區域品牌范文10篇

一、白酒產業在四川省經濟發展中占有重要地位，在豐富人民物質生活、滿足社會消費需求、增加地方財政收入和發展農村種植業與養殖業、促進農業產業化、加快縣域經濟發展等方面做出了突出貢獻。首先，川酒在全國酒業中占有十分重要的地位：17戶國家名酒中，四川就占了6戶。四川酒類企業通過改革和結構調整，特色優勢更加明顯。在全國酒類市場競爭異常激烈的情況下，川酒產銷量仍然保持了良好勢頭，繼續在全國同行中保持了優勢地位。6戶國家名酒企業近五年來一直以約占全國1/6的產量、1/3的銷售收入、1/2的利稅總額傲視群雄。

其次，盡管四川白酒業的成績有目共睹，但不可否認的事實是，川酒仍存在一些問題。一是雖然6戶名酒廠產銷形勢喜人，但大批小企業生存艱難；二是市場競爭對川酒的挑戰更加嚴峻。高端市場烽火正旺，競爭手段多樣化，企業和地方間的競爭不僅有常規的，還有不規范的；三是市場環境并不寬松，比如白酒原料成本攀升、個別地方保護主義有所抬頭等。四是中小企業存在一些問題，如集約化程度低和創新意識不強、市場競爭無序、資源浪費嚴重、產品結構失衡、商品過度包裝、質量良莠不齊等。五是由于激烈的市場競爭，川酒沒有形成整體的營銷模式和整體合力，而是各自為戰，分散競爭，造成了川酒在內部之間的無序競爭等。而四川白酒業如要趕上國際白酒市場的發展步伐，在激烈的白酒市場競爭中占有更高的市場份額，就得從大局的角度去考慮，從建立四川白酒強勢區域品牌的戰略高度去發展川酒的市場。

二、建立有效的區域品牌創建、維護、發展、延伸系統

——現有區域品牌的創建。

區域品牌的創建一是由產品品牌上升到區域品牌，即先培育區域的知名品牌，再通過這些產品品牌建設區域品牌；二是由區域品牌推動產品品牌，即先通過區域經濟的經營、規劃、管理，改善優化區域內的產業發展環境，再以良好的產業品牌形象推動區域經濟發展，塑造區域品牌。區域品牌的產生往往有著豐厚的歷史和現實基礎，形成區域品牌的主要要素有歷史地位、人文文化、風土人情、地理特征、產業優勢、產業協作、經濟實力、發展前景等，這是區域品牌定位的基礎。區域品牌的所有者及龍頭企業要對市場進行細化研究，確定區域策略。

首先是定位，包含兩個內容：一是國內外相同或相似集群區域的市場定位，對外體現在招商引資的主向和目標市場上，對內體現在服務手段和服務思想上。四川白酒產業的發展在更大程度上以濃香型白酒為主要類型，在打造四川白酒產業集群給其定位時就必然要與貴州茅臺醬香型白酒相分離。在國內外市場上，川酒素有濃香型白酒的發源地之說，故要充分利用文化概念及自身特點進行準確定位。二是區分各企業的市場定位。企業根據市場細分后目標市場的要求，來確定企業及其產品在市場上的位置，包括企業產品的定位、價格的定位、服務的定位和企業品牌的定位。

