服。而女子的“心衣”上端用“鉤肩”，背部袒露無后片，平織絹作為常用面料。還有北方游牧民族服飾演變過來的“襠”，既可當胸又可當背，材質為織錦。梁土筠《行路難》記載女性還有以“開孔裁穿”獨特結構的內衣。

中古時期的“訶子”是唐代女性內衣的一大特色。這種以束在胸際間的裙充當內衣，使肩、胸前與后背全部袒露或雙肩披透明羅衫，穿時在胸下扎束兩根帶子即可，使胸上部分達到挺立的效果。常用的面料為“織成”，挺括略有彈性。此外還流行無內衣袒領長裙的裝束。宋代女性內衣出現了“抹胸”（抹肚）、“襦”“裹肚”“抹胸”穿著后上可覆乳下可遮肚，用鈕扣或帶子系結，單的夾的，形式不一。老百姓多用棉制品，貴族人家用絲織品并在其上繡花。最有趣的是《遼代文物叢書》服飾篇中形容遼代女性“抹胸”為“一橫幅布帛，裹于胸部”；而契丹女子則大膽將“抹胸”作為“女”（女子相撲運動員之稱）的比賽服裝；貼身內褲的“”（犢鼻褲），造型像牛頭，形象生動。元代的內衣由后向前系束是其主要特點，在胸前用一排扣子系合，或用繩帶等系束，形象地取名為“合歡襟”。其面料以織錦居多，四方連續為主要紋樣。文獻記載男子內衣以“白絹中單”為正宗。

摘要：本文在對過去五年中國運動內衣品牌的造型設計要素充分調研的基礎上，對運動文胸造型設計提出了部分建議，為內衣企業提供了一定的依據與參考。

關鍵詞：運動型內衣；造型運動型內衣

將主要匹配當前女性的身高要求，而不是體重要求，根據不同的女性運動機構原理來進行相應產品的變換，其中文章將主要依靠不同的運動型內衣種類的豐富化以及不同款式的選擇，來真正實現運動型內衣的運動需求的改善，以及當前運動型的藝術具備的設計要素的特點，實現整體化的機構，針對當前運動型內衣進行相應的改進和相應的豐富化。

一、女性運動文胸造型設計要素分析

（一）色彩搭配。想要獲得運動內衣配色的各種效果，如奪目突出、優雅動人、簡約莊重、活力四射，需要遵從以下幾方面運動內衣配色的構成法則。1.呼應法則。在內衣的部分部位進行對比色或互補色的色彩進行色彩的呼應。如果能夠恰當運用色彩之間的呼應法則，會讓整體效果看起來更巧妙和諧以及吸引眼球。2.比例法則。利用色彩屬性上的不同，調整其色彩運用比例，如色相、明度、純度、大小、冷暖等之間的差異，使運動內衣的色彩構成效果奪目、強烈、吸引眼球，這種應用于運動內衣類的設計是具有十足的創意和時代感的特征。3.統一法則。色彩統一法則在運動型內衣色彩構成中具有兩種表現形式：一種是運動單一色相（彩）特征，使運動型內衣的色彩設計在具有某種獨特魅力且符合當下流行元素；另一種屬近似色配色，色彩協調統一。如果是不常用的色彩，使用面積越大，視覺效果則越強烈。主要體現為色調不沖突、裝飾手法不突兀、織物搭配得體等。4.強調法則。通過色彩的強調運用，著重表現運動內衣的某個重點區域，展示設計特色或品牌風格元素。色彩的對比純粹是追求一種生動鮮明的配色效果。強調法則有意識的去表現某一特質。5.節奏法則。節奏本是音樂中節拍輕重緩急的變化和重復，在運動內衣色彩設計中，色彩節奏感設計表現為色彩有規律的反復出現，這一元素或設計特征可以被規則或者不規則地進行重復，在設計統一的前體現，又可以形成多樣的效果達到設計目的。通常以色相、純度、明度、圖案等來表現其節奏感。6.流行法則。內衣運動產品的色彩若符合流行的配色，則更容易被消費者接受。運動內衣色彩流行法則考慮使用者的地域、年齡、運動項目等都不同程度上制約了運動內衣流行色彩的接受程度。7.創新法則。運動內衣的色彩創新表現在突破傳統的配色規律，創造出一種新的配色視覺效果，從而吸引消費者對產品的關注和消費。（二）款式造型。運動型內衣的設計理念和設計模式主要是根據材料作為選擇，一般根據運動型內衣的款式設計，采用多種圓盤型圓錐型半球型以及紡錘形等形狀來進行設計，不同的運動型內衣款式造型都有著不同的效果，因此為了更好的提高保護功能和支撐效果，也必須要實現其款式設計的優化和款式設計的全面化，實現高質量內衣的全面變化性發展。1.運動型內衣罩杯設計。運動型內衣的模式設計必須要能夠很好的根據身體的舒適度和舒適程度進行相應的改善，因為當前的運動型內衣，其內部的接縫痕跡以及接縫效果，不但可以對胸部的保護效果得到很好的提升，還可以利用運動型內部的支撐來實現快速清洗和快速更換，防止運動相對易出現一定的損傷，而出現損傷之后也可以立刻給予胸口很強大的支撐，同時運動型內衣還采用了良好的方便設計，加強了當前運動型內衣的穿戴，減少了呼吸困難。2.運動型內衣的肩帶設計。運動型設計和不同的內衣支撐力設計都能夠根據肩膀的皮膚覆蓋和肩膀的穩定性來進行全面的基礎加強，因為不同的肩帶美觀性以及對于這些內衣的支撐性都有著一定的影響。如何提高穩固性，并且如何針對靈活性的調換造型進行多樣化的變更，也是提高運動中間在穩定性的主要依靠，而且多種調試靈活的肩帶，可以根據自身的調節按鈕進行專門送你這個條件，有效減少當前運動性的藝術具備的摩擦性的問題，減少運動性內衣所帶來的不靈活問題，而且通過多種雙肩的設計，還可以實現優勢效果的靈活化，減少當前背部u型肩帶的滑落，適當的將肩部的受力進行一定的轉移。3.運動型內衣背部設計。運動型內衣的設計和變更能夠有效根據當前內衣的設計問題和背部設計出現的各種漏洞來進行提高，而且背部交叉設計能很好的將整個肩部承載力和進步的承受問題來進行相應的落空，而且背部的設計不論是通過分析其底部設計還是其上部的設計能夠很好的結合，將內衣受力進行有效的分散，加強整體支撐性以及摩擦力的全面提高，提高穩固性的同時還可以保證排水和透氣。而且在后續的效果過程中，也可以根據不同的穩定效果來進行相應的加固和加強。

