社會化范文10篇

［摘要］

“”時期，以政治權(quán)力對社會的全方位控制為前提，專制政治

體制、大眾傳媒與社會輿論、特定的政治符號、學(xué)校教育、家庭等政治社會化

途徑充當(dāng)了放大上層政治文化、扭曲大眾政治文化的作用。

關(guān)鍵詞：政治社會化政治文化

既定的政治文化（注1）是“”（以下簡稱“”）發(fā)生并

預(yù)防職務(wù)犯罪是一項(xiàng)長期、復(fù)雜而龐大的系統(tǒng)工程，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會以及意識形態(tài)等各個領(lǐng)域。要全面推進(jìn)職務(wù)犯罪預(yù)防工作，就必須把其納入黨和國家反腐敗斗爭的總體格局中。要在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、人大的監(jiān)督、政府的支持下，依靠各有關(guān)部門和全社會的支持、配合、參與，走開放型的社會化預(yù)防職務(wù)犯罪之路，就必須建立起“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政齊抓共管，紀(jì)委組織協(xié)調(diào)，部門各負(fù)其責(zé)，依靠群眾的支持和參與，堅(jiān)決遏制腐敗現(xiàn)象”的社會化大預(yù)防的領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制。

一、社會化大預(yù)防的涵義

當(dāng)前各地普遍開展的社會化大預(yù)防，即由黨委牽頭，紀(jì)檢、檢察、審計(jì)、組織、公安、法院、宣傳、教育等職能部門組成預(yù)防職務(wù)犯罪領(lǐng)導(dǎo)小組，組織、協(xié)調(diào)預(yù)防職務(wù)犯罪工作的開展。這種工作機(jī)制模式符合黨十五大提出的“黨委領(lǐng)導(dǎo)，黨政齊抓，紀(jì)委組織、協(xié)調(diào)，部門各負(fù)其責(zé)，群眾支持和參與”的反腐敗格局，并且發(fā)動面廣，影響大，容易形成全社會預(yù)防的局面。我們認(rèn)為，執(zhí)政黨通過自己的綱領(lǐng)、路線影響國家的政治生活，在預(yù)防職務(wù)犯罪中居于領(lǐng)導(dǎo)地位，因此，黨確定的反腐敗格局是不能變的。國家機(jī)關(guān)及有關(guān)職能部門應(yīng)當(dāng)在執(zhí)政黨的領(lǐng)導(dǎo)下成立預(yù)防職務(wù)犯罪工作委員會(小組)，加強(qiáng)預(yù)防職務(wù)犯罪工作的領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)。體現(xiàn)了預(yù)防職務(wù)犯罪的社會化，強(qiáng)調(diào)預(yù)防職務(wù)犯罪的廣度。

二、社會化大預(yù)防包含以下幾個方面

預(yù)防工作是面向社會的工作，更應(yīng)該廣泛依靠人民群眾，充分運(yùn)用社會資源，走開放型的預(yù)防職務(wù)犯罪之路。一是檢察機(jī)關(guān)的職能活動與社會力量相結(jié)合。積極推動社會力量參與預(yù)防職務(wù)犯罪工作，促進(jìn)、幫助有關(guān)部門、單位建立健全內(nèi)部防范機(jī)制；喚起各方面共同對社會負(fù)責(zé)的主體意識，克服坐等思想，積極行動，做好自身預(yù)防職務(wù)犯罪工作。二是建立檢察機(jī)關(guān)和各責(zé)任主體的“點(diǎn)、線、面”結(jié)合的預(yù)防網(wǎng)絡(luò)。積極推動建立社會各方面力量參與的預(yù)防網(wǎng)絡(luò)。專門預(yù)防機(jī)構(gòu)是預(yù)防職務(wù)犯罪網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系和溝通的紐帶，有關(guān)單位參與這個網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息良性互動，建立健全內(nèi)部管理監(jiān)督機(jī)制。三是提高公眾對職務(wù)犯罪危害性的認(rèn)識，鼓勵公眾參與。通過法制宣傳、教育等形式，提高全體公民的法律意識，在公眾中形成預(yù)防職務(wù)犯罪的良好氛圍。四是法律監(jiān)督與社會監(jiān)督、輿論監(jiān)督相結(jié)合。把法律監(jiān)督與社會監(jiān)督、輿論監(jiān)督結(jié)合起來，充分利用新聞媒體，通過披露曝光、剖析研究等多種方法，形成輿論壓力，達(dá)到弘揚(yáng)正氣，遏制犯罪，樹立廉潔新風(fēng)的目的。五是聯(lián)絡(luò)專業(yè)人士參與預(yù)防，發(fā)揮他們的作用，共同會診解剖體制、機(jī)制、制度和監(jiān)督管理等方面存在的問題和漏洞，提出可操作有實(shí)效的預(yù)防職務(wù)犯罪對策。

