企業形象范文10篇

摘要：成功的企業形象宣傳并非只靠華而不實的廣告來打響知名度就夠了，期望短期內樹立良好企業形象是不現實的。

奧美的觀點里有這樣一句話，“企業形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業形象的堅實基礎。”

企業要贏得顧客的忠誠、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技術領先和質量可靠的產品外，建立和鞏固良好的企業形象尤為重要，一套行之有效的企業形象管理策略是必須手段。特別是對于目前各類小型企業，典型的表現為管理基礎薄弱，資源不足，生存壓力大，因此企業形象包裝策劃和產品市場推廣就是一個矛盾的問題，怎樣與公眾溝通，怎樣使其愉悅，怎樣保持適度距離和互動性，怎樣使其感動和產生欲望興趣？

企業形象一般可以概括為精干高效的隊伍形象、品質超群的產品形象、嚴明和諧的管理形象、優美整潔的環境形象、真誠奉獻的服務形象。我們可以從企業人物、文化和“危機”三個方面來進行宣傳。

策略一：人物形象宣傳

在有別于個人樹碑立傳式的公司形象建設中，應把企業領導層個人宣傳和企業的戰略目標、公關目標結合起來以達到好的宣傳效果。

摘要:成功的企業形象宣傳并非只靠華而不實的廣告來打響知名度就夠了，期望短期內樹立良好企業形象是不現實的。

關鍵詞:企業宣傳;形象

奧美的觀點里有這樣一句話，“企業形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業形象的堅實基礎。”

企業要贏得顧客的忠誠、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技術領先和質量可靠的產品外，建立和鞏固良好的企業形象尤為重要，一套行之有效的企業形象管理策略是必須手段。特別是對于目前各類小型企業，典型地表現為管理基礎薄弱，資源不足，生存壓力大，因此企業形象包裝策劃和產品市場推廣就是一個矛盾的問題，怎樣與公眾溝通，怎樣使其愉悅，怎樣保持適度距離和互動性，怎樣使其感動和產生欲望興趣？

企業形象一般可以概括為精干高效的隊伍形象、品質超群的產品形象、嚴明和諧的管理形象、優美整潔的環境形象、真誠奉獻的服務形象。我們可以從企業人物、文化和“危機”3個方面來進行宣傳。

策略一：人物形象宣傳

一．品牌的定義與價值

在新經濟時代，品牌被稱為企業人力、物力、財力之外的“第四經營資源”，企業間的競爭已從局部的產品競爭、價格競爭、資源競爭、人才競爭、技術競爭等發展到企業整體性的競爭，即品牌競爭。品牌競爭包括企業品牌的形象設計與企業品牌的長期有效管理等多方面的競爭品牌不僅僅是企業產品的代名詞，它還涵蓋了企業聲譽、產品質量、企業形象等多方面的內容。品牌是企業的核心要素，是企業向目標市場傳輸信息的主要媒介。根據美國市場營銷學會對品牌的定義，品牌是“一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來”。所謂“品牌化”，就是有意圖的、在短時間內將普通企業轉變為品牌企業的過程和經驗技術，即品牌設計。為了讓一個公司成為品牌企業，只要向已經確立品牌的企業學習共通的經驗技術，并且加以實踐，就能夠在短期內有效地達成企業品牌化的經驗技術。若想使企業長期存在，必須加以品牌的優化管理，以管理方式使企業理念深入人心。德國前總理施密特說：“品牌是中國在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道，他們將會是中國的一個銷售機器,這場21世紀的革命，會對世界秩序產生大的影響。”中國的市場經濟才走過了20多年的歷程，令人遺憾的是曾經許多企業的輝煌都已成為昨日黃花，我們曾經為之振奮的品牌,如今也名不見經傳，例如太陽神、健力寶等知名品牌。而國外可口可樂、奔馳等，已歷經百年歷史，它們是世界上最具價值的企業品牌。

