品牌創建范文10篇

[摘要]期刊，身處品牌戰之中。期刊品牌的創建需從期刊定位、期刊質量、期刊經營等方面入手，多渠道、多方位地延伸期刊品牌，使期刊參與到國際品牌期刊的隊伍中。

[關鍵詞]期刊品牌；質量；策劃；經營

現在的時代是一個品牌的時代，大到一個國家，小到一個企業，都在爭先恐后地推陳出新，爭創品牌。日常生活中，人們在衣、食、住、行方面追逐著品牌。而在這些品牌滿足后，人們轉而追求更高層次的品牌享受——精神品牌。人們看電視要看經典節目，讀書看報要看品牌報、品牌書和品牌刊。因為品牌代表著一個國家的實力和企業的競爭力，也反映著一個人的身份與素養。在市場經濟占據主導地位的今天，品牌戰成為一場沒有硝煙的、永恒的戰爭。期刊作為一種向人們傳播精神糧食與資訊的特殊商品，同樣無法擺脫品牌的競爭。而對每一個辦刊人來說，期刊的品牌是需耗費畢生的精力孜孜以求的，辦刊人在成就期刊品牌的同時，也在成就著自己的人生。

一、期刊的品牌

回顧期刊的發展歷史，可以將我國期刊的發展劃分為三個階段。(1)復蘇期：1978～1982年，從1000種發展到3000種。(2)發展期：1982～1986年，從3000種發展到8000種。(3)競爭期：1986年以后，而這一階段依據競爭的側重點又可劃分為：1986～1992年，偏重于內容的競爭；1992～1999年，偏重于形式的競爭；1999年至今，偏重于品牌的競爭。21世紀的媒體之爭將是品牌之爭，目前我國期刊界的競爭態勢已初顯端倪。隨著全球區域一體化的發展，這種競爭已不限于國內同類期刊的競爭，還將涉及國際期刊舞臺。

目前，我國期刊種類已突破9000種，在眾多的評優獎項中，如核心期刊、雙效期刊、百種重點期刊、雙百期刊中，品牌期刊或多或少地占據某一獎項。品牌期刊上的論文代表著論文的學術水平或技術身價。在我國尚沒有擺脫憑借職稱評定來決定一個人的升遷，在品牌期刊上成為一項硬指標，故而眾多高水平的論文追逐著品牌期刊。品牌期刊需要高水平、代表某一領域學術權威的文章支撐，而這些陽春白雪似的文章同樣也需要品牌期刊的容納，甚至藉以提升論文的地位。因此，期刊的品牌也可以說是期刊所擁有的無形資產。文化產業是一項特殊的產業，它的價格不能僅以它所呈現在讀者面前的產品價格來衡量。你可以沒有高樓大廈，可以沒有支撐期刊運行的企業實體，但你只要擁有為大家所認可的、具有很高聲譽的期刊，你就擁有了一座金山，因為期刊的品牌是無價可衡的，它會成幾何數字般增值。

[摘要］湖南湘西竹編為省級非物質遺產，其中，保靖比耳鎮“本順竹藝合作社”為湘西竹編代表性的經營與文化傳承組織。合作社經營者姚元飛具有較強的品牌意識與傳承竹編文化的信仰。在“精準扶貧”的戰略下，保靖縣各級管理部門引導合作社，注冊“本順”品牌，對接湘潭大學藝術學院進行協同創新。本文為學院與“本順竹藝”扶貧對接合作的初期成果。望能推動合作社品牌化進程，并為湘西竹編非遺產品的品牌化提供前期示范性案例。

