商業(yè)網(wǎng)站范文10篇

[摘要]：傳播學(xué)|研究|論文－商業(yè)網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)論

引言

我國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)者往往缺乏營(yíng)銷意識(shí)或者不能恰當(dāng)?shù)奶幚頎I(yíng)銷各環(huán)節(jié)間的關(guān)系，媒體在發(fā)展中常步入一個(gè)誤區(qū)，即辦好媒體靠?jī)?nèi)容吸引受眾就行。①

借用企業(yè)經(jīng)營(yíng)的4P營(yíng)銷戰(zhàn)略組合：Product（產(chǎn)品策略）、Price（價(jià)格策略）、Place（渠道策略）、Promotion（促銷策略），網(wǎng)絡(luò)廣告只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，但其經(jīng)營(yíng)卻是我國(guó)商業(yè)網(wǎng)站主要的維生機(jī)制。本篇論文將圍繞新浪網(wǎng)的內(nèi)容（產(chǎn)品）與廣告（促銷）展開論述，通過(guò)與同類網(wǎng)站搜虎網(wǎng)的比較，闡明網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的重要意義。

論文主體分五大部分。第一部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者要走出“辦好媒體靠?jī)?nèi)容吸引受眾就行”的誤區(qū)。包括：“內(nèi)容為王”的局限性；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容與廣告的關(guān)系第二部分是商業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品的“致命傷”。包括：虛假新聞；網(wǎng)絡(luò)資源的不確定性第三部分結(jié)合實(shí)例，對(duì)新浪網(wǎng)和搜虎網(wǎng)的廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)行比較第四部分提出我的觀點(diǎn)，商業(yè)網(wǎng)站要重視廣告經(jīng)營(yíng)第五部分是結(jié)論。

一．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者要走出一個(gè)誤區(qū)，即辦好媒體靠?jī)?nèi)容吸引受眾就行。

[論文關(guān)鍵詞]商業(yè)網(wǎng)站的建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)回報(bào)網(wǎng)站運(yùn)作

[論文摘要]當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電子商務(wù)、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上廣告……，成了商業(yè)屆談?wù)撦^多的話題之一，這么多企業(yè)對(duì)上網(wǎng)感興趣，歸根到底：就是網(wǎng)上存在無(wú)限商機(jī)。本文試著從企業(yè)建站的目的角度分析商業(yè)網(wǎng)站的建立和運(yùn)作。

一、企業(yè)建站的目的——提升企業(yè)知名度，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，贏取商業(yè)回報(bào)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互連網(wǎng)成為強(qiáng)有力的工具，它能以低代價(jià)卻提供更方便的途徑把企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的信息發(fā)向全世界。網(wǎng)站，作為一個(gè)企業(yè)對(duì)外宣傳的重要窗口，它對(duì)宣傳企業(yè)形象起著非常重要的作用，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，全世界所有客戶都能通過(guò)網(wǎng)站，了解企業(yè)。建網(wǎng)站跟企業(yè)其他的投資沒(méi)有任何區(qū)別，都需要短期或長(zhǎng)期的商業(yè)回報(bào)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，企業(yè)建站的目的，通常有以下幾個(gè)：

1.有利于提升企業(yè)知名度

通常，企業(yè)建立自己的網(wǎng)址，不可能立即給企業(yè)帶來(lái)新客戶、企業(yè)業(yè)績(jī)也不可能得到顯著提升。企業(yè)建站的其中作用之一與傳統(tǒng)企業(yè)在報(bào)紙和電視上所做的宣傳企業(yè)本身及品牌的廣告是相類似。不同之處在于：可以不斷更新企業(yè)產(chǎn)品介紹及相關(guān)資訊、網(wǎng)站容量更大；建立企業(yè)網(wǎng)站的費(fèi)用也比其它廣告方式要低的多。當(dāng)然，網(wǎng)站和廣告是兩種不同的宣傳方式，各有不同的作用。建網(wǎng)站就是建立企業(yè)自己的宣傳陣地，向全球企業(yè)的信息，從而提高企業(yè)的整體形象，展示企業(yè)的實(shí)力，提升企業(yè)知名度。