三、社會化大預(yù)防之必要性

[內(nèi)容提要]筆者通過對楊伯壽工作室的第一手實(shí)地調(diào)查，結(jié)合其他文獻(xiàn)資料，認(rèn)為上海市近年來推行的人民調(diào)解社會化實(shí)質(zhì)上是對人民調(diào)解的再組織。專業(yè)化的調(diào)解工作室成為“準(zhǔn)科層結(jié)構(gòu)”中的一環(huán)，同時被“焊接”到既有的調(diào)解網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，通過一系列制度安排與國家的組織網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)結(jié)，在盤活國家治理資源的同時提高了人民調(diào)解的效能。然而，工作室作用日益突出的同時居委會調(diào)解卻在逐漸邊緣化。“社會化”與其說是國家與社會之間的權(quán)力轉(zhuǎn)移，毋寧說是國家改變了重點(diǎn)支持的對象。

[關(guān)鍵詞]人民調(diào)解社會化再組織人民調(diào)解工作室

迄今為止，學(xué)術(shù)界對于人民調(diào)解的研究大致可以分為兩種取向：一是程序法學(xué)的理路，將調(diào)解視為與一種法制相對的解紛機(jī)制，側(cè)重于分析調(diào)解與訴訟/審判之間的關(guān)系（王建勛，1997；何兵，2002；韓波，2002；張衛(wèi)平，2002；范愉，2004）；二是法社會學(xué)/政治社會學(xué)的理路，將人民調(diào)解作為觀察國家與社會關(guān)系的一個視角：從歷史來看，人民調(diào)解本身是革命政權(quán)對傳統(tǒng)的民間調(diào)解進(jìn)行改造的產(chǎn)物（陸思禮，2001；強(qiáng)世功，2003）；就現(xiàn)實(shí)而言，人民調(diào)解處在由國家和社會構(gòu)成兩極的磁場當(dāng)中，既不完全依附于國家政權(quán)，也不純?nèi)皇敲耖g自組織力量，而是力圖在二者之間保持一種微妙的平衡，因此人民調(diào)解可以作為考察國家與社會關(guān)系的一個有效變量（彭勃，2003）。或許還有一條調(diào)和兩端的“中間道路”，既承認(rèn)調(diào)解與法制的程序性差異，也關(guān)注調(diào)解背后的國家與社會（季衛(wèi)東，2001；郭丹青，2001），這在一定程度上消解了程序法學(xué)對調(diào)解與法制之間對立的夸大，譬如季衛(wèi)東（2001：74）注意到了“經(jīng)由調(diào)解而發(fā)展的法律”，以及“法律帝國”中的“情理特區(qū)”。法社會學(xué)/政治社會學(xué)的視角不太關(guān)心人民調(diào)解本身，而力圖揭示其背后的原因和機(jī)制：人民調(diào)解好比是一個舞臺，國家、社會、個人各自粉墨登場，在互動中既相互適應(yīng)也彼此改造。這樣就避免了就事論事，但同時也存在過度詮釋的風(fēng)險——我們固然可以從人民調(diào)解的場景中看到國家與社會的“身影”，但這是否意味著人民調(diào)解的任何風(fēng)吹草動都是國家與社會在起作用呢？這樣會不會導(dǎo)致一種“還原論”傾向（費(fèi)埃德伯格，2005：7），把人民調(diào)解所發(fā)生的一切簡單地歸結(jié)為國家與社會的“后果”，以至于用理論重新“規(guī)劃”了事實(shí)？

