日本范文10篇

商務(wù)禮儀

日本國(guó)（Japan），簡(jiǎn)稱日本。它位于亞洲的東部，面積37.77萬(wàn)平方公里。人口1.236億，主要宗教有佛教、神道教、基督教，有許多人兼信兩種以上宗救。日語(yǔ)為國(guó)語(yǔ)，部份中老年人懂漢語(yǔ)，大部分商人會(huì)英語(yǔ)。首都東京（Tokyo），是世界上人口最多的城市之一。1972年9月29日同我國(guó)恢復(fù)外交關(guān)系。

日本有“第三經(jīng)濟(jì)大國(guó)”、“櫻花之國(guó)”、“造艙王國(guó)”、“貿(mào)易之國(guó)”、“鋼鐵王國(guó)”等美稱，日本與中國(guó)一水之隔，兩國(guó)人民的友好往來(lái)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，日本人的許多風(fēng)俗習(xí)慣都可以從中國(guó)找到根，日本人對(duì)中國(guó)的文化表現(xiàn)出一種特有的尊重。那么與日本人交往，首先得學(xué)會(huì)日本人的基本禮儀，如互遞名片、握手、打招呼等，如果能夠把其禮儀模仿得維妙維肖，那么與日本人的會(huì)見(jiàn)就會(huì)顯得輕松自如。

日本人辦事顯得慢條斯理。對(duì)自己的感情常加以掩飾，不易流露，不喜歡傷感的對(duì)抗性的和針對(duì)性的言行、急躁的風(fēng)格。所以，在與日本人打交道的過(guò)程中，沒(méi)有耐性的人，常常會(huì)鬧得不歡而散。

“愛(ài)面子”是日本人的共性，它是一個(gè)人榮譽(yù)的記錄，又是自信的源泉，情面會(huì)強(qiáng)烈地影響日本人的一切，一句有傷面子的言語(yǔ)，一個(gè)有礙榮譽(yù)的動(dòng)作，都會(huì)使事情陷入僵局，“面子”是日本人最重視的東西。因此，與日本人相處，應(yīng)時(shí)時(shí)記住給對(duì)方面子。日本人講道義，重恩情，在他們看來(lái)，“一個(gè)人永遠(yuǎn)報(bào)答不了萬(wàn)分之一的恩情”。知恩圖報(bào)，對(duì)他們而言是普通而又相當(dāng)重要的事情。

送禮，在日本更是習(xí)以為常，同事的榮升、結(jié)婚、生孩子、生日、過(guò)節(jié)等都會(huì)贈(zèng)送禮物，這種禮儀既是歷史的遺風(fēng)，又被賦予了時(shí)代新意。送禮之習(xí)，在商務(wù)交往往中同樣風(fēng)行。給日本客人送一件禮物，即使是小小的紀(jì)念品，他都會(huì)銘記心中，因?yàn)樗坏砻髂愕恼\(chéng)意，而且也表明彼此之間的交往已超出了商務(wù)的界限，說(shuō)明你對(duì)他的友情，重視了他的面子，他就沒(méi)法忘記你的“恩情”。日本人不喜歡在禮品包裝上系蝴蝶結(jié)，用紅色的彩帶包扎禮品象征身體健康。不要給日本人送有動(dòng)物形象的禮品。

日本是當(dāng)今最發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家之一。這個(gè)國(guó)土面積38萬(wàn)平方公里，人口1.2億多的國(guó)家，在二戰(zhàn)結(jié)束至今的60年間，從一個(gè)千瘡百孔，經(jīng)濟(jì)瀕臨崩潰的“戰(zhàn)敗國(guó)”一躍成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，日本的安全生產(chǎn)，也經(jīng)歷了一個(gè)飛躍發(fā)展的過(guò)程。最近，筆者在日本學(xué)習(xí)考察了該國(guó)的安全生產(chǎn)相關(guān)情況，發(fā)現(xiàn)日本的生產(chǎn)建設(shè)部門，對(duì)安全生產(chǎn)給予了極大關(guān)注，日本的安全工作也收到了很好的效果。

日本“產(chǎn)業(yè)安全和健康”的發(fā)展歷史

日本的產(chǎn)業(yè)安全發(fā)展大致經(jīng)過(guò)了5個(gè)階段：1945~1955年為第一階段，1956~1970年為第二階段，1971~1985年為第三階段，1986~2000年為第四階段，2001年以后進(jìn)入第五階段。5個(gè)階段分別有以下特點(diǎn)：