【摘要】：搜索雖然不被列入傳統(tǒng)管理活動(dòng)中的主要職能，但卻是各種活動(dòng)的基礎(chǔ)。在信息時(shí)代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從事營(yíng)銷活動(dòng)有各種各樣的手段，但最主要的是網(wǎng)站。一旦網(wǎng)站成為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要場(chǎng)所，搜索就成為網(wǎng)站營(yíng)銷的重要主題，并可以圍繞各種搜索引擎采用搜索推拉營(yíng)銷策略，為企業(yè)的營(yíng)銷目的服務(wù)。這兩種策略的充分運(yùn)用，不僅是表面的推廣行為，在更深層面上講，可以為形成網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力其到?jīng)Q定性作用，并通過(guò)三個(gè)方面得到體現(xiàn)：客戶服務(wù)的手段，體現(xiàn)"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"的特征，搜集客戶信息的方式。

【關(guān)鍵字】：搜索引擎網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力

【本文來(lái)源】：《中國(guó)教育與教學(xué)雜志》人文科學(xué)版，2004年第3期

【本文作者】：楊賦立

【作者簡(jiǎn)介】：楊賦立（1970-），男，江蘇金壇人，浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系電子商務(wù)教研室主任，講師，亞洲理工學(xué)院商學(xué)院MBA。研究方向：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

一、搜索是商業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的重要功能

今日，由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、國(guó)家信息化測(cè)評(píng)中心、清華大學(xué)信息工程研究院、中國(guó)社科院信息化研究中心、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心、國(guó)家圖書館企業(yè)信息服務(wù)中心、北京清科咨詢公司創(chuàng)業(yè)投資研究中心、高明網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司等機(jī)構(gòu)評(píng)選的“2007中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站排行榜”榜單正式，其中作為國(guó)內(nèi)行業(yè)文秘助手類網(wǎng)站領(lǐng)頭羊的“公務(wù)員之家”獨(dú)中2007中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站排行榜（教育）行業(yè)網(wǎng)站榜!

一、（教育）行業(yè)網(wǎng)站類獲獎(jiǎng)榜單：

排名網(wǎng)站名稱網(wǎng)址票數(shù)排名英創(chuàng)思KPIBENCHIMARK總值

1中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校1711123

2中國(guó)教育在線632424

3新東方在線173735

【摘要】：與搜索引擎進(jìn)行對(duì)話需要用到關(guān)鍵字，表面上看，人類的自然語(yǔ)言構(gòu)成了搜索引擎的關(guān)鍵字。但搜索引擎獨(dú)特的搜索語(yǔ)法又決定著對(duì)自然語(yǔ)言的使用，不能簡(jiǎn)單復(fù)制到利用搜索引擎進(jìn)行的信息搜索中。從實(shí)際應(yīng)用的角度看，搜索引擎的關(guān)鍵字依不同的標(biāo)準(zhǔn)可以有不同的劃分，包括按語(yǔ)言要素的大小、關(guān)鍵字的使用頻率、關(guān)鍵字的屬性特征和不同的文件類型進(jìn)行劃分。

【關(guān)鍵字】：搜索引擎關(guān)鍵字單字詞短語(yǔ)句子

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查報(bào)告，截止到2004年6月30日，中國(guó)的上網(wǎng)用戶已達(dá)到8700萬(wàn)，在用戶使用的各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，搜索引擎列第二位，其被使用的頻率僅次于電子郵件[1]。這一數(shù)據(jù)顯示搜索服務(wù)市場(chǎng)有巨大的潛在商業(yè)利益。從使用者的角度來(lái)說(shuō)，用戶不管是在雅虎、新浪、搜狐的分類目錄里查找信息，還是在google、百度、中國(guó)搜索等專業(yè)的搜索引擎網(wǎng)站上搜索信息，都離不開關(guān)鍵詞語(yǔ)，即通常所說(shuō)的搜索引擎中的關(guān)鍵字。

