農業旅游范文10篇

一、農業科技景觀旅游是滿足現代人的審美需求的重要途徑

審美不是人類天生的稟賦,也不是人類在進入藝術領域后才增長的才干。審美作為人類特有的有意識活動,是伴隨著人類社會歷史的產生而產生的。美產生于勞動,美的事物都是內容與形式的統一,它直接呈現于對象的感性形式(色彩、線條、形體),在這些感性形式中凝結著人們的勞動和創造。這些形式成為人的智慧、靈魂和力量的標志,能喚起人們的愉悅而成為美的事物。因此,隨著生產實踐的發展,美也在不斷發展。我們用上述觀點來觀照古今農業科技就能發現,農業科技景觀旅游的美學因子實則包括三個層次:一是農業美學本身,具有的形式美、動態美、韻律美、藝術美。二是體現了美的創造者———勞動者及勞動本身的美:人工美、功能美、技術美。三是農業美賴以產生、發展的社會美、時代美。人們在農業科技旅游中,能夠深切體悟、領會農業美

學本身無窮的迷人魅力,同時,通過對農業科技的了解,認識勞動者的精神世界,從而增強對勞動人民的熱愛。再次,認識農業的發展,農業科學技術的發展,農業美學的發展,把握社會、科學、美學發展的規律,以利于創造更加美好的未來。因此,農業科技旅游可以提高對農業科技的認識,更好地發揚農業科學精神,進一步推進農業科技意識的覺醒和提高。這種農業科技活動,是人的社會實踐的擴大,同時也是人們審美范圍的擴大,審美客體和審美主體的互動,自然而然提高了審美主體的審美能力,在審美的同時,又受到思想的洗禮,知識的豐富,這就是農業科技景觀旅游有異于它種旅游形式,是滿足現代人審美需求的重要途徑。基于以上分析可以認為,農業科技景觀旅游必然地會成為當前一個時期內我國旅游的又一個熱點,且會越來越熱。

二、農業科技景觀的審美內容

農業科技景觀是地球上的一種景觀形式,它除了具有一般景觀所具有的客觀的地物、地貌特征外,它更是社會的一種空間,是人類生活的棲息地、生產勞動的場所,因之,它也就具備了視覺審美的內容。農業科技景觀內容,從宏觀上,所有與農業科技有關的地物、地貌和人群,都可包含于內,從微觀角度分析,即以人的視覺所觀察到的具體的農業科技景觀,有水利、梯田、農具,技術及現代農業高新技術及其設施等,這些景觀各自有不同的審美內容。(一)水利設施的社會美、動態美我國從古到今,有關水利建設的成果不可勝數,工程景觀多有遺存。從遠古的大禹治水,劈山導洪,古今之龍門,傳為禹所開鑿,今人睹之,亦稱其奇。四川都江堰、京杭大運河,陜西關中農田水利,新疆坎兒井等均為天下名勝,近現代以來的長江三峽工程等大型水庫,均為世上奇觀。在技術上,過去自然條件的自流灌溉,到今天的節水灌溉,材料、技術發展日新月異。水利設施景觀旅游,人們首先受到震懾的是它的社會美。當人們看到巨大的山峰被劈成兩半,或滔滔大江被攔腰鎖住,或暗河百里而清流歡騰,或“玉龍”隨著人意而暢流不息,自會感嘆人類的力量是偉大的,是無堅不摧的。在漫長的社會發展過程中,正是這種強大的力量,才創造了我們今天的繁榮與進步。筆者曾于2003年參觀了新疆吐魯番地區的坎兒井,對這一點感受頗為深切,曾作詩一首對其贊頌。詩云:“生民自居造化力,掘地飲水舉世奇。雪水奔涌五千里,清凌潤口兼沁脾。灌出良田碧似洗,育得果瓜含餳飴。我披驕陽飲此水,江山同醉花影迷。”這恰是這次旅游產生的效果。同時,通過水利景觀的旅游,可以加深人們對水的認識。人們對水的傳統的認識是人與水的對立,水只是一種物,隨人處置,故或視其為洪水猛獸,排之去之,或視水為索取無厭的物,灌溉、發電、不加節制地利用之,浪費之,污染之。要說審美,水之美也僅僅成為哲學家思想家借水論人,詩人、作家借物抒情,畫家、音樂家發泄牢騷的寄托物罷了。現在,環境的惡化使人們對水的認識發生了很大變化,親水意識增強了,愛水護水,人與水和諧相處,通過水利科技景觀,特別是節水灌溉技術、設施的參觀,更能很好地理解人喜擇水而居和依水傍水的環境美,依供定需、量水而行的規律美,人水共處、相得益彰的和諧美。我國古代的水利工程,其技術美亦令人叫絕。被稱為“活的水利博物館”的世界上最古老的水利工程都江堰,已有22600年的歷史。它以無壩引水、自流灌溉為其特色,位居成都平原頂端、岷江的出水口,居高臨下,分為魚嘴、飛沙堰、寶瓶口三大主要工程。魚嘴分水,飛沙堰瀉洪排沙,寶瓶口進水,三者珠聯璧和,協調運行,互相制約,飲水入田,分洪減災。特別值得稱道的是,都江堰工程科學地解決了引水泄洪排沙的世界水利技術難題。由此可見,古代水利工程確實具備了科學美。(二)梯田景觀蘊含的韻律美、智慧美梯田是“在坡地上沿等高線修筑的階臺式或波浪式斷面農田”。[2]一般說來,在磅礴逶迤的山坡峻嶺上修建的梯田,將巍巍山嶺依起伏之勢,劈山積土,累石為界,便形成了高阜之田,其平如盤,層層映綠。[3]是體現農業進步的一種科技景觀資源。梯田景觀在世界各地均比較引人注目,其有名的如菲律賓伊富山上,2000多年來一直沿山修筑水稻梯田,位于馬尼拉以北250公里的安第斯山上的水稻梯田,它被譽為“當地土著……通往天堂的天本論文由整理提供

