品牌創新范文10篇

創新設計是婚紗品牌塑造全產業鏈的基礎，只有設計開發出好的產品才能使企業在市場競爭中獲得一席之位。品牌的持續發展除了產品創新，更須依賴優良的產品質量，生產制作中流程規范化和工藝標準化是產品質量全產業鏈的保障。

一、中國婚紗企業現狀

基于國內制造成本優勢，20世紀90年代至21世紀初期，國內成為婚紗制造的主要制造產地。目前，全世界范圍內，90%以上的婚紗禮服的生產來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設計、生產、出口基地。然而婚紗設計一直以國外的品牌為主導，國內企業習慣了對外成品出口或來樣加工，對發展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產業鏈中僅充當最原始的加工者。隨著經濟的快速發展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業開始發展自主品牌。但中國婚紗禮服企業設計創新能力還沒跟得市場的發展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風和追求當前利潤最大化，導致產品質量參差不齊，風格相互抄襲，同質化現象嚴重。

二、婚紗品牌化創新設計

1.品牌化思維

“時尚易逝，風格永存。”——伊夫圣羅蘭。每一位設計師都有自我獨特的風格。但加入企業后，設計師的自我風格必須與企業品牌的定位相協調。品牌化思維是建立品牌與目標消費者心智關聯的有效思維方式，品牌化設計是設計師們通過對企業核心、品牌文化、背影和精神的了解和認識，巧妙地將自己的風格融入產品，強化品牌個性，樹立品牌形象。

摘要：為探究有效傳達品牌文化的品牌包裝革新策略。以品牌生態系統為理論基礎，以利樂公司包裝項目為案例，通過對利樂包裝的材料、結構、形式分析，總結了品牌包裝革新策略，從根本上革新品牌系統，豐富品牌內涵。提出了品牌包裝的革新策略，即從“環保”、“體驗感”、“敘事性”出發，創新品牌包裝的材料、結構與形式。該品牌包裝革新策略可為中國本土包裝研發提供參考。

關鍵詞：包裝設計;品牌生態系統理論;利樂包裝;品牌文化;本土包裝

世界市場變化莫測，生活品質迅速提高，消費者審評標準的提高，隨之而來的多元、快速、多變甚至未被挖掘的新消費時代，營銷思路與市場消費環境的形式日新月異，消費市場已經重新定義包裝，品牌包裝的功能不僅僅是“包”與“裝”，品牌的設定也不再局限于視覺審美的層級，而是賦予包裝更多的責任和價值要求。這也決定了品牌本身不能止步不前、一成不變，品牌包裝也必然會隨著消費市場、行銷策略、科技創新與國家政策等因素的變化而不斷迭代進步。

一、基于品牌文化定義的品牌包裝設計

（一）品牌文化概述：消費者通過品牌的視覺符號以及品牌的行銷與活動，從而了解某品牌文化。而包裝就是品牌文化集中體現的重要方式，包裝為了品牌產品而存在，與消費者有直接的聯系，包裝通常是消費者在購買商品時最不容忽視的一個環節，包裝的優與劣也在消費者對品牌內涵的評估里起到了極大的作用。（二）品牌包裝的新時代意義：包裝不僅有其功能性，又可以代表產品屬性及品牌形象，貫穿于品牌的生命，并使品牌充滿活力，以吸引目標消費群體。包裝通過文字、圖案及其他傳播手段，將品牌的優勢性信息進行有效傳遞。同時也將品牌的特質理念傳遞進了大眾的認知之中，要使包裝具有“推銷員”的作用，就需要把該包裝視覺形象與它的競爭者做明顯區分，刻意地擴充產品間對比的區別，進而突出品牌產品特質，也能使品牌文化得以升華。品牌市場日益擴大，新科學技術、新材料、新工藝不斷地發展進步，也為品牌包裝的不斷創新給予了更多可能性。