可以說(shuō)關(guān)鍵字是用戶與搜索引擎對(duì)話的直接語(yǔ)言，搜索引擎如果沒(méi)有關(guān)鍵字，龐大的網(wǎng)絡(luò)信息就無(wú)法接近；真正需要的信息也只能是望網(wǎng)絡(luò)信息這個(gè)海洋而興嘆。搜索引擎中的關(guān)鍵字，與圖書館的索引目錄有異曲同工之妙，但顯然，搜索引擎通過(guò)關(guān)鍵字的搜索提供了比圖書館更多的信息，如果掌握了使用關(guān)鍵字的技巧，結(jié)合各不同搜索引擎的搜索語(yǔ)法，則搜索引擎給用戶帶來(lái)的海量信息的方便程度、快捷程度則要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)的圖書館。但究竟什么是關(guān)鍵字，搜索引擎里的關(guān)鍵字究竟有那些特征，如何針對(duì)不同的搜索內(nèi)容，合理快捷的搜索信息，怕就不是表面看起來(lái)的那么簡(jiǎn)單。通俗來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字就是在搜索引擎網(wǎng)站頁(yè)面的輸入框里所要輸入的文字，通常人類的各種自然語(yǔ)言構(gòu)成搜索引擎的關(guān)鍵字。如果粗略的對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分類的話，每一種有文字的語(yǔ)言從理論上都構(gòu)成搜索引擎的關(guān)鍵字，如英文、中文、法文、德文、俄文、西班牙文、日文等關(guān)鍵字，有只支持一種語(yǔ)言的搜索，比如國(guó)內(nèi)的中國(guó)搜索()基本以支持中文搜索為主，有的支持?jǐn)?shù)種語(yǔ)言，比如通過(guò)百度（）可以搜索到中英文兩種語(yǔ)言的信息，國(guó)外的teoma可支持10種語(yǔ)言，wisenut可支持25種不同的語(yǔ)言，而google更是可以支持34種語(yǔ)言。

搜索引擎公司通過(guò)分析用戶使用的字、詞組、短語(yǔ)、句子的內(nèi)容、種類、頻率，可以直接分析用戶網(wǎng)上的搜索行為，揭示用戶對(duì)網(wǎng)上信息的興趣所在。并把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據(jù)自身的需要，可以向搜索引擎公司購(gòu)買某個(gè)或某幾個(gè)關(guān)鍵字，以期用戶在用這些關(guān)鍵字搜索時(shí)，能在搜索結(jié)果頁(yè)面展示自己企業(yè)的廣告信息。這種作為搜索引擎的關(guān)鍵字廣告越來(lái)越被商家所接受，從這個(gè)角度來(lái)分，關(guān)鍵字可以分為可商用的關(guān)鍵字和非商用的關(guān)鍵字，比如"英語(yǔ)培訓(xùn)"這個(gè)關(guān)鍵字就具有一定的商業(yè)價(jià)值，對(duì)那些英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有很大的吸引力，事實(shí)上，當(dāng)用戶用這個(gè)詞在google上搜索時(shí)，同一搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)區(qū)域從上到下列有八家公司；百度也用有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索結(jié)果的"竟價(jià)排名"。相反，一些關(guān)鍵字則因?yàn)樘胀ɑ驔](méi)有任何直接或間接的商業(yè)聯(lián)想，就不具有商業(yè)價(jià)值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。

搜索引擎關(guān)鍵字除了按語(yǔ)種和有無(wú)商業(yè)價(jià)值進(jìn)行劃分外，從網(wǎng)絡(luò)用戶具體搜索時(shí)的行為看，關(guān)鍵字還可按不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)區(qū)別。在實(shí)際應(yīng)用中，搜索引擎中的關(guān)鍵字可以按語(yǔ)言要素的大小、關(guān)鍵字的使用頻率、關(guān)鍵字的內(nèi)容、搜索的文件類型四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分。