梯。”世界文化委員會已將巴納韋高山梯田列入世界文化遺產名錄。在我國從古至今,華夏兒女生生不息,辛勤勞作,開山劈石,壘土造田,在荒山禿嶺上開掘出了梯田。創造了舉世震驚的成就。著名的云南哈尼梯田至少有1300年以上的開發歷史,并至今持續使用和發展,以森林、村寨、梯田、江河“四素”共構人類生產生活空間的傳統人居環境和農耕文明的典范,上百萬畝農業生態奇觀,既是人文景觀,也是自然景觀,更是我國古代勞動人民認識自然、利用自然、改造自然的科技活動的結果,是民族文化、古代科技、自然生態的巧妙結合的典范。當我們欣賞哈尼梯田時,一面面山坡,一道道山梁,一片片梯田,縱橫交錯,氣勢磅礴,讓人驚艷,30多公頃的梯田世界是中國大陸的最神奇的景觀之一。20世紀的最后一年,哈尼人為其千百年來創造的梯田奇觀申報了世界文化遺產。在我國各地,在中國各個歷史階段,都遺存有大量的梯田景觀。其中最著名的是20世紀六、七十年代的大寨梯田,山西昔陽縣大寨村的七溝八梁一面坡上,大寨幾輩人數十年的艱苦勞作,改變了原來本

摘要：指出了國外的農業旅游研究已經積累了很多成果,其研究成果主要是集中在農業旅游的概念、發展模式、農業旅游與農業可持續發展的相互關系研究、農業旅游發展的管理和策略研究等。在分析了國外農業旅游成功經驗的基礎上,提出了對發展海南熱帶農業旅游的啟示：當地居民的共同參與；發揮政府的主導作用；要走生態型、特色化發展道路；充分發揮“熱帶”資源,形成“不可替代性”；提高農業旅游管理和接待人員的素質。

關鍵詞：農業旅游；研究綜述；海南島；啟示

1農業旅游作為一項新的旅游項目,已成為世界潮流。早在19世紀30年代,歐洲就開始了農業旅游,農業旅游因現代人逃避工業城市污染和快節奏生活方式而發展起來。由于交通設施的完善,鄉村的易達性,使歐洲阿爾卑斯山和美國、加拿大落基山區成為世界上早期的農業旅游地區。目前,在德國、奧地利、英國、法國、西班牙等歐洲國家,農業旅游已具有相當規模,走上了規范發展的軌道。20世紀70年代后,農業旅游在美國和加拿大也得到了蓬勃發展,顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。我國地域廣闊,自然景觀差異大,農業資源十分豐富,鄉村民風民俗豐富多彩,特色鮮明,有著發展鄉村旅游的優越條件。

