商標范文10篇

尊敬的*處長，尊敬的*局長，尊敬的各位領導，同志們：

剛才的講話深入淺出，意涵非常豐富，提出的建議針對性好、操作性強，對我縣商標戰略的實施有著極強的指導作用。在此，我代表縣委、縣政府和全縣132萬群眾，向在百忙中蒞臨指導的兩位領導表示熱烈歡迎和衷心感謝！向今天獲得表彰的省著名商標企業和市知名商標企業表示熱烈的祝賀！希望今天參會的同志，會后認真學習領會馮處長和吉局長的講話精神，結合自身實際，創造性地加以落實！希望今天受表彰的企業，在今后的發展中再接再厲，取得更大輝煌！下面，就進一步推進全縣商標戰略實施，我再強調三點意見：

一、認清當前形勢，以堅定信心推動“商標興縣”戰略全面展開

去年以來，面對國內外不利的宏觀經濟形勢，縣委、縣政府圍繞“突破**”戰略，堅決實行“保市場、保增長、保穩定”的工作措施，取得了顯著成效，全縣經濟保持高速平穩增長，為“商標興縣”戰略實施提供了一系列有利條件。經濟發展基礎堅實。今年前三季度，我縣國內生產總值實現85.1億元，同比增長14%；全社會固定資產投資完成79.7億元，增長53.7%；財政收入實現7.5億元，增長37.7%；全縣各類企業總數達到4265家，為我縣實施“商標興縣”戰略奠定了堅實的物質基礎。商標發展機遇良好。縣委、縣政府為加快實施“商標興縣”的商標發展戰略，打造“品牌**”新形象，專門成立了**縣實施商標戰略工作領導組，牽頭推進全縣的商標發展戰略。在下一步工作中，將針對我縣商標工作現狀，編制全縣商標發展規劃，制定出臺相關文件，完善商標獎勵扶持政策，提升商標戰略的全民參與積極性。隨著“商標興縣”戰略的深入推進，全縣上下重視商標、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標效應初步顯現。我縣部分傳統企業，比如，**等，已經在長期的生產經營中，嘗試推行商標品牌建設，并已取得了一定成效。隨著品牌價值不斷提升，這些企業的產品銷售、附加利潤都得到了有力拉動，商標效應開始初步展現，對其他企業商標意識的形成也產生了一定推動作用。

在看到有利因素的同時，我們也應該清醒地看到，由于我縣商業環境相對落后，企業商標意識還有待進一步提升，全縣商標品牌發展速度與經濟社會快速發展還不相適應，突出表現在以下三個方面：一是培育商標、利用商標的自覺性和主動性不高。導致注冊商標總數不多，全縣共有注冊商標355件，僅占全市注冊商標的3.9%，遠小于我縣經濟總量在全市所占份額；優質商標不多，全縣注冊商標中，僅有省著名商標3件，市知名商標16件，中國馳名商標還未取得零的突破；知名度高的商標更少，僅有**等少數幾個品牌走出本省市場，與發達地區相比存在著很大差距。二是運用商標開拓市場的能力不足。有些企業的注冊商標未能得到持續、有效使用，特別是改制企業、破產企業的商標閑置的情況普遍存在，在某種程度上浪費商標原先積累的品牌價值；有的企業雖然注冊了商標，但在新產品開發和品牌提升上投入不足，不注重運用商標品牌去開拓、培育市場，降低了品牌的市場角逐能力，最終退出了市場。三是商標發展的環境還需進一步改善。主要是縣各有關單位對商標工作重視不夠，在日常工作中，不能積極引導企業更新經營理念，加速商標戰略發展；對日常生活中，出現的假冒商標，未能及時跟進迅速予以打擊，保護商標持有人的合法權益，對縣內企業商標意識的形成也產生了不利作用。

二、強化組織領導，以得力措施保障“商標興縣”戰略順利實施

各位領導，各位同仁，各位朋友，很榮幸有機會能和大家一起來探討有關商標的工作，那我就結合我公司的實際情況談一點心得和體會，希望大家批評指正。

一、商標戰略

商標的重要性，不言而喻，現在辦企業做買賣的，都會想到去注冊一個商標，因為商標代表了企業的形象、實力和競爭力，是企業的重要無形資產。但對一個有眼光，想把企業做強做大的老總來說光有商標的意識還是不夠的，還要有一個系統的商標戰略，并按步驟，有規劃的進行。公務員之家版權所有

1、明確企業定位，確定商標體系。

首先需要確定的就是企業的定位及發展戰略。只有企業的定位明確了，發展戰略確定了，才可以實施一系列的商標戰略來服務于企業。目前，常用的商標體系主要有：單一品牌體系，多品牌體系，冠狀品牌體系。