二、結語

摘要：目的大眾消費時代，受眾的消費觀念和審美追求都產生了很大變化。在對內衣廣告營銷現狀及創意特征的分析中，力求實現集思想性、藝術性、觀賞性于一身，實現現代審美的多維統一，為常規以內衣模特為主導的廣告創作形式增添新意。方法通過文獻分析法、案例分析法、總結歸納法等研究方法，以大眾消費時代的高速傳播為契機，以內衣廣告的獨特創意為出發點。依據目前內衣廣告設計中存在的弊端以及發展趨勢，探索內衣廣告的創作理念和表現方法，歸納、提煉內衣廣告的創意策略。結論中西廣告文化的差異性和內衣產品本身的特殊性，要求廣告創作者探索能夠結合自然元素、人文情懷、新媒體科技等大眾消費時代的多種優勢要素進行內衣廣告創作。內衣廣告創意和營銷技巧的提升，不僅可以提高品牌的知名度和美譽度，更能夠促進廣告業的健康有序發展。

關鍵詞：大眾消費時代；內衣廣告；創意特色；創意策略

大眾消費時代人們的審美認知和審美判斷都不同以往，廣告的作用已非單純的“廣而告之”，其中所包含的文化內涵和娛樂意味越來越濃。如今，大眾處于一個多元文化碰撞的消費時代，廣告化腐朽為神奇的經濟力量廣受認可。隨著生活水平的提高，人們對內衣的需求已經不僅僅局限于功能、材質，產品的情感性和社會價值屬性越來越被看重。當今女性已經成為消費者中最活躍的主角，市場潛力巨大[1]。對內衣廣告，尤其是女性內衣廣告的研究對生產企業和廣告行業都具有重要意義。