[關鍵詞］湘西竹編;非物質文化遺產;品牌策略

精準扶貧比耳村有“竹編之鄉”的美譽，90年代初期以前，比耳篾匠技藝在湘西地區無人能及，形成了“人人是篾匠，戶戶會編織”的盛況。1985年到2010年之間，由于塑料制品的出現，使竹編這一傳統產業蕭條，年輕人外出打工，不愿意傳承手藝。2010年，比耳村竹編手工藝代表人姚本順被認定為省級竹編非物質文化遺產傳承人。自8歲起，姚本順便開始竹藝學習，每日堅持竹藝創作。擔心手藝失傳，將在深圳打工的大兒子姚元飛叫回來學習、傳承竹編技藝。基于姚本順的個人品牌價值、政府對手工藝文化的傳承與保護策略以及湘西地區脫貧發展的現實需要，2014年，在保靖縣各級部門的幫扶下，姚氏父子以姚本順先生的名字為品牌名稱，建立湘西首家竹編合作社——“本順竹藝合作社”。

一、研究背景

“本順竹藝合作社”共有工人40多人，固定技工10多人，人員由45周歲以上的中老年人和閑散的婦女構成。合作社已申請外觀專利設計8個項目，整體年銷售額80—100萬。但從合作社運營來看，無論是產品創新、經營模式、文化傳承還是人員管理等各方面均面臨較多問題。從品牌構建的基礎性內容來看，“本順竹藝合作社”在湖南湘西州具有相對的規模化、產業化、標準化的優勢，能夠以合作社為組織，帶領協同鄉親沿襲手藝、脫貧致富，傳承者堅守匠心精神，具備塑造優質品牌的潛力。2017年6月，湘潭大學開展暑期“三下鄉”實踐活動，藝術學院與“本順竹藝合作社”建立精準扶貧點對點關系，并形成非物質文化遺產協同創新合作。基于學院藝術設計學的專業優勢，為“本順竹藝合作社”提供策略性指導，制訂品牌策略，創新開發竹藝產品、搭建互聯網經營平臺，幫扶其擺脫發展困境。

二、“本順”創建品牌的首要問題

摘要:通過文獻研究及個案實踐研究發現，學術界目前雖取得與高校黨建品牌內涵與特點、意義與價值、方法和路徑等相關研究成果，但在實踐中還存在與品牌概念混淆不清，與整個黨建工作關系不明，在創建過程中重形式輕內涵，缺少長遠規劃和有效管理手段等問題。針對這些問題，今后還應加強高校黨建品牌創建的整體性研究，探索其創建規律，引入項目管理化方式，切實增強創建高校黨建品牌的實效性。

關鍵詞:高校黨建品牌;品牌創建;研究綜述

“品牌”是營銷學概念，往往和企業生產相關。企業通過創建品牌，提升凝聚力，進而提高經濟效益，展現企業的核心競爭力。國內最早將“品牌”理念植入黨建工作的也是企業，2000年青島海爾創建的“海爾藍中黨旗紅”黨建品牌是二者完美融合的標志。隨后社區也開始在黨建工作中引用品牌概念。如大連市沙河口區李家街道黨工委在2003年初創立并推出了社區黨建“六聯創”活動，［1］56取得了較好效果。高校的黨建品牌創建相對起步較晚，該領域的研究雖取得了一定科研成果，但也存在一些問題，亟需更多研究學者繼續開拓創新。

1問題的提出

以“黨建品牌”為關鍵詞在《中國期刊全文數據庫》(CNKI)中檢索文獻主題，截至2019年4月11日，公開發表的論文一共有1497篇，最早一篇在2005年9月，創建主體是社區。以“高校”“黨建品牌”為關鍵詞進行檢索，共有176篇，最早一篇論文見于2007年，文中記載了江西省委教育工委在全省教育系統開展“三項創建”活動，并號召建立一批高校基層黨建工作試驗點，力爭每個學校都樹立起一個“叫得響”的黨建品牌。［2］10但這僅僅是提出號召，并未付諸實踐，并不是創建高校黨建品牌的研究成果。高校真正把黨建品牌叫響還是在2010年以后。《中國期刊全文數據庫》(CNKI)中收錄的第一篇高校黨建品牌的學術論文是2010年孔川的《加強大學生黨建品牌建設，探索學生黨建工作新機制》。［3］2012年黨的第十八次代表大會號召以堅定自信的姿態開啟新時代中國特色社會主義建設的偉大征程，中國共產黨也開始奏響全面從嚴治黨的主旋律。2014年10月8日，在“群眾路線教育實踐活動總結大會講話”中首提“全面推進從嚴治黨”。2016年10月24日，中共中央召開十八屆六中全會，專題研究“全面從嚴治黨”重大問題。2017年在黨的精神的感召下，理論界開辟了黨建工作研究的新局面。縱觀《中國期刊全文數據庫》(CNKI)，高校黨建品牌創建的研究成果是隨著全面從嚴治黨的不斷推進而日漸豐富，自2012年以后逐漸呈規模化發展。