本文在很大程度上也屬于第二種路徑，與以往研究不同的是，本文更加強(qiáng)調(diào)人民調(diào)解組織形式的重要性。人民調(diào)解不同于傳統(tǒng)民間調(diào)解的一個重要方面就在于，前者是組織化的，而后者依托的是個人，人民調(diào)解的變遷實(shí)際上也表現(xiàn)為組織的變遷。以組織為中心，也就在一定程度上規(guī)避了過度詮釋的問題，因?yàn)樵诋?dāng)代中國，組織是社會行動者最為仰賴也最為稀缺的政治資源之一，組織的變遷通常具有“政治敏感性”，一般都是在國家推動或至少默許的情況下發(fā)生的。從這個意義上講，對人民調(diào)解組織變遷的研究要比靜態(tài)的制度/程序分析更能逼近問題的實(shí)質(zhì)。

一、人民調(diào)解的復(fù)興與新趨勢

20世紀(jì)80年代以來，隨著法制的相對健全和權(quán)利觀念的勃興，民事訴訟越來越成為中國社會解決民事糾紛的主要途徑。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：人民調(diào)解在90年代中期達(dá)到高潮后逐漸呈下滑趨勢，調(diào)解人員和調(diào)解糾紛數(shù)漸趨減少。“強(qiáng)訴訟、弱調(diào)解”的糾紛解決體系結(jié)構(gòu)特征已經(jīng)形成（韓波，2002）。曾被譽(yù)為“東方經(jīng)驗(yàn)”的人民調(diào)解，也因此淪為“明日黃花”；在許多人看來，作為傳統(tǒng)民間調(diào)解的“歷史遺留物”，人民調(diào)解終究會被具有現(xiàn)性精神的民事審判制度所取代。從1994年開始從事人民調(diào)解工作的上海市Y街道首席人民調(diào)解員楊伯壽回憶說：

在講社會化營銷之前，我想我們應(yīng)該先回到品牌的定義和價值上來。

品牌基本觀何為品牌

品牌是幫助企業(yè)從A點(diǎn)到B點(diǎn)的目標(biāo)者心智認(rèn)知提升路徑，是提升企業(yè)運(yùn)作效率和投入ROI的有效方式，品牌戰(zhàn)略不是企業(yè)戰(zhàn)略，是戰(zhàn)略的外化。在中國市場上，品牌的作用和價值并沒有達(dá)到企業(yè)運(yùn)營的共識，感性的部分在消費(fèi)者的消費(fèi)行為中所占比例更大。而當(dāng)你的商品沒有獨(dú)特差異主張時，如何去塑造情感的部分，讓消費(fèi)者選擇你呢？這就要提到品牌作用和消費(fèi)者之間的關(guān)系。首先，品牌作用的起點(diǎn)是確定競爭地位。產(chǎn)品過剩時代，消費(fèi)者心智的份額才是決定市場份額的基礎(chǔ)，所以經(jīng)營重心是客戶的認(rèn)知，競爭的主戰(zhàn)場是消費(fèi)者的心智。其次，品牌作用的目的是提升企業(yè)的運(yùn)營效率，驅(qū)動企業(yè)各個部門行動一致，使得營銷行動和傳播行動一致，使得用戶體驗(yàn)一致，從而企業(yè)的ROI達(dá)到最高點(diǎn)。最后，品牌作用的落點(diǎn)是塑造消費(fèi)體驗(yàn)。從消費(fèi)者角度來說，品牌是消費(fèi)者對于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時產(chǎn)生購買偏好，這是非客觀的，能夠提供選擇依據(jù)的企業(yè)的溢價來源。什么是社會化營銷認(rèn)識社會化營銷之前首先要弄懂社會化媒體。社會化媒體也稱社交媒體，指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺，是人們彼此之間分享見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。社會化營銷，看的不是傳播平臺，而是傳播方式。如果在SNS網(wǎng)站上買號買位置，如朋友圈廣告，后期并沒有漣漪式傳播的話，并不是真正的社會化營銷。