一、區域品牌和區域文化

區域品牌研究最早源于西方。美國杜克大學富卡商學院的Keller教授指出：如同產品和人一樣,地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。當一個地區能在目標顧客心目中創造適合的品牌聯想時，區域品牌就產生了，而且為顧客提供了選擇在該地“消費”的機會（Rainisto，2003）。簡言之，在某種程度上，區域品牌能改變消費者的心理偏好，影響其消費者行為。國內關于區域品牌研究起步較晚，研究對象主要集中在農產品，制造業和旅游目的地上。陸國慶（2002）從提高農產品在貿易中的國際競爭力角度，最早提出在農產品經營中建立區域品牌的觀點。之后的研究大多圍繞浙江溫州、廣東、福建等成功案例分析區域品牌的發展路徑。孫麗輝對區域品牌化研究的起源與理論基礎、主要研究視角與領域等方面對國外的現有研究成果進行了系統述評。而在關于區域品牌形成的影響因素研究中，夏曾玉以溫州為例，指出政府扶持，行業協會約束，企業集群優勢是區域品牌建立的三大關鍵因素。Kavaratzis（2005）認為“：區域品牌是功能，情感，關系和戰略要素共同作用于公眾的頭腦中并產生一系列獨特聯想的多維組合。”Zenker和Braun認為：“區域品牌是基于一個地區的視覺，言語和行為表現，主要體現在目的、溝通、價值觀念、地區利益相關者的總體文化和區域設計上，從而在消費者腦中形成的關系網絡。”區域品牌是地域內相關主體集體行為的綜合體現，也是該地區的標志和象征。區域文化的界定。區域文化是由區域特定的地理環境，歷史文化傳統，生產和生活方式組成的一種地域性文化。區域文化是一個地區的價值觀念，精神風貌，行為規范和管理方法等非物質性因素的總和（張佑林，2007）。區域文化是區域內成員通過開展實踐活動而創造出來的一切物質的和精神的財富的總和，是一個多層次、多結構的有機復合體，可以分為區域物質文化、區域制度文化和區域精神文化（雙傳學，2006）。區域文化是一種無形的力量，影響區域主體的活動，以及區域經濟發展各環節，它包括創業精神，創新意識合作意識和開放思維等。區域文化作為文化的一種特殊形式，具有一些普遍特征：區域文化的獨特性。各個區域的地理，經濟和政治環境千差萬別，導致區域文化的差異性。不同地區歷史傳承的產業以及當地人們生產方式的偏好不同，形成的產業以及區域品牌內涵也有相應的差異。區域文化的歷史繼承性。區域文化的形成要經歷漫長過程，今天區域的發展歷經歷史的變遷，依然有區域過往的影子和發展。以溫州為例，溫州人善經營，自古以來商業文化濃郁。與它的歷史傳統密不可分，溫州是典型的沿海港口城市。宋朝時期就有部分人從事手工業，將生產的小商品出口海外。當時的溫州人已經有品牌意識。正是根植于這樣的歷史傳統，如今溫州依然保留原來商業文化的精髓，并且創造了享譽全國的“溫州模式”和知名的國產品牌。因此區域文化具有歷史繼承性。區域文化的時代創新性。雖然區域文化帶有一定歷史傳承性，但并不表示它一成不變。在不同時期，區域文化也會注入新的元素。創新動因有很多，包括朝代更替，民族遷移、融合，經濟政治發展需要等等。例如一向以“人間天堂”“江南水鄉”的形象示人的蘇州，自古以來給人的印象就是一種水鄉文化，秀慧，細膩，柔和。但隨時展，文化軟實力的提升要求下，蘇州進行了創新性變革。“文化蘇州”和“蘇州精神”就是區域文化創新的成果和體現。由此可見，區域文化在不同階段，需要進行創新，以適應時展。

二、區域文化與區域品牌

前面分析區域文化具有三大特點，即：文化獨特性、歷史傳承性和時代創新性。這三大特點與區域品牌都密不可分。區域文化的獨特性形成區域品牌的差異化聯想。區域文化構成區域品牌的一個部分，區域品牌暗含了區域文化。區域文化沉淀的許多內容又是消費者對該區域品牌的聯想內容。學者Kavaratzis在分析區域文化對區域品牌形成的影響時，提到政府部門在利用區域文化催生品牌效應的過程中常用的三大工具：地標建筑、標志性活動、名人效應。這三大工具即是區域文化的重要組成部分，形成獨特的文化，同時又是區域品牌的組成部分。區域文化成為了區域品牌的內生細胞和DNA。地標性建筑。Kavaratzis說，一個城市或區域豐富多樣的特點不可能僅憑一座建筑就能完整地展現出來，而是要通過當地所有相關建筑，空間和街景元素，包括標識、道路、街道裝飾，這些都是區域的獨特標簽。標志性活動。標志性活動是一個區域的特色，風俗習慣，形成一個區域獨特的人文景觀。云南西雙版納的潑水節就是當地的標志性活動，濰坊市的“國際風箏節”等等，這些標志性活動，展現當地的獨特文化，形成一道亮麗的文化景觀。每當人們提到這些區域品牌時，就能聯想到這些標志性活動，標志性活動既是獨特的區域文化，又形成區域品牌與眾不同的聯想之一。名人效應。名人是該地域的名人，利用這個獨特的名人，能帶來區域一定知名度和關注度。Kavaratzis認為在利用名人效應進行區域品牌化時要注意三點：一是所選的名人要有足夠的知名度，能在目標市場快速地推廣開來，并且該名人與區域的聯系是可用和可信的；二是名人與區域之間的關系是長久持續的；三是轉移到區域的名人特點應該增強或加固所需的品牌，傳遞一種對所建立的品牌有現時價值的聯系。除了以上三個工具之外，還有飲食文化部分。飲食文化，也是催生區域品牌的有利工具。對于來北京旅游的外地游客而言，吃烤鴨是必備項目。北京通過美食讓外國游客更了解北京的歷史文化和中式餐飲的發展，使這一中國老字號走出國門，揚名海外。這些美食對區域品牌的形成也起到不小的作用。區域文化的歷史傳承性就是在今天發展中，如何將歷史文化的影響和作用進一步發揮出來，挖掘出來，區域品牌的創建其實就是一個將區域優勢挖掘出來的過程，這種優勢就包括悠久的區域歷史文化。但是在發展演進過程中，又不能固守過去和傳統，還需要創新，將區域文化與時代以及新的消費需求結合起來。學者NickClifton通過歐洲三個地區的實地研究，分析區域產品與區域特色中文化特征的關系，以及這種關系對區域營銷的作用。Kavaratzis和Hatch（2013）從動態視角分析了區域文化、區域特色和區域形象三者的關系，指出區域文化在區域品牌化中的作用。而在衡量區域品牌的模型中，西蒙•安霍爾特提出衡量國家區域品牌和形象的六個指標（貿易出口、政府管理、文化、人民、旅游和移民/投資），也有將文化因素納入指標之一。由此可見，在學術界，區域文化在區域品牌形成中的重要性越來越受到重視。區域品牌的形成離不開文化的促進作用。何麗君（2007）在分析區域品牌形成的驅動因素時，將影響區域品牌形成的主要因素歸結為三點，即政治因素、環境依賴和歷史傳承。其中，環境依賴又包括地理環境和人文因素，而歷史傳承指的是歷史、聲譽、故事、文化等等具體內容。張保英（2012）從文化的角度闡述文化因素在區域品牌傳播中的作用。區域文化對區域品牌的影響是持久、深厚和潛移默化的。