海南發展休閑農業的條件得天獨厚。海南島是我國最大的熱帶海島,氣候條件優越,素有“天然溫室、熱帶果園”的美稱,有著豐富而獨特的熱帶農業旅游資源。2008年3月,國務院批復海南建設“國際旅游島”發展戰略。國際旅游島建設,這是海南發展農業旅游千載難逢的機遇,應充分發揮出海南熱帶農業資源的特殊優勢,在國家的政策和資金的支持下,在全國先行一步,實施熱帶農業旅游精品建設戰略。海南的農業旅游定名為“海南熱帶農業旅游”,在農業前面冠之“熱帶”,以彰顯海南農業資源特色、旅游特色,區別于中國內地一般性農業旅游,增強旅游市場競爭力。

2農業旅游概念的研究

2.1西方學者對農業旅游的概念和特點的闡述

摘要：農業民俗是勞動人民智慧的結晶，是伴隨著中國古代農業經濟生活而產生的文化現象，農業民俗的旅游開發成為最近幾年來的熱點。本文通過結合我國農業民俗旅游開發的現狀，分析農業民俗旅游開發中存在的問題，探討出農業民俗旅游開發的思路，使農業民俗能夠世代相傳,發揚光大,并得以保護，還能夠讓更多的人了解農業民俗,讓農業民俗成為旅游產品開發的新亮點,推動旅游業的發展，推動農村經濟的發展。

關鍵詞：農業民俗;民俗旅游；開發

AStudyontheDevelopmentofAgriculturalFolkCustomTourisminChina

Abstract：Theagriculturalfolkcustomiscreamoflaborers’wisdom,whichwascreatedaccompanyingChina''''sancientagriculturallife,andthetouristdevelopmentontheagriculturalfolkcustomisbecomingahotspotrecentyears.Thisarticleanalyzesthequestionintheagriculturefolkcustomcapitaltravelingdevelopmentanddiscussesthementalityofagriculturalfolkcustomtravelingdevelopment,throughunifiesthepresentsituationofourcountry''''sagriculturefolkcustomtravelingdevelopment.Theaimofthisarticleistoenabletheagriculturalfolkcustomtopassonfromgenerationtogenerationtocarryforward.Besides,morepersonsareexpectedtofamiliarizethemselveswiththeagriculturalfolkcustom,realizingthattheagriculturalfolkcustomwillbeadevelopingspotwhichcouldpromotethedevelopmentoftouristindustry,aswellasthedevelopmentofruraleconomy.

Keywords：AgriculturalFolkCustom;Tour;Development

農業民俗是伴隨著中國古代農業經濟生活而產生的文化現象，隨著我國經濟現代化和農業機械化的發展，農業民俗已經漸漸被人們所遺忘，我們必須挽救即將消失的農業民俗，探討出開發思路，將其合理開發利用，使其能夠世代相傳，發揚光大，讓農業民俗成為旅游資源開發的新亮點。

**“五朵金花”旅游休閑農業的成功，表明在城郊地區發展現代休閑農業大有可為，慈利縣零陽鎮永安、龍坪、龍峰、民和等新農村建設示范村緊鄰城郊，利用區位優勢，利用農民的生產經驗，為市民繁忙的生活提供休閑觀光的景觀、場所、體驗環境，為喧囂的都市增添幾分清新、自然的田園色彩可謂相得益彰。大力發展好現代休閑農業不失為壯大經濟，增加農民收入，加快推進新農村建設的好途徑。

一、發展休閑旅游農業的條件

1、基本情況。片區四個村共有51個村民小組，居民1936戶，5012人，面積13857畝。農民以傳統種植業、養殖業、漁業為主。現有柑桔等水果1500多畝，目前進入盛產期；新發展山下紅、親家橙等優質水果600畝。永安發展大棚無公害蔬菜100多畝，龍坪的種苗花卉業正在起步，面積達20余畝。農民收入主要是種養殖收入和務工收入，2006年人均收入在3000元左右。企業發展水平低。片區企業數量不多，規模小，經濟效益和社會效益不明顯。村集體經濟薄弱。民和、龍峰、龍坪3個村幾乎沒有集體經濟收入，很少的一部分也主要靠集體堰塘、園藝場、土地對外承租收入和企業協調管理費，缺少發展后勁。