二、品牌生態系統與品牌包裝生態環境

一、海南品牌地域特色的創新思路

疍家海鮮粉品牌設計從產品的定位上，以海南疍家文化為突破點，發掘文化的獨特之處，以區分同種類型的疍家文化產品品牌特征，提取文化內核中的亮點和賣點，激發內在的民族文化感染力，賦予產品海南疍家地域文化的意味，使消費者對產品產生濃厚的興趣。海南的傳統食品多種多樣，從傳統的四大名菜到新寵清補涼和抱羅粉等食品廣為人知。相比而言，海南的海鮮粉作為一個品種，它的知名度并不高，與廣東、廣西、福建等我國沿海等地的粉類食品相比，其特色也不太明顯，海南的海鮮粉是結合本地食材和工藝制作，是南方口味的演化品種。那么要區分海鮮粉與其他米粉的不同，這就需要合理運用品牌和包裝視覺使其與眾不同。疍家海鮮粉從民族性、儀式化和陌生感切入，以講好民族故事。所謂民族性，即在某民族文化的基礎上發展起來的，與民族文化相關聯、相適應的特征。對于現代設計來說，其指的是在民族文化和民族傳統的基礎上發展起來的具有民族特色的美學規則。設計師只有把握海南地域民族特點才能與本土產品設計結合好，才能提高產品的文化附加值。儀式化，我國學者認為品牌儀式的含義，即品牌資產能創造一種獨特的記憶，品牌儀式就是對產品賦予含義或者目的或者歸屬感的行為。這種方法能傳遞品牌的內涵價值，促進消費決策。陌生感①，即消費者此前缺乏相應的消費經歷和消費經驗，對于消費對象不熟悉、不了解。消費者因為不熟悉、不了解而有陌生感，又因為陌生感而產生新鮮感和新奇感，正是這種陌生感、新鮮感和新奇感，使得消費對象充滿著吸引力和誘惑力，促使消費者產生去嘗試、去體驗、去感受的興趣和沖動。疍家海鮮粉就是以文化為突破點，使產品富于海南疍家地域文化的意味，這種民族性、儀式化和陌生感，通過品牌設計和特色包裝的視覺傳遞，能讓消費者對產品產生濃厚的興趣。

二、疍家概念的優勢分析

要讓海鮮粉引入疍家概念用于品牌形象的內核，讓消費者感受品牌的文化地域特點，首先要對疍家歷史、文化和習俗進行民族性、儀式化和陌生感文化優勢分析。疍家文化是漢文化的分支。疍家民族長期在海上進行生產生活，使疍家文化除了具有漢族鄉土文化特色之外，更具有鮮明的海洋特色，從而孕育出具有海洋特色的漢文化，其被譽為海洋文化的活化石，在很早之時就有記載①。疍家人最早的文獻記載是宋朝的《太平寰宇記》：“疍戶多生于江海，居于舟船，逐水而居。”由此可知，疍家人早在宋朝以前就開始水上居住了，并被譽為神秘的“海上吉普賽人”。疍家，被認為是除黎族和苗族等少數民族外最早來到海南島生活的漢族居民。這雖然是海南的特色文化之一，但并不像黎族、苗族那樣認知度高，因為文化推廣并不多，認知模糊，人們印象也不深刻。但恰恰是這一陌生感使消費者產生新鮮感和新奇感。在《疍家文化旅游吸引力評價研究》一文中顯示，疍家文化在旅游資源綜合評價中飲食文化的吸引力排名第一，這也能說明消費者對這種飲食方法和習俗有極大的興趣，而通過飲食也能了解到該族群的生活狀態，因此體驗不同的海洋人生就成為消費的亮點。還能通過活蹦亂跳的海鮮食材、特殊的海洋風味與疍家文化的聯系，形成以疍家歷史文化為切入點的陌生感賣點。疍家文化有不同儀式體驗。疍家的服飾文化、建筑文化、歌舞、婚俗、節慶祭祀、生活習性等，都有其自身的表現特色，這些特色中服飾符號比較直觀和突出，消費者能從服裝的樣式中體驗到文化特色②。從服飾起源的那天起，人們就已將其生活習俗、審美情趣、色彩愛好以及宗教觀念等都沉淀于服飾之中，構筑了服飾文化精神文明內涵。漁家婦女頭戴上高下寬的竹編斗笠，并系加固的笠帶，身穿方便海上打漁作業的短褲似漢族服飾。這都會讓人聯想到漁家在竹筏上捕魚的情景，讓人腦海中映射出漁網上岸的剪影，陽光照射在波光粼粼的海面上，海里的食材新鮮、獨特。不同建筑樣式也是疍家的獨特之處。船屋、行走的海上居所等是居住與工作為一體的移動空間，漁船和漁網都是重要的捕魚工具，而且每艘船都能體現使用者的不同審美，使用者對船的裝飾獨特，令人印象深刻。疍家人的船尾是以群居的形式進行停靠，家家戶戶的漁船整齊排列，首尾相連，形成一道獨特的風景線。這樣的場景同樣能讓消費者有探尋其生活的欲望。疍民將對漁船的熱愛與生活飲食聯系在一起，他們在生活中吃魚時忌諱把魚翻過來，認為“翻魚”諧音“翻漁”是不吉祥的說法。這一儀式可用于產品包裝設計中，設計類似的諧音廣告語，如“魚粉”諧音“娛粉”，從而使消費者與品牌產生互動，產生消費黏性。