三、區域文化對區域品牌的影響機制

區域文化對區域品牌的影響是肯定的，但具體影響機制是怎樣的呢？學者Kavaratzis和Hatch從動態視角分析區域品牌化過程。他們認為區域文化、區域特色和區域形象是區域品牌化過程中最關鍵的三個變量，區域文化與區域特色互相作用，區域特色能有效地表達對區域文化的理解，而區域文化中又可以通過植入新的含義和象征改變區域特色；區域特色與區域形象之間也是一組互相作用的變量，發現他人心目中該區域形象和期望，凝練區域特色；另一方面區域特色能給他人留下深刻的印象，構成區域形象的組成部分。這里的區域特色就是最終區域品牌的內核，是消費者選擇的依據和理由。從三個變量之間的關系中，我們可以看出區域文化對區域特色的作用，對區域品牌化的影響機制。基于上述模型，借鑒品牌構建的一般過程，從區域文化視角出發，構建區域文化與區域特色，區域形象以及區域品牌之間的關系模型。該模型中不考慮區域特色、區域形象與區域品牌之間的關系，只考慮區域文化與其他三者之間的作用機制。區域文化對區域品牌的影響路徑主要從兩個方面體現，一是從區域形象方面，另外是從區域特色上體現。形象和特色又可以互相影響和作用。區域文化是建立區域特色的來源；而區域特色是區域文化的側面反映。區域文化在塑造區域形象時便于拉近距離，增加受眾認同感；區域形象是區域文化的具體化。區域文化是區域品牌定位的參考；區域品牌對區域文化進行補充，更新。

摘要：通過建立有效的區域品牌創建、維護、發展、延伸系統，構建了提升區域品牌的三大模式，即企業主導、政府主導、行業協會引導；加強相關組織對區域品牌的培育，重視教育和訓練，并轉變中小企業競爭和合作理念，扶持名優企業做大和形成產業配套。從營銷角度對四川白酒強勢區域品牌的培育做出理論研究和實踐探索，打造區域的品牌優勢。

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關鍵詞：產業集群；區域品牌；品牌培育；對策研究

Abstract：Fromtheperspectivewhichindustrialclusterpromotestheregionalbrand,itestablishedeffectiveregionalbrandcreation,maintenance,developmentandextensionsystem,andformedaregionalbrandConstructionofthethreemodels:namelybusiness-led,ledbythegovernmentandindustryassociationstoguide;strengthenregionalbrandsgrowingduringrelevantorganizations,payingimportanceinfieldsofeducationandtraining,andchangingSmallandmedium-sizedenterprisescompetitivenessandcooperationconcepts,enablingfamousenterprisesbiggerandtheformationofindustrysupporting.Finally,fromthemarketingpointofview,proposerelevantrecommendationsinSichuanLiquorstrongregionalbrandsgrowingandmadetheoryresearch.

Keywords：IndustrialClusters;RegionalBrands;BrandGrowing;Countermeasuresstudy

一、引言

在城市發展中，文化建設的重要性日益明顯。城市文化建設已成為城市健康發展中的重要內容。區域城市在現階段尋求和諧發展，不僅要積極推進城市企業品牌建設的較快發展，還要在城市文化品牌建設上多下功夫。在國家提出中部崛起的戰略方針以來，長江經濟帶城市群迎來新的發展機遇期。本文通過對黃石市“藝術品牌”建設思路的分析，凝練出區域城市在城市文化建設上的新課題。

一、打造黃石市“藝術品牌”的時代背景

隨著中部崛起戰略方針的深入貫徹，湖北沿長江經濟帶的地位日益顯現，武漢8+1城市圈的規劃與建設的快速推進，黃石與外界的交通渠道日趨完善，黃石即將步入經濟的快速發展通道，從而帶動城市的全面發展。面對城市的健康發展，經濟建設和文化建設同等重要。特別在黃石市確立以發展大產業、打造大園區、建設大城市的“三大戰略”為契機的跨越式大發展的節點上，我們應該更加注重城市文化形象的塑造，讓它穩健地引領黃石走向世界。文化，是民族和國家的靈魂。文化，是城市的名片和內核。在經濟全球一體化時代背景下，在深化改革和開放的大形勢下，黃石，只有進一步加強與國內外的文化交流，充分展示自己的特色文化，創建優質的文化品牌，擴大對外界的感召力，才能創造更好的國內外形象，從而促進城市經濟建設的騰飛，贏得城市的和諧發展。黃石現有的文化品牌有國家級的端午文化、千年歷史的東方山佛教文化、歷史久遠的礦冶文化等等。它們是黃石的名片，分別從不同的角度展示著黃石的城市形象，作為歷史的積淀，它們蘊含著濃厚的地域文化特色。黃石還出產當代藝術家，他們具有很大的藝術影響力和社會影響力。本文述及的藝術品牌戰略是關于以黃石命名的藝術雙年展和現代藝術區的創建構想。