2、優勢條件。一是道路暢通，交通方便。片區公路通暢，永安、龍坪到戶的路面已全部硬化，鄉村路網相連，交通方便，民和村位于常張高速公路慈利東互通，方便游客通行。二是距城區較近，與其他景點相呼應。片區距離城區1至3公里，同時與五雷山、萬福溫泉等景點相互呼應，相互補充。三是地形起伏，基礎較好。龍峰村三面環水，背靠筆架山，地形起伏，永安、龍坪濱臨澧水，境內有溇澧兩水沖擊淤積出來的小島，長滿楊樹，風景宜人，龍峰村、民和村有較高的森林覆蓋率。片區有山、有水，污染小，空氣清新、環境優美，加之有大量魚塘、千畝水果、無公害蔬菜作基礎，適合都市農業發展。四是該片區的村民長期從事農業生產，勤勞樸實、心地善良，熱情好客，民風淳樸，安居樂業。

二、發展休閑旅游農業可以借鑒的模式

片區四個村依山傍水，發展休閑旅游農業有得天獨厚的條件，可以借鑒以下五種模式：一是旅游型模式，即設立菜、稻、果、樹等田園，吸引游人參觀體驗，其實質是農業與旅游業的結合，設置一些有趣的農業項目吸引游客，既可以欣賞秀麗的鄉村景觀，又可品嘗自產水果、魚、牛奶等農產品，還可參加點天燈、搓湯圓、印T恤、做陶藝、摸泥鰍、擠牛奶、農耕收獲挖地瓜等體驗活動。二是教育型模式。利用農村農業生產環境和產業資源，將其改造成學校的戶外教室，具備教學和體驗活動之場所、教案和解說員，如農業公園、花卉觀賞園、蔬菜科技園。三是觀光園模式。主要發展觀光休閑、農耕體驗、休閑療養等，以名、特、優、新的農作物，以較好的設施和高科技含量，進行生產并以此吸引游人，向人們展示先進的生產技術和多姿多彩的產品。四是民俗民宿模式。有效利用自然環境、景觀、特色產業和文化、土家民俗，讓人們自然接觸、自然認識和體驗。五是親水公園。依托溇澧兩水建成大面積以水為中心的休閑公園，吸引游客戲水、賞景，舉行龍舟比賽等。

摘要：本文首先分析了當前我國農村休閑農業和鄉村旅游產業的主要管理經營模式，其后提出了一系列推動休閑農業與鄉村旅游管理經營發展的策略和措施。

關鍵詞：休閑農業；鄉村旅游；管理；經營；模式

1農村休閑農業和鄉村旅游產業的主要管理經營模式

在進行實際開發的過程中，對于農業鄉村旅游的創新優化應當充分立足于當地的自然環境，根據地理特點、文化特色以及地域風格等等，凸顯出當地的特色。1.1自然景觀型。自然景觀型應當是當前我國休閑農業與鄉村旅游開發的主要模式，其主要依靠當地的自然資源及具有特色化的地形地貌，重點在于凸顯出最為原始的自然景觀，體現出返璞歸真、回歸自然的觀點，并且將其作為經營理念。對于這類型的經營模式要求在特定的自然環境下將一切保持原始狀態，不對其進行人為加工，最大程度上實現人與自然和諧相處。1.2休閑娛樂型。休閑娛樂型經營模式主要為了在鬧市中尋求一方清靜，遠離城市喧囂，因此這類型場所大多在郊區，能夠欣賞到自然風景，遠離城市的快節奏，良好的生活環境和便捷的交通能夠讓人們在周末找到休閑去處，對心靈進行短期的放假。休閑娛樂型主要以休閑和娛樂為主，一般會采用露營的方式進行。1.3田園體驗型。田園體驗型休閑農業主要存在三種形式：第一，一些城市的孩子在寒暑假被家長送到農村進行勞動體驗，使孩子從小感受到勞動的不易和光榮，從真正意義上感受勞動接觸農民生活；第二，結合當地的農業發展現狀及優勢，通過一系列活動使游客能夠親身參與其中，體驗到做農活的樂趣，感受到豐收的喜悅；第三，郊區的部分農民將自身所有的土地租賃給他人，并且在日常進行耕種。到周末或節假日時由經營者進行耕作工作，或邀請相關好友共同分享勞動成果。1.4教育學習型。所謂教育學習型就是將當前我國的農業發展與生產和當代教育活動進行有效的結合，采用一系列多元化的模式和形式對農產品的生產加工過程進行展示，讓游客能夠更深層次的了解農產品的經營管理過程以及加工生產所采用的技術手段及其工藝等等。在實際經營過程中，大多數會將其設計為農業博物館，將一系列的農作物進行展示，同時通過動態3d效果再現生產加工場景，通過這樣的方式加深相關人員對于農業建設的認識。