三、品牌的選定及產品包裝與疍家文化的結合創新

疍家海鮮粉品牌取名為“一碗打盡”，其能讓人聯想到疍家捕魚的壯觀，同時能讓人感受到收獲食材的樸實、綠色、環保、新鮮，似乎在講述一個古老疍家民族的豐收場景。“一碗”這里有諧音“一網”之意，“打盡”又強調和概括了提供豐富的海鮮，令人們味蕾的向往充滿未知味道的期待。疍家的飲食偏原味，新鮮原味才是上乘的味道。食物烹飪手法天然健康，是疍家祖祖輩輩的飲食習慣。這一民族飲食理念讓品牌具有健康、天然和悠久的含義，迎合當今飲食這一潮流，符合現代人的健康需求，能細分出健康生活、民族味道的消費需求。為了體現原汁原味，包裝的材料也要選擇樸實的原色材質和可降解環保的材料，如本色木漿紙材質優良、質感粗糙，符合還原疍家飲食的天然和健康概念，并且紙的可塑性強，設計中使用浮雕工藝，讓人產生不同的立體視覺，暗示著飲食文化有著深厚的歷史沉淀。

推進農業科技創新與品牌創建工作是增強農業綜合生產能力、提高農業生產效率、轉變農業增長方式、加快實現農業現代化的重大戰略任務。目前江蘇省無錫市錫山區科技進步對農業生產的貢獻率超過60％，處于江蘇省領先水平。但與發達國家75％以上的平均水平相比差距明顯，體現高產、優質、高效、生態和安全等現代農業特征的農業品牌化建設仍相對滯后，名牌農產品的區域化布局、規模化生產、標準化管理、產業化經營等亮點還不多，農技推廣隊伍建設還比較薄弱。

1推進農業科技創新與品牌創建工作的重要意義

1．1促進農業增效、農民增收的內在需要

農業的根本出路在于科技與教育。2005年中央1號文件提出“要把加快農業科技進步，提高農業綜合生產力，作為一項重大而緊迫的戰略任務，切實抓緊抓好。”依靠科技進步，加快農產品品牌建設是提高農業綜合生產力的必然要求，對于加快傳統農業向現代農業轉化、促進農業產業升級、提高農業資源利用率、保障農產品質量安全、構建農民增收長效機制具有十分重要的現實意義。