為什么要進(jìn)行社會化營銷

信息傳遞的方式徹底改變，媒介失去絕對的話語權(quán)，消費(fèi)者擁有信息自行流通的能力。媒體生態(tài)變化導(dǎo)致傳播手段不斷升級，因此社會化營銷是歷史必然。如何做社會化營銷傳統(tǒng)企業(yè)做社會化營銷有三步曲：第一步：面——規(guī)劃自媒體矩陣從大眾傳播時代到社會化傳播時代，消費(fèi)者擁有信息自行流通的能力。每個人接收信息的路徑不同，社交網(wǎng)絡(luò)特性更不相同，所以我們要規(guī)劃自媒體矩陣。不同的自媒體號，在用戶的決策邏輯中所扮演的角色不一樣。它必須具備以下幾方面能力：知名度、認(rèn)知度、好感度、忠誠度、口碑/轉(zhuǎn)化、影響力。不同社會化媒體矩陣對消費(fèi)者的信息接受和購買決策起不同作用，但對于線上渠道、銷售渠道的落地，以及數(shù)據(jù)和粉絲轉(zhuǎn)化的一個陣地，這是做自媒體矩陣時需考量的。第二步：線——年度經(jīng)營規(guī)劃及內(nèi)容板塊規(guī)劃布局完以后，內(nèi)容不能隨機(jī)發(fā)放，自媒體矩陣中各個自媒體的定位不同，因此一定要有線性的規(guī)劃意識。同時，一定要搭建數(shù)據(jù)池。未來商業(yè)世界的競爭，實(shí)際上就是用戶資產(chǎn)的競爭。你能擁有多少用戶，并且這個用戶的質(zhì)量、活躍度和對你的忠誠度多高，就意味著你在商業(yè)世界里未來掌握的資產(chǎn)有多大。可以說數(shù)據(jù)是品牌未來最有價值的資產(chǎn)，用戶數(shù)據(jù)是未來商業(yè)世界的鑰匙，因此數(shù)據(jù)之于營銷，是效率，更是智慧。

自媒體矩陣的價值不僅僅在于你能直接做消費(fèi)價值的轉(zhuǎn)化，更重要是了解品牌用戶標(biāo)簽，形成品牌與用戶間積極有效的溝通互動，以實(shí)現(xiàn)傳播價值最大化。第三步：點(diǎn)——制造社會化營銷爆點(diǎn)布局好自媒體矩陣，也規(guī)劃好了內(nèi)容，還需要設(shè)置爆點(diǎn)，才能在平穩(wěn)的溝通節(jié)奏中，制造強(qiáng)刺激，提升營銷的效率。社會化營銷最重要的價值在于投放一則內(nèi)容以后，用戶不斷自發(fā)地去轉(zhuǎn)，你的內(nèi)容有多少，就會幫你轉(zhuǎn)多少回，這也是超越傳統(tǒng)媒體的傳播所在。

為貫徹落實(shí)20**年全國民政工作會議精神，加快推進(jìn)社會福利社會化進(jìn)程，促進(jìn)老年社會福利事業(yè)的發(fā)展，民政部決定在全國城市開展養(yǎng)老服務(wù)社會化示范活動。現(xiàn)就有關(guān)問題通知如下：

一、指導(dǎo)思想

開展養(yǎng)老服務(wù)社會化示范活動，要以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，認(rèn)真落實(shí)“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀，以滿足人民群眾日益增長的養(yǎng)老服務(wù)需求為出發(fā)點(diǎn)，以保障城市“三無對象”和低保對象等困難老年人為重點(diǎn)，發(fā)展老年福利服務(wù)事業(yè)，推進(jìn)社會福利社會化，進(jìn)一步提高人民群眾的生活水平和生活質(zhì)量，維護(hù)社會公平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，為構(gòu)建社會主義和諧社會而努力。

二、基本方式

開展養(yǎng)老服務(wù)社會化示范活動，要在各級政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，采取兩種基本方式：一是以城市市轄區(qū)和縣級市為單位，先試點(diǎn)，后推廣；二是以大中城市舉辦的各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)為單位，開展示范活動。民政部制訂示范活動的基本標(biāo)準(zhǔn)，各地結(jié)合自身實(shí)際情況制訂具體標(biāo)準(zhǔn)。要通過示范活動，爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立具有榜樣和示范作用的先進(jìn)典型，探索建立養(yǎng)老服務(wù)社會化體系的思路和途徑，充分發(fā)揮典型引路、以點(diǎn)帶面的作用，全面推進(jìn)社會福利社會化進(jìn)程。

三、基本標(biāo)準(zhǔn)

摘要本文提出大學(xué)生思想政治教育中引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，提高大學(xué)生的社會適應(yīng)能力，對培養(yǎng)合格、優(yōu)秀的社會主義接班人具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵詞思想政治教育大學(xué)生社會化