1當下內衣廣告的創意特點及表現方式

受中國傳統文化和道德觀念的影響，內衣及其廣告是大眾既關注又羞于關注的領域。傳統的內衣廣告通常中規中矩，按照圖文搭配的形式，簡單展示內衣款式或代言人穿著風采，創意含量有限。進入21世紀以來，伴隨人們物質生活的富足和審美需求的提升，內衣廣告表現出不同以往的創意特點和豐富多彩的創意表現方式。1.1時尚性。時尚是洋溢著活力的前衛文化，是永遠不會過時的創意主題。內衣廣告創意必須緊跟時代潮流，體現鮮明的精神風貌和時代特色。現代內衣廣告作為一種傳播載體，在帶有大量符號化信息的同時，也潛移默化地影響著人們的審美取向、消費觀念和行為方式。當下的內衣廣告不僅追隨、傳播時尚，還催生、造就時尚。每年的“維多利亞的秘密內衣秀”都會吸引全世界的目光，造成時尚轟動。雖然很少有人愿意購買百萬美元以上的天價收藏內衣，但卻絲毫不妨礙“維多利亞的秘密內衣秀”及其系列廣告成為公眾認可的消費文化，因為“維密”內衣廣告隱含的時尚性是人們關注和追求的焦點。1.2獨特性。依據弗洛伊德的性本能理論，傳統內衣廣告通常從豐滿、曲線等方面滿足消費者的視覺和心理需求。大眾消費時代的內衣廣告已經不再局限于傳統的創意表達方式，獨特性訴求是不同品牌內衣廣告引人注目的奧秘所在。內衣廣告的創作者可以巧妙地通過結合自然元素、人文情懷、新媒介等達到有效傳播的廣告營銷目的。消費者的需求，需要內部動機和外部條件的雙重刺激才能形成[2]。Wonderbra品牌廣告以豐胸的產品功能為主要訴求，戶外廣告語“看！遠處的文胸之山”既突出了產品特點，又引發了廣告聯想。1.3親民性。在大眾消費時代，消費者十分注重用戶層面的體驗，因此內衣廣告應平易親民，散發大眾熟悉的生活氣息。2017年，由佐佐木希擔任主角的優衣庫無鋼圈內衣廣告在網絡上爆紅。廣告語為：“我最輕的衣服在優衣庫BRATOP。”廣告視頻展示了少女們在炎熱的夏天只穿“一件衣服”外出，自由自在、輕松愉悅的場景。觀眾在被少女散發的青春氣息感染的同時，也對優衣庫內衣的輕薄、舒適感產生了向往和購買欲望。

2大眾消費時代對內衣廣告傳播的影響

標準：胸衣、內褲的尺寸要合體；以穿著后身體線條流暢為宜，忌身體被內衣捆綁出肉粽狀；

顏色：內衣顏色不要外泄，且還需與外衣顏色和諧統一。女性在正式場合或職業婦女在工作崗位上，以選擇與膚色相近顏色內衣為妥當；

款式：要符合出席場合的社會人文內涵要求。女性在公共場合或職業女性在辦公場所，不提倡選擇、穿著與社會主流文化相抵觸的、過于性感、招惹是非且安全系數低的內衣。

保暖內衣：職業女性包括政府公務員，應具有一定的耐寒的職業素養，不提倡在重要場合、儀式場合，穿著過于臃腫、繁雜。女性著裝更多應考慮的是情景而非溫度。

行為禁忌：

1.忌在公共場合不加掩飾隨意地整理內衣，女性如感到內衣穿著不舒適，應就近尋找衛生間，在衛生間內得體處理。有一個概念要明確，公共衛生間的功能不僅僅是解決人們“如廁”的問題，更有幫助人們處理隱秘行為的功能。

女性穿內衣的禮節、禮貌

標準：胸衣、內褲的尺寸要合體；以穿著后身體線條流暢為宜，忌身體被內衣捆綁出肉粽狀；

顏色：內衣顏色不要外泄，且還需與外衣顏色和諧統一。女性在正式場合或職業婦女在工作崗位上，以選擇與膚色相近顏色內衣為妥當；

款式：要符合出席場合的社會人文內涵要求。女性在公共場合或職業女性在辦公場所，不提倡選擇、穿著與社會主流文化相抵觸的、過于性感、招惹是非且安全系數低的內衣。

保暖內衣：職業女性包括政府公務員，應具有一定的耐寒的職業素養，不提倡在重要場合、儀式場合，穿著過于臃腫、繁雜。女性著裝更多應考慮的是情景而非溫度。

行為禁忌：

內衣公司廣告策劃書

目錄

一、目標受眾分析

二、競爭對手分析

三、媒體投放建議

四、預算

男人穿著花枝招展的內衣、內褲，這種穿著不僅僅是女人無法忍受，大概男人也無法容忍。所以男性在選擇、購買、穿著內衣時建議以白色、黑色為主，像紅色、綠色、花色的各類內衣、內褲，可以看看欣賞，穿就要慎重了。