二．品牌管理

品牌=資產價值，而資產價值是增加與減與經營品牌。中國一些上市企業,雖獲得了大量的資金，但缺乏成功的品牌經營,如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創建比市場營銷更具戰略性，它不僅使企業經營戰略更加明確,而且比市場營銷更具價值。頂尖的品牌具有各自的遠景、宗旨、財務目標和市場目標，以及一整套實現這些目標的戰略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實體一樣來管理品牌，包括對其盈利能力和權益的評價。品牌管理的基礎則是品牌理念，品牌理念不僅要傳達到企業員工的心中，還要傳達到受眾心中。品牌理念可使員工引以為傲，更加熱情有力地投入工作，也可使受眾感受到企業的形象、態度、文化的獨特之處，使人們產生共鳴，從而牢固地扎根于受眾心里。運用一系列營銷手段進行企業管理的目的是為了企業的長期生存，而此前提便是根深蒂固的企業理念、企業文化。一切企業廣告宣傳活動、企業品牌宣傳活動也都是圍繞企業理念這一核心展開的，沒有企業理念的公司，就像沒有根的樹，何以成長與壯大。而一切的企業營銷與管理的目的則是更好地維護企業形象，使企業朝著穩定發展的局勢增長。企業形象是對企業日常活動的感受，大眾完全可以依賴企業形象來決定是否購買或與企業進行商業活動。企業引進的管理系統,是企業提高經營效率的重要組成部分，雖然它帶給企業科學的管理方法，但是這是不可變的因素，它維系著企業更好地開展管理工作，它為企業參與競爭創造了條件，但決不是形成競爭優勢的法寶,企業只有在可變的因素上，建立優勢,才可能在市場上有所作為，管理體系皆可復制，惟有品牌的理念不可復制只有無法復制的系統才能真正為企業創造競爭優勢。

三．企業形象在品牌設計與管理中的重要性

企業為了在市場上立于不敗之地，唯有依靠強有力的非價格競爭，通過建立獨特的經營理念并擁有獨特的形象力，才能脫穎而出。企業形象無疑是企業資產的一個關鍵部分，一個具有良好形象的企業，就像一個擁有良好口碑的人一樣，大家都向往與之親近。美國《商業周刊》“2009年全球最佳品牌100強”，可口可樂依然榮居榜首，IBM、微軟次之。名列第一的可口可樂品牌價值為687.34億美元，相當于該公司營業額的3倍；IBM的品牌價值602.11億美元，幾乎是其營業額的一半；微軟的品牌價值566.47億美元，比其年營業額高了近一倍。這個排行榜還體現出品牌價值的提升，上升最快的是著名的網絡品牌谷歌，年增長25%，品牌價值為319.8億美元，名列第七。韓國的品牌價值提升也很快，三星名列第19位，現代名列第69位。這些品牌的影響力及價值，與其在塑造形象上的花費與投資有著密不可分的聯系。可口可樂的總裁自信滿滿地宣稱：即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會有排著長隊的銀行家等著貸款給他們，因為Cola-Cola這紅白相間的設計和流線型字體已成為可樂的象征，在全世界的消費者心中。這就是品牌的力量。企業如何利用自身優勢尋求出路和持續發展，重視形象塑造和鞏固，利用形象戰略提升企業的無形資產，就顯得尤為重要。這是21世紀的理念革命，是市場經濟趨向成熟的重要標志，也是人類文明進步的必然結果。

摘要：良好的企業形象是一筆寶貴的無形資產。企業要想在現代化商戰中力挫群雄，保持穩定、長足的發展，塑造良好的企業形象是重要戰略決策之一。因此，現代企業必須要把握企業形象的內涵，了解良好的形象對企業的價值與作用，注重企業形象的設計，以促使現代企業塑造良好形象，提高現代企業的知名度和美譽度，保證現代企業持續健康的發展。

關鍵詞：企業形象現代企業塑造

在世界經濟一體化的形勢下，企業之間為爭奪市場而展開的競爭越來越激烈。當今企業的競爭已從過去單純的質量、價格競爭發展到企業形象的競爭，企業的興衰存亡越來越依賴其在市場上的地位和形象，人們越來越清楚地認識到，企業要想在現代化的商戰中力挫群雄，保持企業穩定、長足的發展，塑造優良的企業形象是重要的戰略決策之一。

一、企業形象的內涵

企業形象是社會公眾對于企業的總體評價，是企業的表現與特征在公眾心目中的反映，是企業內外部因素的有機統一。企業形象的好壞來源于企業的表現。社會公眾對企業的印象和評價不是憑空產生的，也不是公眾強加給企業的，而是企業的特征、作風和表現在社會公眾心目中形成的印象。