大學(xué)生歷來是對社會變化反應(yīng)最為敏感的高智力青年群體，他們思想情感、道德觀念、意志品質(zhì)處于不斷發(fā)展變化之中，具有較強(qiáng)的可塑性。大學(xué)生作為一個積極、向上的群體，接受著正面、規(guī)范的理論教育，有較強(qiáng)的好學(xué)心理和良好的感知能力；其最先感受到社會多樣化的變化并在價值觀念上表現(xiàn)出來；接受的書本知識較多，參與的社會實(shí)踐較少，對社會的主、客觀認(rèn)識不足；逆反心理強(qiáng)，對社會制度的遵從感減弱，個人主義增長……承擔(dān)著祖國興衰榮辱重大使命的大學(xué)生，其社會化的進(jìn)程勢必被高度重視。

一、思想政治教育作用于大學(xué)生社會化的必然性

社會化，即自然人通過主、客體的不斷作用，將外在的社會行為規(guī)范、準(zhǔn)則內(nèi)化為自我的行為標(biāo)準(zhǔn)，并逐步成為一個思想進(jìn)步、心理健康、具有一定技能、對社會有用的人的過程。教育，即通過培養(yǎng)人的活動而作用于社會，促使受教育者從無知轉(zhuǎn)化為有知，從沒有良好品德到有良好品德，從身體軟弱轉(zhuǎn)化為身體強(qiáng)壯，以及將知識轉(zhuǎn)化為能力，將觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樾袨椤⒘?xí)慣等。教育的目的，是把人類已有的生產(chǎn)勞動和社會生活的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、理論轉(zhuǎn)化為受教育者的內(nèi)在素質(zhì)，其實(shí)際意義在于輔助受教育者完成社會化、作用于社會。從這一角度可見，社會化與教育目的相通，相互依存，相互促進(jìn)。

大學(xué)生成長的背景和現(xiàn)實(shí)條件，決定了教育是大學(xué)生完成社會化最直接、最有效的方式。盡管提出了教育社會化、社會教育化的要求和設(shè)想，可以廣泛運(yùn)用大眾信息媒體進(jìn)行教育，且經(jīng)濟(jì)活動、政治活動、文化活動、家庭生活等也被賦予教育的職能，事實(shí)上，學(xué)校教育是大學(xué)生社會化最為高效、可靠的教育方式，而其中，思想政治教育又是學(xué)校教育的一條極其重要的途徑。思想政治教育，承擔(dān)著為社會培養(yǎng)合格人才的神圣使命，思想政治教育不僅使大學(xué)生身心得到和諧健康發(fā)展，而且是把大學(xué)生培養(yǎng)成為合格社會成員的有力保障。作為一種社會化途徑，思想政治教育的價值具有雙向性：不僅對實(shí)施教育的社會化主導(dǎo)力量有益，也對受教育的社會客體有益，它既是客觀的，又具有社會性。思想政治教育，對大學(xué)生的政治立場有明確的導(dǎo)向作用、對大學(xué)生行為起調(diào)控作用，對大學(xué)生日常心理進(jìn)行指導(dǎo)與幫助。是大學(xué)生社會化的燈塔，同時也為大學(xué)生政治社會化、道德社會化提供服務(wù)和保障。

【關(guān)鍵詞】思路,可行性,社會化,藥房,醫(yī)院,

摘要：我省各家醫(yī)院已經(jīng)逐步實(shí)施新的處方管理辦法,通過計(jì)算機(jī)管理可防止處方外流的現(xiàn)象,甚至某些大醫(yī)院與藥房協(xié)作實(shí)行代號保密處方的做法統(tǒng)統(tǒng)叫停了。醫(yī)生的處方透明公開,病人享有知情權(quán),完全可以自由選擇任何一家藥房購藥,這是新處方制。

以我省為例,目前,全省(使用招標(biāo)藥品)已進(jìn)入第5標(biāo)、第6標(biāo)的藥品使用階段。第4標(biāo)藥品以后,政府對藥品售價就作了限制,只在招標(biāo)價基礎(chǔ)上順加15%,高額利潤已經(jīng)取消,而醫(yī)保中心的介入監(jiān)控,又使醫(yī)院為治療病患者超標(biāo)范圍的醫(yī)藥費(fèi)埋單,并罰款賠錢。比如我院規(guī)定藥品收入最高不可超過醫(yī)院總收入的46%(實(shí)際比例還低于此數(shù)的),但這46%只是收入而非利潤。利潤應(yīng)是藥品批零差。所以,藥品利潤遠(yuǎn)低于醫(yī)院總數(shù)收入的46%。由此可見,藥房社會化并不會影響醫(yī)院正常發(fā)展,因?yàn)榻窈箐N售藥品不是醫(yī)院經(jīng)費(fèi)來源的主流。