第一階段1945年，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，日本成為戰(zhàn)敗國(guó)。在此后的10年中，日本面臨嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，社會(huì)發(fā)生了深刻的變化。面對(duì)這種情況，日本政府采取了以下措施：于1947年成立了勞動(dòng)省，各都道府縣成立了“勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)辦公室”和“勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督辦公室”。1947年還頒布了《勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)法》和《工人賠償保險(xiǎn)法》，1949年又頒布了一系列法規(guī)規(guī)章，如《安全管理辦法》、《安全用具檢測(cè)辦法》、《特殊行業(yè)許可證辦法》以及1950年的《特殊保護(hù)系統(tǒng)辦法》，1952年的《零事故許可證辦法》等。與此同時(shí)，企業(yè)也采取了一系列措施，加強(qiáng)對(duì)爆炸、起火等災(zāi)害以及肺炎等職業(yè)病的預(yù)防，在大公司普遍開(kāi)展了2S（即“清潔”和“有序”）活動(dòng)。

第二階段1956~1970年，日本的經(jīng)濟(jì)高速擴(kuò)張和發(fā)展。新技術(shù)、新材料、新工藝、新機(jī)器、新裝備大量涌現(xiàn)，與此同時(shí)，生產(chǎn)事故數(shù)量急劇上升，新的職業(yè)病不斷出現(xiàn)。日本生產(chǎn)事故的最高紀(jì)錄出現(xiàn)在1961年，全年死亡人數(shù)為6712人，因事故離開(kāi)工作崗位超過(guò)8天的人數(shù)為481684人，一些新的職業(yè)中毒、職業(yè)病開(kāi)始出現(xiàn)。針對(duì)這種情況，政府采取了以下措施：1958年制定了第一個(gè)生產(chǎn)事故預(yù)防五年規(guī)劃，規(guī)定政府和私營(yíng)機(jī)構(gòu)共同承擔(dān)安全生產(chǎn)和健康的責(zé)任；1964年成立了生產(chǎn)事故預(yù)防組織??日本安全生產(chǎn)與健康協(xié)會(huì)（JapanIndustrialSafetyandHealthAssociation，簡(jiǎn)稱JISHA），下設(shè)五個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)：建設(shè)、陸地運(yùn)輸、港口、林業(yè)、礦山。

20世紀(jì)60年代前后，一系列法規(guī)開(kāi)始生效。其中主要有鍋爐管理、高壓容器、吊車、纜繩等。同時(shí)也要求企業(yè)采取相應(yīng)措施，建立安全生產(chǎn)和衛(wèi)生機(jī)制，培訓(xùn)安全衛(wèi)生職員。原來(lái)的“2S”擴(kuò)展到了“4S”，增加了“清理”、“清爽”的內(nèi)容。在此期間，國(guó)際合作得到了加強(qiáng)，1965年召開(kāi)了“亞洲職業(yè)衛(wèi)生大會(huì)”；1969年召開(kāi)了“國(guó)際職業(yè)衛(wèi)生大會(huì)”。

日本食物

一般西方人的觀念日本食品只有牛肉火鍋或樣子古怪之壽司，而日本食品于近年來(lái)已人所皆知世界聞名了。很多游客到日本也懂得去品嘗新鮮的魚(yú)生及肉質(zhì)鮮嫩之炸暇，更有部分游客已作好準(zhǔn)備去日本一嗜各種各樣之日本傳統(tǒng)美食，總括來(lái)說(shuō)享受日本之食品是閣下一生之中最難忘之事。