1．2率先基本實現農業現代化的必然選擇

率先基本實現現代化重點在農村，難點在農業。沒有農業、農村的現代化就沒有錫山區的現代化。率先基本實現農業現代化關鍵在于突出科技主題，加大創新力度，著力創新農業科技組織、政策保障、人才培養和農業標準化體系，以科技為支撐，全面提高農業綜合生產能力，確保無錫市農業現代化水平和農業科技水平在全省、全國繼續保持領先地位，為江蘇“兩個率先”發揮更好的先導和示范作用。

一、指導思想

開展基層黨建工作“品牌創新建設年”活動，要以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發展觀為統領，以完善“三服務兩滿意”組織工作體系為目標，緊緊圍繞黨的中心工作和醫院改革發展穩定大局，找準切入點、尋找突破口，有計劃、有目的地推進醫院黨建工作創新，爭取用一年左右的時間，培育一批創新意識好、工作成效好、社會反響好、黨員群眾滿意的基層黨建品牌，不斷提升基層領導班子的執政水平，切實增強各級領導干部的能力素質，充分發揮基層黨組織、廣大黨員和各類人才在服務科學發展、服務基層群眾、維護社會穩定中的積極作用，為推進醫院科學發展、和諧發展提供堅強的組織保證，為實現我區“全面趕超、跨越發展，實現五年大變樣”的戰略目標貢獻力量。

二、主要內容

基層黨建品牌，是指在加強基層組織建設的實踐中，逐步創新發展形成的具有較強影響力和較好示范帶動作用的工作理念、標識和載體，主要包括黨建工作品牌、黨組織品牌和黨員品牌等。黨建品牌創建，要結合我院黨建工作實際，按照《中共人民醫院黨委2013年工作要點》提出的目標要求，緊緊圍繞加強領導班子和干部隊伍建設，不斷提高推動科學發展、促進社會和諧的能力；重視各類人才隊伍建設，進一步創新促進人才成長和作用發揮的機制體制；加強基層組織建設，夯實基層工作基礎，不斷激發各級黨組織的創造力、凝聚力、戰斗力等方面進行。

推進科學發展，創新黨建品牌。2013年，院黨委緊緊圍繞黨的中心工作服務大局，樹立“轉方式、調結構、強黨建、促發展”的組織工作新理念，抓醫德、樹形象、促提高，確定在全院開展“愛心天使”主題黨建活動，各黨支部也要創建自己的黨建工作品牌。通過創新醫院黨建工作思路，創新黨建工作品牌，打造黨建工作亮點，引導各級黨組織和廣大黨員在解放思想、提升境界、轉變作風、改進服務等方面當先鋒作表率；要以加強效率效能建設、提高依法辦事能力為目標，深入推進服務品牌創建，樹立白衣“天使”無私奉獻、救死扶傷、全心全意為人民服務的良好社會形象，努力達到“服務好、質量好，群眾滿意”的工作目標，從而實現醫院科學發展、和諧發展和快速發展。

三、方法步驟

一、物業管理品牌形象的構成要素

品牌形象是存在于人們心里的關于品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的態度。物業管理企業的品牌形象按其表現形式可分為內在形象和外在形象兩種。內在形象主要包括：

1、服務形象。物業管理提供的主要內容是為業主服務。物業管理企業的“產品”就是“服務”。物業管理企業憑借對業主的服務獲取業主的滿意度和忠誠度，以此獲得報酬，實現自己贏利的目的。如果物業管理企業服務意識不強，達不到大多數業主的要求，沒有樹立起良好的服務形象，企業就不可能塑造出名牌。因此，可以說服務是品牌之本。

2、文化形象。品牌文化形象是業主和社會公眾對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。品牌文化與企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。物業管理企業的品牌，實際上就是企業文化對外發散力的一種集中體現。