企業形象的內涵豐富，包括外在形象和內在形象兩個方面。外在形象是企業形象的“硬件”部分，包括：企業的建筑風格，內外部的裝修，技術設備的狀況，衛生及環境保護，員工的言談舉止、衣著打扮、態度等，工廠的廠旗、廠徽、廠歌等，特有的產品包裝等。企業的外在形象可以使人一目了然，很直觀，易造成第一印象，使公眾迅速了解組織的特色，在大腦中產生鮮明的形象。企業的內在形象是構成企業形象的“軟件”部分，包括：組織精神和風格，組織的凝聚力，組織的實力，辦事的效率，服務對象的選擇和風格的選擇等。

引言

現代企業形象戰略在國際的競爭上，已是戰況激烈。CI策略日益演進，CI理論日益深化，CI的企業戰略奇詭，就好像現代軍事戰略的星戰計劃一樣，利用在外太空設置的衛星之激光系統來摧毀敵方的導彈，使自己立在不敗之地，出奇制勝。

在這大半個世紀中，美國在探討和實踐CI理論的基本概念上，獲得很大的成果。在這時期有不少的企業揚名國際，如可口可樂、IBIM等。60年代CI的理論更全面獲得企業的支持和信賴，確立了企業形象（CORPORATEIDENTITY）在企業經營戰略上之學術地位。

隨著CI理論的深化發展，很自然地，視覺的傳達需求，是不可輕視的，因此，視覺形象VI（VISUALIDENTITY）的理論，在美國相繼得到重視和發展。

日本在刀年代引人CI理論，并且成功地把CI注入日本的生命，變成了日本獨有的企業形象哲學。

日本的民族精神是民族意識強烈，服從性高，雄。已大，做事盡力，樂觀，夸張和徹底。因此，可從美國人的CI理論（CORPORATEIDENTITY）中看到之英文意義是用眼睛觀看到的企業形象（OBSERVATION）。而日本人的CI理念（CORPORATEIMAGE）英文意義則是藉著五官，透過見、聞、感覺和認知出來的企業形象（PER-CEPTION）。

學紅梅文化，樹企業形象

2004年4月9日，“紅梅理財中心”誕生了，迄今為止，她還不滿三歲，而這個起先普通的名字在今天卻顯得尤為響亮。這種鮮明的對比，不得不讓人好奇！人們一定不禁會問是什么讓“紅梅理財中心”有了如此的魅力呢？這正是我們這次學習所要找到的答案。

在學習了《對話——分行紅梅理財中心探討》的文件后，我歸結出以下的幾點：

一、準確的市場定位。

在這個以信息為主流的社會中，找準商機是制勝的前提。那么，“紅梅理財中心”目光的銳利就很是讓人折服，20%的vip客戶，給他們帶來的卻是80%的收益。當然，他們的個人存款、國債銷售、保險代銷、速匯通、網上銀行等等各項業務也是榜上有名。這樣，他們就把客戶的資產導入了“雞生蛋，蛋生雞”的無盡循環，在實現客戶價值最大化的同時，實現了建行價值最大化。

二、用心的客戶服務。

摘要:成功的企業形象宣傳并非只靠華而不實的廣告來打響知名度就夠了，期望短期內樹立良好企業形象是不現實的。

關鍵詞:企業宣傳;形象

奧美的觀點里有這樣一句話，“企業形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業形象的堅實基礎。”

企業要贏得顧客的忠誠、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技術領先和質量可靠的產品外，建立和鞏固良好的企業形象尤為重要，一套行之有效的企業形象管理策略是必須手段。特別是對于目前各類小型企業，典型地表現為管理基礎薄弱，資源不足，生存壓力大，因此企業形象包裝策劃和產品市場推廣就是一個矛盾的問題，怎樣與公眾溝通，怎樣使其愉悅，怎樣保持適度距離和互動性，怎樣使其感動和產生欲望興趣？

企業形象一般可以概括為精干高效的隊伍形象、品質超群的產品形象、嚴明和諧的管理形象、優美整潔的環境形象、真誠奉獻的服務形象。我們可以從企業人物、文化和“危機”3個方面來進行宣傳。