飲食習(xí)慣

日本的冷面是放在竹制盤上，用筷子夾起一口的數(shù)量放在冷湯里進(jìn)食。有些餐館沒(méi)有附上湯匙，日本人習(xí)慣拿起來(lái)喝湯。

夜生活

日本人習(xí)慣下班后三五成群地去喝酒。在大都市內(nèi)的娛樂(lè)中心區(qū)，到處都有酒吧、的士高及夜總會(huì)。

一、日本財(cái)政支出結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

(一)日本財(cái)政支出結(jié)構(gòu)狀況1．日本全國(guó)性財(cái)政支出結(jié)構(gòu)。伴隨著“經(jīng)濟(jì)復(fù)興”計(jì)劃的實(shí)施，戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了20世紀(jì)50年代至70年代的高速增長(zhǎng)時(shí)期，相應(yīng)地日本財(cái)政支出的規(guī)模不斷增加，從1990年的692690億日元增加到2010年的967280億日元。特別是隨著人口老齡化和家庭結(jié)構(gòu)因素的變化，需要日本政府不斷將財(cái)政支出的重點(diǎn)放在與居住民密切相關(guān)的領(lǐng)域，滿足居住民多樣化的需求。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，日本財(cái)政支出規(guī)模不斷增加，財(cái)政支出結(jié)構(gòu)具體情況見(jiàn)表1。從財(cái)政支出的費(fèi)用類別來(lái)看，日本財(cái)政支出主要分為社會(huì)保障費(fèi)、文化教育科學(xué)費(fèi)、養(yǎng)老金、公共事務(wù)費(fèi)、國(guó)防費(fèi)、經(jīng)濟(jì)協(xié)作費(fèi)、小企業(yè)援助費(fèi)、地方轉(zhuǎn)移支付費(fèi)及國(guó)債還本利息費(fèi)等。其中與居民生活密切相關(guān)的社會(huì)保障、文化教育科技和養(yǎng)老金支出，合計(jì)占比從2000年的45.2%上升到2010年的55.1%，而且以社會(huì)保障支出為主。國(guó)債利息支出仍是財(cái)政支出的主要內(nèi)容之一，平均占財(cái)政支出的21.4%。同期，地方轉(zhuǎn)移支付占比振蕩上升，從2000年的17.7%，上升到2010年的19.4%。國(guó)防支出因?yàn)槭艿絿?guó)防軍費(fèi)開(kāi)支約束一直較為平穩(wěn)發(fā)展，2000－2010年期間基本上保持在5.5%－6%之間，而在經(jīng)濟(jì)協(xié)作和小企業(yè)援助方面的財(cái)政支出占比一直較小。2．地方政府財(cái)政支出結(jié)構(gòu)。隨著日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，地方政府財(cái)政支出結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的變化，體現(xiàn)出地方政府的民生導(dǎo)向型政府職能的特點(diǎn)。2000－2008年涉及居住民福祉改進(jìn)的福利支出占比不斷提高，從初始的13.70%上升到19.90%，衛(wèi)生和教育支出占比平均保持在6.41%、18.43%，而為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的農(nóng)林水產(chǎn)事業(yè)支出占比、工商支出占比和土木支出占比平均為4.79%、5.43%、17.00%。其中土木支出占比呈不斷下降的趨勢(shì)，從20.00%下降到14.40%。會(huì)議、總務(wù)、警察、消防等行政管理服務(wù)類支出占比基本上保持在16%以下，2008年國(guó)債支出占比為14.7%，比2000年提高了2個(gè)百分點(diǎn)(見(jiàn)表2)。

(二)日本居民消費(fèi)現(xiàn)狀1．日本居民消費(fèi)率。居民消費(fèi)率即在一定時(shí)期內(nèi)(經(jīng)常為一年)，居民消費(fèi)占GDP的比重。其反映了一國(guó)居民消費(fèi)的整體發(fā)展水平。從居民消費(fèi)率的縱向比較來(lái)看，日本居民消費(fèi)率整體上不民消費(fèi)的長(zhǎng)期與短期變動(dòng)關(guān)系，本文建立了VEC計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型。

二、日本財(cái)政支出結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)關(guān)系

(一)變量說(shuō)明及數(shù)據(jù)來(lái)源1．日本財(cái)政支出結(jié)構(gòu)。基于與日本居民消費(fèi)的密切關(guān)系程度，本文主要研究社會(huì)保障、文教科支出、國(guó)債支出與地方轉(zhuǎn)移支出，分別用js、je、jt、jl表示這些變量占整個(gè)財(cái)政支出的比重。2．日本居民消費(fèi)支出主要用日本居民消費(fèi)支出占GDP的比重來(lái)表示，記為jc。本部分的數(shù)據(jù)選擇區(qū)間為1990－2009年，所有的數(shù)據(jù)是根據(jù)日本財(cái)務(wù)省網(wǎng)站的歷年統(tǒng)計(jì)資料整理得到，所有變量的檢驗(yàn)均通過(guò)Eviews5.0軟件驗(yàn)證。