二、藝術品牌可以提升城市的影響力

黨的十七屆六中全會站在經濟社會發展全局的高度，對推動文化產業成為國民經濟支柱性產業這一重大戰略任務作出了全面部署，強調必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化產業跨越式發展，這必將有力地推動我國文化產業大發展大繁榮。站在以文化強國的歷史新起點上，反思黃石的文化特色，就像大多數城市一樣，要么挖掘幾個歷史古跡，要么展示一下工業歷史，再就是秀一下自然風景等等。其實，人才才是最重要的。黃石在文化界有很多名人，這其中就有很多活躍在國內外藝術界的知名藝術家，他們何嘗不是黃石的名片。也許當今社會中個人的影響力是有限的，那么，我們把這一批藝術家集合起來，通過有效的方式打造黃石的藝術品牌將會更具影響力。這些藝術家可以吸引更多的世界知名藝術家、藝術機構、新聞媒體和廣大的藝術從業人員及愛好者參與到該藝術品牌中來，從而進一步帶動其他類型的藝術文化產業的聚集和發展。我們知道藝術是一種很重要、很普遍的文化形式，有著非常復雜而豐富的內容，與人的實際生活密切相關。藝術作為一種精神產品，具有無限發展的趨勢，并在整個社會產品中占有越來越大的比重。藝術品牌作為文化品牌中的重要代表，它高雅而充滿活力，引領時代風尚。把藝術品牌與市場結合，便會吸引廣泛的受眾參與，無論對于文化繁榮還是經濟發展都有著積極地促進作用。成功的藝術品牌對城市的形象有著巨大的影響力。比如我們提及時裝時會想到法國的巴黎、意大利的米蘭、美國的紐約，談到影視城會想到浙江的橫店、寧波的象山，述及石窟時會想起山西的大同、河南的洛陽、甘肅的敦煌，說到國際藝術大展時必然想到德國的卡塞爾、意大利的威尼斯和巴西的圣保羅，電影節則有法國的戛納、意大利的威尼斯、德國的柏林、日本的東京等等。再比如，湖南衛視作為電視藝術品牌的成功案例毫無疑問會讓長沙市乃至湖南省的形象在世界走的更遠。凡此種種，都表明藝術品牌對提升一個城市乃至一個國家的形象有著顯著的作用。成功的藝術品牌不僅是經濟的重要組成部分，是推動經濟發展的重要杠桿，同時也代表著這個城市的文明程度、發展水平。在全球化的今天，藝術品牌所代表的強大文化就是強大的國際影響力，因此它體現著城市的“軟實力”，反映其國際競爭力［1］。

三、黃石具有打造藝術品牌的諸多有利條件

一、區域品牌相關概述

區域品牌即是對一個地區內包括名勝古跡品牌、自然景觀品牌、文化品牌以及個別企業亦或是產業品牌在整體上的一個綜合概括，是區域特征的重要體現。區域品牌最基本的組成要素包括:視覺標識、品牌內涵以及最為重要的區域特征。一般而言，我們所說的區域品牌多是從俠義的角度來看的，特指一個地區產業的特色化集群發展，是對該地區特色產業發展歷程、現狀的重要反映。在法律層面上來看區域品牌多以“商標”的形式出現在我們面前。從功能的角度來看，區域品牌功能主要體現在兩個方面:一方面，區域品牌對各類生產要素具有較強的聚集能力。能夠憑借自身特有的產業集群效應的發揮在短時間內吸引大量相關企業經銷商、供應商、專業技術人才、中介機構的關注，以為其大量發展資金、資源、人才的獲取提供相應的便利，為區域經濟的創新式發展提供必要的基礎性保障。另一方面，區域品牌的樹立能夠通過品牌導向作用的發揮，來對當地企業的銷售業績起到一定的促進功能。就如同當今的“德國制造”一樣，幾乎已經成為了高精密度、高性能、高質量的代名詞，在全球范圍內對消費者的消費行為都產生了一定的影響。