【內(nèi)容摘要】主流新聞網(wǎng)站是大多數(shù)媒體網(wǎng)站的目標(biāo)，但實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r存在許多問(wèn)題。主流新聞網(wǎng)站自身必須是品牌網(wǎng)站，因此它必須擁有新聞品牌，以及由此帶來(lái)的足夠的市場(chǎng)占有率和網(wǎng)民忠誠(chéng)度。但是，新聞品牌是目前媒體網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體都缺乏的。品牌新聞具有權(quán)威性、大視野、觸及大問(wèn)題和焦點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道透明化，以及引導(dǎo)輿論主潮的特征。目前媒體網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況，在傳播模式上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是傳統(tǒng)媒體宣傳模式的實(shí)際延伸；管理模式上，媒體網(wǎng)站是以宣傳為中心的管理模式的實(shí)際延伸，缺乏網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)所必需的法律平臺(tái)，不利于新聞品牌和主流新聞網(wǎng)站的產(chǎn)生。但是，入世之后，隨著一個(gè)全面、徹底的市場(chǎng)機(jī)制的建立，以及政府職能和行為方式的轉(zhuǎn)變，一個(gè)規(guī)范、公平的新聞市場(chǎng)有望形成，這將推動(dòng)新聞品牌和主流新聞網(wǎng)站的形成。

【關(guān)鍵詞】新聞網(wǎng)站；主流；新聞品牌

自從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，媒體跑馬圈地式上網(wǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要媒體幾乎都已建立了自己的網(wǎng)站，它們構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體中極為重要的部分。傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)站幾乎別無(wú)選擇地把建成主流新聞網(wǎng)站作為目標(biāo)，這與商業(yè)網(wǎng)站瞄準(zhǔn)門戶網(wǎng)站或信息港的定位相區(qū)隔，也正是新聞媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)及特色所在。

經(jīng)歷了90年代末以來(lái)的改革后，媒體網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)觀念日新，影響力也日增，已經(jīng)出現(xiàn)了大不同于90年代中期時(shí)的景象。但是，作為依托主流新聞媒體的網(wǎng)站，這些新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未能充分發(fā)揮。特別在重大新聞事件的報(bào)道上（例如近期的美國(guó)“9·11”恐怖襲擊事件報(bào)道），媒體網(wǎng)站的表現(xiàn)常常落在新浪等商業(yè)網(wǎng)站之后，其整體形象不盡如人意。這不能不令人思考新聞網(wǎng)站運(yùn)作過(guò)程的種種問(wèn)題。

什么樣的新聞網(wǎng)站才有競(jìng)爭(zhēng)力。我們今天的新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)得起“入世”后的競(jìng)爭(zhēng)嗎?

誠(chéng)然，一個(gè)主流新聞網(wǎng)站需要具備多種素質(zhì)。我們這里只討論最基本的、不可或缺的一點(diǎn)：主流新聞網(wǎng)站必須擁有新聞品牌，以及由此帶來(lái)的足夠的市場(chǎng)占有率和網(wǎng)民忠誠(chéng)度。以此衡量，我們的媒體網(wǎng)站離真正意義上的主流新聞網(wǎng)站還差得遠(yuǎn)。

是不是所有的商業(yè)網(wǎng)站都可以一推百靈?似乎不是。在推廣你的商業(yè)網(wǎng)站之前，你要先檢查網(wǎng)站的“裝備”是否合乎如下要求:網(wǎng)站信息內(nèi)容足夠豐富、準(zhǔn)確、及時(shí)(絕對(duì)不是公司簡(jiǎn)介的電子版);網(wǎng)站設(shè)計(jì)具有專業(yè)水準(zhǔn)(絕對(duì)不是初學(xué)者的涂鴉之作);你已經(jīng)明確網(wǎng)站目標(biāo)市場(chǎng)(如果你的目標(biāo)市場(chǎng)定位在8000萬(wàn)網(wǎng)民，恐怕我們幫不了你)。然后，你就可以參考下面的技巧來(lái)推廣你的網(wǎng)站啦。

推廣網(wǎng)站的目的是提高網(wǎng)站訪問(wèn)量并達(dá)成網(wǎng)站營(yíng)銷目標(biāo)。基于這種前提，網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該利用Internet的特性和自己對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，讓更多的潛在客戶認(rèn)識(shí)你的網(wǎng)站并成為回頭客。

我們?cè)趯?shí)際推廣和參考很多成功案例后，將商業(yè)網(wǎng)站推廣技巧進(jìn)行了簡(jiǎn)單歸納:導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)技巧、制造事件技巧、傳統(tǒng)方式推廣技巧、網(wǎng)站分析技巧、目標(biāo)電子郵件宣傳技巧、討論組BBS宣傳技巧、網(wǎng)站合作技巧和網(wǎng)絡(luò)廣告技巧、。