(二)計(jì)量分析1．日本財(cái)政支出結(jié)構(gòu)對(duì)居民消費(fèi)的長(zhǎng)期均衡。基于科學(xué)分析的需要，首先應(yīng)對(duì)變量jc、js、je、jt、jl進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，以驗(yàn)證變量的平穩(wěn)性，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表3。由表3的ADF檢驗(yàn)可以看出變量jc、js、je、jt、jl非平穩(wěn)，但是經(jīng)過(guò)一階差分后變成平穩(wěn)的時(shí)間序列，各個(gè)解釋變量與被解釋變量均是I(1)過(guò)程。通過(guò)協(xié)整檢驗(yàn)的跡檢驗(yàn)法或是最大特征值檢驗(yàn)法，可以發(fā)現(xiàn)變量jc、js、je、jt、jl之間存在至少一個(gè)協(xié)整關(guān)系，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表4。因此，日本財(cái)政性社會(huì)保障支出占比、文教科支出占比、國(guó)債支出占比、地方轉(zhuǎn)移支出占比，與居民消費(fèi)率存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。根據(jù)各個(gè)解釋變量前的系數(shù)來(lái)看，變量jt前的系數(shù)最大，為2.88187，這表明日本國(guó)債支出占整個(gè)財(cái)政支出的比重每增加一個(gè)單位，長(zhǎng)期來(lái)看將會(huì)導(dǎo)致居民消費(fèi)占GDP的比重提高2.88187個(gè)單位。另外，變量jl與je前的系數(shù)也較大，分別為2.70939、2.58409，這表明日本地方轉(zhuǎn)移支付支出占比、文教科支出占比每提高一個(gè)單位，將導(dǎo)致居民消費(fèi)支出占GDP的比重提高2.70939個(gè)、2.58409個(gè)單位。變量js前的系數(shù)為0.9242，這表明日本社會(huì)保障支出占比每提高一個(gè)單位將導(dǎo)致居民消費(fèi)率提高0.9242個(gè)單位。因此，從總體情況來(lái)看，日本社會(huì)保障支出、文教科支出、國(guó)債支出與地方轉(zhuǎn)移支出，均能在一定程度上促進(jìn)日本居民消費(fèi)。2．日本財(cái)政支出結(jié)構(gòu)對(duì)居民消費(fèi)的短期影響。由于變量jc、js、je、jt、jl之間存在協(xié)整關(guān)系，可以相應(yīng)建立VEC模型，得到的誤差修正模型如式(4)所示。

日本人一男一女上街時(shí)，女子在右邊走；如果挽手行走，是女子挽著男子。三個(gè)人上街，中間的位置讓給受尊敬的人。

日本有送禮的癖好，在送禮時(shí)往往采取這樣的作法：即送些對(duì)主人毫無(wú)用途的禮品，因?yàn)槭斩Y的人可轉(zhuǎn)送給別人，那個(gè)人還可以再轉(zhuǎn)送給第三者。日本人對(duì)裝飾著狐圖案的東西則甚為反感。狡猾狐貍是貪婪的象征。到日本人家作客，攜帶的菊花只能有十五片花瓣，因?yàn)橹挥谢适颐被丈喜庞惺甑木栈ā?/p>

日本人忌諱荷花。

日本人忌諱“四”。因?yàn)槿照Z(yǔ)中“四”和死同音。所以日本人醫(yī)院里沒(méi)有“四”號(hào)病房和病床。日本從四月一日到七日叫綠化周，包括街道綠化日、宅旁綠化日、學(xué)校綠化日、荒山綠化日、交通綠化日、綠化樹(shù)木保護(hù)日。日本人抽煙意是自己抽，很少主動(dòng)敬你一支，因?yàn)槿毡救苏J(rèn)為香煙是有害身體的。日本人一有傷風(fēng)咳嗽，外出時(shí)就戴上白色的口罩。日本人用大拇指表示“老爺子”用小拇指表示“情人”。

龍蝦日本人認(rèn)為龍蝦長(zhǎng)須，彎腰象個(gè)老人，因此喜歡在元旦這天用龍蝦作為裝飾品，象征延年益壽，長(zhǎng)命百歲。

與商務(wù)有關(guān)的文化習(xí)俗

日本人的生活習(xí)俗雖與中國(guó)的習(xí)俗有許多相近之處，但也有不少還存在著很大的差異。到日本后，千萬(wàn)不要按中國(guó)的某些習(xí)俗去想當(dāng)然辦事，而要事先搞搞清楚，再入鄉(xiāng)隨俗。否則，將會(huì)因不合習(xí)俗而造成一些別扭和誤會(huì)。