3、管理形象。品牌管理形象是業主和社會公眾對物業管理企業規范化管理和抗風險能力的認知和評價。管理形象佳的企業對物業保值、升值有重要作用。

物業管理企業品牌的外在形象包括品牌標識系統形象與品牌在市場、消費者中表現的信譽。

摘要：鑒于制約我國企業品牌創新的因素緣于資金、市場及創新環境等風險因素，我國企業品牌創新的風險管理應該以技術創新、產品創新和管理創新為切入點。

關鍵詞：品牌創新；技術創新；產品創新；管理創新；風險管理

Summary:Consideringthatfactors,whichinvitethecreationofbrandinourcountry’sbusinessenterprises,comefromtheseriskfactorssuchasfunds,marketandcreationsurroundingetc.,ourriskmanagementofcreatingbrandshouldmakethecreationoftechnique,thecreationofproductandthecreationofmanagementasthekey.

Keyphrase:thecreationofbrand;thecreationoftechnique;thecreationofproduct;thecreationofmanagement;riskmanagement

伴隨著經濟全球化、網絡化趨勢的日益明顯和市場競爭的日益激烈,品牌對企業在提升其企業形象,提高市場競爭力等方面的作用已顯露無遺。企業間的競爭、產品的競爭,已越發明顯的表現為品牌的競爭。誰擁有社會所公認的強勢品牌,誰就不會在市場"大浪淘沙"的過程中被淘汰。美國可口可樂、百事可樂；日本索尼、松下；德國大眾、西門子等，這些都是我們所熟悉的世界知名品牌。可見，當今世界經濟諸強,其經濟大廈無不是由眾多的世界級品牌支撐起來的。品牌是企業和產品的"身份證",反映了市場的認可和保護，它蘊涵著一筆看不見、摸不著的巨大財富。所以,創新品牌，就是創造財富。

一．企業品牌創新是企業可持續發展的必然選擇

摘要：在互聯網信息時代的大背景下，電子商務這一新興行業能夠依托于互聯網信息技術，廣泛傳播農產品信息，促進農產品經濟的又好又快發展。農村電商成為了又一發展熱點問題，但農村電商在發展過程中，線上農產品的區域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價格競爭等也常有發生。但電子商務在農產品區域公共品牌中的應用創新是促進農產品經濟發展的趨勢所在。本文將基于電子商務的視閾下對農產品經濟的發展和區域公共品牌創新展開深度的思考，并提出農產品區域公共品牌創新的相關策略。

關鍵詞：電子商務；農產品；區域公共品牌；創新思考

隨著電子商務這一依托于互聯網信息技術的新興行業的廣泛傳播發展，電子商務的發展形勢呈現一片大好，在農產品發展日益繁榮的情況下，要想增強農村經濟，提高區域公共農產品品牌核心競爭能力，縮短城市以及鄉村間的經濟發展差距，提高鄉村人民的生活水平與質量，就要在農村的農產品發展中充分發揮電子商務技術的優勢。品牌是農產品信息傳遞的載體，代表著農產品的質量，能夠有效緩解農產品的生產銷售問題，所以農產品區域公共品牌的發展就顯得尤為迫切。

一、農產品區域公共品牌

我國是農業大國，農業發展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎，當前我國已經涌現出了一定數量的農產品區域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農產品區域公共品牌的定義研究中，不同的學者有著不同的認識見解，對農產品區域公共品牌的稱謂與定義也有所差別。一部分學者提出的定義較為廣泛，代表性的學者有胡曉云等人，他們主張農產品區域公共品牌是屬于該區域內共有的，在農產品的生產、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動，是區域內產品共同構建的品牌。農產品區域公共品牌是區域性農產品的“質量”代表，美化了區域形象，當產品競爭出現嚴重同質化的情況，人們更傾向于選擇的農產品區域公共品牌的產品。