所謂單一品牌體系，就是企業所生產的商品或提供的服務均使用同一品牌。這種體系一般適用于產品單一、規模較小的企業、事業單位或個體經營者。

一、馳名商標的保護模式

對商標的保護主要有相對保護主義和絕對保護主義兩種模式。

前者是指禁止他人將與馳名商標相同或近似的商標在與商標所有權人相同或近似的行業中注冊或使用，至于在非類似商品上使用相同或近似的商標則是被允許的，《巴黎公約》采取的即是相對保護主義。

后者則是指禁止他人在任何行業，包括在與馳名商標商品不同或不相類似的行業中進行注冊和使用與馳名商標相同或近似的商標，TRIPS協議采取的即是擴張式的絕對保護主義。

在簡單經濟形式下，由于特定商標所指向的商品較為單一，因此商標與特定商品之間的聯系較為緊密。隨著社會的發展，一個有價值的馳名商標已被越來越多地運用到不同種類的商品上，而這些商品之間在類別屬性上可能完全不同，從而發生了商標與商品類別聯系的相對弱化和商標與商品生產者的相對分離。如不對馳名商標進行跨類別保護而任由他人注冊，即使商品差異明顯，公眾仍會在新商品與信譽卓著的馳名商標權人之間建立聯系，認為該商品可能是馳名商標權人的新商品，或者該商品與馳名商標權人之間存在某種法律上、組織上或業務上的關聯，從而引起消費者的誤購。在商品飛速發展的今天，相對保護主義已不能完善保護公眾和馳名商標所有權人的利益。

有鑒于此，為了切實防止馳名商標的聲譽、識別性和顯著性特征及廣告價值受到不當利用的損害，許多國家對馳名商標實行了絕對保護主義，即禁止在任何商品上使用與馳名商標相同或近似的商標。

第一章總則

第一條根據《中華人民共和國商標法》（以下簡稱商標法）和《中華人民共和國商標法實施條例》（以下簡稱實施條例）的規定，制定本規則。

第二條依據商標法及其實施條例的規定，國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商標評審委員會）負責處理下列商標評審案件：

（一）不服國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）駁回商標注冊申請的決定，依據商標法第三十二條規定申請復審的案件；

（二）不服商標局的異議裁定，依據商標法第三十三條規定申請復審的案件；

（三）對已經注冊的商標，依據商標法第四十一條規定請求裁定撤銷的案件；

本協議由＿＿＿＿＿＿＿＿公司（以下稱為許可方）＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（

以下稱為被許可方）于＿＿＿＿＿＿＿＿年＿＿＿月＿＿＿日簽訂。

鑒于許可方擁有具有一定價值并經注冊的商標和服務標志，且擁有并可出售其

他如附文第一節所述的許可方財產，其中包括“商標”。這一商標在廣播或電視中

經常使用，并出現在各種促銷和廣告業務中，得到公眾的廣泛認可，在公眾印象中

與許可方有密切關系；

一、認清當前形勢，以堅定信心推動“商標興縣”戰略全面展開

去年以來，面對國內外不利的宏觀經濟形勢，縣委、縣政府圍繞“突破**”戰略，堅決實行“保市場、保增長、保穩定”的工作措施，取得了顯著成效，全縣經濟保持高速平穩增長，為“商標興縣”戰略實施提供了一系列有利條件。經濟發展基礎堅實。今年前三季度，我縣國內生產總值實現85.1億元，同比增長14%；全社會固定資產投資完成79.7億元，增長53.7%；財政收入實現7.5億元，增長37.7%；全縣各類企業總數達到4265家，為我縣實施“商標興縣”戰略奠定了堅實的物質基礎。商標發展機遇良好。縣委、縣政府為加快實施“商標興縣”的商標發展戰略，打造“品牌**”新形象，專門成立了**縣實施商標戰略工作領導組，牽頭推進全縣的商標發展戰略。在下一步工作中，將針對我縣商標工作現狀，編制全縣商標發展規劃，制定出臺相關文件，完善商標獎勵扶持政策，提升商標戰略的全民參與積極性。隨著“商標興縣”戰略的深入推進，全縣上下重視商標、培育名牌的氛圍日益濃厚。商標效應初步顯現。我縣部分傳統企業，比如，**等，已經在長期的生產經營中，嘗試推行商標品牌建設，并已取得了一定成效。隨著品牌價值不斷提升，這些企業的產品銷售、附加利潤都得到了有力拉動，商標效應開始初步展現，對其他企業商標意識的形成也產生了一定推動作用。