策略一：人物形象宣傳

一：進行企業形象建設工程設計時應注意的三個效應：

1：組織抉擇的垃圾桶模型：“單邊政治”指有些人，集團其注意力總是集中在單一問題上，他們的好惡判斷總是在那一問題上打轉轉。

2：“無賴原則”人們在考慮制度案排時必須持定“人人應當被假定為無賴”這樣一種假設。制度設計要求達到的目的，就是不論人多么利欲薰心，必須通過完善的制度機制的鉗制功能，使人“規規矩矩”地服務公益。

3：“霍母斯馬車”法則：堪稱世上最理想的設計。

二：啟動企業形象建設工程時應明確的三個“效應”

1：“破窗理論”被打破的窗戶，威爾遜認為：“一扇沒有人去修理的被打破了的窗戶是一個明顯的信號，它說明沒有人在乎它，于是這便會招來新的，更大規模的破壞行動，并且很快便會引來一系列其它形式的犯罪。”

在世界經濟一體化的形勢下，企業之間為爭奪市場而展開的競爭越來越激烈。當今企業的競爭已從過去單純的質量、價格競爭發展到企業形象的競爭，企業的興衰存亡越來越依賴其在市場上的地位和形象，人們越來越清楚地認識到，企業要想在現代化的商戰中力挫群雄，保持企業穩定、長足的發展，塑造優良的企業形象是重要的戰略決策之一。

一、企業形象的內涵

企業形象是社會公眾對于企業的總體評價，是企業的表現與特征在公眾心目中的反映，是企業內外部因素的有機統一。企業形象的好壞來源于企業的表現。社會公眾對企業的印象和評價不是憑空產生的，也不是公眾強加給企業的，而是企業的特征、作風和表現在社會公眾心目中形成的印象。

企業形象的內涵豐富，包括外在形象和內在形象兩個方面。外在形象是企業形象的“硬件”部分，包括：企業的建筑風格，內外部的裝修，技術設備的狀況，衛生及環境保護，員工的言談舉止、衣著打扮、態度等，工廠的廠旗、廠徽、廠歌等，特有的產品包裝等。企業的外在形象可以使人一目了然，很直觀，易造成第一印象，使公眾迅速了解組織的特色，在大腦中產生鮮明的形象。企業的內在形象是構成企業形象的“軟件”部分，包括：組織精神和風格，組織的凝聚力，組織的實力，辦事的效率，服務對象的選擇和風格的選擇等。

良好的形象是現代企業無形的寶貴財富和資源，是現代企業賴以生存和發展的重要條件。一方面，良好的企業形象使全體員工在工作中產生的和企業榮辱與共的觀念，使企業內部秩序井然，氣氛和諧，充滿生機和凝聚力；另一方面，良好的企業形象是一種無形的資產，能給企業帶來更多的經濟效益，具有優秀企業文化的企業，向社會展示出的是該企業良好的管理風格、經營狀態,精神風貌和外觀形象，無形之中在向外界傳輸了一種潛移默化的可以值得非常依賴的良好信息。

二、良好的形象對企業的價值和作用

摘要:成功的企業形象宣傳并非只靠華而不實的廣告來打響知名度就夠了，期望短期內樹立良好企業形象是不現實的。

關鍵詞:企業宣傳;形象

奧美的觀點里有這樣一句話，“企業形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業形象的堅實基礎。”

企業要贏得顧客的忠誠、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技術領先和質量可靠的產品外，建立和鞏固良好的企業形象尤為重要，一套行之有效的企業形象管理策略是必須手段。特別是對于目前各類小型企業，典型地表現為管理基礎薄弱，資源不足，生存壓力大，因此企業形象包裝策劃和產品市場推廣就是一個矛盾的問題，怎樣與公眾溝通，怎樣使其愉悅，怎樣保持適度距離和互動性，怎樣使其感動和產生欲望興趣？

企業形象一般可以概括為精干高效的隊伍形象、品質超群的產品形象、嚴明和諧的管理形象、優美整潔的環境形象、真誠奉獻的服務形象。我們可以從企業人物、文化和“危機”3個方面來進行宣傳。

策略一：人物形象宣傳