2“高校黨建品牌建設”問題研究成果

各鎮（街道）黨（工）委，經濟開發區、**工業園黨工委，市直各黨（工）委（黨組、總支部、支部）：

為深入貫徹落實中央、省市委關于非公有制企業黨建工作“一手抓組建、一手抓提高”的指示精神，進一步加強和鞏固非公有制企業黨建工作成果，提升非公有制企業黨建工作整體水平，促進非公有制企業持續快速健康發展，根據《**市非公有制企業黨建工作規范化建設實施細則》（**組〔**〕21號）要求，經研究，決定在全市非公有制企業黨組織中實施以“黨組織健全、黨組織班子健全、黨組織工作制度健全，黨組織生活規范、黨員教育管理規范、發展黨員規范、活動經費規范、活動陣地規范、臺帳資料規范，創建企業黨建品牌”為主要內容的“三健全、六規范、一創建”工程，加快推進非公有制企業黨建品牌創建工作。現就工程實施提出如下意見：

一、指導思想

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞建設“現代化工業城市、國際化開放城市、人性化和諧城市”的目標，進一步加強非公有制企業黨組織黨建工作規范化建設，創建具有自己特色的非公有制企業黨建品牌，不斷增強非公有制企業黨組織的創造力、凝聚力和戰斗力，充分發揮非公有制企業黨組織在凝聚人心、推動發展、促進和諧中的積極作用，為全市非公有制經濟又好又快發展提供堅實的思想基礎和組織保證。

二、目標任務

（一）“三健全”。一是黨組織健全。根據企業生產發展需要和黨員人數，分別設立黨委、黨總支部、黨支部，本著有利于生產、有利于開展黨組織活動的原則，及時在生產班組、車間中分別設立黨支部或黨小組，健全完善企業內黨組織體系。二是黨組織班子健全。要按照“精干、高效、協調”的原則，采取“兩推一選”辦法，選優配強黨組織領導班子，“兩推”即實行雙重推薦，由職工代表和黨員分別通過無記名投票的方式，推薦黨組織班子候選人；“一選”即由黨員從候選人中選出黨組織班子成員。三是黨組織工作制度健全。要按照“規范可行、精實管用、基本統一、相對穩定”的原則，對照黨章要求，結合非公有制企業的特點，建立健全黨組織建設目標管理、“”、黨組織書記列席董事會或經理辦公會、企業發展民主懇談、職工利益協調等非公有制企業黨組織各項工作制度。

摘要：擁有一個強勢品牌是每個企業的夢想，但是如何才能創建出一個強勢品牌，在理論或實踐上都沒有一個固定的模式。本文在前人研究的基礎上構建了一個基于品牌要素的品牌創建動態模型，探討了從選擇品牌要素構建品牌識別開始，到品牌在消費者心中建立良好的品牌形象的整個動態過程，提出了創建一個強勢品牌的路徑和方法。

關鍵詞：品牌要素品牌創建模型

一、引言

創建強勢品牌，企業首先需要構建清晰的品牌識別，使得消費者通過對品牌識別的感知而形成良好的品牌形象。而構建品牌識別，選擇合理的品牌要素是關鍵，Keller認為，全套品牌要素構成了品牌識別，所有品牌要素都對品牌認知和品牌形象起著重要作用。創建強勢品牌的一個必要條件就是取得高度的品牌認知，每個品牌要素，都能在一定程度上傳達或暗示有價值的品牌聯想和品牌響應，但是品牌要素各有利弊，因此，營銷者需要將它們“融合匹配”，整合運用這些要素來使品牌權益最大化，最終在消費者心中建立一個強大的品牌形象。但是如何整合眾多的品牌要素，學者們眾說紛紜，本文在前人研究成果的基礎上，進一步去從理論上去探索這個問題。