二、區域品牌對區域經濟發展的帶動作用

區域品牌是在區域政府部門以及各大實力企業的工作努力作用之下，所建立起來的，其目的就是為了促進區域經濟的發展。而區域經濟的高速發展也同樣為當地區域品牌的建立提供了基礎性的條件。因此，總體而言，區域品牌對區域經濟發展的帶動作用是顯而易見的。它們之間存在著一種相互作用的良性互助關系。并且又由于區域經濟與該地區的資源含有、創新能力、產業布局規劃等有著必然的聯系，為此我們對于區域品牌帶動區域經濟發展的探究也必須結合這些因素來進行逐一分析。(一)區域品牌促進區域資源的有效開發，帶動區域經濟發展。區域資源包括一個區域內的所有有形亦或是無形資源。包括自然礦產、水文資源，社會組織結構、建筑、人文資源以及當今知識經濟時代最為重要的人才資源。區域資源在數量、種類、質量方面的總和反映了一個地區資源的整體情況。對于區域資源來講，當地區域品牌的構建，能夠更好的發揮政府、企業對資源的調和作用，使當地資源無論貧乏、富饒與否都能夠得到充分、合理的規劃與開發，從而為區域經濟的發展貢獻更多的力量。同時，在區域品牌構建過程中，良好的區域資源保有情況無疑為當地特色區域品牌的建立增加了更多的可能，而特色區域品牌又能夠有效的帶動當地特色經濟的發展。如，蘇杭刺繡、景德鎮瓷器、杭州龍井茶等這些地區特色化的區域品牌就是建立在其獨特的人文、自然資源基礎上而形成的，反過來這一區域品牌在當地的建立又無疑在市場上形成了一股“特色品牌化效應”對人們的消費行為產生著重要的導向作用，極大的帶動了當地經濟的發展。與此同時，以資源特色建立起來的區域品牌也有助于當地產業化標識的建立，使人們在潛意識中形成對當地產業、產品高度的認同感，便于投資者對該地區龍頭產業的了解，以快速的吸引市場投資，并在資源共享的基礎上，實現區域內各企業市場競爭力的提升，從而使區域經濟形成更為強勁的發展勢頭。(二)區域品牌促進區域創新能力提升，帶動區域經濟發展。區域創新能力是一個地區各種創新行為的綜合體現，內含各項或大或小的創新性行為，是在一種互相學習、協作過程中知識不斷積累條件下所形成的必然結果。區域品牌的建立有效的保障了區域內企業之間競爭、運營的有序化發展，這對于區域內知識的有效傳播、積累以及產業化轉換而言無疑構造了一個良好的外部環境，有助于當地創新型經濟的發展。同時，區域品牌憑借自身資源聚集功能的發揮，能夠在短時間內聚集大量的人才、技術資源，而這些也為區域創新能力的提升提供了一定的可能性，不僅有助于那些專業技術、成果等顯性知識的傳播，也有助于經驗、教訓等隱性知識的傳播。總體來講，高水平、高質量的創新能力能夠為區域企業帶來意想不到的超額利潤，使企業超前實現自身的經營目標。

三、構建區域品牌，推動區域經濟發展

(一)發揮政府在品牌培育中的主導作用。在區域品牌的規劃與打造中，政府部門發揮著主導作用。在此過程中，政府需要充分發揮自身的宏觀調控與經濟管理職能，為區域品牌的打造提供良好的服務。具體而言，首先，政府部門需要構建起完善的管理體系。如對品牌企業給予優惠政策與獎勵、利用企業品牌基金扶持中小企業打造自身品牌、在品牌開發與打造過程中的技術引進給予政策優惠等;其次，政府部門需要重視潛力品牌的重點培育。在引導品牌企業提升自身品牌影響力的同時，政府部門應當重視培育具有潛力的企業與品牌。在此過程中，政府需要對區域經濟發展定位做出明確，對于符合區域經濟發展定位的企業和品牌，要加大培育力度，從而推動區域經濟發展目標的實現。(二)發揮企業在品牌培育中的主體作用。對于區域經濟發展而言，區域品牌能夠提供不容忽視的助力，而對于企業而言，自身品牌更是提升自身市場競爭力的關鍵。品牌的形成，與企業行為具有著緊密的關系，在品牌的打造中，企業更是發揮著主體作用。因此，在區域品牌的打造中，企業應當在政府扶持下提升自身的品牌意識，完成品牌的構建。具體而言，企業品牌的打造與培育，要求政府與企業做好三個方面的工作:首先，企業需要對自身的品牌技術創新體系做出完善。技術創新是形成品牌、強化品牌影響力的關鍵。在品牌技術創新體系的完善中，政府部門需要強化品牌基礎建設，提升對企業特別是中小企業的扶持力度，從而強化這些企業的技術創新能力。與此同時，企業也應當對區域產業集群優勢和市場需求做出認知，積極開展品牌研發與推廣，從而構建起以顧客需求為導向的優秀品牌;其次，完善區域品牌服務體系。在日益激烈的市場競爭中，企業不僅要具備品牌意識，而且需要重視為顧客提供良好的產品與服務。特別是在產品銷售階段，企業更是應當以提升自身的品牌服務、彰顯自身的品牌價值為核心工作內容，通過售前服務、售后服務，實現品牌形象乃至區域經濟形象的塑造與提升;最后，對品牌營銷體系的完善。品牌的宣傳與推廣，對于提升區域品牌的影響力發揮著重要作用。在品牌營銷體系的完善時間中，企業需要對自身品牌做出合理的定位，并將品牌的內涵傳遞給目標受眾。與此同時，企業需要以市場特征、市場需求為依據，合理的制定品牌營銷策略，使用多樣化的營銷方式提升自身品牌知名度，從而為區域經濟的發展提供助力。(三)打造區域經濟發展共同體。一方面，任何一個地區的經濟發展都與其他地區具有著緊密的關聯，這也決定了區域經濟發展是不能孤立存在的;另一方面，區域經濟的發展離不開充足的發展資源作為支撐，而對經濟發展資源做出充分的開發和整合，是推動區域經濟發展資源價值得以最大化體現的重要前提。由此可見，在區域品牌的打造與區域經濟發展過程中，區域經濟發展共同體的打造具有著重要的戰略意義。在此過程中，區域之間的不同地區應當加強合作，實現經濟發展目標、經濟發展戰略的共同打造，通過開展合作實現資源共享，完成區域經濟發展體系的構建。區域經濟發展共同體的打造中，京津冀一體化發展是一個成功且值得借鑒的案例。在京津冀一體化中，京津冀地區分別具有著清晰的職能定位，不同地區之間的資源能夠實現共享和合理配置，這讓三個地區所具有的經濟優勢、資源優勢實現了良好的互補，從而為區域品牌的打造、區域經濟發展空間的進一步拓展提供了保障。在區域經濟發展共同體的打造實踐中，首先，不同地區之間的產業結構需要得到調整，并且區域工業化發展與城市化發展進程應當加快。在對區域資源進行優化配置的基礎上，區域不同地區間需要強化協作與分工，從而有效提升區域經濟發展所具有的綜合競爭力;其次，區域大中城市應當發揮出輻射帶動作用，通過實現優勢產業、優勢資源的共享，與其他地區形成共享共贏的局面，推動不同地區根據自身情況構建起具有特色的產業群體與對應的品牌。