襯衣內除了背心之外，最好不穿其他內衣，如棉毛衫之類，如果穿的話，內衣的領圈和袖口也一定不要顯露出來。如果天氣較冷，襯衣外可以穿上一件毛衣或毛背心，但毛衣一定要緊身，不要過于寬松，以免穿上顯得過于臃腫，破壞西服的線條美。

不良體味的出現經常是不良衛生習慣造成，每日換洗內衣、內褲應是我們生活的必需。

案例

著裝臃腫令印象分大減

一位外商去某化工企業考察生產情況，廠長秘書做向導。由于天氣很冷，考慮要長時間在室外活動，于是秘書在一身淺色套裝穿上了厚厚的保暖衣。參觀完畢后廠長詢問外商對生產情況的意見，外商回答說：“生產線是一流的，唯一需要改善的就是員工的著裝。”

內容摘要：文章結合中國傳統文化背景、意境等審美標準，分析了中國古代內衣造型、形制、材質、紋樣、色彩的發展特點，闡述了中國古代內衣的審美特征。

關鍵詞：中國古代內衣傳統文化審美特征

在中國古人的審美觀念中，認為人的身體之關系是模擬自然界的調和形象而來，忌論人體欣賞，崇尚內斂、含蓄、委婉、優雅的審美思想觀念。因此，內衣在中國數千年的歷代服飾文化演變過程中長期以一種隱諱、朦朧、斷續的形式彰顯于文獻史實、傳世和出土實物當中。但是在每個重大歷史時段，中國古代內衣從稱謂、形制、色彩和材質、紋樣等方面均以不同的形象出現，給世人展現出中國服飾文化的生動和博彩。

一、中國古代內衣的演變

按照中國歷史演進的順序，不少學者和論著沿用傳統的上古、中古、近古三分方式，描述中國古代文化史。中國古代內衣的演變是在中國傳統文化背景下呈現出了豐富的特征和風格。上古先秦開始就有記載內衣文化的文字，當時男女內衣區分不大。《說文解字》云:“褻，私服也。”褻即貼身穿的衣服，有輕浮、淫穢之意。內衣的另一種形制“苞”，《釋名·釋衣服》：“袍，苞也。苞，內衣也。”因古代染色技術不高，“署天近汗之衣必無色”，最初的內衣面料多采用本色葛布。漢代有“羞袒”（鄙袒）、“汗衣”（汗衫）的內衣形制，汗衣與其他內衣的不同在于男女、貴賤皆服。而女子的“心衣”上端用“鉤肩”，背部袒露無后片，平織絹作為常用面料。還有北方游牧民族服飾演變過來的“襠”，既可當胸又可當背，材質為織錦。梁土筠《行路難》記載女性還有以“開孔裁穿”獨特結構的內衣。

中古時期的“訶子”是唐代女性內衣的一大特色。這種以束在胸際間的裙充當內衣，使肩、胸前與后背全部袒露或雙肩披透明羅衫，穿時在胸下扎束兩根帶子即可，使胸上部分達到挺立的效果。常用的面料為“織成”，挺括略有彈性。此外還流行無內衣袒領長裙的裝束。宋代女性內衣出現了“抹胸”（抹肚）、“襦”“裹肚”“抹胸”穿著后上可覆乳下可遮肚，用鈕扣或帶子系結，單的夾的，形式不一。老百姓多用棉制品，貴族人家用絲織品并在其上繡花。最有趣的是《遼代文物叢書》服飾篇中形容遼代女性“抹胸”為“一橫幅布帛，裹于胸部”；而契丹女子則大膽將“抹胸”作為“女”（女子相撲運動員之稱）的比賽服裝；貼身內褲的“”（犢鼻褲），造型像牛頭，形象生動。元代的內衣由后向前系束是其主要特點，在胸前用一排扣子系合，或用繩帶等系束，形象地取名為“合歡襟”。其面料以織錦居多，四方連續為主要紋樣。文獻記載男子內衣以“白絹中單”為正宗。

內衣是我國市場競爭最激烈的行業之一，加強終端營銷已成為每個內衣企業的生存之道，大部分的內衣企業經營者都對加強終端營銷的必要性和緊迫性有充分的認識，并積極實施。但如果思路不明確，措施不得力，就會使企業對終端的控制乏力，造成分銷能力差，終端網絡體系不穩固。要打贏終端營銷這場陣地戰，加強終端控制，提高分銷效率是關鍵。