日本人愛(ài)喝酒，常常也同中國(guó)一樣"無(wú)酒不成席"。但日本人的敬酒方式卻同中國(guó)人不一樣。中國(guó)人是相互碰杯，而且敬酒的一方要先干為敬。日本人則不同，敬酒的一方手持酒瓶，不斷地為對(duì)方斟滿酒，他卻不喝。而且為了表示誠(chéng)意，往往要跪在被敬者面前，低頭鞠躬表示敬意，直到對(duì)方被他灌醉。

日本人也同中國(guó)人一樣愛(ài)喝茶。但他們飲茶從不直接將茶葉放入茶杯中沖，而是放在一個(gè)帶過(guò)濾網(wǎng)的小茶壺里。斟茶時(shí)不像中國(guó)那樣一次斟滿，而是以半杯為敬，并且一般不再續(xù)茶。這常使喝慣大碗茶的中國(guó)人感到難以解渴。

日文中的"梳子"的發(fā)音與"苦死"同音，因此日本人對(duì)贈(zèng)"梳子"有忌諱，在較為豪華的飯店客房里，也很少有擺梳子供客人使用的。如果不是日本人主動(dòng)要，你千萬(wàn)不要隨便將梳子借給他用。

日本人睡覺(jué)的朝向是很有講究的，最忌頭朝北睡，因?yàn)樗廊送Ｊ瑫r(shí)都是頭朝北的。所以，當(dāng)你住在日本人家中，早晨整理床鋪時(shí)，一定不要將枕頭放在北面，"北枕"即意味死亡。

日本人吸煙，從來(lái)都是各吸各的，不像中國(guó)的煙民，喜歡互相敬煙。因?yàn)槿毡救苏J(rèn)為每個(gè)人喜歡的香煙品牌、品味都不盡相同，不必強(qiáng)迫別人吸自己喜歡的煙。

作為日本明仁天皇的掌上明珠，紀(jì)宮公主的婚事一直深受關(guān)注。2004年年底，負(fù)責(zé)皇室事務(wù)的宮內(nèi)廳正式宣布了紀(jì)宮公主與黑田慶樹(shù)的婚約。現(xiàn)在，日本皇室已決定，將于今年3月中旬舉行傳統(tǒng)的“納彩儀式”，也就是俗稱的訂婚。

根據(jù)日本傳統(tǒng)的一些結(jié)婚禮儀，黑田家要迎娶紀(jì)宮公主，要先到日本皇宮登門拜訪，正式下聘禮、求親。屆時(shí)，黑田家派出的“使節(jié)”必須準(zhǔn)備好喜慶的納彩禮品，如米酒、鯛魚(yú)、絹等等，送到日本皇宮。同時(shí)，按照互換“納彩禮”的規(guī)矩，日本皇室將由宮內(nèi)廳長(zhǎng)官出面，對(duì)黑田家做出相應(yīng)的表示。據(jù)悉，皇室還將派出宮廷內(nèi)的侍從，到男方家答禮，然后，準(zhǔn)新郎黑田慶樹(shù)和自己的母親還將與明仁天皇夫婦會(huì)面。