二、文獻回顧

Aaker（1996）建立的品牌識別模型認為眾多的品牌要素共同構建了品牌精髓、品牌核心識別和延伸識別，品牌各要素圍繞核心識別并豐富核心識別。Aaker認為品牌有作為產品、組織、個體和符號的層次之分，每個層次由不同的品牌要素構成；雖然品牌作為產品、組織、個體和符號是完全不同的概念，但它們共同的目標是要構建一個完整的品牌層面，使品牌識別更清晰、豐富和與眾不同；強勢、高效的品牌會擁有凝聚力強、可解釋的和相互協調的品牌要素集合，這些要素集合不但陳述了品牌的功能性利益，也表達了品牌的情感性利益和自我表達利益，相反，弱小品牌通常建立在較少的、分散的甚至不協調的品牌要素上。

為促進全市司法行政系統深入學習實踐科學發展觀活動的有效開展，認真貫徹落實全市組織部長會議提出的“以創建黨建品牌為抓手，切實加強黨的基層組織建設和黨員隊伍建設”，著力提高司法行政系統黨建品牌的社會影響力，推動司法行政基層黨建工作創新發展，根據市委組織部《關于進一步深化黨建品牌創建工作的意見》的規定要求，現就我局進一步深化黨建品牌創建工作提出以下幾點意見。

一是切實做好“黨建品牌”備案工作。從今年開始，凡計劃參加局級黨建品牌和市級黨建品牌創建評選的，要按照逐級申報的原則，填寫《“市司法局黨建品牌”備案表》（附件1），于3月20日前報市局政治部組織處備案。由市局確認局級黨建品牌、推薦市級黨建品牌參評名單。

二是切實做好“黨建品牌”創建工作年度計劃報告工作。從明年開始，對已被授予局級黨建品牌和市級黨建品牌的單位，年初要研究提出本年度深化黨建品牌創建工作的目標任務和工作措施，填寫《“市司法局黨建品牌”深化創建工作年度計劃表》（附件2），每年3月15日前報市局政治部組織處。市局政治部組織處將對市級黨建品牌進行復審,并填寫《“市黨建品牌”深化創建工作年度計劃表》上報市委組織部。

三是切實做好黨建品牌定期統計工作。各區市司法局政工處（科）負責統計所屬法律服務行業黨建品牌創建工作，監獄勞教所政治處負責統計本單位黨建品牌創建工作情況，市律師行業黨建工作聯絡辦公室(律師管理處)統計全局直律師事務所黨建品牌創建工作情況,市中公證處、法律援助中心黨建品牌創建工作情況由市局政治部組織處負責統計，市局機關黨委負責統計機關處室黨建品牌創建工作情況。各單位要建立黨建品牌創建工作臺帳，每年3月15日前，將《黨建品牌統計表》（附件3）報市局政治部組織處。

四是嚴格黨建品牌創建工作情況反饋程序。市局每年在“黨建品牌”評選過程中，結合對各單位上報黨建品牌的考察論證情況,在一定范圍內，按照創建單位黨員、群眾各占50％的比例，進行測評，并按照測評結果排序后進行反饋。

五是切實發揮黨建品牌的作用。各單位要結合各自實際，在明確黨建品牌定位的基礎上，完善黨建品牌創建機制，豐富黨建品牌內涵，完善創建措施。市局在加強跟蹤督查的基礎上，根據各單位創建情況，選擇性建立“黨建品牌”創建工作示范點，組織召開黨建品牌創建成果觀摩會，從面上推動全市司法行政黨建品牌創建工作深入開展，為培養扶持市級黨建品牌做好基礎工作。