一.導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)技巧

像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜狐、搜索客、YEAH都是導(dǎo)航臺(tái)，它們的網(wǎng)站功能相似，都是公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同天地把眾多的網(wǎng)站分門別類放到一個(gè)網(wǎng)站里，以便瀏覽者查詢。

回憶一下，你是如何發(fā)現(xiàn)一些好網(wǎng)站的?肯定有導(dǎo)航臺(tái)的功勞。所以要讓別人知道你的網(wǎng)站，你就要想辦法讓導(dǎo)航臺(tái)把你的網(wǎng)站收錄進(jìn)去。但僅僅這樣是不夠的，像ALTAVISTA、YAHOO等有名的英文導(dǎo)航臺(tái)，每天申請(qǐng)登錄的就有幾千個(gè)網(wǎng)址，你的網(wǎng)站雖然被收錄了，可是也許只能排在很靠后的位置。打個(gè)比方:你的網(wǎng)站是介紹衣架(hanger)的,別人在查詢關(guān)鍵字時(shí)敲了hanger，結(jié)果有2100個(gè)相符的網(wǎng)址，你在第1567位，可誰(shuí)會(huì)有力氣翻70多頁(yè)呢?(導(dǎo)航臺(tái)查詢頁(yè)面通常為10個(gè)或20個(gè)查詢結(jié)果為一頁(yè))。所以一定要掌握注冊(cè)技巧。

會(huì)員制營(yíng)銷（AssociatePrograms）其實(shí)不是什么新鮮話題，雖然許多開展這種計(jì)劃的商業(yè)網(wǎng)站在宣傳上都拿出種種冠冕堂皇的詞語(yǔ)，例如“大眾聯(lián)盟計(jì)劃”、“聯(lián)合行動(dòng)”等等，其實(shí)質(zhì)和基本目的都是為了拓展銷售渠道并增加銷售收入。

最近，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司My8848推出了“網(wǎng)上自助加盟連鎖店體系”。這個(gè)“網(wǎng)上連鎖店”對(duì)電子商務(wù)有什么價(jià)值？又能否獲得成功呢？

何謂會(huì)員制營(yíng)銷？

我們可以這樣來(lái)理解會(huì)員制營(yíng)銷：如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)電纜或電話線將所有的電腦連接起來(lái)，因而實(shí)現(xiàn)了資源共享和物理距離的縮短，那么，會(huì)員制計(jì)劃則是通過(guò)利益關(guān)系和電腦程序?qū)o(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)站連接起來(lái)，將商家的分銷渠道擴(kuò)展到地球的各個(gè)角落，同時(shí)為會(huì)員網(wǎng)站提供了一個(gè)簡(jiǎn)易的賺錢途徑。

一般認(rèn)為，會(huì)員制營(yíng)銷由亞馬遜公司（）首創(chuàng)。因?yàn)閬嗰R遜于1996年7月發(fā)起了一個(gè)“聯(lián)盟”行動(dòng)，其基本形式是這樣的：一個(gè)網(wǎng)站注冊(cè)為亞馬遜的會(huì)員（加入會(huì)員程序），然后在自己的網(wǎng)站放置各類產(chǎn)品或標(biāo)志廣告的鏈接，以及亞馬遜提供的商品搜索功能，當(dāng)該網(wǎng)站的訪問(wèn)者點(diǎn)擊這些鏈接進(jìn)入亞馬遜網(wǎng)站并購(gòu)買某些商品之后，根據(jù)銷售額的多少，亞馬遜會(huì)付給這些網(wǎng)站一定比例的傭金——這就是會(huì)員制營(yíng)銷的基本原理。

不過(guò)，亞馬遜首創(chuàng)會(huì)員制營(yíng)銷模式的說(shuō)法最近受到了質(zhì)疑。紐約會(huì)員管理聯(lián)合會(huì)的發(fā)起人、的會(huì)員經(jīng)理ShawnCollins的研究表明，其實(shí)早在亞馬遜之前兩年，就已經(jīng)出現(xiàn)了會(huì)員制營(yíng)銷的雛形。