2005年3月8日，日本農(nóng)林水產(chǎn)大臣在第10次“食料、農(nóng)業(yè)及農(nóng)村政策(農(nóng)業(yè)白皮書(shū))審議會(huì)”的對(duì)外政策中談到，日本政府計(jì)劃以5年的時(shí)間將其農(nóng)產(chǎn)品出口翻番，即在現(xiàn)有約30(X)億日元出口金額的基礎(chǔ)上達(dá)到日漢刃多億的目標(biāo)。為此，日本正式對(duì)外明確表明了為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品及食品出口，將實(shí)施“進(jìn)攻的農(nóng)政”，亦即被稱之為“轉(zhuǎn)守為攻”的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策。這一政策的含義就是:日本要改變國(guó)內(nèi)目前因國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)口而導(dǎo)致其國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售份額下降的局面，主動(dòng)前往海外尋找發(fā)展商機(jī)，變被動(dòng)為主動(dòng)，提高日本農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也以此帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。隨后，在3月22日由“食料、農(nóng)業(yè)及農(nóng)村政策推進(jìn)本部”決議通過(guò)的《關(guān)于推進(jìn)21世紀(jì)新農(nóng)政》的指導(dǎo)綱要，即以“向著進(jìn)攻的農(nóng)政轉(zhuǎn)換”作為副標(biāo)題，明確提出了要促進(jìn)以高品質(zhì)且安全、放心的日本農(nóng)產(chǎn)品的出口。在同年4月22日舉行的第10次‘舊本食品等海外開(kāi)拓委員會(huì)”(日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)栩刃RO>主持)，以及4月27日首次召開(kāi)的官民共同協(xié)作“促進(jìn)農(nóng)林水產(chǎn)品等出口全國(guó)協(xié)議會(huì)”(農(nóng)林水產(chǎn)省主辦、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省和外務(wù)省協(xié)辦)上，又進(jìn)一步明確了實(shí)施這一政策的各項(xiàng)方針及具體措施。特別是后者，參加者除了包括內(nèi)閣、農(nóng)林、經(jīng)產(chǎn)、外務(wù)等中央7部局以及地方47都道府縣外，還囊括了幾乎所有農(nóng)林水產(chǎn)及食品相關(guān)以及流通、旅游、經(jīng)濟(jì)等主要團(tuán)體、協(xié)會(huì)和部分研究機(jī)構(gòu)參加，使之成為了對(duì)日本農(nóng)產(chǎn)品出口具有重要意義的會(huì)議。本文擬就日本促進(jìn)其農(nóng)產(chǎn)品、食品出口的貿(mào)易政策的提出及其發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

日本農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策調(diào)整的背景日本政府近年來(lái)所制定的促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品、食品出口的一系列政策、措施，也被稱為“促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品、食品出口的綜合性的支援體制”。它的政策重心是擴(kuò)大日本農(nóng)產(chǎn)品及食品在亞洲市場(chǎng)的出口份額。在上述《關(guān)于推進(jìn)21世紀(jì)新農(nóng)政》政策文件中，就明確提出了要“抓住亞洲各國(guó)收人水準(zhǔn)的提高和世界性的日本食品流行的好時(shí)機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)安全優(yōu)質(zhì)的日本農(nóng)林水產(chǎn)品、食品的出口”。在許多具體的措施中，則重點(diǎn)性地針對(duì)亞洲市場(chǎng)制定了相應(yīng)的對(duì)策，從而使新的貿(mào)易政策及措施更加注重于日本自己的近鄰。對(duì)于日本農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策的調(diào)整，我們可以從以下幾方面來(lái)認(rèn)識(shí)。

首先，提高日本農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與縮小農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差是其貿(mào)易政策調(diào)整的主要原因。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)成本所決定，日本農(nóng)產(chǎn)品與亞洲各國(guó)及美國(guó)、澳大利亞等國(guó)相比普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，因而，日本的農(nóng)產(chǎn)品出口與進(jìn)口比重懸殊，兩者之比約為1:20。為此，長(zhǎng)期以來(lái)日本的農(nóng)產(chǎn)品與食品出口，主要以拓展美歐市場(chǎng)為主。然而，隨著近年來(lái)亞洲經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，這為日本擴(kuò)大對(duì)亞洲的農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)造了更加有利的條件。根據(jù)農(nóng)林水產(chǎn)省《關(guān)于農(nóng)林水產(chǎn)品的出日現(xiàn)狀》(2儀科年n月)報(bào)告的數(shù)據(jù)資料顯示，日本農(nóng)產(chǎn)品(2003年度)出口的前10位國(guó)家及地區(qū)1988年與2(X)3年相比，亞洲國(guó)家及地區(qū)的比重由59%增加到72%，特別是對(duì)中國(guó)的出口增長(zhǎng)高達(dá)971%，由第巧位迅速上升到第5位。近年來(lái)，日本的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易整體情況表現(xiàn)一般，增長(zhǎng)甚微;但對(duì)以中國(guó)為首的亞洲各國(guó)的出口卻年年擴(kuò)大，2儀抖年從農(nóng)產(chǎn)品出口總額來(lái)看，排名前10位中亞洲有6個(gè)，與1999年相比對(duì)亞洲出口增長(zhǎng)了21%，對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)了175%。2《X碎年日本農(nóng)產(chǎn)品出口總額為2955億日元，而對(duì)中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)、泰國(guó)和新加坡等的出口卻占了約75%，達(dá)到2209億59以〕萬(wàn)日元。