在看到有利因素的同時，我們也應該清醒地看到，由于我縣商業環境相對落后，企業商標意識還有待進一步提升，全縣商標品牌發展速度與經濟社會快速發展還不相適應，突出表現在以下三個方面：一是培育商標、利用商標的自覺性和主動性不高。導致注冊商標總數不多，全縣共有注冊商標355件，僅占全市注冊商標的3.9%，遠小于我縣經濟總量在全市所占份額；優質商標不多，全縣注冊商標中，僅有省著名商標3件，市知名商標16件，中國馳名商標還未取得零的突破；知名度高的商標更少，僅有**等少數幾個品牌走出本省市場，與發達地區相比存在著很大差距。二是運用商標開拓市場的能力不足。有些企業的注冊商標未能得到持續、有效使用，特別是改制企業、破產企業的商標閑置的情況普遍存在，在某種程度上浪費商標原先積累的品牌價值；有的企業雖然注冊了商標，但在新產品開發和品牌提升上投入不足，不注重運用商標品牌去開拓、培育市場，降低了品牌的市場角逐能力，最終退出了市場。三是商標發展的環境還需進一步改善。主要是縣各有關單位對商標工作重視不夠，在日常工作中，不能積極引導企業更新經營理念，加速商標戰略發展；對日常生活中，出現的假冒商標，未能及時跟進迅速予以打擊，保護商標持有人的合法權益，對縣內企業商標意識的形成也產生了不利作用。

二、強化組織領導，以得力措施保障“商標興縣”戰略順利實施

“商標興縣”戰略涉及面廣，工作量大，要加快推動商標發展戰略順利實施，推動縣內企業快速發展，需要各有關單位服從統一指揮，抓好措施落實，做到“四個到位”，保障商標發展戰略順利推進。

一是組織領導到位。各鎮、開發區、縣直各有關部門，要在縣實施商標戰略工作領導組的統一領導下，通力配合，密切協調，合全縣之力，共同推動全縣“商標興縣”戰略發展取得實效。同時，各有關單位也要在自身工作范圍內，組織相應人員機構，專題推動“商標興縣”戰略工作開展。縣工商部門作為牽頭單位，要在工作中，注重加強對各有關單位工作開展，和各類市場主體申請商標注冊進行指導，避免工作誤區，加快推進速度，確保全縣“商標興縣”戰略規范、有序實施。

摘要：改革開放以來，中西文化交流更加頻繁，語言接觸作為一種“催化劑”使我國的語言文字發生了多方面的變化，其中商標詞也在悄悄發生著改變：從過去的漢語拼音商標詞改進為正規的英語商標詞；從過去的專有名詞、普通名詞商標詞擴大到臆造詞匯商標詞。本文試圖從社會語言學的角度對我國商標詞的“歐化”現象進行初步探討。

關鍵詞：商標詞；仿擬型外來詞；歐化；語言接觸

1引言

語言總是在不斷地發展變化。莎士比亞時期的英語與現代英語不同，時期的漢語與現代漢語不同。語言變化的原因既有內部原因又有外部原因，語言接觸這一典型的外部原因對語言變化的影響最大。Weinreich的LanguageinContact:FindingsandProblems（1953）是第一部對語言接觸進行系統性論述的專著。語言接觸引起語言借用：等級借用和文化借用（Bloomfield，1933：42）。等級借用是單向的，一般是“低級語言”從“高級語言”借用；“文化借用”多是雙向的，參與語言無高低之分，一般互相自由借用。英漢語言接觸引起的語言借用是文化借用，由于許多說英語國家在科技、藝術、醫學等方面居于領先地位，而漢語中沒有恰當、確切的對應詞，因此目前漢語中有相當一部分的詞便從英語中借過來。詞匯借用是語言借用的主要部分，一直以來很多語言學者就詞匯借用做了大量的研究工作，如高名凱，劉正埮，1958；Chan,M&Kwok,H，1982；Ma,X.N.，1997；邵志洪，1999；吳東英，2001；郭鴻杰，2002a,2002b；潘文國，葉步青，韓洋，1993；史有為，2000/2002；胡兆云，2001；萬紅，2007；楊錫彭，2007等。商標詞也同樣隨著時代的不同在發展變化著。當前我們在研究漢語中的外來詞過程中發現我國許多企業、商標、店鋪中出現了歐化的名字，很多企業給自己的產品取了一個英語商標名和一個漢語商標名，而這個漢語商標名卻不具備表意的功能，只是作為其英語商標名的讀音符號。面對這些西方化的商標詞，本文將從社會語言學的角度入手對它們的形成過程和產生原因進行初步的分析。

2商標詞的歐化現象

2.1英語商標詞的出現

一、經濟的全球化意味著商標的國際化。馳名商標不僅僅是一個符號，而是代表著企業的國際形象，成為企業的無形資產和巨大財富。在現代經濟社會，為了開拓海外市場，越來越多的企業在關注自己商標名稱的翻譯問題。本文擬就商標本身的特點及其翻譯進行探討，以期對企業有所幫助。