關鍵詞：區域品牌產業集群創建原則

摘要：農產品區域品牌已成為農產品品牌經營的最佳選擇，是提升區域農產品競爭力的有效途徑。通過分析農產品區域性品牌的內涵及其特性，總結出農產品區域性品牌的創建原則：具有深厚的區域文化底蘊，產業集聚，龍頭企業帶動及政府扶持，產品差異化營銷等；提出相應的農產品區域性品牌的培育對策：圍繞文化內涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農業龍頭企業，建立標準質量體系等。

我國農業發展已進入一個嶄新階段，農產品商品化的程度不斷提高，農產品市場競爭日趨激烈，農產品品牌引起廣泛關注。農產品區域性品牌是現代農業專業化、規模化、特色化、區域化發展的必然結果。由于中國農業是分散經營，缺乏規模效益，創建農產品區域品牌是最佳選擇，再加上區域農產品本身所積累的區域普遍認知和區域獨特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區域農產品競爭力并促進本地農業產業的發展，將農產品生產的資源優勢和特定區域優勢轉化為農產品的市場競爭優勢，更易發展成為全國性乃至世界性品牌。

一、農產品區域性品牌的內涵

農產品區域性品牌是指在產業集群的基礎上，以農業產業化為載體，以某一行政或經濟區域為核心，通過創建區域內統一的全方位系列化優質農產品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農業企業和農民增強區域農產品競爭力，促進區域的經濟。一般認為，農產品區域性品牌具有以下特性：

1．以特色優質農產品為物質載體

摘要：在互聯網信息時代的大背景下，電子商務這一新興行業能夠依托于互聯網信息技術，廣泛傳播農產品信息，促進農產品經濟的又好又快發展。農村電商成為了又一發展熱點問題，但農村電商在發展過程中，線上農產品的區域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價格競爭等也常有發生。但電子商務在農產品區域公共品牌中的應用創新是促進農產品經濟發展的趨勢所在。本文將基于電子商務的視閾下對農產品經濟的發展和區域公共品牌創新展開深度的思考，并提出農產品區域公共品牌創新的相關策略。

關鍵詞：電子商務；農產品；區域公共品牌；創新思考

隨著電子商務這一依托于互聯網信息技術的新興行業的廣泛傳播發展，電子商務的發展形勢呈現一片大好，在農產品發展日益繁榮的情況下，要想增強農村經濟，提高區域公共農產品品牌核心競爭能力，縮短城市以及鄉村間的經濟發展差距，提高鄉村人民的生活水平與質量，就要在農村的農產品發展中充分發揮電子商務技術的優勢。品牌是農產品信息傳遞的載體，代表著農產品的質量，能夠有效緩解農產品的生產銷售問題，所以農產品區域公共品牌的發展就顯得尤為迫切。

一、農產品區域公共品牌

我國是農業大國，農業發展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎，當前我國已經涌現出了一定數量的農產品區域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農產品區域公共品牌的定義研究中，不同的學者有著不同的認識見解，對農產品區域公共品牌的稱謂與定義也有所差別。一部分學者提出的定義較為廣泛，代表性的學者有胡曉云等人，他們主張農產品區域公共品牌是屬于該區域內共有的，在農產品的生產、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動，是區域內產品共同構建的品牌。農產品區域公共品牌是區域性農產品的“質量”代表，美化了區域形象，當產品競爭出現嚴重同質化的情況，人們更傾向于選擇的農產品區域公共品牌的產品。