從圖1可以看出，近6年來(lái)日本農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)最為顯著的是中國(guó)，而其他國(guó)家和地區(qū)也有不同程度增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)實(shí)際_L也反映了亞洲各國(guó)人均國(guó)民收人的增加和購(gòu)買力的提高。從東亞主要國(guó)家及地區(qū)的人均GDP增長(zhǎng)來(lái)看，以亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展較顯著的1993年(世界銀行報(bào)告首次提出“東亞的奇跡”)與日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯的2(X)3年相比較，中國(guó)內(nèi)地、韓國(guó)、新加坡及臺(tái)灣地區(qū)分別由510美元、8270美元、17860美元和10710美元增加到1090美元、125(X)美元、21520美元和12540美元，各自增長(zhǎng)了2.14倍、].51倍、1.2倍和1.17倍。相反，日本的人均GDP則由1993年的34940美元減少到2003年的33720美元，同比減少了0.03%。亞洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這種趨勢(shì)，為改變因農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格昂貴，出口困難的日本產(chǎn)品進(jìn)人亞洲國(guó)家的生活富裕消費(fèi)層提供了可能。特別是祖國(guó)大陸與臺(tái)灣加人WrrO以后，為日本農(nóng)產(chǎn)品及食品擴(kuò)展進(jìn)人所謂的“中華圈”提供了更加有利的條件。因此，促進(jìn)對(duì)亞洲市場(chǎng)的出口成為了日本試圖減小農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)攻的農(nóng)政”的重要的政策出發(fā)點(diǎn)。

其次，全球性的自由貿(mào)易協(xié)定談判是促使其貿(mào)易政策調(diào)整的外部原因。從全球與亞洲區(qū)域內(nèi)貿(mào)易來(lái)看，一方面世貿(mào)談判特別是有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易問(wèn)題的談判長(zhǎng)期未能取得突破性進(jìn)展，另一方面亞洲各國(guó)的自由貿(mào)易協(xié)定(Fl人)談判卻積極開(kāi)展起來(lái)，尤其是中國(guó)與東盟各國(guó)的自由貿(mào)易談判所取得的進(jìn)展對(duì)日本而言是一大刺激。同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與國(guó)內(nèi)需求不僅帶動(dòng)了域內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也密切了同日本及其他東亞國(guó)家相互間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。在日本，2003年以來(lái)流行著所謂“中國(guó)特需”(意即中國(guó)需求猶如當(dāng)年朝鮮、越南戰(zhàn)爭(zhēng)中美國(guó)軍需對(duì)日本經(jīng)濟(jì)所起到的拉動(dòng)、振興效應(yīng)一樣)這樣的提法，這在一定程度上也促使日本對(duì)其貿(mào)易政策加以重新定位、調(diào)整。也就是說(shuō)，自由貿(mào)易協(xié)定談判以及中國(guó)影響力的擴(kuò)大是促使日本“轉(zhuǎn)守為攻”貿(mào)易政策提出的外部環(huán)境因素之一。

第三，穩(wěn)定的食物供給與振興國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)是其農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策調(diào)整的主要國(guó)內(nèi)因素。從日本國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，眾所周知日本的糧食自給率是發(fā)達(dá)國(guó)家中最為低下的國(guó)家之一，平均食物熱量(ealorie)自給率約40%。根據(jù)日本農(nóng)林水產(chǎn)省綜合食物局《食物供需表》的統(tǒng)計(jì)資料所顯示，么{X)2年日本的谷物(食用*一飼料)、肉類、魚(yú)貝類、蔬菜和水果的自給率分別為28%(僅大米為%%)、53%、46%、83%和科%。由于出生率的低下和從事農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)力人口的不足，上述比重還有進(jìn)一步趨于嚴(yán)峻的跡象。對(duì)此，為了應(yīng)對(duì)要求日本國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特別是大米市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放的呼聲，以及扭轉(zhuǎn)、調(diào)整日本國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的被動(dòng)局面，振興日本農(nóng)業(yè)，同時(shí)也為獲得更多農(nóng)村選票對(duì)執(zhí)政黨的支持，日本政府通過(guò)政策、資金及技術(shù)的支持來(lái)促進(jìn)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品及食品加工業(yè)面向海外拓展市場(chǎng)，就成了執(zhí)政當(dāng)局一項(xiàng)重要的選擇。所謂“轉(zhuǎn)守為攻”的政策也就由此而生。“轉(zhuǎn)守為攻”政策的基本內(nèi)容日本農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易政策的這一新動(dòng)向，與近年來(lái)亞洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、區(qū)域內(nèi)貿(mào)易愈益緊密以及日本自身經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與變化有著密切的關(guān)系。正是因?yàn)槿毡緝?nèi)外部這些因素所致，“進(jìn)攻的農(nóng)政”或“轉(zhuǎn)守為攻”的政策才成為近來(lái)備受重視的問(wèn)題。