為深入貫徹落實科學發展觀，全面落實《科普法》和《全民科學素質行動計劃綱要》，提高科普工作在服務我市經濟社會發展中的能力，根據中國科協、省科協科普工作總體安排及《市科學技術協會科普工作品牌創建管理暫行辦法》的要求，結合我市實際，現就深化我市科普品牌創建工作，提出如下實施意見。

一、指導思想

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹科學發展觀，全面落實《科普法》和《全民科學素質行動計劃綱要》，加強對科普品牌建設工作的組織領導，提高認識，加大扶持力度，鼓勵各級科協組織，各有關學會及有關單位，爭創科普工作品牌，進一步推進我市科普工作發展。

二、工作思路目標

在我市開展優秀科普品牌創建的基礎上，利用5年左右時間，逐步推出一批把握規律性、體現時代性、富于創造性的品牌科普活動，形成具有特色鮮明、函蓋面廣、互為補充的工作品牌，切實發揮品牌的支撐、引領和帶動作用。

自2012年始，每兩年組織一次品牌的評選工作，各區市科協，各有關單位應根據本部門、本地區的實際情況，創建各具特色的科普品牌，利爭到2016年底，在全市創建市優秀科普工作品牌的基礎上，推出系列創新意識好、工作業績佳、社會效益大和公眾知名度高的科普品牌。

為進一步深化“文化民生”服務品牌創建工作，以品牌創建服務中心、推進創先爭優活動、展示文廣新新形象，為推動文廣新事業跨越發展提供精神動力和支撐，現就深化服務品牌創建工作提出如下意見。

一、指導思想

以科學發展觀為指導，緊密結合創先爭優活動，全面開展深化服務品牌創建活動，著力開展規范高效的服務標準提升工程；著力開展優化環境窗口的建設提升工程；著力開展創新服務舉措的品牌建設提升工程，以品牌服務中心，以品牌推動創優，以品牌服務群眾，以品牌展示形象，努力打造星級服務品牌，增創科學發展新優勢。

二、深化目標

建設一流的隊伍。以創先爭優活動為載體，把品牌建設融入思想建設、效能建設、作風建設、文化建設，充分發揮黨組織、機關黨員干部在創建服務品牌工作中的主導和示范帶頭作用，著力營造全系統“比學趕幫超”氛圍，扎實推進基層黨組織建設和黨員隊伍建設。

打造一流的管理。以強化機制體制為保障，把服務品牌建設列入年度工作；建立健全黨委重視、部門配合、全員參與的工作機制；不斷建立完善各類規范性制度，導入社會評議機制；加強服務品牌推介，定期組織品牌建設的檢查與工作研究，扎實完善服務品牌建設管理體系。

為深入實施農產品品牌創建戰略，提升我區農產品知名度和市場競爭力，促進農業增效、農民增收，現提出如下意見：

一、提高認識，切實增強加快農產品品牌創建工作的責任感、緊迫感

名優品牌是良好的產品信譽、完善的市場體系、先進的技術生產力的有機統一，它不僅能提升產品的知名度和競爭力，提高其市場占有率，更能提高產品的市場價格，創造出比同類非品牌產品更高的價值。當前，我區正處于由傳統農業向現代都市農業轉型的關鍵時期,發揮產業優勢、區域優勢和特色優勢，實施品牌戰略，狠抓農產品品牌創建，對加快農業轉方式、調結構步伐，推動農業結構調整，做大林果花卉業，做強畜牧業，做優蔬菜業，全面提升農業整體素質和效益，增強高效特色農業、社會主義新農村建設產業支撐，實現農民、市民“兩高興、兩滿意”，推動現代都市農業又好又快發展，都具有十分重要的戰略意義，各街鎮、區直各有關部門要切實增強緊迫感、責任感，精心組織策劃，對現有品牌進行認真梳理、查漏補缺，使其盡快做大、做響、做強。同時要積極引進名優新品種和精深加工工藝，提高我區農產品的科技含量和深加工水平，培育更多的農產品品牌。