二、電子商務對農產品區域公共品牌的影響

浙江是中國服裝制造和出口的第一大省，特別是近十年來，浙江的服裝業呈跨越式的發展。寧波、溫州、杭州等地涌現出一批在國內有很高知名度的服裝品牌，如雅戈爾、杉杉、羅蒙、莊吉、報喜鳥、美特斯邦威、一休等，雅戈爾、杉杉、羅蒙等已經譽滿全國。浙江的服裝企業在服裝品牌的戰略中，已經取得了非常矚目的成就。但隨著經濟全球化進程的加快，紡織品配額的取消，出口關稅的停征，大量國際著名品牌正進軍中國。這既給浙江乃至中國的服裝業帶來了巨大的商機，也帶來了嚴峻的挑戰。本文試就浙江服裝業存在的問題與原因做一剖析，并提出若干對策與建議。

1浙江服裝業現狀

浙江的服裝業近十幾年來發展迅速，成績顯著，已成為名副其實的服裝大省。全省已形成西服、襯衫、皮裝、女裝、童裝等生產基地，以某種產品為主的區域產業集群優勢凸現。全省已有各類服裝企業15000余家，從業人員達24萬余人；服裝工業產品銷售收入、利潤和上繳稅金都大幅度增加，行業經濟運行質量明顯提高。服裝產品也是浙江主要出口大類產品，據海關統計，出口的紡織品服裝產品在2005年1～10月出口創匯210.80億美元，比上年同期增長26.78％。目前，浙江已形成西服、襯衫、童裝等具有較強競爭力的多品種生產和出口格局，在國內外市場形成了一定的競爭優勢。面對世界經濟一體化、全球化的國際環境，浙江服裝業的劣勢也非常明顯，最主要表現在以下幾個方面：

(1)浙江的品牌服裝缺乏具有國際競爭力的強勢品牌，國際認可度低，屬于中檔產品。與國外的著名品牌相比，服裝品牌缺少文化內涵，缺乏世界級大師的文化效應。貧乏的藝術涵養和服飾文化底蘊構成了浙江服裝品牌的致命缺陷。無論是雅戈爾的“裝點人生，服務社會”，還是莊吉的“莊重一身，吉祥一生”，其文化內涵均顯得比較膚淺、直白，意蘊不夠。近幾年國外的名牌服裝正源源不斷地涌入中國，搶灘中國市場，這對浙江服裝品牌企業帶來的沖擊是最大的。

(2)浙江的男裝品牌同質化嚴重，面料、款式、價格、市場定位等雷同，缺乏個性和差異性。而女裝品牌多而雜，缺少強勢品牌。很多企業還處在跟進、克隆、抄版的層次上，產品多數進駐杭州四季青服裝批發市場做批發跑量生意。

(3)浙江80％的中小型服裝企業，還從事以低成本為核心競爭力的OEM模式。配額取消后，從事該類生產的服裝企業在數量上有很大增加，服裝產品量多價跌；行業自律較差，競相壓價、無序競爭的現象時有出現；為數不少的從事服裝外貿加工企業正處在招標價格過高、配額嚴重不足而瀕臨倒閉的境況。

摘要:數字技術的快速發展改變了用戶媒介使用習慣，也對傳統品牌設計與傳播方式帶來巨大的變革，對川酒品牌的設計創新也帶來了巨大的挑戰與機遇。動態化為傳統品牌設計提供了更強的多元化融合媒體適應性，基于動態化、交互性、沉浸式的設計特征，結合技術賦能與智能傳播，將場景化營銷與品牌設計相結合，為傳統川酒品牌在融媒體時期的發展與創新提供新的策略與發展思路。