品牌農(nóng)業(yè)是本指經(jīng)營(yíng)者通過(guò)取得相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，取得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)，通過(guò)提高市場(chǎng)認(rèn)知度，并且在社會(huì)上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，從而獲取較高經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)。中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但中國(guó)的品牌農(nóng)業(yè)在世界范圍內(nèi)卻屈指難數(shù)。隨著農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，農(nóng)產(chǎn)品面臨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，作為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，創(chuàng)建品牌、培育名牌已成為提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值及形象，增加農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段之一。日本素以農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格昂貴著稱，而且日本國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍高于進(jìn)口產(chǎn)品，在日本人心目中，本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的地位不可動(dòng)搖。這與日本推行“品牌農(nóng)業(yè)”，著力打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)分不開(kāi)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》曾評(píng)述日本“品牌農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略稱，正在日本迅猛發(fā)展的“品牌農(nóng)業(yè)”表明，農(nóng)業(yè)也可以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的牽引力。本文將研究日本打造“品牌農(nóng)業(yè)”的國(guó)家戰(zhàn)略、途徑和方法，以期給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)事業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)及啟示。

一、從區(qū)域到國(guó)家的“品牌農(nóng)業(yè)”建設(shè)

日本的“品牌農(nóng)業(yè)”的發(fā)展通過(guò)創(chuàng)新和建立調(diào)動(dòng)農(nóng)民智慧的機(jī)制，注重發(fā)掘各地區(qū)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“品牌農(nóng)業(yè)”建設(shè)。以1979年大分縣開(kāi)始的“一村一品運(yùn)動(dòng)”為契機(jī)，逐步創(chuàng)建了大分香菇、松板牛、高知醬油、富士蘋果和越光大米等著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌。所謂“一村一品運(yùn)動(dòng)”，指發(fā)動(dòng)各地村民，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，推出特色農(nóng)產(chǎn)品從而發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)。日本“一村一品”品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)就是“必須面向市場(chǎng)挑選最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)”的產(chǎn)品，因此“一村一品”應(yīng)該滿足以下幾個(gè)條件：

（1）最能占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)；

（2）能創(chuàng)造最好的經(jīng)濟(jì)效益；

（3）靠質(zhì)量打響產(chǎn)品的知名度。我國(guó)各地打造農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)也應(yīng)該思考是否滿足了市場(chǎng)的條件。

內(nèi)容提要：新世紀(jì)初，日本出現(xiàn)了戰(zhàn)后持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的景氣復(fù)蘇，擺脫了泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰以來(lái)的長(zhǎng)期停滯局面。這次景氣復(fù)蘇的特點(diǎn)是波動(dòng)起伏、出口帶動(dòng)、民間主導(dǎo)和發(fā)展很不平衡。企業(yè)素質(zhì)提高、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式調(diào)整、結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技投入和科技進(jìn)步、出口增加和“中國(guó)特需”和超金融緩和政策是景氣復(fù)蘇的主要原因。從目前情況看，這次景氣復(fù)蘇有可能延續(xù)到2007年。在外部因素中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速將成為影響日本景氣復(fù)蘇的不利因素，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和“中國(guó)特需”將繼續(xù)成為推動(dòng)日本景氣復(fù)蘇的有利因素。

關(guān)鍵詞：日本，景氣復(fù)蘇，前景展望

一、景氣復(fù)蘇的概況

(一)GDP增長(zhǎng)

因IT泡沫崩潰，日本經(jīng)濟(jì)2001年度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，GDP增長(zhǎng)率(實(shí)際增長(zhǎng)率，下同)比上年度下降1.1%。日本經(jīng)濟(jì)從2002年初開(kāi)始復(fù)蘇，當(dāng)年度GDP增長(zhǎng)率恢復(fù)到1.1%，2003、2004、2005年度分別比上年度增長(zhǎng)2.3%、1.7%和3.3%；2006第一、第二、第三季度分別比上年同期增長(zhǎng)3.6%、2.5%和2.7%(參見(jiàn)表1)。

表1新世紀(jì)以來(lái)日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況(實(shí)際增長(zhǎng)率，%)