二、明確重點，全面提高農產品品牌創建的工作水平

根據我區農產品資源和品牌創建基礎，我區將每年篩選20個在省、市、區具有一定影響力的地方品牌進行集中培育、打造。具體工作中，主要抓好以下四個關鍵環節：

一是商標注冊。商標是品牌創建的基礎。各相關單位一定要充分認識商標注冊的重大意義，在制定品牌發展戰略時，切實把設計并注冊一個個性新穎、內涵豐富的商標當作一件大事來抓。各農業龍頭企業、農民專業合作社、村集體經濟組織等市場主體都要立足各自的特色和優勢，突出各自的主導產業、主導產品，認真做好商標注冊工作。對于目前尚無商標的產品及企業，應立即注冊自己的商標，已有商標的企業也要在一定范圍內增加注冊類別，擴大商標范圍和影響力。

創建政府公共服務品牌，是適應新形勢、新任務的需要，是推進政府職能轉變和管理創新的有效途徑，是提升我市核心競爭力的重要內容。行政執法局根據市政府辦公室《關于貫徹落實全市經濟工作會議決定事項創建政府公共服務品牌的通知》要求，緊密結合行政執法工作實際，決定在我市開展“真情城管”服務品牌創建活動，現提出創建活動三年規劃綱要及實施意見。

一、創建“真情城管”服務品牌的重要意義

品牌意味著價值，也意味著競爭力，品牌對一個地區經濟社會發展的帶動作用是不言而喻的。實施品牌戰略，是市委市政府立足實際，審時度勢、高瞻遠矚作出的一項積極舉措，旨在推動我市經濟社會實現更快更好地發展。城市管理是為經濟社會服務的，其根本目的在于創造一流的城市環境。在城市管理領域實施品牌戰略，是“發展城市就是發展生產力”的根本要求，是有力提升我市核心競爭力的內在需求。開展創建“真情城管”服務品牌活動，是時代的要求，目前我市上下凝心聚力干事創業、全心全意謀發展的大環境為創建執法服務品牌提供了有利契機；開展創建“真情城管”服務品牌活動，是人民的要求。我們應清醒地看到：盡管自行政執法局成立以來，城市管理工作得到了廣大市民的認可，城市形象有了明顯的改善，但仍有部分市民對城管存在根深蒂固的偏見，這就更要求我們通過開展創建活動，來進一步密切黨群關系，樹立城管良好形象；開展創建“真情城管”服務品牌活動，是落實立黨為公、執法為民的本質要求。有句話說，群眾在我們心中的地位有多重，我們在群眾心中的地位就有多重。通過開展創建活動，進一步轉變工作作風，提高執法效能，切實做到情系人民群眾，這才是真心、細心、小心、用心、全身心地實踐“三個代表”。

二、創建“真情城管”服務品牌的指導思想

開展“真情城管”服務品牌創建活動，要以鄧小平理論、“三個代表”重要思想和黨的十六屆三中、四中全會精神為指導，認真落實好科學發展觀，按照為民、務實、清廉的要求，將解決好市民普遍關注的熱點和難點問題作為行政執法工作的出發點和落腳點，以打造“凈、序、暢、美”的城市環境為目標，以提高執法效能及規范化執法的水平和能力為重點，以按照“內強素質、外樹形象、嚴格執法、熱情服務”的“十六字方針”要求加強執法隊伍建設為基礎，以建立健全各項規章制度和運行機制為手段，以黨員先進性教育活動為契機開展各種主題鮮明的黨性實踐活動為載體，開創行政執法工作的全新局面。開展“真情城管”服務品牌創建活動的根本目的，旨在用城管的真情激發廣大市民參與城市管理的熱情，提高市民的城市意識，最大程度地爭取市民的理解與支持，形成“人民城市人民管、管好城市為人民”的工作格局，與全市人民一道，共建“凈、序、暢、美”的美好家園。

三、創建“真情城管”服務品牌三年規劃綱要