醫(yī)院為了生存需要,又失去高額利潤的藥品支持,必然不斷提高診療水平和服務(wù)質(zhì)量,使患者能享受到更好、更全面的治療護(hù)理。

我省各家醫(yī)院已經(jīng)逐步實(shí)施新的處方管理辦法,通過計(jì)算機(jī)管理可防止處方外流的現(xiàn)象,甚至某些大醫(yī)院與藥房協(xié)作實(shí)行代號保密處方的做法統(tǒng)統(tǒng)叫停了。醫(yī)生的處方透明公開,病人享有知情權(quán),完全可以自由選擇任何一家藥房購藥,這是新處方制度給患者帶來的民主和自由。既然如此,藥房社會化并不嚴(yán)重影響醫(yī)院的正常運(yùn)作。

藥監(jiān)部門對社會藥房、藥店管理嚴(yán)格,處罰嚴(yán)厲是眾所周知的,所以藥店的藥品質(zhì)量與服務(wù)設(shè)施正在逐年完善,品種也比較齊全,甚至超過醫(yī)院。只要放開競爭,處方藥品就會逐漸增多,不必?fù)?dān)心藥品配不齊現(xiàn)象。

1社會化媒體與品牌營銷

社會化媒體指的是一種基于用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，給予用戶極大參與空間，允許用戶撰寫、分享、評價、討論和相互溝通的工具和平臺。社會化媒體包括論壇、社區(qū)、微博、圖片和視頻分享網(wǎng)站等，具有參與、交流、公開、社區(qū)化和多平臺特點(diǎn)。好友之間的交流與互動是社會化媒體的核心，真實(shí)用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是社會化媒體的人際關(guān)系本質(zhì)。社會化媒體給予大眾創(chuàng)作和傳播內(nèi)容的能力，產(chǎn)生新的傳播方式和內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者的零距離交互，非常適合于產(chǎn)品和品牌的口碑傳播，社會化營銷因此越來越受到追捧。1971年，P．Kotler提出了“社會化營銷”（SocialMedia）概念：像營銷一件商品一樣，讓大眾接受一個社會觀點(diǎn)。社會化媒體營銷利用社會化網(wǎng)絡(luò)、博客和微博等用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，與用戶對話并使其關(guān)注品牌，最后利用傳播對話，使用戶自傳播的營銷活動。

2社會化媒體時代營銷的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷相比較，社會化營銷在傳播方式、溝通表達(dá)和營銷主體等均有很大的不同。從傳播方式來看，社會化營銷根植于社會化媒體平臺上，企業(yè)與用戶處于對等地位，是一個對稱而又互動的信息傳播方式，企業(yè)可直接與其受眾建立關(guān)系，通過這個關(guān)系進(jìn)而持續(xù)地溝通，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。從溝通表達(dá)方式來看，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)與消費(fèi)者的溝通模式更多地表現(xiàn)為“組織與人”的溝通思維，缺乏互動。而社會化營銷下充分強(qiáng)調(diào)企業(yè)與消費(fèi)者的互動、溝通關(guān)系。從營銷主體來看，社會化營銷的主體是“人”，也就是消費(fèi)者。其中消費(fèi)者扮演的角色不僅僅是信息接受者，更是信息源，他們往往自己生成內(nèi)容，是營銷的主角。而傳統(tǒng)營銷傳播的中心是“企業(yè)”，企業(yè)自己生成內(nèi)容、自己產(chǎn)生營銷，另外消費(fèi)者的信息接收也受到企業(yè)信息發(fā)送的制約。除此之外，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷欠缺口碑傳播的可信度和力度，而社會化媒體營銷的口碑傳播效果十分明顯，也十分有效，停留的時間較長。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷是單向營銷，其營銷效果不易衡量，而社會化媒體營銷強(qiáng)調(diào)多向互動性，它的營銷效果可以量化。