二、商標名稱的特點

作為產品的標志，新穎醒目的商標具有對商品定位和促銷的功能。如果我們仔細分析中外成功的商標名稱，我們可以總結出如下特征：

1.發音朗朗上口，形式簡單易記

語言表達本身就應當提倡音美、意美、形美，而商標名稱在這方面更有講究。好的商標應做到發音平仄相同，順暢自然，形式新穎而便于記憶。例如Reebok運動服，其商標名稱只有兩個音節，發音干脆利落，象征著運動健兒瀟灑健美的動作，其中文翻譯“銳步”同樣簡單易記，很容易讓人聯想起運動員快捷的步伐。類似的商標還有“海信”、“永久”、“Bluebird”、“Marlboro”等等。

2.暗示商標本身的特性

摘要:商標詞的翻譯是一種跨文化交際活動。任何商標詞都有其自身的文化涵義,因此商標詞的翻譯必須注重英漢文化差異,使之符合消費者的文化心理、民族語言特點、人文地域風情等。

關鍵詞:商標詞；文化差異；翻譯

Abstract:Thetranslationoftrademarksisakindofcross-culturalcommunicationactivity.Everytrademarkimpliesitsculturalconnotation.Whiletranslatingit,wemustpayattentiontotheculturaldifferencesandhavetheversioncomplywiththeconsumers’culturalpsychology,languagerulesandtheregionalculture.

Keywords:trademark;culturedifferences;translation

1.商標詞的文化屬性

首先我們應看看何所謂商標詞。根據美國經濟學家R·海斯的觀點，ABrand,i.e.trademark,isaname,term,sign,symbol,designoracombinationofthemthattellswhomakesitorwhosellsit,distinguishingthatproductfromthosemadeorsoldbyothers.Abrandnameisthatpartofbrandthatcanbevocalized。（劉法公，2003）好的商標名寓意深刻，引人注目，易消費者留下深刻印象。商標詞的制造者禪思竭慮，揣摩消費者的心理，盡可能迎合廣泛的消費者，因此，時代風氣、社會心理、公眾意識等社會一文化因素必然成為商標詞們的一個重要影響源。任何商標詞都有自身的文化涵義，商標詞的文化屬性首先表現在受一時形態制約上（2001，彭石玉）。商標詞必須符合法律、法規的要求，遵守道德規范，否則商標不能注冊或者會造成嚴重的法律后果。其次商標詞必須符合特定社會的風俗、習慣尊，重宗教傳統，如果在命名時一味求新、求奇、貪大、圖全、唯美、超雅，忽視了社會文化主流的接受標準就可能事與愿違。

翻譯是一種信息傳遞的方式,是運用一種語言(targetlanguage)把另一種語言(sourcelanguage)所闡述的內容準確而完整地表達出來的過程。商標作為一種競爭性符號,其翻譯比起其他詞語的翻譯有更高的要求。在實際的翻譯過程中不僅要考慮到對等,考慮到忠實原文,還要大膽創新,從文化習慣、商標特點、大眾心理、寓意內涵等方面綜合思考,翻譯出能夠演繹內涵、傳遞神韻,同時兼顧消費者心理感受和文化風俗習慣的音意兼顧、形神皆備的商標名。但是實際上我國的商標翻譯實踐還存在很多的問題,有的方面甚至還影響到我國產品和服務的國際化流動,亟待進行研究和創新。造成這些問題的主要原因是譯者創造性的缺失。

一、譯者創造性缺失的原因及危害

1.對譯者創造性的認識偏差

在實際的商標翻譯過程中,很多人更多地強調的是對等,而抹殺了譯者的創造性,之所以造成這種情況,可能最根本的原因還是認識的偏差。首先,很多人認為翻譯就是模仿,譯作要依賴于原作,而不講求創造性。常常牢牢地抱住對等,卻機械地理解了對等,僅僅簡單地把對等和譯者創造當成了一種對立,沒有做到奈達所提倡的“動態對等”。其次,偶有譯者創造也往往是被動性地創造。譯者雖然承認翻譯是一種再創造活動,但僅僅認為創造性應該是局限于語言層面的變通,是不得已而為之的一種行為,沒有深入到文化、心理以及接受觀念等層面去思考。其實我們知道翻譯本就是一個創造的過程,而且很多時候創造顯得十分必要,錢鐘書老先生在贊賞林紓的翻譯成果時就曾說過：“翻譯者運用‘歸宿語言’的本領超過原作者運用‘出發語言’的本領,那是翻譯史上每每發生的事情”[1]。

2.譯者創造性缺失帶來的商標翻譯缺陷

(1)對文化差異的忽視