摘要：本文探討了高等學(xué)校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的發(fā)展，詳述了網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的特點(diǎn)，分析了高校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的現(xiàn)狀，并結(jié)合工作實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)做好網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的注意事項(xiàng)。

關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳

一、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和招生工作

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展深刻地影響著人類社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，教育領(lǐng)域也是如此。根據(jù)教育部的要求，從1999年開始，部分省、市在招生工作中開始網(wǎng)上招生錄取，到2002年全國(guó)所有的高校都參加了網(wǎng)上招生錄取，網(wǎng)上錄取讓人們耳目一新，它為招生工作的公正、公平、公開提供了一個(gè)平臺(tái)。與招生相關(guān)的每一個(gè)人，都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)準(zhǔn)確、及時(shí)地獲得自己所需要的信息。與此同時(shí)部分有條件的院校開始利用校園網(wǎng)招生信息，而2003年的“非典”的出現(xiàn)加速了這項(xiàng)工作。

二、網(wǎng)上招生宣傳的特點(diǎn)

1.信息量大。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的表現(xiàn)方式是網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)存放在服務(wù)器中，一張A4大小的網(wǎng)頁(yè)只有150K，而當(dāng)前比較通用的硬盤容量最小也不少于40G，也就是說(shuō)在服務(wù)器中可以存放無(wú)數(shù)個(gè)A4的網(wǎng)頁(yè)，為招生宣傳提供了大量的空間，這是其它任何宣傳媒體所無(wú)法比擬的。

摘要目前以Google和百度為代表的搜索引擎基本上都是由商業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的。搜索引擎屬于文化交流傳播的基礎(chǔ)工程，正像重要交通樞紐作為公共物品主要由國(guó)家投資和管理那樣，重要的搜索引擎網(wǎng)站也應(yīng)當(dāng)按公共物品來(lái)建設(shè)，公益性必須放在第一位，

關(guān)鍵詞：搜索引擎；公共物品

一、搜索引擎是導(dǎo)游、引路人、顧問(wèn)

網(wǎng)絡(luò)傳播有一個(gè)核心技術(shù)和嶄新的交流、傳播手段，這就是搜索引擎(searchengines)。搜索引擎就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供查詢的系統(tǒng)。實(shí)際上它是一個(gè)為用戶提供信息“檢索”服務(wù)的網(wǎng)站。傳播學(xué)界已經(jīng)開始了對(duì)搜索引擎的理論研究。有人沿用傳播學(xué)的把關(guān)人理論，說(shuō)搜索引擎是把關(guān)人。《長(zhǎng)尾理論》一書的作者克里斯?安德森把搜索引擎叫做“過(guò)濾器”。他把以Google為代表的搜索引擎描述為：“這些技術(shù)和服務(wù)可以細(xì)查數(shù)之不盡的各種選擇，然后把最適合你的那一個(gè)擺在你的面前。這就是Google給搜索結(jié)果分類的奧妙所在：它會(huì)把網(wǎng)上信息過(guò)濾一遍，只把與你的搜索關(guān)鍵詞最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)給你。”

在一定程度上，搜索引擎確實(shí)有把關(guān)和過(guò)濾的作用，但筆者更愿意把搜索引擎看做導(dǎo)游、引路人、顧問(wèn)。作為導(dǎo)游、引路人、顧問(wèn)。搜索引擎具有推薦的作用。有觀察家認(rèn)為：

我們正在離開信息時(shí)代，邁入推薦時(shí)代，今天，信息唾手可得，你實(shí)際上是踩著信息走路的。收集信息不再是問(wèn)題——根據(jù)信息做出聰明的決策才是奧妙之處別人的推薦成了穿過(guò)信息叢林的捷徑，就像一個(gè)酒店的老板向我推薦不知名的法國(guó)葡萄酒，還建議我在喝酒的時(shí)候用意大利面助興一樣，別人的推薦成了穿過(guò)信息叢林的捷徑。在網(wǎng)上，那個(gè)推薦者就是搜索引擎。