2推動休閑農業與鄉村旅游管理經營發展的策略和措施

2.1科學合理規劃。隨著休閑農業與鄉村旅游管理的不斷發展和深入推進，相關部門應當充分對其進行科學合理的規劃，因地制宜，對鄉村農業進行統籌安排。一方面，應當充分結合當地的特色將自然資源與其他資源進行科學的整合，發揮其優勢，在保護環境和保障市場正常運轉的前提下對其進行有效的開發建設；另一方面，對于休閑農業與鄉村旅游項目的批準運行應當進行嚴謹科學的論證，根據當地特色制定出符合其發展方向的可操作性強的具體規劃，最大程度上確保社會效益和生態效益。2.2注重項目特色，凸顯文化底蘊。在具體實踐工作過程中，相關部門應當根據自身的發展方向及項目特色，注重產品文化內涵的展示和提高。從一定意義上來講，在對相關項目產品進行開發時，應當找出其蘊含的地區特色，保持休閑農業與鄉村旅行的產品活力。對于旅游產品的開發而言，相關部門應當從整體上進行把握，不但要滿足游客的真實需求，還應當將當地的文化特色進行有效的宣傳，展示出鄉村的特色，從而帶動當地的旅游經濟發展。2.3加大基礎投入，擴大經營規模。相關政府部門應當適當加大農村地區部分基礎設施設備的建設，以切實可行的制度體系作為保障基礎，通過多元化的經營模式對我國休閑農業與鄉村旅游進行推動發展。一方面相關政府部門可以遵循市場化發展的定律，由政府牽頭，引導相關的投資主體積極參與其中對項目進行開發，開展招商引資工作，將一些優秀的旅游企業引入農村中。同時以優秀企業帶動社會力量推動農業的進一步發展；另一方面，政府部門的入駐在一定程度上實現了休閑農業與鄉村旅游經營模式的多元化，打破了當前大多數農業與鄉村旅游發展資金短缺的瓶頸，也在一定程度上對其結構形式進行了優化。2.4凸顯品牌效應，開發旅游精品。在進行休閑農業與鄉村旅游產品的創新發展過程中應當凸顯出品牌效應，建設出一系列的旅游精品項目，通過這樣的方式滿足不同消費者的實際需求。要充分推動我國鄉村旅游的進一步發展和規模的擴大，相關部門應當將原始自然資源與現代的文化氛圍底蘊進行充分有效的融合，從根本上找出鄉村發展的優勢，呈現出人與自然的高度和諧，從而凸顯出地方特色。同時地方政府相關部門應當從整體上對鄉村旅游進行發展把握，加大宣傳力度，優化第三產業的整體結構布局，以此提高農村的整體形象，帶動經濟的進一步發展。

編者按：本文主要從休閑農業的意義；田東縣發展休閑農業的的可行性分析進行論述。其中，主要包括：休閑農業是適應城市居民休閑度假旅游需要的一種現代農業、是農業、農村建設和農業產業結構調整的結果、發展休閑農業有利于農村產業結構的改善和升級、發展休閑農業有利于解決農村剩余勞動力的轉移問題、在資源的綜合利用和適應市場需求方面也有其特殊的優勢、有利因素分析、區位優勢、交通條件優勢、資源優勢、存在的問題、休閑農業產品開發力度不夠、旅游形象未能建立、觀念認知欠缺、田東縣休閑農業開發對策、提高對服務業的認識，確立旅游業在經濟社會發展中重要地位、提高對休閑農業的認識，以農為本，樹遼大旅游和大農業的觀念、基于休閑農業的社會功能，需要政府給予適當和必要的支持、“旅游開發，規劃先行”，做好休閑農業發展規劃、確定目標市場，加大宣傳促銷，提高知名度等，具體請詳見。