縱觀現階段，國際品牌侵入一、二線發達城市，國內大品牌則多以直營專賣和專柜的形式所占領主流市場，而在三、四線城市中出現的一些連鎖品牌，更多的是在一家終端店里，匯聚著眾多的內衣品牌，以豐富性的產品線，如家居服、文胸、泳衣、無縫內衣、美體內衣、常規內衣等，來滿足消費的需求。那么內衣連鎖經營，在今后會不會成為一種主流的營銷模式，究竟內衣業中能不能打造出“國美”的超強終端。業內人士一致認為，在未來的發展，連鎖經營將煥發出無窮的生機與源動力。

連鎖經營作為一種新的銷售業態，以規模性的經營，來降低營運成本，從而以低價位來吸引著消費者。在這點上，內衣的連鎖在運作模式上與國美的營銷模式相似，只是內衣市場，暫時還沒有出現可以媲美國美的終端巨頭。不過，在現階段內衣市場上，許多企業正在進行這種渠道建設的探索，隨著市場的發展，也漸漸印證了這條道路的可行性。內衣連鎖在將來，將會一種主流的營銷模式。

從營銷理念來解析，連鎖經營是指堅持以消費者為中心通過統一商品、統一價格、統一服務、廣泛布點及時地最大限度地滿足顧客所需的經營方式。這種銷售以資源的優勢，來降低商品的成本，以最優惠的價格銷售給消費者，具有快捷、便宜、方便等特征，能以商品資料高度集中，帶給消費者消費的享受。

現在的商家競爭就是銷售網絡的競爭，誰擁有了龐大的銷售網絡，也就擁有了決勝市場的有利武器。內衣企業渠道的變革，經歷了總制、商+辦事處階段，商+辦事處階段+區域性合股分公司+與商合股銷售公司、全面分公司階段，分公司+資本競爭階段。目前，內衣渠道也發展到網絡渠道商、美容渠道商、外貿渠道商、連鎖渠道服務商、以及品牌代管。內衣企業一直以來都在尋求一種有效的開拓市場的方法，但各種渠道模式都有利有弊，并且隨著競爭業態的變化，也越來越不適應市場發展之需。具體來說，內衣銷售模式，以前都是以走商場與專賣為主，這種銷售模式，或因商場過多苛刻的條件讓商家不堪重負；或因專賣店的貨品單一，而無法支撐起開店費的費用，因此，這些渠道營運模式在今天的內衣行業已經漸漸失去了他的優勢。

內衣連鎖，憑其強大的終端競爭優勢，正逐步被各企業接受。但各企業的經營環境不一樣，因此也需靈活運用，以企業的實際經營情況，把連鎖經營模式加以發揚，才能煥發出新的生命力，也使企業找到一種快速的市場開拓之道。經過仔細觀察分析與研究，筆者認為內衣連鎖經營主要有以下幾大優勢：

摘要：女性內衣因產生的社會文化環境的不同而各具不同形態，其成因是在人體的基礎上分別進行解構和重構。受內衣造型的影響，女性服裝呈現截然不同的兩種審美形態。一方面以道德美為最高準則，另一方面以人體美為最終審美原則。女性內衣產生的具體形態以及其中蘊藏的哲學、美學思想至今也影響著服飾的發展。

關鍵詞：女性內衣；道德秩序；形式美；自然美；古代

一、內衣綜述

女性內衣從誕生之日起，就成為與女性身體最親密的服裝，它約束著女性的身體借以達到所需要的輪廓形態。通過內衣表現出來的形象有時是端莊典雅的，有時是性感迷人的。應該說內衣的產生是服飾發展到成熟階段之后的產物，只有在各種服飾制度、服飾形制均已完備的條件下，服裝才會由外層向內層進而更細致的功能分化，才會有內衣與外衣的明確區別。而在其分化、發展的歷史過程中，由于處于不同的社會文化環境，使中西方的女性內衣的造型呈現兩種互補的形式，即分別在以人體為基礎的前提下，對其造型結構進行著解構與重構，也就是一個借助對這種服飾的解讀與表述賦予身體以新的意義的過程。在這個過程中按照中西方各自不同的文化傳統、審美理念重新塑造人體，通過對身體形成的狀態顯示服飾構成技術并強調身體與其社會習性之間的關系。

所謂解構就是將服裝原有的結構進行分解，使解構后的服裝削弱其結構形態，而加重服飾中文化審美的含量，使個人歸屬于社會；重構就是打破服裝舊的結構的基礎上對內衣重新分割組合成新的服裝結構的過程，在這個過程中重點強調的是人的自然體態美，突出的是社會中追求人性美的行為，正是由于這種解構與重構使內衣產生以后所表現出來的具體形制及背后蘊藏著的功能性、審美性都有著各自不同的鮮明特征。

二、中西方古代內衣特征