二、電子商務對農產品區域公共品牌的影響

摘要：區域品牌的發展主要依賴于地理位置、區域特色資源和傳統的社會生活習慣，宜賓地區地處西南，擁有豐富的自然資源和獨特的民俗文化，在長期的生產生活中形成了以“白酒”、“早茶”、“竹”為代表的多樣的區域品牌。本文從宜賓地區區域品牌的現狀出發，提出通過發展優勢資源和優勢產業、借助區域經濟中心建設的契機，利用創新手段和現代推廣技術擴大本區域品牌的知名度和美譽的適合宜賓地區品牌建設的市場營銷方案。

關鍵詞：區域品牌；創新；現代技術；品牌推廣

一、宜賓地區區域品牌概述

宜賓地處川西南，轄內8縣2區，地區戶籍總人口數達555.5萬，常住人口達453萬。宜賓地區具有得天獨厚的自然和人文獨特資源，竹海、石林是遠近聞名的旅游勝地，李莊具有悠久的歷史文化底蘊，宜賓燃面是宜賓人津津樂道的名小吃，宜賓白酒更是使宜賓成為享譽中外的中國四大酒都之一，這些都成為宜賓區域經濟發展的特色產業，也為宜賓地區區域品牌的建設和發展奠定了基礎。由此而發展起來的宜賓白酒、李莊“三白”，竹雕等一大批宜賓地區的區域品牌在宜賓范圍內得到了廣泛的認可，以“五糧液”為代表的宜賓白酒更是成為全國的知名品牌。

二、宜賓地區區域品牌市場現狀分析

依托宜賓獨特地理位置和資源，在長時間發展和演變后所形成的宜賓區域知名品牌在宜賓地區擁有其獨特的市場。宜賓區域品牌的市場現狀主要呈現以下一些顯著的特征：（一）市場相對集中，主要集中在宜賓地區，甚至更小的區域內。市場相對集中是大部分區域品牌的共同特征，這與區域品牌的形成直接相關，區域品牌依托區域建立，在一定的區域范圍內發展并成為該區域人們生活習慣的一部分。這樣的品牌建立和成長過程使得區域品牌天生具有區域局限性，品牌的感知度和品牌影響力也主要局限于形成品牌的一定的區域范圍內。例如宜賓燃面、宜賓芽菜、李莊“三白”、筠連水粉等宜賓區域品牌就都具有顯著的市場集中特征。（二）品牌特征與區域資源密切相關。區域品牌的特征和區域資源密切相關，宜賓地區區域品牌的形成與川南地區的地域特色和人文資源密不可分。宜賓地區的“酒”文化源遠流長，由此帶動白酒產業成為宜賓的支柱產業，以此形成的以“五糧液”為代表的一批宜賓白酒品牌享譽國內外，“酒都宜賓”更是宜賓一張亮眼的名片；宜賓早茶是宜賓的另一張名片，宜賓有3000多年的“飲茶”文化，“宜賓早茶”早在2010年就由農業部批準對其實施農產品地理標志登記保護。宜賓也成為全國有名的“早茶之都”；“竹”產業是宜賓產業的第三張名片，隨著2018年4月“宜賓市竹業發展動員大會”的召開，建設“中國竹都”成為宜賓未來規劃發展的一個重點。宜賓地區擁有豐富的優質竹資源，竹將是宜賓未來發展的重點品牌。

摘要：農產品區域品牌將地域性和產業性結合，是特定區域的“名片”，向消費者傳達區域農產品質量的信號，是我國農業品牌化發展的價值基礎。本文首要分析農產品區域品牌的形成機理，即品牌建設條件與路徑選擇。其次依據現實發展情況提出了我國農產品區域品牌發展存在的問題。最后提出應從增強資源整合力度、完善品牌監管與創新品牌營銷方式等3個方面入手，促進我國農產品區域品牌健康發展。

關鍵詞：農產品；區域品牌；發展路徑

1農產品區域品牌的形成機理

農產品區域品牌同時包含區域、產品和品牌等三要素，基于區域的自然資源稟賦或人文歷史內涵，是農業產業集群發展的結果，將地域性與產業特色有機結合，是體現區域公共物品屬性的一種農產品品牌。1.1形成條件。區域自然資源稟賦是農產品區域品牌形成的首要條件。一方面，自然資源在很大程度上影響農業發展，如農產品質量與生產成本受制于資源條件的發展；另一方面，優質的資源稟賦條件促進區域主導產業形成，從而對消費者的購買決策起著引導作用，形成一定的品牌知名度并具有品牌影響力。產業集群是農產品區域品牌形成的產業條件。農業產業集群會整合區域內的農業企業、行業組織與政府組織等參與主體，形成整合體，減少內部成本的損耗與市場交易的風險，有助于提高集群企業的生產效率，同時提升農產品區域品牌價值。運作主體的合作共贏意識與消費者的認同感是農產品區域品牌形成的重要保障。1.2路徑選擇。農產品區域品牌的培育分為“自主驅動型”與“政府驅動型”。前者是集群內核心企業起主導作用，在增強中小企業競爭力的同時形成品牌簇群示范效應，從而形成農產品區域品牌。后者是政府及行業協會在品牌創立過程中起主導作用，政府或行業協會通過營銷整合推廣特定的農產品區域品牌，吸引產業集群，提升集群產業競爭力。沈鵬熠依據區域品牌的形成分類，從現實經驗出發，認為農產品區域品牌的形成路徑應選擇“依托型”，即農產品區域品牌的發展前提是區域內特色的農產品，重點是區域內農業企業，通過品牌營銷的方式推動農產品區域品牌的形成。