論文摘要：休閑農業是建設現代農業，開發多功能農業，并向農業的廣度和深度進軍，促進農業結構不斷優化升級的有效模式。本文論述了發展休閑農業的意義，對田東縣發展休閑農業的可行性作出分析，認為發展休閑農業是田東縣旅游業突破的根本選擇，最后提出相應對策措施。

論文關鍵詞：休閑農業旅游業農業結構

2007年中央一號文件明確提出積極發展現代農業，扎實推進社會主義新農村建設；并再次強調休閑農業是建設現代農業，開發多功能農業，向農業的廣度和深度進軍，促進農業結構不斷優化升級的有效模式。隨著人們生活水平的提高，“我們即將進入休閑在人們的生活和社會經濟中越來越重要的時代”…，休閑農業是適應城市居民休閑度假旅游需要的一種現代農業，同時又是農村經濟發展新的經濟增長點，休閑農業是改造傳統農業的重要途徑，是社會主義新農村建設的重要組成部分，是發展現代農業的核心產業之一。因此說休閑產業的市場潛力越來越大。

l休閑農業的意義

休閑農業興起和發展是科學技術進步，社會生產力不斷提高，人類遭受城市環境惡化和生態環境破壞的雙重壓力下，要求返璞歸真的必然結果，也是農業、農村建設和農業產業結構調整的結果，是社會發展到一定階段的產物]。在我國發展休閑農業的意義是多方面的，如游憩、美化、經濟價值、社會、教育、醫療、土地綜合利用，舒緩其他風景區擁擠等。王浩(2003)總結為：其一，發展休閑農業有利于實現農業的高效性，拓展旅游業廣度和內涵，形成農業和旅游業的新增長點，擴大農業的經營范圍，帶動農村第二、三產業的發展，提高農民的收入。其二，發展休閑農業有利于解決農業的生態、社會效益高與自身經濟效益低的矛盾。其三，發展休閑農業有利于農村產業結構的改善和升級。其四，發展休閑農業有利于解決農村剩余勞動力的轉移問題，緩解農村人多地少的尖銳矛盾。其五，發展休閑農業有利于解決消除城鄉差別，緩解二元經濟結構與城鄉一體化的矛盾。其六，發展休閑農業將充分利用都市邊緣農地，這除了有農業生產的功能作用外，還能對城市的合理發展起控制作用，防止城市無限制膨脹，或為未來都市的發展留出預備地。此外，發展休閑農業還能夠促進農村的環保建設。

摘要：近年來，隨著互聯網經濟的飛速發展，體驗式營銷開始涉足農業經濟領域，以旅游為主的體驗式農業新型旅游經濟應運而生。體驗式營銷對農業旅游經濟的發展有著重要的作用，本文以云南省羅平縣“油菜花節”旅游經濟為例，探討了體驗式營銷模式對農業旅游經濟發展產生的主要影響及其商業運作模式的規律性，為新型農業旅游經濟的轉型與發展提供參考。

關鍵詞：體驗式營銷；農業旅游經濟；商業運作模式

當前，我國已經進入了大眾旅游時代，就近的農業旅游已經成為旅游業中的新興熱點。基于我國農業旅游資源的豐富程度以及農村經濟的發展現狀，發展農業旅游是實現農民增收、促進旅游業可持續發展、實現農業經濟可持續循環的有效途徑。與此同時，農業旅游經濟引入體驗式的營銷模式，已經對我國農業旅游經濟的發展產生了深遠影響。以云南省羅平縣為例，該縣通過不斷完善農業旅游經濟的發展模式，以“油菜花節”為旅游特色，形成了一套較為成功的商業運作模式，為當地農業經濟的創收做出了巨大的貢獻。因此，筆者認為研究體驗式營銷對農業旅游經濟的影響具有一定的重要意義。