3品牌社會化營銷的策略

3．1內(nèi)容策略

林業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，既是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)又是一項(xiàng)社會公益事業(yè)，肩負(fù)著美化環(huán)境和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重使命，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村小康的重要途徑之一。林改后，農(nóng)戶成為經(jīng)營主體，農(nóng)戶造林育林的積極性明顯提高，選好苗、種好樹成為農(nóng)戶自己操心的事，農(nóng)戶從林業(yè)中獲得的利益明顯增加，對于一些“靠山吃山”的山區(qū)農(nóng)村而言，林地生產(chǎn)資料的重要性甚至超過了耕地。但是，農(nóng)戶作為經(jīng)營主體，在林木的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后均遇到發(fā)展瓶頸，許多地區(qū)并未實(shí)現(xiàn)“均山、均權(quán)、均利”和“耕者有其山”的目標(biāo)。因此，健全林業(yè)社會化服務(wù)體系顯得尤為重要。如何提高林業(yè)社會化水平，以解決傳統(tǒng)林業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題，使林業(yè)走出困境，需要人們進(jìn)行探索和研究。

1林權(quán)制度改革與林業(yè)社會化服務(wù)體系

林改后，農(nóng)戶造林、育林的積極性極大地提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國林業(yè)總產(chǎn)值為1425．5億元，2006年為1610．8億元，2007年為1861．6億元，增長指數(shù)分別為103．2、105．6、106．9。林改極大地提高了農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性，使得林業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。林業(yè)社會化是21世紀(jì)中國林業(yè)發(fā)展的一個重要方向，它適應(yīng)了現(xiàn)代社會對林業(yè)發(fā)展的要求，也解決了傳統(tǒng)林業(yè)發(fā)展中的諸多問題。

1．1林改后集體林經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)分戶經(jīng)營與資本的挑戰(zhàn)。林改后，資金問題成為制約林農(nóng)發(fā)展林業(yè)的最主要因素，這也成為林業(yè)社會化服務(wù)著重解決的問題。2008年遼寧省林改后，38．82％林農(nóng)認(rèn)為資金是重要問題，許多林農(nóng)極為關(guān)注的是能得到更多的優(yōu)惠貸款。資金的缺乏也導(dǎo)致了林農(nóng)所掌握的技術(shù)無法全部得到應(yīng)用或制約了林農(nóng)對技術(shù)的學(xué)習(xí)了解，使林農(nóng)與市場脫節(jié)。農(nóng)戶分散經(jīng)營與市場化的挑戰(zhàn)。林改后，農(nóng)戶作為經(jīng)營主體，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，面臨“小農(nóng)戶、大市場”的問題。然而，林業(yè)具有“生產(chǎn)周期長、投資大、風(fēng)險高、地域分散”等特點(diǎn)。林改后產(chǎn)權(quán)到戶，林權(quán)分散，經(jīng)營單位變小，這給資源培育、林木采伐、森林保護(hù)、林業(yè)技術(shù)指導(dǎo)帶來不利影響，也增加了經(jīng)營成本。在林農(nóng)自主經(jīng)營條件下，生產(chǎn)者信息不靈，不能及時掌握市場動態(tài)，生產(chǎn)往往存在自發(fā)性和盲目性，易造成被動局面而蒙受損失。農(nóng)戶缺乏管理知識與發(fā)展現(xiàn)代林業(yè)的挑戰(zhàn)。森林長期以來被認(rèn)為是“天賦之物”，造林后就靠自然生長，就是不造也可自然長出樹來，林農(nóng)基本上沒有經(jīng)營與管理的經(jīng)驗(yàn)，所以要發(fā)展現(xiàn)代林業(yè)相對困難。