2我國農產品區域品牌發展存在的問題

2.1資源整合力度不足。農產品區域品牌創建是長期復雜的過程，需要大量的資金、人才、科技等要素資源的投入。雖然國家對農業品牌化發展采取大量的政策扶持，但各種政策的有效實施并不容易。一是我國農業一直是以家庭為單位的小規模生產和經營，農民自身無法掌握先進的生產技術以及通暢的銷售渠道，生產經營者素質偏低難以給品牌建設帶來具有競爭優勢的長久利益。二是品牌建設是從初創階段到后期的運營管理維護都需要大量資金投入，由于農產品品牌參差不齊，仍會出現需求差異難以有效調節、發展不均衡的問題。三是當前階段傳統農業向現代化農業轉型，但科技投入利用率不高，不能滿足當前農產品牌區域品牌建設發展的需要。同時由于人才流動差異，一些地區缺乏掌握品牌管理的技術性人才。2.2品牌監管需要加強。農產品區域品牌帶有公用性，區域內的所有經營主體都可以使用該品牌，但目前我國生產者較為分散，且小規模生產的產品質量參差不齊，缺少第三方的質量監管體系約束和行業標準束縛，導致同區域品牌下的產品分化度高。“一品多牌”現象的出現會擾亂消費者的品牌認知，在享用區域資源的同時增加了區域品牌形象的識別難度，造成區域內的子品牌出現競爭現象，分散農產品區域品牌的作用。雖然近幾年農業品牌化發展越來越受到政府的重視，但作為生產主體的農戶缺乏品牌意識和品牌運營管理的能力，出現只知“創”品牌，不知“護”品牌的現象。品牌從初創階段到眾人知曉需要各個環節的系統化跟進，嚴格遵守生產標準制度，定期推廣宣傳，提升品牌知名度和美譽度。由于品牌維護不夠，品牌價值無法提升，那么品牌就無法實現長遠發展。2.3品牌營銷模式單一。當前我國農產品區域品牌建設中存在的一個問題就是“重生產、輕品牌”，忽視了品牌符號給消費者帶來的品牌體驗價值。我國農產品區域品牌數量眾多，但存在“叫好不叫座”的現象，產品質量雖然有保障，但是缺乏競爭力。當前對農產品區域品牌的主要營銷手段就是政府舉辦的一系列推介會，模式單一，缺乏品牌個性。雖然可能在短期取得一定成效，但無法保障長期暢銷和口碑宣傳。一些農產品區域品牌可能在該區域內具有知名度，但在全國范圍內可能是寂寂無名。因此，品牌的推廣宣傳范圍尤為重要，由于生產經營者缺乏長遠的品牌意識，推廣宣傳渠道單一，投入不足，沒有在宣傳中賦予區域特色文化或者利用科技手段等錯誤的品牌營銷行為會阻礙農產品區域品牌的長遠發展。

摘要：通過建立有效的區域品牌創建、維護、發展、延伸系統，構建了提升區域品牌的三大模式，即企業主導、政府主導、行業協會引導；加強相關組織對區域品牌的培育，重視教育和訓練，并轉變中小企業競爭和合作理念，扶持名優企業做大和形成產業配套。從營銷角度對四川白酒強勢區域品牌的培育做出理論研究和實踐探索，打造區域的品牌優勢。

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關鍵詞：產業集群；區域品牌；品牌培育；對策研究

Abstract：Fromtheperspectivewhichindustrialclusterpromotestheregionalbrand,itestablishedeffectiveregionalbrandcreation,maintenance,developmentandextensionsystem,andformedaregionalbrandConstructionofthethreemodels:namelybusiness-led,ledbythegovernmentandindustryassociationstoguide;strengthenregionalbrandsgrowingduringrelevantorganizations,payingimportanceinfieldsofeducationandtraining,andchangingSmallandmedium-sizedenterprisescompetitivenessandcooperationconcepts,enablingfamousenterprisesbiggerandtheformationofindustrysupporting.Finally,fromthemarketingpointofview,proposerelevantrecommendationsinSichuanLiquorstrongregionalbrandsgrowingandmadetheoryresearch.

Keywords：IndustrialClusters;RegionalBrands;BrandGrowing;Countermeasuresstudy

一、引言