一、體驗式營銷在農業旅游經濟中的意義

（一）清晰的識別目標客戶，掌握目標客戶需求。農業旅游所開展的旅游項目是以短途、短期旅游客戶為主要目標的，這與我國節假日放假時間有關。我國節假日放假時間短，時間較為分散，同時，我國已進入了大眾旅游時代，多數人有意愿離開城市，到環境較好的農村地區進行觀光旅游。與此同時，旅游消費者已經不再滿足于單純的產品消費，人們希望通過親身體驗，在旅游觀光中得到放松休閑或是收獲友情等，已經成為一種趨勢。農業旅游營銷模式正是針對現有目標客戶的需求，清晰地對目標客戶進行識別，不僅僅依靠單純的農業風光來吸引游客。所以，農業旅游營銷模式的首要任務就是充分地了解旅游市場，掌握目標客戶的基本需求，從而更好地開發當地的農業旅游資源。（二）體驗式農業旅游項目通過“主題”開展營銷設計。農業旅游項目主要是把本地農業特色作為營銷亮點，以“主題”為基礎，清晰明確地對當地的農業特色項目開展營銷。云南省羅平縣依托當地特色的“油菜花”開發了旅游項目，多年來，該項目發展迅速，吸引了大量國內外的旅客，對當地農業經濟產生了較大的影響。“主題”項目不會讓人們感到旅游項目繁雜，而是通過構建一個良性循環的模式，使得農業旅游產品的營銷量得到保證，以最小的成本獲取較大的收益。同時，圍繞一個“主題”展開營銷也有利于與其他競爭對手區別開來，形成自己獨特的優勢和顯著的特質，從而實現可持續性盈利。“主題”模式營銷還有利于消費者對農業特色旅游產生更為深刻的記憶，能夠吸引新顧客，留住老顧客，實現項目收入的持續穩定增長。（三）運用營銷組合策略增加產品的體驗內涵。一個農業特色旅游項目，僅僅依靠明確的“主題”還是不夠的，不能真正地滿足消費者所有的需求，因此，需要綜合運用營銷組合模式和相應策略，充分利用與“主題”有關的文化、科技、藝術、大自然等各個方面的特色或優勢，不斷開發能夠使消費者參與其中的活動或項目，不斷地在感官和體驗方面“刺激”消費者，從而更好地強化當地農業旅游的特色和質量。通過構建產品的體驗式綜合營銷模式，將消費者的感官、情感、思考、行動等關聯結合起來，體現了體驗式營銷的核心內容，提高了產品體驗式旅游營銷的內涵。

二、體驗式營銷模式對農業旅游經濟的影響

觀光農業旅游正在興起

觀光農業是一種以農業和農村為載體的新型生態旅游業。近年來，伴隨全球農業的產業化發展，人們發現，現代農業不僅具有生產性功能，還具有改善生態環境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。隨著收人的增加，閑暇時間的增多，生活節奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農村環境中放松自己。于是，農業與旅游業邊緣交叉的新型產業——觀光農業應運而生。

觀光農業是把觀光旅游與農業結合在一起的一種旅游活動，它的形式和類型很多。根據德、法、美、日、荷蘭等國和我國臺灣省的實踐，其中規模較大的主要有5種：(l)觀光農園：在城市近郊或風景區附近開辟特色果園、菜園、茶園、花圃等，讓游客人內摘果、拔萊、賞花、采茶，享受田園樂趣。這是國外觀光農業最普遍的一種形式；(2)農業公園：即按照公園的經營思路，把農業生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體；(3)教育農園：這是兼顧農業生產與科普教育功能的農業經營形態。代表性的有法國的教育農場，日本的學童農園，臺灣的自然生態教室等；(4)森林公園；(5)民俗觀光村。

我國觀光農業的發展現狀與前景

(一)、現狀

20世紀90年代，我國農業觀光旅游在大中城市迅速興起。據不完全統計，1996-1997年已動工和計劃投資在一億元以上的觀光農業項目在7個以上。1998年國家旅游局以“華夏城鄉游”作為主題旅游年，使“吃農家飯、住農家屋、做農家活、看農家景”成了農村一景。目前我國觀光農業旅游項目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地區最為發達。在廣東，果園觀光旅游最早出現在80年代末90年代初，目前廣東已有80多個觀光果園，每年接待旅游者400多萬人，旅游收入10多億。