1．2健全林業(yè)社會化服務(wù)體系的重要性林業(yè)社會化服務(wù)體系是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革，轉(zhuǎn)變政府職能的需要。傳統(tǒng)模式下的林業(yè)，中央政府是林業(yè)政策的制定者，各級林業(yè)管理部門在執(zhí)行林業(yè)政策的過程中具有強(qiáng)制性和不可逆性，忽視了公眾的民主參與。林業(yè)社會化要求中央政府在制定林業(yè)政策時，注意各相關(guān)社會成員的共同參與，要求各級政府林業(yè)機(jī)構(gòu)由管理部門變成服務(wù)部門，實(shí)現(xiàn)工作職能的根本性轉(zhuǎn)變。林改后，林權(quán)主體實(shí)現(xiàn)多元化，經(jīng)營形式靈活多樣。為了適應(yīng)這種變化，政府和有關(guān)部門對林業(yè)管理的看法、方式應(yīng)有所調(diào)整。林業(yè)社會化服務(wù)體系是服務(wù)林農(nóng)的需要。林改后，林農(nóng)獲得了寶貴的林地，成了林地的真正主人，成了林業(yè)的經(jīng)營主體，過去那種林業(yè)生產(chǎn)由村集體、林業(yè)部門規(guī)劃、組織、實(shí)施、驗(yàn)收的傳統(tǒng)格局被打破，種什么，怎么種，種好以后怎么管，管好以后怎么砍，資金不夠怎么辦，砍了以后又怎么對接千變?nèi)f化的大市場，成了家家戶戶林農(nóng)必須面對的經(jīng)營難題。破解這些問題，林農(nóng)沒有經(jīng)驗(yàn)，也缺乏相應(yīng)知識。因此，需要通過建立各種林業(yè)合作組織和行業(yè)協(xié)會，建設(shè)林業(yè)社會化服務(wù)體系，滿足林農(nóng)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的服務(wù)需求。林業(yè)社會化服務(wù)體系是提高林業(yè)管理部門運(yùn)行效率的需要。林改后，各地積極建立林業(yè)服務(wù)體系，使林業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的服務(wù)內(nèi)容相互聯(lián)系起來。各部門積極引進(jìn)專業(yè)人才，實(shí)行一條龍服務(wù)，規(guī)范了操作程序，提高了辦事效率。此外，分散的林農(nóng)也將各自面l臨的問題匯集起來集中反映，由林業(yè)管理部門整理后統(tǒng)一解決，減少管理部門的工作量，也縮短時間了。

1．3林業(yè)社會化服務(wù)體系的結(jié)構(gòu)我國已經(jīng)初步建立了包括10個子系統(tǒng)的林業(yè)社會化服務(wù)體系：森林防火體系、森林病蟲害防治服務(wù)體系、資源控制服務(wù)體系、種苗培育和供應(yīng)服務(wù)體系、林業(yè)科技應(yīng)用推廣服務(wù)體系、林業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)服務(wù)體系、林產(chǎn)品營銷服務(wù)體系、投資供給服務(wù)體系、林業(yè)教育服務(wù)體系、林道建設(shè)和維護(hù)服務(wù)體系。這些林業(yè)服務(wù)體系降低了林業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，推廣了林業(yè)技術(shù)和管理知識，同時也提高了林業(yè)的經(jīng)營能力。

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局：

根據(jù)《中共****省委辦公廳、****省人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)企業(yè)退休人員社會化管理服務(wù)工作的通知》（云辦發(fā)〔20****〕31號）和《****省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)〈****省企業(yè)退休人員社會化管理服務(wù)工作實(shí)施細(xì)則〉的通知》（云政辦發(fā)〔20****〕52號）要求，為落實(shí)省屬企業(yè)退休人員移交屬地社會化管理服務(wù)工作，特制定本實(shí)施意見。

一、實(shí)施范圍

****省行政區(qū)域內(nèi)的省屬企業(yè)退休人員。

二、目的和意義

對企業(yè)退休人員實(shí)行社會化管理服務(wù)，是黨中央、國務(wù)院在深化國有企業(yè)改革和完善社會保障體系方面提出的一項(xiàng)重要任務(wù)。自20****年以來，國家和我省先后制定了一系列政策措施，努力推進(jìn)這項(xiàng)工作，并取得了一定成效。但由于這項(xiàng)工作是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及面廣、難度大，在工作中面臨著較多的困難和問題。尤其是省屬企業(yè)包括關(guān)閉破產(chǎn)企業(yè)的退休人員，由于社會化管理服務(wù)相關(guān)經(jīng)費(fèi)不落實(shí)、工作條件不配套及政策不完善等原因，目前基本上沒有移交屬地實(shí)行社會化管理服務(wù)，嚴(yán)重制約和影響了省屬企業(yè)的進(jìn)一步深化改革。因此，盡快將省屬企業(yè)退休人員移交屬地實(shí)行社會化管理服務(wù)，對于解決企業(yè)辦社會問題，切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，加快推進(jìn)國有企業(yè)的深化改革，具有十分重要的意義。