關鍵詞:川酒;動態設計;品牌設計

川酒的釀造工藝歷史悠久，其品牌運營已經較為成熟，釀酒的工藝之上乘也馳名中外。以瀘州老窖、五糧液、劍南春、水井坊等品牌為代表的川酒以品牌化運營的方式將川酒推向國際的歷史也可以追溯到20世紀初，川酒品牌的成功運營具有顯著的文化價值與經濟價值，并體現出四川各地的獨特風貌。基于美國市場營銷協會對于品牌的定義，品牌是一種名稱、術語、設計、符號或其他任何特征，可以將一個賣方的商品或服務與其他賣方的商品或服務區分開來。［1］而在品牌行為中，視覺系統是其重要而不可或缺的組成部分，品牌視覺識別(VI)源于1950年的現代主義運動，并極大地借鑒了該運動的原理“少即是多”和幾何抽象等概念，品牌視覺識別系統是通過品牌的可見元素塑造感知并創造印象的方式［2］。在媒體融合發展的當下，品牌視覺設計動態化與交互化則成為越來越重要的趨勢。縱觀一個世紀以來全球酒類品牌視覺的發展趨勢，特別是近十年全球酒類品牌發展的趨勢可以得出以下3個重要的特點。第一，品牌設計中的動態元素與動態圖形應用較多。例如品牌LOGO的“家族化”，輔助圖形在不同媒介上的全方位系列化應用，品牌字體的“家族化”與“動態化”等具體應用。第二，品牌視覺設計更注重差異化的發展。例如品牌的個性化與定制化產品與動態視覺設計結合案例比比皆是，也是品牌與動態設計結合最緊密的部分。第三，品牌通過更藝術化與交互化的動態視覺效或動態傳播方式來提升品牌價值，并更好地適應越來越多元化的數字媒體平臺。當下在川酒動態視覺設計的研究中較多將視點集中在品牌電視廣告、品牌包裝、品牌文化的國際化傳播等方面，但較少從視覺元素的媒體適用性或動態圖形的角度去研究川酒品牌視覺設計，而更高程度的動態化、交互性與媒體適用性是品牌視覺發展的趨勢，希望通過本研究尋找其傳播規律并應用于未來的川酒品牌動態視覺設計之中。

1川酒品牌動態視覺設計現狀

諸多國際酒類品牌在發展過程中都經歷過數次針對品牌視覺的再設計，通過這些革新與變化，讓品牌視覺的傳播更符合當下受眾的認知，以及當下傳播發展的趨勢。相較而言國內酒品的品牌設計則出現了2個顯著的、落后于國際品牌的問題。首先，各品牌的視覺設計差異化不大。以品牌標志為核心，到產品包裝的設計，許多酒類的品牌都堅守了傳統設計，但忽略了在傳統中創新的環節，因此導致大多數品牌的視覺形象不具有識別性。品牌視覺元素中的重要組成部分包括標識、色彩與字體，而在這3個重要元素中，川酒的眾多品牌都選擇了較為單一的、雷同的策略。例如較多品牌選擇了手寫字體，色彩上以傳統的紅色為主，輔助圖形的應用也不具備識別性(許多品牌都采取了曲線的形式)等。品牌的動態圖形設計形式則更加單一，具體體現在了品牌廣告形式的單一、沒有充分利用新媒體傳播手段等方面。也因為眾多品牌對“中國風”的單一認知，導致動態視覺設計的風格也大同小異，在色彩和圖形的基本設計層面，大部分川酒品牌都略顯保守，沒有從根本上去做視覺的創新。這些問題都在川酒品牌動態視覺設計的過程中不斷出現，以觀眾的視角來看，一些川酒品牌廣告即便更換為其他品牌標識也完全可以成立，有悖于品牌視覺設計的初衷。川酒的品牌設計發展及行業特征具有其典型特征，悠久的品牌歷史與文化內涵背景決定了它較難進行品牌標志的更換與優化，但可以將著眼點放在動態化的品牌視覺傳播策略與媒體應用上。借由品牌視覺的動態化應用來提升品牌的價值，并吸引更廣泛的消費族群，特別是年輕一代的消費者。以動態設計為路徑的品牌設計或將成為川酒品牌視覺發展的突破口，并以此拓寬品牌傳播的維度，適應越來越多元化的數字媒體傳播機制，從而獲得更高的傳播效率，提升用戶體驗，最終獲得更多的用戶并讓品牌的文化內涵得以延展，增強品牌的競爭力。

2川酒品牌傳播發展路徑