摘要：生態旅游農業是一種興起于20世紀60年代的具有休閑、娛樂、求知、教育功能的生態旅游產業。在一定的社會經濟條件下，它是將農業景觀、生態景觀、田園風光景觀的深層次開發與旅游業延伸交叉形成的新型農業開發模式。作者提出了生態旅游農業的內涵，并對珠海生態農業科技園區運行進行實證分析，總結其成功的運行模式與經驗，認為生態旅游農業是當前及今后我國農業發展的一種模式，建設生態農業科技園區是發展農業和旅游業的有效途徑。

關鍵詞：生態旅游農業;開發模式;實證分析

Abstracts:Ecologytourofagricultureemergedinthe60’sof20century,whichhasthecharacterofvacation,entertainment,demonstration,knowledgeandeducationfunction.Formulateanecology,cultureandtourindustry,Undercertainsocialeconomicscondition,itwillbethenewmodelofagriculturalexploration,whichexploitagriculturallandscape,ecologicallandscapeandfarmlandlandscapedeeplyandoverlappingwithtourindustry.Inthispaper,theconnotationofecologytourofagricultureisadvanced,andempiricalanalysisofZhuhaieco-agricultureS&Tzoneisconducted.AftersummaryofitssuccesseXPerienceandoperationmodel,webelieveitisthedevelopmentmodelthatChinawillbeadoptedrecentlyandfuture,anditseffectiverealizationwayis.tosetupEcologyTourofAgriculture.

Keywords:ecologytourofagriculture,eXPlorationmodel,empiricalanalysis

一、引言

生態旅游農業是一種興起于20世紀90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態文化旅游產業。隨著我國經濟的快速發展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新換代，加上政府積極宏觀引導，及時推出了“黃金周”節假日，為城鄉居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業紛紛響應，加大投資力度，抓緊開發生態旅游資源，增加城鄉居民選擇的旅游天地。據統計，我國東部沿海省份抓住機遇，大力發展生態旅游農業，已見成效。如浙江金華石門農場的花木公園，富陽縣的農業公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農大觀園，上海浦東孫橋現代化開發區等。廣東省已發展80多個觀光果園，每年接待游客400多萬，收入達10多億，有力地帶動了周邊農民致富。

內容摘要:本文從歐美國家農業旅游發展的總體現狀入手,總結了其旅游景點、旅游者需求、旅游產品類型,以及旅游市場結構方面的特征,這些特征對我國農業旅游的發展具有啟示意義。

關鍵詞:歐美國家農業旅游特征

歐美國家農業旅游發展大都起步于20世紀60年代,到20世紀80年代則進入快速發展時期,而到了20世紀90年代就相對進入了成熟發展時期。20世紀末和21世紀初,其農業旅游仍呈現持續發展的強勁勢頭。如美國2003年有1800萬人去農場度假,法國年農業旅游收入達100億法郎,占其全國年旅游收入的四分之一。農業旅游已成為歐美國家后工業時代的主要旅游形式之一。

歐美國家農業旅游從起步到現在已有近50年的發展歷史,并且歷經了一個較為完整的從起步階段、發展階段到相對成熟階段的發展過程。總結其農業旅游發展上所呈現出的一些基本特征,對于我國農業旅游的發展具有重要啟示。

旅游景點經營的特征

私營化。歐美國家的農業旅游大多是在私營農場基礎上發展起來的,農場主同時成為了旅游業經營者。這種發展歷史導致了農業旅游經營方式的主體為家庭私營經營。這與我國當前農業旅游產品的經營者以國家集體為主體的經營方式區別是極大的。產生這種差別的原因是國家所有制結構體制所決定的,歐美國家的農業私有化由來已久,而我國農業至今還未徹底地推行經營的持續私營化,這主要表現在對土地不具有永久的獨立可支配性使用權,這導致我國農業很少形成私營形式的農場,更談不上獨立開展農業旅游活動。另外我國農業旅游目前處于起步階段,此時期農業旅游主要以觀光為主,大規模、現代化的農業旅游項目更易成為首選的農業旅游目的地,而這些大規模、現代化的農業旅游項目大多只有國家或集體才能擁有并經營。